Требования к рекламе

Что год грядущий нам
готовит?
Последствия поправок к
Закону «О рекламе» и
экономические санкции
Илья Джумаев
руководитель отдела маркетинга Vi Trend
Новосибирск. «Медиапирог». Октябрь 2014
1
Динамика рекламных бюджетов по
сегментам 1Н 2014/1Н 2013
`
20%
4%
Телевидение
0%
6%
Радио
Печатные СМИ
-10%
Наружная реклама
6%
Интернет
Прочие
-4%
ИТОГО
Закон «О рекламе".
Медицинские услуги

С 1 января 2014 года вступили в
силу поправки к федеральному
закону
«О
рекламе»,
`
в
соответствии с которыми реклама
медицинских
услуг
была
запрещена
 30 июня 2014 года был подписан
указ президента РФ о
либерализации рекламы
медицинских услуг
Сократился ли
бюджет?
Доля рекламных бюджетов товарной
категории «Медицинские услуги».
Весь рынок
Январь - август 2014 г
Январь - август 2013 г
3%
4%
`
97%
Источник: АЦ Vi, период январь-сентябрь 2013-2014 гг.
96%
Динамика бюджетов товарной
категории «Медицинские услуги»
(январь-сентябрь 2014/2013 гг., г. Новосибирск)
`
45%
46%
36%
18%
3%
0.2%
-35%
-16%
-46%
Январь
Февраль
Март
Апрель
Источник: АЦ Vi, период январь-сентябрь 2013-2014 гг.
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Динамика количества
рекламодателей товарной
` услуги»
категории «Медицинские
(2013 – 2014 гг., г. Новосибирск)
-5 РД
+4 РД
Январь - июнь 2013 г ≈ 23 РД
Июль - сентябрь 2013 г ≈ 21 РД
Январь - июнь 2014 г ≈ 18 РД
Июль - сентябрь 2014 г ≈ 25 РД
7
Закон «О рекламе"
Реклама пива

23 июля 2012 года вступил в силу
закон о запрете рекламы пива.
`
 1 июля 2014 года Госдума приняла
изменения
в
статью
21
федерального закона «О рекламе»,
которое разрешает рекламу пива и
алкогольных
напитков
на
основе
пива до 31 декабря 2018 года в
период
проведения
официальных
спортивных мероприятий.
Доля рекламных бюджетов
товарной категории «Пиво»
`
91%
90%
88%
94%
9%
10%
12%
6%
2010
2011
2009
Источник: АЦ Vi, 2009-2012г.
*Период: январь-июль 2012 г.
2012*
Динамика бюджетов товарной
категории «Пиво»
(январь-июль 2012/2011 г.)
`
2245%
725%
32%
1%
-7%
-7%
-22%
-24%
-52%
-61%
-39%
-59%
-71%
-69%
Январь
Февраль
Март
Апрель
Региональное размещение
Источник: АЦ Vi,, период январь - июль 2012/2011 г.
Май
Федеральное размещение
Июнь
Июль
Экономические санкции
`
 В июле властями РФ был
введен запрет на ввоз в страну
молочной
продукции
из
поддержавших антироссийские
санкции стран
11
Последствия санкций
Доля рекламного бюджета
`
«Arla Food»,«Valio» (молочная
продукция)
Рынок Новосибирска
1%
Рекламный рынок Новосибирска
Источник: АЦ Vi, период январь-сентябрь 2014 гг.
Рекламный бюджет "Valio", "Arla Food"
Поправки к закону «О рекламе"
Платные каналы
4
июля
2014
года
приняты
поправки к закону «О рекламе»,
запрещающие
рекламу
на
платных каналах.
Поправки вступят в силу 1 января
2015 года.
`
Доля рекламных бюджетов
неэфирных каналов 2013 г.
`
97.5%
2.5%
Эфирное ТВ
Неэфирное ТВ
152.2 млрд. руб
Источник: АКАР 2013 г
4 млрд. руб
Поправки к Закону
«О рекламе"
В июле Госдума
приняла
законопроект, отменяющий порог `
в
35%
для
продавцов
телерекламы.
Закон вступит в силу 1 января
2015 года.
Максимальный охват Вашей аудитории
`
+
Доля аудитории
каналов Vi
Доля аудитории
каналов NEW Vi
48%
71%
Другие
Каналы без региональной рекламы
Источник: TNS Россия, Новосибирск, , TV Index, 01.01.2014- 31.08. 2014, 5:00-29:00, Все 4+;
Возможность охвата любой
целевой аудитории
возраст
65
РОССИЯ 24
60
РОССИЯ ЗВЕЗДА
2
ПЯТЫЙ КАНАЛ
55
НТВТВ ЦЕНТР
`
50
РЕГИОН ТВ
женщины
0.35
0.45
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
45
0.55
РЕН ТВ
0.65
0.75
40
СТС
35
ТНТ
Ю
30
25
20
Источник: TNS Россия, Новосибирск,, TV Index, 01.01.2014- 31.08. 2014, 5:00-29:00, Все 4+;
На вертикальной оси обозначен средний возраст
аудитории, на горизонтальной – доля женской
аудитории в структуре аудитории канала. Размер
пузырьков показывает среднесуточный охват канала.
Расположение осей обозначает средние значения
пола и возраста среди жителей города.
Кейс. Мебель
Эффективность размещения на 49 канале
`
мин
100% 49 канал
100%
Охват
11.15
Рейтинги
32.46
Частота
2.91
Эффективность размещения на телеканалах Vi
(при сохранении бюджета и количества минут)
мин
30%
30%
20%
20%
14%
Охват
31.35
Рейтинги
56.65
13%
29%
44%
Частота
1.81
Резюме
 2014 год стал первым годом, когда были
отменены запреты
 Часть из них (медицинские услуги, отмена
порога доминирования) окажут положительное
влияние на рынок ТВ рекламы регионов
 Разрешение рекламы пива и отмены на платных
каналах в прямую не повлияют на динамику
рынка
Вопросы?
Спасибо за внимание!