Маркетинг продукции лесопиления_ТД_Белозерова Н. В.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Сыктывкарский лесной институт (филиал)
федерального государственного бюджетного образовательного
учреждения высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный
лесотехнический университет имени С. М. Кирова»
Кафедра менеджмента и маркетинга
МАРКЕТИНГ ПРОДУКЦИИ ЛЕСОПИЛЕНИЯ
И ДЕРЕВООБРАБОТКИ
Учебно-методический комплекс по дисциплине
для студентов специальности 250403 «Технология деревообработки»
всех форм обучения
Самостоятельное учебное электронное издание
Сыктывкар 2012
УДК 339.1
ББК 37.1
М26
Рекомендован к изданию в электронном виде кафедрой менеджмента и маркетинга
Сыктывкарского лесного института
Утвержден к изданию в электронном виде советом лесотранспортного факультета
Сыктывкарского лесного института
Составитель:
кандидат экономических наук, доцент Н. В. Белозерова
Отв. редактор:
кандидат экономических наук, доцент И. И. Иваницкая
Маркетинг продукции лесопиления и деревообработки [Электронный
М26 ресурс] : учеб.-метод. комплекс по дисциплине для студентов специальности
250403 «Технология деревообработки» всех форм обучения : самост. учеб.
электрон. изд. / Сыкт. лесн. ин-т ; сост.: Н. В. Белозерова. – Электрон. дан. –
Сыктывкар : СЛИ, 2012. – Режим доступа: http: //lib.sfi.komi.com. – Загл. с экрана.
В издании помещены материалы для освоения дисциплины «Маркетинг
продукции лесопиления и деревообработки». В УМКД приведены рабочая
программа курса, методические рекомендации по различным видам работ,
рекомендации по самостоятельному изучению теоретического материала,
перечень заданий, подлежащих решению в ходе проведения практических
занятий, тестовые аттестационно-педагогические измерительные материалы для
обеспечения возможности проверки остаточных знаний студентов, задания и
рекомендации для выполнения аудиторных контрольных работ и курсовых работ,
примерный перечень вопросов к зачету, список рекомендуемой литературы.
УДК 339.1
ББК 37.1
________________________________________________________________________________
Самостоятельное учебное электронное издание
Составитель: Белозерова Наталия Васильевна
МАРКЕТИНГ ПРОДУКЦИИ ЛЕСОПИЛЕНИЯ И ДЕРЕВООБРАБОТКИ
Электронный формат – pdf. Объем 1,1 уч.-изд. л.
Сыктывкарский лесной институт (филиал) федерального государственного бюджетного
образовательного учреждения высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет
имени С. М. Кирова» (СЛИ),
167982, г. Сыктывкар, ул. Ленина, 39, institut@sfi.komi.com, www.sli.komi.com
Редакционно-издательский отдел СЛИ.
© СЛИ, 2012
©Белозерова Н. В., составление, 2012
2
Оглавление
I. Введение
1.1. Цели преподавания дисциплины, ее место в учебном процессе
1.2. Задачи изучения дисциплины.
1.3. Перечень дисциплин, усвоение которых студентам необходимо для
изучения дисциплины «Маркетинг продукции лесопиления и деревообработки»
1.4. Нормы государственного образовательного стандарта высшего
профессионального образования
II. Содержание дисциплины
2.1. Разделы курса, темы, их краткое содержание
2.2. Практические занятия, их наименование и объем в часах
III. Самостоятельная работа
3.1 Самостоятельная работа и контроль успеваемости по заочной форме
обучения
3.2 Распределение часов по темам и видам занятий
IV. Рекомендации по самостоятельной подготовке студентов
4.1. Методические рекомендации по самостоятельной подготовке
теоретического материала
4.2. Методические рекомендации по самостоятельной подготовке к
практическим занятиям
V. Контроль знаний студентов
5.1. Контроль знаний по самостоятельному изучению тем курса
5.2. Рубежный контроль
5.3. Перечень вопросов для подготовки к зачету по дисциплине «Маркетинг
продукции лесопиления и деревообработки»
VI.Учебно-методическое обеспечение дисциплины
3
4
4
4
4
4
5
5
7
8
8
8
9
9
12
15
15
16
20
22
I. Введение
1.1. Цели преподавания дисциплины, ее место в учебном процессе
Предметом изучения дисциплины «Маркетинг продукции лесопиления и
деревообработки» являются маркетинговые подходы в управлении предприятием,
направленные на создание конкурентоспособного товара и устойчивое развитие бизнеса.
Целью
изучения
дисциплины
«Маркетинг
продукции
лесопиления
и
деревообработки» является освоение задач, идеологии, структуры и методов маркетинговой
деятельности.
1.2. Задачи изучения дисциплины. Требования к уровню освоения
содержания дисциплины
1. Выстроить целостную концепцию маркетинга, состоящую из множества частей и
элементов и определить его сущность и значение.
2. Дать понятие маркетинга,
− как тщательно продуманной и организованной специфической деятельности,
− как философии бизнеса, пронизывающей все сферы предприятия,
− как практического инструмента достижения коммерческого успеха фирмы.
3. Рассмотреть весь процесс маркетинговой деятельности на предприятии:
исследование рынка, создание товара, организация ценовой и сбытовой деятельности.
4. Показать специфику маркетинга предприятий отдельных отраслей, а также
особенности сетевого и международного маркетинга.
5. Обучить некоторым приемам маркетинговой деятельности: проведение
маркетинговых исследований, осуществление продаж, поиск клиентов, работа с
покупателями.
1.3. Перечень дисциплин, усвоение которых студентами необходимо
для изучения данной дисциплины
Для освоения учебного материала по данной дисциплине студентам необходимы
знания по дисциплине «Менеджмент и маркетинг».
1.4. Дополнение к нормам государственного образовательного стандарта
высшего профессионального образования
Трудоемкость дисциплины 86 ч., в т.ч.: аудиторных – 8 ч., самостоятельная работа – 78 ч.
Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические и
конъюнктурные приоритеты маркетинга. Процесс управления маркетингом. Маркетинговые
исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Критерии и методы
сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. Товар и его
коммерческие характеристики. Оценка конкурентоспособности товара. Марка и марочная
политика. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий.
Позиционирование товара на рынке. Управление ассортиментом. Виды цен и
особенности их применения.
Методы расчета цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения.
Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства
рекламы. Паблик рилейшинс и товарная пропаганда. Методы персональных продаж. Формы
краткосрочного стимулирования. Торговые посредники и их классификация, каналы
распределения: уровни и типы организации. Организация оптовой и розничной торговли.
Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Подходы к организационному построению
службы маркетинга. Бюджет маркетинга. План маркетинга. Маркетинговый контроль.
Особенности международного маркетинга.
4
II. Содержание дисциплины
2.1. Наименование тем, их содержание
Тема 1. Сущность маркетинга. История развития. Принципы маркетинга
Определение маркетинга. Основные понятия маркетинга. Цели, функции маркетинга.
Маркетинговый и ресурсный подход. Комплекс маркетинга. Возникновение и этапы
развития маркетинга в мире, в России. Задачи маркетинга. Принципы маркетинга. Спрос и
предложение. Классификация потребностей и виды спроса.
Тема 2. Процесс маркетинга
Внешний маркетинг: последовательность действий по изучению рынка,
сегментированию рынка и позиционированию товара. Процесс управления маркетингом.
Внутренний маркетинг: разработка маркетингового плана предприятия и
составляющие маркетинговой деятельности.
Тема 3. Маркетинговые исследования. Методы, источники информации,
последовательность – 1 час.
Общенаучные, аналитико-прогностические методы исследований. Процедура
проведения маркетинговых исследований.
Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Внутренние и внешние
источники информации. Способы получения первичной информации: спрос, наблюдение,
эксперимент.
Тема 4. Исследование маркетинговой среды предприятия
Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты
маркетинга. Изучение внутренней среды предприятия. Микросреда предприятия: субъекты,
прямо воздействующие на фирму.
Макросреда предприятия: силы, косвенно влияющие на фирму.
SWOT – анализ.
Тема 5. Исследование рынка: конъюнктуры, конкурентов и т.д.
Типы рынков и особенности поведения фирм. Изучение торгово-политических
условий, конъюнктура рынка, конкурентной среды на товарном рынке.
Анализ спроса и предложения на рынке.
Оценка деятельности фирм – конкурентов.
Изучение поведения покупателей: особенности рынка потребительских товаров и
рынка промежуточных покупателей.
Тема 6. Сегментирование рынка и выбор наиболее привлекательного сегмента.
Позиционирование товара
Массовый рынок, сегментация рынка, множественная сегментация.
Признаки
сегментации:
географический,
социально-демографический,
экономический, психолого-поведенческий.
Выбор целевого рынка: недифференцированный, дифференцированный и
концентрированный маркетинг.
Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о
состоянии рынка. Управление ассортиментом.
Позиционирование товара на рынке. Цели и подходы позиционирования товара на
рынке. Три стратегии выбора места на рынке. Факторы, влияющие на позицию товара.
5
Тема 7. Товар в системе маркетинга. Классификация, окружение товара.
Жизненный цикл товара и характеристика его стадий
Товар и его коммерческие характеристики. Классификация товара в маркетинге:
традиционный товар, услуги, нетрадиционный товар. Характеристика продукции
деревообрабатывающей отрасли.
Товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.
Упаковка, дизайн, товарная марка, качество.
Этапы традиционного жизненного цикла товара. Виды жизненных циклов для разных
товаров.
Особенности и виды маркетинга на разных этапах жизни товара и при разных
жизненных циклах.
Тема 8. Товарная политика фирмы
Выбор типа продукции. Ассортиментная политика фирмы. Увязка товаров и рынков
(матрица Ансоффа), ролевые позиции товарных групп (Бостонская матрица), маркетинг
новых товаров, оценка конкурентоспособности продукции лесопиления и деревообработки.
Тема 9. Ценообразование. Виды цен и особенности их применения. Факторы,
влияющие на ценовую политику. Методы расчета цен
Цена, ее сущность, классификация цен, особенности их применения. Факторы рынка,
товарной политики, стратегии фирмы, государственной политики, производства, влияющие
на ценовую политику фирмы. Виды скидок и условия их применения. Три группы методов
ценообразования. Ценовые стратегии фирмы.
Тема 10. Сбытовая программа фирмы. Каналы сбыта. Посредники
Роль системы сбыта в деятельности предприятия. Формы краткосрочного
стимулирования. Торговые посредники и их классификация, каналы распределения: уровни
и типы организации. Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы.
Товародвижение.
Содержание сбытовой сети. Виды каналов сбыта. Подходы в выборе каналов. Методы
сбыта. Функции посредников. Классификация посредников, их характеристики. Оптовая и
розничная торговля.
Тема 11. Продвижение товара на рынок: реклама, паблисити, персональные
продажи, стимулирование сбыта – 1 час.
Задачи и функции продвижения. Марка и марочная политика. Классификация методов
и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы.
Паблик рилейшинс и товарная пропаганда.
Методы персональных продаж.
Характеристика деятельности каждого вида продвижения товара, преимущества, недостатки,
область применения, способы, формы, средства.
Тема 12. Многоуровневый маркетинг
Multy Level Marketing (MLM). Возникновение, история его развития, область
распространения. Сущность и схема деятельности MLM, преимущества и проблемы.
Тема 13. Международный маркетинг
Виды внешнеэкономической деятельности и сфера использования маркетинга в них.
Способы выхода на международный рынок. Подходы к организационному построению
службы маркетинга. Особенности международного маркетинга. Проблемы международного
бизнеса.
6
Тема 14. Организация маркетинговой деятельности на деревообрабатывающем
предприятии – 1 час.
Место и роль службы маркетинга при разных ориентациях фирмы. Виды структур.
Положение о службе маркетинга. Функции специалистов отдела маркетинга.
Тема 15. Планирование и контроль маркетинга. Маркетинговая программа
фирмы – 1 час.
Цели и задачи плана маркетинга, его место в системе планирования предприятия.
Структура и содержание плана маркетинга. Стратегический план. Структура, содержание и
разновидности контроля в маркетинге. Бюджет маркетинга. План маркетинга.
Маркетинговый контроль. Подходы к разработке маркетинговой программы, разделы
программы, бюджеты маркетинга.
Тема 16. Роль государства и общественных организаций в маркетинге
Государственное регулирование маркетинга: решения, касающиеся конкурентных
отношений, товара, цен, сбыта, рекламы, прав потребителей, внешне-экономической
деятельности.
Роль общественных движений за расширение прав покупателей, охрану окружающей
среды и других в маркетинге.
Тема 17. Нравственные, социальные проблемы маркетинга
Понятие социально-этичного маркетинга. Этические, культурные, политические
проблемы в области конкурентной борьбы, сбыта, продвижения товара.
Тема 18. Современные тенденции в маркетинге
Микромаркетинг, инновационный маркетинг, информатизация маркетинга,
интернационализация маркетинговых технологий, некоммерческий маркетинг, социализация
маркетинга, экология, культура в системе маркетинга. Развитие сферы обслуживания.
2.2. Практические занятия, их наименование и объем в часах
Практические занятия
1. Сущность маркетинга. История развития. Принципы маркетинга
2. Процесс маркетинга
3. Маркетинговые исследования.
4. Исследование маркетинговой среды предприятия
5. Исследование рынка.
6. Сегментирование рынка. Позиционирование товара
7. Товар в системе маркетинга. Классификация. Жизненный цикл товара
8. Товарная политика фирмы
9. Ценообразование. Виды цен. Ценовая политика. Методы
ценообразования
10. Сбытовая программа фирмы. Каналы сбыта. Посредники
11. Продвижение товара на рынок: реклама, паблисити, персональные
продажи, стимулирование сбыта.
12. Многоуровневый маркетинг
13. Международный маркетинг
14. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
7
Кол-во часов
1
1
1
15. Планирование и контроль маркетинга. Маркетинговая программа
фирмы
16. Роль государства и общественных организаций в маркетинге
17. Нравственные, социальные проблемы маркетинга
18. Современные тенденции в маркетинге
Всего
1
4
III. Самостоятельная работа
3.1. Самостоятельная работа и контроль успеваемости по заочной форме
обучения
По дисциплине «Маркетинг продукции лесопиления» текущая успеваемость
студентов контролируется общим опросом текущего материала, выполнением
индивидуальных заданий, написанием тестов, контрольным опросом. Итоговая успеваемость
студентов определяется на зачете.
Виды самостоятельной работы
заочная
1. Проработка лекционного материала по
конспектам и учебной литературе
2. Подготовка к промежуточной аттестации
3. Изучение отдельных вопросов тем, не
рассматриваемых на лекциях, по учебной и
научной литературе
4. Подготовка к практическим занятиям
5. Выполнение контрольной работы
6. Подготовка к зачету
Итого
2
Вид контроля
успеваемости
КО
44
тест
ВИЗ ДЗ
2
20
10
78
общий опрос, ВИЗ
зачет/незачет
зачет
3.2. Распределение часов по темам и видам занятий
для заочной формы обучения
Темы
Аудит. занятия
Всего
в т.ч.
лек
пр.
1. Сущность маркетинга. История
развития. Принципы маркетинга
2. Процесс маркетинга
3. Маркетинговые исследования.
4. Исследование маркетинговой среды
предприятия
5. Исследование рынка.
6. Сегментирование рынка.
Позиционирование товара
7. Товар в системе маркетинга.
Классификация. Жизненный цикл товара
8. Товарная политика фирмы
9. Ценообразование. Виды цен. Ценовая
политика. Методы ценообразования
10. Сбытовая программа фирмы. Каналы
сбыта. Посредники
форма
контроля
4
4
4
4
4
4
тест,
общий
опрос
тест,
выполнение
индивид.
заданий
4
4
общий опрос
2
2
2
2
2
2
2
2
4
4
8
Самост.
раб.
1
1
контр.
опрос
тест
контр.
опрос
общий
опрос
11. Продвижение товара на рынок: реклама,
паблисити, персональные продажи,
стимулирование сбыта.
12. Многоуровневый маркетинг
2
общий
опрос
4
4
выполнение
индивид.
заданий
2
2
4
13. Международный маркетинг
14. Организация маркетинговой
деятельности на предприятии
15. Планирование и контроль маркетинга.
Маркетинговая программа фирмы
16. Роль государства и общественных
организаций в маркетинге
17. Нравственные, социальные проблемы
маркетинга
18. Современные тенденции в маркетинге
Контрольная работа
Подготовка к зачету
ВСЕГО:
1
1
4
1
1
2
6
1
1
4
2
2
2
2
2
2
20
10
86
20
10
78
4
4
тест
общий
опрос
выполн.
инд. зад.
общий
опрос
общий
опрос
контр.
опрос
зачет/незачет
зачет
IV. Рекомендации по самостоятельной подготовке студентов
4.1. Методические рекомендации по самостоятельной подготовке
теоретического материала
Темы
1. Сущность маркетинга. История
развития. Принципы маркетинга
2. Процесс маркетинга
3. Маркетинговые исследования.
4. Исследование маркетинговой
Основные вопросы
Определение
маркетинга.
Основные
понятия
маркетинга.
Цели,
функции
маркетинга.
Маркетинговый и ресурсный подход. Комплекс
маркетинга. Возникновение и этапы развития
маркетинга в мире, в России. Задачи маркетинга.
Принципы маркетинга. Спрос и предложение.
Классификация потребностей и виды спроса.
Внешний маркетинг: последовательность действий
по изучению рынка, сегментированию рынка и
позиционированию товара. Процесс управления
маркетингом.
Внутренний маркетинг: разработка маркетингового
плана предприятия и составляющие маркетинговой
деятельности.
Общенаучные, аналитико-прогностические методы
исследований. Процедура проведения маркетинговых
исследований.
Система маркетинговой информации и методы ее
сбора.
Внутренние
и
внешние
источники
информации.
Способы
получения
первичной
информации: спрос, наблюдение, эксперимент.
Маркетинговая среда организации. Стратегические и
9
среды предприятия
5. Исследование рынка.
6. Сегментирование рынка.
Позиционирование товара
7. Товар в системе маркетинга.
Классификация. Жизненный цикл
товара
8. Товарная политика фирмы
9. Ценообразование. Виды цен.
Ценовая политика. Методы
ценообразования
конъюнктурные приоритеты маркетинга. Изучение
внутренней
среды
предприятия.
Микросреда
предприятия: субъекты, прямо воздействующие на
фирму.
Макросреда предприятия: силы, косвенно влияющие
на фирму.
SWOT – анализ.
Типы рынков и особенности поведения фирм.
Изучение
торгово-политических
условий,
конъюнктура рынка, конкурентной среды на
товарном рынке.
Анализ спроса и предложения на рынке.
Оценка деятельности фирм – конкурентов.
Изучение поведения покупателей: особенности рынка
потребительских товаров и рынка промежуточных
покупателей.
Массовый рынок, сегментация рынка, множественная
сегментация.
Признаки сегментации: географический, социальнодемографический,
экономический,
психологоповеденческий.
Выбор целевого рынка: недифференцированный,
дифференцированный
и
концентрированный
маркетинг.
Критерии и методы
сегментирования рынка.
Подготовка аналитического отчета о состоянии
рынка. Управление ассортиментом.
Позиционирование товара на рынке. Цели и подходы
позиционирования товара на рынке. Три стратегии
выбора места на рынке. Факторы, влияющие на
позицию товара.
Товар и его коммерческие характеристики.
Классификация товара в маркетинге: традиционный
товар,
услуги,
нетрадиционный
товар.
Характеристика продукции деревообрабатывающей
отрасли.
Товар по замыслу, товар в реальном исполнении,
товар с подкреплением.
Упаковка, дизайн, товарная марка, качество.
Этапы традиционного жизненного цикла товара.
Виды жизненных циклов для разных товаров.
Особенности и виды маркетинга на разных этапах
жизни товара и при разных жизненных циклах.
Выбор типа продукции. Ассортиментная политика
фирмы. Увязка товаров и рынков (матрица Ансоффа),
ролевые позиции товарных групп (Бостонская
матрица), маркетинг новых товаров, оценка
конкурентоспособности продукции лесопиления и
деревообработки.
Цена, ее сущность, классификация цен, особенности
их применения. Факторы рынка, товарной политики,
стратегии фирмы, государственной политики,
10
10. Сбытовая программа фирмы.
Каналы сбыта. Посредники
11. Продвижение товара на рынок:
реклама, паблисити, персональные
продажи, стимулирование сбыта.
12. Многоуровневый маркетинг
13. Международный маркетинг
14. Организация маркетинговой
деятельности на предприятии
15. Планирование и контроль
маркетинга. Маркетинговая
программа фирмы
16. Роль государства и
общественных организаций в
маркетинге
производства, влияющие на ценовую политику
фирмы. Виды скидок и условия их применения. Три
группы
методов
ценообразования.
Ценовые
стратегии фирмы.
Роль системы сбыта в деятельности предприятия.
Формы краткосрочного стимулирования. Торговые
посредники
и
их
классификация,
каналы
распределения: уровни и типы организации.
Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры
и дистрибьюторы. Товародвижение.
Содержание сбытовой сети. Виды каналов сбыта.
Подходы в выборе каналов. Методы сбыта. Функции
посредников. Классификация посредников, их
характеристики. Оптовая и розничная торговля.
Задачи и функции продвижения. Марка и марочная
политика. Классификация методов и средств
стимулирования реализации продукции. Виды и
средства рекламы.
Паблик рилейшинс и товарная пропаганда.
Методы персональных продаж.
Характеристика
деятельности
каждого
вида
продвижения товара, преимущества, недостатки,
область применения, способы, формы, средства.
Multy Level Marketing (MLM). Возникновение,
история его развития, область распространения.
Сущность и схема деятельности MLM, преимущества
и проблемы.
Виды внешнеэкономической деятельности и сфера
использования маркетинга в них. Способы выхода на
международный
рынок.
Подходы
к
организационному построению службы маркетинга.
Особенности международного маркетинга. Проблемы
международного бизнеса.
Место и роль службы маркетинга при разных
ориентациях фирмы. Виды структур. Положение о
службе маркетинга. Функции специалистов отдела
маркетинга.
Цели и задачи плана маркетинга, его место в системе
планирования предприятия. Структура и содержание
плана маркетинга. Стратегический план. Структура,
содержание и разновидности контроля в маркетинге.
Бюджет
маркетинга.
План
маркетинга.
Маркетинговый контроль. Подходы к разработке
маркетинговой программы, разделы программы,
бюджеты маркетинга.
Государственное
регулирование
маркетинга:
решения, касающиеся конкурентных отношений,
товара, цен, сбыта, рекламы, прав потребителей,
внешне-экономической деятельности.
Роль общественных движений за расширение прав
покупателей, охрану окружающей среды и других в
маркетинге.
11
17. Нравственные, социальные
проблемы маркетинга
18. Современные тенденции в
маркетинге
Понятие социально-этичного маркетинга. Этические,
культурные, политические проблемы в области
конкурентной борьбы, сбыта, продвижения товара.
Микромаркетинг,
инновационный
маркетинг,
информатизация маркетинга, интернационализация
маркетинговых
технологий,
некоммерческий
маркетинг, социализация маркетинга, экология,
культура в системе маркетинга. Развитие сферы
обслуживания.
4.2. Методические рекомендации по самостоятельной подготовке к
практическим занятиям
Для подготовки к проведению практических занятий студентам рекомендуется
использовать Методические указания по проведению практических занятий для студентов
факультета экономики и управления всех форм обучения, которые имеются в библиотеке и в
читальном зале института.
Темы
дисциплины
1. Сущность
маркетинга.
История развития.
Принципы
маркетинга
2. Процесс
маркетинга
3. Маркетинговые
исследования.
4. Исследование
маркетинговой
среды предприятия
Контрольные вопросы
1. Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту?
2. Факторы,
ограничивающие
использование
маркетинга
в
современных условиях в нашей стране.
3. Факторы,
стимулирующие использование маркетинга в
современных условиях в нашей стране.
4. Маркетинговое мышление и эволюция маркетинга.
5. Примеры эффективного маркетинга на отечественных предприятиях.
6. Примеры разных видов нужды, потребности и спроса.
7. Закон развития потребностей.
1. Аналитическая функция маркетинга.
2. Производственная функция маркетинга.
3. Сбытовая функция маркетинга.
4. Маркетинговая функция планирования и контроля.
5. Последовательность и взаимосвязь маркетинговых действий.
1. Цели и процедура принятия маркетинговых решений.
2. Первичные и вторичные источники маркетинговой информации.
3. Интернет как источник информации.
4. Кабинетные и полевые исследования, их применение, преимущества
и недостатки.
5. Виды маркетинговых исследований и стандартные и специальные,
качественные и количественные, панельные и др.
6. Составление опросного листа с использованием закрытых и
открытых вопросов
7. Составление плана проведения маркетинговых исследований по
выявлению степени удовлетворения спроса на определенный товар
1. Определение особенности взаимодействий с потребителями,
поставщиками,
посредниками,
партнерами,
банками,
государственными учреждениями и другими субъектами рынка.
2. Выделение сил, косвенно влияющих на конкретную фирму.
3. Параметры внешней среды.
4. Пять уровней турбулентности внешней среды.
12
5. Исследование
рынка.
6.
Сегментирование
рынка.
Позиционирование
товара
7. Товар в системе
маркетинга.
Классификация.
Жизненный цикл
товара
8. Товарная
политика фирмы
9.
Ценообразование.
Виды цен. Ценовая
политика. Методы
ценообразования
10. Сбытовая
программа фирмы.
Каналы сбыта.
Посредники
5. Формы и методы принятие менеджерских решений относительно
факторов, оказывающих прямое и косвенное влияние на фирму.
6. Описание маркетинговой среды конкретного предприятия
7. Составить таблицу SWOT - анализа для конкретного предприятия
1. Природа конкуренции и ее виды.
2. Модель пяти сил конкуренции М. Портера.
3. Оценка состояние внешней среды.
4. Количественные показатели структуры товарного рынка.
5. Качественные показатели структуры товарного рынка.
6. Моделирование поведения конечных потребителей.
7. Предприятия как покупатели, их классификация, поведение на рынке
и специфика работы с ними.
8. Описание последовательности исследования конъюнктуры рынка
конкретного товара в г. Сыктывкаре .
9. Описание последовательности анализа спроса на конкретный товар
методом логических рассуждений.
1. .Проведение сегментирования рынка по 10 параметрам и выделение
более выгодных сегментов в целях исследования возможностей выхода
на рынок конкретного товара.
2. Процедура выбора наиболее привлекательный сегмент для продавца
определенного товара в г. Сыктывкаре.
1. Принятие решений о хозяине товарной марки.
2. Процедура закрепления собственности на товарную марку.
3. Понятие « марочный товар».
4. Государственная политика в отношении к упаковке.
5. Использование стратегии многомарочного подхода.
6. Примеры товарных марок и их позиции на рынке.
7. Возможности использования товарных марок на конкретном
промышленном предприятии.
8. Возможности использования товарных марок в конкретной торговой
фирме.
9. Примеры особенности маркетинга для разных групп товаров на
основе приведенной классификации.
1. Четыре ассортиментных стратегии на основе матрицы ассортимента
для конкретной фирмы.
2. Четыре стратегии возможностей по товарам и рынкам для
конкретной фирмы.
3. Составление матрицы нормативных стратегий для конкретной
фирмы.
4. Определение конкурентных преимуществ конкретного товара
1. Составление ценовой карты по районам города по нескольким
товарам.
2. Использование
маркетинговых стратегий «снятия сливок»,
внедрения
на
рынок,
нетто-ценообразования
или
бруттоценообразования.
1. Процедура выбора вариантов каналов сбыта конкретного товара.
2. Особенности интенсивного, эксклюзивного и селективного сбыта и
примеры их использования
3. Расчет эффективности системы сбыта. Параметры качества системы
сбыта.
4.Методика характеристики конкретного магазина и описание его
конкурентные преимущества.
13
5.Выбор посредников для доведения до потребителя конкретных
товаров.
6. Функции и специфика работы основных посредников, работающих
на отечественном рынке
11. Продвижение
1. Основные преимущества и недостатки использования личного
товара на рынок:
контакта при продаже разных товаров
реклама,
2. Описание специфики коммуникационной политики на разных
паблисити,
предприятиях.
персональные
3. Оценка эффективности основных видов рекламы.
продажи,
4. Анализ конкретной рекламы.
стимулирование
Разработка рекомендации по использованию паблисити для
сбыта.
конкретного предприятия.
12.
1. Деятельность конкретной фирмы города Сыктывкара, использующей
Многоуровневый
многоуровневый маркетинг
2. Особенности работы дистрибьютора в сетевой компании
маркетинг
1. Виды международного маркетинга и примеры его использования
2. Способы выхода на рынки конкретных стран
13.Международный 3. Работа отдела международного маркетинга и функции менеджеров
маркетинг
по маркетингу
4. Составление договоров на экспорт товаров
5. Проведение переговоров с иностранными партнерами
14. Организация
1. Методика анализа существующих структур управления
маркетинговой
маркетингом.
деятельности на
2. Анализ должностных инструкций специалистов по маркетингу.
предприятии
3. Механизм контроля деятельности маркетинговой службы.
1. Структура и содержание плана маркетинга на конкретном
предприятии
15. Планирование и
2. Процедура составления плана маркетинга на предприятиях разных
контроль
отраслей
маркетинга.
3. Виды и способы контроля маркетинговой деятельности на
Маркетинговая
предприятиях разных отраслей
программа фирмы
4. Маркетинговая программа по продукту
5. Маркетинговая программа по подразделению предприятия
1. Законы Российской Федерации, регламентирующие рекламную
деятельность.
2. Законы Российской Федерации, регламентирующие сбытовую
деятельность.
3. Законы
Российской
Федерации,
регламентирующие
ценообразование.
4. Законы
Российской
Федерации,
регламентирующие
16. Роль
внешнеэкономическую деятельность.
государства и
5. Законы Российской Федерации, регулирующие конкурентные
общественных
отношения.
организаций в
6. Законы Российской Федерации, регламентирующие разработку
маркетинге
товара, упаковки, товарного знака.
7. Законы Российской Федерации по защите прав потребителя.
8. Зарубежная
практика
государственного
регулирования
маркетинговой деятельности.
9. Консюмеризм и тенденции его развития.
практика
государственного
регулирования
10. Зарубежная
маркетинговой деятельности.
17. Нравственные,
1. Примеры введения в заблуждение покупателей.
14
социальные
проблемы
маркетинга
18. Современные
тенденции в
маркетинге
2. Примеры использования безнравственной рекламы.
3. Примеры создания искусственных барьеров для выхода на рынок.
4. Примеры формирования спроса на ненужные товары.
5. Примеры использования примитивных приемов рекламы.
6. Примеры продажи небезопасных товаров.
7. Примеры манипулирования поведением покупателей
1. Примеры новых каналов сбыта.
2. Новые виды товаров.
3. Интерактивный маркетинг.
4. Примеры развития индустрии обслуживания
5. Примеры некоммерческого маркетинга.
6. Роль инфраструктуры в развитии маркетинга.
7. Устойчивое управление и маркетинг.
8. Развитие индустрии обслуживания.
9. Некоммерческий маркетинг.
V. Контроль знаний студентов
5.1. Контроль знаний по самостоятельному изучению тем курса
Тема контрольной работы выбирается преподавателем из приведенного списка для
каждого студента. Кроме перечисленных тем, студент может по согласованию с
преподавателем выполнять контрольную работу по другой теме.
Одно из требований к контрольной работе – самостоятельность. В работе студент
должен показать свое умение творчески использовать специальные литературные источники,
собирать и обобщать данные, делать правильные выводы.
Темы контрольных работ для заочной формы обучения
1. Разработка товарной политики предприятия.
2. Анализ ассортиментного портфеля предприятия. Пути его оптимизации.
3. Разработка ценовой политики предприятия.
4. Ценообразование, выбор метода ценообразования на предприятии.
5. Разработка политики продвижения товаров (услуг) предприятия на рынок.
6. Рекламная деятельность фирмы как инструмент маркетинга
7. Разработка рекламного бюджета фирмы.
8. Особенности маркетинговой деятельности предприятий
9. Современное состояние маркетинга в аграрно-промышленном комплексе.
10. Характеристика потребностей потребителей продукции
11. Прогнозирование перспектив развития рынка продукции ЛПК. Способы
разработки прогнозов.
12. Характеристика маркетинговых стратегий предприятий
13. Стратегическое планирование на предприятиях.
14. Типы посредников в лесопромышленном комплексе. Критерии выбора
посредников.
15. Сегментирование рынка продукции ЛПК.
16. Управление маркетингом на предприятиях
17. Особенности построения маркетинговых служб на предприятиях
18. Логистика и маркетинг на предприятиях.
19. Маркетинговые исследования рынка.
20. Анализ комплекса маркетинга на предприятиях
21. Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции лесопиления.
22. Разработка маркетинговой программы предприятия.
23. Маркетинговый контроль на предприятии
24. Позиционирование товара.
15
25. Процесс выбора товарной марки потребителем. Фирменное имя, фирменный знак.
26. Маркетинговый анализ деятельности предприятия.
27. Анализ внутренней и внешней среды предприятия
5.2. Рубежный контроль
Формами рубежного контроля является:
1. Контрольный опрос на практических занятиях по темам на основе «Методических
указаний по проведению практических занятий»
2. Тестирование студентов на практических занятиях по 6 основным темам.
3. Выполнение аудиторной контрольной работы, которая включает в себя вопросы
первых пяти тем.
4. Для заочной формы обучения – выполнение внеаудиторной контрольной работы
Тест
1 вариант
1. Основными причинами обособления маркетинга в самостоятельную теорию и практику
стали:
а) усилившийся процесс концентрации и централизации капитала; появление
монополистических союзов; отделение производителя и потребителя; усиление конкуренции.
б) потребности монополий в борьбе за деньги потребителя; проблемы в организации сбыта
крупных фирм.
в) снижение остроты конкурентной борьбы в условиях монополизации товарных рынков.
г) усиление диктата производителя.
2. На первом этапе развития маркетинг занимался:
а) проблемами управления персоналом.
б) проблемами, связанными с реализацией продукции.
в) анализом поведения покупателей.
г) исследованием рынка.
3. На втором этапе развития маркетинг начали трактовать как:
а) новый термин для обозначения сбыта.
б) концепцию управления, ориентированную на рынок.
в) комплекс функций по выводу товара на рынок.
г) действия по продвижению товара на рынок.
4. На третьем этапе развития маркетинг рассматривался как:
а) функция менеджмента.
б) экономический процесс.
в) философия бизнеса.
г) комплекс действий по сбыту.
5. К основным причинам эволюции маркетинга на третьем этапе его развития относятся:
а) ускорение НТП.
б) усложнение управления фирмами.
в) усложнение конкурентной борьбы.
г) появление транснациональных корпораций.
6. Наиболее важными особенностями современного маркетинга являются:
а) «агрессивный сбыт».
б) системный, комплексный подход.
в) тесная связь производителя и потребителя.
г) осуществление политики низких цен.
7. Важной характерной чертой маркетинга на третьем этапе развития становится
глобализация этой концепции, т.е.:
а) маркетинг становится жизненно необходим как крупным монополиям, так и мелким фирмам.
16
б) маркетинг начинают использовать во всех регионах мира.
в) маркетинг охватывает не только рынок потребительских товаров, но и рынок средств
производства, услуг, идей, некоммерческую деятельность.
г) маркетингом начинают заниматься все работники фирмы.
8. Несмотря на наличие широкого спектра определений маркетинга, в них есть нечто общее, а
именно:
а) приоритет потребителя.
б) приоритет производителя.
в) приоритет ситуации на рынке.
г) приоритет продавца.
9. Важнейшими причинами роста внимания к маркетингу в нашей стране, являлись:
а) появившиеся научные разработки.
б) разрушение государственной монополии и появление частной собственности.
в) расширение внешнеторговых операций.
г) появление специалистов по маркетингу.
10. Цели и задачи деятельности фирм и маркетинговые цели:
а) абсолютно идентичны.
б) тесно взаимосвязаны .
в) могут быть различными в зависимости от ситуации.
г) абсолютно разные.
11. К среде косвенного воздействия на фирму относится:
а) потребители, конкуренты, поставщики.
б) все контактные аудитории.
в) вся рыночная инфраструктура.
г) экономическая, социальная, политическая, природная среда.
12. Для монополистической конкуренции характерно:
а) очень большое количество независимых фирм.
б) один продавец, одна крупная фирма на рынке.
в) несколько крупных фирм, производящих сходные товары.
г) много фирм, производящих сходные товары.
13. Емкость рынка – это:
а) совокупность условий рынка.
б) возможный объем реализации товаров.
в) ограниченная по масштабам сфера деятельности с конкурентными преимуществами.
г) сегмент рынка, которым пренебрегают другие.
14. Массовый маркетинг используется:
а) на мебельной фабрике.
б) при продаже одежды.
в) при продаже с/ х продукции.
г) при продаже квартир.
15. При изучении возможности открыть новый магазин в микрорайоне целесообразнее
провести:
а) наблюдение.
б) эксперимент.
в) опрос.
г) экспертную оценку.
16. Маркетинговая программа на фирме включает в себя:
а) продвижение товара на рынок.
б) вопросы найма и увольнения.
в) формирования структуры управления фирмы.
г) создание системы взаимоотношений внутри фирмы.
17. Рыночное окно – это:
17
а) территория, где проживают потенциальные покупатели.
б) место расположения фирмы.
в) ограниченная по масштабам сфера деятельности с конкурентными преимуществами.
г) сегмент рынка, которым пренебрегают другие.
18. При какой модели рынка легче всего войти на этот рынок?
а) чистая конкуренция.
б) монополистическая конкуренция.
в) чистая монополия.
г) олигополия.
19. Рыночная ниша – это:
а) территория, где проживают потенциальные покупатели.
б) место расположения фирмы.
в) ограниченная по масштабам сфера деятельности с конкурентными преимуществами.
г) сегмент рынка, которым пренебрегают другие.
20. В паблисити включается следующий вид деятельности:
а) реклама
б) стимулирование сбыта
в) персональные продажи
г) пропаганда
21. Противодействующий маркетинг используется, когда надо:
а) снизить иррациональный спрос
б) вернуться к спросу
в) снизить негативный спрос
г) снизить спрос при буме
22. На политику ценообразования фирмы не оказывает существенно влияние:
а) тип рынка
б) стратегия фирмы
в) эластичность спроса
г) система продвижения товара
2 вариант
1. На втором этапе развития маркетинг начали трактовать как:
а) новый термин для обозначения сбыта.
б) концепцию управления, ориентированную на рынок.
в) комплекс функций по выводу товара на рынок.
г) действия по продвижению товара на рынок.
2. На третьем этапе развития маркетинг рассматривался как:
а) функция менеджмента.
б) экономический процесс.
в) философия бизнеса.
г) комплекс действий по сбыту.
3. К основным причинам эволюции маркетинга на третьем этапе его развития относятся:
а) ускорение НТП.
б) усложнение управления фирмами.
в) усложнение конкурентной борьбы.
г) появление транснациональных корпораций.
4. Наиболее важными особенностями современного маркетинга являются:
а) «агрессивный сбыт».
б) системный, комплексный подход.
в) тесная связь производителя и потребителя.
18
г) осуществление политики низких цен.
5. Важной характерной чертой маркетинга на третьем этапе развития становится
глобализация этой концепции, т.е.:
а) маркетинг становится жизненно необходим как крупным монополиям, так и мелким фирмам.
б) маркетинг начинают использовать во всех регионах мира.
в) маркетинг охватывает не только рынок потребительских товаров, но и рынок средств
производства, услуг, идей, некоммерческую деятельность.
г) маркетингом начинают заниматься все работники фирмы.
6. Несмотря на наличие широкого спектра определений маркетинга, в них есть нечто общее, а
именно:
а) приоритет потребителя.
б) приоритет производителя.
в) приоритет ситуации на рынке.
г) приоритет продавца.
7.Важнейшими причинами роста внимания к маркетингу в нашей стране, являлись:
а) появившиеся научные разработки.
б) разрушение государственной монополии и появление частной собственности.
в) расширение внешнеторговых операций.
г) появление специалистов по маркетингу.
8. Цели и задачи деятельности фирм и маркетинговые цели:
а) абсолютно идентичны.
б) тесно взаимосвязаны .
в) могут быть различными в зависимости от ситуации.
г) абсолютно разные.
9. Маркетинговые цели чаще всего связаны:
а) с самим товаром.
б) с финансовыми результатами.
в) с организационными вопросами.
г) с потребностями рынка.
10. Маркетинг включает в себя ряд комплексных функций, среди которых есть:
а) аналитическая.
б) финансовая.
в) экономического стимулирования.
г) нормирования.
11. Комплекс маркетинга означает:
а) маркетинг решает задачи производства в комплексе.
б) функции маркетинга целесообразно внедрять в комплексе.
в) есть набор переменных факторов, которыми фирма пользуется для достижения определенных
целей.
г) рыночную ситуацию необходимо рассматривать с разных позиций.
12. Емкость рынка – это:
а) совокупность условий рынка.
б) возможный объем реализации товаров.
в) ограниченная по масштабам сфера деятельности с конкурентными преимуществами.
г) сегмент рынка, которым пренебрегают другие.
13. Массовый маркетинг используется:
а) на мебельной фабрике.
б) при продаже одежды.
в) при продаже с/ х продукции.
г) при продаже квартир.
14. При изучении возможности открыть новый магазин в микрорайоне целесообразнее
провести:
19
а) наблюдение.
б) эксперимент.
в) опрос.
г) экспертную оценку.
15. Маркетинговая программа на фирме включает в себя:
а) продвижение товара на рынок.
б) вопросы найма и увольнения.
в) формирования структуры управления фирмы.
г) создание системы взаимоотношений внутри фирмы.
16. Рыночное окно – это:
а) территория, где проживают потенциальные покупатели.
б) место расположения фирмы.
в) ограниченная по масштабам сфера деятельности с конкурентными преимуществами.
г) сегмент рынка, которым пренебрегают другие.
17. При какой модели рынка легче всего войти на этот рынок?
а) чистая конкуренция.
б) монополистическая конкуренция .
в) чистая монополия.
г) олигополия.
18. Рыночная ниша – это:
а) территория, где проживают потенциальные покупатели.
б) место расположения фирмы.
в) ограниченная по масштабам сфера деятельности с конкурентными преимуществами.
г) сегмент рынка, которым пренебрегают другие.
19. Отрицательный спрос – это:
а) спрос, который надо снижать.
б) спрос, носящий скрытый характер.
в) избегание товара, негативное к нему отношение.
г) спрос, который выходит за рамки разумного потребления.
20. Потребность – это:
а) чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
б) нужда, принявшая специфическую форму.
в) нереализованный спрос.
г) нужда, подкрепленная покупательской способностью.
21. Репрезентативность – это:
а) достоверность полученных данных.
б) полное совпадение полученных данных с реальной картиной.
в) правильность осуществления маркетинговых исследований.
г) соответствие характеристик выборки характеристикам генеральной совокупности.
22. Если вы решили выступать на рынке под именем крупной преуспевающей фирмы, то на
каких условиях вы будете строить свои отношения:
а) консалтинг
б) факторинг
в) франчайзинг
г) лизинг
5.3. Перечень вопросов для подготовки к зачету
1. Сущность и понятие маркетинга. Ресурсный и маркетинговый подходы.
2. История развития маркетинга. Современные взгляды на маркетинг.
3. Процесс маркетинга. Стратегический и оперативный маркетинг.
4. Исследование маркетинговой среды фирмы.
20
5. Методы и последовательность маркетинговых исследований.
6. Методы получения маркетинговой информации.
7. Исследование рынка и понятия, характеризующие рынок.
8. Исследование спроса и предложения на рынке.
9. Исследование конкурентов и конкурентной среды рынка.
10. Массовый и целевой маркетинг. Признаки сегментирования рынка.
11. Определение привлекательности сегмента.
12. Позиционирование товара на рынке.
13. Товар и его маркетинговое окружение.
14. Классификация товара. Качество и конкурентоспособность.
15. Жизненный цикл товара. Виды маркетинга на разных этапах жизни товара.
16. Товарная политика фирмы. Выбор ассортимента.
17. Товарная политика фирмы. Матрица взаимосвязи товаров и рынков.
18. Товарная политика фирмы. Матрица Бостонской консультационной группы.
19. Ценообразование фирмы и факторы рынка и товара, оказывающие влияние на ее
выбор.
20. Ценовая стратегия фирмы и государственное регулирование ценообразования.
21. Ценовая политика фирмы, влияние стратегии фирмы и внутрипроизводственных
факторов на нее.
22. Классификация цен. Особенности некоторых цен, используемых в разных
отраслях, в том числе в лесном комплексе.
23. Методы ценообразования.
24. Роль сбытовой программы фирмы и ее элементы.
25. Выбор каналов распределения товаров. Характеристика каналов.
26. Посредники в системе сбыта.
27. Роль оптовой и розничной торговли в сбыте товара. Показатели качества системы
сбыта.
28. Разнообразие сбытовых систем и тенденции в развитии этих систем. Показатели
качества системы сбыта.
29. Сервис в системе маркетинга.
30. Продвижение товара на рынок. Сущность, цель и составляющие элементы.
31. Реклама в системе маркетинга.
32. Паблисити, применение для современных предприятий.
33. Персональные продажи и стимулирование сбыта.
34. Планирование маркетинга на предприятии.
35. Организация деятельности маркетинга на предприятии, место в оргструктуре
маркетинговых подразделений, их функции.
36. Контроль в маркетинге.
37. Сетевой или многоуровневый маркетинг.
38. Государственное регулирование маркетинга.
39. Особенности международного маркетинга.
40. Этические и социальные проблемы маркетинга.
41. Роль общественности в маркетинге. Права потребителей.
42. Маркетинговая программа предприятия.
21
VI. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Основная учебная литература
1. Акулич, И. Л. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов по
экономическим специальностям / И. Л. Акулич ; Университетская библиотека онлайн (ЭБС).
– 7-е изд., перераб. и доп. – Минск : Вышэйшая школа, 2010. – 526 с. – Режим доступа:
http://www.biblioclub.ru/book/109964/.
Дополнительная учебная, учебно-методическая литература
1. Годин, А. М. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для студентов
экономических вузов, обучающихся по направлению "Экономика" и специальности
"Маркетинг" / А. М. Годин ; Университетская библиотека онлайн (ЭБС). – Москва : Дашков
и К, 2012. – 656 с. – Режим доступа: http://www.biblioclub.ru/book/112229/.
2. Ким, С. А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов,
обучающихся по группе специальностей "Экономика и управление" / С. А. Ким ;
Университетская библиотека онлайн (ЭБС). – Москва : Дашков и К, 2010. – 258 с. – Режим
доступа: http://www.biblioclub.ru/book/122957/.
3. Маркетинг [Электронный ресурс] : метод. указ. по изучению дисциплины для студ.
спец. 080507 "Менеджмент организаций", 080502 "Экономика и управление на
предприятии", 080109 "Бухгалтерский учет, анализ и аудит" и направлений бакалавриата
080200 "Менеджмент", 080110 "Экономика" всех форм обучения : самост. учеб. электрон.
изд. / М-во образования и науки Рос. Федерации, Сыкт. лесн. ин-т (фил.) ФГБОУ ВПО С.Петерб. гос. лесотехн. ун-т им. С. М. Кирова, Каф. менеджмента и маркетинга ; сост.: Л. З.
Сандригайло, Н. В. Белозерова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл в формате pdf: 0,7 Мб). –
Сыктывкар : СЛИ, 2012. – on-line. – Систем. требования: Acrobat Reader (любая версия). –
Загл. с титул. экрана. – Режим доступа: http://lib.sfi.komi.com/ft/301-000192.pdf.
4. Маркетинг [Электронный ресурс] : учеб. пособие для студ. спец. 080502
"Экономика и управление на предприятии (лесное хозяйство и лесная промышленность),
080507 "Менеджмент организации" и направления бакалавриата 080500 "Менеджмент" всех
форм обучения : [самост. учеб. электрон. изд.] / Л. З. Сандригайло ; Федеральное агентство
по образованию, Сыкт. лесн. ин-т – фил. ГОУ ВПО "С.-Петерб. гос. лесотехн. акад. им. С. М.
Кирова", Каф. менеджмента и маркетинга. – Электрон. текстовые дан. (1 файл формате pdf:
10,2 Мб). – Сыктывкар : СЛИ, 2010. – on-line. – Систем. требования: Acrobat Reader (любая
версия). – Загл. с этикетки диска. – Режим доступа : http://lib.sfi.komi.com/ft/301-000167.pdf.
5. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Электронный
ресурс] : учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; под ред. Л. П. Дашкова ;
Издательство "Лань" (ЭБС). – 2-е изд. – Москва : Дашков и К, 2010. – 267 с. – Режим
доступа: http://e.lanbook.com/view/book/3563/.
Дополнительная литература
1. Информационные технологии в бизнесе [Текст] : энциклопедия / под ред. М.
Жилена. – Санкт-Петербург : ПИТЕР, 2002. – 1120 с. – (Бизнес – класс).
2. Деревообрабатывающая промышленность [Текст] : научно-технический,
экономический и производственный журнал. – Выходит раз в два месяца.
2003 № 1-3,5-8;
2004 № 1-6;
2005 № 1-3,5,6;
2006 № 1-6;
2007 № 1-6;
2008 № 1-3,5,6;
2009 № 1-4;
2010 № 1-4;
22
2011 № 1,2;
3. Деревообработка: оборудование, инструмент, материалы, технологии [Текст]. –
Выходит ежегодно.
2009 № 1;
4. Деревянные дома [Текст]. – Выходит ежеквартально.
2008 № 3,4;
2009 № 1-4;
2012 № 1-5;
5. Лесной комплекс: состояние и перспективы [Электронный ресурс] : сб. материалов
II Межвузовской заочной науч.-практ. конференции для студ. и аспирантов (Сыктывкар,
СЛИ, 17 декабря 2007 г.) / Федеральное агентство по образованию, Сыкт. лесн. ин-т – фил.
ГОУ ВПО "С.-Петерб. гос. лесотехн. акад. им. С. М. Кирова" ; отв. ред. Н. В. Белозерова. –
Электрон. текстовые дан. (1 файл : 1 Мб). – Сыктывкар : СЛИ, 2008. – эл. опт. диск (CDROM).
6. Лесной комплекс: состояние и перспективы [Электронный ресурс] : сб. материалов
III Межрегиональной заочной науч.-практ. конференции (Сыктывкар, СЛИ, 12 января 2009
г.) / Федеральное агентство по образованию, Сыкт. лесн. ин-т – фил. ГОУ ВПО "С.-Петерб.
гос. лесотехн. акад. им. С. М. Кирова" ; ред. кол. В. В. Жиделева [и др.] ; отв. за вып. А. М.
Попова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл). – Сыктывкар : СЛИ, 2009. – эл. опт. диск (CDROM).
7. Маркетинг [Текст]. – Выходит раз в два месяца.
2008 № 1-3;
8. Маркетинг в России и за рубежом [Текст]. – Выходит раз в два месяца.
2008 № 1-6;
2009 № 1-4;
2010 № 1-6;
2011 № 1-6;
2012 № 1-5;
9. Менеджмент XXI века: управление инновациями [Текст] : сб. научных статей по
материалам VIII Междунар. науч.-практ. конф. (С.-Петерб., 26-27 ноября 2008 г.) / Рос. гос.
пед. ун-т им. А. И. Герцена, Фак. упр. ; ред. кол. В. П. Соломин [и др.]. – Санкт-Петербург :
Книжный дом, 2008. – 128 с.
10. Научные чтения [Электронный ресурс] : сб. материалов науч.-практ. конф.
профессорско-преподавательского состава Сыктывкарского лесного института по итогам
науч.-исслед. работы в 2008 году (Сыктывкар, СЛИ, 24-28 февраля 2009 г.) / Федеральное
агентство по образованию, Сыкт. лесн. ин-т – фил. ГОУ ВПО "С.-Петерб. гос. лесотехн. акад.
им. С. М. Кирова" ; отв. за вып. А. М. Попова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 19,4 Мб).
– Сыктывкар : СЛИ, 2009. – 1 эл. опт. диск (CD-ROM).
11. О потребительском рынке Республики Коми. 2010 г. [Текст] : стат. бюллетень №
46-103-102/40 / отв. за вып. : Т. Л. Шуйская, Т. А. Чурсанова ; Федеральная служба гос.
статистики, Террит. орган федеральной службы гос. статистики по Респ. Коми. – Сыктывкар
: [Комистат], 2011. – 43 с.
12. Реклама. Теория и практика [Текст]. – Выходит раз в два месяца.
2008 № 1-3;
13. Романычева, Э. Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии [Текст] :
справочное и практическое руководство / Э. Т. Романычева, О. Г. Яцюк. – Москва : ДМК,
2000. – 432 с. – (Для дизайнеров).
14. Современное управление [Текст] : энцикл. справочник. Т. 1 / под ред. : Д. Н.
Карпухина, Б. З. Мильнера. – Москва : Издатцентр, 1997. – 584 с.
15. Современное управление [Текст] : энцикл. справочник. Т. 2 / под ред. : Д. Н.
Карпухина, Б. З. Мильнера. – Москва : Издатцентр, 1997. – 576 с.
23
16. Современный российский менеджмент: состояние, проблемы, развитие [Текст] :
десятая Междунар. науч.-метод. конф. (февраль 2009 г.) : сб. статей / Общество "Знание"
России, Приволжский дом знаний, Самарский гос. аэрокосмический ун-т, Междунар. ин-т
рынка ; под ред. Б. Н. Герасимова. – Пенза : Приволжский Дом знаний, 2009. – 172 с.
17. Тоффлер, Б. Э. Словарь маркетинговых терминов [Текст] / Б. Э. Тоффлер, Дж.
Имбер ; пер. : А. Г. Пивоваров. – Москва : ИНФРА-М, 2000. – 432 с. – (Б-ка словарей
"ИНФРА-М").
18. Труды преподавателей и сотрудников Сыктывкарского лесного института. 19952011 гг. [Электронный ресурс] : библиогр. указ. : [самост. электр. изд.] / М-во образования и
науки Рос. Федерации, Сыкт. лесн. ин-т (фил.) ФГБОУ ВПО С.-Петерб. гос. лесотехн. ун-т
им. С. М. Кирова ; сост. О. А. Лушкова [и др.]. – Электрон. текстовые дан. (1 файл в формате
pdf: 9,81 Мб). – Сыктывкар : СЛИ, 2012. – on-line. – Систем. требования: Acrobat Reader
(любая версия). – Загл. с титул. экрана. – Режим доступа: http://lib.sfi.komi.com/ft/301000232.pdf.
19. Февральские чтения [Электронный ресурс] : сб. материалов науч.-практ. конф.
профессорско-преподавательского состава Сыктывкарского лесного института по итогам
науч.-исслед. работы в 2010 году (Сыктывкар, СЛИ, 15-18 февраля 2011 г.) / М-во
образования и науки Рос. Федерации, Сыкт. лесн. ин-т (фил.) ФГБОУ ВПО С.-Петерб. гос.
лесотехн. ун-т им. С. М. Кирова ; отв. ред. Е. В. Хохлова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл
: 13 Мб). – Сыктывкар : СЛИ, 2011. – 1 эл. опт. диск (CD-ROM).
20. Федько, В. П. Маркетинг. 100 экзаменационных ответов [Текст] : [справочник] / В.
П. Федько, Н. Г. Федько. – Изд. 4-е, испр. и доп. – Москва : Март, 2004. – 448 с. – (Экспресссправочник для студентов вузов).
21. Федько, В. П. Основы маркетинга. 100 экзаменационных ответов. [Текст] :
справочное издание / В. П. Федько, Н. Г. Федько. – Ростов н/Д : МарТ, 2001. – 448 с.
24