Экосистема Digital-маркетинга в России

Экосистема Digital-маркетинга в России
Борис Омельницкий, исполнительный директор ЗАО «Бегун»,
сопредседатель комитета по образованию IAB Russia.
21 апреля 2011. Конференция РИФ+КИБ 2011
Спокойствие маркетолога
5 сил конкуренции Майкла Портера
• Хочется контролировать конкурентную ситуацию
• Заранее делать стратегические шаги
• Фокусировать усилия
Поэтому мы любим исследования, которые делают рынок прозрачным
Главное исследование про деньги
Объем рынка маркетинговых коммуникаций России в
2010 году, млрд. руб. включая НДС
сегмент
Телевидение
2008 год
2009 год
2010 год
Прирост в 2010
году, %
138.9
113.7
130.7
15
в т.ч. эфирное
кабельно-спутниковое
Радио*
Печатные СМИ*
137.6
1.3
15.0
75.3
в т.ч. газеты
журналы
рекламные издания
Наружная реклама
Интернет**
45.8
17.6
Маркетинговые услуги
ИТОГО
11.8
44.8
27.3
19.1
3.2
128.8
1.9
9.7
21.6
13.5
32.2
26.65
7.7
11.4
2.6
2.5
0.7
15
26
11
7
8.6
20.2
13.2
7.4
10.2
в т.ч. Indoor-реклама
реклама в кинотеатрах
ИТОГО по
сегменту ATL
10.6
42.0
13.1
35.1
27.1
в т.ч. медийная реклама
контекстная реклама**
Прочие медиа
112.2
1.5
13
7
2
18
40
9.8
16.85
3.7
2.1
0.5
28
46
44
2.8
0.9
36
91
296
215
250
16
71,2
51,5
65
26
367
267
315
18
* - данные по сегментам радио и печатных СМИ за 2008-2009 гг. уточнены.
** - комиссия экспертов не смогла прийти к единодушному решению.
Источник: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id457
Главное исследование про аудиторию
Динамика аудитории Интернета 2007-2011, % от населения
60%
+10%
Прирост за год
+19%
18%
Фев’10
Источник: УИ TNS Web Index, Россия 100 000+, 12+ лет.
Фев’11
Куда направить усилия – под вопросом
Новые конкуренты – не понятны
Спокойствие не приходит
Схема работы рынка Интернет-маркетинга
Аудитория
43 млн.чел
Площадки
• Трафик
• Внимание
• Данные о
• Время
зрителях
• Спрос
Медиа и Сервисы
• Поисковые
• Коммуникационные
• Новостные
• Развлекательные
• Социальные
• ……
Рекламные
сервисы и
агентства
Рекламодатели
Более 150 тыс.
Действия аудитории
•Просмотр информации
•Переходы по сайтам
•Звонки в компании
•Оформление заказов
•Совершение покупок
деньги
26,65 млрд. руб. в 2010 году
6
Субституты - не видны
Спокойствие не приходит
Принципы экосистемы digital-маркетинга
• Внутри только компании, продукты и сервисы, которые питаются регулярными
рекламно-маркетинговыми деньгами.
• Экосистема отдает рекламодателям «действия аудитории»
• Каждый тип функции на рынке оформлен отдельным блоком в котором
сгруппированы конкуренты
• Блоки внутри экосистемы могут обмениваться между собой деньгами и услугами
• Существуют типы игроков главная функция которых – привлечение денег
в экосистему (обозначены зеленым цветом)
• Существуют типы игроков главная функция которых – привлечение аудитории
в экосистему (обозначены красным цветом)
• В экосистему включены игроки присутствующие на Российском рынке
• В экосистему включены блоки с функциями имеющимися на рынках других стран,
но еще формирующиеся в России (помечены значком “?”)
Присылайте комментарии:
http://www.iabrus.ru/ecosystem/
bao@begun.ru
Рынок контекстно-поисковой рекламы
Рынок медийной рекламы
Рынок медийной рекламы
Мобильная реклама
Гео-чувствительная реклама
Геотаргетинг – это не только GPS, LBS и прочие
геотехнологии
«Здесь и сейчас» и «Неважно когда, но там, где я часто бываю»
(С) Яндекс, Андрей Себрант
Реклама в on-line видео
Доли интернет-траффика в США, по способам потребления
Cisco estimates based on CAIDA publications, Andrew Odlyzko
Яндекс. Вертикализация.
Google. Вертикализация.
Mail.ru group. Вертикализация.
Begun. Вертикализация.
Я спокоен.
Борис Омельницкий
Присылайте комментарии к Экосистеме
http://www.iabrus.ru/ecosystem/
bao@begun.ru