НЕМЕЦКОЕ КАЧЕСТВО

НЕМЕЦКОЕ КАЧЕСТВО
// Готовая мебель и предметы интерьера //
И ПРОФЕССИОНАЛИЗМ
// ÊКомод&КÊ #47
// Готовая мебель и предметы интерьера //
Интерес к российскому мебельному рынку за
рубежом стремительно возрастает. Европа все
чаще смотрит в нашу сторону: интересуется,
приглядывается и уже действует. Наш
рынок, по признанию самих иностранных
предпринимателей и бизнесменов, растет с
небывалой силой (примерно
7% в год). Такие условия явно
благоприятны для вложения
капитала
и
успешного
сотрудничества нашей страны
с западными компаниями.
Естественным продолжением международной
деятельности в России стало открытие представительства «КельнМессе», одной из самых
крупнейших выставочных компаний в мире.
Компания проводит ежегодно более 60-ти
масштабных специализированных выставочных мероприятий, как у себя в Германии, так и
по всему миру. В ее распоряжении находится
четвертый в мире и один из самых привлекательных выставочных комплексов в Европе –
в Германии, г. Кельн. Мебельный Салон «IMM
Cologne» - это ежегодное международное
событие. По количеству и географии участников с этой выставкой могут конкурировать
только Парижский Мебельный Салон (январь,
Франция) и Миланский Мебельный Салон
(апрель, Италия). Это также и одна из самых
старейших и уважаемых выставок в мире, которая проводится с 1929 года.
Ежегодно комплекс принимает экспонентов
на площади 280 000 квадратных метров. В
2008 году в Кельне ожидается более 1600
участников. Вообще на выставке ждут много
сюрпризов, новинок в организации касательно самой выставки и мероприятий, проводимых во время нее.
Кёльнский мебельный салон имеет ряд преимуществ перед другими мировыми выставками. Организаторы выставки всегда обра-
щают большее внимание на иностранных
участников. И даже во многом дискредитируют свои немецкие компании. Это проявляется,
прежде всего, в предоставлении площади для
экспонатов. По сравнению со многими международными салонами, где приезжим участникам выделяется лишь малая доля всего
комплекса. Так, например, в 2005 году 64,8%
участников выставки – это иностранные компании. Наибольшим количеством компаний
была представлена Италия (262 компании).
Далее: Дания (94 компании), Швейцария (66
компаний), Франция (56 компаний), Филиппины (40 компаний), Индонезия (33 компании),
Малайзия (22 компании), Южная Африка (20
компаний) и Китай (17 компаний). Выставку посетили более 130 тысяч специалистов.
Особенно выросло количество иностранных
посетителей, в том числе из Италии, Бельгии,
Испании, России, Японии, Китая и США.
К тому же, организаторы заботятся и о самих
посетителях. В условиях современного времени люди располагают все меньшим временем,
тем более европейцы. Этот факт был учтен и
принят как обязательный пункт при создании схемы расположения павильонов. Так в
комплексе будут существовать два маршрута.
Каждый, из которых предполагает попадание
либо в павильон с низкой ценовой политикой,
либо в павильон, рассчитанный на
ÊКомод&КÊ #47 //
// Готовая мебель и предметы интерьера //
более богатого покупателя. Каждый павильон
также разбит по тематике – «Столы и стулья»,
«Спальни», «Цельные породы дерева», «Кухни», «Smart», «Матрацы», «Молодые дизайнеры и компании», «Дизайнерские разработки»,
«Пресс-центр». Каждый из них достоин особого внимания. Так в павильоне «Smart» будут располагаться экспоненты типа «Ikea». В
основном это молодежная мебель и предметы
интерьера с низкой ценовой политикой. Тем
не менее, разработкой этой мебели занимаются достаточно знаменитые дизайнеры с
новаторскими идеями. Поэтому павильон и
был назван Smart, что означает в переводе с
английского «умный». На тематику «Кухни»
с недавнего времени выставка обращает повышенное внимание, соответственно спросу
на европейском рынке. Здесь будет представлено огромное количество бытовой техники,
новых дизайнерских решений. Новым для
салона «IMM Cologne-2008» станет павильон
«Матрасы» и все, что связано с предметами
интерьера для спален. Главным и одним из самых заманчивых и популярных у посетителей
станет павильон «Дизайнерские разработки».
Поэтому число мест сюда ограничено – всего
300 и на них объявлен конкурс. Каждый желающий, в том числе и российские дизайнеры,
могут зайти на сайт «КельнМессе», заполнить
анкету и войти в число претендентов. Так что,
каждая дизайнерская фирма может «поймать
удачу за хвост». Организаторы и члены жюри
(в состав которого входят самые именитые
дизайнеры и специалисты мира) ценят уникальность и новшество идей.
Надо сказать, что кроме всего прочего по
окончании Салона организаторы планируют
вручить две премии – для молодых компаний,
только появившихся на рынке, и экспонентов,
представленных дизайнерами. Приятно, когда
организаторы являются не просто безликими
партнерами, предоставившими площадь. А
еще и заботятся о молодом поколении, которым просто необходима поддержка и признание на первых ступенях в мебельном бизнесе.
Кроме того, в комплексе будут представлены
два интересных дизайнерских стенда. Первый из которых будет посвящен 100-летней
// ÊКомод&КÊ #47
истории дизайна Германии. Примерно 100 лет
назад в этой стране появились первые проекты деревень, городов. Уже тогда немцы славились своей организованностью и порядком. В
данной экспозиции Германия хочет показать
эту свою особенность с легкой иронией.
Второй стенд будет отдан итальянскому дизайн-проекту «Компасодорро» (что-то вроде
«Оскара» в сфере дизайна). Разработчиков
стенда вдохновила поездка гениального писателя Гёте по Италии. Таким образом, общей
темой станет знакомство со страной и ее архитектурой.
С 2008 года «IMM Cologne» решили ввести еще
одно новшество. Со следующего года организаторы будут приглашать страну-гостя. На предстоящей выставке отдельное место будет занимать представители из Голландии. Причиной
тому стало хорошо развитая в Нидерландах
сфера дизайна. Их стенды будут разбросаны
по всей выставке. А в один из дней Голландия
представит свой доклад о мебельном бизнесе,
стране в целом и о дизайне в частности.
Из года в год главными посетителями Международного Салона в Кёльне являются ар-
хитекторы. Именно здесь, как нигде, появляется возможность почерпнуть для себя много
нового, заключить контракты с компаниями.
Сейчас по всему миру развивается особый
сегмент дизайнерского бизнеса. Сейчас разрабатываются не только общий проект, например, обстановки дома. Теперь потребителю требуется обстановка, предоставляющаяся
также дизайн-студиями. На этой волне архитекторам требуются исключительные концепции. Организаторы решили провести для
них трехдневную конференцию. В первые
дни будут проводиться всевозможные обеды,
на которые будут приглашены лучшие повара
мира. А на самой конференции, помимо самих
виновников торжества, будут присутствовать
главы компаний, лучшие специалисты области со всего мира, пресса и т.д. Третий день будет посвящен знакомству с городом.
Несмотря на то, что Международный Мебельный Салон является всемирно известной
выставкой, и ведущие российские компании
понимают необходимость участия в ней, основной проблемой в организации российской
экспозиции является привлечение новых
фирм-участников.
// Готовая мебель и предметы интерьера //
По результатам опросов предприятий отрасли
можно сделать вывод, что для большинства
опрошенных компаний участие в зарубежной
выставке было бы интересно, но они отказались от участия по следующим причинам:
a) убеждение в том, что производимая ими
продукция пока не конкурентоспособна по
сравнению с мировыми аналогами – 60%;
b) участие в выставке очень дорого и предприятие может финансировать за счет собственных средств не более 50% от общей стоимости участия в выставке – 15%;
c) поздний срок получения информации о
выставке и невозможность подготовить коллекцию – 10%;
d) сначала интересует посещение, а потом
возможное участие в выставке - 10%;
e) неинтересное дизайнерское решение и месторасположение российской экспозиции - 5%.
Таким образом, достаточно большое число
российских предприятий все же готовы выходить на международный рынок посредством
участия в зарубежных выставках. Это естественно, что российский сегмент представлен
пока в самом минимуме. Ведь наш мебельный
рынок только выходит из стадии разработок.
Но все же уже некоторые российские компании хотят видеть себя на европейском рынке.
Компания «КельнМессе» может посодействовать Вам в этом вопросе. Во-первых, в этом
месяце на сайте (www.imm-cologne.de) открывается портал. На нем Вы можете заполнить анкету, с помощью которой компания
поможет Вам выбрать потенциальных партнеров, заинтересовать дилеров, договориться
о плане встреч. Затем, по приезду в Кельн, Вы
сразу же вступаете в переговоры, распланированные встречи.
Московское представительство «КельнМессе»
позаботиться обо всех вопросах посещения
выставки, начиная с билетов, транспортировки груза, заканчивая оформлением визы. Все
вопросы бизнес сотрудничества с иностранными компаниями, регистрации, получения
места для участия на выставке также доступны «КельнМессе» — Россия.
В общем и целом профессионализму немецкой компании можно только позавидовать.
Участие в этой выставке станет не только престижным, но и выгодным для Вашего бизнеса
делом.
материал подготовлен Надеждой Тамбасовой
ÊКомод&КÊ #47 //