Первые деньги в интернете 1 http://thepisarev.ru Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Содержание От автора................................................................................................3 Как сфотографировать товар?...........................................................4 Как написать продающий заголовок?.............................................5 Как написать цепляющее за душу описание?...............................7 Как и зачем писать причину продажи?...........................................9 Сколько денег просить и как говорить о цене?..........................10 Как написать призыв к действию?.................................................11 Несколько дополнительных фишек..............................................12 Примеры объявлений, сработавших за несколько часов.......13 И в заключение..................................................................................16 2 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru От автора Цель данного руководства - показать Вам, что продажи в интернет это на самом деле очень просто. И продажи в интернет - это не более, чем простая технология, что никакой магии или “везения” здесь нет. И я буду очень рад услышать от Вас, что Вы что-то продали через интернет с моей помощью - поэтому, данное руководство я постарался сделать максимально простым для Вашего понимания и максимально практическим для Вашего результата. Желаю Вам успехов в освоении интернет-продаж. Любые вопросы по делу Вы всегда можете задать мне через службу поддержки, и с вероятностью 90% Вы получите ответ. Александр Писарев http://thepisarev.ru 3 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Как сфотографировать товар? Один из важнейших элементов объявления - фотография Не поленитесь сделать хорошую фотографию того предмета, который Вы собираетесь продавать. “Хорошую” - значит, с хорошим светом. Но если и сама фотография будет хорошего качества , сделанная на профессиональный фотоаппарат - будет еще лучше. Найдите друга с хорошим фотоаппаратом или хотя бы сделайте фото при дневном свете. Не обязательно нести в студию все предметы, которые Вы хотите продать - вполне сойдут и обычные фото, которые Вы сделаете у себя дома. Можно также сделать фотографию с нескольких ракурсов, нескольких видов. Если удастся найти в интернете новую фотографию того же самого предмета, который собираетесь продать - будет еще лучше. 4 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Как написать продающий заголовок? “Отдам хорошего друга в хорошие руки” Наравне с фотографией по значимости стоит хороший заголовок. Совсем необязательно вмещать в заголовок всю информацию, которую Вы хотите передать читателю: пример - “ГАЗ 2109 цвет Мокрый Асфальт 30 000 руб” Единственная цель заголовка - чтобы читатель кликнул на Ваше объявление среди остальных. Поэтому, здесь побольше креатива: придумайте как можно больше различных заголовков и выберите наиболее интересный из них. Но при этом не забывайте о том, что Вам вовсе не обязательно быть лучшим в мире копирайтером. Как правило, люди не слишком оригинальны в придумывании заголовков. Взгляните, хотя бы на пример ниже. Порой достаточно просто взглянуть на заголовки других - и Вы увидите, что они совершенно одинаковые. Поэтому, возможно будет вполне достаточно добавить пару ярких эпитетов наподобие “хороший добрый друг” и призыв к действию: “попробуйте”, “взгляните” и пр. Также отлично работают вопросы: “Ищете себе оригинальный iphone 4s? Кликните сюда!” 5 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Напишите для своего объявления несколько заголовков ниже: Выполните предыдущее упражнение - выпишите 8-10 заголовков и выберите для Вашего объявления наиболее интересный заголовок. Если не понимаете как выбрать - спросите кого-нибудь из своих знакомых какой именно заголовок зацепил наиболее сильно или просто поставьте несколько разных заголовков в объявления (например, на различных досках объявлений) и протестируйте на какой больше будут кликать - обычно, на таких сайтах есть своя статистика просмотров Вашего объявления. 6 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Как написать цепляющее за душу описание? Вот пример описания, которое писал я при продаже автомобиля папы: Сложно отдавать: он меня понимал буквально с полуслова! При этом он сейчас как молодой бегает по таким дорогам, что не под силу нынешней «молодежи». Спросите: если машина дорога мне, зачем ее продавать? Этот вопрос я каждый день задаю своей жене. Но должен с ней согласиться: маловат он уже для нашей растущей семьи. И теперь вы станете ее счастливым обладателем! Приобретя ее, вы получите редкую возможность: она станет объектом зависти ваших друзей и восхищения женщин. Вы вкладываете деньги в раритет, стоимость которого со временем только растет! Здесь действует одно простое правило - пишите истории. Опишите как красочно Вы падали с этого скейтборда, сколько тысяч истерик от своей девушки слышали по этому мобильному телефону или какая замечательная атмосфера создается в Вашей квартире, если эту вазу поставить на самое видное место. После чего добавьте в Вашу историю красок - ярких эмоций. Достаточно 2-3 предложений - больше просто не влезет в форму описания на самом сайте. Обычно длина не более 1000 знаков на все описание. Но вполне разрешается написать сначала большой текст, потом его сократить - кстати, один из приемов профессиональных копирайтеров. 7 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Напишите 2-3 предложения: эмоциональное описание Вашего предмета 8 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Как и зачем писать причину продажи? Все бы было прекрасно в Вашем замечательном описании кроме одного: если уж Вы так влюблены в ту вещь, которую продаете - то с чего это Вы её продать-то решили. Казалось бы, никому не нужная мелочь, но покупателя не так-то просто обмануть. Поэтому, причина должна быть обязательная - и весьма весомая. Если, конечно, Ваш товар не новый. Да и если новый - тоже не проблема “привезли из Америку целую партию замечательных iphone 4s - не самому же с ними всеми ходить :)”. Поэтому, здесь просто будьте честными. Если Вещь не нужна - об этом тоже можно написать. Одна из наиболее популярных причин к продаже - у Вас появился новый аналог того, что Вы продаёте. Как в примере с автомобилем моего папы. Напишите здесь причину продажи того предмета, который собираетесь продавать: 9 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Сколько денег просить и как говорить о цене? По сути, любое объявление преследует только одну цель: продать тот предмет, который описан в объявлении. И это само собой разумеется, что Вы хотели бы получить за него больше денег - и нечему здесь смущаться или стесняться. Будьте с собой предельно честными. Но есть одно “но” - если Вы попросите сразу горы золотые у Ваших покупателей, то самое простое что может случиться - у Вас просто ничего не купят. Но и продешевить тоже не хочется. Что же в такой ситуации делать? Разумеется, выход есть, и он достаточно прост. Но прежде, чем говорить о нём, давайте с Вами договоримся! Первые 3-5 объявлений Вы ставите по обычным рыночным ценам - не дорого, но и не дешево, смотрите среднюю цену по сайту объявлений - и по ней продаёте. Не жадничайте. А уже потом будете экспериментировать с подъёмом цен. Это чтобы мне потом не говорили “твой способ не работает!” Но если Вы хотите назвать адекватную цену, здесь важен именно сам способ подачи. И один из самых простых способов - правильно сравнить Ваш предмет. Как говорил мой учитель, “сравниваем яблоки с крокодилами”. Объясню на примере, так проще: Вы считаете, выгодней купить новую машину, например, УАЗ Patriot? Берем калькулятор и считаем. В среднем УАЗ Patriot стоит 620 тыс. руб. Я отдаю бойца всего за 150 тыс. руб. Ваша экономия составит 470 тыс. руб! При этом, по проходимости он превосходит УАЗ Patriot! Понятно, что старый УАЗик и УАЗ Патриот - это две совершенно разные машины. Но именно в этом и кроется вся фишка - Ваше сравнение должно быть именно таким. С одной стороны вроде бы машины-вездеходы сравниваете, и даже марка одинаковая, с другой стороны, это все равно что фрукты сравнить с животными. Нелогично, но это работает. Поэтому, берем на вооружение и придумываем себе красивое сравнение! И цену большую не ломим! 10 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Как написать призыв к действию? И последний главнейший элемент в нашем списке - Призыв к действию. Здесь все тоже достаточно просто. Когда покупатель читает Ваше объявление, на самом деле он находится в неком трансе. Он даже может наслаждаться описанием Вашего товара и пребывать от него в полном оргазме, но это вовсе не то, что Вам нужно. Поэтому, чтобы вывести покупателя из этого состояния и заставить заплатить Вам деньги, Вы четко, ясно и не стесняясь сообщить ему чего именно Вы от него ждете: “Заказывайте прямо сейчас!” “Звоните!” “Нажмите на кнопку” и прочее. Единственное, что не очень Вам советую использовать - это прямое “Покупайте прямо сейчас”. Это слово в последнее время работает всё хуже, поэтому предпочтительнее использовать “заказывайте”, “оформляйте заказ” и прочие синонимы , которые означают покупку , но прямо “несите деньги ” не транслируют. Напишите прямо сейчас призыв к действию для своего объявления: 11 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Несколько дополнительных фишек Если Вам этого всего мало, есть еще парочка пунктов, которые можно смело добавить к Вашему продающему тексту: хуже точно не будет. Бонусы Бонусы можно добавить по желанию, к примеру, если у Вас помимо самого телефона есть к нему еще куча различных аксессуаров. И если Вы все распишите в духе “Первому позвонившему отдам запчастей на год вперед, что Вы каждый день сможете менять панельки к своему iphone 4s”, будет просто замечательно. Характеристики Если Ваш товар - что-то из техники, то характеристики привести Вы все равно просто обязаны. Как тут быть? Все просто. Структуру объявления мы не изменяем - здесь все работает точно также. Но в самом конце объявления приводим подробнейшие характеристики этого устройства. Продажа будет сделана на эмоциях, а характеристики - это для “технарей”. Ограничение Старинный копирайтерский прием - установить дедлайн на Ваше предложение. Это когда Вы первым N покупателям обещаете что - то сверх Вашего предложения, или само предложение ограничиваете всего N продажами. Потом, мол, закончится. Дедлайн может быть как по времени, так и по количеству, причем также можно и ограничивать просто бонусы. Но здесь есть одно Важное “Но”. Если Вы не приведёте весомую причину, почему Вы засунули дедлайн в Ваше предложение, он просто не сработает. Вы всегда должны объяснять покупателям , что Вам подарили всего 4 микроволновки и у Вас просто нет пятой и покупать её Вы не собираетесь. Или же что купить можно только до воскресенья, ибо потом Вы уезжаете на месяц в Таиланд. Придумывайте сами, но и сильно тоже старайтесь не переборщить. Пусть Ваш текст выглядит естественно и искренне - тогда будут самые лучшие продажи. 12 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Примеры объявлений, сработавших за несколько часов Все товары были проданы влёт по заявленной цене. Идеально новый планшет MIReader (до 32Gb, wifi) Компактный планшет MIReader M801, который спасал меня от скуки в скучные вечера. Купила год назад для поездки в Испанию, посмотрела на нем несколько фильмов и прочитала книгу. Он совсем новенький, мы только однажды съездили в Испанию, где он скрашивал мои вечера в одиночестве: -- В непогоду или в дороге мы вместе читали книжки, -- Играли в игры (он поддерживает достаточной мощности игры для Android) -- Фотографировали меня и подружек (2мп фронтальная камера) -- Путешествовали по всему интернету (wi-fi модуль) и выполнял ещё целую кучу наиполезнейших функций. Я его очень берегла: он и сейчас как новенький, без единой царапины - носила в чехле. Всё остальное время мой малыш лежал на полочке, я к нему не прикасалась. А теперь в нашей семье появился iPad, и этот планшет лежит-скучает на полке, тоскуя по былым временам. Мне его очень жаль, поэтому я ищу для него такого же заботливого хозяина/хозяйку, который будет о нём заботиться и беречь. Новый такой стоит от 4 тысяч, я покупала его год назад за 5, но товарного вида он не потерял ни капельки. По функциональности он точь-в-точь как ipad 1-2, поэтому вы экономите от 1 до 5 тысяч рублей. Я отдаю его всего за 3 000 рублей, при этом в подарок отдам ещё и бонусы! Первым позвонившим отдам планшет+все аксессуары к нему. В комплект входит: 1) зарядное устройство 2) наушники 3) кабель для подключения к компьютеру 4) переходник Micro-USB на USB, с помощью которого к планшету можно подключить флешку с фотками (как вам такое?) 1)+ красивый чёрный чехол почти как кожаный Пожалуйста, звоните прямо сейчас, и мы с вами договоримся где я передам вам планшет. Совсем скоро мы уезжаем, поэтому продать мне его нужно срочно. P.S. Вместе с планшетом отдам все контакты тех, кто позвонит после вас! P.P.S. И второй бонус - покупателя одарю прекрасной улыбкой! :) 13 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Невероятный iPhone 4S 64Gb из Лондона 17500 руб. Отдам доброго друга iPhone в идеальном состоянии. Со мной объехал половину мира, видел самые лучшие моменты моей жизни за последние полгода и всегда выручал в самых сложных ситуациях. Привезли в августе из Лондона: в комплекте наушники, британская розетка с европереходником, чехол в решёточку (Любые удары берёт на себя, обеспечивая сохранность iPhone). Но пришло время перейти на iPhone 5, поэтому младшего брата решил отдать в добрые руки. И теперь вы можете стать его счастливым обладателем: он станет вашим надёжным другом, признаком статуса, объектом восхищения женщин и незаменимым помощником! Я платил за него порядка 30 тысяч рублей, сейчас отдаю почти ВДВОЕ дешевле, при этом iPhone ничуть не пострадал по состоянию (единственный минус - чуть обтрепался штекер наушников, см. фотографии). Ваша выгода: Идеальный телефон по доступной цене! Звоните прямо сейчас! (если не отвечаю - пишите СМС, бываю очень занят. Первому позвонившему отдам в подарок телефоны всех других желающих + проконсультирую как продвинутый пользователь Apple, если хотите) Бонусом отдам дополнительный чехол для бега на бицепс для тех, кто активно занимается спортом. С этим чехлом ваш любимый iPhone всегда будет рядом, даже когда вы будете очень, ну очень активны! :) P.S. Коробка с документами прилагается, официальная гарантия Apple до 30 июля 2013 года (хотя уверен, он у вас ещё года 2 точно проживёт!) P.P.S. Отдам только в хорошие руки, которые будут заботиться о нём не хуже меня. Ну и характеристики для тех, кто не знает: - смартфон на платформе iOS - сенсорный экран мультитач (емкостный) - диагональ экрана 4», разрешение 640x1136 - камера 8 МП, светодиодная вспышка, автофокус - память 64 Гб, без слота для карт памяти - поддержка Bluetooth, Wi-Fi, 3G, LTE, GPS, ГЛОНАСС - вес 112 г, ШxВxТ 58.60x123.80x7.60 мм, акк. 1400 мАч 14 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru Разыскиваю нового хозяина для газ 69-А, до 1980 150 000 руб. ГАЗ, до 1980 г. Пробег 5 000 - 9 999 км, МКПП, бензин, универсал Сложно отдавать: он меня понимал буквально с полуслова! При этом он сейчас как молодой бегает по таким дорогам, что не под силу нынешней «молодежи». Спросите: если машина дорога мне, зачем ее продавать? Этот вопрос я каждый день задаю своей жене. Но должен с ней согласиться: маловат он уже для нашей растущей семьи. И теперь вы станете ее счастливым обладателем! Приобретя ее, вы получите редкую возможность: она станет объектом зависти ваших друзей и восхищения женщин. Вы вкладываете деньги в раритет, стоимость которого со временем только растет! Вы считаете, выгодней купить новую машину, например, УАЗ Patriot? Берем калькулятор и считаем. В среднем УАЗ Patriot стоит 620 тыс. руб. Я отдаю бойца всего за 150 тыс. руб. Ваша экономия составит 470 тыс. руб! При этом, по проходимости он превосходит УАЗ Patriot! Заманчиво? Помимо этого, бонусом я подарю вам множество запчастей минимум на 10 лет. В 2008 году проведен капитальный ремонт. Спешите, иначе ее купит ваш друг! 15 Первые деньги в интернете http://thepisarev.ru И в заключение... Теперь, просто соедините все куски Вашего текста, немного их отшлифуйте и разместите данное объявление на как можно бОльшем количестве досок объявлений. Кстати, это можно сделать чужими руками. И текст тоже можно написать чужими руками. Хотя, прежде чем писать чужими руками продающие тексты, я все-таки рекомендую сначала научиться Вам самим их писать. Копирайтинг - это один из Важнейших навыков, которые Вам следует в себе тренировать, если Вы собираетесь продавать в интернете. Текст может вместо Вас продавать многие тысячи раз, если Вы все сделаете правильно. И это тоже не магия, любая продажа - это простая технология. И я могу Вас этому научить. Участвуйте в наших тренингах, зарабатывайте деньги и живите той жизнью, которой Вы всегда хотели жить. Это не так уж сложно. Удачи Вам в Вашем интернет-бизнесе. Александр Писарев. 16