Б. Курбанкулиев Роль рекламы в продвижении инновационного

Б. Курбанкулиев
1 курс, магистрант, Высшая школа политического управления
и инновационного менеджмента
науч. рук. проф. О.Ю. Косенко
Роль рекламы в продвижении инновационного бизнеса
На современном этапе роль рекламы во всех сферах предпринимательской деятельности значительно возросла. В условиях конкуренции
и современного рынка для различных предприятий все более актуальной становится проблема эффективности их функционирования, что
влечет за собой усиление роли инновационных методов и креативных
стратегий продвижения товаров и услуг.
В настоящий момент инновации в экономике подразумевают продуктивную реализацию рекламных и маркетинговых стратегий продвижения, новых способов коммуникации, поиск усовершенствованных
технологий, а также изучение новых инструментов и способов ведения
торговли. Методы ведения рекламной кампании в бизнесе настолько
изучены, проработаны и реализованы, что простая аргументированная
информация о товаре уже не является актуальным рекламным ходом,
способным привлечь как реальных, так и потенциальных потребителей. Современная инновационная реклама должна продуктивно влиять
на привлечение внимания потребителей к объекту продажи или продвижения. Способы создания и реализации этой рекламы различны и
многообразны, так как маркетинговые и рекламные стратегии в ведении
бизнеса уже вылились в отдельную науку. Специалисты в области рекламы и маркетинга, которые разрабатывают стратегию продвижения
продукции, создают разнообразные варианты креативного оформления
оборудования и торгового пространства в целом, что делает возможности торговой рекламы особенно действенными.
Развивая перспективы управления маркетинговыми процессами и
применение инновационных инструментов в стратегиях продвижения
товаров и услуг, специалисты создают непрерывную взаимосвязь рекламных и маркетинговых стратегий.
Рекламная стратегия же предполагает совокупность мероприятий,
которые формируют наиболее выгодное соотношение средств, затраченных на рекламу и увеличения прибыли, следующее после проведения рекламных кампаний, которые, следовательно, соответствуют правилам, нормам и, что самое важное, законам конкурентного поведения.
В свою очередь, стратегия маркетинга напрямую связана с рекламной
стратегией, и сфокусирована на целевой аудитории, выявленной с по187
мощью сегментации рынка. Недостаточное соблюдение данной взаимосвязи в ведении инновационного бизнеса может привести к снижению
эффективности рекламной кампании, а также влияния на потребителя,
что влечет за собой потерю прибыли.
Предприятий, которые осваивают инновационные методы продвижения продукта, тяготеют к использованию маркетинговой стратегии,
которая сочетает в себе метод целевого стратегического управления
затратами – таргет-костинг и элементы системной инновации модели
«сообщества». Что касается условий экономической нестабильности, то
предприятия предпочитают отказываться от сложных проектов, рассчитанных на долгий срок реализации и высокую стоимость, а также от затратного приобретения нового оборудования, так как большей популярностью пользуются проекты с оперативными сроками осуществления
и довольно быстрой окупаемостью. Главным образом, эта закономерность распространяется на предприятия, которые занимаются производством инновационных продуктов, товаров и услуг.
Обязательная модернизация маркетинговой и рекламной деятельности в бизнесе обусловливается тем фактором, что спрос становится
на порядок избирательнее. Задачи, стоящие перед организациями на современном этапе, сфокусированы на полном раскрытии их потенциала,
а также на абсолютном преобразовании маркетинга, усиливая динамичность и эффективность его функционирования, в то же время, снижая
риски и большие затраты. Процесс разработки рекламной стратегии
должен осуществляться, исходя из основных характерных особенностей функционирования и развития предприятия, а также принципиальных требований менеджмента. Целесообразно создать специфические
категории предприятий, которые могут использовать определенную
рекламную стратегию, которая учитывала бы все изменении предпочтений покупателей. В отдельную категорию следует выделить организации, которые работают в инновационных сферах и занимаются
производством инновационных продуктов. Для таких предприятий целесообразны наиболее креативные и эффективные маркетинговые стратегии, включающие открытость корпоративной культуры, предложение
потребителям наиболее удобного способа дистрибуции, осуществление
инновационных идей, которые исходят от покупателей, создание новых
каналов сбыта, а также усовершенствованные способы коммуникации.
Следует отметить, что если предприятия при создании инновационных продуктов, товаров и услуг не модернизируют рекламную и маркетинговую стратегию продвижения, то можно проследить тенденцию
к снижению рентабельности их функционирования. Именно поэтому
188
необходимо отвести рекламе важную роль в ведении бизнеса, особенно
для организаций и предприятий инновационной направленности.
Библиографический список
1.
2.
3.
Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: учеб. пособие для вузов. М.:
БЕК, 2010. 368 с.
Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: учебник. М.: Инфра-М, 2009.
248 с.
Степочкина Е.А. Планирование бизнеса и внутрифирменное управление:
учеб. пособие. Волгоград: Издательство ВолГУ, 2012. 219 с.
Н.М. Курованова
4 курс, Институт романо-германских языков,
информационных и гуманитарных технологий
науч. рук. доц. Н.Р. Аракелян
Имидж и репутация компании
Среди ценностей компании – центральное место занимает репутация предприятия. Репутация нарабатывается годами. Репутация – это
добросовестность (т.е. соблюдение этических норм бизнеса) в осуществлении предпринимательской деятельности, надежность, лояльность
предприятия к партнерам, информационная открытость. Репутация –
это, безусловно, деловая активность предприятия, т.е. увеличение объема продаж, разнообразие товаров и услуг, гибкость ценовой политики.
Поддержка репутации осуществляется многими акциями. Это и целенаправленная реклама, это и паблик рилейшнз, это постоянная работа
по повышению профессионализма сотрудников, это и технологическое
оснащение производства, укрепление финансовых ресурсов предприятия.
Важное место в репутации предприятия играет социальный имидж.
Это представление широкой общественности о роли и целях данного
предприятия в жизни общества, города, страны. Социальный имидж
формируется посредством информирования о деятельности коллектива
в социальных, культурных делах, таких как спонсорство, меценатство,
поддержка молодежных, этнических движений, решения экологических
проблем, поддержка малоимущих, детей-сирот, больных и многое другое.
Очень часто компании через крупномасштабные затраты (дорогостоящие рекламные акции, броский внешний антураж) убеждают общественность и потребителей, что они самые лучшие. А интересы покупателя совершенно забыты. В то же время другая торговая фирма, снизив
189