реклама пищевых добавок и товаров для красоты и

"Фармацевтическое обозрение", 2005, N 1
РЕКЛАМА ПИЩЕВЫХ ДОБАВОК И ТОВАРОВ ДЛЯ КРАСОТЫ И
ЗДОРОВЬЯ
Обзор составлен по результатам мониторинга рекламы на телевидении, радио, в прессе,
кинотеатрах Москвы и наружной рекламы за январь-сентябрь 2004 года. Данные предоставлены
компанией TNS Gallup AdFact.
По итогам 9 месяцев 2004 года товары для красоты и здоровья рекламировались в общей
сложности 245362 раза, занимая свыше 6 процентов рекламного рынка. Суммарная доля
лекарственных препаратов и пищевых добавок на отслеживаемых компанией TNS Gallup AdFact
рекламных носителях составила за тот же период 3,6 процента (табл. 1), а из 145960 выходов
рекламы на категорию "Пищевые добавки" приходилось 24932 (табл. 3).
Свыше 91 процента рекламы товаров для красоты и здоровья демонстрировалось на
телевидении, причем доминировала реклама средств по уходу за волосами (59018 выходов из
224407). Чаще других (1828 выходов из 7316) на радио рекламировались средства для бритья и
эпиляции (по количеству выходов их опережала лишь реклама категории "Товаров для красоты и
здоровья (разное)", на которую приходилось в общей сложности 1850 выходов). В прессе преобладала
реклама средств по уходу за лицом (1818 выходов из 5731). По объему наружной рекламы лидировала
декоративная косметика (3382 щита). В московских кинотеатрах разные товары для красоты и
здоровья рекламировались 1452 раза.
Доля телевидения в рекламе пищевых добавок составила около 70 процентов, вклад радио по
равнению с рекламой товаров для красоты и здоровья был более значителен (20 процентов против
3).
Топ30 рекламодателей возглавила Procter & Gamble, доля которой в своей товарной группе
превысила 26 процентов (табл. 4). Идущие вслед L'Oreal и Unilever уступали лидеру более чем вдвое.
Gillette и Johnson & Johnson рекламировались с сопоставимой частотой (16997 и 15674 выходов
соответственно). Показательно, что совсем незначительным было отставание занявшего восьмую
строчку "Арбат-Престижа" от Colgate-Palmolive (6) и Henkel Group (7). В первой тридцатке оказались
концерн "Калина" (12-е место в рейтинге), "Невская косметика" (21), "Гелиос лаборатория" (25) и
"Весна" (29).
Таблица 1
Количество выходов рекламы в категориях "Товары для красоты
и здоровья" и "Лекарственные препараты и пищевые добавки"
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей
Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.
в январе-сентябре 2004 года
Источник: TNS Gallup AdFact
Товарная категория
Товары для красоты
и здоровья
Лекарственные препараты
и пищевые добавки
Количество выходов
245362
Доля, %
6,10
145960
3,63
Таблица 2
Количество выходов рекламы товаров
для красоты и здоровья на разных рекламных
носителях в январе-сентябре 2004 года
Источник: TNS Gallup AdFact
Товарная
категория
Средства
по уходу за
волосами
Средства
по уходу за
лицом
Мыло и
средства для
купания
Средства для
бритья и
эпиляции
Средства для
гигиены рта
Предметы
женской
гигиены
ТВ
Радио Пресса
Наруж. реклама
Кино Всего
59018
885
634
1951
62488
26249
675
1818
108
28850
27280
199
145
321
27945
24518
1828
368
238
26952
26151
501
193
12
26857
24615
154
346
383
25498
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей
Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.
Декоративная
косметика
Средства для
укладки
и окрашивания
волос
Средства по
уходу за
кожей
Товары для
красоты
и здоровья
(разное)
Бумажные
средства
гигиены
Всего
16988
990
1026
3382
22386
14902
150
578
16
15646
11006
388
959
905
13258
1509
1850
74
69
514
14
4
224407
7316
5731
1452 4954
532
6456
1452 245362
Таблица 3
Количество выходов рекламы пищевых добавок
на разных рекламных носителях
в январе-сентябре 2004 года
Источник: TNS Gallup AdFact
Товарная категория
Пищевые добавки
ТВ
17419
Радио Пресса
5186 2307
Наруж. реклама
20
Всего
24932
В рейтинге Топ30 наиболее часто рекламируемых торговых марок в категории "Товары для
красоты и здоровья" первые три позиции заняли Pantene Pro-V (11930 выходов), Gillette (10694), Veet
(10034), а вплотную к ним примкнули L'Oreal (9591) и Head & Shoulders (9483). Практически равной
была рекламная активность занявших шестую и седьмую строчки Nivea и Garnier, сопоставимы
показатели у Dove (8-е место), Sunsilk (9), Colgate (10). Замыкает Топ30 Carefree.
Таблица 4
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей
Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.
Топ30 рекламодателей в категории
"Товары для красоты и здоровья"
в январе-сентябре 2004 года
Источник: Tns Gallup AdFact
-----------------------------------------------------------------¬
¦ Рекламодатель
Количество выходов
¦
+----------------------------------------------------------------+
¦ 1. Procter & Gamble
64397
¦
¦ 2. L'Oreal
22908
¦
¦ 3. Unilever
20075
¦
¦ 4. Gillette
16997
¦
¦ 5. Johnson & Johnson
15674
¦
¦ 6. Colgate-Palmolive
10982
¦
¦ 7. Henkel Group
10955
¦
¦ 8. Арбат-Престиж
10162
¦
¦ 9. Reckitt Benckiser
10034
¦
¦ 10. Beiersdorf Ag (Bdf)
6581
¦
¦ 11. Boots Healthcare International
6532
¦
¦ 12. Калина (концерн)
5335
¦
¦ 13. Sca Hygiene Products
4440
¦
¦ 14. Avon Beauty Products Company
2548
¦
¦ 15. Aroma
2151
¦
¦ 16. Kimberly Clark
1940
¦
¦ 17. Estee Lauder
1814
¦
¦ 18. Chanel
1738
¦
¦ 19. Oriflame Cosmetic Limited
1657
¦
¦ 20. GlaxoSmithKline
1538
¦
¦ 21. Невская косметика
1356
¦
¦ 22. Cliven
1310
¦
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей
Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.
¦ 23. Faberlic
1298
¦
¦ 24. Noiro
1284
¦
¦ 25. Гелиос лаборатория
1253
¦
¦ 26. Coty Group Worldwide
1227
¦
¦ 27. Fleur de Sante
1148
¦
¦ 28. Evyap International
1100
¦
¦ 29. Весна
735
¦
¦ 30. Брк Косметикс
699
¦
L-----------------------------------------------------------------
Таблица 5
Топ30 марок в категории
"Товары для красоты и здоровья"
в январе-сентябре 2004 года
Источник: TNS Gallup AdFact
-----------------------------------------------------------------¬
¦ Марка
Количество выходов
¦
+----------------------------------------------------------------+
¦ 1. Pantene Pro-V
11930
¦
¦ 2. Gillette
10694
¦
¦ 3. Veet
10034
¦
¦ 4. L'oreal
9591
¦
¦ 5. Head & Shoulders
9483
¦
¦ 6. Nivea
8662
¦
¦ 7. Garnier
8266
¦
¦ 8. Dove (косметика)
7791
¦
¦ 9. Sunsilk
7296
¦
¦ 10. Colgate
6862
¦
¦ 11. Clearasil
6532
¦
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей
Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.
¦ 12. Blend-a-Med
5468
¦
¦ 13. О.B.
5220
¦
¦ 14. Clairol
4793
¦
¦ 15. Timotei (Unilever)
4405
¦
¦ 16. Johnson's
4345
¦
¦ 17. Snamtu
4070
¦
¦ 18. Libresse
3974
¦
¦ 19. Always
3870
¦
¦ 20. Max Factor
3868
¦
¦ 21. Camay
3779
¦
¦ 22. Palmolive (Colgate-Palmolive)
3571
¦
¦ 23. Oral-B
3528
¦
¦ 24. Lutex
3524
¦
¦ 25. Alldays
2906
¦
¦ 26. Gillette Series (Gillette)
2776
¦
¦ 27. 32
2645
¦
¦ 28. Maybelline
2641
¦
¦ 29. Markwins
2641
¦
¦ 30. Carefree
2598
¦
L-----------------------------------------------------------------
Активнее конкурентов (2113 выходов) рекламировала пищевые добавки "Гринвуд", опередив
занявшую в Топ20 рекламодателей вторую строчку "КМ-Холдинг" почти в 2,5 раза. Более чем втрое
уступал лидеру "Русско-Дальневосточный продукт" (третье место в рейтинге). Разница в рекламной
активности компаний, следующих далее, не столь значительна; более того, показатели по отдельным
компаниям ("Аркадия" и "Нутри Фарм", "Столица-Медикал" и Организатор продаж "Смарт Слим")
совпадали (табл. 6).
Таблица 6
Топ20 рекламодателей, в категории "Пищевые добавки"
в январе-сентябре 2004 года
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей
Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.
Источник: TNS Gallup AdFact
-----------------------------------------------------------------¬
¦ Рекламодатель
Количество выходов
¦
+----------------------------------------------------------------+
¦ 1. Гринвуд
2113
¦
¦ 2. КМ-Холдинг
857
¦
¦ 3. Русско-Дальневосточный продукт
672
¦
¦ 4. Аркадия (Центр красоты и здоровья)
436
¦
¦ 5. Нутри Фарм
436
¦
¦ 6. Эвалар
414
¦
¦ 7. Four Ventures Enterprises
403
¦
¦ 8. Планета здоровья-2000
386
¦
¦ 9. Леовит-Нутрио
377
¦
¦ 10. Магазин здоровья
276
¦
¦ 11. Росбиопром
256
¦
¦ 12. Источник долголетия
240
¦
¦ 13. Доктор Н
218
¦
¦ 14. Организатор продаж "Чаговит"
164
¦
¦ 15. Столица-Медикал
134
¦
¦ 16. Организатор продаж
¦
"Смарт Слим"
¦
134
¦
¦ 17. Гранд (группа компаний)
132
¦
¦ 18. Jadran Co
121
¦
¦ 19. Nycomed
111
¦
¦ 20. Natusana
105
¦
L-----------------------------------------------------------------
Среди торговых марок с заметным опережением лидировали "Идеал" (1368 выходов) и
"Витабиос" (1022). Реклама "Флоресины", занявшей третью строчку, выходила в общей сложности 762
раза, следующего за ней "Нестарита" - 672. Замыкает двадцатку брендов "Мемофлекс",
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей
Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.
рекламировавшийся в январе-сентябре 2004 года 168 раз (табл. 7).
Таблица 7
Топ20 марок в категории "Пищевые добавки"
в январе-сентябре 2004 года
Источник: TNS Gallup AdFact
-----------------------------------------------------------------¬
¦ Марка
Количество выходов
¦
+----------------------------------------------------------------+
¦ 1. Идеал (пищевые добавки)
1368
¦
¦ 2. Витабиос
1022
¦
¦ 3. Флоресина
762
¦
¦ 4. Нестарит
672
¦
¦ 5. Жизнедар
453
¦
¦ 6. Natural Push-up
438
¦
¦ 7. Нервин
421
¦
¦ 8. Dietrin
412
¦
¦ 9. Цыгапан
386
¦
¦ 10. Гуо
375
¦
¦ 11. Леовит
374
¦
¦ 12. Астин
240
¦
¦ 13. Гинкго билоба эвалар
239
¦
¦ 14. Биоскан (лекарство)
235
¦
¦ 15. Артровит
230
¦
¦ 16. По д'арко
223
¦
¦ 17. Фукус
219
¦
¦ 18. Коэнзим q 10
207
¦
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей
Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.
¦ 19. Олигохит аскорбат
201
¦
¦ 20. Мемофлекс
168
¦
L-----------------------------------------------------------------
Н.ГВАЗАВА
Не является официальной версией, бесплатно предоставляется членам Ассоциации лесопользователей
Приладожья, Поморья и Прионежья – www.alppp.ru. Постоянно действующий третейский суд.