Сказка про сайты - Optimization.by

СКАЗКА
Кирилл Николаев
Руководитель группы отдела качества веб-поиска
Optimization-2012, Минск, 30 ноября 2012 года
Прополка-2013
Наш острый взгляд пронзает каждый атом,
Наш каждый нерв решимостью одет;
И, верьте нам, на каждый ультиматум
Воздушный флот сумеет дать ответ.
Авиамарш
ГРЯДЕТ
Как правильно ранжировать ?
Оценка «коммерческих» запросов
Rel+, +, +, +,…
Rel+, +, -, +,…
Rel+, -, +, +,…
Rel+, -, +, -,…
Rel+, +, +, -,…
Коммерческие сайты разные
Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов
Запрос
Лучше (асессор)
Хуже (асессор)
Оптимизаторов
согласно*
пальто осень 2011
palto.su
arabio.ru
74%
керамическая плитка
keramos.ru
keraben.ru
80%
видеорегистратор
автомобильный
gps-rus.ru
xdevice.ru
71%
бензопилы
pily.semor.ru
benzopila.strok.ru
79%
визитки
visitka.ru
vizitki.com
63%
* По результатам голосования на Cybermarketing 2011 и
Optimization.ru 2011
Критерии качества коммерческого сайта
Доверие пользователя к сайту, готов ли пользователь
доверить деньги, персональные данные и т.п.
Удобство выбора пользователем товара/услуги, когда он еще
не определился с желаемым
Качество услуги – пользователь знает, что он хочет приобрести,
он оценивает и заказывает услугу
Другие …
Распределение веса коммерческих сайтов
Придумываем факторы ранжирования, но!
Уникальные “технологии” в SEO на
просторах СНГ
Как Яндекс ищет хорошие сайты?
Оценки
Запросы
Факторы
Формула ранжирования
3 релиза в 2012 году
Алгоритм ищет страницы, которые по факторам похожи на релевантные
Как Яндекс понимает, что стало лучше?
Распределение кликов 1-10
запрос “купить пальто”
Плохо
Хорошо
Значения приведены для наглядности !
Наши KPI
Интернет магазины
Доверие
Покупка ссылок
Развивают и наполняют
Анализ сценариев
Сайт
Тип страницы
“1”
Тип страницы
“2”
…
Отдельная метрика по
интернет-магазинам
Тип страницы
“корзина”
Число новых коммерческих сайтов за некоторый период
Вселенная коммерческих сайтов
ШИНЫ и ПОДАРКИ
Размер сайта
Количество сео ссылок
Размер сайта
Количество сео ссылок
Шины
Подарки
Доля навигационных запросов
CTR
Шины
1
2
3
4
Подарки
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
И другие коммерческие
• На сегодняшний день выдача неидеальна
• У вас есть шансы на 10ой позиции
6
7
8
9
10
Кто наши пользователи ?
Доля коммерческих запросов по дням недели
Доля коммерческих запросов по времени суток
Абсолютное количество
 Рабочие
19 млн.
 Выходные
13 млн.
Ваш сайт не имеет права не работать в
рабочие часы по будням
Конверсия в интернет-магазинах
Средняя конверсия - около 1.8%
Слово в запросе:
заказать
доставка
москва
магазин
недорого
купить
отзывы
цена
Конверсия
6.8%
6.4%
4.1%
4.0%
3.3%
3.0%
1.1%
0.7%
Распределение конверсии по сайтам
Шины
Подарки
Распределение конверсии по сайтам
Шины
0,0
0,5
1,0
Подарки
1,5
2,0
2,50
0,0
0,5
1,0
1,5
При наличии слова “купить”
2,0
2,50
Распределение конверсии по сайтам
Шины купить
0,0
0,5
1,0
1,5
Шины отзывы
2,0
2,50
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
Не все умеют одинаково хорошо конвертировать
отзывы
Продажи и конверсии
Шины
Размер>15000
Размер<15000
Продажи
среднее
1100
370
1050
250
Конверсия
среднее
0.29%
0.3%
0.35%
0.24%
Шины
Продажи
среднее
Конверсия
среднее
Размер>3000
Размер<3000
%Нав>10%
%Нав<10%
%Нав>5%
%Нав<5%
240
290
390
170
0.14%
0.25%
0.25%
0.15%
Навигационные запросы - признак конкурентоспособности сайта
Конверсия запроса
не купил
не купил
купил
Нужно разметить сайты по всей выдаче - это сложно 
Приблизительная конверсия запроса
Магазины
Кликов на запрос
Кор. суточные
конверсии
все
комм.
запросы
купить
купить шины
купить
подарки
5.5
4.5
4
3
1.8%
3%
1%
1%
• По запросам с “купить” конверсия около 10% = 3%х3.5
• По коммерческим запросам около 7% = 1.8% х 4
Первый хороший сайт перехватывает конверсионный
трафик
Помним !
Распределение кликов 1-10
Плохо
Хорошо
Это:
• Отличный конверсионный сервис (ни клика конкурентам!)
• Навигационные запросы
Наши советы и замечания:
1. На главной странице сайта обязательно должно быть указано название
организации в текстовом виде.
2. Внешний вид сайта может быстро и сильно влиять на заинтересованность
пользователей.
3. С главной страницы обязательно должны быть доступны основные разделы
сайта: контактная информация, каталог продукции или услуг, специальные
акции, данные о компании – всё то, что может в первую очередь
заинтересовать пользователя.
4. Рекомендуем обратить внимание на тот факт, что для некоторых коммерческих
направлений важен не столько текстовый контент, сколько графический.
5. Помните, что пользователь, приходя на главную страницу Вашего сайта, хочет
решить конкретную задачу, поэтому надо стараться организовать её таким
образом, чтобы он максимально быстро мог перейти в нужный ему раздел
или сразу получить нужную информацию.
Наши советы и замечания:
6. Если у Вас на сайте предполагается сравнение, выбор товара, то
старайтесь указать цену, диапазон цен рядом с товаром, услугой.
7. Старайтесь не ставить рекламу, особенно совпадающую по роду
деятельности, так как пользователь может относиться к такому сайту
с недоверием (отдельно это касается рекламы мешающей
пользоваться сайтом).
Такие страницы и сайты будем понижать при прочих равных
Наши советы будут выложены на platon.ya.ru
Наши советы для не таких как все:
1. Поймите, в чем цели сайта, какие задачи он должен решать,
определите целевые группы пользователей, их потребности.
2. Проводите аналитику по трафику (типы запросов, категорий товаров,
целевых страниц).
3. Анализируйте пользовательские сценарии, выявляйте типы решаемых
пользователем задач.
4. Увеличивайте конверсию, продажи, отложенные продажи, будущие
продажи.
Если не работать над своим сайтом,
магазин рано или поздно умрет
Оптимизация сайта это:
Конверсия
Позиции
Трафик
Заказы
Аналитика
Сложно ?
SEO Королева
Побежали !!!
Спасибо, вопросы ?