Докальская В

Солодовник АИ., к.э.н.,доцент
Калашникова А.С.
студент 5 курса
ФБГОУ ВПО ОрелГАУ
г. Орел
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ЛИВЕНСКОГО ХЛЕБОКОМБИНАТА ФИЛИАЛА ООО
«ОРЕЛОБЛХЛЕБ» И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Ключевые слова: реклама, прибыль, стоимость, экономическая
эффективность
Реклама – самый действенный инструмент в попытках предприятия
модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его
товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его
общественную полезность. Для того чтобы реклама была более
эффективной надо правильно выбрать канал распространения. Для
Ливенского хлебокомбината
наиболее приемлемыми будет реклама в
газете, радио, изготовление рекламной продукции, и реклама на баннерах.
В
местных
газетах
объявлений
стоимость
одного
модуля
(минимальная площадь) различна:
- в газете «Уездный город» – 750 руб.;
- в газете «Принт ТВ» – 660 руб.;
- в газете «Ливенская реклама» – 500 руб.
Допустим,
размер
объявления
в
Ливенском
хлебокомбинате
достигает в среднем 8 модулей:
Р2 = 750*8/250+660*8/250+500*8/200= (0,02112+0,024+0,02)*100=6,51
В среднем в месяц реклама в газете будет стоить 2000 руб.
2.
Радиореклама
потребителей
является
средствами
самыми
рекламы,
они
массовыми
конкурируют
по
с
охвату
другими
средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь.
Преимущества радиорекламы:
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
- наиболее экономичное и оперативное;
- на подготовку рекламы не требуется много времени;
- относительно дешевая цена.
Легко
восприниматься
будет
рекламное
объявление
непродолжительное по времени – от 30 секунд до 1 минуты, желательно,
чтобы оно сопровождалось музыкой. Также реклама будет наиболее
эффективной, если она будет транслироваться в строго определенное
время.
Для большей эффективности можно предложить, чтобы рекламные
объявления выходили в эфир не менее 8 раз в месяц. Один день рекламы
по радио стоит 6250 рублей, отсюда следует, что радиореклама обойдется
фирме:
8 * 6250 = 50000 рублей
3. Печатная реклама – одно из основных средств, которое рассчитано
исключительно на зрительное восприятие.
В художественном оформлении выделяются различные элементы
фирменной символики организации, указываются адреса, телефоны и т.д.
В стоимость буклета входят стоимость дизайна и печать 3 000 и 10
000 руб., соответственно за количество буклетов в 1 000 штук.(13000
рублей за 6 месяцев).
Листовка стоит около 0,5 руб. за 1 шт.
10 000 шт. листовок будет стоить 5 000 руб.(1 раз в 6 месяцев)
4. Наружная реклама является эффективным средством для рекламы
потребительских товаров, так как она рассчитана на восприятие широкими
слоями населения. В связи с тем, что наружная реклама воспринимается на
значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой краткие и
выразительные сообщения, в художественном оформлении должны крупно
выделяться основные элементы фирменной символики.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru
В стоимость наружной рекламы входит стоимость изготовления -13
000 руб. и стоимость аренды щита – 12 000 руб.
Количество щитов – 2 шт., соответственно, стоимость наружной
рекламы составляет:
2 * (12000 + 13000) = 50 000 руб. в месяц.
В ходе проведенных мероприятий ожидаемый объем продаж
увеличится на 10%. Если раньше количество звонков, поступаемых в
данную фирму в день составляло 50, из которых заканчивались продажей
12, то после мероприятий по активизации рекламной деятельности
количество
звонков
должно
увеличиться
в
2
раза,
из
которых
результативными были 20.
Таким образом, сумма всех затрат на рекламу равна:
2000 + 50000 + 50000 + 5000 = 107000 рублей. Первоначально
прибыль предприятия составляла 491135 руб., за счет рекламы объем
продаж увеличился на 8% и, следовательно, прибыль предприятия от
реализации составит: 491135*1,08 = 530425,8 руб.
Рассчитаем
экономическую
эффективность
от
активизации
рекламной деятельности:
Ээф = (530425,8 -491135)/491135 * 100% = 8%
Таким
образом,
эффективность
от
предлагаемых
рекламных
мероприятий увеличится на 8%.
Предложенные мероприятия будут способствовать увеличению
прибыли предприятия и улучшению финансовой устойчивости, что
находит свое подтверждение в полученном экономическом эффекте для
Ливенского хлебокомбината филиал ООО «Орелоблхлеб».
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(15) 2015
www.iupr.ru