DIGITAL MAMA Вторая волна, 2014
advertisement
DIGITAL MAMA Вторая волна, 2014 СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ 1. Статус женщины 2. Потребительское поведение 3. Медиа в жизни digital мамы 4. Планирование перед рождением ребенка СТАТУС ЖЕНЩИНЫ СРЕДИ ЖЕНЩИН 18-45 ЛЕТ В ИНТЕРНЕТЕ ТРЕТЬ ИМЕЮТ ДЕТЕЙ ДО 16 ЛЕТ 40% 4% Беременные 16% 15% Мамы с детьми от 0 до 3 лет Мамы с детьми от 3 до 6 лет 13% мам могут быть отнесены сразу к 2-м и более группам Мамы с детьми от 6 до 16 лет 39% Женщины без детей до 16 лет N=3511 ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ МАМЫ С ДЕТЬМИ ДО 6 ЛЕТ ВКЛЮЧИТЕЛЬНО НАИБОЛЕЕ ЛОЯЛЬНЫ К БРЕНДАМ В КАТЕГОРИИ СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ. В СРЕДНЕМ 45% МАМ ПОКУПАЮТ ТОЛЬКО ОДИН БРЕНД В СООТВЕТСТВУЮЩИХ КАТЕГОРИЯХ Чаще всего покупают 1 бренд Подгузники Чаще всего покупают 2 бренда Чаще всего покупают 3 бренда 43% 24% 33% Чаще всего покупают 1 бренд Влажные салфетки Чаще всего покупают 2 бренда Чаще всего покупают 3 бренда 35% 30% 35% Средства/кремы под подгузники Чаще всего покупают 1 бренд Чаще всего покупают 2 бренда Чаще всего покупают 3 бренда 57% Мамы, N=802 22% 21% МЕДИА В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ 39% МАМ ИСПОЛЬЗУЕТ МОБИЛЬНЫЙ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ. ИНТЕРНЕТ НА МОБИЛЬНОМ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ ЦЕЛЕЙ И ПРЯМОЙ КОММУНИКАЦИИ Поиск инфоpмации 81% Общение (в чатах, соц. сетях, блогах) 76% Пpовеpка почты Общение 97% Выход в интернет 39% 69% Пpослушивание музыки, pадио он-лайн 27% Скачивание контента 25% Он-лайн покупки 18% Пpосмотp он-лайн видео 16% Фото 50% Для работы Прослушивание музыки, радио 22% 34% Он-лайн пpодажи 7% Он-лайн ТВ 5% Игры 17% Просмотр видео 12% Мамы, N=802 Чтение книг 16% Выходят в интернет, N=315 С какой целью Вы использовали мобильный телефон на протяжении последнего месяца? С какой целью Вы выходили в интернет с помощью мобильного телефона на протяжении последнего месяца? ЗНАНИЕ ЖЕНСКИХ ПОРТАЛОВ Мамы, N=802 Какие женские порталы Вы знаете? РЕГИСТРАЦИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Мамы, N=798 В каких социальных сетях Вы зарегистрированы? ТРИ ЧЕТВЕРТИ ДИДЖИТАЛ МАМ ПОТРЕБЛЯЮТ И ГЕНЕРИРУЮТ КОНТЕНТ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И НА БЛОГАХ/ФОРУМАХ 16% 77% 3% Мамы, N=802 4% *- статистически значимо большее значение в сравнении со средним значением по рынку ПЛАНИРОВАНИЕ ПЕРЕД РОЖДЕНИЕМ РЕБЕНКА ТОЛЬКО ДВЕ ТРЕТИ БЕРЕМЕННЫХ ПЛАНИРУЮТ ИДТИ В ДЕКРЕТНЫЙ ОТПУСК. И ТОЛЬКО ПОЛОВИНА ИЗ НИХ ПОЙДУТ НА ТРАДИЦИОННЫЕ 3 ГОДА 7% 4% 18% 8% Я пpодолжу pаботать на полставки Я пойду в декpетный отпуск Я не планиpую возвpащаться на pаботу Другое 64% Беременные, N=105 Не работаю Вы планируете продолжить рабочую деятельность после родов? ТОЛЬКО ЧЕТВЕРТЬ БЕРЕМЕННЫХ СЧИТАЮТ НЕПРИЕМЛЕМОЙ ПОКУПКУ ДЕТСКИХ ВЕЩЕЙ ДО РОЖДЕНИЯ МАЛЫША 34% 30% 16% 12% 8% Считает полностью Считает скорее неприемлемой покупку неприемлемой покупку детских товаров детских товаров до до рождения малыша рождения малыша Беременные, N=105 Затрудняется сказать Считает скорее приемлемой покупку детских товаров до рождения малыша Считает вполне приемлемой покупку детских товаров до рождения малыша Скажите, пожалуйста, насколько Вы согласны с утверждением: «Покупать детские товары до родов – плохая примета»? Структура отчета ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ Товары для кормления и ухода за ребенком Частота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Факторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку Средства для детской гигиены Частота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Факторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку Продукты питания для детей Частота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Факторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку Детские игрушки Частота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Факторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку Детская бытовая химия Частота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Факторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку Лекарственные препараты для детей Частота покупки Потребление брендов Различия предпочтений брендов мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Факторы влияния на выбор Источники информации при выборе Места покупки Готовность покупать в интернете Средние затраты на покупку Структура отчета МЕДИАПОВЕДЕНИЕ ПОСЛЕ РОЖДЕНИЯ РЕБЕНКА ПОВЕДЕНИЯ DIGITAL МАМЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Изменение доли медиа источника после рождения ребенка Использование медиа на протяжении дня Совмещение медиа каналов Частота использования медиа каналов Знание и регистрация в социальных сетях Реальное посещение и регистрация в социальных сетях Частота осознанного посещение социальных сетей Участие в социальных группах брендов. Мотивы. Интересы Использование социальных сетей на протяжении дня Поведение в социальных сетях Знание и осознанное посещение блогов/форумов Реальное и осознанное посещение блогов/форумов Поведение на блогах/форумах Интересующий контент в социальных сетях/блогах/форумах Участие в онлайн активностях ЗНАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОФЛАЙН И ОНЛАЙН МЕДИА Какие журналы и газеты читают digital-мамы Какие телевизионные каналы смотрят digital-мамы Какое радио слушают digital-мамы Знание и осознанное посещение женских порталов Реальное и осознанное посещение женских порталов Частота осознанного посещение женских порталов Знание и осознанное посещение порталов для мам Реальное и осознанное посещение порталов для мам Частота осознанного посещение порталов для мам ИНТЕРНЕТ И ДЕТИ Посещение сайтов вместе со своими детьми Самостоятельное посещение сайтов детьми Регистрация детей в социальных сетях Использование интернета для обучения детей Барьеры и мотивы использования интернета детьми ИНТЕРНЕТ В ЖИЗНИ DIGITAL МАМЫ Использование интернет на протяжении дня Цели использования интернета Цели использования интернета в разрезе категорий мам с детьми до 3 лет и с детьми от 4 до 6 лет Устройства, которые использую для выхода в интернет Интернет в покупке товаров ОФЛАЙН ПРОФИЛЬ МАМ Поведенческая сегментация Забота за ребенком на протяжении дня Хобби digital-мамы Владение товарами длительного пользования Мобильный телефон в жизни DIGITAL МАМЫ Офлайн жизнь digital-мамы Социально-демографический профиль мам
