Маркетинговая стратегия производителей строительной отрасли

Маркетинговая стратегия производителей строительной отрасли
эксклюзивный опрос среди 103 производителей – октябрь-ноябрь 2014 г.
2014 год - успешный год для производителей
73%
производителей
оценивают результаты своей компании на рынке в
2014 году как успешные
Реклама и выставки. Инвестиция №1 в бюджете маркетинга
Выставки. Участие в 2014 году:
20% производителей тратят > 50% бюджета
40% производителей тратят < 20% бюджета
В
2015 году значение выставок снижается у 38% респондентов
ТОП-10 приоритетных выставок на 2015 год:
-
Mosbuild (60%)
Yugbuild (16%)
-
Sibuild (16%)
OCM (15%)
-
Aquatherm (15%)
Красивые дома (11%)
-
Batimat (9%)
АРХ Москва (8%)
-
СтройЭкспо ЖКХ (7%)
City Expo (5%)
Реклама и выставки. Инвестиция №1 в бюджете маркетинга
Инвестиции в рекламу:
30% производителей тратят > 50% бюджета
46% производителей тратят < 20% бюджета
Семинары
Исследования
2% производителей тратят > 50% бюджета
60% производителей < 20% бюджета
90% производителей тратят < 20% бюджета
25% производителей не покупают исследования вообще
Онлайн продвижение – самая популярная инвестиция рекламного бюджета
Инвестиции рекламного бюджета на
направления интернет-порталов:
67% производителей
B2C аудитория - 53% производителей
B2B аудитория -
? Укажите конкретные направления, если на статью расходов «реклама» в 2014 году было направлено > 10% от общего бюджета маркетинга
Основной показатель эффективности рекламы – рост уровня продаж
57%
производителей
определяют эффективность каналов
размещения по изменению уровня продаж
? Какими методами компания чаще всего определяет эффективность каналов размещения
В 2015 году производители инвестируют в коммуникации
74%
производителей сохранят или увеличат бюджет на маркетинговые
коммуникации
не смотря на экономическую ситуацию
по мнению
60%
производителей
уменьшение бюджета на маркетинговые коммуникации возможно не более 10%
по сравнению с 2014 годом
«=» - уровень инвестиций останется прежнем
«+» - инвестиции увеличатся
«-» - инвестиции уменьшатся
? Изменение бюджета маркетинговых коммуникаций на 2015 год
Интернет продвижение 2015 vs 2014
Продвижение в Интернете - важный инструмент
в 2015 году
для
из них
59%
69%
опрошенных производителей
считают приоритетным
улучшение сайта компании или создание новых
сайтов/сервисов
? Что является приоритетным в интернет-продвижении для Вашей компании в 2015 году
Строительные организации – целевая аудитория №1 в 2015 году
2 из 3 производителей считают, что в 2015
году 1-ый стратегический сегмент рынка –
крупные строительные организации
для >
50% производителей
важным «таргетом» остается –
конечный потребитель
? Какая аудитория является для производителей ключевым «таргетом» на 2015 год
Об опросе
Участники опроса - производители строительной отрасли, работающие на территории
Российской Федерации
Опрос проведен по телефону и онлайн
Период проведения: 01 октября - 14 ноября 2014 года
Участвовали 103 компании в т.ч. Saint-Gobain, Wienerberger, Xella, Rehau, Hilti, Techno-Nicol,
Baumit, Pilkington, Rheinzink, DoorHan…
Контакты
Ради Дома – Batiactu Groupe
+7 499 558 17 50
www.radidoma.ru
marketing@radidoma.ru