полную программу семинара

МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА. КАК УВЕЛИЧИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ И
РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ.
СЕМИНАР АНДРЕЯ КРЫЛОВА, LIVING EYES CONSULTING (МОСКВА) ДЛЯ МАРКЕТЁРОВ, РЕКЛАМЩИКОВ,
РУКОВОДИТЕЛЕЙ И ВСЕХ, КТО ХОЧЕТ СДЕЛАТЬ СВОЁ ПРОДВИЖЕНИЕ И РЕКЛАМУ БОЛЕЕ ПРОДАЮЩЕЙ
РЕКЛАМЫ ЗА МЕНЬШИЕ ДЕНЬГИ
РЕЗУЛЬТАТЫ для участников:
Знания и навыки в выборе рыночной ниши, целевой аудитории продвижения, в
разработке рекламного сообщения и в выборе рекламных носителей.
Освоение эффективных рекламных средств, технологий и приёмов для более
эффективного продвижения своего продукта / услуги.
Понимание возможностей по оптимизации маркетингового (рекламного) бюджета.
РАБОЧИЕ ВОПРОСЫ СЕМИНАРА:
1. Введение. Как работает реклама? Алгоритм создания работающего продвижения.
2. Улучшение рекламной коммуникации участников семинара и снижение издержек на
собственное продвижение за счёт работы над вопросами:
• Какие рекламные средства нужно выбирать в зависимости от задачи продвижения?
• На ком из клиентов нужно сосредоточиться в продвижении, чтобы получить
большую прибыль? Выбор целевой аудитории и её описание.
• Что хотят «золотые» клиенты и какие выгоды они ищут? Определение основных
мотивов покупки и потребления продукта / услуги.
• Как учесть конкурентов и найти свою нишу на рынке? Формирование эффективного
УТП и рекламного предложения.
• Как выделиться и стать привлекательнее конкурентов? Что продаёт и что нужно
говорить и показывать в рекламе? Критерии создания эффективной рекламы и их
применение
• Что НЕ работает? Что снижает эффективность продвижения? Типичные ошибки и
как их избежать
• Что снижает затраты на продвижение? Какие рекламные носители выбирать при
ограниченно бюджете? Критерии эффективного отбора рекламных носителей
3. Знакомство участников семинара с кейсами продвижения и рекламных кампаний.
4. Практика участников семинара по генерации идей продающей рекламы и
продвижения. Ответы на вопросы.
АВТОР И ВЕДУЩИЙ СЕМИНАРА:
Крылов Андрей Владимирович – известный
маркетолог,
старший
преподаватель-партнёр
бизнес-школы при ТПП РФ и Московской ТПП,
управляющий партнёр Living Eyes Consulting
(Москва), разработчик ряда известных брендов и
стратегий их продвижения, сервиса и дистрибуции;
автор программ обучения малого и среднего
бизнеса, реализуемых по заказу Правительства
Москвы с 2010 года.
•
•
Опыт
успешного
консультирования
сервисных компаний (салонов красоты и спорта), производителей продуктов питания,
финансовых (банки) и страховых компаний, фармацевтических холдингов, розничной
торговли, строительных компаний, производителей алкоголя и табака, компаний в
области туризма и развлечения, СМИ, B-to-B и в других отраслях.
Прошёл путь от коммивояжёра до директора по маркетингу и развитию. В данный
момент предприниматель, управляющий партнёр содружества бизнес-тренеров.
Партнёр ряда бизнес-школ, руководитель нескольких проектов обучения
руководителей и сотрудников малого и среднего бизнеса Москва по заказам
Правительства Москвы.
Наиболее известные проекты А. В. Крылова с компаниями:
•
•
С 2003 года лично провёл более
300 семинаров, мастер-классов, тренингов,
круглых столов, конференций в Москве, в
более 30 регионах, в ряде стран СНГ, в
Италии и Испании.
•
По программам А.В.Крылова, им
самим и под его руководством с 2004 года
обучено более 8000 представителей малого и среднего бизнеса, начинающих
предпринимателей, а так же сотрудников крупных компаний и холдингов.
Автор более 300 статей и экспертных комментариев в СМИ.
•
УЧАСТНИК СЕМИНАРА ПОЛУЧАЕТ:
• рабочую тетрадь и шаблоны для выполнения упражнений
• рабочие материалы семинара и кейсы в электронном виде
• полезные связи и участие в закрытой группе семинара в соц.сети
• возможность личной консультации А.В.Крылова по теме семинара.
ПЕРЕД УЧАСТИЕМ В СЕМИНАРЕ рекомендуем посмотреть видео-тренинг А.В. Крылова «Увеличение
эффективности бизнеса через коммуникацию» на ТВ-Успех:
Часть 1 "Как определить своего "золотого клиента"
http://www.youtube.com/watch?v=qP3K6Ded0dk&feature=colike
Часть 2 "О товаре в сознании клиента"
http://www.youtube.com/watch?v=JDLzz7CuOZ4&feature=colike
Часть 3 "О выборе потребителя"
http://www.youtube.com/watch?v=sFcC5q1HcVo&feature=colike
Часть 4 "О конкурентных преимуществах"
http://www.youtube.com/watch?v=TawFR8A1m8I&feature=colike
Часть 5 "Как сообщить о своем товаре"
http://www.youtube.com/watch?v=TFZqKpWuIxU&feature=colike
Часть 6 "Каналы коммуникации"
http://www.youtube.com/watch?v=b4zlSkdQXXI&feature=colike
Часть 7 "Итоги тренинга"
http://www.youtube.com/watch?v=0f3y3gIiFqU&feature=colike