Рынок рекламы как объект статистического исследования

Рынок рекламы как объект статистического исследования
Advertising market as an object of statistical research
Девочкина Екатерина Федоровна
аспирант кафедры “Социально-экономическая статистика»
Московский Государственный Университет
Экономики, Статистики и Информатики
efdevochkina@yandex.ru
Devochkina Ekaterina Fedorovna
graduate student of subdepartment: “Social and economical statistics”
Moscow State University of Economics, Statistics and Informatics
Аннотация: В статье рассмотрена проблема статистического изучения
рекламного рынка. В связи с отсутствием единых толкований понятий рекламы и
рекламного рынка статистика испытывает трудности при попытке их изучения.
Для статистического анализа необходимо наличие четкого определения предмета
исследования. В статье проведен анализ существующих публикаций, рассмотрены
различные подходы к трактовке понятий рекламы и рекламного рынка. Кроме
того, в статье обозначены различные подходы к изучению рекламы в зависимости
от целей и задач исследования.
Abstract: The article analyze the problem of statistical research of advertising
market. Statistics find difficulties in researching advertisement, because of absence of
the same explanations of advertisement and advertising market. You need to have clear
explanation for making statistical research. The article contains analyze of current
publications and different sides of explanation of advertisement and advertising market.
Besides that the article contains different sides of researching advertisement, that
depend on purposes and tasks of research.
Ключевые слова: Рекламный рынок, статистический анализ, определение
рекламы, виды рекламы, подходы к изучению рекламы.
Key words: advertising market, statistical research, definition of advertisement,
kinds of advertisement, sides of researching advertisement.
В жизни современного общества понятие «рынок рекламы» встречается
практически на каждом шагу. С ним мы постоянно сталкиваемся в средствах
массовой информации, в многочисленных популярных и научных публикациях,
касающихся разнообразных социально-экономических явлений и процессов, и т.д.
и т.п. При этом сформировался достаточно устойчивый стереотип, что говоря о
рынке рекламы, все люди, включая, как широкие слои населения, так и
продвинутых специалистов, понимают одно и то же.
На самом деле это далеко не так. Многочисленные по форме и самые
разнообразные
по
содержанию
трактовки
рынка
рекламы
объективно
предопределяются неоднозначным толкованием самой рекламы, как исторически
сформировавшегося, вполне самостоятельного и конкретного объекта познания.
Данное обстоятельство особенно явно проступает в том случае, когда речь
заходит о статистическом исследовании рынка рекламы. Специфика статистики
как сферы научной и практической деятельности людей сводится к четкому
толкованию
объекта
наблюдения,
без
которого
невозможно
выстроить
сопоставимый количественный учет. В этой связи идентификация рекламы
приобретает актуальное звучание, так как ее место и роль в обществе носят
масштабный и заметный характер.
Анализ публикаций, посвященных определению сущности рекламы, просто
поражает наличием множества точек зрения, которые иногда отличаются друг от
друга расстановкой отдельных акцентов, а иногда доходят до существенных
противоречий, не позволяющих говорить даже о более или менее схожем
понимании одного и того же общественного явления.
Чтобы получить поверхностное представление об имеющихся расхождениях
достаточно бросить даже беглый взгляд на определения рекламы, содержащиеся в
массовых популярных изданиях, ориентированных не на глубокое проникновение
в научную сущность предмета разговора, а на обыденное понимание бытия.
В
широко
известном
и
достаточно
популярном
большом
энциклопедическом словаре говорится, что: «Реклама (от латинского reclamo –
выкрикиваю), информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с
целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы,
искусства и др.» [3]. Столь простая, лаконичная и на первый взгляд понятная
трактовка на самом деле вызывает широкий круг вопросов. Прежде всего, почему
популяризация произведений литературы, искусства и др. несколько выделены,
обособлены или выведены за рамки информации о потребительских свойствах
товаров? Ведь в условиях рынка любые произведения литературы, искусства и др.
также являются товаром, который предлагается вниманию всех тех, кого он
интересует, и кто за него может заплатить. И означает ли это с точки зрения
статистического учета, что популяризация произведений литературы, искусства и
др. должны идти отдельной позицией наблюдения?
С позиций статистики еще больше вопросов возникает при обращении к
дефиниции, представленной на электронном ресурсе Энциклопедический фонд
России, где сказано: «Реклама (от латинского reclamare – утверждать,
выкрикивать, протестовать) – информация, распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке»
[7]. Не говоря уже о некоторых отличиях, связанных со ссылкой на
происхождение, снова бросается в глаза привязка к информации. Но здесь упор
уже делается не на спрос, а на внимание к объекту рекламирования. В
статистическом аспекте это совершенно различные подходы, так как повышенное
внимание к тому или иному объекту рекламирования может не находить
практического воплощения в виде покупки. Например, для определенной части
населения
конкретный
товар
может
быть
привлекателен
по
своим
потребительским качествам и свойствам, но недоступен вследствие цены.
Весьма
Оксфордской
интересной
представляется
иллюстрированной
трактовка,
энциклопедии,
где
представленная
утверждается,
в
что:
«Реклама (advertising) – это использование средств массовой информации для
передачи платных сообщений в коммерческих целях или для обеспечения успеха
какого-либо мероприятия, учреждения или политического деятеля (главным
образом во время выборов)» [6]. С нашей точки зрения, вторая часть данного
определения, касающаяся собственно содержания рекламы, прописана не только
доступным и популярным языком, но и достаточно универсально. Ведь передача
рекламной информации, как уже говорилось выше, может касаться не только
товаров и услуг (то есть в коммерческих целях), но и по большому счету чего
угодно, включая людей, идеи и т.д. и т.п. Однако по непонятным причинам в
данном конкретном случае широкие круги населения, заглядывающие в
Оксфордскую энциклопедию, вводятся в заблуждение, так как реклама не всегда
распространяется при помощи средств массовой информации (например,
рекламные сообщения на сувенирах, товарах народного потребления и др.).
Следовательно, при использовании рассматриваемого определения в целях
организации
статистического
учета
придется
принимать
в
расчет
то
обстоятельство, что существуют форма рекламной деятельности, находящиеся за
пределами средств массовой информации, которые кроме того будут нуждаться в
дополнительных уточнениях (что входит в их состав?).
Если, разбираясь в сущности многочисленных популярных определений
рекламы, обратиться к помощи широко известной википедии (как своеобразного
проявления
массового
сознания),
то
можно
наткнуться
на
следующую
формулировку: «Реклама – это часть маркетинговых коммуникаций, в рамках
которой производится оплаченное известным спонсором распространение не
персонализированной информации с целью привлечения внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему, его
продвижение на рынке» [8]. Столь широкое определение рекламы, на наш взгляд,
является большим подспорьем для статистических исследований, так как делает
упор на привлечение внимания общества к объекту рекламирования (в роли
которого может выступать все, что угодно) на различных этапах его
существования, включая и продвижение на рынке.
При столь обильном разнообразии определений рекламы, представленных в
популярных изданиях, ориентированных на широкие слои общества и не
претендующих на абсолютную точность и выверенность научных дефиниций,
ситуация усложняется многократно, когда речь заходит об учебно-методической
и научной литературе. Ведь в публикациях подобного рода упор принято делать
не на простоту и доходчивость формулировок для массового читателя, а на их
глубокую научную проработку, обоснованность и фактическое соответствие
реально существующему объекту.
Обзор специальной литературы откровенно приводит статистическую
практику в уныние. Оно связано с тем, что точек зрения по поводу определения
рекламы существует такое множество, что привести их к единому знаменателю,
нацеленному на последующий единообразный количественный учет просто
невозможно. Фактически обстановка складывается таким образом, что каждый
автор дает более или менее отличающуюся, но собственную формулировку
рекламы. А поэтому в рамках одной диссертации, заведомо ограниченной по
объему, нет ни малейшей возможности рассмотреть даже большую часть
имеющихся трактовок рекламы и вольно или невольно приходится выбирать из
них наиболее часто встречающиеся или яркие, явно рискуя быть обвиненным в
субъективизме и впасть в немилость тех авторов (пусть даже и очень известных),
которые остаются «за кадром» в силу целого ряда объективных и субъективных
причин (табл. 1).
Таблица 1
Точки зрения отдельных авторов по вопросу
определения рекламы
Источник
Трактовка рекламы
Зарубежные авторы
К. Бове, У. Аренс
Современная реклама.
Пер. с англ. – Тольятти:
Изд. Дом "Довгань", 1995,
с.5.
А. Дейян
Реклама. Пер. с франц. –
М.: Прогресс, 1993, с.9.
«Реклама – это неперсонифицированная
передача информации, обычно оплачиваемая и
обычно имеющая характер убеждения о
продукции, услугах или идеях известными
рекламодателями посредством различных
носителей»
«Реклама – это платное, однонаправленное и
неличное общение, осуществляемое через
средства массовой информации и другие виды
связи, агитирующие в пользу какого-либо
Д. Росситер, Л. Перси
Реклама и продвижение
товаров. Пер. с англ. –
СПб.: Питер, 2001, с.15.
Ч. Сэндидж, В.
Фрайбургер, К. Ротцолл
Реклама. Теория и
практика. Пер. с англ. –
М.: Прогресс, 1989, с.64.
У. Уэллс, Дж. Бернет, С.
Мориарти
Реклама и продвижение
товаров. Пер. с англ. –
СПб.: Питер, 2001, с.15.
товара, марки, фирмы (кандидата,
производства»
«Реклама – это непрямая форма убеждения,
базирующаяся на информационном или
эмоциональном описании преимуществ
продукта».
«Реклама – это форма коммуникации, которая
пытается перевести качества товаров и услуг, а
также идеи на язык нужд и запросов
потребителя».
«Реклама – это оплаченная, неличная
коммуникация, осуществляемая
идентифицированным спонсором и
использующая средства массовой информации с
целью склонить (к чему-то) или повлиять (както) на аудиторию».
Отечественные авторы
И.Я. Гольдман, Н.С.
«Реклама – это любая форма неличного
Добробабенко
представления и продвижения коммерческих
Практика рекламы. Десять
идей, товаров и услуг, оплаченная четко
уроков для советского
указанным рекламодателем».
бизнесмена: Учебник. –
Новосибирск: СП
Интербук, 1991, с.10.
И.Я. Рожков
«Реклама – это вид деятельности, либо
Реклама: планка для
произведенная в ее результате информационная
профи. – М.: Юрайт, 1997,
продукция, реализующая сбытовые или иные
с.34.
цели промышленных или сервисных
предприятий, общественных организаций или
отдельных лиц, путем распространения
оплаченной ими и идентифицирующей их
информации, сформированной таким образом,
чтобы оказывать усиленное направленное
воздействие на массовое или индивидуальное
сознание с целью вызвать определенную
реакцию выбранной аудитории».
Е.В. Ромат
«Реклама – это специфическая область
Реклама. – СПб: Питер,
социальных массовых коммуникаций между
2001, с.84.
рекламодателями и различными аудиториями
рекламных обращений с целью активного
воздействия на эти аудитории, которое должно
способствовать решению определенных задач
рекламодателя».
В.В. Ученова, Н.В. Старых
История рекламы или
метаморфозы рекламного
образа. Учебник для
ВУЗов. – М.: ЮНИТИДАНА, 1999, с.9.
«Реклама – это ответвление массовой
коммуникации, в русле которого создаются и
распространяются информативно-образные,
экспрессивно-суггестивные тексты,
адресованные группам людей с целью побудить
их к нужному рекламодателю выбору и
поступку».
«Реклама – это комплекс психологических мер
воздействия на сознание потенциальных
потребителей с целью активного продвижения
на рынок объектов рекламы, будь то товар,
услуга или политический деятель, а также с
целью создания позитивного имиджа фирме,
организации и отдельным институтам
общества».
О.А. Феофанов
Реклама: новые
технологии в России. –
СПб.: Питер, 2001, с.55.
Обобщение подходов зарубежных авторов наводит на мысль о том, что они
фактически не оставляют места или возможности для практической организации
статистического
учета
рекламы.
Ни
неперсонифицированная
передача
информации, ни неличное обращение, ни непрямая форма убеждения, ни тем
более любая коммуникация (переводящая качество товаров и услуг, оплаченная,
неличная и др.) не позволяют реально зацепиться за сам момент передачи
рекламного сообщения или сущность рекламы, которую можно «оцифровать», то
есть легко представить в количественном виде. Можно предположить, что это
связано
с
попыткой
глубокого
проникновения
в
содержание
объекта
исследования, наличием излишней теоретической оболочки, ориентированной на
максимально возможный охват форм проявления рекламной деятельности. В
результате дефиниции известнейших зарубежных специалистов, приведенные в
табл. 1, на наш взгляд, при всей логичности, последовательности и взвешенности
малоприменимы именно со статистических позиций, хотя и являются классикой
теории и практики рекламы.
Подходы отечественных авторов с определенной долей условности можно
подразделить на два направления. Первое из них связано с ориентацией на
лучшие зарубежные образцы, где в трактовках рекламы при сохранении уже
сформировавшегося ядра допускаются некоторые частные вариации (уточнения,
дополнения и т.п.). В его рамках опять-таки превалируют либо упор на
конкретные разновидности коммуникации (массовые, социальные и т.п.), либо на
все ту же форму неличного представления, продвижения товаров и услуг на
платной основе, где статистическому учету традиционно остается мало места.
Второе направление носит своеобразный характер, так как привязывается или к
рекламной деятельности, или к комплексу мер воздействия на потенциальных
потребителей. В статистическом аспекте здесь имеется гораздо больше
возможностей. С одной стороны, рекламная деятельность всегда имеет
определенные результаты, которые собственно и могут выступать объектом
наблюдения, приводящим к получению определенных количественных оценок. С
другой стороны, комплекс мер рекламного характера также может быть
рассмотрен как явный результат рекламной деятельности, а, следовательно, эти
меры могут быть пересчитаны, подвергнуты сводке, группировке и другим
статистическим операциям, осуществляемым на практике.
С нашей точки зрения второе из выделенных направлений, в наибольшей
степени сочетающиеся именно с практической организацией статистического
учета, ни в коей мере не приходит в противоречие с официальным определением
рекламы в соответствующем Законе Российской Федерации. В нем записано, что:
«Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств
информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях
(рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц
и признана формировать и поддерживать интерес к этим физическому,
юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации
товаров, идей и начинаний» [5]. То есть распространение рекламной информации
абсолютно любого рода невозможно без каких-бы то ни было специальных
средств, которые, естественно, допустимо называть мерами, мероприятиями,
акциями, продуктами и т.д., являющимися фактическими результатами рекламной
деятельности.
В соответствие с этим собственно и выстраивается практика статистики
рекламы в современной России. Она подразумевает, что, принимая во внимание
положения Общероссийского классификатора видов экономической деятельности
(ОКВЭД),
рекламная деятельность включает: «подготовку и размещение
рекламы; рекламирование в средствах массовой информации путем продажи
времени и места рекламы; воздушную рекламу; распространение или адресную
рассылку рекламных материалов, доставку рекламных образцов; предоставление
места для рекламы» [4]. Следовательно, рассматривая рекламу как объект
статистического наблюдения, а, естественно, и исследования, по объективным
причинам приходится делать упор не на коммуникации или психологические
аспекты рекламного воздействия, с огромным трудом и в редких случаях
подлежащих количественному измерению, а на итоги практической деятельности,
которые можно представить в цифровом виде.
В данном контексте приходится считаться с тем, что результаты рекламной
деятельности чаще всего предстают в виде определенных продуктов, услуг,
которые
и
принимают
специализированном
участие
в
формировании
профессиональном
сайте
рынка
рекламы.
На
«Индустрия
рекламы»
он
трактуется, как в широком, так и в узком смыслах слова. В широком
(общественном) смысле «рынок рекламы – это социальный институт, призванный
обеспечить общественную потребность в рекламных услугах» [9]. В узком
(экономическом) смысле «рынок рекламы – это место, где встречаются спрос и
предложение на рекламные услуги и где возникает их стоимость. Он представляет
собой самостоятельный сектор экономики, в рамках которого взаимодействуют
субъекты
этого
рынка
рекламораспространители
и
–
рекламодатели,
потребители
рекламопроизводители,
рекламы»
[9].
Поэтому
со
статистической точки зрения рынок рекламы вполне закономерно увязывается с
рекламными продуктами и услугами, подлежащими учету либо в натуральном,
либо в стоимостном выражении. Причем использование натуральных и
стоимостных единиц измерения в процессе оценки параметров рынка рекламы
предопределяется
необходимостью
комплексной
характеристики
объекта
исследования (важно знать не только стоимость, но и количество и т.д. рекламных
продуктов и услуг).
Широко встречаются и другие определения рынка рекламы [10], но они, понашему мнению, в меньшей степени приспособлены именно для количественного
измерения его результатов, так как носят слишком общий характер по сравнению
с определениями, приведенными на сайте «Индустрия рекламы». Одновременно
нельзя сбрасывать со счетов и указанные ранее особенности трактовки рекламной
деятельности (по ОКВЭД), применяемой в отечественной статистической
практике, которые, видимо, нуждаются в уточнениях и не охватывают все без
исключения рекламные продукты и услуги, представленные на современном
рынке рекламы, но пока являются официальными ориентирами для организации
учета в рассматриваемой сфере экономической деятельности.
Обилие взглядов на рекламу объективно предопределяет разнообразие
классификаций видов рекламной деятельности. Это обстоятельство имеет
негативный оттенок, потому что статистика должна не только устанавливать
размер рынка рекламы, но и оценивать его структуру по всем важнейшим
секторам и направлениям.
В настоящее время в специальной литературе встречается множество
признаков, используемых для классификации рекламы. К примеру, среди них
чаще всего выделяются такие, как [1]:
1. общепринятые нормы;
2. особенности воздействия на чувства человека;
3. степень использования образа рекламируемого объекта;
4. характер подачи рекламного материала;
5. характер стратегического направления рекламы;
6. выбор подхода к решению рекламной задачи;
7. характер планирования рекламных акций;
8. тип рекламополучателей;
9. географический признак;
10. интенсивность воздействия на потребителя;
11. целевая группа;
12. сектор экономики;
13. период жизненного цикла товара;
14. характер объекта рекламы;
15. тип рекламоносителей и т.д. и т.п.
Представленный перечень классификационных признаков можно было бы не
только продолжить почти до бесконечности, но и довести до полного абсурда,
разбираясь в точном названии отдельных критериев, применяемых теми или
иными авторами и практическими структурами, функционирующими в сфере
рекламного бизнеса (они различаются более или менее заметно). Однако в
статистических
публикациях,
посвященных
анализу
современного
рынка
рекламы, чаще применяются укрупненные группы продуктов рекламной
деятельности. Они сводятся к выделению наиболее известных форм или
разновидностей, которые обычно называются каналами распространения рекламы
или типами рекламоносителей.
Так среди огромного числа публикаций, касающихся структурного анализа
рекламного рынка, на наш взгляд, ближе всего к практической статистике
находится монография профессора А.А. Романова [2], где выделяются следующие
укрупненные виды рекламы:

печатная реклама;

реклама в прессе;

аудиовизуальная реклама;

радиореклама;

телевизионная реклама;

наружная реклама;

рекламные сувениры;

почтовая реклама;

рекламные ярмарки и выставки;

реклама по связям с общественностью;

устная реклама;

Интернет-реклама.
Но и эта монография не снимает ряд вопросов, связанных с вычленением
даже самых основных групп рекламы. Ведь в многочисленных аналитических
обзорах, представляемых общественности, классификация рекламы может
сводиться к еще меньшему числу сегментов: пресса, телевидение, радио,
наружная реклама, Интернет и другие. При этом в рубрику «другие» попадают
пусть и не такие большие по объему, но многочисленные и сильно
различающиеся в содержательном плане разновидности рекламной деятельности.
В принципе можно было привести бесконечно длинный ряд авторских
классификаций рекламы, но это отнюдь не приводит хоть к какому-нибудь
статистическому консенсусу. Поэтому, с нашей точки зрения, необходимо
осознавать, что: «Существует множество классификаций современной рекламы.
Реклама складывается из множества элементов, ее цели и задачи могут быть
различны, как и варианты ее создания, а также каналы, по которым она
распространяется» [11]. Следовательно, в настоящее время нет единой и
общепризнанной позиции, а в зависимости от целей и задач исследования при
классификации рекламы вполне допустимы:
 философский подход (теоретически возможные варианты рекламной
деятельности);
 маркетинговый подход (формы и виды рекламы, ориентированные на
маркетинговую деятельность);
 рекламный подход (максимально подробная детализация форм рекламы,
имеющих даже незначительные содержательные расхождения);
 правовой
подход
(юридически
идентифицируемые
разновидности
рекламной деятельности);
 статистический
подход
(возможность
количественного
измерения
структурных элементов рынка рекламы) и др.
Однако подобная градация подходов также не снимает всех проблем. В
статистическом аспекте даже относительно небольшое число видов рекламной
деятельности порождает широкий спектр вопросов, не имеющих однозначных
ответов. Во-первых, как соотносить между собой печатную рекламу (каталоги,
проспекты, листовки и т.д.) и рекламу в прессе (газеты, журналы)? Это одна и та
же группа или нет? В принципе обе формы тяготеют к бумажным носителям и
заметно привязаны к полиграфической базе. Однако пресса является средством
массовой информации и заметно превосходит печатную рекламу по популярности
среди населения. Во-вторых, целесообразно объединять вместе рекламу на радио
и телевидении, или лучше оценивать их по отдельности? По существу и радио и
телевидение
привязаны
к
схожим
каналам
технического
вещания,
что
предопределяет множество их общих черт. Вместе с тем при использовании
продуктов радиорекламы воздействие на потенциальных потребителей идет через
одну сигнальную систему – слух. На телевидении в расчет принимается не только
слух, но зрение (две сигнальные системы человека), что делает рекламу более
содержательной и глубже проникающей в сознание людей. В-третьих, с учетом
сравнительно не высокой по мировым стандартам доступности Интернет в нашей
стране (особенно в сельской местности) следует ли вычленять рекламу в сети в
отдельный сегмент рекламного рынка? По значимости, темпам развития,
перспективности – явно да, по охвату населения – не совсем ясно. В-четвертых,
пришло или нет время для обособления рекламы в метро и подземных
транспортных коммуникациях, где каждый день присутствуют огромные массы
населения? И как трактовать рекламу на подземных и открытых участках метро?
Ведь они все же различаются по своему содержанию и отношению к тем или
иным идентификационным группировочным признакам. В-пятых, постоянно
возникают новые формы рекламы, идет взаимное проникновение и переплетение
уже существовавших рекламных разновидностей. В результате этого процесса
возникают своеобразные гибриды рекламных продуктов, которые в разрезе
статистического учета вызывают много споров. Например, как фиксировать
человека, если он держит рекламный плакат? Это наружная реклама или нет?
Стационарная или мобильная реклама (человек может, постояв, начать
передвигаться)? А если он еще и выкрикивает рекламные сообщения, то может
это устная реклама? Но ведь все эти операции можно производить в метро,
транспортных сетях и коммуникациях. Как же в этом случае поступать
статистике, чтобы классифицировать, оценить масштабы, распространенность и
т.п. данного вида рекламной деятельности? И, наконец, в-шестых, в подобных
специфических условиях отечественная статистика оказывается в крайне
затруднительном положении. Она совершенно не способна решать практически
важную задачу, связанную с исследованием структуры рынка рекламы, оценкой
сдвигов в его составе, особенно по отношению к тем сегментам, которые по
своему объему не приняли заметных очертаний или нуждаются уточнении
содержания.
Таким образом, несмотря на всю значимость рекламы в жизни современного
общества, приходится констатировать, что рекламный рынок, как объект
статистического исследования, явно находится в стадии формирования. Понашему мнению, данный процесс по целому ряду причин протекает крайне
медленно. Прежде всего, до сих пор нет единого более или менее однозначного
толкования самой рекламы. Она, постоянно развиваясь, непрерывно усложняет
статистическую идентификацию рекламного рынка, которая в настоящее время
чаще всего сводится к рекламной деятельности, имеющей определенные
результаты,
в
конечном
счете,
и
подлежащие
количественному
учету.
Одновременно до сих пор не сформировалось общего подхода к более или менее
однообразной классификации форм рекламы, что значительно затрудняет
сопоставимость
прикладных
статистических
исследований
рекламной
деятельности, вынуждая прибегать не к одинаковым и устойчивым градациям,
сегментам,
секторам
ориентированным
и
т.п.
рынка
исключительно
на
рекламы,
решение
а
к
аспектам
конкретных
анализа,
задач.
Такое
положение, безусловно, негативно сказывается на состоянии статистики рекламы,
чье дальнейшее продвижение вперед немыслимо без консолидации усилий
ученых различных научных школ (экономистов, социологов, маркетологов,
статистиков и др.) в направлении унификации ключевых категорий рекламного
бизнеса.
Список литературы:
1. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник / 2-е издание, переработанное и
дополненное. - М.: Магистр, 2008.
2. Романов А.А. Современная реклама: проблемы социально-экономического,
статистического и правового анализа. – М.: ООО «Финстатинформ», 2003.
3. Большой энциклопедический словарь. Под редакцией Прохорова А.М.
Издание 2-е, переработанное и дополненное. М.: Большая российская
энциклопедия, 1998, с.1008.
4. Российский статистический ежегодник. 2007: Стат. Сб./ Росстат. – М., 2007,
с.604
5. Федеральный закон о рекламе №38-ФЗ от 13.03.2006г., статья 5.
6. Оксфордская иллюстрированная энциклопедия. Под редакцией Р. Хоггарда,
2002. Электронный ресурс: http://voluntary.ru
7. Электронный ресурс: http://www.russika.ru
8. Электронный ресурс: http://ru.wikipedia.org
9. Электронный ресурс: http://adindustry.ru
10. Электронный ресурс: http://nindo.ru
11. Электронный ресурс: http:// center-yf.ru
Referenses:
1. Mudrov A.N. The basics of advertisement. Textbook / 2 edition, revised and
enlarged. - M.: Magistr, 2008
2. Romanov A.A. Modern advertisement: the problems of social, economic,
statistical and legal analysis. – M.: OOO “Finstatinform”, 2003
3. Great encyclopedia. Prohorov A.M. 2 edition, revised and enlarged. – M: Great
Russian encyclopedia, 1998, p.1008
4. Russian statistical yearbook. 2007. Stat. Sb./Rosstat. – M.: 2007, p.604
5. Federal advertisement act №38-FA 13.03.2006, asset 5
6. Oxford illustrated encyclopedia. R.Hoggard, 2002, electronic resource:
http://voluntary.ru
7. Electronic resource: http://www.russika.ru
8. Electronic resource: http://ru.wikipedia.org
9. Electronic resource: http://adindustry.ru
10. Electronic resource: http://nindo.ru
11. Electronic resource: http:// center-yf.ru