Бриф-задание 1-й курс 2015 Реклама и связи проф. Шевченко Д.А.

Задание - бриф по предмету "Реклама и связи с общественностью" для студентов 1 курса
бакалавриат. Преподаватель дисциплины «Введение в профессию» - проф., д.э.н.
Шевченко Д.А.
Задание – БРИФ!
Дорогие студенты! Для начала вам надо выбрать себе торговую марку – бренд.
Желательно российский бренд. Старайтесь не дублировать торговую марку, которая
указана в списке использованных брендов. Приложение 1.
Вот план вашей первой самостоятельной контрольной работы. Часть 1.
1. Торговая марка. Логотип, слоган, краткое описание. – 1 стр.
2. История компании. Основатель организации + фото, создание: в связи с чем, может,
какой-то интересный факт. Не более 1-2 стр.
3. Марка на Российском рынке, компания - владелец марки, сайт компании (1стр)
4. Характеристика торговой марки. Характеристику сделайте на основании комплекса
маркетинг-микс, «4 Р»: 4.1. Товары, услуги (ассортимент, виды продукции). 4.2. Цена
(цены и ценовая политика, скидки и бонусы). 4.3. Дистрибуция (система распределения
товаров или услуг, место, где и как продаются товары). 4.4. Реклама и PR (как узнают о
торговой марке покупатели, реклама и PR компании).
Картинки и фото здесь не нужны, все д.б. в презентации. По всем четырем направлениям
не более 3-4 стр.
5.Потребители. Краткая характеристика целевой аудитории (кто покупает и почему,
социально-демографический и психологический профили сегментирования). Не менее 1-2
стр.
6.Конкуренты. Краткая характеристика конкурентов. Название компаний, которые
предлагают аналогичную продукцию. Список конкурентов с максимально краткой
характеристикой. Основная рекламная и PR стратегия конкурентов на рынке. (2-3 стр.)
7. Брендинг. Рекламная и PR стратегия компании. Рекламные, PR, иные маркетинговые
коммуникации, позволяющие удерживать настоящее положение торговой марки – бренда
в отрасли, на рынке. Какое открытие, изобретение, креативная идея, ход, стратегия
рекламы, PR и т.п., т.е.то, что сделало компанию, бренд уникальным на рынке.
Это может быть яркий пример рекламной или PR кампании. Ее цель, зачем проводилась,
успешно, неуспешно. Всего 2-3 стр.
8. Заключение. Выводы по вашему исследованию материалов. Ваш прогноз. Будущее
компании. (1стр.)
9. Источники литературы. Литература, рекомендованные учебники и пособия, ссылки с
указанием литературы, сайта, даты просмотра. 1стр
Требования по оформлению.
Контрольная самостоятельная работа. Требования: 12-15 стр.
Оформление контрольной работы и презентации. Cм. Требования по оформлению
контрольной работы. Приложение 2.
Презентация. Требования: объем презентации -12-15 файлов в PowerPoint
Это ваша работа по визуализации результатов вашего первого научно-исследовательского
проекта. В презентации необходимо отразить ключевые моменты контрольной
самостоятельной работы. Фотографии и картинки только в презентации.
Для примера посмотрите образец контрольной и презентации в Приложение 3 и
Приложение 4.
Профессорские наставления и сантименты!
Уважайте себя и ту работу, которую вы делаете! Это ваше первое самостоятельное
исследование!
Не дублируйте уже выбранные бренды! Старайтесь брать российские бренды!
Укажите в сносках внизу на стр. вашей контрольной источники, откуда вы брали
информацию
Выдерживайте требование брифа - количество текста по страницам. Это строго будет
отслеживаться.
Обязательно процитируйте определения нескольких основных терминов. Для этого
используйте записи лекций и возьмите определения из рекомендованного вам учебносправочного пособия. Шевченко Д.А. Реклама, маркетинг, PR. – М., РГГУ, 2014 г.
Ссылка на термины д.б. в конце страницы.
Основные термины для использования в работе. См. здесь внизу Приложение 5.
Если хотите расти и удивить себя и преподавателя, то:
- нужны ваши самостоятельные исследования, поиск источников об организации и ее
основных видах коммуникаций;
- взять интервью у менеджеров, специалистов организации, спросить их о коммуникациях
и проблемах;
- можно посмотреть сайт компании, возможно, иностранные сайты по этой тематике или
направлению бизнеса..
И тогда вам аплодисменты!
Работы присылайте на эл. почту shevm@rggu.ru Лучше используйте Виндус 2003 г.
Присылайте все вместе и контрольную и презентацию!
После корректировки и объявления вам «зачтено», работа считается выполненной.
Срок выполнения работы как сделаете. Дедлайн - конец семестра.
Дату уточним по ходу работы с вами на семинарах, где вы будете докладывать о ходе
своей работы.
Оценивается от 40-60 баллов. 60 баллов – зачет!
Желаю удачи!
Мой адрес: shevm@rggu.ru
См. Определения терминов. Шевченко Д.А. Пособие: Реклама, маркетинг, PR.
Термины: рынок, компания, торговая марка, логотип, слоган. Комплекс маркетингмикс, «4 Р»: товар, цена, сбыт, реклама. Потребители. Конкуренты. Бренд и другие.