АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В GOOGLE ADWORDS дляcompany.eu Июнь2015 АУДИТ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В GOOGLE ADWORDS Андрей,здравствуйте. Ниже представлен аудит Ваших рекламных кампаний (РК) в системе Google AdWords, а также рекомендации по их развитию и повышению эффективности. В процессе проведения аудита были подготовлены рекомендации по следующимпунктам: 1. Контекстно-медийнаясеть • • • • • Настройки Объявления КМС–Ключевыеслова КМС–Местаразмещения КМС–Интересы 2. Поисковаясеть • • • • Настройки Объявления Ключевыеслова Расширения 3. Ремаркетинг • Настройки • Объявления • КМС–Интересыиремаркетинг 1. КМС • Настройки 1. Отсутствуетединыйшаблонназваниярекламныхкампаний. 2. Заданыизбыточныенастройкигеографическоготаргетинга–исключены лишниеместоположения. 3. Неиспользуетсякомбинированиеразличныхметодовтаргетинга. 4. Неуказанынастройкиязыковоготаргетинга. 5. Врекламныхкампанияхстаргетингомнаместаразмещениявыбрантип кампании«КМС-Ремаркетинг».Длядоступакрасширеннымнастройкам, более эффективного управления РК и возможности внесения гибких измененийрекомендуетсяуказыватьтипРК«КМС-Всефункции». 1. Методпоказаизмененнаускоренный,чтопозволяетнетерятьпоказы объявлений,каквслучаесравномернымметодом. 2. Указано ограничение показов уникальному пользователю в день, но рекомендуется использовать данный параметр на уровне группы объявлений,аненауровнекампании. 3. Заданыкорректировкиставокдлямобильныхустройств. 4. Медийные рекламные кампании разделены по географическому таргетингуипотаргетингувКМС(ключевыеслова,местаразмещения, интересы). • Объявления 1. Ваккаунтеприсутствуютотклоненныеобъявления(попричинетого,что в одной группе объявлений используются разные домены отображаемых url). Необходимо проверить такие объявления и отправитьихнаповторнуюмодерацию. 2. Не все целевые url, указанные в объявлениях, ведут на корректные посадочныестраницы,которыесоответствуютгруппеобъявлений. 3. ТекстыобъявленийнеподходятдляпоказавКМС–онидолжныбыть болееинтерактивнымиивызыватьинтересупользователей. 4. Отсутствуют объявления для мобильных устройств, при этом показы рекламынамобильныхустройствахполностьюнеисключены. 1. Каждаягруппасодержитподвавариантатекстовогообъявления,нопри этом в настройках РК не указаны параметры, необходимые для сравненияработыдвухтекстовобъявлений. 2. В медийных РК используется много размеров баннеров, что обеспечивает широкий охват мест размещения. Представлены анимированныеистатичныебаннеры. • КМС–Ключевыеслова 1. Ключевыесловадлямедийнойрекламыдолжныбытьболееобщими, таккак«узкие»ключевыеслованеполучаютпоказоввКМС. 2. Внекоторыхгруппахобъявленийдобавленоболее50-тислов. 3. Очень маленький список исключенных площадок. Список некачественныхплощадоквКМСвключаетвсебяболее2500сайтов. 1. Используютсяминус-словаиисключенныекатегориисайтов. 2. Исключеныпоказырекламывмобильныхприложениях. • КМС–Местаразмещения 1. В группах объявлений с таргетингом на места размещения указаны группы заинтересованных пользователей. При таргетинге на определенныеплощадкиэтогоделатьнерекомендуется. 1. Местаразмещения,выбранныевручную,подобраныкачественно. 2. Присутствуютвсенеобходимыеисключения. • КМС–Интересы 1. Объявления с таргетингом на аудитории пользователейвынесенывотдельнуюгруппу. заинтересованных 2. Поисковаясеть • Настройки 1. 2. 3. 4. ОтсутствуетединыйшаблонназванияРК. Заданыизбыточныенастройкигеографическоготаргетинга. Неуказанынастройкиязыковоготаргетинга. Незаданынастройкиротацииобъявлений,чтонепозволяетпровести параллельноетестированиевариантовобъявлений. 1. Включенускоренныйпоказобъявлений. 2. На уровне аккаунта созданы списки минус-слов и применены к соответствующимрекламнымкампаниям. • Объявления 1. Врядерекламныхкампанийуказаныцелидинамическойрекламы,но приэтомнесозданониодногодинамическогопоисковогообъявления. Вслучаеиспользованиядинамическихобъявленийихнужновыносить вотдельнуюРК. 2. Вобъявленияхнеиспользуютсяконечныеurl. 3. В текстах не используется динамическая вставка ключевых слов. Рекомендуется протестировать эффективность работы оператора {KeyWord:}втекстеобъявленийивотображаемомurl. 1. Вкаждойгруппеобъявленийприсутствуетподватекстадляпоказана мобильныхустройствахистационарныхПК. 2. Используютсярасширенныезаголовки. • Ключевыеслова 1. Присутствуютключевыеслова,ставкадлякоторыхменьшеоценочной ставкидляпервойстраницы. 2. Отсутствуютавтоматизированныеправиланауровнеключевыхсловдля контроляставокисреднейпозицииобъявлений. 1. Ключевые слова подобраны довольно качественно, но пул запросов можнодополнитьболеенизкочастотнымифразами. 2. Используютсятипысоответствияключевыхслов. 3. Используетсямодификаторширокогосоответствия. 4. Ключевыесловаразбитынанебольшиегруппыобъявлений. • Расширения 1. Отсутствуютописаниядополнительныхссылок. 2. ВрядеРКотсутствуютадреса,подключаемыеизаккаунтаGoogleМой Бизнес. 3. ВрядеРКотсутствуютномерателефонов. 1. Дополнительныессылкипомеченыutm-метками. 2. Естьдоп.ссылкидлямобильныхустройств,ноониподключенынеко всемрекламнымкампаниям. 3. Ремаркетинг • Настройки 1. 2. 3. 4. ОтсутствуетединыйшаблонназванияРК. Заданыизбыточныенастройкигеографическоготаргетинга. Методпоказаобъявленийнеизмененсостандартногонаускоренный. Создано очень много рекламных кампаний с пересекающимися таргетинговыминастройками. • Объявления 1. Неиспользуютсятекстовыеобъявления. 2. Нетобъявленийдлямобильныхустройств. 1. Используетсямногоразмеровграфическихобъявлений. • КМС–Интересыиремаркетинг 1. 2. 3. 4. 5. Созданыспискиремаркетингасразнымисрокамиучастия. Учитываютсядемографическиеданные(возрастаудитории). Учитываетсяповедениепользователейнасайте. Используютсяумныесписки(похожиеаудитории). Присутствуютисключенныеаудитории. Выводы Рекламные кампании требуют оптимизации и упорядочивания. Так как необходимо внести большое количество корректировок, рекомендуется созданиеновыхрекламныхкампанийсучётомизложенныхрекомендаций истатистики,накопленнойзавремяработыаккаунта. Спасибозаобращение. АнастасияБогатырёва, HeadPPCвагентствеConvert. anastasia@convert.ua