ФАКТОРЫ ЛИЧНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ CONSUMERFACTORS

ФАКТОРЫ ЛИЧНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
CONSUMERFACTORS
Исаева Людмила Алексеевна,
кандидат экономических наук, профессор, заведующая кафедрой
экономической теории
Морского государственного университета имени адмирала Г.И.
Невельского
isaevala@list.ru
Isaeva Liudmila Alekseevna,
Candidate of Economic Sciences, Professor, Head of the Department of
Economic Theory Maritime State University named admiral G.I. Nevelsky
isaevala@list.ru
Аннотация: в статье рассматриваются факторы личного потребления главной сферы воспроизводства человеческого потенциала. К основным факторам
личного потребления автор относит потребности человека и возможности их
удовлетворения. Автор считает, что анализ этих факторов способствует
выявлению объективных тенденций и закономерностей в изменении личного
потребления,
в
возможностях
формирования
и
развития
человеческого
потенциала.
Abstract: This article examines the factors of personal consumption-the main
spheres of reproduction of human potential. The main factors of personal consumption
author regards human need sand opportunities to meet them. The author believe that
the analysis of these factors contribute to the identification of objective trends and
patterns in changing personal consumption opportunities in the formation and
development of human potential.
Ключевые
общественное
слова:
личное
производство,
экономические факторы.
потребление,
потребности,
неэкономические
человеческий
факторы,
потенциал,
Keywords: private consumption, non-economic factors, social production needs,
human potential, economic factors.
Ядром устойчивого развития современной экономики является человеческий
потенциал. Его вклад в экономический рост по разным оценкам достигает от 50 %
до 70 %. Несмотря на это, внимание авторов, исследующих общественное
воспроизводство, в основном сосредоточивается на проблемах, связанных с
резким экономическим спадом, с истощением природно-ресурсного потенциала, с
обострением региональных экологических проблем, с разрывом межрайонных
связей, с чрезмерным износом основных фондов, и мало кто обращает внимание на
роль главной производительной силы общества в обеспечении нормального
функционирования общественного воспроизводства.
Под
воспроизводством человеческого потенциала понимается процесс
постоянного создания, восстановления и дальнейшего развития физических,
духовных, творческих, интеллектуальных способностей людей. При этом,
необходимой предпосылкой простого воспроизводства человеческого потенциала
является, прежде всего, воспроизводство человека в биологическом смысле, а
расширенного – воспроизводство, как в физическом, так и в социальном плане.
Наиважнейшей сферой простого и расширенного воспроизводства человеческого
потенциала является личное потребление. Именно в сфере личного потребления
осуществляется
простое
(при
потреблении
продуктов
питания,
товаров
длительного пользования, медицинских услуг и т.п.) и расширенное (при
потреблении образовательных услуг, услуг сферы культуры) воспроизводство
человеческого потенциала.
Личное потребление как основная сфера воспроизводства человеческого
потенциала является сложным социально-экономическим процессом, зависящим
от множества факторов. Анализ этих факторов способствует выявлению
объективных тенденций и закономерностей в изменении личного потребления, в
возможностях формирования и развития человеческого потенциала, необходимых
для выработки экономической политики. С нашей точки зрения к основным
факторам личного потребления можно отнести потребности человека и
возможности их удовлетворения. В свою очередь и потребности, и возможности
их удовлетворения зависят от экономических факторов, таких как экономическое
развитие страны в целом и регионов в частности и неэкономических факторов,
таких
как
социальное
развитие
общества;
демографическая
обстановка,
сложившаяся в стране или регионе, природно-климатические условия, культура,
традиции, общественные стандарты и т. п.
Одним
из
основных
факторов
личного
потребления,
в
котором
осуществляется воспроизводство главной производительной силы общества,
является сложившийся уровень и структура потребностей. В общепринятой
трактовке под потребностями понимают объективную нужду человека или
группы людей в чем-либо, необходимом для поддержания жизнедеятельности и
развития организма и личности. Потребности людей и их удовлетворение
являются проблемами, исследованием которых занимаются представители
различных наук: философы, социологи, психологи, юристы, экономисты. Каждый
находит в данных проблемах свой предмет исследования, исходя, как правило, из
единых методологических позиций в определении сущности потребностей.
Экономисты,
например,
исследуют
конфликт
между
фактически
неограниченными человеческими потребностями в товарах и услугах и
ограниченными
ресурсами,
которые
могут
быть
использованы
для
удовлетворения этих потребностей, что ведет к необходимости рационального
использования ограниченных ресурсов, что, в свою очередь, предопределяет
предмет экономической науки.
В экономической литературеисследование потребностей ограничивается
установлением их состава, иерархии и возможностей удовлетворения.Вопросы,
связанные с влиянием уровня развития потребностей на воспроизводство
человеческого потенциала, разработаны недостаточно.
В
целях
определения
влияния
потребностей
на
воспроизводство
человеческого потенциала, с нашей точки зрения, необходимо рассматривать два
уровня потребностей. Нижняя граница личного потребления (воспроизводства
человеческого потенциала и рабочей силы) очерчена потребностями первого
уровня. Это витальные потребности, необходимые для выживания человека как
биологической особи. Это потребности в пище, воде, элементарном жилище.
Удовлетворение этих потребностей далеко от жизненного стандарта большинства
населения
страны,
но
обеспечивает
необходимый
минимум
условий
существования и простое воспроизводство человеческого потенциала. Это
находит
свое
выражение
в
минимальном
потребительском
бюджете,
обеспечивающим минимальный уровень жизни отдельных категорий населения.
Удовлетворение потребностей минимального потребительского бюджета, т. е.
потребностей первого уровня, является обязательным и первостепенным. Эти
потребности должны удовлетворяться при любых условиях. Их приоритетность
связана с обеспечением непосредственной жизнедеятельностью человека, они
являются главным условием существования человеческого организма.
После удовлетворения потребностей первого уровня создаются условия для
удовлетворения потребностей второго уровня. Основная масса потребностей – это
потребности второго уровня, удовлетворение которых обеспечивает общественнонормальные условия воспроизводства рабочей силы, жизнедеятельности людей, в
соответствии с установившимися в обществе стандартами. Другими словами
удовлетворение потребностей второго уровня обеспечивает воспроизводство
человеческого потенциала на общественно необходимом уровне.
Порядок удовлетворения потребностей не являются чем-то постоянным. Под
влиянием общественного прогресса и действия закона возвышения потребностей
объем, структура потребностей и порядок их удовлетворения претерпевают
изменения. Поскольку согласно закону возвышения потребностей постоянно
происходит как количественный рост (увеличение объема), так и качественный
рост потребностей, то формируется более совершенная структура личных
потребностей, характеризующаяся их возвышением, гармонизацией, сложностью
и упорядоченностью, возрастанием их комплексной целостности. В современном
обществе круг потребностей и первого, и второго уровня значительно
расширяется. Он не сводится только к нуждам физического выживания,
существования и культурного развития. Возникают потребности, которые еще не
вошли в состав общественно-необходимых, не стали обычными, определяющими
стандарт жизни и технический уровень производства. Это новые, перспективные
потребности, уже существующие, но еще не характерные для основной массы
населения, не ставшие общественной нормой (например, еще 10 - 15 лет назад
потребности в мобильных телефонах, компьютерах, программном обеспечении, в
личных средствах передвижения и т. п. существовали, но не были характерны для
основной массы населения). Они предполагают более высокий уровень развития
производства и доходов населения и представляют собой зарождающиеся, еще
малоразвитые потребности. Подобные потребности по мере своего развития и
расширения возможностей их удовлетворения постепенно переходят в разряд
потребностей второго уровня.
Формирование и развитие потребностей зависят от множества факторов,
детерминирующих содержание жизнедеятельности индивидов и тем самым
уровень и способы удовлетворяемых ими потребностей. Своевременный учет
этих факторов позволит сгладить возникающие противоречия, усилит сам процесс
формирования потребностей, даст возможность уменьшить, а, в конечном счете,
свести на нет действие негативных тенденций. Можно выделить экономические и
неэкономические факторы и отметить их взаимозависимость и одновременно
относительную самостоятельность. К неэкономическим факторам можно отнести:
социальные;
демографические;
природно-климатические;
культурные;
политические; региональные; личностно-психологические; временные факторы.
Экономические факторы, влияющие на потребности, связаны, прежде всего, с
экономическим положением страны. Состояние общества влияет как на объем,
так и на структуру потребностей. С развитием производительных сил общества
потребности не только растут количественно, но, совершенствуясь, могут
изменяться структурно. Развитие производства товаров и услуг, появление на
рынке новых товаров, текущий и ожидаемый уровни доходов, экономическая
конъюнктура национальной экономики в целом (рыночная ставка процента,
эффективность функционирования рынка капиталов, уровень инфляции, ценовая
и тарифная политика торговых сетей и т. п.) безусловно, влияют на формирование
потребностей. Существенным фактором, влияющим на потребности людей,
являются
денежные
доходы.
Большие
доходы
рождают
потребность
в
самоутверждении. Богатые люди предпочтение отдают качеству, престижности,
эстетическим свойствам товаров, а бедные — цене и надежности товаров.
Объем и структура потребностей зависят не только от уровня развития
производства, развитости инфраструктуры, качества и уровня жизни населения,
условий для реализации человеческого потенциала, но и от степени включенности
во властные структуры, престижа, статуса, моды, социальных связей, уровня
образования, здоровья, инвалидности, обычаев, традиций и т. п. Другими словами
на формирование и развитие потребностей оказывает влияние пребывание
человека в определенном социуме, т. е. социальные факторы. Например,
потребители, для которых важны имидж и статус, приобретают товары дорогие,
престижные.
Такие
потребители
обычно
посещают
специализированные
магазины, так как для них важен не столько сам товар, сколько сам процесс
приобретения. В таких магазинах специфический подход к клиентам, высокий
сервис
обслуживания
и,
следовательно,
удовлетворение
потребности
в
самоутверждении.
Существенное влияние на объем и структуру потребностей оказывают
демографические факторы. Потребности детей отличаются от потребностей
взрослых, более того с возрастом у людей более выражены материальные
потребности, например, приобретение удобных вещей, снижаются статусные
потребности. Потребности женщин несколько отличаются от потребностей
мужчин. У женщин более развит вкус, они более требовательны к товару, у них
более выражены потребности в экономии средств. Кроме того, на формирование и
развитие потребностей влияют национальность, наличие семьи, наличие детей и
их количество.
Важным фактором формирования потребностей являются природно климатические
условия.
Потребности
людей,
проживающих
в
теплой
климатической зоне, отличаются от потребностей людей, проживающих в более
суровых климатических условиях. Последним требуется более калорийное
питание для сохранения и поддержания энергии, более теплая одежда, более
теплые жилища.
Культура,
обычаи,
традиции
также
оставляют
свой
отпечаток
на
потребностях людей. В связи с чем, можно утверждать о невозможности полной
интеграции систем потребления в разных странах из-за влияния национального
фактора. Потребности, потребительские стандарты формируются под влиянием
национального фактора. Несмотря на то, что они могут бесконечно сближаться,
культура, обычаи, традиции каждой национальности всегда будут препятствовать
их полному слиянию.
На уровень и структуру потребления может влиять и вероисповедание. Было
замечено, что больше всего миллионеров в странах, где большая часть населения
относятся к протестантам. Это объясняется тем, что в протестантской религии
проповедуется
умеренное
потребление
материальных
благ
и
вложение
зарабатываемых денег в собственное дело. Таким образом, в этих странах первые
миллионеры смогли заработать свой первоначальный капитал путем трудолюбия
и умеренного потребления.
Говоря о факторах, влияющих на формирование и развитие потребностей,
необходимо подчеркнуть значение политического фактора. Экономическая
система, проводимая политика государства, идеология, сложившаяся в обществе,
может серьезно видоизменить уровень и структуру потребностей. Например,
идеология аскетизма, пропаганда отказа от жизненных благ во имя светлого
будущего или наоборот насаждение идеологии «общества потребления» будут
влиять на потребности и степень их насущности.
Совокупность факторов, влияющих на формирование потребностей, во всех
странах одинакова. Россия, являющаяся многонациональной страной с огромной
территорией, разными климатическими условиями, с разными традициями и
обычаями, разным уровнем культуры народов, проживающих в ней, разными
типами поселений, отличается значимостью регионального фактора. Потребности
населения Чукотки в силу традиций, обычаев, экономического развития и т. п.
будут отличаться от потребностей населения, проживающего в Краснодарском
крае или в Москве. Потребности жителей малых городов с устойчивыми
социальными связями отличаются от потребностей жителей больших городов.
Огромное влияние на формирование потребностей оказывают личностнопсихологические характеристики индивида, черты его характера, происхождение,
потребность
готовность
измениться,
или
удачливость,
неготовность
жизнедеятельности,
т.
е.
к
уровень
другим,
уровень
самооценки,
неизвестным
внутренняя
ранее
социально-психологической
способам
адаптации,
психологическое состояние и настрой. В связи с чем, на наш взгляд, их нельзя
игнорировать при изучении факторов личного потребления.
Принципиальным вопросом в формировании потребностей, на наш взгляд,
является учет временного фактора, поскольку, как уже отмечалось, потребности
могут достаточно быстро меняться в зависимости от всех вышеперечисленных
факторов.
Таким образом, на динамику и структуру личного потребления влияют
потребности, которые сами находятся под влиянием как экономических, так и
неэкономических
факторов.
Личное
потребление,
являющееся
основным
условием качественного изменения человеческого потенциала, зависит от
изменения объема и совершенствования структуры потребностей, поэтому для
принятия конкретных экономических и политических решений в сфере личного
потребления необходим серьезный анализ экономических и неэкономических
факторов формирования потребностей.
Кроме самих потребностей на личное потребление оказывают влияние
возможности
реализации
этих
потребностей.
Возможности
предполагают
достаточный для удовлетворения потребностей уровень дохода и доступность
благ, которые зависят в свою очередь от экономических и неэкономических
факторов. Причем нужно подчеркнуть, что все факторы не существуют
изолированно друг от друга, они находятся во взаимосвязи и взаимозависимости,
усиливая или ослабляя действия других. Правда, с нашей точки зрения, если на
доходы в одинаковой степени влияют экономические и неэкономические
факторы, то доступность благ в большей мере зависит от экономического
фактора.
Все
теории,
исследующие
потребление,
рассматривают
в
качестве
определяющего фактора уровень дохода населения. В модели неоклассического
синтеза теория потребления базируется на кейнсианской потребительской
функции. Исследованию функции потребления посвящена третья книга Дж. М.
Кейнса «Общая теория занятости, процента и денег», где рассматриваются
объективные и субъективные факторы, оказывающие влияние на общее
количество средств, расходуемых обществом на потребление. Кейнс приходит к
заключению, что в качестве объективного фактора, определяющего совокупный
объем потребления, выступает величина располагаемого дохода, т. е. тот
реальный доход домашнего хозяйства, который расходуется на потребление и
сбережение. «Основной психологический закон, на который мы можем
положиться не только a priori, исходя из нашего знания человеческой природы, но
и на основании детального изучения опыта, состоит в том, что люди склонны, как
правило, увеличивать свое потребление с ростом дохода, но не в той же мере, в
какой растет доход» [1]. Эта мера, в соответствии с которой располагаемый доход
расходуется на потребление, согласуется индивидом с его потребностями,
определяет совокупный объем потребления.
Уровень дохода определяет не только объем личного потребления, но и его
структуру. Зависимость между уровнем дохода и видами потребляемых благ была
сформулирована еще в XIX веке немецким экономистом Э. Энгелем, который
отмечал, что при низком доходе потребители расходуют его на приобретение
предметов первой необходимости, а по мере роста дохода растет потребление
предметов роскоши. Причем в общем объеме расходов доля продуктов питания
будет сокращаться при росте расходов на недвижимость, отдых, путешествия,
сбережения. По мере роста дохода потребители будут меньше тратить на
потребление и больше будут сберегать.
В первую очередь на доходы оказывает влияние экономический фактор.
Причем экономический фактор личного потребления необходимо рассматривать в
микроэкономическом и макроэкономическом аспектах. К макроэкономическим
факторам можно отнести те явления в экономике страны или региона, следствием
которых может стать дифференциация населения по уровню дохода. Это
кризисные явления в экономике; высокий уровень инфляции; безработица;
различный
экономический
нерентабельных
потенциал
предприятий,
регионов;
депрессивных
большое
секторов
количество
экономики;
неудовлетворительная структура занятости, низкий уровень развития сельского
хозяйства, недостаточные условия интеграции товаропроизводителей в рыночное
пространство, слабая развитость малого и среднего бизнеса, рыночная ставка
процента, эффективность функционирования рынка капиталов, место проживания
(город, село), дискриминация на рынке труда и многое другое.
К микроэкономическим факторам личного потребления следует отнести все,
что связано с благосостоянием семьи и индивида. Это жизненный и
материальный старт, владение собственностью, уровень душевых доходов,
наличие сбережений.
Практически для всех стран экономический фактор является доминирующим,
так как сложившийся низкий уровень доходов не обеспечивает реализацию
потребностей, необходимую для воспроизводства человеческого потенциала и
рабочей силы.
Демографический
фактор
также
оказывает
влияние
на
возможности
удовлетворения потребностей. Возраст, пол, высокий уровень рождаемости,
большое число неполных семей, высокая иждивенческая нагрузка и т. п., влияя на
душевые доходы населения, в свою очередь оказывает влияние на личное
потребление. При этом необходимо отметить, что демографический фактор
личного потребления является вторичным относительно экономического фактора.
Это связано с тем, что не сама по себе демографическая ситуация в стране или
регионе, а влияние ее на уровень душевых реальных доходов является фактором
личного потребления. При благоприятном положении на рынке труда, при
хороших характеристиках локального рынка труда, высокой вовлеченности
взрослых членов семьи в рынок труда, отсутствии дискриминационного
положения относительно некоторых групп населения демографический фактор
нивелируется.
Политические факторы в значительной мере определяют направленность и
силу действия других факторов формирования доходов различных групп
населения. Политические изменения, изменения государственного устройства,
смена экономической системы предполагают социальную переориентацию
общества, что влечет за собой большие изменения в трудовой, финансовокредитной, правовой, инвестиционной, технической, социально-бытовой областях
жизнедеятельности общества. Демонополизация экономики, развитие форм
собственности
вносят
принципиальные
изменения
в
распределительные
отношения. Например, на смену единому принципу распределения по труду
приходит распределение по результатам труда, по собственности, по капиталу, по
стоимости рабочей силы.
Доходы населения зависят не только от трудовых усилий, но и от политики
государства в области регулирования рынка труда; формирования системы
социальных гарантий; снятия ограничений в мобильности рабочей силы; свободы
выбора места работы и места жительства; повышения роли коллективных
договоров; расширения контрактной формы найма рабочей силы и т. п.
Природно-климатические
и
региональные
факторы
определяются
территориальным пространством, неодинаковыми природно-климатическими
условиями, характером расселения населения, неравномерностью залегания
полезных ископаемых, размещением производительных сил. В силу этого в
разных регионах страны доходы населения будут различаться. На размер дохода
оказывает влияние отраслевая структура отдельных регионов. Так, например,
размер доходов выше в Тюменской и Кемеровской областях, где преобладает
добывающая
промышленность,
в
Москве
из-за
большой
концентрации
финансово-банковских учреждений и сосредоточения государственных органов, в
регионах же с сельскохозяйственным уклоном и преобладанием легкой
промышленности (например, Ивановская область) доходы ниже. Размер доходов
также тесно связан с состоянием регионального рынка труда, активности
профсоюзов.
Безусловно, на доходы влияют личностно-психологические и культурные
факторы.Наделенные
определенными
качествами
люди
(физическая
выносливость, талант, склонности к риску, целеустремленность, высокий
интеллект, предприимчивость, образованность, высокая квалификация и т. п.)
имеют возможность увеличивать свои доходы. Культура способствует развитию
этих качеств. На большую роль психологических моментов в этой области
указывается в частности в исследованиях В.А. Лефевра. В своих работах он
приходит к выводу, что макроэкономические модели, без учета психологических
особенностей
людей,
неадекватно
отражают
процессы
экономического
развития[3].
Поскольку наше
необходимо
исследование
отметить,
что
посвящено
психологические
личному потреблению,
факторы
влияют
на
то
долю
потребления и долю сбережения в доходах. Важным моментом здесь, с нашей
точки зрения, являются ожидания населения, связанные с будущей ситуацией на
рынках товаров и услуг. Ожидания повышения цен и дефицита товаров ведут к
снижению сбережений в пользу текущего потребления, потому что для
потребителей естественно стремление избежать более высоких расходов. Чисто
психологические мотивы лежат и в основе «жертвования» текущим потреблением
в пользу сбережений [2].
На доходы влияют социальные факторы. Уровень дохода будет складываться в
зависимости от того, в каком макро - и микросоциуме находится человек.
Социальный статус человека, то, как государство или организация заботится о
человеке, какие социальные льготы, гарантии, возможности предоставляет ему,
будет зависеть величина реальных доходов.
Как уже отмечалось, на доступность благ в первую очередь оказывает влияние
экономический фактор, те явления в экономике страны или региона, следствием
которых может стать невозможность удовлетворения потребностей в полном
объеме необходимой структуры при прочих равных условиях (при одинаковых
потребностях и одинаковых доходах, например). Основными причинами этого
являются высокие цены и низкая емкость рынка. В свою очередь это связано с
предпринимательским
климатом,
налоговой
системой,
изменениями
в
инвестиционных расходах, избыточными или недостаточными техническими
мощностями, валютным курсом и многим другим.
Таким образом, личное потребление как основная сфера воспроизводства
человеческого
потенциала
является
сложным
социально-экономическим
процессом, зависящим от множества факторов. Количественные и качественные
изменения личного потребления зависят от сложившегося уровня и структуры
потребностей и возможностей реализации этих потребностей. И потребности, и
возможности их реализации в свою очередь находятся под воздействием
экономических и неэкономических факторов. Анализ этих факторов способствует
выявлению объективных тенденций и закономерностей в изменении личного
потребления,
в
возможностях
формирования
и
развития
человеческого
потенциала, необходимых для выработки экономической политики.
Библиографический список
1.Кейнс, Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег. Серия: Классики
экономической науки – ХХ век / Дж.М. Кейнс. – М.:Гелтос АРВ, 2002,с.190.
2.Красильникова, М. Личные сбережения населения / Красильникова //
Вопросы статистики. 2001 №9 с. 70.
3.Лефевр,
В.А.
Конфликтующие
структуры / В.А. Лефевр. - М.: Советское радио, 1973. – 158 с.
References
1.Keyns, J.M General Theory of Employment, Interest and Money. Series: Classics of
economics - the twentieth century / JM Keynes. - M.: Geltos ARV, 2002, p.190.
2.Krasilnikova, M. Personal savings of the population / Krasil'nikova / / Questions of
Statistics. 2001 number 9. 70.
3.Lefevr, VA Conflicting Structures / VA Lefebvre. - Moscow: Soviet Radio, 1973. –
158 p.