ПРАКТИЧЕСКИЙ МОДУЛЬ ПРОЕКТА СРЕДСТВАМИ ФОТОГРАФИИ» «РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ СОЗДАНИЯ КРЕАТИВНОЙ ПРОДУКЦИИ Чернова Юлия Михайловна

ПРАКТИЧЕСКИЙ МОДУЛЬ ПРОЕКТА
«РАЗРАБОТКА МЕТОДОВ СОЗДАНИЯ КРЕАТИВНОЙ ПРОДУКЦИИ
СРЕДСТВАМИ ФОТОГРАФИИ»
Чернова Юлия Михайловна
магистрант 2-го курса
направления «Дизайн мультимедиа»
Институт искусств и креативных технологий
МГГУ имени М.А. Шолохова
Москва, Россия
Эл почта: jd999@mail.ru
PRACTICAL MODULE ON THE PROJECT
«DEVELOPMENT OF METHODS FOR THE MAKING
OF CREATIVE PRODUCTS BY MEANS OF PHOTOGRAPHY»
Chernova Yu.M.
The Master's Degree Program of Design Multimedia 2nd year
Institute of Arts and Creative Technologies
Sholokhov Moscow State University for the Humanities
Moscow, Russia
email: jd999@mail.ru
Аннотация. Статья посвящена разработке инновационного бинарного
модуля научных и технологических методов создания креативной продукции
(на примере календарей). Данный бинарный модуль представляет готовую
оригинальную
методику
использоваться
в
качестве
создания
креативного
руководства
для
продукта,
может
дизайнера-фотографа
в
профессиональной деятельности и в качестве образовательного продукта при
1
подготовке специалистов творческой сферы деятельности. Используя данный
бинарный
модуль,
мультимедийной
можно
исследовать
продукции
и
любой
разработать
сегмент
любую
рынка
новую
конкурентоспособную цифровую продукцию.
Ключевые слова: фотография, метод на основе пикториализма, витражномозаичный метод, метод объемного моделирования, креативный продукт,
продукция двойного назначения, потребитель продукции, пакет графических
программ Adobe.
Введение
Объект исследования ─ графическая декоративная, сувенирная,
подарочная, семейно-бытовая продукция (календари, открытки, эстампы).
Предмет исследования ─ календари.
Рынок календарей в России, в основном, представлен множеством
стандартной продукции с использованием фотографий в реалистическом
стиле. Проблема в том, что сектор эксклюзивной оригинальной продукции
ничтожно мал. Как правило, она делается под заказ и не находится в
свободной продаже.
Между тем, наблюдается тренд возрастания спроса
потребителей на такую продукцию.
Выдвигается
гипотеза:
методы
создания
новой
календарной
продукции должны лежать в области повышения ее эстетических и
функциональных качеств, ухода от стандартности в сторону оригинальности.
Если избрать данный путь развития, то на рынок можно вывести новый
конкурентоспособный
вид
печатной
продукции,
востребованной
потребителями. Для создания такой продукции нужны соответствующие
оригинальные методы.
Цель проекта – разработка таких методов создания креативной
продукции, которые бы обеспечили ей свое место на рынке. Эти методы
должны позволить нашей продукции выгодно отличаться от конкурентной
2
(альтернативной электронной и эксклюзивной печатной заказной), чтобы
быть замеченной и купленной потребителем.
Задачи
модифицировать
проекта:
и
адаптировать
ранее
не
используемые принципы и техники декоративно-прикладного искусства,
технологии и стили фотографики для разработки методов создания
креативной продукции на основе фотографии. Из ДПИ заимствуются
техники витража и мозаики. Из фотографики берется стиль пикториализма и
технологии применения пакета графических программ Adobe, в том числе
для ранее не используемых стилизаций и имитаций под техники ДПИ. В этом
заключается принципиальная новизна проекта.
В качестве средства создания календарей выбрана фотография.
Фотографика как наука о фотографии со 2-й половины 20 в. стала одним из
ведущих направлений графического дизайна. Таким образом, на первый план
нашего исследования мы выдвигаем формирование комплекса методов,
которые
необходимы
в
профессиональной
деятельности
дизайнера-
фотографа. Значение разработки этих методов обеспечивает проекту
актуальность.
Практический модуль
Бинарный модуль методов создания креативной продукции состоит из
научной и технологической составляющих.
Метод комплексного научного подхода к подготовке проекта
(описан в отдельных статьях) включает в себя:
• системный анализ научной литературы по теме проекта;
• маркетинговый анализ аналогичной продукции;
• эмпирический анализ (осмотры выставок, опросы их участников,
личное участие в выставках сувенирной продукции и конкурсах
готовой продукции и фотографии).
3
В
этом
проекте
предлагается
три
технологических
метода
разработки креативной продукции средствами фотографии:
• метод на основе пикториализма;
• витражно-мозаичный метод;
• метод объемного моделирования.
Следует подробнее остановиться на каждом методе.
Метод на основе пикториализма
Как говорилось ранее, в силу совершенствования фототехники и
технологий обработки фотографий, направление пикториализма вновь
обрело свою актуальность. Это направление подходит для целей данного
проекта
потому,
что
позволяет
создавать
неповторимые
авторские
фотографии, так пользующиеся спросом сегодня. Как правило, такие
фотографии существуют в качестве самостоятельного художественного
произведения.
В
этом
же
проекте
предлагается
использовать
для
производства календарей вместо стандартных реалистических фотографий,
пикториалистические фотографии. Новизна заключается в адаптации метода
пикториализма к производству фотопродукции, в частности календарей.
В результате применения данного метода создан ежеквартальный
календарь (самый популярный вид настенных календарей сегодня) на основе
авторской пикториальной фотографии, стилизованной под импрессионизм.
На фото запечатлен парк Горького в преддверье новогодних праздников.
Параметры съемки, позволяющие добиться соответствующего эффекта
стилизации под живопись (импрессионизм) таковы:
• мануальный режим съемки;
• выдержка 1 с.;
• диафрагма f = 5.6;
4
• ISO = 100;
• фокусное расстояние 85 мм
Витражно-мозаичный метод
Этот метод разработан на основе внедрения и адаптации техник ДПИ ─
витража и мозаики ─ к фотографике. В качестве фрагментов витража или
модулей мозаики выступают части исходной фотографии. Жилки витража и
пространство между модулями мозаики в данном случае отрисовываются в
программах графического пакета Adobe (Photoshop, Illustrator) в виде сетки,
которая затем накладывается на исходную фотографию. Также можно
использовать графический планшет. В этом методе важно правильно создать
сетку, чтобы скрыть малозначительные детали фотографии и акцентировать
внимание на главных. Таким образом на базе исходной композиции
фотографии создается новая композиция. Соответственно, этот метод
требует от дизайнера-фотографа высокой степени владения правилами,
принципами и законами композиции. Здесь речь в большей степени идет об
имитации витража на основе фотографии, так как условие просвечивания
света сквозь фрагменты витража не соблюдается. Новизна метода
заключается в том, что в ходе анализа не было найдено аналогов,
следовательно, эти техники ДПИ применяются в фотографике впервые.
В результате применения данного метода создан табель-календарь с
кармашком для хранения мелких вещей ─ бумаги для записей, карандашей и
другого, то есть предмет двойного назначения с оригинальной картинкой.
Метод объемного моделирования
Метод
предполагает,
главным
образом,
создание
многофункциональной объемной графической продукции. Макет самой
продукции создается с применением программ графического пакета Adobe. В
программе Illustrator создается каркас будущего объемного календаря. Из
программы MS Publisher импортируются готовые числовые таблицы
5
календаря. В программе Photoshop создается видеоряд (ретушь фото, их
монтаж в единую ленту, создание обрамления). Фотографии здесь
целесообразнее применять реалистические, избегать использования лишних
эффектов и фильтров, дабы визуально не перенасытить готовую продукцию.
Классические фотографии будут смотреться оригинально за счет их
распределения на объемной основе. Метод требует ручной сборки и
декорирования.
В результате применения этого метода создана серия 5D календареймногофункционалов.
Раскрытие идеи
Данная серия работ является предметами двойного назначения и
представляет собой три объемных календаря в виде бумажных фонариков,
выполняющих
также
роль
упаковки
для
новогоднего
подарка.
Предполагается, например, упаковать в один календарь – елочные игрушки,
во второй – конфеты, в третий – чай; и дарить их сразу серией. Другими
подарками в качестве наполнителя могут быть сувениры, игрушки, наборы
для вышивания, свечки и т. д., лишь бы вес подарка не превышал 250 г на
каждый календарь.
Календари могут подвешиваться или устанавливаться на ровную
поверхность.
Такой подарок подходит сразу для всей семьи или целого трудового
коллектива, и, соответственно, может быть размещен в квартире, доме или
офисе.
Оригинальность и новизна упаковки
Как правило, календари выполняют самостоятельную функцию и
являются плоской полиграфической продукцией (формат 2D).
6
Представленные же на конкурс календари имеют объем (3D), а также
несут помимо визуальной еще и аудиальную нагрузку (4D). К каждому
календарю прикреплен колокольчик, издающий приятный мелодичный звон,
в случае, если используется подвесной вариант крепления.
При
желании
потребителя
может
быть
также
реализована
ароматическая функция, если положить внутрь календаря мешочек с
ароматическими травами (5D).
Поэтому использование таких объемных календарей в качестве
упаковки является принципиально новым.
Эффективность упаковки
•
Традиционным подарком на Новый Год, который все помнят с детства,
являются картонные домики, наполненные конфетами. Такой подарок часто
дарят детям на новогодних елках. Представленная же на конкурс серия работ
позволяет сделать подарок сразу целому людскому сообществу разных
возрастов и интересов.
•
Данный подарок задействует в восприятии все 5 органов чувств, вещь
имеет выраженный мультимедийный характер.
•
Продукт сочетает в себе несколько функций (оригинальный календарь,
новогодний подарок, емкость для вторичного использования и т. д.).
•
Подарок дарится на Новый Год, а используется круглый год.
•
Система карабинов подвески позволяет повернуть календарь на 360°,
не снимая его с крепления. Упаковка снабжена прочным дном.
Таким образом, упаковка является эффективной.
7
Экологичность упаковки
Данная упаковка состоит, в основном, из обычной плотной
фотобумаги, не представляет вреда для окружающей среды и может быть
легко утилизирована в бытовых условьях.
Заключение
Проект отвечает основным тенденциям рынка календарной продукции,
учитывает пожелания потребителей относительно вида и функциональности
календарей. Тема проекта актуальна, так как затрагивает основные
направления развития календарной отрасли.
В проекте использованы актуальные средства и методы. В качестве
средства выбрана фотография, так как фотографика сегодня ─ одно из
наиболее развитых направлений дизайна. Разработанные методы создания
креативной продукции опираются на синтез традиционных техник и
новейших достижений научно-технического прогресса, прежде всего, в
области цифровых технологий. Причем, традиционные техники ДПИ
впервые адаптированы под фотографику. В этом заключается новизна
проекта.
В проекте разработан комплекс методов создания оригинальной
конкурентоспособной календарной продукции. Он представлен бинарным
модулем научных и технологических методов, в чем и заключается
инновация данного проекта. Этот комплекс может использоваться в качестве
руководства для дизайнера в профессиональной деятельности и в качестве
образовательного продукта при подготовке специалистов творческой сферы
деятельности (теоретическая значимость проекта). Используя данный
бинарный
модуль,
можно
исследовать
любой
сегмент
рынка
мультимедийной продукции и разработать новую цифровую продукцию, не
8
только
календарную.
Это
готовая
оригинальная
методика
создания
креативного продукта (практическая значимость проекта).
Проект имеет перспективы развития и широкого распространения в
будущем, так как его тема и методы являются актуальными.
Таким образом, данная работа обосновывает гипотезу, что, если для
создания продукта разработать и использовать вышеописанный бинарный
модуль методов, то на рынок можно вывести новый конкурентоспособный
востребованный вид печатной продукции.
Список использованной литературы
1. Аверкин Ю.А. Курс по предмету «Фотографика». Осенний и весенний
семестр 2014. Кафедра дизайна. МГГУ имени М.А. Шолохова.
2. «Больше, чем просто календарь». Статья. // Журнал «Print Business»,
январь-февраль. 2014. ─ 58 с.
3. Большой англо-русский и русско-английский словарь. 2001. Режим
доступа: URL https://slovari.yandex.ru/.
4. Кафедра
дизайна
МРСЭИ.
Режим
доступа:
URL
http://design.mrsei.ru/node/88.
5. Лапин А.И. Фотография как... Учебное пособие. - М.: Изд-во
Московского университета, 2003. - С. 20-22.
6. Логинов А. Мастер-класс по современной фотографии. Осенний
семестр 2014. Кафедра дизайна. МГГУ имени М.А. Шолохова.
7. Общий толковый словарь русского языка. Режим доступа: URL
http://tolkslovar.ru/k10768.html.
8. Портал
«Витражи
в
России».
Режим
доступа:
URL
http://www.vitroart.ru/.
9. Ресурс словарей и энциклопедий «Академик». Режим доступа: URL
http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/1048842.
9
10.Руководство «Использование Adobe Photoshop CS5 для Windows и Mac
OS». ─ Adobe Systems Incorporated, 2010. ─ 404 с.
11.Ткалич С.К. Курс по предмету «История и методология дизайнпроектирования». Осенний семестр 2014. Кафедра дизайна. МГГУ
имени М.А. Шолохова.
12.Ткалич
С.К.
Лекция
«Мультимедийный
продукт
как
явление
современной цивилистической культуры». Осенний семестр 2015.
Кафедра дизайна. МГГУ имени М.А. Шолохова.
13.Тренинговый центр Пятириковой Жанны. Режим доступа: URL
http://dlearning.ru/test/?ELEMENT_ID=454.
14.Федулова
В.В.
Научно-практический
курс
по
художественной
фотографии. Осенний семестр 2014. СТЦ «Икар».
15.Художественный
словарь.
Режим
доступа:
URL
http://www.kotvet.ru/slovar1/formalniy_metod-fotografika.html.
16.Энциклопедия «Кругосвет». Режим доступа: URL http://krugosvet.ru.
17.Энциклопедия
«Datorika».
Режим
доступа:
URL
доступа:
URL
http://www.datorika.info.
18.Энциклопедия
«Wikipedia».
https://ru.wikipedia.org/wiki/.
10
Режим