Руководство по фирменному стилю 2015

Руководство
по фирменному стилю
2015
Содержание
1.0 Логотип
1.1 Логотип и фирменный блок
1.2 Свободное поле
1.3 Все варианты логотипа
1.4 Минимальный размер логотипа
1.5 Палитра фирменных цветов
1.6 Неправильное использование логотипа
2.0 Типографика
2.1 Основная фирменная шрифтовая гарнитура
2.2 Дополнительная фирменная шрифтовая гарнитура
2.3 Набор текста основным фирменным шрифтом
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
3.0 Брендирование носителей
3.1.1 Фирменный паттерн
3.1.2 Использование фирменного паттерна
3.2.0 Брендированная документация
3.2.1 Бланки А4
3.2.2 Конверты Е65, С4, С5
3.2.3 Папка для документов
3.2.4 Именная визитка
3.3 DVD диск и обложка для него
3.4 Блокнот и ежедневник
3.5 Упаковка для оборудования
3.6 Брендирование автомобилей
3.7 Макет для наружной рекламы
3.8 Вывеска
3.9 Наружное оформление офиса
3.10 Внутреннее оформление офиса
3.11 Брендированная одежда
3.12 Бумажная сумка и пластиковый пакет
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
32
EVO. Руководство по фирменному стилю
2
1.0 Логотип
EVO. Руководство по фирменному стилю
3
1.1 Логотип и фирменный блок
x
2x
PREMIUM SERVICE PARTNER
логотип
фирменный блок
Логотип EVO после обновления стал
более современным и динамичным.
Мы объединили графический знак
и графическое написание, чтобы
создать узнаваемый монолитный
логотип.
статус-подпись
Фирменный блок формируется
добавлением к логотипу статус-подписи. Ширина фирменного блока
должна быть равна части логотипа
без графического знака «плюс».
Расстояние между логотипом
и статус-подписью в фирменном
блоке равно двум высотам горизонтальной части графического знака
«плюс», отсчитанному от нижнего
края буквы «v» в логотипе.
EVO. Руководство по фирменному стилю
4
1.2 Свободное поле
x
Свободное поле вокруг логотипа необходимо для комфортного восприятия логотипа.
За единицу изменения выбран графический элемент «+» логотипа. При
просчете свободного поля используйте только данную единицу измерения.
x
x
x
x
EVO. Руководство по фирменному стилю
5
1.3 Все варианты логотипа
Для большинства носителей используется полноцветный логотип. Для
периодики с черно-белой полутоновой печатью — полутоновой черно-белый логотип. При монохромной
печати используется черно-белый
логотип.
Полноцветный логотип
Полутоновой черно-белый
логотип
Инверсный логотип
на цветном фоне
Инверсный логотип
на черном фоне
Инверсные логотипы используются
при расположении логотипа на цветных фонах. Информацию о рекомендуемых и допускаемых фонах смотрите на соответствующей странице
данного гайда.
Черно-белый логотип
EVO. Руководство по фирменному стилю
6
1.4 Минимальные размеры логотипа и фирменного блока
Мелованная
бумага
Немелованная
бумага
Газетная бумага
Ткань
Баннер
5мм
5мм
7мм
9мм
20мм
5мм
5мм
7мм
9мм
20мм
5мм
5мм
7мм
7мм
15мм
18мм
18мм
25мм
40мм
60мм
18мм
18мм
25мм
40мм
60мм
18мм
18мм
25мм
35мм
40мм
Рекомендуемые мининимальные размеры логотипа в зависимости
от способа печати и материала носителя указаны в таблице слева.
высота
высота
высота
PREMIUM SERVICE PARTNER
высота
PREMIUM SERVICE PARTNER
высота
PREMIUM SERVICE PARTNER
высота
EVO. Руководство по фирменному стилю
7
1.5 Палитра фирменных цветов
Синий техно
Слева указаны фирменные цвета
в различных цветовых схемах:
Чистый красный
CMYK - для полноцветной печати
(process color)
Pantone 7686 C
Pantone 485 C
CMYK 90 60 5 15
RGB 21 90 150
Hex 155a96
CMYK 5 100 100 0
RGB 226 30 38
Hex e21e26
Pantone - для печати смесевыми
красками (spot color)
RGB и Hex - для отображения
на экранах устройств и веб
Основные цвета
Серый №1
Серый №2
Серый №1 50%
Серый №2 25%
Pantone Cool Gray 3 C
Pantone Cool Gray 1 C
Pantone Cool Gray 1 C
50%
Pantone Cool Gray 1 C
25%
CMYK 0 0 0 30
RGB 198 198 198
Hex c6c6c6
CMYK 0 0 0 20
RGB 218 218 218
Hex dadada
CMYK 0 0 0 10
RGB 236 236 236
Hex ececec
CMYK 0 0 0 5
RGB 245 245 245
Hex f5f5f5
Дополнительные цвета
EVO. Руководство по фирменному стилю
8
1.6 Неправильное использование логотипа
При использовании логотипа всегда
соблюдайте правильное свободное
поле.
Запрещается изменять цвета
элементов логотипа
Запрещается вносить самостоятельные изменения в логотип
Запрещается растягивать и сжимать логотип
Запрещается поворачивать
логотип
Запрещается располагать объекты в свободном поле
Запрещается располагать логотип на сложных неконтрастных
фонах
Запрещается применять к
логотипу графические эффекты
объема, тени и свечения
EVO. Руководство по фирменному стилю
9
2.0 Типографика
Aa Bb Cc
Dd Ee
Typography
Rules and recommendations
EVO. Руководство по фирменному стилю
10
2.1 Основная фирменная шрифтовая гарнитура
PF DinText Pro
Аа Бб Вв Гг Дд Ee Жж Зз
0123456789*?!
Интернет от EVO:
беспроводной, быстрый и
надежный.
Интернет от EVO:
беспроводной, быстрый и
надежный.
Интернет от EVO:
беспроводной, быстрый и
надежный.
PF DinText Pro Regular
PF DinText Pro Thin
PF DinText Pro Light
Интернет от EVO:
беспроводной, быстрый и
надежный.
Интернет от EVO:
беспроводной, быстрый
и надежный.
Интернет от EVO:
беспроводной, быстрый и
надежный.
PF DinText Pro Medium
PF DinText Pro Bold
PF DinText Pro Italic
Мы выбрали основной фирменной
шрифтовой гарнитурой PF DinText
Pro. Это компактный и современный
шрифт.
Основная фирменная гарнитура используется в рекламных материалах,
документации (в случае, когда данная гарнитура установлена на компьютерах сотрудников), сувенирной и
другой фирменной продукции.
Данную гарнитуру вы можете приобрести по ссылке:
http://www.paratype.ru/pcstore/styles.
asp?store=&fontcode=20
EVO. Руководство по фирменному стилю
11
2.2 Дополнительная фирменная шрифтовая гарнитура
Arial
Аа Бб Вв Гг Дд Ee Жж Зз
0123456789*?!
Интернет от EVO:
беспроводной, быстрый
и надежный.
Интернет от EVO:
беспроводной,
быстрый и надежный.
Интернет от EVO:
беспроводной, быстрый
и надежный.
Arial Regular
Arial Bold
Arial Italic
Мы выбрали дополнительной фирменной шрифтовой гарнитурой
Arial. Это широкораспространенный
шрифт, доступный на подавляющем
большинстве компьютеров.
Дополнительная фирменная гарнитура используется в случаях, когда
использование основной фирменной
гарнитуры невозможно: веб-сайты,
письма и документация.
Интернет от EVO:
беспроводной, быстрый
и надежный.
Arial Bold Italic
EVO. Руководство по фирменному стилю
12
2.3 Набор текста основным фирменным шрифтом
Беспроводной интернет стал
доступнее!
При наборе текстов основным фирменным шрифтом PF DinText Pro
придерживайтесь следующих рекомандаций:
1) для основного текста — PF DinText
Regular, трекинг — 0, кернинг —
metrics, интерлиньяж — 130% от величины кегля основного текста (при
получении дробного числа округлите
его до целого);
Для использования сети сотовой связи в модем обычно вставляется
SIM-карта. Беспроводной модем может быть интегрирован в различное
телеметрическое, диспетчерское, охранное и другое оборудование.
Беспроводные модемы могут использоваться вместо обычных телефонных
модемов (в банкоматах, торговых автоматах, охранных системах, системах
дистанционного управления, компьютерах), а также для интеграции
в программно-аппаратные комплексы. В своей работе беспроводные
модемы используют дополнительные устройства управления.
2) для заголовков и подзаголовков — PF DinText Medium/Bold,
трекинг — 0, кернинг — metrics,
интерлиньяж — auto. При наборе
прописными буквами трекинг следует увеличить до 50.
Кегль шрифта,
Pt
9
10
11
12
14
16
18
21
24
Интерлиньяж,
Pt
12
13
14
16
18
21
24
27
31
3) выравнивание текста — по левому
краю, вариант full justufy недопустим.
EVO. Руководство по фирменному стилю
13
3.0 Брендирование носителей
EVO. Руководство по фирменному стилю
14
3.1.1 Фирменный паттерн
Фирменный паттерн — стремительные пересекающиеся линии, олицетворяющие скорость, надежность
и высокотехнологичность бренда.
EVO. Руководство по фирменному стилю
15
3.1.2 Использование фирменного паттерна
При построении и расположении
фирменного паттерна предпочтительно, чтобы линии исходили (сходились) из «плюса».
PREMIUM SERVICE PARTNER
В случаях, когда это невозможно,
старайтесь, чтобы линии исходили
(сходились) из одного из центров
композиции (например, самого логотипа EVO),
PREMIUM SERVICE PARTNER
PREMIUM SERVICE PARTNER
EVO. Руководство по фирменному стилю
16
3.2.0 Брендированная документация
EVO. Руководство по фирменному стилю
17
3.2.1 Бланки A4
60 мм
15мм 24мм
16мм
PREMIUM SERVICE PARTNER
PREMIUM SERVICE PARTNER
64мм
Дата:
12 февраля 2015
Кому:
Перепелкину А.В.
От:
Иванов В.М.
Что такое 4G LTE?
LTE (буквально с англ. Long-Term Evolution — долговременное
развитие, часто обозначается как 4G LTE) — стандарт беспроводной
высокоскоростной передачи данных для мобильных телефонов
и других терминалов, работающих с данными. Он основан на
GSM/EDGE и UMTS/HSPA сетевых технологиях, увеличивая
пропускную способность и скорость за счёт использования другого
радиоинтерфейса вместе с улучшением ядра сети. Стандарт был
разработан 3GPP (консорциум, разрабатывающий спецификации для
мобильной телефонии) и определён в серии документов Release 8,
с незначительными улучшениями, описанными в Release 9.
Дата:
12 февраля 2015
Кому:
Перепелкину А.В.
От:
Иванов В.М.
Что такое 4G LTE?
LTE (буквально с англ. Long-Term Evolution — долговременное
развитие, часто обозначается как 4G LTE) — стандарт беспроводной
высокоскоростной передачи данных для мобильных телефонов
и других терминалов, работающих с данными. Он основан на
GSM/EDGE и UMTS/HSPA сетевых технологиях, увеличивая
пропускную способность и скорость за счёт использования другого
радиоинтерфейса вместе с улучшением ядра сети. Стандарт был
разработан 3GPP (консорциум, разрабатывающий спецификации для
мобильной телефонии) и определён в серии документов Release 8,
с незначительными улучшениями, описанными в Release 9.
LTE является естественным обновлением, как для операторов с
сетью GSM/UMTS, так и для операторов с сетью CDMA2000. В разных
странах используются различные частоты и полосы для LTE, что
делает возможным подключать к LTE сетям по всему миру только
многодиапазонные телефоны.
LTE является естественным обновлением, как для операторов с
сетью GSM/UMTS, так и для операторов с сетью CDMA2000. В разных
странах используются различные частоты и полосы для LTE, что
делает возможным подключать к LTE сетям по всему миру только
многодиапазонные телефоны.
Хотя маркировка 4G используется сотовыми операторами и
производителями телефонов, LTE (как указано в серии документов
консорциума 3GPP Release 8 и Release 9) не удовлетворяет
техническим требованиям, которые консорциум 3GPP принял для
нового поколения сотовой связи, а также требованиям, которые были
первоначально установлены Международным союзом электросвязи
(в спецификации IMT Advanced). Стандарт LTE Advanced формально
удовлетворяет изначальным требованиям МСЭ определённым в
спецификации IMT Advanced и чтобы отличить его от текущей 4G
технологии, МЭТ определил LTE Advanced и WiMAX-Advanced, как
«Настоящий 4G» («True 4G»).
Хотя маркировка 4G используется сотовыми операторами и
производителями телефонов, LTE (как указано в серии документов
консорциума 3GPP Release 8 и Release 9) не удовлетворяет
техническим требованиям, которые консорциум 3GPP принял для
нового поколения сотовой связи, а также требованиям, которые были
первоначально установлены Международным союзом электросвязи
(в спецификации IMT Advanced). Стандарт LTE Advanced формально
удовлетворяет изначальным требованиям МСЭ определённым в
спецификации IMT Advanced и чтобы отличить его от текущей 4G
технологии, МЭТ определил LTE Advanced и WiMAX-Advanced, как
«Настоящий 4G» («True 4G»).
С наилучшими пожеланиями,
Иннокентий Смоктуновский
С наилучшими пожеланиями,
Иннокентий Смоктуновский
Адрес: Узбекистан, 100060,
г.Ташкент, ул. Т. Шевченко,
21
Адрес: Узбекистан, 100060,
г.Ташкент, ул. Т. Шевченко,
21
Тел.: (+998 71) 148-00-00
E-mail: info@evo.uz
Сайт.: www.evo.uz
Тел.: (+998 71) 148-00-00
E-mail: info@evo.uz
Сайт.: www.evo.uz
В большинстве случаев текст бланка
набирается дополнительной шрифтовой гарнитурой, однако вы можете
использовать основную фирменную
гарнитуру, если это технически возможно.
Помните, что редакторы MS Word /
Apple Pages не поддерживают внедрение шрифтов.
28,5мм
PF DinText Pro Regular, 9pt,
серый №1
EVO. Руководство по фирменному стилю
18
3.2.2 Конверты E65, C4, C5
14мм 23,5мм
Внутренняя сторона конвертов заливается «фирменным красным».
12,7мм
PREMIUM SERVICE PARTNER
Для премиальной версии конвертов
фирменный паттерн можно напечатать металлическим пантоном, либо
использовать частичную лакировку
на фирменном паттерне и логотипе.
14мм 23,5мм
12,7мм
PREMIUM SERVICE PARTNER
14мм 23,5мм
Адрес: Узбекистан, 100060,
г.Ташкент, ул. Т. Шевченко,
21
Тел.: (+998 71) 148-00-00
E-mail: info@evo.uz
Сайт.: www.evo.uz
13мм
13мм
12,7мм
Адрес: Узбекистан, 100060,
г.Ташкент, ул. Т. Шевченко,
21
PREMIUM SERVICE PARTNER
Тел.: (+998 71) 148-00-00
E-mail: info@evo.uz
Сайт.: www.evo.uz
PF DinText Pro Regular, 9pt,
серый №1
PF DinText Pro Regular, 9pt,
серый №1
Адрес: Узбекистан, 100060,
г.Ташкент, ул. Т. Шевченко,
21
Тел.: (+998 71) 148-00-00
E-mail: info@evo.uz
Сайт.: www.evo.uz
13мм
PF DinText Pro Regular, 9pt,
серый №1
EVO. Руководство по фирменному стилю
19
3.2.3 Папка для документов
36,6мм
94мм
Внутренняя сторона папки заливается «чистым красным», кармашек —
«синим техно».
136мм
PREMIUM SERVICE PARTNER
184мм
PF DinText Pro Regular, 9pt,
серый №1
PF DinText Pro Regular, 10pt,
черный
Адрес
Мы в Сети
Узбекистан, 100060, г.Ташкент,
ул. Т. Шевченко, 21
Ориентир: банк NBU (бывший
офис Perfectum Mobile),
напротив HiTech банка
www.evo.uz
270мм
PF DinText Pro Regular, 9pt,
серый №1
Электронная почта
info@evo.uz
Телефон
(+998 71) 148-00-00
21,6мм
8мм
www.evo.uz
13,5мм 14,5мм
63мм
112,5мм
EVO. Руководство по фирменному стилю
20
3.2.4 Именная визитка
47мм
5,6мм
21мм
PF DinText Pro Regular, 9pt,
черный
PF DinText Pro Regular, 6pt,
черный 70%
11,3мм
PREMIUM SERVICE PARTNER
Апполинария
Константинопольская
20мм
28,7мм
специалист отдела маркетинга
Адрес: Узбекистан, 100060, г.Ташкент,
ул. Т. Шевченко, 21
Эл. почта: appolinariya@evo.uz
Тел.: (+998 71) 148-00-00
Моб.: (+998 94) 555-55-55
Сайт: www.evo.uz
PF DinText Pro Regular, 6pt,
черный
Фамилия на лицевой стороне визитки должна печататься после символа «разрыв строки» (комбинация
клавиш Shift + Enter в большинстве
текстовых редакторов). Следите
за тем, чтобы от края визитки оставался минимальный припуск в 5 мм.
Для премиальной версии визиток
фирменный паттерн можно напечатать металлическим пантоном, либо
использовать частичную лакировку
на фирменном паттерне и логотипе.
20,6мм
PREMIUM SERVICE PARTNER
5,6мм
21мм
EVO. Руководство по фирменному стилю
21
3.3 DVD диск и обложка для него
PREMIUM SERVICE PARTNER
Soſtware
Device Drivers
Device Drivers
EVO. Руководство по фирменному стилю
22
3.4 Блокнот и ежедневник
А
PREMIUM SERVICE PARTNER
PREMIUM SERVICE PARTNER
Адрес: Узбекистан, 100060, г.Ташкент, ул. Т. Шевченко, 21
Ориентир: банк NBU (бывший офис Perfectum Mobile),
напротив HiTech банка
e-mail: info@evo.uz
Тел.: (+998 71) 148-00-00
Сайт.: www.evo.uz
Ежедневник
EVO. Руководство по фирменному стилю
23
3.5 Упаковка для оборудования
EVO. Руководство по фирменному стилю
24
3.6 Брендирование автомобилей
PREMIUM SERVICE PARTNER
www.evo.uz
При брендировании автомобилей
следите за тем, чтобы логотип оставался контрастным. Брендирование
автомобилей, отличных от белого,
не рекомендуется.
PREMIUM SERVICE PARTNER
www.evo.uz
PREMIUM SERVICE PARTNER
www.evo.uz
EVO. Руководство по фирменному стилю
25
3.7 Макет для наружной рекламы
Логотип должен занимать не менее
5% от площади макета.
Не забывайте указывать информацию
и лицензировании услуг. Кегль
для этого текста должен быть различим на билборде с расстояния трех
метров.
EVO. Руководство по фирменному стилю
26
3.8 Вывеска
PREMIUM SERVICE PARTNER
EVO. Руководство по фирменному стилю
27
3.9 Наружное оформление офиса
EVO. Руководство по фирменному стилю
28
3.10 Внутреннее оформление офиса
EVO. Руководство по фирменному стилю
29
3.11 Брендированная одежда
Мужская футболка
Кепка
Женская футболка
EVO. Руководство по фирменному стилю
30
3.11 Брендированная одежда
EVO. Руководство по фирменному стилю
31
3.10 Бумажная сумка и пластиковый пакет
PREMIUM SERVICE PARTNER
PREMIUM SERVICE PARTNER
EVO. Руководство по фирменному стилю
32
PREMIUM SERVICE PARTNER
Адрес
Мы в Сети
Электронная почта
Узбекистан, 100060, г.Ташкент,
ул. Т. Шевченко, 21
Ориентир: банк NBU (бывший
офис Perfectum Mobile),
напротив HiTech банка
www.evo.uz
info@evo.uz
Телефон
(+998 71) 148-00-00