Тезисы докладов XVIII Международной научной

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ
УПРАВЛЕНИЯ И СОЦИАЛЬНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ БГУ
Минск
ГИУСТ БГУ
2015
УДК 082 (043.2)
ББК 94
М34
Рекомендовано Советом
Государственного института управления и социальных технологий БГУ
Редакционная коллегия:
кандидат юридических наук, доцент В. В. Манкевич (отв. ред.);
кандидат экономических наук, доцент Н. Н. Бондаренко;
кандидат технических наук, доцент Т. В. Борздова;
кандидат педагогических наук Г. А. Бутрим;
кандидат архитектуры, доцент И. Н. Духан;
доктор экономических наук, профессор В. В. Пузиков;
кандидат медицинских наук, доцент К. Э. Зборовский;
кандидат экономических наук, доцент М. Л. Зеленкевич;
кандидат экономических наук, доцент Н. В. Черченко
Материалы XVIII Международной научной конференции молодых ученых,
М34 16–17 апр. 2015 г., Минск / редкол.: В. В. Манкевич (отв. ред.) [и др.]. – Минск :
ГИУСТ БГУ, 2015. – 252 с.
ISBN 978-985-491-140-3.
В сборнике представлены материалы XVIII Международной научной конференции молодых ученых,
организованной Государственным институтом управления и социальных технологий БГУ. Проведенные
участниками конференции исследования посвящены решению актуальных проблем экономики, управления, менеджмента, маркетинга, социальной работы и реабилитологии, современного искусства, государства
и права с использованием современных инструментов и подходов.
Для студентов, аспирантов, преподавателей, а также специалистов, исследующих теоретические и прикладные аспекты социальных и экономических проблем.
УДК 082 (043.2)
ББК 94
ISBN 978-985-491-140-3
© ГИУСТ БГУ, 2015
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
Бахур Р.В. Использование технологий нейминга на рынке недвижимости Республики Беларусь . . . . . . . . . 8
Богданович Е.Д. Анализ удовлетворенности потребителей риэлтерскими услугами в агентстве
недвижимости ООО «Твоя столица» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Волокита Т.А. Обеспечение финансовой безопасности Украины . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Воробьев Г.И. Торгово-развлекательные центры: тенденции развития и ближайшие
перспективы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Высоцкий А.А. Современные тенденции рынка жилой недвижимости города Минска . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Гетьман Д.А. Финансовые составляющие моделей региональной конкурентоспособности . . . . . . . . . . . . . 14
Дворник И.О. Коммерческая недвижимость г. Минска: динамика цен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Ермашкевич А.С. Оценка и развитие кадрового потенциала агентства недвижимости. . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Занкевич Е.А. Особенности девелоперской деятельности в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Калмыкова А.Ю. Совершенствование системы межбюджетных трансфертов в Украине . . . . . . . . . . . . . . . . 20
Ковалёва Ю.А., Бороздина А.А. Маркетинговая деятельность в сфере недвижимости объектов
ресторанного бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Козич А.А. Риэлтерская деятельность в сфере коммерческой недвижимости в Республике Беларусь:
состояние и проблемы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Комлев Э.С. Совершенствование законодательства Республики Беларусь в области долевого
строительства коммерческой недвижимости. Опыт Российской Федерации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Кононенко А.И. Формирование конкурентных преимуществ швейных предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Кузема О.В. Повышение потенциала РЧУП «Мольнар» на основе анализа внутренней среды
организации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Кузьмина О.М. Финансирование здравоохранения в Украине: проблемы и их возможности решения . . . 28
Лашкина С.А. Последствия изменения курса валют и его влияние на себестоимость строительной
продукции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Лойко Д.Н. Устойчивое инновационное развитие швейных предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Лукомская Т.С., Садовская В.А. Инструменты маркетинга и ко-маркетинг в недвижимости. . . . . . . . . . . . 31
Лушина Ю.Р. Кризисы в России и их влияние на экономику и рынок недвижимости
Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Нецветаева Д.В. Обзор рынка торговой недвижимости Республики Беларусь. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
Паршутин Е.Г. Диагностика внутренней среды организации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
Полищук В.В., Чуприс К.Д. PR на рынке недвижимости Республики Беларусь. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Ревотько А.А. Маркетинговая стратегия развития агентства недвижимости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Саплица А.В. Управление объектом недвижимости на примере жилого дома . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Семёнова Л.С. Устойчивое развитие городских территорий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Тарасевич В.А. Стоимость недвижимости и ее оценка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Толкач А.А. Формирование модели интернет-маркетинга в системе белорусского рынка
недвижимости . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
Филипас С.И., Литвинов Н.В. Социально-экономический механизм устойчивого инновационного
развития в условиях западных санкций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Шабаева Е.О. Отдельные вопросы правового регулирования штатного расписания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
Шабальцова А.С. Система арендного жилья: опыт Германии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
Шкодинская А.С. Лизинг в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
3
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
Ажевская С.В. Оценка внутренних рисков организации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
Анатольев А.А. Интеграция стратегического планирования в долгосрочное планирование
социально-экономического развития региона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Андрюшова О.О. Финансовые аспекты развития международного туристического бизнеса
в Беларуси . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Аникеенко А.А. Скрытая безработица и пути ее решения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
Анташев Д.В. Финансовые механизмы устойчивого инновационного развития экономики . . . . . . . . . . . . 55
Аринич Д.А. Развитие инфраструктуры инновационной деятельности в Республике Беларусь. . . . . . . . . . . . 57
Ашманкевич П.А. Формирование инвестиционного портфеля в современных условиях . . . . . . . . . . . . . . . 58
Буйко Р.Ю. Рыночная инфраструктура в современной экономике . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Гулич В.Ю. Эффективность и риски инвестиционных проектов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
Иманов К.В., Середа В.В. Использование государственных облигаций в новых банковских
продуктах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Казанёва Е.И. Золотовалютные резервы как инструмент регулирования финансовых рисков
государства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Калашникова Л.Ю. Проблема инфляции и ее отражение в направлениях
денежно-кредитной политики Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
Кардаш Е.Д. Развитие налогообложения малого бизнеса Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
Кирсанов И.А. Латинский треугольник . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
Курто Е.В. Особенности оценки текущей платежеспособности строительных организаций . . . . . . . . . . . . 70
Метлюк Я.А., Ботян А.С. Финансовые аспекты участия Республики Беларусь
в интеграционных процессах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Орловский А.Р. Проблема «утечки мозгов» и пути ее решения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
Петухова Д.В. Валютный курс как инструмент макроэкономического регулирования . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
Плотникова П.Е. Инфляция и ее социально-экономические последствия
в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
Пугачев А.А. Налоговое стимулирование инновационного развития экономики в условиях
неопределенности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
Тимошенко И.А. Оценка взаимосвязи платежного баланса и внешнего долга
Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
Троцкая А.Ю. Анализ применимости экономико-математических критериев финансового
состояния в оценке строительных организаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
Туруто П.П., Миранович Ю.В. Реальные доходы населения Республики Беларусь. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
Чалей Н.А. Антикризисное регулирование в Китае: уроки для Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
Элчибекян М.Г. Баланс интересов стейкхолдеров организаций в разработке маркетинговой
стратегии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Якимович В.Н. Проблемы оценки государств рейтинговыми компаниями . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
Абдуллаев Н.В. Программы стратегического развития малых инновационных предприятий
в регионе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
Антонова М.Д. HR-подход к поколению y: свобода vs деньги. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
Артымонова А.Д. Корпоративная культура в мотивации персонала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
Афонин Д.С. Импортозамещение – необходимость современной экономики России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Беперщ А.В., Лавник Н.В. Исследование уровня средней заработной платы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
Бойчук Н.Н. Сравнительная характеристика современных подходов к оценке деятельности
предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
Бригадин Д.П. Моногорода беларуси: типологизация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
Василенко Е.Ю., Шикула Т.А. Динамика производительности труда в условиях нестабильности
национальной валюты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
Воронецкая Л.Г. Готовность белорусской системы высшего образования
к постиндустриальному этапу развития. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
4
Воронкова А.В. Инновационный путь использования отходов производства в молочной отрасли . . . . 102
Гнатюк Е.И. Социальная ответственность бизнеса как основа обеспечения
социально-экономической безопасности. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
Горбовская М.М. Инновационное развитие регионов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
Горелько Е.С., Конопацкая Я.А. Имидж организации… или «встречают по одежке». . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
Данченкова К.А. Инновационные кластеры в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Еремеева О.С. Использование Интернета в интересах устойчивого экономического
и социального развития. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
Ермачек В.В. Кадровая политика как фактор повышения эффективности деятельности
организации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
Жигалова Д.Ю. Ценностное предложение сотруднику / нанимателю (evp): опасности и ошибки . . . . . 111
Иванюшенко Н.А. Модернизация – инструмент инновационного развития . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
Ковалевская О.Ю. Использование руководством манипуляций как средство управления
организацией . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
Козлова Т.А. Зависимость развития экономики знаний от информационных технологий . . . . . . . . . . . . . 114
Крысенков А.А. Проблемы малого и среднего бизнеса в РФ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
Кузнецова А.И. Инновационные аспекты практического применения контроллинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
Макавчик Я.М. Анализ эффективности кадрового планирования в транспортной организации. . . . . . 117
Макаренко А.А., Сологуб К.С. Инновационный подход в процессе подбора персонала. . . . . . . . . . . . . . . . 118
Махнач Е.С. Тенденции формирования и развития инновационного потенциала национальной
экономики Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Мешкова К.Н. Повышение уровня человеческого капитала на основе вовлечения
в экономическую деятельность людей с ограниченными возможностями . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Мигачева М.У., Сопильняк М.А. Кризис – это возможности для молодых и энергичных
предпринимателей. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
Павлова Е.А., Селезнева Д.И. Исследование карьерных предпочтений студентов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
Пещеркова М.А. Баланс интересов малого бизнеса и муниципалитета в налогообложении
как условие устойчивого развития экономики. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
Пленков М.И. Влияние финансового кризиса в России на экономическую ситуацию
в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
Плотникова П.Е., Ярошевич Н.В. Управление персоналом в банковской сфере . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Позднякова А.В. Уровень экстраверсии и интраверсии у студентов с различной степенью
вовлеченности в электронные социальные сети . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
Пукович А.В. Формирование евразийского экономического союза как последовательный этап
интеграции стран на постсоветском пространстве . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Романовский А.В. О соотношении понятий «человеческий потенциал» и «человеческий капитал» . . . . 131
Руденя В.Г. Особенности управления персоналом в строительной отрасли . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Селезнева Д.И. Исследование корпоративной культуры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
Сидорова Н.В. Управление региональным имуществом как показатель конкурентоспособности
региона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Смекалова К.С. Кадровый потенциал как фактор устойчивого инновационного развития региона . . . . 137
Старовойтова В.И. Значение имиджа организации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
Терес Н.И. Формирование стратегии социально-экономического развития в системе
экономической безопасности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
Тимошенко И.А., Лапусева Ю.В. Формирование корпоративной культуры в банковской сфере . . . . . . 141
Тихомирова К.Г. Система обучения персонала как фактор повышения эффективности
деятельности организации. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
Холод П.О. Государственное регулирование инновационной деятельности в Республике Беларусь . . . . 143
Чечуха И.С. Направления совершенствования кадровой политики предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
Шершень А.В. Аттитюды к предпринимательству студентов с различными уровнями
склонности к риску . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
Шипикова Д.В. Управление персоналом в условиях кризиса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
Шкодинская А.С. Корпоративная социальная ответственность как феномен рыночной экономики . . . . 149
5
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
Безбатько А.О. Актуальные вопросы социализации инвалидов в Украине . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
Вовк Ю.Ю. Реализация социальных проектов в условиях социально-экономического кризиса
в Украине . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
Ерохина Ю.В. Интернет-среда как фактор социализации молодежи. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
Жоров Я.Н., Жук Н.В. Особенности межпоколенного взаимодействия в семье . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
Зарембо А.И. Социальная активность как фактор личностного роста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
Зенина О.М. Социальная работа с семьей как элемент социальной защиты населения . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
Китаева А.А. Интерактивная направленность, толерантность и эмпатийность подростков
в условиях интегрированного и традиционного обучения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
Макеева Е.В. Особенности формирования и проявления профессионального стресса . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
Мовчан В.В. Социальный маркетинг как инструмент реализации социальных программ
в области семейной политики в регионе. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
Полонская А.В. Взаимосвязь социальной работы на предприятии с вознаграждением персонала . . . . 162
Попков О.А. Новые аспекты социальной защиты населения в Украине . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
Пронина Ю.С. Проблемы реформирования пенсионной системы Российской Федерации. . . . . . . . . . . . . 164
Рогатень О.Ю. Взаимосвязь умственных способностей и личностного адаптационного
потенциала у военнослужащих срочной службы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
Старовойтова Е.А. Профилактика стресса как условие сохранения здоровья студентов
высших учебных заведений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167
Стахно О.А. Индивидуально-личностные особенности студентов, обучающихся по творческим
специальностям. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
Чубина А.Н. Взаимосвязь ценностных ориентаций с ролевыми ожиданиями супругов в браке . . . . . . . 170
Юрченко К.А. Социализация людей с ограниченными возможностями в Украине . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
Белоус Н.П. Особенности формирования детско-родительских отношений в приемных семьях . . . . . . 173
Воронец О.А. Качество жизни женщин с радикально пролеченным
высокодифференцированным раком щитовидной железы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
Воронцова О.А. Особенности социально-психологической адаптации воспитанников детских домов. . . 176
Денисик В.И. Социально-психологические особенности личности детей младшего школьного
возраста из сельской местности и города Минска . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
Дуболеко Н.С. Становление психологических портретов студенческих групп специальности
«Социальная работа» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
Зуева А.В. Анализ потребности инвалидов в мероприятиях и услугах социальной реабилитации
в Республике Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
Караваева А.А. Социально-психологические особенности профессионального становления
будущих специалистов помогающих профессий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
Ковальчук В.В. Трансформация системы ценностей на постсоветском пространстве . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
Лукьянчик О.Н. Особенности социально-психологического развития детей старшего
дошкольного возраста с нарушением зрения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
Мельник Е.В. Социально-психологические особенности личности несовершеннолетних матерей . . . . 185
Швайко Е.Г. Достоинство человека как этическая ценность в технологиях профилактики
пристрастия к наркотикам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
Секция 6. АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПУБЛИЧНОГО И ЧАСТНОГО ПРАВА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
Гладкая Е.Н. Свободное использование произведений без согласия автора (иных
правообладателей) в рамках законодательства Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
Горелько А.В. Правоотношение в области селекционной деятельности как вид аграрного
правоотношения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
Демидович В.Д. О правовом обеспечении охраны окружающей среды в сельском хозяйстве
Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
Жогаль Е.М. Правовое регулирование лицензирования деятельности в области обращения
с отходами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
Забенько О.М. Экологическое страхование ответственности за причинение вреда
при осуществлении генно-инженерной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
6
Карпович А.Г. К вопросу о законодательном закреплении вахтового метода организации работы . . . . 194
Ковалевич А.В. Деятельность нотариуса по защите прав и законных интересов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
Мандрик Н.А. Сравнительно-правовой анализ законодательства, регулирующего исковое
производство в гражданском процессе некоторых государств – членов евразийского
экономического союза. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
Никитюк А.А. Медиация в Беларуси: правовое регулирование, опыт применения, перспективы . . . . . 197
Протасевич А.В. Коррупция: аспекты возникновения, существования и развития . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
Романенко А.И. Вопросы применения способов гражданско-правовой защиты авторского права,
нарушенного в сети Интернет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200
Савченко О.О. Зонирование земель историко-культурного назначения в Республике Беларусь . . . . . . . 201
Семенова Т.В. Основные вопросы возникновения и прекращения права на доменное имя . . . . . . . . . . . . 203
Сухопаров В.П. Понятие субъективного трудового права и обязанности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204
Шабаева Е.О. Проблемы квалификации преступлений против авторского права и смежных
прав и иных преступлений в сфере интеллектуальной собственности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
Ядревский О.О. К вопросу о значении правильного формулирования заявляемого обозначения
при регистрации наименования места происхождения товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
Артемьева А.Ю. Живопись как метафизика. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
Барасьева Е.С. Амальгама классического и романтического в искусстве XVIII–XIX вв. . . . . . . . . . . . . . . . . 210
Гвоздова О.Г. Компьютерная реконструкция исторической среды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
Грабовская Д.С. Лобан Ирина Николаевна как художник и педагог . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213
Жаворонкова Е.П. Бессознательное в создании дружественной среды интерьера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214
Радькова И.А. История искусства как история духа. Проблемная дискуссия 1-й половины ХХ в.
(Макс Дворжак и Ганс Зедльмайр) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
Саевич М.А. Технологические инновации в живописи маслом периода XVI–XVII веков . . . . . . . . . . . . . . . 217
Соколовский Р.В. Леонардо да Винчи – «первый современный дизайнер» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
Суворова А.А. Топологическое мышление делеза и архитектурно-дизайнерское формообразование . . . 220
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
Анискина А.М. Современные тенденции развития маркетинга в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
Бахур Р.В. Технологии нейминга в современном маркетинге Республики Беларусь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
Бибельник В.А., Ключник О.С. Влияние инфляции на элементы комплекса маркетинга . . . . . . . . . . . . . . 224
Бороздина А.А. Влияние социальной рекламы на современную молодежь . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
Громова В.С. Интернет-маркетинг как эффективный метод продвижения стоматологических услуг . . . . 226
Дарьина Ю. Маркетинг территорий для модернизации моногородов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227
Демидова И.С. Основные направления совершенствования продвижения легковых автомобилей . . . . 228
Докимук О.В. Партизанский маркетинг как современный инструмент рекламной деятельности . . . . . 230
Жиркевич К.С., Буртасова Д.В. Современный инструмент продвижения в маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . 231
Журавкова Ю.В., Римарович Н.А. Подготовка и реализация PR-акции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232
Ковалёва Ю.А. Маркетинг стартапов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
Козлова Е.А. Прикладные аспекты использования мерчендайзинга в Республике Беларусь
(на примере супермаркета «Алми») . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235
Королевич Ю.О., Шнитман М.В. Прикладные аспекты использования невербальных сигналов
в рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237
Лукомская Т.С. Продакт-плейсмент как инструмент продвижения товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
Макаров А.В., Сибрина О.А. Российский опыт формирования брендов регионов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240
Макушева В.Н. Брендинг: вчера, сегодня, завтра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241
Мочернюк Д.В. Современные тенденции e-mail маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
Пыжьянова Д.А. Роль психологии цвета в упаковке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
Рутко Е.Д. Применение инструментария бенчмаркинга в деятельности современных компаний . . . . . . 245
Садовская В.А. Геймификация как тренд современного маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247
Сушко А.В. Маркетинг и логистика: проблемы взаимодействия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248
Шварц Д.С. Партизанский маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
Шишова В.Р. Маркетинг в сфере туризма . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250
7
На рынке недвижимости уже сложно кого-то
удивить изысканной архитектурой, живописной
местностью, насыщенной инфраструктурой и квартирами с дизайнерской отделкой. Все это становится
для нас и для застройщиков обыденностью, и единственный способ выделить себя среди конкурентов – это дать объекту красивое, звучное, хорошо
запоминающееся имя, которое можно использовать
при его продвижении. Для этого компании-застройщики прибегают к такому инструменту маркетинга,
как нейминг.
На рынке недвижимости, не только Республики
Беларусь, но и во всем мире, такая практика уже не
считается новой, и дом без красивого звучащего названия трудно назвать конкурентоспособным. Имя,
которое будет дано объекту недвижимости, может
не только привлечь внимание целевой аудитории,
но также и повлиять на сроки реализации и объем
продаж.
Нейминг – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся, точных, юридически чистых названий, с которыми по определению
не должно возникать проблем при их официальной
регистрации, для организаций, проектов, интернетсайтов и др. [1, с. 15].
8
Главная задача нейминга – дифференциация
продукта (объекта) на рынке среди его конкурентов
по средствам создания уникального имени или названия, при этом должно учитываться: словообразование языка; рекламная пригодность; позиционирование и УТП (уникальное торговое предложение);
психолингвистика [2, с. 53].
Процесс выбора имени жилого комплекса у
всех компаний-застройщиков проходит отлично
друг от друга. Одни компании устраивают конкурс
между сотрудниками, в других решение принимает
высшее руководство или инвесторы. Не редкость,
когда компании-застройщики нанимают брендменеджера, который проводит маркетинговое исследование, в ходе которого происходит сбор всей
нужной информации об объекте, районе, где будет строиться дом или жилой комплекс. Какой из
способов не использовала бы та или иная компания, имя жилого комплекса должно отвечать следующим требованиям: вызывать положительные
эмоции и ассоциации у целевой аудитории; быть
кратким, понятным, однозначным и хорошо запоминающимся; название должно максимально
полно характеризовать объект: стиль, архитектуру, местоположение, конкурентные преимущества;
возможность регистрации товарного знака по выбранному имени.
Создать название, которое будет отвечать всем
требованиям, достаточно сложно, поэтому чаще
всего некоторые из характеристик находят свое отражение при создании логотипа, слогана и рекламы.
Влияние нейминга на рост спроса на рынке недвижимости Республики Беларусь, а в частности
г. Минска и Минского района, можно увидеть на рисунке (с. 8).
Для определения динамики нейминга недвижимости в Минске и Минском районе было посчитано
60
50
Динамика заключения сделок
купли квартир (новостройки) в
Минском районе 2013–2014 гг.
40
30
Динамика нейминга
недвижимости в Минском
районе, %
20
10
0
Рисунок – Соотношение динамики заключения сделок купли-продажи квартир (новостройки)
в Минском районе 2013–2014 гг. и динамики использования технологий нейминга в недвижимости
[собственная разработка]
количество новостроек за 2013 и 2014 гг., и новостроек, которые будут сданы в 2015 году и уже начали компанию продвижения. Их число составило 62,
37 и 90 домов и жилых комплексов соответственно.
Количество жилых комплексов и домов, для продвижения которых используется нейминг, составило:
в 2013 году – 30 единиц, в 2014 году – 12 единиц, и
планируется в 2015 году – 36 единиц. На основании
собранных данных был рассчитан процент домов и
жилых комплексов, для продвижения которых были
использованы инструменты нейминга [3, 4].
Статистическая информация динамики заключения сделок купли-продажи квартир в новостройках города Минска за период 2013–2014 года была
получена на сайте Realt.by [5].
При наложении одного графика на другой, можно отметить схожие колебания на этих графиках.
С ростом интенсивности использования нейминга
в продвижении недвижимости число заключаемых
сделок купли-продажи недвижимости растет. Снижение интенсивности использования технологий
нейминга, в свою очередь, обусловливает падение
заключения сделок купли недвижимости.
На основании полученных данных можно сделать вывод, что рост заключенных сделок по покупке недвижимости в 2013–2014 годах вызван ростом
нейминговой активности компаний-застройщиков за тот же период. Несмотря на то, что затраты,
связанные с неймингом, достаточно высоки, важно
использовать эти инструменты маркетинга в продвижении как жилой, так и коммерческой недвижимости. В свою очередь, издержки на нейминг
и продвижение в целом переносятся на стоимость
квадратного метра при покупке жилья. Однако это
не приводит к снижению числа заключенных сделок
по покупке недвижимости, а напротив, увеличивает
их количество.
Исходя из этого, можно сделать вывод: компании-застройщики должны проводить маркетинговую политику, частью которой является нейминг.
Чтобы продать объект недвижимости, информация
о нем должна размещаться в различных масс-медиа,
при этом имя, которое дается объекту, поможет
дифференцировать его на фоне конкурентов, сделает его более запоминаемым и узнаваемым. Покупатели, в свою очередь, анализируют получаемую
информацию из различных источников СМИ – ведь
дом или квартира не являются спонтанной покупкой, а в большинстве случаев имеют большее значение в жизни человека, особенно если речь идет об
элитной недвижимости.
Литература
1. Тейлор, Н. Выбор имени, или Все о нейминге /
Н. Тейлор. – М. : Олимп-Бизнес, 2010. – 208 с.
2. Френкель, А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом / А. Френкель. – М. : Добрая книга, 2011. – 320 с.
3. Обзор по новостройкам за 13 мая 2013 года // Realt. by
[Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://
realt.by/news/article/12106/. – Дата доступа : 18.02.2015.
4. Обзор по новостройкам за 17 ноября 2014 года // Realt. by
[Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://
realt.by/news/article/14482/. – Дата доступа : 18.02.2015.
5. Пригород Минска: проблем со спросом нет, но цены на
квартиры все равно снижаются // Realt. by [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://realt.by/
news/article/14581/. – Дата доступа : 17.02.2015.
9
Автором данной работы был проведен опрос
среди клиентов крупнейшего агентства недвижимости Республики Беларусь ООО «Твоя столица».
Опрос, в котором приняло участие 240 человек, проводился посредством анкетирования его клиентов.
На вопрос «Как Вы узнали о нас?» 26,3 % респондентов ответили: «Реклама в Интернете», тогда
как 5,4 % опрошенных ответили: «Пригласил наш
сотрудник». Одним из важных факторов при выборе агентства недвижимости для клиентов оказался «опыт работы агентства на рынке»: многие респонденты давали несколько вариантов ответа; при
этом наименее важным была «цена услуги», а также «дисконтная программа для клиентов». У 54,5 %
опрошенных был уже ранее опыт сотрудничества с
агентствами. 82 % остались довольны сотрудничеством и 73 % респондентов посоветовали бы данное агентство своим знакомым. Незначительный
процент опрошенных (4,5 %) ответил, что узнает
информацию о предложении и ценах на рынке недвижимости из журнала «Каталог недвижимости»;
лидирующие позиции в этом вопросе заняли сайты
realt.by и непосредственно сайт самого агентства t-s.
by.
Для того чтобы проанализировать, сколько положительных и отрицательных отзывов имеется у
данной компании, были выбраны сайты, которые
чаще всего посещают клиенты агентства недвижимости. Результат анализа представлен в таблице.
Исходя из полученной информации, можно сделать вывод, что у агентства недвижимости ООО
«Твоя столица» по сравнению с 2013 годом повысился уровень удовлетворенности клиентов в среднем
на 35 %.
Анализируя то, как агентство недвижимости
«Твоя столица» работает со своими клиентами,
можно отметить следующее:
– в агентстве широко используется обратная
связь от клиентов: отзывы; есть горячая линия; проводятся различные опросы, а также происходит постоянный обзвон клиентов;
– в компании проходит ежемесячное обучение
сотрудников, благодаря чему работники подходят к
каждому клиенту индивидуально и с высоким профессионализмом;
– существуют различные программы, благодаря
которым при повторном обращении клиенты могут
рассчитывать на дополнительные бонусы;
– появилась дисконтная программа, где после
завершения сделки каждый клиент получает приятные подарки.
На основе проведенного опроса среди клиентов
и анализа его результатов можно сделать следующие
выводы:
– реклама агентства недвижимости в Интернете
имеет высокую популярность;
– одним из важных факторов при выборе агентства недвижимости для клиентов оказался «опыт
работы на рынке», тогда как наименее важным стала
«цена услуги», а также «дисконтная программа для
клиентов»;
– большинство респондентов остались довольны сотрудничеством с агентством и посоветовали
бы данное агентство своим знакомым;
– информацию о предложении и ценах на рынке
недвижимости клиенты узнают из портала realt.by и
непосредственно сайта агентства t-s.by;
– у агентства недвижимости ООО «Твоя столица» в 2014 году по сравнению с 2013 годом повысился уровень удовлетворенности клиентов в среднем
на 35 %;
– при опросе клиентов компания получила балл,
приближенный к наивысшему, что говорит о высоком уровне работы агентства недвижимости.
Таблица – Количество отзывов на сайтах за 2014 год (по сравнению с 2013 годом)
Отзывы
Количество
отзывов, всего
«+», %
«–», %
10
Сайт агентства недвижимости
«Твоя столица» t-s.by
2014
2013
Сайт отзывов otzyvy.by
2014
2013
Сайт потребителей услуг
potrebitel.by
2014
2013
118
48
95
32
19
–
84
16
56
44
97
3
50
50
90
10
–
–
Финансовая безопасность – это часть национальной безопасности страны, которая представляет собой процесс создания условий устойчивого
функционирования финансовой системы, которое,
в свою очередь, обеспечивает условия для стабильного социально-экономического развития страны,
успешного преодоления внутренних и внешних
угроз в финансовой сфере. Национальная безопасность в финансовой сфере включает вопросы безопасности в бюджетной сфере, в сфере управления
государственным долгом, в налоговой сфере, сфере
финансов реального сектора экономики, банковской сфере, сфере валютного рынка и в сфере функционирования фондового рынка и небанковского
финансового сектора [1].
Приоритетными задачами управления финансовой безопасности государства являются: стимулирование притока частных инвестиций в наиболее
Торговая недвижимость является наиболее развитым из всех сегментов рынка коммерческой недвижимости после офисной. На процесс становления, формирования и развития рынка торговой
недвижимости напрямую влияет экономическая ситуация, действующее законодательство и ориентиро-
эффективные проекты; реализация мероприятий по
укреплению национальной валюты; государственное регулирование внешнеэкономических отношений; укрепление позиций на внутреннем экономическом пространстве страны, в том числе на базе
формирования эффективных финансовых подсистем регионов и ряд других [2].
Поскольку финансовая безопасность является
основным составляющим компонентом национальной безопасности страны, то от ее уровня зависит
благополучие государства в целом. Для достижения
высокого уровня финансовой безопасности государству необходимо выработать механизм обеспечения
финансовой безопасности, а также внедрить эффективную инфраструктуру, способную ее обеспечить.
Главным аспектом в достижении финансовой безопасности государства выступают постоянный мониторинг и оценка ее уровня, а также разработка и
применение мер по укреплению финансовой безопасности государства.
Литература
1. Про схвалення Концепції забезпечення національної
безпеки у фінансовій сфері: Распоряжение Кабинета
Министров Украины от 15.08.2012 г. №569-р [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://zakon4.rada. gov.ua/
laws/show/569-2012-D180. – Дата доступа : 25.02.2015.
2. Юсвалиева, А.В. Методическое обеспечение механизма
формирования финансовой безопасности предприятия / А.В. Юсвалиева // Бизнес Информ. – 2010. – № 8. –
С. 51–53.
ванность на торгово-посредническую деятельность
значительной части белорусского бизнеса [1, с. 36].
Первыми значимыми объектами торговой недвижимости в Минске стали обновленные универсамы «ГУМ», «ЦУМ», «Беларусь», «Кирмаш»,
торговый дом «На Немиге». Здания, построенные
в советское время, в последующем мало отвечали
потребностям развивающегося и растущего рынка. Второй этап развития рынка был ознаменован
строительством торговых центров (далее – ТЦ) галерейного типа «Зеркало», «Европа», «Паркинг»,
«Раковский Кирмаш», «Импульс» и др. Третий
этап – современные торговые объекты «Простор»,
«Евроопт», «Материк», «ОМА», «ГИППО», «Титан»,
«Глобо», «Экспобел», «Корона», «Град», «Тивали», а
также «ALL», «Замок», «Арена», «Пассаж», «Скала».
11
Последние торговые центры относятся к торговым
центрам нового поколения [1, с. 36].
Вместе с тем в Минске и других крупных городах
Беларуси все больше появляется торгово-развлекательных, многофункциональных центров и моллов,
в которых можно провести не один день. Данные
объекты имеют свою особую инфраструктуру, направленную на удовлетворение любых потребностей покупателей – от предоставления разноплановых товаров до оказания самых разнообразных
услуг. Это не только объекты торговли, но и точки
общепита – рестораны, кафе, бары, футкорты, а
также детские развлекательные комплексы, кинотеатры, салоны красоты, парикмахерские, казино,
спортзалы, бассейны, катки, боулинги, бильярдные
и другие сегменты рынка услуг. Как правило, объекты оборудованы вместительными автостоянками и
имеют остановки общественного транспорта.
Именно досуговая составляющая с развитой инфраструктурой позволяют привлечь в современные
торгово-развлекательные центры (далее – ТРЦ) еще
до 40 % покупателей, что и делает их более конкурентоспособными по сравнению с другими торговыми объектами. По опыту российских коллег,
несмотря на дополнительные капиталовложения,
общая окупаемость сокращается по времени. Сочетая шопинг и развлечения, ТРЦ привлекают почти в
2 раза больше потребителей [2].
Существующий спрос на рынке торговой недвижимости привел к привлечению новых инвестиций и повлиял на динамику роста самого рынка. Специалисты уверяют: медленно, но уверенно
наши ТРЦ приближаются к европейским стандартам [2].
Вместе с положительными преобразованиями
рынка отмечается и ряд проблем. По мнению аналитиков Colliers International, в Беларуси рынок
коммерческой недвижимости во всех его сегментах
ожидает стагнация, если не принять ряд последовательных мер. Это обусловлено девальвацией белорусской валюты, общей финансовой нестабильностью в стране и падением курса евро. Это станет
серьезным барьером для входа новых инвесторов на
белорусский рынок [3].
12
В группе риска оказались строящиеся ТЦ гигантских размеров: Green City, Dana Mall, «Магнит
Минска», Galleria Concept, MOMO и «Деревня гипермаркетов» [4].
Кризис в этом сегменте еще более усилился после массовых закрытий магазинов в конце 2014 года.
Владельцам и управляющим компаниям крупных
ТРЦ, вероятнее всего, придется запускать собственные магазины по франшизе и заниматься уже несвойственной им деятельностью [4].
Таким образом, существующие трудности развития рынка торговой недвижимости, по сути, являются определенной причиной его качественноколичественного преобразования. Как показывает
мировой опыт, рост числа ТЦ ведет к конкуренции
на рынке товаров и услуг. Вместе с тем выживают и
развиваются ТРЦ, которые оптимизируют арендные
ставки, привлекают новых ритейлеров и известных
якорных арендаторов, предотвращают их текучесть,
предоставляют улучшенный уровень и широкий
перечень услуг. К решению этих вопросов сегодня
подходят уже на стадии проектирования, когда составляется своя концепция управления ТРЦ, обеспечивающая наряду с маркетингом общую посещаемость покупателями.
Литература
1. Устюшенко, Н.А. Рынок недвижимости. Этапы развития и настоящее / Н.А. Устюшенко // Экономика. Финансы. Управление. – 2012. – № 2.
2. Торгово-развлекательные центры: Кому выгоден союз
торговли и веселья? // Издательский дом «Проф-пресс»
[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.
prof-press.by/belarus/news/society/16749.html/. – Дата
доступа : 23.02.2015.
3. Годовой отчет Colliers International 2013 г. //
Colliers International [Электронный ресурс]. –
2015. – Режим доступа : http://www.colliers.com//
media/B876088D0D30497E811D4567D7B CF952.
ashx?la=ru-BY – Дата доступа : 23.02.2015.
4. Торговые центры могут остаться без продавцов и
покупателей. Ассистанс Хэлс [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://a-h.by/s153/archives/
Torgovye_centr y_mogut_ostatsJa_bez_prodavcov
_i_pokupatelej.html/. – Дата доступа : 23.02.2015.
Роль недвижимости в современном обществе
недооценить сложно. Являясь средством производства, недвижимость в одно и то же время – это
объект или предмет потребления, играющий уже на
протяжении долгих лет важную роль в обществе.
Рынок недвижимости Беларуси с каждым годом становится все более «цивилизованным». Этому способствует так называемая законодательная
«инфраструктура», которая все четче регулирует
его, а также постоянно возрастающее число участников рынка, куда входят как обычные физические,
юридические лица, так и компании-посредники.
Доверие между ними и взаимовыгодное сотрудничество – вот определяющий вектор в построении
современного рынка недвижимости.
Как и в любой стране под вложением в недвижимость подразумевается, в первую очередь, грамотное
распоряжение собственными финансовыми ресурсами, которое невозможно без проведения предварительного анализа рынка недвижимости того города или страны, куда инвестор планирует вложить
свои средства. Такой анализ – одна из ключевых составляющих оценки инвестиционного проекта.
Объектом исследования в данной работе выступит город Минск, в котором наиболее четко отражены тенденции современного рынка недвижимости.
Последние три года в Минске наблюдалась тенденция к увеличению количества строящихся объектов. Это связано с относительной стабильностью
национальной валюты, ростом доходов населения,
снижением учетной ставки, что сделало кредиты более доступными и благоприятно повлияло на количество предложений от застройщиков.
За период с 2012 по 2013 год рынок недвижимости прочувствовал взлет после пятилетнего кризиса.
В 2013 году наблюдался пик активности, несмотря на
многие экономические и законодательные изменения в регулировании рынка недвижимости. Конец
третьего квартала – начало четвертого квартала 2013
года характеризовались снижением уровня реализованного спроса. Основной причиной его снижения
был рост курса российского рубля, потери белорусского экспорта и, как следствие, неопределенность с
белорусским рублем. Рынок замер. Оживления рынка ждать не пришлось и в конце года в силу сезонности и экономической неопределенности [1].
В 2014 году ситуация на рынке недвижимости
города Минска складывалась не самым лучшим образом. За 2014 год в г. Минске совершено 10 583 сделки с квартирами, что на 9,5 % меньше аналогичного
периода прошлого года. Самым активным месяцем
был октябрь 2014 г., в течение которого совершено
1339 сделок. Количество сделок, зафиксированных в
июне, увеличилось почти на 12,3 % по отношению к
показателям мая и почти сравнялось с показателями
марта и составляет 1008 сделок. Лидерами по объемам предложения являлись Московский, Первомайский, Фрунзенский районы (по степени убывания).
Средние цены лидеров предложений – 1666 долл./
кв. м. В Заводском районе типовое жилье дешевле
примерно на 3–5 % за счет низкой престижности и
экологичности.
На сегодняшний день наиболее выгодным являются вложения в строящееся жилье с возможностью последующей сдачи его в аренду. Наблюдается
такая особенность, что первичное жилье продается
гораздо лучше, чем квартиры вторичного рынка
почти в два раза. Проследить это можно по данным,
представленным в таблице [2]. Объем предложения
на первичном рынке почти в два раза больше, чем
на вторичном. Продали только 1/3 часть вторичного рынка и 1/6 часть первичного рынка. Это еще раз
свидетельствует о несоответствии уровня дохода
населения ценам на жилье.
Так, на первичном рынке жилой недвижимости
города Минска в течение 2014 года наблюдался некоторый рост средней цены квадратного метра. Однако в среднем цена квадратного метра на минские
новостройки за этот период выросла всего на 2,5 %.
При этом наибольший темп роста цены наблюдался в первом квартале 2014 года. В четвертом квартале наблюдалась замедление роста и стабилизация
цен. В структуре предложения на первичном рынке
жилой недвижимости г. Минска в январе-декабре
2014 г. преобладали объекты бизнес-класса. Наблюдался дефицит высококачественного жилья класса
элит. По сравнению со вторым полугодием 2013 г. и
2012 г. на первичном рынке сократилась доля объек-
Таблица – Рынок жилой недвижимости г. Минска в 2014 г.
Рынок
Вторичный рынок
Первичный рынок
Объем предложения
тысяч кв. м.
тысяч квартир
835
1 500
14,7
20,3
Объем реализованного спроса
тысяч кв. м.
тысяч квартир
214
220
4,5
3,3
13
тов бизнес-класса в пользу объектов эконом-класса.
Предложение на рынке в целом являлось относительно однотипным.
Что касается вторичного рынка, то количество
сделок за период с 2012 по декабрь 2014 года значительно меньше предложения. Так, отношение предложение–сделка составляет 1,54. Это говорит о том,
что за анализируемый период, в среднем, на одну
сделку приходилось полторы непроданные квартиры. Однако за 7 месяцев 2014 года наблюдалось некое уравнение соотношения сделка-предложение, а
в августе наблюдалось минимальная разница в этом
соотношении. В сентябре–декабре количество предлагаемых квартир значительно возросло, значительно превысив спрос. Активность рынка продолжает
падать на фоне падения курса российского рубля и
пессимистических прогнозов экспертов по поводу
курса нашей национальной валюты [3].
Таким образом, приведенный выше анализ рынка недвижимости говорит о новом витке в его развитии. Это прослеживается в первую очередь в его
поведении, которое зависит уже, в первую очередь,
от объемов предложения и спроса, что прямым образом влияет на цену. Безусловно, немаловажным
1. Обзор рынка недвижимости г. Минска за 2013 г. ГК
Твоя Столица [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://www.t-s.by/upload/iblock/243/i_e-polgodie-2013.
pdf . – Дата доступа : 08.02.2014.
2. «Свое» жилье 2014 года: итоги рынка жилой недвижимости [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://
www.t-s.by/info/news/kuplya-prodazha-zhilya/40377/. –
Дата доступа : 05.02.2014.
3. Рынок недвижимости Минска 2014 [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://gohome.by/news/
view/rynok-nedvizhimost-minsk-2014 . – Дата доступа :
08.02.2014.
Существует несколько моделей оценки региональной конкурентоспособности, признанных экспертами ЕС для оценки регионов в долгосрочной
перспективе, – региональный индекс конкурентоспособности (RCI) и индекс конкурентоспособности
Великобритании (UKCI). При разработке индекса
региональной конкурентоспособности эксперты
ориентируются на идею создания связи между данными, сопоставимыми на локальных, региональных
и национальных уровнях. Задача распределения на
регионы решена с помощью создания номенклатуры
территориальных единиц для целей статистики [1]:
NUTS 1, NUTS 2 и NUTS 3, предложенной в начале
1970-х годов как единая согласованная система разделения территории ЕС. Однако проблема в том, что
исторически сложилось неравномерное территориальное деление стран ЕС. Так, например, Австрия, по
NUTS 1 делится на группы земель, по NUTS 2 – на
земли, а по NUTS 3 – на группы округов. В то время как Словакия не имеет разделения по NUTS 1, по
NUTS 2 подразделена на группы краев, NUTS 3 – на
края. Эстония по этой классификации имеет лишь
разделение NUTS 3 – на группы уездов.
Региональный индекс конкурентоспособности
(RCI) позволяет провести межрегиональное сравнение всех регионов ЕС. Он в значительной степени
опирается на методологии Всемирного экономического форума (WEF) для Глобального индекса конкурентоспособности (GCI). В него включены 12 показателей [2], разделенных на 3 группы: базовые
(качество учреждений, макроэкономическая ста-
14
остается государственный фактор и уровень доходов населения. Что касается самого рынка недвижимости города Минска, то предложение многократно
превышает спрос, цены снижаются незначительно.
Дальнейшие планы властей по снижению количества строящихся метров жилья в Минске в ближайшие несколько лет в пользу развития «городов-спутников», а также постепенная стабилизация
экономики страны позволит выровнять ситуацию
на рынке и повысить его готовность к различного
рода неопределенностям.
Литература
бильность, инфраструктура, здоровье, качество начального и среднего образования), эффективности
(высшее образование, подготовка и обучение в течение жизни, эффективность рынка труда и его
размер) и инновационные (технологическая готовность, развитость / сложность бизнеса, инновации).
Показатель RCI находится в тесной связи с валовым
внутренним продуктом на душу населения (GDP per
capita) [2].
Для Украины важным моментом является то,
что RCI в будущем может сыграть решающую роль
в дискуссии о политике сближения. Украине следует готовиться к интеграции с ЕС с учетом ведущих
методик определения региональной конкурентоспособности, приводя статистическую базу к ЕСстандартам.
Финансовая составляющая в RCI-2013 [3] находится в суб-показателе «развитость/сложность
бизнеса», который относится к сектору «финансовая деятельность и страхование». При этом как
количественная характеристика рассматривается
занятость в финансовом секторе и страховании;
валовая добавленная стоимость сектора; интенсивность прямых иностранных инвестиций; наличие венчурного капитала и возможности доступа
к нему. Развитые регионы должны уделять больше
внимания этому суб-показателю для достижения
высоких конкурентных позиций. В то же время, к
развитым регионам будут относиться те, где доступ
к финансовому рынку и венчурному капиталу будет свободным как для населения, так и для бизнеса.
Финансовый элемент присутствует также в показателе «качество начального и среднего образования»,
описываемом переменной «финансовая помощь
для студентов». В исследовании WEF-GCI подобный показатель назван «развитость/сложность
финансового рынка» и описывается переменными
легкости доступа к кредитам и защищенности инвесторов [2].
Индекс конкурентоспособности Великобритании
(UKCI) рассчитывается для 2 наборов данных – локального и регионального. Локальный представляет
собой трехфакторную модель [4]: входящие факторы
(ставки экономической активности, ставки вновь
созданных бизнес-единиц на 1000 жителей, количество бизнес-единиц на 1000 жителей, доля населения трудоспособного возраста с Национальной
профессиональной квалификацией уровня 4 или
выше, доля наукоемких бизнес-единиц), исходящие
факторы (валовая добавленная стоимость на душу
населения в текущих базовых ценах, производительность, ставки занятости) и факторы результата
(валовая недельная плата, ставки безработицы). Как
мы видим, входящие факторы являются факторами
производства и влияют на экономическую активность; исходящие факторы состоят из факторов человеческого капитала, физического и финансового
капитала. Входящие факторы обеспечивают способ
достижения исходящих факторов и долгосрочных
результатов.
UKCI-2010-региональный также представлен в
виде трехфакторной модели с той лишь разницей,
что во входящие факторы дополнительно включаются расходы на исследования и развитие, результаты среднего образования; в исходящие факторы
дополнительно включены экспорт на душу населения, импорт на душу населения, доля компаний-экспортеров [5].
Сравнивая два индекса – RCI и UKCI – видим,
что оба представляют собой трехфакторные модели,
оба появились как необходимость решения проблемы оценки и сравнения регионов, оба опираются на
достижения WEF в оценке конкурентоспособности.
Финансовые составляющие в индексе RCI составляют 10 %, что достаточно для понимания причинноследственных связей между финансовым сектором и
уровнем развития бизнеса в регионе. В то же время,
индекс RCI имеет сложное математическое построение, что требует дальнейшего исследования. Индекс
UKCI более «закрыт» для понимания: недостаточно
данных для построения причинно-следственных связей. Поэтому возникают трудности при установлении его финансовых составляющих. Оба индекса
демонстрируют высокий уровень практических
результатов исследований. Несмотря на недостатки
в исследуемом вопросе, основным итогом является
идея о необходимости модернизации отечественной системы статистики в соответствии с лучшими
практиками ЕС.
Литература
1. Nomenclature of Territorial Units for Statistics; Available
at. – Mode of access : http://en.wikipedia.org/wiki/
Nomenclature_of_Territorial_Units_for_Statistics/Title
from the screen.
2. Paola Annoni & Kornelia Kozovska (2010), EU Regional
Competitiveness Index 2010, European Commission, Joint
Research Centre, Institute for the Protection and Security of
the Citizens. – 289 p.
3. Paola Annoni & Lewis Dijkstra (2013), EU Regional
Competitiveness Index 2013, European Commission, Joint
Research Centre, Institute for Security and Protection of the
Citizens. – 183 p.
4. Robert Huggins & Piers Thompson (2010), UK
Competitiveness Index 2010, Centre for International
Competitiveness, Cardiff School of Management, University
of Wales Institute. – 48 p.
5. Robert Huggins & Piers Thompson (2013), UK
Competitiveness Index 2013, Cardiff University, Nottingham
Trent University. – 42 p.
15
В последние годы в Беларуси активно развивается рынок коммерческой недвижимости. Офисы и
бизнес-центры представляют собой один из основных сегментов этого вида недвижимости. В г. Минске построено и продолжается строительство ряда
торговых центров, таких как «MOMO», «Green City»,
«Магнит Минска», «Dana Mall», «Galleria Concept»,
«Деревня гипермаркетов».
Динамика изменения стоимости квадратного метра в торговых и торгово-развлекательных
центрах (ТЦ и ТРЦ) г. Минска для долевого строительства и при покупке на вторичном рынке за последние три года представлена на рисунке. Там же
отображена величина арендных ставок за этот период. Данные взяты из договоров купли-продажи и
долевого строительства, а также анализа имеющихся на рынке предложений специалистами агентства
недвижимости «ТВОЯ СТОЛИЦА» [1].
В долевом строительстве торговых и торговоразвлекательных центров с 2012 года по настоящее
время стоимость квадратного метра в целом плавно увеличивалась (средняя 2948 евро/м кв. c НДС).
Эта тенденция была нарушена в августе-ноябре 2014
года, когда стоимость уменьшилась примерно на
200 евро/м кв. с последующим увеличением к концу
2014 года до значения 3280 евро/м кв. [1].
На вторичном рынке наблюдается гораздо более высокая нестабильность стоимости торговых и
торгово-развлекательных центров. В целом, общий
тренд стоимости на этом рынке в сторону ее увеличения совпадает с тенденциями долевого строительства, кроме конца 2014 года и начала следующего,
когда появилась тенденция в сторону снижения стоимости. Что касается величины арендных ставок, то
до начала лета 2014 года также происходил их рост
с 22 до 35 евро/м кв., далее наблюдалось заметное
снижение до величины 29 евро/м кв. в октябре 2014
года с последующим ростом. Первый месяц 2015 г.
показал снижение арендных ставок.
Во многих минских торговых центрах в настоящее время можно увидеть пустующие помещения,
что связано с переездом арендаторов в помещения с
более низкой арендной ставкой. Примером является
ТЦ «Корона», из которой многие арендаторы переместились в БЦ «Европа». Причина: появление на
рынке новых предложений с одновременным существенным падением белорусского рубля.
Стоимость аренды офисной недвижимости в
г. Минске еще недавно имела устойчивую тенденцию к росту, особенно офисов класса В и С, но начиная с сентября 2014 г. появилась тенденция на ее
снижение [1]. В настоящее время средняя стоимость
аренды офиса в Минске – 15–20 евро/м кв. в месяц (с
НДС). Также в первом полугодии 2015 года в Мин-
3600
60
3400
55
3200
50
45
3000
40
2800
35
2600
30
2400
25
2200
20
Долевое строительство
На вторичном рынке
Средние арендные ставки по ТЦ и ТРЦ (правая ось)
Рисунок – Стоимости квадратного метра в торговых и торгово-развлекательных центрах при строительстве,
покупке и аренды, евро/м кв. c НДС
16
ске ожидается сдача новых бизнес-центров («Riviera
Plaza» и «Royal Plaza» на пр. Победителей, «Магнит» на пр. Дзержинского, комплекс «Green City» на
ул. Притыцкого и др.), что усилит конкуренцию на
этом рынке [2]. Увеличение предложений, с одной
стороны, и одновременное ухудшение экономической ситуации в стране, с другой, должно привести
к дальнейшему снижению стоимости аренды, особенно офисов класса В и С.
По мнению специалистов [3], девальвация белорусского рубля и ухудшение экономической ситуации серьезно повлияет на рынок коммерческой недвижимости, а именно:
– сократится число проектов, находящихся в
стадии планирования;
– произойдет снижение ставок арендной платы за офисные и торговые площади, что связано не
только с падением белорусского рубля, но и с превышением предложений над спросом;
– произойдет заметное снижение долевого строительства;
Актуальность заявленной темы определяется
объективной необходимостью обеспечения конкурентоспособности компании, действующей на белорусском рынке недвижимости в условиях жесткой
конкуренции. Не требует доказательства и тот факт,
что важнейшая составляющая конкурентоспособности напрямую зависит и обеспечивается, в первую
очередь, персоналом компании и четко продуманной
системой управления ее кадровым потенциалом.
Объектом исследования выбрано одно из крупнейших и успешных белорусских агентств недвижимости – общество с ограниченной ответственностью «Твоя столица» с численностью работающих
более 150 человек [1]. В качестве основного источника данных при проведении исследования послу-
– будет наблюдаться увеличение сроков заполнения торговых центров, что связано как с большим
количеством торговых площадей, так и с проблемами у ритейлеров;
– приход международных брендов в нашу страну
будет отложен, по крайней мере, до стабилизации в
экономической ситуации.
Литература
1. Твоя Столица. Недвижимость для бизнеса [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.t-s.by/
analytics/monitoring/. – Дата доступа : 16.02.2015.
2. Прогноз Colliers International: что ждет рынок коммерческой недвижимости Минска в 2015 [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://probusiness.by/
markets/385-prognoz-colliers-international-chto-zhdetrynok-kommercheskoy-nedvizhimosti-minska-v-2015.
html. – Дата доступа : 17.02.2015.
3. 6 последствий девальвации для рынка коммерческой
недвижимости [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.ipmconsult.by/ru/novosti/6-posledstvijdevalvaczii-dlya-ryinka-kommercheskoj-nedvizhimosti.
html. – Дата доступа : 17.02.2015.
жила соответствующая внутренняя документация
ООО «Твоя столица» за 2012–2014 гг.
Квалификация кадров высокая. В агентстве трудятся более 20 аттестованных риэлтеров, на каждого
из которых приходится по пять агентов. Руководство считает трудовой коллектив основным своим
активом, а сотрудники, в свою очередь, признают
ценности агентства. Метод управления – демократический.
Подбор кадров находится в компетенции службы персонала, представители которой в своей практической деятельности взаимодействуют со структурными подразделениями агентства. Проведенный
анализ кадровой политики позволил заключить
следующее. Структуру основных источников подбора персонала составляют: внутренний кадровый
резерв агентства – 15 %; личные контакты сотрудников – 7 %; реклама в СМИ и метро – 23 %; кадровые
агентства – 17 %; служба занятости – 5 %; учреждения образования, обеспечивающими получение
высшего и среднего образования – 18 % и другое.
Преобладают внешние источники отбора персонала
над внутренними. Набор и отбор персонала организован достаточно эффективно.
17
Таблица 1 – Профессиональное обучение и повышение квалификации работников
в ООО «Твоя столица» за 2012–2013 гг.
Показатели
Работники, прошедшие обучение
В том числе:
руководители
специалисты
торговые работники
2012 год
чел.
%
2013 год
чел.
%
Отклонение, %
Темп роста, %
30
100
35
100
5
117
5
10
15
17
33
50
20
15
–
57
43
–
15
5
-15
400
150
0
Таблица 2 – Причины текучести кадров в ООО «Твоя столица» (2012–2013 гг.), %
Показатели
Плохие условия труда
Неинтересная работа
Отсутствие перспектив роста
Неудовлетворительная компенсация
Прочие причины
Итого:
Одним из приоритетов кадровой политики
агентства является системный подход к обеспечению и поддержанию профессиональной компетенции работников посредством их обучения и повышения квалификации. Наблюдается ежегодное
увеличение количества работников высшего и среднего звена, проходящих профессиональное обучение (таблица 1).
Ведущими принципами кадровой политики
агентства являются: 1) ориентация сотрудников
на развитие предприятия как основного источника обеспечения их благосостояния; 2) поддержка
ответственности, добросовестности и честности
сотрудников при выполнении ими должностных
обязанностей и 3) повышение социальной защищенности сотрудников.
Проведенный анализ кадрового потенциала
агентства и эффективности использования трудовых ресурсов показал, что среднегодовая выработка
на одного торгового работника увеличилась с 24,43
млн рублей до 44,44 млн рублей. При этом рост среднегодовой выработки составил 181%, темп роста издержек на рабочую силу значительно ниже – 176 %,
что свидетельствует об эффективности системы
управления персоналом агентства.
18
2012 год
2013 год
Темп роста
20
28
7
28
17
100
18
25
7
32
18
100
91
88
88
122
113
–
Анализ причин текучести кадров в агентстве за
2012–2013 гг. показал, что основной ее причиной является недостаточная заинтересованность в результатах выполняемой работы (таблица 2).
В связи с имеющимся недостатком свободных
финансовых средств агентства и постоянным их поиском для поддержания и обновления материальнотехнической базы практически не уделялось внимание улучшению организационной культуры, что, в
свою очередь, явилось причиной относительно высокого показателя текучести кадров.
Однако 2015 год в ООО «Твоя столица» – это
год обучения, а именно особое внимание планируется уделять повышению квалификации сотрудников путем проведения различных образовательных мероприятий, тренингов, семинаров, встреч с
успешными риэлтерами и руководителями. Это, по
мнению руководства, позволит не только повысить
профессиональный уровень персонала, но и статус
агентства на белорусском рынке недвижимости в
целом.
Литература
1. Официальный сайт группы компаний «Твоя столица» [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://
www.t-s.by/info. – Дата доступа : 21.01.2015.
При любых экономических условиях и для любой
страны всегда будет актуальным вопрос создания и
развития объектов недвижимости. Они формируют
важное звено в системе рыночных отношений. Это
обусловливается в первую очередь такими особенностями недвижимости, как способность к переходу из одного вида в другой, преобразование, развитие, а, следовательно – увеличение стоимости.
За счет изменения внутреннего пространства или
перепланировки объекта недвижимости можно выбрать вариант его использования. В связи с этим для
развития сферы недвижимости важным направлением является девелоперская деятельность.
Понятие «девелопмент» (от англ. to develop –
развивать, разрабатывать, раскрывать) в широком
смысле используется для определения деятельности, производящей существенные, в том числе качественные изменения в объекте. Целью такого девелопмента является создание или преобразование
объекта, востребованного рынком и позволяющего
получить приемлемый уровень дохода на вложенный капитал [1, с. 118]. Любое преобразование недвижимого объекта подразумевает изменение его
физических свойств. Если эти свойства способны
удовлетворить современные требования потребителя, то они способствуют появлению у объекта
новых потребительских качеств, а значит, влекут
за собой увеличение ценности объекта. Таким образом, чем больше удовлетворены эти требования,
тем выше стоимость объекта и эффективнее сам девелопмент.
Девелопмент недвижимости представляет собой
довольно разносторонний бизнес, который охватывает различные виды деятельности – от реконструкции и сдачи в аренду уже существующих зданий и сооружений до приобретения необработанной земли и
продажи улучшенных земельных участков [2, с. 14].
Часто понятие «девелопмент» употребляют в
значении слова «строительство», а иногда – в значении «доверительное управление недвижимостью».
Если обращаться к терминологическому словарю
по недвижимости, можно встретить определение
девелопмента как «процесса развития территории
и подготовки земель и объектов с целью их нового
использования».
Девелоперская деятельность предполагает сопровождение инвестиционного проекта по созданию объектов жилой и коммерческой недвижимо-
сти полным циклом. Стадии этого цикла охватывают
широкий комплекс работ от поиска застраиваемой
площадки, финансирования и до поиска будущих
арендаторов или покупателей объекта недвижимости. И в отличие от строительства, которое подразумевает лишь непосредственное возведение объекта,
девелопмент берет на себя организацию всего проекта целиком [3, с. 15].
В некоторых более развитых странах существует
законодательство, четко регулирующее и регламентирующее понятие, виды и процесс девелопмента.
Этот нормативный документ регулярно пересматривается и поправляется в соответствии с происходящими изменениями в социально-экономической среде, экологических и градостроительных
стандартах, а также возникновением новых потребностей рыночного оборота. На сегодняшний день
почти все организации, занимающиеся жилищным
строительством, позиционируют себя как девелоперы. На это есть свои основания. В большинстве
своем земельные участки, на которых можно вести
строительство, абсолютно не подготовлены. На них
отсутствует юридическое оформление, инженерные
сети и т. д. Приходится решать также задачи по подготовке земельных участков и при этом каждая из
них занимается девелопментом, как правило, под
свой бизнес. На подготовленной земле строительная
организация строит жилье, привлекает в него инвестиции, а впоследствии организует обслуживание
построенных объектов.
Если говорить о Республике Беларусь, то на сегодня девелоперская деятельность законодательно
не урегулирована. В отечественной практике юридическое или физическое лицо, которое владеет
правами собственности или аренды на участок
земли, принимает решение о строительстве или реконструкции объекта, определяет схемы финансирования строительства или реконструкции и осуществляет координацию работ по его реализации
от предпроектной стадии до ввода объекта в действие или эксплуатационной стадии, получило название застройщик. Но понятие «застройщик» отлично от понятия «девелопер». В данном случае есть
совмещение застройщиком функций девелопмента
[4, с. 43].
Застройщик организует строительство, реконструкцию и ремонт жилых домов, в том числе для
собственного проживания, предоставления внаем,
аренду либо для продажи. Девелопером же является
юридическое или физическое лицо, инициирующее
и обеспечивающее реализацию наилучшего из возможных вариантов развития недвижимости, включая организацию финансирования инвестиционного проекта.
В заключение стоит отметить, что для Республики Беларусь девелоперская деятельность является
19
новым, законодательно не урегулированным и еще
не развитым, но очень выгодным направлением,
заслуживающим особого внимания и грамотного
управления, а значит наличия грамотных и компетентных специалистов.
Литература
1. Мазур, И.И. Девелопмент недвижимости : cправочник
для профессионалов / И.И. Мазур, И.И. Бохан. – М. :
ЕЛИМА, 2009. – 1034 с.
Система межбюджетных отношений является важным средством воздействия на социально-экономическое развитие регионов, уровень их
финансовой обеспеченности, уменьшение межтерриториальных диспропорций. Эффективное и
рациональное построение системы межбюджетных
отношений способствует устойчивому экономическому росту за счет оптимального использования
налогового потенциала каждого из регионов [1].
На сегодняшний день, передавая значительные
средства в государственный бюджет, область не может решить элементарные вопросы на региональном уровне. Официальные трансферты в среднем
за 2011–2014 года составляют почти 37 % доходов
бюджета [2]. Такое положение свидетельствует о несостоятельности органов местного самоуправления
самостоятельно за счет исключительно собственных средств финансировать возложенные на них
функции на должном уровне и существенную зави-
20
2. Пейзер, Р.Б. Профессиональный девелопмент недвижимости : руководство ULI по ведению бизнеса /
Р.Б. Пейзер, А.Б. Фрей. – 2-е изд. – Washington D.C.:
ULI-the Urban Land Institute, 2003. – 450 с.
3. Титовицкая, А.Э. Ценообразование на рынке недвижимости : сб. науч. ст. / Гос. ин-т управления и соц. технологий БГУ ; редкол.: А.Э. Титовицкая, Э.В. Крум. –
Минск : ГИУСТ БГУ, 2011. – 116 с.
4. Асаул, А.Н. Экономика недвижимости : учебник для вузов / А.Н. Асаул, С.Н. Иванов, М.К. Старовойтов ; под
ред. А.Н. Асаула. – СПб. : ИПЭВ, 2009. – 304 с.
симость от бюджетных потоков из государственного бюджета.
В связи с реформированием системы межбюджетных отношений, с 2015 года систему вертикальной балансировки бюджета (при которой определялась дотация выравнивания и почти все города были
дотационные) заменила система горизонтального
выравнивания налоговой способности территорий
в зависимости от уровня поступлений на 1 жителя.
Например, в 2015 г. в Днепропетровской области
г. Орджоникидзе не получит дотаций, в то же время
из городской казны не будет и изъятия средств в Государственный бюджет, г. Марганец – дотационный,
а областной центр – г. Днепропетровск – донор.
Следует отметить, что от рациональной организации межбюджетных отношений зависит достижение эффективного и справедливого распределения
бюджетных ресурсов в обществе. В Украине осуществлены первые шаги децентрализации местного
самоуправления, одним из ключевых признаков которой является финансовая независимость органов
местного самоуправления.
Литература
1. Рябушка, Л.Б. Межбюджетные отношения в обеспечении социально-экономического развития региона /
Л.Б. Рябушка // Экономический форум. – 2013. – № 1. –
С. 116–125.
2. Официальный сайт Днепропетровской областной государственной администрации [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : www.oblrada.dp.ua. – Дата доступа :
23.02.2015.
Несмотря на сегодняшнее непростое экономическое положение в стране и сложные условия построения и ведения бизнеса, сфера недвижимости
не замерла и не остановила свое развитие. Объявляются тендеры на строительные проекты, появляется неимоверное количество свежих и актуальных
идей, подбираются интересные места расположения
объектов, находятся заинтересованные инвесторы и
т. д. Но все эти компоненты могут остаться в тени,
на словах или чертежах без качественной и своевременной маркетинговой поддержки.
Чаще всего под «маркетингом недвижимости»
понимают действия по повышению привлекательности объекта в глазах инвесторов, арендаторов,
покупателей, либо другой целевой группы, для которой предназначается объект после сдачи в эксплуатацию. Однако при профессиональном подходе маркетинг применяют с самого начала работ по
созданию объектов недвижимости и продолжают на
протяжении всего жизненного цикла объекта [1].
Ключевым моментом является начало – бизнесидея, которая должна быть привлекательной для
развития проекта и реализации в данное конкретное время в данной конкретной стране или регионе.
Маркетинг должен присутствовать всегда, он призван следить за всеми действиями на рынке, чтобы
каждый участник процесса создания проекта был
удовлетворен не только качеством непосредственно
работы, но и сервисом, должным количеством внимания, оказанной всесторонней поддержкой в развитии.
Маркетинговая деятельность в недвижимости
сочетает в себе различные подходы и инструменты,
т. к. это не просто деятельность на готовом объекте,
а это сложно структурированный и глубинный процесс оказания услуги (маркетинг услуг), маркетинг
обращения объекта, маркетинг площадки, а также
действия по продаже, продвижению, коммуникациям, созданию фирменного стиля, лояльности и стимулированию потребителей.
Объекты общественного потребления (кафе, рестораны, (кино-)театры, фитнес-центры, манежи,
офисные здания и т. д.) требуют особого внимания
и таргетированного подхода. Это объекты, в которые вкладываются инвестиции с целью высокой
оборачиваемости и прибыли. Маркетинговая деятельность таких объектов предполагает большие
финансовые затраты на презентации, анонсирование, рекламу, поддержку продаж, создание имиджа
в сети Интернет, доверительные отношения с партнерами и постоянный мониторинг конкурентной
среды.
Маркетинговые компании и их услуги в области
недвижимости в Республике Беларусь только у истоков своего развития, отрасль только начинает насыщаться внешними консультантами и опытными
специалистами-маркетологами.
В январе-феврале 2015 года собственники и владельцы кафе и ресторанов задумались о перспективах развития своего бизнеса в условиях кризиса,
и часть из них стали продавать или сворачивать
свое дело. Продаются как отдельные небольшие
кофейни, так и сети кафе/ресторанов. Например,
специалист по недвижимости агентства «Сильван»
в своем интервью на портале CityDog.by подтверждает, что информация о продаже готового бизнеса
носит конфиденциальный характер. В общих цифрах, агентство продает больше 10 готовых бизнесов
в сфере общепита. Сейчас стало продаваться больше заведений. На сегодняшний день система общественного питания, работающая на арендных площадях, столкнулась с трудной ситуацией и тяжелой
конъюнктурой рынка. Есть и лояльные арендодатели, которые идут на уступки. Ведь общепит не может потянуть аренду выше 15 евро за квадратный
метр [2].
Маркетинговые услуги на рынке недвижимости – это перспективное направление, растущий
спрос на которые говорит о цивилизованном развитии рынка недвижимости. Маркетинг недвижимости должен быть ориентирован не только на
выгодную продажу объекта, но и содействовать повышению осведомленности потребителя, созданию
цивилизованных отношений между компанией и ее
клиентом, а также самими операторами рынка.
Тем не менее внешние консультанты различных
авторитетных бизнес-школ отмечают, что кризис –
это время новых возможностей. В то время, когда
одни компании закрываются, другие не должны
упускать возможности развивать свой бизнес – готовить новые идеи, предлагать потребителю «больше и лучше».
Литература
1. Маркетинг
недвижимости
[Электронный
ресурс]. – 2006. – Режим доступа : http://retailstudio.org/
article/1552. – Дата доступа : 22.02.2015.
2. Большая ресторанная распродажа [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://citydog.by/post/
kupit-bierstrasse/. – Дата доступа : 22.02.2015.
21
Белорусский рынок коммерческой недвижимости достаточно молод и стремительно развивается
за счет интенсивного строительства и введения в
эксплуатацию все большего количества объектов.
Вместе с тем в настоящее время экспертами отмечается ряд проблем, препятствующих развитию
такого рынка [1, 2]. Регулирование риэлтерской деятельности в области коммерческой и жилой недвижимости осуществляется на основе одних и тех же
законодательных актов. Одним из проблемных моментов в риэлтерской деятельности Беларуси является низкий размер комиссионных вознаграждений
агентств недвижимости (таблица 1) [3].
Таблица 1 – Уровень комиссионного вознаграждения
европейских агентств недвижимости, %
Низкий (до 3 )
Средний (3–5 )
Норвегия – 2
Дания – 2
Македония – 2
Исландия – 2
Великобритания – 2,75
Испания – 2,75
Бельгия – 2,75
Мальта – 2,5
Болгария – 2,5
Литва – 2,25
Беларусь – 1–3
Ирландия – 4
Португалия – 4
Нидерланды – 3
Лихтенштейн – 3
Швейцария – 4
Албания – 3
Кипр – 5
Финляндия – 4
Венгрия – 4
Латвия – 3,5
Словакия – 3,5
Чехия –3,75
Румыния – 3
Словения – 4
Австрия – 3,5
Германия – 5
Эстония – 3
Польша – 3
Сербия – 3
Швеция – 4
Высокий
(свыше 6 )
Хорватия – 12
Андорра – 10
Монако – 8
Франция – 7
Действующие белорусские тарифы на оказание
услуг на рынке коммерческой недвижимости являются сдерживающим фактором для его полноценного развития. Вместе с тем специфика таких
услуг обусловлена следующими обстоятельствами:
1) временны е затраты по реализации коммерческой недвижимости несопоставимы с реализацией
жилой недвижимости (сделки от 1 до 6 месяцев и
22
более); 2) для оказания качественных услуг в штате
компании необходим персонал с высокой компетенцией в области сделок с недвижимым имуществом,
строительства, экономики и финансов, юриспруденции и все чаще иностранных языков; 3) спектр услуг
при сопровождении сделки зачастую требует привлечения дополнительных трудовых и материальных ресурсов; 4) в европейской практике не применяется тарифное регулирование риэлтерских услуг
в сфере коммерческой недвижимости (потребители
данных услуг, в том числе и иностранные инвесторы, зачастую знакомы с мировой практикой ценообразования риэлтерских услуг и готовы оплачивать
комиссионные в размере от 1 до 5 % при продаже и
от 0,5 до 2 месячных арендных плат при аренде объекта недвижимости). С учетом изложенного, логично предположить, что отмена в нашей республике
тарифного регулирования в сфере коммерческой недвижимости и возможность определения комиссионных в договорном порядке может способствовать
развитию риэлтерских услуг и активному привлечению иностранных инвестиций в страну, что ощутимо увеличит налоговые поступления в бюджет [4].
На белорусском рынке недвижимости до недавнего времени широко использовалась практика
выплаты комиссионного вознаграждения покупателем. Однако в связи с вводом в эксплуатацию все
большего количества площадей коммерческого назначения увеличивается заинтересованность продавцов и арендодателей в оказании риэлтерских услуг. Европейская практика предполагает различные
варианты оплаты риэлтерского вознаграждения (таблица 2) [1].
Таблица 2 – Европейская практика выплаты
комиссионного вознаграждения при проведении
сделок с коммерческой недвижимостью
Продавец
Великобритания
Португалия
Испания
Франция
Люксембург
Бельгия
Нидерланды
Андорра
Кипр
Финляндия
Венгрия
Латвия
Дания
Литва
Швеция
Покупатель
Лихтенштейн
Швейцария
Македония
Словакия
Чехия
Норвегия
Россия
Эстония
Сербия
Польша
Продавец +
Покупатель
Ирландия
Монако
Мальта
Албания
Исландия
Румыния
Словения
Австрия
Болгария
Германия
Украина
Хорватия
Греция
В связи с низким процентом комиссионного вознаграждения белорусские риэлтерские организации
определяют имидж каждой риэлтерской компании
и отношение к риэлтерским услугам в целом. Потенциал белорусского рынка коммерческой недвижимости достаточно велик, а сам рынок находится в активном развитии, и при разумном переносе
опыта других стран, в которых рынок риэлтерских
услуг давно сформирован и успешно функционирует, очевидна возможность создания успешной и
эффективной модели этого сектора белорусской
экономики.
предпочитают работать с большим количеством
объектов, от чего страдает качество выполнения
работ по каждому из них. Мировая практика свидетельствует, что наиболее эффективная работа по
реализации недвижимости осуществляется, когда
риэлтер работает над несколькими объектами недвижимости на эксклюзивных условиях, подключая
при этом коллег из других компаний и мотивируя
их к продаже собственного объекта половиной своих комиссионных.
На данный момент актуальна потребность рынка в комплексной услуге «Управление недвижимостью», включающей в себя разработку маркетинговой концепции объекта, продвижение объекта,
коммерческую реализацию объекта (сдача в аренду,
продажа), управление взаимоотношениями с арендаторами и дольщиками, эксплуатацию объекта.
Агентства недвижимости в процессе своей работы взаимодействуют с компаниями, осуществляющими другие виды деятельности и зачастую предлагают своим клиентам услуги компаний-партнеров
из другой сферы деятельности (аудиторские/бухгалтерские, логистические, строительные услуги и др.),
что, в свою очередь, предполагает денежное вознаграждение агентствам.
Особое значение для развития рынка коммерческой недвижимости имеет и стремление к развитию каждого отдельного субъекта этого рынка.
Именно соблюдение законности и морально-этических норм по отношению к клиентам и друг к другу
1. Рынок коммерческой недвижимости стоит на распутье // Информационный центр недвижимости «Про
Недвижимость» / Оценки и прогнозы специалистов
рынка недвижимости [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.pro-n.by/news/prognozyocenki/5790/. – Дата доступа : 21.01.2015.
2. Рынок коммерческой недвижимости ждет стагнация //
Недвижимость [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://realty.ej.by/real-estate/2015/01/23/rynokkommercheskoy-nedvizhimosti-zhdet-stagnatsiya.html. –
Дата доступа : 21.01.2015.
3. В Европе дороже всего услуги риелтеров стоят в
Хорватии, Андорре и Монако // Официальный сайт
группы компаний «Квадратный метр» [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://m2.by/2012/09/14/vevrope-dorozhe-vsego-uslugi-rieltorov-stoyat-v-xorvatiiandorre-i-monako/. – Дата доступа : 19.01.2015.
4. Выдержки из письма Министру юстиции Республики
Беларусь от агентств недвижимости «Ай Кью Проперти», «Сильван» и «Бизнес Недвижимость».
Понятие «коммерческая недвижимость» на законодательном уровне в Республике Беларусь не закреплено. В практике делового оборота данный термин
употребляется, когда речь идет об объектах, не относящихся к жилищному фонду и не расположенных в
многоквартирных жилых домах. Целевое назначение
помещений при этом значения не имеет. Это могут
быть как торговые помещения в бизнес-центре, так и
отдельно стоящие здания административного назначения [1]. Кроме того, в Республике Беларусь законодательно не урегулирована практика заключения
договоров долевого строительства иных объектов,
кроме многоквартирных жилых домов. В настоящее
время данную сферу отношений регулирует Указ
Президента Республики Беларусь от 06.06.2013 № 263
«О долевом строительстве объектов в Республике Беларусь» и постановление Совета Министров Республики Беларусь от 08.01.2014 № 6 «Об утверждении
Положения о порядке возврата денежных средств
Литература
23
при прекращении участия в долевом строительстве,
прекращении членства в организации застройщиков, расторжении договоров купли-продажи жилых
помещений, построенных по государственному заказу». Однако на долевое строительство коммерческой
недвижимости их действие не распространяется.
В настоящий момент для целей правового регулирования отношений в сфере долевого строительства
коммерческой недвижимости применяется лишь
Гражданский кодекс Республики Беларусь в части
разделов I–III, главы 59 раздела IV, разделов VI и VII.
Целесообразным представляется использование
опыта правового регулирования долевого строительства коммерческой недвижимости Российской
Федерации. С момента принятия российским законодателем в 2006 году Федерального Закона от
18.07.2006 № 111-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный Закон «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые
законодательные объекты Российской Федерации»
(в редакции Федерального Закона Российской Федерации от 30.11.2011 № 362-ФЗ) прошло почти 9 лет.
За столь долгий период успела сложиться правоприменительная практика.
Белорусские законодатели, основываясь на опыте правового регулирования долевого строительства
Российской Федерации, в первую очередь законодательно закрепили вопрос долевого строительства
многоквартирных жилых домов и иных объектов
недвижимости, относящихся к многоквартирным
жилым домам, посредством принятия Указа № 263 с
целью урегулирования наиболее социально острых
отношений. Однако долевое строительство коммерческой недвижимости в Российской Федерации
нашло правовое закрепление уже спустя два года с
момента урегулирования долевого строительства
многоквартирных жилых домов и иных объектов
недвижимости, относящихся к многоквартирным
жилым домам, в отличие от Республики Беларусь,
где данные правоотношения до сих пор находятся в
«правовом вакууме» [2].
Хочется надеяться, что следующим шагом белорусского законодательства на пути правового регулирования правоотношений, складывающихся в сфере
долевого строительства как жилой, так и коммерческой недвижимости, должно быть издание комплексного нормативного правового акта, закрепляющего
принципы и нормы регулирования данных общественных отношений, а именно – закона [3].
По мнению специалистов, основываясь на опыте
Российской Федерации в сфере долевого строительства коммерческой недвижимости, будущий нормативный правовой акт должен содержать:
– определение предмета регулирования и основные понятия документа;
24
– перечень условий, при которых застройщик
обладает правом на привлечение денежных средств
дольщиков для строительства;
– понятие договора долевого строительства, его
существенные условия, содержание, а также необходимость и порядок государственной регистрации
договора и уступки прав требований по договору;
– порядок определения цены объекта долевого
строительства;
– ответственность за нарушение обязательств по
договору, порядок расторжения договора и возврата
денежных средств дольщику;
– срок передачи застройщиком объекта долевого строительства дольщику и порядок передачи;
– гарантии качества строительства объекта долевого строительства;
– условия исполнения обязательств по договору;
– способы обеспечения исполнения обязательств по договору;
– порядок государственной регистрации права
собственности на объект долевого строительства;
– объем и условия предоставления информации
о застройщике и об объекте долевого строительства;
– порядок целевого использования застройщиком денежных средств, уплачиваемых дольщиком
по договору;
– регламентацию государственного регулирования, контроля и надзора в области долевого строительства [4].
В то время как российские исследователи данной проблематики единогласны во мнении о необходимости включения норм о договоре долевого
строительства в Гражданский кодекс Российской
Федерации, их споры концентрируются вокруг места данных норм в системе гражданско-правового
законодательства.
В Республике Беларусь, на наш взгляд, включению норм о долевом строительстве коммерческой
недвижимости в Гражданский кодекс Республики
Беларусь должно предшествовать издание консолидированного закона с целью выработки правоприменительной практики.
Литература
1. Долевое строительство коммерческой недвижимости /
Т. Бакаева // Аналитическая правовая система «Бизнес-Инфо» [Электронный ресурс]. – Дата доступа :
10.02.2015.
2. О нормативных правовых актах Республики Беларусь:
Закон Республики Беларусь, 10 января 2000 г., № 361-З:
с изм. и доп. по состоянию на 2 июля 2009 г. // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный
ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2012. – Дата доступа :
15.02.2015.
3. Заключение и исполнение договоров долевого строительства коммерческой недвижимости. Судебная прак-
тика и рекомендации / Т. Миколенко // Консультант
Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] /
ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ.
Беларусь. – Минск, 2012. – Дата доступа : 15.02.2015.
4. Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты
Российской Федерации: Федеральный закон Российской Федерации, 30 декабря 2004 г., № 214-ФЗ с изм.
и доп. по состоянию на 01 апреля 2012 г. // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный
ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2012. – Дата доступа :
15.02.2015.
Основным приоритетным направлением украинской экономики является успешное развитие
отечественных промышленных предприятий, к
которым относятся и швейные предприятия. Достижение предприятием длительного рыночного
успеха в условиях рыночной экономики и использование действенных организационно-экономических рычагов управления конкурентоспособностью является необходимым условием развития и
устойчивого функционирования предприятия. На
современном этапе экономического развития большинство швейных предприятий вынуждены приспосабливаться к условиям быстро меняющейся
внешней среды, что обусловливает необходимость
решения проблем, связанных с конкурентоспособностью предприятий и формированию стойких
конкурентных преимуществ как на внутреннем, так
и на внешнем рынках.
Важным направлением формирования и развития конкурентных преимуществ швейных предприятий является разработка эффективного экономического механизма их оценивания, который
базировался бы на уникальном позиционировании предприятия и оценки факторов, которые оказывают влияние на формирование конкурентных
преимуществ в различной временной перспективе.
Одним из важнейших конкурентных преимуществ швейных предприятий является их эффективная адаптация к условиям внешней среды и
выживание в условиях кризиса. Особенностью
украинских швейных предприятий является то,
что они менее капиталоемкие и эффективные по
сравнению с зарубежными. Для обеспечения собственной конкурентоспособности украинским
швейным предприятиям необходимо вкладывать
в свое развитие достаточные суммы капитальных
вложений, что в современных экономических условиях достаточно проблематично. Более целесообразно сосредотачивать ограниченные денежные
ресурсы на самых перспективных направлениях
деятельности.
В связи с постоянными изменениями конъюнктуры рынка, особенно это касается рынка швейных изделий, конкурентные преимущества швейных предприятий не могут существовать долго, они
также имеют свой жизненный цикл. На различных
предприятиях жизненный цикл различных конкурентных преимуществ разный, поэтому каждому предприятию необходимо формировать свой
собственный набор конкурентных преимуществ и
идентифицировать их по различным классификационным признакам, в том числе и по продолжительности жизненного цикла.
Утрата конкурентных преимуществ швейными
предприятиями может происходить по разным причинам: за счет агрессивной политики конкурентов
на рынке швейных изделий или за счет старения
ресурсов предприятия (материальных, организационных, кадровых, информационных). Для поддержания достаточного уровня конкурентных преимуществ требуется постоянный мониторинг их
уровня, анализ и идентификация возможных внутренних и внешних угроз.
Процесс формирования конкурентных преимуществ швейных предприятий тесно связан со стратегией развития предприятия. С этой точки зрения
25
целесообразно формировать конкурентные преимущества швейного предприятия в соответствии с
прогнозируемым конечным результатом. С учетом
выбранной стратегии развития и прогнозируемого
конечного результата предлагается конкурентные
преимущества швейного предприятия формировать по следующим направлениям: экономические,
технико-технологические, организационные, социальные, маркетинговые, инвестиционно-инновационные. К экономическим конкурентным преимуществам швейного предприятия целесообразно
отнести следующие: разработка перспективных
моделей одежды и выпуск их в объемах, которые
будут способствовать повышению прибыли предприятия; повышение экономической безопасности
предприятия за счет мониторинга и проведения
необходимых мероприятий. К технико-технологическим конкурентным преимуществам можно отнести следующие: освоение новых технологических
процессов, максимально возможная автоматизация производственных операций, приобретение
современного швейного оборудования. К организационным конкурентным преимуществам относятся следующие: формирование технологических
карт раскроя швейных изделий с минимальными
межлекальными выпадами, научная организация
процесса производства швейного изделия с учетом
оптимального времени выполнения всех операций. К социальным конкурентным преимуществам
В условиях перехода к рыночной экономике для
белорусских предприятий приобретает актуальность вопрос повышения конкурентоспособности
и эффективности, а также сохранения устойчивости на рынке. Для успешного функционирования в
системе рыночных отношений организация должна
26
можно отнести следующие: создание безопасных
условий труда, улучшение условий отдыха и организация перерывов в работе, повышение уровня
квалификации работников. К маркетинговым конкурентным преимуществам швейного предприятия целесообразно отнести следующие: выбор
наиболее перспективных моделей одежды для производства на основе мониторинга рынка швейной
продукции, швейного оборудования и тканей, изучения спроса потребителей; построение рекламной
кампании своих изделий и услуг с учетом опыта
конкурентов. Формирование инвестиционно-инновационных конку рентных преимуществ имеет
огромное значение для швейных предприятий. В
условиях ограниченности собственных ресурсов
швейные предприятия вынуждены искать инвесторов. Привлеченные инвестиции целесообразно
вкладывать в инновационное развитие предприятия: разработку и внедрения различного вида
инноваций, патентование [1]. Таким образом, формирование конкурентных преимуществ позволит
швейному предприятию занять устойчивую позицию на рынке.
Литература
1. Інноваційна стратегія підприємства: особливості формування та оцінки ефективності / [Федоренко В.Г., Денисенко М.П., Воронкова Т.Є., Касьян З.Е., Лойко В.В.,
Лойко Д.М.] ; за ред. В.Г. Федоренка, М.П. Денисенка,
Т.Є. Воронкової. – К. : ШК ДСЗУ, 2014. – 296 с.
развиваться быстрее, чем повышается потенциал ее
конкурентов.
Под потенциалом организации следует понимать совокупность факторов, являющихся источниками ее силы, и резервов, доступных для достижения целей организации. Потенциал организации
имеет первостепенное значение не только для достижения поставленных целей, он также устанавливает пределы экономического роста и развития [1,
с. 34].
Источником потенциала и жизненной силы
компании выступает ее внутренняя среда. Анализ
элементов внутренней среды организации выступает важным инструментом повышения ее потенциала. Он позволяет взглянуть на организацию как
на единое целое, произвести оценку ее потенциала,
выявить ее сильные и слабые стороны, разработать
мероприятия по решению выявленных проблем и
совершенствованию компании.
Для разработки мероприятий по повышению
потенциала организации, в первую очередь, необходимо рассмотреть составляющие ключевых элементов внутренней среды (технология, люди, структура, цели и задачи). При исследовании факторов
внутренней среды необходимо учитывать, что все
они взаимосвязаны и изменение одной переменной
влияет на другие. Суть анализа внутренней среды
организации заключается в установлении сильных
и слабых сторон каждого элемента, а также в исследовании наиболее важных функциональных областей организации (производство (оказание услуг),
финансы и учет, кадры, маркетинг, организация
общего управления) [2, с. 62–63].
На следующем этапе проводится систематизация полученной информации и оценка потенциала
организации, после чего разрабатываются мероприятия по его повышению. Особо актуальным моментом является применение теоретической информации на практике, в реальных рыночных условиях.
Поэтому следующим этапом работы стало проведение анализа внутренней среды риэлтерского частного унитарного предприятия «Мольнар» (далее –
РЧУП «Мольнар») и оценка его потенциала [3].
По результатам анализа состояние внутренней
среды РЧУП «Мольнар» было оценено положительно, также были выявлены проблемы, препятствующие развитию потенциала организации. Завершающим этапом работы стало исследование доступных
альтернатив для повышения потенциала РЧУП
«Мольнар», выбор и обоснование наиболее подходящих среди них. На базе исследований следует
заключить, что для поддержания лидирующих позиций на рынке риэлтерских услуг руководителям
РЧУП «Мольнар» следует, главным образом, повышать кадровый и маркетинговый потенциал.
Для повышения маркетингового потенциала
РЧУП «Мольнар», а также укрепления его социального и профессионального статуса необходимо
сформировать комплексную стратегию информационной активности, включая рекламную стратегию
и PR-кампании. Новая маркетинговая стратегия
поможет оптимизировать структуру и характер использования рекламного бюджета, усовершенствовать технологию информирования и привлечения
клиентов.
Для развития кадрового потенциала необходимо обучить сотрудников умению слушать и слышать заказчиков, выявлять их скрытые потребности. В РЧУП «Мольнар» нужно большее внимание
уделить технике переговоров, психологии межличностных отношений, разработке алгоритма поиска
индивидуального подхода к каждому клиенту. Полученные навыки помогут сотрудникам выбирать
правильное направление поиска объекта и предоставлять заказчику наиболее оптимальные варианты для сделки. Для повышения активности работников следует усовершенствовать систему контроля
на предприятии. Например, агенты по операциям с
недвижимостью могут предоставлять ответственному риэлтеру еженедельный отчет о количестве
«холодных звонков», проведенных встреч и показов. Это способствует рациональной организации
рабочего времени, дополнительно мотивирует сотрудников и пробуждает у них созидательный дух
соперничества.
В случае успешной реализации намеченных планов, РЧУП «Мольнар» сможет раскрыть свой потенциал и занять лидирующие позиции на рынке риэлтерских услуг.
В заключение следует отметить, что внутренняя
среда для любой организации является главным
источником ее потенциала и ключевым фактором,
определяющим ее позиции на рынке и успешное
достижения поставленных целей. Анализ внутренней среды РЧУП «Мольнар» позволил определить
проблемы, существующие в данной организации, и
выявить основные направления ее совершенствования. Можно заключить, что для повышения потенциала предприятия следует своевременно решать
возникающие во внутренней среде проблемы, а
также непрестанно развивать ее, осуществлять нововведения. Данные мероприятия обеспечат получение конкурентных преимуществ на рынке и стабильность прибыли.
Литература
1. Непомнящий, Е.Г. Планирование на предприятии :
учеб. пособие / Е.Г. Непомнящий. – Таганрог : ТИУиЭ,
2011. – 123 с.
2. Титов, В.И. Экономика предприятия / В.И. Титов. – М. :
Эксмо, 2008. – 416 с.
3. Официальный сайт РЧУП «Мольнар» [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://molnar.by. – Дата доступа : 12.02.2015.
27
Механизм финансирования здравоохранения в
Украине требует изучения и выявления проблемных
аспектов, учитывая, что недостатки его функционирования отражаются на качестве человеческого капитала. При этом следует учесть, что степень
обеспечения населения качественными услугами
зависит как от внутренних возможностей учреждений здравоохранения эффективно и рационально
использовать ресурсы, которые находятся в их распоряжении, так и от внешних условий, с учетом рыночной конъюнктуры и политики государства.
Первоочередной проблемой в сфере финансирования здравоохранения в Украине является нехватка государственных средств, что ведет к уменьшению объемов бесплатной медицинской помощи.
Дефицит государственного финансирования не позволяет осуществлять своевременное обновление
морально и физически устаревшего оборудования.
Заработная плата медицинских работников остается «традиционно» низкой и не зависит от объема и
качества предоставляемых медицинских услуг. В це-
Управление всеми экономическими процессами
организации, получение наилучшего финансового
результата, а также снижение затрат – это самые
28
лом, национальная система финансирования здравоохранения имеет две сложные проблемы – нехватка ресурсов и их нерациональное использование [1].
В условиях рыночных отношений в системе мер,
направленных на эффективное решение государством экономических и социальных задач, важное
место отводится бюджетному планированию, как
элементу бюджетного механизма и инструменту системы финансового управления [2].
Планирование расходов по сметам отображает
экономические отношения между государством и
определенными учреждениями здравоохранения по
определению размера финансовых ресурсов, выделяемых для выполнения возложенных на них функций.
Поэтому необходимо активно внедрять программно-целевой метод бюджетирования, учитывая, что
существующее жесткое распределение средств, поступающих в систему здравоохранения по бюджетным статьям сметы, не стимулирует поиск внутренних отраслевых резервов. Это будет способствовать
усовершенствованию механизма финансирования
здравоохранения в Украине, а также обеспечит гарантированную стабильность работы медицинских
учреждений, их устойчивость по отношению к внешним и внутренним дестабилизирующим факторам.
Литература
1. Ситаш, Т.Д. Проблематика планирования расходов на
содержание учреждений здравоохранения [Электронный ресурс] / Т.Д. Ситаш. – Режим доступа : http://nauka.
kushnir.mk.ua/?p=44709. – Дата доступа : 22.05.2015.
2. Портная, О.В. Программно-целевое финансирование
здравоохранения в Украине / О.В. Портная // БизнесИнформ. – 2012. – № 9. – С. 261–264.
главные задачи, ставящиеся перед любым субъектом хозяйствования, и от их верного выполнения
зависит эффективность его работы. Для оптимального и эффективного управления затратами, грамотного управленческого учета необходима актуальная и своевременная информация. Ввиду этого
организация предусматривает проведение анализа
всех экономических процессов, которые влияют на
структуру, уровень и динамику ее деятельности.
Любое эффективное управление производством
подразумевает грамотно сформированную себестоимость производимой продукции. Себестоимость
представляет собой неотъемлемую часть процесса
русские организации покупают энергоносители в
долларах, в то время как их российские конкуренты
потребляют эти ресурсы по ценам в российских рублях, что позволяет им получать значительные конкурентные преимущества [2].
Повышение цен на энергоносители и материалы
за счет роста курса доллара и падения курса российского рубля повлекло за собой повышение себестоимости выпускаемой продукции, а вследствие чего и
повышение ее цены. Таким образом, получается, что
российские строительные материалы, не уступающие
по качеству белорусским, обходятся на российском
рынке экономичнее, а ведь основным рынком сбыта
белорусской строительной продукции был российский. В связи с этим организации вынуждены снижать
цены, т. к. российские фирмы отказываются покупать
белорусскую продукцию по завышенным ценам.
Выход из этой ситуации возможен не только за
счет снижения затрат на материалы и производство.
Затраты на производство также следует снижать
путем обновления автоматизированных линий, которые потребляли бы меньше энергии. Возникает
насущная потребность и в поиске новых рынков
сбыта строительной продукции, произведенной в
Республике Беларусь.
формирования экономических показателей, которые широко используются в налоговом и бухгалтерском учете, анализе всей производственно-хозяйственной деятельности организации.
Себестоимость определяет сумму всех затрат
на производство и реализацию произведенной
продукции. Все эти затраты отражаются в системе
управленческого учета. Себестоимость может быть
неполной, цеховой и полной. В неполную себестоимость входят такие затраты, как: затраты на сырье и
материалы, затраты на вспомогательные материалы,
затраты на топливо и энергию, оплаты труда производственных рабочих и отчислений в социальные
фонды. Цеховая себестоимость состоит из неполной
себестоимости и общепроизводственных затрат.
Полная себестоимость же включает в себя производственную себестоимость, а также коммерческие
и прочие затраты [1, c. 5–7].
При определении себестоимости важными являются показатели норм потребления ресурсов и их
учетных цен. В связи с этим строительная отрасль
Республики Беларусь находится в затруднительном
положении. Прогнозные показатели не могут быть
выполнены по внешнеэкономической деятельности
и выручке, причиной чего является девальвация
национальных валют на рынках, на которые приходится основная доля экспорта строительной продукции. Основной рынок сбыта строительных материалов приходится на Россию, а именно 78 % от всего
экспорта. Из-за резкого падения курса российского
рубля строительная отрасль потеряла более 60 млн
долл. возможной прибыли. Министр архитектуры и
строительства Александр Сидоров считает, что еще
одним фактором потери прибыли стало падение
конкурентоспособности отечественной продукции.
Этому послужил рост цен на энергоносители. Бело-
1. Бехтерева, Е.В. Себестоимость: рациональный и эффективный учет расходов: практ. руководство / Е.В. Бехтерова. – 5-е изд., перераб. – М. : Омега-Л, 2011. – 148 с.
2. Потери стройотрасли Беларуси из-за девальвации
российского рубля превысили $60 млн // БЕЛТА от
03.02.2015 г. [Электронный ресурс] – 2015. – Режим
доступа : http://www.belta.by/ru/all_news/economics/
Poteri-strojotrasli-Belarusi-iz-za-devalvatsii-rossijskogorublja-prevysili-60-mln_i_694019.html. − Дата доступа :
15.02.2015.
Утверждение в Украине инновационной модели развития промышленной сферы позволит отечественным предприятиям значительно повысить
уровень своей конкурентоспособности. По результатам проведенного анализа можно сделать вывод
о том, что инновационная активность промышленных предприятий Украины в последние годы снижается. На многих предприятиях прослеживается тенденция сокращения инновационной и наукоемкой
продукции, снижаются темпы развития инновационной деятельности. Эта тенденция характерна и
для швейных предприятий. Необходимо отметить,
что швейные предприятия работают в условиях
Литература
29
жесткой конкуренции между товаропроизводителями как на внешних, так и на внутренних рынках, что
требует от них новых подходов к формированию ассортимента продукции. Учитывая факторы влияния
глобализации и международной интеграции швейным предприятиям целесообразно активизировать
поиск новых идей, нацеленных на разработку и производство новых моделей одежды с максимальным
использованием различных инноваций.
Инновационному развитию швейных предприятий способствуют следующие факторы: распространение глобализационных мировых процессов,
развитие научно-технического прогресса, конкуренция между производителями, повышение требований потребителей к одежде. Для достижения
конкурентных преимуществ швейным предприятиям надо быть достаточно гибкими в изготовлении
новых моделей одежды.
Инновационная деятельность швейных предприятий является одним из факторов, который
формирует их конкурентное преимущество. К сожалению, большая часть продукции отечественных
швейных предприятий – это продукция, которая
изготовлена из давальческого сырья иностранных
фирм и полностью отправляется на экспорт или
продукция, которая копирует иностранные образцы моделей одежды.
Как показали проведенные исследования, инновационные процессы на современных украинских
швейных предприятиях замедляются по разным
причинам. Недостаточные объемы собственных
оборотных средств, невозможность получения выгодных кредитов из-за низких показателей ликвидности и платежеспособности, недостаточная
мотивация сотрудников швейных предприятий к
созданию и внедрению инноваций, и оформлению
прав собственности оказывают негативное влияние
на инновационное развитие швейных предприятий.
Полное отсутствие в Украине предприятий, которые
изготавливают швейное оборудование, вынуждает
швейные предприятия приобретать его за рубежом
или использовать устаревшее оборудование. Отечественные швейные предприятия зависимы от
поставщиков оборудования и сырья (тканей и фурнитуры).
По проведенным исследованиям мировых тенденций в области инноваций, которые относятся к
одежде, можно сделать вывод о том, что большинство из них нацелено на создание новых материалов для изготовления одежды или придание новых
свойств уже существующим материалам. Интерес у
разработчиков вызывают различные виды материалов: ткани, которая имеет встроенные сенсоры для
30
мониторинга работы сердца (программа «Biotex»),
и ткани, которые не горят (Бельгийская кампания
«Брю текстиль») и одежда со специальными серебряными нитками для защиты от особо стойких
бактерий (торговый дом «Marks and Spenser»), влагостойкие и нефтестойкие ткани (США), ткани,
пропитанные специальными лечебными составами
(Северная Корея, Китай), ароматизированные ткани (Франция) и другие. Большинство инноваций
этого направления принадлежит иностранным государствам [1].
Качество швейных изделий, их современный
дизайн, соответствие мировым модным тенденциям, качество материалов, из которых они изготовлены, формируют конкурентоспособность товаров
швейных предприятий на современных рынках.
В условиях кризиса потребители покупают меньше,
но выбирают более качественные товары. Придать
продукции внешний вид, который бы привлекал покупателей – это основная задача современного дизайна. В Украине дизайн считается искусством, поэтому очень медленно завоевывает сегменты рынка.
Практика показывает, что удачный дизайн одежды
или обуви приносить прибыли не меньше, а чаще и
больше, чем изменения в технологии изготовления
изделий. Тем не менее основные инвестиционные
вложения швейных предприятий Украины направлены именно на улучшение техники и технологии
изготовления моделей одежды. Использовать преимущества дизайна в изготовлении одежды или
обуви и получить от этого преимущества прибыль
удается далеко не каждому предприятию.
Формирование инновационной стратегии позволяет каждому швейному предприятию учесть
свои особенности и потребности в разработке или
приобретении различных новаций как в технике и
технологии изготовления швейных изделий, так и
в организации швейного производства. Принимая
во внимание значительный объем информации,
которую необходимо учесть при разработке инновационной стратегии швейного предприятия, целесообразно использовать разработанные экспертные
системы [1], которые в результате предлагают экспертное заключение, разработанное с учетом всех
особенностей данного предприятия, что позволяет
специалистам предприятия принимать правильные
решения по поводу выбора направлений инновационного развития.
Литература
1. Лойко, Д.М. Інноваційні стратегії швейних підприємств
на ринку брендового одягу / Д.М. Лойко. – Донецьк :
ДонНТУ, 2011. – 225 с.
В странах с развитой экономикой недвижимость
является одним из главных компонентов национального богатства. На долю недвижимости приходится более 50 % мирового капитала. Рынок в целом
не может существовать без рынка недвижимости.
В современном мире, наполненном конкуренцией, маркетингом и новыми технологиями, трудно
долго оставаться на вершине. Поэтому с каждым годом можно наблюдать новые идеи и решения [1].
Стоимость объектов недвижимости значима и
высока, поэтому их покупка не может быть необдуманной и молниеносной. Процесс купли-продажи
состоит из многих этапов и занимает определенное время. Покупатели относятся к приобретению
объектов недвижимости крайне серьезно и внимательно, а менеджеры по продажам и маркетологи не
останавливаются на достигнутом и задумываются о
новых методах. Доверие к компании и дополнительные бонусы играют немаловажную роль при приобретении недвижимости [2].
В Республике Беларусь насчитывается более 100
агентств недвижимости. Однако маркетинг агентств
чаще всего заключается в уровне доверия к ним, узнаваемости и зрелости на рынке. При выборе агент-
ства многие потенциальные клиенты опираются
только на его возраст. Однако следует еще учитывать квалификацию и опыт агентов данной структуры (таблица 1).
Проанализировав результаты рейтинга, и проведя полевые исследования наружной рекламы,
можно выделить достаточное количество сильных
агентств на рынке недвижимости. Самым узнаваемым и широко представленным стало агентство
ООО «Твоя столица» (Минск), маркетинговая стратегия которого достаточно точна и правильно выбрана.
Во время новых технологий, всемирной сети
Интернет, графиков и 3D проекций, лишь некоторые используют все эти инструменты маркетинга.
Люди настолько привыкли все время проводить в
сети, что и всю нужную информацию ищут на сайте
компании. Поэтому не следует пренебрегать и относиться к сайту, как к ненужной вещи.
Сайт агентства «Твоя столица» сделан грамотно
и просто, что приковывает внимание человека, который случайно зашел на него. По версии интернетпортала REALT.BY сайт агентства является самым
популярным среди сайтов агентств недвижимости
(таблица 2).
Агентство старается работать так, чтобы у клиента оставались только положительные и дружеские
эмоции. На сайте агентства можно найти развернутые блоги, в которых предоставляется возможность
узнать секреты риэлтерского мастерства и даже
внутреннюю жизнь компании. Следует заметить,
что агентство «Твоя Столица» грамотно использует
многие инструменты маркетинга.
Таблица 1 – Рейтинг надежности агентств недвижимости Беларуси на основе численности
аттестованных риэлтеров [3]
Место в
рейтинге
Риэлтерская организация
Количество аттестованных
риэлтеров
1
2
3
4
5–6
5–6
ООО «Центр торговли недвижимостью «ПАКОДАН» (Минск)
ЧУП «Мольнар» (Минск)
ООО «Динас» (Минск)
ЧУП «Квадратный метр» (Минск)
ОДО «Недвижимость и закон» (Минск)
ООО «Твоя столица» (Минск)
27
17
14
12
11
11
Таблица 2 – Рейтинг сайтов по версии интернет-портала REALT.BY [4]
Место в
рейтинге
Сайт
Агентство
Посетители
Уникальные
Просмотры
5 171
3 975
35 097
791
737
2 194
1
t-s.by
Твоя столица
2
a-h.by
Ассистанс Хэлс
3
pakodan.by Центр торговли
недвижимостью «ПАКОДАН»
723
631
2 366
4
m2.by
Квадратный метр
396
374
905
5
chaspik.by
Час Пик
382
353
1 589
31
Одной из востребованных стратегий в условиях
высококонкурентой борьбы является ко-маркетинг.
Преимуществом данного типа маркетинга является
нацеленность на различные рынки, что в итоге ведет
к росту продаж, возрастанию сегмента рынка, увеличению прибыли и оптимизации маркетингового
бюджета.
В агентстве недвижимости «Твоя Столица» действует дисконтная программа. После завершения
сделки клиентам предоставляется дисконтная карта,
которая в течение года предоставляет возможность
получать скидки от 5 и до 50 %, а также привилегии
в виде бонусов и накопительных карт, более чем у
500 известных партнеров, таких как: ОМА, Пинскдрев, онлайн-гипермаркет 21vek.by, ортопедические
матрасы и подушки Vegas и многие другие.
Студентами ГИУСТ БГУ было проведено анкетирование. В качестве респондентов выступили случайные прохожие города Минска. Был задан всего
один вопрос: «Назовите самое известное и надежное агентство недвижимости в городе Минске, по
вашему мнению?» В опросе приняло участие около
50 респондентов. Результаты опроса показали, что
маркетинговая стратегия агентства недвижимости
«Твоя столица» действительно работает.
Как показывает практика, многие компании
используют различные инструменты маркетинга.
Август 1998 года для России выдался не самым
легким: резкое падение рубля, обрушился фондовый рынок, произошли девальвация в размере 38 %
и дефолт. Все это привело к падению цен на недвижимость весной 1999 года. К декабрю 1999 года
квартиры уже подешевели на 35–36 %, падение рубля достигло четырехкратного размера.
32
Также по данным статистики агентства недвижимости, прибегают к ко-маркетингу не более чем в
30 % случаев. Бесспорно, ко-маркетинг может принести выгоды обеим сторонам в виде высоких показателей эффективности маркетинговых затрат,
сокращению средств на различные виды рекламы,
а также повышению качества и увеличению охвата.
Ко-маркетинг – это новое слово в 21 веке новшеств
и с каждым годом его значение возрастает как на зарубежных рынках, так и на отечественном.
Литература
1. Anderson, J. C. A model of distributor firm and manufacturer
firm working partnerships / J. C. Anderson, J. А. Narus //
Journal of Marketing№ 54 (January). –1990. – P. 42–58.
2. Эффективность ко-маркетинга в недвижимости [Электронный ресурс] – 2013. – Режим доступа : http://
rekimarketing.ru/co-marketing-realty/. – Дата доступа :
18.02.2015.
3. Кому можно доверять на рынке жилья? [Электронный
ресурс] – 2014. – Режим доступа : http://www.pakodan.
by/main/o-kompanii/novosti/komu-mozhno-doverjat-narynke-zhilja. – Дата доступа : 15.02.2015.
4. Рейтинг сайтов агентств недвижимости Беларуси
[Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://
realt.by/agencies/rating/. – Дата доступа : 20.02.2015.
5. Официальный сайт агентства недвижимости «Твоя
Столица» [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.t-s.by/. – Дата доступа : 22.02.2015.
Во время мирового финансового кризиса 2008–
2009 гг. цены на недвижимость в Российской Федерации упали на 30–35 % в долларах; рубль подешевел на 25 %. Этот период ознаменовался полным
переходом рынка жилой недвижимости на расчеты
в рублях.
В 2011 году инфляция составила 6,2 %, началось
замедление роста экономики.
2014 год ознаменовался политическим кризисом
в Украине, вхождением Крыма в состав России, политическим и нефтегазовым конфликтом России и
Украины, введением санкций Евросоюзом в отношении России, падением цены на нефть и, соответственно, падением курса рубля.
Рассмотрим ключевые экономические моменты
этого года для России наиболее подробно.
1 января – 16 декабря 2014 г. курс рубля на бирже упал по отношению к евро 100 %, а к доллару на
112 %. 16 декабря 2014 года Центробанк поднял ключевую ставку для выдачи кредита на недвижимость
с 10,5 до 17 % [1]. На следующий день после повышения ключевой ставки по выдаче кредитов для недвижимости множество сделок по операциям недвижимости было сорвано (примерно по 4 сделки у
1 агента за день). Под конец года в стране произошли
спад в деловой активности, реструктуризация и закрытие фирм, а также отъезд зарубежных компаний.
Так, под конец года в Москве количество предложений по аренде в несколько раз превышало спрос.
Все эти события, конечно же, повлияли и на Беларусь. Так, в августе 1998 года произошла денежная
эмиссия в связи с неудачным сельскохозяйственным сезоном, а также из-за сокращения экспорта
в Россию. Весной 1999 года курс доллара возрос в
15 раз, с 60 000 до 900 000 рублей; цены продолжали
расти. К декабрю 1999 года это все ознаменовалось
девальвацией в размере 37 %.
Период 2008–2009 гг. ознаменовался для Беларуси девальвацией в размере 20,5 %, в то время как в
2011 году девальвация составила 54,4 %.
Отклик «российского кризиса» 2014 года в Беларуси ознаменовался, в первую очередь, поездками
белорусов в Россию и «сметанием» магазинных полок. Золотовалютный резерв страны начал пустеть
в связи с повышенным спросом российской валюты
у белорусов. Дабы стабилизировать экономическую
ситуацию внутри страны, белорусское правительство ввело 30-процентный сбор при покупке валюты. Однако 30 декабря 2014 года валютный сбор
был снижен до 20 %. Тем не менее курс доллара за
2014 год вырос в 1,24 раза.
У каждого действия есть свои последствия. Рассмотрим последствия экономических изменений
2014 года для рынка недвижимости Российской Федерации:
– на первичном рынке сократится количество
предложений и объемы строительства, т. к. девелоперы не смогут привлечь кредит по прежним ставкам, а также повысится себестоимость;
– с нового года выросли налоги на имущество и
тарифы ЖКХ;
– многие агентства недвижимости начали закреплять цены в валюте и впоследствии, исходя из курса, начали говорить о рублевых ценах;
– в 2015 г. рынок жилой недвижимости ждет
снижение количества предложений и умеренный
рост цен (12–20 %);
– спрос резко упадет, что вынудит продавцов понизить цены;
– падение средней арендной ставки равняется
10 %. Около 30 % площадей в бизнес-центрах класса
«А» и 15 % класса «Б» пустует, а количество предложений растет [2].
Все это оказало влияние и на белорусский рынок
недвижимости, а именно (по данным группы компаний «Мольнар» [3]):
– если в декабре 2014 г. было заключено 1196 сделок по квартирам, то в январе 2015 г. – всего лишь
646. Количество сделок с квартирами сократилось
на 54 %. Покупатели заняли выжидательную позицию в надежде дальнейшего снижения цен;
– цены на однокомнатные квартиры в январе
2015 г. по сравнению с декабрем 2014 г. упали на
14,34 % для «хрущевок» и на 5,84 % на квартиры в
новостройках;
– сделки с объектами коммерческой недвижимости в январе 2015 года сократились на 17 % по
сравнению с декабрем 2014 г.; их число составило
58 сделок; количество предложений в январе 2015 г.,
наоборот, увеличилось на 70,4 % и составило 1007
предложений;
– цены на объекты коммерческой недвижимости в январе 2015 г. по сравнению с декабрем 2014 г.
упали на 55,6 % в административных и на 43,47 % в
административно-торговых помещениях;
– количество сделок с домами в Минском районе
в январе 2015 г. сократилось на 68,9 % и составило
14 сделок;
– количество предложений по домам в Минском
районе в январе 2015 г. увеличилось на 30 % и составило 1586 предложений.
Таким образом, на данный момент белорусский
рынок недвижимости переживает не лучшие времена. Во всех сегментах рынка количество сделок
упало, а количество предложений, наоборот, увеличилось. Цены также имеют тенденции к снижению.
Литература
1. РБК QUOTE [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://quote.rbc.ru/topnews/2014/12/16/34281058.
html – Дата доступа : 20.02.2015.
2. Эксперты о рынке недвижимости в 2015 году. [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://realty.
dmir.ru/articles/36294/ – Дата доступа : 20.02.2015.
3. Группа компаний «Мольнар» [Электронный ресурс]. –
2015. – Режим доступа : www.molnar.by. – Дата доступа :
20.02.2015.
33
300 000
248 585
250 000
200 000
131 280
150 000
120 564
100 000
Среди элементов рыночной экономики особое
место занимает недвижимость, которая выступает в
качестве средств производства (земля, административные, производственные, складские, торговые и
прочие здания и помещения) и предмета или объекта потребления (земельные участки, жилые дома,
дачи, квартиры, гаражи) [1, c. 5].
По структуре рынок недвижимости делится на:
– рынок жилья;
– рынок коммерческой недвижимости;
– рынок земли [2].
Рынок коммерческой недвижимости г. Минска
представлен в основном объектами административно-хозяйственного, торгового назначения, а также
помещениями сферы услуг. Рынок производственного и складского назначения в столице развит значительно меньше [3].
Заметим, что каждый сегмент рынка недвижимости г. Минска представлен достаточно большим
количеством объектов. Анализ всего рынка трудно
проводить из-за огромного количества информации (не всегда достоверной). Поэтому в данной работе был проведен обзор торговой недвижимости,
которая на столичном рынке на данный период времени представлена интересными и новыми предложениями.
Торговая недвижимость предназначена для осуществления продаж и непосредственно связанных с
ними операций (реклама, складирование товаров).
К ней относятся: торговые павильоны и киоски, магазины и супермаркеты, аптеки, автомобильные салоны, а также торговые центры (далее – ТЦ) и торгово-развлекательные центры (далее – ТРЦ) [4, c. 18].
В 2014 году Минск вырос на 120 тыс. м кв. торговых площадей; в текущем 2015 году в Минске откроют 12 торговых центров – так город получит еще
около 250 000 м кв. площадей (см. рисунок) [5].
Предложение на рынке сейчас заметно превысило спрос, тем самым вызвав снижение арендных
ставок и облегчив арендаторам поиск интересующих помещений на выгодных условиях, вместе с тем
отдельные торговые операторы на фоне неопределенной финансово-экономической ситуации в стране приостанавливают развитие сетей, опасаясь низкой покупательской способности [6].
На данный момент в Минске возводятся крупные ТЦ и ТРЦ, такие как: Green City, «Гулливер»,
34
50 000
33 990
0
2012 год 2013 год 2014 год 2015 год
Рисунок – Ввод торговых и торгово-развлекательных
центров в Минске, м кв.
Dana Mall и «Магнит Минска», Galleria Concept,
MOMO и деревня гипермаркетов. Площадь этих
объектов варьирует от 40 тыс. м кв. до 130 тыс. м кв.,
и заполнить такие большие площади исключительно
отечественными операторами достаточно сложно и
практически невозможно; в данном случае риск будет нести именно владелец объекта: ведь привлекать
потребителя и арендатора необходимо брендами
мировой величины («якорные» операторы). «Якорный» оператор («якорь») – это определенный магазин, бутик, который притягивает как потребителей,
так и арендаторов в ТЦ (ТРЦ). В основном они занимают большую площадь и, как правило, в нашей
стране это продуктовые сети («Соседи», «Простор»,
«Евроопт») либо магазины с электроникой («5 элемент», «Электросила»). Это обусловлено тем, что на
нашем рынке отсутствуют такие «якори», как в Европе («Zara», «H&M» и др.).
Неоднократно в средствах массовой информации «мелькали» сведения о выходе на рынок Республики Беларусь громких брендов. В 2014 году появлялась информация о том, что ведутся переговоры с
Zara, H&M, «Ашан» и другими крупными операторами. Однако аналитики советуют забыть на время
про вышеназванные бренды и скорее всего стоит
ожидать появления брендов KFC (сеть фастфуда) и
Maxima (литовская сеть супермаркетов) [7].
Помимо привлечения новых торговых операторов инвесторам и девелоперам новых ТЦ (ТРЦ) необходимо тщательно изучать окружение и на основе
этого разрабатывать концепцию. Выделяют ряд вопросов, на которые должны отвечать инвесторы и
девелоперы при разработке своей концепции [5]:
Кто является посетителем ТЦ (ТРЦ)?
Каковы отличительные (конкурентные) черты
объекта?
Как функционально будет делиться объект?
1. Севостьянов, А.В. Экономика Недвижимости : учебник / А.В. Севостьянов – М. : КолосС, 2007. – 281 с.
2. Недвижимость // Бизнес [Электронный ресурс]. –
2014. – Режим доступа : http://www.grandars.ru/college/
biznes/rynok-nedvizhimosti.html. – Дата доступа :
19.02.2015.
3. Анализ рынка недвижимости в Минске // Бытстройремонт [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://bsrinvest.by/o-kompanii/statji/analyz-rynkanedvizhimosti-v-minske.php. – Дата доступа : 19.02.2015.
4. Анализ рынка коммерческой недвижимости города
Минска, 2013 / Д.В. Липницкий [и др.]. – Минск : ИПМКонсалт, 2013. – 80 с.
5. 6 перемен на рынке торговой недвижимости Минска,
с которыми приходится считаться девелоперам // Пробизнес [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа :
http://probusiness.by/markets/203-6-peremen-na-rynketorgovoy-nedvizhimosti-minska-s-kotorymi-prikhoditsyaschitatsya-developeram.html. – Дата доступа : 19.02.2015.
6. Что ожидает рынок в 2015 году? // Новости экономики
[Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://
news.21.by/ economics/2014/12/24/1042518.html. – Дата
доступа : 19.02.2015.
7. Эксперт: в 2015-м Zara в Минске не будет, зато придет
KFC, Maxima и первый настоящий аутлет // Ситидог
[Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://
citydog.by/post/nozara/. – Дата доступа : 19.02.2015.
Любой субъект предпринимательства использует для продвижения своих услуг определенный
алгоритм. Невозможно использовать типичный алгоритм, описанный в теории как основа, необходим
индивидуальный, благодаря которому деятельность
организации станет на рынке узнаваемой, будет
приносить прибыль и вызывать интерес не только
постоянных, но и новых клиентов. И в такой ситуации важная роль принадлежит диагностике деятельности организации. Каждая отдельная организация
обладает характерными только для нее чертами,
поскольку специфика ее деятельности накладывает
определенный отпечаток на результаты деятельности, внешнюю и внутреннюю среду организации.
Особый интерес в настоящее время вызывает
исследование внутренней среды организации, которая также определяет успешность ее функционирования. В первую очередь, важен внутренний фактор,
поскольку в организациях, где работает небольшое
количество работников, зачастую возникают конфликты, при этом часть из них может быть вызвано неправильным распределением обязанностей и
полномочий.
Для диагностики исследования внутренней
среды организации в настоящее время можно применять множество диагностик и методов, которые
позволяют изучить интересующие моменты и вопросы в деятельности организации [1–4]. Рассмотрим коротко основные из них.
1. Классический SWOT-анализ предполагает
определение сильных и слабых сторон в деятельности фирмы, потенциальных внешних угроз и
благоприятных возможностей и их оценку в баллах относительно среднеотраслевых показателей
или по отношению к данным стратегически важных конкурентов. Классическим представлением
информации такого анализа являлось составление
таблиц сильных сторон в деятельности фирмы (S),
ее слабых сторон (W), потенциальных благоприятных возможностей (О) и внешних угроз (Т). По
итогам SWOT-анализ составляется матрица стратегических мероприятий: SO – мероприятия, которые
необходимо провести, чтобы использовать сильные
стороны для увеличения возможностей компании;
WO – мероприятия, которые необходимо провести,
Как будет удерживаться посетитель (арендатор)
ТЦ (ТРЦ)?
Рынок коммерческой недвижимости за IV квартал 2014 года и начало 2015 года в корне изменился.
Введенные и планируемые к вводу объекты значительно отличаются от ТЦ (ТРЦ), ранее представленных на рынке как по площадям, так и своей «начинкой». Вместе с тем изменились предпочтения и
желания покупателей и арендаторов, которых сейчас привлекают объекты с интересной концепцией
и хорошо продуманной функциональной частью и
наполнением.
Литература
35
единиц, свойственных каждой отрасли, описал способы формирования конкурентного преимущества
и долгосрочной прибыльности товара, а также способы, с помощью которых компания в долгосрочном
периоде может удерживать свою прибыльность и сохранять конкурентоспособность. Анализ проводится для идентификации благоприятных возможностей и опасностей, с которыми может столкнуться
компания в отрасли. М. Портер предложил модель
«пяти сил», которая аргументирована тем, что чем
выше давление со стороны выделенных факторов,
тем меньше у компании возможности увеличивать
прибыль [4].
Таким образом, внутренняя среда компании,
предприятия представляет собой ту часть общей
среды, которая находится в рамках организации, а
также оказывает самое непосредственное и постоянное воздействие на функционирование данной
компании.
Для успешного функционирования компании,
предприятия любой сферы деятельности необходима
периодическая ее диагностика с четко определенной
целью. Результаты диагностики позволяют сделать
необходимые выводы и разработать соответствующую стратегию для повышения эффективности деятельности компании, предприятия, организации.
преодолевая слабые стороны и используя представленные возможности; ST – мероприятия, которые
используют сильные стороны организации для избежания угроз; WT – мероприятия, которые минимизируют слабые стороны для избежания угроз [1].
2. Наиболее общим подходом к стратегическому
анализу внутренней среды является SWOT-анализ,
в части SW (с позиции сильных (Strength) и слабых
(Weakness) сторон организации). Процедурно SWподход рекомендуется дополнить подходом SNW,
где N означает нейтральную позицию. В нейтральной позиции фиксируется среднерыночное состояние. Для победы в конкурентной борьбе достаточным может оказаться состояние, когда организация
относительно конкурентов по всем (кроме одной)
ключевым позициям находится в состоянии N и
только по одному фактору – в состоянии S. Таким
образом, стратегический анализ внутренней среды
организации должен быть системным как с точки
зрения охвата всех структурных и процессных элементов организации, так и в плане применяемого
аналитического инструмента [2].
3. PEST-анализ является инструментом долгосрочного стратегического планирования и составляется на 3–5 лет вперед, с ежегодным обновлением
данных. Может быть выполнен в виде матрицы или
в табличной форме. Этот инструмент используется
для выяснения текущего статуса или положения организации во взаимоотношениях с внешней средой
и ее роли в этой среде. PEST-анализ охватывает политические, экономические, социальные, технологические, правовые и экологические факторы [3].
4. Стратегическая модель анализа пяти сил конкуренции была описана Майклом Портером в 1979
году. Майкл Портер с помощью пяти структурных
1. Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф. –
М. : Экономика, 2005. – 214 с.
2. Карлов, Б. Деловая стратегия: Концепция, содержание,
символы / Б. Карлов. – М. : Экономика, 2007. – 216 с.
3. Менеджмент организации : учеб. пособие / под ред.
З.П. Румянцевой. – М. : ИНФРА-М, 2007. – 240 с.
4. Мескон, М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон ; пер.
с англ. – М. : Дело, 1998. – 800 с.
В настоящее время на рынке недвижимости немаловажную роль играет известность и репутация
компании. PR формирует общественное мнение
и способствует созданию положительного имиджа организации. Под PR (Public Relations – связи с
общественностью) понимается совокупность действий, направленных на управление общественным
мнением.
Институт общественных отношений (IPR) принял следующую трактовку: «Паблик рилейшн – это
совместные усилия, направленные на создание и
поддержание отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью» [1].
Зачастую PR является эффективнее рекламы.
Это объясняется тем, что реклама – это то, что ком-
36
Литература
пания говорит о себе, а PR – это то, как вас воспринимают другие. Сегодня реклама стала необходимым атрибутом для любой организации, что нельзя
сказать о связях с общественностью. PR доступен
далеко не каждой организации, в частности, и на
рынке недвижимости.
Согласно Асаулу А.Н: «Недвижимость – это
реальная земельная и вся материальная собственность, которая включает все материальное имущество под поверхностью и над поверхностью или
прикрепленное к земле» [2].
Вложение средств в недвижимость является одним из самых простых и одновременно прибыльных и стабильных способов управления финансами.
Ведь валюта весьма нестабильна, а вложения в ценные бумаги заставляют идти на риски и зачастую
требуют пристального контроля.
Недвижимость может быть представлена различными сегментами.
Рассмотрим строительный сектор, который в настоящее время является одной из наиболее прибыльных отраслей во всем мире. Нужда в PR-технологиях
в сегментах строительного бизнеса связана не только с размером строительной компании, но и с особенностью продвижения жилья разного вида.
Прямая реклама используется для продажи
обычного жилья, а также для продажи домов повышенной комфортности. В то время элитное жилье
практически не появляется в рекламных объявлениях, тут скорее работает сарафанное радио – одно
из PR-технологий.
Хорошей PR-стратегией в строительном бизнесе
считается тогда, когда началась она с того момента,
как заложили фундамент и завершилась в день заселения всех квартир.
PR-менеджмент в сфере недвижимости использует следующие направления:
– консалтинг и продвижение компаний;
– публикация в различных СМИ;
– распространение информационного контента;
– проведение массовых мероприятий;
– организация демонстрационных и рекламных
поездок;
– вовлечение сторонних инвестиций.
С учетом быстро растущего строительного рынка, а также растущей конкуренции между строительными компаниями, настоятельно требуется использовать не только рекламу, но также и средства
PR-поддержки. Поэтому во многих таких строительных компаниях организуются собственные PRслужбы.
Рынок недвижимости в Республике Беларусь является весьма перспективным и молодым. Немаловажным является и то, что в большинстве Европейских стран рынки недвижимости перенасыщены,
что нельзя сказать о Беларуси.
Использование в Беларуси PR-технологий является весьма редким явлением. Это связано в первую
очередь с отсутствием крупных организаций и малым опытом в этой сфере.
Среди наиболее развитых белорусских направлений PR в сфере недвижимости можно выделить:
– консалтинг и продвижение компаний;
– публикации в различных СМИ.
Как и в большинстве ведущих стран мира, Беларусь активно использует PR в социальных сетях и на
различных интернет-порталах. Наиболее популярными являются: «Квадратный метр» (www.m2.by),
«Мир недвижимости плюс» (www.mir-n.com), «Твоя
столица» (www.t-s.by), «Вся недвижимость Беларуси» (www.realting.com), «Коммерческая недвижимость Беларуси» (Abu.by).
Слабо развито направление вовлечения сторонних инвестиций, в частности направление инвестирования через Интернет. Инвестиции в сети
Интернет – современное направление в продвижении компании и формирования общественного
мнения.
Стратегической задачей развития PR в сфере инвестирования через Интернет в Беларуси является:
– привлечение квалифицированных специалистов;
– создание достойных условий для специалистов, выделение необходимых средств;
– увеличение заинтересованности участников
данного направления.
Немаловажное значение PR в строительной индустрии приобретает поддержание делового имиджа, повышающего конкурентный статус компаний,
и формирование привлекательного образа жилищных комплексов, учитывая особенности и ценности
целевой аудитории [3].
Литература
1. Кредит и финансы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://finance-credit.biz/osnovyi-marketinga/analiztraktovok-opredeleniy-public.html. – Дата доступа :
20.02.2015.
2. Асаул, А.Н. Экономика недвижимости : учеб. пособие /
А.Н. Асаул, А.В. Карасев. – М. : МИКХиС, 2001. – 46 с.
3. Бохан, Ф.В. Риэлтерские услуги: правовые вопросы /
В.Ф. Бохан. – Минск : Дикта, 2009. – 27 с.
37
В настоящее время от выбора маркетинговой
стратегии агентств недвижимости зависит не только уровень эффективности работы рынка недвижимости, но и показатели оценки и востребованности
объектов недвижимости для покупателей с позиции
их конкурентоспособности, а также и позиционирования самих агентств на рынке, продуманности
и взаимоувязанности ценовой и коммуникативной
политики агентств, а также качество предоставляемых им услуг [1].
Анализ особенностей маркетинговой стратегии
деятельности агентства недвижимости г. Минска
«Академическое» свидетельствует, что в целом программа маркетинговой стратегии этой организации,
называемая комплексом продвижения, представляет собой специфическое сочетание средств рекламы,
личных продаж, стимулирования сбыта и связей с общественностью. При этом констатируется, что наиболее эффективным способом повышения уровня эффективности их деятельности является реклама [2].
Обоснованием этого положения является тот
факт, что в настоящее время достаточно динамично
изменяется потребительское поведение покупателей недвижимости вследствие действия интернетресурса на рынок недвижимости, предполагающее
дальнейшее увеличение объемов интернет-рекламы; снижение расходов на «имиджевую» рекламу;
усиление контекстной рекламы.
Потребители недвижимости стали рассматривать интернет-рекламу в качестве приоритетного
источника получения первоначальной информации
и данных об объекте. По данным социологических
исследований уже более 70 % клиентов, приезжавших на объекты недвижимости, узнавали информацию о них именно из сети Интернет.
Например, сайт агентства недвижимости ООО
«Академическое» − http://akadem.by, насыщен практически всей необходимой информацией о конкретных объектах, количество которых составляет более
2900. По имеющимся данным можно провести анализ отзывов клиентов, узнать информацию о «Школе Риэлтерского мастерства», дисконтной программе, а также о профессиональном составе.
В то же время на сайте хотелось бы увидеть информацию о существующих вакансиях, 3D визуализацию объектов, аналитику цен на недвижимость.
Основными преимуществами агентства «Академическое» в работе с клиентами являются:
38
– удачное расположение (находится в непосредственной близости от ст. метро «Академия наук»);
– быстрота проведения сделок;
– высокая квалификация сотрудников;
– развитая дисконтная программа клиентов;
– ежемесячный выпуск цветных буклетов с объектами недвижимости, продаваемыми агентством.
К недостаткам можно отнести отсутствие отдела
аренды недвижимости. Так как агентство на рынке
появилось относительно недавно, можно предположить, что степень доверия потенциальных клиентов
к агентству будет значительно ниже, чем к агентствам, успешно существующим уже долгое время.
Проведенный анализ агентства недвижимости
ООО «Академическое» позволяет сделать вывод,
что основными направлениями по преодолению
имеющих место неувязок, а также дальнейшего
улучшения положения агентства на рынке будут:
– комплекс мер по переориентации потенциального покупателя в реального;
– открытие отдела аренды, либо выделение двух
агентов, которые будут заниматься арендой недвижимости;
– дальнейшее совершенствование рекламной деятельности компании;
– найм высококвалифицированных специалистов
или повышение квалификации уже работающих;
– усовершенствование существующих дисконтных карт;
– использование призовых карт и специального
обслуживания для VIP-клиентов (каждый из которых должен располагать как минимум личным менеджером);
– возможно сокращение объема операций с объектами недвижимости низшего ценового диапазона;
– необходимо сокращение объемов продаж по
«хрущевкам» и объектам подобного типа;
– активизация работы на динамичном сегменте
долевого строительства и ипотеке;
– расширение взаимодействия с коммерческими
банками и небанковскими финансовыми институтами
с целью реализации совместных проектов в области
ипотечных, инвестиционных и трастовых операций;
– периодический анализ преимуществ и недостатков своей компании, а также конкурентов, чтобы вовремя решать и устранять проблемы, возникшие за соответствующий период времени.
Литература
1. Формирование маркетинговой деятельности риэлтерской
компании // [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://economy-lib.com/formirovanie-marketingovoystrategii-rielterskoy-kompanii. – Дата доступа : 18.02.2014.
2. Маркетинговое обоснование тактики фирмы // [Электронный ресурс]. – 2014. − Режим доступа : http://lib.
rosdiplom.ru/library/prosmotr.aspx?id=498519. − Дата доступа : 18.02.2014.
Недвижимость является специфическим объектом управления, который имеет большое социально-экономическое значение и специфику рыночного
обращения. Она появилась и развивается в экономике с момента становления и развития в стране
рыночных отношений и частной собственности.
Эффективность управления недвижимым имуществом во многом определяется рациональностью
использования имеющихся ресурсов, в данном случае, недвижимого имущества, что позволяет снизить затраты и тем самым увеличить прибыль собственника.
Перед обладателем права собственности на объекты недвижимости зачастую встает задача: управлять самостоятельно или с помощью управляющей
компании. Само понятие управление недвижимостью подразумевает под собой использование недвижимости в интересах его собственников, в том
числе разработка программы управления объектом
недвижимости, организация технической эксплуатации недвижимости, обеспечение объекта коммунальными услугами, маркетинг недвижимости,
организация обслуживания пользователей недвижимости, обеспечение взаимоотношений с органами власти и коммунальными службами, управление
проектами развития недвижимости [1, c. 82].
Управление недвижимостью включает в себя:
– систему законодательного и нормативного регулирования поведения всех субъектов рынка недвижимости, осуществляемую государственными
органами;
– оформление и регистрацию документов, устанавливающих право на недвижимый объект;
– управление объектами недвижимости в интересах собственника.
Управление недвижимостью осуществляется в
трех направлениях:
1) правовом – распределение и комбинирование прав на недвижимость;
2) экономическом – управление доходами и затратами, формирующимися в процессе эксплуатации недвижимости;
3) техническом – содержание объекта недвижимости в соответствии с его функциональным назначением.
Главной задачей управления объектами недвижимости является достижение максимальной эффективности использования недвижимого имущества в интересах собственника.
Под объектом управления в рамках жилого дома
понимается: управление помещениями, не являющимися частями жилых и нежилых помещений и
управление инженерными сетями и оборудованием
здания.
Согласно статье 170 Жилищного кодекса Республики Беларусь существуют следующие способы
управления общим имуществом:
– непосредственно участниками совместного
домовладения;
– организацией, управляющей общим имуществом;
– уполномоченным лицом;
– организацией застройщиков или товариществом собственников, в том числе с привлечением
организации, управляющей общим имуществом.
Решение о выборе одного из способов управления общим имуществом, указанных выше, принимается на общем собрании участников совместного
домовладения [2].
Управление жилым многоквартирным домом
обязано обеспечивать для проживания граждан
благоприятные и безопасные условия, рациональное использование и содержание общего имущества. Должны решаться вопросы владения и пользования общим имуществом, а также предоставление
жилищно-коммунальных услуг собственникам объектов недвижимости.
Литература
1. Асаул, А.Н. Управление объектами коммерческой недвижимости / А.Н. Асаул. – СПб. : ГАСУ, 2008. – 144 с.
2. Жилищный кодекс Республики Беларусь : принят Палатой преставителей 31 мая 2012 г. Одобрен Советом
Респ. 22 июн. 2012 г [Электронный ресурс] / Нац. центр
правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015. – Режим доступа : http://www.etalonline.by. – Дата доступа :
21.02.2015.
39
Проблема устойчивого развития – одна из наиболее актуальных проблем последнего десятилетия.
Ей посвящаются международные форумы, научные
исследования. Этой проблемой занимаются ученые,
общественные лидеры, также она волнует граждан
разных стран.
Устойчивым называют такое развитие, которое
отвечает потребностям нынешнего поколения, не
ставя под угрозу способность удовлетворения своих
потребностей будущими поколениями [1].
Отношения, связанные с недвижимым имуществом, занимают особое место в экономической
системе. Земельно-имущественные отношения затрагивают интересы государства, десятков тысяч
хозяйствующих субъектов и миллионов граждан.
Поэтому рынок недвижимости особенно нуждается
в эффективном и устойчивом управлении.
Пока развитие технологий происходило равномерно, это не оказывало значительного влияния на
жизненную среду. В течение ХХ века города стали
узлами концентрации экономико-производственного и научного потенциала. Возросла численность
городского населения, остро стал вопрос сбалансированного землепользования на застроенных
территориях, появилась потребность человечества
в разработке и внедрении принципов устойчивого
развития в области градостроительства и территориального планирования. Соответствующая концепция получила название «устойчивое развитие
территорий» [2, с. 18].
Затрагивая вопрос территориального планирования, стоит отметить проблему перенаселенности
Минска. При относительно небольшой численно-
40
30
20
10
сти населения, по плотности населения белорусская
столица превзошла многие крупные мировые агломерации (см. рисунок).
В условиях острой нехватки свободных территорий для строительства как жилой, так и коммерческой недвижимости актуальной является проблема выбора наиболее эффективного использования
земельных ресурсов, устойчивого развития территорий.
Необходимым условием на пути к устойчивому
развитию является оценка влияния человеческой деятельности на окружающую среду и ее мониторинг.
Европейской Комиссией было предложено оценивать устойчивость развития населенных пунктов
путем использования ряда индикаторов. Выделяют
10 основных индикаторов оценки устойчивого развития города:
1. Удовлетворенность горожан условиями проживания (уровень культурно-бытового обслуживания, возможность участия в процессах местного
планирования).
2. Местный вклад в глобальные климатические
изменения или (и) местные экологические последствия.
3. Пассажирская и транспортная подвижность
населения (среднее количество и продолжительность поездок жителей города в течение дня).
4. Наличие общедоступных зон отдыха и основных объектов обслуживания (в радиусе трехсот метров).
5. Качество воздушного бассейна.
6. Транспортное обслуживание детей на пути
«школа–дом».
7. Устойчивое управление местных органов власти и предприятий.
8. Уровень шумового загрязнения.
9. Устойчивое использование земельных ресурсов (количество урбанизированных земель, интенсивность использования территорий).
10. Продукты содействия устойчивому развитию (определяется количество семей и организа-
8
37
6
19
18
4
8,6
4,5
2
6,2
5,7
5,2
4,8
3,9
3,7
2
0
0
Численность населения, млн чел.
Плотность населения, тыс. чел./км кв.
Рисунок – Соотношение численности и плотности населения Минска и других мировых агломераций [3]
40
ций, которые покупают продукты, содействующие
устойчивости потребления) [2, с. 20–26].
Консультативной группой по рынку недвижимости (КГРН) Европейской экономической комиссии
Организации Объединенных Наций (ЕЭК ООН) в
2008 году были разработаны «Основы политики для
устойчивых рынков недвижимости». Они включают
основные принципы устойчивого развития рынка
недвижимости, такие как: интегрированная законодательная основа, эффективный земельный регистр
и кадастр, хорошее управление, транспарентность,
оценка имущества, социальное жилье, обучение и
наращивание потенциала и др. [1].
На данный момент отсутствует единая для всех
стран методика оценки устойчивого развития в
целом, а также устойчивого развития рынка недвижимости и городских территорий в частности. Находясь на пороге интеграции, Республика Беларусь
вынуждена перенимать опыт зарубежных стран в
сфере недвижимости.
На современном этапе развитие рынка недвижимости и городских территорий сложно представить
без привлечения иностранных инвестиций, что
возможно только при наличии прозрачного рынка недвижимости. Стоит отметить, что в рейтинге
прозрачности рынков недвижимости в 2014 году Беларусь занимает лишь 94-е место [4].
В нашей стране до сих пор на должном уровне не
сформирована система подготовки кадров в сфере
В зависимости от цели проводимой оценки, количества и подбора учитываемых факторов оценщик рассчитывает различные виды стоимости:
рыночную, инвестиционную, залоговую, утилизационную, ликвидационную, восстановительную и
др. В случаях купли-продажи объекта собственности определяется рыночная стоимость как наиболее
вероятная цена, по которой товар или услуга могут
быть проданы на свободном рынке в условиях кон-
недвижимости, существуют проблемы с внедрением
IT-технологий и разработкой программного обеспечения. Решение этих и многих других проблем необходимо нашей стране для достижения устойчивого
развития городских территорий и рынка недвижимости в целом.
Литература
1. Основы политики для устойчивых рынков недвижимости. Принципы и рекомендации для развития сектора
недвижимости страны [Электронный ресурс] // Организация Объединенных Наций. – 2010. – Режим доступа : http://www.unece.org/fileadmin/DAM/hlm/wpla/
rem/ documents/policy. framework.r.pdf. – Дата доступа :
25.02.2015.
2. Петраковська, О.С. Управління земельними ресурсами. Том 5. Сталий розвиток урбанізованих територій /
О.С. Петраковська, Ю.О. Тацій. – TEMPUS IV. Донецк :
УНИТЕХ, 2012. – 485 с.
3. Белоус, С. Развитие спутников, квартальная застройка
и качественное жилье: каким видит Минск новый главный архитектор города? // Белорусский портал TUT.
BY [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа :
http://news.tut.by/society/383384.html. – Дата доступа :
25.02.2015.
4. JLL: Рейтинг прозрачности рынков недвижимости
[Электронный ресурс] / Портал о коммерческой недвижимости России. – 2014. – Режим доступа : http://
www.bmetr.ru/press/analitika/JLL_reyting_prozrachnosti_
rynkov_nedvizhimosti/. – Дата доступа : 25.02.2015.
куренции, когда стороны сделки действуют разумно, располагая всей необходимой информацией, а
на цену сделки не влияют какие-либо существенные
обстоятельства [1].
Выделяют четыре фактора, которые влияют на
стоимость недвижимости [2]:
1) спрос – количество товаров или услуг, находящихся на рынке, которые могут и хотят приобрести
покупатели за определенный период времени при
всех возможных ценах на этот товар;
2) полезность – способность имущества удовлетворять некоторые потребности человека;
3) дефицитность – ограниченность предложения. Как правило, при увеличении предложения
определенного товара цены на данный товар начинают падать, при уменьшении предложения – расти;
41
4) возможность отчуждаемости объектов – это
возможность передачи его имущественных прав,
что позволяет недвижимости переходить от продавца к покупателю, т. е. быть товаром.
Можно сказать, что оценка стоимости недвижимости представляет собой целенаправленный
упорядоченный процесс определения величины ее
стоимости в денежном выражении с учетом влияющих на нее факторов в конкретный момент времени
в условиях конкретного рынка. Этот процесс включает, прежде всего, определение стоимости права
собственности или иных прав, например, права
аренды, права пользования и т. д. в отношении различных объектов недвижимости [1].
Сам процесс оценки включает в себя следующие
этапы:
– постановку задачи оценки;
– составление плана оценки;
– сбор и проверку внутренней и внешней информации об объекте;
– составление алгоритмов расчета рыночной
стоимости недвижимости;
– собственно оценку объекта недвижимости;
– согласование стоимости;
– оформление отчета об оценке объекта недвижимости [2].
Основными методами оценки стоимости объектов собственности являются рыночный (сравнительный), доходный и затратный. Остановимся
коротко на сути, преимуществах и недостатках каждого из них.
Сравнительный метод в оценке – это совокупность методов оценки стоимости, основанных на
сравнении объектов оценки с его аналогами, в отношении которых имеется информация о ценах сделок
с ними [2, 3].
Условия применения сравнительного метода
сводятся к тому, что:
– объект не должен быть уникальным;
– информация о сделках должна быть исчерпывающей;
– факторы, влияющие на стоимость сравниваемых аналогов оцениваемой недвижимости, должны
быть сопоставимы.
Преимуществами сравнительного метода являются следующие:
– он достаточно прост в применении и дает надежные результаты;
– в итоговой стоимости отражается мнение типичных продавцов и покупателей;
42
– в ценах продаж отражается инфляция и изменение финансовых условий.
Недостатком метода является то, что порой бывает достаточно сложно собрать информацию о ценах продаж; результаты метода зависят от активности и стабильности рынка недвижимости.
Затратный метод в оценке недвижимости –
это совокупность методов оценки, основанных на
определении затрат, необходимых для восстановления либо замещения объекта оценки с учетом
накопленного износа. Он базируется на предположении, что покупатель не заплатит за готовый объект больше, чем за создание объекта аналогичной
стоимости [2, 3].
Этот метод является наиболее надежным и целесообразным при анализе наилучшего и наиболее эффективного земельного участка; при оценке
объектов на малоактивных рынках; при проведении оценки для целей страхования и налогообложения и экономическом анализе нового строительства.
Заметим, что в общем случае затраты не всегда
эквивалентны рыночной стоимости. При этом наблюдается несоответствие затрат на приобретение
оцениваемого объекта недвижимости затратам на
новое строительство точно такого же объекта.
Доходный метод основан на том, что стоимость
недвижимости, в которую вложен капитал, должна
соответствовать текущей оценке качества и количества дохода, который эта недвижимость способна принести. Основной предпосылкой для расчета
стоимости таким методом является сдача объекта
недвижимости в аренду [2, 3].
Литература
1. Виды стоимости // [Электронный ресурс]. – 2014. –
Режим доступа : http://studopedia.net/2_24462_vidistoimosti.html. – Дата доступа : 09.02.2015.
2. Понятие рыночной стоимости. Виды стоимостей, определяемых при оценке недвижимости: от
27.11.2000 г. № 26. Методические рекомендации по
оценке рыночной стоимости недвижимости и имущественных прав на нее // Консультант Плюс: Беларусь.
Технология 300 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. Центр правовой информ. Респ. Беларусь. Минск, 2000.
3. Оценка стоимости недвижимости в Минске. Основные
методы оценки недвижимости в Республике Беларусь //
[Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://
dom.infox.by/articles/concrete-254/. – Дата доступа :
10.02.2015.
Актуальность интернет-маркетинга состоит в
том, что он является реальным способом донесения до потребителя информации, которая нуждается в распространении среди потенциальных
потребителей недвижимости. Практика современного интернет-маркетинга и имеющийся опыт
свидетельствуют, что применение методов интернет-маркетинга позволяет существенно расширить
деятельность компаний, вывести бизнес из локального рынка на более широкий уровень экономического пространства.
По данным исследований, за счет рационального использования рекламной деятельности, доля доходов компаний может быть увеличена на 25–40 %.
Основными параметрами преимуществ интернет-маркетинга являются:
– сравнительно низкая стоимость;
– возможность находиться в относительно постоянном контакте с потребителями;
– экономия средств на заработной плате сотрудников отдела продаж;
– возможность максимально точного таргетинга;
– возможность «быстрого реагирования» на
бизнес-процессы вследствие достоверных данных,
полученных в ходе аналитики и корректировки деятельности рекламных кампаний;
– возможность проведения исследований за счет
относительно небольших денежных средств.
В настоящее время более 70 % клиентов интернет-ориентированных риелтеров используют возможности рекламных интернет-кампаний [1, с. 5].
В современных условиях в качестве основной
экономической модели используется постиндустриальная модель, которая в основе своей отражает особенности интернет-маркетинга в системе рыночных
отношений, но не учитывает обстоятельства, складывающиеся в системе экономических отношений
внутри страны. Поэтому проблему совершенствования существующей модели продвижения и внедрения нового механизма для повышения эффективности продвижения товаров и услуг в интернет-среде
можно отнести к категории постоянно актуальных.
Использование модели интернет-маркетинга,
учитывающей новые механизмы для повышения
эффективности продвижения товаров и услуг, позволит упростить доступ в Интернет, ускорить об-
мен информацией и предоставить возможности
для использования визуальной информации. Кроме
того, новые тренды в основных сферах: ценообразованиия, рекламной политики, технологии обслуживания будут оказывать влияние на изменение
поведения покупателей, продавцов, риелторов.
Меняющееся потребительское поведение под действием сети Интернет будет оказывать влияние и
на рынок недвижимости. Наибольшей трансформации подвергнутся: реклама и продвижение товаров
на рынке недвижимости, сфера риэлтерских услуг и
сайты агентств недвижимости.
Если использовать усовершенствованную модель интернет-маркетинга, то возможно переориентировать традиционные средства продвижения
недвижимости за счет развития интернет-рекламы,
так как потребители рассматривают интернет-рекламу как приоритетный источник для приобретения объектов. По данным исследований, более 60 %
клиентов, приезжавших на объекты недвижимости,
узнавали о них именно из сети Интернет. Если же
первоначально потребитель узнал об объекте не
из сети Интернет, то он обязательно зайдет на сайт
агентства недвижимости, чтобы узнать более подробную информацию об объекте и пути его приобретения. Как правило, перед покупкой клиенты
изучают все доступные источники в Интернете об
объекте и компании.
Более активное участие покупателей в продвижении агентств недвижимости объясняется повышенным спросом на размещение информации на
сайтах компаний, которые становятся более удобными и полезными для клиентов вследствие их наполнения качественным контентом. Происходит
трансформация от сайтов как электронных презентаций к сайтам, как продающим площадкам [2].
Существующие персональные сайты агентств
недвижимости позволяют клиентам получить более
достоверную и оперативную информацию на предмет будущих сделок с объектами недвижимости.
Так, на сайте агентства недвижимости ООО «Академическое» представлена информация не только об
услугах, которые оно оказывает, но и о работниках
агентства недвижимости, о новых и наиболее выгодных предложениях, доступен поиск по базе, также на сайте есть страница полезной информации и
контактов. Кроме того, на странице контактов даются адреса и телефоны всех филиалов и представительств агентства недвижимости «Академическое»,
что позволяет любому пользователю зайти на сайт
рассмотреть возможные варианты выбора объекта
недвижимости или обратиться в представительство
или филиал агентства. На сайте агентства недвижимости «Академическое» имеется также информация о формах и заявках для клиентов с указанием
определенных параметров о возможности их разме43
как он обеспечивает их доступной информацией об
объектах недвижимости. Сайт агентства недвижимости активно продвигается, значит интернет-маркетинг в ООО «Академическое» развит достаточно.
щения. При этом возможно задать вопрос эксперту
по любым вопросам приобретения и продажи недвижимости, ее стоимости и др. На сайте агентства
недвижимости можно оставить свой отзыв о работе
сотрудников агентства недвижимости.
Анализ поисковой видимости сайта агентства
недвижимости ООО «Академическое» показал, что
сайт входит в ТОП10 выдачи поисковых машин, что
является очень хорошим показателем. Кроме того,
анализ отзывов и вопросов клиентов агентства недвижимости «Академическое» свидетельствует о
том, что посещаемость данного сайта высока, потому
1. Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг / Ф.Ю. Вирин. – М. :
Кнорус, 2012. – 388 с.
2. Губский, А.В. Возникновение и развитие интернетмаркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://topmarketing.by/internet-marketing/vozniknoveniei-razvitie-internet-marketinga.html. – Дата доступа :
16.02.2014.
В настоящее время, говоря об экономическом
развитии, мы нередко оперируем такими понятиями как «инновационная экономика», «экономика
знаний», «инновационное развитие». Прежде чем
рассматривать то, как это развитие может трансформироваться под внешним влиянием (таким, как
введение санкций), необходимо определить, что собой представляет само понятие. Термин «инновационная экономика» был впервые введен в обращение
Йозефом Шумпетером в книге «Капитализм, социализм и демократия» (1942) [1]. По его мнению,
развитие института частного предпринимательства
и технологические сдвиги лежали в основе экономического роста. С тех пор восприятие инновационной экономики значительно изменилось, и термин
распространился по всему миру.
Сегодня понятие «инновационная экономика»
применяется в том случае, если последняя в состо-
янии эффективным образом применять любые полезные для общества инновации (патенты, лицензии, ноу-хау, новые технологии и т. д.) [3]. При этом
один из главных факторов ее развития – человеческий капитал, который следует накапливать и передавать следующим поколениям.
Анализируя устойчивое инновационное развитие, исследователи, как правило, выделяют три
группы механизмов:
1. Социальные механизмы – образование, здравоохранение, системы социальной безопасности,
развитие инфраструктуры, привлечение людей к
участию в процессах развития.
2. Экономические механизмы – количественные,
ценовые, информационные: ускоренный экономический рост, высокий уровень занятости населения,
стабильный уровень цен.
3. Механизмы окружающей среды (чистые механизмы) – рациональное природопользование, зеленые технологии, зеленое потребление и производство, возобновляемые источники энергии и т. д. [2].
В данной работе основной упор будет сделан на
социально-экономический механизм устойчивого
развития под влиянием санкций стран Запада.
В условиях введения санкций со стороны государств, где инновационная экономика находится
на наиболее высоких этапах развития, страна, подвергшаяся санкциям, несомненно, претерпит определенные изменения, в том числе и в устойчивом
инновационном развитии. Основной вопрос заключается в том, могут ли подобные изменения нести
положительный эффект или же изоляция всегда
сказывается негативно?
44
Литература
Следует отметить, что в последнее время инновационное развитие было и остается приоритетным направлением для России. Так, по словам
премьер-министра РФ Дмитрия Медведева, с 2007
по 2013 годы государство спонсировало 13 тысяч
инновационных проектов на общую сумму в 700
миллиардов рублей [5]. Что касается организационной стороны дела, то в 2012 году был учрежден
Совет при Президенте Российской Федерации по
модернизации экономики и инновационному развитию России. В состав Совета входят Президент
РФ, Председатель Правительства РФ, некоторые из
федеральных министров и руководителей крупных
компаний. Создание этого органа можно расценивать как один из базовых шагов к поддержке инновационной деятельности государством. На сегодня в России обращается недостаточное внимание
на инновационную деятельность представителей
бизнеса, что можно доказать низкими показателями коэффициента инвестиционной активности по
сравнению с другими странами. (Так, например,
Ольга Фоменко в статье «Инновационное развитие компаний стран-участниц ВТО: сравнительный
анализ» приводит в пример Новую Зеландию: хотя
последняя уступает РФ по запасам сырья, ее высокий удельный вес инновационных предприятий
приводит к более высокому ВВП на душу населения.) [6].
Под эгидой действующих санкций, инновационная сфера, которой уделяется большое внимание, но которая так и не достигла потенциально
возможного уровня, изменила вектор развития.
Согласно отчету Национальной Ассоциации Инноваций и Развития Информационных Технологий,
опубликованному в августе 2014 года, значительному ущербу инновационная сфера не подверглась
[4]. Несмотря на то, что потери составили 50 млн
долларов, это объясняется, главным образом, недополучением потенциальных инвестиций и составляет всего 5 % от общего объема. В то же время в
отчете отмечено, что общий индекс инновационной активности увеличился на 18 %, при этом велико количество новых проектов в областях, которые
являются наиболее зависимыми от западных технологий, в том числе биотехнологии (18 %), фармацевтика (14 %), сельское хозяйство (11 %), микроэлектроника (17 %), создание беспилотных средств
и робототехники (21 %). В целом, авторы отмеча-
ют позитивные тенденции в инновационной сфере
и связывают это именно с введением санкций. Со
времени публикации доклада прошло более полугода, и ситуация за это время в целом демонстрирует все ту же динамику.
Таким образом, мы можем наблюдать подкрепленное цифрами свидетельство того, что введение
санкций может позитивным образом сказаться на
устойчивом инновационном развитии, в особенности, в традиционно «слабых» для России отраслях.
Государство на пути поддержки этого развития,
несомненно, столкнется с целым комплексом проблем, основная из которых – финансы. Неустойчивость банковской системы, нехватка ресурсов в
бюджете – эти факторы не могут не быть приняты
во внимание, особенно, если учесть, что технологии – исключительно затратная отрасль. Тем не менее при грамотном распределении усилий и средств,
устойчивое инновационное развитие продолжится
в позитивном ключе, и Россия сможет использовать
вынужденную изоляцию на благо собственной промышленности.
Литература
1. Ezell S., A Bretton Woods for Innovation, World Policy
Journal, Vol. 28, № 3 (Fall 2011), pp. 17-2, The MIT Press
and the World Policy Institute. – Режим доступа : http://
www.jstor.org/stable/41479282.
2. Veisi H., Liaghati H., Hashmi F. & Edizadehi K. Mechanisms
and
instruments
of
sustainable
development,
Development in Practice, 22:3, 385-399, 2012, DOI:
10.1080/09614524.2012.664624. – Режим доступа : http://
www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/09614524.2012.664
624#.VOc2k2ejbxU.
3. Евтушенков, В. Выход из кризиса невозможен без инновационного развития. Тематическое приложение газеты «Экономика и жизнь». – 2010. – Режим доступа :
http://www.ideg.ru/podr/inin.php.
4. Куценко, Е.И. Организационно-экономический механизм устойчивого развития региона / Е.И. Куценко. –
Оренбург : ГОУ ОГУ, 2008. – 224 с.
5. Никонова, Я.И. Устойчивое инновационное развитие
социо-эколого-экономических систем: синергетический подход / Я.И. Никонова // Креативная экономика. – 2010. – № 2 (38). – С. 78–83. – Режим доступа :
http://www.creativeconomy.ru/articles/3297/.
6. Шумпетер, Й. Капитализм, социализм и демократия:
пер. с англ. / Й. Шумпетер ; предисл. и общ. ред. В.С. Автономова. – М. : Экономика, 1995. – 540 с. – Режим доступа : http://www.libertarium.ru/lib_capsocdem.
45
Штатное расписание имеется у большинства работодателей – юридических лиц и является одним
из основных документов в системе кадрового делопроизводства, однако правовое регулирование его
статуса представляется неполным по следующим
причинам.
Во-первых, в настоящее время нет закрепленного в законе понятия штатного расписания. В литературе предлагаются различные варианты определения штатного расписания, например: «штатное
расписание – это локальный нормативный акт,
который содержит перечень структурных подразделений, наименования должностей, специальностей, профессий с указанием квалификации, сведения о количестве штатных единиц», «штатное
расписание – это утвержденный, принятый перечень численного состава работников предприятия,
учреждения с указанием их количества, должностей, должностных окладов, особенностей оплаты»
[8, с. 9]. В связи с этим представляется достаточно
обоснованным использование определения, предложенного в письме Федеральной службы по труду
и занятости от 21 января 2014 г. № ПГ/13229-6-1:
«штатное расписание является локальным нормативным актом организации, в котором фиксируются в сводном виде сложившееся разделение труда
между работниками».
Во-вторых, в специальной литературе нет единого мнения по вопросу о том, является ли штатное
расписание обязательным локальным нормативным
актом. Однако анализ ряда норм Трудового кодекса
РФ [1, ст. 15, ст. 57], постановления Минтруда РФ от
10.10.2003 № 69 [2, п. 3.1.], постановления Госкомстата РФ от 05.01.2004 № 1 «Об утверждении унифицированных форм первичной учетной документации
по учету труда и его оплаты», постановления ФСС
РФ от 07.04.2008 № 81 «Об утверждении Методических указаний о порядке назначения, проведения
документальных выездных проверок страхователей
по обязательному социальному страхованию и принятия мер по их результатам» [5, п. 91], постановления Правления ПФ РФ от 30.01.2002 № 11п «Об
утверждении Методических рекомендаций по организации и проведению документальной провер46
ки достоверности представленных страхователями
индивидуальных сведений о трудовом стаже и заработке (вознаграждении), доходе застрахованных
лиц в системе государственного пенсионного страхования» и ряда других позволяет сделать вывод, что
в случае, когда работодатель принимает работников
на работу на должности, штатное расписание становится обязательным локальным актом. Данный
вывод можно сделать в связи с тем, что одно из обязательных условий трудового договора – трудовая
функция, понимается, в первую очередь, как работа
по должности в соответствии со штатным расписанием, а также как работа по профессии, специальности с указанием квалификации, конкретный вид
поручаемой работнику работы. Записи о наименовании должности (работы), специальности, профессии с указанием квалификации производятся в соответствии со штатным расписанием организации,
принятие работника на должность, не включенную
в штатное расписание, не допустимо.
В-третьих, отсутствует общеобязательная форма штатного расписания и перечень информации,
обязательной к внесению в него.
На данную проблему обращает внимание и Роструд, указывая, что порядок составления штатного расписания в действующем законодательстве не
определен. Как правило, штатное расписание содержит перечень структурных подразделений, должностей, сведения о количестве штатных единиц,
должностных окладах, надбавках и месячном фонде
заработной платы. Отсутствие должностей в штатном расписании может существенно затруднить
проведение мероприятий по сокращению численности работников, а в отдельных случаях рассматривается инспекторами государственной инспекции труда как нарушение, за которое статьей 5.27
Кодекса об административных правонарушениях
Российской Федерации предусмотрена ответственность.
Работодатели при принятии штатного расписания до 1 января 2013 г. были обязаны руководствоваться формой № Т-3, утвержденной постановлением Госкомстата РФ от 05.01.2004 № 1 «Об
утверждении унифицированных форм первичной
учетной документации по учету труда и его оплаты», однако в настоящее время она утратила свою
общеобязательность, и работодатели самостоятельно определяют форму штатного расписания. При
этом зачастую работодатели продолжают пользоваться формой Т-3, утвердив ее приказом или распоряжением руководителя организации.
В настоящее время многие работодатели внедряют системы электронного документооборота, что,
при отсутствии штатного расписания в бумажном
виде, может привести к сложностям в случае рассмотрения трудовых споров, в частности, могут
возникнуть сомнения в том, что распечатанный
электронный документ является полным аналогом
обычного бумажного штатного расписания, с которым работника ознакомили при проведении сокращения в целях предложения имеющихся вакантных
должностей.
Литература
1. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30 декабря
2001 г. № 197-ФЗ (с изм. и доп. от 31 декабря 2014 г.) //
СЗ РФ от 7.01.2002 г. № 1 (часть I) ст. 3.
2. Об утверждении Инструкции по заполнению трудовых книжек : постановление Минтруда РФ от 10 октября 2003 г. № 69 // Российская газета. – 2003. –
19 нояб. – № 235.
3. Об утверждении унифицированных форм первичной
учетной документации по учету труда и его оплаты :
постановление Госкомстата РФ от 5 января 2004 г.
№ 1 // Учет. Налоги. Право. – 2004. – 31 марта. – № 12;
7 апр. – № 13.
4. Письмо Федеральной службы по труду и занятости от
21 января 2014 г. № ПГ/13229-6-1// Нормативные акты
для бухгалтера. – 2014. – 15 апр. – № 8.
5. Об утверждении Методических указаний о порядке
назначения, проведения документальных выездных
проверок страхователей по обязательному социаль-
Одной из важнейших проблем современной экономики Беларуси является обеспеченность граждан
жильем. Основными путями решения данной проблемы является предоставление нуждающимся в
улучшении жилищных условий гражданам льготных условий приобретения жилой недвижимости в
собственность, а также развитие системы государственного арендного жилья, что обусловливает актуальность темы исследования.
Институт государственного арендного жилья
является достаточно новым явлением и постепенно
развивается. Первые 11 тыс. кв. метров были сданы
в эксплуатацию в 2012 году. К 2016 году в республике предполагается ввести в эксплуатацию порядка
ному страхованию и принятия мер по их результатам :
постановление Фонда социального страхования РФ
от 7 апреля 2008 г. № 81 // Российская газета. – 2008. –
28 июня. – № 138.
6. Об утверждении методических рекомендаций по организации и проведению документальной проверки
достоверности представленных страхователями индивидуальных сведений о трудовом стаже и заработке (вознаграждении), доходе застрахованных лиц в
системе государственного пенсионного страхования :
постановление Правления ПФР от 30 января 2002 г.
№ 11п // Нормативные акты для бухгалтера. – 2002. –
30 мая. – № 11.
7. Борисов, В. Организация кадрового делопроизводства
при создании юридического лица / В. Борисов // Кадровик.ру. – 2014. – № 5.
8. Калмыкова, Ю.Н. Штатное расписание: быть или не
быть? / Ю.Н. Калмыкова // Руководитель бюджетной
организации. – 2014. – № 8.
9. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь /
Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. –
М. : ИНФРА-М, 2006.
10. Рогуленко, Т. Кадровое делопроизводство и отмена
унифицированных форм / Т. Рогуленко, А. Пшенко,
М. Колганова // Кадровая служба и управление персоналом предприятия. – 2013. – № 5.
1 млн кв. м арендного жилья. На сегодняшний день
он насчитывает порядка 26,5 тыс. арендных квартир [1].
Создание государственного фонда арендного жилья повлекло за собой серьезные изменения
во всей жилищной системе. Работа правительства
опирается на Указ Президента Республики Беларусь
от 16.12.2013 № 563 «О некоторых вопросах правового регулирования жилищных отношений» [2].
Существует ряд проблем в сфере формирования и
управления данной системой. Необходимо изучить
зарубежный опыт с целью заимствования лучших
практик. Примером может стать Германия, где доля
арендного жилья составляет 53 % [1].
Органы власти должны поощрять строительство
арендного жилья для различных групп населения
[3]. Главная проблема белорусской модели – серьезная нагрузка на бюджет. Т. е. государство – собственник арендного жилья, в то время как в Германии
собственники арендных домов – частные компании, которые могут получать субсидии и дотации,
сдавая квартиру лицам, имеющим низкий доход. До
47
тех пор, пока не будет усовершенствована законодательная база в отношении частных застройщиков,
строительством арендного жилья в Беларуси будет
заниматься лишь государство.
В Беларуси забота об управлении арендным жильем, его эксплуатации и ремонте ложится на государство. В Германии такой проблемы нет – нагрузка
на бюджет отсутствует.
В Германии стоимость коммерческой аренды
регулирует рынок, цену социальной аренды – государство. В Германии размер арендной платы зависит от конъюнктуры рынка, и в то же время государство регулирует арендную плату. В течение
3 лет повышать арендную плату можно не более
чем на 15 %, при этом имея веские основания для
этого [1].
В Германии государство оплачивает аренду либо
предоставляет субсидии тем квартиросъемщикам,
которые не могут оплачивать арендную плату. В Беларуси стоимость государственного арендного жилья рассчитывается следующим образом: общий
метраж квартиры умножается на 0,2 базовой величины и на коэффициент экономико-планировочной
зоны, в которой находится дом (для Минска – от 0,5
до 1,5). Например, в Минске по улице Селицкого
(5-я экономико-планировочная зона) арендная плата за однокомнатную квартиру составляет 772 020
рублей [4].
Рынок арендного жилья в Германии предполагает бессрочность. Права арендатора защищены даже
больше, чем собственника. Периодически публикуются данные о стоимости аренды. Арендатор может
обратиться в суд, который обяжет собственника
снизить оплату, если тот получает за аренду больше,
чем «в среднем».
Действующие в Беларуси договоры найма типичные, но в них можно вносить дополнительные
пункты [1]. В договоре должен быть прописан адрес
и размеры квартиры, сдаваемой внаем, точное описание ее обстановки; количество лиц, пользующихся жилым помещением; размер арендной платы, дополнительные расходы, расходы по эксплуатации
жилья, размер залога и прочие дополнительные
пункты соглашения [3].
Чтобы оформить аренду на жилье в Германии,
нужно оплатить залог, сумма которого не превышает 3 месячные платы. Можно положить необходимую сумму на сберегательный счет в банк или
купить страховое поручительство за залог (70–
100 евро в год) [5]. Из данного залога могут быть
48
удержаны средства на амортизацию и устранение
ущерба.
В Германии существует общественная организация Союз квартиросъемщиков, объединяющий
порядка 110 тыс. членов. Союз ведет большую общественную работу по представлению интересов
квартиросъемщиков. Вступить в Союз может любой. Годовой взнос – от 40 до 80 евро [3]. В Беларуси
таких организаций нет.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что
арендное жилье в Беларуси имеет огромные перспективы развития. Для этого, чтобы создать эффективную систему, необходимо принять ряд мер,
таких как:
– совершенствование законодательства в части
защиты прав арендаторов;
– создание общественных объединений, которые будут отстаивать интересы квартиросъемщиков и арендодателей (как, например, Берлинский
Союз квартиросъемщиков);
– развитие заинтересованности у частных компании вкладывать капитал в строительство арендного жилья и, как следствие, снижение нагрузки на
государственный бюджет.
– формирование арендной платы исходя из
принципа доступности для населения, развитие системы арендных аукционов.
Литература
1. Аренда жилой недвижимости в Германии. Чем она
отличается от аренды жилья в Беларуси? // Недвижимость на REALT.BY [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://realt.by/news/article/14302/. – Дата
доступа : 14.12.2014.
2. О некоторых вопросах правового регулирования жилищных отношений : Указ Президента Республики Беларусь от 16.12.2013 № 563 // Нац. правовой Интернетпортал Респ. Беларусь. – 20.12.2013. – 1/14698.
3. Рекомендации по развитию рынка арендного жилья //
Международная ассоциация менеджмента недвижимости в Беларуси [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим
доступа : http://jildom.com/novosti/proekt-ibb-2014-2016/
rezultatyi-proekta4/rekomendaczii-po-razvitiyu-ryinkaarendnogo-zhilya.html. – Дата доступа : 14.12.2014.
4. C 1 января дорожает государственное арендное жилье // Onliner [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим
доступа : http://realt.onliner.by/2014/12/31/arend-61/. –
Дата доступа : 21.01.2015.
5. Аренда жилья в Германии // Сервис бесплатных рассылок о Германии [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://www.web-globus.de/articles/arenda_
zhilya_v_germanii. – Дата доступа : 14.12.2014.
В любой стране всегда существует важная проблема – модернизация оборудования, с одной стороны, и удачное инвестирование, с другой стороны.
Одним из ее решений является лизинг.
Выделяют большое количество трактовок понятия лизинга, и, на наш взгляд, приводимое ниже
определение наиболее полно раскрывает сущность
этого понятия. Лизинг – одна из форм кредитования, которая предполагает переход собственности
от лизингодателя к лизингополучателю в аренду
на определенный срок, с правом выкупа по заранее
установленной цене [1].
В Беларуси лизинг появился примерно в 1991
году. Первые лизинговые компании существовали
при банках. Для белорусского рынка лизинг стал
новой формой инвестирования. Уже в 1993 году образовался «Белорусский союз лизингодателей». Вот
с этого момента о лизинге стали узнавать, печатались статьи с разъяснениями сути лизинга, а также
описывались первые результаты в этой сфере деятельности.
Благодаря активной работе «Белорусского союза лизингодателей» у Беларуси появились тесные
контакты с аналогичными организациями таких
стран, как: Россия, Украина, Польша и Латвия. 4 октября 1996 года Белорусский союз был принят в
состав Международного объединения лизинговых
организаций LEASEUROPA. В конце 1997 года «Белорусский союз лизингодателей» выступил вместе с
российской и украинской ассоциациями в роли учредителя конфедерации «СНГ-лизинг», призванной
координировать лизинговое движение в странах
СНГ [2].
В настоящее время в Республике Беларусь действует 37 лизинговых компаний. В рейтинге компаний первое место занимает – «Промагролизинг», второе – «Райффайзен-Лизинг», третье – «АСБ Лизинг»,
четвертое – «РЕСО», пятое – «БПС-лизинг» [3].
Важно отметить следующие преимущества лизинга [4]:
1. Лизинговая компания берет на себя поиск
кредитных ресурсов, предназначенных для финансирования лизинговой сделки.
2. Оплата приобретаемого имущества в рассрочку на длительный срок (до 5 лет).
3. Оказание предприятиям полного содействия в
изучении рынка товаров и услуг, поиске поставщиков оборудования.
4. Возможность применения ускоренной амортизации имущества, передаваемого в лизинг, с коэффициентом меньшим трех.
5. Меньший отток денежных средств.
6. Гибкий график выплат лизинговых платежей.
7. Получение оборудования в собственность (на
баланс) предприятия по остаточной стоимости по
окончании срока договора, то есть практически по
нулевой стоимости.
Помимо преимуществ можно отметить следующие недостатки лизинга [3]:
1. Необходимость внесения аванса.
2. Платежи носят обязательный характер и не
зависят от результатов хозяйственной деятельности
предприятия.
3. Для лизингополучателя стоимость лизинга более высокая, чем покупка в кредит.
4. Невозможность оформления взятого в лизинг
оборудования в залог при открытии кредитной линии в банке и др.
Как видим, лизинг действительно важен. Ведь по
сути он позволяет предприятиям быстро и без особых затрат времени приобрести новое оборудование в аренду, а в дальнейшем имеется возможность
покупки данного основного фонда практически по
нулевой стоимости. На наш взгляд, лизинг – это
действительно неплохой выход для многих предприятий, желающих активизировать свою деятельность на соответствующем рынке и занять на нем
достойную конкурентную позицию.
Литература
1. Лизинг недвижимости // Белстрой недвижимость
[Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа :
http://bsn.by/index.php?id_catalog=646. – Дата доступа :
11.02.2015.
2. Развитие лизинга в Беларуси // Бизнес портал [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://
belbusinessportal.by/business/lizing/370-2009-05-07-0638-56.html. – Дата доступа : 11.02.2015.
3. Рейтинг лизинговых компаний [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://myfin.by/leasing/
rating. – Дата доступа : 11.02.2015.
4. Лизинг: преимущества и недостатки [Электронный
ресурс]. – 2012. – Режим доступа : http://myfin.by/stati/
view/168-. – Дата доступа : 11.02.2015.
Т. е. привлечение заемных средств для строительного управления становится менее выгодным. Но все
же организация имеет положительный выигрыш.
На втором этапе проводится анализ полученного результата. Для этого рассчитывается дифференциал финансового рычага (лэвериджа) по формуле:
Д = РАК – СРСП,
Данная статья посвящена практическому комплексному методу оценки внутренних рисков на
примере минского строительного управления (далее – СУ).
На первом этапе проводится многофакторный
анализ рентабельности авансированного капитала
по формуле Дюпона:
РАК = Рпр · ОСК · Кавт,
(1)
где Рпр – рентабельность продаж;
ОСК – оборачиваемость собственного капитала (СК);
Кавт – коэффициент автономии (концентрации СК).
Факторный анализ представлен в таблице 1.
Система финансового анализа Дюпон в первую
очередь исследует способность предприятия эффективно генерировать прибыль, реинвестировать
ее, наращивать обороты.
За отчетный период наблюдается снижение рентабельности авансированного капитала главным образом за счет изменения коэффициента автономии.
где СРСП – средняя ставка процента;
РАК – рентабельность авансированного капитала
по общей прибыли.
Дифференциал показывает тот выигрыш, который имеет организация с каждой единицы привлеченных средств. Для строительного управления
дифференциал положительный (7,1 %), т. е. организация зарабатывает на использовании привлеченных средств.
Дифференциал финансового рычага является
условием возникновения эффекта финансового
рычага.
На третьем этапе выполняется факторный анализ эффекта финансового рычага, который рассчитывается по формуле:
ЭФР = 0,8 · Д · Кстр.кап.,
1. Баз
2. ΔРпр
3. ΔОСК
4. ΔКавт
СДФ
50
(3)
где 0,8 – соотношение чистой прибыли и общей прибыли;
Кстр.кап. – плечо финансового рычага, которое рассчитывается, как отношение привлеченного капитала к собственному.
Таблица 1 – Факторный анализ рентабельности авансированного капитала
Аргументы
Факторы
(2)
Рпр, %
ОСК
Кавт
РАКi, %
ΔРАК, %
4,60
4,56
4,56
4,56
11,94
11,94
11,40
11,40
0,23
0,23
0,23
0,22
12,64
12,53
11,95
11,32
–
-0,11
-0,57
-0,63
-1,32
Таблица 2 – Факторный анализ эффекта финансового рычага
Аргументы
Факторы
1. Баз
Д, %
Кстр.кап.
ЭФРi
ΔЭФР, %
8,76
3,35
0,23
–
2. ΔДифференциала
7,10
3,35
0,19
-4,44
3. ΔКстр.кап.
7,10
3,59
0,20
1,38
-3,06
СДФ
Таблица 3 – Структура собственного капитала
Сопоставимые цены
Собственный капитал
На начало года
Отклонение
На конец года
Δ
Δ, %
Iд
0,5
-6
-0,2
0,89
7288
70,7
1708,3
4,3
1,31
32,9
2971
28,8
208,3
-4,1
1,08
100
10 309
100
1910,5
-
1,23
млн руб.
%
млн руб.
%
56,1
0,7
50
Добавленный капитал
5579,7
66,4
Добавочный капитал
2762,7
8398,5
Уставный фонд
Итого:
Эффект финансового рычага показывает, на
сколько процентов увеличивается рентабельность
собственного капитала за счет привлечения заемных средств в оборот предприятия.
Факторный анализ представлен в таблице 2.
ЭФР – опасный инструмент повышения рентабельности собственных средств. Особое внимание
в расчете необходимо уделить величине Кстр. кап.,
которая характеризует силу воздействия финансового рычага. Данный коэффициент мультиплицирует положительный или отрицательный эффект,
получаемый за счет дифференциала.
Для строительной организации плечо финансового рычага в отчетном году увеличилось до 3,59.
Такое плечо является опасным: если организация
продолжит наращивать заемный капитал и произойдет увеличение плеча финансового рычага, то
кредиторы компенсируют свой риск повышением
ставки за кредит. Небольшой рост ставки привлечения вызовет отрицательный эффект финансового рычага, что приведет к прямым потерям чистой
прибыли.
На четвертом этапе выполняется проверка
плеча финансового рычага, т. е. анализ структуры
собственного капитала. На основе бухгалтерского
баланса СУ составляется таблица 3. Сравнение производится в абсолютном изменении и в процентах
на конец года относительно начала года.
По данной таблице 29 % собственного капитала
составляет добавочный фонд, который в большинстве своем формируется за счет дооценки внеоборотных активов.
Таким образом, плечо финансового рычага становится еще больше: вместо существующего 3,59–
5,04. Риск кредиторов растет пропорционально
увеличившемуся плечу финансового рычага, а вместе с ним и плата за этот риск, что негативно отразится на финансовом результате СУ.
Проведенная работа подтверждает важность
изучения внутренних рисков, несмотря на то, что
они могут составлять менее 20 % общего риска.
Проблема заключается в том, что на фоне высокого
внешнего риска даже небольшой внутренний риск
может привести к значительному ухудшению финансового положения организации.
При этом задача анализа не в том, чтобы исключить всякий риск, а в том, чтобы пойти на экономически обоснованный риск в рамках дифференциала.
Внешняя задолженность – акселератор развития предприятия и риска. Привлекая заемные средства, предприятие может быстрее и масштабнее
реализовать свои цели, но необходимо постоянно
отслеживать не только плату за привлечение, но и
плечо финансового рычага, которое является мультипликатором рисков, и может, несмотря на прибыльность привлечения средств кредиторов, одномоментно создать отрицательный эффект.
Литература
1. Водоносова, Т.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Т.Н. Водоносова. – Минск : БНТУ,
2014. – 91 с.
51
Становление системы стратегического планирования в Российской Федерации охарактеризовано
двумя основными этапами. Первый – принятие Федерального закона № 115-ФЗ от 20.07.1995 г. «О государственном прогнозировании и программах
социально-экономического развития Российской
Федерации», в данный момент утратившего силу.
Данный закон формировал основу для разработки
долгосрочных планов социально-экономического
развития территорий. Его основным недостатком
являлось отсутствие системного подхода к процессу
долгосрочного планирования социально-экономического развития в рамках концепций территориальных образований различного уровня и масштаба.
Второй этап – принятие Федерального закона
№ 172-ФЗ от 28.06.2014 г. «О стратегическом планировании в Российской Федерации». Данный закон устанавливает правовые основы формирования и регулирования принципов стратегического
планирования в Российской Федерации, формирует принципы взаимодействия федерального,
регионального и муниципального уровней стратегического планирования, бюджетной политики,
проводимой на вышеупомянутых уровнях, а кроме
того полномочия участников системы стратегического планирования. В соответствии с действующим Федеральным законом «О стратегическом
планировании в Российской Федерации» под системой стратегического планирования подразумевается механизм обеспечения согласованного
взаимодействия всех участников стратегического
планирования в согласовании с его основными
принципами.
Интеграция стратегического бюджетного планирования в систему долгосрочного планирования
социально-экономического развития региона обязательна с точки зрения общего состояния субъекта
РФ, его конкурентоспособности, целесообразности
расходования бюджетных средств, а также эффективности деятельности органов аппарата государственного и муниципального управления. Она
позволит предупредить отсутствие тесной связи
52
между стратегическим и бюджетным планированием, отсутствие нормативно-правовой, информационной и методической базы для внедрения бюджетного планирования как базового инструмента
стратегического управления регионом, недостаток
норм законодательного регулирования, дефицит
опыта и мотивации органов государственной власти различных уровней.
Интеграционные процессы по данному направлению должны содержать синхронизацию этапов
разработки стратегического плана с бюджетным
планированием. Важную роль играет координация
методов стратегического прогнозирования долгосрочного социально-экономического развития
региона и методов стратегического бюджетного
планирования. Своевременность мониторинга исполнения определенных вышеупомянутыми документами задач – залог эффективности функционирования системы в целом. Для этого необходим
актуальный комплексный анализ основных социально-экономических показателей на исследуемой территории. Результат мониторинга – доклад
высшего должностного лица о ходе реализации
намеченных планов развития субъекта. Субъекту
федерации требуется установить стратегические
индикаторы развития и контрольные события в
рамках текущей стратегии, на основе которых можно будет сделать вывод об уровне эффективности
функционирования системы стратегического планирования региона.
Стратегические индикаторы развития – это основные, с точки зрения социально-экономической
и бюджетной системы региона, показатели, достижение которых имеет первостепенную важность и
производит всеобъемлющий эффект. Стратегическими индикаторами, которыми необходимо руководствоваться в процессе исследования производимого эффекта выбранной региональной стратегией,
являются: показатели смертности, заболеваемости,
численность врачей на одного жителя, среднедушевой доход населения, показатель бюджетной обеспеченности и др.
Под контрольным событием стратегии имеется
в виду возникновение и достижение конкретных
точек роста региональной экономики и объектов
социальной сферы, функционирование которых
позволит повысить уровень социально-экономического развития в регионе. В перечень контрольных
событий можно внести такие мероприятия, как введение в эксплуатацию объектов социальной сферы,
региональной инфраструктуры, возникновение
инвестиционных и инновационных проектов, решение вопроса ветхого и аварийного жилья, ввод
в действие транспортных магистралей, достижение
необходимого уровня рабочих мест, внедрение системы электронного документооборота и так далее.
1. Александров, И.М. Бюджетная система РФ / И.М. Александров, О.В. Субботина. – М. : Дашков, 2007.
2. Институциональная экономика: новая институциональная экономическая теория / А.А. Аузан [и др.] //
Вопросы статистики. – 2010. – №. 2. – С. 55–58.
3. Бюджет и бюджетная система : учебник / М.П. Афанасьев [и др.]. – 3-е изд., стереотип. – М. : Юрайт, 2012. –
777 с.
4. Горшенина, Е.В. Региональные экономические исследования: теория и практика / Е.В. Горшенина // Экономические исследования. – 2010. – № 2.
В наше время туризм является перспективно
развивающейся отраслью народного хозяйства республики. Туристический бизнес стимулирует к
развитию инфраструктуру, обеспечивает новые рабочие места, служит стимулом для сферы услуг.
В современном мире туризм является прибыльным видом бизнеса. Развитие туризма служит стимулом для данных секторов экономики: транспорт,
связь, производство товаров народного потребления, торговля, строительство, сельское хозяйство.
Туристический бизнес должен стать одним из перспективных направлений структурной перестройки экономики.
Туристический бизнес благоприятно влияет на
привлечение заграничного инвестирования и приток валюты в страну.
В Республике Беларусь за последние годы произошли ярко выраженные перемены в развитии
туристической инфраструктуры: увеличилось количество новых комфортабельных гостиничных
комплексов, санаториев, баз отдыха; реконструируется и обновляется согласно общепризнанным мировым стандартам гостиничный фонд.
Белорусские санатории посещают туристы из
Германии, Израиля, Латвии, Литвы. Жители России
Литература
Таблица – Рейтинговые оценки Беларуси по критериям ВЭФа [1]
Критерий
Качество нормативной базы,
регулирующей развитие туризма
Экологическая устойчивость
Место в рейтинге
из 140 стран
119
85
Безопасность
53
Качество системы здравоохранения и
уровень гигиены
45
Приоритетность туризма и путешествий
126
Инфраструктура для воздушного транспорта
Инфраструктура для наземного транспорта
120
79
Туристическая инфраструктура
–
Информационная и телекоммуникационная
82
инфраструктура
Ценовая конкурентоспособность в сфере
109
путешествий и туризма
Человеческие ресурсы
70
Природные ресурсы;
В конце первой
Культурные ресурсы
сотни
Параметры критерия
Визовые требования; привлечение иностранных
инвесторов; возможность открытия бизнеса
Жесткость экологических стандартов
Работа милиции, подверженность терроризму и
преступности
Качество медицинской системы
Расходы для поддержки туристического бизнеса и
привлечения туристов
Качество и интенсивность полетов
Качество дорог и придорожного сервиса
Жилье, аренда автомобилей, доступность оплаты
и т. п.
Число пользователей Интернетом и мобильными
телефонами
Налоги, сборы, покупательская способность
Образование, продолжительность жизни и т. п.
Качество и защита природы, культурноисторические памятники
53
составляют основную часть туристов в Республике
Беларусь, около 70 %. Современная лечебная база,
доступная ценовая категория, сервис хорошего
уровня, привлекательная природа, качество белорусских продуктов питания, мирная политическая
обстановка – вышеперечисленные причины вызывают интерес заграничных туристов.
Оценкой конкурентоспособности стран мира
занимается Всемирный экономический форум –
организация, которая своей главной целью определяет улучшение глобального состояния мира с
помощью поддержки мирового сообщества в решении вопросов экономического развития и социального прогресса.
В 2013 году по их оценкам туристический бизнес привлек 650 млрд долл. инвестиций в основной
капитал, что составляет 4,5 % от общего объема инвестированных ресурсов. В докладе «The Travel &
Tourism Competitiveness Report 2013» была проведена оценка конкурентоспособности авиакомпаний и
туристическая привлекательность стран мира. Основные рейтинговые оценки Беларуси представлены в таблице на с. 52.
В общем рейтинге Республика Беларусь в 2011
году занимала 96-е место, а в 2013 поднялась на 5 позиций выше и заняла 91-е место (Россия – 63-е место,
Казахстан – 88-е). По данным таблицы можно сде-
Уровень безработицы в Республике Беларусь
имеет достаточно низкое значение. По данным
Национального cтатистического комитета Республики Беларусь, уровень зарегистрированной безработицы на конец декабря 2014 г. составил 0,5 %.
Однако стоит отметить, что зарегистрированные
безработные – это не просто люди, которые не работают. Безработные – трудоспособные граждане,
которые не имеют работы и заработка, зарегистрированные в службе занятости в целях поиска
подходящей работы и готовы приступить к ней [1,
с. 66].
54
лать вывод, что туристический бизнес в Республике
Беларусь мало развит и для улучшения данного бизнеса вложено минимальное количество инвестиций.
Стабильное развитие туризма является стратегической задачей, которая требует поступательных
грамотных решений в краткосрочном периоде. Для
улучшения развития туристического бизнеса в Республике Беларусь представляется необходимым
предпринять следующее: улучшить экскурсионные
программы; внедрить высокие стандарты в секторе
обслуживания; активно развивать туристический
маркетинг; создать современную инфраструктуру
гостиничного и санаторно-курортного хозяйств;
разработать стратегии для развития системы управления туристическими комплексами и нормативно-правовой базы; усовершенствовать ценовую политику при создании белорусского турпродукта,
конкурентоспособного для продуктов субститутов
соседних стран; усовершенствовать учет в сфере туризма; внедрить изменения содержания и структуры
образования и науки в туристической индустрии.
Литература
1. The Travel & Tourism Competitiveness Report 2013.
Reducing Barriers to Economic Growth and Job Creation.
World Economic Forum [Электронный ресурс]. – Режим
доступа : http://www.weforum.org/reports/travel-tourismcompetitiveness-report-2013/. – Дата доступа : 20.02.2015
Людей, которые не попадают под определение
безработных, не имеющих постоянного места работы и заработка, обычно относят к категории скрытой безработицы. Но данное мнение не совсем точно. Скрытая безработица – форма неэффективной
занятости людей, могущих и желающих работать в
полную силу: неполная рабочая неделя, сокращенный рабочий день [1, с. 66]. Таким образом, можно
сказать, что скрытая безработица – это не столько
количественная проблема занятости населения,
сколько проблема неэффективного менеджмента
персонала в организации.
В процессе изучения факторов, влияющих на
эффективность менеджмента персонала, мы выделили три основных ее компонента, это: «время»,
«энергия», «внимание». Управление каждым из данных факторов приведет к повышению эффективности работы сотрудников [2, с. 20].
Проблема эффективности управления персоналом стоит сейчас очень остро. Ведь время, энер-
гия и внимание – это невозобновимые ресурсы, и
перед человечеством стоит задача оптимизации и
автоматизации процессов жизнедеятельности человека в целях наиболее рационального использования этих ресурсов. Этим можно объяснить бурное развитие IT и робототехники. Но не только IT
и робототехника призваны решать проблему невозобновимости этих ресурсов. Изучение личной
эффективности человека в области продуктивности и экономии времени продвинулось далеко вперед за последние десятки лет. Тайм-менеджмент,
личная эффективность, лидерство и многое другое – все это призвано служить человеку с целью
повышения эффективности управления персоналом. Изучая проблему личной продуктивности,
мы решили использовать самое лучшее из огромного количество методов повышения эффективности управления персоналом для составления советов для руководителей, которые помогут решить
проблемы скрытой безработицы.
Каждый фактор для удобства запоминания связан с одним из «ключевых» терминов: фокус, контраст, единство [3, с. 32].
Для управления «временем» надо использовать
основы тайм-менеджмента:
1. Правильное целеполагание. Цель должна
быть четкой, ясной, записанной на бумаге. Фокус.
2. Правильное разбиение на задачи. Задачи
должны быть разбиты на основные и вспомогательные. Контраст.
3. Установление сроков. Без сроков сотрудник
будет подсознательно растягивать сроки выполнения поручения. Единство.
Актуальность избранной темы заключается в
том, что устойчивое развитие экономики России,
повышение ее конкурентоспособности на мировом
Для управления «энергией» надо использовать
основы личной эффективности и антирасписания:
1. Правильное питание, физические упражнения, здоровый сон. Фокус.
2. Обязательный отдых, который планируется в
первую очередь. Контраст.
3. Внесение работы и отдыха в единое расписание. Единство.
Для управления «вниманием» надо использовать основы психологии паралингвистики:
1. Концентрация внимания на одной задаче из
списка важных, отказ от многозадачности. Фокус.
2. Чередование выполнения основных и вспомогательных заданий. Контраст.
3. Использование искусственных сроков. Специальное уменьшение сроков исполнения на поручение (которое включает основные и вспомогательные задания) для стимулирования внимания.
Единство.
Описанные выше принципы управления персоналом помогут рассмотреть один из путей эффективного использования рабочей силы, что окажет
влияние на снижение скрытой формы безработицы.
Литература
1. Азрилиян, А.Н. Большой экономический словарь / под
общ. ред. А.Н. Азрилияна. – 2-е изд. – М. : Институт
новой экономики, 1997. – 856 с.
2. Вумек, Д. Поднимая планку. Как работать эффективнее, мыслить масштабнее и успевать больше / Д. Вумек ; пер. с англ. Н. Яцюк. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 304 с.
3. Каптерев, А. Мастерство презентации. Как создавать
презентации, которые могут изменить мир / А. Каптерев. – М. : Манн, Иванов, Фербер, Эксмо, 2012. – 336 c.
рынке невозможно без перехода от этапа «инновационной апатии» к этапу активизации инновационных процессов [1].
Финансовый механизм инновационного развития в узком смысле – это система экономических
отношений, складывающихся по поводу движения
финансовых потоков, направляемых на осуществление нововведений [2].
Если рассматривать актуальность финансовых
механизмов на примере России, то российская экономика нуждается в финансовом механизме, который будет стойко реагировать на резкие перемены
в мировой и внутригосударственной экономике.
55
Россия была не готова к такому резкому запрету
на импорт некоторых зарубежных товаров. Санкции больно ударили по экономике. Это является
следствием того, что текущие финансовые механизмы внутри страны не обеспечивали возможность
развития России как самостоятельного государства
с точки зрения производства товаров и услуг. Отсюда следует очевидный вывод, российской экономике
действительно необходим именно устойчивый инновационный финансовый механизм, который смог
бы сохранять и поддерживать уровень экономики
на каком-либо стабильном уровне.
Необходимость именно инновационных подходов обусловливается тем, что со временем текущие
финансовые механизмы теряют свою эффективность.
Не секрет, что экономика не стоит на месте, а
развивается, что подтверждает приведенная ниже
таблица роста ВВП в России за некоторый период
времени. Следовательно, необходимо разрабатывать инновационные способы ее контроля, развития и поддержания ее стабильности.
Таблица – Рост ВВП в России с 2009 по 2013 гг. [3]
Год
ВВП, млрд руб.
Темп роста, %
2009
38807,2
92,2
2010
46308,5
104,5
2011
55967,2
104,3
2012
62218,4
103,4
2013
66193,7
101,3
Отсюда можно сделать вывод о том, что постоянный экономический рост должен сопровождаться соответствующими экономическими мерами для
его поддержания.
Итак, стоит выделить все ключевые моменты, на
которые будут воздействовать новые финансовые
механизмы. Все эти показатели являются основными условиями экономического роста/экономической стабильности государства и составляют финансовые механизмы.
1. Соотношение уровень инфляции текущего
года, % / уровень инфляции предыдущего года, %.
2. Соотношение экспорт, % / импорт, %.
3. Соотношение движение уровня заработной
платы, % / движение уровня цен на товары и услуги, %.
Каждое из этих соотношений является индикатором. Например, если по данным текущего года
процентный уровень экспорта в России составляет
60 %, а уровень импорта – соответственно 40 %, то
в ходе несложных арифметических действий получим соотношение 60/40 = 1,5. Этот показатель больше единицы и, следовательно, отражает восходящую тенденцию в развитии экономики страны.
56
Второй пример: предположим, что по предварительным подсчетам уровень экспорта равен 20 %, а
уровень импорта – 80 %. Следовательно, соотношение экспорт/импорт = 20/80 = 0,25. Этот показатель
меньше единицы и, очевидно, указывает на нисходящую тенденцию в развитии экономики страны.
Если индикатор является меньшим единицы, и
удерживается на таком уровне в течение определенного периода времени, это должно послужить тревожным сигналом для государства и поводом для
принятия мер по «реанимации» экономики.
Казалось бы, очень удобно со стороны государственных органов контролировать экономику
страны через систему индикаторов, но не стоит забывать об одном очень важном моменте. В связи с
довольно быстрыми изменениями в экономической
структуре, делать выводы о том, как изменится тот
или иной индикатор, практически невозможно. Как
отмечалось выше, строить эти индикаторы целесообразно за конкретный период, например, за год.
Следовательно, фактически представляется невозможным предсказывать уровень экономического
развития наперед.
Прослеживается острая необходимость в создании специальных органов экономического регулирования, которые занимались бы финансовой аналитикой и могли делать приблизительные прогнозы
по индикаторам. Таким образом, государство имело бы хоть незначительное представление о том,
какие экономические перемены ему предстоят, и
могло бы встречать их с уже приблизительно подготовленным планом действий. В этом и заключается
индикаторный финансовый механизм.
Следовательно, основополагающим фактором
именно устойчивого развития экономики является
возможность предвидеть грядущие потенциальные
угрозы с помощью квалифицированной финансовой аналитики.
Описанный выше индикаторный механизм должен послужить гарантией устойчивости экономики
России. Главным образом он направлен на то, чтобы с помощью «сигналов» максимально сократить
уровень возможного ущерба от резких перемен в
экономике. Для устойчивого инновационного развития экономики России необходимо иметь систему гибких финансовых механизмов. Такое мнение
высказал первый вице-премьер РФ Сергей Иванов,
открывая в МГУ им. М.В. Ломоносова совещание
по вопросам деятельности Фонда содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере [4].
Литература
1. Исаков, К. Налоговое стимулирование инновационного развития мезоэкономики / К. Исаков, Л. Дробышевская [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
https://www.lap-publishing.com/catalog/details/store/gb/
book/978-3-659-23945-8/Налоговое-стимулированиеинновационного-развития-мезоэкономики, свободный. – Дата доступа : 23.02.2015.
2. Михалевский, В.Л. Финансовый механизм инновационного развития / В.Л. Михалевский [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://www.dslib.net/economteoria/finansovyj-mehanizm-innovacionnogo-razvitija.
html, свободный. – Дата доступа : 21.02.2015.
3. Валовой Внутренний продукт // Министерство финансов Российской Федерации [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://info.minfin.ru/gdp.php. – Дата
доступа : 22.02.2015 г.
4. Иванов, С.С. Необходимость повышать эффективность
инновационной политики / С.С. Иванов [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://www.NanoNewsNet.ru/
blog/nikst/s-ivanov-neobkhodimo-povyshat-effektivnostinnovatsionnoi-politiki. – Дата доступа : 25.02.2015.
Развитие инновационных нововведений в стране является одним из важнейших показателей при
оценке ее социального и экономического развития.
Актуальность анализа основных тенденций развития инфраструктуры инновационной деятельности
в Республике Беларусь обусловлена необходимостью постоянного внедрения инноваций для повышения эффективности производства и достижения
социально-экономических целей.
Инфраструктура инновационной деятельности
включает в себя следующие составляющие:
1) производственно-технологическая (информационно-технологические центры и технопарки,
инновационно-промышленные комплексы, технологические кластеры, технико-внедренческие зоны,
центры коллективного пользования высокотехнологическим оборудованием);
2) консалтинговая (центры трансфера технологий, консалтинг в сфере экономики и финансов,
технологический консалтинг, маркетинговый консалтинг, консалтинг в области внешнеэкономической деятельности);
3) финансовая (бюджетные средства, бюджетные и внебюджетные фонды технологического развития, венчурные фонды, посевные и стартовые
фонды, гарантийные структуры и фонды);
4) кадровая (повышение квалификации персонала в области инноваций, подготовка специали-
стов в области технологического и научного менеджмента);
5) информационная (государственная система
научно-технической информации, ресурсы структур поддержки малого бизнеса, региональные информационные сети, Интернет);
6) сбытовая (внешнеторговые объединения,
специализированные посреднические фирмы, Интернет, выставки) [1].
Основной проблемой формирования и развития инновационной инфраструктуры можно
назвать неготовность к осуществлению инновационной деятельности: недостаточный уровень
кадрового обеспечения, развития инфраструктуры
и управления организацией; низкий уровень заинтересованности со стороны государства; некоторая
неготовность к новшествам со стороны потребителей, выражающаяся в отсутствии спроса на новый продукт; слабое финансирование (отсутствие
инвесторов, готовых вкладывать средства в новые,
не прошедшие проверку временем проекты) и др.
Другими словами, Республика Беларусь имеет мощный научно-технический потенциал, который не
реализуется в полной мере ввиду неэффективного
использования научно-производственной базы.
Наше государство определяет развитие данной
структуры как способ повышения конкурентоспособности национальной экономики. В Беларуси
декларируется необходимость разработки новых
технологий и производится непосредственное финансирование научно-технической продукции. К положительным тенденциям развития инновационной
инфраструктуры в Беларуси можно отнести упорядочение систем ее субъектов и установление обобщенных подходов к их определению, расширение масштабов финансирования инновационных проектов,
установление льгот по арендной плате для отдельных
субъектов инновационной инфраструктуры.
57
Однако отношения между отдельными субъектами инновационной инфраструктуры остаются недостаточно урегулированы. Отрицательными
тенденциями развития инновационной инфраструктуры в Республике Беларусь выступают установленные ограничения по численности работников центров трансфера технологий и технопарков,
коммерческий характер их деятельности, отсутствие льгот для субъектов инновационной деятельности помимо льгот по арендной плате [2].
Негативные тенденции развития инновационной инфраструктуры можно предотвратить
путем создания Национальной инновационной
стратегии как структурной единицы государственной социально-экономической политики. Данная
стратегия позволит сформировать представление
о положении Республики Беларусь в современном
мире, определить дальнейшие действия в средней и
долгосрочной перспективах в условиях необходимости обеспечения национальной конкурентоспособности, стимулировать спрос на инновационную
продукцию на внутреннем рынке. Стратегия также
рассматривает вопрос узнаваемости белорусского
бренда на мировом рынке, формирование восприятия Республики Беларусь как места, благоприятного для инноваций и инвестиций.
Для достижения высокого уровня развития национального производства на современном этапе
необходимо более активное осуществление инновационной деятельности субъектами хозяйствования
и государственным управлением и рациональное
регулирование инновационной инфраструктуры со
стороны контролирующих органов.
Литература
1. Перспективы инновационного развития Республики
Беларусь : материалы IV Междунар. науч.-практ. конф.,
Брест, 25–26 апр. 2013 г. / Брест. гос. техн. ун-т ; редкол. : П.С. Пойта [и др.]. – Брест, 2013. – 360 с.
2. Национальный центр законодательства и правовых
исследований Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.center.gov.by. – Дата
доступа : 27.02.2015.
стиционного портфеля является более эффективной инвестиционной стратегией по сравнению с
инвестированием в отдельно взятый актив. В рамках портфельной теории Марковица критериями
эффективности инвестиций являются средняя доходность и риск портфеля:
В XXI веке компьютерные технологии позволяют получать оперативную и точную информацию о состоянии финансового рынка не выходя
из дома. При этом осуществлять торговлю можно
находясь в любом месте, главное под рукой иметь
компьютер и доступ в Интернет. Но важным элементом для инвестора, безусловно, является и способ обработки получаемых данных. Ведь, согласитесь, чем быстрее и оперативнее будет обработана
информация, тем быстрее любой инвестор сможет
принять решения по инвестированию в те или
иные ценные бумаги.
В данной статье проводится проверка основного тезиса портфельной теории Гарри Марковица,
заключающегося в том, что формирование инве58
16
­
° MR ¦ xi Ri o max
i 1
°
°° 2 16 2 2
xi G i ¦ xi x j cov( Ri ; R j )
¦
®G
i 1
iz j
°
° x1 x2 ... x16 1
°
°̄ xi t 0, i 1,16
,
где MR – средняя доходность портфеля за год, долл.;
Ri – актив i-й компании;
xi – доля акций в инвестиционном портфеле;
б – риск инвестиционного портфеля;
бi – риск актива i-й компании.
Будем проверять решение поставленной задачи на базе данных группы «Московская биржа»
для 15 компаний и облигаций «Россия 1-летние»
за период 2009–2014 года, которые были выбраны
случайным образом. Проанализируем среднюю до-
ходность и относительный риск компаний за указанный период. Эти показатели являются главными ориентирами в выборе акций и облигаций для
включения их в инвестиционный портфель. Риск
является понятием относительным – это главным
образом связано с личными предпочтениями и способностью каждого инвестора к выбору рисковой
инвестиционной стратегии.
При составлении таблицы котировки выбирались по состоянию на 1 января. Важной составляющей является выбор срока инвестирования, так как
значения средней доходности и риска по дневным,
месячным и годовым котировкам будут отличаться. Нами выбрана годовая средняя доходность активов.
Если инвестировать денежные средства в определенную ценную бумагу, то вероятность того, что
инвестиционные средства будут потеряны, равна ее
относительному риску. Наша же задача путем перераспределения долей вложения в актив повысить
ожидаемый доход при сохранении данного риска.
Формируем инвестиционный портфель и формулируем для него оптимизационную задачу, основываясь на двух основных показателях: средняя доходность и минимальный относительный риск по
годовым котировкам.
Как видно из таблицы 1, минимальный относительный риск имеют акции компании ОАО «Лукойл», который равен 0,1583754. При этом средняя
доходность по данным акциям за период 2009–2014
годов составляет 12,38 %.
Инвестиционный портфель, в основу которого
положены показатели риска компании ОАО «Лукойл», показан в таблице 2.
Таблица 2 – Анализ акций инвестиционного
портфеля за 2009–2014 годы
Средняя
доходность, %
Риск
Доля,
%
Газпром
5,12
0,2725026
0,00
Лукойл
12,38
0,1583754
0,00
Роснефть
16,51
0,4482608
0,00
Сургутнефтегаз
11,00
0,2998008
56,97
Сбербанк
68,10
1,6675503
0,00
Банк ВТБ
43,09
0,9462690
0,00
Банк Москвы
5,06
0,2064338
0,00
Норильский никель
49,38
0,8056474
0,00
НМЛК
28,62
0,7379666
0,00
Северсталь
60,57
1,0973485
10,92
Полюс Золото
7,17
0,3683785
0,00
ТМК
38,09
1,2934029
0,00
РусГидро
8,03
0,5251060
0,00
ФСК ЕЭС
27,35
1,2566568
0,00
Автоваз
24,83
0,7540187
0,00
Облигации
17,95
0,5735900
32,11
Инвестиционный
портфель
18,64
0,1583754
100
Источник: собственная разработка на основе таблицы 1.
Таблица 1 – Анализ годовой средней доходности и относительного риска инвестиционного портфеля
за 2009–2014 годы
Доходность, %
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Средняя
доходность, %
Относительный
риск
62,55
5,65
-6,69
-22,69
2,16
-10,23
5,12
0,27250
LKOH
44,54
8,79
-3,74
14,37
-1,54
11,87
12,38
0,15837
ROSN
112,53
7,94
-11,83
18,82
-8,29
-20,08
15,51
0,44826
SNGS
67,00
30,22
-14,97
10,94
-14,50
-12,71
11,00
0,29980
SBER
437,77
19,78
-14,85
21,54
-13,59
-42,03
68,10
1,66755
VTBR
242,73
41,91
-34,08
-20,86
-18,60
47,45
43,09
0,94626
MMBM
22,28
40,57
-22,18
-8,58
0,00
-1,72
5,06
0,20643
GMKN
216,83
58,55
-22,17
2,96
-10,16
50,24
49,38
0,80564
NLMK
182,12
32,53
-42,15
-14,29
-18,45
28,96
28,62
0,73796
CHMF
290,30
53,69
-18,77
-14,29
-18,45
28,96
28,62
0,73796
PLZL
46,04
19,43
-42,67
22,40
-43,69
41,49
7,17
0,36837
TRMK
321,43
4,11
-41,49
6,88
0,69
-63,06
38,09
1,29340
HYDR
119,59
14,62
-22,80
-34,34
-26,65
-2,26
8,03
0,525106
FEES
301,18
29,91
-28,67
-37,49
-61,21
-45,59
27,35
1,25666
AVAZ
137,04
125,06
-26,38
-39,02
-19,58
-28,12
24,83
0,75402
BR1Y
-34,46
-32,70
32,60
-4,78
12,18
134,84
17,95
0,57359
Компании
GAZP
Источник: собственная разработка на основе [3].
59
Решив двойственную задачу, мы сохранили значения относительного риска на том же уровне, каким он был у акций ОАО «Лукойла», но при этом
за счет перераспределения долей инвестирования
в различные акции доходность по портфелю увеличилась до 18,64 %, что в 1,5 раза больше, чем по
акциям ОАО «Лукойл».
Попытка оптимизировать полученный портфель, разделив компании по группам риска и по
отраслевому признаку, не привела к существенному росту доходности портфеля: наблюдалось разнонаправленное движение доходности по активам,
включенным в одну и ту же группу риска (или отраслевую группу).
В результате проведенного исследования можно
сделать следующие выводы.
Портфельная теория Марковица работает, и в
случае диверсификации портфеля можно увеличить доходность. Основным минусом данной тео-
Проблема формирования рыночной инфраструктуры весьма актуальна для Республики Беларусь. Инфраструктура рынка – это комплекс рыночных институтов, обеспечивающих взаимосвязь
основных макроэкономических потоков, состоящая из следующих элементов: ярмарки, аукционы,
биржи, кредитная система, государственные финансы и системы законодательства.
Биржевая деятельность в современных условиях выступает важным элементом рыночной инфраструктуры. В Республике Беларусь функционируют
Белорусская универсальная товарная биржа, Белорусская валютно-фондовая биржа, объемы торгов
на которых динамично прирастают – увеличивается общий товарооборот на Белорусской универсальной товарной бирже, наблюдается достаточная
динамика торгов как первичных, так и вторичных
биржевых торгов на Белорусской валютно-фондовой бирже. Так, в 2013 году в системе ОАО «Бело60
рии является то, что невозможно предугадать будущее движение котировок. Сгруппированный по
заданным нам признакам портфель дает большую
доходность, чем отдельно взятый актив ОАО «Лукойл». При том же уровне риска, равном 0,1583754,
доходность инвестиционного портфеля составит
18,64 %, в то время как доходность по акциям ОАО
«Лукойл» составляет лишь 12,38 %. Используя данный метод, можно повысить доходность и свести к
минимуму инвестиционный риск.
Литература
1. Шарп, У. Инвестиции / У. Шарп, Г. Александер, Д. Бэйли : пер. с англ. – М. : Инфра-М, 2001. – XII. – 1028 с.
2. Шапкин, А.С. Экономические и финансовые риски.
Оценка, управление, портфель инвестиций / А.С. Шапкин. – 3-е изд. – М. : Дашков и Ко, 2004. – 544 с.
3. Котировки акций [Электронный ресурс] // Инвестиционная компания и биржа. – Режим доступа : http://
www.finam.ru – Дата доступа : 08.01.2015.
русская валютно-фондовая биржа» было осуществлено первичное размещение акций компаний и
корпоративных облигаций на сумму 5 трлн рублей,
что в 2 раза превысило сумму размещенных акций
компаний и корпоративных облигаций в 2012 году
[2].
В республике осуществляется качественное совершенствование технологического потенциала
банковской системы, освоение новейших видов
банковских услуг, наращивание масштабов операций банков. Вместе с тем в настоящее время в Беларуси недостаточно развиты специализированные
финансово-кредитные организации, пенсионные
фонды, небанковские кредитно-финансовые организации и др. Наибольшее развитие получили
страховые организации.
Доходная часть бюджета Беларуси, как и во всех
государствах с развитой рыночной системой, формируется в основном посредством налоговых платежей. Так, в первом полугодии 2014 года валовая доля
доходов консолидированного бюджета (86,2 %) была
сформирована за счет налоговых поступлений. При
этом необходимо отметить, что за шесть месяцев
2014 года существенную часть расходов консолидированного белорусского бюджета (12,02 трлн бел.
рублей) занимали общегосударственные расходы,
включающие расходы на государственную инвести-
ционную программу, которые составили 12,5 % от
общегосударственных расходов. Расходы бюджета
на национальную экономику составили 15,1 трлн
бел. рублей, или 15,8 % от всех бюджетных расходов.
Таким образом, имеет место некоторая диспропорция распределения и использования бюджетных
средств, проявляющаяся в большом удельном весе
общегосударственных расходов [3].
Биржевая и брокерская деятельность в Беларуси нуждается в эффективных механизмах урегулирования следующих проблем:
– координация функционирования биржевых
структур и брокерских контор в сфере развития
биржевой и посреднической деятельности;
– подготовка, утверждение и экспертиза соответствующих нормативных документов;
– развитие сетей и прирост эффективности
средств для распространения коммерческой информации;
– реализация антимонопольных мер и пресечение протекционистской деятельности на биржах;
– обучение и переобучение профессиональных
кадров, их аттестация;
– представление интересов брокерских и биржевых структур в органах власти и управления, а
также защита социальных интересов работников
этих структур [1, c. 5].
Стратегия развития кредитной системы Беларуси должна основываться на таких базовых экономических преобразованиях, как:
– развитие финансовых институтов, ускорение
процесса приватизации и создание широкомасштабного сектора частных организаций;
Сегодня страна является лидером по совершенствованию законодательства, что подтверждается исследованием Всемирного банка «Doing
Business-2015». По сравнению с 2013 годом, в 2014
году Беларусь улучшила свои позиции в оценке бла-
– обеспечение высокой привлекательности республики для долгосрочных инвестиций и др.
Изменения в бюджетной политике Беларуси
должны быть направлены на выработку макроэкономических условий для стимулирования экономического роста и структурной перестройки
экономики, повышение жизненного уровня людей.
Реструктуризация комплекса управления государственными финансами призвана повысить эффективность использования бюджетных средств,
сократив неэффективные проекты и программы.
В этой сфере необходимо перейти к целевым методам бюджетного планирования, а именно к бюджетированию государственных бюджетных средств.
Итак, предложенные меры призваны содействовать полноценному становлению в Республике
Беларусь рыночной инфраструктуры, без которой
невозможно развитие рыночной экономической
системы.
Литература
1. Заборовский, А. Развитие рыночной институциональной среды для устойчивого экономического роста в
Республике Беларусь / А. Заборовский // Банковский
вестник. – 2014. – № 7. – С. 3–8.
2. Национальный статистический комитет Республики Беларусь // Статистические данные [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://belstat.
gov.by/homep/ru/indicators/main.php. – Дата доступа :
11.02.2015.
3. Отчет Министерства финансов Республики Беларусь
«О социально-экономическом положении Республики Беларусь и состоянии государственных финансов
[Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://
www.minfin.gov.by. – Дата доступа : 15.02.2015.
гоприятности деловой среды на 1 пункт. В результате по условиям ведения бизнеса Беларусь заняла
57-е место из 189 стран, существенно опередив Россию и Украину [1].
За последние три года были заявлены несколько
десятков инвестиционных проектов в разных сферах деятельности. Однако многие из этих проектов
были остановлены на разных стадиях их реализации. Этому послужили многочисленные причины,
которые показали нежизнеспособность этих проектов. В большинстве случаев реализации инвестиционных проектов препятствуют огромное количество рисков, ожидающих инвесторов в течение
всего периода.
61
Инвестиционные риски можно разделить на несистематические (отраслевые) и систематические
(рыночные). Несистематические риски включают
отраслевой, деловой и кредитный риск. При этом
задача инвесторов состоит в том, чтобы правильно
оценить свои шансы на выбранном рынке, т. к. они
могут контролировать данный тип рисков. Систематические риски связаны с внешними факторами,
которые влияют на рынок в целом. Такие рыночные риски не подлежат контролю со стороны инвестора; именно поэтому многие проекты терпят
неудачи. Основная причина: очень сложно рассчитать, что произойдет на рынке через несколько месяцев, недель или дней. Данная ситуация особенно
характерна для экономики Беларуси [2].
Продемонстрируем, как могут повлиять рыночные риски (инфляционный, процентный, валютный и т. д.) на реализацию инвестиционных
проектов, путем расчета показателя чистой приведенной стоимости (NPV). Предположим, что в 2010
году инвестор решил реализовать инвестиционный
проект стоимостью 20 000 долл. Дата реализации
проекта – конец 2010 год. Ожидаемые потоки в течение следующих 4 лет составляют:
2011 г. – 4500 долл., 2012 г. – 6500 долл., 2013 г. –
7800 долл., 2014 г. – 9200 долл.
Известно, что ставка по кредиту в иностранной
валюте в 2010 году по данным Национального банка Республики Беларусь составила 11,6 % [3]. Тогда:
4500 6500
7800
9200
1,116 1,116 2 1,116 3 1,116 4
20 000 4032,26 5218,97 5611,79 NPV
5931,04 20000
794,06 (долл.)
Таким образом, чистая приведенная стоимость
инвестиционного проекта на конец 2010 года составит 794,06 долл.
Рассчитаем NPV с учетом влияния инфляционного риска, за счет которого уменьшается прибыль.
После корректировки ожидаемых денежных потоков на инфляцию получим:
за 2011 год: 4500/2,087 = 2156,21;
за 2012 год: 6500/1,2178 = 5337,49;
за 2013 год: 7800/1,1646 = 6697,58;
за 2014 год: 9200/1,1622 = 7916,02.
Таким образом, с учетом влияния инфляции денежные потоки сократились
в 2011 году на 2343,79 долл.;
в 2012 на 1162,51 долл.;
в 2013 на 1102,42 долл.;
в 2014 на 1283,98 долл.
Учитывая ставки по кредитам в СКВ (2011 –
7,9 %, 2012 – 10,2 %, 2013 – 8,2 %, 2014 – 9,0 %)[3], находим NPV с учетом скорректированных денежных
потоков на инфляцию и измененной по периодам
ставки по кредитам в СКВ.
62
2156,21 5337,49 6697,58 7916,02
1,079
1,1022
1,0823
1,094
20 000 1998,34 4395,15 5287,32 5607,91 20 000 2711,28 (долл.).
NPV
Таким образом, с учетом влияния инфляционного и процентного риска стоимость инвестиционного проекта в 2014 году стала отрицательной,
что свидетельствует об убыточности данного проекта.
Валютный риск связан с изменением курса одной валюты по отношению к другой, что является,
как правило, следствием изменения экономической и политической ситуации в стране. Поскольку
инвестор брал кредит в иностранной валюте, то и
возвращать его нужно в валюте. При этом следует
учесть, что проект реализуется на территории Беларуси, следовательно, прибыль инвестор будет получать в белорусских рублях. Итак, на 1 января 2010
года 20 000 долл. вложенных инвестором в проект
равны 57 180 000 бел. руб., а на 1 января 2014 года
20 000 долл. будут эквивалентны 190 400 000 в бел.
рублях. Из этих расчетов видно, что курсовая разница составит 130 400 000 в бел. руб. или 13697,48 долл.
Другими словами, за период реализации проекта
стоимость кредита увеличилась на 13697,48 долл.
Кроме перечисленных ранее рисков, большое
влияние имеют политические риски, которые отражают негативное влияние политических процессов на экономические. В январе 2014 года
британское рейтинговое агентство Maplecroft опубликовало «Атлас политических рисков» [5]. Беларусь заняла в этом рейтинге 16-е место в группе
стран «высокого риска». По мнению специалистов
Maplecroft, в республике существует политическая нестабильность, которая создает условия для
общественных конфликтов и беспорядков. Также
отмечается нарушение демократических свобод,
преследование политической оппозиции и жесткость сил безопасности по отношению к протестующим. Ситуация усугубляется ростом цен
на продовольствие и ухудшением условий труда.
Аналитики британской консалтинговой компании
считают, что отчасти риски в нашей стране обоснованы и их нужно анализировать до принятия
решения об инвестировании. А организация бизнеса и принятие решений должна осуществляться
только с привлечением местных инвестиционных
консультантов [5].
Можно сделать вывод, что реализация инвестиционных проектов в Республике Беларусь подвержена многим рискам. Избежать таких рисков
иностранным инвесторам могут помочь инвестиционные консультанты и агентства, которые существенно облегчают адаптирование к реалиям ведения бизнеса в нашей стране.
Литература
1. Официальный сайт Министерства экономики Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Беларусь в рейтинге Doing Business-2015. – Режим доступа : http://www.
economy.gov.by/ru/news/belarus-v-rejtinge-doing-business2015_i_0000003094.html. – Дата доступа : 10.02.2015.
2. Блог Финансиста [Электронный ресурс] / Инвестиционные риски: понятие, виды, классификация. – Режим
доступа : http://finansiko.ru/investicionnye-riski/. – Дата
доступа : 10.02.2015.
За последние годы в Республике Беларусь было
выпущено государственных облигаций на сумму
более 200 миллионов долларов США, что является
лишь малой частью возможного выпуска облигаций в нашей стране [1].
В настоящее время имеются два вида государственных ценных бумаг для физических лиц, выпускаемых Министерством финансов:
– облигации государственного сберегательного
займа Республики Беларусь. В соответствии с постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 16 июля 2001 года Министерство финансов
Республики Беларусь, начиная с 1 июня 2002 года,
осуществляет выпуски облигаций государственного сберегательного займа Республики Беларусь. Основные условия каждого выпуска облигаций определяются Министерством финансов;
– облигации государственного выигрышного
валютного займа Республики Беларусь. В соответствии с постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 21 октября 1999 г. Министерством
финансов Республики Беларусь в конце марта 2000
года объявлен государственный выигрышный валютный заем Республики Беларусь на сумму 10 млн
долл., облигации которого размещаются среди физических лиц отдельными выпусками. В настоящее
3. Бюллетени банковской статистики: выпуск подготовлен Главным управлением платежного баланса и банковской статистики. – Минск : Национальный банк
Республики Беларусь, 2010. – 2014.
4. Fin.Plus.Ru – самый точный депозитный калькулятор
[Электронный ресурс] / Инфляция в Беларуси. – Режим доступа : http://fin-plus.ru/ru/info/inflation_index/
Belarus. – Дата доступа : 10.02.2015.
5. Агентство Михаила Бороздина [Электронный ресурс] /
Рейтинг Беларуси в Атласе политических рисков. – Режим доступа : http://amb.by/art/rating-risk-2014/. – Дата
доступа : 10.02.2015.
время осуществлено девять выпусков данных облигаций на общую сумму 6 млн долл. [2].
Такой низкий уровень выпуска облигаций обусловлен множеством факторов, главный из которых – низкая привлекательность данных облигаций,
что, несомненно, является серьезной проблемой с
точки зрения экономики страны.
Но имеется несколько решений данной проблемы:
– введение более выгодных условий обращения
облигаций;
– упрощение процесса приобретения облигаций;
– использование облигаций в банковской сфере.
Предпосылки использования облигаций в банковской сфере заключаются в том, что владельцы
часто передают свои облигации на хранение банку.
Однако можно предоставить банку возможность
использования облигаций и тем самым увеличить
свои привлеченные средства. Рассмотрим подробнее данную систему на примере. Создается депозитный счет, на котором размещается стоимостной
эквивалент имеющихся у владельца облигаций. Облигации передаются банку на условиях трастового
договора, где банк может использовать данные ему
облигации для увеличения собственной прибыли.
Облигация может быть купонной и дисконтной.
Если облигация купонная, клиент получает процент, равный проценту по облигации, на свой депозитный счет. В том случае, когда облигация имеет
дисконтную стоимость, применяется формула 1:
N1 – N0
= Sм,
(1)
q · 12
где N1 – номинальная стоимость;
N0 – купонная стоимость;
q – срок обращения облигации, лет;
Sм – размер месячных денежных поступлений на
счет клиента.
63
Если выплаты по облигациям имеют фиксированную сумму и производятся раз в год или в
полгода, то банк может рассчитать сумму среднего
месячного процента (формула 2) и зачислять его на
счет клиента.
n·S
= Sм,
(2)
12
где n – количество выплат в год по условиям облигации;
S – размер единовременной выплаты;
Sм – размер месячных денежных поступлений на счет
клиента.
По согласованию с банком данный депозитный
счет можно пополнять наличными средствами, что
увеличит прибыль. Для удобства пользования данным счетом и создается депозитная карточка, что
является побочным продуктом.
При создании данной системы можно выявить
трехстороннюю выгоду:
На современном этапе значимость золотовалютных резервов для страны уже доказана. Их актуальность, несмотря на возможность истощения
мировых запасов золота, не уменьшается, а напротив носит обратный характер. Абсолютно все
страны стараются укрепить и увеличить свои золотовалютные запасы, т. к. они являются гарантом
успешной деятельности в мировом сообществе и
позволяют стране эффективно преодолевать возможные экономические трудности.
Каждое государство заинтересовано в приросте
своих запасов, ведь именно за счет этого повышается и ее международная ликвидность, и экономическая ситуация внутри страны. Крупные резервы позволяют стране быть кредитором других государств,
что в свою очередь приносит процентный доход, тем
самым еще больше улучшая финансовую позицию
государства на международной арене. Золотовалютные запасы являются одним из главных инструментов в управлении рисками государства, который
64
– в ходе размещения облигаций эмитенты, в том
числе частные, получают денежные средства;
– банк-посредник увеличивает объем привлеченных средств;
– владелец облигации получает возможность
получать прибыль ежемесячно.
Литература
1. Выпуски государственных облигаций, размещение
которых завершено // АСБ Беларусбанк [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://belarusbank.by/ru/
fizicheskim_licam/28809/28414/28503. – Дата доступа :
04.02.2015.
2. Государственные ценные бумаги для физических лиц //
Министерство финансов Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – 2002. – Режим доступа : http://www.
minfin.gov.by/public_debt/inside/fiz/. – Дата доступа :
04.02.2015.
обеспечивает деятельность по внешнему валютному обороту и внутреннему денежному обращению.
Существуют определенные требования к тому, какими золотовалютные резервы должны быть. Присутствие в характеристике резервов таких черт, как
многогранность использования и способность к
быстрому перемещению – обеспечивают высокую
ликвидность резервов, тем самым дают государству
возможность диверсифицировать свои риски.
В действительности все центральные банки и финансовые министерства стран постоянно заинтересованы в наиболее лучшем размещении своих активов в наиболее прибыльные и надежные валюты, что
может изменять соотношение активов. В Республике
Беларусь золотовалютные резервы представлены в
виде: монетарного золота, специальных прав заимствования, резервных позиций в МВФ, резервных
активов в иностранной валюте и прочих активов.
Оптимальная ступень резервов государства
должна позволять в течение трех месяцев производить в стране операции по импорту товаров и
услуг. Однако количество необходимых резервов
напрямую зависит от разрывов поступления и убытия иностранной валюты в страну. В независимости от того, что они не представляют какой-либо
конкретной и постоянной величины, страны стараются удерживать их на уровне обеспечивающей
внешнюю ликвидность. Уменьшение этого уровня
аналогично резкому увеличению может привести к
увеличению рисков государства.
Таблица – Динамика золотовалютных ресурсов Республики Беларусь (по состоянию
на 1 января), млн долл. [1]
Год
Всего
Монетарное
золото
Специальные права
заимствования
Резервные активы в
иностранной валюте
Прочие
активы
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
5 059,1
6 650,9
8 095,0
7 915,9
5 030,7
5 652,5
3 061,1
1 637,1
1 713,9
2 286,0
1 904,7
1 599,8
821,1
374,1
538,7
571,7
567,5
572,4
567,7
578,4
1,0
2 882,8
3 738,2
3 240,2
4 488,7
1 907,7
2 519,9
2 605,5
0,5
627,1
2 001,2
950,1
955,5
1 733,1
80,5
Примечание. Резервная позиция в МВФ 0,0
В таблице ниже представлена динамика золотовалютных резервов Республики Беларусь.
Основными проблемами в успешном управлении золотовалютными резервами являются: поддержание достаточного уровня для успешной деятельности по различным операциям и рациональное
управление резервами непосредственно. Вне зависимости от того, что резервы позволяют избежать
макроэкономических рисков, существуют многие
риски, связанные именно с их использованием.
Примером может служить риск быстрой траты
золотовалютных резервов. В случае мирового экономического кризиса этот риск может стать прямой
угрозой, так как страна может не дождаться помощи
от стран союза государств, которые будут полностью
поглощены проблемами в собственной экономике.
В результате выплаты долговых обязательств и попытки поддержать курс национальной валюты могут
мгновенно израсходовать значительную часть запасов. Для обеспечения безопасности золотовалютных
резервов государству необходимо поставить для себя
приоритетные задачи, которым оно будет следовать
как на международной арене, так и внутри страны.
Такими задачами могут являться: поддержка
своей национальной валюты; сохранение доверия к
государственной политике; снижение внешней уязвимости за счет хранения средств в иностранной
валюте с целью избегания шока во время кризисов
в стране; поддержка рейтинга страны, как уверенного в себе и надежного государства и партнера для
других стран, а также выполнение обязательств по
внешнему долгу и помощь правительству страны с
целью удовлетворить его потребности в иностранной валюте. Простейшими способами поддержки
уровня золотовалютных резервов могут быть: рефинансирование долгов страны, продажа государственного имущества, привлечение инвестиций в
страну, а также изменение стоимости курса национальной валюты и изменение стоимости золота на
международном рынке ценных металлов.
Примером может служить сокращение золотовалютных запасов Республики Беларусь в декабре
2014 года на 760,8 млн долл. США за счет погашения
обязательств в иностранной валюте в полном объеме, а также отрицательное сальдо покупки-продажи
Национальным банком иностранной валюты. Поддержанию золотовалютных резервов способствовали рефинансирование обязательств Национального банка, а также увеличение стоимости золота на
международном рынке драгоценных металлов.
Безусловно, золотовалютные резервы являются инструментом регулирования финансовых рисков государства, а также своего рода страховым
фондом государства, т. к. полностью обеспечивают
непредвиденные выплаты по государственным долгам или покрытию бюджетных расходов.
Литература
1. Сайт национального банка Республики Беларусь
[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.
nbrb.by. – Дата доступа : 01.02.2015.
65
Негативное влияние, которое инфляция оказывает на социальные аспекты жизни страны, вынуждает правительство проводить антиинфляционную
политику. Цель этой политики состоит в том, чтобы установить над инфляцией контроль и удержать сравнительно невысокий темп роста цен. Для
достижения этой цели разработан и многократно
проверен на практике комплекс действенных методов антиинфляционного регулирования. Антиинфляционная политика государства, в первую очередь, направлена на устранение причин инфляции.
Она становится первоочередной, когда инфляция
грозит перерасти в гиперинфляцию.
Главными составляющими антиинфляционной
политики выступают контроль и регулирование совокупного спроса и совокупного предложения.
Основными инструментами воздействия на совокупный спрос и совокупное предложение – это
бюджетно-налоговая и денежно-кредитная политика, контроль над заработной платой и ценами,
индексация.
Денежно-кредитная политика представляет
собой совокупность мероприятий, направленных
на изменение денежной массы в обращении, объемов кредитов, уровня процентных ставок, рынков
ссудных капиталов. Ее цель – регулирование хозяйственных процессов путем воздействия на состояние кредитных отношений и денежного обращения
[1, c. 235].
Механизм денежно-кредитного регулирования
во многом зависит от форм организации банковской деятельности в стране и полномочий Центрального банка. Руководство страны может использовать как прямые (административные), так и
косвенные (экономические) методы воздействия на
деятельность банков. К административным методам относятся прямые ограничения (лимиты) или
запреты, устанавливаемые Центральным банком в
отношении разнообразных критериев деятельности банков по различным направлениям. Широко
используются следующие виды ограничений: квотирование отдельных видов операций, введение
лимитов на выдачу различных категорий ссуд и
на привлечение кредитных ресурсов, ограничение
66
на открытие филиалов и отделений, определение
процентных ставок, лицензирование отдельных
направлений банковской деятельности (например, лицензирование операций с валютой и драгоценными металлами). К экономическим методам
регулирования совокупного денежного оборота
относятся мероприятия, применение которых оказывает в основном косвенное воздействие на решения, принимаемые хозяйствующими субъектами,
и не предполагает установление прямых запретов
или лимитов. Выделяют три основные группы экономических методов: налоговые, нормативные и
корректирующие. В основном используются лишь
нормативные и корректирующие методы. К нормативным методам относятся все виды отчислений
и коэффициентов, обязательных для исполнения
коммерческими банками и устанавливаемых в виде
норматива [2].
Основной инструмент проведения денежно-кредитной политики по поддержанию запланированного уровня инфляции в Республике Беларусь – это
ставка рефинансирования. Ставка рефинансирования – ставка Национального банка Республики
Беларусь, являющаяся базовым инструментом регулирования уровня процентных ставок на денежном рынке и служащая основой для установления
процентных ставок по операциям предоставления
ликвидности банкам. Повышение учетной ставки
(ставки рефинансирования) повышает депозитные
ставки в коммерческих банках и увеличивает привлекательность сбережения денег, нежели траты.
Понижение учетной ставки понижает депозитные
ставки в коммерческих банках и уменьшает привлекательность сбережения денег [3].
За последние 15 лет можно отметить следующие
изменения инфляции: в 2000 году уровень составил
107,5 %, 2001 – 46,1 %, 2002 – 34,8 %, 2003 – 25,4 %,
2004 – 14,4 %, 2005 – 8 %, 2006 – 6,6 %. Можно увидеть, что инфляции в Беларуси снижались. А в
2007–2008 гг. (12,1 и 13,3 % соответственно) произошел ее рост. Этот период дал неожиданный рост
цен, связанный с влиянием мирового финансового
кризиса. Правительство Республики Беларусь было
вынужденно найти какой-то выход из ситуации:
приняли меры по замораживанию цен на социально значимые продукты. В 2009 году произошло снижение инфляции – 10,1 %, а в 2011 году снова резкий
рост цен. В 2011 году цены на продовольственные
товары в Беларуси выросли на 125 %, а на непродовольственные товары – на 112 %. Данная ситуация
была связана с девальвацией национальной валюты
в 2011 г. В 2012 году инфляция стабилизировалась
на отметке 21 %.
В ноябре 2014 года инфляция в Республике Беларусь составила 0,6 %. На таком же уровне она
осталась и в декабре этого же года. По итогам 2014
года инфляция была на уровне 16,2 %. На январь
2015 г., по сравнению с декабрем 2014 г., инфляция
в Республике Беларусь составила 2,4 % [4].
Главной целью денежно-кредитной политики в
2015 году останется снижение инфляции, измеряемой индексом потребительских цен, до 12 % (декабрь 2015 г. к декабрю 2014 г.). Поддержание денежного предложения на оптимальном уровне будет
способствовать снижению монетарных факторов
в инфляции. Инструменты денежно-кредитной политики будут направлены на ограничение инфляции, при этом учитывая складывающиеся внешние
и внутренние макроэкономические условия.
Ставка рефинансирования будет играть ключевую роль в формировании стоимости ресурсов
на денежном рынке. Ее будут поддерживать на
уровне, необходимом для достижения ценовой
стабильности в экономике. С учетом замедления
инфляции среднегодовое значение ставки рефинансирования в 2015 году сложится на уровне
15–16 % годовых. Политика процентных ставок
обеспечит их поддержание на положительном в
реальном выражении уровне. Сохранятся рыночные условия рефинансирования банков с исполь-
Малый бизнес – один из самых важных элементов рыночной экономики. Без него не может
нормально развиваться государство. Малое предпринимательство во многом определяет темпы
экономического роста государства. Малые предприятия формируют здоровую рыночную конкурентную среду, а также средний класс, который
является опорой общественной системы. Малый
бизнес может быстро и эффективно решать многие
социальные проблемы государства.
Правительство Республики Беларусь всячески
поддерживает малый бизнес. Для наглядности приведена динамика количества малых организаций
(см. рисунок).
зованием стандартных инструментов регулирования ликвидности. Будет продолжаться проведение
курсовой политики, направленной на сглаживание
резких колебаний обменного курса белорусского рубля. Его динамика будет формироваться под
воздействием фундаментальных макроэкономических факторов [5].
Литература
1. Короткевич, А.И. Денежное обращение и кредит : учеб.
пособие / А.И. Короткевич, И.И. Очкольда. – Минск :
ТетраСистемс, 2008. – 352 с.
2. Денежно-кредитная политика государства // 2008–
2015 MJOB.BY [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.mjob.by/. – Дата доступа : 09.02.2015.
3. Инфляционное таргетирование [Электронный ресурс]. – Режим доступа : https://ru.wikipedia.org/. – Дата
доступа : 26.02.2015.
4. Инфляция, уровень инфляции в Беларуси за 2014 год
[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://myfin.
by/. – Дата доступа : 11.02.2015.
5. Основные направления денежно-кредитной политики
Республики Беларусь на 2015 год [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://minsk.gov.by/. – Дата доступа : 10.02.2015.
В системе налогообложения малого бизнеса в
Республике Беларусь можно выделить две основные причины, препятствующие его развитию:
– cложность налогового законодательства. В настоящее время предприятиям малого бизнеса, работающим с применением НДС, надо вести бухгалтерский учет в том же объеме, что и крупным
предприятиям. Так как штат малых организаций
ограничен, а объем работы большой, это приводит
к ошибкам. В результате малые организации получают многочисленные штрафы. Так как у малого
бизнеса финансовые ресурсы ограничены, штрафы
могут привести к финансовой нестабильности организации;
– нестабильность. Частое изменение налогового законодательства осложняет предпринимателям
процесс прогнозирования развития бизнеса. Даже
незначительные изменения налогового законодательства могут вызвать сильные изменения в финансовом состоянии предприятия.
В зависимости от характера деятельности, объемов выручки от реализации продукции (работ,
услуг) и численности наемных работников малые
67
Рисунок – Динамика количества микроорганизаций и малых организаций
Таблица – Сравнительная характеристика критериев применения упрощенной
системы налогообложения в 20122013 и 2015 гг.
Показатель
2012
2013
2015
Ставка налога без уплаты НДС, %
Ставка налога при уплате НДС, %
Критерий валовой выручки без уплаты НДС, млрд руб.
Критерий валовой выручки при уплате НДС, млрд руб.
Критерий численности работников без уплаты НДС, чел.
Критерий численности работников при уплате НДС, чел.
7
5
3,4
3,4
15
15
5
3
8,2
4,1
50
15
5
3
9,4
13,7
50
100
Источник: Налоговый кодекс Республики Беларусь
предприятия могут применять общую или упрощенную систему налогообложения.
Общая система налогообложения предполагает
уплату республиканских и местных налогов и сборов, Налоговым кодексом, Законом о бюджете на
очередной финансовый год.
Существует два основных критерия, при соблюдении которых организация имеет право перейти
на упрощенную систему налогообложения или продолжать свою деятельность, уплачивая налоги по
этой системе. Это средняя численность работников
за определенный период и валовая выручка.
Законом «О внесении изменений и дополнений
в Налоговый кодекс Республики Беларусь» установлены новые критерии и ограничения в отношении
упрощенной системы налогообложения, которые
представлены в таблице.
Несмотря на мероприятия, которые проводит
правительство Республики Беларусь, значительная
часть малого бизнеса предпочитает оставаться «в
тени». По разным источникам объем теневой экономики в Беларуси оценивается от 8 до 22 % от ВВП.
По оценкам известного австрийского экономиста
Фридриха Шнайдера, объем теневой экономики в
Беларуси в 2007 году составлял 53 % от ВВП [1].
Можно выделить две основные причины, по которым малый бизнес не спешит выходить «из тени»:
– высокие налоговые ставки;
– запутанная налоговая система.
Для того чтобы вывести бизнес «из тени» можно внести следующие предложения:
68
– упростить систему налоговой отчетности.
Система налоговой отчетности у предприятий, которые уплачивают НДС, схожа с крупными предприятиями. Они вынуждены вести бухгалтерию
в полном объеме. Надо дать возможность таким
предприятиям вести учет наравне с предприятиями, которые не уплачивают НДС;
– усилить ответственность за нарушение налогового законодательства за счет увеличения штрафов и закрытия бизнеса;
– налоговая поддержка некоторых отраслей
экономики. К примеру, можно освободить от выплаты налогов на 5−10 лет бизнес, который связан с
инновациями. Это позитивно повлияет на развитие
отрасли, а также простимулирует приток инвестиций;
– формирование налоговой грамотности населения. Низкий уровень налоговой культуры обусловлен многими причинами: менталитетом человека, финансовой безграмотностью большинства
людей, не информированность населения о налоговом законодательстве и др. Необходимо разработать программу по повышению финансовой грамотности населения.
Выполнение этих условий повлияет на развитие
малого бизнеса и выход его «из тени».
Литература
1. Schneider, F. The Size of the Shadow Economies of 145
Countries all over the World: First Results over the Period
2003 to 2007 / F. Schneider. – Labor : IZA, 2008. – 54 s.
В графическом виде модель можно представить
следующим образом:
Негативные события в экономике стран ЕС, происходившие под влиянием экономического кризиса
2007–2008 гг., заставили экспертов рассматривать
новые методы анализа и прогнозирования состояния экономик.
Представляет известный интерес модель, описывающая валютно-финансовые кризисы – «Латинский треугольник». Данная модель была представлена Руди Дорнбушем в 1996 году. Необычное
название модель получила, так как применена была
для анализа кризисной ситуации в странах Южной
Америки в 1970–1990-е годы [4]. Взаимосвязь валютного курса и уровня жизни он объясняет через
понятие реальной заработной платы. Номинальная
заработная плата, представленная в национальной
валюте, обозначается как W, внутренние цены – P.
При этом уровень внутренних цен возможно представить через функцию постоянной эластичности
замещения импортных цен (e) и стоимости внутреннего выпуска. В свою очередь стоимости внутреннего выпуска рассчитываются как издержки на
рабочую силу в единице продукции (a · W, где а –
коэффициент выпуска в товарном выражении) [3].
В результате получаем функцию, которая аналогичная функции Кобба-Дугласа:
P = f(e, aW) = A · eα · aWβ
(P > 0, α + β = 1, α > 0, β > 0, e > 0, aW > 0).
Коэффициенты α и β – это эластичности по
цене импорта и внутреннего производства соответственно. А – мультифакторный коэффициент,
это показатель, который выражает зависимость исчисляемой величины от возможных факторов, не
вошедших в уравнение функции [2].
Данная модель дает возможность проследить
связь между уровнем заработной платы, выраженным в иностранной валюте (W/e) и уровнем жизни.
Реальную заработную плату можно выразить как
уровень покупательной способности внутри страны (w = W/P). Он повышается только при условии
заработной платы, выраженной в валюте привязки,
так как делается допущение о фиксированном валютном курсе [1, 2].
Поэтому, учитывая вышеописанные аспекты,
можно представить модель в виде функции эластичности замещения двух переменных.
Функция принимает следующий вид:
w = W/P(aW, e) = φ(W/e, a) (w > 0, W/e > 0, a > 0)
Рисунок – Схематичное представление модели
«Латинский треугольник»
Одной из главных переменных в модели является покупательная способность заработной платы. Она выступает и как экономический, и как
политической фактор. На рисунке представлено
графическое представление модели «Латинский
треугольник». Линия WW обозначает границу
«социального спокойствия». Любой уровень заработной платы в валюте привязки ниже данной
границы вызовет рост социального напряжения.
Линия YY означает полную занятость или же потенциальный выпуск. Линия FF выражает достижение внешнего равновесия. Важно отметить, что
в реальности невозможно добиться пересечения
всех линий в одной точке [2].
Гибкость модели позволяет использовать ее для
анализа ситуации в совершенно разных странах.
В рамках нашего исследования модель была применена для Греции и России. Обе страны за последние
годы испытывали определенные проблемы в экономике, что делает результаты построения репрезентативными.
Ценность данной модели заключается в том, что
она позволяет выявить связь между важнейшими
макроэкономическими показателями и реальным
состоянием экономики конкретной страны или же
объединения стран. Заданные ограничения – линии
WW, FF, YY дают возможность управлять экономикой страны таким образом, чтобы удовлетворять
потребности населения, достичь высокого уровня
жизни и социального спокойствия при благоприятных показателях безработицы и дефицита торгового баланса. Кроме этого, модель «Латинского
треугольника» дает возможность прогнозировать
последствия проводимой экономической политики. Это крайне важно в условиях нестабильности
мировой экономики.
Литература
1. Dornbush Rudy. Latin triangle. Massachusetts Institute of
Technology, July 1996. – 12 р.
69
2. Стрелков, И.В. Взгляд на Еврозону сквозь призму «Латинского треугольника» / И.В. Стрелков // Российский
внешнеэкономический вестник. – 2013 г. – № 3.
3. The Euro and the Latin Triangle [Электронный ресурс]. –
2011. – Режим доступа : http://shiftingwealth.blogspot.
ru/2012/06/rudi-dornbusch-euro-and-latin-triangle.
html. – Дата доступа : 20.11.2014.
4. Dornbusch, Rudiger The Latin Triangle, in Keys to
Prosperity / MIT Press, 2000.
На основании проанализированных данных
были сделаны общие выводы о платежеспособности строительных организаций. Для детального
рассмотрения был выбран один из важнейших показателей, который включает в себя максимальное
число факторов при анализе срочной платежеспособности – коэффициент текущей ликвидности
(далее – Кт.л). Для оценки использовался факторный
анализ динамики Кт.л.
Согласно расчетам для Объекта № 1 Кт.л за 2012
и 2013 гг. меньше нормативного значения равного
1,2, что говорит о проблемах с погашением краткосрочных обязательств (таблица 1). Однако при работе с каждым фактором по отдельности приходим
к выводу, что в 2013 г. происходит реальное улучшение ситуации на Объекте № 1, при этом основными факторами увеличения Кт.л стали средства
контрагентов и материальные запасы. Здесь хочется отметить, что увеличение средств контрагентов
условно отрицательно влияет на ликвидность, но
специфика строительной отрасли такова, что предприятия очень часто манипулируют «чужими»
деньгами, используя их для погашения своих задолженностей. Т. е. Объект № 1 реально обладает
текущей платежеспособностью.
Экономический потенциал предприятия может быть охарактеризован рядом показателей как
с позиции имущественного, так и с позиции финансового положения, а именно оценки срочной
платежеспособности и структуры капитала. В данной работе внимание сконцентрировано на оценке
срочной платежеспособности предприятия.
Объектами анализа были выбраны строительная и проектная организации, расположенные в
г. Минск (далее – Объект № 1 и Объект № 2). Для
оценки срочной платежеспособности был рассчитан
ряд показателей, таких как коэффициенты текущей,
быстрой и абсолютной ликвидности, коэффициент
обеспеченности собственными оборотными активами, сумма собственных оборотных средств и другие.
Запасы,
млн долл.
Дебиторская
задолженность,
млн долл.
Денежные
средства,
млн долл.
Задолженность
банку,
млн долл.
Средства
контрагентов,
млн долл.
Устойчивые
пассивы,
млн долл.
Таблица 1 – Факторный анализ Кт.л для Объекта № 1
Ктл
База
3278
17971
1446
0
16819
2372
1,18
–
–
Δ Запасы
6 186
17971
1446
0
16819
2372
1,33
0,15
0,15
Δ Дебиторская задолженность
6 186
22 962
1446
0
16819
2372
1,59
0,26
-0,26
Δ Денежные средства
6 186
22 962
2268
0
16819
2372
1,63
0,04
0,04
Δ Банковская задолженность
6 186
22 962
2268
0
16819
2372
1,63
0
0
Δ Средства контрагентов
6 186
22 962
2268
0
24 335
2372
1,17
-0,46
0,46
Δ Устойчивые пассивы
6 186
22 962
2268
0
24 335
3 142
1,14
-0,03
-0,03
Совместное действие факторов -0,04
0,36
Факторы
70
ΔКтл
ΔКтл1
Запасы,
млн долл.
Дебиторская
задолженность,
млн долл.
Денежные
средства,
млн долл.
Задолженность
банку,
млн долл.
Средства
контрагентов,
млн долл.
Устойчивые
пассивы,
млн долл.
Таблица 2 – Факторный анализ Кт.л для Объекта № 2
Ктл
База
11531
9203
8906,4
-–
15718
9022
1,19
–
–
Δ Запасы
14441
9203
8906,4
0
15718
9022
1,31
0,12
0,12
Δ Дебиторская
задолженность
14441
18707
8906,4
0
15718
9022
1,7
0,38
-0,38
Δ Денежные средства
14441
18707
2717
0
15718
9022
1,45
-0,2
-0,2
Δ Задолженность банку
14441
18707
2717
0
15718
9022
1,45
0
0
Δ Средства
контрагентов
14441
18707
2717
0
25419
9022
1,04
-0,4
0,4
Δ Устойчивые пассивы
14441
18707
2717
0
25419
6124
1,13
0,1
0,1
Совместное действие факторов -0,06
-0,01
Факторы
ΔΔКтл
Δ Ктл1
Для Объекта № 2 Кт.л меньше нормативного значения, поэтому предприятие нельзя охарактеризовать как успешно функционирующее. Наблюдается
падение данного показателя в отчетном году на 6 %
главным образом за счет падения доли денежных
средств и увеличения доли устойчивых пассивов.
После проведения экспертной оценки (таблица 2),
где оценивается реальное влияние каждого фактора на коэффициент, можно сделать вывод, что реальная текущая ликвидность проектной организации упала.
Таким образом, хотя мы и оценивали две различные между собой организации строительной
отрасли, их оценка срочной платежеспособности
по текущей ликвидности показала, что количе-
ственный расчет не обязательно правдиво оценивает сложившуюся ситуацию на предприятиях, как
и оказалось в нашем случае: для Объекта № 1 реальная ситуация оказалась лучше, чем расчетная.
Подводя итог, отметим, что хотя все финансовые показатели и являются необходимыми для
оценки экономического потенциала, они не достаточны и не позволяют в полной мере оценить
срочную платежеспособность предприятия. Поэтому при проведении факторного анализа всегда
необходима экспертиза его результатов, которая
позволяет реально оценивать сложившуюся на
предприятии ситуацию, так как зачастую реальная
и расчетная оценки отличаются, что и было показано.
На современном этапе мировая экономика являет собой расширение интеграционных процессов и их углубление. Современное экономическое,
социальное и политическое благосостояние государства зависит не только от внутренней организованности, но в большей степени и от характера его
связей с другими странами. Первостепенное значение все больше приобретают решения внешнеэкономических проблем. Как показывает мировой
опыт, наращивание финансового потенциала стран
происходит только посредством их интеграции
друг с другом и с мировым хозяйством в целом.
Поскольку интеграционные процессы в экономическом пространстве носят региональный характер, а сфера мировых финансов стала важным
источником разработки новых финансовых мето71
дов, это оказало огромное влияние на региональные финансовые системы и способствовало интеграции региональных финансовых рынков.
На современном этапе финансовые аспекты
внешнеэкономической деятельности Республики
Беларусь заключаются:
– в создании валютных централизованных и децентрализованных фондов внутри страны;
– в формулировании финансовых стимулов для
выхода отечественных предприятий на международный рынок;
– в участии Беларуси в международных фондах,
организациях, институтах [2].
Создание валютных фондов для Беларуси необходимо, с одной стороны, в качестве источника для
покрытия бюджетного дефицита и для обеспечения стабильности национальной валюты. С другой
стороны, валютные фонды формируются с целью
расчетов с зарубежными поставщиками сырья, материалов, оборудования, готовой продукции и т. п.
Основным источником поступления иностранной
валюты в Республике Беларусь является экспорт.
При этом валютная выручка отечественных производителей распределяется между предприятием
и государством, и в соответствии с законодательством ее часть продается на внутреннем валютном
рынке. Одним из покупателей зарубежной валюты,
которая используется для удовлетворения общественных потребностей, является Министерство
финансов, которое использует ее для осуществления платежей по внешнему долгу и оплаты централизованных импортных закупок товаров.
Наряду с созданием валютных фондов, государство создает условия продвижения белорусских товаров и услуг на заграничные рынки. Такие условия
включают особые режимы налогообложения, налоговые льготы (включая и индивидуальные) [2].
Одним из самых значимых и перспективных
интеграционных процессов для Республики Беларусь было создание единого экономического пространства государств Таможенного союза России,
Беларуси и Казахстана, которое начало свою работу
1 января 2012 г. [1]. Объемы взаимной торговли государств – членов Таможенного союза в 2012 г. выросли по сравнению с 2011 г. на 8,7 %, до 68,6 млрд
долл. США.
По прогнозам специалистов Института народно-хозяйственного планирования, к 2030 г. ВВП за
счет создания единого экономического пространства для Беларуси должен увеличиться на 14 млрд
долл. США, для Казахстана – на 13 млрд долл. США,
России – на 75 млрд долл. Совокупный эффект для
Российской Федерации, Республики Казахстан и
Республики Беларусь от создания ЕЭП должен составить до 900 млрд долл. США, при включении
Украины – 1100 млрд долл. [4].
72
Помимо этого Беларусь является членом
трех крупнейших международных финансовокредитных организаций – Мирового банка
(Международного банка реконструкции и развития, Международной финансовой корпорации и
Многостороннего агентства по гарантированию
инвестиций), Международного валютного фонда и
Европейского банка реконструкции и развития. Помимо престижа на международной арене со вступлением в эти организации Республика Беларусь
получила возможность привлечения кредитов [3].
В настоящее время перед Республикой Беларусь стоит ряд задач, направленных на расширение
международного сотрудничества. Важной задачей
для Республики Беларусь является вступление в
ВТО в результате проведения самостоятельных
переговоров, что предоставит ряд положительных
факторов для развития экономики страны: доступ
белорусской продукции на иностранные рынки;
возможность использования международного механизма решения торговых споров; рост притока
иностранных инвестиций и увеличение числа рабочих мест.
Включение в систему ВТО имеет стратегический
интерес для Республики Беларусь. Но для этого требуется провести значительные преобразования.
Перспективы для Республики Беларусь в международных экономических отношениях связаны
с поиском оптимальных форм вхождения в европейское и мировое пространство. Государство реально заинтересованно в сотрудничестве с более
развитыми странами и международными экономическими организациями. Это позволяет вместе с
приобретением новейшей техники и оборудования
модернизировать и создавать производства, соответствующие современному мировому стандарту.
На современном этапе выбор торговых партнеров
определяется не будущими преимуществами государства, а имеющимися возможностями и хозяйственной целесообразностью [1].
Литература
1. Участие Республики Беларусь в интеграционных процессах [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа
:
http://www.rusnauka.com/35_NOBG_2013/
Economics/2_152702.doc.html. – Дата доступа :
14.02.2015.
2. Финансовые аспекты внешнеэкономической деятельности Республики Беларусь [Электронный ресурс]. –
2013. – Режим доступа : http://www.zavtrasessiya.com/
index.pl?act=PRODUCT&id=441. – Дата доступа :
14.02.2015.
3. Роль финансов в международном интеграционном
процессе [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим доступа : http://www.newreferat.com/ref-40957-4.html. –
Дата доступа : 14.02.2015.
Миграция населения в XXI в. приобрела огромные масштабы. По оценкам Отдела народонаселения Департамента по экономическим и социальным вопросам Организации Объединенных Наций,
сегодня в мире с населением 7 млрд человек, по
крайней мере, 231,5 млн. проживают за пределами
стран, где они родились [1]. Данная цифра в 24 раза
больше населения Республики Беларусь.
Население нашей планеты находится в постоянном движении: естественном, социальном, миграционном. Международная трудовая миграция высококвалифицированных кадров (далее – «утечка
мозгов»), является острой проблемой именно для
развивающихся стран, в том числе для Республики
Беларусь.
Субъекты процесса «утечки мозгов» являются
ценным трудовым ресурсом. Например, в США более 40 % изобретений регистрируют эмигранты [2,
с. 63]. Для США «утечка мозгов» – положительный
фактор развития экономики, но для стран реципиентов (из которых эмигрируют квалифицированные кадры) «утечка мозгов» – отрицательный фактор развития экономики.
Основным показателем миграции в Республике
Беларусь является сальдо миграции (сальдо миграции – разность числа лиц, прибывших на какуюлибо территорию, и числа лиц, выбывших оттуда
за один и тот же промежуток времени), которое в
нашей стране имеет положительные значения (начиная с 2000 года). Но рассматриваемая проблема
может иметь место, так как сальдо миграции не
учитывает проблему «утечки мозгов».
Для определения будущих возможных масштабов «утечки мозгов» в Республике Беларусь нами
было проведено исследование среди студентов,
основанное на рейтинговых системах для оценки
квалифицированных мигрантов. Для этого была
выбрана методика анкетирования. За основу анкеты были взяты рейтинговые системы для оценки
квалифицированных мигрантов таких стран, как
Великобритания, Австралия, Канада, Новая Зеландия (таблица 1).
Из таблицы видно, что данные рейтинговые
системы не подходят для студентов. Поэтому они
взяты лишь за основу для составления анкеты для
студентов. В итоге получилась анкета, состоящая из
12 вопросов. Вопросы анкеты представлены в таблице 2.
Для подсчета количества набранных баллов используется таблица 3.
Таблица 3 – Графа подсчета баллов
1
2
3
4 5 6
7
9 10 11 12 Сумма
_*2=_ _ _*2=_ _ _ _ _*2=_ _ _ _*2= _
__
Источник: собственная разработка.
Таблица 1 – Рейтинговые системы оценки квалифицированных мигрантов
Критерия
Великобритания
Австралия
Канада
Новая Зеландия
Знание языка
Начальное финансирование
Возраст (старше = меньше баллов)
Уровень квалификации /
образование
Профессия
Опыт по профессии
Последнее место работы (з/п,
обязанности)
Квалификация супруги / супруга
Важность профессии
Опыт работы в стране
Обучение в регионе
Знание языковой специфики
профессии
Наличие предложения работы
Максимальное кол-во баллов
Необходимое кол-во баллов
для получения визы
0–10
0–10
0–20
0–25
Не имеет значения
0–30
0–24
Обязательно
0–10
Обязательно
Не имеет значения
0–30
0–50
0–25
0–25
0–55
Не имеет значения
Не имеет значения
0–60
0–10
0–45
Не имеет значения Не имеет значения
0–21
0–30
Не имеет значения Не имеет значения Не имеет значения
Не имеет значения
Не имеет значения
0-5
Не имеет значения
0-5
0-20
0-10
0-5
0-10
0-50
Не имеет значения
0-20
0-10
0-15
Не имеет значения Не имеет значения
Не имеет значения
0-5
Не имеет значения Не имеет значения
Не имеет значения Не имеет значения
140
195
95
120
0–10
110
0–60
260
67
100
Источник: собственная разработка на основе [3].
73
Таблица 2 – Вопросы для составления анкеты
для студентов
Вопросы
Варианты ответа
1. Оцените ваше знание
любого иностранного
языка среди тех, которые
Вы знаете, и который не
является государственным
в вашей стране.
1. 1 балл
(отсутствие знаний).
2. 2 балла
(минимальные знания).
3. 3 балла
(средний уровень).
4. 4 балла
(свободно владею).
2. Часто ли Вы
1. Никогда.
путешествовали в другие
2. Редко.
страны?
3. Часто.
3. Являетесь ли Вы
1. Нет.
патриотом?
2. Да.
4. Есть ли у Вас близкие
1. Нет.
родственники за рубежом? 2. Да.
5. Уезжали ли Ваши друзья
1. Нет.
учиться за рубеж?
2. Да.
6. Считаете ли Вы себя
1. Нет.
самостоятельным?
2. Да.
7. Сможете ли Вы реализовать 1. У меня нет целей.
свои жизненные цели на
2. Да.
родине?
3. Нет.
8. Были ли у Вас проблемы с 1. Да.
милицией?
2. Нет.
9. Ваш средний балл в школе? 1. До 8.
2. От 8 до 10.
10. Ваш средний балл
1. До 6.
в университете?
2. От 6 до 7.
3. От 7 до 8.
4. От 8 до 10.
11. Хотели бы вы уехать в
1. Нет.
другую страну?
2. Да.
12. Увлекаетесь ли вы
1. Нет.
спортом?
2. Да.
3. Являюсь
профессиональным
спортсменом.
Источник: собственная разработка на основе таблицы 1.
Для подсчета баллов в клетку номера вопроса требуется внести номер вашего ответа (пример: номер ответа на 4-й вопрос вносится в 4-й
столбец 2-й строки). Если в клетке присутствует
повышающий коэффициент, то номер ответа требуется умножить на этот коэффициент (пример:
2-й номер ответа на вопрос номер 7 требуется
умножить на коэффициент 2, в итоге получится 4
балла за данный вопрос). После подсчета баллов по
каждому вопросу баллы суммируется и получается
итоговый результат.
74
Исключение: при ответе «да» в вопросе номер 8
респондент автоматически определяется в группу с
низким уровнем риска миграции из страны.
Распределение по группам риска в отношении
категории «утечки мозгов» (чем выше уровень, тем
выше шанс стать участников миграционных процессов): низкий уровень риска миграции (от 11 баллов до 17 или № 8 ответ 1), средний уровень риска
миграции (от 18 до 25), высокий уровень риска миграции (от 26 до 36).
Анкетирование было проведено в октябре 2014
года среди студентов Белорусского национального
технического университета, в группе 2 курса Факультета маркетинга, менеджмента, предпринимательства, специальности «Экономика и управление
на предприятии».
В эксперименте участвовало 30 человек, средний балл по группе (средний балл в процессе обучения) 7,4. Распределение по группам риска: низкий уровень риска – 10 человек, средний уровень
риска – 14, высокий уровень риска – 6 человек.
С помощью данной анкеты были выделены студенты с высоким уровнем риска миграции. Не все
эти студенты имели наибольшие средние баллы по
итогам 1 курса. Но они считались наиболее активными и перспективными, по мнению группы.
Основываясь на проведенном исследовании,
был сделан вывод. Данную анкету можно использовать при рекрутинге студентов на работу. Отсутствие опыта будет компенсироваться их активной
позицией и желанием учиться. При наличии работы студент будет переходить из группы высокого
уровня риска миграции в группу среднего уровня
риска миграции, что объясняется появлением удерживающего фактора.
Данное анкетирование при приеме на работу
молодежи позволит уменьшить будущие масштабы
«утечки мозгов» и удержать квалифицированных и
инициативных работников в нашей стране.
Литература
1. Levels and trends in international migrant stock: доклад
[Электронный ресурс] / Фонд Организации Объединенных Наций в области народонаселения. – Режим
доступа : http://esa.un.org/unmigration/documents/
worldmigration/2013/Chapter1.pdf. – Дата доступа :
09.10.2014.
2. Яковлева, Т. «Утечка умов» в условиях глобализации:
риски для России / Т. Яковлева, Р. Юхлин // Современные наукоемкие технологии. – 2014. – № 7. – С. 63–64.
3. Immigrations, work visas and work permit services [Электронный ресурс] / The most popular immigration advise
site. – Режим доступа : http://www.workpermit.com. –
Дата доступа : 01.11.2014.
С каждым годом роль валютного курса в экономической политике государства все больше возрастает. Воздействуя на его уровень и динамику,
государство стремится решать основные макроэкономические проблемы. Среди множества вопросов,
входящих в проблематику валютного курса как инструмента макроэкономического регулирования,
рассмотрим более подробно влияние девальвации
на экспортный потенциал Беларуси.
Как показывает практика, инфляция, а как
следствие и девальвация национальной валюты,
являются неотъемлемыми процессами экономики
нашей страны. Каковы же последствия этих явлений? Являются ли они строго негативными для экономики или же все-таки имеют и положительную
сторону?
Несбалансированность и неэффективность
государственных инвестиций влечет за собой
довольно высокий расход бюджетных средств. Инструментами макроэкономического регулирования
становятся, во-первых, бюджетное финансирование, составляющее значительную долю, и, во-вторых, эмиссионное финансирование, где способом
покрытия недостатка финансовых ресурсов является чрезмерная кредитно-денежная эмиссия, проводимая Национальным банком Республики Беларусь.
Изменение валютного курса оказывает воздействие на уровень внутренних цен в стране. Цены
экспорта в иностранной валюте заданы мировым
рынком, а девальвация изменяет эти цены в национальной валюте. Самыми тяжелыми для Беларуси
стали 2009 и 2011 годы. В первый день 2009 года
была проведена разовая девальвация белорусского рубля. Курс доллара был увеличен на 20,45 % (с
2 200 до 2 650 рублей). В течение года доллар США
подорожал еще на 8,04 % (до 2 863 рублей). В 2011
году Беларусь пережила валютный кризис и почти
трехкратную девальвацию белорусского рубля. На
протяжении года были проведены две официальные девальвации курса – в мае и в сентябре [1].
Показатель инфляции за 2009 год составил
10,1 %, девальвации – 20,5 %. В 2011 году значения
этих же показателей стали самыми высокими в
Европе и СНГ: инфляция – 108,7 %, девальвация –
186,3 %. На рисунке 1 графически показаны скачки
девальвации в 2009 и 2011 годах соответственно.
Для определения эффекта от девальвации в
финансовых расчетах принято использовать коэффициент корреляции между инфляцией и девальвацией. Рассчитав коэффициент корреляции
для экономики Беларуси за 2009 и 2011 годы, получим значения 0,49 и 0,59 соответственно. Эти
значения коэффициента корреляции сохраняются
примерно на одном уровне на протяжении полу-
Рисунок 1 – Динамика изменения курса доллара США к белорусскому рублю за 2009 г. и 2011 г. [1]
75
5000
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
2009
2011
Рисунок 2 – Динамика экспорта в периоды кризиса, млн долл. [2]
года после скачка девальвации. Коэффициент корреляции показывает величину эффекта девальвации. Если бы, например, корреляция была равна
1 – никакого эффекта от девальвации не было бы.
Суть эффекта состоит в отставании роста внутренних цен (инфляция) от цен внешних (девальвация). Чем меньше коэффициент корреляции,
тем больше эффект девальвации. Эффект девальвации проявляется в росте показателей экспорта
(рисунок 2).
Цены в иностранной валюте на белорусскую
продукцию, экспортируемую в другие страны,
становятся ниже, по сравнению с ценами на продукцию стран, в которых не было девальвации.
Конкурентоспособность белорусской продукции
повышается за счет снижения удельных затрат
на труд (снижение реальной заработной платы)
в цене продукции. Белорусская продукция после
девальвации национальной валюты может продаваться по более низким ценам по сравнению с
аналогичной продукцией других стран. Это делает
белорусскую продукцию более конкурентоспособной. Соответственно, спрос на белорусскую продукцию возрастает, что непосредственно ведет к
росту экспорта.
Исходя из графика, приведенного на рисунке 2,
можно сделать вывод о том, что показатели экс-
76
порта достигли максимального значения именно
в периоды после проведения девальвации национальной валюты. Прирост экспорта в 2011 году, по
сравнению с 2010 годом, составил 160,9 %.
Стоит отметить, что некоторые страны целенаправленно прибегают к обесцениванию своей
национальной валюты. Например, Китай искусственно занижает курс юаня относительно основных мировых валют, удешевляя, таким образом,
экспортные товары и делая свою продукцию более
конкурентоспособной.
Таким образом, наряду с негативными последствиями, осуществление девальвации имеет и положительный эффект. Важно вовремя отреагировать на изменение валютного курса и изменить
объемы поставок на внешний рынок. Процесс роста цен внутри страны происходит медленнее, чем
обесценивание национальной валюты, что способствует увеличению показателей экспорта на период
действия эффекта девальвации.
Литература
1. Национальный статистический комитет Республики
Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://belstat.gov.by/. – Дата доступа : 13.02.2015.
2. Национальный банк Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.nbrb.
by/statistics/ForeignTrade/CurYear/. – Дата доступа :
16.02.2015.
В настоящее время как в мировой экономике,
так и в экономике отдельных стран существует
много экономических проблем. Одной из наиболее
сложных и разрушительных в плане последствий
является проблема инфляции. В мире не осталось
стран, которые бы в большей или меньшей степени
не затронул экономический кризис последних лет,
и Республика Беларусь не является исключением.
Инфляция в Беларуси носит хронический характер
и является неотъемлемой частью экономики страны еще со времени ее формирования и становления
как независимой республики. Несмотря на рост выпуска продукции и низкий уровень безработицы,
вопрос о решении проблемы инфляции стоит очень
остро и занимает одно из первых мест по важности
в последнее десятилетие.
Следует отметить, что с 2004 по 2010 год прослеживалась тенденция к снижению уровня инфляции. Однако резкий рост цен и девальвация
белорусского рубля в 2011 году привели к росту инфляционных показателей в 11 раз [1, с. 103]. На протяжении последних 3 лет уровень инфляции вновь
начал быстро снижаться, тем не менее, Беларусь до
сих пор занимает одно из лидирующих мест.
Инфляция оказывает влияние на все сферы деятельности человека. Ее последствия, как экономические, так и социальные, сказываются не только на
экономике страны, но и на уровне и качестве жизни ее населения, неся негативный характер. Такая
ситуация объясняется тем, что положительный эффект проявляется только в краткосрочном периоде
при относительно невысоком уровне инфляции. В
этом случае наблюдается рост выпуска продукции
и снижение уровня безработицы. Однако в Беларуси экономический кризис сильно затянулся, а уровень инфляции, невзирая на тенденцию к снижению, слишком высок [2, с. 233–253].
По мере своего углубления инфляция оказывает все более негативное воздействие на экономику
страны по разным направлениям. Выделяют следующие экономические последствия инфляции:
1) ускоренная материализация денежных
средств;
2) скрытая государственная конфискация денежных средств через налоги;
3) сокращение инвестиций;
4) отставание цен государственных предприятий от рыночных;
5) диспропорция в экономике между отраслями;
6) спекуляция и др. [3, c. 220].
Все эти последствия отрицательно влияют на
экономику страны и серьезно сдерживают ее развитие. Помимо этого, нестабильность экономики
Республики Беларусь также отражается на доходах
и благосостоянии ее жителей.
Социальные и экономические последствия инфляции тесно взаимосвязаны по той простой причине, что социальные последствия фактически напрямую вытекают из последствий экономических.
Можно выделить следующие социальные последствия инфляции:
1) снижение уровня жизни из-за уменьшения
реальных доходов и обесценение сбережений населения, а также снижение мотивации к трудовой деятельности, усиление дифференциации населения
по уровню доходов [3, c. 220];
2) повышение уровня безработицы в долгосрочной перспективе из-за разорения фирм, в особенности в сфере малого и среднего бизнеса;
3) миграция трудоспособного населения в другие страны, в особенности высококвалифицированных специалистов;
4) ослабление позиции властных структур, снижение доверия населения к правительственным
программам и мероприятиям;
5) возникновение спекулятивных процессов и
др. [4, c. 455].
Таким образом, последствия инфляции и, соответственно, ее негативное воздействие на экономическую и социальную сферы жизни крайне
разрушительны. Правительство должно бороться с
инфляцией, если в стране есть хоть какие-то признаки ее появления, или совершать политику, контролирующую ее, если она достигла больших размеров.
Литература
1. Василега, В.Г. Либерализация ценообразования и инфляционные процессы в Беларуси / В.Г. Василега //
Белорусский экономический журнал. – 2012. – № 1. –
С. 103–111.
2. Агапова, Т.А. Макроэкономика : учебник / Т.А. Агапова, С.Ф. Серегина ; под общ. ред. проф. А.В. Сидоровича. – М. : Дело и Сервис, 2007. – 496 с.
3. Юрьева, Т.В. Экономическая теория: МАКРОЭКОНОМИКА : учеб.-метод. комплекс / Т.В. Юрьева, Е.А. Марыганова. – М. : МГУ экономики, статистики и информатики, 2008. – 286 с.
4. Базылев, Н.И. Экономическая теория / Н.И. Базылев,
С.П. Гурко, М.Н. Базылева [и др.] ; под ред. Н.И. Базылева, С.П. Гурко. – 4-е изд., стереотип. – Минск : Книжный Дом; Экоперспектива, 2005. – 637 с.
77
Для инновационной трансформации экономики в первую очередь требуется решение проблемы
формирования источников ее финансирования,
одним из вариантов последнего может и должно
быть налоговое стимулирование инновационноинвестиционного процесса. В настоящее время
развитие инструментов активизации указанного
процесса в рамках налоговой системы России существенно затруднено, что обусловлено необходимостью проведения бюджетной консолидации.
Набранные в предыдущие периоды темпы прироста государственных расходов в российской экономике в условиях замедления экономического роста
и прогнозируемой стагнации и снижения цен на
энергоресурсы требуют соответствующего прироста доходов федерального бюджета, изменений
в концепцию макроэкономической политики либо
использования резервного фонда.
В качестве источников роста объема государственных доходов рассматривались варианты повышения налоговой нагрузки, при том, что в одобренных 01.07.2014 г. Правительством Основных
направлениях налоговой политики на соответствующий период возможности повышения действующих налогов и введения новых не были оговорены.
Официально обсуждался ряд инициатив по повышению налогов в целях решения проблемы повышения дефицитов региональных бюджетов, вызванной реализацией регионами инаугурационных
указов Президента, реформированием налога на
прибыль организаций в части формирования консолидированных групп налогоплательщиков и растущими выплатами по банковским кредитам.
Важно подчеркнуть, что в условиях неопределенности Минфином не рассматривались перспективы понижения ставок налогов в качестве
инструмента стимулирования инновационно-инвестиционного процесса. При этом данная мера
также способна даже в краткосрочном периоде привести к росту налоговых поступлений, в том числе
в региональные бюджеты. Так, понижение ставки
налога на прибыль организаций в части, зачисляемой в региональный бюджет, отдельными региона78
ми привело к повышению налоговых поступлений
по данному налогу за счет роста налоговой базы и,
в том числе, за счет регистрации налогоплательщиков из соседних регионов в целях снижения последними налоговой нагрузки.
Примером развития налоговой конкуренции
на региональном уровне является опыт Ульяновской области. В регионе введены налоговые льготы для инвесторов, чьи проекты получили статус
«особо значимых»: освобождение на 8 лет от налога
на имущество организаций, земельного и транспортного налога; снижение на 8 лет ставки налога
на прибыль организаций в части, зачисляемой в
региональный бюджет, также на 4,5 п. п. до 15,5 %.
Однако, кроме того, планируется увеличить срок
предоставления льгот до 10 лет по земельному и
транспортному налогу, до 15 лет по налогам на прибыль и имущество организаций, а также предоставить из регионального бюджета субсидию на
уплату налога на прибыль организаций в сумме затрат на строительно-монтажные работы и закупку
оборудования в рамках реализации инвестиционного проекта [1]. Планируемые меры обусловлены
достигнутым успехом от внедрения действующих
льгот и, в первую очередь, желанием сохранить инвестиционную привлекательность, риск утраты которой продиктован соседством региона с особыми
экономическими зонами в Республике Татарстан и
Самарской области.
В 2009 г. Пермский край, а в 2011 г. Свердловская область нарастили налоговый потенциал по
налогу на прибыль организаций за счет снижения
ставки налога в части, зачисляемой в субфедеральный бюджет. В Пермском крае в 2009 г. поступления
по налогу на прибыль организаций в бюджет Пермского края снизились на 43 % по отношению к 2008
г. (в т. ч. в условиях развития влияния глобального
экономического кризиса среднее по РФ снижение
составило 33 %), но уже в 2009 г. прирост налоговых
поступлений по данному налогу в Пермском крае
составил 34 % [2]. В 2011 г. в проявление эффекта
налоговой конкуренции субъектов федерации соседняя с Пермским краем Свердловская область
также снизила ставку налога на прибыль организаций в части, зачисляемой в региональный бюджет,
в целях снижения масштаба «голосования ногами»
налогоплательщиков.
Представленные данные показывают, что снижение ставки налога на прибыль организаций в
целом не привело к сокращению налогового потенциала региона, и даже наоборот – расширило его.
В 2009 и 2010 гг. для Пермского края можно отметить
отставание поступлений по налогу по сравнению с
общероссийской тенденцией в условиях снижения
ставки. Однако уже в 2011 г. темп роста поступлений налога на прибыль по Пермскому краю стал
выше темпа прироста поступлений по налогу на
прибыль в бюджеты субъектов Федерации в целом
по стране, и это учитывая факт снижения ставки
налога. Таким образом, в 2011 г. снижение ставки
налога для Пермского края было компенсировано
приростом налогооблагаемой базы, что свидетельствует о развитии налогового потенциала Пермского края. Аналогична ситуация и для Свердловской
области, однако элиминирование снижения ставки
ростом налогооблагаемой базы произошло уже в
первый год действия пониженной ставки (темп роста в 2011 г. выше общероссийского), что обусловлено более благоприятными конъюнктурными условиями 2011 г.
Приведенные примеры иллюстрируют, что потенциал налоговых стимулов инновационно-ин-
В настоящее время для Республики Беларусь
является актуальным постоянно растущий внешний долг, вследствие чего возникает необходимость
в изучении основных причин этого роста, так как
выяснение причины возникновения проблемы –
первый шаг на пути к ее устранению. В то же время
не менее актуальным является исследование причин дефицита платежного баланса, в частности
дефицита счета текущих операций. Кроме того,
представляется целесообразным изучение причин роста внешнего долга и дефицита платежного
баланса в комплексе. Так как внешний долг и платежный баланс – это два элемента, изменение одного из которых влечет за собой изменение другого.
Валовой внешний долг Республики Беларусь представляет собой невыплаченную сумму фактических
текущих и необусловленных обязательств, которая
требует выплаты основного долга и/или процентов
дебитором в некоторый будущий период времени
и которая представляет собой обязательства резидентов Республики Беларусь перед нерезидентами
[2]. Платежный баланс – статистический отчет, в
вестиционного процесса в российской экономике
в достаточной степени не раскрыт и может стать
востребованным и при интеграции в налоговую
систему отдельных инструментов развития инновационной активности, в том числе и в условиях
необходимости преодоления кризисного сценария.
Литература
1. Данные по формам статистической налоговой отчетности [Электронный ресурс] // ФНС РФ. – Режим доступа : http://www.nalog.ru/nal_statistik/forms_stat/. –
Дата доступа : 25.02.2015.
2. Инвесторам предоставят уникальные льготы [Электронный ресурс] // Российская газета. – Режим доступа : http://www.rg.ru/2012/09/21/reg-pfo/preferencii.
html. – Дата доступа : 25.02.2015.
котором в систематизированном виде фиксируются все операции между резидентами и нерезидентами, связанные с движением товаров, услуг, доходов,
трансфертов, финансовых активов и обязательств
за определенный период времени. Таким образом,
и платежный баланс, и внешний долг отражают
отношения между резидентами и нерезидентами
страны. Привлечение иностранного ссудного капитала – это один из способов финансирования
дефицита платежного баланса, то есть целесообразно предположить, что нарастание дефицита платежного баланса влечет за собой необходимость во
внешних заимствованиях.
По состоянию на 2013 год дефицит сальдо счета текущих операций составил – 7521,5 млн долл.,
тогда как еще в 2005 году сальдо этого же счета
составило 458,6 млн долл. Тем временем валовой
внешний долг в 2005 году по состоянию на 1 января
составил 4935,1 млн долл., а в 2013 году возрос до
33 766,0 млн долл.[2] (см. рисунок).
Графики валового внешнего долга и счета текущих операций симметричны, из чего можно сделать
вывод, что основным источником финансирования
дефицита счета текущих операций является иностранный ссудный капитал, что еще раз подтверждает значимость исследования платежного баланса
и внешнего долга в совокупности.
Помимо стремительного нарастания внешнего
долга, следует отметить также и изменения в его
структуре. С 2009 по 2013 годы стремительно возросла доля внешнего долга сектора государственного управления. В 2005 году она составила всего 8,9
79
40 000,0
35 000,0
30 000,0
25 000,0
Валовой
внешний долг
20 000,0
15 000,0
10 000,0
Счет текущих
операций
5 000,0
0,0
-5 000,0
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
-10 000,0
-15 000,0
Рисунок – Динамика валового внешнего долга
и сальдо счета текущих операций за 2005–2013 годы, млн долл.
% в валовом внешнем долге, а в 2009 резко увеличилась почти в четыре раза (до 34,5 %). Доля других
секторов, напротив, уменьшилась с 71 до 37,9 % [2].
Одним из элементов финансового счета платежного баланса являются международные резервные
активы. В то же время соотношение международных резервных активов с краткосрочным внешним
долгом является важным показателем его устойчивости. В Беларуси международные резервы (по
методологии МВФ) покрывают только 55,4 % краткосрочного долга [1, c. 6], в то время как по критерию Гидотти международные резервные активы
должны покрывать не менее 100 % годовых выплат
по совокупному внешнему долгу. Следовательно,
объем международных резервов Республики Беларусь не соответствует международным стандартам
достаточности резервных активов и индикаторам
экономической безопасности. В 2005 году международные резервы составили всего 770,2 млн долл.
США, но к 2013 году их величина возросла до
8095,9 млн долл. США. Однако этот рост был вызван в основном привлечением ссудного капитала
в страну.
Очевидно, можно сделать вывод о том, что дефицит счета текущих операций в Республике Беларусь финансируется в основном за счет долговых
источников, что только негативно сказывается на
экономике страны. В этой связи проект бюджета
на 2015 год, подготовленный Министерством финансов Республики Беларусь, предполагает, что в
2015 году погашать внешний долг планируется за
счет недолговых источников, что должно привести
к сокращению величины внешнего долга [3]. В фев-
80
ральском выпуске дайджеста Евразийского банка
развития предоставлена информация о том, что за
2014 год дефицит счета текущих операций финансировался за счет снижения международных резервов, но в структуре госдолга превалирует внешний
долг, номинированный в иностранных валютах,
что и является источником рисков [4]. Необходимо обращаться к международным резервам при
финансировании дефицита платежного баланса,
делать акцент на привлечении прямых иностранных инвестиций. По прогнозам белорусских экономистов, внешний долг Беларуси будет расти до тех
пор, пока дефицит счета текущих операций будет
превышать 2–3 % от объема ВВП (в 2013 году дефицит счета текущих операций Беларуси составил
10,2 % ВВП) [3].
Литература
1. Внешний долг Беларуси: проблема устойчивости
[Электронный ресурс] / Исследовательский центр
ИПМ. – Минск, 2008. – Режим доступа : http://www.
belinstitute.eu/images/stories/documents/debt_ru.pdf. –
Дата доступа : 23.02.2015.
2. Национальный банк Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.nbrb.by. –
Дата доступа : 24.02.2015.
3. Naviny.by. Белорусские новости [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://naviny.by/rubrics/
economic/2014/10/27/ic_news_113_447815/. – Дата доступа : 23.02.2015.
4. Naviny.by. Белорусские новости [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://naviny.by/rubrics/
finance/2015/02/09/ic_articles_114_188186/. – Дата доступа : 24.02.2015.
Целью работы является сопоставление экспертных оценок с оценками, полученными по международным критериям. В качестве объекта анализа выступила генподрядная строительная организация
города Минска. Направления оценки финансового
состояния предприятия:
1. Оценка финансово-экономического потенциала: имущественного потенциала, срочной платежеспособности (ликвидности), финансовой устойчивости.
2. Оценка эффективности использования потенциала: деловой активности, результативности
использования капитала, качества прибыли и финансовой гибкости предприятия.
Проведенный нами экспертный анализ позволил сформулировать и оценить ключевые характеристики финансового состояния предприятия, к
которым относятся коэффициенты: текущей ликвидности, концентрации собственного капитала,
структуры капитала, длительность операционного
цикла, оборачиваемость собственного и авансированного капиталов, рентабельность собственного
и авансированного капиталов. Экспертная оценка
показала следующее.
1. Необоснованный рост стоимости основных
средств при несоразмерном росте объемов работ.
Ухудшение качества оборотного капитала за счет
роста дебиторской задолженности.
2. Неустойчивое положение предприятия по
оценке срочной платежеспособности. Большинство
коэффициентов не соответствуют их нормативному значению. Реальный коэффициент текущей ликвидности намного ниже норматива.
3. Снижение финансовой устойчивости предприятия: рост доли привлеченного капитала, который в
4 раза больше собственного, что говорит о высокой
зависимости предприятия от заемных средств. Реальный коэффициент автономии ниже нормы. Риск
невозврата средств контрагентов велик.
4. Падение обобщающих показателей деловой
активности. Увеличение длительности операционного цикла. Снижение коэффициента оборачиваемости авансированного капитала в 1,4 раза за счет
роста кредиторской задолженности.
5. Рентабельность продаж очень низкая – на
уровне 2 %. Снижение рентабельности авансированного и собственного капиталов.
6. Рост операционного риска за счет роста постоянных затрат. Предел заемной способности у
предприятия полностью не исчерпан, но в условиях
очень большого плеча финансового рычага и внешних рисков заемный капитал увеличивать не стоит.
Таким образом, финансовое положение анализируемого предприятия неустойчивое с отрицательной динамикой.
Сравним результаты экспертного анализа с наиболее популярными международными критериями
оценки финансового состояния. Критерии представляют собой совокупность показателей потенциала и результативности его использования. Они
состоят из суммы переменных, каждая из которых
имеет свой весовой множитель. В различных критериях переменные различны. У каждого из критериев существуют нормативные границы значений,
по которым и определяется финансовое положение
организации. Нами отобраны наиболее популярные из них. К таким критериям относятся: Z-счет
Альтмана, модель Z-счета для Великобритании, модель Z-счета Таффлера-Тишоу, экспресс-анализ по
Z-счету, экспресс-оценка финансового состояния
(ZФ), универсальная дискриминантная функция,
критерий оценки финансового состояния (разработка сотрудников кафедры БНТУ «Экономика
строительства»). В [5] проведена апробация международных критериев применительно к финансовому состоянию анализируемой организации.
Проведенный анализ показал, что из семи критериев совпадают с экспертной оценкой только три.
Остальные критерии не работают в наших условиях, т. к. изначально были разработаны для конкретных отраслей и стран, таких как США и стран Европы. Следовательно, из-за отраслевых особенностей,
различия экономик разных стран, международные
критерии следует использовать с осторожностью,
не возлагая на них больших надежд (особенно в условиях Республики Беларусь). Все критерии требуют доработки и адаптации в экономических условиях нашей страны и строительной отрасли.
Литература
1. Бухгалтерский баланс УП «СУ № 20 ОАО «Минскпромстрой» за 2012 и 2013 гг.
2. Отчет о прибылях и убытках УП «СУ № 20 ОАО
«Минскпромстрой» за 2012 и 2013 гг.
3. Отчет о затратах на производство продукции (работ,
услуг) УП «СУ №20 ОАО «Минскпромстрой» за 2012 и
2013 гг.
4. Отчет о наличии и движении основных средств и других долгосрочных активов УП «СУ № 20 ОАО «Минскпромстрой» за 2012 и 2013 гг.
5. Расчет международных критериев оценки финансового состояния применительно к анализируемой организации.
81
Огромную роль в финансовой системе страны
играют домохозяйства и их денежные ресурсы. Вопервых, они являются субъектами финансового
рынка в качестве инвесторов своих доходов и, вовторых, выступают в качестве налогоплательщиков
и тем самым формируют доходную часть государственного бюджета.
Уровень и структура потребления людей напрямую зависят от величины дохода. Это и определяет
роль доходов в жизни человека. Доходы бывают номинальные и реальные, денежные и натуральные.
Основная доля доходов населения, как в Беларуси, так и в большинстве стран образуется заработной платой (64,1 % в Беларуси в 2013 году). В 2012
в Беларуси году увеличилась доля доходов от собственности (с 2,5 % в 2011 году до 3,8 % в 2012 и
2013 году). Когда в США их доля составляет 25 %
совокупных личных доходов [3].
В структуре доходов населения на втором месте находятся социальные трансферты, которые в
2013 году в Республике Беларусь составили 21,0 %.
Основой трансфертов являются пенсии и пособия.
В США, например, на них приходится только 10 %
доходов, получаемых большинством американских
семей [3].
Что касается доходов от предпринимательской деятельности, то можно сделать вывод, что
они снижаются – в 2011 году по отношению к 2010
уменьшились – с 12,7 до 10,6 %, в 2012 году составили 10,5 %, а в 2013 – доходы от предпринимательской деятельности снижаются – в 2011 году уменьшились по отношению к 2010 году – с 12,7 до 10,6 %,
в 2012 году составили – 10,5 % в структуре доходов,
а в 2013 году – 10,3 % [3].
Необходимо учитывать, что структура доходов
населения Беларуси существенно отличается от
структуры доходов более развитых стран, где большую роль играют доходы от предпринимательской
деятельности и от собственности, а меньшую – доходы от заработной платы и трансфертов. Для нашей страны проблема дифференциации доходов
населения не столь существенна, а, следовательно,
деятельность правительства в сфере регулирования
доходов должна быть связана с фактором экономического роста, а также с личностным фактором.
Реальные доходы населения в значительной степени зависят от инфляции. Проблема инфляции в
Беларуси всегда стояла очень остро. Несмотря на
нынешнюю политику снижения инфляции и поддержания курса белорусского рубля, среднегодовая
инфляция в Беларуси за последние 10 лет составила
19,89 %. Для сравнения: среднегодовая инфляция в
США за тот же период составила 2,23 %, в России –
9,62 %. [2]
Реальные денежные доходы несомненно являются одним из самых важных показателей благосостояния населения. Наибольший рост реальных
располагаемых денежных доходов населения пришелся на 2012 год и составил 121,5 % к предыдущему году. В 2014 году этот показатель сократился до
100,1 % по отношению к 2013 году. Целью данной
работы является выявление связи между инфляцией и ростом или снижением реальных доходов
граждан Республики Беларусь [2]. Зависимость
между инфляцией и заработной платой, как основным элементом реальных доходов населения в Республике Беларусь, представлена на рисунках 1 и 2.
В 2010 году совокупный объем денежных доходов населения составил 19,7 триллионов белорусских рублей, то есть 1млн 564,5 тыс. рублей при
пересчете на душу населения. Используя среднегодовой курс доллара, получим 525,3 долл. США в месяц. Инфляция в 2010 году составила 9,9 % [1].
120
600
100
500
80
400
60
300
40
200
20
100
0
0
2010
2011
2012
2013
2010
2014
2011
2012
2013
2014
Рисунок 1 – Инфляция в Республике Беларусь
в 2010–2014 гг.
82
Рисунок 2 – Реальная заработная плата в Республике
Беларусь в 2010–2014 гг.
В 2011 году в Республике Беларусь был зафиксирован рекордный уровень инфляции – 108,7 %,
причем согласно прогнозам социально-экономического развития, инфляция не должна была превысить 7,5–8,5 %. Это не могло не повлиять на совокупный объем денежных доходов населения, и в
2011 году он составил 165 триллионов белорусских
рублей или 1 млн 451,3 тыс. рублей в месяц. При
пересчете на доллары США получим цифру в 313,9
долл. [1].
В 2012 году совокупный объем денежных доходов населения составил 320,3 триллиона рублей
или 2 млн 820 тыс. белорусских рублей при расчете
на душу населения. При пересчете с использованием среднегодового курса доллара США получаем
338,3 доллара в месяц на душу населения. Инфляция за 2012 год составила 21,8 %. [1].
В 2013 году общий объем денежных доходов
населения составил 439,4 триллиона белорусских
рублей, 3 млн 868,2 тыс. в расчете на душу населения. Используя тот же среднегодовой курс доллара
США, получим 435,8 долл. Инфляция за 2013 год
составила 16,5 % [1].
В современной экономической литературе выделяются следующие общие принципы китайского
антикризисного управления:
– «Туман будущего». Это процесс анализа комплексной ситуации, которая в любой момент может
измениться, и предвидение вероятного развития
событий с целью наиболее адекватной подготовки
к потенциальным возможностям и опасностям.
– «Золотая возможность» означает такую ситуацию, когда компания может значительно повысить свою стоимость за короткий отрезок времени.
– Термин «угрозы внезапной кончины» описывает сложившиеся на рынке шоковые ситуации, которые угрожают существованию.
В 2014 году общий объем денежных доходов
населения составил 522,1 триллионов белорусских
рублей, то есть 4 млн 592 тыс. в месяц на душу населения. Если пересчитать месячный показатель,
используя средний официальный курс доллара
США к белорусскому рублю, то мы получим 449,5
долл. В то же время инфляция в этом году составила
16,2 % [1].
Таким образом, реальные доходы населения напрямую зависят от инфляции.
Литература
1. Основные тенденции в экономике и денежно-кредитной
сфере // Национальный банк Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.nbrb.by/
publications/report/.pdf. – Дата доступа : 25.02.2015.
2. Республика Беларусь в цифрах // Национальный статистический комитет Республики Беларусь [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://belstat.gov.by/homep/
ru/indicators/main2.php. – Дата доступа : 25.02.2015.
3. Прокопенко, Т. Сбережения населения в Республике Беларусь: Современное состояние и перспективы
развития [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://www.rusnauka.com/27_NII_2013/Economics/
1_14663... – Дата доступа : 25.02.2015.
– «Активное ожидание», состоящее из ожидания, подготовки и своевременного быстрого реагирования на выгодные возможности и опасности,
форму, масштаб и сроки которых нельзя ни предсказать, ни контролировать.
– «Разведка будущего» описывает процесс сбора информации о ряде факторов, которые оказывают влияние на деятельность компании, с целью
создания интуитивной мысленной картины происходящего во всей полноте, а также определения
аномалий, которые могут свидетельствовать о приближающихся угрозах и возможностях.
– «Цикл SAPE». Согласно принципам цикла
SAPE менеджеры должны прочувствовать сложившуюся ситуацию с целью формирования в уме
целостной картины, попытаться предугадать возникновение возможностей и угроз, выделить приоритетные стратегические шаги и меры по операционному улучшению и действовать в соответствии с
расставленными приоритетами.
– «Засилье приоритетов» – постепенное разрастание списка приоритетов по мере добавления
новых пунктов, в то время как второстепенные
83
цели, действия, инициативы менеджерами не отсеиваются.
– «Основное усилие» – приоритет, который является наиболее важным для всей компании в определенный промежуток времени, чаще всего при
появлении «золотой возможности» или «угрозы
внезапной кончины».
– «Гибкая иерархия» – это организационная
модель, согласно которой старшее руководство
определяет комплекс приоритетов и представляет
менеджерам среднего звена и коллективу в целом
свободу действий при выработке конкретных задач
и их исполнения.
– «Рост с умом» необходим для эффективного
расширения компании, чтобы удовлетворить стремительно растущий потребительский спрос и раньше конкурентов занять выгодную нишу на рынке.
– «Стандартизация основных процессов». Когда период экспериментов подходит к концу, характерные для него процессы теряют свою эффективность под давлением стремительного роста [1,
c. 173–177].
По нашему мнению, для белорусской экономики будут полезны все перечисленные принципы.
Взаимодействие многочисленных переменных
ограничивает возможность предвидения положения на белорусском рынке. Ввиду обстоятельств,
менеджерам следует полностью изменить свое
представление о плане действий, избавиться от
иллюзии о всесильности прогнозов и научиться
действовать в условиях «тумана будущего». Понятие линейности является основой этого процесса,
который предполагает следующую схему действий:
менеджеры устанавливают прогноз, какое сочетание положения на рынке, ресурсов и компетенций
обеспечит им преимущество в будущем, разрабатывают в соответствии с этим прогнозом план и
свои последующие шаги предпринимают согласно
намеченным пунктам. Безусловно, получить преимущество в реальной жизни не так просто – идти
к нему, не сворачивая, не получается. План подвергается постоянным исправлениям, а на пути его
осуществления то и дело возникают непредвиденные помехи. Невзирая ни на что, прогнозирование,
планирование и реализация – основополагающие
составляющие стратегии, остаются неизменными.
Следовательно, значителен не сам процесс, а сущность стратегии.
Ввиду ограниченного представления о развитии событий, предприниматели и менеджеры, все
же должны идти вперед, невзирая на «туман будущего». Возникающие на их пути различные по
масштабу возможности и опасности, порой оказываются судьбоносными. На рынках с высокой
степенью неопределенности конкуренцию можно
представить в виде систематических циклов, каж84
дый из которых имеет определенный набор действий, оперативно предпринимаемых в ответ на
возникающие возможности и угрозы. В подобных
случаях процесс осуществления решительных шагов на основании четкого понимания ситуации доминирует над сущностью стратегии, а именно стратегией, используемой в Республике Беларусь.
Ввиду этого рационально и возможно применить в антикризисном управлении республики
такой элемент как модель SAPE. Данная модель
представляет собой альтернативу процессу формального стратегического планирования, которое
применяет большинство компаний Республики Беларусь. В соответствии с циклом SAPE менеджеры
должны прочувствовать общую ситуацию, предугадать появление возможностей и опасностей, выделить приоритетные шаги и действовать оперативно
и эффективно. Компания, чье цикличное движение
по сравнению с конкурентами отличается большей
эффективностью, со временем аккумулирует значительное преимущество.
Благодаря подобному нетрадиционному подходу к стратегии менеджеры смогут по-новому
взглянуть на понятие первенства. В условиях нестабильного рынка Беларуси, компании нуждаются
в гораздо более деятельном лидере, который будет
следить за положением на рынке и выявлять потенциальные возможности и угрозы, определять
приоритеты компании, заниматься созданием и
поддержанием системы «гибкой иерархии» и периодически направлять ресурсы компании на главное
усилие, чтобы компания могла воспользоваться
«золотой возможностью» или предотвратить «угрозу внезапной кончины».
На рынках с высокой степенью неопределенности, к которым относится и рынок Беларуси, менеджерам следует не слепо следовать заранее намеченной долгосрочной стратегии, а попытаться увидеть
существующую на данный момент ситуацию со
всех сторон и сделать выводы о кратко- и среднесрочных возможностях и угрозах. Следовательно,
предпринимаемые шаги должны опираться на ситуацию, а не навязываться долгосрочной стратегией согласно «Засилью приоритетов».
Наконец, когда у компании появляется «золотая
возможность», ни в коем случае нельзя ее упускать.
Компания должна объявить о начале основного
усилия, мобилизовать все необходимые ресурсы.
Не исключена и «угроза внезапной кончины», что
потребует незамедлительного вмешательства. В нестабильной среде белорусского рынка таких трудностей избежать практически нельзя, как нельзя
предугадать их форму и время проявления.
Литература
1. Made in China: Чему западные менеджеры могут научиться у ведущих китайских предпринимателей :
пер. с англ. / Дональд Н. Салл при участии Юн Вана. –
Минск : Гревцов Паблишер, 2006.
2. Китай обошел Японию в рейтинге крупнейших экономик мира, 2011 [Электронный ресурс]. – Режим до-
Проведенный анализ маркетинговых стратегий
ряда российских компаний однозначно показывает,
что цели этих стратегий обладают одним очевидным сходством – они направлены на удовлетворение интересов, как правило, только собственников
и топ-менеджеров, которые непосредственно их
разрабатывали или применяли.
Однако анализ конкретных ситуаций показывает, что кроме собственников и топ-менеджеров
на выполнение принятой стратегии, достижение
принятых ими стратегических целей оказывают решающее влияние и другие группы людей. Это персонал компании, поставщики, конечно, потребители и клиенты, а также партнеры государственных
структур и т. д. Если их интересы никак не представлены в стратегии и принятых целях, то обычно
возникает проблема с их реализацией. Другие заинтересованные стороны предпочитают действовать
в соответствии со своими не проигнорированными
интересами, что часто вступает в противоречие с
принятой компанией стратегией.
Поэтому разработка маркетинговой стратегии
с учетом интересов заинтересованных сторон – это
возможный шаг к компромиссу различных групп,
заинтересованных в деятельности компании, шаг
и к успеху бизнеса, и к реализации его социальной
ответственности.
В рамках студенческого объединения мы проводили исследование на тему «Формирование и
систематизация данных подборки материалов
по практикам обеспечения баланса интересов со
стейхолдерами». Исходя из данного подхода, можно уверенно сказать о том, что проблема поиска
ступа : www.spb-venchur.ru/news/5879. – Дата доступа :
17.02.2015.
3. Финансовый кризис 2011 года в Беларуси [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://ru.wikipedia.org/
wiki. – Дата доступа : 17.02.2015.
баланса интересов стейкхолдеров обозначена как
проблема достаточно давно, и представлена тут по
средствам планирования, которое является одним
из самых важных инструментов достижения баланса интересов заинтересованных сторон. При таком
грамотном планировании эффективность деятельности возрастает во много раз.
Анализ практики лидирующих компаний показывает, что в современных условиях учет интересов сторон, заинтересованных в деятельности и
результатах компании, оказывает решающее влияние на успех бизнеса. Если это специально не учтено в стратегии, борьба за свои интересы различных
групп «сводит на нет» все попытки топ-менеджеров
реально вовлечь сотрудников в создание, укрепление и развитие устойчивых конкурентных преимуществ компании и повышения эффективности системы маркетинга.
Баланс интересов стейкхолдеров необходим для
успешной реализации бизнес-проектов и эффективного маркетинга любого предприятия, и очевидно, что поиск оптимального баланса целесообразно начинать уже на первых этапах.
Для своей работы, в рамках студенческого объединения, мы исследовали пять статей самых различных областей менеджмента и маркетинга, что в
очередной раз доказало необходимость и актуальность поиска баланса интересов стейкхолдеров.
Тщательно изучив и проанализировав отобранные статьи, мы сделали соответствующие выводы
и пришли к заключению – по нашему мнению, самый содержательный и интересный метод описан
в статье «Развертывание целей в области качества
таможенного контроля по подразделениям Приволжского таможенного управления», так как все
остальные методы не просто основаны на традиционном подходе, но и практически полностью
представлены им, за исключением некоторых несущественных изменений. «Методика – лидер» кардинально другая. Использование таких инструментов
как «хосинканри», матрицы балансирования и разработки собственной особой системы показателей
помогают наиболее полно описать интересы стейк85
холдеров и принять своевременно максимальное
количество «правильных» мер по достижению баланса между ними.
Мы считаем, что это именно такой подход необходим в современном мире для достижения того
самого желаемого баланса между стейкхолдерами.
В нынешнее время все больше компаний и предприятий конкурируют именно за счет изюминки
в управленческой структуре. Представленный в
статье подход больше всех остальных приближен
и применим к современной практике. Также он заслуживает особого внимания, потому что не является «бумажным» методом, который остался только
в теории. Метод уже успешно применяется в реальной практике предприятия и обеспечивает самое
главное – стабильное эффективное развитие организации.
Рассмотренная методология позволяет выявить
необходимые критерии из всего широкого спектра
интересов стейкхолдеров так, что довольно быстро
и просто можно найти уязвимые места, в которых
могут возникнуть противоречия и конфликты.
Наглядность и простота в обращении – залог
успешного и эффективного применения метода
на практике. Итогом проведенной работы, согласно этому подходу, за счет объединения усилий сотрудников подразделений, является реализация
1. Олухов, А.Е. Развертывание целей в области качества
таможенного контроля по подразделениям Приволжского таможенного управления / А.Е. Олухов, Е.В. Снырова // Методы менеджмента качества 2011. – № 09
[Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа : http://
centr-prioritet.ru/knowledge-base/134-smena-paradigmyupravlencheskih-tehnologiy/2755-olukhov-a-e-snyrovae-v-zhurnal-metody-menedzhmenta-kachestva-09-2011.
html. – Дата доступа : 15.08.14.
Сегодня в мире существует свыше 100 рейтинговых агентств (далее – РА). Заказчиками рейтингов могут быть государства, компании, финансовые
организации. Принято разделять РА на национальные и международные. Наиболее существенные
находятся в Соединенных Штатах Америки, вследствие сосредоточенных на этой территории развитых инвестиционных фондов. Именно в США в
1970-х годах появились первые рейтинговые компании. Через некоторое время произошло их слияние. И уже сегодня выделяются наиболее известные
международные рейтинговые агентства Standard &
Poors, Moody’s, Fitch Ratings. Если рассматривать
Россию, то можно выделить следующие агентства:
«Эксперт РА», Moody’s Interfax Rating Agency. Существуют отрицательные и положительные стороны
при определении оценочных критериев в деятельности многих РА. Самым важным минусом является коммерческая основа, на которой действуют
абсолютно все агентства. Это влечет за собой определенные опасения.
Во-первых, опоздания предоставляемых данных. Бывает так, что РА располагают неполной информацией, в частности, играет роль замедленная
реакция на события, методология, конкуренция
между агентствами, а также конфликт интересов,
известны случаи оплаты рейтинга, когда это влечет
за собой положительную оценку и лишает рейтинга
объективности.
Во-вторых, кризис 2008 года и для РА не прошел бесследно. В это время положительные рейтинги присваивались компаниям с определенными
86
процессного и системного подходов к управлению.
Другими словами, действия подразделений согласованы между собой и направлены на достижение
стратегических целей маркетинга организации.
Авторам удалось разработать методику, с помощью которой можно не просто составить перечень
стратегических целей маркетинга, как это обычно
делается, но и проверить, способствует ли их достижение удовлетворению интересов наиболее влиятельных заинтересованных сторон, что гарантирует достижение целей.
В данном случае СМК, направленная на реализацию маркетинговой стратегии, – это возможный
шаг к социальному компромиссу различных групп,
заинтересованных в деятельности организации, шаг
и к успеху в достижении конкретных результатов, и
к реализации экономических целей организации.
Литература
финансовыми проблемами. Конечно же, этот факт
создал серьезную критику в их сторону.
В-третьих, агентства в первую очередь присваивают рейтинг неуплаты долга, кредитный рейтинг
компании и государству. При этом упускают ряд
важных факторов, таких как изменение экономической конъюнктуры рынка или проблемы с текущей
ликвидностью. И то, и другое имеет значение при
создании рейтингов организации или государства.
Кроме отрицательных аспектов, существуют
определенные положительные стороны деятельности таких агентств.
Например, наличие рейтинга дает возможность
предлагать свои ценные бумаги наиболее широкому списку инвесторов. Нужно отметить, что рейтинг снижает процентные ставки, придает определенную известность инвестору и влияет на его
статус, репутацию.
Важным является отражение в рейтинге кредитных качеств того или иного долгового обязательства, ценных бумаг (облигаций), также показывают относительную вероятность дефолта по
данным обязательствам.
Важным в оценке государства является его платежеспособность, экономическое положение в данный момент.
Всем известно, что кредит нужно оформлять
на более выгодных условиях для наименьшей отдачи процентов по нему. Как правило, чтобы определить рейтинг страны для выдачи кредита, необходимо было учесть несколько важных факторов,
таких как ВВП на душу населения, реальный рост
ВВП, наличие дефолтов в прошлом и т. д. При создании рейтинговых агентств к этому перечню факторов добавился ряд других, позволяющий наи-
более точно оценить риск государства для выдачи
кредита [1].
Каждое РА имеет свои параметры для оценки.
Именно поэтому оценка иногда различается. Учтены разные факторы, которые имеют отличительное
значение для риска. Вследствие субъективности
оценки некоторые государства советуют не обращать на рейтинг никакого внимания. Но другие
придерживаются мнения, что субъективность мнения может быть положительной, т. к. могут учитываться невидимые на первый взгляд аспекты. Упустить такой рейтинг, значит упустить возможность.
В 2011 году на работу рейтинговых агентств
обратил внимание известный журналист Томас
Фридман, подчеркнув, что они имеют значимость в
определении рейтингов, но он также отметил, что
поводов для недоверия к таким рейтингам все больше [2].
Если вспомнить про Беларусь, то в настоящее
время на нашем рынке нет национальных рейтинговых агентств. Не так давно на государственном
уровне обсуждался вопрос создания РА в Республике Беларусь. Создание такого агентства в нашей
стране явление перспективное. Государственные
органы способствуют открытию РА и нацелены на
сопровождение их в дальнейшей деятельности.
Литература
1. Как страны становятся кредитоспособными // Foreign
Affairs от 21.01.2015 г. [Электронный ресурс]. –
2015. – Режим доступа : http://www.foreignaffairs.com/
articles/142804/david-james-gill-and-michael-john-gill/
the-great-ratings-game. – Дата доступа : 15.02.2015.
2. Стоит ли верить рейтингам // Планета № 6 от
30.06.2011 г. [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим
доступа : http://planeta.by/article/902. – Дата доступа :
15.02.2015.
Малые инновационные предприятия (МИП) –
это относительно новые хозяйственные структуры в экономике России. В условиях формирования экономики нового типа они призваны решать
очень важные задачи, связанные с созданием и распространением инноваций.
Несмотря на все препятствия, начиная с внешних – экономического кризиса 2008 г., развернувшихся санкций против России на мировых рынках,
и включая внутренние – не всегда продуманные
меры налогового воздействия на малый бизнес,
отсутствие четкой законодательной базы инновационной деятельности и развития малого инновационного бизнеса, федеральные и региональные
органы власти оказывают поддержку МИП.
Практически во всех регионах России разработаны стратегии развития, частью которых является
политика поддержки малого и среднего инновационного предпринимательства. Не является исключением и Владимирская область.
В регионе в течение ряда лет осуществлялась
целевая программа «Содействие развитию малого
и среднего предпринимательства во Владимирской
области на 2011–2013 годы», которая предусматривала поддержку стартующих и уже действующих
МИП; субсидирование по договорам лизинга, с це88
лью модернизации технологических процессов [1];
развитие процессов бизнес-инкубирования и др. [2].
В настоящее время в области реализуются Стратегия развития науки и инноваций на период до
2015 года, План мероприятий по ключевым направлениям экономического развития области («дорожная карта») на период 2013–2015 годов, целевая
Программа содействия развитию малого и среднего
предпринимательства в городе Владимире на 2010–
2015 годы.
Несмотря на значительные результаты в области развития МИП, темпы модернизационных и
инновационных преобразований не соответствуют
потребностям экономики.
Попыткой решить имеющиеся в регионе проблемы МИП и в целом малых предприятий является
принятие программы «Развитие малого и среднего
предпринимательства во Владимирской области на
2014–2020 годы» [3]. По прогнозам, с учетом развития инновационной составляющей оборот субъектов МСП в целом должен увеличиться к 2020 году
до 800 млрд рублей, а доля малого и среднего бизнеса в ВРП может достичь 50 % [4]. Общий объем
финансирования на 2014–2020 годы из всех источников составит 5 501 609,78 тыс. руб.
В рамках этой программы разработана и принята долгосрочная целевая программа «Содействие
развитию малого и среднего предпринимательства
во Владимирской области на 2014–2016 годы», общий объем финансирования которой составит
1 507 518,3 тыс. руб. По результатам ее реализации количество вновь созданных малых инновационных предприятий к 2016 г. составит – 600, а к
2020 г. – 700 единиц (в 2010 г. их насчитывалось 483,
в 2013 г. – 500) [5].
Чтобы запланированное стало реальностью
надо учитывать следующие факторы. Процесс
стратегического развития МИП сложный и комплексный, предполагает как совершенствование
соответствующей институциональной среды, так и
реализацию стратегии развития самих МИП.
Поддержка МИП может быть действенной только в том случае, если она будет встроена в общую
систему инновационного развития страны и региона, в которой учтены все необходимые элементы,
в том числе главные ориентиры движения по инновационному пути развития, особенности современной институциональной среды, существующие
проблемы малых инновационных предприятий.
1. В малый и средний бизнес во Владимирской области
в 2012 году инвестирован миллиард рублей [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://vladjournal.
ru/2012/11/na-podderzhku-malogo-i-srednego-biznesavo-vladimirskoj-oblasti-v-2012-godu-napravlen-milliardbyudzhenyx-rublej/.
2. Отчет о деятельности департамента развития предпринимательства, торговли и сферы услуг за 2012 год
[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.
gosbook.ru/system/files/documents/2012/12/26/prog.;
http://drpt.avo.ru/docs/otchet%20dept%202012.pdf.
3. Постановление Губернатора Владимирской области
от 5 ноября 2013 г. № 1254 «О государственной программе Владимирской области “Развитие малого и
среднего предпринимательства во Владимирской области на 2014–2020 годы ГАРАНТ.РУ”» [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://www.garant.ru/hotlaw/
vladimir/506871/#ixzz3BZcPiuj3;
http://docs.pravo.ru/
document/view/51997648/?mode=full.
4. Постановление Губернатора Владимирской области от 5 ноября 2013 г. № 1254 «О государственной
программе Владимирской области “Развитие малого и среднего предпринимательства во Владимирской области на 2014–2020 годы”» [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://docs.pravo.ru/document/
view/51997648/?mode=full.
5. О долгосрочной целевой программе «Содействие развитию малого и среднего предпринимательства во Владимирской области на 2014–2016 годы» [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : drpt.avo.ru›docs/ppmp14-16.
pdf.
Бизнес-футурологи отмечают, что классический
маркетинг не успевает реагировать на изменения в
обществе, поэтому знание ценностей поколений может стать ориентиром для маркетологов. Разобраться в этих явлениях помогает теория поколений, созданная в 1991 г. американскими учеными Н. Хоувом
и В. Штраусом. Дети, достигая возраста своих родителей, не становятся точно такими. Авторы теории
проанализировали историю США и выявили определенные периоды, когда большинство людей обладают сходными ценностями (см. таблицу) [1].
Эксперты кадровых агентств признают, что поколенческие модели в HR-стратегиях компаний в
настоящее время учитываются не столь осознанно и
целенаправленно. В настоящее время уже начинают
встречаться компании, вводящие возрастной ценз
при наборе на работу до 25 лет. Чаще всего в ответ
на вопрос о том, почему бы не взять на работу молодых, звучит: «Стоит ли брать людей без опыта?»
Этого достаточно, чтобы понять: даже минимальные представления о том, как использовать человеческий капитал поколения Y, у работодателей пока
отсутствуют. По оценке аналитиков кадровых компаний, как раз поколение Y отличается тем, что способно очень быстро набирать опыт. Представитель
поколения Y может то, что казалось немыслимым
«X»-ам: окончить школу экстерном; в институте
перескочить через пару курсов, окончить несколько
тренингов; за пару лет написать диссертацию и при
этом работать еще со школьной скамьи. Что же означают эти ссылки на «отсутствие опыта»? Те, кому
сейчас 22 года, часто имеют несколько образований,
владеют языком и обладают опытом работы. Поколение Y умеет не только искать возможности, но и
находить их и пользоваться шансами [2].
Исследователи характеристик поколения Y отмечают значительную инфантильность, индивидуализм, избалованность, высокие потребности
представителей поколения, их самоуверенность,
потребность в комфорте. Но при этом представители поколения Y легко приспосабливаются к новым условиям, меняют место жительства и работы,
Литература
89
Таблица – Ценности поколений
Годы
«Молчаливое»
поколение
1923–1943
Поколение
бэби-бумеров
1943–1963
Поколение Х
Поколение Y
1963–1984
1984–2000
II мировая война,
Советская
Продолжение
Распад СССР, теракты и военные
сталинские
«оттепель»,
«холодной войны», конфликты, развитие цифровых
События,
репрессии,
СССР – мировая
перестройка,
технологий. Мобильные
сформировавшие
восстановление
супердержава,
СПИД, наркотики,
телефоны и Интернет – их
ценности
разрушенной
покорение космоса,
война в
привычная действительность.
страны.
«холодная война.
Афганистане
Эпоха брендов.
Готовность к
Преданность,
Оптимизм,
изменениям,
Ценят свободу, живут по
соблюдение
заинтересованность
техническая
грамотность,
принципу «здесь и сейчас»,
правил, законов, в личностном росте
индивидуализм,
поиск новых ощущений,
Ценности
уважение к
и вознаграждении,
стремление
высокая самооценка, глобальная
должности и
в то же время
учиться,
информированность.
статусу, честь,
коллективизм и
неформальность
терпение.
командный дух.
взглядов.
способны быстро развиваться и решать несколько
задач одновременно, идеалистичны и позитивны.
Они не готовы мириться с неинтересной работой.
Им хочется интересной жизни и изменений в окружающем их мире, а не только зарабатывать деньги.
«Поколение Y» – это люди, которые больше слушают себя и думают о себе. Им менее важна формальная составляющая карьерного роста – должность,
звание. Им важна свобода, душевный и физический
комфорт. Им хочется, чтобы работа оставляла время на увлечения [3].
При выборе компании представители поколения Y обращают внимание на привлекательную
рекламу по привлечению персонала (поэтому уже
на этапе подачи объявления о вакансии необходимо проявить творческий подход), известность
и узнаваемость работодателя, а также на возможность начать работу без опыта и получить быстрое
обучение. Другие преимущества – это достаточно
простые технологии и возможность быстро сделать
карьеру. Хорошо, если они смогут выбрать адрес
офиса и график работы, т. е. сделать его гибким.
Следующим привлекательным моментом может
стать насыщенная интересными задачами и проектами деятельность [2].
Анализ рынка труда по итогам 2014 г. компании
«HeadHunter» показывает, что в России растет доля
вакансий, размещенных в профессиональной сфере
«Начало карьеры». По прогнозу специалистов, поколение Y требует особого внимания. Количество
жителей Беларуси, достигших трудоспособного
возраста за 2014 г. увеличилось на 37,1 тысячи и составило на конец года 2,8 млн человек [4].
90
Поколение Y ставит перед работодателями новые задачи. Во-первых, от работы они ищут удовлетворенности, пытаясь найти себя. Во-вторых,
поколение 90-х готово работать не только в одной
компании, что заставит наниматей задуматься, чем
привлекать и удерживать сотрудников. В-третьих,
HR-специалистам придется корректировать политику управления персоналом и ставить цели, достижение которых было бы в равной мере интересным для разных поколений [5].
Литература
1. Теория поколений [Электронный ресурс]. – 2011. –
Режим доступа : http://www.e-xecutive.ru/wiki/index.
php/. – Дата доступа : 16.02.2015.
2. Теория поколений [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://www.marketing.spb.ru/lib-around/
socio/generation.htm. – Дата доступа : 16.02.2015.
3. Поколение Y: понедельник начинается в субботу [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://slon.
ru/biz/1097658/. – Дата доступа : 19.02.2015.
4. Молодые белорусы не хотят жертвовать свободой ради
карьеры. – 2014. – Режим доступа : http://www.zautra.
by/art.php?sn_nid=14893. – Дата доступа : 19.02.2015.
5. Поколение «Y» диктует свои условия – 2013. – Режим
доступа : http://delo.by/news/~shownews/personalpokolenie-y-diktuet. – Дата доступа : 19.02.2015.
6. Как теория поколений влияет на бизнес [Электронный
ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://www.insider.ru/
kommunikatsii/kommunikatsii/1465-28-11-2013. – Дата
доступа : 19.02.2015.
7. Поколение Y: меньше работать, больше отдыхать [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://www.
zavtrasessiya.com/index.pl?act=PRODUCT&id=1834. –
Дата доступа : 21.02.2015.
В мотивации сотрудников организации все
большее значение в рыночных условиях приобретают элементы корпоративной культуры: ценности и убеждения. Такие элементы корпоративной
культуры как одежда, рекламные слоганы, девизы
и пр., являясь символом принадлежности к известной компании, становятся для работника мотивом активизации деятельности в соответствии
с принятыми в коллективе подходами и требованиями. В этом и заключается связь корпоративной
культуры и мотивации. Однако для того, чтобы
культура стала одним из элементов системы мотивации, она должна иметь цельный характер и
не противоречить деятельности организации [1,
c. 45]. Иными словами, помимо общетеоретических подходов при формировании корпоративной
культуры организации следует учитывать особенности каждой из них и личностные качества сотрудников.
Для оценки соотношения различных факторов
формирования корпоративной культуры в организации было проведено анкетирование среди сотрудников Управления контроля и отчетности (далее – УКО)
и Центра обучения персонала Открытого акционерного общества (далее – ОАО) «БПС-Сбербанк».
Среди опрошенных 30 % являются руководителями,
Главными/Ведущими специалистами отделов, 70 % –
специалисты I/II категории. 77 % сотрудников имеют высшее образование, остальные (23 %) – среднее
специальное. В числе опрошенной аудитории 23 % –
мужчины, 77 % – женщины. Процентное соотношение стажа работы следующее: от 0,5 года до 4 лет работают 46 % опрошенных, от 5 до 30 лет – 54 %.
Итоги анкетирования показывают, что на повышение эффективности деятельности персонала
оказывают влияние элементы мотивации, заложенные при формировании корпоративной культуры, но при условии учета личных характеристик
сотрудников. В ОАО «БПС-Сбербанк», а именно в
УКО и Центре обучения персонала, как показало
проведенное исследование, преобладающими типами мотивации являются «Профессионал» (I) и «Инструментал» (II).
Общая характеристика представителей данных типов мотивации выглядит следующим образом. Для «Инструментала» главное – это его заработок. Он готов выкладываться на 100 %, если
ему за это хорошо платят. Характер работы и ее
составляющие не имеют для него никакого значения. К управлению он не рвется, а перспективы
карьерного роста рассматривает как возможность
увеличения собственного дохода. Он регулярно
напоминает руководству о повышении своей компетентности и просит увеличения зарплаты. Если
у компании начнутся какие-то трудности, он с легкой душой покинет ее и уйдет туда, где все хорошо
и стабильно.
С таким сотрудником требуется выстраивать
сугубо деловые отношения на основе работа – деньги. Лучшая мотивация для «инструментала» – это
премия, бонусы и штрафы.
«Профессионалам» интересна сама работа, нежели деньги. Такой сотрудник справится с любой
сложной работой, но при этом она должна быть интересна для него, т. к. это способ самовыражения и
возможность показать, что он умеет в отличие от
других работников.
За рабочим процессом профессионала требуется дополнительный контроль, т. к. он к работе подходит избирательно – избегает монотонной, рутинной части, доверенной ему.
Для такого сотрудника денежный метод мотивации малоэффективен. Для него важно быть вовлеченным в развитие компании, внимание руководства, признание его роли советника, эксперта.
Анализ итогов анкетирования позволил сделать
вывод, что опрошенные сотрудники распределены по данным группам практически поровну. Ответы 51 % опрошенных на вопрос об отношении к
работе и заработной плате, что ценят они в работе
неплохой доход и будут продолжать свою деятельность в данной организации только с перспективой повышения заработка, относят их к категории
«инструменталов». Ответы 46 % (3 % затруднились
ответить) опрошенных сотрудников говорят о том,
что для «профессионала» главное применить свои
знания и умения, и для этого работа должна быть
творческой и интересной.
Почти такое же соотношение среди сотрудников по категориям показали и ответы на группу
вопросов об отношении работника к организации,
коллективу и занимаемой должности. «Инструменталы» оценивали его по показателям размера оплаты труда (49 %). «Профессионалы» (50 %) же видели
главное в стремлении набраться опыта, правильно
применить знания и самореализоваться.
Таким образом, как показывают итоги анкетирования сотрудников двух отделов банка, повысить эффективность деятельности работников
можно через сочетание методов мотивации. Фактически для половины сотрудников привлекательными являются материальное стимулирование,
включая заработную плату, премии и надбавки.
91
Для второй половины будут действенны элементы
корпоративной культуры, позволяющие подчеркнуть их статус высококвалифицированного специалиста.
Следовательно, стимулирование сотрудников
должно базироваться на организационных (привлечение к совладению и участию в управлении)
и денежных (заработная плата, премии, надбавки)
формах стимулирования.
В современных условиях импортозамещение
настолько актуально, что, можно сказать, стало
брендом для нашей страны, который «раскручивают» все: правительство, бизнесмены и даже рядовые люди, когда просто идут в магазин и предпочитают продукцию отечественного производства.
К примеру, во Владимирской области с 2013 года
действует программа «покупай Владимирское, покупай Российское!» [1], в рамках которой популяризируют и продвигают местную продукцию на потребительском рынке города и области, увеличивают
объемов продаж владимирских товаров, совершенствуют товаропроводящие пути, тем самым сокращая потребление импортных товаров и создавая
культуру потребления отечественной продукции.
В то же время, импортозамещение создает максимально благоприятные условия и для инновационного развития.
Импортозамещение – тип экономической стратегии и промышленной политики государства, направленных на замену импорта промышленных и
продовольственных товаров, пользующихся спросом на внутреннем рынке, товарами национального
производства [2]. По сути, запускается программа
развития необходимой производственной инфра92
Литература
1. Ермолов, Ю.А. Социально-экономические явления
и процессы / Ю.А. Ермолов. – М. : ГРНТИ. – 2013. –
№ 8. – 82 с.
2. Выбираем индивидуальную мотивацию [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://pmguide.
info/2013/03/personal-motivation.html. – Дата доступа :
23.02.2015.
3. Ветошкина, Т.А. Влияние корпоративной культуры на
мотивацию персонала / Т.А. Ветошкина. – Екатеринбург :
Кадровик. Кадровый менеджмент. – 2008. – № 8. – 51 с.
структуры. Также считаем, что импортозамещение
является определенной стратегией стимулирования спроса на товары национального производства, благодаря которой значительно сокращаются
финансовые расходы, и укрепляется положение
страны на мировой экономической арене.
Тогда действенными инструментами реализации данной стратегии являются механизм проектного финансирования; фонд развития промышленности; механизм государственных закупок и другие
инструменты поддержки производства и экспорта.
По состоянию на начало 2015 года существует ряд заметных изменений в некоторых отраслях
производства России:
1. Создан план импортозамещения в обороннопромышленном комплексе России. Проблемы с импортозамещением в этой части способны решить
российские научные организации, центры инновационного развития и предприятия военно-промышленного комплекса. Например, Улан-Удэнский
авиационный завод и Улан-Удэнское приборостроительное производственное объединение при государственной финансовой поддержке восстановили
выпуск деталей для производства авиационного
комплекса России.
2. Импортозамещение нефтегазового оборудования можно провести за 2–3 года. Уверенность
этим словам придает то, что государство плотно
занялось разработкой высокотехнологичного оборудования, и, в частности, для проведения работ на
шельфе. Еще одним «газовым примером» импортозамещения можно считать деятельность Газпрома,
которая была направлена на развитие заводов по
выплавке труб большого размера для газопроводов. В 2003 году закупки труб в РФ менее 50 %, а
остальное импорт, в 2006–2007 более 75 % закупок,
а к 2013 году – около 95 % [3].
Можно перечень заметных изменений продолжить.
Анализ информации, содержащейся в различных источниках по импортозамещению, позволил
дать характеристику рассматриваемой стратегии с
позиций выделения ее сильных и слабых сторон.
К преимуществам можно отнести: развитие
собственных производственных мощностей, активизацию и совершенствование работы системы производственной кооперации, повышение
технологической, продуктовой и экономической
безопасности, развитие малого и среднего предпринимательства, повышение инновационной активности и инновационной восприимчивости бизнеса, развитие прикладной науки, рост престижа и
востребованности инженерных кадров, рост занятости населения и т. д.
К недостаткам можно отнести: увеличение нагрузки на бюджет особенно на начальном этапе
реализации стратегии, низкую конкурентоспособность некоторых производимых товаров, ориентацию в основном на государственные закупки и
закупки крупных корпораций, риск технологического, научного отставания, снижение конкуренции, и как следствие риск снижения в будущем эффективности управления и т. д.
Но все же наша позиция такова, что выгод от
реализации стратегии импортозамещения больше,
чем потерь.
Однако все же следует признать, что потенциал
импортозамещения ограничен. Причиной служит,
по утверждению Гавриленкова Е., Стручевского А.,
то, что Россия сейчас в большей степени зависит от
импорта промежуточных материалов, поэтому нереалистично ожидать, что импорт в полном объеме
будет замещен локальной продукцией [4, с. 39].
Цель настоящей статьи: оценить уровень средней заработной платы в Республике Беларусь путем
сравнения с аналогичным показателем в России.
Таким образом, импортозамещение – это тот
потенциал, который даст толчок для развития экономики России по инновационному пути.
Россия стала великой державой задолго до того,
как стала экспортировать газ и нефть по всему
миру, а когда с помощью великих умов стала создавать технологии и развивать промышленность.
Сейчас внешняя ситуация дает нам шанс создать
полноценное наукоемкое производство, технологии которого будут соответствовать последним
технологическим укладам и развиваться по инновационному сценарию развития. У нас есть для этого
все: и ресурсы, и огромная территория, и научный,
и технический потенциал, и, самое главное, кадры.
Это огромный шанс для «новой» индустриализации страны в целом.
Литература
1. Покупай Владимирское, покупай Российское! [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.
vladimir-city.ru/economics/economics/action/. – Дата доступа : 01.02.2015.
2. Половинкин, В.Н. Проблемы импортозамещения в отечественной экономике / В.Н. Половинкин, А.Б. Фомичев // Экспертный союз. – 2014. – № 12 [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://
www.unionexpert.ru/index.php/zhurnal-qekspertnyjsoyuzq-osnova/zhurnal-qehkspertnihyj-soyuzq-122014g/
item/655-problemy-importozameschenia. – Дата доступа : 26.02.2015.
3. Миллер: «Газпром» считает процедуру закупок трубной продукции полностью прозрачной [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://itar-tass.com/
ekonomika/839716. – Дата доступа : 07.02.2015.
4. Гавриленков, Е. От инноваций – к импортозамещению / Е. Гавриленков, А. Стручевский // Эффективное
антикризисное управление. – 2014. – № 5. – С. 36–41.
В Республике Беларусь среднемесячная заработная плата растет высокими темпами. Наибольший прирост среднемесячной заработной платы
по сравнению с предыдущим годом наблюдается в
2013 году (26,4 %). Столь высокие темпы роста среднемесячной заработной платы обусловили рост
анализируемого показателя за 3 года более чем в 1,6
раза (таблица 1).
Не столь высокими темпами растет заработная
плата в Российской Федерации. Самый большой
прирост отмечен в 2013 году по отношению к предыдущему периоду. Уровень среднемесячной за93
Таблица 1 – Сопоставление темпов роста среднемесячной заработной платы
в Республике Беларусь и Российской Федерации в их национальных валютах
Показатели
2012 год
2013 год
2014 год
3 740 871
4 730 578
6 092 766
–
100,0
126,4
126,4
103,9
162,9
26 837
30 141
32 000
–
100,0
112,3
112,3
102,2
119,2
Республика Беларусь
1. Среднемесячная заработная плата, бел. рублей
2. Темпы роста среднемесячной заработной платы, %
к предыдущему периоду
к базовому периоду
Российская Федерация
1. Среднемесячная заработная плата, рублей
2. Темпы роста среднемесячной заработной платы, %
к предыдущему периоду
к базовому периоду
Источник: собственная разработка на основе [1].
работной платы увеличился на 12,3 %, что в 2 раза
меньше аналогичного показателя в Республике Беларусь. Замедление темпов роста среднемесячной
заработной платы обусловило рост этого показателя за 3 года в Российской Федерации только на
19,2 %.
Для исключения влияния инфляции, уровень
среднемесячной заработной платы в России и Беларуси рассчитан в долларах (таблица 2).
Как видно из таблицы 2, наибольший прирост
среднемесячной заработной платы наблюдался в
2013 году (17,7 %) по сравнению с предыдущим годом. Столь высокие темпы роста среднемесячной
заработной платы обусловили рост анализируемого показателя за 3 года более чем в 1,3 раза.
Не столь высокими темпами растет заработная
плата в Российской Федерации. В 2013 году отмечен
прирост среднемесячной заработной платы лишь
на 9,6 %, что примерно в 2 раза меньше аналогичного показателя в Республике Беларусь. В результате,
если в 2013 году среднемесячная заработная плата
выросла на 9,6 % по сравнению с 2012 годом, то в
2014 году не только не увеличилась, но и снизилась
на 2,1 %.
Соотношение уровней среднемесячной заработной платы в Российской Федерации и Республике Беларусь в долларах представлено в таблице 3.
Как видно из таблицы 3, самый большой разрыв между уровнями среднемесячной заработной
платы в Республике Беларусь и Российской Федерацией наблюдался в 2012 году. Уменьшение разрыва между уровнями среднемесячной заработной
платы в России и Беларуси объясняется опережающими темпами роста этого показателя в Беларуси
и снижением уровня среднемесячной заработной
платы в России в 2014 году, что говорит об улучшении ситуации в Республике Беларусь.
Результаты проведенного исследования за период с 2012 года по 2014 год позволяют сделать следующие выводы.
1. В анализируемом периоде темпы роста среднемесячной заработной платы в Республике Беларусь существенно опережают этот показатель в
Российской Федерации.
Таблица 2 – Сопоставление темпов роста среднемесячной заработной платы
в Республике Беларусь и Российской Федерации, долл.
Показатели
2012 год
2013 год
2014 год
448,8
528,5
591,8
–
100,0
117,7
117,7
101,3
131,9
863
946
845,1
–
100,0
109,6
109,6
90,8
97,9
Республика Беларусь
1. Среднемесячная заработная плата, бел. рублей
2. Темпы роста среднемесячной заработной платы, %
к предыдущему периоду
к базовому периоду
Российская Федерация
1. Среднемесячная заработная плата, рублей
2. Темпы роста среднемесячной заработной платы, %
к предыдущему периоду
к базовому периоду
Источник: собственная разработка на основе [1–3].
94
Таблица 3 – Сопоставление среднемесячной заработной платы в Республике Беларусь
и Российской Федерации
Годы
2012
2013
2014
Среднемесячная заработная плата, долл.
Республика
Российская
Беларусь
Федерация
448,8
528,5
591,8
Отношение среднемесячной заработной платы в
Российской Федерации к среднемесячной заработной
плате в Республике Беларусь, раз
863
946
845,1
1,9
1,7
1,4
Источник: собственная разработка на основе данных таблицы 2.
2. Экономический кризис в России обусловил
снижение среднемесячной заработной платы в долларах в 2014 году.
3. Несмотря на опережающие темпы роста среднемесячной заработной платы, уровень этого показателя, исчисленного в долларах, в Республике Беларусь остается ниже, чем в России на протяжении
всего анализируемого периода.
4. Отставание среднемесячной заработной платы в Республике Беларусь от аналогичного показателя в России обусловливает необходимость его
повышения, что требует, прежде всего, существенного повышения производительности труда на основе модернизации национальной экономики.
В современных условиях часто можно столкнуться с мнением, что эффективность деятельности предприятий можно определить, лишь
заглянув в их финансовую отчетность. Это предположение ошибочно, т. к. предприятия могут вносить корректировки в отчетность, скрывая некоторые подробности своего финансового состояния.
Это делается и для того, чтобы привлекать новых
инвесторов. В целях объективной оценки деятельности предприятия существует множество подходов, некоторым мы дадим сравнительную характеристику ниже.
Модель экономической добавленной стоимости
(EVA – Economic Value Added, далее – EVA) заклю-
Литература
1. Национальный статистический комитет Республики
Беларусь [Электронный ресурс]. – Минск, 2012. – Режим доступа : http://belstat.gov.by. – Дата доступа :
10.11.2014.
2. Национальный банк Республики Беларусь [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.nbrb.by. –
Дата доступа : 11.11.2014.
3. Центральный банк Российской Федерации [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.cbr.ru. –
Дата доступа : 11.11.2014.
4. Социологический опрос [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://mojazarplata.by/main/zarabotnajaplata. – Дата доступа : 10.11.2014.
чается в том, что капитал должен быть настолько
эффективно использован, чтобы мог обеспечить
норму доходности на вложенный капитал, требуемую собственниками.
Популярность концепции объясняется тем, что
EVA оценивает не только конечный результат, но
и то, как он был получен. EVA способствует росту
прибыльности за счет более эффективного использования капитала [1; 2, с. 54–57].
Главное преимущество EVA – легкость расчета
и высокая точность результата. Однако упускается
из вида финансовая группа показателей, что может
послужить причиной неправильной оценки.
Сбалансированная система показателей (далее –
ССП). Основная идея ССП заключается в том, что
финансовые показатели перестают быть главенствующим звеном в оценке деятельности предприятия.
В ССП предлагается рассматривать предприятие с
позиций четырех перспектив: инфраструктура, бизнес-процессы, клиенты, финансы. ССП ориентирована на долгосрочную перспективу и предполагает,
что компании будут распределять цели по каждой
из четырех вышеперечисленных перспектив.
95
Указанные перспективы между собой тесно взаимосвязаны и взаимозависимы, что отражено на
рисунке [3, с. 9].
В концепции ССП не все показатели поддаются
измерению, что является одним из ее главных недостатков. Однако CCП более клиентоориентирована, чем другие подходы.
Концепция денежной рентабельности инвестиций (СFROI – Cash Flow Return On Investment,
далее – СFROI) была основана на допущении, что
рынок капитала более всего ценит способность
предприятия генерировать денежные потоки.
В расчете CFROI используются компоненты:
валовые инвестиции, валовой денежный поток,
неамортизируемые активы, экономический срок
жизни активов [4].
Показатель СFROI учитывает денежные потоки
с учетом влияния инфляции. Однако это один из
самых сложных для понимания и вычисления показатель.
Рыночная добавленная стоимость (далее –
MVA) позволяет определить величину превышения
рыночной капитализации предприятия над стоимостью собственного капитала.
Однако рыночная капитализация предприятия
может сильно отличаться от его балансовой стоимости. Разница между рыночной и балансовой стоимостью предприятия будет отражать факт «добавления» рыночной стоимости, которая отсутствует в
финансовой отчетности.
Являясь по сути аналогом EVA, MVA имеет те
же достоинства, в частности легкость расчета. Но
недостатки у данных подходов различные: MVA
не учитывает ни альтернативной стоимости инвестированного капитала, ни промежуточной прибыли акционерам, ни дает представления о том, когда
был создан капитал.
Концепцию Совокупной акционерной доходности (ТSR – Total Shareholders Return, далее – ТSR)
принято считать самой удобной, если речь идет о
представлении инвесторам эффективности предприятия.
Величину TSR определяют три финансовых фактора: увеличение свободного денежного потока; доходность инвестиций и прирост инвестированного
капитала; альтернативная стратегия, которую применяют предприятия, увеличивающие свою норму
прибыли на инвестированный капитал для обеспечения роста дивидендов, начисляемых акционерам.
ТSR позволяет менеджерам находить компромиссы
между прибыльностью, ростом инвестиций и величиной свободного потока денежных средств, а также рассчитать доход инвесторов.
Показатель TSR позволяет проводить сравнения между компаниями, не учитывая их размер, так
как является относительным. Но он может рассчитываться только для акционерных обществ.
Показатель Прибыль до выплаты процентов,
налогов и дивидендов (EBITDA – Earnings Before
Interest, Taxes, Deprecation and Amortization, далее –
EBITDA) используется для определения способности предприятия отвечать по своим обязательствам, а также для оценки стоимости бизнеса и его
рентабельности [5].
Миссия компании.
Чего она хочет достичь?
Инфраструктура.
Что нам необходимо для
стабильной работы
бизнес-процессов?
Бизнес-процессы.
На каких бизнес-процессах мы
должны сконцентрироваться,
чтобы удовлетворить
потребности клиентов?
Финансы.
Насколько наши
финансы соотвествуют
нашим планам?
Клиенты.
В каких аспектах работы
с клиентам мы должны преуспеть,
чтобы достичь нужных
финансовых показателей?
Рисунок – Взаимосвязь перспектив ССП
96
EBITDA является одним из самых спорных подходов к оценке эффективности предприятия. Но,
несмотря на множество недостатков (расчет только
по МСФО; исключение амортизации у компаний,
имеющих множество амортизирующих активов;
может давать ложное представление о финансовом
состоянии компании) данный подход до сих пор
остается одним из самых популярных.
Исходя из краткой характеристики вышеперечисленных подходов, мы можем сделать вывод,
что не существует идеального способа определения эффективности деятельности предприятия, в
том числе для привлечения инвестиций в инновации. Необходимо учитывать множество факторов
и применимость концепций в определенных условиях, и уже исходя из этого выбирать подходящий
показатель определения эффективности деятельности предприятия, а возможно, и комплекс мер.
Исследование моногородов Беларуси требует
изучения природных, экономических, демографических, политических и социально-культурных
факторов.
В Республике Беларусь насчитывается 40 моногородов, в которых проживает 644 тыс. человек, т. е.
6,5 % населения Республики. В законодательстве нет
определения моногорода, однако его можно вывести из определения градообразующей организации,
которое содержится в Законе Республики Беларусь
от 13 июля 2012 г. № 415-З «Об экономической несостоятельности (банкротстве)». Так, градообразующая организация – юридическое лицо, численность
работников которого составляет не менее одной
четвертой части занятого населения (рабочих мест)
соответствующего населенного пункта или за счет
осуществления хозяйственной (экономической) деятельности которого поддерживается жизнеобеспечение соответствующего населенного пункта [6, ст. 1].
Отметим, что в аналогичном Законе Российской
Федерации при определении градообразующей организации используется лишь критерий численности работников – 25 % от численности работающего населения [5, ст. 169].
Литература
1. Лукасевич, И.Я. Финансовый менеджмент : учебник /
И.Я. Лукасевич. – М. : Эксмо, 2009. – 768 с.
2. Янгель, Д. Модель EVA: ориентация на стоимость /
Д. Янгель // Консультант. – 2005. – № 23. – С. 54–57.
3. Гершун, А.М. Разработка сбалансированной системы
показателей. Практическое руководство / А.М. Гершун, Ю.С. Нефедьева. – М. : ЗАО Олимп-бизнес,
2004. – 88 с.
4. Магия финансовой метрики // Корпоративный менеджмент. – 2005. – Режим доступа : http://www.cfin.ru/
finanalysis/value/finance_metrics_3.shtml. – Дата доступа : 21.02.2015.
5. EBITDA. Прибыль до уплаты налогов, расходов на
амортизацию и процентов по кредитам // Анализ финансового состояния предприятия. – 2014. – Режим
доступа : http://afdanalyse.ru/publ/finansovyj_analiz/1/
ebitda/15-1-0-61?CfKk6kT. – Дата доступа : 19.02.2015.
В то же время постановление Правительства
Российской Федерации от 29 июля 2014 г. № 709
предлагает иное определение моногорода. Это, вопервых, муниципальное образование с населением
не менее 3 тыс. человек. Во-вторых, численность
работников одной из организаций города в течение последних пяти лет достигала 20 % среднесписочной численности работников всех организаций
этого поселения. В-третьих, осуществление этой организацией деятельности по добыче полезных ископаемых (кроме нефти и газа), и (или) производству,
и (или) переработке промышленной продукции [4].
Мы полагаем, в основу определения моногорода должен быть положен принцип экономического
влияния градообразующего предприятия. Так, трудоспособное население г. Жодино составляет около
41 тыс. человек, численность работников главного
предприятия города – ОАО «БелАЗ» около 12 тыс.
человек, занятость на градообразующем предприятии – 29 % от трудоспособного населения [8].
В г. Микашевичи живут 8,7 тыс. человек трудоспособного возраста, из них 3 тыс. или 34 % работают
в РУПП «Гранит» (вместе с учетом СП «Агрогранит»). В поселке городского типа Красносельский,
с численностью трудоспособного населения 5 тыс.
человек, штат главного предприятия – ОАО «КрасносельскСтройматериалы» – составляет 2600 человек или 52 % от трудоспособного населения [7].
Трудоспособное население г. Солигорска – около
83 тыс., численность работников ОАО «Беларуська97
лий» 19,6 тыс. человек или только 23,6 % [9]. Вместе
с тем, учитывая степень зависимости благополучия
города от одного предприятия, влияния последнего
на социокультурную среду города, Солигорск однозначно следует отнести к моногороду.
А.Е. Николаев определяет моногород как «поселение, организации и жители которого не способны своими силами компенсировать риски внешней
экономической среды, исключающие возможность
устойчивого развития этого населенного пункта» [3,
с. 34]. Представляется, что такой подход для отнесения города к числу моногородов требует глубокого
экономического и культурно-социального анализа,
ведь речь идет не столько о текущих экономических
проблемах, сколько о прогнозировании развития,
выявлении потенциальных рисков. Оценка устойчивого развития моногорода основывается на анализе
статистических данных об экономике градообразующего предприятия, трудовой занятости, бедности
населения, образовании, состоянии здоровья, экологии региона, анализе демографических процессов.
С.А. Дикунов предложил развернутое толкование моногорода, как сложной социально-экономической системы, в которой взаимообусловленное
функционирование градообразующего предприятия и местного сообщества формирует социокультурное своеобразие моногородской среды.
Моногород обладает базовыми признаками: монопрофильность ведущих предприятий, другие организации обслуживают лишь нужды городского
сообщества; бюджетная и социальная зависимость
города от одного (или группы) субъектов хозяйствования; однородность профессионального состава
населения, низкая диверсификация сферы занятости; относительно низкая мобильность жителей в
силу их профессиональной однородности и удаленности от городов с аналогичными сферами хозяйственной деятельности; наличие моногородского
сообщества, характер которого обусловлен преобладающей сферой занятости населения, формирующей социокультурный тип моногорода [1, с. 8].
С долей условности все моногорода Беларуси
можно разделить на два типа и несколько групп в
зависимости от экономического состояния градообразующего предприятия. Первый тип можно
охарактеризовать как успешный. Градообразующие
предприятия таких поселений являются бюджетообразующими для республики, их развитие представляют собой приоритетную задачу для государства. К таким предприятиям можно отнести ОАО
«Нафтан», ОАО «Беларуськалий», ОАО «БелАЗ».
Ко второму типу относятся проблемные монопоселения. Под проблемностью в данном контексте
понимаются экономические трудности у основных
предприятий, которые влекут снижение качества
жизни населения. Такие предприятия существуют
98
благодаря государственной поддержке – дотациям,
субсидиям, налоговым льготам и др. Неблагополучные моногорода можно разделить на два типа,
используя классификацию, предложенную П.Г. Никитенко для административных районов: города с
признаками депрессивного развития и депрессивные города. Критерием являются показатели: уровень номинальной заработной платы, общая величина прибыли организаций, средняя обеспеченность
жильем, число организаций розничной торговли и
общественного питания, обеспеченность больничными койками, число врачей всех специализаций,
численность учащихся школ [2, с. 372].
Кроме того, можно предложить иные критерии
классификации моногородов – по величине (малые,
средние, большие, крупные); по степени изолированности (изолированные, близлежащие и моногорода-спутники крупных конгломератов); степени
монопрофильности (низкая, средняя, высокая); по
отраслевому признаку градообразующего предприятия (машиностроение, химическая промышленность, металлургия и т. д.)
Типологизация и анализ экономических и социальных процессов, протекающих в моногородах,
являются необходимым элементом для определения стратегии развития регионов Беларуси.
Литература
1. Дикунов, С.А. Трансформация занятости населения
современного моногорода : автореф. дис. … канд. соц.
наук : 22.00.03 / С.А. Дикунов ; Институт экономики и
антикризисного управления. – Саратов, 2012. – 23 с.
2. Никитенко, П.Г. Антикризисная модель жизнедеятельности Беларуси / П.Г. Никитенко; Институт экономики
НАН Беларуси. – Минск : Право и экономика, 2009. –
379 с.
3. Николаев, А.Е. Методологические принципы формирования программ развития моногородов / А.Е. Николаев // Стратегическое планирование в регионах
и городах России: Посткризисный мир и новый этап
стратегирования : доклады участников VIII Общероссийского форума «Стратегическое планирование в
регионах и городах России» / под ред. Б.С. Жихаревича; Международный центр социально-экономических
исследований «Леонтьевский центр». – СПб., 2010. –
152 с.
4. О критериях отнесения муниципальных образований
Российской Федерации к монопрофильным (моногородам) и категориях монопрофильных муниципальных
образований Российской Федерации (моногородов) в
зависимости от рисков ухудшения их социально-экономического положения : постановление Правительства Российской Федерации, 29 июля 2014 г. № 709 //
[Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://
government.ru/media/files/41d4f68f6a0c7889b0a7.pdf. –
Дата доступа : 10.04.2015.
5. О несостоятельности (банкротстве) : Закон Российской Федерации, 26 окт. 2002 г. № 127-ФЗ : в ред.
Федер. Закона от 29 дек. 2014 г. № 127-ФЗ // Законодательство Российской Федерации [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.consultant.
ru/popular/bankrupt. – Дата доступа : 10.04.2015.
6. Об экономической несостоятельности (банкротстве) :
Закон Респ. Беларусь, 13 июля 2012 г. № 415-З // Консультант Плюс : Беларусь [Электронный ресурс] / ООО
«ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
Производительность труда представляет собой
экономическую категорию, которая характеризует
эффективность деятельности работников в сфере
производства товаров и услуг, и показывает количество продукции, изготовленное одним работником
в единицу времени. Именно поэтому рост данного
показателя является актуальной проблемой, от которой зависят полное удовлетворение потребностей
населения в продукции и темпы производства [2].
На рисунке 1 представлен темп роста производительности труда по ВВП и ВДС, рассчитанной в
белорусских рублях (к предыдущему году).
Как можно заметить из представленного выше
графика темпов роста производительности труда,
2
1,5
1
1,82
1,81
7. Официальный сайт Волковысского районного исполнительного комитета [Электронный ресурс]. – 2015. –
Режим доступа : http://www.volkovysk.grodno-region.
by. – Дата доступа : 08.04.2015.
8. Официальный сайт ОАО «БелАЗ» // [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.belaz.by. –
Дата доступа : 10.04.2015.
9. Официальный сайт ОАО «Беларуськалий» [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.kali.
by. – Дата доступа : 08.04.2015.
рассчитанной в белорусских рублях (рисунок 1),
высокий темп роста производительности труда характерен для 2011 г. (соответственно по ВВП 1,81,
по ВДС 1,82) и 2012 г. (1,82 по ВВП и 1,80 по ВДС).
В данной работе исследован темп роста производительности труда в отношении к предыдущему году.
Однако в связи с девальвацией белорусского
рубля в 2011 г. и 2012 г., следует рассмотреть данную динамику, рассчитанную в долларах. Исходя
из приведенного ниже графика (рисунок 2), можно
сделать вывод, что соответствующие 2011 и 2012
годам темпы роста производительности труда намного меньше темпов роста производительности
труда, рассчитанной в белорусских рублях. Темп
роста производительности труда, исчисленной в
долларах, в 2011 г. и по ВВП, и по ВДС составил 1,17,
а в 2012 г. 1,007 и 1,001 соответственно. Темп роста
производительности труда по ВВП, рассчитанной в
долларах (к предыдущему году), представлен на рисунке 2.
Несмотря на значительный рост производительности труда в 2013 году в динамике, рассчитанной как в белорусских рублях, так и в долларах,
в 2014 г. ситуация оказалась подобной ситуации в
2011 и 2012 годах, где темп роста производительно-
1,82
1,8
1,21
1,24
1,19
1,23
1,22
1,11
0,5
0
2010
2011
2012
2013
Темп роста
производительности труда
по отношению к
предыдущему году
Темп роста
производительности труда
по ВДС
2014
Рисунок 1 – Темп роста производительности труда по ВВП и ВДС, бел. рублей (к предыдущему году)
Источник: собственная разработка на основе данных Национального статистического комитета Республики Беларусь.
99
1,2
1,15
1,1
1,17
1,13
1,16
1,12
1,06
1,05
1,02
1,007
1,001
1
0,95
0,9
2010
2011
2012
2013
2014
Темп роста
производительности
труда по ВВП
Темп роста
производительности
труда по ВДС
Рисунок 2 – Темп роста производительности труда по ВВП и ВДС, долл. (к предыдущему году)
Источник: собственная разработка на основе данных Национального статистического комитета Республики Беларусь.
1. Валовой внутренний продукт по видам экономической деятельности // Нац. статистический комитет
Респ. Беларусь [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим
доступа : http://www.belstat.gov.by/ofitsialnaya-statistika/
otrasli-statistiki/natsionalnye-scheta/godovye-dannye_11/
valovoi-vnutrennii-produkt-po-vidam-ekonomicheskoideyatelnosti/. – Дата доступа : 23.02.2015.
2. Пекарский, Д.Ю. Соотношение темпа роста производительности труда и заработной платы в отрасли
промышленности Республики Беларусь / Д.Ю. Пекарский // Sci-article. Публикация научных статей [Электронный ресурс]. – 2015. – №4. – Режим доступа : http://
sci-article.ru/stat.php?i=sootnoShenie_tempa_rosta_
proizvoditelnosti_truda_i_zarabotnoy_platY_v_otrasli_
promYShlennosti_respubliki_belarus. – Дата доступа :
22.02.2015.
3. Численность экономически активного населения //
Нац. статистический комитет Респ. Беларусь. –
2015. – Режим доступа : http://www.belstat.gov.by/
ofitsialnaya-statistika/otrasli-statistiki/naselenie/trud/
godovye-dannye/chislennost-ekonomicheski-aktivnogonaseleniya/. – Дата доступа : 23.02.2015.
Становление постиндустриального общества
преобразует многие аспекты жизнедеятельности
людей и, в частности, повышает значимость образования и науки. В связи с этим интерес представляют
вопросы определения роли высшего образования
и статуса диплома, способов обеспечения страны
научно-педагогическими кадрами в постиндустриальном обществе, а также то, как результаты образования трансформируют экономику и общество.
Эти вопросы пока мало изучены и актуальны для
Республики Беларусь.
Исследователи отмечают, что в постиндустриальном обществе критерием социальной стратификации является не обладание собственностью
на материальные средства производства, а высокий
уровень образования, которое причисляет человека к классу интеллектуальных работников, получающих более высокие доходы [1, с. 45]. Университетский диплом является необходимым, но уже
сти труда, рассчитанной в бел. рублях, значительно
превышает темп роста производительности труда,
рассчитанной в долларах. Выглядит она следующим образом: темп роста производительности труда по ВВП и ВДС составил соответственно (в бел.
рублях) 1,11 и 1,22. В то время как темп роста по
ВВП и ВДС (в долларах) составил 1,06 и 1,02 соответственно.
Для получения объективной оценки динамики
эффективности использования трудовых ресурсов
необходимо учитывать рост производительности
труда не только в национальной, но и в иностранной валюте в связи с колебаниями курса валют.
Литература
100
недостаточным условием успеха. Чтобы приносить
прибыль, образование должно стать непрерывным.
Несмотря на рост роли образования и науки в постиндустриальных обществах, сегодня
в развитых странах, которые уже достигли постиндустриального развития или очень близки к
постиндустриальному этапу (США, Япония, Великобритания, многие страны Западной Европы)
отмечается значительное уменьшение количества
студентов, которые ориентируются на получение
послевузовского образования и по окончании учебы начинают заниматься исследованиями. В первую очередь это вызвано падением престижа преподавателя и ученого в мире. Кроме того, известно,
что работа в научной сфере и в сфере высшего
образования оплачивается, как правило, весьма
скромно, а доход ученых вообще зачастую не является стабильным, а это уже практически напрямую
связано с проблемами поиска научных и педагогических кадров и выбором молодыми людьми своей
будущей карьеры [2, с. 89].
В развивающихся странах эти тенденции более
выражены, однако разница в зарплатах ученых и
педагогов по группам стран стимулирует процессы «утечки мозгов». Следовательно, проблемы нехватки научно-педагогических кадров в постиндустриальных странах решаются за счет иммиграции
труда. Одна только Индия готовит 25 тысяч инженеров, большая часть которых оседает в США. А те
иностранцы, которые получают диплом в США,
предпочитают там и трудиться. При сохранении
значительного различия в зарплатах строительство
постиндустриального общества в странах эмиграции придется отложить на неопределенный срок [3,
с. 158–159]. Данная проблема характерна и для Республики Беларусь.
Представляется важным отметить, что в Республике Беларусь проблема непрестижности профессии преподавателя вуза стоит особенно остро.
Лучшему обеспечению страны научно-педагогическими ресурсами и противостоянию оттоку части
кадров за границу может способствовать государственная политика, направленная на повышение
статуса педагога высшей школы. В СССР престижность профессии преподавателя высшей школы
была обусловлена не только высокой заработной
платой, но и пропагандировалась государством.
Сейчас же непрестижность профессии преподавателя может оттолкнуть от преподавательской карьеры не только лучших студентов, но и молодых
и талантливых преподавателей, которые выбрали
работу по призванию.
Сидоренко И.Н. отмечает, что социальный профиль преподавателя (который зависит от 4 критериев социальной стратификации: власти, дохода,
образования и престижа) не позволяет ему претен-
довать на место в высшей социальной страте или,
по крайней мере, в высшем слое средней страты.
При этом если рассмотреть профиль доцента детально по каждому критерию (см. рисунок), то по
критерию «престиж» доцент находится в низшей
страте, в то время как даже по критерию «доход»
он находится в нижнем слое средней страты и только по критерию «образование» доцент находится в
верхнем слое средней страты (профессор по данному критерию располагается в середине высшей
страты, академик – на вершине пирамиды, но по
остальным критериям ситуация будет относительно хуже как и в случае с доцентом).
Рисунок – Социальный профиль доцента
и профессора в Беларуси
С учетом всех критериев доцент находится примерно на границе низшего и среднего слоя средней
страты, профессор – в среднем слое средней страты
[4, с. 48–55].
В среднесрочной и долгосрочной перспективе
следует ожидать, что темпы обновления профессорско-преподавательского состава существенно
замедлятся. Наблюдается негативная тенденция
старения профессорско-преподавательского состава и ухудшения его квалификационного уровня. Анкетирование показывает, что заинтересованность молодежи в преподавательской карьере
остается низкой. Причиной и основной проблемой
является низкий социальный профиль профессии
преподавателя высшей школы, что не позволяет занять преподавателю вуза высокое положение в социальной структуре общества по всем параметрам,
кроме образования. Это ведет к истощению кадрового потенциала вузов и интеллектуального потенциала страны в долгосрочной перспективе и создает угрозы формированию человеческого капитала
эпохи постиндустриального общества. Проблема
требует формирования государственной политики,
направленной на преодоление данных негативных
тенденций.
101
Литература
1. Домакур, О.В. Постиндустриальное общество: система
отношений, закономерности становления и развития :
дис. … канд. эконом. наук : 08.00.01 / О.В. Домакур. –
Минск, 2014. – 143 с.
2. Хохлова, М. Мировые тенденции в развитии образования // Мировая экономика и международные отношения / М. Хохлова, И. Хохлов. – № 6, 2014. – С. 85–94.
3. Бирюков, А.А. «Постиндустриальный мир» или «Постиндустриальный миф»? / А.А. Бирюков // Философия и общество. – № 2, 2011. – С. 155–167.
4. Сидоренко, И.Н. Социология : учеб.-метод. комплекс
для студентов всех специальностей заочной формы
обучения / И.Н. Сидоренко ; под ред. П.А. Водопьянова. – Минск : БГТУ, 2008 – 170 с.
XXI век – это век преобладания инновационной составляющей в экономическом развитии всех
стран. Отрасли производства V и VI технологических укладов, базирующиеся на использовании новых знаний и информации, в настоящее время составляют основу мировой экономики.
Основной вклад в инновационное развитие Республики Беларусь вносят крупные промышленные
предприятия, которые имеют достаточные финансовые, интеллектуальные и кадровые ресурсы. В
качестве примера рассмотрим молочную отрасль.
Согласно Республиканской программе развития
молочной отрасли в 2010–2015 гг., в целях повышения экономической эффективности отрасли
и конкурентоспособности белорусской молочной
продукции на внешних рынках запланирована модернизация молокоперерабатывающих предприятий. Для финансирования программы планируется
привлечь кредитные ресурсы банков, в том числе
средства иностранных кредитных линий [1].
ОАО «Милкавита» как одно из современных
предприятий молочной отрасли республики является производителем высококачественных молочных продуктов, пользуется заслуженным авторитетом не только в Беларуси, но и в странах ближнего
и дальнего зарубежья. Данное предприятие имеет
большой организационный и практический опыт
модернизации и технического перевооружения.
В названной организации при производстве
молока сегодня учитываются не только объемы, но
и качественные показатели производства. С точки зрения экономической эффективности ведения
производства весьма важны вопросы снижения
расходов на потребление электроэнергии и воды
для санитарной обработки оборудования, значительного сокращения расходов по его ремонту и
обслуживанию и т. д.
Как показывают проведенные исследования, в
Беларуси практически не используют возможности
переработки биомассы вторичных ресурсов сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности. Общий объем стоков достигает 15 млн тонн
в год, что позволяет выработать до 450 млн м3 биогаза в год [2].
В качестве возобновляемого источника энергии
для ОАО «Милкавита» предлагается строительство когенерационного комплекса по выработке
электроэнергии. Основным субстратом для работы
биогазового комплекса будут являться как сточные
воды предприятия, так и сыворотка. Для покрытия
тепловых нагрузок принимается установка микротурбинной установки типа CR600 DIGSTR GAS
теплопроизводительностью Q = 1,006 МВт (0,865
Гкал/ч) и электрической мощностью 495 кВт.
Электроэнергия, вырабатываемая микротурбинной установкой, направляется в общую электрическую сеть предприятия, а продукты сгорания
в абсорбционно-холодильную машину типа BROAD
BDE 75 производства фирмы Board Air Conditioninig,
которая потребляет 0,865 Гкал тепла для производства холодной воды с параметрами 5–10 °С. Охлажденная вода с этими параметрами направляется в
емкости холодильной станции ОАО «Милкавита»,
затем вода направляется в существующую компрессорную установку, где охлаждается до 2 °С и направляется на технологические нужды организации.
Внедрение данного проекта, позволит предприятию снизить долю топливной составляющей в се-
102
бестоимости продукции, получить от реализации
энергии дополнительную прибыль.
Строительство данного комплекса мощностью
600 кВт электроэнергии позволит снизить потребление электроэнергии не менее чем на 25 % (4,2 млн
кВт в год или 2,5 млрд руб.) от фактического потребления. Суточное потребление предприятия 38 тыс.
кВт∙ч (в год 14 млн кВт∙ч); суточная выработка электроэнергии комплексом при работе на биогазе составит 11,8 тыс. кВт∙ч (495 кВт∙24 часа) [3, с. 22].
Когенерационный комплекс на основе микротурбинных установок имеет возможность работать
на природном газе и на биогазе, выработка которого планируется с вводом в эксплуатацию комплекса
локальных очистных сооружений.
Утилизация биогаза в энергогенерирующем
оборудовании преследует цель не только дополнительной выработки электроэнергии, но и рациональное использование полученного тепла.
Полученная тепловая энергия используется для
предварительного охлаждения ледяной воды с помощью абсорбционно-холодильной машины (входящую в комплекс). Охлажденная вода направляется в существующую компрессорную установку,
что позволяет снизить энергетические затраты по
производству ледяной воды.
Таким образом, применение когенерационного
комплекса позволяет одновременно вырабатывать
Сегодня во всем мире все большее значение
приобретает вопрос построения эффективной системы безопасности современных предприятий. От
степени приспособленности системы социальноэкономической безопасности предприятия к внутренним и внешним угрозам зависит его адаптация
к новым условиям и успешность деятельности в будущем.
электрическую, тепловую энергию и холод. Предприятие сможет полностью обеспечить себя дешевой и качественной энергией, полученной при утилизации отходов собственного производства.
Подводя итог, отметим, что энергоемкость экономики Беларуси в 2–2,5 раза превышает показатели западноевропейских стран. Все это свидетельствует о высокозатратной структуре экономики
и необходимости снижения издержек производства с целью повышения конкурентоспособности
продукции белорусских предприятий на основе
модернизации. Развитие биоэнергетики является
экономически целесообразным и актуальным, а
рассмотренный инновационный проект по переработке отходов производства в молочной отрасли, и в частности в ОАО «Милкавита» – эффективным.
Литература
1. Чешские инновации в белорусском АПК [Электронный ресурс] / Портал информационной поддержки
экспорта. – Режим доступа : http://export.by/. – Дата доступа : 12.02.2015.
2. Использование вторсырья в АПК [Электронный ресурс] / Аграрный сектор Беларуси. – Режим доступа : http://belagiculture.blogspot.com/. – Дата доступа :
12.02.2015.
3. Бизнес-план ОАО «Милкавита» на 2013 год. – Гомель :
ОАО «Милкавита», 2012. – 57 с.
Общеизвестно, что понятие «экономическая
безопасность» более распространено, чем понятие
«социальная безопасность», хотя эти обе категории
имеют важное значение в обеспечении устойчивого
развития предприятия и поэтому должны рассматриваться только в совокупности.
Большинство специалистов выделяют два подхода к определению понятия социальной безопасности предприятия. Во-первых, она действительно
тесно связана с обеспечением надлежащей оплаты
труда персонала предприятия и предоставлением
социальных гарантий, созданием благоприятных
условий труда, повышением квалификации и переподготовкой работников, возможностью реализации творческого потенциала, стабильной занятости
и карьерного роста. Во-вторых, именно работники
заняты созданием ценности для предприятия, они
являются неотъемлемым фактором производства,
который приносит предприятию доход, новые идеи
и преимущество над конкурентами [2, 3].
103
Таким образом, можно утверждать, что социальную безопасность целесообразно рассматривать как
составляющую системы взаимовыгодных партнерских отношений между персоналом и руководством
предприятия, что обеспечивается удовлетворением
материальных и нематериальных потребностей работников и реализацией интересов предприятия [2].
В свою очередь, экономическая безопасность
отражает способность предприятия эффективно
использовать ресурсы, которые обеспечивают стабильное развитие, способность быстро устранять
различные угрозы или приспособиться к внешним
условиям без негативных последствий для предприятия. Для обеспечения экономической безопасности предприятий очень важно учитывать
ряд факторов, а именно: размещение предприятия,
природные ресурсы, трудовой потенциал предприятия, образовательно-квалификационный уровень
работников предприятия, уровень обеспечения населения и тому подобное.
В общем, содержание понятия социально-экономической безопасности предприятия включает в
себя систему мероприятий, обеспечивающих конкурентоспособность и экономическую стабильность
предприятия, а также способствуют повышению
уровня социального благосостояния работников.
Социально-экономическая безопасность должна
сочетать в себе рациональное использование как
материальных, так и нематериальных ресурсов, а
также обеспечивать достижение социальных и экономических целей среди которых: устойчивое социально-экономическое развитие; баланс интересов предприятия, коллектива и общества; развитие
человеческого капитала предприятия; обеспечение
финансовой устойчивости, эффективности и независимости предприятия [1–3].
Основой обеспечения социально-экономической безопасности предприятия является социальная ответственность бизнеса (далее – СОБ). Концепция СОБ сформировалась в 60-х гг. ХХ в. в США
и предполагала, что компании кроме соблюдения
законов и качества товаров и услуг, добровольно
берут на себя еще и дополнительные обязательства
перед обществом, вносят значительный вклад в
улучшение качества жизни людей [4].
СОБ может иметь как внешнюю, так и внутреннюю направленность. Внутренняя направленность
социальной ответственности бизнеса предполагает безопасность труда, стабильность заработной
платы, дополнительное медицинское и социальное
страхование сотрудников, развитие человеческого
капитала путем реализации учебных программ и
программ повышения квалификации, помощь сотрудникам в критических ситуациях [3].
Именно поэтому обеспечение социально-экономической безопасности предприятия невозмож104
но без внедрения принципов СОБ на предприятии,
в частности в направлении развития человеческого
капитала.
Согласно проведенному специалистами анализу о деятельности социально-ответственных компаний большинства стран СНГ, к числу наиболее
выраженных направлений социальной активности
внутри организации относят: программы развития
персонала, предоставление медицинских и рекреационных услуг своим работникам, социально ответственная реструктуризация и т. д. [4].
Мероприятия, в рамках рассмотренных направлений, должны осуществляться с учетом обеспечения социально-экономической безопасности
предприятия. Результатами от их внедрения могут
стать: повышение производительности и качества
товаров и услуг, увеличение прибыльности и повышения темпов роста, повышение эффективности
управления производственно-хозяйственной деятельностью предприятия и рисками, повышение
конкурентоспособности предприятия.
Стоит также не забывать, что главной опорой
управления социально-экономической безопасностью на предприятиях является человек. Стабильность коллектива предприятия, устойчивые конкурентные преимущества предприятия на рынке
обеспечивают прежде всего его работники. Однако
в то же время персонал может стать и источником
угроз социальной безопасности, а соответственно и
другим подсистемам безопасности предприятия [2].
Поэтому руководство предприятия должно
принимать меры по развитию человеческого потенциала предприятия, удовлетворению потребностей
и интересов персонала, обеспечивая социальноэкономическую безопасность предприятия.
Литература
1. Венглюк, І.В. Становлення соціально-економічної безпеки підприємства / І.В. Венглюк // Економічний вісник
Донбасу. – № 3 (33) [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/
cgiirbis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21D
BN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Image_
file_name=PDF/ecvd_2013_3_33.pdf. – Дата доступа :
21.02.2015.
2. Лугова, В.М. Соціальна безпека як ключова підсистема
безпеки підприємства / В.М. Лугова, Т.В. Голубєва //
Бізнесінформ. – № 10. [Электронный ресурс]. –
2011. – Режим доступа : http://business inform.net/
pdf/2011/10_0/69_72.pdf. – Дата доступа : 21.02.2015.
3. Нетребська, Н.В. Соціальна відповідальність бізнесу :
конспект лекцій / Н.В. Нетребська. – Київ : КНУТД,
2014. – 58 с.
4. Пашнюк, Л.О. Соціальна відповідальність бізнесу:
сутність та напрямки реалізації / Л.О. Пашнюк //
Теоретичні та прикладні питання економіки. – № 26,
2011. – С. 196–201.
Инновация для развития региона рассматривается как итоговый результат новшества, направленный на изменение хозяйственных единиц региона,
получение социально-экономического, научно-технического, экологического и других эффектов.
Сама инновационная деятельность может рассматриваться как деятельность, направленная на
выявление проблем региона и управления им, на
осуществление инновационного процесса и на организацию инновационной деятельности.
На инновационное развитие региона влияет
множество факторов, среди которых: производственно-техническая база; научно-технический
потенциал; ресурсы и инвестиционная привлекательность региона. Следовательно, инновационное развитие региона сложный и многогранный
процесс, на который может влиять множество
разнообразных элементов хозяйства и его подсистем.
На уровне регионов процесс инвестирования должен представлять выполнение последовательных этапов. Во главе находится планирование предынвестиционной деятельности региона.
Участниками инвестиционной деятельности могут
выступать хозяйствующие субъекты других регионов и иностранные инвесторы, наряду с хозяйствующими субъектами, органами исполнительной и
законодательной власти своего региона соответственно. Важная роль отводится правовым и деловым взаимоотношениям [2, с. 58].
За счет бюджетных и внебюджетных источников осуществляются эти взаимоотношения.
Полноценным
инвестиционно-инновационным
процессам способствует единое информационное
пространство. При учитывании интересов всех
субъектов, в инвестировании охватываются три
этапа: предынвестиционный, инвестиционный и
эксплуатационный.
Для реализации инновационной деятельности
требуется мобилизация ресурсов региона: финансовых, материальных, интеллектуальных и иных.
Так как основные проблемой взаимоотношений
промышленных предприятий с научными организациями упираются в отсутствие платежеспособного спроса на научную продукцию и разработки,
то для коммерческого использования научных исследований (и продвижения их на внутренние и
внешние рынки) важны все имеющиеся ресурсы, в
частности финансовые. Именно они востребованы
для перехода к инновационному типу развития. Существенные финансовые затраты: текущие и капитальные просто необходимы для инновационного
развития региона. Поэтому первым шагом на пути
инноваций должны стать постоянные привлечения
инвестиций в сферу НИОКР [1, с. 130].
Далее приведем основные направления совершенствование системы поддержки инновационной
деятельности в регионе:
– комплексная поддержка инновационной деятельности: развитие производства, повышение
конкурентоспособности наукоемкой продукции и
ее экспорт;
– развитие инфраструктуры инновационной
деятельности;
– создание условий для успешного развития и
функционирование малого и среднего предпринимательства;
– повышение эффективности системы отбора
инновационных проектов.
Рассмотрим деятельность регионов РФ в сфере
инноваций на примере Ярославской области (таблица 1).
Таблица 1 – Места Ярославской области
в ежегодных рейтингах по инновационной
активности регионов РФ
Год
Места в официальных рейтингах
(из 83 субъектов)
2012
32 ( 39)
2013
17 (39)
2014
9 (17)
Очевидно, прослеживается положительная динамика развития Ярославской области в сфере инноваций [4].
В 2012 году была принята областная целевая
программа развития и поддержки инновационной
деятельности в Ярославской области на 2012–2014
годы.
При финансовых объемах, указанных в таблице 2, во многом удалось стимулировать инновационный потенциал области.
Таблица 2 – Плановый объем финансирования,
млн руб.
Источник
финансирования
Всего
Областной бюджет
90,2
В т. ч. по годам
2012
2013
2014
38,5
19,4
32,3
В итоге, в рамках реализации программы:
1) были спроектированы и созданы элементы
инновационной инфраструктуры;
105
2) были решены многие вопросы нормативноправового регулирования инновационной деятельности;
3) во многом были простимулированы субъекты инновационной деятельности и др. [3].
В настоящее время для регионов, в условии ограниченности финансовых ресурсов и дефицитного
состояния бюджета, развитие инновационной сферы во многом может стать толчком к дальнейшему
динамичному развитию. Но данная сфера требует
большого вливания средств, которых регионы зачастую не способны выделять. Поэтому основной
задачей становится привлечение и стимулирование
крупного и среднего предпринимательства. Одним
из вариантов для совместной деятельности власти
и бизнеса является создание индустриальных парков и зон [5].
Как человека «встречают по одежке», так и первое впечатление потребителя к продуктам и услугам, в определенной степени, формируется и отношением к конкретной организации. Предприятия
не придают должного значения созданию положительного имиджа, что тормозит их уверенный выход на международный рынок. В нашем понимании
имидж выступает как визитная карточка организации, характеризующая ее в глазах общественности
и бизнес-кругах.
Тщательно продумав каждую мелочь и сформировав позитивный имидж предприятия (далее –
имидж), можно не только привлекать новых клиентов и покупателей, но и одновременно побуждать
их снова и снова возвращаться за товарами и услугами полюбившегося предприятия. Формирование
основательного имиджа действует и как важнейший фактор укрепления конкурентных позиций,
позволяет предприятию успешно функционировать в стратегической перспективе, облегчает опоз106
Литература
1. Велихов, Л.А. Основы городского хозяйства / Л.А. Велихов. – Обнинск, 2009. – 240 с.
2. Гапоненко, А.Л. Управление экономическим развитием / А.Л. Гапоненко. – М., 2013. – 76 с.
3. Областная целевая программа развития и поддержки
инновационной деятельности в Ярославской области на 2012–2014 гг. от 07.12.2011 г. [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа : http://base.consultant.
ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc;base=RLAW086
;n=69567. – Дата доступа : 14.02.2015.
4. Рейтинги инновационной активности субъектов РФ от
10.12.2014г. [Электронный ресурс]. –2014. – Режим доступа : http://1tmn.ru/ratings/russia/opublikovan-rejjtinginnovacionnogo-4124528.html. – Дата доступа : 17.02.2015.
5. Индустриальные парки и развитие экономики от
25.04.2011 г. [Электронный ресурс]. –2011. – Режим доступа : http://kapital-rus.ru/articles/article/183749. – Дата
доступа : 17.02.2015.
навание продуктов предприятия на рынке и увеличивает уровень продаж [1, с. 5].
Общеизвестно, что имидж включает в себя
внешние и внутренние составляющие.
Внешний имидж складывается из различных
слагаемых: качества продукта или услуги, сформированной рекламной кампанией общественного
мнения о предприятии, общественно значимыми
акциями [2]. Сформированный внешний имидж
позволяет нарисовать некий личностный образ
предприятия с привлекательным лицом и характером, с которым покупатель захочет свою потребительскую судьбу.
Основой внутреннего имиджа организации выступает персонал – его отношение к труду, взаимодействие с клиентами, активность и вовлеченность
непосредственно в достижение целей организации.
А также способность руководства анализировать
особенности каждого из работников, возможность
и желание заинтересовать персонал путем материального и морального стимулирования, с целью
привлечения новых клиентов и сохранения уже
существующих для достижения общих интересов
фирмы. «Именно сотрудники являются крупными
информаторами потенциальных клиентов фирмы
о ее внутренней атмосфере и реальной работе» [3].
Внешняя и внутренняя части имиджа должны
сосуществовать исключительно целостно. Мы видим проблему, что часть белорусских предприятий
обращают больше внимание на внешний имидж.
Предложения по ее разрешению, по нашему мнению, следующие:
1) организовать регулярное обучение и стажировку маркетологов белорусских предприятий в
ведущих зарубежных компаниях с участием и при
поддержке государственных органов;
2) регулярно повышать квалификацию маркетологов, специалистов по продажам, рекламистов на
базе одного из ведущих вузов страны, способного
привлечь в качестве преподавателей успешных, добившихся выдающихся результатов, практиков этой
сферы;
3) организовать тренинги для персонала по повышению уровня коммуникабельности, улучшению качества общения с клиентами;
4) улучшить организации труда, материальное
стимулирование работников с целью избегания текучести кадров.
Для интенсивного развития экономики Республики Беларусь наибольшее значение имеет инновационный прогресс, особенно в части разработки
и внедрения новых технологий. Развитие инноваций требует организационного оформления и проходит различные этапы – от становления малых
инновационных предприятий до технопарков и
технополисов. Стадия кластерного развития представляет собой наиболее зрелую стадию инновационного процесса.
Инновационный кластер − это совокупность географически обособленных предприятий и организаций, имеющих общую научную базу и образующих
технологические, логистические и инфраструктурные цепи, основанные на использовании преимуществ одновременного действия различных рыночных механизмов (кооперации и конкуренции),
позволяющих быстро и эффективно продуцировать
и распространять новые знания и технологии [1].
Концепцией и инновационных кластеров являются региональные структуры, эффект деятельно-
Мы пришли к выводу, что имидж воспринимается обществом как исключительный образ, раскрывающий как внешние, так и внутренние стороны организации.
Литература
1. Томилова, М.В. Модель имиджа организации / М.В. Томилова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. –
№ 1. – С. 5–17.
2. Особенности и проблемы репутации, имиджа бренда и ребрендинга международных компаний [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.
managevation.ru/mvas-636-4.html. – Дата доступа :
22.02.2015.
3. Внутренний имидж компании [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://www.elitarium.ru/2005/10/28/
vnutrennijj_imidzh_kompanii.html. – Дата доступа :
24.02.2015.
сти которых распространяется не только в пределах страны, но и за рубежом. Объединение знаний
и ресурсов – самый оптимальный путь для встречи
изменений, вызванных глобализацией и реструктуризацией экономики. Именно инновационные
кластеры могут связать бизнес и научные исследования. По мнению аналитиков, кластеры стимулируют конкуренцию на рынке и в тоже время создают благоприятные условия для выигрыша всех
участников объединения [2].
Процесс кластеризации начался и успешно развивается за рубежом. Последние 20 лет процесс
формирования кластеров по всему миру происходит довольно активно. В целом, половина экономик мира охвачена кластеризацией. Так, в США
функционирует 380 кластеров, в Италии – 206, в
Великобритании – 168, в Индии – 106, во Франции – 96 [3].
Кластеры и кластерные стратегии наращивают
свое влияние в экономике Республике Беларусь, так
как имеют потенциально сильное воздействие на
ускорение развития в областях, тем самым они производят реструктуризацию экономики. По мнению
экспертов, Республика Беларусь является весьма
перспективной страной для кластеризации [4].
Планируемые инновационные кластеры в Республике Беларусь:
• нефтехимический кластер в г. Новополоцке
(ядро – ОАО «Нафтан» и УО «Полоцкий государственный университет»);
107
• агромашиностроительный кластер в г. Гомеле (ядро – РУП «Гомсель-маш» и УО «Гомельский
государственный технический университет им.
П.П. Сухого»);
• автотракторостроительный кластер в г. Минске (ядро – РУП «Минский тракторный завод», РУП
«Минский автомобильный завод», РУП «МЗКТ»,
РУП «Минский моторный завод», УО «Белорусский
национальный технический университет»);
• ИТ-кластер в г. Минске (ядро – резиденты
ПВТ, УО «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»);
• в промышленном производстве – «БелАЗ»,
«БелАвтоМаз» (автомобильный), «Минский моторный завод» (дизелестроение), «Горизонт» (бытовая
техника), «БелОМО» (оптическая электроника),
«Станкостроение», «Амкодор» (дорожно-строительная, сельскохозяйственная, лесная и специальная техника), «Белкоммунмаш» [5].
Говоря о трудностях, с которыми встречаются в
Республике Беларусь при создании инновационных
кластеров, можно отметить следующие: во-первых,
это наличие ярко выраженной вертикальной интеграции. Вертикальная интеграция дает мало
свободы и предполагает иерархию, что ухудшает
результативность и климат в объединениях. Большинство зарубежных кластеров интегрированы горизонтально. Во-вторых, существует дефицит специалистов-аналитиков и слабая информационная
база. Для создания такого рода объединений нужна
серьезная аналитическая информация. В-третьих,
нехватка инвестиций, поскольку государство не
Устойчивое развитие подразумевает под собой
сбалансированное развитие нескольких важных
компонентов, олицетворяющих следующие сфе108
располагает необходимым количеством средств,
а сторонние инвесторы опасаются вкладывать денежные средства в неотлаженную систему.
Итак, кластерная политика действительно является эффективной для повышения уровня конкурентоспособности отдельных регионов или стран в
целом, поэтому формирование и развитие кластеров в Республике Беларусь является важным для
повышения экономического авторитета страны.
Литература
1. Егоров, М.В. Особенности функционирования инновационного кластера в регионе / М.В. Егоров [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://
www.creativeconomy.ru/articles/10048. – Дата доступа :
25.03.2015.
2. Muro, M. The new ‘cluster moment’: How regional
innovation clusters can foster the next economy / M. Muro,
B. Katz. [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа : http://www.wedc.wa.gov/Download%20files/2010.09ClusterMoment-Brookings.pdf. – Дата доступа :
25.03.2015.
3. Скоч, А.А. Международный опыт формирования кластеров / А.А. Скотч [Электронный ресурс]. – 2011. –
Режим доступа : http://www.intelros.ru. – Дата доступа :
19.11.2014.
4. Klimova, N. Innovation Cluster Creation and Problems of
Managers Formation in Universities / N. Klimova [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://file.
scirp.org/Html/7-7200631_42216.htm. – Дата доступа :
25.03.2015.
5. Поболь, А.И. Партнерство бизнеса, государства и науки для инновационного развития регионов / А.И. Поболь. – Минск, 2013. – 7 с.
ры: экономическую, социальную и экологическую.
Большой интерес к проблеме устойчивости мировых и региональных социально-экономических систем обусловлен, прежде всего, глобализацией процессов в этой сфере, а также усилением техногенного
воздействия на окружающую среду. На фоне этой
проблемы все более четкие формы принимает процесс создания общемирового информационного
пространства. Он обусловлен процессами глобализации и информатизации общества, которые носят
синергетический характер. Данные процессы неоднозначны и требуют комплексного изучения, особенно в концепции устойчивого развития. С одной
стороны, глобальные информационные процессы
увеличивают степень взаимодействия мирового сообщества в принятии тех или иных важных реше-
ний, способствуют распространению новых знаний
и внедрению технологий. Они также дают возможность для международного сотрудничества в области решения актуальных проблем устойчивого развития в региональном и глобальном масштабах. С
другой стороны, задачи информационной безопасности стран и отдельных регионов требуют принятия комплексных мер и готовых решений.
Информатизация является мощным катализатором многих процессов общественного развития,
в том числе создания и внедрения инноваций, новых социальных и энергетических технологий, а
также развития науки, образования и культуры [1].
Ведущими элементами и главными двигателями информационных процессов в современном обществе
являются Интернет и зависимые от него индустрии.
Фактически это новая среда, способная дать мощный толчок экономическому и социальному развитию регионов, ликвидировать их отставание. В то
же время эта сфера для многих может стать точкой
устойчивости, ведь мировой опыт показывает, что
новые бизнес-модели в сфере Интернета и на зависимых от него рынках жизнеспособны и решают
ряд ключевых проблем современного общества.
Если рассматривать интернет-индустрию с позиций роста и эффективности, то сегодня это самый
активный и развивающийся сегмент экономики
страны. В 2014 году его рост составил 30% к объему прошлого года. Это значительно превышает
средний рост экономики России в целом. В рамках
проекта отраслевой стратегии развития Интернета
в РФ, выделены четыре возможных сценария развития интернет-индустрии в России до 2018 года:
– инновационный сценарий, при котором среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 35–40 %;
– стабилизационный сценарий, при котором
среднегодовой рост рынка до 2018 года составит
15–20 %;
– негативный сценарий, при котором среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 6–10 %;
– сценарий – глобальный кризис, где среднегодовой рост рынка до 2018 года составит 3–6 % [2].
Положительная тенденция во всех направлениях – показатель серьезного запаса роста по всем
направлениям. Вторая важная черта Интернета –
интенсивный путь развития. Согласно оценкам
Минкомсвязи России, Интернет перестал развиваться за счет широкого дополнительного вовлечения новых участников, экономика растет за счет
повышения продолжительности труда, что является залогом высокой конкурентоспособности.
Эксперты также отмечают, что объем экономики
интернет-зависимых индустрий составляет по итогам 2013 года около 6,7 трлн рублей, что сравнимо
с 10 % ВВП России. Это значение сопоставимо с такими крупными отраслями, как добыча полезных
ископаемых (10,9 % ВВП), транспорт и связь (8,6 %
ВВП), финансовая деятельность (5 % ВВП) [3]. Учитывая такие темпы роста, которые демонстрируют
различные рынки в рамках сегмента высоких технологий, можно с уверенностью говорить, что значение этого сегмента – как для экономики, так и для
сферы общественной жизни – будет только возрастать. Информационная безопасность и создание готовых решений для ее обеспечения – авангардные
направления в рамках национальной безопасности
России и концепции устойчивого развития. И, если
раньше это было дополнительным требованием к
той или иной системе, то теперь это необходимый
бизнес-процесс, без которого невозможно сохранить имеющиеся информационные активы. Защита
национальных интересов фактически ставится во
главу угла в условиях глобализации информационных процессов, формирования мировых информационных сетей и стремления США и других развитых стран к информационному доминированию.
Распространение Интернета решает одну из
главных проблем – дискриминацию в сфере доступа
к информации. На сегодняшний момент – это уникальный объект современной информационной инфраструктуры, призванный решить ряд проблем в
социальной сфере, например, в образовании. В прошлом году образовательные сервисы и технологии
вошли в пятерку наиболее быстро развивающихся
секторов отечественной интернет-индустрии. Так,
в России в 2015 году предполагаемые темпы роста
будут на уровне 30–40 %. Важными направлениями здесь являются: формирование качественного и
безопасного контента, поиск новых способов монетизации, вовлечения и удержания аудитории.
Повышение уровня информационной безопасности, ликвидации дискриминации в информационной среде, новые бизнес-модели и точки для
роста и развития экономики страны, возможность
перейти к новому экономическому укладу – объективная реальность и необходимость для экономики
страны. Интернет в современных условиях – один
из инструментов для достижения вышеуказанных
целей на пути к устойчивому развитию.
Литература
1. Глобальные процессы, безопасность и устойчивое развитие // Вестник высшей школы Alma
Mater от 30.08.2012 г. [Электронный ресурс]. –
2012. – Режим доступа : http://www.almavest.ru/ru/
favorite/2012/08/30/323/. – Дата доступа : 23.02.2015.
2. Экономика Рунета 2013–2014 // Исследование
НП«РАЭК» и НИУ ВШЭ [Электронный ресурс]. –
2014. – Режим доступа : http://xn--80aaokjbmheeb2a2al4l.
xn--p1ai/2014/. – Дата доступа : 23.02.2015.
3. Данные Федеральной службы государственной статистики // Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа :
http://www.gks.ru/. – Дата доступа : 23.02.2015.
109
В современном обществе все больше приходит
осознание того, что персонал становится главным
ресурсом, способным преодолеть конкурентную
борьбу и повысить эффективность деятельности
организации. Именно кадровая политика, в основе которой лежит оперативная система управления
персоналом, помогает интегрировать трудовую деятельность работников и направить ее на достижение целей организации.
Можно согласиться с утверждением, что кадровая политика – это отношение организации к
персоналу, совокупность способов влияния на его
поведение ради достижения конкретных целей [1,
c. 5].
Кадровая политика является основным составляющим элементом управленческой деятельности
организации. В современных условиях преуспевает
то предприятие, у которого персонал четко организован, дисциплинирован, заинтересован в повышении эффективности деятельности предприятия и гибок к изменениям, которые происходят
во внешней среде организации. А все эти факторы
непосредственно зависят от проводимой кадровой
политики.
Главными направлениями кадровой политики
являются создание хороших условий труда, обеспечение возможности для самореализации работников, продвижения по службе и т. д. Поэтому фундаментальной миссией кадровой политики является
обеспечение эффективной деятельности предприятия в кадровой работе на основе формирования
высококвалифицированного, ответственного и организованного персонала.
Качество и эффективность трудовой деятельности персонала непосредственно определяет успех
организации. Необходимо, чтобы персонал был
квалифицированным, компетентным и обладал соответствующими профессиональными навыками.
Помимо высокой квалификации работников, необходима их правильная расстановка и эффективное использование, что непосредственно влияет
110
на объем выпускаемой продукции (оказываемых
услуг) и рациональное потребление материальнотехнических ресурсов.
Также правильное использование и расстановка кадров влияет на повышение такого показателя,
как производительность труда. А повышение производительности труда прямо сказывается на развитии организации и является ведущим источником роста ее доходов.
Кадровая политика во всех организациях направлена на то, чтобы получить максимальный результат от применения ресурсов. Для того чтобы
организация заняла высококонкурентную позицию
и победила в конкурентной борьбе, в первую очередь, необходимо подобрать персонал так, чтобы
каждый работник имел высокий профессионализм,
компетентность, обладал прогрессивными навыками и умениями. Кадровый состав – это доминирующий и решающий фактор производства.
Кадровая политика может быть как четко выраженной и документально сформулированной,
так и необозначенной, но в любом случае она присутствует в организации и является неотъемлемой
частью организации. Если, например, есть потребность в определенной квалификации для выполнения специфических видов работ, то именно в пределах кадровой политики определяется, будет ли
организация своими силами обучать специалистов,
отправит на обучение или займется поиском и подбором новых специалистов.
Еще одной главенствующей целью кадровой политики является расчет оптимальной численности
персонала. На практике гораздо экономичнее обучить некоторых работников, чем нанимать новых.
Для создания благоприятных условий, необходимо обеспечить персонал хорошей мотивационной базой, учитывающей интересы всех категорий
работников трудового коллектива. Это является
еще одной основной целью кадровой политики.
Преодолеть борьбу за конкуренцию и стремительно развиваться может лишь та организация,
которая четко сформировала кадровую политику с
учетом принципов управления персонала, постоянных изменений во внутренней и внешней, по отношению к организации, среде, а также учитывающей
особенности организации.
Литература
1. Пархимчик, Е.П. Кадровая политика организации :
учеб. пособие / Е.П. Пархимчик. – Минск : ГИУСТ БГУ,
2011. – 128.
В настоящее время на рынке труда произошли
изменения и «рынок нанимателя» превратился в
«рынок кандидата». Поиск, привлечение, вовлечение
и удержание сотрудника требует значительных временных (от 3 месяцев до года) и финансовых затрат.
Для того чтобы компания нашла своего сотрудника, а соискатель пришел в конкретную компанию, нужно проинформировать кандидата обо
всех выгодах, которые он может получить. Важно
формировать такие ценности как комфорт на рабочем месте, в коллективе, а также применять любого
рода вознаграждения, т. к. человек проводит большую часть своей жизни за рабочим местом, а это в
среднем 30 лет. В результате чего выбор соискателя
падет на ту организацию, которая предоставит и
удовлетворит важные для него потребности.
Employment Value Proposition (EVP) или Ценностное Предложение Работодателя – это набор
атрибутов, которые рынок труда и сотрудники воспринимают как ценность, получаемую ими от компании, а также используется для обозначения баланса вознаграждений и льгот от работодателя в обмен
на производительность сотрудников на рабочем месте. Бретт Минчингтон (Австралия) – ведущий мировой эксперт в области HR-брендинга, основатель и
управляющий компании Employer Brand International
(EBI) и портала Employer Branding Online – определяет ценностное предложение сотруднику как набор
ассоциаций и предложений, предоставляемых организацией в обмен на навыки, способности и опыт,
которые сотрудники отдают ей [2].
При создании ценностного предложения рассматриваются мероприятия, а именно что есть и
что компания может сделать для «попадания» в
потребности и приоритеты персонала и сегмента
рынка труда по определенным компонентам.
Структура EVP включает в себя 6 основных
блоков, состоящих из 39 атрибутов:
1. Компания (отрасль (индустрия); организационный размер; положение на рынке; технологический уровень; продукт и качество обслуживания;
этика и ответственность).
2. Люди (управление персоналом; качество менеджеров и высшего руководства, а также коллег;
атмосфера в коллективе и дух товарищества).
3. Работа (масштаб задач; инновации; уровень
клиентов; баланс работы и личной жизни, признание).
4. Вознаграждение (компенсации и бенефиты).
5. Возможности (организационный темп роста
компании; будущие возможности карьерного роста; обучение и профессиональное развитие).
6. Условия труда (расположение; режим труда и
отдыха; комфорт и условия организации труда на
рабочих местах).
Проанализировав исследования в этой области можно сделать вывод об ошибках ценностных
предложений работодателей, которые существуют
на рынке труда.
1. В существующих EVP явно переоценены два
компонента – люди и доход. При этом только 33 %
кандидатов считают их действительно важными
при выборе нового места работы. И всего 22 % сотрудников внутри компаний говорят о том, что это
их удерживает [3].
2. Все EVP похожи одно на другое, потому что
компаниями обычно используются только 4 атрибута из 39: коллектив, вознаграждение, карьера и
индустрия. Атрибутов гораздо больше и умелое
сочетание приводит к значительному повышению
конкурентоспособности предложения [3].
3. Компании не выполняют своих обещаний. Более 50 % кандидатов отмечают, что внутри компаний не реализуется то, что обещается на входе [3].
Выгоды от создания EVP измеряются следующими показателями:
1. Охват рынка труда увеличивается до 60 % и
захватывает сегмент слабоактивных кандидатов на
вакантную позицию в компании (данные исследования влияния бренда работодателя, CASE, апрель
2012 г.) [2].
2. Увеличивается уровень приверженности как
работающего персонала, так и вновь приходящих
сотрудников до 30 %, по сравнению с компаниями,
не управляющими EVP, где уровень приверженности составляет 3–7 % (данные исследования CLC
Human Recourсes, 2011 г.) [2].
3. Снижает уровень ожиданий сотрудников по
ежегодному увеличению заработной платы с 33 %
до 11 % (данные исследования влияния бренда работодателя, CASE, апрель 2012 г.) [2].
Литература
1. Макей, Н. Создание и продвижение ценностного предложения компании как работодателя [Электронный
ресурс]. – 2011. – Режим доступа : http://ta-aspect.
by/Sozdanie-i-prodvijenie-cennostnogo-predlojeniyakompanii-kak-rabotodatelya. – Дата доступа : 17.02.2015.
2. Employer branding [Электронный ресурс]. – Режим
доступа
:
https://ru.wikipedia.org/wiki/Employer_
branding#cite_note-19. – Дата доступа : 20.02.2015.
3. Ценностное предложение работодателя [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://www.case-hr.com/EVP.
html. – Дата доступа : 16.02.2015.
111
Важной составляющей стабилизации экономической ситуации в любой стране является инновационное развитие, которое невозможно осуществить
без развитой конкурентоспособной промышленности. Поэтому изменения в производственном секторе являются основой инновационных процессов.
Однако не все обновления технологического процесса или выпускаемой продукции можно отнести
к инновациям. Поэтому стоит более подробно остановиться на их видах. В зависимости от того, каким
образом новшество внедряется в технологический
процесс, выделяют инновации: продуктовые; процессные. В первом случае применяются новые материалы, полуфабрикаты и комплектующие, в результате чего получаются принципиально новые
продукты. Процессные инновации предусматривают новые подходы как к организации деятельности
на предприятии, так и к внедрению новой высокопроизводительной технологии [1].
Для того чтобы такие инновации можно было
реализовать, необходимо наличие:
1) мощного научного потенциала, который может напрямую участвовать в процессе создания и
накопления новых знаний;
2) современной технико-технологической базы,
на платформе которой будут производиться инновационные изделия, и отрабатываться новые технологические процессы, частично революционные;
3) профессиональных кадров, которые способны на современной технико-технологической базе
создавать и реализовывать инновации;
4) благоприятных условий, способствующих созданию, реализации и продвижению инноваций.
К этим условиям мы относим правовые, экономические и организационные условия, а также условия развития инновационной инфраструктуры;
5) инновационной культуры и социальной ответственности инноваторов.
Все перечисленные аспекты инновационного
развития предполагают запуск процесса изменений. А комплекс взаимосвязанных экономических,
технических, институциональных изменений рассматривается как модернизация [2, с. 2495]. Мо-
112
дернизацию можно понимать и как процесс обновления в соответствии с новыми современными
требованиями [3, с. 179].
Существует две основные модели модернизации: модель «вестернизации» и догоняющая модель.
Первая модель предполагает внедрение западного
образа жизни, культуры, технологий в общественный уклад развивающихся стран. Большей частью
путем колонизации. Догоняющая модель модернизации делает ставку на индустриализацию, при помощи которой предполагается «подтягивание» экономического уровня стран до некоторого эталона
[4, с. 32–63].
Технический прогресс и техническое перевооружение производства направлены на снижение
расхода энергоресурсов, материальных ресурсов
при производстве и переработке продукции. Модернизация процессов производства происходит за
счет автоматизации и роботизации, что в свою очередь приводит к уменьшению привлекаемых людских ресурсов на производстве и снижению уровня
малоквалифицированного труда.
Мы считаем, что можно говорить о существовании еще одной модели модернизации, которая
называется моделью «технологического прорыва».
Основными условиями этой модели являются:
– необходимость технического перевооружения
производства;
– внедрение компьютерных и мультимедиа технологий;
– улучшение условий труда;
– развитие и рост частного инновационного
бизнеса;
– изменение социальной сферы, направленное
на повышение уровня жизни граждан.
Таким образом, без качественной модернизации невозможна инновационная активность промышленного сектора.
Литература
1. Классификация инноваций [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://www.innoros.ru/publications/
analytics/12/klassifikatsiya-innovatsii. – Дата доступа :
19.01.2015.
2. Белякова, Г.Я. Инновационная модернизация экономики: сущность понятия, его взаимосвязь с понятиями
модернизация и модернизация экономики / Г.Я. Белякова, Л.Р. Батукова // Фундаментальные исследования. – 2013. – № 10. – C. 2495–2498.
3. Новоселова, Н.Н. Интеграция реконструкции и модернизации в промышленности / Н.Н. Новоселова,
Л.В. Краснюк // Бизнес в законе. – 2013. – № 5. – C. 179–
183.
4. Федотова, В.Г. Модернизация «другой» Европы /
В.Г. Федотова. – М. : ИФ РАН, 1997. – 255 с.
В практике управления организацией современные руководители используют множество инновационных способов влияния на подчиненных,
в том числе и манипулирование. Манипулирование
является скрытым принуждением личности человека к определенным, «нужным» руководителю
действиям при условии сокрытия его намерений и
мотивов. Процесс управленческого манипулирования проявляется в особом психологическом воздействии, направленным на формирование представлений, ценностей, особенностей поведения
коллектива в целом и отдельных сотрудников, зачастую противоречащих их реальным интересам, но
нужных руководителю [3, с. 112].
Манипулирование в повседневной практике
управления организациями, в том числе и белорусскими, проявляется в различных методах и технологиях: драматизации события, провокации, дезинформации, запугивании, завуалированной лжи и т.
п. В основе манипулирования лежит процесс частичного или полного игнорирования или поддельного признания интересов сотрудников, которые
заменяются мотивами и интересами манипулятора
[1, с. 83].
Но стоит ли клеймить и отметать манипулирование как средство управления организацией?
Представляется, что руководителю сегодня всетаки невозможно обойтись без использования техник манипуляции для достижения стратегических
целей организации [2, с. 54].
Представляется, что применение манипулирования руководителем организации или структурного подразделения эффективно, когда необходимо:
– ослабить указательных, обычно административно строгих и жестких формулировок распоряжений для подчиненных, обладающих высокой
квалификацией или личностными особенностями
характера;
– совместить личные цели и мотивацию отдельного сотрудника и направить их на достижение
стратегических целей организации;
– повлиять на мнение персонала в нужном руководителю направлении или создать внешне позитивную обстановку при проведении изменений.
Реформ в организации;
– способствовать разрешению производственных и межличностных конфликтов между работниками;
– выработать согласие партнеров, улучшить условия и организацию труда, расположить стороны
к сотрудничеству.
По нашему мнению, применение и умелое использование техник манипулирования позволяет
достигать эффективных результатов при управлении организацией. Для повышения позитивных
последствий манипулирования при управлении
персоналом современным руководителем предлагаю следующее.
Во-первых, не прибегать к манипулированию,
если ситуацию можно решить другим путем.
Во-вторых, не посягать на личность сотрудника
и не использовать манипуляцию в личных целях.
Манипуляция эффективна, если используется как соответствующее задачам, вспомогательное
средство, а не навязчивое стремление, самоцель
или ловушка для манипулятора.
Литература
1. Гагин, Т. Руководитель-эксперт: руководство по эксплуатации человека человеком / Т. Гагин. – М. : Добрая
кн., 2008. – 83 c.
2. Левашова, В. В чем заблуждаются российские руководители? / В. Левашова // Генеральный директор. –
2010. – № 10. – 54 c.
3. Филиппов, Г.Г. Опыт классификации технологий социального манипулирования / Г.Г. Филиппов // Управленческое консультирование. – 2011. – № 1. – С. 112–
122.
113
Развитие информационных технологий оказывает влияние на рыночный механизм в целом и деятельность его субъектов в частности, посредством
воздействия на организационные формы бизнеса, а также систему связей между руководящими
субъектами. Повышение роли информационного
ресурса в хозяйственном механизме проявляется
в информатизации форм, методов и принципов
управления, в преобразовании структуры хозяйства и хозяйственных пропорций, в развитии информационной составляющей на рынке. Сегодня
информационные технологии оказывают определяющее значение на развитие «экономики знаний».
В связи с этим внедрение такого рода технологий
выступает одним из факторов повышения эффективности современной экономики.
Вопросам определения роли информационных
технологий в экономике посвящены работы таких
авторов, как: Делягин М., Дракер П., Иванова Н.,
Онищенко И. и др. Несмотря на значительный объем публикаций по обозначенным вопросам, в современных публикациях недостаточно раскрывается степень влияния развития информационных
технологий на современную экономику.
Цель – показать зависимость уровня развития
и эффективности экономики знаний от уровня развития информационных технологий.
Роль малого и среднего бизнеса в экономике
страны сложно переоценить. Открытие малых и
средних предприятий дает новые рабочие места.
114
Информационные технологии тесно связаны
с такой категорией, как «знания». Одни авторы,
определяют ее, как информацию, другие, как – как
набор определенных умений или способностей,
третьи, как – фактор идентификации индивидуального носителя, четвертые, как основу технологических разработок продуктов и процессов. По нашему
мнению, знания выступают движущей силой развития современной экономики, т. к. «способность
… создавать, отбирать, адаптировать, превращать
в источник прибыли и использовать знания имеет
решающее значение для устойчивого экономического роста и повышения жизненного уровня населения» [1]. Подтверждением определяющей роли
информационных технологий в экономике знаний
служит, проводимое ежегодно исследование Всемирного Банка The Knowledge Economy Index [2].
Согласно которому одним из показателей индекса экономики знаний, является уровень развития
информационных и коммуникационных технологий (ИКТ), наравне с уровнем развития образования и инноваций.
Таким образом, в статье показана зависимость
уровня развития экономики знаний от уровня развития информационных технологий.
Литература
1. Доклад Всемирного банка. Формирование общества,
основанного на знаниях. Новые задачи высшей школы ; пер. с англ. – М. : Весь Мир, 2003. – Режим доступа : http://siteresources.worldbank.org/EDUCATI ON/Re
sources/278200-1099079877269/547664-1099079956815/
se.pdf.
2. KEI and KI Indexes 2012. The World Bank Group, July
2012. – Режим доступа : http://info.worldbank.org/etools/
kam2/KAM_page5.asp.
Малые и средние предприятия приносят ощутимую
прибыль в бюджет регионов и в федеральный бюджет РФ. Кроме этого, малые и средние предприятия
при большой их численности являются серьезным
препятствием для монополизации и олигополизации рынка, что приводит к совершенствованию качества выпускаемой продукции и снижению уровня
цен. Результатом вышесказанного является более
полное удовлетворение потребностей и ожиданий
потребителей. Таким образом, можно утверждать,
что малый и средний бизнес являются «локомотивом» экономики.
Но при этой огромной значимости ведение
малого и среднего бизнеса связано с различными
рисками. Само его существование зависит от учета
максимального количества факторов при планировании бизнеса и современных мероприятий по
их нивелированию. Малый и средний бизнес проигрывает крупным предприятиям из-за отсутствия
возможности использования эффекта масштаба.
Это позволяет утверждать, что малый бизнес является нестабильным, подверженным всевозможным
рискам экономических явлений.
Основными препятствиями на пути развития
малых и средних предприятий в современной России являются следующие проблемы на федеральном уровне.
1. Низкий уровень финансовой обеспеченности,
связанный со сложностью первоначального накопления капитала. Эта проблема усугубляется высокой процентной ставкой. 16 декабря 2014 ЦБ поднял ключевую ставку с 10,5 до 17 % [4]. Стоимость
кредитов малому бизнесу выросла в среднем до
20–22 %. Увеличение процентной ставки по кредиту
повлекло за собой увеличение платежей по кредиту,
что существенно повлияло на доходность бизнеса в
сторону снижения последней. 30 января 2015 года
ЦБ понизил ключевую ставку с 17 до 15 %. Это не
привело к изменениям на данный момент. Согласно
опросу, проводимому еще в 2010 году Союзом промышленников, за признание важности этой проблемы проголосовало 62 % опрашиваемых[1].
2. Высокий уровень налоговых ставок, препятствующий развитию малого бизнеса и являющийся причиной переориентирования деятельности
малого бизнеса с производственного на торговопосреднический с целью выживания. За признание
актуальности этой проблемы выступило 64 %, участвовавших в опросе [1].
Направление решения: предоставление налоговых льгот и налоговых каникул на этапе startup.
Например, во Франции в течение первых двух лет
малое предприятие освобождается от местных налогов, от взносов в фонды социального обеспечения, а также снижаются другие налоги для предпринимателей, работающих в депрессивных зонах.
Далее, в течение третьего года уплачивается 25 %
обычной ставки, четвертого – 50 %, пятого – 75 %.
А в США при слиянии компаний новая компания
освобождается от уплаты налогов на год, если хотя
бы одна из слившихся компаний была убыточной.
3. Отсутствие надлежащей квалификации у
наемных работников и низкий уровень экономического образования у предпринимателей. В большинстве случаев это приводит к разорению предприятия, т. к. из-за недостаточной компетентности
отсутствует способность к своевременному и конструктивному принятию решений.
Направление решения: оптимизация работы
бизнес-инкубаторов. Например, в городе Глазов
Удмуртская республика создали в 2011 году бизнес-инкубатор, который вовлек в хозяйственный
оборот неиспользуемые ранее производственные
площади; улучшил инвестиционного климата и
привлечение денежных средств [3]. Во Владимирской области (г. Ковров) существует областной бизнес-инкубатор, предоставляющий услуги: аренда
субъектам малого бизнеса нежилых помещений на
льготных условиях, почтово-секретарские услуги,
доступ к информационным базам данных, различные консультативные услуги [5]. Также в городе
Судогда находится бизнес-инкубатор, который содействует самозанятости граждан путем создания
собственного бизнеса, оказывает поддержку в продвижении интернет-сайтов малому бизнесу [6].
На региональном уровне выделены следующие
проблемы.
1. Высокая доля транспортных расходов, что
является причиной сильного повышения и без
того больших издержек. Эту проблему озвучили
62 % предпринимателей, принимавших участие в
опросе [1].
Направление решения: внедрение математических инструментов для более точных логистических расчетов с целью минимизации транспортных
расходов.
2. Отток населения из регионов, тотальная урбанизация, порождающие трудности сбыта продукции на региональном уровне. Эта проблема нашла отклик среди 20 % опрашиваемых [1].
Направление решения: открытие новых рабочих мест в регионах с целью заинтересовать население и таким образом снизить его отток.
3. Информационный голод на региональном
уровне, приводящий к отсутствию разнообразной
информации о продукции и, как следствие, к невозможности выбора. Вдобавок к этому, из-за информационного голода предприниматели не осведомлены о свободных нишах на рынке. Это приводит к
снижению предпринимательской активности. Данную проблему считают актуальной 12 % предпринимателей, принявших участие в опросе [1].
Направление решения: усиление заинтересованности малого бизнеса в развитии региональных
средств массовой информации с целью отстаивания своих позиций; повышения рейтинга своей
продукции и способствованию формирования положительного имиджа своей фирмы и продукции.
А так же, работа с потребителем и изучение рынка,
с целью нахождения свободных ниш.
4. Излишняя бюрократизации отношений
«предприниматель-чиновник» на региональном
уровне. Скептическое отношение местных органов управления к роли малого и среднего бизнеса в
115
экономике, сопровождающееся лоббированием интересов одних предпринимателей в ущерб другим.
Эта проблема была озвучена 3 % предпринимателей, принимавших участие в опросе [1].
Направление решения этой проблемы заключается в росте заинтересованности местного управления как основного стейкхолдера в развитии территории, в усилении малого и среднего бизнеса в
качестве одного из основных источников рабочих
мест и пополнения регионального бюджета.
Вышеизложенный материал ярко свидетельствует о наличии серьезных проблем в деятельности малого и среднего бизнеса в России. Проблемные зоны обозначенные еще в 2010 году до сих пор
являются актуальными, кроме того ситуация усугубляется новым экономическим кризисом. Решения
этих проблем находятся не только на уровне местного регионального управления, но и на федеральном уровне. Скорейшее решение обозначенных
проблем необходимо для развития малого и среднего предпринимательства, создания конкурентоспособной продукции, формирования эффективной национальной экономики.
Для успешного развития предприятий в условиях современной экономики руководству необходимо принимать своевременные, рациональные и
обоснованные управленческие решения стратегического и оперативного характера, контролировать
деятельность всех структурных подразделений для
достижения поставленных целей. Принятие подобных решений требует наличия точной информации
о протекающих на предприятии процессах, динамике и оценке показателей, а также анализа отклонений
между их плановыми и фактическими значениями.
Данные задания позволяет выполнить контроллинг,
будучи одним из основных направлений развития
теории и практики управления [1, с. 3].
116
Литература
1. Калугина, З.И. Большие проблемы малого бизнеса в
Сибири / З.И. Калугина // ЭКО. Экономика и организация промышленного производства. – № 2. – 2006. –
С. 105–127.
2. Никитина, Л.Н. Становление малого бизнеса в России // Инновации / Л.Н. Никитина, М.И. Худилайнен. – № 9. – 2006. – С. 63–67.
3. Развитие инфраструктуры поддержки малого и среднего бизнеса как вид муниципальной услуги [Электронный ресурс] // Практика муниципального управления № 2 от 24.02.2011 г. – 2011. – Режим доступа :
http://www.mcfr.ru/journals/67/208/37693/37694/. – Дата
доступа : 6.02.2015.
4. Официальный сайт ЦБ РФ [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://www.cbr.ru. – Дата доступа :
15.02.2015.
5. Официальный сайт областного бизнес-инкубатора
в г. Ковров [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://www.bi33.ru. – Дата доступа : 16.02.2015.
6. Официальный сайт бизнес-инкубатора в г. Судогда [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://
sudogda.biz. – Дата доступа : 16.02.2015.
В настоящее время вопросам практического применения контроллинга уделяется большое
внимание. Однако учитывая быстро меняющиеся
экономические условия функционирования предприятий, возникает необходимость изменения
методологии контроллинга, а также использовать
улучшенный инструментарий контроллинга, которые дают возможность модернизировать организационную и информационную структуры
предприятия для решения базовых проблем его
развития, направленного на стабильные успехи [2]. Большую помощь в этой сфере оказывает
разработка и реализация инноваций, поскольку
именно инновационная деятельность является
фундаментом эффективного развития предприятия.
По мнению В.Г. Павлюка и А.И. Никитина, внедрение инноваций все чаще рассматривается как
единственный способ повышения конкурентоспособности производимых товаров, поддержания высоких темпов развития и уровня доходности предприятия [3].
Поскольку инновациями являются только такие новшества или нововведения, которые серьезно
повышают эффективность действующей системы,
Э. Харгадон выделяет инновации одним из многочисленных инструментов контролинга [4].
Н.Н. Шляго отмечает, что в современной практике контроллинга инновация предстает как объект управления, а не элемент управленческого
процесса. Ученый выделяет задачей современного
контроллинга формирование технологий управления, использующих инновацию в качестве элемента управленческого цикла. По мнению ученого это
предполагает разработку специальных показателей
для осуществления адаптационной и направленной
на развитие предприятия деятельности, механизма
перехода предприятия на новый уровень функционирования (определение момента введения инновации), а также выявление «критической точки»
системы [5].
Инновационное развитие предприятия необходимо проектировать, определяя при этом: 1) задачи, стоящие перед предприятием; 2) необходимые
ресурсы для их разработки и реализации; 3) бизнес-процессы инновационной деятельности.
Таким образом, долгосрочное устойчивое
функционирование предприятия и наличие конкурентных преимуществ невозможны без успешной
инновационной деятельности, которая напрямую
связана с использованием адекватных современ-
Кадровое планирование – целенаправленная
деятельность организации, имеющая целью предоставление рабочих мест в нужный момент времени
и в необходимом количестве в соответствии со способностями, склонностями работников и предъявляемыми требованиями, является составной
частью стратегического управления организацией,
помогает определить стратегию, цели и задачи кадровой политики и способствует их достижению
через систему соответствующих мероприятий. Кадровое планирование осуществляется как в интере-
ным условиям реализации инноваций методов планирования и управления инновационными процессами.
Литература
1. Чесалин, Д.С. Формирование и развитие контроллинга
на предприятиях газовой отрасли. Экономика и управление народным хозяйством: (экономика, организация
и управление предприятиями, отраслями, комплексами - промышленность) : автореф. дис. … канд. экон.
наук : 08.00.05 / Д.С. Чесалин. – М., 2012. – 23 с.
2. Александрова, А.В. Контроллинг – важнейшая составляющая инновационного развития предприятий
металлургического комплекса / А.В. Александрова [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://
www.m-economy.ru/art.php?nArtId=2856.
3. Павлюк, В.Г. Роль инноваций в формировании системы управления предприятием / В.Г Павлюк, А.И. Никитин [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://
www.rae.ru/forum2011/pdf/1494.pdf.
4. Харгадон, Э. Управление инновациями. Опыт ведущих
компаний How Breakthrouths Happen. The Surprising
Truth About How Companies Innovate / Э. Харгадон. –
М. : Вильямс, 2007. – 304 с.
5. Шляго, Н.Н. Инновация как инструмент контроллинга / Н.Н. Шляго [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.hse.ru/pubs/lib/data/access/ram/ticket/10/
1424511218ee598effc19e305e27b991604b36f932/КМ-%20
инновация.pdf .
сах организации, так и в интересах ее работников
[1, c. 85].
На сегодняшний день в транспортной организации кадровое планирование реализуется в совокупности действий по подбору кандидатов на работу, сверке документов, организации повышения
квалификации (теоретический курс), планированию возможного сокращения или высвобождения
персонала.
Особенностью кадрового планирования является необходимость подбора персонала, соответствующего жестким квалификационным
требованиям. Это специалисты, которые имеют водительское удостоверение категории Д, водительский стаж два года и годны к управлению транспортным средством по состоянию здоровья.
В то же время постоянная текучесть кадров,
ограниченность базы для выбора кандидатов на работу (наличие водительского удостоверения категории Д), возможность трудоустройства увольняющихся водителей на любую другую работу, более
117
высокооплачиваемую, но не связанную с жесткими
требованиями, предъявляемыми к водителю, не
позволяют реализовать кадровое планирование
в организации. Не в меньшей степени влияют на
ситуацию особые условия труда водителей: стрессы, интенсивное дорожное движение, отсутствие
кондиционеров в летний период, тяжелый график
работы (ранние подъемы), частые поломки транспортных средств.
Эти и ряд других факторов определяют постоянно повышающийся объем работы по подбору
персонала при ограниченных источниках пополнения базы кандидатов на работу. Только за полугодие, на исследуемом предприятии, было оформлено
на увольнение 102 человека и обработано в два раза
больше кандидатов, чем уволилось, с ориентацией
на создание резерва.
В целях оценки эффективности сложившейся
на предприятии системы кадрового планирования,
была разработана анкета для социального опроса.
Она представляет собой 5 вопросов, которые нацелены на выявление причин увольнения сотрудников, отношение их к курсам повышения квалификации, к работе кадровой службы организации и к
возможности совмещения нескольких профессий.
Эти направления были выбраны как возможные
меры совершенствования кадрового планирования
организации.
Краткая характеристика опрашиваемых: все
100 % с водительской категорией Д, стаж работы у
30 % – 10 лет, у остальных 70 % – более 20 лет.
Все 100 % опрашиваемых указали, что работники должны регулярно проходить повышение
квалификации, так как новые знания и умения положительно влияют на достижения в работе. 2 %
не все устраивает в работе кадровой службы орга-
Традиционный процесс подбора персонала
выглядит примерно так: предприятию требуются сотрудники того или иного уровня. Начальник
118
низации. В кадровом планировании организация
предусматривает ежегодный прирост специалистов
с категорией Д и рассчитывает, что их можно привлечь за счет объявлений о наборе специалистов с
категорией Д. Но на практике оказывается, что за
6 месяцев 2014 г. текучесть увеличилась к уровню
2013 г. на 0,7 % и составила 5,35 % (в 2013 – 4,64 %),
что не позволило не только закрыть кадровую недостачу, но и не создало резерв на будущее. В частности, причинами увольнения сотрудников является, как показало исследование: снижение реальных
доходов – у 35 % опрошенных, 25 % не устраивает
график работы, 30 % считают, что у них плохие условия труда, 10 % – устаревшая техника.
В качестве одного из направлений совершенствования кадрового планирования предполагалось рассмотреть вопрос о возможности совмещения профессий, за счет чего повысить материальную
заинтересованность сотрудников. Однако, как показал опрос, все 100% отвергли это направление.
Соответственно, в качестве возможного варианта
для использования совмещения профессий, можно
предложить организации пересмотреть механизм
материального стимулирования сотрудников. Сейчас за совмещение профессий предусматривается
использование повышающего коэффициента, который повышает заработную плату всего лишь на 1/3.
Тогда же как нагрузка, которую возлагают при совмещении, оказывается в 2 раза больше. Для реального совмещения профессий целесообразно, чтобы
повышение материального стимулирования было,
как минимум, тоже в 2 раза.
Литература
1. Федосеев, В.Н. Управление персоналом : учеб. пособие / В.Н. Федосеев. – М. : МарТ, 2006. – 528 с.
отдела кадров дает объявление в СМИ либо ищет
подходящие объявления на соответствующих сайтах, либо ведет поиск кандидатов из других источников, в т. ч. и среди знакомых. Но зачастую требуемого руководителя топ-уровня или ключевого
специалиста «кадровик», не обладающий ни временем, ни соответствующим уровнем подготовки
в области управления персоналом, не владеющий
умениями, навыками применения современных
персонал-технологий направляется за помощью
в консалтинговые компании, кадровые агентства.
По результатам исследования известной белорус-
ской консалтинговой компании почти пятая часть
обращений отечественных организаций касаются
услуги по подбору руководителей среднего звена
и ключевых специалистов, 17 % – руководителей
высшего звена. 10 % из них подбираются при помощи метода хедхантинга [1].
Хедхантинг (headhunting – англ. охота за головами) – перспективный способ подбора кадров, который возник в ответ на потребность организаций
в эксклюзивных особо ценных, «штучных» руководителей и специалистов по разным причинам таких
не имеющих [2].
В некоторых случаях только с помощью хедхантеров можно выйти на интересующего специалиста,
поскольку они прекрасно знают рынок кандидатов,
а также обладают своими секретами, с помощью
которых им удается переманивать профессионалов.
Также необходимо отметить такое преимущество
хедхантинга, как индивидуальный и уникальный
подход к каждому проекту, разработка определенного сценария общения с кандидатом, которым
интересуется заказчик. Однако у хедхантинга есть
некоторые недостатки. Во-первых, довольно высо-
Конкурентоспособность национальной экономики во многом определяется экономикой знаний,
основанной на инновациях, что обусловливает необходимость тщательного анализа и серьезного
подхода с учетом многогранности данного аспекта.
Без внедрения инноваций производить конкурентоспособную продукцию практически невозможно. Сохранить достигнутую результативность и
занятые рыночные позиции национальной экономики возможно при условии переориентации ее на
новую философию хозяйствования.
В белорусской экономике инновационное развитие идет противоречивыми путями. С одной стороны, в Беларуси имеется большой потенциал в об-
кая стоимость услуг, а во-вторых, длительность поисков. Традиционно услуги хедхантеров стоят дорого, потому что зависят от дохода того, кого ищет
заказчик. Наши отечественные компании не имеют
рекрутинговых бюджетов [2].
При применении метода хедхантинга (он, по нашему мнению, может, должен и будет применяться
в практике подбора персонала топ уровня) предлагаем при подготовке специалистов по персоналу
более глубоко изучать технологию хедхантинга в
вузах нашей страны, в том числе ГИУСТ, в рамках
курса «Управление персоналом». Это даст возможность развитию деловой карьеры молодых специалистов. Данный метод следует изучать также и
при переподготовке и повышении квалификации
специалистов по кадрам.
Литература
1. Особенности Национальной «охоты» за головами
[Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://
www.zis.by/publications/osobennosti-natsionalnoyohotyi--za-golovami. – Дата доступа : 27.02.2015.
2. Беленко, П.В. «Хедхантинг: принципы и технологии». – М. : ИНФРА-М, 2009. – 140 с.
ласти научных разработок и исследований, а также
в достаточной мере квалифицированная рабочая
сила. С другой стороны, доведение результатов исследований до внедрения инноваций испытывает
определенные затруднения. Следовательно, отсутствует четкий механизм, который обеспечивает
успешную интеграцию науки, образования и бизнеса. Данная проблема до конца не нашла решения
и в большинстве стран мира.
Важным шагом к переходу экономики Беларуси
на инновационный путь стало принятие Государственной программы инновационного развития
Республики Беларусь на 2007–2010 гг., где был обозначен широкий спектр инициатив, направленных
на стимулирование инноваций, был учтен также
международный опыт.
Одной из основных проблем создания инновационной экономики в Республике Беларусь была определена проблема инновационной активности предприятий государственной формы собственности.
Также было уделено внимание стимулированию создания малых инновационных предприятий во всех
отраслях экономики страны. Для развития предпринимательского сектора необходима четко проработанная нормативная база, а также расширение инно119
вационной инфраструктуры, создание новых форм
поддержки малого инновационного бизнеса.
Принятая Государственная программа инновационного развития на 2011–2015 гг. продолжила
стратегию, обозначенную в предыдущей программе. Основной ее целью является создание конкурентоспособной на мировом рынке инновационной,
высокотехнологичной, ресурсо- и энергосберегающей, экологобезопасной экономики, обеспечивающая устойчивое социально-экономическое развитие Республики Беларусь и повышение качества
жизни белорусского народа [1]. Основное внимание обращено на задачи, связанные с обеспечением
устойчивого развития, модернизацией, ростом наукоемкости и технологичности производства. Приоритеты в макроэкономической политике обусловлены необходимостью повышения эффективности.
Обе государственные программы включают в
себя комплекс мер, рассчитанных на долгосрочную перспективу, учитывающих опыт прошлого
при разработке новых инициативных направлений.
Данная стратегия способствует повышению эффективности инновационной политики государства.
По отдельным показателям инновационный
потенциал Республики Беларусь не очень сильно
уступает европейским малым экономикам. Однако
по большинству показателей инновационной деятельности организаций и ее результатов ситуация
обратная.
Совокупность проблем, не способствующих
инновационному развитию национальной экономики, включает следующие параметры:
– невысокий уровень расходов на разработку
новых технологий, на их внедрение. Для создания
инновационных производств, которые способны
создавать конкурентоспособную продукцию, требуются значительные начальные капиталовложения. Однако достаточная материальная заинтересованность отсутствует в связи с ограниченным
платежеспособным спросом на передовые технологии на внутреннем рынке. Решением данной проблемы могло бы стать использование средств из
внебюджетных источников, для чего, в свою очередь, препятствует низкий уровень инициативы;
– наблюдается низкая инновационная активность основных валообразующих предприятий
Беларуси. Они основаны на технологиях третьего
и четвертого технологических укладов, тогда как
уже во многих странах Запада происходит переход
к шестому укладу;
– необходимо также отметить низкую информационную прозрачность инновационной сферы,
отсутствие доступа к новым технологиям и информации о них. Более 90 % передовых технологий являются новыми только для Беларуси, за рубежом
аналогичные технологии внедрены уже давно;
120
– отмечается недостаток квалифицированных
кадров-инноваторов, особенно в регионах страны.
Хотя в количественном отношении подготовки специалистов с высшим образованием Беларусь имеет
хорошие показатели, но в качественном значительно отстает;
– недостаточная развитость инновационной инфраструктуры. Инфраструктура в широком смысле
слова объединяет деятельность всех учреждений,
предприятий и организаций по поддержке и оказания содействия инновационному развитию. Однако
основное внимание в Беларуси на сегодняшний день
сконцентрировано на административных институционных элементах Национальной инновационной
системы, а не на связях и взаимодействии между
ее различными подсистемами. Основное внимание
уделяется наукоемким технологическим разработкам, и не разработаны конкретные меры по содействию развитию нетехнологических инноваций;
– не отработаны механизмы участия частных
компаний в реализации государственной инновационной политики, очень небольшая практика привлечения частного бизнеса в состав исполнителей
государственных научно-технических программ и
Государственной программы инновационного развития Республики Беларусь;
– на сегодняшний день не проработана и не подведена к стадии практического применения нормативно-правовая база. В целом нормативно-правовую
базу составляют более 20 нормативных документов,
которые определяют принципы, цели, направления
и механизмы инновационной политики государства;
– слабая защищенность прав интеллектуальной
собственности результатов научной деятельности,
что является необходимым условием для привлечения инвестиций. Необходимо создавать условия,
при котором авторы инновационных проектов
были бы заинтересованы во внедрении новых продуктов в производство.
Таким образом, инновационное развитие экономики Беларуси идет не самыми активными темпами.
К сожалению, остается еще много неразрешенных
проблем. Следует проводить последовательную,
целенаправленную работу для преодоления многофакторной проблемы устойчивого инновационного
развития экономики страны. В первую очередь необходимо обратить внимание на развитие малого и
среднего бизнеса, дать возможность доступа к новым технологиям, участию в реализации государственных научно-технических программ.
Литература
1. Государственная программа инновационного развития Республики Беларусь на 2011–2015 гг. : постановление Совета Министров Респ. Беларусь, 26 мая
2011 г., № 669. – Режим доступа : http://www.gknt.gov.
by/opencms/opencms/ru/innovation/inn2. – Дата доступа : 05.02.2015.
В современных условиях одним из главных факторов, определяющих социально-экономическое
развитие, является человеческий капитал. Целью
стратегии долгосрочного развития региона является повышение качества жизни его населения, обеспечение возможности каждому человеку вести активную, полноценную жизнь и реализовывать свой
потенциал.
Как свидетельствует мировой опыт, существуют разные подходы к определению понятия «человеческий капитал». В период постиндустриальной
экономики под человеческим капиталом понимается не только образование, но и знания, опыт, воспитание, информационное обслуживание, культура и
искусство [1]. Поэтому важным инструментом социально-экономического развития региона является инвестирование в повышение качества и уровня
жизни. Главные инвестиции в сфере человеческого
капитала – это инвестиции в образование и здравоохранение.
С целью повышения уровня человеческого
капитала внимание должно уделяться всем категориям населения, в особенности людям с ограниченными возможностями, их социальной и профессиональной интеграции в экономику региона.
Одно из направлений повышения уровня человеческого потенциала – это максимальное использование потенциала инвалидов. Инвалидность – это
состояние человека, при котором имеются препятствия или ограничения в деятельности человека в
связи с физическими, умственными, сенсорными
или психическими отклонениями. В настоящее
время в мире проживают более миллиарда человек
с той или иной формой инвалидности, из них почти
200 миллионов испытывают серьезные трудности в
функционировании [2, с. 3].
Инвалиды, как и все здоровые люди, имеют
определенные способности, таланты, используя ко-
торые, при особенной организации их деятельности, они могут принести немалую пользу обществу.
Однако существуют затруднения инвалидов при их
интеграции в общество. К ним относятся: ограниченные возможности по медицинским показаниям,
а также существующие барьеры в виде предрассудков и предубеждений в связи с негативным отношением к людям с ограниченными возможностями,
распространенная позиция работодателей о том,
что труд инвалида менее эффективен, чем здорового человека.
Трудовой потенциал людей-инвалидов явно недооценивается, их интеграция в жизнь общества
происходит слабо, что говорит о необходимости
перехода к инновационной экономике. По прогнозам численность инвалидов во всем мире с каждым
годом увеличивается, а в России это обостряется
и существующим демографическим кризисом, что
приводит к сокращению количества трудоспособного населения. Это делает проблему интеграции
людей-инвалидов в жизнь общества еще более актуальной.
В настоящее время особое внимание инвалидам уделяется посредством сложной системы льгот
и пособий, которые в свою очередь не приводят к
улучшению их положения в обществе, не увеличиваются показатели уровня образования и трудоустройства инвалидов. Создание условий социальной и профессиональной интеграции инвалидов
является инструментом повышения уровня человеческого капитала.
В настоящее время основой конкурентоспособности регионов являются не только уровень валового регионального продукта, но и качество жизни,
инвестиционная привлекательность региона. Основу регионального развития составляет человеческий капитал. На основе этого инструментами, способствующими повышению уровня человеческого
капитала, являются в первую очередь инвестиции
в образование и здравоохранение, а также поиск
новых факторов роста региона. Среди которых
можно выделить социальную и профессиональную
интеграцию в экономику людей с ограниченными
возможностями.
Литература
1. Нестеров, Л. Национальное богатство и человеческий
капитал / Л. Нестеров, Г. Ашигова // ВЭ. – 2003. – № 2.
2. Жигунова, Г.В. Ювенальная инвалидность в России:
теоретический и эмпирический анализ институциональной организации и социальных практик : автореф. дис. … д-ра социол. наук : 22.00.04 / Г.В. Жигунова. – Краснодар, 2011. – 40 с.
121
Во время кризиса любой человек может оказаться либо на вершине, либо на дне. Из истории все мы
знаем множество мировых кризисов. Причины их
возникновения в каждой стране свои и они различны, а вот последствия – необычайно похожи.
Когда в 1857 г. случился первый мировой финансовый кризис, то серьезно пострадала экономика многих стран. В их число вошли США, Германия, Англия и Франция. Обанкротились банки,
многие компании, обвалился рынок акций, серьезно уменьшилось производство. Но, несмотря на
сложившуюся ситуацию, кого-то кризис сломал, а
кого-то наоборот – закалил.
Ведь недаром, в переводе с китайского языка слово «кризис» обозначает «опасное время» и «время
возможностей». Итак, что же такое кризис? Согласно
большому энциклопедическому словарю «кризис —
переворот, перелом пора переходного состояния,
при котором существующие средства достижения
целей становятся неадекватными, в результате чего
возникают непредсказуемые ситуации».
Кризис стимулирует человека, усиленно считающего деньги в этот сложный период жизни,
стремиться к большему и искать выход, пытаться
находить возможности для улучшения собственной жизни. Люди, которые стараются сделать все,
чтобы заработать себе на жизнь и сберечь доход,
которые постоянно обеспокоены вариантами улучшения бизнеса, поиском новый ниш – всегда добиваются успеха!
«Кризис – это и есть момент истины, когда выживают сильнейшие». Происходит так называемое
очищение экономики от слабых, неэффективных и
устаревших образований. Интересную мысль выразил Михаил Хазин, современный российский
статистик, экономист, публицист: «В условиях кризиса выигрывает тот, кто первым понимает, что от
старого мира все равно придется отказаться» [5].
Но, в тоже время, новые правила на разных рынках
устанавливаются в разные временные периоды и
неравномерно.
Безусловно, мало кто может заметить перспективы развития своего бизнеса за многочисленными
рисками и угрозами, за проблемами и опасностями
различного рода, которые непосредственно связа122
ны с негативными последствиями кризиса. Зачастую, люди воспринимают этот период в экономике,
как некий тупик, тупик в развитии бизнеса, тупик
их карьеры, забывая о существовании «другой стороны медали». Если начать думать о кризисе, как о
возможности, то каждый сможет увидеть выход из
тупика. Ведь что такое бизнес? Бизнес – это решение повседневных проблем клиентов, партнеров и
общества в целом, а значит существование больших
проблем – это большие возможности для бизнеса.
Настоящий предприниматель сможет создать нечто новое, задействовав весь свой талант и мастерство. В кризис, как правило, большие деньги перетекают от богатых и успешных к быстрым и умным,
например, к молодым предпринимателям, которые
являются гибкими в силу возраста и неимения
больших состояний. Именно такие предприниматели в большей мере предрасположены к риску. Не
следует длительное время ждать лучшего момента
для развития, нужно действовать незамедлительно.
Ведь действительно, кризис побуждает нас к творчеству, требует от людей поиска и принятия новых
решений и новых идей.
Существует много примеров тому факту, что
благодаря сложной ситуации в экономике некоторым предпринимателям удалось не просто спасти
свой бизнес, но и приумножить в несколько раз
получаемую прибыль. Так, например, компания
«Уютерра» в самый разгар кризиса в 2008 году объявила о покупке новосибирской сети «ЧудоДом» и
тем самым открыла доступ к новым рынкам и увеличилась вдвое. Компания «Юлмарт» также добилась успеха в кризис. Начав свое фантастическое
становление с банкротства сначала превратилась
в крупнейшего продавца компьютерной техники в
Санкт-Петербурге, затем компания стала крупнейшим интернет-ритейлером России. Особенностью
группы «Сады Придонья» является обеспечение
производства соков собственным сырьем, что и послужило преимуществом перед конкурентами в период экономического кризиса [1].
Текущий кризис характеризуется тем, что дает
хорошие возможности для российских стартапов
(проект, идея бизнеса, рассчитанная на быструю
реализацию) выстроить отношения с заказчиками,
которые сейчас активно ведут поиск российских
поставщиков продуктов и услуг. В связи с применением санкций Россия потеряла часть поставщиков продукции, соответственно сейчас в выигрыше
те, кто быстро ориентируется и открывает бизнес
по потребностям. Яркими примерами для иллюстрации вышесказанного являются открытие научно-внедренческого биомедицинского технопарка
6 февраля 2015 года в Новоуральске, начало производства шарошек в Камышинском заводе бурового
инструмента, в Нариманском районе Астраханской
1. Кризис – время возможностей: конкретные истории
[Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://
www.cfin.ru/anticrisis/companies/cases/ru_cases.shtml. –
Дата доступа : 18.02.2015.
2. Импортозамещение – сделано у нас [Электронный
ресус]. – 2015. – Режим доступа : http://sdelanounas.
ru/blogs/?search=импортозамещение. – Дата доступа :
25.02.2015.
3. Большой Экономический словарь[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://dictionary-economics.ru/
word/Кризис. – Дата доступа : 17.02.2015.
4. Китайское толкование слова «кризис» [Электронный
ресурс]. – Режим доступа : http://dictionary-economics.
ru/word/Кризис. – Дата доступа : 17.02.2015.
5. Михаил Хазин про кризис [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://www.link.msk.ru/link/stati/2628krizis-vremya-vozmozhnostej.html. – Дата доступа :
18.02.2015.
В настоящее время вопросам мотивации посвящается множество различных суждений, теорий,
споров. Многие авторы обсуждают данный аспект
в рамках теории и практики, на уровне сферы деятельности человека, на уровне организаций. Вопросу мотивации необходимо посвящать больше
времени еще с ранних лет, ведь стремление к самостоятельным действиям проявляется уже на начальных этапах жизни. Взрослея, человек приобретает все новые и новые знания, опыт, потребности и
на различных уровнях функционирования, его действия должны сопровождаться правильной мотивацией, помогающей добиться поставленных целей.
Определение карьерных ориентаций для любого человека является очень важным и сложным
вопросом. Профессиональное самоопределение
происходит именно в студенческом возрасте и для
того чтобы сделать правильный выбор необходимо выявить мотивационно-потребностные компоненты учебной и учебно-профессиональной деятельности. Изучение подобных вопросов является
одной из наиболее актуальных проблем современного образования. Исходя из этого, особую актуальность приобретает система мотивации учебно-
познавательной и профессиональной деятельности
студентов. С этой целью мы провели исследование и изучили карьерные предпочтения студентов
ГИУСТ БГУ. Объектом исследования послужили студенты 2 и 3 курсов специальности «Менеджмент». Предмет исследования – мотивы выбора
карьерных предпочтений студентов ГИУСТ БГУ.
В предлагаемой анкете респондентам необходимо было оценить утверждения связанные с выбором карьерных и учебных ориентаций, указав
подходящий балл от 1 до 10. Таким образом, нами
были выделены некоторые вопросы, количество
баллов по которым существенно преобладало, что
послужило свидетельством об адекватном выборе
студентами профессии и удовлетворенности ею.
В ходе обработки данных анкеты, установлено,
что 92 % опрошенных студентов считают выбор
данного вуза окончательным, 86 % опрошенных
при выборе вуза и специальности не ориентировались на мнение других людей, это, в свою очередь
показывает, что определение карьерных предпочтений формируется самостоятельно. Самостоятельность является неотъемлемым элементом процесса
учебной деятельности, приобретения знаний, определения в жизни и самосовершенствования. 85,2 %
респондентов испытывают гордость за выбранный
вуз и специальность. Таким образом, нами было
выявлено существенное преобладание количества
баллов по некоторым вопросам анкеты, свидетельствующих об адекватном выборе студентами профессии и удовлетворенности ею.
При выявлении карьерных предпочтений и
формировании профессиональной мотивации,
области 9 февраля 2015 года состоялось открытие
швейной фабрики «Астратекс», сливочный сыр
«Маскарпоне» выпускает крупнейший производитель молочных продуктов в Алтайском крае – завод
плавленых сыров «Плавыч» [2].
Таким образом, нельзя рассматривать кризис
лишь с негативной стороны, нужно помнить и о его
положительном влиянии, а именно: возможность
обойти конкурентов за счет проявления инициативы, творчества и мастерства, повышение мобилизации, выявление эффективных производств.
Литература
123
важную роль играет положительное отношение к
выбранной профессии, поскольку этот мотив связан с конечными целями обучения [1]. Так, согласно
данным анкеты, 78,5 % респондентов считают, что
выбранная ими профессия – необходима обществу,
84 % твердо уверены, что она даст им моральное
удовлетворение и материальный достаток в жизни.
Однако при выборе профессии 63 % респондентов
было трудно остановиться на одной. В общем, 80 %
студентов отметили очень важным для себя наличие диплома о высшем образовании.
По результатам обработки данных мы, также
выяснили, что ведущими у студентов выступают
внутренние мотивы. 94,5 % опрошенных поступали
в вуз по собственному желанию, а не для того, чтобы избежать армии, занять желаемое положение в
обществе и прочее. Мотивы, свойственные студентам, чаще всего связаны с осознанием собственного
положения в системе общественных отношений и
выступают в качестве личностнообразующих. При
формировании учебной мотивации необходимо
также учитывать и юношеский период, охватывающий студенческий возраст. 70 % респондентов
определили, что для них сейчас проходит самое
лучшее время в жизни – студенческие годы.
Проблема выбора ценностных предпочтений
и формирование мотивационных ориентаций является неотъемлемой частью развития личности,
особенно в студенчестве. Однако стоит отметить,
что получение образования не может окончательно
Основными целями налоговой политики являются обеспечение финансовой и социальной стабильности, а также содействие устойчивому развитию экономики на федеральном, региональном
и муниципальном уровнях. Поддержка малого
124
предопределить жизненный путь человека, реализовать его стремления и потребности. Это необходимо самостоятельно осознать, а также определиться с мотивами. Поэтому рациональное выявление
карьерных предпочтений, мотивов и склонностей
является важнейшим фактором удовлетворенности своей профессией в будущем.
Мотивация карьерных предпочтений – лишь
часть мотивации к жизни. Одна-единственная «мотивационная линия» личности, замыкающаяся исключительно на профессиональной сфере, – очень
рискованная установка. Если она терпит крах, в том
числе и не по вине самого человека, то наступает
«мотивационный вакуум», приводящий к тяжелым
последствиям типа утраты смысла и прочее. В связи
с этим, известный психолог А.Н. Леонтьев отмечает: «…даже при наличии у человека отчетливой ведущей линии жизни она не может оставаться единственной… Мотивационная сфера личности всегда
является многовершинной». Поэтому поддержание
«многовершинности» [2], разносторонности мотивации является средством самоопределения, самомотивирования.
Литература
1. Мотивационный менеджмент [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://infomanagement.ru/opredelenie/
Motivaciya. – Дата доступа : 11.03.2015.
2. Статьи по мотивации [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://motivationals.ru/. – Дата доступа :
11.03.2015.
предпринимательства на муниципальном уровне,
на наш взгляд, должна рассматриваться как один из
основных методов стимулирования экономической
активности граждан. Наряду с другими инструментами финансовой поддержки территорий налоговое
стимулирование имеет ключевое значение. Оно обеспечивает финансовыми ресурсами потребности
государства и стимулирует налогоплательщика к поиску путей повышения эффективности управления.
Поэтому так важно найти баланс между фискальной
функцией налогообложения и регулирующий.
На развитие малого предпринимательства
важное (а часто решающее) влияние оказывают
местные власти. Стимулом создавать благоприятные условия для такого развития выступают дополнительные налоговые перечисления в бюджеты от субъектов малого бизнеса. Одной из острых
проблем современного этапа преобразований
в экономике страны является стимулирование
и повышение предпринимательской активности,
обеспечивающее устойчивый рост экономики. Налоговая система является немаловажным звеном
в решении этой проблемы.
Большое значение для финансового положения
малых предприятий имеют налоговые льготы. Основным нормативно-правовым актом, регулирующим налогообложение в Российской Федерации (далее – РФ) является Налоговый кодекс РФ (далее – НК
РФ). Однако в НК РФ отсутствуют понятия «малое
предприятие» и «субъект малого предпринимательства». Это означает, что никаких специальных условий налогообложения, в том числе налоговых льгот,
напрямую для малых предприятий не установлено.
Основным рычагом налогового регулирования
на местном уровне являются налоговые льготы не
только по местным налогам и сборам, но и по долям
федеральных и региональных налогов и сборов, зачисляемых в местные бюджеты. Налоговые льготы
стимулируют развитие необходимых для нужд муниципального образования видов хозяйственной
деятельности. Другими видами налогового регулирования на местном уровне являются предоставление отсрочек по налоговым платежам (налоговые
отсрочки) и налоговые кредиты.
Поддержка малого бизнеса со стороны муниципалитета в первую очередь представляет собой
обеспечение развитой инфраструктуры. Проанализируем существующую институциональную инфраструктуру в РФ на примере города Владимира. Город
расположен в Центральном федеральном округе,
который стоит на первом месте по количеству объектов инфраструктуры поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства. Во Владимире
функционируют 11 объектов институциональной
инфраструктуры [3]. Эти объекты можно объединить в три институциональных блока: первый – это
Центр поддержки предпринимательства администрации области; второй блок – Общественный
Совет по поддержке и развитию малого и среднего
предпринимательства при Губернаторе области, отвечает за построение эффективных механизмов по
взаимодействию органов государственной власти и
предпринимателей; третий блок – это специализированные организации инфраструктуры (основные
направления деятельности: кредитно-финансовая
поддержка, улучшение условий ведения бизнеса,
расширение деловых связей, информационно-консалтинговое обеспечение).
Анализ статистических данных за 2014 г. показал, что практическая проблема состоит в недостаточном, и в то же время неравномерном развитии
и функционировании инфраструктуры поддержки
субъектов малого и среднего предпринимательства
на всей территории РФ (см. рисунок).
0
200
25
Северо-Западный
70
Дальневосточный
53
195
Сибирский
109
Уральский
141
Приволжский
СевероКавказский
Крымский
600
542
Центральный
Южный
400
14
3
Рисунок – Распределение инфраструктуры поддержки
субъектов малого и среднего предпринимательства
по федеральным округам РФ [2].
Проведенный анализ статистических данных
федерального портала малого и среднего предпринимательства за 2014 г. позволяет сделать вывод о
необходимости создания надежной системы инфраструктуры поддержки малого и среднего предпринимательства во всех субъектах Российской Федерации.
Возможна следующая последовательность формирования инфраструктуры поддержки малого
бизнеса на местах [1]: бизнес-школа, учебно-деловой центр; консалтинговая служба; центр поддержки малого бизнеса; информационная служба;
бизнес-инкубатор; аудиторская фирма; лизинговая
компания; общество взаимного кредитования; производственно-внедренческий центр; инвестиционная компания. В этом случае создание малой инфраструктуры сводится к формированию действенных
местных фрагментов малого бизнеса, построенных
по аналоговым организационным схемам, что позволяет эффективно согласовывать формирующиеся сегодня субинфраструктуры, а в будущем – надстраивать над ними новые. На следующем этапе
будет обеспечено естественное объединение местных фрагментов в региональную инфраструктуру
поддержки малого предпринимательства.
Формирование инфраструктуры малого предпринимательства – это приоритетное направление
обеспечения его устойчивости и воспроизводства.
Четко сформулированная инфраструктура является, на наш взгляд, важнейшим элементом поддержки малого предпринимательства на муниципальном уровне [1].
125
Литература
1. Алтынникова, Л.А. Формирование инфраструктуры
малого бизнеса / Л.А. Алтынникова, И.М. Голайдо,
И.В. Кузнецова // Научное пространство Европы: материалы международной научно-практической конференции. – Киев, 2008. – Т. 8. – С. 83–89.
2. Федеральный портал малого и среднего предпринимательства [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
Российский финансовый кризис прошлого года
не мог не отразиться на экономике Республики Беларусь. Дело не только в том, что Россия является
одним из наших главных экономических стратегических партнеров, но и в том, что Россию и Республику Беларусь связывают геополитические отношения (членство в Содружестве Независимых
Государств, Таможенном Союзе, Евразийском Экономическом Союзе, Организации Договора Коллективной Безопасности). В этой связи представляется
актуальным определить основные направления и
последствия влияния российского финансового
кризиса на экономику Республики Беларусь.
Первое из них – массовое приобретение гражданами Республики Беларусь товаров длительного
пользования в России. Возьмем для примера массовую покупку автомобилей. Произошла двукратная
девальвация российского рубля. Стоимость машин
в долларовом эквиваленте снизилась, т. к. они закупались по старым ценам. В результате этого, а также
факта, что мы состоим с Россией в Таможенном Союзе (далее – ТС) в Беларусь только за декабрь 2014
ввезли 48 тыс. машин, тогда как за январь-ноябрь
2014 – 43 тысячи. К этому можно добавить ввоз автомобилей из третьих стран – около 40 тыс. [1].
Прирост в 73,5 % произошел в основном из-за
притока новых автомобилей из России. Продажи
белорусских дилеров в 2014 составили 25338 автомобилей против 25973 в 2013 году. Это означает
провал плана – 33000–35000 автомобилей. Отмена
указа № 546, НДС в размере 20 %, утильсбор, указ
126
http://smb.gov.ru/measuresupport/map/. – Дата доступа :
24.02.2015.
3. Владимирская область. Портал малого и среднего
предпринимательства [Электронный ресурс]. – Режим
доступа : http://pmp.avo.ru/registry/infr/. – Дата доступа : 24.02.2015.
№ 361, лишивший дилеров оборотных капиталов –
все это привело к тому, что люди решили купить
машины в России [2].
Второе – отток валюты из Республики Беларусь.
Данные, предоставляемые НБ Республики Беларусь
за декабрь 2014 года, показывают, что в критическое
время ажиотажного спроса на валюту, ее чистая покупка физическими лицами составила 901,59 млн
долл. [1] Для сравнения, за весь 2014 год чистая покупка валюты составила 1384,97 млн долл. К этому
добавляется девальвация российского рубля из-за
дешевой нефти и наша связанность с российской
экономикой.
Последствия нам известны – введение 30 % налога на покупку валюты для юридических и физических лиц, чтобы снизить на нее спрос, а после нормализации ситуации – снижение налога и его полная
отмена вместе с девальвацией белорусского рубля.
Третье – летом 2014 года Россия запретила поставлять продовольственные продукты из некоторых стран. В этой ситуации Беларусь оказалась
в выгодном положении, т. к., чтобы обеспечить
спрос, внутреннего производства РФ не хватало,
поэтому мы могли заполнить пробелы.
Рисунок – График продаж новых автомобилей
в Республике Беларусь за 2013 и 2014 годы [2]
Этим воспользовались посредники. Произошло
следующее – вместе с повышением экспорта белорусских продуктов начался «серый» реэкспорт, т. к.
у нас не было запретов на поставки. Из-за открытой границы с Россией его никто не контролировал,
поэтому произошло вмешательство правительства.
Начались досмотры на границе, выявились факты
нарушений. Например, за первые две недели 2015
года Россельхознадзор не допустил ввоз более 350
тонн запрещенной продукции [3].
Это также привело к тому, что российская сторона начала ограничивать поставки с белорусских
предприятий мясомолочной и рыбной промышленностей. Так как практически 100 % экспорта идет в
Россию, эти предприятия недополучили долю прибыли, что вкупе с заниженным курсом российского
рубля к белорусскому, еще больше усугубляет ситуацию.
И, наконец, четвертое, потери экспортеров от
девальвации российского рубля. За январь–октябрь текущего года сальдо внешней торговли с
Россией было отрицательным: «минус» 5 млрд долл.
За, примерно, 80 % импорта Россия рассчитывалась
в российских рублях, в том числе и за поставленные
нефтепродукты. После падения курса российского
рубля, на вырученные средства возможно купить
уже меньший объем иностранной валюты. Общие
потери для белорусских производителей при экспорте в Российскую Федерацию составили 740 млн
долл.[4].
Таким образом, мы увидели основные проблемы, возникшие в Беларуси в связи с российским
Известный американский экономист А. Блиндер сказал: «Мы живем и действуем в системе, где
главное – финансы, и поэтому часто забываем, что
фирмы состоят из людей и не могут работать лучше, чем работают они».
финансовым кризисом. Для их решения можно
предпринять следующие действия:
– диверсификация рынков сбыта продукции,
уход от полной ориентации на Россию;
– девальвация белорусского рубля до приемлемых значений для поддержки экспортеров, вместе
с этим, ослабление импортных пошлин для недопущения резкого скачка цен на импорт;
– отмена дотаций для убыточных предприятий,
процедура их приватизации, привлечение иностранного капитала;
– поддержка государством малого и среднего
бизнеса, передовых отраслей, снижение налогового
бремени.
Литература
1. Белорусы только за декабрь ввезли из РФ 48 тыс. автомобилей – больше, чем за 11 месяцев // Информационное агентство Interfax.by [Электронный ресурс]. –
2014. – Режим доступа : http://www.interfax.by/news/
belarus/1176680/. – Дата доступа : 20.02.2015.
2. Рынок новых авто в РБ – 50.000: каждая вторая машина –
«серая» // ABW.BY – автомобильный портал Беларуси
[Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://
www.abw.by/news/180504/. – Дата доступа : 22.02.2015.
3. Белоруссия не сдается // Главные новости дня – Gazeta.
ru [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.gazeta.ru/business/2015/01/12/6372861.
shtml. – Дата доступа : 22.02.2015.
4. Курс белорусского рубля не отвечает состоянию экономики – эксперт // Биржевой лидер: новости, аналитика, прогнозы [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://www.profi-forex.org/novosti-mira/
entry1008238835.html. – Дата доступа : 21.02.2015.
Если рассматривать управление персоналом
как вид деятельности, то его можно определить
как управление человеческим ресурсом предприятия, который в значительной степени определяет
эффективность деятельности, конкурентоспособность и выживаемость организации [1, с. 22].
Применительно к различным сферам деятельности и отраслям производства в нем формируются свои особенности и отличия. Так, например,
управление персоналом в банковской сфере имеет
ряд индивидуальных характеристик, отличающих
его от управления в прочих сферах, связанных с
экономикой.
Банковская сфера – это особая отрасль бизнеса, где существует не только конкуренция, но и
127
солидарная ответственность всех субъектов. Соответственно, банковский менеджмент – научная
система управления в условиях рыночной экономики банковским делом и персоналом, занятым в
банковской сфере. Он непосредственно влияет на
постановку целей и задач в деятельности банка и
формирует механизм их реализации, а также характеризует качество управления банком, т. е. эффективность организации и руководства банком в
постоянно изменяющихся условиях [2, с. 203].
На территории Республики Беларусь на сегодняшний день действует 32 банка.
Для их успешного функционирования необходимо формирование производственного коллектива – команды единомышленников, чьи интересы
будут способствовать слаженной работе коллектива, направленной на достижение поставленных
задач.
Помимо этого, учитывая подвижность и динамичность внешней среды, банки должны грамотно
выстраивать свою кадровую политику. От качества
и эффективности управления персоналом в банке зависит результативность работы всей организации в целом. Залогом успеха являются гибкие
структуры, которые способны реагировать на быстрые изменения внешней среды и не сопротивляются изменениям, а меняются вместе с ней.
Особенности банковского персонала обусловлены, прежде всего, спецификой банковского дела,
что требует наличия определенных профессиональных знаний, навыков и качеств: высокий уровень профессионализма, достигаемый в процессе
образования (пять лет) и практической деятельности (не менее трех лет) с последующим регулярным
повышением квалификации; ответственность, коммуникабельность и умение работать в коллективе;
способность хорошо ориентироваться и быстро
подстраиваться к изменяющимся условиям; точность работы специалистов; надежность банковских сотрудников.
К руководителям, помимо прочего, предъявляется ряд требований, связанных с наличием
определенных способностей по управлению персоналом, умением видеть перспективы развития и
принимать сложные решения.
Исходя из всего вышеперечисленного, можно
выделить ряд проблем, связанных с формированием персонала банка и управлением им.
Одной из них является высокий уровень текучести кадров, что само по себе не способствует
формированию сплоченного и целенаправленного
коллектива, но также порождает другие проблемы.
В первую очередь, это сложность поиска компе-
128
тентных, высококвалифицированных специалистов с опытом работы, которые смогут не только
качественно выполнять свою работу, но и привнести что-то новое и прогрессивное. Во вторую
очередь, это возникновение угрозы утечки конфиденциальной информации из-за высокой текучести кадров, так как банк является информационно закрытой системой в плане предоставления
информации о своих доходах, политике, резервах,
клиентах и т. д.
Для выхода из подобной ситуации или, точнее,
предотвращения ее возникновения важно ориентироваться на определенные аспекты кадровой политики и управления персоналом.
Во-первых, мотивационная политика организации. Грамотно спроектированная работа руководителя со своими подчиненными должна создавать
внутреннюю мотивацию, ощущение личного вклада каждого сотрудника в деятельность и развитие
компании, осознание того, что работа приносит неоценимую пользу и что собственное благополучие
и уверенность в будущем зависят от финансового
состояния банка и его клиентов. Немаловажную
роль играет стабильный уровень заработной платы
и моральное поощрение [3].
Во-вторых, формирование положительного социально-психологического климата и регуляция
взаимодействия между служащими посредством
четких морально-этических норм.
И, в-третьих, максимально возможное приобщение всех работников банка к его корпоративной
культуре.
Все это позволит снизить текучесть кадров и
повысить эффективность работы персонала и, соответственно, банка.
Помимо всего прочего, банк – это сервисная организация, поэтому при работе в ней важно быть
клиентоориентированным, стремиться предоставить сервис наивысшего уровня. Следовательно,
особенность управления персоналом банка в том,
чтобы заставить сотрудников понять, что они работают не с деньгами, а с людьми.
Литература
1. Спивак, В.А. Организационное поведение и управление персоналом : учеб. пособие для вузов / В.А. Спивак. – СПб. : Питер, 2000. – 412 с.
2. Финансово-кредитный энциклопедический словарь /
под общ. ред. А.Г. Грязновой. – М. : Финансы и статистика, 2002. – 1168 с.
3. Современные теории мотивации // Управление персоналом [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://
upravlencam.ru/page82/page90/index.html. – Дата доступа : 24.02.2015.
Вовлеченность в электронные социальные сети
(далее – ЭСС) − это активность пользователя в
ЭСС, характеризующаяся использованием определенного перечня из возможностей, предлагаемых
ЭСС, частотой посещения и характером нахождения в ЭСС. Проявлением наивысшей степени вовлеченности в ЭСС является зависимость от ЭСС.
Личностные особенности влияют на виртуальную
коммуникацию, так коммуникация в сети Интернет
изменяет личность пользователей. Соответственно,
с одной стороны, степень вовлеченности в ЭСС зависит от индивидуальных особенностей пользователя, а с другой – степень вовлеченности в ЭСС
оказывает влияние на личность пользователя. С
увеличением стажа использования ЭСС у пользователей снижается уровень реактивной тревожности,
наблюдается отсутствие страха отвержения группой и снижение уровня эмпатии, предпочтение виртуального общения реальному на фоне повышения
самооценки, изменение распорядка дня (возможно
нахождение в ЭСС в ущерб сну), привязанность к
ЭСС и желание часто проверять обновления. Чем
больше времени пользователь проводит в ЭСС, тем
менее интенсивными становятся его взаимоотношения с реальными людьми. Общение с другими
пользователями ЭСС также носит специфический
характер. Оно сопряжено с затрудненностью выражения эмоций, зачастую формальным уровнем
общения, а также возможностью одновременного
взаимодействия с разными пользователями.
Исследование проводилось с использованием
тестовой методики на основе «Индивидуально-типологического опросника» (Л.Н. Собчик), направленного на выявление индивидуально-личностных
особенностей человека и разработанной нами анкетой на определение вовлеченности в ЭСС. В исследовании приняли участие 127 студентов 1–5 курсов
высших учебных заведений города Минска.
В ходе исследования, используя кластерный анализ, были выявлены 4 группы пользователей ЭСС в
зависимости от их степени вовлеченности в ЭСС:
1) «низкая вовлеченность» (наиболее пассивные пользователи ЭСС; выходят в ЭСС не чаще одного раза в неделю с конкретной целью; основными видами пользовательской активности являются
просмотр контента в новостях и общение с другими
пользователями посредством сообщений);
2) «умеренная вовлеченность» (пользователи
имеют более полно представленную информацию о
себе в своих профилях; часто посещают ЭСС; находясь в ЭСС онлайн, практически не переключаются
на другие виды деятельности; осуществляют перепост контента из групп и новостей, а также просматривают и оценивают контент на страницах других
пользователей);
3) «выраженная вовлеченность» (пользователи
имеют полно представленную информацию о себе
в своих профилях, обновляют ее чаще, чем представители второй группы; находясь онлайн в ЭСС, они
тратят примерно поровну времени на активность
в ЭСС и на другие виды активности; к возможностям, используемым представителями предыдущих
групп, добавляется перепост контента со страниц
других пользователей, оценка контента в новостях,
активная публикация фотографий и текстовых записей на своей странице; появляются пользователи,
администрирующие собственные группы. Представители третьей группы по степени вовлеченности в
ЭСС уже проявляют пользовательскую активность,
связанную с генерацией собственного уникального
контента в ЭСС);
4) «высокая вовлеченность» (пользователи
очень часто обновляют информацию, представленную в профиле). Больше 1/3 пользователей этой
группы указывают ненастоящие имя и фамилию.
К видам пользовательской активности, характерным представителями других групп, добавляется
публикация различного типа контента на своей
странице. В данную группу вошли работающие
студенты, которые используют ЭСС для работы.
Поэтому пользователи, имеющие работу, не связанную с ЭСС, не демонстрируют такой высокой
степени вовлеченности в ЭСС, что связано с тем,
что у них для этого довольно высокий уровень занятости.
В группах с выраженной и высокой вовлеченностью в ЭСС статистически значимо больше доля
лиц женского пола, а в группах с низкой и умеренной вовлеченностью в ЭСС – больше доля лиц мужского пола (φ = 3,576). Чем выше степень вовлеченности в ЭСС, тем чаще пользователь выходит в ЭСС
(rs = 0,79, ρ = 0,05), тем больше времени пользователь проводит онлайн в ЭСС при включенном компьютере дома (rs = 0,62, ρ = 0,05). Во всех 4 группах
довольно часто просматривают контент в новостях
(φ = 0,152) и переписываются с другими пользователями (φ = 0,179). Однако представители групп с
129
выраженной и высокой вовлеченностью статистически значимо чаще публикуют оригинальный контент различных типов на своей странице (φ = 0,179),
делают перепост контента со страниц других пользователей и из групп (φ = 3,318). В группе с высокой
вовлеченностью, в которую вошли пользователи
с самой высокой степенью вовлеченности в ЭСС
статистически значимо больше людей, играющих
в игры из приложений в ЭСС (φ = 2,494). Пользователи в зависимости от степени вовлеченности в
ЭСС различаются по степени заполненности профиля, частоте обновления информации в профиле,
степени соответствия действительности представленной в профиле информации. Чем выше степень
вовлеченности пользователя в ЭСС, тем выше вероятность того, что он публикует на своей странице оригинальный контент. В группе пользователей,
демонстрирующих максимальную степень вовлеченности в ЭСС, значимо больше людей, играющих
в игры из приложений. С возрастанием степени вовлеченности в ЭСС возрастает риск возникновения
интернет-зависимости.
В ходе анализа была обнаружена прямая средняя по силе корреляционная связь между степенью
вовлеченности в ЭСС и значением показателя по
шкале «Интроверсия» (rs = 0,57, p ≤ 0,05). Соответственно, чем выше степень вовлеченности в ЭСС
пользователя, тем более у него выражена обращенность в мир субъективных переживаний, сдержанность, замкнутость, тенденция к уходу в мир иллюзий и фантазий. Между степенью вовлеченности в
ЭСС и экстраверсией обнаружена обратная слабая
по силе корреляционная связь (rs = -0,27, p ≤ 0,01).
Следовательно, меньшей степени вовлеченности в
ЭСС соответствует большая степень обращенности
в мир реально существующих объектов и ценностей, открытости и общительности, стремления к
расширению круга контактов.
Реализацию процесса интеграции можно проследить по цепочке последовательных стадий,
которые предусматривают различные варианты
взаимодействия между странами-участниками интеграционного объединения: зона свободной торговли, общий рынок, экономический союз, политический союз.
Интеграционные отношения на постсоветском
пространстве начали стремительно развиваться с
создания Таможенного союза, затем в 2010 г. было
создано Единое экономическое пространство. 1 января 2015 г. вступил в силу договор о создании Евразийского экономического союза.
Таким образом, создание Евразийского экономического союза является одним из этапов процес-
са интеграции стран постсоветского пространства,
который включает свободу движения товаров, услуг, капитала, рабочей силы, и проведение скоординированной, согласованной или единой политики в
отраслях экономики.
Государствами-членами Евразийского экономического союза (далее – ЕАЭС) являются Республика Армения, Республика Беларусь, Республика
Казахстан и Российская Федерация. ЕАЭС создан
в целях всесторонней модернизации, кооперации
и повышения конкурентоспособности национальных экономик и создания условий для стабильного развития в интересах повышения жизненного
уровня населения стран-участниц.
По оперативным данным Евразийской экономической комиссии объем внешней торговли товарами
государств-членов Таможенного союза и Единого
экономического пространства с третьими странами за 2014 г. составил 868,5 млрд долл., в том числе
экспорт – 556,5 млрд долл., импорт – 312 млрд долл.
По сравнению с аналогичным периодом 2013 г. объем внешней торговли сократился на 6,9 %, или на
64,5 млрд долл., экспорта – на 5,3 % или на 31,2 млрд
долл., импорт – на 9,6 %, или на 33,3 млрд долл.
Сальдо внешней торговли товарами сложилось положительное в размере 244,5 млрд долл., увеличившись по сравнению с 2013 г. на 2,1 млрд долл.
Объем взаимной торговли товарами за 2014 г.
составил 57,4 млрд долл., или 89 % к уровню соот-
130
ветствующего периода 2013 г. Без учета топливноэнергетических товаров объем взаимной торговли
государств-членов Таможенного союза и Единого экономического пространства по сравнению с
2013 г. уменьшился на 8,2 %.
Общее сокращение объемов взаимной торговли
в 2014 г. по сравнению с предыдущим годом составило 7,1 млрд долл., или 11%. Основными позициями, по которым произошло сокращение, являются
минеральные продукты (на 16,8 %), металлы и изделия из них (на 22,3 %), машины, оборудование и
транспортные средства (на 6,7 %) [1].
На протяжении всего процесса существования
Таможенный союз сталкивался с разного рода препятствиями: снижение сборов для стран-участников
Таможенного союза за счет отмены таможенных пошлин, различие экономических и политических интересов стран партнеров. Также значительным препятствием для сближения стран интеграционного
объединения является членство России и Армении
в ВТО, поскольку некоторые правила Таможенного
союза не соответствуют правилам ВТО.
Если говорить о перспективах интеграционного взаимодействия, то можно выделить две модели дальнейшего сближения стран-участниц союза.
Первая модель предполагает экстенсивную форму
развития, т. е. экономическая интеграция странучастниц Таможенного союза, которая связана с
расширением участников данного соглашения. Так
с 01.05.2015 г. к Таможенному союзу присоединяет-
Общество заинтересовано в росте экономики в
целом, увеличении прибыли фирмы, росте заработной платы. Отсюда и возникают вопросы: какие инвестиции в будущем принесут наибольшую отдачу,
следует ли сегодня скупать недвижимость, выкупать акции информационных компаний, получать
образование либо просто направить свои денежные средства на текущее потребление.
ся Киргизия. Кандидатами, которые выразили свое
желание вступить в Таможенный союз, также являются Таджикистан, Сирия, Тунис. Однако их желание в большей степени мотивировано экономическими интересами.
В основе второй модели лежит интенсивный
путь развития, предполагающий движение к более
совершенной ступени экономической интеграции,
которой и является создание в 2015 г. Евразийского
экономического союза. При этом Таможенный союз
Беларуси, России и Казахстана послужил фундаментом Евразийского экономического союза.
Таким образом, интеграционные процессы на
постсоветском пространстве протекают по горизонтали и по вертикали, предполагая экстенсивный
и интенсивный пути развития. Таможенный союз
и Евразийский экономический союз являются перспективными формами экономической интеграции, т. к. многие страны изъявляют желание присоединиться к этим интеграционным объединениям,
рассчитывая получить в первую очередь экономические выгоды, но пока не готовы согласовывать
свою внешнеторговую политику с наднациональными органами Таможенного союза и ЕАЭС.
Литература
1. Официальный сайт Евразийской экономической комиссии [Электронный ресурс] / Евразийская экономическая комиссия. – М., 2015. – Режим доступа :
http://www.eurasiancommission.org. – Дата доступа :
20.02.2015.
Все человеческие способности являются или
врожденными, или приобретенными. Каждый человек рождается с индивидуальным комплексом
генов, определяющим его врожденные способности. Приобретенные человеком ценные качества,
которые могут быть усилены соответствующими
вложениями, мы называем человеческим капиталом [3, с. 35]. Теория человеческого капитала была
разработана Г. Беккером совместно с Т. Шульцем.
Ученые сравнили инвестиции в человеческий капитал с любыми другими долгосрочными инвестициями. Расчеты, проведенные Г. Беккером, показали, что отдача от инвестиций в человеческий
капитал для США составила 10–15 % [1]. А это
значительно больше, чем от любой коммерческой
инвестиционной деятельности среднестатистического предприятия. Люди, инвестирующие в
131
человеческий капитал, поступают рационально с
точки зрения получения экономической выгоды.
Важными видами вложений в человека, по мнению западных экономистов, являются подготовка
на рабочем месте, образование, здравоохранение
и медобслуживание, миграция, забота о детях.
Продуктом инвестиций в образование является
качественно новая рабочая сила с более высоким
уровнем квалификации. Затраты на здравоохранение позволяют увеличить среднюю продолжительность жизни работников. Причем данные инвестиции будут приносить большую отдачу в будущем
лишь в том случае, если работник или индивид, на
развитие которого идут инвестиции, будет активно трудиться. Человеческий капитал можно разделить на 3 основные составляющие:
1. Биофизический капитал – это жизненные
ресурсы личности, ее физический и психологический потенциал, рассматриваемые в контексте
способности к созданию стоимости [2]. От здоровья и качества жизни индивида зависит не только
продолжительность жизни, но и интенсивность, и
качество труда.
2. Другим важным компонентом человеческого
капитала являются социальные ресурсы личности,
т. е. заложенный в человеке потенциал социального
взаимодействия, его включенность в определенную
социальную среду, выступающие в форме социального капитала [2].
3. Интеллектуальные ресурсы личности – это
сформированные в процессе формального и неформального обучения знания, информация и креативные способности человека [2].
Человеческий капитал является основным фактором экономического роста страны. Человеческий
капитал часто отождествляют с человеческим потенциалом. В качестве доказательства равнозначности этих понятий приводится утверждение, что
оба данных понятия представляют собой индивида
с накопленным запасом знаний, умений, здоровья,
общих и специальных навыков. Действительно,
они схожи между собой, однако не тождественны.
Отсутствие в современной экономической литературе четкого различения понятий «человеческий
капитал» и «человеческий потенциал» обусловлено
односторонним подходом исследователей к анали-
132
зу этих понятий, а именно – с позиции предпринимателя, всегда имеющего дело только с капиталом.
Но есть и другая позиция – позиция свободного от
найма работника, лишенного физического капитала, и владеющего только своим биофизическим, социальным, человеческим, интеллектуальным и духовным потенциалом, который он готов отдать на
определенное время в аренду предпринимателю и
заключить с ним соответствующий арендный (контрактный) договор.
Тогда становится понятным, что арендованный
предпринимателем разносторонний потенциал
работника становится одной из форм существования капитала предпринимателя, а именно человеческим капиталом предпринимателя, но не человеческим капиталом работника. Потенциал же не
законтрактованных еще им работников выступает
для предпринимателя потенциальным, т. е. будущим, человеческим капиталом.
Другое дело позиция свободного от найма работника, а также позиция общества. Здесь речь может идти только о разностороннем человеческом
потенциале, об условиях, средствах и целях его
формирования, развития и использования. При
этом человеческий потенциал работника не является его человеческим капиталом.
Таким образом, только экономическое отношение найма (купли-продажи) между предпринимателем и работником превращает человеческий потенциал в человеческий капитал.
Литература
1. Капелюшников, Р.И. Экономический подход Гэри Беккера к человеческому поведению / Р.И. Капелюшников // Галерея экономистов [Электронный ресурс]. –
2014. – Режим доступа : http://gallery.economicus.ru/
cgi-bin/frame_rightn.pl?img=critic.gif&links=./in/becker/
critics/becker_c1.txt&name=becker&type=in. – Дата доступа : 23.02.2015.
2. Климов, С.М. Ваш человеческий и социальный капитал / С.М. Климов // Элитариум. Центр дистанционного образования [Электронный ресурс]. – Режим
доступа : http://www.elitarium.ru/2006/05/11/vash_
chelovecheskijj_i_socialnyjj_kapital.html. – Дата доступа : 23.02.2015.
3. Шульц, Т. Ценность детей / Т. Шульц // THESIS. –
1994. – № 6. – С. 49.
Строительную отрасль можно описать как достаточно обширное поле деятельности с большим
потенциалом для развития и совершенствования.
Сегодня, как никогда, в строительстве возникает
множество вопросов, которые необходимо решать,
совершенствуя организационно-административные аспекты деятельности субъектов хозяйствования. Одним из самых серьезных, проблематичных
и, в то же время, довольно редко затрагиваемых вопросов, является вопрос эффективности управления персоналом в строительстве.
Необходимость совершенствования системы
управления персоналом в строительной отрасли
обусловлена, как существующими проблемами в
данной сфере деятельности, так и особенностями
управления в строительстве.
К числу особенностей строительной отрасли,
влияющих на управление персоналом в строительных организациях, могут быть отнесены уникальность возводимых объектов, обширность нормативно-правовой базы, разнообразие строительных
работ, растянутость строительства во времени (в
среднем от 1 года), продолжительный жизненный
цикл готовых объектов строительства, а также многостадийность воплощения проекта от разработки
проектно-сметной документации до сдачи объекта
в эксплуатацию.
Следствием вышеперечисленных особенностей является стихийность формирования структуры административного и строительно-производственного персонала [1, с. 15], что, в свою
очередь, обусловливает необходимость постоянного повышения квалификации уже задействованных кадров. Стремительное развитие технологий
производства работ и материалов в строительстве
требует практически непрерывного развития и совершенствования навыков и умений кадрового состава.
Объединение строительных компаний в холдинги обусловливает необходимость анализа влияние этого процесса на эффективность управления
персоналом, а именно, рассмотрение положительных и отрицательных последствий слияния компаний на их капитализацию и формирование единой
стратегии управления.
Управление персоналом является составной
частью перспективной для Беларуси сферы деятельности – управления проектами. Эффективное
управление проектами в строительстве является
направлением решения актуальных задач присущих данной отрасли с ее особенностями, хроническими и только назревающими трудностями. Суть
работы сводится к обоснованию эффективности
взаимодействия строительных компаний, групп
компаний, холдингов с аутсорсинговыми организациями, предоставляющими услуги по управлению
и курированию проектов в строительной отрасли.
Двигаясь от общего к частному, показав основные
слабые места и сфокусировавшись на главном, выявляются основные задачи в сфере управления
персоналом в строительстве, а конкретно способы получения наибольшей отдачи от персонала
при минимизации временных и ресурсных затрат.
Ставятся цели нахождения варианта решения
вышеупомянутых задач, в итоге представляются аргументы в виде схемы действий, показывающие целесообразность использования методов по
управлению человеческими ресурсами, как части
обширной сферы управления проектами в строительстве.
Литература
1. Булат, Р.Е. Теория и практика формирования готовности работников строительных организаций к профессиональной деятельности: поиск, привлечение,
оценка, подбор, наем, адаптация, обучение, аттестация, увольнение персонала, документирование кадровой работы / Р.Е. Булат. – СПб. : Стройиздат, 2008. –
212 с.
133
В ходе эволюции и развития экономики появилось понятие «корпоративная культура». Многие
ученые пытались дать определение данного понятия [1–5].
На основе анализа работ, посвященных феномену «корпоративная культура», можно сделать вывод, что это системный феномен, который не имеет
четкого определения, но имеет историю развития,
в течение которой было много попыток найти универсальное определение, отражающее всю полноту
данного понятия. Корпоративная культура – это
дух компании, это атмосфера, это воздух, это энергия. Ее невозможно формализовать.
Корпоративная культура – это целая система с
множеством взаимосвязанных элементов. Следовательно, можно сказать, что это собирательное понятие. Отдельные элементы можно создавать, ими
можно управлять и их можно совершенствовать. А
в совокупности можно говорить о создании, управлении и совершенствовании корпоративной культуры в целом.
«Позитивная» культура работает на организацию. Сотрудник заряжается от работы, вносит свой
вклад в развитие, выдвигает идеи, принимает активное участие в жизни организации. Создается один
ритм. Начинает действовать самомотивация, самоменеджмент. С такой культурой возможно добиться
синергетического эффекта. У сотрудника появляется «любовь» к компании, патриотизм и преданность.
«Негативная» корпоративная культура, напротив, действует как коррозия на организацию. Она
начинает гнить изнутри. Это может привести к самым негативным последствиям.
Невозможно представить организацию, у которой нет собственного внутреннего пространства,
своих принципов и законов взаимодействия, внутриорганизационного климата и своего подхода к
решению задач внутренней интеграции и сплоченности [6].
Интерес изучения культуры организации в современном мире бизнеса, в современной управленческой науке возрастает, т. к. множество компаний
на практике показали, что сильная культура ведет
не только к благоприятному социальному климату,
но и к повышению экономических показателей.
Анализ корпоративной культуры – очень сложная задача, поскольку культура невидима, «бестелесна» и т. д., а значит, ее нельзя и «измерить». В то
134
же время есть несколько способов проанализировать корпоративную культуру непрямым образом –
через ее проявления и результаты этих проявлений,
а также через анализ факторов, которые определяют корпоративную культуру.
Мы провели исследование корпоративной культуры ГИУСТ БГУ, которое осуществлялось с помощью таких методов оценки как: метод наблюдения,
метод опроса, метод анализа документов. Для анализа корпоративной культуры организации была
разработана анкета с учетом целей и задач исследования.
В ходе исследования корпоративных традиций
было опрошено 25 человек, работающих на специальности «Менеджмент». Критериями оценки
корпоративных традиций ГИУСТ БГУ стали такие основные элементы корпоративной культуры
как: ценности, нормы и традиции в организации;
морально-психологический климат. Так, 99 % респондентов отметили, что они удовлетворены отношениями с начальством и коллегами. Более того
поддерживаются хорошие взаимоотношения друг с
другом, а конфликтные ситуации разрешаются. Система вознаграждения и мотивация сотрудников
в целом устраивает сотрудников. Так 90 % опрошенных находят систему коммуникаций гибкой;
88 % утверждают, что поощряется обратная связь;
80 % отметили, что уделяется внимание индивидуальным различиям работников. Поддержку личной инициативы работников, большинство (75 %)
опрошенных оценили позитивно. Следует обратить
внимание, что профессиональная оценка работников, считают 33 % опрошенных, недостаточно организована. И только 25 % опрошенных удовлетворены заработной платой. В целом же, гордость
за институт испытывают 99 % опрошенных, а 95 %
отметили, что институт нацелен на нововведения.
В организации ритуалы и традиции являются
неотъемлемым фактором человеческого поведения.
В ГИУСТ БГУ имеются свои традиции и ритуалы.
Обязательным является вручение памятных знаков, грамот, подарка от лица организации и членов
коллектива. Данные события сопровождаются начислением материальной помощи в соответствии с
коллективным договором. Анализируя коллективный договор ГИУСТ БГУ можно сказать, что в организации существует достаточно сильная система
социальной защищенности работников, что является отличительной чертой данной организации.
Профсоюз четко определяет все необходимые социальные потребности и очень хорошо выполняет
свою работу. Люди, работая в организации, знают
о своей защищенности и рассчитывают на помощь
организации в непредвиденных обстоятельствах.
Таким образом, можно сделать вывод, что корпоративную культуру ГИУСТ можно оценить как
сформировавшуюся и в настоящий момент, эффективную, однако, несмотря на все достоинства, существуют и проблемы.
Функционирование института в настоящее
время происходит под влиянием демографических
факторов, ростом конкуренции со стороны других
учебных заведений в т. ч. и зарубежных, сложной
экономической ситуации и т. п. При этом преимущество получают те организации, которые не ждут
возникновения необратимых негативных тенденций, а постепенно изменяют и оптимизируют отдельные функции и подразделения, превращая изменения в непрерывный процесс развития. Как нам
видится, именно этот путь должны избрать руководители ГИУСТ БГУ.
Конкурентоспособность – это свойство объекта, которое позволяет использовать свой потенциал в целях не только сохранения и приумножения
определенных позиций в конкурентной среде, но и
для эффективного взаимодействия элементов внутри объекта.
В настоящее время в науке представления об
объектах, субъектах и видах конкурентоспособности рассматриваются достаточно широко. Если вначале становления данного термина, конкурентоспособность рассматривалась исключительно в рамках
предприятий и их объединений, то в настоящее время в сферу конкурентоспособности добавляются
регионы как объекты конкурентоспособности [1].
Под конкурентоспособностью региона мы будем понимать способность обеспечивать высокий
уровень и качество жизни населения региона, соответствующие национальным и мировым стандартам, на основе эффективного по сравнению с
конкурентами использования имеющихся ресур-
Литература
1. Мотивация персонала : учеб. пособие. Практические
задания (практикум) / Ю.Г. Одегов [и др.]. – М : АльфаПресс, 2010. – 640 с.
2. Шейн, Э. Организационная культура и лидерство /
Э. Шейн ; под ред. В.А. Спивака. – СПб. : Питер, 2002. –
336 с.
3. Элвессон, М. Организационная культура / М. Элвессон. – Х. : Гуманитарный центр, 2005. – 460 с.
4. Спивак, В.А. Корпоративная культура / В.А. Спивак. –
СПб. : Питер, 2001. – 352 с.
5. Камерон, К. Диагностика и изменение организационной культуры / К. Камерон, Р. Куинн ; пер. с англ. ; под
ред. И.В. Андреевой. – СПб. : Питер, 2001. – 320 с.
6. Красовский, Ю.Д. Социокультурные основы управления бизнес-организацией / Ю.Д. Красовский. – М. :
ЮНИТИ, 2007. – 180 с.
сов (экономического, политического, природноресурсного, технологического потенциала) для
создания устойчивых долгосрочных конкурентных
преимуществ во всех сферах деятельности.
Конкурентоспособность региона представляет
набор взаимоувязанных элементов, позволяющих
конкурировать регионам, как между собой, так и на
мировой арене. В настоящее время большое внимание уделяется непосредственно экономическому и
природно-ресурсному потенциалу, и большинство
ученых рассматривают их как некий набор частных
предприятий и ресурсов, которые позволяют конкурировать с другими регионами, не учитывая имущество, находящееся в самом регионе. Если эффективно
распоряжаться данным потенциалом (для удобства
предлагается обозначить его как «имущественный»)
то можно выйти на новый инновационный уровень
конкуренции региона, повысить качество жизни населения, оценить эффективность работы органов
власти и занять достойное место в системе федерального устройства, тем самым содействуя экономическому росту страны. Однако имущественный потенциал отличается от остальных видов потенциала
своей специфичностью, ввиду того факта, что регион может сам создавать, изменять, реконструировать, продавать имущество, с наименьшим влиянием
внешних факторов и внутренних особенностей.
Имущество, находящееся в собственности субъекта РФ, делится на две части. Одна часть закрепляется за государственными унитарными предприятиями, казенными предприятиями и учреждениями
на правах хозяйственного ведения и оперативного
135
Рисунок – Методы управления
региональным имуществом
управления. Другая его часть, т. е. средства регионального бюджета и иное региональное имущество,
не закрепленное за государственными предприятиями и организациями согласно ст. 214 п. 4 Гражданского кодекса, составляет казну субъекта РФ.
Следовательно, предлагается рассматривать методы управления региональным имуществом исходя из вышеуказанного разграничения, представленного на рисунке.
Каждый регион должен индивидуально подходить к данным методам управления региональной
собственностью, исходя из соображений продуктивности с учетом возможных рисков. Таким образом, какую бы форму управления органы власти
субъекта РФ ни выбрали, они должны, стремиться
максимально сохранить управляемость имуществом на своей территории, однако искусственно
сохранять неэффективное региональное имущество не следует. Например, необходимость в государственных унитарных предприятиях можно обосновать исключительно в случаях, когда их цели
и задачи не могут эффективно реализовываться
предприятиями других форм собственности [2].
В целом, анализ текущей конкурентоспособности выявил основные конкурентные преимущества
Ярославской области: это социальный, экономический и стратегический потенциал. Сегодня органы
власти нацелены на повышение эффективности
использования всех потенциалов области для возможности конкурировать не только с субъектами
РФ, но и с субъектами других государств.
Анализ имущественной конкурентоспособности Ярославской области показал преимущественные способы управления региональным имуществом: это продажа, аренда и внесение долей в
уставный капитал акционерных обществ. Сравни136
вая три области Центрального федерального округа, можно сделать вывод о том, что органы власти
Ярославской области управляют имущественным
потенциалом более эффективно, нежели Костромской и Тульской области. Однако в ходе анализа
был выявлен ряд проблем в определении имущественной конкурентоспособности:
1. Отсутствуют следующие рейтинги субъектов
РФ:
– по наличию и функционированию ГУП, ГКП,
ГУ;
– по уровню и эффективности приватизации
государственного имущества;
– по аренде имущества;
– по внесению долей в уставные капиталы АО.
2. Органы власти субъектов РФ не рассматривают имущественный потенциал региона в качестве
конкурентного преимущества.
3. Отсутствует в общей доступности информация об объемах и структуре имущества региона.
4. Отсутствуют показатели эффективности использования регионального имущества.
5. Отсутствуют в 60 % субъектов РФ соответствующие адаптированные нормативно-правовые акты и
концепции управления региональным имуществом.
Решения в области могут касаться создания единой базы рейтингов имущественного потенциала
субъектов РФ, формирования в информационной
системе субъекта РФ раздела об объемах и структуре имущества региона.
Литература
1. Конкурентоспособность регионов России: теоретические основы и методология : учеб. пособие / И.П. Данилов. – М. : Канон +, 2012. – 415 с.
2. Кочкин, Р.Н. Регионы РФ / Р.Н. Кочкин // Российская
газета. – 2010. – № 117. – С. 9–10.
Человек в экономике рассматривается как главная производительная сила. Именно благодаря его
труду и интеллекту создается национальное богатство, вследствие чего трудовые ресурсы выступают
важнейшим фактором устойчивого развития страны и региона в частности.
Кадровый потенциал рассматривается как квалификация специалистов, уровень их современной
профессиональной подготовки, способности, личностные возможности и профессиональная готовность осуществлять инновационный труд на производстве [1]. В отличие от трудового потенциала,
который в соответствие со статистической практикой состоит из трудоспособных граждан трудоспособного возраста, работающих в экономике региона. Социальным аспектом трудового потенциала
является человеческий потенциал, экономическим
проявлением которого, в свою очередь, выступает
кадровый потенциал.
Кадровый потенциал состоит из следующих составляющих: интеллектуальный потенциал; потенциал коммуникативных способностей; потенциал
профессионального опыта; психолого-физиологический потенциал; интегративный потенциал [2].
Как правило, для оценки кадрового потенциала
региона используются следующие количественные
показатели (см. таблицу).
В Бюджетном послании Президента РФ «О бюджетной политике в 2010–2012 гг.» от 25 мая 2009 г.
провозглашается развитие инновационного, «нового» кадрового потенциала региона способного в
современных условиях быстро и компетентно преодолеть факторы, препятствующие процессу возрождения отечественного производства [3]. Новый
кадровый потенциал должен иметь способности к
реализации масштабного технико-технологического обновления, созданию новых технологий и оборудования.
Задача развития «нового» кадрового потенциала стоит не только на федеральном уровне, но и на
региональном и местном уровнях власти, а также
на уровне отдельной организации (см. рисунок).
Федеральный уровень власти
(формирование базовых начал и направлений
развития кадрового потенциала)
Региональный уровень власти
(формирование непосредственно кадровой
политики, анализ и оценка кадрового потенциала, его
модернизация и управление кадровым потенциалом)
Местный уровень власти
(обеспечение занятости населения, поддержка
развития кадрового потенциала)
Уровень организации
(обучение и повышение квалификации сотрудников,
обеспечение условий труда и эффективное
использование кадрового потенциала)
Рисунок – Схема формирования инновационного
кадрового потенциала территории
Наибольшее количество функций по управлению кадровым потенциалом территории реализу-
Таблица – Параметры оценки кадрового потенциала региона
Показатель
Единица измерения
Численность экономически активного населения
Доля занятых в численности экономически активного населения
Доля занятых в экономике, имеющих высшее образование
Доля занятых в экономике, имеющих средне-специальное образование
Количество вузов в регионе, в т. ч. филиалов вузов
Количество обучающихся в вузах, в т. ч. в филиалах вузов в регионе
Количество учебных заведений средне-специального образования в регионе, в т. ч. филиалов
Количество обучающихся в учреждениях средне-специального образования региона
Количество учреждений начального профессионального образования в регионе
Количество обучающихся в учреждениях начального профессионального образования
Количество научно-исследовательских институтов в регионе
Средний бал ЕГЭ в регионе
Валовый региональный продукт на душу населения, как результат функционирования
кадрового потенциала
тыс. чел.
%
%
%
шт.
чел.
шт.
чел.
шт.
чел.
шт.
балл
млн руб. на душу
населения
137
ются на региональном уровне власти и уровне отдельной организации. Именно поэтому изучение
кадрового потенциала региона невозможно в отрыве от кадрового потенциала отдельно взятых организаций, находящихся на территории региона.
К основным мероприятиям по развитию кадрового потенциала региона как фактора устойчивого
инновационного развития можно отнести:
– развитие системы непрерывного образования
(Life-longlearning);
– внедрение в учебные программы вузов дополнительных образовательных программ в сфере инновационной деятельности;
– подготовку менеджеров предприятий в сфере
внедрения и управления инновационной деятельностью;
– разработку образовательных программ для реализации инноваций в формирующихся основных
кластерах региона, субсидирование обучения в них;
– развитие инновационно-инвестиционного
потенциала наемного работника.
Эти проблемы в регионе призваны решать такие субъекты системы формирования кадрового
потенциала, как региональный орган исполнительной власти в сфере образования, региональный орган исполнительной власти в сфере промышленности, инвестиционной и инновационной политики,
Если вы не займетесь своей репутацией,
то за вас это сделают другие!
Генри Форд
Сегодня каждая организация рано или поздно задумывается о необходимости формирования
своего корпоративного имиджа. От него напрямую
зависит успешное будущее организации: потенциальные клиенты всегда, будь то осознанно или нет,
будут выбирать «лучшего из лучших». Поэтому хорошие руководители сразу создают основу для реализации положительной репутации, понимая, что
мнение о компании формируется после каждого
звонка, каждой сделки.
138
ведущие вузы региона, предприятия, входящие в
состав кластера [4].
В связи с этим всестороннее изучение кадрового потенциала региона, проблем его развития в
настоящее время имеет все шансы не только повысить его конкурентные преимущества, но и способствовать его устойчивому развитию.
Литература
1. Грешных, А.А. Развитие кадрового потенциала региона и система профессионального образования в современной России / А.А. Грешных, В.И. Колесов, Т.В. Седлецкая // Вестник. – № 4. – 2012. – Режим доступа :
http://vestnik.igps.ru/. – Дата доступа : 22.02.2015.
2. Сорокина, Н.Ю. Сущность социально-экономического
потенциала региона / Н.Ю. Сорокина // Известия Тульского Государственного Университета. Экономические
и юридические науки. – № 1-1. – 2010. – Режим доступа :
http://publishing.tsu.tula.ru/. – Дата доступа : 23.02.2015.
3. Послание Президента Российской Федеральному Собранию Российской Федерации: (о бюджетной политике в 2010–2012 гг.) // Российская газета от 25.05.2009. –
2009. – Режим доступа : http://www.rg.ru/. – Дата
доступа : 22.02.2015.
4. Мешкова, А.А. Российская модель корпоративного
управления: специфика в современной экономике : автореф. дис. … канд. эк. наук / А.А. Мешкова. – СПб.,
2006. – 24 с.
Позитивный имидж организации – это весомое
конкурентное преимущество, он вызывает доверие
у потенциальных потребителей, он способствует
поднятию компании на более высокий уровень.
Поэтому топ-менеджеры, которые пускают имидж
своей организации на самотек, лишаются эффективного рычага воздействия на своих потребителей.
Конечно, имидж динамичен и может изменяться под воздействием различных факторов как
внешних, так и внутренних. Исходя из этого, выделяют внешний и внутренний имидж организации.
Ничто так хорошо не отражает внутренний
имидж организации как ее руководители и сотрудники. От их восприятия и отношения к самой компании, в которой они работают, зависит дальнейшее успешное взаимовыгодное сотрудничество с
клиентурой и партнерами. Улучшению внутренней
атмосферы (состояние, настроение) способствует: четкое распределение обязанностей каждого
сотрудника, уровень заработной платы, премии,
возможность карьерного роста, внутренняя ком-
Рисунок – Пирамида зависимости репутации от имиджа [1, с. 28]
муникация и обратная связь с руководством организации, и самое главное – преданность и вера в
свое дело. Разработка и внедрение корпоративной
культуры является основным инструментом совершенствования внутреннего имиджа организации.
Под внешним имиджем подразумевается мнение
и отношение потребителей, конкурентов, партнеров
и инвесторов об организации. Позитивный имидж
позволяет получить устойчивое положение на рынке, облегчает введение новой продукции, располагает к сотрудничеству с компанией. Для достижения
данных целей и задач необходимо постоянно рекламировать компанию, продвигая свою имиджевую
составляющую: товарный знак, логотип, слоган; про-
В условиях рыночных отношений большое значение приобретает экономическая безопасность
всех субъектов предпринимательской деятельности.
водить семинары и мастер-классы по роду своей деятельности; быть доступными и запоминающимися.
Создавая положительный имидж, подтверждая
его реальными действиями и информируя об этом,
компания создает репутацию.
Исходя из выше изложенного, можно сделать вывод, что имидж организации – это ее образ, сложившийся как в обществе, так и в индивидуальном сознании, который напрямую влияет на ее доходность,
конкурентоспособность и рыночную стоимость.
Литература
1. Даулинг, Г. Репутация фирмы. Создание, управление и
оценка эффективности / Г. Даулинг. – М. : ИНФРА-М,
2003. – 368 с.
Экономическая безопасность предприятия – это защищенность деятельности предприятия от негативных воздействий внешней и внутренней среды, способность быстро устранить различные угрозы или
приспособиться к внешним условиям без негативных последствий для предприятия. Механизм создания экономической безопасности должен основываться на внутренних системных характеристиках
предприятия, т. е. сама социально-экономическая
система должна включать «встроенные» механизмы
предотвращения внешних и внутренних угроз.
Результативный процесс обеспечения экономической безопасности предприятия требует приме139
нения стратегического подхода, т. е. наличия четко
определенной стратегии его социально-экономического развития с соответствующим механизмом ее
реализации.
Понятие стратегии является базовым в теории
стратегического управления, поскольку именно
она является объединяющим механизмом целей
возможностей (потенциала) и условий (внешней
среды). Основываясь на целях бизнеса, она определяет средства, с помощью которых предприятие
может превратить свои стратегические намерения
в рыночные преимущества, взаимодействуя с факторами внешнего воздействия, без этого его эффективная адаптация к стратегическим изменениям в
условиях неопределенности и изменчивости среды
невозможна. Ситуация также осложняется несогласованностью процессов, происходящих внутри
предприятий, неадекватным рыночным требованиям управлению хозяйственной деятельностью.
Стратегия предприятия является установленным набором направлений деятельности (целей
и способов их достижения) для обеспечения максимально эффективного его функционирования и
развития за счет формирования и рационального
использования его конкурентных преимуществ в
системе экономической безопасности [1, с. 268].
Формирование стратегии социально-экономического развития соответствует следующим требованиям:
1. Стратегия любого предприятия является, как
правило, портфельной, т. е. определенным набором
стратегически значимых направлений деятельности.
2. Как для существующих направлений, так и
для новых, появившихся в портфеле предприятия
вследствие стратегических решений относительно:
вертикальной интеграции, диверсификации, внешнего роста или радикальных технологических изменений, устанавливаются цели и способы их достижения, которые должны привести к долгосрочному
конкурентоспособному состоянию предприятия.
3. Каждое направление имеет свои собственные
стратегические возможности роста и прибыльности, которые создаются и реализуются при условии
специфического подхода к формированию, достижению, содержанию и обновлению конкурентных
преимуществ, отличий по сравнению с другими
предприятиями, которые принимают участие в
этом направлении деятельности.
4. Все составляющие стратегического портфеля
предприятия (направления деятельности) должны
быть сбалансированными, взаимодополняющими
или которые обеспечивают получение синергетического эффекта и неуклонный рост в долгосрочном
140
периоде, а также наилучшее использование всего
стратегического потенциала: ресурсов, процессов,
навыков, умений, организационных возможностей
и способностей к саморазвитию.
5. Как конкурентные преимущества определенного направления деятельности должны постоянно
подтверждаться и качественно обновляться, так
и стратегия предприятия не может быть фиксированной на определенный период и должна постоянно уточняться или, в случае необходимости,
принципиально меняться под влиянием внешних
факторов [2, с. 54].
Итак, стратегия социально-экономического
развития предприятия может быть определена как
долгосрочный план, который содержит комплекс
решений по выбору направления развития предприятия, определение его основных целей, а также
модели действий по формированию и использованию его потенциала [3, с. 41].
К основным приоритетам стратегического планирования социально-экономического развития в
системе экономической безопасности предприятия
можно отнести переориентацию экономики предприятия на инновационную модель развития; развитие человеческого потенциала на предприятии;
повышение инвестиционной привлекательности
предприятия и активизация инновационной активности на нем; развитие производственной и социальной инфраструктуры; развитие и повышение
эффективности использования природно-ресурсного, экономического потенциала предприятия;
повышение конкурентоспособности предприятия.
Для ускорения процессов реализации стратегических приоритетов, разработки и внедрения
стратегии социально-экономического развития в
системе экономической безопасности предприятия
нужен научно обоснованный организационный
механизм, который содержал бы процедуру разработки стратегии, раскрывал бы организационную и
институциональную составляющие процесса стратегического планирования и реализации стратегии.
Литература
1. Кравченко, А.В. Понятие стратегии развития предприятия / А.В. Кравченко // Вестник Сумского национального аграрного университета. – 2010. – № 1 (22). –
С. 267–272.
2. Баба, С.Б. Стратегия предприятия : учеб. пособие /
С.Б. Баба. – Днепропетровск : НМетАУ, 2011. – 71 с.
3. Збарский, В.К. Сущность понятия «стратегия развития» малого предприятия. / В.К. Збарский // Научный
вестник Национального университета биоресурсов
и природопользования Украины. Сер. Экономика,
аграрный менеджмент, бизнес. – 2013. – Вып. 181 (6). –
C. 36–45.
Формирование корпоративной культуры является неотъемлемой частью управления организацией независимо от сферы ее деятельности. М.
Армстронг определял корпоративную культуру
как совокупность убеждений, отношений, норм
поведения и ценностей, общих для всех сотрудников данной организации. Также он утверждал, что,
несмотря на отсутствие прямых инструкций, корпоративная культура влияет на способ действий и
взаимодействий сотрудников организации, что в
значительной мере оказывает влияние на ход выполнения работы [1, с. 19]. Несмотря на наличие
общих для всех организаций элементов культуры,
существуют и определенные особенности, возникающие под влиянием сферы деятельности. Именно
это обстоятельство и актуализирует исследование
корпоративной культуры и особенностей ее формирования в банковской сфере.
Примечательно, что универсального перечня
элементов корпоративной культуры нет, но наиболее широкое распространение получил перечень,
разработанный Фрэнком Харрисом и Ричардом
Мораном. Согласно данному перечню, корпоративная культура включает следующие элементы:
– осознание себя и своего места в организации;
– коммуникационная система и язык общения;
– внешний вид, одежда и представление себя на
работе;
– привычки и традиции, связанные с приемом и
ассортиментом пищи;
– осознание времени, отношение к нему и его
использование;
– взаимоотношения между людьми;
– ценности и нормы;
– мировоззрение – вера/отсутствие веры;
– развитие и самореализация работников;
– трудовая этика и мотивирование [1, с. 134].
Каждая организация закрепляет основные положения своей организационной культуры в Корпоративном кодексе. Особенностями банковской сферы
являются следование зафиксированным нормам и
стандартам, а также редкость случаев существования негласных правил. К примеру, в IT-сфере довольно распространено использование профессионального сленга, который и отличает сотрудников
данной сферы от других, в то время как в банках
придерживаются формального стиля общения. Если
говорить о внешнем виде сотрудников, то в банковской сфере важным элементом корпоративной культуры является деловой стиль, а также различные
элементы одежды, отличающие сотрудников одного
банка от другого (жилетки, галстуки, платки одного
цвета и с изображением логотипа банка).
Немаловажным элементом корпоративной культуры является отношение к новичкам. Например, в
МТБанке для «мягкого» и планомерного вхождения
нового сотрудника в должность и коллектив действует программа адаптации/наставничества. С недавнего времени адаптационная программа включает в себя Welcome-тренинг – это креативная форма
адаптации новых сотрудников в компании. Данная
программа помогает быстро вовлечь сотрудников в
жизнь компании и позволяет выдать максимум информации о компании за короткое время [2].
А в Белгазпромбанке была внедрена программа
вводного обучения для новых сотрудников «Адаптация», согласно которой каждый новый работник
получит «Руководство для нового сотрудника», в
котором предоставлена вся необходимая информация [3].
В Альфа-Банке для того, чтобы сотрудники
были вовлечены во внутрикорпоративное общение, был создан корпоративный журнал, а также
был создан корпоративный интернет-дневник-Аблог. Основная цель внедрения данного журнала и
блога – это получение оперативного и эффективного канала связи [4].
Таким образом, из всего вышеперечисленного
можно сделать вывод о том, что в банковской сфере
Республики Беларусь должное внимание уделяется
организации внутрикорпоративной коммуникации, а в рамках корпоративной коммуникации особую роль играет адаптация новых сотрудников и их
успешное внедрение в коллектив.
Если обратиться к такому элементу корпоративной культуры как развитие и самореализация
работников, то можно выделить 4 основных направления по осуществлению развития потенциала
сотрудников:
– тренинги, семинары;
– участие в проектах, стажировки в других организациях и за границей;
– посещение конференций и круглых столов,
использование компьютерных программ обучения,
изучение тематической литературы;
– принцип наставничества.
Например, с начала года ЗАО Банк ВТБ (Беларусь)
реализовал 186 внешних учебных программ для своих сотрудников. В 2014 году 480 специалистов банка
прошли обучение с привлечением внешних экспертов. Для сравнения в 2013 году в образовательных
программах приняли участи 404 сотрудника. Также
в этом году к действующим формам образования
141
1. Кибанова, А.Я. Управление персоналом: теория и
практика. Управление организационной культурой /
А.Я. Кибанова. – М. : Проспект, 2014. – 79 с.
2. Welcome-тренинг МТБанк // Сайт МТБанка [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.
mtbank.by/about/3step. – Дата доступа : 24.02.2015.
3. Корпоративный журнал Белгазпромбанка // NOTE
№ 7 [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://
www.m.belgazprombank.by/print/about/press_centr/
books/2013/. – Дата доступа : 24.02.2015.
4. Интернет-дневник-А-блог // Сайт инфобанка [Электронный ресурс]. – Режим доступа : //http:infobank.
by/1266/default.aspx. – Дата доступа : 24.02.2015.
5. Данные по образовательным программам // Банк ВТБ
[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://myfin.
by/. – Дата доступа : 24.02.2015.
6. Система дистанционного обучения WebTutor // Банк
БелВЭБ [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://medium-centr.by/. – Дата доступа : 24.02.2015.
Сегодня, в постиндустриальную эпоху, когда
происходит структурная перестройка общества,
значимость обучения значительно возрастает.
Актуализация обучения персонала компании не
является исключением. Способность любой организации адекватно условиям внешней среды и собственным потребностям повышать квалификацию
своих сотрудников становится одним из ключевых
факторов успеха.
Совершенствование обучения персонала не является самоцелью, оно должно быть связано с процессами организационного развития. Обучение
работников может осуществляться путем переподготовки или переобучения, а также обучения новым профессиям.
Учитывая то, что внешняя среда организации
постоянно изменяется (рост конкуренции, научно-технический прогресс, политика государства
и т. д.), а имеющиеся знания сотрудников быстро
устаревают, качество обучения является одним из
ключевых направлений работы с персоналом компании. Грамотно построенное обучение позволя-
ет повысить эффективность и снизить издержки.
Кроме того, оно стимулирует мотивацию сотрудников и укрепляет их приверженность организации.
Для того чтобы обучение персонала приносило
проектируемый результат, оно обязано стать системой, соответствующей потребностям организации.
Именно системный подход позволяет превратить
обучение персонала в непродуманный и неоправданный процесс.
Анализ научной литературы дает основание
заключить, что система обучения персонала – это
набор взаимосвязанных мер, направленных на выявление потребности организации в обучении,
определение его целей, разработку и реализацию
учебных программ, а также оценку эффективности
и последующую корректировку отдельных элементов системы.
При выявлении потребности организации в
обучении производится диагностика количественного и качественного состояния имеющегося персонала. В результате диагностики определяется,
соответствует ли кадровый состав организации необходимым требованиям. В случае несоответствия
должны быть приняты меры по устранению указанного несоответствия.
Говоря о целях обучения, важно учитывать тот
факт, что они должны быть сформулированы в сочетании с целями организации в целом. В результате это позволит обеспечить подбор, обучение и
расстановку сотрудников, знания и компетенции
которых будут соответствовать специфике деятельности компании.
добавились: коучинг, вебинары, консультационные
услуги в форме круглых столов и симпозиумы [5].
Также в некоторых банках уже внедрена система дистанционного обучения WebTutor, например,
в банке БелВЭБ [6].
Отсюда можно сделать вывод, что корпоративная культура в банковской сфере имеет свои особенности, ее развитие не стоит на месте, с каждым
днем организационная культура в данной сфере совершенствуется, внедряя какие-либо инновации.
Литература
142
Разработкой и реализацией программ обучения
занимаются различные обучающие организации.
Но, как правило, в современных экономических реалиях многие компании осознают исключительную
важность обучения персонала и создают собственные центры обучения. Это также способствует созданию сотрудников, отвечающих потребностям организации.
Обучение персонала требует значительных инвестиций, поэтому необходима регулярная оценка
его экономической эффективности. Наиболее оптимальным вариантом в данном случае может стать
АВС-анализ. АВС-анализ – это метод структурного
анализа, основанный на ранжировании объектов
исследования по выбранным показателям [2, с. 169].
В результате, чем больше сотрудников в высшей категории, тем эффективнее работает система обучения.
Республика Беларусь, как известно, в силу своего природно-экономического потенциала не имеет
мощной сырьевой базы, поэтому именно инновационный процесс определяет перспективы развития страны.
Несмотря на значительные достижения белорусской науки (создание нового вида гиперболических метаматериалов, создание новых моделей и методов решения задач устойчивости и оптимального
планирования, разработка технологии получения
токопроводящих красок), существуют и проблемы,
которые необходимо решать [1]. Наиболее важными из них являются: избегание рисков государственной системой поддержки инноваций, низкая
наукоемкость ВВП, незначительное участие бизнеса
в финансировании инновационной деятельности,
низкая изобретательская активность населения.
В этой ситуации, основными направлениями
регулирования инновационной деятельности для
преодоления сложившейся ситуации могут стать
следующие:
В заключении отметим, что система обучения
персонала различных компаний носит индивидуальный характер, но, несмотря на это обстоятельство при ее формировании необходимо использовать основополагающие элементы и механизмы,
адаптированные к конкретным условиям.
Литература
1. Кибанов, А.Я. Управления персоналом организации :
учебник / А.Я Кибанов. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. :
ИНФРА-М, 2010. – 695 с.
2. Кулибанова, В.В. Прикладной маркетинг / В.В. Кулибанова. – СПб. : Нева, М. : ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2012. –
272 с.
3. Магура, М.И. Обучение персонала как конкурентное
преимущество / М.И. Магура, М.Б. Курбатова. – М. :
ЮНИТИ, 2012. – 234 с.
1. Распределение рисков между государством и
другими субъектами инновационного процесса.
Государство, финансируя инновационную деятельность, стремится наиболее эффективно использовать средства государственного бюджета,
что является вполне логичным, однако ни одна инновация не обходится без риска.
Поддержка инновационной деятельности нацелена на четко определенные результаты и параметры (конкретная продукция, экономический показатель и т. д.), однако большая часть успешных
инноваций характеризуется неопределенностью
результатов. Но именно государство может и должно позволить себе пойти на больший риск, нежели
частные предприятия.
2.Для экономического развития государства необходимо активное привлечение инвестиций в инновационную деятельность.
Отметим, что наукоемкость ВВП в Беларуси составила в 2013 г., согласно оценке Государственного
комитета по науке и технологиям, порядка 0,6 %,
притом, что его среднемировое значение – 1,7 %.
Впрочем, в Евросоюзе даже уровень в 2 % сегодня
считается критическим для экономической и научно-технической безопасности государства, поэтому
европейцы считают оптимальным 3 % [1].
3. Для повышения степени участия бизнеса в
финансировании инновационных проектов необходимо развитие частно-государственного сотрудничества, которое в Республике Беларусь имеет декларативное значение.
143
По показателю «доля коммерческих расходов
на НИОКР в ВВП, в %» по состоянию на 2011 г. Беларусь (0,53 %) хорошо выглядит на фоне остальных «догоняющих стран» ОЭСР, таких как Мальта
(0,34 %), Латвия (0,17 %), Литва (0,20 %), Турция
(0,32 %), но существенно хуже даже на фоне «умеренных инноваторов»: Эстония (0,64 %), Португалия (0,78 %), Чехия (0,92 %), Норвегия (0,95 %),
Словении (1,20 %), Исландия (1,45 %) [2, с. 152–154].
Мировой опыт показывает, что именно бизнес
имеет важнейшее значение в разработке и внедрении инноваций.
4. Для повышения коэффициента изобретательской активности населения (число отечественных патентных заявок на изобретения, поданных
в Беларуси, в расчете на 10 000 человек населения)
необходима кодификация законодательства об авторских правах, с целью обеспечить изобретателей
строго определенными авторскими правами на результаты исследовательской и инновационной деятельности, а также предоставить возможность получать доход от внедренных инноваций.
Коэффициент изобретательской активности в
Республике Беларусь в 2013 г. составлял 1,6 патентов
(в 2012 г. – 1,8) [3, с. 10]. Лидерами по этому показателю в 2012 г. были Япония, где на 10 тыс. чел. приходилось 27 патентов на изобретения, полученных
Кадровая политика организации реализуется
как совокупность видов деятельности по разным
направлениям, в частности: по обеспечению организации кадрами; по оценке персонала; по развитию и продвижению персонала; по формированию
организационной культуры и т. д.
Формирование и развитие каждого из указанных направлений кадровой политики на предприятиях торговли имеет ряд особенностей. В частности свою специфику имеет политика подбора и
формирования персонала предприятия, что в том
144
резидентами страны, Швейцария (25), Южная Корея (22,7), Швеция (13) и Финляндия (9,6) [4, с. 15].
Также необходимо проводить информационно-просветительские программы для населения
с целью обоснования необходимости создания и
развития инноваций, а также содействовать и стимулировать к участию ученых в конференциях,
международных проектах, не допуская при этом
«утечки мозгов».
Литература
1. По своим критериям [Электронный ресурс] // Экономическая газета. – Минск, 2015. – Режим доступа :
http://www.neg.by/news/10956.html. – Дата доступа :
20.02.2015.
2. Наука и инновационная деятельность в Республике
Беларусь : статистич. сб. / Нац. статистич. комитет
Республики Беларусь ; науч. ред. В.А. Богуш. – Минск,
2012. – 157 с.
3. Наука и инновационная деятельность в Республике
Беларусь : статистич. сб. / Национальный статистический комитет Республики Беларусь; науч. ред. В.И. Зиновский. – Минск, 2014. – 120 с.
4. Карпов, Е.С. Статистическое исследование патентной
активности в России и странах мира : автореф. дис. …
канд. экон. наук : 24.12.2014 / Е.С. Карпов ; Московский
государственный университет экономики, статистики
и информатики (МЭСИ). – М., 2014. – 23 с.
числе проявляется в требованиях к сотрудникам
или кандидатам на работу.
Помимо стандартных требований, таких как
наличие образования; стажа работы; знание ассортимента реализуемых товаров, а также способов их выкладки в торгово-технологическом оборудовании, способов и правил упаковки товаров;
соблюдение надлежащего качества культуры обслуживания покупателей при оказании услуг торговли также важны и личностно-психологические
качества работника. Например, высокий уровень
общительности, дружелюбие; вербальная культура;
эмоциональная устойчивость, адаптивность; дипломатичность, чувство такта и т. д.
Также к работникам торговли, занятым на работах, при выполнении которых осуществляются
непосредственные контакты с клиентами и продукцией, предъявляется ряд специальных требований. Работники торговли включены в перечень
лиц, подлежащих предварительным и периодическим медицинским осмотрам. Кроме того, по-
скольку деятельность в сфере торговли предполагает работу с материальными ценностями, то
допускается установление повышенной ответственности работника за недостачу вверенных ему
ценностей.
В целом проведенный анализ показал, что в
ООО «Торговый Дом “На Немиге”» достигнуты
значительные результаты по формированию и реализации кадровой политики. Однако определенные недостатки имеет политика подбора, обеспечения кадрами предприятия; система управления
персоналом; не достаточно полно анализируется и
изучается проблема текучести кадров на предприятии; оценка персонала носит формальный характер. Так, коэффициент текучести кадров в 2014 г.
составил 7 %, а в 2013 г. – 5,6 %, т. е. произошло
его увеличение на 1,4 п. п. Также за анализируемый период (2012–2014 гг.) возникал ряд конфликтов, связанный с невыполнением указаний руководства; во взаимоотношениях с покупателями (в
2014 г. в Книге замечаний и предложений зафиксировано два инцидента). За последние три года
выявлено три случая хищения материальных ценностей.
С целью определения направлений совершенствования кадровой политики предприятия было
проведено анкетирование персонала ООО «Торговый Дом “На Немиге”», в котором приняло участие 43 человека. Ряд ответов подтвердил наличие
психологических проблем в коллективе. Так, 46,5 %
опрошенных отметили, что испытывают неудовлетворенность работой. Более детальное изучение
сложившейся ситуации показало, что это не связано с материальной составляющей, т. к. почти 80 %
анкетируемых удовлетворены оплатой труда. При
этом среди оставшихся абсолютно все указали,
что у них отсутствует мотивация к труду, полная
отдача на работе и они позволяют себе халатное
отношение к труду. Данный факт указывает на необходимость более глубоко изучения данной группы работников и возможно доработки политики в
области мотивации труда, развития системы мате-
риального и морального стимулирования работников.
Анкетирование также позволило выявить недостатки кадровой политики в области организации труда на предприятии. Так, больше половины
опрошенных работников (60,5 %) указали на то, что
занимаются выполнением бесполезной работы, отметили наличие организационной неразберихи, суеты и как следствие «моральной» усталости.
Важно отметить, что значительное число респондентов (44,2 %) указали на плохой моральнопсихологический климат в коллективе, а 41,9 % – на
неудовлетворенность условиями труда.
Таким образом, проведенный анализ и опрос
работников предприятия позволили выявить и систематизировать недостатки кадровой политики,
снижающие ее эффективность и сосредоточенные в
области: формирования благоприятного моральнопсихологического климата в коллективе, информирования персонала, оплаты и стимулирования
труда, организации труда, создания условий труда,
текучести кадров. В связи с этим представляется
целесообразным осуществление следующих мероприятий для повышения эффективности кадровой
политики ТД «На Немиге»:
1) введение должности психолога и налаживание тесной работы его с отделом кадров по формированию благоприятного морально-психологического климата в коллективе;
2) совершенствование системы мотивации
труда на основе использования доски почета на
сайте предприятия, размещение фотографий отличившихся сотрудников в подразделениях и
«главном офисе», проведение общих собраний с
вручением подарков, премий и грамот, помощь в
решении бытовых проблем сотрудников, корпоративные мероприятия; вознаграждение свободным
временем.
Комплексная реализация указанных предложений позволит стабилизировать коллектив, повысить уровень удовлетворенности работников трудом и улучшить психологический климат.
145
Аттитюды к предпринимательству – это психический феномен оценки самостоятельной инициативной деятельности людей, направленной на
получение прибыли или личного дохода и осуществляемой ими от их имени, на их риск и под их имущественную ответственность или от имени и под
имущественную ответственность юридического
лица. Аттитюды к предпринимательству существуют в виде положительного или отрицательного отношения к нему, представлены в сознании в форме
мнений, эмоциональных образований, суждений,
поведенческих паттернов и определенным образом
влияют на чувства, мышление и поведение индивида. К основным детерминантам аттитюдов к предпринимательству можно отнести социокультурные
условия (экономические и правовые условия ведения этой деятельности, преобладающие ценности и нормы в культуре, стереотипы в отношении
предпринимательства и т. д.) и психологические
особенности личности (особенности характера,
потребности и мотивы, локус контроля, оценка
субъективного экономического благополучия, самооценка и прочее) [1; 2].
Риск – деятельность, связанная с преодолением
неопределенности в ситуации неизбежного выбора, в процессе которого (преодоления) имеется возможность количественно и качественно оценить
вероятность достижения предполагаемого результата, неудачи и отклонения от цели. Успешность
предпринимательской деятельности субъекта напрямую связывается со способностью действовать
сообразно обстоятельствам с наибольшей выгодой,
что подразумевает принятие обдуманных решений
в рискованных ситуациях [3].
Мы обратились к исследованию аттитюдов студентов к предпринимательству, т. к. студенты являются социально активной группой, находящейся на этапе профессионального становления и для
которых выбор формы деятельности может стать
определяющим в карьерном развитии. В исследовании приняли участие 70 студентов 2–5 курсов
различных факультетов Витебского государственного университета им. П.М. Машерова. Все сту146
денты были разделены на 3 группы по отношению
к риску: слишком осторожны, среднее значение,
склонны к риску. Также была разработана анкета,
направленная на выявление аттитюдов к различным аспектам предпринимательства. С целью изучения уровней склонности риску была применена
методика Г. Шуберта (PSK). Для изучения оценок
предпринимательства как вида деятельности был
использован метод семантического дифференциала
(Ч. Осгуд) [4; 5].
В результате проведенного анализа было установлено, что для испытуемых с высоким уровнем
склонности к риску характерны: указание на незначительное количество препятствий при создании бизнеса; наличие четких представлений об
этапах деятельности по открытию бизнеса; более
выраженное желание открыть свой бизнес; положительная эмоциональная оценка информации об
успехе предпринимателей; указание на вероятность
возникновения любопытства, а не страха, при поступлении предложения о создании совместного
бизнеса. Основной чертой предпринимательства
обозначены индивидуализация и субъективизация деятельности, принятие ответственности. Для
мужчин этой группы характерно указание предпринимательства как предпочтительного вида деятельности. Эмоциональная включенность, положительное отношение при поступлении информации об
успешности какого-либо предпринимателя у испытуемых с высоким уровнем склонности к риску может быть объяснена тем, что успешность субъектов
в деятельности, связанной с риском, воспринимается ими как значимая информация и, возможно, в
некоторых случаях проецируется на самих себя как
вариант потенциальной собственной успешности.
Для испытуемых со средним уровнем склонности к риску характерны: сочетание наибольшей из
всех готовности к открытию бизнеса и отсутствие
четкого плана действий для реализации этого; наделение предпринимательства самыми «сильными»
характеристиками по сравнению с другими группами – указание на требование развития волевых
качеств личности, независимости, способности
рассчитывать только на собственные силы, отсутствие надобности в высокой активности, импульсивности, наличие преимущественно спокойных
эмоциональных реакций; указание на вероятность
возникновения эмоции страха при поступлении
предложения о создании совместного бизнеса. Основной характеристикой предпринимательства
обозначено улучшение материального благополучия. Наделение предпринимательства «сильными»
характеристиками свидетельствует об идеализации
предпринимательства и о возведении предпринимателей в класс сильных, независимых личностей,
к уровню развития которых стоит стремиться.
Для испытуемых с низким уровнем склонности к риску характерны: указание на самые
«слабые» характеристики предпринимательства;
отвержение данной деятельности; указания требований по развитию волевых качеств личности, независимости и способности рассчитывать на собственные силы; присутствие тенденции оценивать
предпринимательство как деятельность, требующую направленности на общение, выстраивание
отношений с другими людьми, а не собственные
действия; наличие «размытых» представлений об
открытии своего бизнеса, а также вероятности
возникновения эмоции страха при поступлении
подобного предложения. Основной чертой предпринимательства называется инициативность.
Испытуемые с низким уровнем склонности к риску при неудачном для них предложении заняться
совместным бизнесом готовы обсуждать условия
партнерства до полного удовлетворения сторон,
а остальные респонденты склонны ответить отказом.
Полученные результаты могут быть использованы в практике для выработки в соответствии с
индивидуальными особенностями студентов оптимальных форм и видов профессиональной деятельности. В частности, можно предположить, какая из
форм профессиональной активности (работа по
найму или предпринимательская деятельность) в
большей степени отвечает запросам и индивиду-
В современной экономике организация как система вынуждена функционировать с учетом постоянной изменчивости и неопределенности внешней
среды, а также незамедлительно реагировать на любые изменения в ней. В связи с регулярно изменяющейся конъюнктурой рынка функционирование
организации можно представить как соотношение
порядка и хаоса. Наличие хаоса свидетельствует о
кризисе в организации.
Для нынешнего состояния белорусской экономики характерно наличие существенного кри-
ально-личностным особенностям студентов. Кроме того, можно проследить основные тенденции
в изменениях аттитюдов к предпринимательству,
проверить их соответствие реальным действиям
респондентов в области карьерных выборов. В соответствии с представлениями студентов о профессиональной деятельности и с опорой на педагогическую методологию можно модернизировать
программы обучения, например, в большей степени ориентировать на практическую, самостоятельную, инициативную деятельность с целью увеличить степень готовности студентов к работе после
окончания учебного заведения.
Литература
1. Аронсон, Э. Общественное животное. Ведение в социальную психологию / Э. Аронсон. – М. : Аспект Пресс,
1998. – 517 с.
2. О предпринимательстве в Республике Беларусь : Закон
Респ. Беларусь, 15 янв. 1992 г., 1419-XII : с изм. и доп. :
текст по состоянию на 10 янв. 2000 г. – Минск : Дикта,
2006.
3. Альгин, А.П. Риск и его роль в общественной жизни /
А.П. Альгин. – М. : Просвещение, 1989. – 260 с.
4. Петренко, В.Ф. Основы психосемантики / В.Ф. Петренко – М. : МГУ, 1997. – 400 с.
6. Фетискин, Н.П. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп / Н.П. Фетискин, В.В. Козлов, Г.М. Мануйлов ; под ред. Н.П. Фетискина. – М. : Изд-во Института Психотерапии,
2002. – 490 с.
зисного потенциала, который спровоцирован в
значительной степени внешними факторами. Следовательно, уточнение механизмов функционирования системы управления персоналом организации в условиях кризиса приобретает особое
значение.
Кризис в организации можно охарактеризовать при помощи количественных и качественных
показателей. Количественные показатели могут
дать информацию о масштабах кризиса, его продолжительности и его фазах. Качественные показатели позволяют представить информацию о сути
кризиса [2, с. 117].
Кризисному экономическому состоянию организации чаще всего сопутствует повышение социально-психологической напряженности в трудовом
коллективе. Данный факт обусловлен тем, что неплатежеспособность организации предвещает невыплату или несвоевременную выплату заработной
147
платы, принудительные отпуска, сокращения, что
и является основным поводом для беспокойства и
волнений коллектива. Указанное обстоятельство
обусловливает необходимость выделения вопроса
управления персоналом в условиях кризиса в самостоятельную проблему, требующую научного и
практического решения [4, с. 35].
Современная отечественная практика показывает, что для работы в условиях кризиса разрабатывается специальная антикризисная программа
управления персоналом, подготовленная с учетом
особенностей организации. Подготовка антикризисной программы – это прерогатива антикризисного управляющего, осуществляемая им на основе
исследование существующей системы управления
персоналом на предприятии.
Сложность ее подготовки заключается в необходимости получения реальной информации,
с помощью которой можно определить особенности персонала и его трудовой деятельности,
его мобилизационные и адаптивные возможности, степень инновационной направленности, т. е.
факторы, способствующие и препятствующие эффективной реализации задач вывода предприятия
из кризиса.
С учетом полученных данных важно определить, какого рода руководство необходимо для планирования и реализации предполагаемых изменений. Антикризисному управляющему необходимо
разработать совокупность задач, принципов и метод управления персоналом.
По нашему мнению, к основным задачам управления персоналом в условиях кризиса могут быть
отнесены:
– сохранение кадрового ядра предприятия: высококвалифицированных менеджеров, специалистов и работников;
– создание группы менеджеров для подготовки и реализации плана по выживанию и развитию
предприятия;
– реструктуризация кадрового потенциала
предприятия в связи с организационными преобразованиями в ходе реализации инновационных
инвестиционных проектов, диверсификацией производства и реорганизацией предприятия;
– снижение социально-психологической напряженности в трудовом коллективе;
– социальная защита и трудоустройство высвобожденных работников;
– пересмотр системы оплаты труда и мотивации
персонала;
148
– сохранение лояльности, т. е. демонстрация
того, что ТОП-менеджмент несет бремя трудностей
наряду с рядовыми сотрудниками [3, с. 283].
Существует множество различных методов
управления персоналом в кризисной ситуации,
например: адаптивный метод, принудительный
метод, кризисный метод, метод управления сопротивлением, сочетание методов. Они ориентируются
на недопущение сопротивления реформам со стороны персонала предприятия. При выборе методов
управления следует принимать во внимание два
важных параметра: временной горизонт, т. е. реальность успешного выполнения организационных
изменений с имеющимся ресурсом времени; готовность трудового коллектива к важным стратегическим изменениям на предприятии.
Для определения эффективности внедренной
системы антикризисного управления персоналом
необходимо рассчитать ряд количественных и качественных показателей.
К количественным показателям можно отнести:
– уровень издержек на персонал. В настоящее
время наиболее часто используемые показатели:
общие издержки организации на рабочую силу и
доля издержек на рабочую силу в объеме себестоимости производимой продукции или услуг;
– производительность труда работников. Классический показатель для измерения эффективности использования человеческих ресурсов.
Качественные показатели можно определить
с помощью экспертной оценки, собеседования,
анкетирования, наблюдения, тестирования, опроса
работников. В перечень качественных показателей,
определяющих за эффективность применяемой
антикризисной системы персонала, целесообразно
включить:
– состояние социально-психологического климата в коллективе;
– степень удовлетворенности работников;
– готовность персонала к инновационной деятельности;
– степень сплоченности персонала и развития
корпоративной культуры и ряд других [1, с. 27].
Литература:
1. Беспалов, Г.В. Антикризисное управление : курс лекций / Г.В. Беспалов. – СПб., 2003. – 53 с.
2. Згонник, Л.В. Антикризисное управление / Л.В. Згонник. – М. : Дашков и К, 2010. – 208 с.
3. Коротков, Э.М. Антикризисное управление : учебник /
Э.М. Коротков. – М. : ИНФРА-М, 2003. – 432 с.
4. Юрьева, Т.В. Социальные аспекты несостоятельности :
учеб. пособие / Т.В. Юрьева, Р.И. Пронин. – М., 2008. –
72 с.
Старт для практического развития социальной
ответственности в США был положен в 70-е гг.
XX в. Американские бизнесмены сформулировали
идею о том, что участие в социальных программах
может привести к увеличению прибыли компании [1]. Научное оформление теории корпоративной социальной ответственности (Corporate Social
Responsibility) было положено с опубликования в
1953 г. работы «Социальная ответственность бизнесмена» Г. Боуена, в которой было дано определение КСО. В 1999 г. аналитическая организация
Conference Board (США) привела данные, согласно
которым у компаний, реализующих концепцию социальной ответственности, доход на инвестированный капитал на 9,8 % выше, чем у игнорирующих ее
конкурентов, доход с активов больше на 3,55 %, а
прибыль – на 63,5 % [6].
В Беларуси началом развития корпоративной
социальной ответственности принято считать
2006 г. С этого года белорусские организации проявили желание присоединиться к международной
инициативе ООН «Глобальный договор», который
предполагает соблюдение 10 принципов корпоративной социальной ответственности [5].
В международном понимании корпоративная
социальная ответственность (КСО) – добровольный вклад бизнеса в развитие общества в социальной, экономической и экологической сферах,
связанный напрямую с основной деятельностью
компании и выходящий за рамки определенного законом минимума [2]. КСО является добровольным
выбором компании в пользу обязательства повышать благосостояние общества [3].
В социальной ответственности выделяют следующие уровни [3]:
1. Базовый уровень – оплата налогов, выплата
заработной платы, по возможности – предоставление новых рабочих мест;
2. Второй уровень – обеспечить хорошие условия не только работы, но жизни, т. е. повышение
уровня квалификации работников, профилактическое лечение, строительство жилья, развитие социальной сферы;
3. Третий, высший уровень ответственности
предполагает благотворительную деятельность.
Классическая модель КСО – это частное урегулирование нерыночных отношений между компаниями и стейкхолдерами, т. е. государством и обществом, инвесторами, кредиторами, потребителями,
поставщиками, работниками, менеджерами. Применение данной модели предполагает включение
региональной власти. Именно этот «тройственный
союз» сможет достичь баланса интересов и социальных рисков в регионе. Данная модель направлена не
только на получение прибыли, но и на улучшение
социальной, экологической, политической среды –
путем добровольного инвестирования полученной
прибыли в соответствующие институты [4].
К направлениям КСО относятся [3]:
1. Лучший работодатель (проведение социальной политики в сфере развития персонала).
2. Этичное рыночное поведение (участие в развитии рынка, этичность конкуренции и рекламы).
3. Активная социальная позиция (осуществление акции в поддержку культуры, науки, социальных групп и проектов).
4. Защита окружающей среды (активность в области защиты окружающей среды).
5. Частно-государственное партнерство (осуществление совместных проектов бизнеса и государства, направленные на решение социальных
проблем).
6. Инклюзивные проекты и бизнес-модели (создание продуктов и услуг, реализация проектов и
бизнес-процессов с вовлечением различных социальных групп в социально-ориентированные программы).
Краткосрочный опыт в практике КСО у белорусского бизнеса приводит к различным ошибкам [3]:
1. «Социальная ответственность – это благотворительность». Однако благотворительность – это
только один из элементов политики КСО.
2. «Нужно не только говорить, но и слышать».
Многие проводимые мероприятия не приводят
должного результата, т. к. компании не прислушиваются к желаниям заинтересованных сторон.
3. «Разрозненность задач». Как следствие HR и
маркетинг должны быть системно использованы
вместе с КСО.
4. «Объять необъятное». Необходимо составление оптимального количества запросов со стороны
различных заинтересованных лиц.
В настоящее время интерес к КСО в Республике
Беларусь находится на этапе становление и развития. Реализация бизнесом КСО без вышеописанных типичных ошибок может привести к росту
производительности труда, т. к. согласно статистике 65 % квалифицированных работников хотят работать именно в компаниях, реализующих принципы КСО.
149
Литература
1. Забродина, Е. Корпоративная карма / Е. Забродина //
Российская газета [Электронный ресурс]. – 2014. –
№ 284. – Режим доступа : http://www.rg.ru/2014/12/12/
otvetstvennost.html. – Дата доступа : 11.02.2015.
2. Мазур, А. Всестороння ответственность / А. Мазур //
Ключевой вопрос [Электронный ресурс]. – 2009. –
№ 5(161). – Режим доступа : http://susbiz.by/sferukso/2026-korporativnaja-socialnaja-otvetstvennost-v.
html. – Дата доступа : 11.02.2015.
3. Корпоративная социальная ответственность Сэльвин
[Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://
sellwin.by/career/article/korporativnaya-sotsialnayaotvetstvennost/. – Дата доступа : 11.02.2015.
4. Корпоративная социальная ответственность :
учеб. материалы для студентов [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://studme.
org/12931209/sotsiologiya/korporativnaya_sotsialnaya_
otvetstvennost. – Дата доступа : 11.02.2015.
5. Ермак, Д. Социально ответственно начал мыслить белорусский бизнес / Д. Ермак // Экономическая газета
[Электронный ресурс]. – 2006. – № 72 (990). – Режим доступа : http://www.neg.by/publication/2006_09_15_7313.
html. – Дата доступа : 11.02.2015.
6. Корпоративная социальная ответственность в России. Учебные Сообщество внутренних коммуникаторов [Электронный ресурс]. – 2012. – Режим
доступа : http://www.inside-pr.ru/korp-kultura/sotsialnyeprogrammy/1147-ksovrossii. – Дата доступа : 11.02.2015.
Международный и отечественный опыт социализации инвалидов говорит о том, что интеграция
людей с ограниченными возможностями в общество и рынок труда возможна только в рамках модели, в которой органично объединены усилия власти, общественных организаций инвалидов и самих
инвалидов. В системе Министерства социальной
политики Украины функционирует Всеукраинский
центр профессиональной реабилитации инвалидов
и 11 центров профессиональной реабилитации (по
состоянию на 01.01.2014 года).
На протяжении 2006–2013 гг. количество слушателей, которые прошли профессиональную реабилитацию, превышало то, которое было запланировано, в среднем на 16,5 %. В 2013 году количество
слушателей, которые прошли профессиональную
реабилитацию, на 13,16 % больше, чем было запланировано. Из этих слушателей самое большое
количество человек проходило реабилитацию в таких центрах реабилитации, как: Львовский межрегиональный центр социально-трудовой, профессиональной и медицинской реабилитации инвалидов
(442 человека); Всеукраинский центр профессиональной реабилитации (313 человек); Крымский
«Межрегиональный центр профессиональной реабилитации инвалидов» (273 человека) [2].
Как видим, в Украине права людей с ограниченными физическими возможностями на участие в
жизни общества и защиту их интересов закреплены
законодательством и рядом нормативных правовых
актов, а реализация и решение проблем инвалидов
осуществляется через социальные проекты и программы, которые финансируются преимущественно
из государственного бюджета [1]. Они направлены
на предоставление инвалидам равных с другими
гражданами возможностей в реализации своего
трудового потенциала. Но на рынке труда люди с
инвалидностью сталкиваются со многими барьерами, один из которых – стереотипное представление об их неспособности быть эффективными
работниками, неприятие их людьми, которые не
имеют таких проблем. Основная проблема людей
с ограниченными возможностями в Украине – это
не отсутствие инвалидной коляски, протеза или маленькая пенсия. Главное, чтобы общество осознало,
что инвалиды способны участвовать в социальной
жизни страны и могут реализовать свой трудовой
потенциал.
Под социализацией людей с ограниченными
возможностями подразумевается процесс аккумуляции социально-культурного опыта, подготовки
инвалидов к самостоятельной трудовой жизни в
социуме, активное участие в разных видах общественно-полезной деятельности, что включает в
себя определенную систему ценностей, знаний,
установок, норм межличностного взаимодействия
и правил поведения. Социализация инвалидов, по
нашему мнению, тесно взаимосвязана с понятием
социальной интеграции, что допускает активное
вовлечение инвалидов и людей с ограниченными
возможностями в жизни социума.
151
Проблемы социализации инвалидов в Украине
связаны с недоступностью для инвалидов объектов инфраструктуры и жизнедеятельности. Общественный транспорт совсем не адаптирован для колясочников, а специальных автобусов практически
нет на улицах украинских городов. Иногда только
через суд принуждают застройщиков придерживаться соответствующих норм при сдаче построек
в эксплуатацию.
Большинство украинских работодателей считает, что люди с инвалидностью могут выполнять
только неквалифицированную работу или недостаточно качественно исполнять свои функции.
Но известно, что среди работников с инвалидностью успешно работают юристы, экономисты, ITспециалисты и другие. К тому же, они больше ценят
свое рабочее место, более ответственно относятся к
исполнению своих обязанностей.
Особенной сферой деятельности на сегодня
является интернет-бизнес, в котором могут быть
активно задействованы инвалиды, совмещая сфе-
Ситуация, которая сложилась в Украине на протяжении всего 2014 года и сохраняется по сей день,
характеризуется как глубокий экономический и
социально-политический кризис. В условиях, когда страна вынуждена бороться за сохранение своей целостности и независимости, особенно трудно
приходится социально незащищенным слоям населения и вынужденным внутренним переселенцам.
Поэтому основной задачей государства, наряду с
обеспечением защиты его территориальных границ, является социальная защита наиболее незащищенных граждан в сложившихся кризисных ус152
ру своей деятельности с местом своего постоянного
пребывания (собственный дом, реабилитационный
центр, больница, дом инвалидов и прочее). Таким
образом, инструментом их деятельности в первую
очередь могут стать ноутбуки, компьютеры, а не
инвалидная коляска (покупке которого отдается
предпочтение сегодня).
Таким образом, забота государства и социума в
Украине позволят реализовать существующие и инновационные проекты работы с инвалидами, привлекая их интеллектуальный потенциал.
Литература
1. Про затвердження Державної цільової програми
«Національний план дій з реалізації Конвенції про
права інвалідів на період до 2020 року» : Постанова
Кабінету Міністрів України від 01.08.2012 року. № 706
[Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://zakon4.
rada.gov.ua. – Дата доступу : 23.02.2015.
2. Працевлаштування людей з інвалідністю: Офіційний
веб-сайт [Електронний ресурс]. – Режим доступу :
http://www.intrud.gov.ua/. – Дата доступу : 25.02.2015.
ловиях. На государственном уровне приветствуется
любая инициатива, исходящая от научных, образовательных учреждений, органов местной власти и
местного самоуправления, союзов работодателей,
общественных организаций и других заинтересованных объединений, способствующая решению
многовекторных социальных проблем.
В нашем исследовании мы хотим представить
социальный проект, который был разработан нами
в рамках бюджета Днепропетровской области на
2015 год (Приложение 4) по статье финансирования «на выплату помощи семьям с детьми, малообеспеченным семьям, инвалидам с детства, детяминвалидам, временной государственной помощи
детям и помощи по присмотру за инвалидами I–II
групп вследствие психического расстройства» [1] в
размере 80 тыс. грн. из 771,873 млн грн. выделенных бюджетных средств (что составляет 0,01 %
средств).
Предлагаемый нами социальный проект «Создание центра досуга для детей из многодетных и
малообеспеченных семей, имеющих минимальный
месячный доход в г. Днепропетровске» (включая
детей вынужденных переселенцев из зоны Антитеррористической операции (далее – АТО), Донецкой и Луганской областей, обосновавшихся в г.
Днепропетровске) направлен на обеспечение функ-
ционирования центра творческого развития для
многодетных и малообеспеченных семей, которые
не в состоянии самостоятельно развивать детей в
возрасте от 6–12 лет. В данном центре 3 раза в неделю запланировано организовывать кружки досуга
по следующим интересам: рисование, обучение Петриковской росписи, рукоделие, шашки, шахматы,
проведение кейс-занятий на развитие логических и
креативных способностей. В качестве волонтеров
проекта привлекаются студенческие самоуправления вузов города и области для проведения мастерклассов.
Предпосылки разработки проекта: в соответствии со статьей 7 Закона Украины «О Государственном бюджете Украины на 2015 год» прожиточный минимум в расчете на одного человека в
месяц установлен в размере 1176 гpн., минимальная заработная плата – 1218 грн. в месяц [2]. По
данным Департамента социальной защиты населения Днепропетровской областной государственной администрации, по состоянию на 18.02.2015 г.
88753 человек из АР Крым, Донецкой и Луганской
областей обратилось в органы местной власти для
решения разных социальных проблем, в т. ч.: 922
человека из АР Крым (из них 278 – дети до 18 лет)
и 87831 человека – из Донецкой и Луганской областей (из них 14438 – дети до 18 лет). По результатам обращения обустроено 9150 детей, из них
определено в детские сады 49 детей из АР Крым
и 1543 детей из Донецкой и Луганской областей, в
школы – 104 и 4928 детей соответственно, в вузы
города – 204 и 2182 человека соответственно и в
ПТУ – 2 и 138 человек соответственно. Всего получено 46706 социальных выплат, в т. ч. 366 выплат
малообеспеченным семьям, 716 детям-инвалидам
и инвалидам с детства, 8 детям-сиротам и денежное обеспечение родителей в приемных семьях,
1 помощь детям-сиротам и денежное обеспечение
родителей в детских домах семейного типа. Это составляет всего лишь 2,3 % от общей суммы помощи, основную часть которой составляет выплата
пенсий [3]. На фоне описанных фактов Законом
«О Государственном бюджете Украины на 2015
год» запланировано сократить как льготы, так и
социальные выплаты незащищенным слоям населения. Поэтому на фоне гиперинфляции и растущей безработицы, недостаточности социальной
помощи нуждающимся при крайне ограниченных
бюджетных средствах, реализация нашего проекта
является актуальной.
Реализация предложенного социального проекта обеспечит значительный социальный эффект
для нуждающихся в социальной помощи малообеспеченных семей с детьми и детей-инвалидов разных категорий, а также детей из семей переселенцев из АР Крым, Донецкой и Луганской областей.
Учебные программы, предлагаемые для внедрения в Центре, обеспечат индивидуальный подход
к формированию личности, основу для развития
коммуникативных навыков, альтернативное развивающее обучение. Предполагается создать социальные и психологические условия для эффективного
процесса социализации детей из малообеспеченных, многодетных и неполных семей с целью улучшения психологической адаптации таких семей в
сложившихся условиях. Социальный центр предлагает детям общение со сверстниками, интересный
досуг, развивающие игры, дискуссии, просветительские встречи, общение с интересными людьми, совместные спортивные и творческие мероприятия,
занятия в кружках и викторинах.
Литература
1. Про обласний бюджет на 2015 рік, Официальный Webсайт Днепропетровской областной рады [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://oblrada.dp.ua/
official-records/budget. – Дата доступа : 23.02.2015.
2. Про Державний бюджет України на 2015 рік : Закон
Украины от 28.12.2014 №80-VIII [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://zakon2.rada.gov.ua/laws/
show/80-19/page. – Дата доступа : 22.02.2015.
3. Департамент соціального захисту населення облдержадміністрації, Официальный Web-сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.adm.
dp.gov.ua/OBLADM/Obldp.nsf/document.xsp?id=A6C
4805F96F911A9C2257A05004199CA. – Дата доступа :
25.02.2015.
153
Происходящие масштабные изменения социокультурного характера, связанные с интенсивным
внедрением
информационно-коммуникативных
технологий во все сферы человеческой деятельности, формируют исследовательский интерес, связанный с изучением влияния ИКТ на процесс
становления личности. Постоянное развитие и
обновление информационной сферы неизменно
влечет за собой формирование совершенно новых
культурных интересов и потребностей, полей социальной деятельности. Информационно-коммуникативные технологии, с одной стороны, активизируют
адаптационные механизмы человека в традиционных сферах, с другой стороны, расширяют поиск
соответствующих практик в коммуникациях [1, 23].
Информация, получаемая индивидом посредством информационно-коммуникативных каналов,
становится одним из ключевых факторов социализации и краеугольных камней формирования
личности. Под социализацией личности здесь понимается процесс усвоения индивидом социального опыта, норм и ценностей общества; социализация является инструментом научения социальным
ролям. Ролевые ориентиры воспринимаются из
окружающей его действительности. Непрерывный
обмен информацией помогает индивиду обрести
опыт общения, получить представление о своем
месте в мире, добиться определенных целей [1, 31].
Формирование личности происходит в течение
всей жизни человека, но особенно интенсивно процесс поиска и самоопределения протекает в детском
и подростковом возрастах. Это период осознания и
принятия многих личностных установок, которые в
последующем будут служить ориентиром развития
личности. Очевидно, что особое влияние на формирование личности оказывает такой фактор, как
воздействие коммуникативной среды общества.
Немаловажное влияние на этот процесс оказывают
информационные технологии.
Информационные технологии, с которыми соприкасается человек, могут рассматриваться как
внешний фактор воздействия, определяющий возможности развития человеческих способностей,
потенциал социо-профессиональной мобильности.
154
Любая личность сознательно преобразовывает и
окружающую среду, и саму себя в процессе целенаправленной деятельности. Главной целью социализации можно выделить полную реализацию
человеком своих возможностей и потребностей,
поступков самовыражения [2, с. 96]. Но в то же время социальные потребности не могут реализоваться без участия других людей, без коммуникации
между людьми, предполагающей их активное участие в данном процессе. А в современных условиях
воздействие на формирование коммуникативных
качеств в значительной степени оказывают средства информационного обмена между индивидами.
В глобальном мире стали формироваться отличные от прежних ориентиры развития. Проникновение
информационно-коммуникативных
технологий в самые территориально удаленные
уголки мира повысило роль информационных отношений в экономических, профессиональных, образовательных сферах. Меняется образ жизни как
система различных взаимосвязанных типов жизнедеятельности людей, социальных групп, общества
в целом, обусловливаемых социально-экономическими условиями. На ход социализации и воспитания личности оказывают влияние такие виды
деятельности, как: общественно-политическая,
учебная, трудовая, бытовая, социально-культурная, досуговая деятельность. Каждый из указанных
видов деятельности так или иначе может использовать информационные технологии, совершенствуя
образ жизни в целом, делая его более рациональным и эффективным.
Информационно-коммуникационные технологии способны насытить социально-культурную деятельность чувствами и эмоциями, благотворно влияя
на процесс воспитания. Ведь это деятельность социальных субъектов, сущность и содержание которой
составляют процессы сохранения, трансляции, освоения и развития традиций, ценностей, норм в сфере
художественной, исторической, духовно-нравственной, экологической и политической культуры.
Информационные средства развлекательного
характера в полной мере формируют досуговую деятельность, используя при этом логические игры,
музыкальные и художественные интерактивные
методики, позволяющие вовлечь подростка в регулируемую, стремящуюся к познанию жизнь.
Но среди огромного количества плюсов интернет-среды есть значительный минус – контент, вернее его качественная сторона. В развитых странах
такой вопрос решается введением жесткого ограничения в размещении информации для детей и
подростков с элементами запрещенных интерактивных материалов. Во многие браузеры встроены
средства, которые позволяют осуществлять родительский контроль за содержимым предоставля-
емой информации. Данные меры направлены на
минимизацию доступа подростка к запрещенной
информации, предотвращая этим негативное влияние и развращающее воздействие интернет-технологий на подрастающее поколение [3, с. 3].
Важно обратить внимание на то, что в настоящее время процесс развития общества двигается с
большой скоростью. Передовые технологические
разработки в корне изменяют понятие «информационные технологии» и оказывают достаточно сильное влияние на развитие и становление личности
детей, подростков и молодежи не только в развитых
странах (странах, где материальный доход позволя-
Проблема взаимоотношений между поколениями в настоящее время становится все более актуальной. Число пожилых людей постоянно растет,
происходит старение населения. Поэтому сейчас
образовалась возрастная группа пожилых, по своей численности приближенная к группе молодежи.
Например, в Республике Беларусь в 1990 году коэффициент старения населения составлял 10,6 %, а к
началу 2011 года он уже был 13,8 %.
По данным статистического ежегодника Республики Беларусь за 2014 год, численность жителей
в возрасте от 55 и старше составила 2 576 879,
а численность молодежи в возрасте от 14 до 31
года – 1 935 429, при общей численности населения
9 468 154 человек [1; 2, с. 61].
В современных условиях жизни происходит разрыв во взаимодействии между поколениями. Важную роль в этом процессе играет смена ценностей молодежи и пожилых людей, утрата связи с культурой
и семейными традициями. Семья является именно
тем механизмом, который обеспечивает трансляцию
ценностей от одного поколения к другому.
Поэтому целью нашего исследования стало
выявление особенностей межпоколенного взаимодействия в семьях. В эмпирической части исследования была выдвинута гипотеза о том, что
ет приобщить ребенка к техническим новинкам),
но даже и в странах третьего мира. Очевидно, что
коренным образом изменится и процесс рождения
новых знаний, и процесс становления личности.
Литература
1. Асмолов, А.Г. Психология личности: принципы общепсихологического анализа / А.Г. Асмолов. – М., 2002. –
416 с.
2. Кон, И.С. Социология личности / И.С. Кон. – М., 1997. –
210 с.
3. Реан, А.А. Социализация личности. Психология личности в трудах отечественных психологов / А.А. Реан. –
СПб., 2000. – 189 с.
представители разных поколений в семье разделяют
одни и те же ценности, различаясь лишь по степени
значимости ценностей для каждого из поколений.
Выборка составила 38 участников в возрасте от
18 до 78 лет. В исследовании принимали участия по
два представителя разных поколений от одной семьи. Всего в исследовании приняли 19 семей.
Для организации и проведения исследования
была разработана анкета, изучающая социальнодемографические характеристики пожилых людей
и молодежи, а также особенности взаимодействия
поколений в системе семейных отношений. На втором этапе нами был использован опросник терминальных ценностей (ОТеЦ) И.Г. Сенина, предназначенный для диагностики жизненных целей
(терминальных ценностей) человека [3, с. 41–46].
Опросник основывается на двух предположениях: во-первых, что жизненные сферы, в той или
иной мере представленные в жизни каждого человека, обладают для разных людей различной степенью значимости, а во-вторых, что в каждой из
них реализуются различные для каждого человека
желания и стремления, которые являются одним из
компонентов направленности его личности.
При анализе данных, полученных в результате
анкетирования, прослеживается тенденция условного разделения выборки на две группы.
Первую группу составляют семьи, в которых
представители поколений проживают совместно.
Пожилые люди еще продолжают свою трудовую
деятельность и активно участвуют в воспитании
младшего поколения.
Вторую группу составляют семьи, в которых
представители поколений проживают отдельно.
Старшее поколение отстранено от трудовой дея155
тельности. Пожилые люди этой группы с внуками
встречаются не так часто, как представители первой группы, а также они не так социально активны.
В результате использования опросника терминальных ценностей были получены следующие данные. Наиболее значимыми ценностями у старшего
поколения являются: высокое материальное положение (24 %), духовное удовлетворение (20 %), достижения (16 %). Менее значимыми ценностями являются:
развитие себя (12 %), собственный престиж (12 %),
социальные контакты (8 %), сохранение собственной
индивидуальности (4 %), креативность (4 %).
У молодежи более значимыми ценностями являются: высокое материальное положение (18 %),
сохранение собственной индивидуальности (18 %),
собственный престиж (16 %). Менее значимыми ценностями являются: социальные контакты (11 %),
достижения (11 %), креативность (10 %), развитие
себя (8 %), духовное удовлетворение (8 %).
Кроме этого, при анализе полученных результатов исследования было замечено, что ценности
у пожилых, которые относятся к первой группе,
выше, чем у представителей, относящихся ко второй группе.
Достоверность полученных результатов обеспечивалась статистической обработкой результатов с помощью U-критерия Манна-Уитни.
Таким образом, статистически достоверные различия были выявлены по показателям «собственный
престиж» (U = 21,5), «высокое материальное положение» (U = 35,5), «креативность» (U = 26,5), «активные социальные контакты» (U = 19,5), «развитие
себя» (U = 21), «достижения» (U = 14), «духовное
удовлетворение» (U = 57,5), «сохранение собственной индивидуальности» (U = 27) при р < 0,01.
Социальная активность, как категория социологическая, трактуется авторами по-разному – порой смешивая и противопоставляя ее общественной активности (Л.С. Выготский, А.Н. Леонтьев,
Г.М. Андреева и др.) [1].
156
При анализе данных проведенного исследования видно, что молодежь и старшее поколение в
рамках одной семьи разделяют одни и те же ценности, но степень выраженности у поколений разная:
у молодежи ценности выражены значительней, чем
у представителей старшего поколения. Это может
быть связано с тем, что молодежь – более активная
группа, и задействована в различных сферах жизни, а также имеет более тесную связь не только с
семьей, но и обществом в целом. В то время как
пожилые люди менее активны; они отстранены от
трудовой деятельности. При выходе на пенсию они
утрачивают свои прежние социальные контакты.
Поэтому именно семья является основной
средой формирования отношений между различными поколениями, выступает в качестве носителя различных норм и ценностей, является тем
фактором, который помогает молодому человеку
почувствовать себя нужным, повышает его самооценку и стремление к жизни, а также является
тем пространством, которое обеспечивает диалог
поколений и их взаимосвязь.
Литература
1. Об основах государственной молодежной политики : Закон Республики Беларусь от 01.12.2009 г., № 65З
[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.
pravo.by/world_of_law/text.asp?RN=H10900065. – Дата
доступа : 17.01.2015
2. Статистический ежегодник Республики Беларусь. –
Минск : Минстат Республики Беларусь, 2014. – 534 с.
3. Тихомиров, А.В. Метод дифференциации профессиональных выборов в практике профконсультирования / А.В. Тихомиров. – Екатеринбург : Персонал-profi,
2001. – Вып. 2, Ч. 1. – 213 с.
Социальная активность, согласно философскому словарю, – понятие, отображающее характер функционирования индивидов и социальных
групп в обществе. Социальная активность связана
с превращением интереса в фактор действия, с познанием, целеполаганием и преобразованием действительности. Социальная активность личности
тесно связана с внутренней мотивацией поведения,
устремлениями, потребностями и интересами [2].
Известно, что социальная активность, а именно
то, насколько человек проявляет себя субъектом,
созидателем своей жизни, определяет его личностное благополучие.
Пожилые люди являются такой же полноценной
категорией и частью общества, как и любая другая,
однако потребности и потенциал пожилого человека зачастую «не рассматриваются» и игнорируются.
Поэтому объектом нашего исследования были
пожилые люди, а учитывая вышеперечисленную
значимость социальной активности для личности,
для нас интересным представлялось определение
и исследование особенностей личностного роста у
социально активных пожилых людей.
Социальная активность пожилых людей –
мера участия человека в жизни семьи, социума,
общества, государства, как отмечают исследователи И.Г. Беленькая, О.В. Краснова, А.Г. Лидерс,
Н.И. Снытко, Е.И. Холостова, Р.С. Яцемирская [3].
В социальной работе в настоящее время активно развивается теория активности, приверженцы
которой утверждают, что стареющие люди, расставаясь со своими привычными ролями, ощущают
чувство утраты и своей ненужности в обществе.
При этом ущемляется чувство собственного достоинства. Для поддержания своего морального духа
и позитивного самосознания им следует не отказываться от активной жизни, а, наоборот, заняться новой деятельностью. Продолжая исполнять
активные, социально значимые роли и общаться с
окружающими, пожилые люди сохраняют положительное психологическое самочувствие [4, с. 284].
Таким образом, социальная активность не только делает жизнь пожилых людей интересной и более полноценной, но и, влияя на психологическое
состояние и ощущение благополучия, создает условия для личностного роста пожилого человека.
Под личностным ростом, в данном случае, будет
пониматься чувство непрекращающегося развития,
восприятие себя «растущим» и самореализовывающимся, открытость новому опыту, ощущение самосовершенствования с течением времени, реализация своего потенциала, изменения в соответствии
с собственными познаниями и достижениями
(согласно шкале «личностный рост» по методике
«Шкала психологического благополучия» (автор
Кэролл Рифф), автор адаптированного варианта в
Республике Беларусь – Н.Н. Лепешинский) [5].
Учитывая достаточное многообразие видов
(типов) социальной активности для исследования
особенностей личностного роста была определена
одна из ее форм – посещение и не посещение компьютерных курсов; и соответственно были определены две группы пожилых людей.
Таким образом, целью эмпирического исследования являлось изучить особенности личностного
роста пожилых людей, посещающих компьютерные
курсы.
Экспериментальной базой исследования являлись Государственный институт управления и со-
циальных технологий БГУ, на базе которого организованы и проводятся компьютерные курсы для
пожилых людей, а также Университет третьего возраста города Минска (факультет информационных
технологий).
Всего в исследовании приняло участие 60 человек в возрасте от 59 до 74 лет, среди них 14 мужчин и 56 женщин. Были сформированы 2 группы
в зависимости от факта посещения компьютерных
курсов по 30 человек в каждой группе (8 мужчин,
22 женщины и 6 мужчин, 24 женщины в каждой
группе соответственно).
В основу исследования положена следующая гипотеза: у пожилых людей, посещающих компьютерные курсы, показатели по шкале личностный рост
выше, чем у пожилых людей, не посещающих компьютерные курсы.
По результатам исследования существенно выделяются показатели по шкале «личностный рост»: в
группе пожилых людей, посещающих компьютерные
курсы, показатели находятся в границах приведенной нормы (59,45 баллов, т. е. наблюдаются средние
значения); в группе пожилых людей, не посещающих
компьютерные курсы, имеются более низкие показатели по данной шкале (50,55 балла). Для проверки
статистически значимых различий был применен
U-критерий Манна-Уитни. Различия уровня признака в сравниваемых группах были обнаружены на высоком уровне статистической значимости (р ≤ 0,01).
Это говорит о том, что пожилые люди, посещающие компьютерные курсы, не теряют ощущение
прогресса, обладают чувством непрекращающегося
развития, открыты новому опыту. Следовательно,
социальная активность является «пространством»
для развития определенных качеств личности, ее
духовной сферы, для приобретения определенных
навыков, для сохранности социально значимых связей, что в целом способствует личностному росту.
Литература
1. Маренцева, Е.С. Социальная активность / Е.С. Маренцева // Наука [Электронный ресурс]. – 2011. – № 4. – Режим доступа : http://psyera.ru/socialnaya-aktivnost-649.
htm. – Дата доступа : 27.12.2014.
2. Философский словарь [Электронный ресурс]. – Режим
доступа : http://www.edudic.ru/fil/1160/. – Дата доступа :
27.12.2014.
3. Лиходиевская, Е.А. Социальная работа с пожилыми
людьми: модель активной старости / Е.А. Лиходиевская // Электронная библиотека [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.bibliofond.ru/view.
aspx?id=660572. – Дата доступа : 05.01.2015.
4. Технологии социальной работы : учебник ; под общей
ред. Е.И. Холостовой. – М. : ИНФРА-М, 2001. – 400 с.
5. Лепешинский, Н.Н.Адаптация опросника «Шкала психологического благополучия» К. Рифф / Н.Н. Лепешинский // Психологический журнал. – 2007. – № 3. –
С. 24–37.
157
Объектом деятельности социальной работы
являются дезадаптированные, неполные, многодетные и иные виды семей, которые не в состоянии
самостоятельно решить свои проблемы. Основное
внимание при работе с семьями обращено на профилактику негативных социальных явлений (выявление источников и причин социальной дезадаптации семьи, диагностика микроклимата, выработка
первичной программы реабилитации семьи в целом) [2].
В современном мире становится все больше
и больше семей, которые не могут самостоятельно найти выход из трудной жизненной ситуации,
именно поэтому деятельность социальной работы
направлена на помощь семьям. Ведь благополучие
семей – это залог успешного и стабильного государства. И от того, как решаются проблемы семей, зависит и решение глобальных проблем страны.
Многие научные деятели уделяли внимание
теме проблем современных семей, так, например,
по мнению Ф.А. Мустаевой, многие семьи имеют
следующие проблемы: 1) социально-экономические; 2) социально-бытовые; 3) социально-психологические; 4) стабильности современной семьи;
5) семейного воспитания; 6) семей группы риска [3,
с. 109–113].
В решении повседневных семейных проблем,
укреплении и развитии позитивных семейных отношений, восстановлении внутренних ресурсов,
стабилизации достигнутых положительных результатов, социально-экономическом положении
и ориентации на реализацию социализирующего
потенциала заключается суть социальной работы с
семьей. Как и любой вид деятельности, социальная
работа с семьей должна идти «в ногу со временем»,
то есть, работа, направленная на оказание помощи
158
семьям, должна содержать в себе инновационные
технологии социальной работы.
Инновационные технологии в области социальной защиты семей могут быть реализованы в двух
формах: 1) разработка программ, проектов, направленных на оказание помощи семьям; 2) практическая деятельность учреждений социального обслуживания.
На данный момент основным органом по оказанию поддержки семье является система учреждений социального обслуживания населения. Центры
предоставляют семьям следующие формы помощи:
адресная гуманитарная помощь, содействие совместно со службой занятости в трудоустройстве,
прокат предметов первой необходимости, присмотр
за детьми на дому во время отсутствия родителей,
организация летнего отдыха, культурного досуга и
эстетического развития детей, проведение юридических консультаций и пр. Расширяется практика
открытия при центрах телефонов доверия [1, с. 8].
Реальная же помощь семье может быть оказана
только при сочетании социальной и психологической работы. По мнению В.М. Целуйко, специалист
должен уметь психологически грамотно вести прием, беседу, переговоры, тактично оказывать помощь
и ориентировать клиента (семью) на самопомощь, а
также осуществлять первичную психологическую
поддержку клиента [4].
Таким образом, социальная работа с семьей
играет огромную роль не только для самих семей,
но и для всего общества в целом. Ведь защищая
интересы семьи, государство защищает интересы
каждого человека, обеспечивая тем самым стабильность государства и способствуя его дальнейшему
укреплению и развитию.
Литература
1. Кунгурова, Н.И. Особенности социальной работы с молодыми семьями / Н.И. Кунгурова // Социальная работа. – № 3. – 2008. – 44 с.
2. Миронова, Т.К. Право социального обеспечения /
Т.К. Миронова. – М. : КноРус, 2013. – 230 с.
3. Мустаева, Ф.А. Социальные проблемы современной семьи / Мустаева, Ф.А. // СоЦис. – № 3. – 2009. – С. 109–113.
4. Целуйко, В.М. Психология неблагополучной семьи:
книга для педагогов и родителей / В.М. Целуйко. – М. :
ВЛАДОС-ПРЕСС, 2006. – 271 с.
В настоящее время проблема инвалидности
стала одной из самых важных социальных проблем
в мире. На протяжении многих десятилетий ХХ
века проблема детской инвалидности у нас в стране
не освещалась, несмотря на прогрессирующий рост
показателей. При этом проблемы детей с особенностями психофизического развития (ОПФР) не
могут быть поняты вне их социокультурного окружения (семьи, дома, образовательного учреждения,
трудового коллектива и т. д). Поэтому на сегодняшний день актуально внедрение в школах интегрированного обучения, которое представляет собой
двусторонний процесс, включающий, с одной стороны, приспособление ученика с особенностями
психофизического развития к новому для него образовательному пространству, с другой – приспособление нормативно развивающихся подростков
к данному ученику.
Существующий на сегодняшний день исследовательский материал недостаточно полно раскрывает проблему интегрированного обучения. Поэтому нами было проведено теоретико-эмпирическое
исследование, целью которого явилось выявить
особенности интерактивной направленности, толерантности и эмпатийности подростков в условиях интегрированного и традиционного обучения.
Исследование проводилось среди учеников школ
Фрунзенского района г. Минска. В исследовании
приняло участие 150 учеников: 75 человек – учащиеся 6–9 классов с традиционным обучением гимназии
№ 20; 75 человек – учащиеся 6–9-х интегрированных
классов СШ № 12. Возраст испытуемых 11–16 лет.
В работе была использованы методики Экспрессопросник «Индекс толерантности» (Г.У. Солдатова,
О.А. Кравцова, О.Е. Хухлаев, Л.А. Шайгерова), методика «Диагностика интерактивной направленности
личности» (Н.Е. Щуркова, модификация Н.П. Фетискина) и методика «Исследование уровня эмпатийных тенденций» И.М. Юсупова.
Толерантность мы рассматриваем как интегральную характеристику индивида, определяющую
его способность в проблемных и кризисных ситуациях активно взаимодействовать с внешней средой
с целью восстановления своего нервно-психического равновесия, успешной адаптации, недопущения
конфронтации и развития позитивных взаимоотношений с собой и с окружающим миром [1, с. 24].
Под эмпатийным потенциалом И.М. Юсуповым понимается «предрасположенность личности к вчувствованию–проникновению в объекты социальной
природы, т. е. способность к принятию роли, аффилиацию и опыт данного переживания в эмоциональной памяти испытуемого» [2, c. 121]. Н.Е. Щуркова
в структуре личности выделяет интерактивную
направленность следующих типов: ориентация на
личные (эгоистические) интересы, связанная с преобладанием мотивов собственного благополучия;
ориентация на взаимодействие, сотрудничество с
другими людьми, обусловленная потребностями в
поддержании конструктивных отношений с членами малой группы, эмпатией и интересом к совместной деятельности; маргинальная ориентация,
выражающаяся в склонности подчиняться обстоятельствам и импульсивность поведения [3, c. 213].
В ходе анализа результатов исследования было
установлено, что в интегрированных классах из
75 испытуемых 8 подростков (11 %) имеют высокий уровень толерантности, 67 подростков (89 %) –
средний уровень толерантности. В традиционных
классах из 75 испытуемых 69 подростков (92 %)
имеют средний уровень толерантности и 6 подростков (8 %) имеют низкий уровень толерантности. По
уровням эмпатийности в интегрированных классах
35 подростков (47 %) имеют высокий уровень эмпатийности, 40 подростков (53 %) – средний уровень
эмпатийности. Из классов с традиционной формой
обучения 46 подростков (61 %) имеют средний уровень эмпатийности и 29 подростков (39 %) имеют
низкий уровень эмпатийности. По интерактивной
направленности личности в классах с традиционной формой обучения ориентация на личные
(эгоистические интересы) преобладает у 28 подростков (37 %), ориентация на взаимодействие и
сотрудничество с другими – у 8 подростков (11 %),
маргинальная ориентация – у 39 подростков (52 %).
В интегрированных классах ориентация на личные
(эгоистические интересы) преобладает у 3 подростков (4 %), ориентация на взаимодействие и сотрудничество – у 69 подростков (10 подростков с высоким уровнем (13,3 %) и 59 подростков со средним
(78,7 %), маргинальная ориентация – у 3 подростков (4 %).
Как мы видим, ориентация на взаимодействия
и сотрудничество, толерантность и эмпатийность
и у подростков в условиях интегрированного обучения гораздо выше, чем у подростков в условиях
традиционного обучения. Учащиеся интегрированных классов в большей степени склонны проявлять
чувствительность к нуждам и проблемам своих
159
одноклассников, великодушие, поддерживать конструктивные отношения в совместной деятельности. Они с неподдельным интересом относятся друг
к другу, эмоционально отзывчивы, общительны,
стараются не допускать конфликтов в общении со
сверстниками, а в случае их возникновения – находить наиболее конструктивные пути решения.
Исходя из этого, можно сделать вывод о том,
что роль интегрированного обучения очень высока.
Такая микросоциальная среда как интегрированные классы является средой развития как для детей
с нарушениями в развитии, так и для школьников с
нормой в развитии.
Профессия имеет важное значение в жизни
человека, ведь пребывание в ней – одна из самых
длинных и главных дистанций в жизни. Профессиональная сфера жизни оказывает очень сильное
и далеко не всегда благоприятное влияние на физическое и психическое здоровье человека. По данным на 2014 год, 56,1 % населения нашей страны
в возрасте 20–29 лет оценивают свое здоровье как
хорошее, в возрасте 30–39 лет – 45,8 %, в возрасте
40–49 лет – 27,6 %, в возрасте 50–59 лет – 14,2 %, в
возрасте 60–69 лет – 6,4 %, и только 2,8 % населения
старше 70 лет оценивают свое здоровье как хорошее [1, с. 187]. Снижение уровня здоровья с возрастом говорит о растрачивании потенциала здоровья
за время активной трудовой жизни.
Социальная и экономическая «цена» профессионального стресса очень высока. Поэтому в последние годы многие ученые придают особое значение
вопросам, связанным со стрессом и механизмами
формирования стрессоустойчивости человека в
различных профессиях (В.А. Абабков, В.А. Винокур, Ф.Б. Березин, С.В. Запускалов, Е.А. Климов,
А.Б. Леонова) [2, с. 1]. Однако вопрос профессионального стресса на данный момент остается недостаточно раскрытым.
160
Литература
1. Дмитриева, О.Д. Толерантность и связанные с ней
социально-психологические проблемы / О.Д. Дмитриева // Современная социальная психология: теоретические подходы и прикладные исследования. –
2010. – № 1. – С. 23–38.
2. Юсупов, И.М. Психология эмпатии: теоретические
и прикладные аспекты : дис. ... д-ра психол. наук /
И.М. Юсупов. – СПб., 1995. – 252 с.
3. Фетискин, Н.П. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп / Н.П. Фетискин, В.В. Козлов, Г.М. Мануйлов. – М. – Изд-во Института Психотерапии, 2002. – 544 с.
История изучения стресса связана с именем Г. Селье. В 1916 году в английском журнале
«Nature» им было опубликовано письмо в редакцию, которое называлось «Синдром, вызываемый
различными повреждающими агентами». Именно
с этого момента началось научное изучение стресса
[3, с. 15].
Слово «стресс», также как «успех», «неудача»,
«счастье» имеет различное значение для разных
людей, поэтому дать его определение очень трудно,
хотя оно и вошло в нашу обыденную речь [4, с. 127].
Понятие стресса используется для характеристики
обширного круга состояний человека, возникающих в ответ на чрезвычайные или экстремальные события, обстоятельства жизнедеятельности,
стрессовые факторы окружающей среды.
Факторы, вызывающие производственный
стресс, условно можно разделить на объективные (мало зависящие от личности сотрудника) и
субъективные (развитие которых больше зависит
от самого человека). К объективным факторам
относятся условия трудовой деятельности, а к
субъективным – отношения с коллегами и руководством, наличие требуемых знаний, умений и
навыков, удовлетворение заработной платой и т. д.
[5, с. 116–117].
Очень часто вместе с понятием «профессиональный стресс» используется понятие «профессиональное выгорание». Первым это понятие ввел
американский психиатр Фреденберг в 1974 году.
Под этим понятием он подразумевал чувство изнеможения в комплексе с чувством собственной
ненужности и бесполезности. Профессиональное
выгорание возникает при накапливании отрица-
тельных эмоций без соответствующего освобождения от них (разрядки).
Стресс представляет собой состояние чрезмерно сильного и длительного психологического
напряжения, которое возникает у человека, когда его нервная система получает эмоциональную
перегрузку. Стресс дезорганизует деятельность человека, нарушает нормальный ход его поведения.
Стрессы, особенно если они часты и длительны,
оказывают отрицательное влияние не только на
психологическое состояние, но и на физическое
здоровье человека. Они представляют собой главные «факторы риска» при проявлении и обострении многих заболеваний.
Таким образом, каждый человек подвержен
профессиональному стрессу. Стоит помнить, что
с психологической точки зрения стресс является в
большей степени индивидуальным феноменом, но
его последствия влияют на поведение человека в
В настоящее время правительство России разработало большое количество социальных программ в области здравоохранения, образования,
поддержки молодежи, а также социальной защиты
семьи и детства [1].
Социальный маркетинг является инновационной совокупностью методов и действий, позволяющих реализовывать социальные программы,
при предоставлении услуг высокого качества завоевывать, а затем удерживать клиентов с помощью
постоянного отслеживания тенденций рынка относительно адаптации к нему, либо с целью прогнозирования направлений его развития.
Эффективный социальный маркетинг в области
семейной политики реализуется поэтапно: определение проблемы, выбор соответствующих целевых
аудиторий, дополнительные исследования по целе-
рабочей обстановке, на продуктивность организации в целом и ее психологический климат.
Литература
1. Здоровье населения Республики Беларусь : cтатистич.
сб. / В.И. Зиновский [и др.]. – Минск : Нац. статистич.
комитет Республики Беларусь, 2014. – 219 с.
2. Шихова, А.П. Профессиональный стресс в деятельности сотрудников специализированных подразделений дознания органов внутренних дел : дис. /
А.П. Шихова [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.dissercat.com/content/professionalnyistress-v-deyatelnosti-sotrudnikov-spetsializirovannykhpodrazdelenii-doznani. – Дата доступа : 09.03.2015.
3. Водопьянова, Н.Е. Психодиагностика стресса / Н.Е. Водопьянова. – СПб. : Питер, 2009. – 336 с.
4. Романов, В.В. Юридическая психология / В.В. Романов,
Е.В. Романова. – М. : Юристъ, 2000. – 448 с.
5. Психология и педагогика. – М. : РИУРГТК Тантал,
2000. – 104 с.
вым аудиториям, разработка скоординированного
всеобъемлющего плана маркетинга, планирование
предполагаемого изменения поведения («конечный
результат»), определение места желаемого изменения поведения, разработка конкретной продукции
или услуги, контроль стоимости и усвоение желаемой модели поведения, выбор участников деятельности, планирование информационной программы, оценка эффективности социальных программ.
Нами рассмотрены действующие в настоящее
время утвержденные постановлением Правительства РФ от 17.12.2010 г. № 1050 подпрограмма «Обеспечение жильем молодых семей» федеральной целевой программы «Жилище» на 2011–2015 годы и
правительства Белгородской области от 25.04.2011
года № 166-пп долгосрочная целевая программа
«Обеспечение жильем молодых семей Белгородской
области на 2011–2015 годы, порядок предоставления молодым семьям социальных выплат на приобретение (строительство) жилья и их использования.
С целью реализации государственной программы РФ «Доступная среда» на 2011–2015 годы, утвержденной постановлением Правительства Российской Федерации от 17 марта 2011 года № 175,
в области в 2011 году, создана сеть из 11 базовых
общеобразовательных учреждений, реализующих
образовательные программы общего образования,
обеспечивающие совместное обучение инвалидов
и лиц, не имеющих нарушений развития, также эта
161
взаимодействия и воздействия социальной среды и
человека в целом.
Один из самых важных инструментов, воздействующих на общественное мнение, – создание
конструктивной альтернативы существующему положению вещей. Если удается рассказать людям об
их правах, убедить их, что они собственными усилиями могут добиться реального улучшения положения дел в какой-либо области, что они являются
не только жителями страны, но и ее гражданами, то
это и есть самодостаточный результат. Поэтому целесообразно использовать механизмы социального
маркетинга как инструмент, воздействующий на
общественное мнение [2].
Со всей определенностью можно утверждать,
что маркетинг в области формирования социальных
программ оказался более эффективным, чем разрабатывавшиеся в центральных ведомствах директивные планы, которые полностью исключали ориентацию учреждения на индивидуальные запросы и
вынуждали его снижать качество услуги или продукции в пользу количественных показателей [3, с. 43].
программа предусматривает перечень мероприятий, направленных на профилактику детской инвалидности, оказание социально-реабилитационной
и социокультурной помощи детям-инвалидам и их
семьям.
В рамках реализации приоритетного национального проекта «Здоровье» продолжено проведение
универсального аудиологического скрининга детей
первого года жизни с использованием специального
оборудования и применением современных методик
обследования с целью своевременного выявления
нарушений слуха, оказания необходимой медицинской помощи, в том числе высокотехнологичной.
Реализация программы «Родовый сертификат»
позволила реально изменить доступность и качество медицинской помощи женщинам во время
беременности и родов, а также улучшить материально-техническую базу женских консультаций и
родильных отделений лечебно-профилактических
учреждений области.
Благотворительные движения и социальные
программы реализуют ряд мероприятий, направленных на улучшение жизнедеятельности трудных
категорий семей и детей, находящихся в трудной
жизненной ситуации. На данный момент в Белгородской области реализуется социальная программа «2+3», «Белгородчина – территория добрых дел».
Социальный маркетинг в данном аспекте является инструментом предоставления, реализации
и трансформации социальных услуг, устанавливая
определенные стандарты и разрабатывая алгоритм
1. Воронина, Л.И. Наука и власть: проблема коммуникаций / Л.И. Воронина. – М. : Научный эксперт, 2009. –
С. 582–592.
2. Котлер, П. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / П. Котлер. – Лондон, 1980.
3. Маркетинг : учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили [и
др.] ; под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и
доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 623 с.
Главным условием высокопродуктивного труда является обеспечение достойного уровня трудовой жизни каждого члена трудового коллектива.
Именно во время кризисного состояния в обществе на предприятиях возрастает потребность в
социальных работниках. Если государственная
система социальной защиты в Украине определенным образом сформировалась, то общественный
сектор (особенно частной сферы) делает первые
шаги [1].
Определяющим центром социальной работы в
плановой экономике были промышленные предприятия (организации, учреждения). Практически на всех были отделы, бюро, лаборатории социального развития, планирования, социологии
или психологии. Также существовали отраслевые
подразделения, которые занимались социально-психологическими проблемами работников
предприятий. На сегодня такой необходимый
сектор социальной работы, который существу-
162
Литература
ет на предприятиях Евросоюза, США, Японии и
других стран, в Украине практически полностью
ликвидирован. Несмотря на то, что в Украине ведется подготовка специалистов по специальности
«Социальная работа», функции социального работника на предприятиях могут выполнять люди
разных специальностей. Так, отдельные функции
социального работника при отсутствии такой
штатной единицы может выполнять и менеджер
по персоналу. Чаще всего именно он является
проектировщиком социальных программ, так называемых социальных пакетов, а также других
локальных нормативных документов по вопросам
социальных услуг и социальной защиты работников предприятия. Нормы локальных документов,
касающихся вопросов предоставления предприятием социальных услуг, компенсационных выплат,
могут быть оформлены в виде раздела коллективного договора, отдельных положений: положения
о вознаграждении персонала, положения о стимулировании персонала, положения о «социальном
пакете» и т. п.
Предприятия, которые стремятся активно развивать социальные услуги и реализовывать социальные программы, имеют возможность существенно улучшить положение в социальной сфере.
Совместно с социальными работниками реализуются многообразные социальные программы и услуги, в соответствии с законодательством удовлетворяются потребности социального обеспечения
предприятия. В нестабильных финансовых условиях относительно социальных услуг, не относящихся к разряду гарантированных государством, в
документах предприятия все чаще пишут оговорку
«при наличии финансовых возможностей» и определяют источник финансирования таких услуг.
Так, из прибыли обычно финансируются среднесрочные проекты выдача возвратных займов на
ремонт жилья работников, оплата обучения, из
оборотных средств финансируются краткосрочные (разовые) социальные услуги оплата медицинского обследования, лечения, приобретение медикаментов и т. п.
Для того чтобы разработать адекватную социальным условиям и финансовым возможностям
предприятия систему социальной защиты, необходимо владеть не только информацией о соци-
альной структуре персонала, его мотивационном
профиле, потребностях, но и знать особенности
производственного процесса, его технической оснащенности, условий труда. Все это предъявляет требования к наличию специальных знаний и
опыта у сотрудников, причастных к разработке локальных документов по проектированию системы
вознаграждения (компенсационной системы). Под
вознаграждение в широком смысле слова следует
понимать все, что работник считает ценным для
себя на рабочем месте, т. е. систему материальных
и нематериальных ценностей, часть из которых носит компенсационный характер, т. к. компенсирует
затраченную физическую и психическую энергию.
Как правило, проекты локальных документов по
вопросам вознаграждения и социальной защиты
персонала разрабатываются при участии компетентных сотрудников, к которым, в частности, относятся менеджер по персоналу и социальный работник.
Препятствием для реализации передовых инициатив социального работника может стать его
административная ограниченность отсутствие административных полномочий в принятии управленческих решений [2].
Работникам, которые ведут социальную работу
на предприятии, необходимо не реже одного раза
в год проводить социологические опросы среди сотрудников для изучения динамики мотивационного профиля, потребностей, изменения социального
статуса и жизненных обстоятельств не только для
проведения мероприятий по поддержанию благоприятного социально-психологического климата.
Владея такой информацией, социальный работник может выступать экспертом при разработке
социальных проектов и принятии управленческих
решений по вопросам предоставления, распределения социальных услуг и разработке иных форм вознаграждения персонала.
Литература
1. Бех, В.П. Соціальна робота у сучасному суспільстві :
монографія / В.П. Бех, М.П. Лукашевич, М.В. Туленков ; Нац. пед. ун-т імені М.П. Драгоманова. – К. : НПУ
імені М.П. Драгоманова, 2008. – 599 с.
2. Васильєв В.В. Соціальна робота на підприємстві : навчальний посібник / В.В. Васильєв. – К. : Слово, 2011. –
424 с.
163
Вопросы организации и осуществления социальной защиты населения не являются новыми,
но не теряют актуальности. Сейчас существует
потребность в формировании новых, особых подходов в этой сфере. Предыдущая модель была рассчитана на социально-экономические отношения,
присущие периоду развитой экономики. Современная модель должна быть адекватной новым реалиям и, одновременно, соответствовать разработанной концепции социального государства.
Экономический кризис в Украине привел к всплеску безработицы, задержке выплаты пенсий, стипендий, росту цен практически на все товары и тарифов
на все услуги. Как следствие, – социальный кризис в
обществе: резкое снижение уровня жизни большинства населения, вынужденная миграция, спад уровня
рождаемости и значительный рост смертности.
Реформирование социальной сферы требует
пересмотра и введения системы раннего выявления лиц и семей, которые находятся в сложных
жизненных обстоятельствах, модернизации системы их социального обслуживания, повышения качества предоставления социальных услуг по месту
жительства и т. д. Необходима децентрализация со-
В настоящее время в Российской Федерации
проводится очередной этап пенсионной реформы,
который имеет ряд особенностей. Прежнее пенси164
циального обслуживания – разукрупнение стационарных учреждений социальной и медицинской
сферы, приближение услуг потребителям благодаря
созданию небольших центров, домов, служб, приютов в общинах. Кроме того, реализация поставленной цели невозможна без внедрения интегрированной системы предоставления адресных социальных
услуг на основе унифицированных минимальных
стандартов и единых технологий.
На сегодня главным индикатором эффективности социальных услуг продолжают оставаться
их количество и уровень общего охвата нуждающихся и семей региональными мерами, социальной
рекламой, информационными материалами и т. д.
Следовательно, наблюдается экстенсивный подход
к предоставлению социальной поддержки.
Повысить эффективность социальных услуг
можно, расширив круг поставщиков услуг, выработав новые стандарты для различных групп
клиентов, улучшив планирование (с учетом демографических тенденций, перемещения населения),
усовершенствовав механизмы распределения.
Следствием этих масштабных изменений станет
диверсификация системы оказания услуг, улучшение их качества, независимая система проверки качества и прозрачное использования средств.
Литература
1. Макет стратегии социального развития Украины на
период до 2015 года [Электронный ресурс]. – Режим
доступа : htth://www.lir.lg.ua. – Дата доступа : 24.02.2015.
2. Халецкая А.А. Методологические предпосылки формирования политики социальной защиты населения /
А.А. Халецкая [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://nbuv.gov.ua/j-pdf/vamcudu_2010_1_12.pdf. –
Дата доступа : 23.02.2015.
онное законодательство, а именно – Федеральный
закон от 17 декабря 2001 г. № 173-ФЗ «О трудовых
пенсиях в РФ», предусматривал определение размера страховой части пенсии в зависимости только
от объема начисленных страховых взносов. К продолжительности трудового стажа, необходимого
для получения трудовой, а не социальной пенсии,
требования были минимальными – он составлял
пять лет [1]. В Федеральном законе от 28 декабря
2013 г. №400-ФЗ «О страховых пенсиях» был принят новый принцип формирования пенсионных
накоплений на основе пенсионных коэффициентов [2]. Он учитывает не соотношение заработной
платы работника и максимальной взносооблагаемой по закону заработной платы [3]. Будет также
постепенно повышен минимальный стаж, который
необходим для получения пенсии – с пяти до пятнадцати лет. В целом, новая система стимулирует
людей, достигших пенсионного возраста, продолжать работать.
Еще одним важным изменением является то,
что в предыдущие годы усилия были направлены
на развитие накопительных элементов в пенсионной системе, в частности, была введена система софинансирования пенсионных накоплений. Сейчас,
напротив, подчеркиваются преимущества формирования только страховой части пенсии [4].
До конца 2015 года перед людьми 1967 года рождения и моложе, а позже – перед теми, кто только
начинает трудовую деятельность, будет стоять вопрос, какой вариант формирования пенсии выбрать и сохранять ли накопительную часть.
Согласно предварительным расчетам, выгоднее отказаться от накопительной части пенсии. Это
даст возможность ежегодно зарабатывать большее
количество пенсионных баллов, т. к. все платежи
будут направляться на формирование страховой
части пенсии. Но не следует забывать, что стоимость пенсионного балла будет корректироваться
государством, и фактически будет зависеть от возможностей бюджета Пенсионного фонда РФ. Рассчитывать же на рост этих доходов, как показывает
практика последних лет, представляется несколько
оптимистичным.
Во-первых, несмотря на то, что формально
уровень пенсионной нагрузки на работающее население в России ниже, чем в ряде развитых стран,
низкий уровень заработной платы приводит к недостаточности объемов страховых взносов для обеспечения достойного уровня пенсий. Во-вторых,
важным источником для поддержания сбалансированности бюджета Пенсионного фонда является
Фонд национального благосостояния, формируемый за счет нефтегазовых доходов. Учитывая колебания цены на нефть, этот источник также трудно
назвать надежным.
Таким образом, расчет на высокие выплаты по
страховой части пенсии может не оправдаться.
С формированием накопительной части пенсии также связаны определенные проблемы. Прежде всего, это проблема сохранения накопленных
средств. Проблема отсутствия надежных финансовых инструментов для инвестирования накоплений
остается актуальной. Вопрос выбора управляющей
компании или негосударственного пенсионного
фонда также сложен для граждан из-за отсутствия
необходимых знаний и ограниченности информации о деятельности этих компаний.
Но в целом, диверсификация вложений обычно
способствует большей сохранности средств и более
высокой доходности. Поэтому вариант пенсии, состоящей из двух частей, формируемых по разным
схемам, в меняющихся условиях представляется
более предпочтительным.
В последние годы подчеркивается важность
формирования добровольных пенсионных накоплений граждан, которые во многих развитых
странах формируют большую часть пенсионных
выплат. Но к настоящему моменту оно не получило широкого распространения в силу ряда причин.
Во-первых, это низкий уровень доверия населения
к финансово-кредитным институтам. Количество
банков и страховых компаний, потерявших лицензии в последние несколько лет, свидетельствует о
том, что для этого есть определенные основания.
Вторая причина – низкий уровень доходов населения, при котором ежемесячные страховые взносы становятся слишком высокой нагрузкой на семейный бюджет. Поэтому рассчитывать на то, что
добровольные пенсионные сбережения станут в
ближайшие годы значимым источником пенсионных выплат, невозможно без существенного повышения уровня жизни в целом и уровня доходов населения.
Литература
1. Федеральный закон от 17 декабря 2001 г. № 173-ФЗ
«О трудовых пенсиях в Российской Федерации» (с изменениями и дополнениями).
2. Федеральный закон от 28 декабря 2013 г. №400-ФЗ
«О страховых пенсиях» (с изменениями и дополнениями).
3. Новая пенсионная формула: годовые пенсионные коэффициенты [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.pfrf.ru/branches/mordovia/
news/~2014/06/20/45335. – Дата доступа : 21.02.2015.
4. Как выбрать вариант пенсионного обеспечения: с накопительной пенсией или без [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://www.pfrf.ru/knopki/zhizn/~448. –
Дата доступа : 21.02.2015.
165
Современные вооруженные силы – сложная
многогранная структура со своими особыми условиями деятельности и правилами поведения. Лица
из числа нового пополнения военнослужащих, прибывших для прохождения срочной военной службы, сталкиваются со средой, кардинально отличающейся от той, в которой проходила их повседневная
жизнедеятельность. В подобной ситуации чрезвычайное значение приобретает их способность быстро адаптироваться к условиям военной службы.
Ф.Б. Березин отмечает, что так как организм и
среда находятся не в статическом, а в динамическом
равновесии, и что их соотношение постоянно меняется процесс адаптации осуществляется постоянно
[1, с. 1]. Данное утверждение особенно актуально
для военной службы с ее постоянно меняющимися
условиями деятельности.
По мнению А.Г. Маклакова, адаптационные возможности личности можно оценить через оценку
уровня развития психологических характеристик,
которые являются наиболее значимыми для регуляции психической деятельности и процесса адаптации. Чем выше уровень развития этих характеристик, тем выше вероятность успешной адаптации,
тем значительнее диапазон факторов внешней
среды, к которым индивид может приспособиться.
Данные психологические особенности составляют
личностный адаптационный потенциал – одну из
интегральных характеристик психического развития личности [2, с. 17–18].
Умственные способности, в свою очередь, оказывают значительное влияние на адаптацию личности к различным условиям внешней среды. Так,
ряд исследователей [3] отмечают важность роли
интеллекта в построении поведения, сообразного
с внешним миром. Лица с более высоким уровнем
умственных способностей эффективнее взаимодействуют с окружающей средой и быстрее к ней
приспосабливаются.
Принимая во внимание то, что в настоящее время существует малое количество научных работ,
посвященных проблеме адаптации личности к военной службе, исследования по данной тематике
приобретают особенно важное значение.
С целью выявления взаимосвязи между личностным адаптационным потенциалом и умственными способностями было проведено эмпирическое исследование среди военнослужащих срочной
службы первого периода. Выборку составили 30 военнослужащих срочной военной службы, призванных в ноябре 2014 г.
Нами была выдвинута гипотеза о существовании взаимосвязи между умственными способностями и личностным адаптационным потенциалом
у военнослужащих срочной службы: чем выше уровень умственных способностей, тем выше показатель личностного адаптационного потенциала.
В исследовании использовались следующие методики: «Прогрессивные матрицы Равена» (Д. Равен, Л. Пенроуз) [4, с. 200–235], Многоуровневый
личностный опросник «Адаптивность» (А.Г. Маклаков, С.В. Чермянин) [5, с. 549–558]. Для статистической обработки полученных эмпирических
данных применялся коэффициент ранговой корреляции Спирмена и непараметрический U-критерий
Манна-Уитни.
В результате проведенного корреляционного
анализа с использованием коэффициента ранговой
корреляции Спирмена нами была выявлена статистически значимая взаимосвязь (p < 0,05) между
умственными способностями и личностным адаптационным потенциалом. Результаты представлены в таблице:
При сравнении группы с высоким интеллектом,
интеллектом выше среднего и группы с интеллектом
ниже среднего с применением непараметрического
U-критерия Манна-Уитни были выявлены статистически значимые различия (U = 10, p < 0,05) показателей личностного адаптационного потенциала.
Исходя из полученных данных можно сделать
вывод о подтверждении выдвинутой нами гипотезы
о наличии взаимосвязи между умственными способностями и личностным адаптационным потенциалом у военнослужащих срочной службы: чем выше
уровень умственных способностей, тем выше показатель личностного адаптационного потенциала.
Таким образом, из результатов исследования
видно, что военнослужащие с более высоким уровнем умственных способностей имеют более высо-
Таблица – Корреляция переменных «Умственные способности» – «Личностный адаптационный потенциал»
Переменные
Количество
человек
Коэффициент ранговой
корреляции Спирмена
Уровень
значимости
«Умственные способности» –
«Личностный адаптационный потенциал»
30
0,447
0,013
166
кий показатель личностного адаптационного потенциала. Исходя из теоретических положений
А.Г. Маклакова, можно предположить, что такие
лица будут эффективнее адаптироваться к условиям военной службы. Также верным будет и обратное – военнослужащие с более низким уровнем умственных способностей и имеющие более низкий
показатель личностного адаптационного потенциала могут иметь затруднения в социально-психологической адаптации. Данные лица нуждаются в индивидуальной работе, включающей наблюдение за
их деятельностью, установление доверительных отношений, проведение комплекса психолого-педагогических мероприятий, направленных на обучение
стратегиям поведения в стрессогенных ситуациях.
1. Березин, Ф.Б. Психическая и психофизиологическая
адаптация человека / Ф.Б. Березин. – Л. : Наука, 1988. –
270 с.
2. Маклаков, А.Г. Личностный адаптационный потенциал: его мобилизация и прогнозирование в экстремальных условиях / А.Г. Маклаков // Психологический журнал. – Т. 22. – № 1. – М. : ИП РАН, 2001. – 144 с.
3 Белова, С.С. Интеллект и адаптация / С.С. Белова,
Е.А. Валуева, Д.В. Ушаков // Журнал прикладной психологии. – № 6–3. – М. : Эко, 2006. – С. 49–53.
4. Сиротюк, А.С. Диагностика одаренности / А.С. Сиротюк. – М. : Директ-Медиа, 2014. – 1229 с.
5. Райгородский, Д.Я. Практическая психодиагностика. Методики и тесты / Д.Я. Райгородский. – Самара :
БАХРАХ-М, 2001. – 672 с.
Мы живем в непростое, но очень интересное
время: на наших глазах происходят огромные изменения в различных сферах, что обусловливает
быстрый темп жизни современного студента – постоянные информационные перегрузки, дефицит
времени, снижение физической активности и качества питания, периодическое психоэмоциальное
напряжение, хроническое недосыпание и т. д. Ряд
этих причин создает благоприятную почву для возникновения стресса, который многолик в своих
направлениях. Он играет важную роль в возникновении не только нарушений психической деятельности человека или ряда заболеваний внутренних
органов. Известно, что стресс может спровоцировать практически любое заболевание. В связи с
этим в настоящее время расширяется потребность
как можно больше узнать о стрессе и способах
его предотвращения и преодоления [1, с. 15]. Ведь
общество заинтересовано в сохранении здоровья
будущих специалистов, их успешной трудовой де-
ятельности, а также в предупреждении возникновения ряда социальных, медицинских и экономических проблем.
Стресс относится к неблагоприятным поведенческим факторам, влияющих на сферу образа и условий жизни, которые определяют до 53 % нашего
здоровья [2, с. 149]. А это значительная цифра, тем
более стресс связан не только с возникновением
новых и обострением хронических заболеваний, но
и с рядом вредных привычек и явлений. Поэтому
целью работы является нахождение наиболее эффективных и доступных способов профилактики
стресса для студентов высших учебных заведений,
обоснование важности его профилактики.
В исследовании приняли участие 133 студента
высших учебных заведений Республики Беларусь
1–4 курсов.
Для сбора информации были использованы
2 анкеты. С помощью первой анкеты мы получали сведения об образе жизни респондентов, причинах возникновения беспокойства и напряжения,
наличие признаков хронического стресса, а также
просили оценить состояние своего здоровья до и
после определенного времени обучения по десятибалльной шкале. Так, например, выяснилось, что
около 20 % студентов имеют признаки хронического стресса (нарушения сна и аппетита, резкие
колебания настроения, ухудшение памяти и внимания), и этот процент несколько выше у иногородних студентов в сравнении с показателем тех,
кто обучается в родном городе, только около 15 %
студентов отметили улучшение состояния своего
Литература
167
мы смогли не только подтвердить важность профилактики стресса среди студентов, но и разработать список наиболее доступных и приемлемых
профилактических мер. Стресс относится к неинфекционным заболеваниям, которые в последние
десятилетия предопределяют главные социальные
потери, обусловленные болезнями человека. Ряд
факторов, которые способствуют эпидемии таких
заболеваний, являются порожденными техногенной цивилизацией. Справиться с ними силами одного здравоохранения невозможно [3, с. 197]. Это
демонстрирует необходимость привлечения в здравоохранение квалифицированных специалистов по
социальной работе и психологов.
здоровья, а у 10 % оно осталось на прежнем уровне. В соответствии с полученной информацией и
на основании анализа литературы по данной тематике были найдены разнообразные варианты мер
по предупреждению и снижению негативного влияния стрессовых факторов, которые легли в основу
второй анкеты. В ней студентам предлагалось оценить возможность выполнения и степень доступности этих рекомендаций. Наиболее приемлемыми и доступным оказались легкая физическая или
дыхательная гимнастика, прослушивание музыки
и общение с близкими. Также большинство студентов подтвердили необходимость расширения
ассортимента продуктов здорового питания в столовых и буфетах вузов, снижения однотипности
занятий на парах физической культуры и высказались в поддержку размеренного и распланированного графика учебного процесса. С наименьшей
охотой студенты хотят прибегать к помощи психологов и ароматерапии, а также не имеют достаточно усилий либо возможностей для того, чтобы
придерживаться нормального режима дня и сна.
Таким образом, с помощью обобщения литературных источников и проведения исследования
1. Александровский, Ю.А. Состояния психической дезадаптации и их компенсация / Ю.А. Александровский. –
М. : Медицина, 2002. – 272 с.
2. Социальная гигиена и организация здравоохранения : в 2 т . / под ред. Ю.П. Лисицына. – М. : Медицина,
1991. – Т. 1. – 697 с.
3. Зборовский, Э.И. Социальная работа. Введение в специальность / Э.И. Зборовский. – Минск : ГИУСТ БГУ,
2015. – 239 с.
В настоящее время приоритетной ценностью
развития личности является ее индивидуальность,
самосовершенствование, творческий потенциал.
Особую актуальность проблема изучения индивидуально-личностных особенностей творческой
личности приобретает в юности и ранней взрослости. Данный возрастной период традиционно
признается многими специалистами, как стрессогенный, связанный с необходимостью профессионального самоопределения, становления мировоззрения и т. д. Творческая личность, имеющая,
ярко выраженную индивидуальность, должна попадать в поле зрения специалистов, задача которых
способствовать оптимальной самореализации и
созданию максимально приближенных к индивидуально-личностным особенностям условий развития. Своевременное выявление потенциального
напряжения, возможной дезадаптации, позволит
обеспечить дифференцированный подход, что доказывает практическую значимость такого исследования.
Под индивидуально-личностными особенностями в данной работе понимаются индивидуально-типологические свойства, которые ведут к формированию индивидуально-личностного паттерна,
а также могут явиться предиспозицией к определенному состоянию под влиянием средовых воздействий. Определение базируется на теории ведущих тенденций и лежащей в ее основе типологии
индивидуально-личностных свойств, разработанной Л.Н. Собчик, которая упорядочивает классификации типов личности различных психологических школ, не вступая в противоречия с ними [1,
с. 93].
Анализ литературы и исследований по данной теме показывает, что в настоящее время, при
наличии интереса к проблеме и ее актуальности,
168
Литература
комплексных исследований индивидуально-личностных особенностей творческой молодежи недостаточно, что стало основанием для проведения
такого исследования.
Многими исследователями (К. Леонгард, Э. Эйснер, Р.М. Грановская, В.Н. Дружинин) отмечается
общая генетическая база, состоящая из особенностей индивидуально-личностных свойств, которая
одновременно является и потенциалом творчества
и предиктором деструктивных психических состояний. Г. Айзенк также предполагает, что психотизм – как черта личности, характеризующая крайность поведения, – лежит в основе множества форм
креативности [2, с. 320].
Цель исследования – изучить индивидуальноличностные особенности студентов, обучающихся
по творческим специальностям.
В качестве метода было использовано тестирование. Методика – авторская методика Л.Н. Собчик «Индивидуально-типологический опросник
(ИТО)», состоящий из восьми шкал по которым
выявляются количественные оценки степени выраженности каждого индивидуально-типологического свойства и их сочетаний. Методика адаптирована,
стандартизирована, т. е. имеет средненормативные
показатели для данной популяции [3, с. 64].
Выборку составили студенты, обучающиеся на
факультете музыкального искусства, факультете
традиционной белорусской культуры и современного искусства Белорусского государственного
университета культуры и искусств (г. Минск), в количестве 62 человек, в возрасте от 17 до 28 лет.
Результаты исследования показали, что 51 чел.
(82 %) имеют умеренное и значительное отклонение от нормативного показателя, по шкале эмотивность, причиной которого является повышенная лабильность нервных процессов, что ведет к
эмоциональной неустойчивости, впечатлительности, на основе этого формируются черты демонстративности, зависимости личности от референтной группы. У 48 чел. (77 %) – повышены
показатели по шкалам тревожности и сензитивности, что может стать причиной возникновения
невротических реакций, страхов, мнительности.
45 чел. (73 %) имеют выраженные показатели по
шкале ригидности, что указывает на субъективизм, упрямство, инертность установок. У 44 чел.
(71 %) – повышены показатели агрессивности,
что соответствует импульсивности, стремлению
к самоутверждению, активной самореализации со
склонностью к эгоцентризму. 14 чел. (23 %) имеют отклонения по гипотимному типу поведения,
17 чел. (27 %) – по гипертимному типу поведения.
У 12 чел. (19 %) проявляется выраженная гетерономность, т. е. подвластность воздействию среды;
у 11 чел. (18 %) – гомономность, т. е. ориентация
на собственные субъективно обусловленные установки. Из 62 человек 22 чел. (35 %) имеют одинаково выраженные показатели по полярным шкалам
ригидность-лабильность, 22 чел. (35 %) – агрессивность-тревожность, 13 чел. (21 %) – спонтанностьсензитивность, 39 чел. (63 %) имеют выраженные
показатели по нескольким полярным шкалам, что
выступает в качестве причин внутренней противоречивости, напряжения и склонности к психосоматическим реакциям.
Таким образом, по результатам проведенного
исследования можно сделать следующие выводы:
1) студенты, обучающиеся по творческим специальностям, имеют заостренные индивидуальноличностные свойства;
2) для студентов характерна внутренняя противоречивость при одновременной выраженности
полярных индивидуально-личностных свойств;
3) выявленные индивидуально-личностные
особенности студентов могут стать предикторами
деструктивных состояний, затрудненной адаптации к социальной среде;
4) при построении учебного процесса важно
учитывать данные особенности, которые при дифференцированном подходе могут быть компенсированы творческой деятельностью и выступать в
качестве ресурса развития.
Настоящее исследование показало, что требуется дальнейшее изучение соотношения индивидуально-личностных свойств и их связи с различными психическими состояниями.
Литература
1. Собчик, Л.Н. Психология индивидуальности. Теория
и практика психодиагностики / Л.Н. Собчик. – СПб. :
Речь, 2008. – 624 с.
2. Малкина-Пых, И.Г. Справочник практического психолога / И.Г. Малкина-Пых. – М. : Эксмо, 2008. – 848 с.
3. Либин, А.В. Дифференциальная психология: на пересечении европейских, российских и американских традиций : учеб. пособие / А.В. Либин. – 4-е изд., испр. и
доп. – М. : Эксмо, 2006. – 544 с.
169
На сегодняшний день происходят существенные изменения в форме, составе, структуре и роли
современной семьи, а также усиление негативных
тенденций, характеризующих состояние института
семьи.
Семейные отношения модифицируются под
влиянием ряда специфических тенденций, характерных для современного этапа развития общества: процессы индустриализации и глобализации, изменения в системах социальных ролей,
общепринятых норм, ценностных ориентаций и
взглядов на содержание выполняемых семейных
ролей.
Отношения в семье – это отношения между
ролями. Под ролью чаще всего понимается нормативно одобряемая модель поведения, ожидаемая от
человека, занимающего определенную социальную
позицию и позицию в межличностных отношениях [1, с. 12–15, 31–32]. Под семейными ролями понимаются устойчивые функции семейной системы,
закрепленные за каждым из ее членов.
Ролевая структура семьи обеспечивает ее эффективное функционирование и удовлетворение
потребностей всех ее членов с учетом определенных
требований, таких как: ролевая согласованность;
выполнение роли должно обеспечивать удовлетворение потребностей личности в рамках семьи;
принятые роли должны соответствовать возможностям личности; выполнение ролей должно обеспечивать удовлетворение потребностей всех членов семьи [2, с. 237].
Для того чтобы сформулировать образ своего
поведения, индивид должен точно определить свое
место и место других в ролевой структуре семьи.
Кроме поведения, в понятие «роль» включаются
желания, цели, убеждения, чувства, социальные
установки и действия, которые ожидаются или
приписываются тому или иному члену семьи.
Значительное влияние на ролевое поведение
оказывают ценностные ориентации каждого из супругов [1, с. 31–32].
Вышеобозначенные позиции обусловливают актуальность проведенного нами исследования, целью
которого являлось выявление взаимосвязи между
ценностными ориентациями и ролевыми ожиданиями супругов как детерминантами семейного благополучия.
170
Объект исследования – лица, состоящие в браке. Выборка составила 30 человек в возрасте 20–67
лет с различным стажем супружеской жизни.
В качестве основного метода было выбрано тестирование. Для диагностики уровня ценностных
ориентаций супругов респондентам была предложена методика «Ценностные ориентации» М. Рокича [3], а для диагностики ролевых ожиданий лиц,
состоящих в браке, была использована методика
«Ролевые ожидания и притязания в браке», разработанная А.Н. Волковой [1, с. 322–330].
Анализ данных позволил установить иерархическую значимость следующих терминальных ценностей: «здоровье», «счастливая семейная жизнь»,
«любовь» и «материально обеспеченная жизнь».
При этом такие абстрактные ценности, как «красота природы и искусства», «познание», «счастье других», «творчество» занимают последние места по
степени значимости среди жизненных терминальных ценностей супругов. Среди инструментальных
ценностей у респондентов доминируют «воспитанность» и «честность», «жизнерадостность», «независимость и ответственность».
В результате обработки содержательных блоков,
были получены следующие результаты. По степени
значимости группы терминальных ценностей расположились таким образом: конкретные ценности;
ценности личной жизни; ценности профессиональной самореализации; абстрактные ценности. Что
касаемо инструментальных ценностей, доминирующие позиции заняли конформистские ценности,
ценности общения и ценности принятия других. Затем идут ценности дела, альтруистические и этические ценности. На последних позициях индивидуалистические ценности и ценности самоутверждения.
В результате анализа полученных данных свидетельствующих о ролевых ожиданий респондентов были установлены наиболее высокие показатели по шкалам «родительско-воспитательная» и
«эмоционально-психотерапевтическая». Средние
оценки получили такие шкалы, как: «внешняя привлекательность», «хозяйственно-бытовая», «социальная активность».
С целью оценки взаимосвязи исследуемых показателей использовался коэффициент ранговой
корреляции Спирмена. В результате статистической обработки данных была выявлена взаимосвязь между следующими показателями ценностных
ориентации и ролевых ожиданий респондентов:
– активная деятельная жизнь и хозяйственнобытовая шкала (р < 0,01);
– здоровье и шкала социальной активности
(р < 0,01);
– познание и внешняя привлекательность (р < 0,1);
– счастливая семейная жизнь и внешняя привлекательность (р < 0,1).
Обратная корреляционная взаимосвязь выявлена по показателям: любовь и хозяйственно-бытовая шкала (р < 0,01); счастливая семейная жизнь
и хозяйственно-бытовая шкала (р < 0,01); общественное призвание и родительско-воспитательная
шкала (р < 0,01); любовь и эмоционально-психотерапевтическая шкала (р < 0,1).
В результате корреляционного анализа ролевых
ожиданий и инструментальных ценностных ориентаций были получены следующие данные. Прямая
корреляционная взаимосвязь выявлена между показателями инструментальных ценностных ориентаций и ролевых ожиданий:
– рационализм и хозяйственно-бытовая шкала
(р < 0,01);
– терпимость и родительско-воспитательная
шкала (р < 0,01);
– жизнерадостность и шкала социальной активности (р < 0,1).
Обратная корреляционная взаимосвязь выявлена между показателями: честность и хозяйствен-
Проблемы социальной защиты людей с ограниченными возможностями являются объектом внимания международных организаций (ООН, Международной организации труда и т. д.) еще с 40-х годов
прошлого столетия, а Украина начала формировать
свою государственную политику в отношении инвалидов в первые годы своей независимости. Актуальность проблемы в Украине очевидна на фоне
процесса старения населения страны. Численность
людей с расстройствами и нарушениями состояния
здоровья при таких обстоятельствах будет объективно расти даже при условии, что большинство
факторов риска инвалидности станут контролируемыми [1].
но-бытовая шкала (р < 0,05); честность и эмоционально-психотерапевтическая шкала (р < 0,001);
высокие запросы и шкала внешней привлекательности (р < 0,01); смелость в отстаивании своего
мнения, взглядов и шкала внешней привлекательности (р < 0,05).
Таким образом, распространение современных
мобильных ценностей влияет на ролевые ожидания
супругов в браке.
Литература
1. Олифирович, Н.И. Терапия семейных систем /
Н.И. Олифирович, Т.А. Куземкина, Т.Ф. Велента. –
СПб. : Речь, 2012. – 570 с.
2. Эйдемиллер, Э.Г. Психология и психотерапия семьи /
Э.Г. Эйдемиллер, В.В. Юстицкис. – 4-е изд. – СПб. : Питер, 2009. – 672 с.
3. Гоштгаутас, А. Методика М. Рокича для выявления ценностных ориентаций / А. Гоштгаутас //
Cамореализация и прогнозирование социального поведения личности. – Л., 1979. – С. 208–209.
Численность людей с ограниченными возможностями в Украине за последние 20 лет увеличилась почти вдвое: с 1,6 млн в 1991 году, до 2,8 млн
в 2014 году [3]. Увеличение количества инвалидов
обусловлено тем, что возросла численность рождающихся детей-инвалидов. Второй фактор – техногенные условия жизни. Исходя из этого, в стране
определилось два направления в работе с инвалидами – реабилитация и привлечение к активной
жизни инвалидов с врожденными пороками, а также возвращение к трудовой деятельности тех, кто
уже получил инвалидность в процессе трудовой
жизни и имеет образование и специальность.
Реализация государственной политики социальной защиты инвалидов в Украине осуществляется через: государственные программы социально-бытового и материального обеспечения, которое
включает в себя оплату за изготовленные протезноортопедического изделия, средства передвижения
и реабилитации, приобретение путевок на санаторно-курортное лечение, обеспечение выплаты инвалидам денежных компенсаций и адресной социальной помощи; адресную государственную поддержку
малообеспеченных семей, 12 % которых составляют
семьи, имеющие лиц с ограниченными возможностями (для таких семей размер государственной социальной помощи составляет 894 грн.); пенсионное
171
обеспечение, размер которого с 2014 года составляет: для инвалидов с детства I группы подгруппы А
1564,50 грн., подгруппы Б – 1341 грн. для инвалидов
с детства II группы – 894 грн., III группы – 894 грн.;
реабилитацию лиц с ограниченными физическими
возможностями [3].
Интеграция людей с ограниченными физическими возможностями в социальную и трудовую
жизнь возможна благодаря эффективной государственной системе реабилитации. Реабилитация
инвалидов – многоаспектная проблема, в которой
особое место занимает профессиональная реабилитация. К специализированным учреждениям,
в которых человек с инвалидностью может получить определенную профессию, относятся центры
профессиональной реабилитации инвалидов. По
состоянию на 2014 год в Украине создана сеть из
425 реабилитационных учреждений, деятельность
которых направлена на максимальную интеграцию
людей с инвалидностью в сферу общественной и
трудовой занятости [2]. Конечной целью профессиональной реабилитации инвалидов является включение выпускников центров в профессиональную
деятельность на открытом рынке труда, т. е. их трудоустройство. Важной составляющей в этой работе
должно стать развитие интернет-возможностей, с
помощью которых люди с ограниченными возможностями могут общаться и иметь новые формы
социальной деятельности. Широкий спектр существующих онлайн-инструментов (сайты, блоги,
социальные сети, электронная почта и т. д.) позволяет наладить сотрудничество с любым человеком,
социализировать его, «включить» в общее дело.
С одной стороны, такой человек может получать
услуги, находясь в доступных ему условиях существования через дистанционное обучение, участие
в видео-лекциях и видео-конференциях, вебинарах
и веб-конференциях, онлайн-встречах и т. п. С другой стороны, такие встречи и занятия создают разнообразие возможностей взаимодействия с индивидуальным и множественным участником разных
социальных программ. Благодаря этому существует
возможность разрабатывать креативные мероприятия, мотивирующие к активному «включению»
инвалидов в жизненные процессы.
Основными проблемами трудоустройства лиц
с ограниченными физическими возможностями на
открытом рынке труда в Украине после прохождения программы профессиональной реабилитации
являются: их низкая конкурентоспособность, обусловленная узким кругом профессий, которым их
учат, низким спросом на эти профессии у работодателя и отсутствием трудового опыта в реальных
производственных условиях. С целью преодоления
таких проблем Украине необходим опыт других
стран.
Результатом сотрудничества Украины с европейскими странами станет ликвидация дискриминационных подходов в сфере трудоустройства
инвалидов, а программы профессионального обучения и реабилитации позволят адаптироваться к
требованиям открытого рынка труда. Это, в свою
очередь, позволит расширить спектр форм занятости инвалидов, в частности, на предприятиях, которые создаются на базе центров профреабилитации.
Очевидно, что основой полноценной интеграции
инвалидов в общественную жизнь является привлечение их к общественно значимому труду – и это
одна из главных задач государственной политики
Украины в отношении данной категории граждан.
Литература
1. Про становище інвалідів в Україні та основи державної
політики щодо вирішення проблем громадян з особливими потребами: Державна доповідь. – Київ, 2002. –
160 с.
2. Працевлаштування людей з інвалідністю: Офіційний
веб-сайт [Електронний ресурс]. – Режим доступу :
http://www.intrud.gov.ua. – Дата доступу : 22.02.2015.
3. Реабілітація та зайнятість інвалідів: Збірник
аналітичних матеріалів за 2014 рік / Відділ реабілітації
та зайнятості інвалідів Департаменту соціального захисту інвалідів [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.mlsp.gov.ua. – Дата доступу : 22.02.2015.
Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения
родителей, представляют определенную специфическую группу, которая не способна без помощи и
поддержки государства, социальных институтов,
важнейшим из которых является приемная семья,
адаптироваться в современном обществе [2].
Воспитывая усыновленного ребенка, приемные
семьи нередко сталкиваются с целым рядом проблем и нуждаются в квалифицированной помощи
психологов (а иногда и психиатров) для диагностики и коррекции не только индивидуальных особенностей ребенка, но и внутрисемейных отношений,
функционирования приемной семьи в целом [1].
Цель исследования: выявить особенности формирования детско-родительских отношений в приемных семьях.
Исследование проводилось в период с 2013 по
2014 год. Объектом исследования являлись 34 подростка (17 мужского и 17 женского пола) в возрасте
от 13 до 14 лет, оставшиеся без попечения родителей
(имеют биологических родителей) и воспитываются
в полной приемной семье от 2–4 лет. Для контрольной группы были выбраны 34 подростка (17 мужского и 17 женского пола), учащиеся 9-х классов
ГУО «Гимназия № 10» г. Минска в возрасте от 13 до
14 лет и воспитывающиеся в родных полных семьях.
Методы исследования. Опросник «Шкала семейной адаптации и сплоченности» (FACES-3)
(Олсон Д.X., Портнер Д., Лави И., в адаптации Михайлова Н.Ф.); Методика «Поведение родителей
и отношение подростков к ним» (Шафер, 1965 г.);
«Анализ семейной тревоги»; математический метод
обработки результатов исследования с расчетом
t-критерия Стьюдента для независимых выборок
и φ*– критерия (угловое преобразование Фишера).
Результаты, полученные в ходе исследования,
свидетельствуют о том, что, в семье, воспитывающей
приемных детей, уровень сплоченности ниже, чем в
семье, воспитывающей родных детей. Это, возможно, вызвано тем, что приемные дети находятся в семье 2–4 года и эмоциональные связи не такие сильные, как в родной семье. Уровень адаптации детей
в родной семье выше, чем детей в приемной семье.
Статистические достоверные различия выявлены
по следующим диагностическим показателям, включенным в понятие «адаптация»: «принятие решений», «время», «друзья», «контроль» (см. таблицу).
Выявлены различия в проявлении директивности у родителей, воспитывающих приемных детей
и родителей, воспитывающих родных детей. Так, и
отцы (p < 0,01), и матери (p < 0,001) в приемных семьях более директивны, чем в семьях, воспитывающих родных детей.
Автономность отцов по отношению к ребенку
в семьях, воспитывающих приемных детей, проявляется на более низком уровне (p < 0,01) по сравнению с автономностью отцов, воспитывающих
родных детей. При этом матери в приемных семьях
относятся к детям с большим принятием и интересом (p < 0,001).
Выявлены статистически значимые различия в
проявлении чувства вины у приемного ребенка и
ребенка из родной семьи: чувство вины у приемных
детей проявляется на высоком уровне, в сравнении
с детьми из родных семей (p < 0,01).
173
Таблица – Семейная сплоченность и адаптация
в семьях, воспитывающих приемных детей и
в семьях, воспитывающих родных детей
Шкала Семейная
сплоченность
Эмоциональная
связь
Семейные границы
Принятие решений
Время
Друзья
Интересы и отдых
Шкала Семейная
адаптация
Лидерство
Контроль
Дисциплина
Роли
Правила
Семьи,
воспитывающие
приемных детей
Диагностические
параметры
Семьи,
воспитывающие
родных детей
Группы испытуемых
р
высоком уровне, в сравнении с детьми из родных
семей (p < 0,01). У приемных детей уровень нервнопсихического напряжения более выражен (p < 0,01).
В целом в семье, воспитывающей приемных детей,
интегративный показатель семейной тревоги выше,
чем в семье, воспитывающей родных детей. Это, возможно, вызвано тем, что у приемных детей возникают трудности с адаптацией при помещении в семью,
свыкание с новыми условиями и нормами (р < 0,001).
Таким образом, новый опыт отношения к самому себе усваивается ребенком через отношение к
нему в семье. Дети изменяются, оказавшись в нормальной семейной обстановке. Они догоняют в физическом и интеллектуальном плане своих ровесников и внешне ничем не отличаются от них. Детям,
живущим в приемной семье, со временем удается
построить позитивные, здоровые привязанности,
объединить свой прошлый и текущий опыт и войти во взрослую жизнь с ощущением стабильности и
причастности [3].
35,4 ± 0,76 31,8 ± 0,69
< 0,001
12,6 ± 0,41 11,7 ± 0,38
> 0,05
4,2 ± 0,23
3,9 ± 0,15
4,2 ± 0,16
4,3 ± 0,15
6,1 ± 0,24
4,3 ± 0,31
3,3 ± 0,19
3,6 ± 0,19
3,4 ± 0,21
5,6 ± 0,21
> 0,05
< 0,01
< 0,05
< 0,001
> 0,05
29,7 ± 0,63 26,9 ± 1,11
< 0,05
Литература
5,9 ± 0,33
7,5 ± 0,17
5,6 ± 0,26
8,2 ± 0,34
2,8 ± 0,16
> 0,05
< 0,001
> 0,05
> 0,05
> 0,05
Анализ переживаний детей в приемных и родных семьях, связанных с их позицией в семье и с
тем как они воспринимают себя в семье, выявил,
что чувство вины у приемных детей проявляется на
1. Иванова, М.В. Социально-педагогическая реабилитация детей-сирот в условиях приемной семьи /
М.В. Иванова. – СПб., 2011.
2. Котли, П. Новые приемные родители / П. Котли ; пер.
с англ. Н.И. Ивановой. – СПб. : Родительский Мост,
2009. – 156 с.
3. Семья, Г.В. Основы социально-психологической защищенности выпускников образовательных учреждений
для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения
родителей / Г.В. Семья. – М. : БФРГТЗ СЛОВО, 2011. –
142 с.
В Республике Беларусь отмечается высокий
уровень злокачественных новообразований щитовидной железы. Данная онкологическая патология
наблюдается у женщин приблизительно в 4,5 раза
чаще, чем у мужчин [1, с. 174]. Большое количество
новообразований щитовидной железы выявляется
в репродуктивном возрасте, что представляет не
только медицинскую, но и социальную проблему.
Особенно остро встает вопрос беременности женщин, в анамнезе которых есть онкологическое заболевание. Беременность, на фоне явных или скрытых
нарушений вследствие радикального лечения рака,
может вызывать нарушения физического, психического и социального функционирования.
В последние годы в науке возрастает интерес к
исследованиям качества жизни человека. Оценка
качества жизни является важной составляющей
медико-социальных исследований. Она позволяет
определить, как сам человек оценивает различные
стороны своей жизни, в какой степени имеющиеся
у него заболевания и ограничения нарушают по-
174
5,1 ± 0,41
5,9 ± 0,35
5,7 ± 0,38
7,7 ± 0,46
2,8 ± 0,24
(64 %), эмоциональное состояние (69 %), сексуальная функция (71 %), социальные функции (64 %),
познавательная функция (73 %).
У беременных женщин, не имеющих в анамнезе онкологического заболевания, отмечается незначительное и умеренное снижение показателей
качества жизни. Незначительно снижены: эмоциональное состояние (76 %), познавательная функция
(78 %), экономического положения (91 %). Умеренно снижены: интегральный показатель (73 %), физическая мобильность (70 %), сексуальная функция
(72 %), социальные функции (66 %) (рисунок 1).
По результатам методики SF-36 у беременных
женщин с раком щитовидной железы в анамнезе
в первом триместре беременности незначительно
снижены такие показатели как физическое функционирование (82) и социальное функционирование
(76), умеренно снижены ролевое функционирование, обусловленное физическим (57) и эмоциональным (61) состоянием.
Также у данной категории женщин на среднем
уровне отмечаются показатели жизненной активности (56), оценки своего общего состояния здоровья (64) и психического здоровья (66).
У контрольной группы женщин незначительно
снижены физическое функционирование (83) и социальное функционирование (76), умеренно снижены ролевое функционирование, обусловленное
физическим (59) и эмоциональным (71) состоянием. Показатели жизненной активности (57), оценки
своего общего состояния здоровья (73) и психического здоровья (70) находятся на среднем уровне
(рисунок 2).
Практически все показатели качества жизни в
первом триместре беременности ниже у женщин с
радикально пролеченным раком щитовидной железы по сравнению с женщинами, не имеющими онкологической патологии в анамнезе. Статистически
достоверные различия (p < 0,05) обнаружены меж-
вседневное функционирование, т. к. именно психологический фактор (взгляд на свое здоровье) во
многом определяет его социальную активность и
потерю трудоспособности.
Цель исследования: выявить показатели качества жизни во время беременности и послеродового периода у женщин с радикально пролеченным до
наступления беременности высокодифференцированным раком щитовидной железы.
Исследование проводилось в 2 группах: основная группа – беременные женщины с радикально
пролеченным до наступления беременности высокодифференцированным раком щитовидной железы (I триместр, n = 60), контрольная группа – беременные женщины, не имеющие онкологического
заболевания в анамнезе (I триместр, n = 35). Возраст женщин от 18 до 40 лет.
В ходе исследования качества жизни использовались экспресс-методика оценки качества жизни
NAIF (P.Y. Hugenholtz and R.A.M.Erdman, 1995) [2,
с. 23] и опросник SF-36 [3, с. 38]. Статистическая
обработка проводилась с помощью программы
Microsoft Excel. Достоверные различия определялись с использованием U-критерия Манна-Уитни.
У человека с сохранными функциями интегральный показатель качества жизни равен 100 %.
Незначительное снижение качества жизни – до
75 %, умеренное – до 50 %, значительное – до 25 %,
резко выраженное – менее 25 % [2, с. 15].
По результатам экспресс-методики NAIF у беременных женщин с выявленным и радикально
пролеченным до наступления беременности раком
щитовидной железы, во время первого триместра
беременности наблюдается незначительное и умеренное снижение показателей качества жизни. Показатель экономического положения (83 %) снижен
незначительно. Другие показателя качества жизни снижены умеренно: интегральный показатель
качества жизни (68 %), физическая мобильность
основная группа
100%
90%
80%
68
76
73
64
70
69
71
91
контрольная группа
72
73
64
78
83
66
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Интегральный
показатель
Физическая
мобильность
Эмоциональное
состояние
Сексуальная
функция
Социальные
функции
Познавательная
функция
Экономическое
положение
Рисунок 1 – Показатели качества жизни по методике NAIF
175
основная группа
100%
90%
80%
68
76
73
64
70
71
69
91
контрольная группа
72
73
64
78
83
66
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Интегральный
показатель
Физическая
мобильность
Эмоциональное
состояние
Сексуальная
функция
Социальные
функции
Познавательная
функция
Экономическое
положение
Рисунок 2 – Показатели качества жизни по методике SF-36
ду показателями физической мобильности, экономического положения, общего состояния здоровья.
Таким образом, можно говорить о худшем состоянии здоровья и функционировании в первом триместре беременности женщин с раком щитовидной
железы в анамнезе, чем у женщин без онкологической патологии. Исследование показателей качества
жизни у женщин с радикально пролеченным раком
щитовидной железы во время беременности и послеродового периода продолжается. Полученные результаты позволят определить актуальное состояние
женщин и скорректировать при необходимости программу реабилитации данной категории женщин.
Проблема социального сиротства в нашей стране приобрела весьма широкий масштаб. В настоящее время в Республике Беларусь насчитывается
23 576 детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, из них 4 902 ребенка воспитываются в детских домах и школах-интернатах. Это дети,
чьи родители отказались от их воспитания, забыли
про них или не выполняют свою воспитательную
функцию в правильном русле [1].
176
Литература
1. Статистика онкологических заболеваний в Республике Беларусь (2003–2012) ; под. ред О.Г. Суконко. –
Минск : РНПЦ ОМР им. Н.Н. Александрова, 2013. –
373 с.
2. Аринчина, Н.Г. Методика оценки качества жизни больных и инвалидов : метод. рекомендации / Н.Г. Аринчина, А.Л. Пушкарев. – Минск, 2000. – 25 с.
3. Новик, А.А. Руководство по исследованию качества
жизни в медицине / А.А. Новик, Т.И. Ионова ; под ред.
Ю.Л. Шевченко. – М. : ОЛМА Медиа Групп, 2007. –
320 с.
Ученые отмечают, что дети-сироты являются
жертвами процесса социализации вследствие их
длительного пребывания на полном государственном обеспечении в искусственно благополучных
условиях детских домов. Однако материнская, социальная депривация, дефицит общения со взрослыми, коллективные методы воспитания в условиях детского дома и другие особенности приводят к
искажению, нарушению взаимодействий ребенка с
социальной средой [2].
Цель работы: изучить особенности социальнопсихологической адаптации воспитанников детского дома.
Исследование проводилось на базе УО «Детский дом № 5 г. Минска» и на базе ГУО «Средняя
школа № 2 г. Минска» в период с декабря 2013 года
по октябрь 2014 года. В исследовании принимали
участие 60 подростков: экспериментальную груп-
Рисунок – Жизненные ценности детей из детского дома и детей из семьи
пу составили 30 воспитанников детского дома,
оставшихся без попечения родителей (13 девочек и
17 мальчиков, ученики 9 и 11 классов); в состав контрольной группы вошло 30 детей из полных семей
(11 девочек и 19 мальчиков, ученики 9 и 11 классов).
Методы исследования: методика по определению уровня социально-психологической адаптированности (методика СПА) (авторы К. Роджерс и
Р. Даймонд); методика определения уровня депрессии (автор В.А. Жмуров); изучение сформированности навыков самостоятельного жизнеустройства
с помощью анкеты, которая была разработана в
Мозырском социальном приюте; методика диагностики склонности к отклоняющемуся поведению
(автор А.Н. Орел) [3].
Статистическая обработка результатов исследования проводилась с вычислением достоверности
различий по t-критерию Стьюдента для независимых выборок и критерию φ* (угловое преобразование Фишера).
В процессе экспериментального изучения проблемы особенностей социально-психологической
адаптации были получены следующие результаты.
Уровень социально-психологической дезадаптации
детей, воспитывающихся в детском доме, выше,
чем у детей того же возраста, воспитывающихся в
полной семье (p < 0,001).
Дети из детского дома по сравнению с детьми
из полных семей имеют более высокие показатели
непринятия себя (p < 0,001), намного более конфликтны; это связано, вероятно, с тем, что воспитанникам детского дома труднее, чем их «обычным»
сверстникам, осознавать и ценить собственную
уникальность: вместо «чувства Я» у них формируется «чувство Мы».
Уровень эмоционального дискомфорта детейсирот значительно выше, чем у их сверстников,
воспитывающихся в полных семьях (p < 0,001).
Кроме того, они более зависимы в своих действиях
от внешнего контроля (p < 0,05), что, скорее всего
связано с постоянным нахождением под наблюдением воспитателей.
Выявили различия жизненных ценностей: у
детей, воспитывающихся в детском доме, главной
жизненной ценностью является семья (р < 0,01), а
у детей из семьи – профессиональное мастерство и
образование (р < 0,01) (см. рисунок).
Дети из детского дома чаще сталкиваются с непониманием и непринятием со стороны окружающих (р < 0,01), а для детей, воспитывающихся в
семье, характерны проблемы социально-бытового
характера (р < 0,01).
Дети-сироты более склонны к отклоняющемуся поведению, чем дети, воспитывающиеся в семье.
Все средние показатели по шкалам детей из детского
дома превышают показатели склонности к отклоняющемуся поведению детей из семьи (p < 0,05–0,001).
Таким образом, полученные в ходе исследования
результаты могут быть использованы при решении
проблем адаптации детей-сирот, профилактики дезадаптивных форм поведения детей-сирот, при разработке реабилитационных мероприятий, а также
при разработке программ профилактической направленности с целью повышения адаптации подростков, воспитывающихся в детских домах, формирования ответственного, адаптивного поведения.
Литература
1. Национальный статистический комитет Республики
Беларусь [Электронный ресурс] / Официальная статистика населения Респ. Беларусь. – 2014. – Режим доступа : http://belstat.gov.by/kscms/uploads/file/U_rasprostr/
naselenie.pdf. − Дата доступа : 09.12.2015.
2. Лангмейер, И. Психическая депривация в детском возрасте / И. Лангмейер, З. Матейчек. – Прага : Авиценум,
2002. – 336 с.
3. Клейберг, Ю.А. Социальная психология девиантного
поведения / Ю.А. Клейберг. – 2-е изд. – М. : Ульяновск,
2005. – 416 с.
177
Появляясь на свет как индивид, человек включается в систему общественных взаимоотношений
и процессов, в результате чего приобретает особое
социальное качество – он становится личностью.
При этом культуральные, экономические, социальные особенности среды проживания и становления
личности имеют исключительно важное значение
для формирования социальной позиции и роли,
которую будет играть личность в дальнейшем в
жизни общества [5, с. 276]. Поскольку в большинстве работ в качестве объекта исследования выступают преимущественно личностные особенности
жителей города, мы сочли значимым изучить социально-психологические особенности личности
как городских, так и сельских школьников в сравнительном аспекте.
Цель работы: изучить социально-психологические особенности личности детей младшего школьного возраста из сельской местности и г. Минска.
Задачи исследования:
1. Выявить уровень самооценки у детей младшего школьного возраста из сельской местности и
города Минска.
2. Определить уровень школьной мотивации у
младших школьников испытуемых групп.
3. Оценить степень развитости у младших
школьников интеллектуальных процессов.
4. Изучить в обеих группах детей особенности
параметров тревожности, связанных со школой.
5. Изучить социальную приспособленность ребенка, а также его взаимоотношение с окружающими.
Объектом изучения в нашей работе выступают дети младшего школьного возраста из сельской
местности и города Минска.
Нами было обследовано 146 учащихся начальных
классов, в т. ч. 62 ученика (группа 1) из сельской школы и 84 ученика (группа 2) из СШ № 154 г. Минска.
Для проведения исследования были применены
следующие методы:
1. Методика «Лесенка» (В.Г. Щур) [1, с. 557].
2. Методика «Диагностика школьной мотивации учащихся начальных классов» [2, с. 80].
3. Методика «Определение понятий, выяснение
причин, выявление сходства и различий в объектах» [3, с. 198].
178
4. Методика «Диагностика уровня школьной
тревожности» [4, с. 69].
5. Методика «Исследование межличностных
отношений по Рене Жиля (адаптированный вариант)» [4, с. 418].
Результаты проведенных исследований обработаны статистически с использованием t-критерия
Стьюдента для независимых выборок.
В результате проведенного исследования сделаны следующие выводы:
1. По методике «Лесенка» не было выявлено
различий в уровне самооценки между сельскими и
городскими детьми (1,5 ± 0,16 и 1,3 ± 0,09 соответственно, p > 0,05).
2. По методике «Диагностика школьной мотивации» было установлено, что у сельских школьников
выше уровень школьной мотивации по сравнению
с городскими школьниками (11,6 ± 0,55 и 8,5 ± 0,41
соответственно, p < 0,001).
3. Изучение степени развитости у младших
школьников интеллектуальных процессов по методике «Определение понятий, выяснение причин,
выявление сходств и различий в объектах» между
сельскими и городскими школьниками статистически достоверных различий выявлено не было
(8,1 ± 0,15 и 7,9 ± 0,12 соответственно, p > 0,05).
4. По методике «Диагностика уровня школьной тревожности Филипса» установлено, что по
показателю общей тревожности в школе у сельских школьников уровень тревожности выше, но
находится в пределах нормы (47,5 ± 2,91 и 32,0 ±
2,43 соответственно, p < 0,001). По фактору «страх
ситуации проверки знаний» у городских школьников имеет место повышенный уровень тревожности (52,8 ± 2,84), по сравнению с сельскими детьми
(43,1 ± 3,51). Выявленные различия статистически достоверны (p < 0,05). По фактору «проблемы
и страхи в отношении с учителями» у городских
школьников выявлен повышенный уровень тревожности по сравнению с детьми из сельской местности (54,8 ± 3,17 и 34,3 ± 3,98 соответственно,
p < 0,001).
5. По методике «Межличностные отношения»
Рене Жиля было установлено, что у школьников
из сельской местности имеют место более высокие уровни по показателю «отношение к матери»
(2,0 ± 0,19 и 1,3 ± 0,14 соответственно, p < 0,05), по
показателю «реакция на фрустрацию» (1,6 ± 0,24 и
0,9 ± 0,15 соответственно, p < 0,05), по показателю
«стремление к уединению» (1,7 ± 0,22 и 1,1 ± 0,18 соответственно, p < 0,05). В то же время у школьников
г. Минска выявлены более высокие уровни показателя «отношение к учителю» (2,7 ± 0,20 и 2,0 ± 0,17
соответственно, p < 0,05) и показателя «стремление
к общению в больших группах детей» (3,3 ± 0,12 и
1,7 ± 0,23 соответственно, p < 0,001).
Таким образом, проведенные исследования позволили выявить ряд существенных различий в
чертах личности детей младшего школьного возраста из сельской местности и г. Минска. Полученные
результаты могут иметь существенное значение для
формирования программ социально-психологической адаптации детей в ходе воспитательного и
учебно-педагогического процесса.
Литература
1. Практикум по возрастной психологии : учеб. пособие /
под ред. Л.А. Головей, Е.Ф. Рыбалко. – 2-е изд. – СПб. :
Речь, 2002. – 694 с.
Цель работы – изучить становление психологических портретов студенческих групп специальности «Социальная работа».
В качестве объекта исследования были взяты
студенты 4 курса групп 1071, 1072 и 171 2013/14 и
2014/15 учебных годов специальности «Социальная
работа» ГИУСТ БГУ. Возраст – 19–20 лет.
Методы исследования: метод Q-сортировки,
разработанный В. Стефансоном и адаптированнный в НИИ им. В.М. Бехтерева; метод «Типы поведения в конфликте», разработанный К. Томасом
в адаптации Н.В. Гришиной; методика ценностноориентационных единств (ЦОЕ).
Оценка достоверности различий проводилась
с помощью критерия φ-угловое преобразование
Фишера, коэффициентов линейной корреляции
r-Пирсона.
Изучение взаимосвязи факторов, влияющих на
формирование психологического портрета студенческих групп, позволило сформировать следующие
предположения:
– чем выше групповая сплоченность, тем выше
общий уровень социально-психологического климата в группе (r-0,678; p < 0,05);
2. Фетискин, Н.П. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп / Н.П. Фетискин, В.В. Козлов, Г.М. Мануйлов. – М. : Изд-во Института Психотерапии, 2002. – 490 с.
3. Немов, Р.С. Психология. Психодиагностика. Введение в
научное психологическое исследование с элементами
математической статистики / Р.С. Немов. – 4-е изд. –
М. : ВЛАДОС, 2001. – 640 с.
4. Райгородский, Д.Я. Практическая психодиагностика.
Методики и тесты : учеб. пособие / Д.Я. Райгородский. – Самара : БАХРАХ-М, 2001. – 672 с.
5. Талызина, Н.Ф. Педагогическая психология / Н.Ф. Талызина. − М. : Академия, 1998. − 288 с.
– чем ниже групповая сплоченность (r-0,684;
p < 0,05) и общий уровень социально-психологического климата в группе (r-0,859; p < 0,01), тем больше количество студентов в группе, оценивающих
климат в группе как отрицательный;
– групповая сплоченность, общий уровень социально-психологического климата, количество
студентов, оценивающих климат в группе как отрицательный, не зависят в целом от уровня социометрического рейтинга формального лидера – старосты.
Анализ результатов лидирующих тенденций
в конфликтной ситуации показал, что студенты
171-й группы чаще выбирают «Приспособление»
(p < 0,05), студенты 1072-й группы – «Компромисс»
(p < 0,01), по сравнению со студентами сравниваемых групп. По другим лидирующим тенденциям
в конфликтной ситуации статистически достоверных различий между группами 1071, 1072 и 171 не
существует (p > 0,05). Статистически достоверных
различий по наименее выраженным тенденциям
поведения в конфликтных ситуациях также не выявлено (p > 0,05).
Результаты, полученные по методике Q-сортировки, свидетельствует о том, что в студенческой
группе 171 низкий уровень тенденций к независимости и общительности, по сравнению с группами
1071 и 1072 (p < 0,01).
Сравнительное исследование ценностно-ориентационного единства в обучении выявило в целом
низкий уровень сплоченности студентов групп 171,
1071 и 1072 в обучении. При этом в группе 171 самый низкий уровень групповой сплоченности в
обучении (21,2 %), по сравнению с группами 1071
(43,1 %) и 1072 (38,3 %) (p < 0,05).
179
Оценка социально-психологического климата
показала, что наиболее высокий уровень групповой сплоченности по индексу Сишора имеет место в группе 1072 (p < 0,05 по сравнению с группой
1071; p < 0,01 по сравнению с группой 171). Статистически достоверных различий в общем уровне
социально-психологического климата выявлено
не было, несмотря на его более высокие значения в
группе 1072.
Изучение потребности инвалидов в мероприятиях и услугах социальной реабилитации проводилось на основании выборочного исследования.
Анализировались материалы базы данных информационной системы «Инвалидность», функционирующей в РНПЦ медицинской экспертизы
и реабилитации», а также программы социальной
реабилитации ИПР инвалида и отрывные талоны к
данным программам.
Объем выборочной совокупности составил
236 инвалидов. Средний возраст изучаемой выборки – 55,6 ± 1,3 лет. Мужчины составляли 53,3 %
(126 чел.) от исследуемого контингента, женщины 46,7 % (110 чел.), 187 чел. (79,2 %) являлись городскими жителями, 49 чел. (20,8 %) – жителями села.
Таким образом, формирование психологического портрета студенческой группы представляет
собой многофакторную систему, на которую оказывают влияние не только личность формального лидера (старосты), но и вариативность уровня негативизма и конформизма, выбор определенного стиля
поведения в межличностных взаимоотношениях
и, в частности, в конфликтной ситуации, наличие
ценностно-ориентационного единства группы в
процессе обучения.
У данного контингента была изучена нуждаемость
в социальной реабилитации. В процессе исследования было установлено, что в социальной реабилитации нуждалось 75,6 ± 2,8 на 100 инвалидов данной
выборки. Показатель нуждаемости в социальной реабилитации был достаточно высоким у всех групп инвалидности. Для инвалидов I группы потребность в
мероприятиях и услугах (87,1 ± 2,8 случаев на 100 инвалидов) была достоверно выше (p < 0,001), чем для
инвалидов III (62,4 ± 6,0 на 100 инвалидов). Нуждаемость потребность инвалидов II группы составила,
77,4 ± 7,5 на 100 инвалидов (см. таблицу).
В целом наибольшая потребность в данном виде
реабилитации отмечалась в болезнях системы кровообращения (84,5 ± 3,7), болезнях костно-мышечной системы и соединительной ткани (93,8 ± 4,3),
травмах (96,6 ± 3,3), болезнях нервной системы
(90,3 ± 5,6 на 100 инвалидов), болезнях эндокринной системы (88,9 ± 10,5 на 100 инвалидов) и т. д.
Среди всех мероприятий социальной реабилитации наиболее востребованными являлись потребность в средствах передвижения (28,0 ± 2,6
случаев на 100 инвалидов) и потребность в бытовых технических средствах (19,9 ± 2,9 случаев на
100 инвалидов).
Таким образом, анализ назначаемых услуг и
мероприятий в программе социальной реабили-
Таблица – Потребность инвалидов в различных видах социальной реабилитации
с учетом групп инвалидности
Группа
инвалидности
социальная
реабилитация
I
II
III
87,1 ± 2,8
77,4 ± 7,5
62,4 ± 6,0
75,6 ± 2,8
Всего
180
средства
передвижения
35,3 ± 4,1
16,1 ± 6,6
18,2 ± 4,7
28,0 ± 2,9
Мероприятия СР
бытовые технические
пребывание в центре
средства
социального обслуживания
31,7 ± 3,9
6,5 ± 4,4
1,5 ± 1,5
19,9 ± 2,6
12,2 ± 2,8
6,5 ± 4,4
1,5 ± 1,5
8,5 ± 1,8
другие
мероприятия
7,9 ± 2,3
48,4 ± 9,0
38,1 ± 6,0
30,5 ± 3,0
тации, формируемой во МРЭК, показал, что лидирующие позиции занимают технические средства
реабилитации и нуждаемость в постоянной посторонней помощи и уходе. Иные услуги назначаются редко, либо вообще не назначаются. То есть до
настоящего времени полноценно не определяются
реальные потребности инвалидов в социальной
реабилитации, а соответственно и не формируется
в полном объеме программа социальной реабилитации.
В настоящее время общество предъявляет высокие требования к специалистам социономического типа, к которым относится и специалист по
социальной работе. Поэтому наряду с получением
профессионального образования и воспитания в
процессе обучения в вузе необходимо формировать
профессионально важные качества и профессионально значимые функции специалиста.
Работа специалиста по социальной работе связана с высокой эмоциональной нагрузкой и постоянным взаимодействием с людьми. Поэтому важное значение приобретают такие профессионально
важные качества, как эмоциональная устойчивость,
толерантность (особенно при непосредственном
контакте с клиентом) и способность личности решать конфликты конструктивными методами.
Цель исследования: выявление социально-психологических особенностей профессионального
становления студентов, обучающихся помогающим
профессиям.
Для проведения исследования применялись
следующие психодиагностические методики: предрасположенность личности к конфликтному поведению К. Томаса [1, с. 270]; опросник общей коммуникативной толерантности В.В. Бойко [2, с. 78].
Для обработки полученных результатов был использован статистический анализ данных, с применением параметрического критерия достоверности
различий (t-критерий Стьюдента).
Исследование проводилось на базе Государственного института управления и социальных
технологий БГУ, факультета педиатрии БГМУ и факультета радиоэлектроники БГУИР.
В исследовании приняли участие студенты пятых курсов специальностей: «Специалист по социальной работе. Психолог», «Педиатрия» и «Инженер по микро- и наноэлектронике». В каждой
группе исследовалось по 25 человек.
Проведенное исследование показало, что будущие специалисты по социальной работе предпочитают сотрудничество как способ регулирования
конфликтов. По данной шкале были выявлены достоверные различия (р < 0,05) между студентами
БГУ и БГУИР, а также БГУ и БГМУ. В отличие от будущих специалистов по социальной работе у будущих инженеров и педиатров превалирующая линия
поведения направлена на избегание конфликтов.
Также были обнаружены различия между студентами педиатрами и инженерами по шкале компромисс
(р < 0,05). Будущие инженеры в большей степени готовы идти на уступки в принципиальных для них вопросах, нежели студенты специальности педиатрия.
Результаты изучения предрасположенности
личности к конфликтному поведению К. Томаса
представлены в таблице.
По мнению специалистов, занимающихся разрешением конфликтных ситуаций, эффективный
работник – это тот, кто успешно владеет всеми пятью тактиками, выбирая определенный стиль поведения в данной конкретной ситуации и с конкретным партнером. Данный профиль предполагает,
что испытуемый должен набрать от 5 до 7 баллов
по каждой стратегии. Профиль «эффективного работника» представлен на рисунке.
Данные, представленные на рисунке, показывают, что на данный момент наиболее эффективно используют стратегии поведения в конфликте
будущие инженеры, менее эффективно – будущие
педиатры. Будущие специалисты по социальной работе по использованию эффективных стратегий в
конфликте находятся в промежуточном положении
между двумя группами.
Очень важным качеством в профессиональной
деятельности является коммуникативная толе181
Таблица – Степень выраженности преобладания способов регулирования конфликтов
у будущих специалистов
Способы
регулирования
конфликтов
Соперничество
Сотрудничество
Компромисс
Избегание
Уступчивость
Группы испытуемых
Специалисты по
социальной работе M + m
Педиатры M + m
Инженеры электронной
техники M + m
4,36 ± 0,53
6,72 ± 0,42*
6,68 ± 0,37
6,6 ± 0,39
5,6 ± 0,32
4,92 ± 0,51
5,36 ± 0,38*
6,52 ± 0,34**
7,08 ± 0,47
6,12 ± 0,33
4,0 ± 0,31
5,12 ± 0,45*
7,16 ± 0,32**
7,48 ± 0,34
6,24 ± 0,40
Достоверность
результатов
р > 0,05
р < 0,05*
р < 0,05**
р > 0,05
р >0,05
* различия достоверны между студентами БГУ и БГМУ, БГУ и БГУИР
** различия достоверны между студентами БГУИР и БГМУ
8
7,48
7,16
7,08
7
6
6,52
6,6
5,36
4,92
5
4
6,24
6,68
6,72
6,12
5,6
5,12
4,36
4
БГУ
3
БГМУ
2
БГУИР
1
0
Соперничество Сотрудничество Компромисс
Избегание
рантность, как показатель самостоятельной, зрелой
личности, имеющей собственные ценности и интересы, и с уважением относящейся к позициям и
ценностям других людей.
По данным методики диагностики общей коммуникативной толерантности были выявлены различия по шкале категоричность или консерватизм в
оценках людей между студентами-педиатрами и будущими инженерами (р < 0,05). В большей степени
категоричность характерна для студентов, обучающихся в БГМУ и в меньшей степени для студентов
БГУИР. Достоверные различия по шкале общей коммуникативной толерантности у студентов БГУИР и
БГМУ свидетельствуют о том, что будущие инженеры склонны более толерантно относиться к людям
в процессе деятельности и общения, чем будущие
педиатры.
В результате диагностики общей коммуникативной толерантности, которая позволяет диагностировать толерантные и интолерантные установки личности, проявляющиеся в процессе общения, можно
сказать, что все будущие специалисты понимают и
182
Уступчивость
Рисунок – Соответствие
профилю «эффективного
работника» студентов
БГУ, БГМУ, БГУИР
принимают индивидуальность других людей и это
свидетельствует о том, что для специалистов как
помогающих профессий, так и специалистов другого профиля человеческое достоинство представляет одну из важнейших человеческих ценностей.
Таким образом, результаты эмпирического
исследования показали сформированность профессионально важных качеств у специалистов
помогающих профессий, но при этом доказана
необходимость коррекционной работы по эффективному формированию компонентов профессиональной компетентности. С целью успешной реализации профессионального потенциала студента
необходимо обеспечить социально-психологическое сопровождение на всех этапах обучения в вузе.
Литература
1. Карелин, А.А. Большая энциклопедия психологических тестов / А.А. Карелин. – М. : Эксмо, 2007. – 416 с.
2. Фетискин, Н.П. Социально-психологическая диагностика развития личности и малых групп : учеб. пособие / Н.П. Фетискин, В.В. Козлов, Г.М. Мануйлов. – М. :
Ин-т психотерапии, 2002. – 490 с.
Изменение системы ценностей – одна из ключевых характеристик социального развития всех
постсоветских стран. Начиная с 1990 г. назрела
необходимость глубоких изменений в экономике,
политике, социальной сфере. Соответствующие
реформы в данных сферах привели к неопределенности в сфере ценностных ориентаций и к их последующей трансформации.
С 1990-х гг. и по настоящее время происходит
ломка традиционных ценностей, их обесценивание,
отсутствие новых позитивных ориентаций, что в
свою очередь ведет к кризису ценностей. В целом
состояние ценностного сознания в постсоветских
странах характеризуется как переходное. Во всем
этом человеку главное не потерять самого себя. Научно-философское осмысление появившихся феноменов является очень важным.
Изучением изменений в ценностном сознании
на постсоветском пространстве занимаются как зарубежные авторы, так и отечественные, среди которых Г.Г. Дилигенский, Б.В. Дубин, Н.И. Лапин, Ю.А.
Левада, Л.Г. Титаренко и др.
Выделяют три основные тенденции в изменении ценностных ориентаций, характерные для
постсоветских стран, таких как Россия, Беларусь и
Украина [1, с. 217]:
1) индивидуализация общественной и частной
жизни;
2) рост значения материальных ценностей и
ценностей выживания;
3) рост религиозности.
Индивидуализация общественной и частной
жизни в 1990-е гг. охватила 42 % ценностного пространства. Индивидуализм характеризовался индивидуальной свободой, первостепенным значением личности, личной независимостью в рамках
конституционного правопорядка. Порой ориен-
тация самовыражения перерастала во властность.
Рост индивидуализма свойственен и в наше время,
а также прогнозируется в будущем.
Рост материальных ценностей и ценностей выживания связан, прежде всего, со снижением уровня жизни населения в то время. В этой связи возникает потребность населения в дополнительном
приработке. На сегодняшний день мы также можем
зафиксировать рост данных тенденций.
Рост религиозности, который начался в 1990-е
гг., объясняется как институциональными факторами (свободой веры после десятилетий запретов
и преследования верующих), так и в значительной
степени субъективно-психологическими факторами (поиском оснований, которые могли бы выступить духовным ориентиром в условиях глубокого ценностного кризиса). Религия выступила
как терминальная ценность, помогающая «одним
адаптироваться к новым социально-экономическим условиям, другим – смириться с ухудшением жизненного уровня, третьим – найти силы для
борьбы за улучшение своего положения» [2, с. 51].
Религиозные ценности приобретают все большее
значение, выполняя тем самым стабилизирующую
функцию.
Таким образом, формирование внутреннего
мира человека, его сознания, ценностных ориентаций происходит под влиянием социальных, политических, экономических событий и процессов,
происходящих в конкретном обществе и в мире в
целом.
Ценности личности и общества должны рассматриваться во взаимодействии, т. к. при трансформации общества происходит изменение всей системы ценностей: и индивидуальной, и общественной.
Благодаря отслеживанию тенденций в изменении ценностных ориентаций в динамике, характерных для каждого конкретного общества, можно
сделать прогноз относительно его будущего.
Литература
1. Динамика ценностно-нормативной системы и жизненные шансы: опыт постсоветской трансформации
в Пограничье / Е.С. Мурадян [и др.]. – Вильнюс : ЕГУ,
2014. – 366 с.
2. Титаренко, Л.Г. Ценностный мир современного белорусского общества: гендерный аспект / Л.Г. Титаренко. – Минск : БГУ, 2004. – 205 с.
183
Вследствие ограниченности функции зрительной сенсорной системы и недостатка информации
о предметах и явлениях окружающего мира незрячие и слабовидящие дети имеют свои специфические особенности, обусловленные своеобразным
ходом физического и психического развития и социально-психологической адаптации к условиям
современной жизни. От успешного решения этих
проблем в дошкольном и младшем школьном возрасте зависит их дальнейшая интеграция в общество, психическое и социальное благополучие [5.]
Цель работы – изучить особенности социально-психологического развития детей старшего дошкольного возраста с нарушением зрения.
Нами был поставлен ряд задач, направленных
на изучение у детей старшего дошкольного возраста с нарушением зрения следующих параметров:
устойчивости, возможности переключения, распределения внимания, степени готовности к школе
у детей, поступающих в первый класс, уровня социальной адаптированности.
В исследовании участвовали 120 детей старшего дошкольного возраста: 60 детей из детского сада
№ 353 (для детей с ослабленным зрением) и 60 детей
из детского сада № 242 (контрольная группа).
Для проведения исследования были задействованы следующие методы:
1. Для изучение параметров внимания: методика «Домик» (Н. Гуткина). [3], методика «Исследование преобладающего типа внимания (целостного или фокусного)» (И.Л. Баскакова) [1], методика
«Сравни картинки» (Т.Д. Абдурасулова) [2], методика «Шифровка» (Н. Семаго, М. Семаго) [5].
2. Программа «Изучение зрелости детей, поступающих в первый класс» [2].
3. Методика «Опросник детско-родительских
отношений» А.Я. Варга, В.В. Столин [2].
4. Анкета «Самообслуживание».
Результаты проведенных исследований обработаны статистически с использованием t-критерия
Стьюдента для независимых выборок и углового
преобразования Фишера.
В результате проведенных исследований было
установлено, что у детей опытной группы, по сравнению со здоровыми детьми ниже уровень произвольности и устойчивости внимания (2,1 ± 0,34 и
184
3,3 ± 0,19 соответственно, р < 0,001), уровень распределения, объема и концентрации произвольного внимания (9,5 ± 0,31 и 11,3 ± 0,19 соответственно,
р < 0,001).
У здоровых детей преобладает целостный тип
произвольного внимания, а у большинства детей
с нарушением зрения преобладает фокусный тип
произвольного внимания (р < 0,05 при φ* = 1,9616).
У детей без нарушения зрения выше уровень
школьной зрелости (25,4 ± 0,62 и 23,4 ± 0,57 соответственно, р < 0,01); большинство детей с нарушением зрения по сравнению с здоровыми детьми считаются готовыми к обучению в школе при
условии контроля и внимания в первоначальный
период обучения (1,5 ± 0,12 и 1,9 ± 0,13 соответственно, р < 0,05). Большинство детей с нарушением зрения нуждаются в дополнительной работе по
развитию речи (2,6 ± 0,12 и 3,0 ± 0,11 соответственно, р < 0,001), развитии навыков логического мышления в познавательной деятельности (8,5 ± 0,18 и
6,7 ± 0,32 соответственно, р < 0,05). Дети опытной
группы менее подготовлены к школе, чем дети контрольной группы. Между опытной и контрольной
группами испытуемых были выявлены статистически достоверные различия по показателю общей
готовности к школе (33,4 ± 0,48 и 36,5 ± 0,68 соответственно, р < 0,001).
Родители детей с нарушением зрения занимают
менее авторитарную позицию по отношению к ребенку в отличие от родителей здоровых детей (по
шкале «Контроль» 3,6 ± 0,25 и 4,7 ± 0,18 соответственно, р < 0,001).
В результате изучения степени нуждаемости
ребенка в помощи родителей или воспитателей
при самообслуживании по основным показателям
(умывание, питание, одевание, уборка постели, туалет) было показано, что больше всего нуждаемости в помощи при самообслуживании приписывают ребенку родители. Дети оценивают себя выше
и «приписывают» себе наиболее низкую нуждаемость в посторонней помощи.
Таким образом, в результате проведенных исследований показано, что дети старшего дошкольного возраста с нарушением зрения имеют ряд
особенностей своего социально-психологического
развития, готовности к школе, структуры детскородительских отношений в семье, навыков самообслуживания по сравнению со здоровыми детьми,
что определяет необходимость дальнейшего совершенствования коррекционных программ по увеличению уровня подготовленности к школе и степени
социальной адаптации этой категории детей.
Литература
1. Баскакова, И.Л. Внимание дошкольника, методы его
изучения и развития. Изучение внимания школьников /
И.Л. Баскакова. – Воронеж : НПО МОДЕК, 1995. – 64 с.
2. Богомолов, В. Тестирование детей / В. Богомолов. – Ростов н/Д : Феникс, 2004. – С. 69–80.
3. Готовность к школе: руководство практического психолога ; под ред. И.В. Дубровиной. – М. : НАУКА
ACADEMIA, 1995. – 120 с.
4. Скрипец, П. Пора проверить глазки / П. Скрипец //
Мама и Малыш. – 2005. – № 4. – С. 46–47.
В исследовании приняли участие 25 женщин,
ставших матерями в несовершеннолетнем возрасте:
34 студентки ГИУСТ БГУ и 30 воспитанниц детского дома № 5 города Минска. Возраст испытуемых –
16–21 год.
Методы исследования: методика изучения
родительских установок PARI, адаптированная
Т.В. Нещерет [3]; методика «Диагностика реальной структуры ценностных ориентаций личности
С.С. Бубнова» [2]; тест-опросник К. Томаса на стиль
поведения в конфликтной ситуации [4].
Все результаты, полученные при проведении
исследования, обрабатывались с помощью методов математической статистики с расчетом t-критерия Стьюдента (для независимых выборок) и
U-критерия Манна-Уитни.
5. Семаго, Н. Психолого-педагогическая оценка готовности к началу школьного обучения. Программа и
методические рекомендации по проведению обследования и анализу результатов / Н. Семаго, М. Семаго //
Школьный психолог. – 1999. – № 7. – С. 28–32.
Изучение особенности отношения к семейной
роли несовершеннолетних матерей и воспитанниц
детского дома выявило высокие статистически достоверные различия по шкалам «Ощущение самопожертвования» (р < 0,001) и «Несамостоятельность матери» (р < 0,001).
Сравнение особенностей отношения к семейной роли несовершеннолетних матерей и студенток ГИУСТ БГУ показало наличие статистически
достоверных различий по параметрам «Ощущение
самопожертвования» (р < 0,001), «Неудовлетворенность ролью хозяйки» (р < 0,001) и «Зависимость от
семьи» (р < 0,001) (см. таблицу).
Оценка особенностей материнских установок
свидетельствует о том, что для несовершеннолетних матерей по сравнению с воспитанницами детского дома и студентками ГИУСТ БГУ наиболее
характерны «Чрезмерное вмешательство в мир ребенка» (p < 0,01) и «Излишняя строгость» (p < 0,01)
и в меньшей степени – «Раздражительность»
(p < 0,01) и «Стремление ускорить развитие ребенка
(p < 0,01). Проявление оптимально эмоционального
контакта в большей степени выражено в группе несовершеннолетних матерей, чем в группах студенток и воспитанниц детского дома (p < 0,05).
Таблица – Особенности отношения к семейной роли в группах испытуемых
Группа испытуемых
Шкала
Зависимость от семьи
Ощущение самопожертвования
Семейные конфликты
Сверхавторитет родителей
Неудовлетворенность ролью хозяйки
Безучастность мужа
Доминирование матери
Несамостоятельность матери
Воспитанницы
детского дома
Несовершеннолетние
матери
Студентки ГИУСТ БГУ
15,1 ± 0,47
13,78 ± 0,34*
13,44 ± 0,40
15,0 ± 0,48
14,53 ± 0,41
15,3 ± 0,46
12,33 ± 0,4
15,10 ± 0,42*
15,4 ± 0,63*
16,96 ± 0,41*
14,2 ± 0,45
16,6 ± 0,6
15,4 ± 0,47*
15,08 ± 0,47*
13,96 ± 0,58
17,08 ± 0,53*
13,41± 0,43*
14,97 ± 0,36*
12,91 ± 0,28
16,38 ± 0,31
12,56 ± 0,5*
13,0 ± 0,38*
12,35 ± 0,46
15,53 ± 0,38
* – p < 0,001 (по сравнению с группой несовершеннолетних матерей)
185
Наиболее важными ценностями в жизни несовершеннолетние матери считают «Приятное времяпровождение», «Признание и уважение людей
и влияние на окружающих», «Помощь и милосердие», «Здоровье». «Социальная активность», «Высокий социальный статус», «Любовь» не занимают
высокого значения в иерархии ценностей данной
группы испытуемых (p < 0,001).
Студентки ГИУСТ БГУ, обучающиеся по специальности «Социальная работа», в первую очередь отдают предпочтение таким ценностям, как
«Признание и уважение людей, влияние на окружающих», «Помощь и милосердие», «Поиск и наслаждение прекрасным», «Любовь». Наименее важными ценностями студентки считают «Высокий
социальный статус», «Общение» и «Социальная
активность» (p < 0,001). Воспитанницы детского
дома главными среди ценностей назвали «Любовь»,
«Приятное времяпровождение», «Помощь и милосердие», «Здоровье». «Высокий социальный статус», «Социальная активность», «Познание нового»
не являются для них предпочитаемыми ценностями (p < 0,001).
Показано, что несовершеннолетние матери и
воспитанницы детского дома в конфликтной ситуации предпочитают принимать позиции соперниче-
Согласно статистическим данным, число осужденных за преступления, совершенные в состоянии
наркотического возбуждения с 2008 (1106 чел.) по
2013 (1709 чел.), выросло на 15,4 %, заболеваемость
населения психическими расстройствами и расстройствами поведения с впервые в жизни установленным диагнозом с 2008 (69,4 тыс. чел.) по 2013 гг.
(74,1 тыс. чел.) – на 9,3 %, кроме того: находящихся под консультативным наблюдением с 2000 (78,9
тыс. чел.) по 2013 гг. (188,1 тыс. чел.) с диагнозом
наркомания выросло на 238 % [3, с. 194–215]. На186
ства, в отличие от студенток ГИУСТ БГУ (p < 0,001).
В то же время в отличие от несовершеннолетних
матерей и воспитанниц детского дома студентки
ГИУСТ БГУ чаще выбирают стиль поведения «Компромисс» (p < 0,001). Несовершеннолетние матери в
отличие от воспитанниц детского дома в ситуациях
конфликта чаще предпочитают идти на сотрудничество (р < 0,001) и приспособление (р < 0,01).
Литература
1. Брутман, В.И. Нежеланная беременность у жертв сексуального насилия (психолого-психиатрические аспекты проблемы) [Электронный ресурс] / В.И. Брутман,
С.Н. Ениколопов, М.С Радивонов. – М. : Вопр. психол. –
Режим доступа : http://www.voppsy.ru/. – Дата доступа :
16.10.2014.
2. Диагностика реальной структуры ценностных ориентаций личности С.С. Бубнова [Электронный ресурс] /
Сайт педагога-психолога Екатерины Тупикиной. – Режим доступа : http://psychokat.ucoz.ru/. – Дата доступа :
15.12.2014.
3. Методика изучения родительских установок (PARI)
[Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.
psychol-ok.ru/statistics/pari/. – Дата доступа : 01.11.2014.
4. Тест-опросник К. Томаса [Электронный ресурс] / Стиль
поведения в конфликтной ситуации. – Режим доступа :
http://psylab.info/. – Дата доступа : 11.11.2014.
следственная отягощенность зависимых от алкоголя пациентов составила 67 % [2, с. 343].
Справедливо замечено: «Духовно-нравственные
ценности в социальной триаде онтогенеза достоинства личности тесно переплетаются с генетическими
(биологическими). Этот союз биологического и духовного таит в себе ключ решения проблем кризиса
семьи и порождаемых им социальных проблем» [1,
с. 71]. Профилактика пристрастия к наркотикам –
проблема не только здравоохранения и органов правопорядка. В ней отчетливо просматривается этическая составляющая, пока не получившая должного
анализа и обсуждения в обществе. Полагаем, что
речь идет об аспекте потребления, который должен
рассматриваться и начинаться, даже не с молодых
людей, а до их зачатия, с института планирования
семьи. Практическая реализация такого замысла целесообразна со своеобразных курсов, где мужчина и
женщина получат представления о том, что интимные отношения с целью зачатия ребенка являются
актом творения на идеях достоинства рождения.
Только через достоинство в репродукции следующе-
го поколения, как видится, возможен качественный
скачок в разрешении проблемы. В свою очередь,
это потребует направленного формирования новых
технологий в социальной работе и соответствующей
подготовки специалистов по социальной работе.
Предлагаемые идеи профилактики дадут представления о понятиях силы добра, качественном
росте личности и возможностях нравственного самосовершенствования на основе позиций ощущения себя достойным членом общества.
В общем смысле слова – достоинство – «характеристика человека с точки зрения внутренней ценности, соответствия собственному предназначению», в субъективном плане – достоинство – «как
чувство самоуважения заключается в ощущении
(понимании) человеком собственной значимости»,
в общечеловеческих – «как личность, исполняющая
свои обязанности и отвечающая разумным ожиданиям окружающих в конкретных человеческих отношениях» [4, с. 126].
Предлагаем к рассмотрению стратегию профилактики наркомании, предусматривающую повышение педагогической, этической культуры будущих
родителей путем создания духовно-нравственного,
эмоционально-познавательного и физического благополучия у каждого участника. При этом решающую роль играет фактор самовоспитания, эффективность которого может повыситься при ориентации
на следующие основополагающие принципы:
– осознание будущими родителями смысла собственной жизни и будущего ребенка;
– «тренинг здравосозидательного этического
сознания, отрицающего некрофильный тип поведения» [1 с. 170];
– повышение педагогической культуры будущих родителей;
– воспитание чувств собственного достоинства,
осознание собственной значительности, заложенной природой;
– профилактика здорового образа жизни.
«Здоровый образ жизни рассматривается не
только на уровне отсутствия вредных привычек,
а как стиль жизнедеятельности, обеспечивающий
личности физическое, психическое и социальное
благополучие» [1 с. 19].
Концепция дородового просвещения родителей видит свою главную задачу в том, чтобы пробудить и развить живое внимание и стремление ко
всему духовному, прекрасному, высоконравственному и тем самым подготовить их к правильному
вступлению в должность родителей. Проблему достоинства следует признать мультидисциплинарной, находящейся на пересечении медицинской,
педагогической и социальной психологии, и на наш
взгляд, являющейся ключевой в контексте решения
проблемы.
Литература
1. Зборовский, Э.И. Социальная работа / Э.И. Зборовский. – Минск : ГИУСТ БГУ, 2015. – 240 с.
2. Копытов, А.В. Алкогольная зависимость у подростков и молодых людей мужского пола / А.В. Копытов. –
Минск : Издательский центр БГУ, 2012. – 400 с.
3. Статистический ежегодник Республики Беларусь,
2014 / Нац. статистич. комитет Респ. Беларусь, 2014. –
535 с.
4. Этика : энциклопедический словарь / под. ред. Р.Г. Апересяна, А.А. Гусейнова. – М. : Гардарики, 2001. – 671 с.
Законодательством Республики Беларусь предусмотрены случаи свободного использования
объектов авторского права. В данном случае речь
идет о четвертой главе Закона Республики Беларусь
«Об авторских и смежных правах» (далее – Закон).
К слову, такой способ использования объектов авторского права является исключением, обусловленным либо техническими потребностями, либо необходимостью удовлетворения публичных интересов.
Закрепление в национальном законодательстве
случаев свободного использования объектов авторского права может привести к ущемлению необоснованным образом законных интересов автора.
Под свободным использованием, согласно п. 1
ст. 32 Закона, следует понимать использование объектов авторского права и смежных прав без согласия их авторов или иных правообладателей и без
выплаты вознаграждения за такое использование.
Таким образом, пунктом 1 ст. 32 Закона устанавливаются общие правила свободного использования объектов авторского и смежного прав. К ним
относится:
1) отсутствие согласия автора на такое использование;
2) соблюдение личных неимущественных прав
авторов и исполнителей используемых произведе188
ний и исполнений. К таким правам следует отнести:
право авторства, право на имя, право на неприкосновенность произведения (исполнения). Исключением из этого правила является п. 5 ст. 32 Закона,
который допускает при публичном исполнении
музыкального произведения во время религиозной
церемонии либо похорон не указывать автора такого произведения;
3) отсутствие вознаграждения за такое использование. Исключение составляет п. 2 ст. 35 Закона,
предусматривающий выплату вознаграждения за
осуществляемое без согласия правообладателей
воспроизведение аудиовизуальных произведений и произведений, воплощенных в фонограммах, в личных целях, а также норма ст. 41 Закона,
предусматривающая выплату вознаграждения за
осуществляемые без согласия правообладателей
(исполнителя и производителя фонограммы) публичное исполнение, передачу в эфир и по кабелю,
а также иное сообщение для всеобщего сведения
фонограммы, опубликованной в коммерческих целях;
4) применение правил свободного использования, предусмотренных для произведений, в отношении исполнений, фонограмм, передачи организаций эфирного или кабельного вещания.
Исключение сделано в отношении объектов смежных прав в п. 1 ст. 34 Закона: к ним не применяется
норма о допускаемом свободном воспроизведении
произведений для слепых и слабовидящих.
Все предусмотренные законом случаи свободного использования объектов авторских прав
можно условно объединить в пять групп, которые
включают схожие правовые ситуации:
Первая группа – воспроизведение произведения исключительно в личных целях (ст. 35 Закона).
Вторая группа – обеспечение доступа к произведениям в целях свободного распространения информации (ст. 32 Закона).
Третья группа – использование произведений
библиотеками и архивами (п. 1 ст. 37 Закона).
Четвертая группа – свободное использование
программных продуктов (компьютерных программ
и баз данных) (п. 1 ст. 39 Закона).
Пятую группу составляют произведения, перешедшие в общественное достояние (п. 2 ст. 21 Закона).
Одним из наиболее распространенных способов свободного использования произведений является цитирование. Под цитированием, согласно
Закону Республики Беларусь «Об авторских и смежных правах», следует понимать воспроизведение
отрывков произведений. Законом определяются условия допустимого свободного цитирования произведений (п. 2 ст. 32): цитирование допускается
в отношении правомерно обнародованных произведений; свободное цитирование возможно исключительно в научных, исследовательских, учебных,
полемических, критических и информационных
целях; цитирование допускается в объеме, оправданном целью цитирования.
Следует обратить внимание на то, что Законом
строго ограничены цели правомерного цитирования, однако конкретный объем такого цитирования законодательно не установлен. По мнению
С.С. Лосева, это связано с тем, что «многое зависит
от объема и характера произведения, а также особенностей произведения, в которое включается цитата, и той цели, которую преследует его автор» [2,
с. 160].
При цитировании обязательным условием является использование открывающихся и закрывающихся кавычек с целью отграничения заимствован-
Существенное влияние интеграционных процессов и глобализации мирового сельского хозяйства вызвало необходимость осуществления
ного текста от текста, в который включается цитата.
В том случае, если данное условие соблюдено не
будет, такое заимствование может рассматриваться как неправомерное использование охраняемого
произведения, а также как присвоение авторства на
часть чужого произведения.
Кроме вышеуказанных требований п. 2 ст. 32
Закона указывает на необходимость соблюдения
личных неимущественных прав автора. Согласно
С.С. Лосеву, это означает, что «при цитировании
помимо соблюдения права авторства необходимо
соблюдение права автора цитируемого произведения на имя, т. е. указание его имени таким же образом, как оно было указано в цитируемом произведении. Указание источника заимствования де-юре
не является обязательным» [2, с. 161].
Таким образом, законодательством Республики
Беларусь строго определены случаи, порядок и условия свободного использования произведений без
согласия автора. При этом ряд норм, на наш взгляд,
носит спорный характер, например, отсутствие
установленного максимального объема правомерного цитирования произведения или отсутствие
прямого предписания на необходимость указывать
не только имя автора, но и источник заимствования.
Литература
1. Об авторском праве и смежных правах : Закон Респ.
Беларусь, 17 мая 2011 г., № 262–З // Консультант Плюс :
Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] /
ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ.
Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
2. Лосев, С.С. Научно-практический комментарий к Закону Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных правах» / С.С. Лосев // Консультант Плюс : Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО
«ЮрСпектр». – Минск, 2015.
кардинальных экономических преобразований
в Республике Беларусь, что привело к созданию
правовых, экономических и социальных условий
для совершенствования, развития, качественного изменения и появления новых видов аграрных
правоотношений, к числу которых представляется
возможным отнести правоотношения в области селекционной деятельности.
Исследование правовой сущности селекционной деятельности позволяет сделать вывод о том,
что единого общего отношения в области селек189
ционной деятельности, включающего в себя всю
многоплановость фактических отношений в области селекционной деятельности, нет. Отношение
в области селекционной деятельности является
сложным общественным отношением, состоящим
из ряда элементов, образующих его состав. В структуру отношения в области селекционной деятельности включаются следующие элементы: субъект,
объект, содержание. Это научная абстракция, позволяющая установить наиболее характерные черты, свойства, присущие всем видам отношений в
области селекционной деятельности. В науке аграрного права вопрос о материальном содержании таких правоотношений не исследовался. Полагаем,
что в сферу отношений в области селекционной
деятельности, регулируемых законодательством о
селекционной деятельности, включаются отношения по созданию селекционных достижений и их
использованию в сельском хозяйстве.
Интересно отметить, что в юридической науке высказывалось мнение о том, что отношения в
области селекционной деятельности являются патентными отношениями, поскольку объект данных
отношений – селекционные достижения – с точки
зрения правовой охраны приравнивался к изобретениям. Однако в связи с формированием и развитием принципиально иного законодательства,
предусматривающего особые условия правовой
охраны селекционных достижений как биологических объектов, сформировался иной подход в отношении правовой природы исследуемых отношений.
По мнению Г.Е. Быстрова, отношения в области селекционной деятельности сформировали самостоятельную юридическую общность, развивавшуюся
первоначально в субинститут, а затем начавшую
формироваться в самостоятельный интегрированный правовой институт, формально находившийся
в системе патентного права, но уже сейчас стягивающий к себе и частично преобразующий близкие
отношения, регулируемые другими отраслями права [1, с. 21–22]. По существу, аналогичную позицию
в понимании правовой природы правоотношений
в области селекционной деятельности занимает
В.Ю. Лебедев, который отмечает, что «…селекционные отношения, во-первых, по своей природе не однородны с патентными отношениями, а, во-вторых,
в ходе своего развития они приобрели целый ряд
самостоятельных, отличительных от патентного
права черт и в силу этого оказались в значительной
мере вне сферы его действия…» [2, с. 135–136]. Дей-
190
ствительно, правоотношению в области селекционной деятельности присущи в той или иной степени
общие черты и признаки аграрного правоотношения в целом, как то: непосредственная связь с природными ресурсами; их возникновение, изменение
и прекращение обусловлено спецификой сельского
хозяйства как отрасли экономики; складываются
и развиваются в процессе организации и ведения
сельскохозяйственного производства; носят частный и публичный характер; являются важнейшим
элементом в обеспечении продовольственной безопасности страны. Как отмечает Л.К. Еркинбаева,
аграрные правоотношения – это урегулированные
нормами права общественные отношения, субъекты которых наделены соответствующими правами и обязанностями в сфере сельскохозяйственной деятельности [3]. Очевидно, что большинство
аграрных правоотношений возникают в связи с
коммерческой или некоммерческой деятельностью
субъектов по производству сельскохозяйственной
продукции, ее переработке и реализации, производству продовольствия. Более того, данные отношения, в целом, могут складываться как в гражданском обороте, так и вне гражданского оборота,
поскольку их специфика вытекает из особенностей
сельского хозяйства. Таким образом, от иных видов
аграрных правоотношений отношения в области
селекционной деятельности отличаются, прежде
всего, целью селекционной деятельности как вида
сельскохозяйственной деятельности – созданием
селекционных достижений и их использованием в
сельском хозяйстве.
Представляется возможным определить правоотношение в области селекционной деятельности
как общественное отношение, урегулированное
нормами аграрного права, имеющее имущественный и неимущественный характер, возникающее
между субъектами, наделенными правами и обязанностями, связанными с созданием (выявлением,
усовершенствованием) селекционных достижений
и их использованием в хозяйственных целях.
Литература
1. Быстров, Г.Е. Источники советского сельскохозяйственного права / Г.Е. Быстров. – М. : МГУ, 1985. – 190 с.
2. Лебедев, В.Ю. Правовая охрана селекционных достижений в Республике Молдова / В.Ю. Лебедев. – Кишинев : Центр. Тип., 1999. – 344 с.
3. Еркинбаева, Л.К. Аграрные правоотношения в Республике Казахстан / Л.К. Еркинбаева. – Алматы, 2008. –
354 с.
Сельское хозяйство представляет собой сферу
активного взаимодействия общества и окружающей среды, в процессе которого видоизменяются
естественные экосистемы, создаются новые агроэкосистемы, предназначенные для удовлетворения потребностей общества в продовольственных
и сырьевых ресурсах. В этой связи одной из целей
государственной аграрной политики определено
сохранение и воспроизводство природных ресурсов, учитывая тесную взаимосвязь сельского
хозяйства и окружающей среды, которая лежит в
основе осуществления сельскохозяйственной деятельности [1].
В настоящее время правовое регулирование
отношений по охране окружающей среды в сельском хозяйстве осуществляется преимущественно
нормами экологического права. Правовые основы
охраны окружающей среды, в том числе в сельском хозяйстве, определены в Законе Республики
Беларусь «Об охране окружающей среды» от 26 ноября 1992 г. [2]. Так, среди требований, предъявляемых к сельскохозяйственному производству, в
Законе предусмотрены требования в области охраны окружающей среды при эксплуатации объектов сельскохозяйственного назначения (ст. 41);
требования в области охраны окружающей среды
при мелиорации земель, размещении, проектировании, строительстве, реконструкции, вводе в
эксплуатацию и эксплуатации мелиоративных систем и отдельно расположенных гидротехнических
сооружений (ст. 42). В соответствии с указанными требованиями юридические лица и граждане,
осуществляющие эксплуатацию объектов сельскохозяйственного назначения, обязаны выполнять
мероприятия по охране земель (включая почвы),
недр, вод, атмосферного воздуха, лесов, объектов
растительного и животного мира, соблюдать режим охраны и использования особо охраняемых
природных территорий, природных территорий,
подлежащих специальной охране, и биосферных
резерватов и др.
Для определения конкретных мероприятий необходимо обращаться к нормам природоресурсного законодательства [3, 4, 5]. Но не во всех актах
природоресурсного законодательства содержатся
специальные нормы по охране окружающей среды
в сельском хозяйстве [6].
С учетом изложенного полагаем, что актуальной сегодня является экологизация государственной аграрной политики, требующей внедрения
конкретных требований и норм в систему аграрного законодательства. Необходимость соблюдения
экологических требований в области охраны окружающей среды в процессе осуществления сельскохозяйственной деятельности вызвана достаточно
высоким уровнем неблагоприятного воздействия
на природные ресурсы, и как следствие возможными неблагоприятными воздействиями на человека.
Именно экологизация государственной аграрной
политики и аграрного законодательства позволит
не только обеспечить соблюдение сельскохозяйственными товаропроизводителями законодательства об охране окружающей среды в процессе осуществления ими хозяйственной деятельности, но
и повысить качество производимой сельскохозяйственной продукции и гарантировать обеспечение
экологической безопасности общества.
Литература
1. О государственной аграрной политике : Указ Президента Респ. Беларусь, 17 июля 2014 г., № 347 // Нац. правовой Интернет-портал Респ. Беларусь. – 22.07.2014. –
1/15160.
2. Об охране окружающей среды : Закон Респ. Беларусь,
26 ноября 1992 г., № 1982-XII // Консультант Плюс :
Беларусь. Технология Проф. [Электронный ресурс] /
ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ.
Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
3. Кодекс Республики Беларусь о земле : Кодекс Респ. Беларусь, 23 июля 2008 г., № 425-З // Консультант Плюс :
Беларусь. Технология Проф. [Электронный ресурс] /
ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ.
Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
4. Лесной кодекс Республики Беларусь : Кодекс Респ. Беларусь, 14 июня 2000 г., № 420-З // Консультант Плюс :
Беларусь. Технология Проф. [Электронный ресурс] /
ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ.
Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
5. Водный кодекс Республики Беларусь : Кодекс Респ. Беларусь, 30 апреля 2014 г., № 149-З // Консультант Плюс :
Беларусь. Технология Проф. [Электронный ресурс] /
ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ.
Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
6. Кузьмич, И.П. Правовые проблемы охраны окружающей среды в свете современной аграрной политики
Республики Беларусь / И.П. Кузьмич // Современные
приоритеты в развитии аграрного, земельного и экологического законодательства : материалы Междунар. науч.-практ. конф. Москва, 2 марта 2012 г. ; отв.
ред.: В.В. Устюкова, Г.Л. Землякова. – М. : ООО «ФотоПлюс», Институт государства и права РАН, 2012. –
С. 91–95.
191
Лицензирование – один из административных
методов государственного регулирования экономической деятельности, вид государственного контроля, направленного на обеспечение соблюдения
прав, законных интересов и здоровья граждан,
обеспечение безопасности государства. В сфере обращения с отходами лицензирование имеет также
природоохранное значение [1].
В Республике Беларусь правовой основой лицензирования деятельности в области обращения
с отходами является Положение о лицензировании
отдельных видов деятельности, утвержденное Указом президента Республики Беларусь № 450 (далее –
Положение) [2].
Закон Республики Беларусь «Об обращении с
отходами» (далее – Закон) классифицирует отходы
в зависимости от степени опасности на опасные и
неопасные [3]. Опасными признаются отходы, содержащие в своем составе вещества, обладающие
каким-либо опасным свойством или их совокупностью, в таком количестве и виде, что эти отходы сами
по себе либо при вступлении в контакт с другими
веществами могут представлять непосредственную
или потенциальную опасность причинения вреда
окружающей среде, здоровью граждан, имуществу
вследствие их вредного воздействия. Соответственно, отходы признаются не опасными, когда они не
попадают под категорию опасных. Опасные отходы в свою очередь классифицируются по классам
опасности: первый класс опасности – чрезвычайно
опасные; второй класс опасности – высокоопасные;
третий класс опасности – умеренно опасные; четвертый класс опасности – малоопасные [4].
Согласно Приложению № 1 к вышеуказанному Положению, лицензированию подлежит деятельность, связанная с использованием отходов
1–3 класса опасности, обезвреживанием и захоронением. Получение лицензии не требуется для
использования отходов 1–3 классов опасности
юридическим лицом, иностранной организацией,
индивидуальным предпринимателем, если такие
отходы образовались в результате деятельности
этого юридического лица, иностранной организации, индивидуального предпринимателя [2].
Полагаем нецелесообразным исключение из
перечня объектов лицензирования отходов четвертого класса опасности, т. к. данный вид отходов, наряду с отходами 1–3-го класса опасности обладает
192
опасными свойствами, к которым относятся: токсичность, патогенность, взрывоопасность, пожароопасность, высокая реакционная способность,
способность при обезвреживании образовывать
стойкие органические загрязнители. В данном случае имеет место не соблюдение основной цели лицензирования: предотвращение ущерба правам,
законным интересам, жизни или здоровью граждан, окружающей среде, возможность нанесения
которого связана с осуществлением юридическими
лицами и индивидуальными предпринимателями отдельных видов деятельности. Положение не
включает в перечень объектов, подлежащих лицензированию, деятельность связанною с транспортировкой и сбором отходов. Однако сбором и
транспортировкой отходов может заниматься как
субъект, в ходе деятельности которого они образуются – деятельность которых не требует получение
лицензии, так и субъект хозяйствования, занимающийся их захоронением и обезвреживанием – деятельность которых требует получение лицензии.
Положительным является опыт Республики Польши, законодательство которой предусматривает
лицензирование данного вида деятельности [6].
Таким образом, с учетом изложенного, представляется целесообразным расширение перечня
объектов, подлежащих лицензированию в сфере
обращения с отходами. Дальнейшее развитие и совершенствование законодательства в области обращения с отходами будет способствовать обеспечению правовой охраны жизни и здоровья граждан и
окружающей среды.
Литература
1. Пинаев, В.Е. Проблемы лицензирования в области
обращения с отходами: развитие СРО / В.Е. Пинаев,
Д.А. Чернышев // Справочник эколога. – Июль. – 2014. –
№ 7 (19). – С. 18.
2. Положение о лицензировании отдельных видов деятельности : Указ Президента Респ. Беларусь, 1 сентября
2010 г., № 450: в ред. Указа Президента Респ. Беларусь
от 20.02.2015 г., № 92 // Эталон – Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015. – Дата доступа : 26.02.2015.
3. Об обращении с отходами : Закон Респ. Беларусь,
20 июля 2007 г., № 271-З : в ред. Закона Респ. Беларусь
от 04.01.2014 г., № 130-З // Эталон – Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ.
Беларусь. – Минск, 2015. – Дата доступа : 26.02.2015.
4. Пояснение отдельных терминов, понятий, применяемых в законодательстве об обращении с отходами
[Электронный ресурс] // Экология города. – Режим
доступа : http://www.ecocity.by/poyasnenie-otdelnichterminov-ponyatiy-primenyaemich-v-zakonodatelstve-obobraschenii-s-otchodami.html. – Дата доступа : 05.02.2015.
5. Дубовик, А.Н. Новое законодательство об отходах Республики Польша: особенности правового регулирования и тенденции применения / А.Н. Дубовик, О.Л. Фролов // Экологическое право. – 2007. – № 2. – С. 33–39.
Бурное развитие и перспективность генно-инженерной деятельности, возможность быть творцом и управлять эволюцией не позволяют объективно оценивать сложившуюся ситуацию и
вовремя задуматься о негативных последствиях
в этой области [1, с. 296]. Неоспоримый прогресс
может оказать не только положительное, но в некоторых случаях и отрицательное воздействие на
окружающую среду и человека.
Действующим законодательством Республики
Беларусь не предусмотрен механизм возмещения
вреда окружающей среде при осуществлении генно-инженерной деятельности. В связи с этим для
возмещения вреда должны учитываться фактические затраты на восстановление нарушенного состояния окружающей среды, с учетом понесенных
убытков, в том числе упущенной выгоды, а причиненный здоровью и (или) имуществу вред, возмещается по правилам, установленным гражданским
законодательством Республики Беларусь.
В современной юридической доктрине существует точка зрения, согласно которой вред окружающей среде не должен возмещаться по правилам,
установленным гражданским законодательством,
поскольку экологические интересы, интересы поддержания благоприятного состояния окружающей
среды, охраняемые законом, носят преимущество
публично-правовой, а не частноправовой характер
и, соответственно, охраняются не гражданским законодательством [2, с. 15]. Ярким примером данной
точки зрения является законодательство Европейского Союза, где возмещение экономического
ущерба, который может иметь место при заражении традиционных культур генетически модифицированными источниками, регулируется национальными законами отдельного государства-члена
Европейского Союза. Так, некоторые из них поощряют или требуют, чтобы производители генетически модифицированного урожая осуществляли
страхование своей ответственности перед третьими лицами [3].
Полагаем, что и в Республике Беларусь целесообразно развивать страхование ответственности за
причинение вреда при осуществлении генно-инженерной деятельности – экологическое страхование.
Согласно ст. 85 Закона Республики Беларусь «Об ох-
ране окружающей среды» под экологическим страхованием понимается страхование гражданской
ответственности юридических лиц и индивидуальных предпринимателей по защите имущественных
интересов граждан и организаций, а также Республики Беларусь и ее административно-территориальных единиц при причинении экологического
вреда. Экологическое страхование рассматривается как элемент экономического механизма охраны
окружающей среды, позволяющий создать финансово-экономическую основу для возмещения экологического вреда [4].
С учетом изложенного, считаем необходимым
установить режим обязательного страхования ответственности за причинение вреда при осуществлении генно-инженерной деятельности, который
представляется как инновационный элемент экономико-правового механизма обеспечения экологической безопасности, позволяющий сформировать
финансовые резервы для ликвидации последствий
причинения экологического вреда и предупреждения реализации факторов экологических угроз [5,
с. 50]. С этой целью необходимо внести изменение
и дополнение в ст. 5 Закона Республики Беларусь
«О безопасности генно-инженерной деятельности»
[6], и в качестве меры по обеспечению безопасности генно-инженерной деятельности добавить
пункт «обязательное страхование ответственности
за причинение вреда при осуществлении генно-инженерной деятельности».
Литература
1. Лякишева, Ю.А. Уголовно-правовая ответственность
в области генно-инженерной деятельности / Ю.А. Лякишева // Актуальные проблемы российского права. –
2008. – № 4 (9). – С. 290–296.
2. Моткин, Г.А. Проблемы развития экологического
страхования в России / Г.А. Моткин // Охрана окружающей среды и природопользование. – 2005. – № 2. –
С. 13–17.
3. Simonetta Zarrilli, International trade in GMOs and GM
Products: national and multilateral legal frameworks /
Simonetta Zarrilli / Policy issues in international trade and
commodities study series. – 2005. – № 29. – С. 9–14.
4. Об охране окружающей среды : Закон Республики Беларусь, 26 ноября 1992 г., № 1982-ХII : в ред. Закона
Респ. Беларусь от 30 декабря 2014 г., № 225-З // Эталон –
Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой
информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
5. Манкевич, В.В. Экологическое страхование: понятие и
сущность / В.В. Манкевич // Юридический журнал. –
2007. – № 4 (12). – С. 49–53.
6. О безопасности генно-инженерной деятельности : Закон Республики Беларусь, 9 января 2006 г. № 96-З: в ред.
Закона Респ. Беларусь от 04 января 2014 г., № 130-З //
Консультант Плюс : Беларусь [Электронный ресурс] /
ООО «ЮрСпектр», Нац. Центр правовой информ.
Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
193
Трудовой кодекс Республики Беларусь (далее –
ТК) содержит лишь одно упоминание термина
«вахтовый метод организации работы». Вопрос о
том, что представляет собой вахтовый метод организации работы, а также отдельные аспекты его регламентации (продолжительность, нормирование,
предоставление межвахтового отдыха) остается открытым.
Так, ученые-трудовики определяют вахтовый
метод организации работ как нестандартный режим работы, наряду с суммированным учетом рабочего времени, разделением рабочего дня на части, гибким режимом работы. Законодатель отдал
регулирование ряда вопросов о введении и нормировании вахтового метода на локальный уровень.
Однако в силу отсутствия в ТК норм, которые бы
регламентировали данный режим работы, возникает неопределенность о порядке его установления, и в ряде других вопросов. В законодательстве
не определено, как производится вахта, какое количество дней должно быть рабочих, не урегулированы и вопросы ежедневного, еженедельного
отдыха работников выполняющих работу по данному режиму.
Нормативное регламентирование вахтового метода работы на уровне ТК, позволит регулировать
и защищать интересы не только работника (в части
соблюдения его основных прав, охраны труда) но и
интересы нанимателя (а именно – облегчит работу
нанимателя по вопросу установления, нормирования и соблюдения прав работника).
Отличительным является, что направление работника на вахту не является служебной командировкой. Продолжительность вахты, как правило, не
должна превышать одного месяца [1, с. 455]. Применение вахтового метода предопределяет дополнительные достаточно существенные финансовые
и производственные затраты для нанимателя, которые должны быть оправданы и обоснованы. Поэтому решение о введении вахтового метода организации работ должно приниматься руководителем
организации на основании технико-экономических
расчетов с учетом эффективности его применения
по сравнению с другими методами ведения работ [2,
с. 90]. Организация работы в зонах радиоактивного
загрязнения может быть осуществлена вахтовым
методом, а также работа на объектах производства,
194
расположенных вдали населенных пунктов, и в
силу этого отсутствие возможности заключать трудовые договоры по месту дислокации производства
[1, с. 455].
Предлагаем установить примерный перечень
отраслей экономики и видов работ, при производстве которых возможна их организация вахтовым
методом: строительство, электроэнергетика, нефтеперерабатывающая промышленность, лесная
промышленность, связь, водное хозяйство, автомобильный и железнодорожный транспорт, геологоразведочные, топографо-геодезические работы,
научные экспедиции, содержание автомобильных
дорог [2, с. 91]. Перечень довольно широкий и остается открытым, поэтому в случае возникновения
необходимости введения вахтового метода он может дополняться на локальном уровне.
Также следует отметить, что установление условий о вахтовом методе работы будет являться
изменением существенных условий труда и поэтому должна быть соблюдена процедура о письменном предупреждении работника не позднее чем за
7 дней [3].
Вышеуказанное позволяет сделать вывод о необходимости введения в ТК не просто статьи, которая бы определяла понятие вахты или вахтового метода работы, но и введение в раздел III ТК
«Особенности регулирования труда отдельных категорий работников» главы, посвященной особенностям регулирования труда лиц, работающих вахтовым методом.
Предлагаем следующее нормативное наполнение данной главы:
1. Во-первых, определение понятия «вахтовый
метод организации работ» как особой формы осуществления трудовой функции работником вне места его постоянного проживания при условии, что
не может быть обеспечено ежедневное возвращение работников к месту постоянного проживания.
2. Установить максимальную продолжительность вахты не более одного месяца. Определить
порядок проезда до места работы и обратно, осуществляемые нанимателем или за счет средств нанимателя.
3. Установить ограничения на работы вахтовым
методом для отдельных категорий граждан: работникам моложе 18 лет; для работников, осуществляющих работу по совместительству; для беременных
женщин; женщин, имеющих детей в возрасте до
трех лет, или ребенка-инвалида в возрасте до восемнадцати лет; одиноким матерям; лицам, имеющим противопоказания по состоянию здоровья в
соответствии с медицинским заключением, а также
для других категорий работников в соответствии с
законодательством или коллективным договором,
соглашением.
4. Закрепить, что при вахтовом методе работы
устанавливается суммированный учет рабочего
времени. С учетным периодом продолжительностью в месяц, квартал или иной более длительный
период, но не более чем один год. При вахтовом методе учетный период рабочего времени включает
время выполнения работ на объекте, время междусменного отдыха, время в пути от места жительства
работников до места выполнения работы вахтовым
методом и обратно.
5. Рабочее время и время отдыха в пределах
учетного периода регламентируется графиком
работ на вахте, который утверждается нанимателем по согласованию с профсоюзом. Продолжительность смены не должна превышать 12 часов.
Время нахождения в пути от места жительства к
месту работы и обратно в рабочее время не включается и может приходиться на дни межвахтового
отдыха.
Следует отметить, что наличие пробела в законодательстве негативно сказывается на трудовых
В теории гражданского процесса известны две
формы защиты прав и законных интересов: судебная и внесудебная. В настоящее время большое
внимание уделяется развитию внесудебной формы
урегулирования споров.
Органы нотариата играют важную роль среди
органов, разрешающих гражданско-правовые споры во внесудебном порядке. В соответствии со ст. 3
Закона «О нотариате и нотариальной деятельности»
основной задачей нотариата в Республике Беларусь
является обеспечение защиты прав и законных интересов граждан и юридических лиц, государственных интересов путем совершения нотариальных
действий от имени Республики Беларусь [1].
Среди всего многообразия выполняемых нотариусами функций следует выделить, прежде всего,
правоохранительную, т. к. сущность нотариата за-
правоотношениях и проявляется это в невозможности обеспечения нормальных условий для реализации работником принадлежащих ему прав.
Поэтому закрепление в ТК правовых норм, которые будут регулировать работу вахтовым методом,
является необходимым элементом обеспечения баланса интересов между работником и нанимателем.
Литература
1. Трудовое право : учебник / В.И. Семенков [и др.] ; под
общ. ред. В.И. Семенкова. – 4-е изд., перераб. и доп. –
Минск : Амалфея, 2011. – 768 с.
2. Звягинцева, Е.Н. Положение о вахтовом методе организации работ / Е.Н. Звягинцева // Отдел кадров. –
2011. – № 2. – С. 90–95.
3. Об усилении требований к руководящим кадрам и работникам организаций : Декрет Президента Республики Беларусь от 15 декабря 2014 г. № 5 [Электронный
ресурс] / Национальный правовой Интернет-портал
Республики Беларусь. – Минск, 2002. – Режим доступа :
http://www.pravo.by/main.aspx?guid=1871&t=174493. –
Дата доступа : 28.12.2014.
ключается в охране имущественных, а в некоторых
случаях и неимущественных прав граждан, организаций и государства посредством совершения
нотариальных действий. Функция охраны субъективных прав и законных интересов граждан и организаций объединяет деятельность судебных органов и органов нотариата.
Исходя из этого, можно выделить такую функцию нотариата в Республике Беларусь, как превентивную. Значение этой функции состоит в том, что
нотариат позволяет предупредить возникновение
правовых споров в обществе, при этом необходимо обеспечить законность, беспристрастность и
конфиденциальность совершаемых нотариальных
действий.
По мнению С.М. Кулака, нотариат как орган
превентивного правосудия уже сегодня способствует уменьшению количества обращений в суды.
Выполняемые нотариатом обязанности близки к
медиации. Нотариус в силу своих служебных полномочий, как и медиатор, составляет проект соглашения (договора), в котором четко определена воля
сторон, но он же, в отличие от медиатора, удостоверяет это соглашение, порождая для сторон юридические последствия, в этом и состоит преимущества деятельности нотариуса-медиатора [2, с. 136].
Следует отметить, что подобная практика широко
195
брачных договоров по официальным запросам
суда и т. п.
Можно сделать вывод о необходимости развития посреднических функций нотариуса, которые
будут способствовать урегулирования споров еще
до возникновения конфликтной ситуации, что позволит уменьшить количество обращений в суды.
применяется в Германии. Таким образом, еще одной функцией нотариата является уменьшение количества обращений в суды, что позволяет судам
функционировать более эффективно, снижает нагрузку на судей, а также повышает быстроту принятия судом решений.
Помимо перечисленных функций деятельность
нотариуса напрямую связана и с судебной формой
защиты прав и законных интересов. Например,
нотариусы вправе участвовать в качестве специалиста в судебном разбирательстве в случаях, если
у суда недостаточно знаний по определенным вопросам, обеспечивать доказательства, необходимые для ведения дел в органах иностранных государств, а также письменные доказательства для
рассмотрения дел в судах Республики Беларусь,
высылать копии завещаний, наследственных дел,
1. О нотариате и нотариальной деятельности : Закон Респ.
Беларусь, 18 июля 2004 г., № 305-З : в ред. Закона Респ.
Беларусь от 04.01.2014 г., № 105-З // Консультант Плюс :
Беларусь [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр»,
Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск,
2002. – Дата доступа : 31.07.2014.
2. Кулак, С.М. Медиация и нотариат в Республике Беларусь / С.М. Кулак // Вестн. ВГУ. Сер. Право. – 2011. –
№ 2. – С. 132–137.
Основную массу гражданских дел, рассматриваемых судами, составляют дела по спорам,
возникающим из различных правоотношений,
отнесенные законодательством к исковому производству, которые являются одним из основных
видов гражданского судопроизводства. В этой связи интересным представляется опыт и специфика
правового регулирования искового производства в
гражданском процессе в некоторых государствах –
членах Евразийского экономического союза (далее – ЕАЭС).
Так, в Республике Беларусь основным нормативным правовым актом, регулирующим исковое
производство в гражданском процессе, является
Гражданский процессуальный кодекс Республики
Беларусь от 11.01.1999 г. [1]. Специфика примене-
ния процессуальных норм, составляющих данный
вид гражданского судопроизводства, отражена в отдельных постановлениях Пленума Верховного Суда
Республики Беларусь: «О подготовке гражданских
дел к судебному разбирательству» от 25.06.2009 г.
№ 4 [2], «О применении норм гражданского процессуального кодекса при рассмотрении дел в суде первой инстанции» от 28.06.2001 г. № 7 [3], «О решении
суда первой инстанции» от 28.09.2001 г. № 10 [4].
В Российской Федерации вопросы о рассмотрении
дел в порядке искового производства регулируются
Гражданским процессуальным кодексом Российской Федерации от 14.11.2002 г. [5], в Республике Казахстан – Гражданским процессуальным кодексом
Республики Казахстан от 13.07.1999 г. [6], а в Республике Армения – Гражданским процессуальным
кодексом Республики Армения от 07.08.1998 г. [7].
Проведенный анализ вышеназванных нормативных правовых актов в данной области показывает, что в законодательстве государств – членов ЕАЭС
приняты соответствующие кодексы, характеризующиеся значительным единообразием процессуальных правил, относящихся к исковому производству.
Вместе с тем имеются и определенные различия в:
требованиях к форме и содержанию искового заявления; сроках рассмотрения вопроса о принятии
искового заявления к производству суда; подготовке
дела к судебному разбирательству и т. д. В частности,
в Республике Казахстан исковое заявление подается
в суд в письменной форме либо в форме электронного документа. При подаче искового заявления в
196
Литература
1. Гражданский процессуальный кодекс Республики Беларусь : Кодекс Респ. Беларусь от 11.01.1999 г. // Консультант Плюс : Беларусь. Технология Проф. [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр
правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
2. О подготовке гражданских дел к судебному разбирательству : постановление Пленума Верховного Суда
Республики Беларусь от 25.06.2009 г. № 4 // Консультант Плюс : Беларусь. Технология Проф. [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой
информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
3. О применении норм гражданского процессуального
кодекса при рассмотрении дел в суде первой инстанции : постановление Пленума Верховного Суда Республики Беларусь от 28.06.2001 г. № 7 // Консультант
Плюс : Беларусь. Технология Проф. [Электронный
ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
4. О решении суда первой инстанции : постановление
Пленума Верховного Суда Республики Беларусь от
28.09.2001 № 10 // Консультант Плюс : Беларусь. Технология Проф. [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
5. Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации : Кодекс РФ от 14.11.2002 № 138-ФЗ // Консультант Плюс : Россия. Технология Проф. [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – М., 2015.
6. Гражданский процессуальный кодекс Республики
Казахстан : Кодекс РК от 13.07.1999 г. № 411 // WEBВЕРСИЯ законодательства стран СНГ [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://base.
spinform.ru/show_doc.fwx?rgn=1251. – Дата доступа :
24.02.2015.
7. Гражданский процессуальный кодекс Республики Армения : Кодекс РА от 07.08.1998 г. № ЗР-247 // WEBВЕРСИЯ законодательства стран СНГ [Электронный
ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://base.spinform.
ru/show_doc.fwx?rgn=3015. – Дата доступа : 24.02.2015.
Медиация – технология альтернативного регулирования споров с участием третьей нейтральной, беспристрастной, не заинтересованной
в данном конфликте стороны – медиатора, который помогает сторонам выбрать определенное соглашение по спору, при этом стороны полностью
контролируют процесс принятия решения по уре-
гулированию спора и условия его разрешения [1,
с. 452].
Актуальность темы обусловлена, прежде всего,
тем, что Закон Республики Беларусь «О медиации»
(далее – Закон) уже проявил себя и наработанная
правоприменительная практика подлежит анализу
для определения эффективности процедуры медиации и перспектив ее развития.
Согласно статье 1 Закона, медиация – это переговоры сторон с участием медиатора в целях урегулирования спора (споров) сторон путем выработки
ими взаимоприемлемого соглашения. Из определения очевидно, что законодатель, вводя институт
медиации в Республике Беларусь, стремится к сохранению устойчивых деловых, человеческих отношений между субъектами правоотношений [2].
форме электронного документа оно удостоверяется
электронной цифровой подписью истца. При наличии полномочия исковое заявление удостоверяется
электронной цифровой подписью представителя [6,
с. 150]. В части сроков следует обратить внимание,
что в Российской Федерации и Республике Казахстан судья обязан в течение пяти дней со дня поступления искового заявления решить вопрос о его
принятии к производству суда. О принятии заявления к производству суда судья также выносит определение, на основании которого возбуждается гражданское дело в суде первой инстанции [5, с. 133; 6,
с. 152]. Вместе с тем в Республике Беларусь исковое
заявление о возбуждении дела рассматривает судья
в течение трех дней после поступления его в суд.
Если отсутствуют основания для отказа в возбуждении дела, судья в указанный срок выносит определение о возбуждении дела [1, с. 244].
С учетом вышеизложенного представляется,
что законодательство государств-членов ЕАЭС в
данной области нуждается в гармонизации в целях повышения эффективности рассмотрения
гражданских дел в порядке искового производства,
а также защиты законных прав и интересов его
участников.
Литература
197
Закон регулирует такие вопросы, как сфера применения медиации, порядок ее проведения и т. д.
Закон предоставляет сторонам право обратиться
к медиации до обращения в суд, а также на любой
стадии судебного разбирательства. Гарантируется
возможность принудительного исполнения медиативных соглашений, соответствующих процессуальному законодательству Республике Беларусь [2].
Законом предусматривается ведение Реестра
медиаторов и Реестра организаций, обеспечивающих проведение медиации. Порядок ведения Реестров определен соответствующей Инструкцией,
утвержденной постановлением Совета Министров.
В реестр медиаторов включаются только лица, имеющие свидетельство медиатора, выдаваемое Министерством юстиции. Лицо, не включенное в реестр,
не считается медиатором, а медиативные соглашения, заключенные с его участием. не подлежат принудительному исполнению [3].
С целью реализации положений Закона вносились изменения в процессуальное законодательство. Данные изменения регулируют порядок
проведения медиации по спорам, находящимся на
рассмотрении судов, а также процессуальные последствия применения медиации. Важно отметить,
что медиация по судебным спорам остается добровольной и конфиденциальной процедурой. Суд не
вправе обязать стороны применять медиацию, а
также привлечь медиаторов и (или) представителей
сторон в качестве свидетелей по фактам, которые
им стали известны в связи с их участием в медиации [3].
Одной из целей медиации является разгрузка
судебной системы. Так, в первом полугодии 2014 г.
судами общей юрисдикции рассмотрено 115 760
гражданских и 13 390 экономических дел, большинство из которых могли быть рассмотрены в порядке
медиации [4].
Потенциально медиация как способ урегулирования конфликтов и стабилизатор общественных отношений способна оказать серьезное влияние на все социальное и правовое пространство
[5, с. 45]. Среди преимуществ медиации можно
выделить следующие: позволяет сохранить человеческие и деловые отношения; снимает психологическую и эмоциональную нагрузку; справедливое решение основано на интересах участников;
участники контролируют процесс переговоров;
экономия времени и денег; нестандартное и гибкое решение; конфиденциальность и отсутствие
публичности [3].
Медиация применима к брачно-семейным,
гражданским, экологическим, земельным, страхо-
198
вым, корпоративным спорам. За рубежом медиация
используется даже в уголовных делах.
Однако возможна ли процедура медиации в
спорах с государством, в лице государственных
органов? Отметим, что речь не идет об уголовных
делах и делах об административных правонарушениях. Согласно ч. 1. ст. 124 Гражданского кодекса
Республики Беларусь, административно-территориальные единицы участвуют в отношениях, регулируемых гражданским законодательством, на равных с иными участниками этих отношений [6]. Как
правило, несмотря на декларируемое равенство, административное давление при возникновении конфликтов ставит в невыгодное положение субъектов
хозяйствования, сотрудничающих с государством.
Это обстоятельство, на наш взгляд, ухудшает инвестиционный климат Республики Беларусь. Медиация же в данном случае повышает уровень доверия
у инвесторов, призывает к сотрудничеству и конструктивному диалогу государство.
Таким образом, полагаем, что в перспективе
возможно расширение сферы применения медиации, популяризация медиации среди граждан и
субъектов хозяйствования как прогрессивного механизма по урегулированию конфликтов.
Литература
1. Пантелеева, И.А. Семейная медиация как альтернативная процедура разрешения споров / И.А. Пантелеева // Вестник Нижегородского университета им.
Н.И. Лобачевского. – 2014. – № 1–2. – С. 452–457.
2. О медиации : Закон Респ. Беларусь, 12 июля 2013 г.
№ 58-З // Консультант Плюс: Беларусь [Электронный
ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015. – Дата доступа :
22.02.2015.
3. Медиация в Республике Беларусь [Электронный ресурс] / Центр Медиации и Переговоров. – Минск,
2015. – Режим доступа : http://www.mediacia.by/
mediaciya-v-belarusi. – Дата доступа : 22.02.2015.
4. Краткие статистические данные о деятельности судов общей юрисдикции по осуществлению правосудия за 1-е полугодие 2014 г. [Электронный ресурс] /
Верховный Суд Респ. Беларусь. – Минск, 2015. – Режим доступа : http://court.by/justice_RB/statistics/
c743b35f1aa6c33b.html. – Дата доступа : 22.02. 2015.
5. Минкина, Н.И. Медиация: обзор подходов в исследовании и правовая основа / Н.И. Минкина // Евразийская
адвокатура. – 2014. – № 4(11). – С. 43–46.
6. Гражданский кодекс Республики Беларусь : Кодекс.
Респ. Беларусь, 7 декабря 1998 г. № 218-З : в ред. Закона
Респ. Беларусь от 11июля 2014 г. № 191-З // Консультант Плюс : Беларусь [Электронный ресурс] / ООО
«ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015. – Дата доступа : 22.02.2015.
Коррупция является одним из наиболее опасных общественных явлений, представляющих
угрозу государственной и общественной безопасности. Так или иначе коррупция присутствует в
любом правопорядке, каким бы совершенным ни
был государственный механизм, и какой бы эффективной ни оказалась работа правоохранительных
органов [2, с. 21].
Коррупция давно стала неотъемлемой частью
белорусской действительности и чтобы противодействовать этому явлению, необходимо знать причины его появления и существования.
В юридической литературе в качестве причин
появления коррупции чаще всего указываются: несовершенство институтов государства, чрезвычайно высокие полномочия исполнительной власти,
несовершенная законодательная база, а также совершенно новая модель социальных отношений.
Данные факты являются важными, в то же время существуют другие, более глубинные причины
существования и развития коррупционных механизмов в обществе, понять которые помогает исторический анализ данного явления.
Среди многих историков и правоведов бытует
мнение, что коррупция возникла вместе с государством и, соответственно, бюрократией [2, с. 37].
На территории Древней Руси упоминания об
этом явлении встречаются в X в. [4, с. 6]. Фактором,
окончательно внедрившим коррупцию в государственный механизм, была практика кормлений,
т. е. самостоятельного сбора средств с населения на
свое содержание.
Большое внимание проблемам коррупции уделяли Статуты ВКЛ. Именно в Статуте 1588 г. (р. 4,
арт. 1) закреплялась присяга членов земского суда,
в которой судья и подсудок обязывались: 1) судить
в соответствии со Статутом; 2) судить честно, не
давая поблажки ни высоким, ни низким сословиям;
3) не смотреть на должности, звания и богатство;
4) не учитывать дружбу, ссору, посули, страх, взятки, наказание, месть, угрозы. Примерно такой же
объем требований предъявлялся к должности писаря и подсудка [1, с. 140].
Краткий исторический экскурс показывает, что
коррупция сопровождала государство на всех этапах его эволюции. Представляется, что причины
коррупции кроются в характере сложившихся в
обществе социально-экономических отношений и
общественном сознании (мировоззрении). Именно последняя категория определяет поведение индивида и общества в процессе их существования.
Нормы, стереотипы и мировоззрение, которыми
руководствуются в отношении друг друга предприниматели, государственные служащие и граждане,
складывались столетиями.
Как указывают некоторые ученые, на всем протяжении отечественной истории имущество отдельных граждан образовывалось в результате «пожалования», «дарствования», «раздач». Вся экономика
была построена на принципах раздаточной системы. И здесь наша страна является одним из лидеров
и полной противоположностью западным странам,
где, как известно, коррупция носит не такой масштабный характер. Представляется, что это произошло в силу того, что «западный предпринимательский дух пережил жажду золота и денег» [3, с. 39].
По нашему мнению, фундаментальной причиной
существования коррупции выступает искаженное
общественное и индивидуальное мировоззрение
индивида. Как патологию в мировоззрении, можно
рассматривать правовой нигилизм, который в свою
очередь является взаимосвязанным и взаимовлияющим явлением с коррупцией. С одной стороны, правовой нигилизм граждан формируется под воздействием таких факторов, как слабость государства
как властного института, неэффективность работы
государственных институтов и механизмов, волокита, противоречивость правового регулирования,
невозможность оперативного решения проблем
при обращении в органы государственной власти,
социальное неравенство, преступность, в том числе
коррупция, и т. д. С другой стороны, коррупционное поведение индивида часто возникает вследствие
существования в его сознании элементов правового нигилизма, мотивирующих его на несоблюдение
установленного законом порядка.
Указанные выше причины существования и
развития коррупции носят комплексный, системный характер, их устранение не может быть ограничено лишь совершенствованием правовых и
институциональных механизмов государства. Необходимо глубинное, качественное совершенствование социально-экономических отношений, формирование широкого слоя граждан-собственников,
повышение общего уровня культуры и нравственности. Особое внимание должно уделяться вопросам мировоззрения, правовой культуры и правового просвещения населения.
Литература
1. Борботько, П.В. Коррупция и борьба с ней в Великом княжестве Литовском в ХVI в. / П.В. Борботько // Статут Вялiкага княства Лiтоўскага 1529
года – падмурак развіцця беларускай дзяржаўнасці і
199
канстытуцыяналізму (да 480-годдзя прыняцця) : зб.
навук. арт. / Беларускі дзяржаўны ўніверсітэт, юрыдычны факультэт, кафедра тэорыі і гісторыі дзяржавы
і права. – Мінск : РІВШ, 2009. – С. 139–140.
2. Голованова, Е.И. Правовые основы борьбы с коррупцией в России в XVI–XIX вв. (Историко-правовое исследование) : дис. ... канд. юрид. наук : 12.00.01 / Е.И. Голованова. – М., 2002. – 187 c.
3. Кожевников, В.П. Культура как социальная память человечества : монография / В.П. Кожевников, А.В. Мурунова. – Н. Новгород : ННГАСУ, 2008. – 240 с.
4. Плехова, О.А. Очерки истории коррупции в России /
О.А. Плехова ; Федер. агентство по образованию,
ФГОУ ВПО «Южный федеральный ун-т», Северо-Кавказский науч. центр высш. шк. – Ростов н/Д : СКНЦ
ВШ ЮФУ АСПН, 2009. – 110 с.
Способы гражданско-правовой защиты – это
средства, предусмотренные законодательством и
применимые обладателем гражданского субъективного права (или иным управомоченным субъектом)
с целью предотвращения либо пресечения нарушений права, восстановления права и компенсации
потерь, вызванных нарушением. Они обеспечивают реализацию права на защиту, выступая гарантами соблюдения субъективного права. Поскольку
огромное количество нарушений авторского права
в современном информационном обществе приходится именно на интернет-среду, то рассмотрение
способов защиты авторского права применительно
к данной специфической среде сегодня является актуальным вопросом.
Способы защиты гражданских прав традиционно принято делить на два вида: носящие универсальный характер (ст. 11 Гражданского кодекса Республики Беларусь (далее – ГК ) и предназначенные
для обслуживания определенных видов гражданских прав (для исключительных прав – ст. 989 ГК,
для авторского права и смежных прав – ст. 56 Закона Республики Беларусь от 17 мая 2011 года «Об
авторском праве и смежных правах»).
В международных актах, содержащих положения о защите авторского права – Бернская конвенция по охране литературных и художественных
произведений 1886 г. (далее – Бернская конвенция),
Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности – не упоминаются специ-
альные способы защиты, применимые в случае нарушения авторского права в сети Интернет. Данные
акты относят решение вопроса о выделении применимых способов защиты авторского прав, независимо от среды, в которой произошло нарушение, на
усмотрение стран-участниц.
Вопрос касательно необходимости выделения
специфических способов защиты авторского права,
нарушенного в сети Интернет, является дискуссионным в юридической доктрине. Так, исследователь
Илларионов В.С. предлагает дополнить перечень
гражданско-правовых способов защиты правом
автора требовать внесения в реестр недобросовестных пользователей сети Интернет, причинивших
материальный или моральный вред правообладателю [1, с. 15]. Однако, по нашему мнению, данная
мера будет являться ресурсозатратной, не поспособствует пресечению правонарушений в сети Интернет, восстановлению нарушенных прав и не повлечет за собой компенсацию потерь.
Представляется, что выделения специфических
способов защиты, применяемых в случае нарушения авторского права в сети Интернет не требуется, поскольку существующие способы позволяют в
полной мере достигнуть целей гражданско-правовой ответственности. Однако необходимо наличие
дополнительных норм законодательства, облегчающих их применение к правоотношениям, возникающим в интернет-среде.
Так, в частности, нематериальность интернет-среды требует от субъекта, предъявляющего
требования непосредственно нарушителю с использованием неюридикционной формы защиты, подтвердить свои права на объект авторского
права. Также подтверждение прав может потребоваться и в случае требования о предоставлении
данных о нарушителе, адресованного субъектам,
обеспечивающим функционирование сети Интернет (провайдерам, поставщикам интернет-услуг,
регистраторам доменных имен, владельцам сайтов
и т. д.).
200
Однако закрепление за правообладателем обязанности по подтверждению своих прав противоречит положениям Бернской конвенции, в частности, положению о презумпции авторства и о защите
авторского права [2, с. 5, с. 15].
В силу существования презумпции авторского
права и одновременно наличия необходимости доказать, что конкретное лицо, требующее предоставления данных, указывающее на нарушение его прав,
является автором используемого объекта, наилучшим вариантом, предполагающим учет обоих перечисленных аспектов, будет являться установление
в законодательстве гражданско-правовой ответственности лица, использующего право на защиту
авторского права, нарушенного в сети Интернет,
при фактическом отсутствии у него такового права.
Такое действие должно расцениваться как нарушение исключительного права правообладателя.
Наличие данной нормы будет способствовать
соблюдению положений Бернской конвенции и
одновременно служить гарантией достоверности
статуса лица, использующего способы гражданскоправовой защиты авторского права, нарушенного
в сети Интернет. Указанная мера позволит снизить
количество случаев заявления необоснованных
требований ненадлежащими лицами, и одновременно повысит степень уверенности в принадлеж-
С обретением суверенитета Республикой Беларусь в 1991 г. ею была начата разработка самостоятельной, качественно обновленной законодательной базы. Измененный и улучшенный правовой
массив затрагивал главные отрасли национального
законодательства, в том числе и земельное законодательство.
Правовой режим земель историко-культурного назначения наряду с землями природоохранного, оздоровительного и рекреационного назначения составляет отдельную категорию земель,
ности прав лицу, предъявляющему требования, у
субъектов, обеспечивающих функционирование
сети Интернет и у нарушителя, к которому предъявляются требования.
Таким образом, основной особенностью применения способов гражданско-правовой защиты
авторского права, нарушенного в сети Интернет,
является нематериальность такой среды и, ввиду этого, необходимость наличия обширной доказательной базы. Нами высказано предложение
по решению вопроса необходимости доказывания
статуса лица, чье право было нарушено, однако нерешенными остаются такие вопросы, как обеспечение достоверных и достаточных доказательств факта совершения правонарушения, необходимость
доказывания вины субъекта, совершившего нарушение и др.
Литература
1. Илларионов, В.С. Авторские права на музыкальные
произведения, распространенные в сети Интернет :
автореф. дис. … канд. юрид. наук : 12.00.03 / В.С. Илларионов. – М., 2013. – 43 с.
2. Бернская конвенция по охране литературных и художественных произведений от 09.09.1886 // Консультант Плюс : Беларусь. Технология 3000 [Электронный
ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015.
закрепленных в ст. 6 Кодекса Республики Беларусь
о земле [1]. Детальному регулированию данная
принципиально важная сфера государственных
интересов подлежит в Законе Республики Беларусь «Аб ахове гiсторыка-культурнай спадчыны
Рэспублiкi Беларусь» (далее – Закон), принятом
9 января 2006 г. [2].
Одной из ключевых проблем, решаемых указанными и сопутствующими им законодательными
актами, является охрана и восстановление историко-культурного наследия Республики Беларусь
на основе принципа неразрывной связи объекта
правовой охраны и земельного участка, на котором
он располагается. Отражением этого принципа является зонирование земель историко-культурного
назначения, а также индивидуальный подход к планированию мероприятий по рациональному управлению объектами культурного наследия.
Согласно статье 29 Закона, для обеспечения
охраны недвижимых материальных историкокультурных ценностей и их окружающей среды в
201
Республике Беларусь устанавливаются следующие
зоны: охранная, регулируемой застройки, охраны
природных ценностей, а также охраны культурного слоя. Данные зоны, их границы, состав, режим
содержания и использования определяются и утверждаются проектом Министерства культуры Республики Беларусь.
Не раскрывая определений перечисленных
зон охраны недвижимых материальных историко-культурных ценностей, следует обратить внимание на включение в Закон положения, широко
защищающего сохранность и предупреждающего
порчу представляющих ценность объектов. Им
стал императивный тезис об ограничении либо
полном запрете на деятельность, которая создает
угрозу сохранению, условиям содержания либо
использованию объектов историко-культурного
наследия, а также необходимости проведения всех
видов работ строго в пределах нужд содержания
и использования этих зон. Белорусскому законодателю также делает честь наличие специальных
норм административного, уголовного и иного
законодательства, касающегося охраны историко-культурных ценностей государства. Однако в
условиях постоянного улучшения и детализации
нормативной правовой базы страны нельзя не
указать на ряд объективно существующих положений, нуждающихся в разработке и закреплении
законодателем.
Одним из таких положений представляется
создание норм, регулирующих зонирования земель
историко-культурного назначения в Республике
Беларусь. Принимая во внимание существование
проекта Кодекса Республики Беларусь о культуре (оригинальное название «Кодэкс Республікі
Беларусь аб культуры», далее – Кодекс) [3], представляется необходимым провести кодификацию
имеющегося законодательного массива об историко-культурном наследии при включении ее в
принятый в перспективе Кодекс в качестве самостоятельного раздела. Стоит отметить, что предложенная работа качественно выражается в имеющемся проекте, не внося, однако, существенных
202
изменений и дополнений в действующие положения о зонировании земель и территорий историкокультурного назначения.
Обращаясь к возможности внесения дополнений в рассматриваемый проект Кодекса, представляется следующее видение раздела, посвященного
охране историко-культурного наследия Республики Беларусь:
1. Как систематизированного свода норм, включающих в себя действующее законодательство об
охране, восстановлении и использовании объектов
историко-культурного назначения.
2. Как механизм создания правовых новелл и
возможностей реального использования, а также
улучшения состояния объектов историко-культурного и духовного наследия.
Таким образом, развитие правового режима земель историко-культурного назначения является
одним из принципиально значимых направлений
для национального законодательства. Подобные
меры способны оказывать профилактическое воздействие в предупреждении нарушений закона в
отношении объектов, представляющих историкокультурную ценность, а также обеспечить их сохранность и дальнейшее использование в интересах государства и общества.
Литература
1. Кодекс Республики Беларусь о земле : Кодекс Респ. Беларусь, 23 июля 2008 г. № 425-З : в ред. Закона Респ. Беларусь от 31.12.2014 г. № 230-З // Консультант Плюс :
Беларусь [Электронный ресурс] ООО «ЮрСпектр»,
Нац. Центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск,
2015. – Дата доступа : 28.02.2015.
2. Аб ахове гiсторыка-культурнай спадчыны Рэспублiкi
Беларусь : Закон Рэсп. Беларусь, 9 студз. 2006 г., № 98-3 :
в ред. Закона Респ. Беларусь от 28.12.2009 // Эталон –
Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – Минск, 2006. – Дата доступа : 28.02.2015.
3. Кодэкс Рэспублікі Беларусь аб культуры : Праект Кодэкса Рэсп. Беларусь // Консультант Плюс : Беларусь
[Электронный ресурс] ООО «ЮрСпектр», Нац. центр
правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2015. –
Дата доступа : 28.02.2015.
В Республике Беларусь функционирование доменных имен регулируется Инструкцией о порядке регистрации доменных имен в пространстве
иерархических имен национального сегмента сети
Интернет, утвержденной Приказом Оперативноаналитического центра при Президенте Республики Беларусь 18.06.2010 № 47 (в редакции приказов
Оперативно-аналитического центра при Президенте Республики Беларусь от 06.03.2012 № 23, от
15.07.2013 № 46) (далее – Инструкция). Данным
документом предусмотрены следующие правовые
действия относительно доменных имен: регистрация, делегирование, трансфер, администрирование [1].
Согласно ст. 51 Конституции Республики Беларусь интеллектуальная собственность охраняется
законом [2]. Использование товарных знаков урегулировано параграфом 2 главы 67 Гражданского
кодекса Республики Беларусь и Законом Республики Беларусь от 5 февраля 1993 года № 2181-XII
«О товарных знаках и знаках обслуживания». Товарный знак (знак обслуживания) – обозначение,
способствующее отличию товаров или услуг одних
юридических или физических лиц от однородных
товаров или услуг других юридических или физических лиц [3].
В Республике Беларусь в соответствии с пунктом 2 Инструкции:
– регистрация домена – организационные и технические мероприятия, необходимые для обеспечения функционирования заявленного доменного
имени;
– технические мероприятия – комплекс работ
по обеспечению функционирования серверов доменных имен, своевременному внесению, модификации и предоставлению информации, необходимой для обеспечения функционирования доменов,
а также техническое обеспечение работоспособности оборудования регистратора, технического
администратора национальной доменной зоны [1].
Развивая мысль о необходимости придания
специального правового статуса доменному имени,
необходимо обратить внимание на ту цель, которая
должна преследоваться при этом, а именно вовлечение права такого объекта с особым правовым
статусом, как доменное имя, в гражданский, экономический оборот и обеспечение правовыми сред-
ствами правообладателю возможности получения
материальных благ от его использования. Полагаем
целесообразным разработку и принятие законодательного акта о доменах и доменных именах, где
будет: во-первых, впервые дано четкое определение
понятию «доменное имя», во-вторых, оговорено
придание особого статуса домену.
Если вернуться к вопросу придания исключительного права на доменные имена, подобно тому
праву, которым обладают произведения, изобретения и другие объекты интеллектуальной собственности, то стоит отметить, что сегодня множество
исследователей-правоведов выступают за придание
исключительного права, однако, по нашему мнению, против признания доменных имен объектом
исключительных прав также существуют достаточные основания, ведь доменное имя уникально уже
по своей сути – невозможно зарегистрировать два
одинаковых доменных имени либо копировать существующее доменное, то есть сама система регистрации обеспечивает ту защиту, которую призвано обеспечивать исключительное право. Доменное
имя, на наш взгляд, нуждается в уникальной системе регулирования правоотношений.
Если говорить о международной практике, то
в связи с возможным наделением доменного права
уникальным статусом, стоит упомянуть введение в
Европе специального права в отношении баз данных (suigenerisright). Выражение suigeneris часто
используется в целях указания на идею, объект,
который не может быть включен в более широкое
поле [4, с. 15].
Анализ существующих норм делает очевидным
недостаток и несоответствие правовых норм, существующих в Республике Беларусь, регулирующих
правоотношения, касающиеся доменного имени.
Таким образом, на данный момент в Республике
Беларусь необходимо создать для домена особый
вариант имущественного права, подобного исключительному, однако им не являющимся. При этом
стоит отделить доменное имя от других объектов
интеллектуальной собственности, придав ему особый статус с определенными ограничениями и не
наделяя его исключительным правом.
На основании вышеизложенного можно сделать
вывод о том, что возникновение права на доменное
имя имеет место уже с момента регистрации доменного имени. Тщательно разработанное законодательство в области информационных и интернеттехнологий, выражаемое, помимо всего прочего, и
в придании особого статуса доменному имени защитит белорусских правообладателей на доменные
имена, повысив тем самым привлекательность национального сегмента сети Интернет, что в конечном итоге положительно повлияет на инвестиционную привлекательность всего государства.
203
1. Инструкция о порядке регистрации доменных имен
в пространстве иерархических имен национального
сегмента сети Интернет : утв. Оперативно-аналитическим центром при Президенте Республике Беларусь
06.03.2012 текст по состоянию на 10 апр. 2012 г. [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ.
Беларусь. – Минск, 2012. – Режим доступа : http://www.
pravo.by. – Дата доступа : 10.04.2012.
2. Конституция Республики Беларусь 1994 г. (с изменениями и дополнениями, принятыми на республиканских
референдумах 24 ноября 1996 г. и 17 октября 2004 г.). –
Минск : Амалфея, 2005. – 48 с.
3. О товарных знаках и знаках обслуживания : Закон
Респ. Беларусь от 5 февр. 1993 г., № 2181-XII, с изм. и
доп. от 22 декабря 2011 г. № 328-З // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. – 2012 . –
№ 2. – 2/1880.
4. Малиновская, И.Н. Suigeneris как право интеллектуальной собственности / И.Н. Малиновская // Бизнес
в законе. Экономико-юридический журнал. – 2013. –
№ 3. – С. 15–20.
В общей теории права представляется спорным
вопрос определения субъективных юридических
прав и обязанностей, что влияет на нерешенность
этого вопроса в науке трудового права. С нашей точки зрения, научное решение проблемы определения
понятий «субъективные трудовые права» и «обязанности» приведет к надлежащему пониманию дефиниции трудового правоотношения, выявлению содержания трудовых правоотношений в социальной
реальности и отношению к ним как к социальной
ценности, достигнутой правовыми государствами.
В.К. Бабаев, характеризуя субъективные юридические права и обязанности, отмечал, что «рамки
возможного поведения… четко очерчены нормами
объективного права» [1, с. 521–522].
Субъект трудового правоотношения в порядке
использования своего юридического права на труд
по определенной профессии осуществляет его, не
нарушая общественный порядок, т. е. соблюдая
правоохранительные нормы.
Таким образом, определенное субъективное
право (обязанность) уточняет вид абстрактного
поведения, предусмотренного правовой нормой, и,
будучи реализуемым в определенной мере, меру собой не представляет.
Однако В.А. Кучинский утверждал: то, что
субъективное юридическое право суть точная мера
возможного поведения, подтверждается «соизмеримостью, сравнением» его с другими субъектив-
ными правами и рамками соответствующего ему
объективного права [2, с. 149].
Установленное Конституцией Республики Беларусь и закрепленное в Трудовом кодексе право на
труд вследствие юридических фактов конкретизируется тем, что переходит в субъективное право на
труд по определенной специальности. Сравнение
этого субъективного права невозможно с субъективным правом другого лица. Возможно лишь
сравнение специальностей субъектов правоотношений, т. е. видов их трудовой деятельности.
Таким образом, субъективные права/обязанности не соизмеримы. Субъективное право конкретизирует вид поведения, предусмотренный соответствующим объективным правом. Статутное право
и соответствующее субъективное право попарно
соотносятся как абстрактное и конкретное.
Ю.И. Гревцов писал, что социальное взаимодействие есть целерациональный и взаимосоотнесенный «обмен актами социально значимого поведения по меньшей мере двух сторон» [3, с. 211].
Исходя из парадигмы, что правоотношение есть
юридическая форма общественного отношения,
отметим, что в правовых отношениях субъекты
действуют осознанно и взаимно. Можно сделать
вывод: форму правового отношения составляют
субъективные права и обязанности, реализация которых предполагает целерациональную осмысленность субъектов этого правоотношения.
Следует отличать субъективные права и обязанности, составляющие в совокупности юридическую форму конкретного правового отношения,
от субъективных прав и обязанностей, реализуемых субъектами вне правоотношений самостоятельно. К субъективным правам (как к элементам
формы правоотношения) относятся такие права,
реализация которых осуществляется действиями
Литература
204
корреспондирующей стороны (к примеру, право на
гарантированную справедливую долю вознаграждения за труд), и иные права, предусматривающие их
самостоятельное использование управомоченными
субъектами и предполагающие корреспонденцию.
Суть субъективных прав и обязанностей, составляющих юридическую форму правоотношений,
в том, что они конкретизируют соответствующие
им объективные права. Реализация субъективных
прав и обязанностей происходит в рамках, установленных объективными правовыми нормами, и
выражается в соответствующих конкретных сознательно-волевых актах поведения субъектов.
На основании проведенного исследования
предлагаем следующие определения субъективного
трудового права и обязанности.
Субъективное трудовое право – это возникающая на основании норм трудового права вследствие юридического факта (трудового договора)
возможность субъекта трудового правоотношения
реализовать конкретный вид поведения в рамках,
Статья 146 Уголовного кодекса РФ закрепляет
уголовно-правовую охрану авторских и смежных
прав. Диспозиция данной статьи изложена в редакции Федерального закона от 08.04.2003 № 45-ФЗ,
целью принятия которого явилась необходимость
создания универсальных характеристик объективной стороны данного преступления, которые бы
облегчили процесс уголовно-правовой квалификации до простого сопоставления законодательной
конструкции с фактическими особенностями совершенного преступления. На практике идеальную
статью создать не удалось: ст. 146 УК РФ вызывает
ряд вопросов, которые требуют глубокого анализа
и теоретического осмысления.
Интеллектуальные права как основа гарантированной ст. 44 Конституции РФ свободы литера-
установленных объективными правовыми нормами, обеспечиваемая в предусмотренных законом
случаях силой государственного принуждения.
Субъективная трудовая обязанность – это возникающая на основании норм трудового права
вследствие юридического факта (трудового договора) необходимость субъекта трудового правоотношения реализовать конкретный вид поведения в
рамках, установленных объективными правовыми
нормами, обеспечиваемая в предусмотренных законом случаях государственным принуждением.
Литература
1. Теория государства и права : учебник для бакалавров /
В.К. Бабаев [и др.] ; под ред. В.К. Бабаева. – 3-е изд. –
М. : Юрайт, 2014. – 715 с.
2. Кучинский, В.А. Современное учение о правовых отношениях / В.А. Кучинский. – Минск : Интегралполиграф, 2008. – 320 с.
3. Гревцов, Ю.И. Социология : курс лекций / Ю.И. Гревцов. – СПб. : Пресс, 2003. – 467 с.
турного, художественного, научного, технического
и других видов творчества, преподавания [6, с. 120]
или охраняемые уголовным законом общественные
отношения, возникающие по поводу реализации
личностью основных прав и свобод выступают родовым объектом преступлений, посягающих на интеллектуальную собственность [7, с. 141].
Непосредственным объектом посягательства
ст. 146 УК РФ в широком понимании являются все
общественные отношения, возникающие в сфере
интеллектуальной собственности [8, с. 143]. Предметный подход к данной категории преступлений
позволяет определить в качестве непосредственного объекта деяния конкретные нарушения личных
неимущественных и имущественных авторских и
смежных прав правообладателей [9, с. 365].
Необходимо обратить внимание и на то, что
нарушение интеллектуальных прав влечет ущемление интересов многих участников оборота продукции интеллектуальной собственности: авторов,
телевещательных организаций, издателей, продюсеров, дистрибьюторов, (прокатчиков фильма),
потребителей и, в итоге, государства. Незаконное
воспроизводство и распространение произведения лишает всех правообладателей возможности
получения финансового вознаграждения. А это, в
свою очередь, приводит к тому, что налог на доходы
205
физических лиц, предусмотренный ст. 23 НК РФ,
ввиду отсутствия прибыли, полученной от легального использования в Российской Федерации авторских или иных смежных прав, не уплачивается в
бюджет государства. Кроме того, автор, оставшийся без гонорара не получает возмещения понесенных им расходов и соответствующей материальной
базы для создания новых произведений.
Предмет преступлений, предусмотренных ст.
146 УК РФ необходимо определять с учетом бланкетного характера анализируемой нормы. Следовательно, для уяснения предмета посягательства на
авторские и смежные права необходимо обратиться к законодательству, регулирующему институт
интеллектуальной собственности, а именно к нормам гражданского и международного права. В соответствии со ст. 1259 ГК РФ объектами авторских
прав являются произведения науки, литературы и
искусства независимо от достоинства и назначения
произведения, а также от способа его выражения,
программы для ЭВМ, которые охраняются как литературные произведения. Объекты смежных прав
определены п. 1 ст. 1304 ГК РФ. Рассмотренные объекты авторских прав, содержащиеся на материальном носителе, и являются предметом преступного
посягательства. Таким образом, нарушители интеллектуальных прав вводят в гражданский оборот
не сами объекты авторских и смежных прав, а их
материальные носители, изготовление, распространение, иное использование, импорт, перевозка или
хранение которых, в соответствии с ч. 4 ст. 1252 ГК
РФ, приводят к нарушению исключительного права
на такой результат или на такое средство. Данные
материальные носители определяются в законодательстве как «контрафактные» и являются предметом преступления, предусмотренного ст. 146 УК
РФ.
Развитие информационных систем привело к
появлению новых форм преступных нарушений
авторских прав, одной из которых является незаконное размещение результатов интеллектуальной
деятельности в глобальной сети Интернет. Это означает необходимость расширения понятия «контрафактности»: теперь под эту категорию подпадают не только материальные носители, но и контент
в сети Интернет, содержащий в себе различные
объекты авторских и смежных прав.
В содержание объективной стороны преступления, предусмотренного ч. 1 ст. 146 УК РФ входит присвоение авторства (плагиат), если это деяние причинило крупный ущерб автору или иному
правообладателю. Под присвоением авторства понимается неправомерное завладение иным лицом
права называться автором данного произведения.
Кроме того, присвоение авторства, в соответствии
с п. 3 Постановления Пленума Верховного Суда РФ
206
от 26 апреля 2007 г. №14 сводится к «выпуску чужого произведения (в полном объеме или частично) под своим именем, изданию под своим именем
произведения, созданного в соавторстве с другими
лицами, без указания их имени».
Состав преступления, предусмотренный ч. 1
ст. 146 УК РФ, является материальным, что подразумевает наступление уголовной ответственности за плагиат лишь в случае причинения крупного ущерба автору или иному правообладателю.
А между тем все преступления, посягающие на
интеллектуальную собственность, объединены
единой проблемой: закон не раскрывает понятия
«крупного ущерба», что существенно осложняет
деятельность правоприменительных органов при
привлечении виновных к уголовной ответственности. Постановление Пленума Верховного Суда РФ
от 26 апреля 2007 г. № 14 в 24 пункте дает следующие разъяснения: «Суды при установлении крупного ущерба должны исходить из обстоятельств
каждого конкретного дела …». В отношении ст. 180
УК РФ применяется примечание к статье 169 УК
РФ, в соответствии с которой ущерб, причиненный
деяниями, считается крупным, если он превышает
двести пятьдесят тысяч рублей. Указанное разъяснение Пленума Верховного Суда РФ не решает
проблему оценки крупного ущерба в отношении
преступлений, предусмотренных ст.ст. 146, 147 УК
РФ, а по отношению к ст. 180 УК РФ и вовсе является устаревшим в силу того, что изменения, внесенные в примечания ст. 169 УК РФ Федеральным
от 07.04.2010 № 60-ФЗ, крупным ущербом признают
один миллион пятьсот тысяч рублей. На практике
это приводит к невозможности установления причинения крупного ущерба правообладателю и, как
следствие, к отказу в возбуждении уголовного дела
за отсутствием состава преступления. Полагаем,
устранить данные трудности возможно путем вынесения нового постановления Пленума Верховного суда Российской Федерации с эффективной
методикой вычисления крупного ущерба, причиняемого нарушениями в сфере интеллектуальной
собственности.
Таким образом, проведенный анализ позволяет
сделать вывод о том, что ст. 146 УК РФ не имеет общего соответствия международно-правовым стандартам, вследствие чего оказывается недостаточно
эффективным средством борьбы с «интеллектуальным пиратством». При применении данной статьи
возникают неразрешимые сложности квалификации, которые могут быть устранены только законодательными средствами. А между тем, именно
правильная квалификация преступлений в сфере
интеллектуальной собственности является одной
из гарантий неотвратимости уголовной ответственности виновных.
1. Конституция РФ (с учетом поправок, внесенных Законами Российской Федерации о поправках к Конституции Российской Федерации от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от
30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ) // Российская газета. – 1993. – 25 декабря.
2. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996
№ 63-ФЗ (ред. от 31.12.2014) (с изм. и доп., вступ. в
силу с 23.01.2015) // Собрание законодательства РФ
17.06.1996. – № 25. – Ст. 2954.
3. Федеральный закон от 08.04.2003 № 45-ФЗ (ред. от
08.12.2003) «О внесении изменения в статью 146 Уголовного кодекса Российской Федерации» // Собрание
законодательства РФ. – 14.04.2003. – № 15. – Ст. 1304.
4. Гражданский кодекс Российской Федерации Ч. 4 от
18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 31.12.2014) // Собрание законодательства РФ. – 25.12.2006. – № 52 (1 ч.). – Ст. 5496. 5. Постановление Пленума Верховного Суда РФ от
26.04.2007 №14 «О практике рассмотрения судами
уголовных дел о нарушении авторских, смежных, изобретательских и патентных прав, а также о незаконном
использовании товарного знака». – Режим доступа :
http://www.rg.ru/. Дата доступа : 10.02.2015.
6. Уголовное право Российской Федерации. Особенная
часть ; под ред. А.И. Рарога. – М., 2001.
7. Уголовное право России. Особенная часть ; под ред.
Н.И. Ветрова, Ю.И. Ляпунова. – М., 1998.
Уголовное право Российской Федерации. Особенная
часть : учебник ; под ред. Г.Н. Борзенкова, B.C. Комиссарова. – М., 2013.
8. Трунцевский, Ю.В. Защита авторского права и смежных прав (уголовно-правовой и криминологический
аспекты) / Ю.В. Трунцевский : дисс... д-ра юрид. наук. –
М., 2012.
9 июля 2012 г. Законом Республики Беларусь «О
внесении изменений и дополнений в некоторые законы Республики Беларусь по вопросам правовой
охраны объектов промышленной собственности»
(ст. 3) были внесены изменения и дополнения в
Гражданский кодекс Республики Беларусь, а также в Закон Республики Беларусь от 17 июля 2002 г.
«О географических указаниях» (далее – Закон о географических указаниях), касающиеся, в частности,
определения наименования места происхождения
товара (далее – НМПТ). Данное определение расширило перечень обозначений, которые могут
быть зарегистрированы в качестве НМПТ, предоставив, в частности, возможность регистрации
наряду с «простыми» (т. е. представляющими собой либо содержащими название географического
объекта), также и производным от наименования
географического объекта обозначениям, а равно
и обозначениям, которые не содержат наименования географического объекта, однако позволяют
идентифицировать товар как происходящий с его
территории. Данным определением введен также
дополнительный критерий охраноспособности
НМПТ – известность обозначения.
В связи с указанными изменениями актуальность приобрел вопрос правильного формулирования обозначения, заявляемого на регистрацию в
качестве НМПТ, поскольку этим обусловливается
объем его правовой охраны.
Данная обусловленность выражается в нескольких аспектах. Во-первых, при экспертизе заявки
на регистрацию как НМПТ, так и товарного знака
заявленное обозначение должно сопоставляться
с уже зарегистрированными НМПТ, т. к. их тождество либо сходство до степени смешения являются основаниями для отказа в регистрации обозначения в качестве НМПТ или товарного знака
соответственно (п. 7 ст. 5 Закона о географических
указаниях, п. 3 ст. 5 Закона Республики Беларусь от
5 февраля 1993 г. «О товарных знаках и знаках обслуживания»).
Во-вторых, в отношении нарушения прав лица,
обладающего правом пользования НМПТ, пунктом
2 статьи 13 Закона о географических указаниях,
установлены весьма строгие критерии, включающие, в частности, запрет использовать сходное с
зарегистрированным НМПТ обозначение, которое
способно ввести потребителя в заблуждение относительно места происхождения и особых свойств
товара.
Литература
207
При этом, как можно заметить из анализа указанных выше норм, сходные с зарегистрированным
НМПТ обозначения не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков, а также не могут использоваться в любом виде в отношении не только
однородных, но и любых других товаров. Данная
особенность вытекает из самой сущности НМПТ,
поскольку, как отмечает А.Н. Григорьев, использование его в отношении любых, а не только однородных товаров, может привести к «эрозии» этого
наименования за счет ассоциации в сознании потребителя с иными товарами и нанести тем самым
вред репутации НМПТ [1, с. 15].
Вместе с тем, если на регистрацию в качестве
НМПТ заявляется обозначение, представляющее
собой лишь название географического объекта,
то в случае получения им правовой охраны могут
быть необоснованно ущемлены права иных субъектов, желающих, к примеру, зарегистрировать товарный знак с использованием в качестве одного из
элементов данного географического объекта, либо
указывающим на товаре место его происхождения,
которое, опять-таки, относится к данному географическому объекту.
Кроме того, выше уже было указано, что одним
из критериев предоставления правовой охраны
НМПТ является известность обозначения в отношении товара с особыми свойствами, обусловленными его географическим происхождением. При
этом на практике в подавляющем большинстве случаев известным является не столько само наименование географического объекта, а производное слово или словосочетание от него. В качестве примера
регистрации таких НМПТ в Республике Беларусь
можно привести наименование «Минеральная вода
«Минская» [2], в Российской Федерации – «Вологодское масло», «Сыр адыгейский» [3, 4].
Этот вопрос рассматривался С.А. Горленко, которая полагает, что если НМПТ является сочетанием нескольких словесных элементов («Дымковская
игрушка», «Тульский самовар», «Ростовская финифть»), то оно должно рассматриваться в целом,
т. е. таким, как оно стало известным, «вжитым» [5,
с. 9].
Исходя из вышеизложенного, в большинстве
случаев НМПТ необходимо регистрировать как
производное обозначение, состоящее из определения, указывающего на географический объект –
208
место происхождения товара, и названия соответствующего товара. Для нормативного отражения
этого аспекта представляется целесообразным
внести дополнение в пп. 7.4 п. 7 Положения о порядке составления заявки на регистрацию и предоставление права пользования НМПТ (утверждено
постановлением Совета Министров Республики
Беларусь от 30 апреля 2010 г. № 661), изложив его в
следующей редакции:
«7.4. заявляемое обозначение в обычном шрифтовом исполнении в таком виде, в котором оно
стало известно в результате его использования в
отношении товара, указанного в подпункте 7.5 настоящего Положения».
Аналогичное дополнение необходимо внести
в соответствующую позицию формы заявления о
регистрации и предоставлении права пользования
НМПТ (приложение 1 к постановлению ГКНТ от
30 апреля 2010 г. № 11).
Литература
1. Григорьев, А.Н. Парижская конвенция и охрана географических указаний в России / А.Н. Григорьев // Патенты и лицензии. – 1995. – № 1–2. – С. 13–16.
2. Перечень наименований мест происхождения товаров, сведения о которых внесены в Государственный
реестр Республики Беларусь // Национальный центр
интеллектуальной собственности [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://belgospatent.by/
index.php?option=com_content&view=article&id=169&It
emid=65. – Дата доступа : 15.03.2015.
3. Реестр наименований мест происхождения товаров
(НМПТ) Российской Федерации, № 27 // ФИПС – Федеральное государственное бюджетное учреждение
Федеральный институт промышленной собственности [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www1.fips.ru/fips_servl/fips_servlet?DB=RU
GP&DocNumber=27&TypeFile=html. – Дата доступа :
15.03.2015.
4. Реестр наименований мест происхождения товаров
(НМПТ) Российской Федерации, № 74 // ФИПС – Федеральное государственное бюджетное учреждение
Федеральный институт промышленной собственности [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www1.fips.ru/fips_servl/fips_servlet?DB=RU
GP&DocNumber=74&TypeFile=html. – Дата доступа :
15.03.2015.
5. Горленко, С.А. Охрана наименования мест происхождения товаров. Актуальные проблемы / С.А. Горленко // Патенты и лицензии. – 2010. – № 3. – С. 2–9.
1
Прекрасно то, что возникает
из внутренней душевной необходимости.
Прекрасно то, что прекрасно внутренне…
В.В. Кандинский
Человек смотрит сквозь призму собственных
понятий на окружающий его мир, не всегда размышляя об его изначальности, о природе и смысле происходящих событий. В трактате о метафизике (собрании сочинений Аристотеля) говорится
о причинах и началах бытия и знании о том, что
такое истинное бытие само по себе. Однако поиск
истинного бытия может осуществляться не только
средствами философских трактатов, но и средствами искусства, в данном случае живописи.
Метафизическая живопись возникла как направление в искусстве Италии в начале ХХ века.
Она опирается на действительность, интерпретируя ее, акцентируя внимание на изображении избранных предметов и намеренном подчеркивании
отдельных фигуративных элементов.
Категория «l’enigma» (загадка), лежащая в основе метафизической живописи, означает личное воспоминание, «неожиданное и волнующее уточнение
деталей, будоражащих воображение, которые хранятся в ощущениях, ностальгии по детству». Так
1
Полный вариант статьи можно прочитать на сайте (по данной ссылке): http://user1192461.atservers.net/press/zhivopis_
kak_metafizika.html
писал итальянский художник основатель метафизической живописи Джорджио де Кирико в книге
«Воспоминания о моей жизни» (1945). Он определял художника, работающего в этом направлении,
как «метафизика», создателя «новой психологии
вещей». Именно это ощущение загадки присутствовало в основе творчества символистов, которым особенно увлекался этот художник. Ранние его
работы оказали влияние на формирование сюрреализма. Джорджио де Кирико определял свою метафизическую живопись как «философию в эпоху,
когда философия прекратила свое существование».
Философичность искусства характерна для творчества русского живописца Кузьмы Петрова-Водкина,
где живопись становится «философией в красках».
Художник Карло Карра называл метафизическую живопись живописью звуков, шумов и запахов. Такая живопись многогранна. Ее рассматривание не ограничивается только эстетическим
удовольствием, она заставляет зрителя задуматься.
Но для художника каждая грань живописи важна и
равноценна, как выражение разнообразия его внутренней жизни и окружающей жизни внешней.
Метафизическая живопись своими средствами
дает нам возможность прикоснуться к миру автора. Аллегоричность, метафора, символ вплетаются в изображение, открывая выход за пределы
поверхностности, а контраст между реалистически изображенным предметом и окружающей его
необычной атмосферой, усиливает ирреальность
изображения. Задача вдумчивого зрителя состоит в
умении наладить диалог с живописным изображением, что предполагает, в конечном итоге, диалог с
самим автором.
Так состоялся мой диалог с живописными работами Натальи Аминовны Рачковской – художника,
209
чье творчество связано с разнообразными жанрами в искусстве: графикой, масляной и пастельной
живописью, скульптурой. Каждая работа отражает
внутренний мир художника и является плодом интуиции, глубокого размышления, анализа окружающей действительности.
Колорит – одна из важнейших составляющих
живописи, особенно метафизической, где цвету
придается символический смысл. Неотъемлемым
составляющим в живописных работах художника
является фактура, характер которой берет начало в
керамических объектах.
Картины Натальи Рачковской – это поиск ответов на вопросы, стремление раскрыть нравственные и духовные проблемы на уровне, предельно
доступном визуальному живописному выражению
личной жизненной философии, своеобразный «котел» с невероятным множеством составляющих.
Поиск гармонии внутри себя, своего места в
искусстве, стремление обрести равновесие в жизни и творчестве, – все это реально присутствует в
картинах серии «В поисках равновесия», выражаясь в равновесии цвета, линии, композиции. Серия
картин «Палитра моей интуиции» представляется резким контрастом, изображая экспрессивный
всплеск живописным взмахом кисти.
Конец XVIII – начало XIX века – интереснейший эпизод столкновения и взаимопроникновения
фундаментальных традиций классицизма и новой
поэтики романтизма. Деятели искусства Франции
XVII века, увлекшиеся «временем Минервы и Марса», подарили миру волю к «изначальной гармонии». Классицизм стал точкой отсчета для многих
романтиков, став для них основой для разработки
собственной художественной системы. В архитектуре эталонам строгой гармонии, логической ясности и монументальности пришлось соседствовать с
210
В появлении названий последующих серий прослеживается логическая цепочка. Если в сюжетах
серий «Наездники» и «Ноша» автор делает акцент
на психологической ситуации, то серия «Птица и ее
человек» содержит более глубокий смысл.
В работах живописца не всегда присутствуют узнаваемые, привычные для нас формы, но в каждой
картине достаточно подсказок, чтобы разобраться
в ее смысле. Иногда главную роль играет символика цвета, пластичность линии, а иногда некоторые
образы сами выступают в качестве символа, указывая нам правильный путь познания картины. Мы
часто не обращаем внимания на окружающие нас
маленькие радости. Именно такой эпизод изображен в картине «Светлячок».
В одном мгновенье видеть Вечность,
Огромный мир – в зерне песка,
В единой горсти – бесконечность,
И небо – в чашечке цветка.
Уильям Блейк
Живопись Натальи Рачковской – это философия художника, запечатленная красками на холсте,
а настойчивое стремление разобраться в загадках
мироздания, максимально используя живописные
средства, и определило ее творческий путь.
романтически окрашенной эклектикой, в частности
с возвращением интереса к средневековью, модой
на архитектурную неоготику. В живописи холодная
рассудочность классицизма встретилась с нервной
напряженностью, патетикой романтиков.
В рассматриваемой теме я бы хотела сделать акцент на синкретическом восприятии классицизма
и романтизма. Нередко эти течения жестко разделяют, а также описывают как «следующее одно за
другим», вследствие чего, на мой взгляд, теряется
важный момент их взаимовлияния, обусловленного не только тем, что классицизм стал прародителем романтизма, но и тем, что во время сосуществования этих течений романтические принципы
проступали в произведениях определившихся
классицистов.
Стилистические коллизии классицизма и романтизма в пейзажном жанре XIX века – прямое
отражение динамики художественных процессов в
целом. Пейзаж – яркий и точный индикатор самоощущения культуры. Воплощение классицизма и
романтизма будет рассмотрено посредством срав-
нительного анализа произведений Федора Михайловича Матвеева и Каспара Давида Фридриха.
Матвеев Ф.М. (1758–1826), русский художникпейзажист, мастер классицистического пейзажа.
Талант художника выразил главные черты классицизма: логичность всех живописных построений, их разумную организацию, обращение к
вневременным, внеэмоциональным темам природы, человеческой истории и жизни. К.Д. Фридрих
(1774–1840), немецкий художник-пейзажист, один
из крупнейших представителей романтического
направления в живописи Германии, напротив, не
был признан при жизни. На его творчество существенное влияние оказало сближение с кружком
романтиков, включавшим Л. Тика, Новалиса, Г. фон
Клейста и пр.
Классицистический, от «classicus» – первоклассный, образцовый, пейзаж в своем каноне не имел
места для сиюминутных эмоций, в нем не могло
быть суетности реальной жизни, ведь он выражал
размеренную, регулированную гармонию, умозрительную красоту. В пейзажах Италии начала XIX в.
Матвеев точно соблюдал предписания классицизма
(«Вид Римской Кампаньи», 1800-е годы). В строго
фронтальной композиции художник создает некий
идеальный образ природы. Картина «приправлена»
нарушением кулисной симметрии масс раскидистым, тщательно выписанным деревом слева. Но
взгляд зрителя устремляется вдаль – к освещенной
солнцем панораме Рима (образ идеального города).
У Матвеева нерушима и трехцветная схема воздушной перспективы, а в качестве его личной особенности можно выделить то, что он избегает цветовых
рефлексов, а некоторая «окраска» у него цитируется
из картины в картину: руины изображаются коричневыми оттенками, архитектура – светло-желтыми,
крыш – розовато-коричневыми.
Для сравнения – «Крест в горах» (1807–1808)
Фридриха, одна из первых его работ маслом. Тут
присутствуют классические схемы (Фридрих был
какое-то время учеником Н.А. Абильгора, представителя датского классицизма): линеарность, насыщенный темно-коричневый первый план, тщательная прописанность мелких деталей, главный
объект изображения расположен в центральной
части. Однако сам факт, что картина была создана
по заказу владельца замка Тетчен в Чехии (отчего и
получило название второе свое название «Тетченский алтарь») уже вызвал споры среди классицистов и приверженцев романтической философии.
Казалось бы, резной крест на скале – обычный вид,
а значит, и мотив для среднеевропейского пейзажа
того времени. Но пейзаж, предназначенный для
церкви, пропитанный религиозным символизмом
(солнце, скрывшееся за скалой и создающее контражур, – символ Бога-Отца, ели – символ надежды
в христианстве, свет, отражаемый крестом на камни – символ Христа) – это было уже отклонение от
классицизма еще на уровне идеи, что не могло не
влиять на восприятие картины.
В 1820 г. Матвеев пишет «Итальянский пейзаж».
Картина не является романтической, но в ней присутствуют тенденции романтизма, «заразившие»
классицизм. Природа на этом виде изображена
более величественно, она явно доминирует, возвышается над маленькой фигуркой старика и древним
надгробием, рядом с которым он расположился
на траве. Пропадает четкость, картина погружена
в тень тянущимися ввысь кипарисами в центре.
Можно подытожить, что Матвеев, следуя за романтизмом, гиперболизирует классицистическую восторженность перед чем-то величественным.
Таким образом, в описанный период тенденции
классицизма и романтизма взаимодействовали,
становясь взаимообращенными голосами в своем
диалоге. Исток классицизма и романтизма – желание создавать миражи, мифы о реальности, которые
бы воплощали философские идеи обоих течений.
Литература
1. Берковский, Н.Я. Романтизм в Германии / Н.Я. Берковский. – Л., 1973. – 568 с.
2. Богемская, К. Пейзаж: страницы истории / К. Богемская. – М. : Галактика, 1992. – 336 с.
3. Гете, И.В. Об искусстве / И.В. Гете. – М. : Искусство,
1975. – 591 с.
4. Дмитриева, М.К. Из истории русско-немецких
культурных связей / М.К. Дмитриева, Д. Фридрих,
В.А. Жуковский // Панорама искусств. – 1987. –
№ 10. – С. 328–343.
5. Духан, И.Н. «Реконструкция времени» как философия классического формообразования / И.Н. Духан // Философские науки. – 2009. – № 12. – С. 76–92.
6. Габитова, Р.М. Философия немецкого романтизма : Гельдерлин, Шлейермахер \ Р.М. Габитова. – М.,
1989. – 160 с.
7. Жирмунский, В.М. Немецкий романтизм и современная мистика / В.М. Жирмунский. – СПб., 1914. – 206 с.
8. Жирмунский, В.М. Поэтика русской поэзии / В.М. Жирмунский. – СПб. : Азбука-классика, 2001. – 496 с.
9. Марченко, Е.И. Искусство Германии и Австрии /
Е.И. Марченко // Европейское искусство XIX века
(Памятники мирового искусства). – М., 1975.
10. Мисюнов, Н.Н. Романтизм и его национальные варианты. Историко-культурный очерк / Н.Н. Мисюнов. –
М. : Флинта, 2011. – 140 с.
11. Михайлов, А.В. Языки культуры / А.В. Михайлов. –
М. : Языки славянской культуры, 1997. – 912 с.
12. Усачева, С. Итальянские ландшафты Федора Матвеева /
С. Усачева // Наше наследие. – 2011. – № 98. – С. 28–35.
13. Янсон, Х.В. Основы истории искусств / Х.В. Янсон,
Э.Ф. Янсон. – СПб. : АОЗТ Икар, 1992. – 514 с.
14. Gerrish, Brian A. A Prince of the Church. Schleiermacher
and the Beginnings of Modern Theology / Brian A.
Gerrish. – London : Philadelphia, 1984.
211
Компьютерная реконструкция является новационным приемом воссоздания утраченного историко-культурного наследия. Для европейского
культурного наследия в его современном формате
важным представляется показ аутентичных руин
исторического памятника. В связи с этим приобретает актуальность виртуальная реконструкция
известных руинированных объектов. В отличие
от общепринятого процесса архитектурной реконструкции, виртуальная реконструкция является
безопасным способом вмешательства в состояние
объекта. В процессе компьютерной реконструкции
можно получить как минимум два визуальных образа. Один может представлять полную (фотореалистическую) реконструкцию исторического объекта. Второй – частичную или фрагментарную его
реконструкцию. Такие опыты репрезентации руинированных исторических объектов стали реальностью в современной культуре Швеции.
Технология создания виртуальной реконструкции отличается по своим целям, задачам и исследованиям от задач, стоящих перед архитекторами.
Создание трехмерной модели основывается на изучении иконографии и исторического контекста.
Важным для компьютерной реконструкции является работа с иконографическими источниками и
аналогами, точное понимание периода, на который
производится компьютерная реконструкция.
На данном этапе также важно проследить существующий опыт зарубежных проектов, схожих
по цели и проблематике, а также проанализировать накопленный опыт применения технологий
трехмерного моделирования в задачах построения
виртуальной реконструкции [1, 2]. Уже существуют
примеры виртуальных реконструкций, и потенциал
такой подачи информации постоянно увеличивается. Масштабность проектов может быть безгранична, от одной башни до целого города и даже примыкающего к нему ландшафта [3]. Технологический
процесс создания трехмерной модели достаточно
трудоемкий и производится в несколько этапов. На
данный момент существует большое количество
программного обеспечения, которое позволяет создать реалистичное изображение, при этом оно может быть двухмерным или трехмерным, образнознаковым или фотореалистичным. Из множества
популярных графических 3D редакторов можно
выделить два актуальных для решения поставлен212
ных задач. Это Autodesk 3ds Max и Maya [3]. Эти
программы производятся одной фирмой Autodesk,
которая является крупнейшим производителем
программного обеспечения для промышленного
и гражданского строительства, рынка СМИ и развлечений. Программные продукты разрабатываются для архитекторов, инженеров, конструкторов, и
каждая программа выполняет определенный ряд
задач.
3ds Max – полнофункциональная профессиональная программная система для создания и редактирования трехмерной графики и анимации.
Она позволяет создавать сложные трехмерные модели с полной масштабной точностью. При этом
3ds Max обладает возможностью разных способов
моделирования: полигональное – это самый распространенный метод моделирования, в основе которого используются полигоны; моделирование на
основе неоднородных рациональных B-сплайнов;
моделирование с использованием встроенных библиотек стандартных параметрических объектов
(примитивов) и модификаторов.
Autodesk Maya – редактор трехмерной графики,
менее популярный, чем 3ds Max, но обладает более
удобным меню для моделирования точных объектов. Чаще, данная программа используется для 3Д
графики в кино и телевидении.
Способ визуализации также является очень
важной частью достижения успеха. Наиболее популярные визуализаторы для 3D Max: V-Ray и Mental
ray, также Scanline – это встроенный визуализатор,
но он не обладает необходимыми свойствами для
визуализации изображения высокого качества и необходимой реалистичности. Оптимальный модуль
визуализации для Maya mental ray дает качественное изображение при небольшом количестве настраиваемых элементов. Всего Maya имеет четыре
встроенных модуля визуализации: Maya Software,
Maya Hardware, Maya Vector Render и Mental ray. Как
было сказано выше, самыми популярными визуализаторами являются V-Ray и Mental ray. В каждом
случае требуются и тонкие настройки. Очень распространенным способом создания света является
использование различных плагинов. Помимо света, плагин может выполнять алгоритм для спецэффектов и содержать дополнительные инструменты
моделирования. Свет просчитывается в сцене по
собственному алгоритму, и в зависимости от необходимого эффекта освещения, настраивается источник света с определенным вычислением фотонов в сцене.
Как и в случае со светом, текстуры также можно воспроизводить на программном уровне, прописывая определенный скрипт, можно создать дополнительные неровности, или если необходимо
множество рандомно отличающихся объектов (к
примеру, мелкие незначительные объекты, камни,
трава и проч.).
Дальнейшим этапом создания виртуальной
реконструкции является адаптирование уже сверстанного проекта для экспозиций музеев или в
руинированной исторической среде. Эта версия
проекта рассчитана на использование не от сети,
в данном случае необходимо учесть требования
систем, на которых она будет запущенна, будь то
планшет, смартфон, ноутбук или инфопанель. Если
учесть, что процесс реконструкции в перспективе, является 3D онлайн проектом, основываясь на
принципах СЕО продвижения, пояснительные элементы проекта будут работать как вспомогательный контент продвижения продукта в поисковых
системах, таких как Google и Яндекс.
Художник книги, известный белорусский график Ирина Николаевна Лобан – мой любимый педагог. Ее иллюстрации, особенно «Маленького принца» Экзюпери, стали той романтической сказкой,
в которую мы поверили еще в детстве. Маленький
Принц мне всегда казался именно таким, каким он
открылся в рисунках Ирины Николаевны [1, c. 245].
Художник и педагог Ирина Николаевна для
меня личность огромного значения. Но особенным является то, что чаще не открывается в учебном процессе – ее творчество. Акварели и легкие,
полные фантазии иллюстрации, выполненные ею,
будят во мне невероятные чувства, которые трудно
передать словами. Как во внешности учителя, так и
в ее творчестве – таится нечто загадочное, что-то
ускользающее от поверхностного понимания. Но
так, видимо, и должно быть, когда художник отдает
свои чувства или частицу себя миру и своим произведениям.
Как иллюстратор, Ирина Николаевна не пересказывает книги, а пытается сказать, зачем их читать, подталкивает к соприкосновению автора и
читателя с помощью зрительных образов. И что
важно, возникает не только ассоциативный иллюстративный ряд, но и исторические метафоры времени. Художница старается всегда соотнести изображение с той или иной эпохой. Поэтому многие
детали костюмов и быта, вроде бы представленные
обобщенно, точно попадают в цель. В ее иллюстрациях сменяются времена, эпохи следуют за эпохами, страна за страной. Но, кажется, она больше всего любит Францию эпохи средневековья и барокко.
И.Н. Лобан – заслуженный художник. В 1970-м
году она после окончания Московского полиграфического института вернулась в Минск. Школа, которая дала ей путевку в жизнь, отмечена именами
замечательных графиков, которые были ее преподавателями: А.Д. Гончаров, В.Н. Ляхов, П.Г. Захаров. С 1984 года она член Белорусского союза художников. Оформила и проиллюстрировала более
70 книг, часть которых награждена дипломами республиканских и всесоюзных конкурсов. Она по
сей день участвует в республиканских, международных выставках [2, c. 367].
Произведения Ирины Николаевны хранятся в
фонде Белорусского союза художников, в частных
собраниях Беларуси, Болгарии, Германии, Италии,
США, Швейцарии, Израиля.
Как художник, Ирина Николаевна стремится к
так называемому живописному приему, но в то же
время, сохраняя графичность. Под графичностью
нужно понимать использование линий и контрастных пятен. Под живописностью динамическое взаимодействие форм, объемов, пятен, линий, света и
тени, при которых возникает ощущение подвижности в мягкости переходов, перетекание объемов [3,
c. 164]. В ее акварелях часто встречаются громадные
птицы и рыбы, будто сочетаются две стихии, присутствует параллельный реальному, другой мир,
наполненный загадочными персонажами, фантастическими событиями (акварель «Аквариум. Молчаливый разговор»).
Небольшие по размеру акварели открывают
простор игре смыслов, будят воображение. Герои
художницы далеки от мира реальности, живут своей
особенной жизнью. Словно безмолвная беседа, которая не прекращается и длится всю жизнь. Беседа,
построенная на живых эмоциях, в которых зритель
угадывает скрытые цитаты, присутствие поэзии.
А характер персонажей подчеркивают предметы и
вещи, вазы, чаши, формы и объемы – все это напоминает маленькие радости каждодневного быта или
213
воспоминания путешествий, а может просто является полетом фантазии. Мир вещей в работе удивительно устроен, один предмет, будто бы дополняет
другой, по цепочке представляя последовательность
событий (акварель «Внутренний свет»).
Особую роль в акварелях играет колорит и ритм
цветовых пятен, динамика кривых линий и пересекающихся плоскостей, глубокая внутренняя сосредоточенность, тонкость оттенков, подвижность
форм. Рыбы являются образом и символом безмятежности, спокойствия, молчания. Как и многие
другие работы, акварели с рыбами передают некий
философский смысл. Можно долго размышлять
над их содержанием, погружаясь в мир поэтических смыслов, метафор, аллитераций. Любимая
Ириной Николаевной гармоничность цвета и тона,
свободна и вольна в сочетаниях, подчиненных внутреннему напряжению, подчеркнутых композиционным построением.
В другой акварели художница показывает, словно во сне, дымку образов и силуэтов. Чем дольше
в них всматриваешься, тем более они будоражат
В разное время отношение к дому было разным.
В истории интерьера мы можем наблюдать, как изменялось это отношение. Когда дом становился более открытым, социальным, когда более закрытым
пространством. Сейчас мы живем одновременно в
нескольких пространствах, и границы дома постепенно стираются. Мы больше времени проводим на
работе, где работодатель стремится комфортно обустроить интерьер. Во многих компаниях становится нормальным плавающий режим трудового дня.
Таким образом, появляются комфортные диваны,
кресла, бинбэги, стены с озеленением и даже деревья, комнаты отдыха и занятий спортом. Так, уже
многие офисы компаний становятся похожими на
дома, рестораны и целые городки с необходимыми
структурами, где сотрудники проводят большую
214
воображение. Прочитывается несколько планов,
подчеркнутых деталями и контрастностью цвета.
Стремление художницы к повествованию, выражается в сочетании портретных и предметных образов (акварель «Территория невидимого»).
Образ становится символом. Символ – духовный результат творчества. Например, птица – воплощение мечты и духовного порыва. Прежде всего, во всем прочитывается поэтическое настроение.
Мне кажется эта «поэтическая канва» как самостоятельная мелодия не подчиняется ничему, а тянется параллельно как в акварелях, так и в книжной
иллюстрации. В книжной иллюстрации поэзия дополняет содержание, а в акварелях, наоборот, поэзия украшает изображение и жизнь.
Литература
1. Баразна, М.Р. Мастацтва кнігі Беларусі 20 стагоддзя /
М.Р. Баразна. – Мінск : Беларусь, 2007.
2. Беларускі саюз мастакоў : энцыклапедычны даведнік. –
Мінск : Беларуская Энціклапедыя, 1998.
3. Вельфлин, Г. Основные понятия истории искусства /
Г. Вельфлин. – М. : В. Шевчук, 2009.
часть своей жизни. С другой стороны, сейчас также много людей, которые работают дома и отделяются от реальной социальной жизни, общаясь с
работодателем и близкими по скайпу, электронной
почте, социальным сетям. Тут ситуация противоположная – дом становится офисом. Также сложно не заметить, какими чересчур уютными становятся интерьеры общественных заведений, где
хочется подольше задержаться. Сейчас даже есть
кинотеатры, где можно лежать на мягкой подушке,
укрывшись пледом и смотреть любимый фильм.
Легкодоступный Интернет коротает время при
перемещении из одной точки местности в другую.
В общественном транспорте, в машине, имея под
рукой все необходимые девайсы, мы также начинаем чувствовать себя комфортно как дома.
Хорошо это или плохо? Что происходит, когда
большая часть города становится похожей на дом?
Как чувствует себя человек? Теряет он что-то или
же наоборот – приобретает? Чувствует ли он себя
счастливым?
В наше время появилось много авторов и направлений, предлагающих обществу западного
типа обратиться к исторически сложившимся восточным принципам духовного развития, чтобы
сделать свою жизнь более счастливой. Все больше
становятся популярными занятия йогой и различные медитативные практики. Все они призывают
к изменению не только образа жизни, но и образа
мышления. В основном принципы освоения секрета счастья лежат в обретении особенного состояния гармонии, которая стала так чужда современному миру, насыщенному разнообразием. Человеку
предлагают если не остановиться, то хотя бы притормозить и внести кое-что новое в свою жизнь.
В завтрашнем дне должен появиться покой и чуть
больше одиночества. Это время остановки мыслей
и своеобразной медитации, время услышать свой
внутренний голос, познать свой внутренний мир.
Очень важно иметь опыт общения с природой, на
всех уровнях восприятия, а также глубоко дышать,
больше двигаться, петь, читать, питаться определенным образом.
В связи с этим появляется необходимость определить значение и качество пространства, называемого домом в жизни человека завтрашнего дня. Каким должен быть дом для современного человека, и
какими качествами должен обладать интерьер для
создания атмосферы нового типа?
Всем хорошо знакомы слова уют и комфорт,
которыми пользуются люди при описании положительного впечатления от пространства. Однако единственные ли это определения, чтобы дать
точный ответ на вопрос каким должен быть дом,
который станет единственным, куда захочется вернуться из любого места, который подарит покой,
гармонию, равновесие и радость, вступит в своеобразный диалог с его обитателями, даст новое настроение и видение завтрашнего дня?
В западной практике уже несколько десятков
лет существует научное направление, связанное
с изучением влияния воздействия окружающего
пространства на сознание человека – environmental
psychology (рус. средовая психология) [1].
Средовая психология взаимодействует со многими сформированными дисциплинами дизайна,
включая пространственное зонирование, эргономику, светодизайн, графический дизайн и дизайн
интерьера.
Irving Weiner, профессор средовой психологии
в Massasoit Community College in Middleborough,
Mass делится своим опытом – «Средовая психология исследует параметры, которые меняют настроение, поведение, продуктивность, эффективность
и мироощущения людей. Знания из этой области
позволяют архитекторам сформировать проектные
решения для заказчиков с прогнозируемыми результатами» [1].
Что касается использования данных этого направления при проектировании интерьера дома, то
ситуация усложняется. Конкретную методологию
пробует развить русский практик и теоретик дизайна интерьера Наталья Ивановская в направлении,
которое она назвала «Антропологический дизайн».
При создании проекта интерьера Наталья Ивановская использует как современные психологические
направления, так и древние интегративные системы организации пространства. Она определяет жилое пространство для человека как «место силы», в
котором он черпает силы и вдохновение [2].
Сейчас значение дома рассматривается не только психологами и социологами, но также и дизайнерами интерьеров. Австралийский дизайнер
Linda Bennett в своей статье «What is the meaning
of home?» отмечает взаимодействие жилого пространства и человека как познание внутреннего и
проект окружающего мира [3].
Shane Cotter и Kathryn Wilson, создатели
Architectural Farm описывают дом как кое-что глубоко структурированное и многоуровневое, что
определено воспоминаниями, смыслами и людьми
настолько, насколько и физической формой. Erhard
An-He Kinzelbach из студии K N O W S P A C E признает социальную значимость дома. При работе над
проектами он приходит к мнению, что архитектура
формирует генотип и фенотип [3].
Candido и Sarri, итальянские архитекторы, подмечают, что можно рассматривать дом как жилое
пространство, где индивидуальное и социальное
находят компромисс, приводя в пример описание
возвращения Одиссея домой, где знаковыми становятся такие объекты как кровать и крыльцо – воплощение индивидуального и социального образов.
Очевидно, тема значения дома является актуальной для современного общества и становится
необходимым сформировать иной тип жилого пространства, а также выявить критерии и методы его
организации. Возможно, дом должен приобрести
новые качества, присущие живому существу, стать
по-своему одухотворенным для того, чтобы помочь
его жителям справиться с задачами, осознанными и
неосознанными.
Литература
1. Официальный Интернет-портал Американского Института Архитекторов [Электронный ресурс] / The American
Institute of Architects. – Режим доступа : http://www.aia.
org/practicing/AIAB096792. – Дата доступа : 10.02.2015.
2. Интернет-портал студии Антро-дизайн [Электронный
ресурс] / Антропологический дизайн. – Режим доступа : http://anthro-design.ru/biblioteka. – Дата доступа :
12.02.2015.
3. Блог Австралийского архитектора Linda Bennett [Электронный ресурс] / archi-ninja. – Режим доступа : http://
www.archi-ninja.com/what-is-the-meaning-of-home. – Дата доступа : 15.02.2015.
215
Работы классиков европейского искусствознания Макса Дворжака (1874–1921) и Ганса Зедльмайра (1896–1984) показывают, что история искусства – «это история явления абсолютного духа в
преломлении зависимого от времени человеческого
духа» [1, 2]. История духа – история «взаимоотношения человеческой души с Богом», писал Дворжак
[1, с. 45]. Для первой половины 20 века это казалось
сенсационным открытием, поскольку искусствоведение сосредотачивалось в тот период в основном
на проблемах формообразования. Более того, оно и
стало академической наукой только благодаря формальному методу Генриха Вельфлина в 1915 году.
Макс Дворжак, проанализировав переломные
этапы в развитии западноевропейского искусства,
начиная с поздней античности, предложил совершенно новый подход и метод анализа европейского искусства. Заглавие первого тома сборника его
статей «История искусства как история духа», придуманное учеником ученого Феликсом Хорбом, как
нельзя лучше определяет метод Дворжака [1].
В статье «Живопись катакомб. Начала христианского искусства» Дворжак доказывает несостоятельность долгое время господствующего мнения
о том, что между античным и христианским искусством нет резкого разрыва. При таком подходе, считает Дворжак, историко-художественные процессы
полутысячелетия представляются «скомканными в
громких фразах» [1, с. 68].
Ганс Зедльмайр в статье «История искусства как
история духа» отчасти соглашается с Максом Дворжаком, но говорит о единстве искусства и духа. По
его мнению, неправильно рассматривать искусство
лишь как феномен стиля, поскольку это означает
не принимать искусство всерьез. Необходимо признать действенное взаимоотношение человеческого
и абсолютного духа. Историю правильно рассматривать как духовную борьбу, «как отпадение и возрождение, а каждую эпоху, говоря словами Франца
фон Баадера, как частичный страшный суд» [2, с.
89]. «Стиль», «миросозерцание», «выражение эпохи» – ронятия среднего уровня, не требующие решающего выбора.
Макс Дворжак считает, что искусство древних
христиан не является результатом последовательного стилепреобразования и «последней главой» в
216
развитии классического искусства. Христианское
искусство меняет смысл и цель в соответствии с
новым христианским восприятием искусства. Появляются не только новые темы изображения, но
и новое восприятие их содержательного значения.
Христианское искусство, прежде всего, изменяет формообразование с целью отбросить все, что
напоминало прежний культ тела и натурализма,
«место которых заняли новые ценности» [1, с. 58].
Создаются новые формы, которые предназначены
не для созерцания, но для духовного восприятия
и переживания. Путем сопоставления античного и
христианского искусства Дворжак показывает, какими способами это достигается.
Прежде всего, это новая трактовка основной
плоскости изображения. Исчезают замкнутые
ограниченные пространственные сцены, но не самое пространство. Задний план фигур действует
не как материальный фон, а как свободное пространство, что достигается параллельным размещением фигур в одинаковом отдалении от зрителя.
«Фигуры кажутся возникающими – подобно теням
или привидениям – откуда-то из окружающего, из
неограниченного – неоформленного свободного
пространства» [1, с. 98]. Композиция не нарушает
отведенной ей неглубокой пространственной зоны.
Отсутствует рельеф и трехмерное впечатление, ракурс. Телесность сводится до минимума, фигуры
совпадают с оптической зрительной плоскостью.
Дворжак приходит к выводу: «Таким образом,
по содержанию катакомбную живопись отличают
от современного ей классического искусства две
важные особенности: смысл и цель художественного произведения совершенно совмещаются ради
абстрактного, отвлеченного, теологического содержания; для понимания этого содержания в гораздо
большей степени, чем когда-либо в античности, необходимы субъективное мыслительное соучастие,
сопричастность к знанию зрителя» [1, с. 103].
Ганс Зедльмайр считал «непреходящим» достижением Дворжака «не там, где он соединяет
историю искусства, но там, где, отправляясь в интерпретации художественного произведения от его
формальных особенностей, он неразрывно с этим
раскрывает одновременно и духовное содержание» [2, с. 49]. Зедльмайр считал, что «история искусства как история духа никогда не может иметь
своей основой чисто формалистический взгляд на
произведение» [2, с. 78]. При этом он отмечает, что
как раз это и попыталась осуществить «история искусства как история духа» в первой своей фазе. Это
выразилось в качестве требования привлекать для
правильного понимания произведения искусства
духовные явления «эпохи». По его мнению, это требование в методическом отношении невыполнимо,
поскольку «для того, чтобы узнать, с помощью ка-
ких духовных явлений я дожжен объяснить произведение, мне нужно было бы знать, какие духовные
явления относятся к этому произведению» [2, с. 59].
Зедльмайр считает недостатком концепции
Дворжака отсутствие анализа соотношения друг с
другом «духовно аналогичных созданий или явлений различных сфер творчества» [2, с. 204]. Согласно теории Зедльмайра произведение искусства возникает под воздействием индивидуальных и общих
факторов. Они «принадлежат – в первом, самом
грубом приближении, – сущности, как и сам человек, трем сферам бытия: биологической, социологической и духовной» [2, с. 157]. По мнению Зедльмайра, раскрытие характера и способа взаимодействия
в каждом отдельном случае и является задачей эмпирического искусствоведческого исследования.
Решающий, ведущий «фактор» искусства эпохи,
или вообще искусства, Зедльмайр предлагает «искать не в телесно-душевных особенностях определенных биологических специфических групп
Развивая тему своей предыдущей работы «Фотография в живописи», я обнаружила очень интересную лекцию профессора Дарьи Владимировны
Фомичевой под названием «Оптика и классическая
живопись» о применении оптических приборов
в творчестве художников так называемой старой
школы [6]. В этой лекции идет речь о всевозможных оптических и технических приемах мастеров
и о влиянии, оказанном на живопись того времени «магическим кристаллом», поисками которого
были заняты алхимики. Профессор Д.В. Фомичева, сравнивая под микроскопом структуру красок,
которыми пользовались художники эпохи Возрождения, со структурой современных красок, наглядно демонстрирует нам их кардинальное различие.
Еще в начале исследования стало ясно – чтобы
разобраться, почему эти традиции исчезли из живописи, нужно узнать, каким образом они были при-
людей, не в формах человеческого сообщества, но
в факторах духовного мира» [2, с. 203]. При этом
Зедльмайр особо отмечает, что человеческий дух
получает свою самую глубокую и конкретную
определенность через свое отношение (в том числе
и негативное) к абсолютному духу: через свое отношение к Богу. «Там, где история искусства всерьез предстает как история духа, от исследователя
требуется принять решение и ответить на вопрос,
верит ли он в реальность абсолютного духа с такой
же серьезностью, как в реальность биологической
жизни или общества», писал Зедльмайр [2, с. 256].
Литература
1. Дворжак, М. История искусства как история духа /
М. Дворжак ; пер. с нем. А.А. Сидорова, В.С. Сидоровой,
А.К. Лепорка. – СПб. : Академический проект, 2001. –
336 с.
2. Зедльмайр, Г. Искусство и истина / Г. Зедльмайр ; пер. с
нем. Ю.Н. Попова. – СПб. : Аксиома, 2000. – 272 с.
внесены в нее. Так я обратилась к прародительнице современной картины – иконе. «Древнерусская
икона – это не столько материально-предметная
живопись, сколь искусство духовных символов» [4,
с. 36]. И действительно, древние иконописцы смогли заложить огромный смысловой пласт, который
повлиял на последующие эпохи. Мастерская древнего иконописца была наполнена таинственными
ритуалами, которые в ней происходили и которые
не были понятны простому обывателю.
Всякая икона начиналась с доски, которая называлась «цка» [4, с. 17]. Такие доски выдерживались, затем грунтовались, и только потом мастер
принимался за живопись. Название красок того
времени – «вапы» [4, с. 17], они были минеральными и органическими. Например, синяя краска
замешивалась на яичных желтках и полудрагоценном камне лазурите [1, с. 160]. Физические свойства краски, состоящей из мельчайших кристаллов, позволяли визуально создать божественное,
еле уловимое свечение. С течением времени этот
опыт переняли художники эпохи Возрождения для
своих картин, в которых это свечение одушевляло
образы, создавая иллюзию реальности двухмерного пространства.
После «темных веков», в эпоху Возрождения с
новой силой возобновляется изучение наук. Наряду с этим, весьма популярным воззрением стано217
вится алхимия. Именно из нее в обиход художника
были привнесены предметы магического характера.
С XIV–XV веков, появляются редкие упоминания о
различных оптических предметах, используемых в
живописной мастерской. В арсенал художника могли входить вполне адаптированные приспособления, такие как, например, камера-обскура. А также
и совсем уж не «художественные» предметы, например, черное зеркало Клода Лоррена. И неудивительно, что практически ни один художник не
упоминал об использовании таких приспособлений для создания своих работ, ведь это происходило в эпоху, когда церковь, являясь главным органом
управления и частью жизни каждого, всячески пресекала связи с черной магией.
Таковой представала живопись вплоть до конца
XVIII – начала XIX вв., пока промышленный переворот не запустил процесс, ознаменовавший иной
взгляд на ценности. Этот шаг давал возможность
получения прибыли из альтернативных способов
создания красок, но значительно ухудшил качество
красочного слоя. К примеру, аналогом минеральной
киновари [1, с. 160] является органический кармин
и искусственная киноварь, получаемая сплавлением ртути и серы [1, с. 160]. Но ни искусственный,
ни органический заменители киновари не обладают
кристаллическими свойствами, несмотря на то, что
при сравнении образцов невооруженным глазом
обеим краскам присущ яркий красный цвет.
Кроме кристаллической структуры красочного
слоя, в картине важным моментом является проблема моделировки света. «Моделировка есть душа
живописи» [2, с. 89]. Так роль светотени обозначил
Леонардо да Винчи. Рассматривая работу «Мадонна с гарпиями» Андреа дель Сарто, можно увидеть
сложную моделировку светотеневых плоскостей,
гармонию композиции, символику цвета, необычайное свечение фигур. Большим «прорывом» в
истории живописи является изобретение масляных красок. Это изобретение по праву приписывают Яну ван Эйку. Ван Мандер в «Книге о художниках» пишет о том, что «…произведя ряд точных
исследований над различными маслами и другими
природными веществами, он увидал, что льняное и
ореховое масла сохнут скорее всех других…и, высохнув, становятся совсем твердыми и, что, масло
делает живее и придает им блеск и без покрывания
лаком» [3, с. 35–36].
Однако это далеко не первый эксперимент
в идее создания наилучших красок. В подобном
218
стремлении Леонардо да Винчи практически загубил свою знаменитую «Тайную вечерю». «Он отважился писать на стене им самим изобретенной
смесью темперы и масляной краски, что было пагубно для его работы» [2, C. 91]. В плане световой
проработки интересна работа Вермеера «Девушка с
письмом». В этой работе Вермеер достиг «той особой светоносности красочного слоя, когда каждая
частица пигмента кажется излучающей матовые искры» [5, с. 10]. Кроме колористических секретов Ян
Вермеер использовал оптические приборы.
Меня заинтересовала мысль о том, что живопись той эпохи не просто вид изобразительного искусства, а способ мышления, тип мировоззрения.
В основе воспитания художников старой школы
лежали средневековые традиции, а так же огромный пласт античной культуры. Поэтому даже если
нам удастся разгадать технологии красок и выявить
все технические приспособления, используемые художниками старой живописной школы, то, мы все
равно не достигнем того мастерства и просветленности в произведениях. Ибо здесь речь идет уже
не просто о технологии, а о совершенно ином типе
мышления, философии, отношению к творчеству и
вещественному миру. Современная парадигма уже
совсем иная. Секрет разгадан, но тайна осталась.
Она запечатлена в неизменно притягательных, лучших классических образцах великих мастеров живописи.
Литература
1. Бергер, Э. История развития техники масляной живописи / Э. Бергер. – М. : Академия художеств СССР, 1961. –
511 с.
2. Вазари, Д. Жизнеописания наиболее знаменитых живописцев, ваятелей и зодчих : в 5 т. / Д. Вазари. – М., 1994. –
Т. 3. – 441 с.
3. Ван Мандер, К. Книга о художниках / К. ван Мандер. ;
пер. с гол. В. М. Минорского. – СПб. : Азбука-классика,
2007. – 542 с.
4. Книга о художниках / Карел ван Мандер. – СПб. : Азбука-классика, 2007. – 542 с.
5. Островский, Г.С. Рассказ о русской живописи /
Г.С. Островский. – М. : Изобразительное искусство,
1987. – 360 с.
6. Ротенберг, Е.И. Ян Вермеер Дельфтский / Е.И. Ротенберг. – М. : Изобразительное искусство, 1983. – 56 с.
7. Фомичева, Д.В. Оптика и классическая живопись /
Д.В. Фомичева // Телеканал культура [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://tvkultura.ru/video/
show/brand_id/20898/episode_id/981792. – Дата доступа :
27.02.2015.
В настоящей работе исследуется синтез изобретательности Леонардо да Винчи и его научного подхода в живописи, визуального способа познания
мира. В определенной мере это – прообраз метода
действий современного дизайнера. Глубоко познакомившись с деятельностью Леонардо, современные дизайнеры почерпнули бы немало ценного для
новых экспериментов и открытий.
20 лет своей жизни Леонардо работал над изучением и механизацией искусства полета. За эти годы
наблюдения за природой и человеком, он составил
свою научную систему видения мира, которая помогала ему как в живописи, так и в различных изобретениях. Анализируя свои рисунки полета птиц,
он изобретал машины подражающие полету птиц,
приводимые в движение человеком. Но экспериментируя с моделями этих машин Леонардо, видел
их недостатки, столь разительно отличающие их от
совершенства птицы.
В итоге своих исследований Леонардо понял,
что имитация полета птиц ни к чему не приведет,
вот его слова, записанные рядом с очередными
рисунками: «Хотя человеческая искусность способна многое изобрести, все же она никогда не
создаст предмета, более прекрасного, простого и
правильного, чем создает природа, потому что в
ее изобретениях нет ничего лишнего, ничего недостающего» [5, с. 87]. И Леонардо сосредотачивается на инновационном конструировании машин и
механизмов.
Биография Леонардо, написанная Вазари, содержит следующие строки: «занимаясь философией явлений природы, он пытался распознать
особые свойства растений и настойчиво соблюдал
за круговращение неба, бегом луны и движением солнца» [3, с. 114]. Эти слова указывают на то,
что Леонардо да Винчи рационально смотрел на
мир. Фантазия и воображение в глазах Леонардо
не были творческими способностями, какими они
стали позднее для романтиков. Для обозначения
творческой способности в области искусства и техники Леонардо да Винчи располагал другим словом – «изобретательность». «Изобретение» создает
вещи, не существующие, но возможные в природе.
«Воображение» же направлено на вещи невозможные и недостижимые.
Опыт Леонардо как изобретателя основывался
на его философии эксперимента. Данный эксперимент был тесно связан с традицией ремесленных
мастерских, но и как следует великим деятелям эпохи Возрождения, он, изучая античность, перенимает аристотелевские традиции. С еще гораздо большей настойчивостью, чем его предшественники
Брунеллески, Гиберти и др., – Леонардо утверждал,
что практическая деятельность инженера-техника
и художника должна основываться на сознательных обобщениях, на общих правилах.
Метод Леонардо был прекрасно определен им
самим в следующем отрывке, посвященном механике: «Сначала я сделаю некий опыт, прежде чем
пойду дальше, ибо мое намерение сначала провести
опыт, а затем посредством рассуждения доказать,
почему данный опыт вынужден протекать именно
так. И в этом истинное правило того, как должны
поступать изыскатели естественных действий. И
хотя природа начинает с причины и кончает опытом, мы должны идти обратным путем, начиная с
опыта, и с ним изыскивать причину» [3, с. 128]. Леонардо требовал производить опыт два, три раза,
прежде чем вывести общий закон. Опыт приводит
к познанию явления в его необходимости.
Несмотря на великие достижения в области живописи Леонардо полагал главнейшим своим даром
«дар изобретательности». Для воплощения своих
идей в жизнь ему требовалось немалое финансирование, которое он ищет и находит в Милане, находящимся в тот момент в состоянии войны. Он
пишет письмо с предложение себя как военного инженера, а не только как изобретателя, архитектора,
живописца и скульптора, со своими пояснительными рисунками. За время работы в свой наиболее плодотворный «миланский» период, Леонардо
продолжает в своих изобретениях модернизацию
мира, воплощение своей идеальной картины мироздания. Создавая свои изобретения, он подразумевал их основной задачей предельную практичность,
функциональность и эргономичность. Далее автор
анализирует конкретные изобретения и инновации
Леонардо, раскрывая на их примере синтез технологии и искусства.
Литература
1. Баткин, Л.М. Леонардо да Винчи и особенности ренессансного творческого мышления / Л.М. Баткин. – М. :
Искусство, 1990.
2. Дворжак, М. История итальянского искусства в эпоху
Возрождения / М. Дворжак. – М. : Искусство, 1978.
3. Зубов, В.П. Леонардо да Винчи / В.П. Зубов. – М. : Наука,
2008.
4. Рабинович, В.Л. Алхимия как феномен средневековой
культуры / В.Л. Рабинович. – М. : Наука, 1979.
5. Уоллейс, Р. Мир Леонардо / Р. Уоллейс. – М. : Терра, 1997.
219
В конце 1980-х гг. сформировалось направление
деконструктивизма, которое стало вызовом устоявшимся традициям предшествующей архитектуры,
и связано оно прежде всего с концепциями непостоянства пространства и времени. Деконструктивизм связан со средой, в которой он существует.
Это является актуальным для современного состояния, в котором не существует единственно верных
правил, стратегий и техники. Современного состояния, в котором требуется решение сложных задач
проектирования мегаполисов, сложных коммуникационных узлов, проектирования в сформировавшемся контексте среды.
Деконструкция уже не является методом, движением или стилем. Деконструкция – это «то, что
случается». Американский архитектор Питер Айзенман утверждал, что архитектура должна быть
критична, должна ставить проблемы, а не удовлетворять нужды заказчика. Деконструктивизм обращается к этимологии, обращается к смыслу через
оппозиции. Философия обнаруживает и выявляет
разрывы между бытием и сознанием.
Кардинальное воздействие на архитектурно-дизайнерское формообразование оказала работа Жиля
Делеза «Складка. Лейбниц и барокко», где проблематика топологического мышления раскрылась в теме
складки. «Складка» возникает в движении мировых
энергий, как следствие «разрыва» в столкновении
различных сил мира, выявляя несоответствия. «Разрыв» выступает энергетически-силовым импульсом
рождения вещи или произведения как выражения
«разрыва». Поэтика разрывов осмысляется Делезом
как мировое единство – как «складчатость» мира.
Таким образом, Делез обнаруживает разрывы между бытием и сознанием, воплощенными в единый
образ, носящими средовой и топологический характер. Лейбниц соотносит два уровня «складки – лабиринта» – складчатость материи и лабиринт души
– в единый образ мира – «драпировки». Концептуально Лейбниц выражает изгибы Вселенной тремя
фундаментальными понятиями: текучесть материи,
эластичность тел, принцип пружины.
Идея складки осмыслена как возможность преодоления статики, дискретности, как оппозиция
устоявшимся формам архитектуры. Как противо-
поставление – связные, непрерывные формы «плетения» архитектурной материи, носившие средовой характер. Время «складчатого мира» – это
сложное отношение случайного и непрерывного
становления.
Примером «складчатого мира» в книге рассматривается стиль барокко. К материальным чертам,
сообщавшим топологию пространственно – временной концепции складки, можно отнести «использование травертина для получения губчатых
или пористых форм, или для образования вихреобразной формы, которая непрерывно насыщается и завершается не иначе, как на манер конской
гривы» [3, с. 2]. Анализируется и человек барокко,
который имеет сложный внутренний мир, вовлеченный в круговорот и конфликт среды. Городское
пространство – топологическое, развивающееся в
пространстве художественное целое, разворачивающееся перед зрителем. В этой картине нет выявления явных сложных противоречий, стоящих перед
одновременно деконструктивным и топологичным
складчатым пространством, которые проявились
позднее, потому что Барокко было первоисточником, идеальным выражением и выявлением пространственно – временной концепции.
Концепция складчатого пространства хорошо
видна на примере собора св. Петра в Риме, где собор и площадь представляют собой единый живой
организм, благодаря взаимодействию и конфликту
обладающий внутренней силой развития, передвигающей его от складки к складке. Так и позднее, сохраняя такой принцип архитектурно-дизайнерского формообразования, концепцию складчатости
пространства, но уже в условиях более активного
и усиленного средового подхода, в архитектуре деконструктивизма развивается формообразование
Захи Хадид, Рема Колхаса и многих других архитекторов, отличающееся своей пластикой, носящей
складчатый, топологический пространственновременной характер.
Литература
1. Architectural design. – London : Wiley, 1947. – 1993. –
Vol. 63. – № 3/4. – 112 р.
2. Духан, И.Н. Теория искусств. Категория времени в архитектуре и изобразительном искусстве / И.Н. Духан. –
Минск : Изд-во Белгосуниверситета, 2005. – 104 с.
3. Делёз, Ж. Складка. Лейбниц и барокко / Ж. Делёз ; общ.
ред. В.А. Подороги ; пер. с франц. Б.М. Скуратова. – М. :
Логос, 1997. – 264 с.
4. Добрицына, И.А. От постмодернизма – к нелинейной архитектуре: Архитектура в контексте современной философии и науки / И.А. Добрицына. – М. : Прогресс-Традиция, 2004. – 416 с.
5. Турбин, Д.А. Деконструктивизм [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://cih.ru/k2/decon1.html. –
Дата доступа : 01.03.2015.
Маркетинг предполагает творческое создание
долговременных взаимовыгодных отношений между объектами и субъектами рынка [1, c. 208]. Его
главная цель предполагает привлечение новых клиентов, обещая им высшую потребительскую ценность и сохранение постоянных клиентов, постоянно удовлетворяя их меняющиеся запросы. При
этом основная задача маркетинга заключается в понимании потребностей перспективного рынка сбыта и выборе тех из них, которые компания может
удовлетворять лучше и эффективнее конкурентов.
Для современной отечественной практики характерно развитие событийного маркетинга и маркетинга впечатлений. Остановимся подробнее на
каждом из них.
Событийный (events) маркетинг включает: маркетинг отдельного события, маркетинг с опорой на
благотворительность, партизанский и вирусный
маркетинг.
Маркетинг отдельного события (в целях привлечения на мероприятие большего количества посетителей). К примеру, компания Avon Cosmetics,
ежегодно проводит так называемый Avon Running
Global Women’s Championship – забег на 10 километров для женщин, с целью привлечения внимания
женщин, у которых нет времени на занятия фитнесом, к здоровому образу жизни, полезному и эффективному времяпрепровождению.
Маркетинг с опорой на благотворительность
(организация связывает продажу продукции с
финансированием ею благотворительных или
общественных мероприятий). К примеру, компания McDonald’s связала образ сети быстрого питания с детским домом Рональда Макдональда и
регулярно проводит специальные мероприятия с
использованием образа клоуна Рональда, а также
всевозможные благотворительные акции с привлечением звезд, что тоже способствует созданию
благоприятного образа и расширению целевой аудитории.
Партизанский маркетинг (предполагает использование нестандартных методов продвижения
продукции). Примером партизанского (малобюджетного) маркетинга может служить ситуация с
факелом Олимпийского забега 2014, который потухал несколько раз, а зажигали его с помощью зажигалки Zippo. О чем производитель незамедлительно
сообщил на своей странице в Фейсбуке: «Мы восстановили порядок в мире и спасли Олимпийские
игры в Сочи» (#ZippoSavesOlympics). Такого рода
пиар-ход не потребовал затрат, но принес доход и
известность бренду. Вирусный маркетинг (способствует «заражению» человека идеей распространения определенного контента). В рамках данного маркетинга выделяют: буз-маркетинг (основан на слухах),
латеральный маркетинг (разработка товаров за
пределами определенного рынка), экспомаркетинг
(предполагает укрепление бренда и привлечении
потребителей с помощью масштабных презентаций, выставок, ярмарок). Примером вирусного
маркетинга, служат бесплатные электронные книги, в которых указывается реклама, закачивающаяся ссылкой на сайт с товаром. Таким образом, будет
221
магазина-клуба с кофейней, сценой, детской площадкой, круглосуточным режимом работы и ежедневной программой культурных мероприятий со
свободным доступом книготорговой сетью «Буквоед». Обозначенные примеры наглядно демонстрируют необходимость (в целях успешного продвижения бизнеса) разработки специальной концепции
маркетинга, основанной на впечатлениях.
Таким образом, для современной отечественной практики характерно развитие: маркетинга
отдельного события, маркетинга с опорой на благотворительность, партизанского и вирусного маркетинга, а также маркетинга впечатлений.
распространяться книга и увеличится количество
посетителей сайта.
Маркетинг впечатлений (experiential) представляет собой «инструмент построения эмоциональной связи между продуктом (торговой маркой,
брендом) и потребителями в рамках события, мероприятия, представления организованного производителем» [3, c. 164]. Основной механизм такого
маркетинга заключается в изменении последовательности действий в цепочке взаимодействия продавца с покупателем.
Примечательно, что «каждое впечатление возникает как следствие «соприкасания» поставленного действа и состояния человека» [2, c. 62]. То есть
продажа перестает быть просто обменом товара
или услуги на деньги, продавец также становится
поставщиком позитивных впечатлений. Примерами маркетинга впечатлений могут служить – промышленные бесплатные экскурсии на различные
заводы. Так, в ходе экскурсий на завод «Coca-Cola»
(Ростовская область), посетителям рассказывают
историю создания компании, об особенностях ее
деятельности, а также о технологиях изготовления
напитка Coca-Cola. Еще одним примером такого
маркетинга, может служить создание книжного
1. Манн, И.Б. Маркетинг на 100 %: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И.Б. Манн. – 12-е
изд. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014.
2. Пайн, Б.Д. Экономика впечатлений. Работа – это театр,
а каждый бизнес – сцена / Б.Д. Пайн, Д.Х. Гилмор. – М. :
Вильямс, 2005.
3. Чеснокова, М.С. Современные инструменты маркетинга в новой экономике: маркетинг впечатлений /
М.С. Чеснокова, А.А. Кирилловская // Маркетинг
МВА. Маркетинговое управление предприятием. –
№ 1, Т. 6. – 2013.
В современной конкурентной среде каждый
компонент бренда, включая название, в известной
мере влияет на отношение к нему покупателя (реального или потенциального). Название – это то,
на что в первую очередь обращает внимание покупатель и на основании чего формируется первое
впечатление о бренде. Поэтому название играет
важную роль для продвижения компании или конкретного продукта на рынке. Правильно подобранное название – первый шаг на пути создания сильного бренда.
В широком смысле нейминг – комплексный
процесс, предназначенный для создания запоми-
нающихся, звучных, точных, юридически чистых
названий, при работе с которыми не должно возникать проблем при их официальной регистрации,
для компаний, продуктов, интернет-сайтов и проектов и др. [1, с. 15].
Основные задачи нейминга:
– дифференциации компании, бренда, товарного знака, торговой марки;
– используя технологии нейминга, донести
идею бренда до потребителей максимально быстро
и точно [2, с. 53].
Сущность нейминга заключается в использовании научного маркетингового подхода (понимание
цели и миссии компании, преимущества и особенности продукта, анализ рынка, анализ целевой аудитории и других факторов, оказывающих непосредственное влияние на фирму) и использование
технологий нейминга для разработки названия,
учитывая основополагающие ценности бренда [2,
с. 28].
Технологии нейминга предполагают:
– особенности словообразования в конкретном
языке;
222
Литература
– психолингвистические аспекты (восприятие
имени на уровне ассоциаций определенных звуков);
– возможность однозначной идентификации
названия с определенной компанией или товаром
[1, с. 54].
Нейминг – поэтапный процесс. Как правило, он
включает следующие шаги:
1. Мозговой штурм (Brain storming) – на данном
этапе придумываются все возможные названия, которые можно использовать в качестве имени данного бренда. Главное условие: максимально точная
совместимость названия с продуктом или фирмой,
для которых оно создается.
2. Отсев и отбор наиболее привлекательных и
соответствующих заданным требованиям вариантов.
3. Проверка и дальнейший отсев названий
бренда, вызывающих негативные ассоциаций, нежелательные значения, которые могут возникать в
силу различия языка, культуры, национальных особенностей и т. д.
4. Анализ визуального и слухового восприятия
названия.
5. Проверка названия на предмет восприятия
его транслитерации.
6. Проверка названия на патентную чистоту и
его регистрация. Последний этап осуществляется
только после успешного прохождения вышеуказанных этапов [3].
Нейминг кваса брожения «Лето 988» от Белорусской пивоваренной компании «Криница».
Разработку имени, а также дизайна, логотипа и
слогана для нового продукта компании «Криница»
осуществляла Белорусская брендинговая компания
Fabula Branding Company [4].
Число 988 в названии – это год первого упоминания кваса в летописании. Назвать напиток в
честь даты его первого упоминания – оригинальная находка как в белорусском, так в мировом нейминге. Главными преимуществами такого решения
можно назвать:
– для данной категории товаров использование
«цифрового» нейминга неестественно, в силу этого
выгодно выделяется на фоне конкурентов. Традиционное при нейминге кваса используют «прила-
гательный» ряд на -ий: квас «Лидский», квас «Хатний» и т. д.
– рассматривая буквенную часть имени, можно
заметить многозначность «лѣто». Это старославянское слово изначально имело значение календарного года, сейчас его понимают как пору года. Как
известно именно летом возрастает потребление
прохладительных напитков, в том числе и кваса –
следовательно, уже в названии проявляется определенная цель продукта – утоление жажды.
– дата 988 является общей для всех славянских
народов, поэтому использование ее в названии позволяет успешно продвигать квас везде, где сильны
православные традиции (Сербия, Болгария, Хорватия и т. д.).
На основании проведенного анализа нейминга
кваса брожения «Лето 988» можно сделать следующий вывод. Многим потребителям пришлось по
вкусу цифровое сокращение, этот обосновывается
тем, что при покупке спрашивают «квас 988, пожалуйста». Название хорошо и легко запоминается,
не диссонирует с основной идеей бренда, что конечно является преимуществом его использования. Если рассмотреть основных конкурентов кваса на рынке Республики Беларусь, а это «Лидский»,
«Хатний», «Квасыч», «Белорусский на меду», то на
их фоне квас «Лето 988» выделяется благодаря цифирной части своего имени. В имя изначально заложена перспектива выхода на зарубежные рынки.
В целом реализацию нейминговой составляющей
при создании бренда «Лето 988» можно считать
успешной.
Литература
1. Тейлор, Н. Выбор имени, или Все о нейминге / Н. Тейлор. – М. : Олимп-Бизнес, 2010. – 208 с.
2. Френкель, А. Нейминг: как игра в слова становится
бизнесом / А. Френкель. – М. : Добрая книга, 2011. –
320 с.
3. Этапы нейминга [Электронный ресурс] / recus.
ru. – 2012. – Режим доступа : http://www.recus.ru/
tekhnologiya_neyminga/. – Дата доступа : 17.02.2015.
4. Разработка торговой марки кваса «Лето 988» [Электронный ресурс] / marketing.by. – 2013. – Режим доступа : http://marketing.by/keysy/razrabotka-torgovoymarki-kvasa-leto-988/. – Дата доступа : 16.02.2015.
223
Современная инфляция является сложным
экономическим процессом, который в большей
или меньшей степени охватывает все страны. Инфляция опасна для рыночной экономики, т. к. она
быстро распространяется и является трудно устранимой.
В настоящее время любой рынок включает в
себя маркетинговую среду, которая состоит из различных элементов, на каждый из которых инфляция оказывает влияние.
Инфляция обесценивает результаты труда, препятствует экономическому росту, изменяет уровень и динамику потребления товаров и услуг. Если
в стране высокая инфляция, то конкурентоспособность страны снижается. Помимо этого импортные
товары становятся дешевле отечественных. В результате этого импорт возрастает, а экспорт снижается.
Для борьбы с инфляцией появляется необходимость в привлечении дополнительных ресурсов.
Компании вынуждены постоянно повышать цены
на продукцию для того, чтобы покрыть издержки.
В свою очередь, работники компаний постоянно
требуют повышения заработной платы.
В связи с ростом цен на товары и услуги снижается спрос на них, в результате чего компании
увеличивают свои затраты на продвижение продукции.
Современный бизнес реализуется с помощью
набора контролируемых инструментов маркетинга, используемых с целью управления рыночным
спросом. Данный набор представляет собой комплекс маркетинга, который включает в себя следующие составляющие: Product – товар, Price – цена,
Place – распределение товаров, Promotion – продвижение.
Товар является ядром комплекса маркетинга.
В случае, если товар не в состоянии удовлетворить
покупателя и его потребности, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием других элементов комплекса маркетинга, не
смогут улучшить позиции товара на рынке [1, с. 15].
Цена товара (услуги) представляет собой то количество денег, которое покупатель отдает за возможность пользоваться товаром или услугой.
Распределение товаров предполагает выбор механизмов их перемещения в пространстве и време224
ни от производителя к потребителю, а также места
продажи и реализуется с помощью сбытовой политики предприятия, сотрудничества с теми или иными посредническими организациями [1, с. 15–16].
Продвижение представляет собой любую форму информационных связей, которые используются фирмой для увеличения продаж в кратко- и
долгосрочной перспективе.
Инфляция оказывает существенное влияние на
каждый из элементов комплекса маркетинга. Прежде всего, это значительный рост цен на товары
и услуги. В Республике Беларусь индекс потребительских цен на товары и услуги в январе 2015 г. по
сравнению с декабрем 2014 г. вырос на 2,4 % [2].
В связи с падением курса белорусского рубля по
отношению к иностранным валютам и отсутствием валюты в обменных пунктах население стало
скупать продукцию в магазинах по старым ценам,
чтобы минимизировать потери денежных средств.
Примером может служить сеть магазинов электроники и бытовой техники «Пятый элемент», когда на
полках магазинов отсутствовали многие виды как
импортной, так и отечественной продукции.
Помимо этого многие магазины понесли огромные убытки в связи с их закрытием по инициативе Министерства торговли Республики Беларусь
(на основании постановления Совета Министров
Республики Беларусь от 19 декабря 2014 года №
1207 «О некоторых вопросах потребительского
рынка» [3]). Это было обусловлено двумя причинами: либо это недостаток отечественных товаров в
ассортименте (были закрыты такие магазины, как
«Электросила», «5 элемент», «Гиппо», «Мегатоп» и
др.), либо неоправданное повышение цен на товары
(приостановили свою деятельность интернет-магазины onliner.by, sfera.by, mobilgsm.by, radiomarket.by
и др.).
Влияя на уровень цен, инфляция неизбежно
приводит к изменению спроса и к увеличению затрат на продвижение товаров. Компании вынуждены максимально эффективно использовать различные средства продвижения, чтобы увеличить спрос
на товары и услуги. Так, с середины февраля по
апрель 2015 года сеть магазинов «Гиппо» снижает
торговую надбавку на тысячи товаров в среднем на
10 % [4]. В сети магазинов электроники и бытовой
техники «Пятый элемент» можно приобрести более
500 товаров от мировых производителей в рассрочку без переплат сроком на 5 и 6 месяцев [5].
Инфляция является сложной экономической
проблемой, но, как любая проблема, она имеет свои
пути решения. Подстраиваясь под потребности потребителей и формируя у них лояльное отношение
к бренду, многие компании смогут не только сохранить спрос на товары или услуги, но и увеличить
его вне зависимости от уровня цен.
Для увеличения спроса на продукцию и успешных продаж магазинам необходимо продавать товары по соотношению «цена-качество». К примеру,
аналогичные товары разных производителей с подобными характеристиками, но имеющие различные виды дополнительных функций не должны
продаваться в одном ценовом диапазоне (телевизор, SMART-телевизор, телевизор с функцией 3D).
Помимо этого компании должны уделять больше внимания политике продвижения, использовать
различные способы стимулирования сбыта (трайвертайзинг, трансьюмеризм, акции и т. д.).
Исходя из вышеизложенного, можно сделать
вывод о том, что инфляция неизбежно и неблагоприятно влияет на весь комплекс маркетинга. Поэтому предприятия и организации в сложившихся
условиях целесообразно продавать товары по соотношению «цена-качество» и уделять больше внимания политике продвижения.
Нами была разработана анкета для проведения
исследования «Влияние социальной рекламы на современную молодежь». Анкетирование было проведено среди студентов. Количество респондентов
анкетирования: 20 человек.
Анализ данного исследования показал следующее:
– 100 % респондентам знаком термин «социальная реклама»;
– 60 % респондентов считают, что социальная
реклама оказывает на них влияние;
– 40 % респондентов считают, что наиболее
нужным видом социальной рекламы является «Здоровый образ жизни», 20 % респондентов – «Благотворительность и милосердие», 40 % респондентов
в варианте другое указали «Социальная реклама
против войны»;
– 60 % респондентов считают, что больше всего
развита социальная реклама в США, 30 % респондентов, что в Европе и 10 % респондентов, что в
России;
Литература
1. Черченко, Н.В. Основы маркетинга: ответы на экзаменац. вопр. / Н.В. Черченко. – 2-е изд. – Минск : ТетраСистемс, 2010. – 96 с.
2. Национальный статистический комитет Республики
Беларусь [Электронный ресурс] / Об изменении цен в
январе 2015. – Минск, 2015. – Режим доступа : http://
belstat.gov.by. – Дата доступа : 26.02.2015.
3. О некоторых вопросах потребительского рынка : постановление Совета Министров Респ. Беларусь от 19
дек. 2014 г. №1207 // Нац. реестр правовых актов Респ.
Беларусь. 2014 г. – 5/39875.
4. Гиппо. Экономим Ваши деньги: «Гиппо» снижает торговую надбавку в среднем на 10 % [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://gippo.by/ru/
clients/specoffers/94.html. – Дата доступа : 27.02.2015.
5. Пятый элемент. Рассрочка без переплат! [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://5element.
by/info/news/301162/. – Дата доступа : 27.02.2015.
– 60 % респондентов считают, что самым важным в социальной рекламе является идея самой
рекламы; 40 % респондентов, что важной является
тема социальной рекламы;
– 40 % респондентов считают, что наиболее актуальными темами для социальной рекламы является терроризм и насилие; 20 % респондентов считают актуальной тему свободы и независимости;
40 % респондентов считают актуальной темой воспитание и обучение;
– 100 % респондентов считают, что нужно увеличить объем социальной рекламы в Республике
Беларусь;
– 80 % респондентов интересуются развитием
социальной рекламы в Республике Беларусь, а 20 %
респондентов не интересуются;
– только 20 % респондентов знают о фестивалях
и конкурсах социальной рекламы, которые проводятся в Республике Беларусь;
– были названы такие виды социальной рекламы в Республике Беларусь, как «Проект социальной
рекламы по популяризации белорусского языка»,
социальная реклама «Нашы суседзі з Чырвонай
кнігі» и др.
Таким образом, социальная реклама является
важным инструментом формирования моральных
ценностей современной молодежи, она не только
влияет на современную молодежь, но и регулирует
функционирование молодежной среды.
225
Маркетинг стоматологической услуги возник
как сложное и многообразное явление одновременно с формированием предпринимательского сектора стоматологических услуг [1]. В настоящее время
в Республике Беларусь инфраструктура платного
стоматологического лечения развивается очень
быстрыми темпами, имеются значительные предпосылки и для осуществления экспортных функций. Министерством здравоохранения Республики
Беларусь в рамках реализации постановления Совета Министров Республики Беларусь от 18.02.2011
№ 216 «Об утверждении Программы деятельности
Правительства Республики Беларусь на 2011–2015
годы» применяются меры по развитию внебюджетной деятельности, разрабатываются плановые задания по экспорту и платным медицинским услугам в
государственных организациях системы здравоохранения, рассматривается необходимость оказания
методологической помощи субъектам хозяйствования негосударственной формы собственности, оказывающим медицинские услуги по наращиванию
экспорта услуг [2, 3].
В этих условиях особенно актуальным будет
выбор эффективного метода продвижения стоматологических услуг.
Цель исследования: проанализировать поведение потребителей стоматологических услуг при
выборе медицинского учреждения (стоматолога)
и оптимизировать каналы продвижения и рекламную стратегию стоматологических услуг.
Был проведен опрос, который носил несплошной
характер, а опрашиваемые выбирались путем случайного отбора. В опросе приняло участие 500 человек. Анкетирование проводилось двумя способами:
онлайн (путем рассылки анкет на электронную почту) и непосредственная раздача анкетных бланков.
Результаты исследования:
– большинство населения использует социальный капитал (родных, знакомых, друзей) для получения информации – 87 % опрошенных;
– при нахождении на сайте наибольшее внимание потенциальные пациенты обращают на отзывы – 62 % опрашиваемых респондентов;
226
– при выборе медицинской организации наибольшее внимание уделяется качеству услуги – 63 %
опрошенных респондентов;
– отсутствует система скидок в медицинских
организациях, оказывающих стоматологические услуги;
– отсутствует эффективная реклама на сайтах
медицинских организаций для потенциального пациента;
– выявлена слабо развитая связь между социальными сетями и информатизацией общества.
Результаты проведенного исследования позволяют сделать следующие рекомендации по внедрению элементов интернет-маркетинга для эффективного продвижения стоматологических услуг:
– обеспечить функционирование качественного
сайта в Интернете;
– наличие нескольких языков, возможность онлайн-записи на прием; следить за динамикой отзывов; реагировать на отрицательные отзывы благодарностью;
– проводить акции, конкурсы и устанавливать
скидки;
– использовать сарафанное радио;
– проявлять активность в социальных сетях в
лице организации;
– вести блоги от лица организации.
В условиях быстро изменяющегося мира, техники и инноваций нельзя ограничиться определенным
количеством рекомендаций и предложений. Со временем перечень будет увеличиваться и для каждой
организации он будет свой. Необходимо не стоять
на месте и развиваться вместе с технологиями. Постоянное развитие – залог профессионального, неугасающего успеха.
Литература
1. Полоник, И.С. Понятие маркетинга стоматологических
услуг / И.С. Полоник, А.В. Руцкий // Медико-социальная экология личности: состояние и перспективы : материалы X Междунар. конф. / редкол. : В.А. Прокашева
[и др.]. – Минск : БГУ, 2012. – С. 304–306.
2. О развитии внебюджетной деятельности государственных организаций системы Министерства здравоохранения в 2013 году : постановление Коллегии Министерства здравоохранения Республики Беларусь от
25.09.2013 г., № 15.2. – Минск, 2013.
3. О развитии внебюджетной деятельности государственных организаций системы Министерства здравоохранения в 2014 году : постановление Коллегии Министерства здравоохранения Республики Беларусь от
24.09.2014 г., № 20.1. – Минск, 2014.
В России в список монопрофильных муниципальных образований включены 313 городов,
которые в свою очередь поделены на категории:
стабильная экономическая ситуация, с рисками
ухудшения и со сложным социально-экономическим положением. В аутсайдерах этого списка, например, Гаврилов-Ям Ярославской области, население которого составляет около 17,5 тысяч человек.
За период с 1967 по 2014 годы здесь наблюдался отток населения почти на 17 %.
Экономические кризисы, в первую очередь,
отражаются на моногородах из-за их социальной
уязвимости. Из-за сокращения объемов выпуска
продукции на градообразующих предприятиях
уменьшается количество рабочих мест. Следовательно, увеличивается социальная напряженность
у населения, т. к. в моногородах ограничен выбор
места трудовой деятельности у жителей. Решением
многих проблемных вопросов, связанных с жизнеобеспечением и развитием моногородов, может
стать «маркетинг территорий».
Традиционно в маркетинге территорий выделяют 4 группы стратегий, направленных на социально-экономическое развитие муниципальных
образований и регионов. В их число входят: маркетинг имиджа, который направлен на позитивное
восприятие территории; маркетинг привлекательности, создающий конкурентные преимущества
города; маркетинг инфраструктуры, направленный
на развитие территории как для предпринимательства, так и для населения; маркетинг населения
(персонала), позволяющий задействовать население в продвижении территории, тем самым повышая уровень качества жизни жителей не только самого города, но и целого региона [1].
В целях государственной поддержки развития
моногородов главным условием явилось создание
комплексных инвестиционных планов (КИПов).
На практике выявилось, что все монопрофильные
города имеют идентичные приоритетные направления решения проблем, отраженные в КИПах:
диверсификация экономики; обеспечение занятости населения в краткосрочной и долгосрочной
перспективах; увеличение налоговых поступлений
в бюджеты всех уровней; оптимизация экологического ландшафта и городской среды; развитие социальной инфраструктуры.
В процессе исследования было выявлено, что
все моногорода имеют схожие проблемы. В их число входят: низкая конкурентоспособность и рентабельность традиционных отраслей; слабая диверсификация экономики; высокая степень износа
производственных фондов; недостаточный уровень
квалификации рабочей силы; отток рабочей силы;
пауперизация населения.
Очевидно, что большинство усугубляющихся
проблем монопрофильных городов можно решить
посредством диверсификации экономики. Для их
решения необходимо использовать инструментарий маркетинга территорий [3, с. 15], который направлен на следующие преобразования в области
имиджа территории и привлечения крупных проектов для формирования концепции устойчивого
развития независимо от состояния текущей социально-экономической сферы города.
Исходя из этого, важнейшим направлением развития является привлечение инвесторов в город,
поддержка малого и среднего бизнеса. В РФ действуют целевые программы для предпринимательства, а также создан фонд развития моногородов.
Таким образом, развитие моногородов, а может
даже и их возрождение, направлено, прежде всего,
на маркетинг инфраструктуры. Посредством этого
будет повышаться и качество жизни населения.
Базовым решением, принятым после комплексного исследования города, является позиционирование территории [4, с. 25], поскольку оно определяет дальнейшие векторы развития городской
инфраструктуры, организаций и предприятий, в
том числе и градообразующего.
Несомненно, необходимо раскрыть основные
направления диверсификации экономической
структуры моногорода, которые являются наиболее
перспективными для любого подобного населенного пункта.
Одним из таких направлений является развитие
туристического кластера. Это поможет повысить инвестиционную привлекательность как территории,
так и целого региона. В качестве последующего стратегического направления можно назвать распространение и снижение барьеров для малого и среднего предпринимательства. Это способно повысить
конкуренцию на территории и диверсифицировать
экономику. Моногорода могут стать также основой
для внедрения и реализации инновационных проектов в различных областях. Также одним из возможных путей является создание научно-образовательного кластера, удовлетворяющего интересам нового
рынка труда как средства кадрового потенциала территории. Результатом развития транспортной инфраструктуры в регионе может стать увеличение социальной мобильности населения, что, бесспорно,
снизит социальную напряженность.
227
За последние годы число проблем монопрофильных городов возрастает и для их решения возможно
использование инструментария маркетинга территорий. Переориентированные населенные пункты
и диверсификация их экономической деятельности
сможет в перспективе стать базой для инновационного развития региона и страны в целом.
Литература
1. Арженовский, И.В. Маркетинг регионов : учеб. пособие /
И.В. Арженовский. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 135 с.
Сегмент подержанных автомобилей. Исследования автомобильного рынка белорусской автомобильной ассоциацией (БАА) по продажам новых
автомобилей и организацией «Все банки Беларуси»
показывают, что больше всего приобретают б/у машины физические лица (таблица 1).
Таблица 1 – Общее количество продаж автомобилей
Период
Объем продаж
новых автомобилей
Объем продаж
б/у машин
Всего
2012
2013
2014
20 648
28 810
50 000
63 025
73 700
≈65 000
83 673
102 510
≈115 000
Примечание. Из России было вывезено 45 000 б/у машин +
+ ≈20 000 из дальнего зарубежья
Председатель автомобильной ассоциации БАА
Сергей Михневич утверждает, что рынок подержанной автотехники всегда был очень емким [1].
Жизнь доказала, что сам рынок б/у автомобилей не
исчезнет и для этого необходимо всячески стимулировать продажи. В США разработана и внедрена система trade-in, позволяющая автовладельцам
(физическим лицам) сдавать свой подержанный
автомобиль в зачет стоимости нового. Данная система с 1 мая 2011 года в Беларуси начала работать в
компаниях Volkswagen, Renault, KIA и другие. При228
2. Зубаревич, Н. Кризис в первую очередь затронет монопрофильные регионы [Электронный ресурс]. – Режим
доступа : http:// www.moscowuniversityclub.ru/home.
asp?artId=8254. – Дата доступа : 12.01.2015.
3. Котлер, Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге,
2005. – 75 с.
4. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин : учеб. пособие. – М. : РАГС, 2002. – 416 с.
чины, по которым не внедрялась в остальных компаниях эта система:
1. Исследование БАА доказало, что существует
скептическое недоверие автовладельцев, полагающих, что автодилеры будут занижать цену автомобиля при диагностике [2].
2. Предложенная цена автодилерами ниже рыночной на 15–20 %, что не особо привлекательно
для продавцов [3].
3. Анализ по отзывам на форуме onliner.by дал
понять, что не все компании могли своевременно
рассчитываться с продавцами, как было с автохаусом «АвтоПАПА» [4]. В обороте недостаточно
средств, действуют по принципу: взял автомобиль,
ищу покупателя, продаю, часть денег отдаю продавцу б/у машины. И этот принцип не всегда оперативно работал.
До сих пор trade-in не развит, не все минские
дилеры активно занимаются такой услугой, доказывает эксперт Дмитрий Хлыстов [5]. Дело в стоимости и качестве для покупателей, для дилеров в
дополнительных расходах на подержанные автомобили.
Предложения по решению проблем соответственно названным причинам:
1. Проводить интервью у первых покупателей
исправных подержанных автомобилей и размещать
в СМИ с наличием фотографии, чтобы добиться
доверия потенциальной аудитории.
2. Предлагать продавцу б/у машины завышенную цену на его автомобиль в условиях того, если
он найдет и приведет автодилеру 2–3 продавца.
3. Автодилерам сотрудничать с банком, одалживая нужную сумму денег на короткий срок для своевременной выплаты продавцам б/у машин, и ставку включать в стоимость исправного автомобиля.
Если проценты незначительно влияют на рост цены
автомобиля, то компания приобретает конкурентоспособное преимущество.
Продвижение в Интернете. В поисковых системах анализ основных ключевых слов («Купить
автомобиль», «Купить авто») позволяет определить
спрос (таблица 2).
Таблица 4 – Среднее число запросов в поисковых
системах по ключевому слову «Автомобиль»
Таблица 2 – Потенциальная аудитория (среднее
значение запросов) в поисковых системах
Данное предложение может работать на рост
объема продаж автомобилей, повышение имиджа и
получение прибыли за счет пользования аудиторией поисковой системой (таблица 5).
Минск
в месяц
в год
Беларусь
в месяц
в год
Yandex.wordstat 93 270 1 119 240 31 634 379 608
Google.AdWords 178 350 2 140 200 184 540 2 214 480
На основе экспертной оценки продвижение в
Интернете позволит в среднем за год реализовать
1 215 автомобилей по Беларуси (в Минске 963 единиц).
Интернет-магазины ABW и AV в месяц автодилеру обеспечивают продажи 76 и 94 соответственно
(экспертная оценка), а в год 912 и 1 128.
Таблица 3 – Популярные сайты авто тематики
и анализ ссылочного веса [6]
Доменное
имя сайта
Активная
аудитория
(посещают
не реже 3 раз
в неделю)
Количество
возможных
клиентов
(рассчитан
из активной
аудитории)
Общее
количество
ссылок
abw.by
101 865
76
958 000
av.by
126 173
94
1 690 000
Ссылочный вес – количество внешних ссылок
направляющих с одного веб-сайта на другой (позволяет обеспечить приток пользователей Интернета), а также количество внутренних ссылок, действующие внутри одного сайта.
В рамках совершенствования предлагаю уникальную идею. Создать для автолюбителей и потенциальных пользователей отличную от других поисковую систему под брендом, допустим, Volkswagen,
где будет все (поиск нужной информации, автоматический анализ чего-то, уникальные разделы и
прочее). Уникальность в том, что приток пользователей будет обеспечиваться по всем ключевикам,
а это занимает огромную аудиторию (таблица 4),
а также для маркетолога обеспечит удобство анализа аудитории (число постоянных посетителей,
уровень посещаемости, длительность пребывания,
потребности пользователей, сегментирование и
прочее).
Среднее число запросов
В месяц
В год
Yandex
Google
304 044
3 648 528
230 600
2 767 200
Таблица 5 – Прибыль за счет уникальной
поисковой системы, руб.
Среднее число запросов
В месяц
В год
Yandex
С каждого взимается
по 100 рублей
Google
С каждого взимается
по 100 рублей
304 044
3 648 528
30 404 400
364 852 800
230 600
2 767 200
23 060 000
276 720 000
Примечание. Представьте, что данные очищены от всех налогов и расходов.
Литература
1. Михневич, С. Автомобили в Беларуси уверенно дешевеют // Новости Беларуси «Белорусское телеграфное агентство» 12.07.2011 г. [Электронный ресурс]. –
2011. – Режим доступа : http://www.belta.by/ru/person/
interview/Sergej-Mixnevich_i_510882.html – Дата доступа : 20.02.2015.
2. Trade-in сделает рынок б/у автомобилей в Беларуси
цивилизованным // Агентство новостей telegraf.by
08.04.2011 г. [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа : http://telegraf.by/2011/04/trade-in_sdelaet_rinok_
bu_avtomobilej_v_belarusi_civilizovannim. – Дата доступа : 20.02.2015.
3. Кришкевич, И. Продать быстро и дешево в кризис /
И. Кришкевич // Автобизнес. – 2015. – 26 февраля. –
№ 8(290). – С. 8.
4. Прием авто на комиссию и выплата стоимости а/м через месяц // Форум onliner.by. [Электронный ресурс]. –
2013. – Режим доступа : http://forum.onliner.by/viewtopic.
php?t=6235858&start=0. – Дата доступа : 28.02.2015.
5. Как избавиться от автомобильного неликвида? Рассматриваем шесть вариантов // Авто onliner.by 04.03.2015 г.
[Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://
auto.onliner.by/2015/03/04/nelikvid/. – Дата доступа :
06.03.2015.
6. Общий рейтинг // Акавита. [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://akavita.by/ru/top/All/All/today/
visitors/desc/Belarus/All. – Дата доступа : 23.02.2015.
229
Основным трендом на современном этапе развития маркетинга является использование новых
и оригинальных инструментов рекламного маркетинга. Данный процесс происходит, прежде всего,
из-за трансформации самого маркетинга, а именно,
изменения его структуры, методов и способов влияния на потребителя. Значимость и роль рекламных инструментов в современных рыночных условиях возрастает. На рынке постоянно появляются
новые товары и услуги, потребности покупателей к
которым увеличиваются, что приводит к образованию новых методов и форм конкуренции. Поэтому
сегодня партизанский маркетинг становится популярным методом рекламной деятельности фирмы
и одновременно является одним из оригинальных
инструментов маркетинга.
Следует отметить, что конкретного и принятого научным сообществом определения «партизанского маркетинга» пока не существует. Однако
партизанским маркетингом можно назвать совокупность рекламных методов, которые используют
недорогие средства рекламы и маркетинга, позволяют оперативно и продуктивно продвигать продукт либо услугу, а также заинтересовывать новых
клиентов и приумножать свою прибыль, почти не
вкладывая денег [1]. Поэтому актуальность изучения партизанского маркетинга как инструмента рекламной деятельности определяется, прежде всего,
его эффективностью при продвижении товаров и
услуг на рынок в условиях мирового финансовоэкономического кризиса, когда фирмы не могут позволить себе провести дорогостоящую рекламную
кампанию.
Согласно Д.К. Левинсону, который впервые
ввел понятие «партизанский маркетинг» в начале
1980-х гг., к данному инструменту маркетинга относят применение недорогих рекламных способов,
например, реклама по средствам визитных карточек, листовок, вывесок, буклетов, открыток и т. п.
[2]. С течением времени партизанский маркетинг
стал использовать бесплатные способы рекламы
товаров и услуг: составление статей для специализированных журналов, организация выступлений
на публичных мероприятиях, взаимодействие с покупателями, сотрудничество с другими фирмами
др. В настоящее время к партизанскому маркетингу
добавляют некоторые способы рекламы, которые
не относятся к официальным методам, выделенным
230
Д.К. Левинсона, однако соответствуют важнейшему принципу партизанского маркетинга – доступность для фирм с малым рекламным бюджетом. Из
числа таких методов можно выделить «вирусный
маркетинг», «эмбиент медиа», «эпатажный маркетинг» и другие [3].
Партизанский маркетинг имеет ряд особенностей, например, использование дешевых рекламных
методов: вывешивание рекламных объявлений, изготовление листовок, раздача визиток, флаеров и
т. д. Методы партизанского маркетинга могут быть
скрыты от конкурентов, поэтому реклама доступна только потенциальным покупателям. Примером
может служить партнерство книжного магазина и
пиццерии, которые расположены недалеко друг от
друга. Когда курьер пиццерии отправляется в нужный район, то берет с собой посылку от книжного магазина, т. к. самостоятельно доставлять книги магазину не рентабельно, а потребность в этой
услуге существует. Таким образом, пиццерия рекламирует свои услуги покупателям книг, которые
являются потенциальными клиентами пиццерии.
Такое сотрудничество выгодно обеим сторонам, а
рекламный метод скрыт от конкурентов.
Партизанский маркетинг завоевывает клиентов с помощью увеличения эффективности рекламы, потому что использует более изощренные
рекламные ходы, которые направлены на потенциальных клиентов. Отличительной особенностью
партизанского маркетинга является использование
партнерства вместо конкуренции. То есть при партизанском маркетинге фирма стремиться к сотрудничеству с другими фирмами, которые не являются
ее конкурентами [3]. Ярким примером может быть
сотрудничество рекламного агентства с достаточно
крупной сетью магазинов по продаже электрических товаров. Агентство предоставляет магазину
рекламные ролики, которые показывают на всех
экранах телевизоров в магазинах этой сети. Затем
магазин и агентство делит прибыль от продажи рекламы.
На основании вышеизложенного сделаем следующие выводы: партизанский маркетинг может
быть эффективно использован как малыми, средними, так и крупными фирмами. Для малого и
среднего бизнеса партизанский маркетинг может
быть главным рекламным методом. Также его можно использовать вместе с традиционными способами рекламы, чтобы увеличить эффективность своей рекламной кампании. Крупная фирма, используя
партизанский маркетинг, сможет «захватить» потенциальных клиентов, которых не привлекает
обычная реклама. Следовательно, главное в методе партизанского маркетинга – это нестандартное
мышление, эффективное привлечение клиентов
при небольших рекламных затратах.
1. Левинсон, Д. Партизанский маркетинг : учеб. пособие /
Д. Левинсон, П. Хенли. – СПб. : Питер, 2006. – 192 с.
2. Левинсон, Д.К. Партизанская креативность : создайте маркетинговый вирус и заразите им потребителя /
Д.К. Левинсон ; пер. с англ. и ред. Ю.В. Трибушной. –
М. : ЭКСМО, 2007. – 318 с.
3. Левитас, А. Партизанский маркетинг в вопросах и ответах [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://www.levitas.ru/pmdetali.htm. – Дата доступа :
23.02.2015.
В современном мире сложно представить человека без мобильных технологий. Численность
населения составляет более 7,2 млрд человек, а номеров мобильных телефонов насчитывается более
7,3 млрд. Вместе с увеличением количества пользователей мобильных телефонов увеличивается популярность мобильных приложений.
Мобильное приложение – это компонент, устанавливаемый на мобильное устройство, подключающийся к мобильному серверу и управляющий
пользовательским интерфейсом и бизнес-логикой
устройства [1].
В период с 2008 по 2014 г. было загружено более
75 млрд приложений из App Store и более 50 млрд
из Google Play [2]. Рынок мобильных приложений
показывает один из самых высоких темпов роста
среди рынков интеллектуальных продуктов. Мировой объем в денежном выражении в 2009–2012 гг.
увеличился в 25 раз, а среднегодовой прирост составил 293 %. В 2009 году объем рынка оценивался
в 0,32 млрд долл., в 2012 – 7,83 млрд долл. [3].
По данным IDC, к 2017 году 25 % бюджетов на
IT будут потрачены на мобильные приложения и
сервисы. При этом в разработке приложений компании будут ориентироваться в первую очередь на
мобильные устройства, а количество корпоративных мобильных приложений к 2016 году увеличится в 4 раза [4].
Основные предпосылки для роста рынка мобильных приложений: увеличение числа смартфонов и планшетных устройств; появление новых операционных систем (Android – операционная система
Google, iOS – операционная система, разрабатываемая компанией Apple, WindowsPhone –операцион-
ная система, разработанная Microsoft.); развитие мобильных платежных систем и мобильного банкинга;
снижение стоимости общения посредством мобильных устройств; геопозиционирование (определение местоположения); проникновение электронной
коммерции на рынок мобильных приложений [3].
Однако существуют и барьеры роста данного
рынка: неосведомленность пользователей, сложность оплаты и нехватка аудиторных данных общепризнанных измерений. Для рынка мобильных
приложений также характерна неравномерность
его развития в разных странах. Так, развитие белорусских мобильных версий площадок и разработка приложений на данный момент является
дополнительным вариантом развития мобильного
Интернета. В то время как в европейских странах
мобильные приложения и бизнес стали словамисинонимами. Например, в Финляндии оплата автомойки возможна посредствам мобильного приложения. В Норвегии подписчики кинотеатральной
службы имеют возможность поиска с помощью
мобильного телефона нужного кинотеатра и оплаты билета. В Скандинавии распространена оплата
автобусных билетов через мобильное приложение,
которое также указывает время прибытия нужного транспортного средства на остановку [5].
Таким образом, мобильные приложения являются одним из современных инструментов маркетинга. Взаимосвязь маркетинга и мобильных
приложений отражается в классификации и выполняемых ими функциях.
Классификация мобильных приложений: развлекательные; коммуникационные; навигационные, бизнес-приложения, прикладные мобильные
приложения. Стоит отметить, что на сегодняшний
день существует огромное количество мобильных
приложений самих фирм и организаций.
В сфере B2B современные приложения выполняют следующие функции: автоматизация бизнеспроцессов; повышение взаимодействия внутри
компании; улучшение коммуникаций, быстрая обратная связь с клиентами; экономия на издержках
через контроль. В сфере B2C современные прило-
Литература
231
1. Приложение Appli Mob [Электронный ресурс]. –
2015. – Режим доступа : http://applimob.ru/prilozhenieapplimob/. – Дата доступа : 20.02.2015.
2. Станут ли подкатегории спасением для поиска приложений? [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим
доступа : http://apps4all.ru/post/07-07-14-stanut-lipodkategorii-spaseniem-dlya-poiska-prilozhenij. – Дата
доступа : 22.02.2015.
3. Анализ рынка мобильных приложений: куда расти
дальше? [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://smallbusiness.ru/start/biz_plan/4968/. – Дата
доступа : 22.02.2015.
4. 2015 станет годом корпоративных мобильных приложений [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.content-review.com/articles/29437/. –
Дата доступа : 27.02.2015.
5. Рынок мобильных приложений в России и мире [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://
www.json.ru/poleznye_materialy/free_market_watches/
analytics/rynok_mobilnyh_prilozhenij_v_rossii_i_
mire/. – Дата доступа : 22.02.2015.
6. Что нужно знать о разработке мобильных приложений
[Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://
www.jl.by/blog/show/pozicionirovanie-ili-smert-chtonyzno-znat-o-razrabotke-mobilnih-prilojenii.html. – Дата
доступа : 27.02.2015.
7. Почему сейчас самое время инвестировать в технологию iBeacon [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим
доступа : http://www.jl.by/blog/show/pochemu-seychassamoe-vremya-investirovat-v-tekhnologiyu-ibeacon.
html. – Дата доступа : 27.02.2015.
Реклама стала мощным инструментом для достижения многих целей, таких как: формирование
положительного имиджа компании, стимулирование сбыта, узнаваемость бренда и др. PR-акция
является эффективным инструментом продвижения любой продукции, т. к. может проходить в необычных форматах, например, в форме фестиваля,
выставки, флэш-моба и других мероприятий. Такие
события обычно хорошо освещаются в СМИ и привлекают внимание не только прессы, но и потенциальных покупателей.
Целью любой PR-акции является создание положительного образа фирмы и продвигаемого ею
продукта, а также привлечение внимания целевой
аудитории, поэтому PR-акции всегда адресованы
обширному кругу респондентов. И это не только
потенциальная клиентура компании, но и все объекты общественного внимания, что могут так или
иначе повлиять на общественное мнение, а также
на имидж предприятия и продукта. Таким образом,
кроме потребителей, основными целевыми объектами PR-акции являются СМИ и представители
ориентированной на продукт элиты.
PR-акция – это достаточно масштабное мероприятие, которое требует тщательной подготовки,
поэтому именно от организации и будет зависеть
успех акции. При подготовке и проведении любой
PR-акции выделяют следующие этапы:
1. Исследование. Важный этап, на котором происходит постановка целей, сбор информации и мнений, определение проблемы и целевой аудитории.
2. Планирование. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные акции – это всегда результат
тщательного планирования. Выбор канала распространения рекламного сообщения – самый главный
жения выполняют следующий ряд функций: повышение лояльности существующих клиентов; клиент
теперь постоянно на связи (Push-уведомлениям);
создания имиджа и укрепления репутации; увеличение продаж; приложение как акция; повышение
среднего чека и частоты покупок [6].
Инновационный способ привлечения клиентов – технология iBeacon. Данная технология отправляет сообщения компаний на мобильные устройства
случайных прохожих в пределах регулируемого диапазона (до 50 метров). Технология iBeacon напрямую
связана с акциями, скидками, распродажами. Например, ювелирный бренд Alex and Ani, использовав технологию iBeacon во всех точках розничной торговли,
установила, что 72–75 % пользователей посетили магазин после получения сообщения iBeacon [7].
Польза мобильных приложений очевидна. Поэтому компаниям следует использовать выгоду от
современных трендов, а это значит использовать
мобильные приложения как инструмент маркетинга и рекламы.
Литература
232
этап планирования рекламной акции, именно от
него во многом зависит успешность всей кампании.
3. Реализация программы PR-акции (действия и
коммуникации). Сущность этапа – проведение непосредственно PR-акции и пресс-конференций.
4. Оценка эффективности PR-акции. Заключительный этап проведения PR-акции состоит из нескольких элементов: анализ проделанной работы,
пресс-клиппинг, подведение итогов, подготовка отчета, а также оценка перспектив дальнейшей деятельности.
Подробнее подготовку и реализацию PRакции, предлагается рассмотреть на примере рокфестиваля «Рок за Бобров», который ежегодно,
начиная с 2005 года, проводит торговая марка «Бобров». Данный бренд принадлежит ИЗАО «Пивоварни Хайнекен» с 2010 года, до этого компания
имела название СЗАО «Пивоваренная компания
«Сябар». В настоящее время ИЗАО «Пивоварни
Хайнекен» – крупный белорусский производитель
пива, выпускающий продукцию в Бобруйске.
PR-акция «Рок за Бобров» проводится в форме
локального рок-фестиваля, на котором помимо начинающих рок-групп, выступают и легендарные рокгруппы, например «Город-312», «Ночные снайперы»
и др. Задача данного мероприятия, как PR-акции –
достижение следующих целей: повышение узнаваемости бренда «Бобров», увеличение выручки компании и продаж, а также продвижение самого бренда.
В результате проведения PR-акции в 2014 году
все поставленные задачи были достигнуты: выручка
существенно возросла, продажи выросли, был сформирован положительный имидж компании среди
целевой аудитории и не только. Количество участни-
Доводите каждую деталь до совершенства,
и доведите до совершенства
количество таких деталей.
Джек Дорси, сооснователь Twitter
Стартап – это удовлетворение существующей
на рынке потребности посредством создания нового бизнеса. Общая концепция и действия, предпри-
ков и зрителей фестиваля растет с каждым годом, а
значит интерес к рекламной деятельности компании
«Хайнекен» повышается. Также в ходе социальных
опросов, проведенных на сайте компании «Хайникен и в социальных сетях «Вконтакте» и «Facebook»,
было установлено, что узнаваемость бренда «Бобров» и «Хайнекен» существенно возросла. В соцопросе приняло участие около 1 500 человек, 1 200 из
которых оставили положительный отклик, что составляет 80 % от общего количества опрошенных.
Вместе с тем по улучшению данной PR-акции
целесообразно:
1. В ходе фестиваля разыгрывать фирменные
призы от компании «Хайникен», брендированный
сувенир будет долго напоминать о приятном событии обладателю.
2. Во время мероприятия можно проводить
бесплатную дегустацию продукции компании, в
установленных законом нормах. Это будет способствовать увеличению продаж и формированию положительного имиджа.
Таким образом, PR-акция является важный
рекламным инструментом, который, как в данном
примере, позволяет в неформальной обстановке
познакомить потребителя с брендом и положительный результат не заставит себя ждать.
Литература
1. PR-мероприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://pr.web- 3.ru/effect/. – Дата доступа : 25.11.2014.
2. TDI group [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://www.tdi.by/portfolio/tdi_promoevent/bobrov_
pro. – Дата доступа : 23.11.2014
3. Сайт «Бобров» [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.bobrov.by/. – Дата доступа : 21.11.2014.
нимаемые в этой цепочке маркетологами, являются
ключевыми компонентами успеха. Значение маркетинга настолько стратегически глобально и необходимо, что, недооценив это, проект может провалиться еще на подготовительном этапе.
Стартап – это не просто свежая идея, способная
привнести что-то инновационное или закрыть пустующую нишу на рынке; стартап – это тщательно
спланированный труд, практически всегда стесненный навыками и компетенциями, финансовыми и
временными ресурсами. Нередко бывает, что стартап «выстреливает», но за этой вспышкой должны
неизменно следовать годы тяжелой работы. Маркетинг не просто поддерживает процесс создания
233
проекта, он является движком, толкающей силой
стартапера, которая формируется и варьируется в
ходе развития компании, т. к. не все традиционные
приемы, инструменты и стратегии применимы к
стартапу.
Популярность стартап-движения в последние
годы стремительно набирает обороты, но лишь
малая часть выживает в условиях жесткой конкуренции на рынке. «Прочность» проекта зависит,
прежде всего, от ядра – того, кто затеял проект, его
стратегического мышления, предпринимательских
способностей и грамотных бизнес-решений. Маркетинг стартапов – сложный комплекс действий,
который является уникальным алгоритмом, способным либо привести к успеху, либо погасить
идею, не дав ей вспыхнуть.
Многие инвесторы, особенно на посевной стадии, инвестируют средства не только и не столько в
идею, сколько в команду, ее знания и навыки. Окончательная версия продукта может (и в большинстве
случаев будет) заметно отличаться от задуманного
изначально, а вот команда останется прежней [2].
Как правило, стартап-проекты или компании имеют небольшую штатную численность работников
(2–5 человек). На этапе создания продукта, когда
команда мала и система соподчинения не разработана, ролевая структура отсутствует и каждый сотрудник, работая эффективно и на определенный
результат, может совмещать в себе набор функций.
В любом случае важно, чтобы уже на этом этапе у
компании был лидер, который способен мыслить
стратегически и вести за собой всю команду [3].
Вся суть стартапов – увидеть в проблеме не препятствие, а новую возможность для развития. Стартап учит самостоятельно планировать, выполнять и
воплощать в жизнь свои и чужие задачи, общие цели
и разграничивать личное и рабочее пространство.
Стартапы призваны решать проблемы и задачи, которые с течением времени становится возможным
решить благодаря применению результатов технического прогресса. Двигать технический прогресс
вперед – не задача стартаперов [1]. Продажи и маркетинг определяют степень успешности компании.
Не продукт, сервис или качество, а именно количество продаж и полученная прибыль. Без эффективного маркетинга и специальных знаний невозможно
перейти из стадии «пионерского» бизнеса в мейнстрим, где личные контакты уже не имеют вес [4,
с. 38]. 46 % стартапов проваливается из-за недостатка знаний в маркетинге и управлении, NASBP [2].
Маркетинг в стартапах – это отправная точка в
построении продукта. Когда речь заходит о специалистах, которые нужны в молодой проект (стартап-компанию), чаще других называют профессии
разработчиков и маркетологов [5]. Назначение
маркетинга стартапов заключается в фундамен234
тальном усовершенствовании процесса обмена информацией с целью получения наибольшей выгоды
для всех сторон, принимающих участие или имеющих прямое или косвенное отношение к конкретному проекту. Маркетинг изучает рынок, разбивая
его на блоки: потенциальный и существующий
спрос, потребности и доходы покупателей и степени удовлетворения спроса. На основании этого
формируется предположение о необходимой конфигурации продукта на данном рынке, его объем,
устанавливаются приемлемые цены, налаживаются
каналы дистрибуции и способы реализация и сбыта. В конечном счете все это служит источником
для качественного повышения уровня жизни, что
отражается на благополучии потребителя; а в коммерческих результатах растет значение KPI.
По результатам исследований Агентства по развитию персонала «Свободный выбор» и маркетинговой компании FUTURE DEVELOPMENT, в 2011–
2014 гг. прослеживается тенденция ухудшения
ситуации на кадровом рынке Республики Беларусь.
Сегодня в Беларуси на рынке труда предложения
(кандидатов) в несколько раз превышает спрос (вакансии). Однако качество большей части кандидатов не соответствует потребностям бизнеса:
– подходящий кандидат «стоит» дорого;
– подходящий по «цене» кандидат не подходит
по качеству.
Такая ситуация послужила толчком для создания Молодежного кадрового центра, цель которого
– обеспечить подготовку студентов к реалиям практического бизнеса в Республике Беларусь еще в процессе обучения в университете, а работодателям этот
проект дает возможность нанимать сотрудников из
числа лучших молодых специалистов Беларуси.
Стартап – это развивающийся организм по пяти
основным направлениям: Потребитель, Продукт,
Команда, Бизнес-модель и Финансовые показатели.
Многие стартапы, неправильно оценив условия и
силы для развития, начинали преждевременно масштабироваться. Это и есть самая главная ошибка
стартапов [6].
Литература
1. Участь маркетолога: обычная компания VS стартап [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://siliconrus.com/2014/03/uchast-marketologaobyichnaya-kompaniya-vs-startap/http://kyky.org/mag/
tech/entsiklopiediia-iunogho-startapiera-kto-i-v-kakiieproiekty-ghotov-inviestirovat-v-bielarusi. – Дата доступа : 21.11.2014.
2. Фрайд, Д. Rework: бизнес без предрассудков / Д. Фрайд,
Д.Х. Хенссон. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. –
160 с.
3. Эффективные сотрудники для стартапа [Электронный
ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://psytop.com/
content/view/529/2/. – Дата доступа : 12.11.2014.
4. Харниш, В. Правила прибыльных стартапов. Как расти
и зарабатывать деньги / В. Харниш. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 513 с.
5. Микаловец, М. Метод тыквы. Как стать лидером в своей нише без бюджета / М. Микаловец. – М. : Манн,
Иванов и Фербер, 2012. – 206 с.
С момента возникновения товарно-денежных
отношений продавцы стремились привлечь внимание покупателя к своему товару и увеличить объем
продаж и получаемую прибыль. Это способствовало появлению новых методов привлечения внимания к своей продукции. Каждый продавец старался
усовершенствовать свой товар на фоне конкурентов, но с появлением огромного количества аналогов это не могло гарантировать успех. Бизнесу
нужен был метод, который позволял бы выделить
товар в конечной точке продажи – магазине, где покупатели принимают конечное решение. Таким методом стал мерчендайзинг [2].
Мерчендайзинг (от англ. merchandising – «искусство торговать») – комплекс мероприятий в точке
продаж для конечного потребителя, который нацелен на наиболее выгодную выкладку и презентацию товаров, увеличение продаж, включает в себя
планирование потоков покупателей [4].
Анализ статистических данных группы компаний SATIO показал, что грамотное использование
технологий мерчендайзинга увеличивает объем
продаж на 13 % [3]. Поэтому компании, которые
хотят увеличить свою конкурентоспособность на
рынке потребительских товаров, не должны оставлять без внимания такой инструмент как мерчендайзинг.
Основными целями мерчендайзинга является:
– стимулирование сбыта в конечной точке продаж;
– привлечение и акцентирование внимания потребителей к конкретным маркам, товарам;
6. Главная причина неудач стартапов [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://www.garagebiz.
ru/view/glavnaya_prichina_neudach_startapov_-_
prezhdevremennoe_masshtabirovanie/startapi. – Дата доступа : 12.11.2014.
– формирование предпочтения к магазину, расширение рынка сбыта, увеличение числа лояльных
покупателей и завоевание новых;
– совершенствование рекламной и коммуникационной политики предприятия;
– увеличение влияния на поведение потребителей [1, с. 22; 5, с. 12].
Задачи мерчендайзинга:
– использование площади торгового зала с максимальной эффективностью;
– создание комфортных условий для совершения покупки;
– сокращение времени принятия решения о совершении покупки;
– обращение внимания покупателей на специальные предложения и новые товары;
– управление потоками покупателей в торговом
зале;
– увеличение средней суммы покупательского
чека;
– обеспечение доступа к товарам без участия
продавцов-консультантов [1, с. 24; 5, с. 15].
Основные элементы планирования потоков
покупателей: «фокусный пункт»; «движение глаз»;
«обратные часы»; «золотой треугольник»; «принцип совместимости»; «зона вытянутой руки»; «верхи не могут, низы не хотят»; «эффект винегрета»;
«принцип локомотива»; цветокоррекция; звуковое
сопровождение; ароматерапия; рациональная подача [4].
Подробнее рассмотрим правило «золотого треугольника». Его принцип состоит в том, что вход,
основной продукт (например, мясо, молоко или
хлеб в продуктовом магазине) и касса составляют «золотой треугольник», на площади которого
можно выложить товар, необходимый для быстрой
продажи (дорогой, скоропортящийся, новый, сопутствующий). Чем больше площадь «золотого треугольника», тем выше объем продаж [4].
Проанализируем результативность мерчендайзинга на примере супермаркета «АЛМИ» (Минск,
проспект Дзержинского, 91).
235
Как известно, в качестве основы планирования
потока покупателей с точки зрения мерчендайзинга
выступает так называемый «золотой треугольник».
Для анализа соблюдения правила «золотого треугольника» в супермаркете АЛМИ было выбрано
три самых ходовых товара (константы) – это мясо,
молоко и хлеб и сделан план магазина, на котором
был построен «золотой треугольник» по каждой их
трех констант (рисунок 1).
Две из трех констант располагаются по краям торгового зала с максимальным удалением от
касс и входа, что позволяет охватить наибольшую
территорию и разместить в ней товары не первой
необходимости, привлечь внимание покупателя и
обеспечить совершение импульсивных покупок потребителями.
Среди покупателей данного магазина был проведен опрос, в ходе которого опрашиваемым была
предложена анкета с двумя пунктами: запланированные покупки и спонтанные покупки. В опросе приняло участие 30 человек (студенты) из них
13 девушек и 17 парней.
Из результатов анкет, были выбраны те, которые имели хотя бы один из продуктов констант, таких анкет насчитано 22. На основании отобранных
данных был подсчитан процент импульсивных покупок в пределах золотого треугольника от общего
числа покупок по каждой из констант и паре констант, находившихся в корзине единичного покупателя (рисунок 2).
График демонстрирует эффективность работы мерчендайзинга, а в частности работу правила
Рисунок 1 – План супер-
маркета АЛМИ (г. Минск,
пр-т Дзержинского, 91)
с построением золотых
треугольников
[собственная разработка]
100%
80%
27
шт.
14
шт.
2
шт.
14
шт.
14
шт.
Спонтанные покупки в зоне
золотого треугольника %
60%
40%
20%
0%
Всего покупок %
7
шт.
Хлеб
5
шт.
Молоко
1
шт.
4
шт.
Мясо
Хлеб +
Мясо
5
шт.
Хлеб +
Молоко
Рисунок 2 – Процент импульсивных покупок в пределах золотого треугольника
[собственная разработка]
236
«золотого треугольника» на примере супермаркета
АЛМИ. На графике видно, что число покупок совершенных покупателем возросло, а, следовательно, и средняя сумма покупательского чека. Это
значит, что планировка торгового оборудования
по правилу «золотого треугольника» увеличивает
объем продаж в торговой точке. Исходя из проведенного анализа, можно сделать вывод об эффективности работы правила «золотого треугольника»
как инструмента мерчендайзинга в супермаркете
АЛМИ.
Таким образом, можно сделать вывод, что мерчендайзинг является одним из наиболее успешных
инструментов маркетинга. С помощью данного
инструмента можно не только увеличить объем
продаж, но также повысить узнаваемость продукции и лояльность клиентов, создать порядок на
полках и своевременно пополнять их. Также следует сказать о преимуществах мерчендайзинга и для
покупателей:
– помогает покупателю принять решение за более короткий срок;
Реклама стала неотъемлемой частью современной культуры, т. к. она способна оказывать влияние
на потребителя, увеличивать спрос и узнаваемость
продукта. Реклама состоит из двух коммуникативных составляющих: вербальной и невербальной.
Процентное соотношение влияния на человека
этих элементов таково: 80 % информации воспринимается на невербальном уровне и только 20 %
остается вербальным сигналам. Невербальные сигналы несут в 15 раз больше информации, чем вербальные, и люди чаще полагаются на невербальную
информацию, предпочитая ее словесной. Этим
определяется значение невербальной коммуникации в рекламе и обусловливается актуальность
темы исследования [1, с. 36].
– процесс покупки становится более приятным;
– обеспечивает доступность необходимых товаров;
– обеспечивает покупателя необходимой информации для принятия решения о покупки.
Литература
1. Иванов, Г.Г. Мерчандайзинг / Г.Г. Иванов. – М. :
ИНФРА-М, 2014. – 152 с.
2. Мерчандайзинг – это искусство. Корпоративный менеджмент [Электронный ресурс]. – 2001. – Режим доступа : http://www.cfin.ru/press/practical/2001-07/03.
shtml. – Дата доступа : 15.02.2015.
3. Мерчендайзинг: современная стратегия успешных
продаж // Группа компаний SATIO [Электронный
ресурс]. – 2013. – Режим доступа : http://www.satio.
by/publications/marketing/30.html. – Дата доступа :
16.02.2015.
4. Основы мерчендайзинга за 10 минут [Электронный
ресурс]. – 2007. – Режим доступа : http://obrazovanie.
by/01_articles/a_07_015.html. – Дата доступа : 10.02.2015.
5. Таборова, А.Г. Умный мерчандайзинг / А.Г. Таборова. –
М. : Дашков и К, 2011. – 160 с.
Суть невербальных знаков в рекламе состоит
в мотивации людей приобретать рекламируемый
товар, который осуществляется ненавязчивым воздействием на подсознание.
В настоящее время невербальные коммуникации в гендерном аспекте недостаточно изучены,
поэтому данная проблема является актуальной.
Инструментом невербального «общения» становится мужчина или женщина, обладающие особыми отличительными чертами и жестами в процессе передачи информации или обмена ею, которые
включает в себя все формы самовыражения человека. Женщины, как правило, более эмоциональны и
более экспрессивно выражают свою половую принадлежность к «слабому полу». Мужчины, напротив, более сдержанны и не столь часто проявляют
себя с помощью жестикуляции. Различия по полу,
отражаемые в невербальном поведении, привели
к тому, что всевозможные жесты, мимика и телодвижения стали оцениваться как гендерные стереотипы, т. е. стали устойчивыми по отношению как к
женщинам, так и к мужчинам. Чаще всего невербальная коммуникация бывает мало понятной для
потребителя, поэтому для исследования было выбрано разделение реклам по половому признаку и
воздействие их на определенный пол [3, с. 115].
237
Учеными доказано, что более 85 % товаров приобретается женщинами. И в 95 % случаев именно
женщина является инициатором покупки той или
иной продукции. Также известно, что примерно
50 % продукции для мужской половины населения
приобретают женщины [2, с. 245].
Особенность женского восприятия рекламы –
акцент на деталях, апелляция к эмоциям, преимущественно яркие и светлые оттенки, большой
выбор. Мужчин в свою очередь привлекает гиперболизация объектов, статусные товары. Для мужчин важно быть лучшим, в то время как женщинам
важна собственная уникальность.
Чаще всего в рекламе для мужчин фигурируют
женские образы, особое внимание для исследования привлекают самые распространенные из них:
1. «Блондинка» – образ милой, глупенькой девушки, которой необходима помощь. Самое частое
применение в рекламе автомобилей и техники.
Подчеркивается мужское превосходство.
2. «Любимая» – девушка, которая проявляет заботу о мужчине (жена или просто женщина). В такой рекламе чаще всего фигурируют пары, девушка,
как правило, смотрит на партнера влюбленно.
3. «Сексуальная женщина» – самый распространенный образ в рекламе, ориентированной на муж-
В современном маркетинге существуют разнообразные инструменты продвижения товаров, в том
числе и скрытая реклама (product-placement).
Продакт-плейсмент используется в фильмах,
телепередачах, компьютерных играх, музыкальный
клипах, книгах и т. д. Как правило, он проявляется
в том, что артисты или герои художественных произведений используют в качестве реквизита те или
иные бренды, ненавязчиво демонстрируют логотип
либо упоминают о положительных сторонах данного продукта.
Скрытая, она же неявная, реклама заполонила
телевидение. Статистика гласит, что две трети ре238
чин по причине своего возбуждающего и соблазняющего характера. Реклама такого рода формирует
влечение к женщине, изображенной на билборде,
которое в свою очередь проецируется на рекламируемый объект. Частым элементам в рекламе подобного рода является слоган, обещающий получение удовольствия, удовлетворения продуктом.
Таким образом, в таком способе продвижения товаров женщина или женское тело является катализатором принятия решения о покупке.
Из проведенного анализа следует вывод, что
влияние рекламы на женщин выше. Следовательно,
более выгодно создавать рекламу, ориентированную на женскую половину населения. Для мужчин
интерес представляет только та реклама, которая
затрагивает актуальные потребности и предоставляет решения проблем существующих на данный
момент.
Литература
1. Пиз, А. Язык телодвижений / А. Пиз. – Нижний Новгород : Ай Кью, 1992. – 402 с.
2. Лебедев-Любимов, А.К. Психология рекламы / А.К. Лебедев-Любимов. – СПб. : Питер, 2002. – 368 с.
3. Нэпп, М. Невербальное общение : учеб. пособие /
М. Нэпп, Д. Холл. – М. : Олма-Пресс, 2004. – 254 с.
кламодателей используют продакт-плейсмент и на
телевизионные программы приходится более 80 %
[2].
Герои фильмов не случайно ездят на определенных автомобилях или носят определенные часы.
Примером может служить Джеймс Бонд. И если
зрителю нравится герой, то, естественно, нравятся
и марки, которые он использует. Психологически у
зрителя зреет желание приобрести такой же товар,
как у кумира.
Выделим основные виды скрытой рекламы. Визуальный показ – это демонстрация продукта в кадре. Обязательное условие – читаемость логотипа.
В боевике «Восход Меркурия» с Брюсом Уиллисом
в кадрах демонстрируется растворимый напиток
Swiss Miss. Именно на этот напиток реагировал герой фильма – мальчик, болеющий аутизмом. Второй вид неявной рекламы – это использование, т.
е. любое взаимодействие персонажа с продуктом.
Этот вид продакт-плейсмента нередко называют
кинестическим. Взаимодействие актера с продуктом является наиболее востребованной разновид-
ностью рекламы. Так, к примеру, в фильме «Завтра
не умрет никогда» в сцене гонок по крышам жилого
квартала демонстрируется модель мотоцикла BMW
Cruiser R 1200. Третий – вербализация. Упоминание торговой марки главными героями. Форрест
Гамп в одноименном фильме после посещения Белого дома сказал: «Самое лучшее во время встречи
с президентом было то, что можно было пить Dr.
Pepper столько, сколько хочется»!
Продакт-плейсмент не обошел стороной и компьютерные игры. Знак Adidas на мяче и небольшой
логотип Puma на майке во всем известной новой
игре FIFA 2015. Поклонники игры Need For Speed
уже наизусть должны знать рекламные щиты известнейших компаний, которые расставлены вдоль
трассы, да и машины, на которых можно ездить в
игре, выбраны явно не случайно [3].
Почему неявная реклама – это именно то, что
требуется многим компаниям? Во-первых, это экономичнее прямой рекламы. Компании не требуются расходы на съемку ролика и разработку концепции сценария. Во-вторых, широкий охват целевой
аудитории. Третье, условия просмотра. Если обычную рекламу многие переключают, то интегрированная реклама не позволяет переключить внимание на что-то другое. И еще немаловажный факт:
практика продакт-плейсмента не позволяет размещать в одном фильме конкурирующие товары и
услуги [4].
С пеленок дети узнают о мире от корпораций.
Хорошо или плохо – это вопрос глобальный. Но
на Новый год ребенок попросит именно Barbie
и Kinder. А студент убедит родителя, что учеба в
ХХI веке невозможна без планшета Samsung. За
всем этим стоят профессионалы, которые управляют брендами. «Детей воспитывают корпорации:
развлекает Дисней, кормит Мак-Дональдс. И мир
устроен так, чтобы получить запрограммированный отклик: как собака Павлова» [5].
А вот product placement бренда Jack Daniel’s,
присутствующий в фильме «Основной инстинкт»,
повысил продажи этого виски на 6 млн долларов
США и принес компании доход более чем в 4,5 млн
[2].
Продакт-плейсмент поглощает киноиндустрию
настолько, что о нем же и снимают фильмы. «Величайший фильм из всех когда-либо проданных» –
фильм о том, как делается фильм и как режиссеры заполучают лучшие бренды, кому и зачем это
нужно и что должно быть в кадре рядом с доро-
гой маркой машины, а в какой момент главный
герой возьмет стакан не простого кофе, а именно
Starbacks или Costa. Людям все чаще интереснее
увидеть кухню изнутри, а не замыленную блестящую обвертку. Фильм рассказывает о том, как
делаются огромные деньги на рекламе и продактплейсменте, как при помощи фильмов, сериалов,
ток-шоу, реалити-шоу и различных программ на
ТВ продвигаются бренды, сколько это стоит, кто
платит, как относятся к этому люди и главный вопрос, который, несомненно, волнует любую компанию, эффективно ли это.
Для Беларуси тема скрытой рекламы носит характер новизны. Один из первых и ярких примеров белорусского продакт-плейсмента фильм «На
спине у черного кота» Ивана Павлова, вышедший в
2008 году. По сценарию фильма деньги выигрывают
старики в лотерею. Вместо обычного билета, главные герои держали билеты «Ваше лото».
Подводя итоги, следует заметить, что в быстроменяющемся мире и во время новых технологий все
находятся в погоне за эксклюзивом и чем-то новым.
Белорусский рекламный рынок заинтересован в поисках новых путей и форм развития. И даже если
велосипед изобрести уже невозможно, то грамотно
перенять опыт зарубежных компаний тоже своего рода искусство. Бесспорно, Product Placement –
один из них. Скрытая реклама – это огромная работа над имиджем компании [1].
В нашем мире видимость и есть достоверность:
ведь тебе не поверят, если не увидят [5].
Литература
1. «Беларусьфильм» может покорить Голливуд [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.
open.by/culture/45689/. – Дата доступа : 23.02.2015.
2. Как извлечь выгоду из скрытой рекламы [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.
promo.ru/old/promo.ru/1635-PRINT_VIEW=1.htm/. –
Дата доступа : 23.02.2015.
3. Реклама в компьютерных играх: product placement
и все-все-все [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.ferra.ru/ru/games/s26672/#.
VPCivhaSWxA/. – Дата доступа : 22.02.2015.
4. Что такое продакт-плейсмент? [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.marketch.ru/
marketing_dictionary/marketing_terms_p/abc_productplacement/. – Дата доступа : 22.02.2015.
5. Продакт-плейсмент себя-любимого [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: https://managementkino.
wordpress.com/category/маркетинг-реклама-pr/. – Дата
доступа : 22.02.2015.
239
В современном обществе представления о процессах, происходящих в нем, в значительной мере
формируются за счет средств массовой коммуникации. Рыночная парадигма предполагает как партнерство, так и конкуренцию между регионами.
Стремление захватить и удержать свое место на
рынке заставляет региональные органы власти уделять особое внимание формированию индивидуального имиджа региона, поэтому его формирование является одним из приоритетов деятельности
органов государственной власти [1].
В отличие от развитых европейских стран и
США, в России внедрение брендов регионов и города не получило достаточного распространения.
Сегодня лишь у нескольких десятков городов и
регионов России есть собственный бренд и разработанный логотип. Наиболее известные логотипы
есть у Казани, Москвы, Санкт-Петербурга, Ярославля и некоторых других городах [2].
В России первооткрывателем по внедрению
брэндинга регионов и городов является Казань, где
логотип появился в начале двухтысячных, но в 2009 г.
логотип был изменен. В настоящее время разработан
новый, уже третий по счету, логотип города, который будет полностью внедрен ко Дню города в 2015 г.
В Ярославле логотип впервые появился в конце
2004 г. и был приурочен к приближающемуся тысячелетию. Было разработано две версии логотипа
Рисунок 1 – Первый логотип Ярославля [4]
240
города, одна из которых являлась стилизованной
версией герба города. На рисунке 1 представлены
обе версии логотипа Ярославля образца 2004 г. [3].
Данный логотип был разработан ярославским
дизайнером Николаем Кошкиным, который преподносит Ярославль как древний город. Цветовая
гамма в сине-желтых тонах совпадает с цветовой
гаммой флага города, а добавление в нижней части
логотипа красной волны, в сочетании с белым и синим цветом, символизирует символ российской государственности – триколор. При этом синяя волна
также символизирует течение реки Волги в городе,
которая является его визитной карточкой. Три золотых купола в верхней части логотипа символизируют еще один символ города – храмы, а также
создают число «1000». Вместе с логотипом был утвержден и слоган города – «Древний город, устремленный в будущее» [4].
В 2005–2010 гг. данные логотипы были внедрены в оформление города. Во многих местах изображение герба города сменили на изображение
логотипа (к примеру, на плакатах с социальной рекламой). Данный логотип стал активно применяться туристическими агентствами при продаже туров
в Ярославль. Кроме того, после внедрения данного
логотипа Ярославль попал в Топ-10 городов России,
привлекательных для туристов. По опросам газеты
«Родной город – Ярославль» свыше 80 % туристов,
приехавших в город, говорили, что Ярославль ассоциируется у них именно с этим логотипом [5].
Однако, после того как в 2010 г. было проведено
празднование тысячелетия города, данный логотип
стал менее актуальным, поэтому в 2012 г. студия
Артемия Лебедева разработала для города новый
логотип, который представлен на рисунке 2.
Данный логотип направлен на представление
Ярославля как яркого и динамично развивающегося города. По мнению создателей, он хорошо подходит для создания различных рекламных концепций
и легко запоминается. С одной стороны, логотип
ассоциируется со Стрелкой (слияние рек Волга и
Которосль в центре города), а с другой стороны, с
буквой Я – Ярославль [6].
Тем не менее данный логотип не стал популярным
ни среди жителей города, ни среди туристов. При
Рисунок 2 – Второй логотип г. Ярославля [6]
Литература
опросе туристов, более половины из них выбрали логотип тысячелетия, а за новый логотип проголосовало менее 20 % опрошенных [7]. Непопулярность нового логотипа объясняется так. Во-первых, данный
логотип не отражает исторический образ Ярославля.
Во-вторых, он не соответствует используемому слогану – «Древний город, устремленный в будущее».
В-третьих, данный логотип схож с логотипом американского бренда товаров для дома «Up&Up».
В настоящее время данный логотип практически не применяется в оформлении города, а по данным интернет-портала «Слон», сейчас ведется разработка нового бренда города, концепция которого
может быть представлена на праздновании Дня города в мае 2015 г. [2].
В заключение можно сказать, что формирование
собственного имиджа каждого региона и усиление
узнаваемости российских территорий способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, получать
дополнительные ресурсы для развития региональной экономики [1]. Более того, продвижение имиджа регионов – это перспективный путь преодоления трудностей в условиях конкурентной среды.
1. Брендинг региона [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.rusnauka.com/23_D_2009/
Economics/49969.doc.htm. – Дата доступа : 26.02.2015.
2. 15 территориальных брендов России [электронный ресурс] / Slon. – Режим доступа : http://slon.ru/
economics/15_territorialnykh_brendov_rossii-820899.
xhtml. – Дата доступа : 26.02.2015.
3. Казань обзаведется новым туристическим логотипом
[Электронный ресурс] / Состав.Ру. – Режим доступа : http://www.sostav.ru/publication/kazan-obzavelasturisticheskim-logotipom-14081.html. – Дата обращения : 26.02.2015.
4. Эмблема и талисман 1000-летия Ярославля [Электронный ресурс] / Сайт 1000-летия города Ярославля. – Режим доступа : http://1000letie.ru/1000letie/Simvolika/. –
Дата доступа : 26.02.2015.
5. Маслова, А.С. Ярославль в глазах туристов / А.С. Маслова // Родной город – Ярославль. – 2009. – № 34. –
С. 16–17.
6. Логотип Ярославля [Электронный ресурс] / Студия Артемия Лебедева – Режим доступа : http://www.
artlebedev.ru/everything/yaroslavl/logo/. – Дата доступа :
26.02.2015.
7. Егорова, В.В. С чем ассоциируется Ярославль у туристов / В.В. Егорова // ProГород – Ярославль. – 2013. –
№ 19. – С. 9.
В современном обществе потребления, где материальные ценности преобладают над духовными,
каждый человек стремится занять определенное положение, которым он мог бы гордиться, которое он
мог бы передать своим детям и внукам. Он достигает его с помощью высокооплачиваемой должности
и поддерживает, покупая дорогостоящие товары
известных и зарекомендовавших себя производителей. Такое демонстративное потребление впервые
было описано Торстейном Вебленом в его книге
«Теория праздного класса»: «Праздный господин не
только вкушает хлеб насущный сверх необходимого
минимума для поддержания жизни и здоровья — его
потребление приобретает особую специфику в отношении качества потребляемых товаров. Он вволю
потребляет самое лучшее из еды, напитков, жилья,
услуг, украшений, увеселений и амулетов. Так как
потребление товаров более высокого качества есть
свидетельство богатства, оно становится почетным,
и наоборот, несостоятельность в потреблении товаров должного качества и в необходимом количестве
является признаком низкого положения» [1].
Демонстративное потребление зародилось в период второй промышленной революции в Западной
Европе и США во второй половине XIX и начале XX
века. В это же время активно начинает развиваться
ибрендинг – совокупность приемов и методов, направленных на создание торговой марки и формирование приверженности к ней потребителя. Хотя
считается, что история появления брендинга взяла
свое начало еще в древние века. В Древней Греции
и в Древнем Риме клеймо на товаре свидетельствовало о его качестве и являлось символом изготовителя (XIII в. до н. э.). Затем в средние века в Англии
было законодательно закреплено нанесение торговой марки на хлебобулочные изделия в связи с участившимися подделками (1266 г.). Наконец с 60-х
годов XIX в. брендинг стал применяться более ши241
роко. Ключевым фактором развития брендинга послужил рост потребления товаров массового производства. На рынке появляются крупные торговые
марки, которые постепенно вытесняют мелких производителей. Эта тенденция сохранилась вплоть до
Великой депрессии 1929 г. Потребители стали более
чувствительны к изменениям цен и более требовательны к рекламе. Впервые на предприятии стали
формироваться специальные подразделения, занимающиеся только развитием и продвижением
бренда. Первооткрывателем в этом процессе стала
компания Procter & Gamble. В 1946 г. в США был
принят закон Лэнхема, который вводил и законодательно закреплял понятие товарного знака и торговой марки, а также требования к использованию и
применению товарных знаков. После Второй мировой войны начал восстанавливаться спрос на высококачественные торговые марки, что привело к росту объема продаж. Также большое значения имело
постепенное улучшение благосостояния населения
и формирование среднего класса [3].
Бренд сегодня – это важнейший инструмент
бизнеса, способный привести компанию к финансовому благополучию. Наиболее заманчивое свойство бренда заключается в его особой ценности для
потребителя, что создает дополнительную прибавочную стоимость. Это дает возможность устанавливать более высокую цену на товары и услуги, по
сравнению с менее популярным конкурентом. Эффективный брендинг способен существенно увеличить ценность компании.
Сегодня компаниям вновь приходится бороться
за потребителя, поэтому большое распространение
получает интернет-брендинг. Брендинг в сети Интернет – «это специально разработанный комплекс
маркетинговых мероприятий, направленный на ознакомление аудитории интернет-сети с продвигаемым продуктом или услугой, а также на повышение
лояльности к нему потенциальных потребителей»
[5]. Интернет-бренд – это следующая стадия развития компании. Он является цифровой презентацией
фирмы и производимого продукта в сети Интернет.
Целями интернет-брендинга являются:
– установление прямых взаимоотношений между потребителями и собственниками бренда, возможность обратной связи;
– помощь в увеличении продаж и лояльности к
бренду;
– укрепление позиции компании на рынке.
Благодаря эффективному интернет-брендингу
фирме гораздо легче выжить среди конкурентов.
Она может поддерживать свою деловую репутацию
на высоком уровне и строить крепкие взаимоотношения с клиентами. Интернет-бренд становится
цифровым ресурсом компании, который способен
обеспечить привлечение новых клиентов и выход
242
на новые рынки. Развитие интернет-брендинга помогает компании становиться частью глобального
интернет-сообщества XXI века.
Результатом интернет-брендинга является появление как самостоятельных интернет-брендов
(Google, VK, Twitter, EBAY, AliExpress), вся маркетинговая активность которых, осуществляется
только в сети Интернет, так и интегрированных в
Интернет «электронных версий» уже существующих брендов (Nike, GAP, BMW, Nutella). Интернет-брендинг как самостоятельная маркетинговая
технология имеет и свои особенные инструменты.
Одним из таких инструментов является собственный сетевой ресурс, посвященный бренду. Здесь
самым важным правилом успеха является осознание того, что как минимум пяти секунд достаточно
для того, чтобы захватить внимание потребителя,
поэтому необходимо произвести отличное первое
впечатление. Также стоит учитывать:
– как быстро загружается сайт;
– насколько легко им пользоваться;
– насколько легко связаться с представителем
компании;
– где еще можно найти ссылки на ваш сайт.
Можно сделать вывод о том, что в современном
мире особо ценна способность компании приспосабливаться к происходящим изменениям. Чем быстрее
фирма внедрит новые производственные технологии
и технологии в сфере маркетинга, тем выше вероятность стать лидером на рынке. Интернет-бренд –
это средство, которое наиболее адаптировано к современной действительности. Он более динамичен,
чем оффлайн бренд. Он не обременен какими-либо
границами. Наконец, интернет-бренд повышает скорость взаимодействия с клиентами, что положительно влияет на деятельность фирмы. Именно поэтому
создание интернет-бренда помогает компании соответствовать требованиям современного развивающегося мира и находить новых потребителей.
Литература
1. Веблен, Торстейн. Теория праздного класса (Thorstein
Veblen. The Theory of Leisure Class) ; пер. с англ. С.Г. Сорокина [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://
royallib.com/read/veblen_torsteyn/teoriya_prazdnogo_
klassa.html#0. – Дата доступа : 17.02.2015.
2. Брендинг сегодня [Электронный ресурс]. – 2014. –
Режим доступа : http://www.ihsbm.ru/ihsbm/article/
branding_today/. – Дата доступа : 23.02.2015.
3. История брендинга [Электронный ресурс]. – 2014. –
Режим доступа : http://powerbranding.ru/brending/
istoriya/. – Дата доступа : 20.02.2015.
4. E-branding [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа : http://www.slideshare.net/ankurh/ebranding-30854987. – Дата доступа : 17.02.2015.
5. Первые шаги в Интернет-Брендинге [Электронный
ресурс]. – 2011. – Дата доступа : http://superseo.com.ua/
news/zapis/articles/first-internet-baranding.html
Сказать, что современные технологии стали оказывать большое влияние на бизнес, мало. Эти технологии стали основными инструментами ведения
бизнеса, повышающими эффективность последнего.
Вследствие этого вполне правомерно, что бизнес сегодня перемещается в виртуальное пространство.
Стимулирование сбыта и онлайн-продажи, послепродажное обслуживание и маркетинговые исследования, PR и реклама – все чаще решение этих
задач происходит с использованием сетевых возможностей и инструментов. В коммерческих интересах и с целью воздействия на целевую аудиторию
сегодня могут быть использованы самые разные
рекламные инструменты. Рекламные кампании,
запущенные в поисковых системах и каталогах, на
общеинформационных сайтах и тематических площадках, в баннерных сетях; разного рода партнерские и спонсорские программы, рейтинги, обмены
ссылками и seo-оптимизация – все это современные
маркетинговые инструменты, изучение, освоение и
применение которых очевидно актуально сегодня.
Именно поэтому сосредоточим внимание на одном
из современных инструментов – e-mail маркетинге.
E-mail маркетинг является одним из самых легких, доступных и недорогих, но в то же время одним из самых недооцененных инструментов. Речь
идет об использовании почтовых рассылок, т. е.
электронных посланий в маркетинговых целях.
«Электронная почта или e-mail – это канал передачи текстовых сообщений и вложенных файлов
между двумя подключенными к Интернет компьютерами» [2, с. 31].
Богатая, полная ярких оттенков палитра современного мира почти отучила нас обращать
внимание на цвета. Но, даже отмечая лишь краем
Одним из инструментов e-mail маркетинга являются почтовые рассылки.
«Под почтовой рассылкой подразумевается
распространение по электронной почте периодических информационных сообщений абонентам,
выразившим согласие получать их, то есть пользователям, подписавшимся на рассылку» [2, c. 57].
Как правило, перед e-mail рассылками ставят
следующие задачи:
– прорекламировать бренд;
– привлечь новых клиентов;
– сформировать аудиторию постоянных посетителей сайта (потребителей);
– создать положительный имидж компании;
– информировать потенциальную аудиторию о
новых возможностях, продуктах, услугах и мероприятиях [1].
С другой стороны, e-mail маркетинг сегодня
сложно считать недооцененным инструментом: его
возможности использует абсолютное большинство
средних и крупных коммерческих организаций, а
также множество представителей малого бизнеса.
На тематических мероприятиях гуру современного маркетинга делятся кейсами, в которых рассказывают о том, как грамотные системные рассылки
увеличивают процент конвертации посетителей в
покупатели и помогают кратно улучшать прочие
показатели. Однако подобная эффективность достижима только при комплексном подходе и при
условии соблюдения множества нюансов.
Литература
1. Березин, С. E-mail рассылка как важнейший маркетинговый инструментарий российского экспортера /
С. Березин // Vanta.ru. Статьи про интернет-маркетинг и раскрутку сайтов [Электронный ресурс]. –
2015. – Режим доступа : http://www.vanta.ru/lib/email_
marketing_1_17.php. – Дата доступа : 17.02.2015.
2. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг. Краткий курс /
В. Холмогоров. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2002. – 272 с.
сознания, пропуская мимо своего внимания, мы
все равно подвергаемся их воздействию. Почему?
Чтобы ответить на такой вопрос достаточно только разобраться, что представляет собой цвет. Это
качественная характеристика оптически видимых
электромагнитных волн, говоря иными словами,
света. Различаясь по длине, они воздействуют на
весь наш организм и, в частности, на органы зрения, вызывая в них ощущения, которые мы и зовем цветом. Через глазной нерв ощущение цвета
243
передается в мозг. Оно возбуждает некоторые его
участки и способствует выделению набора гормонов, которые влияют на весь организм. Таким образом, цвет воздействует на нас непосредственно
физиологически. Психологическая же реакция
проявляется позже. Доказательством первичности
физиологической реакции организма является тот
факт, что воздействие цвета ощущают даже дальтоники, а слепые реагируют на красный цвет также как и зрячие люди. Такое «телесное» восприятие цветов типично для всех людей, независимо от
возраста, пола, национальности и расы, и формировалось на протяжении всего исторического процесса. Оно абсолютно бессознательно, и потому
является сегодня удобным инструментом для работы маркетологов. И главной задачей при подборе цветов является их правильная интерпретация.
Среди цветов, воздействующих на нашу психику, можно выделить девять основных: семь цветов
радуги (красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый) и, прибавляемые к ним,
пурпурный с коричневым. Отдельно ото всех стоит
ряд ахроматических цветов [3].
В таблице кратко представлены особенности
восприятия цветов человеком, а ниже – их особенности раскрыты более полно.
Красный увеличивает мускульное напряжение,
повышает давление и пульс, повышает настроение. К сожалению, этот эффект непродолжителен.
В больших количествах или при продолжительном
наблюдении красный цвет угнетает, вызывает физическую и моральную усталость. При умеренном
использовании он способен побудить к действию,
например, к совершению покупки. Привлекает и
фиксирует внимание.
Оранжевый. По воздействию он аналогичен
красному, но проявляется гораздо слабее. Увеличивает активность человека на длительный срок и
способствует снижению утомляемости. Этот цвет
стимулирует аппетит. Согласно статистике очень
многие не любят оранжевый. Психологи считают,
что это вызвано его «неустойчивостью». Оранже-
вый является смешением красного и желтого, словно бы колеблется между ними и не имеет собственной направленности [3]. Впрочем, эта причина
имеет отношение скорее к ассоциациям, чем к непосредственному действию цвета. Оранжевый эффективнее использовать по отношению к продуктам питания, медикаментам и детским товарам [1].
Желтый. Как и предыдущий цвет, он на длительное время повышает работоспособность, но
при этом стимулирует скорее умственную и зрительную активность. Физиологически оптимален.
Светлый и чистый желтый цвет вызывает ощущение тепла, провоцирует чувство счастья. Загрязненный или сдвинутый в сторону холодных тонов
желтый вызывает отвращение, инстинктивную неприязнь. Несет в себе след «интеллектуальности»,
поэтому будет удачен для «хайтек» продукции и для
детских товаров [1].
Зеленый в зависимости от оттенка оказывает
как тонизирующее, так и успокаивающее воздействие. Становясь одновременно теплее и темнее,
производит негативное впечатление, начинает восприниматься как цвет распада и гниения. Зеленый
цвет нередко используют в упаковках продуктов
питания, как «природный» цвет.
Голубой. Снижает давление и пульс, снимает мускульное напряжение, замедляет дыхание. Благотворное влияние оказывают только природные оттенки голубого, а искусственный ядовито-голубой
цвет даже в небольших дозах нервирует и вызывает
утомление. Создает ощущение свободы и простора.
Это один из «природных» цветов, поэтому часто
используется в упаковках продуктов питания.
Синий. Аналогичен голубому, но оказывает более глубокое воздействие. Вызывает ощущение покоя, статичности, а также пространства. Элемент
синего цвета может привлекать внимание наравне
с красным, но при этом не вызывает раздражения.
Фиолетовый цвет, представляющий собой
смесь красного и синего, в целом оказывает угнетающее действие на организм, тормозит нервную
систему и все функции организма [3]. В умеренных
Таблица – Особенности восприятия цветов человеком
Цвет
Красный
Оранжевый
Желтый
Светло-зеленый
Темно-зеленый
Голубой
Синий
Фиолетовый
Белый
Черный
244
Влияние
Возбуждающий
Тонизирующий
Тонизирующий
Тонизирующий
Успокаивающий
Успокаивающий
Угнетающий
Угнетающий
Нейтральный
Угнетающий
Вкус
Сладкий
Кисло-сладкий
Кислый
Кислый
Вяжущий, терпкий, горький
Сладкий
Горький
Сладкий
Горький
Объем
Увеличивает
Увеличивает
Увеличивает
Увеличивает
Уменьшает
Уменьшает
Уменьшает
Уменьшает
Увеличивает
Уменьшает
Температура
Нагревает
Нагревает
Нагревает
Нагревает
Охлаждает
Охлаждает
Охлаждает
Охлаждает
Охлаждает
Нагревает
количествах, наоборот, стимулирует работу мозга
и способствует решению творческих задач. По этой
причине используется в маркетинге, чтобы подчеркнуть необычность и креативность товара.
Пурпурный – промежуточный между красным
и фиолетовым. По воздействию он схож с фиолетовым, но возбуждающее начало красного в нем
реализуется в большей степени, чем угнетающее
синего.
Коричневый цвет тормозит эмоциональное возбуждение. Его относят к «полухроматическим»
цветам, получившимся от смешения черного с одним из хроматических цветов. Из-за такой двойственности его редко считают приятным, хотя он
не раздражает даже в больших количествах. Вызывает чувство статичности, прочности. Это также
«природный» цвет.
Ахроматические цвета включают белый и черный, а также все промежуточные между ними.
Белый цвет успокаивает всякое эмоциональное
возбуждение и внушает представление о чистоте
и пустом пространстве. Его использование в рекламе создает нейтральный эффект, когда до потребителя доводится только информация о товаре,
без всякой эмоциональной нагрузки. Черный действует аналогично, только имеет более выраженный негативный эффект. Черный редко используется в качестве основного цвета. Исключения
составляют случаи, когда необходимо подчеркнуть
целостность и лаконичность идеи, это классический «стильный» цвет. Может служить фоном, акцентируя внимание на более ярких элементах. Что
касается оттенков серого, то те, что ближе к белому, аналогичны ему по воздействию. Более темные,
соответственно, похожи на черный. Средне-серый
цвет приглушает и затормаживает возбуждение,
Бенчмаркинг в деятельности современных компаний является вполне оправданным средством
для выявления наилучшей практики ведения биз-
гасит напряжение эмоций, внушает такие чувства
как тоска и скука. Серый подразумевает нейтральность и пассивность, и люди, склонные к такому
поведению, предпочитают серые цвета. Серый хорошо использовать в качестве рекламного фона, но
не основного цвета.
Но как уже упоминалось ранее, существуют две
формы восприятия цвета. И если безусловная физиологическая характерна для всего без исключения населения земли, то психологическая реакция,
основанная на ассоциациях, невероятно разнообразна. В этой области существует особая национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, разрабатывая товар или рекламную
компанию в той или иной стране.
Учитывая вышесказанное, выбор правильного
набора цветов на упаковке продукта является довольно специфической, но и важной задачей. Еще
больший смысл она приобретает в современных
условиях стандартизации товаров, когда порой
только упаковка способна придать им индивидуальность. Научившись грамотно применять цвета
и учитывать культурные особенности восприятия
цвета, маркетолог получает в свои руки великолепный инструмент воздействия.
Литература
1. Шуванов, В.И. Психология цвета в рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://psyfactor.org/lib/
color9.htm. – Дата доступа : 23.02.2015.
2. Психология цвета в рекламе [Электронный ресурс]. –
Режим доступа : http://profitexter.ru/archives/425. – Дата
доступа : 21.02.2015
3. Rosdesing [Электронный ресурс]. – Режим доступа :
http://rosdesign.com/design_materials5/color-world.
htm. – Дата доступа : 21.02.2015.
неса и использования передовых методов работы в
деятельности своей компании.
Как показывает практика осуществления бенчмаркинга, преимущества его использования для
компаний заключаются в следующем: во-первых,
бенчмаркинг является своеобразной технологией конкурентного анализа и его использование в
компаниях предполагает, что компания стремится к повышению своей конкурентоспособности за
счет внедрения наилучшей практики. Правомерно
сделать вывод, что использование практики рыночных лидеров (использование отдельных идей,
245
1. Выбор продукта, услуги
или процесса для сравнения
2. Определение основных
критериев оценки
3. Выбор компании или внутри
фирменной области для сравнения
4. Сбор информации
5. Анализ показателей
и определение возможностей
применения полученных данных
6. Адаптация и применение лучших
практических разработок, установление
обоснованных задач для компании,
применение полученного опыта
Рисунок – Основные этапы процесса бенчмаркинга
Источник: составлено на основе [1]
новый подход к управлению персоналом и др.) даст
определенные возможности для совершенствования бизнес-процессов на предприятии; во-вторых,
бенчмаркинг, в сравнении с другими инструментами оценки, является наиболее выгодным в плане доступности информации и стоимости. Информацию
о компаниях-лидерах в отрасли можно получить
из различных источников (отчеты о бенчмаркинге,
специализированные журналы, статьи, выставки,
ярмарки и др.). В то же время есть возможность
использовать только те данные или образцы поведения, которые необходимы компании в настоящее
время для повышения своей конкурентоспособности. При этом можно избежать ошибок, которые
были в прошлом у компании-лидера; в-третьих,
использование бенчмаркинга позволит выявить
слабые стороны компании и направить основные
усилия непосредственно на укрепление отстающих
позиций, а также разработать собственную стратегию развития бизнеса, отличающуюся от других.
Как отмечают специалисты, бенчмаркинг позволяет достичь успехов лишь в том случае, если он
становится неотъемлемой частью инновационного
процесса в организации, и весь персонал, в первую
очередь менеджмент, активно использует результаты
для совершенствования и внедрения передовых методов ведения бизнеса и новых моделей поведения.
Единой методики выполнения бенчмаркинга не
существует. Однако стандартный процесс бенчмаркинга можно представить в виде 6 основных этапов
(рисунок).
В результате проведения бенчмаркинга составляется программа действий, которая индивидуальна для каждой компании. Выделим несколько вариантов, которые может выбрать компания после
проведения бенчмаркинга:
1. Компания принимает решение работать лучше и достичь уровня компании-лидера. В этом
случае требуются высокие затраты на инновации,
внедрение новой системы продаж и др. Необходи246
мо также повысить уровень корпоративной культуры и (или) внести изменения в организационную
структуру компании;
2. Копирование конкурентов. В принципе, это
достаточно легкий и распространенный способ в
отдельных странах, но он не позволит компании
стать лидером в своей нише, а также может привести компанию к неэффективному дальнейшему
развитию;
3. Разработка стратегии опережения конкурентов. Данный вариант возможен только в том случае,
если компания готова инвестировать в развитие
своего бизнеса и если есть специалисты, способные
реализовать поставленную цель;
4. Принципиально новый подход в деятельности
компании, т. е. на основе бенчмаркинга компания
может принять решение о диверсификации бизнеса, например, расширить ассортимент выпускаемой
продукции и переориентироваться на новые рынки
сбыта, освоить выпуск новых видов производимой
продукции (услуг) и т. п.
Таким образом, в результате проведения бенчмаркинга компании выбирают наиболее оптимальный вариант для дальнейшего своего развития,
адаптируя или совершенствуя опыт лидеров. Очевидно, что это зависит от многих факторов и следует принимать тот факт, что не всем компаниям
удается достичь уровня лидера. Однако в любом
случае применение бенчмаркингового анализа позволит относительно быстро и с небольшими затратами совершенствовать производственную и
сбытовую деятельность, понять, как работают компании лидеры, и добиться высоких результатов.
Литература
1. Теория и практика использования Benchmarking,
Санкт-Петербург 2002 [Электронный ресурс] / Исслед. консульт. фирма АЛЬТ. – АЛЬТ, 2005–2012. – Режим доступа : http://www.altrc.ru/media/File/Articles/
presentation_Benchmarking.pdf. – Дата доступа :
30.05.2014.
Маркетинг, как известно, всегда ориентирован
на покупательские мотивы. Различные инновации
направляют человека в нужное организации или
бренду направление. В числе новейших инноваций
современного маркетинга проявилась и геймификация.
Все мы любим жить «играя», быть вовлеченными во взаимодействие с брендом. В раннем детстве
игры – главное средство познания мира и развития,
а позже, меняя формы, они присутствуют в жизни
человека, т. к. удовлетворяют способности в развлечении, общении, проведении досуга, достижении
успеха или самоутверждении в той или иной социальной группе.
Поэтому закономерно, что маркетологи используют игровые техники в различных сферах маркетинговой деятельности, особенно в брендинге,
продвижении товаров и услуг на рынки, а также
рекламе.
Ныне геймификация получила огромнейшую
популярность. Однако большинство людей воспринимают ее в виде уровней, бейджей, рейтингов.
Что это на самом деле?
Геймификация (от англ. gamification) – мощная
стратегия применения игровых механик к неигровым активностям с целью управления мотивацией
и поведением групп людей, согласно определению
профессора Кевина Вербаха из университета Пенсильвании [1].
Взаимосвязь игр и бизнеса далеко не новое
явление: уже в 1912 году, в коробки с печеньем
вкладывали игрушки и головоломки, что способствовало увеличению продаж. В 80-х годах термин
«геймификация» был введен благодаря игре MUD1,
которая дала возможность взаимодействовать нескольким игрокам одновременно, в режиме реального времени, при этом параллельно общаясь в
чате. В 2010 году идея геймификации была внедрена
в бизнес и представлена широкой общественности.
Элементами геймификации являются:
– игроки – чаще всего это обычные люди, потребляющие продукты бренда;
– действия, которые игроки должны предпринимать (например, сбор крышечек, или поиск места, или посещение места на протяжении какого-то
времени и т. д.);
– левелы, поэтапное прохождение игроками
уровней и достижение определенных результатов
(например, обычная цепочка действий пришел,
выбрал, купил, сохранил, принес, отдал, получил
приз);
– мотивация – преднамеренно запланированное
создание побуждений к действиям (какой-то приз,
повышение статуса или удовлетворение потребностей, то ради чего игрок должен действовать).
Для структуризации элементов геймификации
профессор Вербах предлагает использовать пирамиду (рисунок).
Элементы
Рисунок – Пирамида Вербаха [1]
Примеров применения так называемого гейм
маркетинга, на зарубежном рынке можно привести много, самыми интересными и яркими из них
являются: Badgeville-Samsung (игра с получением
поинтов на официальном сайте Samsung, для пользователей устройств данной фирмы), Кейс от компании Microsoft (а именно Language quality game,
установленная на Windows 7, в которой всего лишь
нужно было найти ошибки в тексте на родном языке), и еще огромнейшее количество примеров.
Что можно сказать об опыте гейм маркетинга
в Республике Беларусь? Гейминг только постепенно внедряется и очень быстро набирает популярность. Однако пока гейм маркетинг опробовали
только мобильные операторы, для привлечения
покупателей к своей продукции и акциям. Они запустили примерно одновременно, в апреле 2014
года, онлайн-игры. Однако большей популярностью все же пользовался мини-квест от оператора
Life:) [2].
В данном квесте были представлены 7 вопросов, в каждом из которых давалось 2 варианта ответа, в итоге по ответам компьютер определял кто ты
по характеру Geek или все же Блондинка, что уже
впоследствии позволяло тебе заполнить анкету на
участие в розыгрыше смартфона. Данная онлайнакция привлекла большую аудиторию и значительно увеличила клиентскую базу компании [2].
Но это онлайн-пространство, а «вывести бренд
в люди», могут позволить себе только избранные.
И лидером именно в этом направлении на терри247
(нужно создать такие условия, чтобы игрок не терял реальность).
В Республике Беларусь наблюдаются только первые шаги гейм маркетинга, что позволяет компаниям внедрять новшества почти повсюду. Однако в
Республике прослеживается постепенное старение
нации, что является неблагоприятным для гейм маркетинга, т. к. увеличивая целевую аудиторию, придется подумать не только об игре интересной только
молодежи. Гейм маркетинг в Республике Беларусь
нужен как способ взаимодействия с потребителями,
как эффективный инструмент повышения лояльности пользователей и их интереса к компании.
тории России, Республики Беларусь и Казахстана
стала компания Coca-Cola, которая выпускала эксклюзивные личные баночки знаменитого напитка.
Каждый желал получить именно свою, со своим
именем, фамилией, прозвищем, ником, названием
чего-то, что нужно запомнить [3]. В данной ситуации маркетологи просто нереально увеличили свои
продажи, т. к. у каждого была миссия заполучить
бутылочку с именем, хотя в ней ничего особенного
и не было, сама бутылочка и выступала неким призом и достижением.
Как мы видим, проявление гейм маркетинга или
геймификации не столь ново, однако к нему подходят с осторожность, потому как с помощью данного явления можно как выиграть, так и проиграть.
Однако все те компании, которые рискнули – получили от гейм маркетинга только выгоды. И если выполнять ряд простейших правил, можно получить
удовольствие от игры и достичь желаемого успеха:
– геймификация – это не баллы и не бэйджи –
это положительный опыт взаимодействия потребителя с вами и вашим товаром;
– процесс взятия приза или достижения должен быть не слишком легок, но и не слишком тяжел
1. Вербах, К. Уроки геймификации. Видеолекция / К. Вербах // [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа :
http://digitaloctober.ru/player/content/83. – Дата доступа : 22.02.2015.
2. Официальный сайт lifeJБеларусь [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.life.com.
by/. – Дата доступа : 18.02.2015.
3. Официальный сайт Coca-Cola в Беларуси [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа : http://www.cocacola.by/. – Дата доступа : 19.02.2015.
Способность субъектов рынка адаптироваться к постоянно изменяющимся условиям конкурентной борьбы делает возможность сохранения
конкурентных преимуществ фирмы все более
трудноразрешимой задачей. Практически любое
преимущество компании на рынке может быть
успешно «позаимствовано» конкурентами. Следовательно, возникает необходимость сосредоточения внимания на использовании таких механизмов,
которые позволят компании надежно укрепиться
на рынке и иметь исключительные преимущества в
конкурентной борьбе. В качестве такого механизма
может выступать логистика, позволяющая создать
эффективную систему обслуживания потребителей
и дающая возможность расширения сферы своего
влияния на рынке. Так как объектом управления в
логистике является сквозной материальный поток,
проходящий через все подразделения предприятия,
возникает необходимость согласования целей логистической деятельности с этими подразделениями
[1, с. 29].
Наиболее существенной, с точки зрения получения конкурентных преимуществ, можно выделить связь логистики с маркетингом. Рассматривая логистику как инструмент реализации
стратегии маркетинга, или же как обособленную
службу предприятия, становится очевидной необходимость интеграции большого числа функций.
Однако осознание необходимости такой интеграции лишь на концептуальном уровне, не позволяет избежать дублирования функциональных
обязанностей различных подразделений. Гораздо
сложнее наладить взаимодействие таким образом,
чтобы максимально качественное удовлетворение
потребностей клиентов исключало пересечение
248
Литература
функциональных границ подразделений, а, следовательно, и дублирование функций. Существует
и иной подход, когда менеджеры предпочитают
осуществлять деятельность изолированно, ограничиваясь лишь совместным исследованием рынка.
Такой подход исключает возможность возникновения интегративных свойств логистически организованной системы и не создает совокупного экономического эффекта.
Усиление взаимосвязи маркетинга и логистики
может быть достигнуто различными способами,
среди которых целесообразно выделить создание
таких показателей, которые бы отражали вклад
обеих функциональных областей. Существование
тесной взаимосвязи логистики и маркетинга положительно влияет на результаты деятельности
предприятия и играет решающую роль в обеспечении высокого уровня обслуживания клиентов.
С точки зрения потребителя это означает непре-
В условиях острой конкурентной борьбы современных организаций, функционирующих в
различных отраслях экономики, проблема освоения и удержания рыночных позиций обусловливает необходимость поиска инновационных
инструментов привлечения потребителей и максимизации прибыли с наименьшими затратами и
издержками.
На сегодняшний день одним из эффективных способов разрешения данной проблемы является внедрение технологии так называемого
«партизанского маркетинга». Это понятие было
введено в научный обиход американским маркетологом Д. Конрадом Левинсоном, опубликовавшим
в 1984 г. работу под названием «Партизанский маркетинг для консультантов. Прорывные тактики завоевания прибыльных клиентов», где были детально описаны малозатратные методы рекламы для
малого бизнеса. Автор выдвинул нетривиальную
теорию, суть которой сводилась к тому, что даже
рывный процесс реализации целей логистики и
целей маркетинга. С позиции организации – это
способность преодолевать изолированность обеих функциональных областей [2]. Достижение
кросс-функционального взаимодействия подразделений маркетинга и логистики позволит значительно повысить качество обслуживания клиентов и наиболее эффективно управлять цепями
поставок.
Литература
1. Гаджинский, А.М. Логистика : учебник / А. М. Гаджинский. – 20-е изд. – М. : Дашков и К°, 2012. – 484 с.
2. Do marketing and logistics understand each other?
An empirical investigation of the interface activities
between logistics and marketing // International Journal
of Logistics Research and Applications, Volume 11 Issue
3, January 2008. [Электронный ресурс]. – 2008. – Режим доступа : http://www.westminster.ac.uk/research/
westminsterresearch. – Дата доступа : 15.01.2015.
при наличии минимальных финансовых ресурсов возможно провести успешную маркетинговую
кампанию.
Ключевое отличие партизанского маркетинга
от стандартных маркетинговых стратегий заключается в том, что данная концепция включает в себя
относительно дешевые и весьма необычные методы
привлечения потребителей, к которым относится
использование оригинальных визитных карточек
организации, креативных буклетов и брошюр, наклеек, открыток и иных рекламных изделий, обладающих определенным подтекстом или особым
образом привлекающих внимание клиента нетипичностью внешней формы или смысловой составляющей [1, с. 20].
Приемы и методы, которыми оперирует партизанский маркетинг, обычно явно не заметны
для конкурентов, что дает компании определенное
преимущество в борьбе за освоение рынка. Партизанский маркетинг не предполагает открытой
конфронтации с конкурирующими организациями и нацелен, в первую очередь, на взаимовыгодное сотрудничество как с рыночными оппонентами, так и с бизнес-средой других отраслей и сфер
экономики. Кроме того, необходимо отметить, что
техника приемов партизанского маркетинга обычно незаметна для широкой аудитории и потому не
может быть скопирована фирмами-конкурентами.
Главным критерием эффективности партизанского
249
маркетинга служит не количество рекламы, а ее качество и применяемые новшества.
В зависимости от условий конкретной рекламной кампании специфический набор приемов и методов партизанского маркетинга может включать:
• раздачу бесплатной продукции с символикой
компании;
• простой, запоминающийся номер телефона;
• логотип компании на служебном автомобиле;
• поздравительные открытки и письма-благодарности клиентам;
• яркую, броскую и нестандартную рекламу,
способную выделить компанию на фоне фирмконкурентов;
• использование интернет-ресурсов в рекламных целях.
Отдельного внимания заслуживает партизанский маркетинг в сети Интернет. Проведение
партизанского маркетинга на различных сетевых
ресурсах не требует существенных материальных
затрат и способствует доведению необходимой
информации до широкой аудитории потенциальных потребителей в максимально сжатые сроки.
В данном случае партизанский маркетинг может
способствовать продвижению товаров или услуг с
помощью скрытой рекламы на форумах, в блогах,
сообществах, с помощью RSS-каналов [2].
Технология партизанского маркетинга содержит также метод скрытого маркетинга, представляющий собой особый вид рекламы, при котором
потребитель не воспринимает получаемую информацию непосредственно как рекламу. Скрытый
маркетинг может включать распространение информации посредством искусственно созданных
обсуждений, комментариев и отзывов. При этом
Значение туризма в наше время для экономики
государств, социальных взаимоотношений между
странами и удовлетворения нужд и потребностей людей достаточно велико. Практически все
субъекты туристического рынка в большей либо
250
основная цель скрытого маркетинга состоит в том,
чтобы в конечном итоге потребитель воспринимал
подаваемую информацию как личный опыт другого реального потребителя [3].
Для малого бизнеса, ввиду нестабильности дохода, партизанский маркетинг является приоритетным направлением продвижения товаров и услуг.
Предприятия среднего бизнеса, как правило, используют в своей деятельности как традиционные
средства продвижения, так и инновационные методики. В свою очередь, крупному бизнесу партизанский маркетинг позволяет освоить те целевые
сегменты рынка, которые остаются недоступными
для традиционной рекламы [2].
Подводя итог всему вышесказанному, можно
сформулировать вывод о том, что партизанский
маркетинг является весьма эффективным методом
продвижения товаров и услуг на рынке и может
применяться в различных отраслях предпринимательства для освоения новых целевых ниш и привлечения потенциальных потребителей.
Литература
1. Левинсон, Д.К. Партизанский маркетинг для консультантов. Прорывные тактики завоевания прибыльных
клиентов / Д.К. Левинсон. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 432 с.
2. Партизанский маркетинг [Электронный ресурс] / Новости маркетинга. – 2014. – Режим доступа : http://
www.marketingnews.ru/termin/82/. – Дата доступа :
21.02.2015.
3. Партизанский маркетинг – эффективная замена традиционной рекламы [Электронный ресурс] /
Агентство интернет-коммуникаций Texterra от
20.08.2013. – 2013. – Режим доступа : http://texterra.
ru/blog/partizanskiy-marketing-effektivnaya-zamenatraditsionnoy-reklamy.html. – Дата доступа : 23.02.2015.
меньшей степени вынуждены заниматься маркетингом.
Маркетинговая деятельность в туризме нужна
для того, чтобы фирма стала известна потребителям,
чтобы клиенты, видя торговую марку турфирмы,
сразу узнавали ее, доверяли ей и шли за туристическими услугами. И только при правильной работе
маркетологов можно достичь цели, которая принесет фирме максимальную прибыль и лидирующие
позиции на мировом рынке туристических услуг.
Туризм, по своей сути, не имеет каких-либо
отличительных характеристик от других форм хо-
зяйственной деятельности. Поэтому все существующие положения современного маркетинга услуг
могут быть в полной мере применены и для сферы
туризма.
Маркетинг в туризме – это единый комплекс
организации сбыта туристической услуги, направленный на выявление и удовлетворение нужд и потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли [1, с. 26].
В сфере туристических услуг выделяют ряд особенностей. Во-первых, туристические услуги отличаются характером потребления. Товар материального потребления готов к использованию сразу, как
будет завершено его производство. Клиент сразу
может воспользоваться данным товаром, а туристические услуги потребляются только тогда, когда
турист доставлен к месту их производства. Второй
особенностью туристических услуг является ее
неосязаемость. Услугу нельзя увидеть, услышать,
потрогать в зависимости от какого-либо товара.
Третья особенность туристических услуг заключается в том, что услуги разделены территориально.
К примеру, одни услуги туристы получают прямо в
стране проживания (информационные), другие –
во время самого путешествия (транспортные) и
уже по прибытию в желаемое место получают такую информацию как размещение, питание, проживание, ориентир на местности [3, с. 38].
Свои специфические особенности имеют также потребители и производители туристических
услуг. В настоящее время спрос на туристические
услуги эластичен и зависит от уровня доходов населения, предпочтений клиентов, цен на услуги, на
каком уровне у фирмы осуществляется рекламная
деятельность услуг. Оценка качества туристических услуг достаточно субъективна и поддается
влиянию членов семьи, друзей, местных жителей,
других участников группы, отзывам на сайте турфирмы и т. д.
Туристический маркетинг адресован не только
«конечным потребителям» – туристам, но также
различным турагентствам, государственным органам по регулированию туристической деятельности и общественным организациям.
Актуальность выбранной темы заключается в
том, что рынок туристических услуг активно развивается в Республике Беларусь. Маркетинг играет
важную роль в формировании успеха деятельности
любой фирмы, поэтому маркетинговые приемы
должны активно использоваться и в деятельности
туристических фирм. Приняв во внимание такой
важный элемент, как маркетинговая деятельность
в современных условиях индустрии туризма, туристическая фирма может достигнуть желаемого результата достаточно быстро.
Литература
1. Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, И.З. Терчиков. – Минск : Интерпрессервис, 2012. – 589 с.
2. Александрова, А.Ю. Международный туризм /
А.Ю. Александрова. – М. : Аспект-пресс, 2014. – 196 с.
3. Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности: маркетинг / В.М. Власова. – М. : Финансы и статистика, 2013. – 621 с.
4. Воронцова, М.Г. Современные технологии менеджмента в турбизнесе / М.Г. Воронцова. – Минск : Туристские фирмы. – 2014. – № 28. – 13 с.
Научное издание
МАТЕРИАЛЫ XVIII МЕЖДУНАРОДНОЙ
НАУЧНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ
16–17 апреля 2015 г., Минск
Ответственный за выпуск Н. Н. Бондаренко
Компьютерная верстка Е. А. Михальчук
Корректор Т. А. Шаматульская
Подписано в печать 02.06.2015. Формат 60×84/8. Бумага офсетная.
Ризография. Усл. печ. л. 29,3. Тираж 99 экз. Заказ 12.
Издатель и полиграфическое исполнение:
Учреждение образования «Государственный институт
управления и социальных технологий БГУ».
Свидетельство о государственной регистрации издателя, изготовителя,
распространителя печатных изданий № 1/154 от 24.01.2014.
Ул. Обойная, 7, 220004, Минск.