Экономика и управление предприятиями, отраслями, комплексами 249 СОВРЕМЕННАЯ ОЦЕНКА ДЕЛОВОЙ АКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ © Павлова М.Э., Пескова Е.Е. Ульяновский государственный технический университет, г. Ульяновск В статье рассматривается механизм оценки деловой активности организации в современных условиях на примере ОАО «Автодормостпроект». Авторами анализируются в динамике лет показатели деловой активности, делаются логически обоснованные выводы, определяется взаимосвязь деловой активности организации с эффективностью деятельности. Ключевые слова: деловая активность, финансовый и операционный циклы, оборачиваемость, период оборачиваемости, кругооборот средств, ускорение оборачиваемости. Деловая активность считается динамичной и комплексной характеристикой предпринимательской деятельности и эффективности использования ресурсов. Данный термин является новым для российской практики. Появление термина «деловая активность» в нашей стране можно связать с началом применения распространенных методик анализа финансовой отчетности, в основе которых лежит система аналитических коэффициентов. В широком смысле деловая активность – это усилия, направленные на продвижение фирмы на рынках продукции, труда, капитала. В узком смысле, деловая активность предприятия – текущая коммерческая и производственная деятельность, приносящая ему выручку от продаж. В наибольшей степени деловая активность зависит от макросреды предприятия, его непосредственного окружения и других внешних факторов, раскрывает внутренние возможности предприятия, его потенциал. Наиболее полным определением деловой активности можно выделить следующее: деловая активность – это совокупность действий в процессе хозяйственной деятельности предприятия, основанных на активном взаимодействии с внешней средой и направленных на экономический рост и достижение положительной динамики деятельности организации в целях повышения конкурентоспособности предприятия [1, c. 103]. Деловая активность коммерческой организации выражается в динамичности ее развития, достижении ею поставленных целей, эффективном использовании экономического потенциала, расширении рынков сбыта своей продукции. Для ее оценки используются как качественные критерии, так и количественные показатели (натуральные и стоимостные). Доцент кафедры «Финансы и кредит», кандидат экономических наук. Студентка 3 курса направления «Экономика», профиль «Финансы и кредит». ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ 250 Деловую активность следует рассматривать: с точки с точки зрения страны (макроуровень) и с точки зрения страны (макроуровень). На уровне предприятия деловая активность исследуется как результативность работы предприятия относительно величины авансированных ресурсов или величины их потребления в процессе производства. Уровни деловой активности конкретной организации отражают этапы ее жизненного цикла и показывают степень адаптации к нестабильным рыночным условиям. Повышение уровня деловой активности организации позволяет реализовывать ей свои стратегические цели. Деловая активность тесно взаимосвязана с другими важными характеристиками организации и оказывает высокое влияние на инвестиционную привлекательность организации, а также на финансовую устойчивость, платежеспособность, кредитоспособность и т.д. В процессе анализа деловой активности предприятия следует обратить внимание на следующие показатели: – продолжительность операционного цикла; – продолжительность финансового цикла; – продолжительность производственного цикла. Рассмотрим методику анализа деловой активности на примере ОАО «Автодормостпроект» В табл. 1 представлены данные о продолжительности операционного и финансового циклов. Таблица 1 Расчет финансового и операционного циклов ОАО «Автодормостпроект» Абсолютное Отклонение (+,-) 2010 г. 2011 г. 2012 г. 2011 к 2010 гг. 2012 к 2011 гг. Продолжительность операционного цикла, дни 38 135 88 97 -46 Продолжительность финансового цикла, дни 3 2 4 -1 2 Продолжительность производственного цикла, дни 8 29 14 20 -14 Показатели Значение По данным табл. 1 видно, что продолжительность операционного цикла ОАО «Автодормостпроект» к 2011 году увеличилась на 97 дней и составила 135 дней. Увеличение операционного цикла является негативным фактором, т.к. деятельность предприятия становится менее эффективной, уменьшается его деловая активность. Продолжительность операционного цикла ОАО «Автодормостпроект» к 2012 году уменьшилась на 46 дней и составила 88 дней. Уменьшение операционного цикла является положительным фактором, т.к. деятельность предприятия становится более эффективной, повышается его деловая активность. Экономика и управление предприятиями, отраслями, комплексами 251 Продолжительность финансового цикла ОАО «Автодормостпроект» к 2011 году уменьшилась на 1 день и составила 2 дня. Сокращение финансового цикла является благоприятным фактором, т.к. снижается потребность предприятия в денежных средствах. Продолжительность финансового цикла ОАО «Автодормостпроект» к 2012 году увеличилась на 2 дня и составила 4 дня. Увеличение финансового цикла является неблагоприятным фактором, т.к. повышается потребность предприятия в денежных средствах. Продолжительность производственного цикла к 2011 году увеличилась на 20 дней и составила 29 дней. Увеличение продолжительности производственного цикла свидетельствует о замедлении производственного процесса. Продолжительность производственного цикла к 2012 году уменьшилась на 14 дней и составила 14 дней. Уменьшение продолжительности производственного цикла свидетельствует об ускорении производственного процесса. Деловую активность предприятия можно измерить с помощью количественных и качественных критериев. К качественным критериям деловой активности можно отнести деловую репутацию предприятия, широту рынков сбыта (внутренних и внешних), деловую репутацию предприятия, наличие поставщиков и покупателей готовой продукции (услуг), его конкурентоспособность и другие. Количественные критерии деловой активности можно охарактеризовать относительными и абсолютными показателями. Относительные критерии деловой активности отражают эффективность использования ресурсов (имущества) предприятия. Среди абсолютных показателей следует выделить объем продажи готовой продукции, товаров, работ и услуг (оборот), прибыль, величину авансированного капитала (активов). Эти параметры целесообразно сравнивать в динамике за ряд периодов (кварталов, лет). Оптимальное соотношение между ними можно представить следующим уравнением: Тп > Тв > Та > 100 % (1) где Тп – темп роста прибыли, %; Тв – темп роста выручки от продажи товаров (продукции, работ, услуг), %; Та – темп роста активов, %. Проведем расчет количественных критериев деловой активности за 2010 год по ОАО «Автодормостпроект»: 182,20 > 82,67 < 260,64 > 100 % Данное правило не выполняется. ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ 252 Из этого, следует, что экономический потенциал предприятия возрастает, т.е. его активы увеличиваются. Объем продаж сокращается, но происходит увеличение прибыли. Прибыль увеличивается по сравнению с темпами выручки. Проведем расчет количественных критериев деловой активности за 2011 год по ОАО «Автодормостпроект»: 137,7 < 320,40 > 192,14 > 100 % Данное правило не выполняется. Из этого, следует, что экономический потенциал предприятия возрастает, т.е. его активы увеличиваются. Объем продаж возрастает, но происходит сокращение прибыли. Прибыль уменьшается по сравнению с темпами выручки. Проведем расчет количественных критериев деловой активности на 2012 год: 179,90 < 185,45 > 171,25 > 100 % Данное правило не выполняется. Из этого, следует, что экономический потенциал предприятия возрастает, т.е. его активы увеличиваются. Объем продаж возрастает, но происходит сокращение прибыли. Прибыль уменьшается по сравнению с темпами выручки. Проведем анализ показателей деловой активности ОАО «Автодормостпроект», в табл. 2. Таблица 2 Анализ деловой активности ОАО «Автодормостпроект» Значение Показатели 2010 г. 2011 г. 2012 г. Оборачиваемость совокупного капитала Период оборота совокупного капитала Оборачиваемость оборотных активов Период оборота оборотных активов Оборачиваемость собственного капитала Период оборота собственного капитала Оборачиваемость материальных запасов Период оборота запасов, дни Оборачиваемость дебиторской задолженности, обороты Период оборота дебиторской задолженности, дни Оборачиваемость кредиторской задолженности, дни Период оборота кредиторской задолженности, дни Фондоотдача основных средств Индекс деловой активности Рентабельность основной деятельности 2,76 1,08 1,94 132 338 188 3,49 1,26 2,17 105 290 168 3,74 1,78 3,92 98 205 93 44,55 12,75 25,61 8 29 14 12,26 3,45 4,92 30 106 74 10,49 2,75 3,95 35 133 92 13,23 7,71 18,43 0,27 0,12 0,12 0,94 0,15 0,26 Абсолютное Отклонение (+,-) 2011 г. 2012 г. к 2010 г. к 2011 г. -1,68 0,86 206 -150 -2,23 0,91 185 -121 -1,96 2,14 107 -112 -31,8 12,86 20 -14 -8,81 1,47 76 -32 -7,74 1,2 98 -40 -5,51 10,71 -0,15 0 -0,79 0,10 По данным таблицы 2 видно, что значение показателя оборачиваемости совокупного капитала к 2011 году сократилось на 1,68, и составил 1,08. Экономика и управление предприятиями, отраслями, комплексами 253 Уменьшение этого показателя означает замедление кругооборота хозяйственных средств. Это является неблагоприятным фактором. Период оборота совокупного капитала к 2011 году увеличился на 206 дней и составил 338 дней. Показатель оборачиваемости совокупного капитала к 2012 году увеличился на 0,86 и составил 1,94. Увеличения этого показателя означает ускорение кругооборота хозяйственных средств. Это является благоприятным фактором. Период оборота совокупного капитала к 2012 году сократился на 150 дней и составил 188 дней. Показатель оборачиваемости оборотных активов к 2011 году сократился на 2,23 и составил 1,26. Уменьшение этого показателя является неблагоприятным фактором, т.к. происходит снижение оборачиваемости материальных запасов. Период оборота оборотных активов к 2011 году увеличился на 185 дней и составил 290 дней. Показатель оборачиваемости оборотных активов к 2012 году увеличился на 0,91 и составил 2,17. Увеличение данного показателя является благоприятным фактором, т.к. происходит увеличение оборачиваемости материальных запасов. Период оборота оборотных активов к 2012 году сократился на 121 день и составил 168 дней. Показатель оборачиваемости собственного капитала к 2011 году снизился на 1,96 и составил 1,78. Уменьшение этого показателя отражает бездействие части собственного капитала, которая задерживается в обороте. Период оборота собственного капитала к 2011 году увеличился на 107 дней и составил 205 дней. Показатель оборачиваемости собственного капитала к 2012 году увеличился на 2,14 и составил 3,92. Увеличение этого показателя означает рост объема продаж. Период оборота собственного капитала к 2012 году снизился на 112 дней и составил 93 дня. Показатель оборачиваемости материальных запасов к 2011 году снизился на 31,8 и составил 12,75. Снижение оборачиваемости материальных запасов свидетельствует об увеличении производственных запасов, а, следовательно, снижение объемов реализации и спроса на продукцию. Период оборота запасов к 2011 увеличился на 20 дней и составил 29 дней. Повышение этого показателя является неблагоприятным фактором т.к. снижается эффективность использования материальных средств. Показатель оборачиваемости материальных запасов к 2012 году увеличился на 12,86 и составил 25,61. Увеличение оборачиваемости материальных запасов свидетельствует о снижении производственных запасов. 254 ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ Период оборота запасов к 2012 снизился на 14 дней и составил 14 дней. Снижение этого показателя является благоприятным фактором, т.к. повышается эффективность использования материальных средств. Показатель оборачиваемости дебиторской задолженности к 2011 году снизился на 8,81 и составил 3,45. Уменьшение данного показателя означает замедление процесса погашения задолженности дебиторами и отрицательно сказывается на финансовом положении предприятия. Период оборота дебиторской задолженности к 2011 увеличился на 76 дней и составил 106 дней. Повышение этого показателя является неблагоприятным фактором. Показатель оборачиваемости дебиторской задолженности к 2012 году увеличился на 1,47 и составил 4,92. Увеличение данного показателя означает ускорение процесса погашения задолженности дебиторами и положительно сказывается на финансовом положении предприятия. Период оборота дебиторской задолженности к 2012 снизился на 32 дня и составил 74 дня. Понижение этого показателя является благоприятным фактором. Как свидетельствуют расчеты, в среднем в 2012 г. на каждый рубль кредиторской задолженности приходилось 3,95 руб. выручки, что на 1,2 оборота выше уровня 2011 г. Такой незначительный рост говорит о том, что на каждый рубль кредиторской задолженности приходилось больше выручки от продаж на 1,20 руб. Продолжительность одного оборота кредиторской задолженности уменьшилась с о 133 дней в 2011 году до 92 дней, т.е. предприятие осуществляет свои расчеты с кредиторами быстрее почти на 40 дней. В целом можно сделать вывод о том, что увеличение коэффициента оборачиваемости свидетельствует о росте скорости оплаты задолженности предприятием [2, c. 90]. Фондоотдача основных средств 2011 году сократилась 5,51 и составила 7,71. Это свидетельствует о снижении эффективности использования оборудования. Фондоотдача основных средств 2012 году увеличилась на 10,71 и составила 18.43. Это свидетельствует о повышении эффективности использования оборудования. Индекс деловой активности к 2011 году сократился на 0,15 и составил 0,12. Уменьшение индекса деловой активности означает снижение деловой активности предприятия. Индекс деловой активности к 2012 году остался без изменений и составил 0,12. Рентабельность основной деятельности к 2011 году сократилась на 0,79 и составила 0,15. Сокращение рентабельности основной деятельности означает, что доля прибыли в затратах уменьшилась. Рентабельность основной деятельности к 2012 году увеличилась на 0,10 и составила 0,26. Увеличение рентабельности основной деятельности означает, что доля прибыли в затратах повысилась. Экономика и управление предприятиями, отраслями, комплексами 255 Деловая активность предприятия выражается, прежде всего, через скорость оборота его средств. Анализ деловой активности заключается в исследовании уровней и динамики разнообразных аналитических коэффициентов – показателей оборачиваемости. Необходимость проведенного анализа заключается в том, что: – от скорости оборота средств зависит размер годового оборота; – с оборачиваемостью средств связана экономия условно-постоянных расходов предприятия; – ускорение оборота на той или иной стадии кругооборота средств влечет ускорение оборота и на других стадиях. Данные элементы напрямую связаны с эффективностью использования оборотного капитала. Список литературы: 1. Наципаева Е.А. К вопросу о сущности и взаимосвязи понятий «конкурентоспособность» и деловая активность предприятия // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. – 2011. – № 2. – С. 102-105. 2. Ширяева Н.В. Современный уровень состояния кредиторской задолженности на предприятии / Н.В. Ширяева // Глобальный научный потенциал. – 2013. – № 9 (30). – С. 88-91. ФРАНЧАЙЗИНГ КАК МЕТОД ОРГАНИЗАЦИИ СБЫТА ПРОДУКЦИИ И УСЛУГ © Пустовитова Т.И., Трейгер Е.М. Международная академия оценки и консалтинга, г. Москва Рассмотрены вопросы развития франчайзинга как способа организации бизнеса. Показаны направления применения франчайзинга, в том числе как торговой марки. Определены возможные пути развития франчайзинга. Ключевые слова: франчайзинг, франчайзер, франчайзинговые сети, сфера услуг, стратегия сбыта. Франчайзинг широко распространен в европейских странах, США, Китае, Бразилии. На протяжении длительного времени он доказывал свою жизнеспособность и эффективность как метода организации сбыта продукции и услуг. Считается, что основы современного франчайзинга заложил И. Зин Проректор, кандидат экономических наук, доцент. Ректор, кандидат экономических наук, доцент.