ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ Контекстная реклама
advertisement
ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ Контекстная реклама 2 Что такое контекстная реклама КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА — текстовая реклама, которая показывается на сайтах в соответствии с их содержанием — контекстом страницы — отвечает текущим интересам пользователя Основные площадки размещения: поиск и ; тематические сайты Это эффективный способ показать объявление в тот момент, когда пользователь ищет соответствующую услугу или продукт Кроме показа на поисковых площадках возможны также: показы на тематических площадках; ретаргетинг по интересам или поведению пользователя. Оплата – за переходы (клики) Ваши потенциальные клиенты хотят купить продукт или услугу, которые вы продаете. Прямо сейчас они находятся по другую сторону экрана и выбирают, где совершить покупку Мы найдем нужную аудиторию в интернете и поможем вашим потенциальным клиентам сделать выбор в вашу пользу 3 Виды контекстной рекламы КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПОИСКОВАЯ Показ объявлений рядом с результатом выдачи поисковых систем Яндекс, Google и др. ТЕМАТИЧЕСКАЯ Показ объявлений на страницах сайта в соответствии с тематикой этого сайта или интересами пользователя РЕТАРГЕТИНГ Ремаркетинг. Показ аудитории, которая ранее посещала сайт и/или выполнила на нем определенные действия МОБИЛЬНАЯ Объявления, адаптированные для показов на мобильных; специальные форматы для рекламы мобильных приложений 4 Этапы работ 1 КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА 2 3 4 ПЛАНИРОВАНИЕ ВЕДЕНИЕ АВТОМАТИЗАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТ Определение целей и задач рекламной кампании Ведение рекламной кампании на большинстве контекстных площадок: совмещение креатива и технических требований систем, учет задач клиента и всех тонкостей, которые необходимы для повышения эффективности рекламного размещения Бесплатное подключение к системе управления контекстной рекламы, которая позволяет в автоматическом режиме изменять ставки в зависимости от эффективности, автоматически создавать объявления для крупных сайтов, а также осуществлять мониторинг основных показателей по рекламной кампании Результатом работы является достижение запланированных показателей, увеличение количества конверсий на сайте и продаж Определение стратегии размещения, подбор списка запросов, определение разумной средней цены перехода на сайт, анализ конкурентов, анализ поведения посетителя на сайте, анализ прошлой рекламной кампании 5 Контекстная реклама в цепочке создания ценности КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА РОЛЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ В ЦЕПОЧКЕ СОЗДАНИЯ ЦЕННОСТИ КОНТЕКСТ размещение на страницах выдачи поисковых систем по целевым запросам точный таргетинг на нужную аудиторию товарные объявления ВАША ЦА, КОТОРАЯ НЕ ЗНАЕТ ПРО ВАС УЗНАЮТ О ВАС 1 2 ФОРМИРУЮТ ДОВЕРИЕ К ВАМ 3 КОНТЕКСТ гибкие настройки ретаргетинга работа с сегментами пользователей персонализированные обращения СТАНОВЯТСЯ ПОКУПАТЕЛЯМИ 4 ПОСТОЯННЫЕ ЛОЯЛЬНЫЕ КЛИЕНТЫ 5 6 Задачи, которые решает контекстная реклама КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ РЕШАЕТ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА 2 4 Формирование решения о покупке товара/услуги 1 Точечное воздействие на целевую аудиторию 6 Стимулирование прямых продаж Быстрый способ заявить о себе 3 5 7 Информирование о предложениях Анонсирование промо-акций Работа с аудиторией, уже взаимодействовавшей с сайтом; допродажи КЕЙСЫ Контекстная реклама 8 КЕЙС №1 «ЛЕТНИЙ ДВОРЕЦ» 1 ЭТАП РАБОТЫ Использовались стандартные инструменты рекламы, настроен целевой звонок и цели в Яндекс. Метрике. Несмотря на постоянное отслеживание эффективности и корректировку РК, конверсия была низкая. Основная причина особенности структуры и дизайна сайта, отсутствие страниц с конкретными предложениями по залам Нами был проведён юзабилити аудит, рекомендованы правки, но возникли технические сложности с реализацией правок на сайте необходимого количества заявок не набиралось По итогам первого месяца была получена конверсия 2,1% 2 ЭТАП РАБОТЫ Было принято решение разработать дополнительные Landing Page своими силами. Первые лэндинги показали на 50% более высокую конверсию, чем конверсия основного сайта. Посадочные страницы дорабатывались, были сделаны новые страницы под тематические мероприятия, например «Свадьба осенью». На данный момент более 50% трафика приходится на Landing Page Стоимость заявки удалось снизить почти в 2 раза на 45% Уменьшили стоимость привлечения клиента в 2,2 раза Получили 1470 сообщений за пол года работы по перфоманс-маркетингу, из которыз 920 звонков и 550 заявок Загрузили отдел продаж клиента работой на 100% КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА www.summerpalace.ru ОПИСАНИЕ Загородный ресторанный комплекс Основные услуги – организация свадебных банкетов, корпоративов, семейных торжеств; выездное обслуживание (кейтеринг) ЦЕЛЬ Привлечение лидов по максимально низкой цене ИНСТРУМЕНТЫ Контекстная реклама в Яндекс.Директ Google Adwords Таргет в Вконтакте SEO ПЕРИОД РАБОТЫ С САЙТОМ 7 месяцев 9 КЕЙС №1 «ЛЕТНИЙ ДВОРЕЦ» КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА 10 КЕЙС №2 «LIKEMYHOME» LikeMyHome На начало работы у клиента уже были настроены кампании в рекламных системах, подключена электронная коммерция На первом этапе был проведен анализ имеющихся кампаний, выявлены и устранены ошибки, расширено семантическое ядро, заменены тексты объявлений Проведён анализ данных электронной коммерции, разработана стратегия по увеличению эффективности рекламы, перераспределены бюджеты между кампаниями и отдельными категориями ключевых слов Настроен ремаркетинг в обоих рекламных системах. Созданы отдельные кампании по распродаже Конверсия увеличилась с 0,87% до 1,2% Стоимость транзакции снизилась на 10% КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА www.likemyhome.ru ОПИСАНИЕ Интернет-магазин аксессуаров для ванной комнаты ЦЕЛЬ Увеличить количество покупок на сайте Снизить стоимость привлечённого клиента ИНСТРУМЕНТЫ Контекстная реклама в Яндекс.Директ, Google Adwords ПЕРИОД РАБОТЫ С САЙТОМ 2 месяца 11 КЕЙС №2 «LIKEMYHOME» КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА 12 КЕЙС №3 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ» Санаторий «Солнечный» Клиент пришёл к нам с собственными готовыми рекламными кампаниями Проведены работы по оптимизации рекламных кампаний: Расширение семантики, уточнение запросов «в глубину» Оптимизация списка запросов с точки зрения конверсионности Эксперименты с текстами объявлений Количество визитов увеличилось на 109% Стоимость бронирования снизилась в 2 раза Выросла конверсия входящих звонков, т.к. они стали более целевыми КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА www.san-solnechniy.com ОПИСАНИЕ Санаторий, курортный и лечебный отдых в Кисловодске ЦЕЛЬ Увеличить количество бронирований по телефону и онлайн ИНСТРУМЕНТЫ Контекстная реклама в Яндекс.Директ, Google Adwords ПЕРИОД РАБОТЫ С САЙТОМ 3 месяца 13 КЕЙС №3 САНАТОРИЙ «СОЛНЕЧНЫЙ» КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА 14 Прайс на наши услуги КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПРАЙС НА НАШИ УСЛУГИ ФИКСИРОВАННАЯ СХЕМА ТРАДИЦИОННАЯ СХЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ На первом этапе делается предварительный прогноз объёма и стоимости переходов, при этом в ходе размещения прогноз может быть уточнен Далее готовятся и согласовываются с клиентом: Ключевые запросы Объявления Настройки РК Старт и проведение рекламной кампании определяются дорожной картой 100 000 руб. Минимальный бюджет 15 Прайс на наши услуги КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПРАЙС НА НАШИ УСЛУГИ ФИКСИРОВАННАЯ СХЕМА ФОРМАТ ФИКС ПАКЕТ ПЕРЕХОДОВ Удобный вариант, если необходим определённый объем трафика и упор на проработку кампаний По этой схеме работы вводные: Объём переходов и стоимость По итогу размещения клиент гарантированно получает запланированный трафик на сайт Отчет по итогу размещения (как правило, ежемесячно) 30 000 руб. Минимальный бюджет 15 Причины работать с нами 1 Мы сертифицированные партнеры Яндекс и Google 2 Работаем со всеми системами контекстной и таргетированной рекламы 3 Автоматизация для решения рутинных задач позволяет оптимизировать и эффективно распределить время специалистов 4 При подготовке РК ориентируемся на цели и задачи бизнеса клиента 5 При ведении кампании ориентируемся на конверсию 6 Каждый из специалистов по контекстной рекламе в Molinos опытный пользователь систем веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics 7 Все специалисты, которые занимаются ведением контекстных рекламных кампаний имеют сертификацию яндекс директ, Google Adwords и ежегодно проходят переаттестацию 8 При необходимости проводим настройку отслеживания звонков с рекламы (call-tracking) 9 Есть штатные специалисты по юзабилити и оптимизации конверсии Вы еще думаете, работать ли с нами? Узнайте, что мы можем сделать для вас! КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Давайте сделаем это вместе! www.molinos.ru +7 (812) 380-00-50 feedback@molinos.ru
