АКТУАЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ СОВРЕМЕННОГО ДИЗАЙНА

Актуальные задачи современного дизайна
5. Komarova, L.K., Fedeneva, I.N., Gusarina, Z.V., Smirnova, E.V. Perspektivy razvitiia kul’turno-poznavatel’nogo
turizma na territorii Novosibirskoi oblasti [Prospects of cultural and educational tourism development in the
Novosibirsk region]. Gumanitarnye issledovaniia SGUPSa: politika i pravo, filosofiia i sotsiologiia, pedagogika i
ekonomika, Vyp. 4 [Siberian Transport University’s Academic research: politics and law, philosophy and sociology,
pedagogics and economics. Issue 4]. Novosibirsk: SGUPS Publ., 2009, pp. 208–213.
6. Makhova, A.V. 2012 godu vnutrennii turpotok v Rossii uvelichilsia na 10% [2012 sees a 10% increase in domestic
tourist flow]. http://www.tourprom.ru/news/19364/ (Accessed on December 15, 2013.)
7. Moscka lidiruet po privlekatel’nosti dlia turistov [Moscow rates first in tourist attractiveness]. http://www.
travel2moscow.com/what/welcome/news/text7940.html. (Accessed on October 9, 2013.)
8. Nekhoroshkov, V.P., Guzner, S.S., and Komarova, L.K. Strategicheskie napravleniia razvitiia turizma v Novosibirskoi
oblasti [Strategic directions of tourism development in the Novosibirsk region]. Novosibirsk: SGUPS Publ., 2007.
P. 43.
9. Pokazateli v’’ezda inostrannykh grazhdan v Rossiiskuiu Federatsiiu za 2012 god [2012 indices of RF-bound tourism].
http://www.russiatourism.ru. (Accessed on December 15, 2013.)
10. Pokazateli vyezda rossiiskikh grazhdan za rubezh za 2012 god [2012 indices of Russian outbound tourism]. http://
www.russiatourism.ru/ (Accessed on December 15, 2013.)
11. Strategiia sotsial’no-ekonomicheskogo razvitiia Novosibirskoi oblasti na period do 2025 g. [the Novosibirsk region’s
socioeconomic development strategy in effect until 2025]. http://www.nso.ru/activity/Socio-Economic_Policy.
(Accessed on December 15, 2013).
12. Turistskii potentsial Novosibirskoi oblasti [Tourist potential of the Novosibirsk region]. Novosibirsk, 2012. 54 p.
13. Shtyrev, G. «Fitch» povyshaet reitingi Novosibirskoi oblasti [Fitch upgrading the Novosibirsk region]. http://www.
ksonline.ru/news/-/id/14057. (Accessed on November 3, 2013).
УДК 316.6
DOI: 10.12737/3874
АКТУАЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ СОВРЕМЕННОГО ДИЗАЙНА
Ермилова Дарья Юрьевна, кандидат философских наук, профессор кафедры «Художественное
проектирование предметно-пространственной среды», d.ermilova@gmail.com,
ФГБОУ ВПО «Российский государственный университет туризма и сервиса»,
Москва, Российская Федерация
Статья посвящена определению актуальных задач современного дизайна. Рассмотрены особенности дизайна как творческой деятельности по удовлетворению материальных и духовных потребностей человека, в центре которой находятся потребности пользователя. Отмечены принципиальные перемены в представлениях о методах и задачах дизайн-деятельности, произошедшие
с начала ХХ века до нашего времени, когда дизайн стал восприниматься в качестве универсальной
творческой деятельности, при этом «отправной точкой» дизайн-проектирования становятся
многообразные потребности человека и общества, которые воплощаются в предметные формы
и образы. Ориентация на потребности является особенностью современного дизайна, соответствуя тенденции индивидуализации потребления. Дизайн признан одной из форм массовой коммуникации в современном обществе, которая действует в сфере потребления, регулирует покупательскую активность, является формой коммуникации между потребителем и производителем.
В качестве важнейшей общественной потребности современного пользователя рассматривается
потребность в экологически безопасном мире. В статье обозначены цели и задачи современного
дизайна в связи с экологической ориентацией, экологией культуры и человека, определены цели и
основные задачи, которые необходимо решать в процессе проектирования в связи с тенденцией индивидуализации и экологизации потребления. Проведен анализ тенденции в современном дизайне
на удовлетворение «органичных потребностей» человека. Обосновывается эффективность участия дизайна в решении комплекса проблем, связанных с экологией культуры и человека, поскольку потребности в культурной преемственности, этнической идентификации, культурном разнообразии среды признаны важнейшими потребностями человека. Перспективным направлением
экологического дизайна признается направление, связанное с проблемами экологии человека, ориентированное на создание предметной среды, способствующей развитию творческих способностей пользователя, благоприятно воздействующей на человека и воспроизводящей гуманитарные
25
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ
ценности, удовлетворяющей «органичные» потребности человека. Особенностью современных
представлений о дизайне является постоянная корректировка конкретных задач в связи с меняющимися запросами человека и общества, что можно считать основой оптимального развития
дизайн-деятельности.
Ключевые слова: дизайн, проектная деятельность, этнокультурная идентичность, экология человека, экологическое направление в дизайне
Введение. Более полувека в структуре Российского
государственного
университета
сервиса (первоначально Московского технологического института бытового обслуживания населения) существуют подразделения,
осуществляющие подготовку специалистов
в области дизайна. С 1962 года на художественно-технологическом факультете велась
подготовка художников-технологов по специальности «Художественное оформление тканей и изделий из них», позднее добавились
специалисты в области проектирования изделий из кожи, трикотажных изделий. Когда
была введена новая специальность «Дизайн»,
на факультете стали выпускать специалистов
в области дизайна костюма, графического дизайна, промышленного дизайна, дизайна среды. Сейчас на кафедре «Художественное проектирование
предметно-пространственной
среды» готовят бакалавров по направлению
подготовки «Дизайн» различных профилей
в соответствии с ГОС третьего поколения.
За эти годы неоднократно возникал вопрос,
насколько правомерно существование дизайна в структуре вуза, специализирующегося
в области сервиса. Изначально такого вопроса
не было — с первых лет существования художественно-технологического факультета, в отличие от Московского текстильного института
им. А.Н. Косыгина, Московский технологический институт готовил художников-технологов
для работы в ателье — не для массового производства, а для службы быта. Эта направленность определяла особенности и содержание
учебных программ и методик обучения.
Со временем, особенно с введением специальности «Дизайн», а также с изменениями
в самой сфере сервиса в 1990-е гг. на первый
план вышли новые задачи, связанные с методологией именно дизайн-образования. В новых условиях рыночной экономики выпускники по специальности «Дизайн» находили себе
применение в самых разных профессиональных областях, так или иначе связанных с проектной деятельностью. Сейчас связь дизайна
и сферы сервиса кажется, на первый взгляд,
неочевидной. Одна из задач данной статьи
26
как раз заключается в том, чтобы доказать
правомерность и логичность дизайн-образования именно в вузе, специализирующемся
на подготовке специалистов в области сервиса.
Речь пойдет не о тематике конкретных курсовых и дипломных проектов, предназначенных
для реализации в области сервиса и туризма,
а об основополагающих принципах, сущности
дизайн-деятельности.
Основная часть. Сервис (англ. service —
служба) — деятельность по оказанию услуг населению в различных областях повседневной
жизни, обслуживание населения или предоставление ему услуг [9]. В последнее время активно развивается наука сервисология, изучающая подходы к потребителю в процессе предоставления ему тех или иных услуг с учетом его
индивидуального стиля жизни, потребностей,
запросов, ценностных ориентаций. То есть
сущностью сервиса как деятельности является именно удовлетворение разнообразных потребностей человека [1; 9].
Дизайн (от итал. disegno — проекты, рисунки и идеи, лежащие в основе работы, в русском языке от англ. design — замысел, чертеж,
процесс проектирования) — творческая проектная деятельность, целью которой является создание гармоничной предметной среды,
наиболее полно удовлетворяющей материальные и духовные потребности человека [6; 14].
Как видно из этого признанного дизайнерским
сообществом определения дизайна (принятого
еще в 1969 г. на съезде ICSID (The International
Council of Industrial Design) — Международного совета национальных, общественных и частных организация дизайна), у сервиса и дизайна
как видов деятельности, по большому счету,
одна и та же конечная цель — удовлетворение
потребностей человека. В 2009 г. Комитет Комиссий Европейского Союза принял документ
«Дизайн как двигатель инновационной деятельности, нацеленной на человека» [7]. В этом
документе обосновывается задача превращения дизайна в инструмент инновационного
развития стран Евросоюза. На основе анализа
определений дизайн-деятельности, принятых
европейскими организациями дизайна, было
научный журнал ВЕСТНИК АССОЦИАЦИИ ВУЗОВ ТУРИЗМА И СЕРВИСА Том 8. 2014 / №2
Актуальные задачи современного дизайна
сформулировано обобщающее определение
дизайна, которое должно стать отправной
точкой для реализации заявленной цели: «Дизайн — целостный подход, который позволяет
учитывать целый ряд аспектов помимо эстетики, включая функциональность, эргономику,
удобство и простоту использования, доступность, безопасность изделий, устойчивость,
стоимость и нематериальные активы, такие
как бренд и культура. Целью дизайна может
быть конкурентоспособность и дифференцирование на мировых рынках — как в датском
определении дизайна, или устойчивость и качество жизни — как выдвинуто на первый план
в определении британского Совета по дизайну.
Потребности пользователей находятся в центре
дизайнерской деятельности. Но она включает
и ряд других целей, таких как стоимость и воздействие на окружающую среду» [7]. Как видно
из этого документа, за сорок лет представление
о целях дизайна почти не изменилось, и главной «точкой отсчета» дизайн-деятельности
являются именно потребности пользователей,
которые имеют тенденцию изменяться в связи
с развитием техники, экономики и общества.
Дизайн возник в сфере массового производства в ХIХ — начале ХХ вв. как особая творческая деятельность (проектная культура), целью которой была разработка промышленных
изделий, в которых были бы объединены понятия «красота» и «польза» — новые материалы, оптимальные технологические решения,
совершенные конструкции и художественная
форма. С самого начала существования дизайна как особой профессиональной деятельности
он претендовал на охват всей среды обитания
человека в качестве объекта проектирования
(«от иголки до самолета»). Если в XIX — первой
половине ХХ вв. под дизайном понимали проектирование именно промышленных изделий,
продуктов массового производства, то позже
рамки дизайна были существенно расширены,
появились направления «арт-дизайн» и «элитарный дизайн», произведениями которых
могут быть уникальные авторские вещи. Такие же принципиальные перемены произошли
и в представлениях о методах и задачах дизайндеятельности. Прежняя ориентация на «хорошую форму» и принцип «форма следует функции» сменились поисками «открытой формы»
и «духовно-смысловой стимуляции», которыми должен обладать продукт дизайна [16]. Но,
несмотря на эти перемены, объектом дизайна
и сейчас является утилитарная вещь, которая
имеет практическое назначение и выполняет
множество функций. Дизайн создает новый
предметный мир, новую предметно-пространственную среду. Устремленность проектной
культуры в будущее определяет ориентацию
дизайна на создание новых вещей, соответствующих меняющимся потребностям человека и общества [4; 8].
Если раньше дизайн рассматривали
как новую форму существования искусства
в ХХ в., то сейчас он понимается как универсальная творческая деятельность — «влиятельная, самая распространенная и самая востребованная форма творчества во всех видах
деятельности» [10]. Проектируя вещи, элементы предметно-пространственной среды,
дизайнер проектирует тем самым человека,
его образ жизни [11]. Этим «высшим» целям
дизайна отвечают разнообразные проектные
концепции, предлагающие разные пути достижения этих целей, но в целом концептуализация дизайн-деятельности является одной
из главных тенденций развития современной
проектной культуры [2; 4; 11; 12]. В основе любого проекта должна лежать концепция образа человека и концепция общества.
Несмотря на существенные изменения
целей, задач и методов дизайна за последние
100 лет, содержание самого процесса проектирования осталось неизменным. Работа над любым дизайн-проектом начинается
с предпроектных исследований (предпроектного анализа), определения целей и основных
задач, которые необходимо решить в процессе
проектирования, создания дизайн-концепции. При этом целью проектирования может
быть как модернизация уже существующих
вещей, так и разработка принципиально нового изделия на основе новой постановки задачи
или технологического принципа, применения
новейших материалов с необычными свойствами, которые позволяют придавать вещи
новые функции. Как следует уже из самого
определения дизайна, «отправная точка» дизайн-проектирования — многообразные потребности человека и общества, как материальные, так и духовные. Дизайнер воплощает
их в предметные формы и образы. Некоторые
теоретики дизайна даже определяют дизайн
как «опредмечивание материальных человеческих потребностей», «овеществление» ценностей духовных» [13]. Собственно изучение
потребностей потенциальных пользователей
с разных точек зрения (социально-экономической, функциональной, культурологической)
является основным содержанием предпро-
27
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ
ектного анализа. По мнению ведущих отечественных теоретиков дизайна, как проектная
деятельность дизайн должен решать следующие проблемы, связанные с потребностями
человека:
 социологические проблемы (промышленное проектирование как связующее звено между производством и потреблением,
ориентация на общественные потребности как выражение системы социальных
отношений и тенденций общественного
развития, социальная функция предмета
и предметной среды, дизайн и социальные
проблемы досуга, вещь как средство коммуникации);
 социально-экономические проблемы (дизайн как средство оптимизации отношений
сферы производства и сферы потребления);
 методологические проблемы (системноструктурные исследования общественных
потребностей и их выражение в форме
и функциях продуктов промышленности)
[15].
Потребитель является не только объектом,
но и субъектом дизайна. В отличие от модернистских концепций в дизайне и, прежде всего, концепции функционализма, которая низводила потребителя до положения пассивного
потребителя «хорошего» дизайна, совершенно
не учитывая его реальные потребности, современный дизайн ориентируется на максимальное удовлетворение разнообразных потребностей человека, как материальных, так и духовных. Ориентация на потребности является
необходимым условием дизайн-деятельности,
особенно в связи с тенденцией индивидуализации потребления, которая является одной
из главных тенденций в экономике XXI в.
Конечно, у дизайна и сервиса как видов деятельности своя специфика, собственные цели
и задачи, свои методы. Сервисная деятельность — область социальных и экономических
отношений. В структуру сервиса входят и коммуникативная деятельность, и материальнопреобразовательная деятельность — к этим
видам деятельности дизайн имеет непосредственное отношение. Дизайн признан одной
из форм массовой коммуникации в современном обществе, которая действует в сфере потребления, регулирует покупательскую активность, является формой коммуникации между
потребителем и производителем. Дизайн-продукт удовлетворяет не только потребности
пользователя с точки зрения выполнения
определенных функций, но и наделяется со-
28
циокультурными значениями, становясь символом определенного статуса [8].
Объект дизайна в современной ситуации является чаще всего не только товаром,
но и модным объектом, будучи вовлеченным
в процесс модной коммуникации. Это очень
важная функция дизайна с точки зрения интересов рыночной экономики, что привело после
Второй мировой войны к появлению и успешной реализации концепции «планируемого
устаревания» и так называемого «корпоративного дизайна», который «служит» интересам
не человека, а крупных корпораций. Как видно
из этого, ориентация на удовлетворение потребностей имеет и свою негативную сторону,
«подчиняя» дизайн и потребителя продуктов
дизайна чуждым интересам. Производители
заинтересованы не только и не столько в том,
чтобы максимально полно удовлетворять существующие потребности покупателей, но
и в получении максимальной прибыли, что реализуется путем изобретения все новых и новых
потребностей, производстве все новых и новых
продуктов, без которых потребитель вскоре
уже не может представить свою жизнь. В качестве альтернативы еще в 1970-е гг. появились
концепции «качественной жизни», «альтернативного образа жизни», «органичного образа
жизни», которые нацелены на удовлетворение
«естественных», «органичных» потребностей
человека. Это была стихийная реакция самих
потребителей на давление, оказываемое на них
рекламой и обществом потребления.
Одной из важнейших общественных потребностей современности, в удовлетворение которой дизайн может внести существенный вклад,
является потребность в экологически безопасном мире. Включение в ценностный контекст
современной проектной культуры экологических проблем обусловлено тем, что вещь является носителем ценностей и символом образа
жизни, выполняя в какой-то степени воспитательные функции, предметная среда формирует определенные ценностные ориентации. Поскольку, по мнению большинства ученых-экологов, экологические проблемы были вызваны
в большей степени причинами не материального, а духовного порядка, то и преодоление экологического кризиса требует фундаментального
изменения мышления и ценностей, в том числе
отказа от «вещизма», столь характерного для современного «общества потребления». Дизайн,
который стал невольным виновником культа
«вещизма», «мусорного кризиса» (большую
часть бытового мусора составляют упаковки
научный журнал ВЕСТНИК АССОЦИАЦИИ ВУЗОВ ТУРИЗМА И СЕРВИСА Том 8. 2014 / №2
Актуальные задачи современного дизайна
товаров), должен способствовать достижению
целей, связанных с экологизацией потребления. Экологизация потребления подразумевает
оптимизацию объемов потребления, внедрение
норм экологически правильного поведения потребителей, предпочтение продуктов дизайна
не одноразового или недолгого использования,
а качественных, соответствующих традиционным моделям пользования вещами. Дизайн
должен ориентироваться в первую очередь
на удовлетворение «органичных потребностей»
человека. Снизить объемы потребления возможно путем продления срока пользования
изделиями, достижения оптимального соотношения затрат на производство вещи и срока ее
использования, отказа от вещей одноразового
пользования (там, где это возможно), предпочтения вещей длительного пользования. Сокращение избыточного количества продуктов,
переход к экологически безвредным материалам и технологиям, переход к экологически
правильному потреблению, рециркуляция отходов (сейчас очень популярное, даже модное
направление recycling, redesign), экологическая
«пропаганда» (экологическая реклама) — задачи экологически ориентированного дизайна.
Особенно эффективным может быть участие дизайна в решении комплекса проблем,
связанных с экологией культуры и экологией
человека [3; 5; 12]. Тенденция к гуманизации
дизайна воплотилась в культурологическом
и средовом подходах, которые рассматривают дизайн как результат развития культуры
предшествующих эпох и ориентируют дизайн
не только на постоянную модернизацию предметно-пространственной среды, но и на сохранение и воссоздание традиций, регионального
и национального своеобразия среды (проблема этнокультурной идентичности) [12].
Потребности в культурной преемственности,
этнической идентификации, культурном разнообразии среды признаются важнейшими потребностями человека, на которые должен ориентироваться дизайн. Сохранение и развитие
культурного разнообразия является актуальной
задачей для современного дизайна еще и потому, что сам дизайн стал одной из причин «средового отчуждения» (когда функционализм
стал «интернациональным стилем» в архитектуре и дизайне). Современный дизайн должен
учитывать региональные особенности среды
(климатические и природные условия региона,
национальные и культурные традиции), стремиться к возрождению традиционных типов
формообразования и использованию материа-
лов, а также разрабатывать продукты на основе
диалога между различными культурными традициями, способствующего обогащению предметной среды новыми качествами [3; 12].
Одним из самых перспективных направлений экологически ориентированного дизайна
является направление, связанное с проблемами
экологии человека. Ориентация на гуманизацию бытия современного человека получила
название «экология человека», которая изучает
проблемы адаптации человека в среде, защиты
физического и нравственного здоровья, создания гармоничного общества и формирования
всесторонне развитой творческой личности
[12]. Человек рассматривается как главный объект экологических изменений, главный фактор
эволюции биосферы. Человек постиндустриального общества, «экогенной цивилизации»
должен быть свободен в проявлении «органичных потребностей»: потребностей в любви,
дружбе, общении, игре, самореализации (самоосуществлении), творческом развитии своих
способностей. Кризис «культуры потребления»
привел к необходимости раскрепощения нереализованных творческих способностей человека, ставшего в ХХ в. объектом тотальной манипуляции. Дизайн обладает возможностями
способствовать решению проблемы удовлетворения духовных запросов личности, раскрытия
его творческих возможностей. На парадигму
средового дизайна большое влияние оказали
новые представления об образе человека. Кроме традиционной идеи homo sapiens (человек
разумный) появились концепции homo sensus
(человек чувствующий), homo faber (человек
делающий), homo ludens (человек играющий)
[11]. Поэтому продукт дизайна должен быть
не только функциональным, но и чувственно воспринимаемым, побуждать пользователя
к игре и продолжению творчества, апеллировать к его чувству юмора, вызывать иронию.
Выводы. Дизайн, занимающийся проблемами, связанными с «экологией человека», должен быть ориентирован на создание
предметной среды, способствующей развитию творческих способностей пользователя,
благоприятно воздействующей на человека
и воспроизводящей гуманитарные ценности,
удовлетворяющей «органичные» потребности человека. От продуктов дизайна требуется
активное интеллектуальное и эмоциональное
воздействие на пользователя (духовно-смысловая стимуляция), «развлекающая и радующая пользователя, стимулирующая его разум,
пробуждающая в нем любознательность, по-
29
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ТУРИЗМЕ И СЕРВИСЕ
буждающая к игре и созданию собственных
образов, апеллирующая к чувству юмора, вызывающая иронию или отчужденность» [16,
с. 9]. С помощью вещей дизайнер вступает
в коммуникацию с потребителем и включает
его в творческий процесс проектирования. Потребитель становится «соавтором» дизайнера,
активным участником дизайн-деятельности,
создающим и трансформирующим свою предметно-пространственную среду. Предметная
среда должна быть образной и эмоционально
выразительной, насыщенной смыслами и ассоциациями (от индивидуальных ассоциаций
до архетипов), многозначной и эстетически
разнообразной. Это является необходимым
условием раскрытия творческих способностей
пользователя и его активного участия в созда-
нии среды. Пока подобные задачи можно считать «сверхзадачами» современной проектной
культуры, нередко вступающими в конфликт
с интересами производителей.
Таким образом, представляется, что наиболее актуальными и общественно значимыми задачами современного дизайна являются
удовлетворение «органичных» потребностей
человека, экологизация потребления, сохранение и воссоздание в предметно-пространственной среде регионального и национального своеобразия, решение разнообразных
проблем, связанных с экологией человека.
Без ориентации на удовлетворение постоянно
меняющихся запросов человека и общества невозможно представить дальнейшую эволюцию
дизайна.
Литература
1. Аванесова Г.А. Сервисная деятельность: Историческая и современная практика, предпринимательство, менеджмент. М.: Аспект Пресс, 2005. 318 с.
2. Аронов В.Р. Концепции современного дизайна. 1990–2010. М.: Артпроект, 2011. 224 с.
3. Генисаретский О.И. Экология культуры: Теоретические и проектные проблемы. М.: Путь, 1991. 153 с.
4. Глазычев В.Л. Дизайн как он есть. М.: Издательство «Европа», 2006. 320 с.
5. Ермилова Д.Ю. Экологическое направление в современном дизайне одежды // Внутривузовский сборник
научных трудов «Проблемы дизайна костюма и пути их исследования». М.: ГАСБУ, 1997. С. 12–40.
6. Зараковский Г.М. Техническая эстетика и дизайн. Словарь. М.: Академический проект; Культура, 2012.
7. Зараковский Г.М., Пенова И.В. Теоретико-методологические основы анализа влияния дизайна на качество
жизни людей / Официальный сайт ВНИИТЭ. URL: http://www.advtech.ru/vniite/stat.php?p=8 (Дата обращения 22.04.2014).
8. Кантор К. Правда о дизайне: дизайн в контексте культуры доперестроечного тридцатилетия 1955–1985:
история и теория. М.: Изд-во «Анир», 1996. 284 с.
9. Карнаухова В.К., Краковская Т.А. Сервисная деятельность: Учебное пособие. М.: ИКЦ «МарТ»; Феникс,
2010. 254 с.
10. Кулайкин В.И., Калиничева М.М. Духовный аспект дизайна как фактор формирования социокультурной
личности // Дизайн. Эргономика. Сервис. Вып. 2. М.: ВНИИТЭ, 2009. С. 3–12.
11. Курьерова Г.Г. Итальянская модель дизайна. Проектно-поисковые концепции второй половины ХХ века.
М.: ВНИИТЭ, 1993. 154 с.
12. Курьерова Г.Г. Экология предметного мира как стратегия дизайна в постиндустриальный период. М.: ВНИИТЭ, 2008. 131 с.
13. Мосорова Н.Н. Философия дизайна: социально-антропологические проблемы. Автореф… д-ра философ.
наук. Екатеринбург, 2001.
14. Основные термины дизайна: Краткий справочник-словарь. М., ВНИИТЭ, 1988. 89 с.
15. Щедровицкий Г.П., Генисаретский О.И., Глазычев В.Л. и др. Теория дизайна: теоретические и методологические исследования в дизайне. М.: Школа культурной политики, 2008. 372 с.
16. Gronert S. Die bessere Form // Form. 1989. № 125. S. 8–10.
RELEVANT OBJECTIVES OF MODERN DESIGN
Ermilova Dar’ia Iur’evna, Candidate of Philosophy, Professor at the Department of Art Design of the
Objective-Spatial Environment, dermilova@gmail.com,
Russian State University of Tourism and Service, Moscow, Russian Federation
The article is devoted to the identification of objectives that relevant for modern design. The author considers
the characteristics of design as creative activity directed at satisfying the material and spiritual needs of people
30
научный журнал ВЕСТНИК АССОЦИАЦИИ ВУЗОВ ТУРИЗМА И СЕРВИСА Том 8. 2014 / №2
Актуальные задачи современного дизайна
and focusing on the needs of the consumer. The author also traces the radical changes in the perspective on
the methods and objectives of design activity that have manifested themselves since the beginning of the 20th
century, when design acquires the status of a universal creative activity driven by a multitude of human and
social needs as turned into meaningful objects and images. Following the general trend towards customization
of consumption, design is highly needs-driven. It is recognized as a means of mass communication which
is active in the sphere of consumption, regulated consumer activity, and serves as a mediator between the
consumer and the producer. The need for the environmentally safe world is regarded by the author as a
major social need of the modern consumer. The article outlines the tasks and objectives of modern design as
imposed by the ecological orientation, the ecology of culture and human ecology, and which are to be met
in the context of an increasing customization and greening of consumption. The author analyses the current
design trends towards the natural needs of people and substantiates the validity of design in finding solutions
to cultural- and human-ecology-related problems by pointing to the status of the need for cultural continuity,
ethnic identification, and cultural diversity of the environment as essential human needs. The author sees
it as relevant to develop the aspect of sustainable design that is directly connected with the issues of human
ecology, oriented at creating the object environment conducive to creative talents development, favourably
influencing the human and reflecting human values, as well as meeting the natural needs of people. One of
the peculiarities of the current perspective on design is continuous adjustment of individual objectives, which
is accounted for by the ever-changing demands of the individual and the society, and which can be viewed
as a foundation for the effective development of design activity.
Keywords: design, design activity, ethnocultural identity, human ecology, sustainable design
References
1. Avanesova, G.A. Servisnasia deiatel’nost’: Istoricheskaia i sovremennaia praktika, predprinimatel’stvo, menedzhment
[Service activity: a historical and current perspectives, entrepreneurship, management]. Moscow: Aspekt Press Publ.,
2005. 318 p.
2. Aronov, V.R. Kontseptsii sovremennogo dizaina. 1990–2010 [Concepts of modern design. 1990–2010]. Moscow:
Artproekt Publ., 2011. 224 p.
3. Genisaretskii, O.I. Ekologiia kul’tury: Teoreticheskie i proetnye problemy [Cultural ecology: Theoretical and project
issues]. Moscow: Put’ Publ., 1991. 153 p.
4. Glazychev, V.L. Dizain kak on est’ [Design as it is]. Moscow: Evropa Publ., 2006. 320 p.
5. Ermilova, D.Iu. Ekologicheskoe napravlenie v sovremennom dizaine odezhdy [Modern sustainable principles as
applied to garmet design]. Sbornik nauchnykh trudov «Problemy dizaina kostiuma i puti ikh issledovaniia» [Collection
of articles «Approaches to garment design issues»]. Moscow: GASBU Publ., 1997. pp. 12–40.
6. Zarakovskii, G.M. Tekhnicheskaia estetika i dizain. Slovar’ [Industrial aesthetics and design. Glossary]. Moscow:
Akademichskii proekt, Kul’tura Publ., 2012.
7. Zarakovskii, G.M., Penova, I.V. Teoretiko-metodologicheskie osnovy analiza vliianiia dizaina na kachestvo zhizni
liudei [Analysing the impact of design on the quality of human life: theoretical and methodological foundations].
http://www.advtech.ru/vniite/stat.php?p=8 (Accessed on September 22, 2013).
8. Kantor, K.M. Pravda o dizaine: dizain v kontekste kul’tury doperestroechnogo tridtsatiletiia 1955–1985: istoriia i
teoriia [Truth about design: design in the context of pre-perestroika decades 1955–1985: history and theory]. Moscow:
Anir Publ., 1996. 284 p.
9. Karnaukhova, V.K., Karnaukhova, T.A. Servisnaia deiatel’nost’: uchebnoe posobie [Service activity: a study guide].
Moscow: IKTs «MarT» Publ., Feniks Publ., 2010. 254 p.
10. Kulaikin, V.I., Kalinicheva, M.M. Dukhovnyi aspect dizaina kak factor formirovaniia sotsiokul’turnoi lichnosti
[Spiritual aspects of design as contributing to formation of a sociocultural personality]. Dizain. Ergonomika. Servis
[Design. Ergonomics. Service]. Issue 2. Moscow: VNIITE Publ., 2009. pp. 3–12.
11. Kur’erova, G.G. Ital’ianskaia model’ dizaina. Proektno-poiskovye kontseptsii vtoroi poloviny XX veka [Italian model
of design. Design-search concepts of the second half of the 20th century’. Moscow, VNIITE Publ., 1993. 154 p.
12. Kur’erova, G.G. Ekologiia predmetnogo mira kak strategiia dizaina v postindustrial’nyi period [Objective world ecology as a design strategy in the postindustrial period]. Moscow: VNIITE Publ., 2008. 131 p.
13. Mosorova, N.N. Filosofiia dizaina: sotsial’no-antropologicheskie problemy [Philosophy of design: socioanthropological
issues]. Avtorefereat dissertatsii doktora filosofskikh nauk [Doctoral thesis: authr’s abstract]. Ekatirenburg:, 2001.
14. Osnovnye terminy dizaina: Kratkii spravochnik-slovar’ [Design basic terminology: concise reference book and
glossary]. Moscow: VNIITE Publ., 1988. 89 p.
15. Shchedrovitskii, G.P., Genisaretskii, O.I., Glazychev, V.L. et al Teoriia dizaina: teoreticheskie i metodologicheskie
issledovaniia v dizaine [Theory of design: theoretical and methodological research]. Moscow, 2008. 372 p.
16. Gronert S. Die bessere Form // Form. 1989. № 125. S. 8–10.
31