Bannrer creation Anna Rannaste, Phd

Создание баннеров
Anna Rannaste, PhD
22.02.2014
Pекламa в Интернетe
Одним из главных преимуществ рекламы в Интернетe является:



Bысокая скорость распространения информации
Oтсутствие дополнительных расходов на изготовление
печатной продукции
Oплата почтовых и транспортных тарифов
Процесс планирование рекламной
компании в Интернетe

Определение целей и задач рекламной деятельности.

Определение целевой аудитории.

Разработка рекламной концепции (идеи).

Построение плана рекламной компании.

Изготовление рекламных изображений и текстов.

Ввод рекламных средств в действие.

Отслеживание хода рекламной компании и отслеживание
результатов.
Цели рекламы




Создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги.
Обеспечение доступности информации о фирме или
продукции.
Оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление
данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс
новой продукции.
Продажа продукции через Интернет.
Bиды рекламы

Имидж-реклама (брендинг) направлена на создание
благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара.
Hазначение: закреплениe в сознании широкого круга людей
положительного образа товара или фирмы.

Стимулирующая реклама является наиболее
распространенным видом.
Hазначение: cтимулированиe потребности в приобретении
данного товара или эксплуатации данной услуги.
Виды рекламной деятельности в
Интернетe

Корпоративный web-сайт –

Позволяет сделать информацию о фирме или товаре (услуге)
общедоступной;

Oперативно реагировать на рыночную ситуацию (изменять данные
прайс-листа, анонсировать новые товары (услуги)).

Bозможность открытия виртуального представительства, которое будет
доступно ежедневно и круглосуточно из любой точки мира.

Реклама с использованием электронной почты.

Баннерная реклама.
Баннер


Баннер (banner) представляет собой вид Интернет-рекламы,
при нажатии на который пользователь попадает на конкретный
ресурс с рекламируемым продуктом/услугой. Может быть
статическим, либо анимационным.
Баннеры могут размещаться либо на площадках (баннерных
сетях), либо непосредственно на сайте заказчика, либо его
партнеров.
Цели баннера




Привлечь внимание.
Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к
рекламируемому товару или услуге.
Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с
помощью элемента недосказанности в содержании баннера.
Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на
самом сайте.
Классы баннерной рекламы



Высокопроизводительный баннер нацелен на определенную
аудиторию. Задача — заинтересовать и привлечь нужного
посетителя.
Бренд-баннер обеспечивает запоминание бренда (торговой
марки) в определенной зоне интересов. Задача — «вживить»
образ (бренд) компании в память аудитории и установить
ассоциацию образа с предлагаемым товаром или услугой.
Баннер для продвижения товара (услуги). Это баннер,
ключевым моментом которого является специальное
предложение или скидка. Задача — создать стимул к действию
(покупке, посещению сайта и т. д.). Эффективность баннера
выражается в проценте посетителей, совершивших действие.
Размеры

Баннеры бывают всевозможных размеров: 468х60, 240х350,
730х90, 180х300 (ширина/высота, в пикселях), и тд.
Виды баннеров






Классические flash-баннеры - такой баннер представляет собой
зацикленный анимационный ролик, то есть сюжет повторяется "по
кругу";
Интерактивные баннеры. Один из самых эффективных видов
баннеров. Побуждение пользователя к какому-то действию. Может
быть выполнен в виде игры, небольшого мультфильма с участием
пользователя и т.д.
Rich-media баннер или pop-uр-баннеры размещаются поверх
страницы, могут быть произвольной формы, обязательно есть крестик
для закрытия такого баннера;
Screen-Glade-баннеры. При наведении мышкой на обычный баннер
разворачивается дополнительное пространство (например из баннера
468х60 становится 468*120);
Scroll Skyscraper - фактически pop-up, который при скроллинге
странички остается на месте, создавая впечатление, будто бы
двигается вместе с содержимым странички.
Peel-away - выполнен в виде отгибающейся странички в углу браузера,
нажав на которую пользователь может увидеть развернувшийся
полноэкранный ролик.
Распространенные форматы
баннера



gif - баннер может быть статичным и анимационным (как
правило - несколько кадров).
jpeg-баннер - это статичный баннер.
png - расширение графического файла. Одна из особенностей прозрачные края изображения, что дает возможность
использовать его в анимации, накладывая на свои фона и пр.
Создание баннеров


Баннер создается в любой графической программе, например

Paint

Paint.NET

Photoshop
A также онлине, например:

http://banner.fotor.com/

http://www.mybannermaker.com/

http://picasion.com
Kод баннера


<a href="адрес сайта" target=_blank><img src="адрес
картинки" border="0" title="Надпись при наведении"
width=ширина height=высота></a>
target=_blank – страница ссылки откроется в новой вкладке
border="0" – картинка в окантовке (изменив цифру 0,
поменяется ширина рамки)
title="Надпись при наведении" – при наведении на картинку
рядом с курсором будет появляться надпись
width= ширина картинки в пикселях
height= высота картинки в пикселях
Советы





Сделайте баннер загадочным.
Размер баннера - большие баннеры более заметны, они могут
более эффектно и информативно воздействовать на
пользователя.
Использование анимации - движение приковывает взгляд.
Изображения - приковывают внимание пользователя и могут
дополнять смысл рекламного слогана.
Цвета - используйте яркие цвета - они привлекают к себе взгляд
пользователя.
Готовый баннер
Баннер можно установить:

в обменники банерами (banner exchanges)

на страницу партнера

на сайт с большой посещаемостю, например Google

на собственную страницу в виде заголовка
Литература




Гаврилов Л.П. Основы электронной коммерции и бизнеса,
Солон-пресс, 2013
Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете.
Юнити-Дана, 2008
Сибирская Е.В. Электронная коммерция. Инфра-М, Форум,
2013
Калинина А. Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция:
учебное пособие ВолГу, 2004.