Рекламная деятельность современного предприяти

РЕЗЮМЕ
Название ВКР: Рекламная деятельность современного предприятия.
Пути ее совершенствования (на примере «Проктер энд Гэмбл»).
ФИО: Улигова Алина Анзоровна.
Руководитель: к.с.н., доцент кафедры финансово-экономического и
правового обеспечения управленческой деятельности Н.В. Демина.
Название организации: «Проктер энд Гэмбл».
Актуальность
темы
исследования:
Сегодня
реклама
самым
серьезным образом влияет на нашу жизнь. Она определяет наш стиль и образ
жизни, оказывает влияние на наши предпочтения, на наше отношение к себе
и к окружающим. Она демонстрирует нам уже готовые формы поведения в
тех или иных ситуациях, говорит нам о том, что хорошо, а что плохо.
Сегодняшний деловой мир, который базируется на принципах
рыночной
экономики,
переживает
значительные
перемены.
Вместо
промышленного общества появляется общество информационное, что
способствует появлению новых возможностей в бизнесе. Реклама становится
особо значимой в условиях формирования информационного общества. Она
устанавливает,
поддерживает
предприятиями,
посредниками,
и
развивает
коммуникации
государственными
между
учреждениями
и
потребителями. Реклама помогает поддерживать обратную связь с рынком.
Также она способствует контролю продвижения товара, созданию и
закреплению
у
потребителей
стабильной
системы
предпочтений.
Воздействуя на потребителя, реклама формирует спрос и управляет им.
Такая закономерность оказывает существенное влияние на бизнес во
всех странах. Чтобы выжить в таких условиях компании необходимо
прибегать
к
помощи
рекламной
деятельности.
Любая
компания,
пренебрегающая рекламной деятельностью, неизвестна для общества и не
существует для рынка.
Рекламная деятельность и ее положение в определенной компании
очень актуальна сегодня, так как сама процедура рекламной деятельности
предполагает систему многообразных мероприятий, которые в последствие
помогают подобрать наилучший путь для финансово-хозяйственного
развития.
Сегодня реклама окружает человека повсюду, ежедневно оказывая на
него воздействие, занимает значительное место в жизни человеческого
общества. При этом данная роль не имеет ограничений ни в рамках средств
массовой информации, ни даже в рыночной деятельности. Существенное
роль реклама играет в экономической сфере и сфере общественной
деятельности. Этим и объясняется выбор темы исследования.
Цель заключается во всестороннем анализе рекламной деятельности
на
современном
предприятии
и
разработке
рекомендаций
по
ее
совершенствованию.
Задачи:
−
исследовать понятия, сущности и основные виды рекламы;
−
проанализировать процесс управления рекламной деятельностью;
−
рассмотреть средства распространения рекламы;
−
дать общую характеристику компании «Проктер энд Гэмбл»;
−
провести анализ рекламной деятельности компании «Проктер энд
Гэмбл»;
−
разработать рекомендации по совершенствованию рекламной
деятельности «Проктер энд Гэмбл».
Теоретическая значимость исследования заключается в
расширении научных представлений о рекламной деятельности, ее сущности
и значимости в деятельности современных предприятий. Практическая
значимость заключается в возможности применения разработанных
рекомендаций для совершенствования рекламной деятельности, как в
компании «Проктер энд Гэмбл», так и в практике предприятий со схожей
сферой деятельности.
Выводы:
Управление
рекламной
деятельностью
является
сосредоточеним всех усилий на небольшом количестве действий по
продвижению
товара,
которые
способны
достигнуть
заданные
маркетинговые цели через составляющие ее эффективности (экономическую
и коммуникативную), имея при этом ограниченный бюджет.
Рекомендации:
- эффективное использование существующих каналов
распространения рекламы, постоянно проводить оценку их эффективности, а
также начать более активно использовать новый вид коммуникации с
потребителями, такой как доверительный маркетинг;
- более активное использование Product placement (продактплейсмент);
- более активно при проведении рекламных кампаний своих брендов
учитывать национальные особенности стран, где реализовывается продукция
предприятия.