ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
УТВЕРЖДАЮ
Декан ГФ
_____________ В.Г. Рубанов
"___"______________2004 г.
РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИЯ ПРОИЗВОДСТВА
РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
Рабочая программа
(специальность 350700 «Реклама»)
Факультет гуманитарный (ГФ)
Учебный план набора 2004 года (курс – 4-5, семестр – 7-9)
Распределение учебного времени:
Лекции
Практические (семинарские) занятия
Всего аудиторных занятий
Самостоятельная работа
Общая трудоемкость
Зачет
Курсовой проект
Экзамен
Томск – 2004
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
80 час.
52 час.
132 час.
168 час.
300 час.
7-8 семестр
9 семестр
9 семестр
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Предисловие
1. Рабочая программа составлена на основе ГОС ВПО
по специальности
350700 “Реклама”, утвержденного 27 марта 2003 г. и в соответствии с ГОС
ВПО (ПрОП ТПУ).
РАССМОТРЕНА и ОДОБРЕНА на заседании обеспечивающей кафедры 27
января 2004 г.; протокол № 1
2. Разработчик – доцент
кафедры культурологии и социальной
коммуникации
О.Т.Лойко
(подпись)
3. 3ав. кафедрой К и СК
А.П.Моисеева
4. Рабочая программа СОГЛАСОВАНА
с факультетом, выпускающими
кафедрами специальности; СООТВЕТСТВУЕТ действующему плану.
Зав. Выпускающей кафедрой___________А.П.Моисеева
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
АННОТАЦИЯ
Настоящая программа предназначена для студентов специальности
“Реклама”. Основная цель изучения предмета “Разработка и технология
производства рекламного продукта” состоит в формировании у студентов
представлений о необходимости и актуальности всего спектра проблем,
составляющих объект рекламной деятельности.
Курс дает представление о важнейшем компоненте рекламной
деятельности – создании рекламного продукта.
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
1.1.Цели преподавания дисциплины.
Специалисты в области рекламы должны:
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ
 иметь навыки познавательной деятельности в сфере создания рекламного
продукта;
 быть знакомыми с содержанием и формами и практической деятельности
в области рекламы;
 понимать специфику рекламы как особого вида деятельности;
 иметь глубокие представления о содержании рекламной деятельности в
современном обществе.
РЕГИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ
 знать специфику ресурсов Томской области по созданию рекламного
продукта;
 знать особенности рекламной деятельности в регионе.
УНИВЕРСИТЕТСКИЙ УРОВЕНЬ
 знать особенности рекламной деятельности в студенческом сообществе;
 иметь представление об основных объектах рекламной деятельности в
ТПУ.
1.2. Задачи изложения и изучения дисциплины:
 Ознакомить студентов с ролью и функциями дизайнеров, криейтеров,
копирайтеров в рекламных агенствах и рекламных службах предприятий и
организаций.
 Сформировать представления об этапах, принципах и методах создания
рекламного продукта в целом и его наиболее важных составных частях и
видах.
 Дать студентам знания и сформировать базовые навыки разработки
концепций рекламного обращения для создания рекламных сообщений.
 Ознакомить с инвентарем средств коммуникативного воздействия,
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
используемых в рекламе, и привить базовые навыки использования этих
средств при создании рекламного продукта.
 Ознакомить студентов с принципами и методами художественного
оформления рекламного продукта, приемами художественного дизайна и
редактирования.
 Научить основным подходам к творческому производству и технологии
разработки рекламного продукта, в том числе в печатных и электронных
средствах массовой информации.
 Вооружить студентов методиками тестирования и экспертной оценки
рекламного продукта для определения его эффективности и соответствия
правовым и этическим нормам.
2. СОДЕРЖАНИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА ДИСЦИПЛИНЫ
Седьмой семестр
Тема 1. Предмет и учебные задачи курса “Разработка и технология
производства рекламного продукта”.
Определение понятия рекламы. Представление о важнейшем
компоненте рекламной деятельности - создании рекламного продукта.
Разработка творческой концепции рекламного продукта, содержания
рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную
составляющие.
Художественное воплощение рекламного продукта (дизайн, режиссура
производства и т.д.).
Художественная ценность и социально-психологическое воздействие
рекламы, ее маркетинговая,
коммуникативная и экономическая
эффективность.
Тема 2. Теория рекламы и особенности создания эффективного
рекламного продукта.
Теория имиджа Д.Огилви.
Теория уникального торгового предложения (УТП).
Теория "неопровержимых фактов". Понятие субординированной
рекламной аргументации.
Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Форма, содержание
и структура рекламного обращения.
Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза.
Особенности текстового оформления и визуализации рекламной
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
продукции.
Тема 3. Психология восприятия рекламного продукта.
Физиологические возможности восприятия рекламного продукта.
Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты
Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске.
Имидж и стереотипы в рекламе.
Мотивационные характеристики аудитории. Учет индивидуальных
особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.
Проблема
адекватности
формы
и
содержания
особенностям
индивидуального восприятия.
Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение
потребностей, сформированных культурой.
Знак, символ, миф в рекламе.
Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и "вещи".
Понятие "Мильтон-модели".
Тема 4. Семиотика рекламы.
Семиотика как область науки. Современная семиотика и ее
основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и
прагматика.
Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама
как семиотическая система.
Семантическая структура рекламного продукта. Многослойность и
полисемия знака. Пирсовская трикотомия знаков (символические,
иконические, индексные).
Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.
Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.
Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая
интертекстуальность. Семиотический анализ рекламного продукта.
Тема 5. Творческий процесс в рекламе: основные условия и
компоненты.
Маркетинговое
планирование,
планирование
рекламы
и
проектирование рекламного продукта.
Этапы творческого процесса создания рекламы: определение
проблемы, проведение маркетинговых исследований, формирование
творческой концепции, развертывание и проведение рекламной кампании,
анализ эффективности.
Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды
("агрессивный" и "мягкий" подход); неформальный стиль рекламного
обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение
товаров, свидетельство рекламных персонажей.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Тема 6. Особенности создания социальной рекламы.
Основные различия социальной и коммерческой рекламы.
Социальные мотивации восприятия рекламы с учетом индивидуальных
особенностей потребителей рекламного продукта.
Аксиологическая роль социальной рекламы.
Стереотипы и мифы в создании социально ориентированного
рекламного продукта.
Тема 7. Жанры рекламы.
Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
Генезис устных жанров рекламы. Жанры современной радиорекламы:
прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное
представление. Творческие и производственные технологии создания
радиорекламы.
Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные
технологии оформления витрин.
Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности
газетной и журнальной рекламы.
Жанры телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки
использования телеэфира в рекламном творчестве. Творческие технологии в
создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные
эффекты.
Восьмой семестр
Тема 1. Особенности создания рекламного текста.
Правильное составление задания на разработку рекламного продукта.
Определение основных целей и идеи рекламы при создания качественного
текста. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).
Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы, подзаголовки,
основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации, печати,
логотипы и автографы.
Разработка названий для товаров - brend name.
Тема 2. Копирайтинг и его основные понятия.
Понятие копирайтинга в широком и узком смысле. Функциональные
обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные
средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие.
Фонетика и ритмика.
Стилистика языка рекламы.
Орфографические, грамматические, семантические словари и их
использование в копирайтинге.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Основы
нейро-лингвистического
Особенности применения НЛП в рекламе.
Ф ТПУ 7.1-21/01
программирования
(НЛП).
Тема 3. Функциональные, структурные и риторические
особенности рекламного текста.
Функции слогана и заголовка. Информационные и риторические
характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки.
Стилистика рекламного заголовка и слогана.
Композиция рекламного сообщения. Принципы создания рекламного
текста. Рекламная аргументация. Приемы повышения читаемости рекламного
текста.
Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.
Нарративная реклама. Рекламирование по аналогии. Реклама - инструкция.
Перечисления в рекламе. Реклама - парадокс. Реклама с минимальным
текстом.
Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.
Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке
рекламного текста.
Тема 4. Взаимодействие вербальной и невербальной информации в
рекламном продукте.
Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте:
изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного
макета.
Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и
текст). Денотативное и коннотативное значение изображения.
Преимущества изображения и преимущества текста.
Тема 5. Принципы создания рекламного текста для различных
видов рекламы.
Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и
журнальной рекламе. Рекламная листовка и рекламный буклет.
Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.
Язык наружной и транзитной рекламы.
Язык телевизионной рекламы.
Язык радиорекламы.
Язык прямой почтовой рекламы.
Тема 6. Художественное редактирование и креатив в рекламе.
Реклама и искусство. Роль криейтора в рекламном творчестве.
Художественный редактор. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор,
художник - оформитель и их функции в рекламе.
Художественный дизайн в рекламе. Компьютерный дизайн в рекламе.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Режиссура рекламы.
Композиция рекламного сообщения.
Этапы проработки композиции.
Выбор наиболее эффективных видов композиции.
Тема 7. Визуальные средства рекламы.
Назначение визуальных средств. Технические
визуального средства.
Практические технологии фоторекламы.
методы.
Выбор
Тема 8. Разработка упаковки.
Виды упаковок. Специалисты по конструированию упаковки, их
функции.
Дизайн упаковки. Особенности цветового восприятия.
Условия изменения упаковки.
Девятый семестр.
Тема 1. Творческое производство рекламного продукта в печатных
средствах массовой информации.
Технология и планирование печатного производства.
Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов.
Структура и единицы измерения шрифта.
Способы типографского набора. Набор на пишущих машинах.
Фотонабор. Компьютерный набор. Технология набора.
Печать. Допечатная подготоква рекламных материалов. Способы
печати. Цветная печать.
Подготовка материалов для издания. Выбор бумаги.
Тема 2. Творческое производство рекламного продукта в
электронных средствах массовой информации.
Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. Разработка
концепции.
Типы телерекламы. Техника производства телерекламы. Анимация.
Живое действие. Специальные эффекты.
Процесс производства. Подготовительный этап. Производственный
этап. Завершающий этап. Кино и видео. Затраты.
Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
Производство
радиорекламы.
Принципы
создания
сценария
радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы.
Производство рекламного продукта для сети Интернет.
Тема 3. Оценка художественной ценности рекламного продукта.
Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
продукта. Ограничения оценки художественной стороны рекламного
продукта.
Основные конкурсы по креативу рекламных произведений.
Ведущие зарубежные и отечественные криейтеры в области рекламы.
Тема 4. Оценка социально-психологической эффективности
рекламного продукта.
Понятие социально-психологической эффективности рекламного
продукта. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе. Основные
экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на
распознаваемость,
узнавание,
запоминаемость,
убедительность.
Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.
Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.
Тема
5.
Оценка
маркетинговой
и
коммуникативной
эффективности рекламного продукта.
Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного
продукта. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного
продукта. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном,
аффективном и коннотативном уровнях. Критерии оценки коммуникативной
эффективности рекламного продукта.
Тема 6. Оценка экономической эффективности рекламного
продукта.
Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности
рекламного продукта. Затраты и прибыль.
Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного
продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.
3. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИЧЕСКОГО РАЗДЕЛА ДИСЦИПЛИНЫ
Седьмой семестр
Тема 1. Теория рекламы и особенности создания рекламного
продукта. (4 часа)
1. Определение и функции рекламного продукта.
2. Художественное воплощение рекламного продукта.
3. Имидж и стереотипы в рекламе.
4. Мотивационные характеристики аудитории.
5. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение
потребностей, сформированных культурой.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Темы докладов и рефератов
1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта,
Понятие нетто-воздействия.
2. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты
Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске.
3. Учет индивидуальных особенностей потребителей рекламной
информации. Пирамида Маслоу.
4. Проблема адекватности формы и содержания особенностям
индивидуального восприятия рекламного продукта.
5. Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования"
рекламного продукта.
6. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение
потребностей, сформированных культурой.
Контрольные вопросы
1. Что такое рекламный продукт?
2. Какие стереотипы чаще других используются в современной рекламе
и почему?
3. Какие факторы влияют на восприятие того или иного рекламного
продукта?
Литература
1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Изд-во
МГСА, 2002, - 292 с. – (“Высшая школа рекламы”).
2. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: учебник. – М.:
Гардарики, 2002, - 272 с.
3.
Тема 2. Рекламная концепция и ее составляющие. (4 часа)
1. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о
взаимоотношении человека и "вещи".
2. Теория имиджа Д.Огилви.
3. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.
4. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной
продукции.
Темы докладов и рефератов
1. Понятие "Мильтон-модели".
2. Теория имиджа Д.Огилви.
3. Теория уникального торгового предложения (УТП).
4. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
5. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
6. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной
продукции.
Контрольные вопросы
1. Раскройте позитивные и негативные аспекты в отношении к рекламе.
2. Охарактеризуйте процесс рекламной коммуникации. Чем он
отличается от других видов коммуникаций?
3. Перечислите возможные цели рекламной коммуникации.
4. Каково назначение знаков и символов в рекламе?
Тема 3. Семиотика рекламы. (4 часа)
1. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы
семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
2. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.
3. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.
4. Семиотический анализ рекламного продукта.
Темы докладов и рефератов
1. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации.
Реклама как семиотическая система.
2. Семантическая структура рекламного продукта.
3. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и
звуковая интертекстуальность.
4. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и
проектирование рекламного продукта.
Контрольные вопросы
1. Что такое семиотика?
2. Что вы знаете о вербальной, графической и звуковой
интертекстуальности?
3. Каковы основные условия эффективного маркетингового
планирования?
Тема 4. Основные условия и компоненты творческого процесса в
рекламе. (4 часа)
1. Создание эффективного рекламного продукта.
2. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение
проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной
кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).
3. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды
("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный,
неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация
позитивных эмоций у потребителя.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
4. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение
товаров, свидетельство рекламных персонажей.
Темы докладов и рефератов
1. Творческая стратегия и ее компоненты.
2. Использование стереотипов при формировании позитивного имиджа
рекламного продукта.
3. Разработка технического задания на создание рекламного продукта.
4. Условия создания эффективного рекламного продукта.
Контрольные вопросы
1. Что такое рекламная кампания?
2. Какие стили рекламного обращения вам известны?
3. Перечислите основные этапы процесса создания рекламы.
Тема 5. Жанры современной рекламы. (4 часа)
1. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
2. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как
наследственные признаки рекламных жанров.
3. Генезис устных жанров рекламы.
4. Системы письменных жанров рекламы.
5. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.
Темы докладов и рефератов
1. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы.
2. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные
технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного
плаката.
3. Жанры телевизионной рекламы.
4. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление,
музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.
Контрольные вопросы
1. Какие жанры современной рекламы вам известны?
2. Чем различаются процессы производства печатной и видеорекламы?
3. Какие технологии создания аудиорекламы вам известны?
Восьмой семестр
Тема 1. Разработка стратегии создания рекламного продукта. (4
часа)
1. Разработка основной идеи рекламы и создания качественного текста.
2.
Терминология
рекламных
текстов:
заголовки,
слоганы,
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации,
печати, логотипы и автографы.
3. Разработка названий для товаров - brend name.
4. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на
различных языковых уровнях.
5. Основы нейро-лингвистического программирования (НЛП).
Темы докладов и рефератов
1. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном
творчестве.
2. Творческие технологии в создании рекламных роликов.
3. Анимация, живое действие, специальные эффекты.
4. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).
Контрольные вопросы
1. Каковы тенденции развития рекламного рынка в России?
2. Что вы знаете о брендинге?
3. Каковы особенности применения НЛП в рекламе?
4. Перечислите основные виды рекламных стратегий.
Тема 2. Язык рекламы. (4 часа)
1. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.
2. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню
его подготовки.
3. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные
средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие.
Фонетика и ритмика.
4. Стилистика языка рекламы.
Темы докладов и рефератов
1. Выразительные и художественно-изобразительные средства в
рекламе.
2. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Фонетика и
ритмика.
3. Орфографические, грамматические, семантические словари и их
использование в копирайтинге.
4. Функциональные обязанности копирайтера и требования к уровню
его подготовки.
Контрольные вопросы
1. Какие стилевые направления при создании рекламного текста вам
известны?
2. Перечислите функции копирайтера при создании рекламного
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
продукта.
Тема 3. Принципы использования текста в рекламе. (4 часа)
1. Функции слогана и заголовка.
2. Информационные и риторические характеристики слогана.
Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки.
3. Стилистика и композиция рекламного сообщения. Принципы
создания рекламного текста.
4. Язык рекламы. Особенности коммуникации в рекламе.
Темы докладов и рефератов
1. Композиция рекламного сообщения.
2. Принципы создания рекламного текста.
3. Рекламная аргументация.
4. Приемы повышения читаемости рекламного текста.
5. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.
6. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.
Контрольные вопросы
1. Назовите наиболее эффективные виды композиции в рекламе.
2. Какова функция слогана?
3. Что вы знаете об эффекте заключительной фразы в рекламном
сообщении?
Тема 4. Художественный креатив в рекламе. Визуальные средства
рекламы. (4 часа)
1. Реклама и искусство.
2. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник оформитель, художник-редактор и их функции в рекламе.
3. Композиция рекламного сообщения и этапы проработки
композиции.
4. Визуальные средства рекламы.
Темы докладов и рефератов
1. Конструирование упаковки.
2. Художественный дизайн в рекламе.
3. Компьютерный дизайн в рекламе.
4. Режиссура рекламы.
5. Выбор наиболее эффективных видов композиции.
6. Практические технологии фоторекламы.
Контрольные вопросы
1. Чем конструирование упаковки отличается от других видов дизайна?
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
2. Какие основные программы должен изучить будущий художникдизайнер?
3. Назовите основные этапы проработки композиции рекламного
продукта.
Девятый семестр
Тема 1. Технология и принципы процесса создания рекламы. (4
часа)
1. Технология и планирование печатного производства.
2. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария
радиорекламы. Типы радиорекламы.
3. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного
продукта.
4. Ведущие зарубежные и отечественные криейторы в области
рекламы.
Темы докладов и рефератов
1. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов.
Структура и единицы измерения шрифта.
2. Способы типографского набора.
3. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.
4. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
5. Производство радиорекламы.
Контрольные вопросы
1. Назовите принципы создания телевизионной рекламы.
2. Какие классы и группы шрифтов вам известны?
3. Структура и единицы измерения шрифта.
4. Назовите отличительные черты креативной рекламы.
Тема 2. Способы тестирования и оценки рекламного продукта. (4
часа)
1. Понятие социально-психологической эффективности рекламного
продукта.
2. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе.
3. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных
сообщений
на
распознаваемость,
узнавание,
запоминаемость,
убедительность.
4. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокусгруппы.
Темы докладов и рефератов
1. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
2. Сравнительные методы оценки эффективности рекламы.
3. Фактор сезонности в оценке эффективности рекламы.
4. Новые технологии в проведении фокус-групп.
Контрольные вопросы
1. Какова роль рекламных исследований в разработке плана рекламы?
2. Каким образом происходит выбор тактики рекламных исследований?
3. Что вы знаете о первичных и вторичных исследованиях
эффективности рекламы?
4. В каких видах может быть представлен отчет по исследованиям
эффективности рекламы?
Тема 3. Роль рекламы в создании имиджа. (4 часа)
1. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
2. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
3. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного продукта.
4. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного
продукта.
Темы докладов и рефератов
1. Исследование влияния положительного имиджа на на уровень
продаж.
2. Использование архетипов при создании эффективного рекламного
продукта.
3. Этика рекламы.
4. Влияние ролевой установки на экономическое поведение
потребителя.
5. Исследования роли коллективного бессознательного при создании
рекламы.
Контрольные вопросы
1. Какие средства создания положительного имиджа рекламного
продукта вы знаете?
2. Какие факторы оказывают влияние на качество исследований?
3. Какие экспериментальные формы исследований вам известны?
Тема 4. Критерии оценки эффективности рекламного продукта. (4
часа)
1. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного
продукта.
2. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном,
аффективном и коннотативном уровнях.
3. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
продукта.
4. Финансово-экономические показатели и методы оценки
эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль.
5. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности
рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.
Темы докладов и рефератов
1. Описательные методы анализа количественных данных приоценке
эффективности рекламы.
2. Контент-анализ рекламы.
3. Сегментирование потребительского рынка рекламы.
4. Измерение аудитории средств распостранения рекламы.
5. Карты восприятия.
Контрольные вопросы
1. Что такое контент-анализ?
2. Какова роль карт восприятия в принятии решения?
3. Каким образом исследуется эффективность
распостранения рекламы?
средств
4. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
Тема 1. Предмет и учебные задачи курса “Разработка и технология
производства рекламного продукта”.
Определение понятия рекламы. Представление о важнейшем
компоненте рекламной деятельности - создании рекламного продукта.
Разработка творческой концепции рекламного продукта, содержания
рекламных сообщений, включая их текстовую и иллюстративную
составляющие.
Тема 2. Теория рекламы и особенности создания эффективного
рекламного продукта.
Теория имиджа Д.Огилви. Теория уникального торгового предложения
(УТП). Теория "неопровержимых фактов". Понятие субординированной
рекламной аргументации. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса,
Л.Ческина.
Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Форма, содержание
и структура рекламного обращения. Эстетика в рекламном деле и теория
"вампиризма" Р.Ривза.
Особенности текстового оформления и визуализации рекламной
продукции.
Тема 3. Психология восприятия рекламного продукта.
Физиологические возможности восприятия рекламного продукта.
Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты
Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске. Имидж и стереотипы в
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
рекламе.
Мотивационные характеристики аудитории. Учет индивидуальных
особенностей потребителей рекламной информации. Пирамида Маслоу.
Проблема
адекватности
формы
и
содержания
особенностям
индивидуального восприятия.
Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение
потребностей, сформированных культурой.
Знак, символ, миф в рекламе.
Теория Ж.Бодрийяра о взаимоотношении человека и "вещи".
Понятие "Мильтон-модели".
Тема 4. Семиотика рекламы.
Семиотика как область науки. Современная семиотика и ее
основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и
прагматика.
Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама
как семиотическая система.
Семантическая структура рекламного продукта. Многослойность и
полисемия знака. Пирсовская трикотомия знаков (символические,
иконические, индексные).
Тема 5. Творческий процесс в рекламе: основные условия и
компоненты.
Маркетинговое
планирование,
планирование
рекламы
и
проектирование рекламного продукта.
Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды
("агрессивный" и "мягкий" подход); неформальный стиль рекламного
обращения; юмор и активизация позитивных эмоций у потребителя.
Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение
товаров, свидетельство рекламных персонажей.
Тема 6. Особенности создания социальной рекламы.
Основные различия социальной и коммерческой рекламы.
Социальные мотивации восприятия рекламы с учетом индивидуальных
особенностей потребителей рекламного продукта.
Аксиологическая роль социальной рекламы.
Стереотипы и мифы в создании социально ориентированного
рекламного продукта.
Тема 7. Жанры рекламы.
Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные технологии
оформления витрин.
Системы письменных жанров рекламы. Жанровые особенности
газетной и журнальной рекламы.
Жанры телевизионной рекламы. Преимущества и недостатки
использования телеэфира в рекламном творчестве. Творческие технологии в
создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
эффекты.
Тема 8. Особенности создания рекламного текста.
Правильное составление задания на разработку рекламного продукта.
Определение основных целей и идеи рекламы при создания качественного
текста. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание,
действие).Разработка названий для товаров - brend name.
Тема 9. Копирайтинг и его основные понятия.
Понятие копирайтинга в широком и узком смысле. Функциональные
обязанности копирайтера и требования к уровню его подготовки.
Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные
средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие.
Фонетика и ритмика.
Основы
нейро-лингвистического
программирования
(НЛП).
Особенности применения НЛП в рекламе.
Тема 10. Функциональные, структурные и риторические особенности
рекламного текста.
Функции слогана и заголовка. Информационные и риторические
характеристики слогана. Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки.
Стилистика рекламного заголовка и слогана.
Композиция рекламного сообщения. Принципы создания рекламного
текста. Рекламная аргументация. Приемы повышения читаемости рекламного
текста.
Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.
Нарративная реклама. Рекламирование по аналогии. Реклама - инструкция.
Тема 11. Взаимодействие вербальной и невербальной информации
в рекламном продукте.
Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте:
изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного
макета.
Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и
текст). Денотативное и коннотативное значение изображения.
Преимущества изображения и преимущества текста.
Тема 12. Принципы создания рекламного текста для различных
видов рекламы.
Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и
журнальной рекламе. Рекламная листовка и рекламный буклет.
Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.Язык наружной и
транзитной рекламы. Язык телевизионной рекламы. Язык радиорекламы.
Язык прямой почтовой рекламы.
Тема 13. Художественное редактирование и креатив в рекламе.
Реклама и искусство. Роль криейтора в рекламном творчестве.
Художественный редактор. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор,
художник - оформитель и их функции в рекламе.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Художественный дизайн в рекламе. Компьютерный дизайн в рекламе.
Режиссура рекламы.
Тема 14. Визуальные средства рекламы.
Назначение визуальных средств. Технические методы. Выбор
визуального средства.
Практические технологии фоторекламы.
Тема 15. Разработка упаковки.
Виды упаковок. Специалисты по конструированию упаковки, их
функции. Дизайн упаковки. Особенности цветового восприятия. Условия
изменения упаковки.
Тема 16. Творческое производство рекламного продукта в
печатных средствах массовой информации.
Технология и планирование печатного производства.
Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов.
Структура и единицы измерения шрифта.
Способы типографского набора. Набор на пишущих машинах.
Фотонабор. Компьютерный набор. Технология набора.
Печать. Допечатная подготоква рекламных материалов. Способы
печати. Цветная печать.
Подготовка материалов для издания. Выбор бумаги.
Тема 17.Творческое производство рекламного продукта в
электронных средствах массовой информации.
Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. Разработка
концепции.
Типы телерекламы. Техника производства телерекламы. Анимация.
Живое действие. Специальные эффекты.
Процесс производства. Подготовительный этап. Производственный
этап. Завершающий этап. Кино и видео. Затраты. Производство рекламного
продукта для сети Интернет.
Тема 18. Оценка художественной ценности рекламного продукта.
Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного
продукта. Ограничения оценки художественной стороны рекламного
продукта.
Основные конкурсы по креативу рекламных произведений.
Ведущие зарубежные и отечественные криейтеры в области рекламы.
Тема 19. Оценка социально-психологической эффективности
рекламного продукта.
Понятие социально-психологической эффективности рекламного
продукта. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе. Основные
экспериментальные методы тестирования рекламных сообщений на
распознаваемость,
узнавание,
запоминаемость,
убедительность.
Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод фокус-группы.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Тема
20.
Оценка
маркетинговой
и
коммуникативной
эффективности рекламного продукта.
Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного
продукта. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного
продукта. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном,
аффективном и коннотативном уровнях. Критерии оценки коммуникативной
эффективности рекламного продукта.
Тема 21. Оценка экономической эффективности рекламного
продукта.
Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности
рекламного продукта. Затраты и прибыль.
Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного
продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.
5. ЛИТЕРАТУРА
1. Борев А.В., Коваленко А.А. Культура и массовая коммуникация. – М.
1986.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1998.
3. Голядкин Н. Творческая телереклама (из американского опыта). М.: 1998
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: 2002. – 292 с.
5. Гольман И.Л. Реклама плюс. Реклама минус. М.: 2000.
6. Дэвис Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика:
М.: 2003. – 864 с.
7. Музыкант В.А. Теория и практика современной рекламы. Часть I.
Монография. – М.: 1998. – 400 с.
8. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М.: 1998.
9. Россер Р. Реальность в рекламе. М.: 1983.
10.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб. Питер,
2002. – 656 с.
11.Реклама: палитра жанров / Ученова В.В. Шомова С.А., Гринберг Т.Э.,
Коканыхин К.В. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 100 с.
12.Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб. 1995.
6. ОБЩИЕ МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К КУРСОВЫМ
РАБОТАМ
.
Для закрепления теоретических знаний при изучении курса студенты
выполняют курсовую работу.
Текст работы может быть выполнен в
виде рукописи или в машинописном варианте. Работа должна включать:
титульный лист, оглавление, введение, основной текст, заключение и список
использованной литературы.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Введение знакомит читателя с выбранной Вами темой. В этой части
работы называются и обозначаются те проблемы и вопросы, которые Вы
будите рассматривать, ставится цель.
Основная часть должна состоять из 2-3 глав. При написании глав
необходимо обратить внимание на сохранение логической связи между ними
и последовательность перехода от одной к другой.
Завершается курсовая работа заключением. Главная его цель –
подведение в сжатой концентрированной форме итогов работы. Здесь
должны быть приведены четко сформулированные общие выводы, ответы на
те вопросы, которые были указаны во введении. Также Вы можете дать свою
оценку использованной литературы. После заключения приводится список
использованной литературы в алфавитном порядке.
Объём курсовой работы должен быть 30-35 листов формата А 4. Все
страницы должны быть пронумерованы скреплены.
Образец титульного листа
ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра культурологии и
социальной коммуникации
КУРСОВАЯ РАБОТА
По дисциплине: “Разработка и технология производства рекламного
продукта”
ЗНАКОВЫЕ СИСТЕМЫ И ТЕХНОЛОГИИ
МАТЕРИАЛЬНОЙ ЦИВИЛИЗАЦИИ КАК НАСЛЕДСТВЕННЫЕ
ПРИЗНАКИ РЕКЛАМНЫХ ЖАНРОВ
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
Выполнил студент:
Группа
факультет
Проверил преподаватель
Томск - 2004
6.2. Требования к докладам, рефератам
При составлении доклада по теме семинара необходимо
прочитать 2-3 указанных в списке литературы монографии или статей, и на
оснований полученной информации написать выступление. Также
необходимо знать кто автор работ, которые Вы использовали при
написании доклада. Студент должен знать термины и понятия,
используемые в своем выступлении, и быть готовым ответить на вопросы
аудитории по теме доклада.
7. ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ
1. Физиологические возможности восприятия рекламного продукта,
Понятие нетто-воздействия.
2. Различия индивидуального и массового восприятия. Эффекты
Миллера, Мильщтейна. Зависимость Зильске.
3. Имидж и стереотипы в рекламе.
4. Мотивационные характеристики аудитории.
7. Понятие профилирования и принцип "двойного проектирования"
рекламного продукта.
8. Традиционное поведение, ориентированное на удовлетворение
потребностей, сформированных культурой.
9. Знак, символ, миф в рекламе. Теория Ж.Бодрийяра о
взаимоотношении человека и "вещи".
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
10. Понятие "Мильтон-модели".
11. Теория имиджа Д.Огилви.
12. Теория уникального торгового предложения (УТП).
13. Теория "неопровержимых фактов".
14. Понятие субординированной рекламной аргументации.
15. Теория позиционирования Дж.Траута и Э.Раиса, Л.Ческина.
16. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи.
17. Форма, содержание и структура рекламного обращения.
18. Эстетика в рекламном деле и теория "вампиризма" Р.Ривза.
19. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной
продукции.
20. Представительные модели коммуникации (К.Бюлер, Р.Якобсон,
Г.Лассуэл).
21. Современная семиотика и ее основоположники. Основные разделы
семиотики: синтаксис, семантика и прагматика.
22. Семиотика и интегрированные маркетинговые коммуникации.
Реклама как семиотическая система.
23. Семантическая структура рекламного продукта.
24. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль.
25. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении.
26. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и
звуковая интертекстуальность.
27. Семиотический анализ рекламного продукта.
28. Создание эффективного рекламного продукта.
29. Маркетинговое планирование, планирование рекламы и
проектирование рекламного продукта.
30. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение
проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной
кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь).
31. Творческая стратегия и ее компоненты: обращение и его виды
("жесткая" и "мягкая" продажа, "лекция" и "драма"); нетрафаретный,
неформальный стиль рекламного обращения; юмор и активизация
позитивных эмоций у потребителя.
32. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение
товаров, свидетельство рекламных персонажей.
33. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм.
34. Знаковые системы и технологии материальной цивилизации как
наследственные признаки рекламных жанров.
35. Генезис устных жанров рекламы.
36. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление,
музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление.
37.
Творческие
и
производственные
технологии
создания
радиорекламы.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
38. Изобразительные жанры рекламы. Жанр вывески. Современные
технологии оформления витрин. Жанрообразующие признаки рекламного
плаката.
39. Системы письменных жанров рекламы.
40. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы.
41. Жанры телевизионной рекламы.
42. Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном
творчестве.
43. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация,
живое действие, специальные эффекты.
44. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного
текста.
45. Модель AISDA (внимание, интерес, доверие, желание, действие).
46. Терминология рекламных текстов: заголовки, слоганы,
подзаголовки, основной текст, врезы, вставки и рамки, девизы, иллюстрации,
печати, логотипы и автографы.
47. Разработка названий для товаров - brend name.
48. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на
различных языковых уровнях.
52. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные
средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие.
Фонетика и ритмика.
53. Стилистика языка рекламы.
55. Функции слогана и заголовка.
56. Информационные и риторические характеристики слогана.
Эффективные типы слоганов. "Слепые" заголовки.
57. Стилистика рекламного заголовка и слогана.
58. Композиция рекламного сообщения.
59. Принципы создания рекламного текста.
60. Рекламная аргументация.
61. Приемы повышения читаемости рекламного текста.
62. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст.
63. Нарративная реклама.
64. Рекламирование по аналогии.
65. Реклама - инструкция.
66. Перечисления в рекламе.
67. Реклама - парадокс.
68. Реклама с минимальным текстом.
69. Функция заключительной фразы (tag line) в рекламном тексте.
70. Экспертная система ВААЛ и ее использование при разработке
рекламного текста.
74. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и
журнальной рекламе.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
75. Рекламная листовка и рекламный буклет.
76. Язык бизнес-рекламы и потребительской рекламы.
82. Роль криейтора в рекламном творчестве.
83. Художественный редактор.
84. Художник - дизайнер, художник - иллюстратор, художник оформитель и их функции в рекламе.
85. Художественный дизайн в рекламе.
86. Компьютерный дизайн в рекламе.
87. Режиссура рекламы.
88. Композиция рекламного сообщения.
89. Этапы проработки композиции.
90. Выбор наиболее эффективных видов композиции.
91. Визуальные средства рекламы.
92. Практические технологии фоторекламы.
97. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы
печати.
98. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы.
99. Основы операторского искусства и сценарного мастерства.
100. Производство радиорекламы.
103. Производство рекламного продукта для сети Интернет.
104. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного
продукта.
105. Ограничения оценки художественной стороны рекламного
продукта.
106. Основные конкурсы по креативу рекламных произведений.
107. Ведущие зарубежные и отечественные криейторы в области
рекламы.
108. Понятие социально-психологической эффективности рекламного
продукта.
109. Эмпирический подход к маркетингу и рекламе.
110. Основные экспериментальные методы тестирования рекламных
сообщений
на
распознаваемость,
узнавание,
запоминаемость,
убедительность.
111. Ассоциативный тест, семантическая дифференциация, метод
фокус-группы.
112. Эффективность рекламного продукта и лояльность потребителей.
113. Эффективность рекламного продукта и имидж компании.
114. Социальная этика, правовые нормы и оценка рекламного
продукта.
115. Маркетинговая и коммуникативная эффективность рекламного
продукта.
116. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного
продукта.
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
117. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном,
аффективном и коннотативном уровнях.
118. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного
продукта.
119. Финансово-экономические показатели и методы оценки
эффективности рекламного продукта. Затраты и прибыль.
120. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности
рекламного продукта. Объемы сбыта и рыночная доля.
8. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ:
“Разработка и технология производства рекламного продукта”
8. Рейтинг-план
Названи
е модуля
Лекции
Тема
1. Форма и
содержание
рекламного
продукта
2. Психология
восприятия
рекламного
продукта
2
1. Жанры рекламы
2. Коммуникативное и
речевое воздействие
рекламы.
3.
Практические занятия
Балл
50
50
Тема
1. Особенности
создания
эффективного
рекламного
продукта
2. Основные условия
и компоненты
создания
рекламного
продукта
1
00
30
1. Становление
рекламных
30
текстов.
2. Копирайтинг
40
3. Язык рекламы
Максим.
Балл
модуля
Балл
75
75
150
100
250
50
50
9. ТРЕБОВАНИЯ К ЭКЗАМЕНАМ
1.Оценка “отлично” выставляется при условии набора не менее 850 баллов и
при знании и понимании основных проблем, первоисточников, статей и
монографических работ по предложенному вопросу.
2.Оценка “хорошо” выставляется при условии набора не менее 701 балла и
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Рабочая программа
учебной дисциплины
Ф ТПУ 7.1-21/01
знании и понимании основных проблем философии.
3.Оценка “удовлетворительно” выставляется при условии набора не менее
4.525 баллов и знании основных проблем изучаемой дисциплины.
6.РЕЙТИНГ
Для зачета необходимо набрать минимум – 525 баллов, максимум – 1000
баллов.
Вид работы
Посещение
Выступление на семинарах
Дополнение к выступлению
Реферат
Реферат на иностранном языке
Сочинение
Кроссворд
Доклад
Оппонирование доклада
Контрольная на лекции
Дата разработки: 27.01.2004 г.
Разработчик: О.Т. Лойко
Минимальн Максимальн
ое
ое
0
10
0
30
0
30
0
100
0
100
0
100
0
50
0
30
0
20
0
40