Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК

Аннотация рабочей программы дисциплины
«Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК»
1. Цели и задачи освоения дисциплины. Целями освоения
дисциплины «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК »
являются:
- формирование профессиональной компетентности бакалавров,
которые должны знать основы рекламы и связей с общественностью в
отрасли;
- формирование умения использовать полученные теоретические
знания и умения на практике;
- студент должен рассматривать рекламу как фактор эффективного
менеджмента в АПК, понимать ее как специальную форму коммуникации.
2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
Дисциплина «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК»
является компонентом профессиональной подготовки специалиста. Она
базируется на знаниях по
дисциплинам «Основы интегрированных
коммуникаций», «Основы менеджмента», «Основы маркетинга», «Теория и
практика рекламы», «Брендинг».
Дисциплина «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК»
Б3В3 входит в профессиональный цикл базовая (обще профессиональная)
часть федерального государственного образовательного стандарта высшего
профессионального образования (ФГОС ВПО) по направлению «Реклама и
связи с общественностью» (бакалавриат).
3. Компетенции обучающего, формируемые в результате освоения
дисциплины «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК».
В совокупности с другими дисциплинами базовой части ФГОС ВПО
дисциплина «Специфика рекламы и связей с общественностью в АПК»
направлена на формирование следующих общекультурных (ОК) и
профессиональных (ПК) компетенций бакалавра:
- стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и
мастерства (ОК-6);
- осознанием социальной значимости своей будущей профессии,
обладает высокой мотивацией к выполнению профессиональной
деятельности (ОК-8);
- способность реализовывать знания в области рекламы и связей с
общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);
- способностью реализовать проекты и владеет методами их
реализации (ПК-25);
- способность собирать и систематизировать научно-практическую
информацию по теме исследований в области связей с общественностью и
рекламы (ПК-33).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать
- основополагающие понятия о предмете, базовых категориях, методах
и функциях рекламы и ССО и их специфике в АПК;
- основные направления рекламы как компонента интегрированных
маркетинговых коммуникаций;
- роль рекламы в рыночных условиях как фактора эффективного
маркетинга в АПК;
- организацию рекламного процесса и этапы творческого комплекса;
Уметь
- применять знания современных концепций организации рекламной
деятельности в АПК;
- использовать данные мониторингов исследовательских агентств,
оценивать рекламные затраты конкурентов;
- осуществлять прогнозирование тенденций и закономерностей
основных показателей коммуникационной деятельности;
Владеть
- способностью анализировать взаимосвязи между функциональными
стратегиями кампаний;
- навыками подготовки сбалансированных управленческих решений;
- новыми подходами и методами в разработке рекламной стратегии в
отрасли АПК;
- критериями оценки сегмента торгового предприятия с учетом
отрасли.
4. Общая трудоемкость дисциплины и ее распределение
Количество зачетных единиц - 7
Общая трудоемкость дисциплины – 252 часа; из них аудиторных часов –
156часа (лекций – 78 часов, семинарских – 78 часов) и СРС – 60 часов.
Форма промежуточной аттестации зачет/экзамен.
5. Основные разделы дисциплины:
1.
Реклама в АПК: основные понятия курса
2.
Основные этапы развития рекламы
3.
Основные средства маркетинговых коммуникаций
4.
Классификация приемов и средств стимулирования сбыта
5.
6.
7.
Основные элементы фирменного стиля
Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах
продажи (ИМКМП)
8.
9.
10
11
12
Основные этапы медиапланирования
Основные понятия рекламного менеджмента
Организация документооборота в деятельности
Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности
Правовая защита от недобросовестной конкуренции в
рекламной деятельности
Разработчики: к.с.н., и.о. доцента Любовникова О.В.
Эксперт: