Исследование рынка труда в сфере "Медиа, дизайн и реклама

Исследование рынка труда в сфере "Медиа, дизайн и реклама"
Предварительные итоги 1 полугодия 2012. Исследование подготовлено на основе статистического
анализа 172 955 вакансий и 90 393 резюме, размещенных на сайтах hh.ru, rabota@mail.ru и
career.ru за период с 01 января 2008 г. по 15 мая 2012 гг.
Исследование содержит:
-
общую сравнительную динамику вакансий в сфере «Медиа, дизайн и реклама» и рынка
труда в целом;
структуру спроса по опыту, типу занятости, графику работы и специализации;
динамику вакансий по наиболее востребованным профессиям;
анализ дефицитности наиболее востребованных профессий (hh.индекс);
анализ зарплат наиболее востребованных профессий;
анализ зарплат и дефицитность новых профессий в исследуемой сфере;
портрет соискателя в исследуемой сфере;
краткий обзор новых профессий на рынке - креативного директора, медиабайера и
блогера (уровень предлагаемых зарплат и hh.индекс);
справочную информацию по уровню предлагаемых зарплат у наиболее востребованных
профессий по городам России.
Основные выводы:
-
-
за последний год количество вакансий на рынке труда в исследуемой сфере сократилось
примерно на 3%;
наблюдается тенденция снижения спроса на специалистов исследуемой сферы
относительно совокупного рынка труда;
спрос на рынке формируется из специалистов с опытом от 1 года до 3 лет (65%);
самым популярным направлениям деятельности явлется «PR и маркетинговые
коммуникации» (21% от совокупного спроса на рынке);
профессия рекламного агента и медиапланера является самой дефицитной - на одну
вакансию претендует порядка 1-2 кандидатов. Напротив, журналист не является
дефицитным для работодателя;
сейчас наблюдается относительная стабильность предлагаемых зарплат у всех наиболее
востребованных специалистов на рынке;
наибольшую зарплату сейчас предлагают арт-директорам - 82 тыс. руб., напротив, меньше
всего - копирайтеру - 39 тыс. руб.;
за последний год спрос и уровень предлагаемых зарплат быстрее всего рос у интернетмаркетологов;
относительно новыми и редкими позициями на рынке являются креативный директор,
медиабайер и блогер.
Рынок труда в сфере «Медиа, дизайн и реклама». Общая характеристика.
Динамика вакансий на рынке труда
Динамика рынка труда в сфере «Медиа, дизайн и реклама» практически полностью повторяет
динамику рынка труда в целом, но в данном секторе она заметно ниже.
За последний год, по предварительным данным (1 полугодие 2012 года по отношению к 1
полугодию 2011 года), спрос на рынке труда для специалистов сферы медиа, дизайна и рекламы
снизился на 3%. При этом относительно 1 полугодия 2008 года наблюдается увеличение на 6%.
Для сравнения, общий рынок труда за год вырос на 5%, а по сравнению с 1 полугодием 2008 года на 32%.
Доля вакансий от общего рынка
В настоящее время на долю вакансий рынка труда в сфере «Медиа, дизайн и реклама»
приходится 9% от общего рынка труда в Москве и Московской области. Иными словами, к этой
сфере относится каждая 12-я размещенная вакансия.
При этом наблюдается тенденция снижения доли вакансий исследуемой сферы в общем
количестве вакансий на рынке труда.
Структура спроса: по опыту, типа занятости, графику работы и направлению
В 1 полугодии 2012 года, по предварительным оценкам, основной спрос в сфере «Медиа, дизайн
и реклама» придется на специалистов с опытом от 1 года до 3 лет - 65% (в 1 полугодии 2008 года 70%).
Каждая четвертая вакансия будет ориентирована на специалиста с опытом от 3 до 6 лет. Стоит
отметить смещение спроса в сторону более опытных специалистов. Так, за 4 года доля вакансий, в
которых указывается наличие опыта работы от 3 до 6 лет, выросла на 8 п.п.
В структуре спроса по типу занятости практически все вакансии (97%) подразумевают полную
занятость. Порядка 2% приходится на частичную занятость.
В основном все вакансии сферы «Медиа, дизайн и реклама» подразумевают полный рабочий
день (94%). Лишь в 3% вакансий предполагается гибкий график работы и в 1,6% вакансий удаленная работа.
Если говорить о специализации в сфере «Медиа, дизайн и реклама», то большинство вакансий
связано с таким объектом работы, как «PR, Маркетинговые коммуникации» - порядка 21%. На
«Интернет-маркетинг» приходится 16% спроса. На третьем месте находится участок работы,
связанный с планированием и размещением рекламы - 15% от общего числа вакансий.
В целом на топ-10 самых популярных специализаций приходится более 90% совокупного спроса в
исследуемой сфере.
Обзор основных профессий на рынке труда
Динамика вакансий
На протяжении последних 4 лет динамика вакансий в сфере «Медиа, дизайн и реклама» по
разным позициям носила нестабильный характер. В настоящее время количество вакансий не
достигло докризисного уровня у журналистов и менеджеров по рекламе.
На позицию редактора сайта публикуется небольшое количество вакансий, поэтому динамика по
ним более скачкообразная.
Если анализировать прирост вакансий за последний год, то положительная динамика
наблюдается у интернет-маркетологов, копирайтеров, журналистов и медиапланеров. Причем
больше всего выросло количество вакансий для интернет-маркетологов - на 35%.
Динамика предлагаемых и ожидаемых зарплат
В настоящее время динамика зарплат в сфере «Медиа, дизайн и реклама» стабилизировалась.
Существенных падений или увеличений не наблюдается.
Наибольшая предлагаемая зарплата сейчас отмечается у арт-директора - 82 тыс. руб. и
рекламного агента - 60 тыс. руб.
Меньше всего работодатели предлагают копирайтерам (39 тыс. руб.) и менеджерам по рекламе
(40 тыс. руб.).
За последний год отмечается рост предлагаемых зарплат по всем позициям, кроме медиапланера
(падение на 3%). Существеннее всего увеличились предлагаемые зарплаты у интернетмаркетолога - на 20%.
Уровень ожидаемых зарплат в сфере «Медиа, дизайн и реклама» в настоящее время на
исследуемые позиции отличается от предлагаемых зарплат по-разному. Так, у PR-менеджера и
менеджера по рекламе наблюдается превышение зарплатных ожиданий над предложениями
более чем на 15%. У копирайтера и интернет-маркетолога различия колеблются в пределах 5-9%.
У арт-директора и медиапланера зарплатные ожидания и предложения равны. А вот на позиции
дизайнера, журналиста, рекламного агента и редактора сайта, напротив, иная ситуация:
предлагаемые зарплаты выше, чем зарплатные ожидания.
hh.индекс (соотношение количества резюме и вакансий)
Наиболее дефицитной для работодателя профессией является рекламный агент (в среднем на
одну вакансию приходится 1 резюме) и медиапланер (2 резюме).
Наибольшая конкуренция среди соискателей при поиске работы наблюдается на позицию
журналиста (14 соискателей на одну вакансию) и арт-директора (8 соискателей).
Портрет соискателя
В сфере «Медиа, дизайн и реклама» на одного мужчина-кандидата приходится 2 женщины.
Средний возраст соискателей составляет 26-35 лет, в основном у всех есть высшее образование,
опыт работы около 5 лет, а средние зарплатные ожидания находятся на уровне 55 тыс. руб.
Новые профессии на рынке
В настоящее время к новым профессиям (по которым размещается небольшое количество
вакансий) в сфере «Медиа, дизайн и реклама» можно отнести креативного директора,
медиабайера и блогера.
Средняя предлагаемая зарплата креативного директора сейчас находится на уровне 98 тыс. руб.,
медиабайера - на уровне 44 тыс. руб., а блогера - на уровне 47 тыс. руб.
Самой дефицитной профессией среди них является медиабайер - на одну вакансию приходится
порядка 1-2 резюме.
Конкуренция при поиске работы на позицию блогера и креативного директора составляет 7
человек на одно вакантное место.
Справка: Уровень предлагаемых зарплат в различных городах России в 1 полугодии 2012 года
Ниже приведены средние предлагаемые зарплаты по наиболее востребованным позициям сферы
«Медиа, дизайн и реклама» в городах России. Города отбирались по наибольшему количеству
представленных в них вакансий на заданную позицию.
Дизайнер
Журналист
Рекламный агент
PR-мендежер
Копирайтер
Менеджер по рекламе
Интернет-маркетолог
Арт-директор
Advertology.Ru