Ценообразование в маркетинге - Тверской государственный

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Тверской государственный университет»
Экономический факультет
Кафедра финансов
УТВЕРЖДАЮ
Декан экономического факультета
МАмагулашвили Д.И.
«_24_»_сентября__2014 г.
Рабочая программа дисциплины
Ценообразование в маркетинге
Для студентов 4 курса
Направление подготовки
План учебного процесса по направлению 080200 "Менеджмент"
(Профиль: Маркетинг)
Квалификация (степень)
Бакалавр
Форма обучения
Очная
Обсуждено на заседании кафедры
«_24__»_____сентября___ 2014 г.
Составители:
к.э.н., доцент О.С. Гуляева
Протокол № ___11_______________
Зав. кафедрой_________________
Тверь 2014
II. АННОТАЦИЯ
Дальнейшее развитие и совершенствование рыночных отношений, в
том числе финансово-кредитных отношении, предполагает высокий уровень
профессиональной подготовки специалистов области экономики. При этом
большое значение придается совершенствованию системы цен, всего
ценового механизма, умению управлять процессами ценообразования.
Преподавание дисциплины «Ценообразование в маркетинге» строится,
исходя из требуемого уровня базовой подготовки бакалавров в области
менеджмента и маркетинга. Конечная цель дисциплины - формирование у
будущих специалистов теоретических знаний и практических навыков по
вопросам ценообразования в рыночной экономике.
1. Цели и задачи дисциплины
Целью
является
изучения
формирование
дисциплины
и
«Ценообразование
развитие
установленных в осударственном
у
обучающихся
в
маркетинге»
компетенций,
стандарте высшего профессионального
образования План учебного процесса по направлению 080200 "Менеджмент"
(Профиль: Маркетинг).
В ходе изучения дисциплины ставятся следующие задачи
 овладение теоретическими знаниями по вопросам цен и
ценообразования в рыночной экономике,

получение навыков
ценообразования,
по
решению конкретных проблем
возникающих
в
практической
деятельности специалистов
2.Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
Теоретической базой дисциплины являются основы экономической
теории. Для изучения дисциплины необходимо знание общей теории
финансов, микроэкономики, маркетинга.
Курс можно условно разделить на три взаимосвязанных раздела.
Первая
общетеоретическая
часть
знакомит
с
сущностью
цен
и
ценообразования, дискуссионными вопросами теории цены, понятием
системы
цен, функционированием ценового механизма в рыночной
экономике.
Второй раздел курса посвящен методологии, методикам и методам
формирования цен в условиях рыночной экономики. Задачей данного раздела
является ознакомление с составом и структурой цены, их взаимосвязи с
уровнем издержек, установленными налогами с хозяйствующих субъектов,
прибылью, и, на этой основе, - овладение различными методами
формирования цен и умением использовать наиболее эффективные методы
для решения конкретных задач ценообразования. В этом разделе также
рассматриваются отдельные направления и виды ценовой политики и
стратегии, варианты тактики ценообразования, механизм государственного
регулирования цен.
В третьем разделе курса изучается специфика ценообразования на
отдельных финансовых рынках.
3.Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы,
108 учебных часов.
4. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения
дисциплины
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
 Знать: методы формирования цен и проведения ценовой
политики,виды цен, порядок ценообразования, на основе
изучения и учета при
экономических
определении
цен
требования
законов рыночной экономики (прежде
всего - Законов стоимости, спроса, предложения).
 Уметь
прогнозировать
и
решать
возникающие
в
практической деятельности проблемы ценообразования на
основе полученных знаний по данной дисциплине
 Владеть основными методами ценообразования
Сформировать у обучающихся компетенций:
способность анализировать социально-значимые проблемы и процессы,
происходящие в обществе, и прогнозировать возможное их развитие в
будущем (ОК-4);
способность к саморазвитию, повышению своей квалификации и
мастерства (ОК-9);
способен собрать и проанализировать исходные данные, необходимые для
расчета
экономических
и
социально-экономических
показателей,
характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов (ПК-1);
способен на основе типовых методик и действующей нормативноправовой базы рассчитать экономические и социально-экономические
показатели, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов, (ПК2);
способен
выбрать
инструментальные
экономических
данных
в
соответствии
средства
с
для
поставленной
обработки
задачей,
проанализировать результаты расчетов и обосновать полученные выводы
(ПК-5);
осознавать социальную значимость своей
обладает
высокой
мотивацией
к
будущей профессии,
выполнению
профессиональной
деятельности (ОК- 11);
Владеть навыками самостоятельной работы (ОК-11);
5. Образовательные технологии
В соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки
реализация
компетентностного
подхода
предусматривается
широкое
использование в учебном процессе активных и интерактивных форм проведения
занятий ( деловых и ролевых игр, разбор конкретных ситуаций) в сочетании с
внеаудиторной работой с целью формирования и развития профессиональных
навыков обучающихся. Удельный вес занятий, проводимых в интерактивных
формах, определяется главной целью программы, особенностью контингента
обучающихся и содержанием конкретных дисциплин, и в целом в учебном
процессе они составляют не менее 25 % аудиторных занятий (определяется
требованиями ФГОС с учетом специфики ООП).
6. Формы итогового контроля- зачет
III. Учебная программа –
Тема 1. Введение
Предмет и метод дисциплины «Цены и ценообразование». Место и
роль цены в рыночном механизме. Взаимосвязь цен с денежным обращением
и финансовыми отношениями, планированием и учетом стоимостных
показателей. Необходимость квалифицированного использования ценового
механизма в современных условиях хозяйствования. Ценообразование неотъемлемый
элемент
финансового
управления
производством
и
маркетинговой деятельности предприятия. Объективная необходимость и
формы реализации возможностей ценообразования в целях обеспечения
эффективной деятельности предприятия.
Цели и задачи ценообразования:
•
формирование
цен
предприятия
как
элемент
планирования
и прогнозирования производства и реализации продукции/и услуг;
• обеспечение конкурентоспособности предприятия;
• совершенствование ценообразования на продукцию
предприятия с
целью максимизации его прибыли и роста доходности.
Роль и обязанности специалистов по ценообразованию на предприятии.
Сочетание маркетинговых и финансовых подходов к ценообразованию.
Рынок как способ взаимодействия производителей и потребителей,
основанный
на
децентрализованном
механизме
ценовых
сигналов.
Общественное разделение труда, специализация и обмен - условия
возникновения рынка. Виды рынка, функции и роль рынка.
Теория
ценообразования
как
основа
и
отражение
практики
ценообразования в различных общественно-экономических системах.
тема 2. Роль цены и методология ценообразования
Рынок как способ взаимодействия производителей и потребителей,
основанный
на
децентрализованном
механизме
ценовых
сигналов.
Общественное разделение труда, специализация и обмен - условия
возникновения рынка. Товар, его экономическая сущность. Товар как
потенциальная возможность удовлетворения потребностей покупателя.
Основные парадигмы цены: стоимостная, потребительная (маржинальная),
меновая, факторная. Понятие совокупной стоимости (ценности) товара в
современной теории цены. Экономическая сущность цены. Свойства цены.
Роль
цены
в
достижении
сбалансированности
общественной
экономики. Равновесие товарных рынков как выражение закона спроса и
предложения товаров.
Экономическая сущность цены. Свойства цены. Определение сущности
цены в теории трудовой стоимости и в современной экономической теории.
Модификация стоимости.
Теория
ценообразования
как
основа
и
отражение
практики
ценообразования в различных общественно - экономических системах.
Свойства цены как основа ее функций Различные теоретические
взгляды на наличие и содержание функций цены Измерительная функция,
как основная функция цены. Реализация измерительной функции в процессах
планирования, учета, обмена. Информационная функция цены. Возможности
ее использования в различных
экономических
системах.
Ценовая
информация необходимое условия для принятия решений производителями и
потребителями.
Стимулирующая
функция
цены
как
следствие
свойства
цены
изменяться под воздействием соотношения спроса и предложения на рынке.
Стимулирующее влияние на производителя через величину издержек
производства и прибыли. Стимулирующее влияние на потребителя. Методы
использования
стимулирующей
регулировании цен.
функции
цены
при
государственном
Распределительная функция цены. Участие цены в распределении к
перераспределении доходов между отраслями экономики, регионами
группами населения, секторами различных форм собственности.
Механизм реализации функций цены в условиях рыночного и
государственного планового ценообразования.
Тема 3. Виды цен.
Понятие о системе цен. Взаимная связь между уровнем цен на
различные товары
Прямое
и
и услуги.
косвенное
Варианты
взаимного
влияния
Особое
положение
цены
влияние.
цен.
товара
«рабочая сила» в системе цен.
Классификация цен в зависимости от характера экономического
оборота, который они обслуживают и по отраслевому признаку.
Оптовая цена предприятия. Оптовая цена промышленности. Розничная
цена.
Классификация цен по срокам их действия и методам установления.
Классификация цен по методам учета издержек обращения в цене.
Франкировка
цен.
Виды
цен
во
внешнеторговой
деятельности.
Классификация цен в зависимости от ценовой политики фирмы.
Методы сопоставления цен. Средние цены. Индексация. Виды неновых
индексов и сферы их применения. Потребительская корзина, цели ее
составления и виды. Сопоставление цены товара, избранного в качестве
эквивалента, с ценами других товаров.
Тема 4. Состав и структура цены
Понятие о составе и структуре цены Элементы цены Издержки
производства и их группировка Деление затрат по экономическому
содержанию Деление затрат по калькуляционным статьям Постоянные и
переменные затраты Группировка затрат в зависимости от объема
производства
Прибыль, ее виды и методы определения Прямые и косвенные налоги,
их влияние на уровень цены Взаимосвязь между отдельными элементами
цены.
Тема 5. Формирование цен в условиях рыночной экономики.
Взаимодействие цены, спроса и предложения. Равновесная цена.
Ценообразование
как
элемент
маркетинга.
Ценовая
и
неценовая
конкуренция. Факторы, влияющие на решения по ценам. Интересы
потребителей. Закон спроса. Ценовая эластичность спроса. Сегментация
потребителей в зависимости or ориентации их покупок.
Влияние государства на принятие решений по ценам
Интересы
участников каналов товародвижения Конкурентная среда.
Модели ценовой политики на различных фазах, развития рынка Фазы
экспансии, насыщения, стагнации, сокращения.
Основы ценовой стратегии. Цели ценообразования и соответствующие
им виды цен. Ценовая стратегия в ходе жизненного цикла товарной марки.
Стратегия, основанная на издержках, спросе и конкуренции. Реализация
ценовой стратегии. Выбор метода ценообразования. Модификации цен,
планируемые в рамках общей ценовой стратегии фирмы. Модификации по
географическому принципу, через систему скидок и для стимулирования
сбыта.
Ценовая
дискриминация.
Ступенчатое
снижение
цен
по
предлагаемому ассортименту товаров. Ориентация на покупателя как
стратегия бизнеса.
Текущие изменения цен (ценовая тактика). Ценовая тактика в условиях
инфляции.
Тема 6. Стратегия и тактика ценообразования
Основы ценовой стратегии. Цели ценообразования и соответствующие
им виды цен. Ценовая стратегия в ходе жизненного цикла товарной марки.
Стратегия,
основанная
на
издержках,
спросе
и
конкуренции.
Ценообразование на различных рынках с различным типом конкуренции.
Реализация
ценовой
стратегии.
Выбор
метода
ценообразования.
Модификации цен, планируемые в рамках общей ценовой стратегии фирмы.
Ценовая дискриминация.
Текущие изменения цен (ценовая тактика). Ценовая тактика в условиях
инфляции.
Анализ деятельности предприятий в условиях рынков различных типов
с учетом особенностей ценообразования на них. Предприятие в условиях
совершенной конкуренции. Предприятие в условиях чистой монополии.
Понятие стратегии ценообразования, факторы, влияющие на выбор
стратегии. Виды ценовых стратегий и условия их применения, их
преимущества и недостатки.
Тема 7. Финансовые (затратные) методы формирования цен
Методология и методики ценообразования, их связь с ценовой
политикой, стратегией и тактикой ценообразования. Определение базовой
цены. Группы методов ценообразования, принципиальные различия между
ними. Постановка задач ценообразования. Выбор метода ценообразования.
Затратные (финансовые) методы формирования цены и возможности
их
применения.
Метод
полных
издержек.
Метод
предельных
(маржинальных) издержек. Метод рентабельности (доходности) инвестиций.
Метод определения цены на основе безубыточности.
Тема 8. Маркетинговые и другие методы формирования цен
Параметрические методы формирования цены: метод баллов, метод
регрессии. Договорные и административные методы ценообразования.
Маркетинговые методы формирования цены. Метод оценки реакции
покупателя. Метод сходной цены. Тендерный метод. Торговые наценки и
скидки.
Установление окончательной цены на товар.
Тема 9. Регулирование цен России и в зарубежных странах
Интернациональные условия производства и реализации товаров.
Экономическая природа мировых цен. Факторы, определяющие
мировые цены. Государственное регулирование цен.
Государственное регулирование цен в зарубежных странах.
Множественность цен на мировом рынке. Виды цен мирового рынка:
справочные, цены прейскурантов, каталогов, проспектов, цены предложений,
торгов, биржевые и аукционные цены, расчетные цены, цены фактических
сделок. Источники информации о мировых ценах.
Соотношения между различными видами мировых цен.
Национальные и внешнеторговые цены. Соотношение национальной и
интернациональной стоимости. Характер взаимосвязи и взаимодействия
мировых и внутренних цен экспортных и импортных товаров.
IV. Рабочая учебная программа
№
Всего
Тема занятия
Аудиторные занятия
лекции
практическ
Самостоятельн
ие
ая работа
1.
Введение
4
2
2
-
2
Роль цены и методология
16
2-
2
12
ценообразования
3
Виды цен.
14
2
2
10
4
Состав и структура цены
14
2
4
6
5
Формирование
цен
10
4
2
4
условиях
рыночной
тактика
14
6
4
4
(затратные))
24
6
8
10
20
4
4
12
16
2
2
12
10
2
2
6
в
экономики
6
Стратегия
и
ценообразования
7
Финансовые
методы формирования цен
8
Маркетинговые
и
другие
методы формирования цен
9
Регулирование цен в России и
в зарубежных странах.
10
Ценообразование
и
регулирование цен в странах
с
развитой
экономикой
рыночной
(на
примере
отдельных стран).
Всего
108
32
32
44
V. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости,
промежуточной
аттестации но итогам освоения дисциплины и учебно-методическое
обеспечение
самостоятельной работы студентов
В ходе изучения курса «Ценообразование в маркетинге» студенты должны
сдать зачет.
Для проведения текущего контроля и промежуточной аттестации по итогам
освоения дисциплины предусмотрено написание ряда тестов по разделам.
Тесты для самоконтроля знаний студентов
1. Цена как экономическая категория - это:
A) денежное выражение стоимости товара;
Б) денежная оценка товара, отражающая издержки на его производство;
В) эквивалент стоимости товара, соответствующий платежеспособному
спросу покупателей.
2. Функция сбалансированности спрос и предложения означает, что
цена…….
А) учитывает связь производства и обращения, спроса и предложения;
Б) стимулирует производителя через уровень заключенной в ней
прибыли;
В) дает возможность выяснить сколько затрачено труда, сырья
материалов.
3. Для централизованной системы ценообразования характерно….
А) господство затратного метода ценообразования;
Б) зависимость от спроса и предложения;
В) что цены привязаны к плану.
4. Регулируемая цена – это …
а) цена складывающаяся под влиянием спроса и предложения
б) цена складывающаяся под влиянием спроса и предложения, но при
участии государства
в) прямо устанавливается государством
5. Применение стратегии "проникновения на рынок" означает, что на товар
назначается…
а) минимальные;
Б) максимальные;
В) примерно такие же как у доминирующего предприятия.
6. Стратегия "снятия сливок" устанавливается на ….
А) товары, которые длительное время находятся на рынке
Б) новые товары
7. Свободная цена – это …
а) цена складывающаяся под влиянием спроса и предложения
б) цена складывающаяся под влиянием спроса и предложения, но при
участии государства
в) прямо устанавливается государством
8. Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях спрос
находится…..
а) в прямой зависимости от цены;
б) в обратной зависимости от цены
9. Сдвиг кривой спроса вправо или влево происходит под влиянием ……
а) цены;
б) рекламы;
в) изменения уровня доходов покупателей;
10. С ростом дохода потребителей спрос на полноценный товар ….
А) увеличивается;
Б) уменьшается.
11. Если на один взаимозаменяемый товар увеличится цена, то объем спроса
на другой взаимозаменяемый товар
а) увеличится;
б) уменьшится.
12. Спрос считается эластичным, если…..
а) при изменении цены на 1 %, спрос изменится больше, чем цена.
Б) при изменении цены на 1%, спрос не изменится или изменится
незначительно.
13. Согласны ли вы с утверждением: "Что цена не зависит от того какая
конкуренция сложилась на данном рынка"
а) да;
Б) нет.
14. Какие цены устанавливаются на товар на стадии зрелости..
а) максимальные;
б) минимальные, ниже себестоимости;
в) в зависимости от сложившей ситуации на рынке, от стратегии
конкурентов;
15. Цены конкурентов на олигополистическом рынке..
а) сильно влияют на цены остальных продавцов;
б) слабо влияют на цены остальных продавцов.
16. Метод прямых затрат состоит в …
а)
суммировании
совокупных
издержек
и
прибыли,
которую
фирмажелает получить;
б) добавлении к переменным затратам определенной надбавки –
прибыли;
17. При методе полных издержек постоянные затраты
а) пропорционально распределяются относительно заработной плате,
либо затратам на материалы, либо переменным издержкам.
Б) не распределяются по отдельным товарам, а погашается из разницы
между суммой цен реализации и переменными затратами.
18. Метод ценообразования предельных издержек используется
а) когда у предприятия достигну уровень продаж покрывающий все
расходы;
б) когда у предприятия не достигну уровень продаж покрывающий все
расходы;
19. Что определяет минимальную цену на товар:
A) цена конкурента;
Б) спрос;
B) издержки производства и обращения;
Г) что-либо иное.
20. Коэффициент ценовой эластичности спроса равен –1,3. Это означает, что:
а) если цена товара вырастет на один процент, то величина спроса на
него сократится на 1,3 процента;
б) если цена товара сократится на один процент, то величина спроса на
него увеличится на 3 процента;
в) если цена товара повысится на один процент, то величина спроса на
него повысится на 1,3 процента;
г) если цена товара снизится на один процент, то величина спроса на
него уменьшится на 3 процента.
Задачи для самостоятельного решения
Задача №1
Определите розничную цену товара, если :

Оптовая цена производителя (с НДС) – 118 руб.

Оптовая наценка – 25% от оптовой
производителя без НДС

Торговая надбавка – 20% от оптовой
производителя без НДС
Задача № 3
цены
цены
Предприятие планирует продавать свою продукцию по цене 70 руб.,
постоянные расходы составляют 30000руб, удельные переменные расходы
на единицу продукции 40 руб. Рассчитайте точку безубыточности
производства методом уравнения.
Задача № 4
Предприятие планирует продавать свою продукцию по цене 70 руб.,
постоянные расходы составляют 30000руб, удельные переменные расходы
на единицу продукции 40 руб. Рассчитайте точку безубыточности
производства графическим методом.
Задача № 5
Определите изменение выручки и эластичность спроса, если при повышении
цены на баранину с 50руб. до 60 руб., потребление снизилось со 100 тонн до
60 тонн.
Вопросы для проведения итогового контроля по предмету
1. Понятие и сущность цены;
2. Функции цены;
3. Понятие ценообразования, принципы ценообразования;
4. Классификация цен в зависимости от территории действия, от порядка
возмещения потребителем транспортных расходов, от воздействия
государства при их определении.
5. Классификация цен в зависимости степени новизны товара;
6. Взаимодействие цены и спроса;
7. Взаимодействие цены и предложения;
8. Эластичность спроса;
9. Факторы влияющие на чувствительность покупателя к цене
10. Особенности ценообразования на рынке чистой и монополистической
конкуренции;
11. Особенности ценообразования на рынке с олигополистической ко
нкуренцией и на рынке чистой монополии;
12. П онятие и аспекты ценовой политики фирмы;
13. Политика ценообразования в зависимости от жизненного цикла т
овара;
14. Стратегия высоких цен и условия их применения;
15. Стратегия низких цен и условия их применения;
16. Стратегия средних и льготных цен и условия их применения;
17. Стратегия скидок с цены;
18. Методика установления рыночных цен на товары;
19. Затратные методы ценообразования;
20. Определение цены с ориентацией на полезность продукта;
21. Определение цены с ориентацией на спрос;
22. Определение цены с ориентацией на конкуренцию;
23. Особенности ценообразования на финансовых рынках;
24. Установление цены на банковский продукт.
25. Сущность и формы осуществления дифференциации цен;
26. Региональная дифференциация цен;
27. Снижение и повышение цен: причины и условия;
28. Реакция субъектов рынка на изменение цен;
29. Краткосрочные ценовые акции;
30. Долгосрочные ценовые акции.
VI. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля)
Основная
1. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова- СПб.: Питер 2006
2. В.М. Тарасевич Ценовая политика фирмы- СПб.: Питер, 2003
3. Цены и ценообразование. Учебник/ Под ред. И.К. Салимжанова- М.
"Проспект", 2003
4. В. В. Герасименко Ценообразование- М.: ИНФРА –М, 2007
5. Т.А. Слепнева, У.В. Яркин Цены и ценообразование, М.: ИНФРА-М,
2001
Дополнительная
1. Воркуев Б.Л. Ценность стоимость и цена – М.: Изд-во МГУ 1995
2. Ворст И.
Ревентлоу П. Экономика фирмы Гл. 6 – М .:
Высшая
школа, 1994
3. Герасименко В. В. Ценовая политика фирмы – М.: Финстатинформ,
1998
4. Дерябин А. А.
5. Казаков
Система ценообразования – М.: Политиздат, 2оо
А. П.,
Минаева
Н.В.
Экономика.
Курс
лекций.
Упражнения. Тесты и тренинги. – М.: Изд-во ЦИПКК АП 1996
6. Казанцев С. В. Теоретические модели цен – М: Наука 1987
7. Котлер Ф. Основы маркетинга пер с англ. – М.:
«Бизнес-книга»,
«ИМА-Кросс Плюс» 2004
8. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. М.: БЕК, 2000
9. Макконнелл Кэмпбелл Р. , Брю Стенли Л. Экономикс Принципы
проблемы и политика В 2 т пер с англ. 11-го изд. Т. 2- М.: Республика
1992
10. Маршалл А. Принципы экономической науки, Т. 2 Пер с англ. - М.:
«Прогресс» 1993
11. Одинец В.П. , Тарасевич В. М. , Цацумен А. Н. Рынок, спрос, цены
стратификация, анализ, прогноз - СП б.: Изд-во Сп б УЭФ 1997
12. Основы предпринимательского дела / Под ред. Осипова Ю.М. Гл.
19 – М.: МГУ-2000
13. Рузавин Г.И., Мартынов В.
Т.
Курс рыночной экономики.
Под ред. Г. И. Рузавина – М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 1994
14. Рыночная экономика. Учебник. В 3 т. ч. 2 Основы бизнеса М.:
СОМИНТЭК 1992
15. Рыночная экономика. Учебник. В 3 т. М.:
СОМИНТЭК 1992
Т. 3 ч .2 Хрестоматия
16. Самсон П. Экономика – М.: , МГП «Алгон» ВНИИСИ - 1992
17. Слепов
В. А.
Попов
Б. В.
Основы
теории
рыночного
ценообразования – М.: СОМИНТЭК 1992
18. Словарь - справочник ценовика - М .: Златоцвет - 1993
19. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В. Е. - М.: Финансы и
статистика, 2000
20.
Стоянова Т. С.
Перспектива, 2001
Финансы маркетинга.
Гл.
1 3 – М.:
21. Финансовый менеджмент. Учебник для вузов / Под ред. Проф. Г.
Б. Поляка; Гл 12
М.: ЮНИТИ, 2002
22 Фридман и Хайек о свободе / Пер с англ. под ред. А. Бабича -Мн
Полифакт – Референдум, 1990
23 Хейне Пот
Экономический образ мышления
Пер.
с англ.
Издание второе стереотипное – М.: «Дело», 1993
24 Хоскинг
А.
Курс
предпринимательства
Гл. – 10 М.:
Международные отношения ,1993
25 Хикс Дж. Р. Стоимость и капитал Пер с англ / Общ ред Р. М.
Энтова – М.: «Прогресс», 1993
26 Цацулин А. Н.
Ценообразование в системе маркетинга
М.
«Филинъ» , 1997
27 Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М., 2000
29 Ценообразование и рынок. Пер. с англ./ Общ. ред. и предисл. Е. И.
Лунина и С. Б. Рычкова – М.: Прогресс 1992
30 Чубаков Г. Н.
Стратегия
ценообразования
в маркетинговой
политике предприятия Методическое пособие -М ИНФРА-М, 1995
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с
учетом рекомендацийи ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки
.