М2. ДВ4 Товарный маркетинг

Аннотация рабочей программы дисциплины
маркетинг
Направление подготовки 080100.68 «Экономика»
М2.ДВ4 Товарный
1.Цели и задачи дисциплины
Целью преподавания дисциплины «Товарный маркетинг» является
изучить маркетинговую концепцию управления на уровне коммерческой
организации или промышленного предприятия и методы маркетингового
воздействия на формирование рыночного спроса и конкурентную позицию
хозяйствующего субъекта на рынке.
Задачи дисциплины связаны с подготовкой будущих магистров
направления «Экономика» к выполнению их функциональных обязанностей,
которые предполагают определенные знания и умения в области товарного
маркетинга.
2. Место дисциплины в учебном плане и общая трудоемкость
Дисциплина «Товарный маркетинг» изучается в семестре А в блоке
дисциплин по выбору (М2.ДВ4).
Входные знания, умения и компетенции студентов связаны с
дисциплинами: «Маркетинг» (Б3.Б.10), «Рынок товаров и услуг региона»
(Б3.ДВ5).
Последующие дисциплины, имеющие содержательно-логические связи
с данной дисциплиной: «Бизнес-проектирование экономических процессов»
(М2.В.5), «Исследования рынка товаров» (М2.ДВ2).
Трудоемкость – 4 зачетных единицы.
3. Формируемые компетенции
ПК-1
4. Знания, умения и навыки, формируемые в результате освоения
дисциплины
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- сущность, цели и основные принципы товарного маркетинга;
- концепции управления товарным маркетингом;
- порядок проведения маркетинговых исследований;
- принципы сегментации рынка;
- составляющие комплекса товарного маркетинга: товар, цена,
продвижение и распределение;
- принципы управления маркетинговой деятельностью на основе
разработанных маркетинговых планов;
- особенности организации маркетинговых служб на различных
предприятиях;
Уметь:
- выполнить сегментацию рынка коммерческой организации и выбрать
эффективную стратегию охвата рынка;
- разработать товарную стратегию организации;
- выбрать метод ценообразования в зависимости от сложившегося типа
рынка и с учетом всего комплекса ценообразующих факторов;
- разработать ценовую стратегию организации;
- применить метод анализа безубыточности и обеспечения целевой
прибыли для установления уровня цен на товары и услуги;
- выбрать эффективные для данной организации методы продвижения
товара;
Владеть:
- основным понятийным аппаратом, применяемым в товарном
маркетинге;
- навыками работы с документами, сопровождающими маркетинговую
деятельность;
- инструментами проведения маркетинговых исследований на товарных
рынках.
5. Содержание дисциплины
Раздел 1. Сущность, цели, основные принципы и функции товарного
маркетинга
1. Эволюция развития товарного маркетинга
2. Концепция товарного маркетинга
3. Маркетинговая среда и ее структура
4. Приоритет потребителя
Раздел 2. Маркетинговые исследования
5. Сегментация рынка
6. Выбор целевого рынка
7. Стратегии товарного маркетинга
8. Комплекс товарного маркетинга: товар, цена, распределение,
продвижение
Раздел 3. Управление маркетинговой деятельностью
9. Система маркетинговых планов
10. Оценка и контроль товарного маркетинга
11. Организация маркетинговых служб.
12. Сфера применения товарного маркетинга. Товарный маркетинг и
общество.
6. Виды учебной работы
Вид учебной работы
Аудиторные занятия (всего)
Всего часов / зачетных единиц
18
В том числе:
Практические занятия (ПЗ)
18
Самостоятельная работа (всего)
98
В том числе:
Аналитический разбор научных публикаций
+
Написание доклада
+
Подготовка к экзамену
+
Вид промежуточной аттестации (экзамен)
5
Общая трудоемкость
часы
зачетные единицы
158
4
7. Технические и программные средства обучения, Интернет- и
Интранет-ресурсы
в) программное обеспечение – операционная программа Windows,
приложения Microsoft Office, Excel, Power Point, тестирующие и обучающие
программы ТОС-2, браузеры.
г) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
www.marketingmix.ru – профессиональный информационный сайт о
результатах маркетинговых исследований с набором маркетинговых
ситуаций и кейсов.
www.marketing.spb.ru – библиографический сайт с последними
новостями в мире маркетинга, включая электронные версии популярных
журналов по маркетингу, таких как маркетинг, практический маркетинг,
маркетинг в России и за рубежом и др.
www.4p.ru – маркетинговый сайт, посвященный маркетинговым
исследованиям в области торговли, промышленности, включая российский и
зарубежный опыт применения инструментов маркетинга.
В качестве необходимого оборудования для проведения практических
занятий, лекций, а также для выступления студентов с подготовленными
докладами могут использоваться ноутбук, мультимедийный проектор, доска
и мел.
В учебном процессе широко используются деловые игры, тренинги в
сочетании с внеаудиторной работой с целью формирования и развития
профессиональных навыков обучающихся.
8. Формы текущего контроля успеваемости студентов
Оценочные средства для текущего контроля могут быть в виде тестов с
закрытыми или открытыми вопросами. Использование контрольных работ и
рефератов.
9. Виды и формы промежуточной аттестации
Промежуточная аттестация проходит в виде экзамена в форме тестирования.
10. Разработчик аннотации
Доцент кафедры коммерции и маркетинга Федотов А.Н. ____________