Торговая реклама непродовольственных товаров

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ <<БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
УТВЕРЖДАЮ
Ректор Учреждения образования
«Белорусский государственный
~ университет»
«
,___
~_
'Р_ _ _20
~
г.
Регистрационный № УД/Р/с/',а/баз.
ТОРГОВАЯ РЕКЛАМА
НЕПРОДОВОЛЬСТВЕIПIЬIХТОВАРОВ
Учебная программа для магистрантов
по специальности
1-25 81 08 «Товароведение
2012
и экспертиза товаров»
СОСТАВИТЕЛЬ:
Власова ГМ, заведующий кафедрой товароведения не­
продовольственных
товаров
Учреждения
образования
«Белорусский государственный экономический универ­
ситет», кандидат технических наук, доцент
РЕЦЕНЗЕНТЫ:
Ламоткин С.А" доцент кафедры физико-химических ме­
тодов сертификации продукции Учреждения образования
«Белорусский государственный технологический универ­
ситет», кандидат химических наук, доцент
Лилишенцева А.Н , доцент кафедры товароведения продо­
вольственных товаров Учреждения образования «Бело­
русский государственный экономический университет»,
кандидат технических наук, доцент
РЕКОМЕНДОВАНА К УТВЕРЖДЕНИЮ:
Кафедрой товароведения непродовольственных товаров Учреждения образо­
вания «Белорусский государственный экономический университет»
(протокол №
.i__ от 21 О/.
2012 г.)
Научно-методическим советом Учреждения образования «Белорусский госу­
дарственный экономический университет»
(протокол №
1
от
f'4. /(}
2012 г.)
Ответственный за редакцию:
Г.М. Власова
Ответственный за выпуск:
Г.М. Власова
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Торговая реклама
-
учебная дисциплина об основополагающих ха­
рактеристиках товаров, определяющих их потребительную ценность, и фак­
торах обеспечения этих характеристик .
Товароведные знания можно классифицировать как специальные и об­
щедоступные. С одной стороны, без них не может обойтись ни один специа­
лист, работающий с товарной продукцией: будь то товаровед промышленной,
сельскохозяйственной или торговой организаций, эксперт, технолог пред­
приятия-изготовителя, либо экономист, бухгалтер, менеджер, коммерсант. С
другой стороны, знания о товарах необходимы и обычным покупателям, что­
бы сделать правильный выбор и не разочароваться в покупке.
Предметом дисциплины являются потребительные ценности товаров,
а также методы их познания и обеспечения. Только потребительная ценность
делает продукцию товаром, так как обладает способностью удовлетворять
конкретные потребности человека. Если потребительная ценность товара не
отвечает реальным запросам потребителей, он не будет востребован, а следо­
вательно, не будет использован по назначению в обусловленной для него
сфере применения.
На современном этапе развития товароведения уже недостаточно про­
стого описания потребительной ценности товаров. Предметом товароведения
становятся и методы их познания, а также товароведная деятельность по со­
хранению этой ценности на разных этапах товародвижения для обеспечения
ее необходимого уровня.
Цель
-
изучение основополагающих характеристик товара, состав­
ляющих его потребительную ценность, а также их изменений на всех этапах
товародвижения .
Для достижения этой цели товароведение как наука и учебная дисциплина должно решать следующие задачи:
четкое определение основополагающих характеристик, составляющих
потребительную ценность;
установление принципов и методов товароведения, обусловливающих
его научные основы;
систематизация множества товаров путем рационального применения
методов классификации и кодирования;
изучение свойств и показателей ассортимента для анализа ассорти­
ментной политики промышленной или торговой организаций;
управление ассортиментом организации;
определение номенклатуры потребительских свойств и показателей ка­
чества товаров;
оценка качества товаров отечественного и зарубежного производства;
выявление градаций качества и дефектов товаров, причин их возникно­
вения и мер по предупреждению реализации некачественных товаров;
ПРИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ДИСЦИПЛИНЬI
Количество часов
Наименование тем
всего
лек ций
1. Торговая
реклама непродовольственных то-
практических
занятий
аудиторных
4
2
2
4
4
2
2
2
2
4
4
6
6
2
2
2
2
2
2
4
4
культурно-бытового назна-
6
2
4
9. Реклама ювелирных товаров и часов
1О. Реклама парфюмерно-косметических това-
6
6
2
2
4
4
50
20
30
варов как учебная дисциплина
2. История возникновения и развития рекл ам ы
3. Правовое регул ирование рекламной деятельности
4.
5.
6.
7.
Реклама товаров хозяйственного назначения
Реклама текстильные и одежных товаров
Реклама обувные товаров
Реклама nушно-меховые и овчинно-шубные
товаров
8. Реклама товаров
чения
ров
ВСЕГО:
СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНОГО МАТЕРИАЛА
Тема
1.
Торговая реклама непродовольственных товаров как учеб­
ная дисциплина
Товар и потребительная стоимость товаров. Предмет товароведения,
его цели и задачи. Потребности в товарах, их классификация и проявление.
Классификация товаров: сущность, признаки, методы, принципы и виды
классификации товаров.
Кодирование товаров: сущность, методы и их значение в организации
учета товарной массы и оптимизации ее товародвижения. Технология штри­
хового кодирования товаров . Особенности функционирования и организаци­
онная структура Единой системы классификации и кодирования технико­
экономической и социальной информации Республики Беларусь (ЕСКК ТЭ­
СИ РБ) .
Ассорти.мент товаров: понятие, виды, развитие ассортимента товаров,
показатели, анализ. Совершенствование ассортимента товаров.
Требования, предъявляемые к товарам, их классификация и значение
для
формирования
потребительских
свойств
товаров.
Естественно­
природные и потребительские свойства товаров, их классификация и харак­
теристика. Особенности свойств непродовольственных товаров.
Качество товаров. Понятие о качестве товаров, роль и значение повы­
шения качества в условиях рыночной конкуренции. Факторы качества това­
ров: факторы, непосредственно вл ияющие на формирование качества това­
ров; факторы, стимулирующие качество; факторы, способствующие сохране­
нию качества. Оценка и контроль качества товаров, их значение в системе
обеспечения качества.
Информация о товарах, ее классификация, виды и характеристика.
Тема
2.
История возникновения и развития рекламы
Исторические этапы становления и развития рекламной деятельности.
Торговля: история зарождения и развития, современные формы и виды, соз­
дание Всемирной торговой организации (ВТО), торговых зон и блоков. Со­
циально-экономические предпосылки возникновения товароведения как спе­
циальной области знаний о товаре. Этапы развития товароведения как учения
о потребительной стоимости товаров. Тенденции развития товароведения,
обусловленные основными направлениями научно-технического прогресса.
Ученые-товароведы. Развитие международного сотрудничества в области то­
вароведения.
Тема
3. Правовое регулирование рекламной деятельности
Направления государственного регулирования сферы обращения. Ме­
тоды государственного регулирования рынка потребительских товаров: пра­
вовые, финансово-экономические, социальные. Определение стратегии фор­
мирования рынка потребительски х товаров. Разработка и использование за­
конодательных актов и постановлений, направленных на формирование ас-
сортимента потребительских товаров в соответствии с общественными и го­
сударственными интересами и обеспечения деятельности субъектов хозяйст­
вования и других участников потребительского рынка, направленных на ра­
ционализацию потребления товаров.
Разработка
потребительских
нормативов:
рационального
гардероба
одежды и обуви; рациональных норм обеспеченности товарами длительного
пользования, нормативов годового потребления.
Определение социальных гарантий потребления: прожиточного мини­
мума, минимальной потребительской корзины и минимального потребитель­
ского бюджета.
Содержание пакета законодательных актов Республики Беларусь, обес­
печивающих правовое регулирование в области товарного обращения.
Закон Республики Беларусь
«0 торговле».
Законодательные основы ве­
дения торговли в Республике Беларусь. Субъекты и объекты торговли. Виды
торговли. Формы осуществления торговли и их особенности .
Закон Республики Беларусь
«0
защите прав потребителей». Права по­
требителей.Гражданско -правовая ответственность за нарушение прав потре­
бителей. Защита прав потребителей при продаже товаров .
Закон Республики Беларусь
«0
товарных знаках и знаках обслужива­
ния». Регистрация, правовая охрана и использование товарных знаков (зна­
ков обслуживания) на территории Республики Беларусь.
Закон Республики Беларусь
«0
рекламе». Правовые основы производ­
ства и размещения рекламы на территории Республики Беларусь. Общие тре­
бования к рекламе товаров, производимых на территории Республики Бела­
русь . Реклама в средствах массовой информации. Ненадлежащая реклама.
Информационные ресурсы Национального фонда
TllllA.
Структура и
содержание массива нормативных документов, обеспечивающей регулирова­
ние товароведно-экспертной деятельности .
Тема
4.
Реклама товаров хозяйственного назначения
Общие сведения о товарах хозяйственного назначения. Состояние рын­
ка товаров хозяйственного назначения и его сегментация . Классификация и
групповая характеристика ассортимента. Особенности организации и прове­
дения рекламных компаний.
Тема
5.
Реклама текстильных и одежных товаров
Общие сведения о текстильных и одежных товарах . Состояние рынка
текстильных и одежных товаров. и его сегментация. Классификация и груп­
повая характеристи~а ассортимента. Особенности организации и проведения
рекламных компаний.
Тема
6.
Реклама обувных товаров
Общие сведения об обуви. Состояние рынка обуви и его сегментация.
Классификация и групповая характеристика ассортимента. Особенности ор­
ганизации и проведения рекламных компаний.
Тема
7. Реклама
пушно-меховых и овчинно-шубных товаров
Общие сведения об овчинно-шубных и пушно-меховых товарах. Со­
стояние рынка овчинно-шубных и пушно-меховых товаров и его сегмента­
ция. Классификация и групповая характеристика ассортимента. Особенности
организации и проведения рекламных компаний.
Тема
8.
Реклама товаров культурно-бытового назначения
Общие сведения о товарах культурно-бытового назначения. Состояние
рынка товаров культурно-бытового назначения и его сегментация . Класси­
фикация и групповая характеристика ассортимента. Особенности организа­
ции и проведения рекламных компаний.
Тема
9.
Реклама ювелирных товаров и часов
Общие сведения о ювелирных товарах и часах. Состояние рынка юве­
лирных товаров и часов и его сегментация. Классификация и групповая ха­
рактеристика ассортимента. Особенности организации и проведения реклам­
ных компаний.
Тема
10. Реклама
парфюмерно-косметических товаров
Общие сведения о парфюмерно-косметических товарах. Состояние
рынка парфюмерно-косметических товаров и его сегментация. Классифика­
ция и групповая характеристика ассортимента. Особенности организации и
проведения рекламных компаний.
ИНФОРМАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Законодательные и нор матив ны е акты
1.
О торговле: Закон Респ. Беларусь от
естр
2.
28 июля 2003 г. № 231-3 //Нац.
правовых актов Респ . Беларусь. -2003. -№ 87. - 2/281 .
О техническом нормировании и стандартизации: Закон Респ. Беларусь от
5 января 2004 г. № 262-3 // Нац .
2004. -№ 4. - 2/ 1011.
3.
ре­
реестр правовых актов Респ. Беларусь.
-
Об оценке соответствия требованиям технических нормативных правовых
актов в области технического нормирования и стандартизации: Закон
Респ. Беларусь от
Респ .
5 января 2004 г. № 269-3
Беларусь. -2004. -№ 5. -211018.
// Нац. реестр правовых актов
4.
О защите прав потребителей: Закон Респ. Беларусь от
9 января 2002 г. №
90-3: с изм. и доп.: текст по состоянию на 8 июля 2008 г. // Нац. реестр
правовых актов Респ. Беларусь. - 2008. -№ 14. -211412.
5.
О санитарно-эпидемическом благополучии населения: Закон Респ . Бела­
русь от
ноября
283-XII // Ведомости
ния Республики Беларусь- 2002. -№ 19.
23
1993
г. №
Национального собра­
Лите ратура
Ос новн а я:
1.
Николаева, М.А . Товароведение потребительских товаров. Теоретические
основы: Учебник для вузов
/
М. А . Николаева.
-
М. : НОРМА,
2006. - 283
с.
2.
Товароведение одежно-обувных товаров. Общий курс: учеб. пособие
/
В .В. Садовский, Н.М. Несмелов, Н.В. Шутилина [и др. ]; под общ. ред .
В.В. Садовского, Н.М. Несмелова.
3.
-
Минск: БГЭУ,
2005. -
427 с .
Товароведение хозяйственных товаров. Общий курс: учеб. пособие / Н.М.
Ильин, В.В. Карачун, Ю.И. Марьин [и др.]; под общ. ред проф . Н.М. Иль­
ина. -Минск: БГЭУ,
4.
2004. - 401
Чечик, А.М. Товароведение и экспертиза товаров культурно-бытового на­
значения : учебник / А.М. Чечик
5.
с.
-
0
М. : Дашков и К ,
2004. -
535
с.
Ходыкин, А . П., Ляшко, А.А. Товароведение и экспертиза электронных
бытовых товаров: учебник для студ. высш. учеб. заведений
кин , А.А. Ляшко
М . : Академия,
-
2004. -
/
А.П. Ходы­
320 с .
До п ол нительная :
1.
Магомедов, Ш.Ш. Товароведение и экспертиза обуви: учебник
дов Ш .Ш .
2.
-
М. : Дашков и К ,
Васильева, Н . О.
0
2004. -
381
/
Магоме­
с.
Товароведение бытовых электротехнических товаров :
Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Н. О. Васильева
Академия,
3.
-
М. :
2004. - 336 с.
Гусейнова, Т.С. Товароведение швейных и трикотажных товаров: учеб.
для товаровед. фак. торг. вузов. 2-е изд., перераб. и доп.
-
М.: Экономика,
1991. - 287 с.
/
Т.С. Гусейнова.
Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. Бібліятэка.
Белорусский государственный экономический университет. Библиотека.
Belarus State Economic University. Library.
http://www.bseu.by