Стратегия автоматизации контекстной рекламы для контентных

Стратегия автоматизации
контекстной рекламы для
контентных проектов
О нас
Региональный охват
Россия_
84
региона 47
приоритетных
18
ключевых городов
Региональный охват
Казахстан_
Казахстан 14
приоритетных
региона
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
Актюбинская область Талдыкорган и Алматинская область Астана и Акмолинская область Атырауская область Восточно-­‐Казахстанская область Жамбылская область Западно-­‐Казахстанская область Карагандинская область Костанайская область Кызылординская область Мангистауская область Павлодарская область Северо-­‐Казахстанская область Южно-­‐Казахстанская область Региональный охват
Беларусь_
Беларусь 6
приоритетных
регионов
• 
• 
• 
• 
• 
• 
Брест и область Витебск и область Гомель и область Гродно и область Минск и область Могилев и область Объём рекламных кампаний_
Объявления
Ключевые слова
Объявления
Ключевые слова
Россия
277 600
649 000
1 000 000
10 000 000
Беларусь
13 800
305 000
35 000
400 000
Казахстан
35 500
200 800
100 000
850 000
Структура рекламных кампаний
IRR.RU_
Структура рекламных кампаний
JOB.RU_
KPIs_
1 приоритет
Подача объявлений на сайте
Количество кликов в «Открыть телефон»
Визиты (сессии)
Количествово просмотренных страниц >10
Уникальное количество пользователей за день
2 приоритет
CPA по подаче объявлений
CPA в «Открыть телефон»
eCPM -­‐ закупка 1000 страниц на сайте
1 приоритет
Новое резюме от соискателей
Регистрация новых работодателей
Отклики на вакансии
Визиты (сессии)
2 приоритет
CPA в «Создать резюме»
CPA в «Регистрация клиента»
Системы автоматизации_
Управление ставками и генерация объявлений: Команда на стороне клиента_
Агентство Задачи от «бизнеса»_
• 
• 
• 
• 
• 
Продвижение клиента (Вакансии / Бренд) Усиление товарной группы (IRR.RU) Усиление проф.области (JOB.RU) Усиление региона/города Поддержка Спец. проектов Бизнес JIRA Base camp Автоматизация_
XML FEED: IRR.RU / JOB.RU Автоматическая генерация объявлений по шаблонам: •  Вакансии •  Проф.области •  Клиенты •  Товарные категории •  Бренды •  И т.д. Временной таргетинг_
Интенсивность показа объявлений в соответствии с анализом эффективности на основе KPIs по времени суток. Re-marketing _
Находим людей, которые зарегистрировались на сайте, но не оставили резюме и тех, кто искал вакансии, но не зарегистрировался. Нестандартные решения_
Ищем соискателей по запросам, не связанным напрямую с поиском работы. Например «отдых на курортах» Результат_
Конверсия выросла 48% CPA снизился на 42% Бюджет снизился на 7% Доля_
14,92% от общего трафика 16,20% от всех созданных резюме 30,81% от всех регистраций работодателей 17,36% от общего трафика 9,76% от всех опубликованных объявлений 15,75% от всех просмотров контактов Спасибо
за внимание_
ЧИБИСОВ ГЕОРГИЙ
ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА DIGITAL-МАРКЕТИНГА
ПРОНТО МЕДИА ХОЛДИНГ (IRR.RU / JOB.RU)