Комитет по образованию г. Улан-Удэ Мук №1 Творческая работа Тема: «Зачем нужна реклама?» Выполнила ученица:11 класса МОУ СОШ № 18 Хамагаева Светлана Руководитель: Доржиева Людмила Будажаповна Улан-Удэ 2012 «Зачем нужна реклама?» Как известно, реклама формирует образ товара, придает ему значимость, задает его позицию в ряду конкурирующей продукции. Другими словами, реклама – это лицо товара. И чем чаще будет встречаться это “лицо”, тем лучше запомнят его потребители, а значит, и сам товар Существует четыре основных функции рекламы: экономическая, социальная, маркетинговая и коммуникационная. 1. Экономическая. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению. И чем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества. 2. Социальная. Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. 3. Маркетинговая. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечных полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах. 4. Коммуникационная. Реклама также являет одну из специфических форм коммуникации. Она призвана выполнять и соответствующую коммуникационную функцию, связывая воедино посредством информационных каналов рекламодателей и потребительскую аудиторию. Реклама — уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободно делать его. Чем шире становится выбор товаров и услуг, тем интенсивнее развивается реклама. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. В широком смысле рекламой является любая информация о товаре, продукте, имеющая целью его продвижение на рынке. Главная цель любого рекламного сообщения - привлечь внимание потребителя, сформировать положительное отношение к конкретному товару, фирме. Реклама является оплаченной информацией – за ее появление на страницах газеты, на экране телевидения, на рекламном щите или страницах сайта кто-то платит. Реклама не появляется сама по себе. Всегда есть кто-то, кто заинтересован в рекламе, чей товар рекламируется и кто платит за изготовление и размещение. Этот человек или фирма называется рекламодателем. Именно он предоставляет информацию, на основании которой делается телевизионный рекламный ролик или газетное объявление. Кроме фирмы и источников средств массовой информации реклама также нужна и потребителю. Потребитель из рекламы может узнать о продуктах, впервые появившихся на рынке. Так же реклама может формировать новые потребности и спрос. Люди не узнали бы о новых товарах и изобретениях, если бы, не реклама. Она же и дает информацию о том, где можно приобрести интересующий потребителя товар. В рекламной практике довольно часто встречается так называемая скрытая реклама, которая не говорит открыто: «Я – реклама, за меня заплатили», а маскируется под статью «независимого» журналиста, интервью с клиентом той или иной фирмы, пользователем того или иного товара. В большинстве стран, в том числе и в России, использование скрытой рекламы запрещено законом, так как она вводит в заблуждение. Ведь одно дело, когда о достоинствах товара говорит человек, в этом товаре заинтересованный, и совсем другое, когда свое мнение высказывает независимый эксперт. Если реклама привлекает эмоционально, то, чтобы заставить человека задержать на ней свое внимание, она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только сформирует в сознании потребителя представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться ею, т. е. последовать неким ненавязчивым «советам».