Отчёт по медиаактивности конкурентов

Рекламное агентство Натальи Баршевой "Профессиональное продвижение мебели"
Отчёт по медиаактивности конкурентов
Сроки: IV квартал 2009 года (октябрь - декабрь)
Анализируемые источники:
Журналы*:
Ключевые компании*:
1. Идеи Вашего дома
2. Кухни&Ванные комнаты
3. Домой
4. 100% Кухни
5. Интерьер + Дизайн
6. Квартирный ответ
7. Красивые квартиры
8. Мебельный бизнес
9. Мебель от производителя
10. Я выбираю мебель
11. Лучшие интерьеры
1. Стильные кухни
2. Форема кухни
3. Мебельная фабрика Мария
…
…
…
…
…
…
…
…
12. Дриада
* Пример, предоставляется Заказчиком.
1. Общие затраты на рекламу в печатных СМИ за IV квартал 2009 год (Москва)
Примечание: Затраты , приведенные ниже, рассчитаны по прайсовым ценам, без учета индивидуальных скидок.
Компания
Elt
Форема Кухни
ЭМФА*
Алтас-Люкс
Дриада
Верона mobili
Мария**
Стильные кухни
Затраты, руб.***
Стильные кухни
100
500
1 000
3 000
14 000
16 000
16 050
26 000
26 000
Мария**
16 050
Верона mobili
16 000
Дриада
14 000
Алтас-Люкс
ЭМФА*
* - Компания Энгельская МФ. В данном случае объединены затраты на
рекламу торговой марки "ЭМФа" (800 руб.) и рекламу "Энгельской
мебельной фабрики" (200 руб.)
Форема Кухни
** - Компания Мария. По аналогии объединены затраты на рекламу
торговой марки "Кухни Мария" (11 050 руб.) и "Мебельной фабрики
Мария" (5 000 руб.)
Elt
3 000
1 000
500
100
*** ПРИМЕР
2. Общие затраты в СМИ по журналам за IV квартал 2009 год (Москва).
* - журнал "Домой" рассказывает о самых интересных тематических выставках, о новинках
техники, материалов, мебели и аксессуаров, знакомит с принципами их выбора, проводит
тесты бытового оборудования. Рекламные модули представляют собой полосу 1/1, либо
информация в новостном блоке (1/2, 1/4). Много статейного материала, в котором
компании неявно рекламируют свою продукцию.
Затраты на рекламу в журнале "Домой"*
Компания
Мария
Кухни**
Sum-Sum-Стоимость
Elt
Атлас-Люкс
Дриада**
Дриада**
Мария Кухни**
Атлас-Люкс
Elt
1 200
100
500
800
1 200
** - компании "Мария" и "Дриада" за период 4 квартал 2009 года предоставили только по
одному рекламному модулю 1/1 и инфомацию в адресном блоке.
800
500
100
Затраты на рекламу в журнале "Идеи вашего дома"*
Компания
Веронакухни
mobili
Стильные
Мария Кухни
Верона mobili
Мария Кухни
Стильные кухни
Sum-Sum-Стоимость
1 100
600
610
1 100
610
* - журнал "Идеи Вашего Дома" является практическим помощником, консультантом в
вопросах ремонта, обустройства интерьеров и загородного строительства для читателей —
представителей среднего класса. Реклама дается в виде новостных блоков, адресных
блоков. Много статейного информационного материала. реклама компаний происходит как
правило в формате 1/1 или 2/1.
** - компания "Верона". В течение 4 квартала компания занималась рекламой имиджа в
формате 2/1. Модули были очень похожи. Также в модуле был размещен небольшой
адресный блок, с указание списка мебельных салонов по Москве и других городов России.
600
1
Рекламное агентство Натальи Баршевой "Профессиональное продвижение мебели"
Затраты на рекламу в журнале "Кухни&ванные комнаты"*
Компания
Дриада**
Sum-Sum-Стоимость
Мария Мебельная
фабрика
896 912
-
Алтас-Люкс
МарияКухни
Кухни
Мария
Дриада**
298 971
298 971
298 971
896 912
Алтас-Люкс
298 971
** - "Дриада". Модель в журнале составляет 1/1. Рекламируется, как правило последняя
коллекция. При этом в модуле присутствует большой адресный блок, в котором
рекламируются все адреса, где можно заказать кухню от фабрики "Дриада".
Затраты на рекламу в журнале "Лучшие интерьеры"*
Компания
Дриада
Sum-Sum-Стоимость
339 840
Стильныекухни**
кухни**
Стильные
* - журнал "Кухни&ванные комнаты" содержит актуальную информацию об основных
стилях и направлениях, последних дизайнерских и технологических решениях, новых
материалах, идеи и полезные советы по обустройству кухонь и ванных комнат в целом,
включая декорирование и аксессуары. в журнале приветсвуется крупноформатная реклама.
минимальный модуль - это 1/2 полосы. в большинстве случаев реклама дается на полосу
или разворот. в журнале также большое количество статейных материалов. Статьи с
фотографиями и занимают от 3/1 полосы.
1 194 750
1 194 750
* - журнал "Лучшие интерьеры" это исключительно информационно-дизайнерское издение.
Журнал - один из проектов издательского дома Warner World Media, признанного лидера
рынка интерьерных изданий. В журнале в основном присутствуею имиджевые статьи о
последних иностранных разработках и модных мебельных тенденциях. В новостном блоке
мелькает информация о новинках мебельной промышленности и сопутствующих элементах
(бытовая техника, аксессуары...).
Реклама печатается либо полосами, либо
разворотами.
** - Стильные кухни. Довольно большая сумма была потрачена на имиджевую рекламу
(размещалась исключительно на 4 обложке журнала).
Дриада
339 840
*- журнал "Мебель от производителя" это Рекламно-информационный журнал. Вся реклама
печатается стандартными полосами и, как правило, целыми полосами. В основном в
журнале присутствует имиджевая реклама, либо реклама всего ассортимента. Это связано с
тем, чтобы увеличить охват потенциальных клиентов. За редким исключением, в журнале
присутсвуют статьи (на разворот), опять же имиджевого характера.
Затраты на рекламу в журнале "Мебель от производителя"*
Компания
Мария **
Форема Кухни
Форема Кухни
Sum-Sum-Стоимость
189 600
1800
18 750
189 600
Мария **
* - журнал "Я выбираю мебель" считается самым полным периодическим каталогом
мебели. Рекламные модели можно давать практически любой кратности - 1/1, 1/2, 1/4, 1/8,
1/16. Также есть раздел с адресной рекламой.
Затраты на рекламу в журнале "Я выбираю мебель"*
Компания
Стильные кухни**
ЭМФа
Мария Кухни
Sum-Sum-Стоимость
104 246
293 607
Верона mobili***
807 120
624 633
Верона mobili***
624 633
Стильные кухни**
** - лидером по затратам в 4 квартале является компания "Стильные кухни". Компания
занимала 4 обложку журнала с имиджевой рекламой.
807 120
Мария Кухни
ЭМФа
** - Мария. В основном все средства были потрачены на имиджевую рекламу. Только
единтсвенный модуль был посвящен адресной рекламе. Также стоит уточнить, что сумма
затрат по компании объединена: "Кухни Мария" затраты 159 600 руб., "Мария Мебельная
фабрика" - 30 000 руб.
Компания активно рекламировала свой юбилей - 10-ти летие.
293 607
*** - далее идет компания "Верона". Рекламный бюджет был направлен как на имиджевую
рекламу внутри журнала, так и на адресную рекламу в специализированном блоке журнала.
104 246
Комментарии:
За период октябрь-декабрь 2009 года исследуемые компании рекламу в журналах "100% Кухни", "Мебельный бизнес", "Квартирный ответ", "Интерьер+Дизайн" не размещали.
2
Рекламное агентство Натальи Баршевой "Профессиональное продвижение мебели"
3. Затраты по группам
Затраты на рекламу Имиджа
Стильные кухни
Компания
Форема Кухни
Атлас-Люкс
Мария*
Дриада
Верона
Стильные кухни
26 000
Стоимость, руб.**
180
2 900
7 500
13 000
15 000
26 000
* - Мария. Стоит учесть, что сумма затрат
складывается из двух: затраты по "Мебельной
фабрике Мария" - 500 руб., и "Кухни Мария" - 7000
руб.
**ПРИМЕР
Верона
15 000
Дриада
13 000
Мария*
7 500
Атлас-Люкс
Форема Кухни
2 900
180
Затраты на адресную рекламу
Компания
Энгельская
мебельная
фабрика
Eit
Алтас-Люкс
Стильные кухни
Мария Кухни
Верона
Дриада
Стоимость, руб.*
Дриада
18 000
630
Верона
760
767
1 500
7 000
8 000
18 000
8 000
Мария Кухни
7 000
Стильные кухни
1 500
Алтас-Люкс
767
Eit
760
Энгельская мебельная фабрика
630
*ПРИМЕР
Комментарии:
Помимо того, что анализируемые компании в основном направляли финансовые средства на имиджевую и адресную рекламу, есть две компании, которые несколько отличились своими
рекламными модулями:
Компания "Мария":
- затратила 597 511 рублей на рекламу прохдившей акции "Выиграй поездку в Италию"
- затратила 235 648 рублей на рекламу сервиса для конечного потребителя: бесплатный замер, рассрочка платежа, скидки, кредит
Компания "ЭМФа"
- один из модулей был направлен на привлечение потенциальных партнеров по бизнесу. Затраты составили 97 874 рубля.
3