Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Первое в Украине независимое исследование эффективности рекламных носителей в торговых точках INDOOR ADVERTISING Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Исследование эффективности рекламных носителей в торговых точках – ЭТО ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНЫМИ БЮДЖЕТАМИ В условиях кризиса возникает потребность в сокращении рекламных бюджетов. Какие максимально эффективные рекламные инструменты выбрать для ваших торговых марок? Водочные и табачные компании будут вынуждены отказаться от привычных каналов коммуникации (outdoor, TV реклама). Чем заменить данные каналы коммуникации? Торговые площади. сети Что хотят активно могут продавать торговые рекламодателям и по какой цене? свои сети рекламные предлагать Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Мы предлагаем результаты первого в Украине исследования эффективности indoor коммуникационных каналов! РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ – ЭТО… Данные о том, на какие рекламные инструменты в торговых точках потребители обращают внимание, а на какие – нет; Информация о том, какие рекламные инструменты в торговой точке работают эффективно, а какие – не оправдывают вложенных средств; Данные о размере реальной аудитории различных рекламных инструментов внутри торговых точек: тех, кто обращает внимание на рекламу Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Вы нуждаетесь в результатах этого исследования если… 1. ВАША КОМПАНИЯ РАЗМЕЩАЕТ РЕКЛАМУ, и Вы заинтересованы в том, чтобы реклама работала максимально эффективно. 2. ВАША ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПРЕДЛАГАЕТ РАЗЛИЧНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ В ТОРГОВЫХ ТОЧКАХ , и Вы хотите эффективно продавать рекламоносители рекламодателям. и устанавливать цены, понятные Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Описание процедуры исследования: в исследовании принимают участие жители городов. Исследование проходит в форме личного интервью – беседа интервьюера по заранее разработанной анкете (включает вопросы с вариантами ответа и открытые вопросы, на которые респондент должен ответить самостоятельно). Опрос проводится методом личного интервью (face-to-face at home). Где проводится исследование: г. Киев, г. Донецк. С кем проводится опрос: опрос будет проводиться со следующей целевой аудиторией: 1) основную часть продуктов питания закупают в супермаркетах, гипермаркетах; 2) уровень дохода на семью – средний, выше среднего; 3) возраст – население с наиболее высокой покупательской способностью: от 20 до 55 лет; 4) лица, отвечающие за покупку продуктов питания Выборка: 500 респондентов в г. Киев, 500 респондентов в г. Донецк. КИЕВ ДОНЕЦК Выборочная совокупность – случайная (метод отбора домохозяйств – маршрутный) Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Эффективность каких рекламных инструментов оценивается в ходе исследования? 1. 2. ВИДЕОРЕКЛАМА В ТОРГОВЫХ ТОЧКАХ: LCD-экраны в торговых залах сетей супермаркетов НАПОЛЬНАЯ РЕКЛАМА ТОРГОВОЙ ТОЧКЕ 3. КАТАЛОГИ С ПРОДУКЦИЕЙ/РЕКЛАМНЫЕ БУКЛЕТЫ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ В 4. РЕКЛАМА НА КАССОВОЙ ЛЕНТЕ В ТОРГОВЫХ ТОЧКАХ 5. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МЕСТА ПРОДАЖИ: места в центральных проходах, дополнительные стеллажи Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Эффективность каких рекламных инструментов оценивается в ходе исследования? 6. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: щиты с предложением от торговой сети 7. BTL-АКЦИИ В ТОРГОВЫХ ТОЧКАХ 8. ПРИЗЫ ЗА ПОКУПКУ 9. ПРОДАВЦЫ-КОНСУЛЬТАНТЫ ТМ В ТОРГОВОЙ ТОЧКЕ Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Результаты исследования Доля обративших внимание (выше 50%)) ПРИМЕР ДИАГРАММЫ, ДЕМОНСТРИРУЮЩЕЙ УРОВЕНЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ Инструмент 1 4 РЕКЛАМНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ По результатам исследования ваша компания получит данные о том: Наиболее эффективные 1) Инструмент 2инструменты Доля припомнивших ТМ/продукт (ниже 50%) 50 Доля припомнивших ТМ/продукт (выше 50%) КАКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ РАБОТАЮТ обращающих (доля внимание на рекламу) Инструмент 3 Инструмент 4 Наименее эффективные инструменты Доля обративших внимание (ниже 50%)) 2) КАК ОНИ РАБОТАЮТ припоминаемости уровень покупок) мотивации (уровень ТМ/продуктов, к совершению Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Основные вопросы исследования (блоки анкеты) 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ НА КАССОВЫХ ЛЕНТАХ: 1. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВИДЕОРЕКЛАМЫ: - Оборудованы ли супермаркеты, которые посещают чаще всего, телевизорами (плазменными панелями) - Доля тех, кто обращает внимание на ТВ рекламу - Доля тех, кто слышит рекламные сообщение, находясь в - Встречали ли рекламу на кассовой ленте - Уровень припоминания ТМ и рекламных размещенных на кассовых лентах - Доля тех, кто совершил (планировал) руководствуясь рекламой на кассовой ленте торговой точке - Уровень припоминания ТМ и рекламных сообщений, услышанных за последние 2 недели/за последнее посещение супермаркета - Доля тех, кто совершил покупку, - Получаете (ранее получали) ли каталоги (рекламные буклеты) различных супермаркетов (в почтовый ящик, в торговой точке или иначе) - Каким образом получают каталоги (в почтовый ящик, дают в торговой точке, самостоятельно берут в торговой точке) - Доля тех, кто просматривает каталоги торговых сетей: регулярно, время от времени - Используют ли для планирования/совершения покупок в супермаркетах - Доля тех, кто когда-либо совершал покупку товаров, представленных именно в каталоге - Доля тех, кто пользуется скидкой, размещаемой в каталоге (рекламном буклете) - Оптимальная скидка (ее уровень и форма) 2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НАПОЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ: - Видели ли напольную рекламу в супермаркетах за последний месяц - Доля тех, кто обращает внимание на напольную рекламу - Уровень припоминания ТМ, размещенных на напольной рекламе за последние 2 недели/за последнее посещение супермаркета - Доля тех, кто совершил покупку, руководствуясь напольной рекламой в торговой точке (в тот же день/позже) покупку 4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КАТАЛОГОВ С РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИЕЙ: руководствуясь видеорекламой/сообщением в торговой точке сообщений, Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Основные вопросы исследования (блоки анкеты) 5. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ МЕСТ ПРОДАЖИ: - - - Где именно совершают покупки товаров обычно (основные места выкладки, дополнительные стойки и стеллажи посреди зала) Доля тех, кто обращает внимание на размещенную на дополнительных местах Доля тех, кто совершает дополнительных местах покупку продукцию, 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ BTL-АКЦИЙ: - Пробуете продукцию, когда проводятся различные акции (проба товаров) в супермаркетах - Мотивация (почему да, почему нет) - Приобретает ли продукцию после дегустации - При каких условиях приобретаете 8. товаров на ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРИЗОВ: ПРОДВИЖЕНИЯ ПРИ ПОМОЩИ - Какие именно товары покупались на дополнительных местах Доля тех, кто принимает участие в акциях, проводимых в супермаркетах (розыгрыш, приз за покупку) - Доля тех, кто приобретал товары для того, чтобы получить какойлибо приз/бонус - Мотивация приобретения товаров, размещаемых дополнительных местах (почему именно так покупают) - Припоминание ТМ, после покупки которых был получен приз/бонус - Припоминание ТМ товаров, которые размещаются на дополнительных местах - Обращали ли внимание на наличие в торговых точках продавцовконсультантов различных ТМ 6. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ СЕТИ: - Видели ли рекламу предложения от супермаркетов на бигдордах по городу Доля тех, кто обратился за консультацией к консультанту от ТМ (самостоятельно, обратился консультант) - Оценка оказанной консультационной помощи - Уровень припоминания ТМ, консультационную помощь - Доля совершивших покупку ТМ после консультации представителя (запланировано/спонтанно) - - на - Уровень припоминания ТМ или продуктов, размещенных на рекламных щитах - Доля тех, кто совершил покупку товара/ТМ, увидев сообщение на рекламном щите - Доля тех, кто посетил супермаркет (специальное посещение), увидев предложение на рекламном щите 9. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ КОНСУЛЬТАНТОВ ТМ: чьи представители оказывали Украина, Луцк, ул. Карбышева, 1 офис 204 +380 50 378 78 61 +380 50 671 19 82 www.gtpartners.com.ua office@gtpartners.com.ua Стоимость ИТОГО СТОИМОСТЬ В ДОЛ. США., НАЗВАНИЕ КОМПОНЕНТА, ОПИСАНИЕ БЕЗ НДС Опрос целевой аудитории в местах совершения покупок: те, кто совершают основную покупку продуктов питания в супермаркетах. Выборка: 1000 респондентов, из них: 500 респондентов в г. Киев, 500 респондентов в г. Донецк 750 Формат предоставления результатов Отчет в формате PowerPoint: г. Донецк Отчет в формате PowerPoint: г. Киев