ИНФОрМАТОр ПрЕДПрИНИМАТЕЛИ МАрКЕТИНГ

содержание
стр. 70
институт мозга
Пола аллена
стр. 107
рейтинг звезд
ИНФОрМАТОр
28 перед бУрей
Как встретили рецессию
крупнейшие украинские
компании
30 дешевле.nEt
ради чего украинские
провайдеры ведут жестокую
ценовую войну
31 приехали
александр ярославский
приценивается к торговым
центрам «Караван»
32 кУхня планеты
Пять вопросов генеральному
директору nestlé Полу Бюльке
33 пишите письма
на что жалуются
иностранные инвесторы
украинским чиновникам
Фооо: RIck DahMS FoR FoRBeS, BonGaRTS / GeTTY IMaGeS / FoToBank.ua, диана рыБаКоВа / FoToBank.Ru / FoToBank.ua, иГорь оиШенКо
14 только на FORBES.uA
18 Cлово редактора
наши авторы
20 выбор редакции
22 глобальный взгляд
Какие реформы нужны
банковскому сектору
24 киевская школа
В чем прелесть бесплатных
онлайн-курсов
26 цитаты
стр. 128
Эффект
«Виа Гры»
ПрЕДПрИНИМАТЕЛИ
34 с чУжого плеча
Чем львовский бизнесмен
приглянулся Zara
38 экспортирУю железо.
не «метинвест»
Киевлянин зарабатывает
деньги на средневековье
40 отключить автопилот
Как не стать заложником правил
поведения, навязанных извне
МАрКЕТИНГ
42 хорошо впитывает
деньги
Как дорого продать
простое лекарство
стр. 60
Юрий Косюк:
рецепты
миллиардера
6
Book.indb 6
FORBES
№12 (22)
24.11.2012 4:05:10
содержание
46 премия за творчество
Почему украинские
маркетологи так боятся
креативной рекламы
стр. 98
Интернет-тотем
Павел Дуров
ТЕХНОЛОГИИ
48 Облако для стартапов
Предприниматель из Житомира
избавляет от программистской
рутины за сущие копейки
51 В коллекцию
поклонников Аpple
iPad mini: недостатки как
продолжение достоинств
ИНВЕСТИЦИИ
52 Улыбка на миллион
Как распознать
финансовую пирамиду
56 Черный рынок
Зачем нужна платежная
карта от $1000 в год
58 Что может быть
лучше золота
Платина и палладий
будут дорожать
ЛЮДИ И КОМПАНИИ
10
Book.indb 10
стр. 78
Венчурный
капиталист
Сергей Белоусов
стр. 88
Новый тяжеловес
на нефтегазовом
рынке
ФФото: 1984.com, Юрий Чичков, DR
60 Птицы счастья
История успеха аграрного
магната Юрия Косюка
70 Мозговой штурм
Основатель Microsoft
и тайны сознания
78 Программисты — это
украинская нефть
Венчурный капиталист
Сергей Белоусов и серийный
предприниматель Егор
Анчишкин — о том, когда
в Украине появятся
глобальные IT-компании
88 САМОРОДОК ИЗ ЧУГУЕВА
27-летний тяжеловес на
рынке нефти и газа Украины
98 Код Дурова
Создатель социальной
сети «ВКонтакте» ведет
войну за независимость
FORBES
№12 (22)
24.11.2012 4:05:24
содержание
Тема номера
107РЕЙТИНГ ЗВЕЗД
11225 самых дорогих
и популярных
знаменитостей
украины
128Неженское дело
Кто стоит за успехом
«ВИА Гры»
136Крепкий орешек
Шоумен из Запорожья создал
крупнейшую в России фабрику
по производству мыльных опер
142Неспортивное
поведение
Сергей Бубка —
предприниматель
146Не клипом единым
Кто превратил Киев
в Мекку клипмейкерства
152Мальчик из сети
Как раскрутиться
благодаря YouTube
стр. 162
Зимняя одежда
от полярников
СТИЛЬ
154По пустыням
и по взгорьям
Путешествие на внедорожнике
по Западной Африке
160ОДИН день в праге
162Остаемся зимовать
Как красиво пережить зиму
166Багажное отделение
В чем перевозить
вещи, путешествуя
170«Я вернулся другим
человеком»
Шеф парижского ресторана
Le Cinq Эрик Бриффар — о том,
как меняется образ
французской кухни
172«Был доволен, как царь»
Винные впечатления
Николая Карамзина
173КЛУБ Forbes: новый мир
Участники клуба Forbes —
об интернет-экономике
174КЛУБ Forbes:
умные ДЕНЬГИ
Куда инвестировать в 2013 году
176 Мысли
ФФото: Наталья Волк, Кирилл Чуботин, Игорь Тишенко
стр. 48
Руслан Синицкий
бросил вызов
софтверным
гигантам
стр. 166
В чем перевозить
вещи,
путешествуя
12
Book.indb 12
FORBES
№12 (22)
24.11.2012 4:05:47
FoRBeS.ua — оольКо на сайое
рейтинги
сМароФоны
УКраинцеВ
расследование на сайте
Продажа госкомпаний через аренду — старый метод. так прива‑
тизировано большинство крупных заводов. до недавнего времени
арендаторам нужно было очень постараться, чтобы получить контроль
над госимуществом. законодательство ограничивало их долю 50%. но
весной 2012 года парламент поддержал поправку президента Виктора
януковича, отменившую это ограничение для хозобществ, созда‑
ваемых на базе арендных предприятий. Компании старшего сына
президента александра януковича, арендующие государственные
обогатительные фабрики, воспользовались этой поправкой.
SYmBIaN
3 098 703 чел.
вне рады
10 миллионеров, которых
не поддержали избиратели
деньги, даже помножен‑
ные на поддержку власти, не
гарантируют успеха в избира‑
тельной кампании. В этом на
собственном опыте убедились
два участника списка Forbes
— баллотировавшиеся в Киеве
совладелец сети строймаркетов
«Эпицентр» Галина Герега (37‑е
место, $255 млн) и основатель
розничной сети «Фуршет»
игорь Баленко (55‑е место,
$186 млн) — и восемь предпри‑
нимателей не такого крупного
калибра. оппоненты, сокрушив‑
шие миллионеров, — журналист,
прозаик, сын кинорежиссера.
до дна, до дна
Кто работает хуже арбузова
aNdROId
1 361 546 чел.
платон мне дрУг, но…
интервью днепропетровского бизнесмена Вадима Шульмана
«Вначале, когда не было такого количества информации,
Коломойский мог контролировать бизнес сам. а сегодня многие во‑
просы неподконтрольны Коломойскому, в том числе за счет плохого
менеджмента. Предприятия не настолько эффективны, как могли бы
быть. и возможно, он это знает, но такова его суть: он должен всем
управлять сам, он никому не доверяет. я вижу со стороны и думаю,
что в этом огромная проблема. невозможно охватить весь мир
и быть эффективным во всем».
14
Book.indb 14
FORBES
iOS
467 833 чел.
Международные резервы
Украины безостановочно со‑
кращаются четыре месяца
подряд. за первые три квартала
2012‑го они упали на 16%, при‑
чем на 11% — за июнь–сентябрь.
Бывает и хуже. Forbes составил
рейтинг стран по темпам сниже‑
ния валютных резервов. скажем,
в исландии с начала 2012 года
по конец сентября они умень‑
шились вдвое — с $9,2 млрд
до $4,3 млрд, в иордании — на
треть, с $14 млрд до $9,2 млрд.
Фооо: алеКсей Болдин / УКраинсКое Фооо, инна соКолоВсКая / УКраинсКое Фооо, ирина МороЗ / PhL
от янУковича янУковичУ
на глобальном
рынке мобильных устройств
основные войны
идут между ioS
и android.
В Украине
с огромным отрывом лидируют
смартфоны на
базе Symbian.
Forbes договорился
с крупнейшими
мобильными
операторами
о публикации
данных об ос,
на которых работают устройства
в их сетях.
№12 (22)
24.11.2012 4:05:56
наШи аВооры
второй конверт
янУковича
рекомендация из первого конверта — «Вали
все на предшественника» — больше не
работает. результат, ради которого украинский
центробанк загнал экономику в рецессию, —
эфемерное «региональное» большинство
в раде. В следующей серии — расплата в виде
падения ВВП, обесценения гривны, социальных
протестов и мобилизации оппозиционных сил
ч
то деЛать? КаК В анеКдоте Про ноВого
директора, пора вскрывать второй конверт.
В нем два слова: «Устрой реорганизацию». Как
это будет выглядеть с учетом того, что экономи‑
ческий кризис неизбежен при любом сценарии?
сценарий первый. Понимая, что результаты голосова‑
ния в 2015 году в руках граждан, президент объявляет
о проведении нового курса. Либерализация экономики
сопровождается радикальным переустройством догнива‑
ющих советских институтов — от правоохранительных
органов и таможни до медицины и высшего образования.
Первоначальный шок, вызванный девальвацией и уже‑
сточением бюджетной политики, оказывается непродол‑
жительным, после чего начинается подъем. В 2014 году
темпы роста достигают 7–8%, януковичу есть что предъ‑
явить обществу, он — фаворит президентской гонки.
сценарий второй. Выборы 2015 года должны стать фор‑
мальностью. Этот вариант полностью силовой. Молодежь,
сгруппированная вокруг сына президента, готова навести
порядок любой ценой: зачистить политическое и эконо‑
мическое пространство от сил, способных представлять
угрозу власти, включая и «старых олигархов». Впрочем,
готова не значит способна.
Этот сценарий должен импонировать президенту
больше предыдущего: не для того же первые два года его
правления были периодом бурной экспансии «семьи».
Вопрос в том, готов ли президент стать заложником одной
группировки, у которой много амбиций, но мало умений.
Лично я думаю, что янукович выберет третий сце‑
нарий, включающий элементы двух первых: громкие
PR‑инициативы, имитирующие новый курс, плюс сило‑
вые вылазки против оппонентов «семьи». синица в руке
вместо журавля (или коршуна) в небе.
а это значит, что в 2015 году в Украине будет новый
президент.
жДем ваШих
отзывов
нам важно
и интересно
знать ваше
мнение
о журнале.
Присылайте
письма на адрес
info@forbes.umh.ua
отправленное
вами письмо
может быть
опубликовано
в журнале.
редакция
оставляет за
собой право
редактировать
стилистику
писем.
— Владимир Федорин,
fedorin@forbes.umh.ua
18
Book.indb 18
FORBES
дмитрий
савочкин
В свои 34 года
HR‑менеджер
«Samsung Electro‑
nics Украина»
дмитрий савочкин
перепробовал
множество амплуа. Выпускник фа‑
культета психологии и социологии
днепропетровского университета
успел поработать преподавателем,
журналистом, опером угрозыска,
редактором. его дебютный роман
«МаркШейдер» — это перенесенный
на украинскую почву «Бойцовский
клуб», главными героями которого
выступают шахтеры. Второй роман
савочкина «тростниковые волки»
номинировался на престижную лите‑
ратурную премию «Большая книга».
Книга‑квест написана от лица черного
археолога, которого эксцентричный
одесский бизнесмен нанял рассле‑
довать исчезновение своей дочери.
савочкин родился в харькове, вырос
в запорожье. Forbes Woman публикует
журнальную версию его мистической
новеллы «Мавка».
александр
акименко
заместитель главно‑
го редактора сайта
Forbes.ua александр
акименко с юных
лет хотел стать
репортером. Учась
на филфаке Кировоградского педаго‑
гического университета, он посещал
Школу молодого журналиста, созданную
международной организацией IREX.
там он и понял, что больше всего ему
нравится вести расследования. на
пятом курсе стал работать в расследова‑
тельской программе «агенты влияния»
на «интере». «Мне интересно добывать
эксклюзивную информацию», — гово‑
рит акименко. сложнее всего распуты‑
вать коррупционные схемы, которые, по
его убеждению, и являются корнем всех
зол Украины: вопиющего неравенства,
бедности, низкого уровня экономиче‑
ского развития. В этом номере Forbes
публикует расследование акименко
и севгиль Мусаевой о самом загадоч‑
ном игроке нефтегазового рынка —
группе компаний «газУкраина‑2009».
Фооо: DR, МаКсиМ лЮКоВ
слоВо редаКоора
№12 (22)
24.11.2012 4:06:01
Выбор редакции Выбор редакции
Лишние
деньги
Дело вкуса
В
середине 2000‑х на деньги одного из
резервных банков США был проведен странный
эксперимент. Несколько десятков жителей индий‑
ской деревушки поделили на три группы и по‑
ручили решать одинаковые головоломки. Группы отличались
лишь размером вознаграждения. Первой пообещали четыре
рупии (эквивалент дневного заработка), второй — 40,
третьей — 400. Какая группа справилась с заданием лучше
всех? «В восьми из девяти заданий более высокие стимулы
приводили к ухудшению результатов», — утверждают
исследователи. Лучшие показатели были у тех, кто получал
не много и не мало, а достаточно — т. е. 40 рупий.
В книге «Драйв» Дэниел Пинк описывает несколько
экспериментов, результаты которых подтверждают ту же
закономерность: когда речь идет о творческой или ум‑
ственной деятельности, финансовая мотивация только
вредит. Внутреннее стремление человека сделать что‑то
лучше, узнать больше, решить более трудную задачу куда
плодотворнее. Пинк — оптимист: он уверен, что самомоти‑
вация живет в каждом, просто у кого‑то родители, учителя
и начальники загнали ее очень глубоко. Пинк идет дальше
и в пух и прах разносит эффективность традиционного
менеджмента, опирающегося на «кнут и пряник», т. е.
контроль и финансовое поощрение. Достойного базового
вознаграждения вполне достаточно. Ученые на его стороне:
«Мы полагаем, что финансовые стимулы… могут в ко‑
нечном итоге отрицательно влиять на общие результаты
деятельности корпораций», — говорится в резюме одного
из исследований Лондонской школы экономики. Мир из‑
менился: за станками теперь куда меньше людей, чем за
компьютерами. Работникам‑творцам важнее свобода и инте‑
ресные задачи, чем дополнительные $10 000. Не за горами
тот день, убежден Пинк, когда место под солнцем сохранят
лишь те компании, которые предоставят своим сотрудникам
максимальную свободу. — Борис Давиденко
Знаковые
блюда Грузии
называются
сациви, хинкали,
хачапури, харчо
по-мингрельски,
чахохбили,
чашушули,
чакапули, чанахи,
шкмерули,
аджапсандали,
пхали, эларджи.
Не еда — музыка!
Вот мой список
ресторанов
в Тбилиси, где
эти и другие
блюда прилично готовят:
«Метехис
Чрдили»,
«Копала»,
«Пурис Сахли»,
«Цисквили»,
«Мачахела».
Лучшие
хинкали я пробовал в таверне
«Салобио»
(на въезде
в Мцхету).
Лучшие в городе хачапури
в сети кофеен
«Мачахела» —
рекомендую
и аджарские
с яйцом, и имеретинские, и, конечно, лобиани.
Настоятельно
советую выпить
кофе в уютном
кафе «Не горюй»
Резо Габриадзе
(Shavteli
Street 13). Здесь
несколько театрально, но кофе
вкусный.
20
Book.indb 20
FORBES
Вальсирующие
Музыкальный критик Лейла
Гучмазова — о том, где потанцевать
зимой
Императорский бал, Вена, Хофбург
31 декабря
В новогоднюю ночь в Вене начинается
сезон балов, который длится до 10 марта.
В австрийской столице дадут 300 балов,
каждый со своим названием и традици‑
ями: знаменитый Оперный, Кофейный,
Кондитерский, бал Цветов…
Русский благотворительный бал
в Люксембурге, Cercle Cité
19 января
Бал не случайно пройдет в православ‑
ное Крещение. Средства, собранные
на нем, будут переданы в поддержку
бездомных и ВИЧ‑позитивных детей.
Бал привлекателен смешением стилей
и ностальгической эмигрантской нотой:
тут и академическое фортепиано Елены
Нузман, и цыганские песни от группы
«Штар», и дуэт саксофонистов Mad Sax
and Caroline.
Венецианский карнавал
26 января — 12 февраля
Даже бесцельная прогулка по Венеции
способна разогреть кровь при условии,
что ваше лицо скрыто под театральной
маской. Главные места карнавала —
Гранд‑канал и площадь Сан‑Марко. На
площади Святого Павла зальют овальный
каток. Действующие лица — одетые
в шикарные костюмы минувших эпох го‑
рожане и артисты знаменитого театра La
Fenice. На Сан‑Марко в течение 10 дней
с 11 утра до 11 вечера, сменяя друг друга,
будут проходить шоу, парады и концерты
звезд в режиме нон‑стоп. В последний
день из дюжины претенденток выберут
новую Деву Марию, а ночью гондолы,
лодки и боты поплывут от Риальто до
Сан‑Марко в тишине и при свечах на
«Параде тихой воды». Цены на отели
взлетают до небес, зато для участия в кар‑
навале не требуется никаких билетов.
ФФото: Barbara Zanon / Getty Images / Fotobank.ua, DR
Что на самом деле мотивирует людей в ХХІ веке
Советы о том,
где и что поесть
в Тбилиси, от
одесского ресторатора Савелия
Либкина
№12 (22)
24.11.2012 4:06:04