AD-HOC СЕГМЕНТЫ

AD-HOC СЕГМЕНТЫ
ПРАКТИКА.КЕЙСЫ.ЭФФЕКТИВНОСТЬ.
ВОПРОС-ОТВЕТ
ЧТО ТАКОЕ AD-HOC
СЕГМЕНТЫ ?
КАСТОМНЫЙ АУДИТОРНЫЙ СЕГМЕНТ
ДЛЯ
КОНКРЕТНОЙ КАМПАНИИ
ИЛИ
РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
IAB JULY’15
ВОПРОС-ОТВЕТ
КАКИЕ ДАННЫЕ МОГУТ
СОДЕРЖАТЬ?
СОБСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ КЛИЕНТА
•
•
•
Аудитория с сайтов и лендингов Клиента
Аудитория с рекламных кампаний
Данные из CRM
СТОРОННИЕ ДАННЫЕ
•
•
•
•
•
Пол
Возраст
Социальное положение
Интересы
Look-alike аудитории
IAB JULY’15
ВОПРОС-ОТВЕТ
ГДЕ Я МОГУ ПОСТРОИТЬ AD-HOC
СЕГМЕНТЫ ?
DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP)
•
Единое хранилище для всех типов данных
•
Построение сегментов на основе доступных данных
•
Мониторинг активности по каждому сегменту
•
Моделирование аудитории (построение look-alike)
•
Передача сегментов
•
Планирование объемов аудиторных кампаний
IAB JULY’15
ВОПРОС-ОТВЕТ
ГДЕ Я МОГУ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ADHOC СЕГМЕНТЫ ?
•
•
•
•
ПЛОЩАДКИ ПРЯМОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
DSP
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
ИНСТРУМЕНТЫ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
IAB JULY’15
ТЕМА ДНЯ
PROGRAMMATIC DIRECT VS
AD-HOC SEGMENTS
IAB JULY’15
PROGRAMMATIC DIRECT // РАСКЛАД ДЕЛ
КРУПНЕЙШИЕ ПЛОЩАДКИ ГОТОВЫ
ПРОДАВАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА ТЕХНИЧЕСКИ
ГОТОВЫ ПОКУПАТЬ ИНВЕНТАРЬ ПО DEAL ID
IAB JULY’15
PROGRAMMATIC DIRECT // ЗА УДОБСТВО НУЖНО ПЛАТИТЬ
СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ
СТОИМОСТЬ ДАННЫХ
DSP
DSP TECHNOLOGY COST (CPM BASED)
↑
MORE
USAGE
↑
MORE
PAYMENT
IAB JULY’15
PROGRAMMATIC DIRECT // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
Все источники инвентаря
в одной платформе
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
Технологической кост за
использование частных сделок
Технические ограничения
используемых платформ
IAB JULY’15
AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПРОСТО И УДОБНО
СТОИМОСТЬ ИНВЕНТАРЯ
DMP
DMP TECHNOLOGY COST (MONTHLY FEE)
↑
MORE
USAGE
↓
LESS
PAYMENT
IAB JULY’15
AD-HOC СЕГМЕНТЫ // ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
Отсутствие технологической
стоимости DSP
Отсутствие технических
ограничений
Низкая стоимость данных при
постоянном использовании DMP
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
Сложность настройки
кросс-частоты
IAB JULY’15
ПРАКТИКА
PROGRAMMATIC DIRECT
AD-HOC SEGMENTS
КЛИЕНТ
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ СПОРТИВНОГО ИНВЕНТАРЯ
КЛИЕНТ
АВТО ПРОИЗВОДИТЕЛЬ
ФОРМАТ
VIDEO EXPANDABLE
ФОРМАТ
VIDEO EXPANDABLE
ЦЕЛЬ
ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)
ЦЕЛЬ
ОХВАТ ЦА (КАСТОМНЫЙ СЕГМЕНТ)
1
↑
МЕСЯЦ
НА ЗАПУСК
ВЫСОКИЙ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ
2
↓
ДНЯ
НА ЗАПУСК
НИЗКИЙ
ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ КОСТ
IAB JULY’15
ВЫВОДЫ
PROGRAMMATIC DIRECT
• ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА БОЛЬШОМ КОЛИЧЕСТВЕ ИСТОЧНИКОВ ИНВЕНТАРЯ
• СЛОЖНОСТЬ ЗАПУСКА НЕСТАНДАРТНЫХ ФОРМАТОВ
• СТОИМОСТЬ ЗА СОДЕРЖАНИЕ ВСЕГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО СТЕКА ВЫСОКА
AD-HOC SEGMENTS
• ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИЙ НА ПРЕМИАЛЬНОМ ИНВЕНТАРЕ (НЕ RTB)
• НИЗКАЯ СТОИМОСТЬ ДАННЫХ ПРИ ПОСТОЯННОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ DMP
IAB JULY’15
WEBORAMA DATA EXCHANGE
Рекламодатель 1
Рекламодатель 2
Рекламодатель N
DMP
DMP
DMP
DMP
DMP
DMP
Площадка 1
Площадка 2
Площадка N
IAB JULY’15
WE
❤ DATA