К вопросу конкурентоспособности товаров торгового предприятия

SWorld - 2-12 October 2012
http://www.sworld.com.ua/index.php/ru/conference/the-content-of-conferences/archives-of-individual-conferences/oct-2012
SCIENTIFIC RESEARCHES AND THEIR PRACTICAL APPLICATIO N. MO DERN STATE AND WAYS O F DEVELO PMENT
‘2012,
УДК 339.1
Малова И.В., Кузнецова И.Д.
К ВОПРОСУ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ТОРГОВОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ
ФГБОУ ВПО «Российский государственный торгово-экономический
университет» Ивановский филиал, Иваново, Дзержинского 53, 153025
UDC 339.1
Malova I.V., Kuznetsova I.D.
TO QUESTION OF COMPETITIVENESS GOODS TRADE ENTERPRISE
Federashion State Budget Educational Establishment of Higher Proffesional
Education «Russian State University of Trade and Economics» Ivanovo branch,
Ivanovo, Dzerginskogo 53, 153025
В данном докладе рассматривается конкурентоспособность товаров
торговых предприятий, как один из ключевых вопросов в условиях перехода
на рыночных отношения. Однако целенаправленные исследования в области
конкурентоспособности товаров торгового предприятия в экономической
литературе отсутствуют. Авторы данной статьи предлагают свое
понятие конкурентоспособности
проводят
анализ
ее
товаров торгового предприятия и
показателей
по
продукции
промышленного
и
потребительского назначения.
Ключевые
слова:
конкурентоспособность,
товары
торгового
предприятия, показатели конкурентоспособности
This report reviews the competitiveness of goods trading companies, as one of
the key issues in the transition to market relations. However goal-directed studies
in the field of competitiveness goods trade enterprise in economic literature are
absent. The Authors given article offer its notion to competitiveness goods trade
enterprise and conduct the analysis of her(its) factors on product industrial and
consumer purpose.
Key words: competitiveness, goods of the trade enterprise, rates of
competitiveness
Конкурентный мировой рынок, в который вступила Россия, заставляет
торговые
предприятия
региона
по-новому
взглянуть
на
проблему
конкурентоспособности.
Проблема конкурентоспособности не является новой для отечественных
производителей. Она впервые возникла еще в СССР, при плановом
управлении народным хозяйством. Но тогда это не воспринималось в
качестве острой проблемы, поскольку касалось только предприятий,
ориентированных на выпуск экспортной продукции. С развитием рыночного
механизма в нашей стране, вопрос обеспечения конкурентоспособности
продукции
предприятий
концентрированно
стал
одним
выражаются
из
ключевых,
экономические,
ибо
в
нем
научно-технические,
производственные, организационно-управленческие и иные возможности не
только отдельного предприятия, но и экономики региона и страны в целом.
Фундаментальным
исследованиям
теории
конкурентоспособности
посвящены работы зарубежных ученых А. Смит, Д. Рикардо, Э. Хек-шера, Б.
Олин, И. Ансофф, М. Портер и отечественных Д.Львов, Р.Фатхутдинов,
С.Емельянов,
Н.Савельева
и
других.
В
рассматриваются общетеоретические вопросы,
данных
исследованиях
касающиеся различных
концепций конкурентоспособности, общих подходов к ее оценке, выявления
факторов, влияющих на конкурентные преимущества фирмы [1]. Однако
надо отметить, что вопросы, связанные с конкурентоспособностью товаров
торговых предприятий не освещены.
Ввиду отсутствия целенаправленных исследований в данной области, в
настоящее
время
не
существует
единого
понимания
«конкурентоспособность товаров торгового предприятия».
термина
Так, например, Беляевский И. К. под конкурентоспособностью товаров
понимает комплекс потребительских, стоимостных (ценовых) характеристик
товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого
товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих
товаров-аналогов [2].
С точки зрения Ивановой Е.А. конкурентоспособность товара – это
совокупность потребительских свойств товара, определяющая его отличие от
других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения
потребности покупателя и затрат на его приобретение и эксплуатацию [3].
Зинуров У.Г. и Ильясов Л.Р. определяют конкурентоспособность товара
только теми свойствами, которые представляют взаимный интерес для
покупателя (и гарантируют удовлетворение данной потребности). Все
характеристики
изделия,
выходящие
за
рамки
этих
интересов,
рассматриваются при оценке конкурентоспособности как не имеющие к ней
отношения в данных конкретных условиях [4].
Имеются и другие понятия конкурентоспособности товара, которые
акцентируют внимание на [5]:
-потребительские, ценовые, качественные характеристики товара;
-способность товара удовлетворять определенным требованиям при
минимальных затратах у изготовителя;
-сравнительную
характеристику
потребительских
и
стоимостных
параметров данного товара по отношению к товару конкуренту.
Однако следует отметить, что основной недостаток отечественных
трактовок
понятия
«конкурентоспособность
товаров»
заключается
в
отсутствии конкретизации товара по признаку принадлежности, как товара
торгового предприятия. Это связано, прежде всего, с особенностями
перехода страны на рыночные отношения:
1. основной акцент направлен на вопрос о конкурентоспособности
российских товаров и товаропроизводителей в целом;
2. не дифференцирована сфера производства и обращения;
3.
отсутствие
налаженных
хозяйственных
связей
в
условиях
глобализации мирового хозяйства.
Исходя из анализа приведенных выше определений, авторы статьи
предлагают свое определение понятия «конкурентоспособности товаров
торгового предприятия».
Конкурентоспособность
товаров
торгового
предприятия
–
это
соответствие товара условиям конкурентной среды торговых предприятий с
учетом особенностей его потребительских характеристик, обеспечивающее
оптимальное соотношение цены и качества товара и удовлетворяющее
потребности конкретного потребителя.
Исходя из предложенного определения, можно сделать вывод, что товар
торгового предприятия должен соответствовать:
1)
условиям
конкурентной
среды
конкретных
региональных
(территориальных) рынков (торговых предприятий), функционирующих на
основе закона «спрос-предложение»;
2)
требованиям
эстетическим и др.),
(техническим,
нормативным,
экологическим,
учитывающим специфичность
потребительских
характеристик отдельных видов товара;
3) условиям оптимального соотношения цены и качества товара,
выявленного на основе мониторинга регионального рынка и матрицы «ценакачество»;
4) требованиям конкретного покупателя, имеющего реальный доход и
определяющий уровень жизни населения региона.
Исследование деятельности предприятий различных отраслей экономики
позволило
зависимости
классифицировать
от
вида
показатели
готовой
конкурентоспособности
продукции
(промышленного
в
и
потребительского назначения) (табл. 1).
Из таблицы 1 видно, что продукция в зависимости от своего назначения
(продукция
промышленного
или
потребительского
назначения
(продовольственные
и
непродовольственные
товары))
имеет
разные
показатели конкурентоспособности.
Таблица 1
Сравнительная характеристика показателей конкурентоспособности
продукции промышленного и народного потребления
№
Наименование
показателей
Продукция
промышленного
назначения
Продукция потребительского назначения
Продовольственные
товары
1
2
3
4
Непродовольственные товары
Технические
Нормативные
Экономические
Показатели качества
продукции:
-назначения;
-экономного
использования сырья
материалов, топлива,
энергии;
- надежности
+
+
+
‒
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
-эгрономические
-эстетические
+
+
+
+
+
+
‒
‒
+
‒
+
‒
+
‒
+
+
+
+
+
+
+
+
+
-технологичности
-транспортабельности
-стандартизации и
унификации
-патентно-правовые
-экологические
-безопасности
Условные обозначения:
+ - первостепенное значение показателя;
‒ - отсутствие показателя;
+
‒ - второстепенное значение показателя
+
+
+
+
+
+
+
+
Конкурентоспособность товара является многоаспектным понятием,
означающим соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям
потребителей
не
только
по
своим
качественным,
техническим,
экономическим, нормативным характеристикам, но и по иным условиям его
реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама) (1):
Yn=Ik*It*Ip*Ic……*In
где:
(1)
Yn - уровень конкуренции предприятия на определенный период;
Ik, It, Ip, Ic - темп роста качественных, технических, экономических,
нормативных характеристик относительно аналога конкурента;
In - темп роста иного показателя (цена, сроки поставки, каналы сбыта,
сервис, реклама и др.) относительно аналога конкурента.
Конкурентоспособность
товаров
торговых
предприятий
можно
определить, только сравнивая между собой товары конкурентов. Иными
словами,
конкурентоспособность
-
понятие
относительное,
четко
привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И поскольку у
каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки
удовлетворения
собственных
потребностей,
конкурентоспособность
приобретает индивидуальный оттенок.
Изучение конкурентоспособности товара должно вестись непрерывно и
систематически, в тесной привязке к фазам его жизненного цикла, чтобы
своевременно
улавливать
момент
начала
снижения
показателя
конкурентоспособности и принимать соответствующие предупреждающие
решения.
Таким образом, конкурентоспособность товаров торгового предприятия
позволяет учитывать комплекс потребительских и стоимостных (ценовых)
характеристик товара, определяющих его успех в конкурентной среде рынка,
определенного
региона
и
в
дальнейшем
проводить
исследования
методического
характера
с
применением
на
практике
полученных
результатов.
Литература:
1. Ансофф И. Стратегическое управление / Под ред. Л.И. Евенко / Пер. с
англ. — М.: Экономика, 1998. — 513 с.
2. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ,
прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. — 320 с.
3. Иванова Е.А.Оценка конкурентоспособности. Учебное пособие.-Ростовна-Дону:Феникс,2008.
Ильясова
4.
Л.
Р.
Проблемы
оценки
конкурентоспособности
товаропроизводителей // Экономика и управление. -2002. - № 4. - с. 47-52
5. Кузнецова И.Д., Касимовская Г.П. Подходы к
разработке методики
конкурентоспособности торгового предприятия// Иваново 2010 с.130-131
References:
1. I. Ansoff Strategic Management / Ed. LI Evenko / Per. from English. - Moscow:
Economics, 1998. - 513 p.
2. Belyaev IK Marketing research: information, ana ¬ sis, prognosis: studies.
allowance. - Moscow: Finance and Statistics, 2001. - 320.
3. Ivanov E.A.Otsenka competitiveness. Study posobie.-Rostov-on-Don: Phoenix,
2008.
4. Ilyasova LR Problems assessment of the competitive producers / / Economics
and Management. -2002. - № 4. - With. 47-52
5. Kuznetsova ID, Kasimov GP Approaches to the development of a technique of
competitive trading company / / Ivanovo 2010 p.130-131