МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
ОБРАЗОВАНИЯ
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Институт менеджмента и бизнеса
Кафедра: «Маркетинга и муниципального управления»
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
дисциплина «Конкурентный анализ»
направление 080200.68 «Менеджмент»
программа: «Маркетинг»
квалификация: магистр
форма обучения: очная/заочная
курс: 2/2
семестр: 3/3
Аудиторные занятия – 30/12 часа, в т.ч.
Лекции – 15/4 час.
Практические занятия – 15/8 час
Лабораторные занятия – не предусмотрены
Самостоятельная работа – 42 час./Курсовая работа – не предусмотрена
Расчётно-графическая работа – не предусмотрена
Контрольная работа (заочное обучение) – не предусмотрена
Реферат (если есть в учебном плане) – не предусмотрен
Зачет - 3/3 семестр
Экзамен – не предусмотрен
Общая трудоемкость – 72 час., 2 зач. ед.
Тюмень 2011
2
1. Цели и задачи дисциплины
Цель курса состоит в ознакомлении магистров с концептуальными
основами,
основными
понятиями
и
сущностью
конкуренции
и
конкурентоспособности, методами конкурентного анализа в том числе, учебный
курс, призван помочь овладеть необходимым инструментарием и технологиями
стратегического маркетинга, применению методов конкурентного анализа при
определении места фирмы на рынке и конкурентоспособности фирмы
сравнении с основными конкурентами.
Задачи курса:
-
сформировать представление о конкуренции как составной части
маркетингового процесса;
-
обеспечить
обучающемуся
знание
теоретических
основ
конкуренции и конкурентоспособности и конкурентного анализа;
-
сформировать навыки использования современного инструментария
и технологий стратегического маркетинга
и умения его применения при
определении конкурентоспособности
2. Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина «Конкуренция и конкурентный анализ» относится к блоку
«Профессиональный цикл» по выбору студентов ООП Магистратуры (Мв.2.10.4.)
Ее рекомендуется изучать в 4/5 семестре.
Дисциплина «Конкуренция и конкурентный анализ» базируется на дисциплинах
общенаучного, и профессионального цикла: «Системный анализ» (М 1.2.),
«Микроэкономика» (М 2.1), «Макроэкономика» (М 2.2).
Освоение
дисциплины «Конкуренция и конкурентный анализ»
необходимо как предшествующеенаучно-исследовательской работы (НИРМ
3.01) и Научно-исследовательской практики (НИРМ 3.03) и написания
магистерской диссертации.
3. Требования к результатам освоения дисциплины
В результате изучении дисциплины «Конкуренция и конкурентный анализ» студент должен обладать
следующими компетенциями:.ОК-6,,ПК-1,ПК-36
Номер/индекс
Содержание
компетенции
компетенции
В результате изучения дисциплины обучающиеся должны
или
знать
уметь
ее
части(указываются
3
владеть
в соответствии с
ФГОС)
ОК-6
владеет навыками
Механизмы
публичной
конкурентной
и
научной речи
Проводить анализ
борьбы
на товарных рынках
и эффективности
Понятийным аппаратом в
области рыночных
отношений
Научными методами оценки
деятельности
интенсивности конкуренции
производственных
в отрасли и формирования
фирм
интегральной, обобщающей
целесообразности
на
российских
оценки
товарных рынках
конкурентоспособности
современных производств
ПК-1
ПК-36
- способен
обобщать и
критически
оценивать
результаты,
полученные
отечественными и
зарубежными
исследователями,
выявлять
перспективные
направления,
составлять
программу
исследований
Способен
применять
современные
компьютерные
технологии и
информационные
системы в
организации,
координации
деятельности
служб и персонала
Механизмы и способы
Проводить анализ
Научными
конкурентной
целесообразности
оценки интенсивности
борьбы
на товарных рынках.
и эффективности
Экономические основы
деятельности
анализа конкурентных
производственных
и
преимуществ
фирм
интегральной,
вне
региона
на
методами
конкуренции в отрасли
формирования
российских
обобщающей
товарных рынках
конкурентоспособности
оценки
современных
производств
Механизмы
конкурентной
на
Проводить анализ
борьбы
уровне государств
конкурентных
преимуществ
(национальная
уровне
конкурентоспособность
государства
на
Понятийным аппаратом в
области рыночных
отношений; национальная
конкуренция
Содержание дисциплины. Содержание разделов дисциплины
Таблица 2
№
п/п
Наименование раздела дисциплины
Содержание раздела дисциплины
Основные понятия конкуренции и
1
конкурентного
анализа
Теоретические вопросы
конкуренции и конкурентного Конкурентоспособность фирм, отраслей и
анализа
стран.
Международное
преимущество.
Экономический рост и обмен, преимущество в
4
международной торговле. Подходы к анализу
факторов международного преимущества.
2
Конкурентное преимущество фирм
Конкурентоспособность стран, национальная
конкурентоспособность
3
4
Методы конкурентного анализа.
Процесс сбора информации для
конкурентного анализа
5
Конкурентоспособность предприятия
6
Конкурентный Анализ рисков
Принципы,
структура
и
содержание
конкурентной стратегии. Структурный анализ отраслей.
Позиция фирмы в отрасли. Конкурентное преимущество:
содержание и масштаб (сфера). Типовые конкурентные
стратегии.
Корпоративная миссия и
стратегия
конкурентного развития фирмы. Источники и основа
конкурентного
преимущества.
Организация
конкурентного развития. Инновационное развитие:
создание и достижения, удержание и совершенствование
конкурентного преимущества. Стратегия глобализации и
стратегические альянсы. Факторы национальных
условий конкурентного преимущества фирм.
Основные предпосылки конкурентного развития.
Система детерминант конкурентного преимущества
страны
и
её
структура.
Изобретательство,
предпринимательство и случайные события в системе
детерминант конкурентного преимущества. Роль и
деятельность государства (правительства) по созданию и
развитию
условий
конкурентного
развития
национальной экономики. Исторические, национальные,
культурные,
политические,
социальные факторы
конкурентного преимущества стран
Создание факторов производства. Формирование
и развитие параметров спроса. Создание и развитие
родственных и поддерживающих отраслей. Развитие
внутренней конкуренции. Общая система формирования
и развития конкурентных преимуществ. Кластеры
(комплексы) конкурентоспособных отраслей: структура,
взаимосвязь и взаимодействие. Географический фактор
концентрации.
Создание
и
развитие
конкурентоспособных
отраслей
и
кластеров.
Инновационные и инвестиционные процессы как фактор
динамического развития системы (среды) национального
конкурентного преимущества.
Методы конкурентного анализа.
Процесс
сбора
информации
для
конкурентного
анализа
Основные
методы конкурентного анализа
Понятие конкурентоспособности предприятия,
стратегии обеспечения конкурентоспособности
предприятия, фирмы иоленты, патиенты,
эксплеренты, коммутанты
Понятиерисков, их виды, шкала
рисков.Мкетодология оценки и анализа
рисков.
Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми
(последующими) дисциплинами (если имеются)
5
Таблица 3
№
п/п
1.
2.
3.
№ № разделов и тем данной
дисциплины, необходимых для
изучения обеспечиваемых
(последующих) дисциплин
(вписываются разработчиком)
Наименование обеспечиваемых (последующих)
дисциплин
Системный анализ
Микроэкономика
Макроэкономика
1
2
-
-
3
4
5
6
+
+
+
+
+
+
+
Разделы (модули) и темы дисциплин и виды занятий
Практ. Лаб.
зан.,
зан.,
час.
час.
№ Наименование разделов Лекц.
п/п
дисциплины
,час.
1
2
3
4
5
6
Теоретические вопросы
конкуренции и
конкурентного анализа
Конкурентное
преимущество фирм
Конкурентоспособность
стран, национальная
конкурентоспособность
Методы конкурентного
анализа.Процесс
сбора
информации
для
конкурентного анализа
Конкурентоспособность
предприятия
Конкурентный анализ
рисков
Всего:
№
темы
1
2
1
1
Семи
нары,
час.
СРС,
час.
Всего,
час.
2/1
-
-
6
9/
2/1
2/1
-
-
8
11/
2/-
2/1
-
-
6
12
4/1
2/1
-
-
8
13/4
3/1
4/2
-
-
6
12/2
2/-
2/2
-
-
8
15/6
15/4
15/8
-
-
42
72/12
Таблица 5
Наименование лекции
3
Основные
Таблица 4
2/1
Перечень тем лекционных занятий
№
раздела
+
+
понятия
6
Трудоемкост
ь
(час.)
4
1/1
Формируемые
компетенции
5
ОК-6, ПК-1,
Методы
преподавания
6
лекция-
ПК-35.
конкуренции и конкурентного
анализа
2
3
2
4
5
Конкурентоспособность фирм,
отраслей
и
стран.
Международное
преимущество.
Принципы,
структура
и
содержание
конкурентной
стратегии.
Структурный
анализ отраслей. Позиция
фирмы в отрасли.
Конкурентное преимущество:
содержание
и
масштаб
(сфера).
Типовые
конкурентные
стратегии.
Корпоративная
миссия
и
стратегия
конкурентного
развития фирмы. Источники и
основа
конкурентного
преимущества.
Основные
предпосылки
конкурентного
развития.
Система
детерминант
конкурентного преимущества
страны и её структура..
визуализация
1
лекция-диалог
1/1
лекциявизуализация
1
лекция-диалог
1/
лекция-диалог
1/
лекциявизуализация
1/
лекциявизуализация
2
лекция-диалог
2/1
лекция-диалог
2
лекция-диалог
1/1
лекциявизуализация
1/
лекция-диалог
3
6
7
4
8
9
5
10
11
6
12
Исторические, национальные,
культурные,
политические,
социальные
факторы
конкурентного преимущества
стран
Методы конкурентного
анализа. Процесс сбора
информации для
конкурентного анализа
Основные
методы
конкурентного анализа
Понятие
конкурентоспособности
предприятия, предприятия,
стратегии обеспечения
конкурентоспособности
Понятие рисков, их виды,
шкала рисков.
.Методология оценки и анализ
рисков.
Итого:
7
15/4
Перечень тем семинарских, практических занятий или лабораторных
работ
Таблица 6
№
п/п
№ темы
1
2
1
1,2,3
2
4
3
5,6
4
5
7,8,9,10
11
Темы семинаров,
практических и
лабораторных работ
Трудоемкость
(час.)
3
Предмет, содержание,
задачи и основные понятия
дисциплины конкурентный
анализ
Факторы международного
конкурентного
преимущества
Конкурентоспособность
стран
Структура и динамика
системы национального
конкурентного
преимущества
Кластеры (комплексы)
конкурентоспособных
отраслей: структура,
взаимосвязь и
взаимодействие.
4
Формируемые
компетенции
6
дискуссия
2
Групповая
дискуссия
1/1
дискуссия
1/1
Разбор
конкретных
ситуаций
2/1
Групповая
дискуссия
2/1
дискуссия
6
12,13,14
7
15,16,17,1
8
8
19
Шкала рисков
1/1
9
20,21,22
Анализ рисков
2/1
Групповые
проекты
Групповые
проекты
Групповые
проекты
2/1
Итого:
15/8
Перечень тем для самостоятельной работы
№
п/п
1
№
разде
ла
(моду
ля) и
темы
2
1
1-6
2
3-5
7
2/1
ОК-6, ПК-1,
ПК-35.
Развитие конкурентоспособности
национальной экономики
Конкурентоспособность
предприятия
Методы
преподавания
Таблица 7
Наименование темы
Трудоемкость
(час.)
Виды
контрол
я
3
4
5
Подготовка к защите тем
дисциплины
Подготовка к аудиторной
контрольной работе по теме
«Конкуренция и
8
5
5
Опрос,
тест,
Письме
нный
опрос
Формируемые
компетенции
6
ОК-6, ПК-1, ПК35.
ОК-6, ПК-1,
ПК-35.
конкурентоспособность: виды и
методы».
Подготовка докладов по темам
дисциплины
Подготовка статей в научные
сборники по теме конкуренция
современном мире
Устная
защита
Совмес
тная
работа
ОК-6, ПК-1, ПК35.
5
-
ОК-6, ПК-1, ПК35.
ОК-6, ПК-1, ПК35.
3
6
4
1-6
5
1-6
Индивидуальные консультации
студентов в течение семестра
6
1-6
Подготовка к участию в
конференции
5
Совмес
тная
работа
7
1-6
Консультации в группе перед
экзаменом
11
-
Итого:
5
5
ОК-6, ПК-1, ПК35.
ОК-6, ПК-1,
ПК-35.
42
Тематика курсовых проектов (работ): не предусмотрен
Рейтинговая оценка знаний студентов
Рейтинговая система оценки
дисциплина «конкурентный анализ»
Направление 080200.68 Менеджмент
программа «Маркетинг»
3семестр
Таблица 8
Максимальное количество баллов (накопительная система)
1-ый срок
предоставления
2-ой срок
предоставления
3-ий срок
предоставления
9
Итого
результатов
текущего
контроля
0-30
результатов
текущего
контроля
0-30
результатов
текущего контроля
0-40
0-100
№
Виды контрольных мероприятий
Баллы
1
2
Работа на лекциях
Подготовка докладов
Защита темы «Подходы к конкурентному анализ и его
особенности
применительно
к
финансовой
деятельности фирмы»
Защита темы «Методы конкурентного анализа»
ИТОГО (за раздел, тему, ДЕ)
Работа на лекциях
Работа на практических занятиях
Аудиторная
контрольная
работа
по
теме
«Национальная конкурентоспособность особенности в
Российской экономике»
Защита темы «Кластеры примеры на территории ТО.»
Защита темы «Интенсивность конкуренции и ее
особенности при характеристики внутренних фактов
фирмы »
ИТОГО (за раздел, тему, ДЕ)
Работа на лекциях
Работа на практических занятиях
Защита темы «Конкуренция на различных видах
рынков»
Защита темы «Риски, виды рисков»
Защита темы «SWOT-анализ»
0-10
0-7
№
недели
1-6
1-6
0-7
3,4
0-6
0-30
0-9
0-9
5,6
7-12
7-12
0-8
8
0-3
9,10
0-3
12,13
0-30
0-12
0-12
13-18
13-18
0-5
16,17
0-6
0-5
18
17,18
ИТОГО (за раздел, тему, ДЕ)
ВСЕГО
0-40
0-100
3
4
5
6
7
8
10
11
12
13
14
15
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
КАРТА ОБЕСПЕЧЕННОСТИ УЧЕБНОЙ ЛИТЕРАТУРОЙ
дисциплина конкурентный анализ»
Направление 080200. 68
10
программа «Маркетинг»
3 семстр
Кафедра «Маркетинга и муниципального управления»
Количество студентов, изучающих дисциплину – 30
Таблица 9
Лабораторные работы
Практические занятия
Курсовые работы (проекты)
Самостоятельная работа студентов
%
обеспеч
енности
2012
10
30
+
+
-
+
+
+
100
2010
38
5
+
-
-
+
+
+
100
Год
издани
я,
объем
в п.л.
лекции
Автор
Наименование
учебников, учебных
пособий и
методических
указаний
семинары
Вид занятия
Ко-во
экз.
Основная литература
М. Л.
Белоножко,
Ю. И.
Колтунова
Рубин Ю.Б.
Конкуренция
и
конкурентоспособность
[Текст]
:
учебное
пособие для студентов
высшего
профессионального
образования,
обучающихся
по
направлению 080200.62
"Менеджмент" / М. Л.
Белоножко,
Ю.
И.
Колтунова ; ТюмГНГУ.
- Тюмень : ТюмГНГУ,
2012. - 156 с. : табл. Рубин Ю.Б. Теория и
практика
предпринимательской
конкуренции
[Текст]:
учебник для студентов
вузов, обучающихся по
специальности 061700
"Статистика",
351000
"Антикризисное
управление" и другим
экономическим
специальностям
и
направлениям / Ю. Б.
Рубин. - 8-е репр. изд. М.: Маркет ДС, 2010. 604 .
11
И. М. Лифиц
Конкурентоспособность
товаров
и
услуг
[Электронный ресурс] :
электронный учебник :
учебное пособие для
студентов
вузов,
обучающихся
по
специальностям
"Коммерция (торговое
дело) и "Маркетинг" /
И.
М.
Лифиц
;
ТюмГНГУ. - Электрон.
текстовые дан. - М. :
Юрайт, 2010. - эл. опт.
диск
(CD-ROM).
(Электронные учебники
издательства "Юрайт" :
книги для настоящих и
будущих
профессионалов). -
Е. Е.
Румянцева
Экономические
дискуссии XXI века: М.
Е. Портер, А. Смит, К.
Маркс, Дж. С. Милль,
Н. Д. Кондратьев, А. В.
Чаянов, А. А. Богданов,
Ю.
В.
Яковец
(конспекты и краткие
рецензии
трудов)
[Текст]
/
Е.
Е.
Румянцева. - М. :
Инфра-М, 2010. - 300 с.
-
2010
19
5
Кузнецоа
Е.И.
Развитие
конкурентных
отношений и
экономическая
стратегия
государства
[Текст] :
монография /
2008
24
15
2010
эл.рес
урс
1
+
-
-
+
+
+
100
+
-
-
+
-
+
20
+
-
-
+
-
+
50
Дополнительная литература
12
Экономическая
теория [Текст]
:
экспресс-курс
:
учебное
пособие
для
студентов,
обучающихся
по
специальностям
"Финансы
и
кредит",
"бухгалтерский
учет,
анализ
и
аудит", "Мировая
экономика"
/
Финансовая
академия
при
Правительстве
Российской
Федерации
2010
38
21
+
-
-
-
-
+
100
Базы данных ,информационно-справочные и поисковые системы
1. Полнотекстовая база данных eLibrary.ru [Электронный ресурс]. URL:
http: //www.tsogu.ru/lib
2. Электронные версии основной учебной литературы и методических
указаний для выполнения курсовых работ и отчетов по практике,
записанные на электронных носителях (CD,DVD и др.)
3. Система поддержки дистанционного обучения [Электронный ресурс].
URL: http://educon.tsogu.ru:8081/login/index.php
4. HTTP://WWW.AGR.RU
5. 2/ HTTP://WWW.CREDO.NSUYS.BY
Материально-техническое обеспечение дисциплины:
Перечень оборудования, необходимого для успешного освоения образовательной программы
Наименование
Кол-во
Значение
Персональный компьютер
(ноутбук) с
мультимедийным
оборудованием
Обеспечение проведения лекционных и практических занятий
1
13
14