Продукты на базе user‐centric панели OMI

Продукты на базе user‐centric панели OMI OMI – единственная в России исследовательская компания, сертифицированная по двум стандартам ISO
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
В основе предлагаемых продуктов лежит пассивный (безопросный) метод проведения исследования по User‐centric панели компании OMI.
Выборка репрезентирует Интернет‐аудиторию в возрасте 18‐54 лет, проживающую в российских городах с населением более 100 тысяч человек (на основе данных компании ФОМ о структуре аудитории Интернета в России).
Преимущества метода –
оценка реального, а не декларируемого поведения респондента в интернете.
USER‐CENTRIC ПАНЕЛЬ
B2C‐панель OMI
750 000+
участников
200
АТРИБУТОВ ИЗ ПРОФИЛЯ
Ответы на 200 вопросов о соцдеме, потреблении, путешествиях, здоровье и т.д.
USER‐CENTRIC панель OMI
32 000+ участников, установивших
специальный софт
АДРЕСА ПОСЕЩЕННЫХ СТРАНИЦ
Все страницы, посещенные респондентами
ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ
в Yandex, Google, Mail.ru и т.д.
ИСТОРИЯ
данные хранятся с осени 2013 года
ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ДАННЫХ ПАНЕЛИ
1
2
3
ПОСТРОЕНИЕ
МАРКЕТИНГ‐ СТРАТЕГИИ
РАЗМЕЩЕНИЕ В DIGITAL
ОПТИМИЗАЦИЯ СВОИХ ПЛОЩАДОК
Медийная реклама
Анализ целевой
аудитории Конкурентный анализ Контекстная реклама
SMM
Управление
Контентом
Мобильные
и стационарные
платформы
1. ПОСТРОЕНИЕ МАРКЕТИНГ‐СТРАТЕГИИ
ВОПРОСЫ МАРКЕТОЛОГА
Анализ
целевой
аудитории Каковы интересы заданной аудитории в интернете?
Кто является аудиторией какого‐
либо бренда/продукта/услуги в интернете?
Конкурентный анализ Какая аудитория привлекается на сайты/лэндинги?
Как меняется рынок?
ОТВЕТЫ OMI
 Тематики запросов, наиболее популярные у целевой аудитории.
 Тематики наиболее посещаемых аудиторией сайтов.
 Профиль аудитории, интересующейся моей категорией/брендом в интернете.
 Тренды по изменению аудитории, интересующейся данной тематикой.
 Профиль аудитории, следящей за брендами/ посещающей сайты конкурентов.
 Источники трафика конкурентов.
 Кросс‐пользование сайтами.
 Конкуренты, чьи площадки наиболее популярны среди вашей аудитории.
 Изменения аудитории вашего сегмента.
 Изменения аудитории конкурентов, распределение долей игроков в интернете.
2. РАЗМЕЩЕНИЕ В DIGITAL
ВОПРОСЫ МАРКЕТОЛОГА
Медийная
реклама
Контекстная
реклама
ОТВЕТЫ OMI
Как лучше спланировать контекстную кампанию?
 Лексемы, язык аудитории, используемый в запросах.
 Запросы, приводящие к конверсии с большей вероятностью
Где размещать рекламу в интернете?
 Рейтинг площадок по охвату, аффинитивности*
или вовлечению для вашей целевой аудитории.
 Рейтинг площадок, на которых непосредственно происходит поиск информации по вашему продукту
Каков потенциал соцсетей в вовлечении аудитории?
SMM
Какой контент размещать в бренд‐сообществе в соцсетях
 Рейтинг тематических групп Вконтакте, в Одноклассниках и на Фейсбуке для целевой аудитории.
 Тематики запросов, наиболее популярные у целевой аудитории.
*Аффинитивность (индекс общности) – отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории (генеральной совокупности)
3. ОПТИМИЗАЦИЯ СВОИХ ПЛОЩАДОК
ВОПРОСЫ МАРКЕТОЛОГА
Управление
контентом
Мобильные
и стационарные
платформы
Каковы интересы заданной аудитории в интернете? Какова функция и доля мобильных платформ в моём сегменте?
ОТВЕТЫ OMI
 Рейтинг наиболее популярных у целевой аудитории тематик запросов.
 Рейтинг тематик сайтов, наиболее посещаемых целевой аудиторией.
 Тематики контента, на которые аудитория тратит больше времени в интернете.
 Соотношение трафика между мобильными и стационарными платформами, приложениями и заходами из браузера.
 Действия, наиболее характерные для мобильных и для десктоп‐платформ.
ОТ ЗАДАЧИ К РЕШЕНИЮ
Выберите любую комбинацию, которая Вам подходит
Вы можете сами определить вашу целевую аудиторию по одному или нескольким параметрам. А также тот вопрос, на который необходимо найти ответ.
АУДИТОРИЯ
ВОПРОС
Кто?
Соцдем
РЕЗУЛЬТАТ
Портрет
Какие сайты?
Сайты
Какие запросы?
Группы в соц. сетях?
Рейтинг
Тренд
Как изменилось?
Запросы
Какие устройства?
Тип устройства
КЕЙС №1. Какие сайты популярны среди аудитории мам детей в возрасте 3‐6 лет?
Задача клиента: выбрать площадку для спецпроекта
и определить её тематическое наполнение.
Решение задачи: Определяем аудиторию как «женщины, имеющие детей
в возрасте 3‐6 лет», строим рейтинг сайтов, популярных среди этой аудитории,
определяем Affinity Index для сайтов относительно аудитории Рунета. АУДИТОРИЯ
Соцдем:
Мамы детей 3‐6 лет
ВОПРОС
Кто?
Какие сайты?
Какие запросы?
Сайты
Группы в соц. сетях?
Как изменилось?
Запросы
Какие устройства?
РЕЗУЛЬТАТ: РЕЙТИНГ САЙТОВ
КЕЙС №2. Какие продукты в категории «Ремонт и строительство» наиболее популярны в интернете?
Задача клиента: в продуктовой линейке (ремонт/строительство) выделить те категории, которые имеют наибольший потенциал для онлайн‐продаж
Решение задачи: Выбираем сайты интернет‐магазинов заданной категории,
получаем запросы, с которыми аудитория приходила на них. Кодируем запросы
и выделяем наиболее популярные категории (рейтинг).
АУДИТОРИЯ
Соцдем
ВОПРОС
Кто?
Какие сайты?
Сайты: интернет‐магазины категории
Какие запросы?
Группы в соц. сетях?
Как изменилось?
Запросы
Какие устройства?
РЕЗУЛЬТАТ: РЕЙТИНГ КАТЕГОРИЙ ЗАПРОСОВ
КЕЙС №3. Каков охват сообществ в ВКонтакте среди женщин в возрасте 20‐25 лет? Какие из них наиболее популярны?
Задача клиента: оптимизировать работу с группами в ВКонтакте для повышения эффективности рекламных вложений в SMM. На какие сообщества обратить внимание?
Решение задачи: строим рейтинг групп в ВКонтакте,
в которых состоят женщины 20‐25 лет.
АУДИТОРИЯ
Соцдем: женщины 20‐25
ВОПРОС
Кто?
Какие сайты?
Какие запросы?
Сайты
Группы в соц. сетях?
Как изменилось?
Запросы
Какие устройства?
РЕЗУЛЬТАТ: РЕЙТИНГ ГРУПП ВКОНТАКТЕ
КЕЙС №4. Динамика соотношения возрастных групп внутри аудитории интернет‐аптек
Задача клиента: Выяснить тенденции на рынке интернет‐аптек. Узнать, какой возрастной сегмент среди посетителей больше, а какой растёт быстрее.
Решение задачи: Выбираем сайты интернет‐аптек, определяем их посетителей.
Для каждого выбранного периода времени находим распределение посетителей
интернет‐аптек по возрастным интервалам.
АУДИТОРИЯ
ВОПРОС
Кто?
Соцдем
Какие сайты?
Сайты:
интернет‐аптеки
Какие запросы?
Группы в соц. сетях?
Как изменилось?
Запросы
Какие устройства?
РЕЗУЛЬТАТ: АУДИТОРИЯ ЗА НЕСКОЛЬКО ПЕРИОДОВ
КАК ЗАДАТЬ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
СОЦДЕМ
САЙТЫ
ЗАПРОСЫ
Каков профиль
целевой аудитории?
Какие сайты посещала целевая аудитория?
Какие запросы встречались
у целевой аудитории?
До 5 параметров из ~50 доступных: социодемография, состав семьи, трудоустройство, география, доход, пользование сервисами/услугами, наличие гаджетов, автомобильный профиль, медицинский профиль и т.д.

Задать через названия сайтов, url страниц

Задать через перечисление подходящих запросов

Задать тематикой сайтов (сайты о гаджетах, магазины продуктов онлайн и т.д.)

Задать тематикой (запросы об ипотеке, о геолокации, о лекарствах от гриппа и т.д.)
ФОРМАТ ОТЧЕТА
Отчет предоставляется
в формате Excel
В зависимости от типа продукта в отчете представлены:




Социально‐демографические параметры аудитории (портрет)
Рейтинг сайтов или групп в социальных сетях (рейтинг, группы в соц.сетях)
Изменения посещаемости Интернет‐сайтов (тренды)
Процент захода на сайт с разных устройств (тип устройства)
СТОИМОСТЬ
Цена зависит от той комбинации, которую Вы выберете
Вы сами можете определить примерную цену исследования. При комбинировании параметров цена может возрасти.
АУДИТОРИЯ
ВОПРОС
РЕЗУЛЬТАТ
Кто?
Соцдем
Какие сайты?
69 000
рублей
Какие запросы?
Сайты
Группы в соц. сетях?
Как изменилось?
Запросы
Какие устройства?
99 000
рублей
СТОИМОСТЬ
Цена зависит от той комбинации, которую Вы выберете
Вы сами можете определить примерную цену исследования. При комбинировании параметров цена может возрасти.
АУДИТОРИЯ
ВОПРОС
РЕЗУЛЬТАТ
Кто?
Соцдем
Какие сайты?
99 000 рублей
Какие запросы?
Сайты
Группы в соц. сетях?
Как изменилось?
Запросы
Какие устройства?
129 000 рублей
УСЛУГИ OMI
Проведение онлайн‐
исследований полного цикла
Построение выборок различных целевых аудиторий
Программирование
онлайн‐анкет
Софт для программирования
«Enjoy Survey»
Исследования эффективности Интернет‐рекламы
Данныe о поведении
людей в Интернете
Аналитика социальных медиа
Параметры соцдема для таргетирования
Пол
Возраст
Федеральный округ
Регион
Размер населённого пункта
Семейное положение
Уровень образования
Доход на члена семьи
Количество членов семьи
Количество детей
Возраст детей
Планы завести ребенка
Работаете ли Вы в настоящее время?
Вид занятий
Текущая должность
Материальное положение семьи
Наличие домашних животных
Есть ли у Вас водительские права?
Наличие автомобиля
Год выпуска авто
Авто куплен новый или б/у
Авто ‐ стоимость при покупке
Отечественный или иностранный автомобиль
Марка автомобиля
Домашние животные (вид)
Недвижимость
Какими устройствами владеете
Вы лично?
Oперационная система на планшете
Где обычно пользуетесь Интернетом?
Мобильные устройства в пользовании
Как часто пользуетесь услугами мобильного Интернета?
Интернет‐сервисы Есть ли у вас доступ к онлайн‐ТВ?
Оператор мобильной связи
Бренд мобильного телефона
Платные услуги
Банковские услуги Услугами каких банков пользуетесь?
Страховые услуги
Услугами каких страховых компаний пользуетесь?
Что из перечисленного покупали
в течение последнего года? Полеты для отдыха
Полеты по работе
Полеты по стране
Полеты за границу
Сколько раз ездили за границу?
Использование медицинских устройств (Очки, линзы, тонометры и т.д.)
Приём лекарств
Алкогольные напитки
Курите ли Вы?
Сколько сигарет выкуриваете?
Любимые марки сигарет
(курят чаще всего)
НАШИ КОНТАКТЫ
+7 (495) 660 94 15
www.omirussia.ru
zapros@omirussia.ru