Реклама на YouTube

Реклама на YouTube
Игорь Проценко
iprotsenko@google.com
Google Confidential and Proprietary
1
Развлекать – это идеология
В начале всем казалось, что YouTube создан только чтобы
развлекать – посмотрим ближе на возможности YouTube…
Google Confidential and Proprietary
2
Аудитория
в России
YouTube является крупнейшим и
наиболее популярным
видеопорталом в Рунете
Возраст пользователей YouTube
(по версии ComScore).
35%
Месячный охват YouTube в
России составляет 10,8
миллионов уникальных
пользователей, т.е. 24,9%
российских Интернетпользователей. Количество
просмотров страниц в месяц
составляет 482,9 миллионов
страниц
29%
Пользователи
YouTube
18%
13%
50%
5%
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
50%
Google Confidential and Proprietary
Кто пользуется
?
Показы рекламных мест в день для разных групп людей в России
Мужчины 18-24
100 – 500 тыс. Показов
Мужчины 25-34
100 – 500 тыс. Показов
Женщины 18-24
10 – 100 тыс. Показов
Мужчины 35-44
10 – 100 тыс. Показов
Женщины 25-34
10 – 100 тыс. Показов
Мужчины 45-54
10 – 100 тыс. Показов
Женщины 35-44
10 – 100 тыс. Показов
(можно найти в Инструменте подбора мест размещений в аккаунте AdWords)
Google Confidential and Proprietary
4
Популярные темы на YouTube
Категория
Показов баннеров в день
Искусство и развлечения
818,045
Искусство и развлечения > Музыка и аудио
413,387
Игры
307,684
Спорт
107,023
Автомобили и другой транспорт
102,477
Уход за собой и фитнес
65,051
Домашние животные
47,402
Компьютеры и электроника
29,937
Книги и литература
23,598
(можно найти в Инструменте таргетинга видео YouTube)
Google Confidential and Proprietary
5
Еще пара моментов...
38% пользователей
YouTube стали смотреть ТВ
реже, чем делали это до
знакомства с ресурсом.
Время, проводимое пользователем на
портале YouTube, в неделю
> 10 часов
6-10 часов
1-5 часов
83% пользователей
замечают рекламу на
YouTube. При этом около
48% в последствии
посещают сайт
рекламодателя, увидев его
рекламу на YouTube, а 60%
- интересуются
рекламируемым
продуктом.
30-60 минут
Менее 30 минут
Google Confidential and Proprietary
Как использовать YouTube?
Google Confidential and Proprietary
7
Реклама inVideo
Google Confidential and Proprietary
8
Накладываемая реклама InVideo
Объявление InVideo
Сопутствующий баннер (по желанию)
Таргетинг: На места размещения
Таргетинг: На места размещения
Цена: CPC или CPM
Цена: CPC или CPM
Google Confidential and Proprietary
9
Накладываемая реклама InVideo
Реклама игры “Age of Conan” Компания “Funcom”
CTR < 2.37%
“Объявления хорошо смотрелись, достигли нужной аудитории и
привлекли ее на наш сайт. Мы обязательно будем и дальше
использовать InVideo объявления” Терри Перкинс, директор маркетинга
Funcom
Google Confidential and Proprietary
10
Цена
Минимальная ставка чтобы участвовать в аукционе:
CPM - 2 USD для InVideo и 1 USD для сопутствующего баннера
Ставку CPC рекомендуем от 1 USD
Фактические CPC часто значительно ниже минимальных ставок
Google Confidential and Proprietary
11
Баннеры 300х250
Google Confidential and Proprietary
12
Баннеры 300x250
Тот же самый принцип показа, только справа от видео
Баннер 300x250
Таргетинг: На места размещения
Цена: CPC или CPM
Google Confidential and Proprietary
13
Российские каналы
youtube.com/cosmoshopping
(Код добавления в места размещения
googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_cosmoshopping)
youtube.com/realnysport
(googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_realnysport)
youtube.com/infomania
(googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_infomania)
Google Confidential and Proprietary
14
Российские каналы
youtube.com/tvigle
(googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_tvigle)
youtube.com/russiatoday
(googleadsensevideosite.com/ca-pub-6219811747049371::afv_user_russiatoday)
Google Confidential and Proprietary
15
Продвигаемые видео
Google Confidential and Proprietary
16
YouTube – Продвигаемые видео
Продвигаемые видео
Таргетинг: По ключевым словам
Цена: Аукцион CPC
Google Confidential and Proprietary
17
Продвигаемые видео – что нужно?
Свои видео на YouTube. Их можно сделать с разными целями:
-  Продажа
-  Информирование
-  Создание интереса к товару
Google Confidential and Proprietary
18
Призыв к действию
Накладываемый призыв к действию
Таргетинг: Ваши продвигаемые видео
Цена: Бесплатно – даже после клика на ссылке
Google Confidential and Proprietary
19
История
успеха:
Subaru
WRX
Профиль
Задачи кампании:
Решение:
Subaru – известный
японский производитель
машин, славящийся
полноприводной
технологией
Сделать так, чтобы
пользователи
взаимодействовали с их
контентом.
Использовать Продвигаемые
видео для увеличения
трафика на свой YT канал.
Увеличение показов:
Видео тренд на YT
Одна треть всех показов благодаря продвигаемым
видео
Кампания привела к увеличению запросов по
названию бренда: Subaru
“YouTube помог нам найти аудиторию, которая успешно взаимодействовала с нашими
видео, оказав огромное влияние на успех кампании.”
Мишель Андреа, Менеджер аккаунта
20
Google Confidential and Proprietary
Реклама InStream
Google Confidential and Proprietary
21
Реклама InStream
Видеообъявление на 15 или 30 сек.
Сопутствующий баннер 300X60
Таргетинг: На места размещения
Таргетинг: На места размещения
Цена: CPC или CPM (4 USD)
Цена: Бесплатно
Google Confidential and Proprietary
22
Реклама через DART
Google Confidential and Proprietary
23
Реклама через программу DART
DART для рекламодателей – программа размещения медийных
объявлений через DoubleClick (требует дополнительного договора)
• 
Реклама на главной странице YouTube (с возможностью ремаркетинга)
• 
Реклама баннеров 300х в результатах поиска
• 
Брендинговые каналы на YouTube
Google Confidential and Proprietary
24
Реклама на главной странице YouTube
Реклама на главной странице YouTube
Таргетинг: Через DART по договору
Цена: CPM
Google Confidential and Proprietary
25