Защита бренда Безопасность клиентов

Защита бренда
Безопасность клиентов
Принцип кракелюры
1
Мы вряд ли расскажем Вам
что-то новое о пиратстве.
Факты говорят сами за себя: объем подделываемых продуктов растет с каждым
днем, рынок трещит по швам, и вряд ли существует компания, полностью
застрахованная от контрафактной продукции. Безопасность потребителей
под угрозой, финансовое и социально-экономическое благополучие на
кону. Пираты вовсе не беспокоятся о том, что репутация и бренд компании
могут быть уничтожены.
С помощью Инициативы Комиссии ICC по вопросам интеллектуальной
собственности BASCAP (Бизнес в борьбе с контрафактом и пиратством)
на основе исследований ОЭСР удалось подсчитать, что в 2015 году
мировые убытки, вызванные пиратством и контрафактом, составят 650
миллиардов долларов США.1 Странам Большой двадцатки предстоит
столкнуться с потерей 2,5 миллионов рабочих мест из-за пиратства.
Всемирная организация здравоохранения привела примерные данные об
экономическом уроне от подделки лекарственных средств – 75 миллиардов
долларов США за 2010 год.
Незаконная торговля сигаретами приводит к налоговым убыткам в размере
12,5 миллиардов евро для государств-членов ЕС. Только в Германии в 2013
году каждая пятая выкуренная сигарета не облагалась налогом. 2
Estimating the Global Economic and Social Impacts of Counterfeiting and Piracy, frontier economics/BASCAP (на англ. языке), февраль 2011
2
Project Star 2012 Results, KPMG (на англ. языке), апрель 2013
3
VDMA Studie Produktpiraterie (отчет о фальсификации продукции, на нем. языке), ноябрь 2012
1
www.humanbios.com/krakelee
По результатам исследования фальсификации продукции, проведенного
VDMA
(Союз
немецких
машиностроителей),
из-за
пиратства
немецкая механико-инженерная промышленность несет убыток примерно
6,4 миллиарда евро.3
Но мы можем рассказать Вам, как с этим бороться
www.humanbios.com/krakelee
Принцип кракелюры
Принцип кракелюры
Термин «кракелюра» обозначает особый рисунок из трещин (также
называемых волосные трещины), которые меняют поверхность красок
и покрытий. Любая кракелюра представляет собой уникальный узор,
так как процесс образования трещин носит прогрессирующий,
случайный и неповторяющийся характер.
Образец краски, разработанной химическим концерном BASF Coatings GmbH
Конечный узор можно считывать как отпечаток пальца. В
зависимости от свойств использованной краски/покрытия и
внешнего воздействия, кракелюра динамично меняется по мере
того, как количество трещин постоянно увеличивается.
1-ая стадия старения
2-ая стадия старения
www.humanbios.com/krakelee
www.humanbios.com/krakelee
Цикл регистрации и контроля
Цикл регистрации и контроля
Так как уже существующий узор кракелюры не пропадает,
потрескавшийся слой краски можно с точностью распознать благодаря
более старым трещинам, а благодаря новым, постоянно растущим
трещинам его нельзя подделать.
Первая запись/перезапись
кракелюры (привязка к
субъекту/объекту)
Верификация
положительная/
отрицательная
Соотнесение с записью
в базе данных
(регистрация в базе данных)
Обновление записи в
базе данных
Верификация
положительная/
отрицательная
Защитный элемент с характерными свойствами той или иной
кракелюры записывается с помощью оптического считывания и
хранится в качестве файла с цифровым изображением в базе данных.
С каждым дополнительным считыванием во время последующих
проверок безопасности новое изображение сравнивается с
предыдущим. Если изображения совпадают, верификационная
проверка считается успешной и записанное изображение с новыми
данными и прогрессирующими трещинами сохраняется в качестве
последнего файла.
Начало
Видоизменяющийся слой краски
Цель
Перезапись кракелюры
Отследить изменения узора кракелюры путем повторяющегося оптического считывания
Результат
Измеряемое и отслеживаемое, но непредсказуемое разрастание трещин
УТП
Простое цифровое сравнение нескольких состояний одного и того же защитного элемента в базе данных
Безопасность
Максимальная, так как состояние постоянно меняется, что исключает наличие копий
www.humanbios.com/krakelee
www.humanbios.com/krakelee
ИННОВАЦИОННЫЙ ФАКТОР
Динамическая безопасность
Защитную функцию кракелированного элемента легко создать
и также легко считать.
Цикл контроля кракелюры открывает новые возможности в
Потребитель становится активным
партнером по безопасности.
Потребитель активируется и выступает в качестве конечного
элемента в концепции безопасности.
Благодаря этой интеграции становится возможным обнаружить
и устранить поддельный продукт, прежде чем его использование
повлечет за собой урон.
обеспечении защиты продукции, так как он документирует
временной процесс изменений, который невозможно ни
имитировать, ни предсказать. Результатом является замкнутая
цепочка контроля:
Для всеобщего блага
Производитель обретает гарантию безопасности в
ходе
обнаружения подделок, к примеру, во время проверки
поступающих товаров. Это в свою очередь может застраховать
от потери прибыли, больших расходов на услуги, связанные с
юридическими вопросами и вопросами вмешательства, а также от
подрыва репутации.
Не нуждаясь в каком-либо
специальном оборудовании,
потребитель может осуществить проверку, например, с помощью
смартфона и убедиться в том, что он приобретает оригинальный
продукт с гарантией качества. Подделки и все связанные с ними
риски могут быть исключены.
www.humanbios.com/krakelee
www.humanbios.com/krakelee
Контакты
Наши модули безопасности
• Нанесение кракелированной краски на продукт
• Присвоение продукту ярлыков кракелюры
• Метод тестирования и контроля элементов защиты с помощью
смартфона
Ваши перспективы в развитии и
лицензировании продукта
www.humanbios.com/krakelee
Руководитель проекта
Jochen Langenberger
JL International Projekt Management & Beratung
Haarlemer Stasse 5, 75365 Кальв, Германия
Тел.: +49 (0)7051 966 430
Моб.: +49 (0)173 705 7315
jl@langenberger.com
www.langenberger.com
Отдел технической разработки
Human Bios International AG
Rothausstrasse 1, 8280 Кройцлинген, Швейцария
Тел.: +41 (0)71 678 5000
info@humanbios.com
www.humanbios.com
www.humanbios.com/krakelee
Rothausstrasse 1, 8280 Kreuzlingen, Schweiz
T +41 (0)71 678 5000 www.humanbios.com
12