Стратегия присутствия в Интернет «Интернет

Стратегия присутствия в
Интернет
Конференция «Интернет-реклама в
Беларуси, 2013»
Людмила Стручевская
Менеджер по маркетингу
Что мы делаем в Digital?
Доля затрат
на digital
%
2011
2012
2013
2,3%
13,1%
14,5%
Аливария
• Поддержка в социальных сетях
• Спец.проекты (страница + баннерная
поддержка)
Бровар
•
•
Спец. Проекты (страница (новый
сервис) + баннерная поддержка +
кросс-функциональная поддержка в
офф-лайне)
Поддержка в социальных сетях
Holsten
•
Спец. Проекты (страница+
баннерная поддержка + кроссфункциональная поддержка в оффлайне)
EVE
•
•
Поддержка в социальных сетях
Периодические проекты с кроссфункциональными связями в
торговых точках
Page 2
Как мы это делаем?
• Сравниваем потребителей
on-line и off-line
• Определяем драйверы и
барьеры
• Выделяем основные KPI для
бренда
• Определяем
коммуникационную
платформу для digital
• Выделяем digital media mix
• Определяем ключевые KPI
для каждого вида медиа
Как мы это измеряем?
Охват кампании построили следующие площадки – tut.by (36%), onliner.by
(13%), odnoklassniki.ru (12%), av.by (14%). Максимальное число кликнувших
пользователей (уникальных) у tut.by – 2 969, zaycev.by – 2 244, потом onliner.by
– 875. Наибольший CTR=1,93% у zaycev.by, далее tut.by (0,71%) и onliner.by
(0,57%).
Средняя частота по кампании равна 5 – это значение говорит об оптимальном
распределении показов баннера одному пользователю, например, не было
излишней частоты (>10-20).
Уникальные cookie – охват, чел.
Частота – средняя частота показа баннера одному пользователю
Кликнувшие пользователи – уникальные клики
Уникальный CTR - кликнувшие пользователи / уникальные cookie
Успешные клики – пользователь перешел на сайт перехода и прокрутил страницу до конца (по данным GA:
Данные: Gemius
4 439)
Online
Итоги интернет кампании
План
KPI
Количество
посещений сайта
(неуникальных)
18 775
Активность пользователей на сайте:
Факт
%
выполнения
плана
31 834
169,6%
Факт
Количество пользователей, которые
начали спор (неуникальных)
4 011
Количество споров, размещенных в
социальных сетях
(неуникальных/уникальных)
1 891/1
151
Количество споров на пиво
Данные: Google Analytics
1 152
Итоги медиа размещения
•
Итоговый CTR по кампании больше прогнозного на 30%.
Финальный CPC равен прогнозному (1,05$).
•
На охват сработали следующие площадки: tut.by, av.by, abw.by,
odnoklassniki.ru, onliner.by, а на переходы – tut.by, zaycev.by,
onliner.by. Максимальный уникальный CTR=1,93% у zaycev.by и
tut.by (0,71%).
•
•
Средняя частота по кампании равна 5.
Активные дни по набранному охвату и переходам – это вторник четверг.
• Основа ЦА кампании – это мужчины в возрасте 20-35 лет со
среднем уровнем доходов.
Показатели
План
1 136 000
Факт
1 145 786
CTR, %
0,12%
0,17%
Частота
5
5
Охват
Данные: Gemius
Спасибо за внимание!
Людмила Стручевская
Менеджер по маркетингу
ludmila.struchevskaya@alivaria.by
+375 29 500 18 05