Контекстная реклама

Контекстная реклама
Контекстная реклама
Почему выгодно сотрудничать с нами?
Плата за ведение кампании – 0 рублей
Абонентская плата – 0 рублей
Комиссия – 0 рублей
Мы не работаем бесплатно. У нас
заключен агентский договор с компанией
Яндекс , по которому мы получаем
агентскую комиссию.
Webcom Media® является сертифицированным агентством самых влиятельных систем
контекстной рекламы, а также партнером компании «Бегун».
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Суть
Коротко о контекстной рекламе
Контекстная реклама – показ текстового объявления в ответ на определенный запрос
пользователя с возможностью перейти на сайт рекламодателя.
Заинтересованный пользователь видит ваше объявление, после чего совершает переход
непосредственно на ваш сайт.
Контекстная реклама – это:
 привлечение только целевых посетителей;
 размещение в результатах поиска и в
рекламной сети;
 размещение и изменение объявлений в
короткий срок;
 плата только за переходы на сайт.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама
Почему более 600 компаний доверяют нам
ведение контекстной рекламы?
Потому что мы не будем:




создавать два шаблонных объявления на всю кампанию;
наполнять объявления неэффективными ключевыми словами;
крутить вашу рекламу там, где она не работает;
ставить высокую цену клика для того, чтобы быстрее израсходовать ваш бюджет.
Мы будем:
 создавать такое количество объявлений, которое позволит получить максимальную
отдачу;
 подбирать действительно эффективные ключевые слова;
 своевременно отключать не приносящие пользы рекламные площадки;
 устанавливать такую цену клика, при которой кампания будет рентабельна;
 предоставлять подробные отчеты о расходовании ваших средств;
 вносить коррективы в параметры проведения рекламной кампании.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама
Каким образом формируется бюджет на кампанию контекстной рекламы?
Яндекс.Директ при помощи инструмента «Прогноз бюджета» предоставляет данные о стоимости каждого
отдельного ключевого запроса на основании данных статистики поисковой системы Яндекс.
В рекламную сеть Яндекса в Беларуси входят порталы Tut.by, All.by и многие другие.
Прогнозы Яндекс.Директа являются скорее ориентировочными, чем точными, т.к.:
 данные о количестве запросов берутся за предыдущий месяц;
 невозможно предугадать, как изменится количество запросов в будущем;
 показ объявлений в рекламной сети Яндекс в прогнозе не учитывается.
В коммерческом предложении указан ориентировочный бюджет для первого тестового месяца
рекламной кампании. Если в ходе рекламной кампании выяснится, что данного бюджета недостаточно, то
можно будет провести ряд корректировок:
 сократить время показа объявлений;
 изменить позиции показа объявлений;
 увеличить рекламный бюджет.
По итогам тестового запуска рекламной кампании можно будет указать оптимальный рекламный
бюджет.
Примечание: Если предложенный нами бюджет на тестовый период рекламной кампании выше
запланированного вами, то мы можем начать работу с оптимальной с вашей точки зрения суммы.
Минимальная сумма платежа на контекстную рекламу составляет:
 в Яндекс.Директ – 3 000 000 белорусских рублей с НДС;
 в Google AdWords – 3 000 000 белорусских рублей с НДС.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Определения
Виды контекстной рекламы:
1. Поисковая контекстная реклама – демонстрация рекламных объявлений в
результатах выдачи поиска по интернету (или по сайту) в ответ на запрос пользователя
в поисковой системе.
2. Тематическая контекстная реклама – демонстрация рекламных объявлений на
страницах сайтов, входящих в рекламную сеть, тематика которых соответствует
интересам пользователя.
Потенциальный потребитель видит объявление, после чего им совершается переход
непосредственно на сайт.
Основные сервисы контекстной рекламы:
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Схема работы поисковой контекстной рекламы
Рекламодатель
Потребитель
Товар/Услуга
Контекстная
реклама в поиске
по ключевым
словам
Запрос/Интерес
Поиск по
ключевым
словам
Пользователь сам ищет предлагаемый рекламодателем товар или услугу,
вводя запрос в форму поиска.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Основные поисковые рекламные места в Беларуси
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Как работает тематическая контекстная реклама?
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Схема работы тематической контекстной рекламы
Рекламодатель
Потребитель
Товар/Услуга
Контекстная
реклама на
тематическом
сайте
Интерес
Посещение
тематического
ресурса
Тематическая контекстная реклама точно соответствует интересам пользователя.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Тематическая контекстная реклама
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама в Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет – это система, созданная для
работы с потенциальными потребителями,
которая содержит каталог товаров, их
подробное описание и характеристики,
возможность поиска товаров по параметрам, а
также возможность воспользоваться
интеллектуальной системой «готовых
рецептов».
Контекстная реклама в Яндекс.Маркет – сервис, ориентированный, в первую очередь, на
компании, занимающиеся интернет-торговлей. Данная услуга подразумевает размещение
контекстной рекламы в белорусской версии Яндекс.Маркет, т.е. размещение рекламных
объявлений, которые показываются в ответ на запрос пользователя о товаре. Оплата
производится по той же схеме, что и в случае с контекстной рекламой в поисковых системах.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Где будет показано ваше объявление?
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Позиции* демонстрации рекламных объявлений
* Позиции демонстрации
рекламных объявлений
приведены на примере
выдачи Яндекса (в других
поисковиках размещение
происходит аналогичным
образом).
1.
2.
3.
4.
5.
Независимая выдача результатов поиска Яндекса
Позиция на первом месте в спецразмещении
Вторая позиция в спецразмещении
Первая позиция в гарантированных показах
Позиции в гарантированных показах
позиции размещения контекста
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Позиции демонстрации рекламных объявлений
Позиция показа рекламного объявления зависит от следующих факторов:
1. кликабельности* объявления;
2. цены клика, указанной рекламодателем;
3. цены клика, указанной конкурирующими рекламодателями.
* Кликабельность (CTR - Click-Through Rate) – отношение числа кликов на объявление
к числу его показов, измеряется в процентах.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Что может контекст?
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Таргетинг
Таргетинг
Временной
Географический
Ночью
Беларусь
Днем
Россия
Круглосуточно
Украина
В любые часы
Анадырь…
Привлекаем только нужных клиентов, выходим на новые рынки!
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Объявления
Смена рекламных материалов:
минимум времени – максимум гибкости
Пример
30 минут!!!
18%
20%
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Метрика
Метрика
Следим за поведением пользователей, привлеченных с помощью контекста:
 количество переходов и CTR;
 глубина просмотра (количество страниц);
 конверсия (достижение цели);
 цена цели.
Что для этого надо?
 Небольшой код на странице вашего сайта
<!-- YaMetrics begin -->
<script type="text/javascript"><!-var ya_cid=000000;
</script>
<script src="http://bs.yandex.ru/resource/watch.js" type="text/javascript"></script>
<noscript><div style="display: inline;"><img src="http://bs.yandex.ru/watch/149536"
width="1" height="1" alt=""></div></noscript>
<!-- YaMetrics end 
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Метрика
Метрика
Примеры целей:
 просмотр определенного числа страниц;
 посещение страницы Контакты/Схема проезда;
 посещение страницы дилеров;
 скачивание презентаций/прайсов;
 страница подтверждения заказа/регистрации на сайте/подписки на рассылку…
*возможно использование одновременно нескольких целей
Какой другой вид рекламы дает такие возможности?
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Преимущества контекстной рекламы
Быстрое достижение
результата
+
Возможность
управления бюджетом
рекламной кампании
+
+
Возможность выбора
аудитории
(географический и
временной таргетинг)
Полное соответствие
интересам
пользователей
+
+
Гибкое управление
рекламной кампанией в
режиме реального
времени
+
Развернутая статистика
результатов
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Почему стоит переложить ведение рекламной
кампании на чужие плечи?
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама – процесс трудоемкий!
Почему стоит обратиться в агентство, специализирующееся на
контекстной рекламе:
 создание и ведение рекламной кампании требует постоянного внимания и
большого количества времени;
 работа с контекстной рекламой требует наличия специальных знаний, навыков
работы с необходимым программным обеспечением и инструментами;
 агентства зачастую имеют специально разработанное программное обеспечение
для оптимизации работы специалистов;
 невысокая стоимость услуг агентств (15-20% комиссия);
 гарантия квалифицированного подхода к проекту.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Этапы проведения контекстной рекламной кампании
Подготовка РК
1. Подбор ключевых запросов
2. Подготовка рекламных объявлений
3. Настройка параметров таргетинга
4. Установка цен за клик по объявлениям
Проведение РК
1. Мониторинг изменения позиций показа объявлений и
ставок конкурентов
2. Управление ценой клика и позициями показа
объявлений
Отчетность по РК
1. Подготовка подробных отчетов по проведенной РК
2. Анализ параметров проведенной РК, подготовка
рекомендаций по повышению эффективности
Внесение корректив
Внесение корректив в параметры
проведения рекламной кампании на
основании анализа предыдущего
отчетного периода
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
SEO + контекст = ?
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Сравниваем
SEO
Контекст
Результат отложен во времени
Результат мгновенный
Количество посетителей
не зависит от бюджета
Оплата за клик
Коррективы в РК требуют
времени
Возможность оперативного
внесения изменений в ход РК
Долговременность эффекта
При остановке РК поток
клиентов прекращается
Естественный рост списка
запросов без увеличения затрат
Рост списка запросов
увеличивает расходы
Возможна нестабильность
позиций
Фиксированные позиции
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое
продвижение
Контекстная
реклама
Эффективная
реклама в
Интернет
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Пример «из жизни»:
практический кейс по комплексному
продвижению сайта магазина путешествий
www.kuda.by
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковая контекстная реклама
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковая контекстная реклама
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковая контекстная реклама
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Тематическая контекстная реклама
На белорусских туристических порталах: VP.by, Turist.by и др.
На российских туристических порталах (с возможностью показа только белорусам)
Turizm.ru
Tophotels.ru
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама
Параметры контекстной рекламной кампании:
Инструмент контекстной
рекламы
Период проведения
кампании
Количество показов
объявлений
Количество
переходов
Средняя цена перехода,
у.е.
Яндекс.Директ
5.01.09-28.01.09
145 451
1 114
0.08
Google AdWords
9.02.09-28.02.09
368 121
1 285
0.04
Средняя стоимость одного перехода из контекстной рекламы – 0.06 у.е.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Ключевой запрос
авиабилеты
Анталия
Арабские Эмираты
билеты
Бодрум
Болгария цены
бронирование
бронирование авиабилетов
бронирование билетов
бронирование гостиниц
бронирование гостиниц в Москве
бронирование отелей
Будва черногория
в Париж из Минска
виза
виза в Германия
виза в Индию
виза в Индонезию
виза в Италию
виза в Латвию
Виза в Литву
виза в Польшу
виза в Тайланд
виза в Черногорию
виза в Чехию
виза в Шенген
виза Минск
виза шенгенская
виллы в Черногории
выставки в Германии
№
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
Ключевой запрос
выставки Китая
Вьетнам
горячие путевки
горячие туры
горящие путевки
горящие путевки в Египет
горящие путевки в Турцию
горящие туры
горящие туры Египет
горящие туры Турция
гостиница Европа
гостиница Измайлово
гостиница стоимость
гостиницы
гостиницы Вильнюса
гостиницы Киева
гостиницы мира
гостиницы Петербурга
гостиницы Праги
гостиницы цены
дешевая гостиница
диснейленд в Париже
документы для визы
Доминикана
Дубай
Египет
Египет отель
Египет отзывы
Египет туры
Египет Хургада
№
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
Ключевой запрос
Египет цены
из Египта в Минск
Индия Гоа
Индия туры
Индонезия
Канарские острова
Канарские острова отдых
Канары
Карловы Вары
Карловы Вары лечение
Карловы Вары отдых
карловы вары санатории
карта отелей
карта Туниса
каталог отелей
Кемер
Крит
круиз
Куба
Куба Варадеро
Куба отдых
курорты Турции
Кушадасы
литовская виза
лучшие отели
Маврикий
магазин горящих путевок
магазин путевок
Малайзия
Мальдивские острова
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
№
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
110
111
112
113
114
115
116
117
118
119
120
Ключевой запрос
Мальдивы
Мальдивы отзывы
Мальдивы фото
Мальдивы цены
Мармарис
Марокко
морские круизы
недорогая гостиница
новогодние туры
новогодний тур в Прагу
новый год в Праге
ОАЭ
описание отелей
остров Крит
отдых
отдых в Болгарии
отдых в Гоа
отдых в Греции
отдых в Египте
отдых в Испании
отдых в Италии
отдых в Марокко
отдых в Тайланде
отдых в Тунисе
отдых в Турции
отдых в Турции цены
отдых в Хорватии
отдых в Черногории
отдых в Эмиратах
отдых во Вьетнаме
№
121
122
123
124
125
126
127
128
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
142
143
144
145
146
147
148
149
150
Ключевой запрос
отдых на Кипре
отдых на Мальдивах
отдых на о.Бали
отдых Прага
отели
отели Болгарии
отели в Риме
отели Вильнюса
отели Дубай
отели Египта Хургада
отели Закопане
отели Карловых Вар
отели Кемера
отели Кипра
Отели Кубы
отели Москвы
отели на Мальдивах
отели отзывы
отели Парижа
отели Праги
отели Турции
отели Хургады
отели цены
отели Шарм
отели Шарм Шейх
отели Шарм Эль
отели Шарм Эль Шейх
отель plaza
отель Испании
отель польши
№
151
152
153
154
155
156
157
158
159
160
161
162
163
164
165
166
167
168
169
170
171
172
173
174
175
176
Ключевой запрос
отзывы о Черногории
отзывы об отдыхе
отзывы об отелях Египта
отзывы туристов
оформление визы
Париж
погода в Египте
погода в Праге
погода в Тунисе
погода в Турции
погода в Хорватии
погода в Черногории
погода на курортах
Погода на Мальдивах
поездка в Париж
получение визы
получить визу
Прага
Пунта Кана
путевка в Египет
путевка на Кубу
путевки
путевки в Тунис
путевки в Турцию
рейтинг отелей
рождество в Праге
… всего более 200 слов
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
Изменение посещаемости сайта в процессе проведения работ по продвижению:
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
Посещаемость сайта за март месяц:
Источники переходов на сайт:
80% посетителей
приходят на сайт из
поисковых систем
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
Рассмотрим подробнее:
TUT.BY + Яндекс – более 65% от общей посещаемости
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
Стоимость* одного посетителя из поисковых систем – 0.03 у.е.
* Стоимость одного посетителя из поисковых систем при комплексном продвижении за период с 1.03.09 по
31.03.09 для сайта kuda.by
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Подведѐм итоги...
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковая контекстная реклама
Средняя стоимость
посетителя – 0,05 у.е.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
О группе компаний Webcom Media®
Группа компаний Webcom Media® является лидером на белорусском рынке
поискового маркетинга, активно осваивает Российский рынок и работает над
открытием своих представительств в других странах ближнего зарубежья.
Среди наших услуг:
 поисковое продвижение сайтов;
 ведение кампаний контекстной рекламы;
 консалтинг;
 комплексное продвижение;
 обучение.
Лидирующие позиции группы компаний Webcom Media® на рынке поискового
маркетинга подтверждены результатами трех белорусских рейтингов SEO-компаний, а
также результатами «Рейтинга Рунета»: первые по белорусскому региону, восьмые
в общем зачете.
Webcom Media® является сертифицированным агентством поисковых систем Яндекс
и Google, а также партнером компании Begun.
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
О группе компаний Webcom Media®
Наши клиенты:
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
О группе компаний Webcom Media®
info@webcom-media.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
В Минске:
Адрес главного офиса: ул. П.Бровки, 18
Почтовый адрес: 220007, Республика Беларусь, г. Минск,
пер. Толстого 12, оф.1
Телефоны: (+375 17) 222-05-34
Velcom: (+375 29) 643-30-58
МТС: (+375 29) 577-77-24
E-mail: info@webcom-media.by
Facebook: www.facebook.com/WebcomMedia
Twitter: www.twitter.com/webcom_media
www.promo-webcom.by
В Москве:
Адрес: 119048, Россия, г. Москва, ул. Усачѐва, д.33,
стр.2
Телефон (факс): + 7 (495) 668-08-20
E-mail: info@webcom-media.ru
www.webcom-media.ru