маркетинговое исследование потребителей кефира

МАРКЕТИНГОВОЕ
ИССЛЕДОВАНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
КЕФИРА
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Содержание маркетингового исследования
потребителей кефира
1. Информация о маркетинговом исследовании
1.1.
Цель маркетингового исследования
1.2.
Задачи маркетингового исследования
1.3.
Основной источник информации
2. Резюме
3. Краткая характеристика кефира
4. Социально-демографические характеристики выборки
4.1.
Возрастная структура выборки
4.2.
Половая структура выборки
4.3.
Структура выборки по уровню образования
4.4.
Структура выборки по семейному положению
4.5.
Структура выборки по уровню благосостояния
5. Анализ отношения потребителей к торговым маркам кефира
5.1.
Спонтанная осведомленность потребителей о торговых марках кефира
(первое упоминание)
5.2.
Спонтанная осведомленность потребителей о торговых марках кефира
(общая структура)
5.3.
Осведомленность потребителей о торговых марках кефира (с подсказкой)
6. Анализ отношения потребителей к рекламе торговых марок кефира
6.1.
Спонтанная осведомленность потребителей о рекламе торговых марок
кефира (первое упоминание)
6.2.
Спонтанная осведомленность потребителей о рекламе торговых марок
кефира (общая структура)
6.3.
Осведомленность потребителей о рекламе торговых марок кефира (с
подсказкой)
7. Анализ популярности торговых марок кефира
7.1.
Покупаемость торговых марок кефира
7.2.
Наиболее часто покупаемые торговые марки кефира
7.3.
Негативное восприятие торговых марок кефира
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 2
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
8. Модель выбора и приобретения кефира
8.1.
Частота приобретения кефира
8.2.
Места приобретения кефира
8.3.
Виды приобретаемого кефира
8.4.
Страны-производители, вызывающие наибольшее доверие потребителей
8.5.
Зависимость между уровнем покупаемости и осведомленности
8.6.
Зависимость между уровнем привлекательности и приверженности
8.7.
Важность факторов при выборе торговой марки кефира
9. О компании MaksiOma
10. Услуги компании MaksiOma
Отчёт о маркетинговом исследовании потребителей кефира содержит 81 страницу, 89
таблиц и 20 рисунков.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 3
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Информация о маркетинговом исследовании
1.1 Цель маркетингового исследования
Цель маркетингового исследования – анализ потребительских предпочтений на основе
онлайн-опроса, при котором целевые потребители с помощью Интернета отвечают на
вопросы анкеты.
1.2 Задачи маркетингового исследования

Определить социально-демографические характеристики выборки;

Выявить отношение потребителей к торговым маркам кефира
(первое упоминание, общая структура, ответ с подсказкой);

Оценить отношения потребителей к рекламе торговых марок кефира (первое
упоминание, общая структура, ответ с подсказкой);

Определить популярность торговых марок кефира;

Проанализировать модель выбора и приобретения кефира.
1.3 Основной источник информации
Исследование реализовано с помощью метода онлайн-опроса, при котором целевые
потребители отвечают на вопросы анкеты в Интернете. Отбор респондентов
проводится
на
основании
контактов
из
соответствующей
онлайн-
панели. Исследование включает результаты обработки 500 результативных анкет.
Онлайн панели – это сообщества людей, которые на постоянной основе принимают
участие в онлайн-маркетинговых исследованиях. Все участники регистрируются на
специальном Интернет-портале на добровольной основе и предоставляют о себе
социально-демографические и потребительские данные. За участие в онлайнмаркетинговых исследованиях зарегистрированные пользователи получают денежное
вознаграждение или призы.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 4
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
2. Резюме
В данном разделе представлена и проанализирована таблица, содержащая лидирующие
торговые марки по различным показателям, представленные в маркетинговом
исследовании потребителей кефира. Также представлена и проанализирована модель
выбора и приобретения кефира.
Торговая марка
Лидер по спонтанной осведомленности потребителей
(первое упоминание)
Лидер по спонтанной осведомленности потребителей
(общая структура)
Лидер по осведомленности (с подсказкой)
Лидер по спонтанной осведомленности потребителей о
рекламе (первое упоминание)
Лидер по спонтанной осведомленности потребителей о
рекламе (общая структура)
Лидер по сведомленности потребителей о рекламе
(с подсказкой)
Лидер по уровню покупаемости
Лидер по частоте покупок
Лидер по уровню негативного восприятия
Таблица 1. Лидирующие торговые марки
Название
Таблица 2. Модель выбора и приобретения кефира
Параметр
Значение
Наиболее распространенная частота приобретения кефира
Наиболее распространенное место приобретения кефира
Наиболее популярный вид кефира
Страна-производитель, вызывающая наибольшее доверие
Наиболее важный фактор при выборе кефира
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 5
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
3. Краткая характеристика кефира
Кефир — это кисломолочный напиток, получаемый из цельного или обезжиренного
коровьего молока путём кисломолочного и спиртового брожения с применением
кефирных «грибков» — симбиоза нескольких видов микроорганизмов: молочнокислых
стрептококков и палочек, уксуснокислых бактерий и дрожжей. По консистенции кефир
однородный, белого цвета, возможно небольшое выделение углекислоты. Родиной
кефирного грибка является подножие Эльбруса. В таблице приведены виды йогурта в
зависимости от различных признаков классификации.
В зависимости от молочного
сырья





Таблица 3. Классификация кефира
Виды
однодневный кефир – слабый, малокислый, содержит
0,2% спирта;
двухдневный кефир – более кислый, содержит 0,4%
спирта;
трехдневный кефир – самый кислый, содержит больше
молочной кислоты, содержание спирта составляет в нем
0,6%.
из натурального молока;
из нормализованного молока;
из восстановленного молока;
из рекомбинированного молока;
из их смесей.
В зависимости от массовой
доли жира






обезжиренный;
нежирный;
маложирный;
классический;
жирный;
высокожирный.
Признак

В зависимости от срока
изготовления
www.maksioma.ru


info@maksioma.ru
страни ца 6
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
4. Социально-демографические характеристики
выборки
4.1
Возрастная структура выборки
В данном разделе рассматривается структура выборки в зависимости от возраста
потребителей. Рассматриваются следующие группы: потребители от 18 до 24 лет; от 25 до
34 лет; от 35 до 44 лет; от 45 до 59 лет; от 60 лет и старше. В полной версии отчёта
информация в разделе представлена на 1 графике и в 1 таблице, в демо-версии
приведены типовые варианты:
Количество респондентов, чел.
140
XXX
120
XXX
100
XXX
80
XXX
60
XXX
40
20
0
18-24
25-34
35-44
45-59
60 и старше
Вопрос в анкете: Укажите Ваш возраст
Рисунок 1. Возрастная структура выборки
Возраст респондента
18-24
25-34
35-44
45-59
60 и старше
Итого
www.maksioma.ru
Таблица 4. Возрастная структура выборки
Количество респондентов
Доля в выборке
Х ХХХ
ХХ,Х %
Х ХХХ
ХХ,Х %
Х ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
Х,Х %
ХХХ
Х,Х %
Х ХХХ
100,0 %
Вопрос в анкете: Укажите Ваш возраст
info@maksioma.ru
страни ца 7
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
4.2
Половая структура выборки
В данной главе рассматривается структура выборки в зависимости от пола респондента. В
полной версии отчёта информация в разделе представлена на 1 графике и в 1 таблице, в
демо-версии приведены типовые варианты:
Женщины
ХХ,Х%
ХХ,Х%
Мужчины
Вопрос в анкете: Укажите Ваш пол
Рисунок 2. Половая структура выборки
Пол респондента
Женский
Мужской
Итого
www.maksioma.ru
Таблица 5. Половая структура выборки
Количество респондентов
Доля в выборке
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
100,0 %
Вопрос в анкете: Укажите Ваш пол
info@maksioma.ru
страни ца 8
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
4.3
Структура выборки по уровню образования
В данном разделе представлена структура выборки в зависимости от образования
опрошенных потребителей. Респондент может иметь начальное, неполное среднее,
среднее, среднее специальное, неоконченное высшее или высшее образование. В полной
версии отчёта информация в разделе представлена на 1 графике и в 1 таблице, в демоверсии приведены типовые варианты:
Количество респондентов, чел.
200
ХХХ
180
160
140
ХХХ
120
ХХХ
100
ХХХ
80
60
40
ХХХ
ХХХ
20
0
Образование
начальное или
ниже
Неполное
среднее
образование
Среднее
образование
Среднее
Незаконченное
Высшее
специальное
высшее
образование
образование образование
Вопрос в анкете: Укажите Ваше образование
Рисунок 3. Структура выборки по уровню образования
Образование респондента
Образование начальное или ниже
Неполное среднее образование
Среднее образование
Среднее специальное образование
Незаконченное высшее образование
Высшее образование
Итого
www.maksioma.ru
Таблица 6. Структура выборки по уровню образования
Количество респондентов
Доля в выборке
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
100,0 %
Вопрос в анкете: Укажите Ваше образование
info@maksioma.ru
страни ца 9
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
4.4
Структура выборки по семейному положению
В данном разделе представлена структура выборки по признаку семейного положения.
Респондент может быть холост/не замужем; жить в официальном или гражданском
браке; быть разведенным/ой или вдовцом/вдовой. В полной версии отчёта информация в
разделе представлена на 1 графике и в 1 таблице, в демо-версии приведены типовые
варианты:
Количество респондентов, чел.
700
ХХХ
600
500
ХХХ
400
300
ХХХ
200
100
0
Не замужем/ не женат
Замужем/женат/живем вместе
Разведен/вдова/вдовец
Вопрос в анкете: Укажите Ваше семейное положение
Рисунок 4. Структура выборки по семейному положению
Таблица 7. Структура выборки по семейному положению
Семейное положение респондента
Количество респондентов
Доля
Не замужем/ не женат
ХХХ
XX,X %
Замужем/женат/живем вместе
ХХХ
ХХ,Х %
Разведен/вдова/вдовец
ХХХ
ХХ,Х%
Итого
ХХХ
100,0%
Вопрос в анкете: Укажите Ваше семейное положение
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 10
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
4.5
Структура выборки по уровню благосостояния
В данном разделе представлена структура выборки в зависимости от уровня
благосостояния опрошенных потребителей.
В полной версии отчёта информация в
разделе представлена на 1 графике и в 1 таблице, в демо-версии приведены типовые
варианты:
Количество респондентов, чел.
800
ХХХ
700
600
ХХХ
500
400
ХХХ
300
ХХХ
200
ХХХ
100
0
Группа 1
Группа 2
Группа 3
Группа 4
Группа 5
Группа 1: Мы едва сводим концы с концами. Денег не хватает даже на продукты.
Группа 2: На продукты денег хватает, но покупка одежды вызывает финансовые затруднения.
Группа 3: Денег хватает на продукты и на одежду. Но вот покупка вещей длительного
пользования (телевизора, холодильника) является для нас проблемой.
Группа 4: Мы можем без труда приобретать вещи длительного пользования. Однако для нас
затруднительно приобретать действительно дорогие вещи.
Группа 5: Мы можем позволить себе достаточно дорогостоящие вещи - квартиру, дачу и
многое другое.
Вопрос в анкете: К какой из следующих групп Вы бы скорее отнесли себя?
Рисунок 5. Структура выборки по уровню благосостояния
Группа
Группа 1
Группа 2
Группа 3
Группа 4
Группа 5
Итого
www.maksioma.ru
Таблица 8. Структура выборки по уровню благосостояния
Количество респондентов
Доля
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
100,0 %
Вопрос в анкете: К какой из следующих групп Вы бы скорее отнесли себя?
info@maksioma.ru
страни ца 11
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
5. Анализ отношения потребителей к торговым
маркам кефира
5.1
Спонтанная осведомленность потребителей о торговых марках кефира (первое
упоминание)
В данном разделе представлены классифицированные по различным признакам данные,
связанные со спонтанной осведомленностью потребителей о торговых марках кефира.
Первое упоминание предполагает, что при анализе учитываются торговые марки,
которые респонденты назвали первыми без подсказок. В качестве признаков
классификации рассматриваются пол, образование, семейное положение и др. В полной
версии отчёта информация в разделе представлена на 1 графике и в 6 таблицах, в демоверсии приведены типовые варианты:
Доля респондентов, указавших данную торговую марку первой
0%
5%
10%
Торговая марка 1
20%
25%
ХХ,Х%
Торговая марка 2
ХХ,Х%
Торговая марка 3
Х,Х%
Торговая марка 4
Торговая марка 5
15%
Х,Х%
Х,Х%
Вопрос в анкете: Какие марки кефира Вы знаете?
(указана торговая марка, которую респондент назвал первой)
Рисунок 6. Торговые марки кефира, лидирующие по спонтанной осведомленности
потребителей (первое упоминание)
№
1
2
3
4
5
…
20
Таблица 9. Уровень спонтанной осведомленности о торговых марках кефира (первое
упоминание)
Название торговой марки
Доля респондентов
Торговая марка 1
ХХ,Х %
Торговая марка 2
ХХ,Х %
Торговая марка 3
ХХ,Х %
Торговая марка 4
Х,Х %
Торговая марка 5
Х,Х %
……………………
…
Торговая марка 20
Х,Х %
Итого
100,0%
Вопрос в анкете: Какие марки кефира Вы знаете?
(указана торговая марка, которую респондент назвал первой)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 12
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
…
20
Таблица 10. Уровень спонтанной осведомленности о марках кефира в зависимости от пола
респондента (первое упоминание)
Название торговой марки
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
Торговая марка 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 4
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 5
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 6
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 7
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 8
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 9
Х,Х %
Х,Х %
……………………
…
…
Торговая марка 20
Х,Х %
Х,Х %
Итого
100,0%
100,0%
Вопрос в анкете: Какие марки кефира Вы знаете?
(указана торговая марка, которую респондент назвал первой)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 13
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
5.2
Спонтанная осведомленность о торговых марках кефира (общая структура)
В данном разделе представлены классифицированные по различным признакам данные,
связанные со спонтанной осведомленностью потребителей о торговых марках кефира.
Общая структура ответов предполагает, что при анализе учитываются все торговые марки,
названные респондентами без подсказок. В качестве признаков классификации
рассматриваются пол, образование, семейное положение и др. В полной версии отчёта
информация в разделе представлена на 1 графике и в 6 таблицах, в демо-версии
приведены типовые варианты:
Доля респондентов, указавших торговую марку
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Торговая марка 1
100%
ХХ,Х%
Торговая марка 2
ХХ,Х%
Торговая марка 3
ХХ,Х%
Торговая марка 4
Торговая марка 5
90%
ХХ,Х%
ХХ,Х%
Вопрос в анкете: Какие марки кефира Вы знаете?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Рисунок 7. Торговые марки кефира, лидирующие по спонтанной осведомленности
потребителей (общая структура)
Таблица 11. Уровень спонтанной осведомленности о торговых марках кефира (общая структура)
№
Название торговой марки
Доля респондентов
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
6
Торговая марка 6
Х,Х %
7
Торговая марка 7
Х,Х %
8
Торговая марка 8
Х,Х %
9
Торговая марка 9
Х,Х %
…
……………………
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какие марки кефира Вы знаете?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 14
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
…
20
Таблица 12. Уровень спонтанной осведомленности о марках кефира в зависимости от пола
респондента (общая структура)
Название торговой марки
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
Торговая марка 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 4
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 5
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 6
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 7
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 8
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 9
Х,Х %
Х,Х %
……………………
…
…
Торговая марка 20
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какие марки кефира Вы знаете?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 15
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
5.3
Осведомленность потребителей о торговых марках кефира (с подсказкой)
В данном разделе представлены классифицированные по различным признакам данные,
связанные с осведомленностью потребителей о торговых марках кефира. В анализе
учитываются все торговые марки, указанные в анкете, которые известны потребителю. В
качестве признаков классификации рассматриваются пол, образование, семейное
положение и др. В полной версии отчёта информация в разделе представлена на 1
графике и в 6 таблицах, в демо-версии приведены типовые варианты:
Доля респондентов, указавших торговую марку
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Торговая марка 1
100%
ХХ,Х%
Торговая марка 2
ХХ,Х%
Торговая марка 3
ХХ,Х%
Торговая марка 4
Торговая марка 5
90%
ХХ,Х%
ХХ,Х%
Вопрос в анкете: Какие марки кефира из представленных ниже Вы знаете?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Рисунок 8. Торговые марки кефира, лидирующие по осведомленности (с подсказкой)
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
…
20
Таблица 13. Уровень осведомленности о торговых марках кефира (с подсказкой)
Название торговой марки
Доля респондентов
Торговая марка 1
ХХ,Х %
Торговая марка 2
ХХ,Х %
Торговая марка 3
ХХ,Х %
Торговая марка 4
Х,Х %
Торговая марка 5
Х,Х %
Торговая марка 6
Х,Х %
Торговая марка 7
Х,Х %
Торговая марка 8
Х,Х %
Торговая марка 9
Х,Х %
……………………
…
Торговая марка 20
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какие марки кефира из представленных ниже Вы знаете?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 16
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Таблица 14. Уровень осведомленности о марках кефира в зависимости от пола респондента (с
подсказкой)
№
Название торговой марки
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
Х,Х %
6
Торговая марка 6
Х,Х %
Х,Х %
7
Торговая марка 7
Х,Х %
Х,Х %
8
Торговая марка 8
Х,Х %
Х,Х %
9
Торговая марка 9
Х,Х %
Х,Х %
…
……………………
…
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какие марки кефира из представленных ниже Вы знаете?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 17
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
6. Анализ отношения потребителей к рекламе
торговых марок кефира
6.1
Спонтанная осведомленность о рекламе торговых марок кефира (первое
упоминание)
В данном разделе проанализирована классифицированная по различным признакам
спонтанная осведомленность потребителей о рекламе торговых марок кефира за
последние 3 месяца. В анализе учитываются первые торговые марки, про рекламу
которых респонденты вспоминали без подсказок. В полной версии отчёта информация в
разделе представлена на 1 графике и в 6 таблицах, в демо-версии приведены типовые
варианты:
Доля респондентов, указавших данную торговую марку первой
0%
5%
10%
Торговая марка 1
20%
25%
ХХ,Х%
Торговая марка 2
ХХ,Х%
Торговая марка 3
Х,Х%
Торговая марка 4
Торговая марка 5
15%
Х,Х%
Х,Х%
Вопрос в анкете: Рекламу каких марок кефира Вы видели за последние 3 месяца?
(указана торговая марка, которую респондент назвал первой)
Рисунок 9. Торговые марки кефира, лидирующие по спонтанной осведомленности
потребителей о рекламе (первое упоминание)
Таблица 15. Уровень спонтанной осведомленности о рекламе торговых марок кефира (первое
упоминание)
№
Название торговой марки
Доля респондентов
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
…
……………………
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Итого
100,0%
Вопрос в анкете: Рекламу каких марок кефира Вы видели за последние 3 месяца?
(указана торговая марка, которую респондент назвал первой)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 18
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Таблица 16. Уровень спонтанной осведомленности о рекламе марок кефира в зависимости от
пола респондента (первое упоминание)
№
Название торговой марки
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
Х,Х %
6
Торговая марка 6
Х,Х %
Х,Х %
7
Торговая марка 7
Х,Х %
Х,Х %
8
Торговая марка 8
Х,Х %
Х,Х %
9
Торговая марка 9
Х,Х %
Х,Х %
…
……………………
…
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Х,Х %
Итого
100,0%
100,0%
Вопрос в анкете: Рекламу каких марок кефира Вы видели за последние 3 месяца?
(указана торговая марка, которую респондент назвал первой)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 19
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
6.2
Спонтанная осведомленность о рекламе торговых марок кефира (общая
структура)
В данном разделе проанализирована классифицированная по различным признакам
спонтанная осведомленность потребителей о рекламе торговых марок кефира за
последние 3 месяца. В анализе учитываются все торговые марки, про рекламу которых
респонденты вспоминали без подсказок. В полной версии отчёта информация в разделе
представлена на 1 графике и в 6 таблицах, в демо-версии приведены типовые варианты:
Доля респондентов, указавших торговую марку
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Торговая марка 1
100%
ХХ,Х%
Торговая марка 2
ХХ,Х%
Торговая марка 3
ХХ,Х%
Торговая марка 4
Торговая марка 5
90%
ХХ,Х%
ХХ,Х%
Вопрос в анкете: Рекламу каких марок кефира Вы видели за последние 3 месяца?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Рисунок 10. Торговые марки кефира, лидирующие по спонтанной осведомленности
потребителей о рекламе (общая структура)
Таблица 17. Уровень спонтанной осведомленности о рекламе торговых марок кефира (общая
структура)
№
Название торговой марки
Доля респондентов
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
…
……………………
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Вопрос в анкете: Рекламу каких марок кефира Вы видели за последние 3 месяца?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 20
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
…
20
Таблица 18. Уровень спонтанной осведомленности о рекламе торговых марок кефира в
зависимости от пола респондента (общая структура)
Название торговой марки
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
Торговая марка 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 4
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 5
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 6
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 7
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 8
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 9
Х,Х %
Х,Х %
……………………
…
…
Торговая марка 20
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Рекламу каких марок кефира Вы видели за последние 3 месяца?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 21
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
6.3
Осведомленность потребителей о рекламе торговых марок кефира (с
подсказкой)
В данном разделе проанализирована классифицированная по различным признакам
спонтанная осведомленность потребителей о рекламе торговых марок кефира за
последние 3 месяца. В анализе учитываются все торговые марки, указанные в анкете,
реклама которых известна потребителю. В полной версии отчёта информация в разделе
представлена на 1 графике и в 6 таблицах, в демо-версии приведены типовые варианты:
Доля респондентов, указавших торговую марку
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Торговая марка 1
100%
ХХ,Х%
Торговая марка 2
ХХ,Х%
Торговая марка 3
ХХ,Х%
Торговая марка 4
Торговая марка 5
90%
ХХ,Х%
ХХ,Х%
Вопрос в анкете: Рекламу каких марок кефира из представленных ниже Вы видели за
последние 3 месяца?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Рисунок 11. Торговые марки кефира, лидирующие по осведомленности потребителей о
рекламе (с подсказкой)
№
1
2
3
4
5
…
20
Таблица 19. Уровень осведомленности о рекламе торговых марок кефира (с подсказкой)
Название торговой марки
Доля респондентов
Торговая марка 1
ХХ,Х %
Торговая марка 2
ХХ,Х %
Торговая марка 3
ХХ,Х %
Торговая марка 4
Х,Х %
Торговая марка 5
Х,Х %
……………………
…
Торговая марка 20
Х,Х %
Вопрос в анкете: Рекламу каких марок кефира из представленных ниже Вы видели за
последние 3 месяца?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 22
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Таблица 20. Уровень осведомленности о рекламе торговых марок кефира в зависимости от
пола респондента (с подсказкой)
№
Название торговой марки
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
Х,Х %
6
Торговая марка 6
Х,Х %
Х,Х %
7
Торговая марка 7
Х,Х %
Х,Х %
8
Торговая марка 8
Х,Х %
Х,Х %
9
Торговая марка 9
Х,Х %
Х,Х %
…
……………………
…
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Рекламу каких марок кефира из представленных ниже Вы видели за
последние 3 месяца?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 23
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
7. Анализ популярности торговых марок кефира
7.1
Покупаемость торговых марок кефира
В данном разделе представлены классифицированные по различным признакам данные,
связанные покупками торговых марок кефира. Под уровнем покупаемости понимается
доля респондентов, отдающих предпочтение данной марке при покупке. В анализе
учитываются все торговые марки, перечисленные респондентами без подсказок.
Рассматриваемый промежуток времени составляет 3 месяца. В полной версии отчёта
информация в разделе представлена на 1 графике и в 6 таблицах, в демо-версии
приведены типовые варианты:
Доля респондентов, указавших торговую марку
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Торговая марка 1
100%
ХХ,Х%
Торговая марка 2
ХХ,Х%
Торговая марка 3
ХХ,Х%
Торговая марка 4
Торговая марка 5
90%
ХХ,Х%
ХХ,Х%
Вопрос в анкете: Какие из представленных торговых марок Вы покупали в течение последних
трех месяцев?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Рисунок 12. Торговые марки кефира, лидирующие по уровню покупаемости
Таблица 21. Уровень покупаемости торговых марок кефира
№
Название торговой марки
Доля респондентов
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
…
……………………
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какие из представленных торговых марок Вы покупали в течение последних
трех месяцев?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 24
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Таблица 22. Уровень покупаемости торговых марок кефира в зависимости от пола респондента
№
Название торговой марки
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
Х,Х %
6
Торговая марка 6
Х,Х %
Х,Х %
7
Торговая марка 7
Х,Х %
Х,Х %
8
Торговая марка 8
Х,Х %
Х,Х %
9
Торговая марка 9
Х,Х %
Х,Х %
…
……………………
…
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какие из представленных торговых марок Вы покупали в течение последних
трех месяцев?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 25
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
7.2
Наиболее часто покупаемые торговые марки кефира
В данном разделе представлены классифицированные по различным признакам данные
по наиболее часто покупаемым торговым маркам кефира за последние 3 месяца. В
анализе учитывалась торговая марка, которую респондент покупал наиболее часто. В
качестве признаков классификации рассматриваются пол, образование, семейное
положение и др. В полной версии отчёта информация в разделе представлена на 1
графике и в 6 таблицах, в демо-версии приведены типовые варианты:
Доля респондентов, указавших данную торговую марку
0%
5%
10%
15%
20%
Торговая марка 2
35%
XX,X%
Торговая марка 3
Торговая марка 5
30%
XX,X
Торговая марка 1
Торговая марка 4
25%
XX,X%
X,X%
X,X%
Вопрос в анкете: Какую из представленных торговых марок Вы покупали наиболее часто в
течение последних трех месяцев?
(указана торговая марка, которую респондент назвал первой)
Рисунок 13. Торговые марки кефира, лидирующие по частоте покупок
Таблица 23. Наиболее часто покупаемые торговые марки кефира
№
Название торговой марки
Доля респондентов
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
…
……………………
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Итого
100,0%
Вопрос в анкете: Какую из представленных торговых марок Вы покупали наиболее часто в
течение последних трех месяцев?
(указана торговая марка, которую респондент назвал первой)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 26
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
…
20
Таблица 24. Наиболее часто покупаемые торговые марки кефира в зависимости от пола
респондента
Название торговой марки
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
Торговая марка 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Торговая марка 4
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 5
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 6
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 7
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 8
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 9
Х,Х %
Х,Х %
……………………
…
…
Торговая марка 20
Х,Х %
Х,Х %
Итого
100,0%
100,0%
Вопрос в анкете: Какую из представленных торговых марок Вы покупали наиболее часто в
течение последних трех месяцев?
(указана торговая марка, которую респондент назвал первой)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 27
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
7.3
Негативное восприятие торговых марок кефира
В данном разделе представлены классифицированные по различным признакам данные
о торговых марках, которые респонденты предпочли бы не покупать. При анализе
учитываются все ответы респондента, выбранные из карточки-подсказки. В качестве
признаков классификации рассматриваются пол, образование, семейное положение и др.
В полной версии отчёта информация в разделе представлена на 1 графике и в 6 таблицах,
в демо-версии приведены типовые варианты:
Доля респондентов, указавших торговую марку
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Торговая марка 1
100%
ХХ,Х%
Торговая марка 2
ХХ,Х%
Торговая марка 3
ХХ,Х%
Торговая марка 4
Торговая марка 5
90%
ХХ,Х%
ХХ,Х%
Вопрос в анкете: Какую из представленных торговых марок Вы никогда не будете покупать?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Рисунок 14. Торговые марки кефира, лидирующие по уровню негативного восприятия
Таблица 25. Уровень негативного восприятия торговых марок
№
Название торговой марки
Доля респондентов
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
6
Торговая марка 6
Х,Х %
7
Торговая марка 7
Х,Х %
8
Торговая марка 8
Х,Х %
9
Торговая марка 9
Х,Х %
…
……………………
Х,Х %
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какую из представленных торговых марок Вы никогда не будете покупать?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 28
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Таблица 26. Уровень негативного восприятия торговых марок кефира в зависимости от пола
респондента
№
Название торговой марки
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
1
Торговая марка 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
2
Торговая марка 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
3
Торговая марка 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
4
Торговая марка 4
Х,Х %
Х,Х %
5
Торговая марка 5
Х,Х %
Х,Х %
6
Торговая марка 6
Х,Х %
Х,Х %
7
Торговая марка 7
Х,Х %
Х,Х %
8
Торговая марка 8
Х,Х %
Х,Х %
9
Торговая марка 9
Х,Х %
Х,Х %
…
……………………
…
…
20
Торговая марка 20
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какую из представленных торговых марок Вы никогда не будете покупать?
(учтены все торговые марки, которые назвал респондент)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 29
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
8. Модель выбора и приобретения кефира
8.1
Частота приобретения кефира
В данном разделе представлены классифицированные по различным признакам данные
о частоте приобретения респондентами кефира. Варианты ответов лежат в интервале от
ежедневного приобретения до покупок реже, чем 1 раз в месяц. В полной версии отчёта
информация в разделе представлена на 1 графике и в 6 таблицах, в демо-версии
приведены типовые варианты:
Количество респондентов, чел.
80
ХХХ
70
60
50
40
30
ХХХ
ХХХ
ХХХ
ХХХ
20
ХХХ
10
0
Каждый день
2-3 раза в
неделю
1 разв неделю 2-3 раза в месяц 1 раз в месяц Реже, чем 1 раз
в месяц
Вопрос в анкете: Как часто Вы приобретаете кефир?
Рисунок 15. Распредение респондентов по частоте приобретения кефира
Таблица 27. Распределение респондентов по частоте приобретения кефира
Частота приобретения
Количество респондентов
Доля респондентов
Каждый день
ХХХ
ХХ,Х %
2-3 раза в неделю
ХХХ
ХХ,Х %
1 раз в неделю
ХХХ
ХХ,Х %
2-3 раза в месяц
ХХХ
Х,Х %
1 раз в месяц
ХХХ
Х,Х %
Реже, чем 1 раз в месяц
ХХХ
Х,Х %
Итого
ХХХ
100,0 %
Вопрос в анкете: Как часто Вы приобретаете кефир?
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 30
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Таблица 28. Частота приобретения кефира в зависимости от пола респондента
Частота приобретения
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
Каждый день
ХХ,Х %
ХХ,Х %
2-3 раза в неделю
ХХ,Х %
ХХ,Х %
1 раз в неделю
ХХ,Х %
ХХ,Х %
2-3 раза в месяц
Х,Х %
Х,Х %
1 раз в месяц
Х,Х %
Х,Х %
Реже, чем 1 раз в месяц
Х,Х %
Х,Х %
Итого
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Как часто Вы приобретаете кефир?
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 31
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
8.2
Места приобретения кефира
В данном разделе представлена информация о местах приобретения кефира. В качестве
вариантов ответа рассматриваются гипермаркеты, супермаркеты, продуктовые магазины,
ларьки и палатки на улице, рынки. Учитываются все варианты ответа, указанные
респондентами. Данные классифицированы в зависимости от пола, образования
респондента и других признаков. В полной версии отчёта информация в разделе
представлена на 1 графике и в 6 таблицах, в демо-версии приведены типовые варианты:
Количество респондентов, чел.
450
ХХХ
400
350
ХХХ
300
250
ХХХ
200
150
ХХХ
100
ХХХ
50
0
Гипермаркеты
(например, О'КЕЙ,
Ашан, Metro Cash &
Carry)
Супермаркеты
(например,
Перекресток,
Билла, Азбука
вкуса)
Продуктовые
магазины
Ларьки, палатки на Открытые/крытые
улице
рынки
Вопрос в анкете: Где Вы приобретаете кефир?
(возможно несколько вариантов ответа)
Рисунок 16. Распредение респондентов по месту приобретения кефира
Таблица 29. Распределение респондентов по месту приобретения кефира
Место приобретения
Количество респондентов
Доля респондентов
Гипермаркеты (например, О’КЕЙ, Ашан,
ХХХ
ХХ,Х %
Metro Cash & Carry)
Супермаркеты (например, Перекресток,
ХХХ
ХХ,Х %
Билла, Азбука вкуса)
Продуктовые магазины
ХХХ
ХХ,Х %
Ларьки, палатки на улице
ХХХ
Х,Х %
Открытые/крытые рынки
ХХХ
Х,Х %
Вопрос в анкете: Где Вы приобретаете кефир?
(возможно несколько вариантов ответа)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 32
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Таблица 30. Место приобретения кефира в зависимости от пола респондента
Место приобретения
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
Гипермаркеты (например, О’КЕЙ, Ашан,
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Metro Cash & Carry)
Супермаркеты (например, Перекресток,
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Билла, Азбука вкуса)
Продуктовые магазины
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Ларьки, палатки на улице
Х,Х %
Х,Х %
Открытые/крытые рынки
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Где Вы приобретаете кефир?
(возможно несколько вариантов ответа)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 33
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
8.3
Виды приобретаемого кефира
В данном разделе представлены классифицированные по различным признакам данные
по количеству респондентов, предпочитающих тот или иной вид кефира. Учитываются все
виды, названные потребителем с использованием карточки-подсказки. В полной версии
отчёта информация в разделе представлена на 1 графиках и в 6 таблицах, в демо-версии
приведены типовые варианты:
Количество респондентов, чел.
450
ХХХ
400
350
ХХХ
300
250
200
ХХХ
150
ХХХ
100
ХХХ
50
0
Вид 1
Вид 2
Вид 3
Вид 4
Вид 5
Вопрос в анкете: Какой из перечисленных ниже видов кефира Вы предпочитаете?
(возможно несколько вариантов ответа)
Рисунок 17. Распредение респондентов по виду приобретаемого кефира
Вид 1
Вид 2
Вид 3
Вид 4
Вид 5
Вид 6
www.maksioma.ru
Таблица 31. Распределение респондентов по виду приобретаемого кефира
Вид кефира
Количество респондентов
Доля респондентов
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
ХХ,Х %
ХХХ
Х,Х %
ХХХ
Х,Х %
ХХХ
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какой из перечисленных ниже видов кефира Вы предпочитаете?
(возможно несколько вариантов ответа)
info@maksioma.ru
страни ца 34
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Вид 1
Вид 2
Вид 3
Вид 4
Вид 5
Вид 6
Таблица 32. Вид приобретаемого кефира в зависимости от пола респондента
Вид кефира
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
ХХ,Х %
ХХ,Х %
ХХ,Х %
ХХ,Х %
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какой из перечисленных ниже видов кефира Вы предпочитаете?
(возможно несколько вариантов ответа)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 35
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
8.4
Страны-производители, вызывающие наибольшее доверие потребителей
В данном разделе представлены классифицированные по различным признакам данные
по странам-производителям, которые вызывают наибольшее доверие потребителей.
Учитываются все ответы, указанные в анкете, отмеченные респондентом. В полной
версии отчёта информация в разделе представлена на 1 графике и в 6 таблицах, в демоверсии приведены типовые варианты:
Количество респондентов, чел.
800
ХХХ
700
600
ХХХ
500
400
ХХХ
300
ХХХ
200
ХХХ
100
0
Страна 1
Страна 2
Страна 3
Страна 4
Страна 5
Вопрос в анкете: Какая страна из представленных ниже вызывает у Вас наибольшее доверие?
(возможно несколько вариантов ответа)
Рисунок 18. Страны-производители кефира, лидирующие по уровню доверия
Таблица 33. Уровень доверия к странам-производителям кефира
Страна-производитель
Количество респондентов
Доля респондентов
Страна 1
ХХХ
ХХ,Х %
Страна 2
ХХХ
ХХ,Х %
Страна 3
ХХХ
ХХ,Х %
Страна 4
ХХХ
Х,Х %
Страна 5
ХХХ
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какая страна из представленных ниже вызывает у Вас наибольшее доверие?
(возможно несколько вариантов ответа)
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 36
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Таблица 34. Предпочитаемая страна-производитель в зависимости от пола респондента
Страна-производитель
Доля респондентов
Доля респондентов
(среди мужчин)
(среди женщин)
Страна 1
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Страна 2
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Страна 3
ХХ,Х %
ХХ,Х %
Страна 4
Х,Х %
Х,Х %
Страна 5
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Какая страна из представленных ниже вызывает у Вас наибольшее доверие?
(возможно несколько вариантов ответа)
Примечание: в демо-версии приведена классификация по половому признаку. Полная версия
включает классификацию по возрасту, половому признаку, семейному положению, уровню
образования и благосостояния.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 37
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
8.5
Зависимость между уровнем покупаемости и осведомленности
В данном разделе представлена зависимость между уровнем осведомленности и
покупаемости. Уровень осведомленности – это доля потребителей, знающих о торговой
марке, среди всех потребителей. Под уровнем покупаемости понимается доля
респондентов, отдающих предпочтение данной марке при покупке. В полной версии
отчёта информация в разделе представлена на 1 графике и в 1 таблице, в демо-версии
приведены типовые варианты:
40%
Торговая марка 1
Покупаемость торговой марки
30%
Торговая марка 2
Торговая марка 3
Торговая марка 4
Торговая марка 5
20%
Торговая марка 6
Торговая марка 7
Торговая марка 10
10%
Торговая марка 9
Торговая марка 8
0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Осведомленность о торговой марке
Примечание: на рисунке представлены торговые марки, лидирующие по уровню
осведомленности
Рисунок 19. Зависимость между уровнем покупаемости и осведомленности
Таблица 35. Зависимость между уровнем покупаемости и осведомленности
Торговая марка
Уровень покупаемости
Уровень осведомленности
Торговая марка 1
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 2
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 3
Х,Х %
Х,Х %
… … … … … … ….
…
…
Торговая марка 10
Х,Х %
Х,Х %
Примечание: в таблице представлены торговые марки, лидирующие по уровню
осведомленности
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 38
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
8.6
Зависимость между уровнем привлекательности и приверженности
В данном разделе представлена зависимость между уровнем привлекательности и
приверженности. Под уровнем привлекательности понимается доля покупающих данную
марку респондентов среди осведомленных о ней. Под уровнем приверженности
подразумевается доля респондентов, наиболее часто покупающих определенную
торговую марку, среди всех респондентов, ее покупающих. В полной версии отчёта
информация в разделе представлена на 1 графике и в 1 таблице, в демо-версии
приведены типовые варианты:
Приверженность торговой марке
90%
Область сильных марок
Область нишевых марок
80%
Торговая марка 1
Торговая марка 2
70%
60%
50%
Торговая марка 4
Торговая марка 5
Торговая марка 10 Торговая марка 8
40%
Торговая марка 9
30%
Торговая марка 7
20%
Торговая марка 3
Торговая марка 6
10%
Область базовых марок
Область слабых марок
0%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Привлекательность торговой марки
Примечание: на рисунке представлены торговые марки, лидирующие по уровню
осведомленности
Рисунок 20. Зависимость между уровнем привлекательности и приверженности
Таблица 36. Зависимость между уровнем привлекательности и приверженности
Торговая марка
Уровень привлекательности
Уровень приверженности
Торговая марка 1
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 2
Х,Х %
Х,Х %
Торговая марка 3
Х,Х %
Х,Х %
… … … … … …. …..
…
…
Торговая марка 10
Х,Х %
Х,Х %
Примечание: в таблице представлены торговые марки, лидирующие по уровню
осведомленности
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 39
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
8.7
Важность факторов при выборе торговой марки кефира
В данном разделе представлены данные о степени важности различных факторов при
выборе торговой марки кефира. Степень важности варьируется от «Очень важно» до
«Совсем не важно». В полной версии отчёта информация в разделе представлена в 1
таблице, в демо-версии приведены типовые варианты:
Таблица 37. Важность факторов при выборе кефира
Название
фактора
Очень важно
Скорее важно
Отчасти
важно/отчасти
нет
Скорее
неважно
Совсем
неважно
Фактор 1
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Фактор 2
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Фактор 3
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Фактор 4
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Фактор 5
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Фактор 6
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Фактор 7
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Фактор 8
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Фактор 9
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Фактор 10
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Х,Х %
Вопрос в анкете: Насколько для Вас важен каждый из перечисленных факторов при выборе
кефира?
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 40
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
О компании MaksiOma
MaksiOma – эксперт в области маркетинговых исследований.
Миссия компании:
Миссия нашей компании – обеспечить наших клиентов актуальной информацией о рынке.
Опыт компании:
Опыт нашей компании – более 1 000 исследований. Каждый наш проект — результат
взаимодействия команды специалистов в области маркетинга.
Технологии:
Команда специалистов нашего агентства накопила значительный опыт в решении
сложных и нестандартных задач наших клиентов. Это позволило создать уникальные
методы и модели, которые мы используем в наших маркетинговых исследованиях.
Основные разработки компании:

MaksiOma Forecast – математическая модель прогноза развития рынка

MaksiOma Market – алгоритм построения карты текущего состояния рынка

MaksiOma Audit – модель оценки достоверности данных

MaksiOma Scale – алгоритм оценки перспективности рынка

MaksiOma Expert 2.0 – алгоритм опроса экспертов
Клиенты:
Наши клиенты – отечественные и зарубежные промышленные компании, банки,
инвестиционные фонды. Мы оказываем услуги как для крупных компаний, так и для
компаний малого и среднего бизнеса. Каждый пятый клиент нашей компании
сотрудничает с нашим агентством на постоянной основе.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 41
Демо-версия маркетингового исследования потребителей кефира
Услуги компании MaksiOma
Исследование импортно-экспортных операций
Исследование
импортно-экспортных
операций
дает
полное
представление
о
внешнеторговых операциях на интересующем рынке. Исследование предназначено для
компаний, активно ведущих импортную или экспортную деятельность.
Исследование цен
Исследование цен содержит информацию, которая необходима сотрудникам компании,
отвечающим за ценовую политику. Данное исследование может содержать информацию
о ценах всех компаний, задействованных в цепочке ценообразования на конкретном
рынке.
Исследование конъюнктуры рынка
Исследование конъюнктуры рынка содержит всю информацию, необходимую для
полного понимания текущего состояния рынка и его прогноза в среднесрочной
перспективе. Исследование представляет наибольший интерес для собственников
бизнеса, руководителей компаний, топ-менеджеров и коммерческих директоров.
Исследование конкурентов
Исследование конкурентов позволяет оценить сильные и слабые стороны компании.
Наибольший интерес исследование представляет для руководителей компаний и топменеджеров, а также сотрудников, отвечающих за разработку стратегии компании.
Исследование потребителей
Исследование
потребителей
позволяет
полностью
проанализировать
основные
характеристики потребителей. Исследование предназначено для компаний, которые
собираются
оценить
и
при
необходимости
скорректировать
существующую
маркетинговую стратегию. Также исследование потребителей необходимо при создании
маркетинговой стратегии новой продукции.
www.maksioma.ru
info@maksioma.ru
страни ца 42