Фирменный стиль Года чтения (из кн. «Год чтения в Челябинской

Фирменный стиль Года чтения
(из кн. «Год чтения в Челябинской области: от идеи к
воплощению»)
В. Н. Штыхван,
заведующая отделом маркетинга
Челябинской областной универсальной научной библиотеки
В. А. Карпенко,
главный специалист управления культуры
администрации г. Челябинска
Н. В. Теплова,
дизайнер отдела маркетинга
Челябинской областной универсальной научной библиотеки
Творческий процесс разработки фирменного стиля
проекта Года чтения «Читающий Урал» начался с момента
его
утверждения
постановлением
губернатора
Челябинской области П. И. Сумина «Об объявлении 2007
года в Челябинской области Годом чтения». Отдел
маркетинга ЧОУНБ, имеющий в штате специалистадизайнера, возглавил этот процесс. Фирменный стиль
должен был отражать характер мероприятий, проводимых
в рамках проекта Года чтения, эффективно выполнять
свою главную функциональную задачу: средствами
дизайна привлекать внимание и отображать специфику
проекта.
Логотип проекта «Читающий Урал»
Первый и наиболее ответственный этап
разработка логотипа проекта, отображающего основной
образ
и
формирующего
философию
внешнего
(визуального) облика пропагандируемых идей, целей
проекта. Эту работу выполнял дизайнер, специалисты
областных библиотек приняли самое активное участие в
обсуждении предложенных им решений.
Ценностная смысловая нагрузка будущего логотипа
была заключена в названии проекта – «Читающий Урал».
В результате обсуждения принято решение использовать
образ каменного цветка из уральских сказов Павла Бажова.
Творчество этого писателя знают, любят, на его книгах
воспитано не одно поколение южноуральцев. Его сказы –
гимн человеку, мастеру и созидателю, своим творческим
трудом преображающему жизнь на земле.
На окончательное утверждение представлен
комбинированный знак, состоящий из графической части,
текста и цветового решения. Графически логотип
составлен из двух элементов: книги – символизирующей
чтение, и цветка – визуализации каменного цветка из
сказов П. Бажова.
Значимый смысловой акцент (региональный проект,
поддерживающий идеи ценностного статуса книги и
чтения, вызывающий при восприятии интеллектуальные и
эмоциональные ассоциации) воплотился и в рисунке
шрифта текста. Шрифтовое написание названия
«Читающий Урал» (использовался шрифт Izhitsa) было
композиционно грамотно вписано в предназначенное для
него пространство.
Подбор цвета – важный этап в создании дизайна
фирменного стиля. В основе знака – цветок, окрашенный в
характерные красный и зеленые цвета. Эти цвета обладают
определенными свойствами, которые воздействуют на
восприятие, рекламных материалов. Красный – теплый
цвет, передает эмоциональность, привлекает внимание,
цвет активности, энергии. Темно-зеленый цвет в контрасте
с красным вызывает положительные ассоциации, считается
символом жизни и является самым распространенным в
природе. Он, в отличие от красного, успокаивает,
уравновешивает, олицетворяет естественность.
Эти два цвета играют немаловажную роль в
создании концепции стиля. Для установления цветового
баланса использовался смежный с темно-зеленым цвет
свежей зелени, который создает ощущение цветовой
последовательности и не раздражает зрения. В таком
сочетании цветовая гамма становится гармоничной,
уравновешенной и в то же время яркой.
Тщательно
продуманные
композиция,
месторасположение, психологически и эстетически
правильная цветовая гамма и взаимодействие отдельных
элементов знака вместе создали единый запоминающийся
образ,
элементы
которого
в
конечном
счете
отождествлялись с философией и миссией проекта. В
ситуации
масштабности
проекта
логотип
был
ориентирован не только на пользователей библиотек, но и
на внешние коммуникации.
Следующий этап работы – интеграция логотипа в
реальные события проекта, его практическое воплощение в
рекламной, сувенирной и информационно-издательской
продукции. Наша задача состояла в том, чтобы слаженно и
синхронно ввести элементы фирменного стиля в проект на
всех иерархических уровнях. Библиотекам области для
разработки их собственной рекламной продукции в
печатном и электронном вариантах был предоставлен
логотип Года чтения (через сайт ЧОУНБ, рассылку по
электронной почте). Утвержденный логотип, ставший
символом проекта «Читающий Урал», был использован
библиотеками Челябинской области для рекламного
сопровождения всех мероприятий проекта.
Первые образцы рекламно-издательской продукции
изготовили к церемонии торжественного открытия Года
чтения. Каждый участник праздника получил пакет
материалов (сводные афиши мероприятий, конкурсов,
акций, настольные информационно-рекламные календари,
блокноты, ручки) для дальнейшей скоординированной и
эффективной работы. Элементы логотипа легли в основу
всех рекламных материалов.
При разработке дизайна макетов материалов
использовалась привязка к месту реализации проекта –
уральскому региону. На афишах, баннере, блокнотах,
календаре
обозначены
силуэты
уральских
гор,
неповторимые уральские пейзажи. Созданию характерного
эмоционального фона этих рекламных материалов
способствовали размещенные в них многочисленные
цитаты о роли и значении книги и чтения Н. Гумилева, Б.
Пастернака, В. Набокова, Ф. Аквинского, Д. МаминаСибиряка, Д. Пеннака и др.
Большая часть рекламных, сувенирных материалов
изготавливалась для главного события Года чтения —
фестиваля книги и чтения «Челябинск читающий» и
выставки-ярмарки «Южноуральская книга». Для более
эффективной работы творческих площадок библиотек
была подготовлена и отпечатана сводная программа
фестиваля, которая раздавалась посетителям и гостям. Она
была выполнена в форме миниатюрной книжки с
использованием в оформлении элементов логотипа Года
чтения.
Дизайн материалов для фестиваля отображал
специфику, масштаб мероприятия, возникла потребность в
разработке и других образов. Появился новый графический
фоновый элемент
образ читающего мегаполиса
«книжный город», в котором облик зданий прорисован в
виде книг. Завершению образа способствовал один из
ключевых слоганов фестиваля
«Книга – это праздник,
который всегда с тобой»
призыв к чтению. Слоган
размещался на пластиковых пакетах, магнитах, значках, на
огромном (более одного метра в диаметре) воздушном
шаре, который в конце фестиваля был запущен в небо.
Для единого восприятия и формирования
запоминающегося образа на большей части сувенирной
продукции размещался только логотип (на ручке-брелоке,
футболках, бейсболках, воздушных шарах, блокнотах и
папках с фирменными полимерными наклейками).
Единому фирменному стилю подчинялось оформление
центральной площадки (баннер, цветовое оформление
шарами) и площадок библиотек. К фестивалю изготовлена
печатная информационно-рекламная продукция: книжные
закладки («Золотая десятка», «Книжный бульвар. Осень» и
др.), буклет «Книжные соблазны осени» и др.
Чувство причастности к событию вызывал призыв
«Я люблю читать! Читай, Челябинск!» на значках и
флажках. Созданию атмосферы праздника способствовал и
внешний
облик
участников фестиваля:
ведущие
творческих площадок фестиваля были одеты в футболки и
бейсболки с логотипом Года чтения.
Успеху
праздника,
привлечению
большого
количества участников, жителей города во многом
способствовала широкая рекламная кампания в СМИ.
Листовки о предстоящем фестивале, оформленные в
фирменном стиле проекта, размещались в городском
транспорте, в вузах и других учебных заведениях города, а
также на рекламных стендах 100 остановок общественного
транспорта во всех районах Челябинска. В них был призыв
к жителям посетить фестиваль как познавательноразвлекательное мероприятие, приглашали по достоинству
оценить
современный
уровень
библиотечного
обслуживания, новинки издательского рынка нашего
региона, многообразие литературы, поучаствовать в
различных акциях, конкурсах, викторинах, лотерее,
посмотреть развлекательную программу, выступления
творческих коллективов. В результате более двух тысяч
горожан посетили этот настоящий книжный праздник.
Наиболее успешно при поддержке администрации
города рекламная кампания Года чтения проведена в
Челябинске. Впервые были опробованы различные формы
социальной рекламы.
Социальная реклама – вид коммуникации,
ориентированной на привлечение внимания к социально
значимым проблемам Ее предназначение – гуманизация
общества и формирование его нравственных ценностей, в
т. ч. ценности чтения, возрождение интереса к чтению.
В комплекс социальной рекламы вошли следующие
мероприятия:
- разработка и размещение на главных
транспортных магистралях города рекламных щитов,
посвященных Году чтения в г. Челябинске (17 щитов);
- реализация проекта «Читающий троллейбус»;
- дизайн и распространение афиши мероприятий
Года чтения в городе Челябинске;
- дизайн и изготовление баннеров городских
централизованных систем (МУК ЦБС – 2 шт., МУК ЦСДБ
– 3 шт.);
- изготовление сувенирной продукции и фирменной
одежды (футболки, шарфы, платки, кепки и т. п.);
-издание печатной рекламной продукции (магниты,
закладки, значки, плакаты, буклеты, листовки и пр.);
- подготовка цикла передач, программ, публикаций,
посвященных Году чтения (рекламно-информационный
фильм к 90-летию Центральной библиотеки имени
А. С. Пушкина, ведение рубрики «Год чтения» на
страницах газеты «Вечерний Челябинск», литературной
рубрики в журнале для детей и подростков «Мой драйв» и
др.).
При разработке комплекса социальной рекламы
учитывались психологические особенности восприятия
цвета. Рекламный щит с информацией «2007 год в
Челябинске объявлен Годом чтения» выполнен в
различных оттенках коричневого и бежевого тонов.
Значение коричневого цвета – основательность, простота,
дружелюбие,
бежевого
цвета
–
консерватизм,
умиротворенность. Помимо надписи на щите изображены
стопки книг, которые ассоциируются со слитками золота.
Предполагаемое позитивное восприятие этой рекламы:
«Книга – главное богатство Челябинска».
Концепция «Читающего троллейбуса» строилась с
учетом
нескольких
принципов:
ненавязчивости
социальной рекламы, реализации права свободы выбора,
отсутствия звуковой рекламы.
Троллейбус как место размещения социальной
рекламы Года чтения был выбран не случайно. Маршрут,
по которому он курсировал, соединяет центр города и
Ленинский район и является одним из самых длинных
маршрутов, проходит по территории четырех районов
города, на пути следования находятся 7 муниципальных
библиотек, несколько крупнейших вузов города.
Суть проекта «Читающий троллейбус» можно
выразить слоганом – «Просвещение – в движении».
Своеобразие проекта – в его комплексности, внешнее
оформление
троллейбуса
поддержано
внутренним
содержанием.
Ключевую роль в наружном оформлении
троллейбуса играл слоган «Открывайте новые миры –
читайте». Во внутреннем пространстве троллейбуса
размещалась рекламно-издательская продукция библиотек
на все вкусы и предпочтения. Информация внутри
троллейбуса представлялась несколькими циклами:
- «Право на чтение хорошей литературы: книги,
которые могут стать спутниками жизни» (классическая и
качественная современная литература);
- «А Вы читали?» (книги современных авторов);
- «Современная литература для детей и родителей»
(издания для семейного чтения)
- «Стихи в подарок».
Пассажиры троллейбуса по желанию могли
познакомиться с книжными новинками, взять с собой
рекомендательные списки литературы для детей, взрослых
и всей семьи, получить подарок.
Муниципальными
учреждениями
культуры
«Централизованной системой детских библиотек» и
«Централизованной библиотечной системой» в Год чтения
разработаны и изготовлены баннеры. Баннер ЦБС
содержит слоган «Время читать». Главный элемент
баннера – открытая книга, излучающая свет, в оформлении
использована синяя и белая цветовые гаммы.
Баннер ЦСДБ адресован детской аудитории,
основной цвет – бирюзовый. На баннере изображен дуб,
«цепь на дубе том», а также «кот ученый» и у подножия
дуба – ребенок, читающий книгу. Дуб ассоциируется с
родовым
деревом
и
глубокими
традициями,
преемственностью поколений.
Для стимулирования интереса СМИ к освещению
событий Года чтения в городе Челябинске было объявлено
несколько конкурсов: на лучшую публикацию для
журналистов, на лучший материал для челябинцев (очерк,
эссе, статья, сочинение о книге, ее роли и значении в
жизни человека и др.).
Подводя итоги Года чтения, можно с уверенностью
утверждать, что социальная реклама Года чтения в городе
Челябинске
способствовала
формированию
положительного имиджа муниципальных библиотек,
продвижению и популяризации книги и чтения в
городской среде.
Фирменный стиль Года чтения автоматически
проецировался
на
всю
деятельность
библиотек
Челябинской области в период реализации проекта.
Сформированный
рекламный
образ
«работал»,
демонстрировал информационные и эмоциональные
преимущества
навыков
систематического
чтения,
способствовал формированию положительного имиджа
человека читающего. Фирменный стиль Года чтения стал
эффективным инструментом для реализации главной цели
проекта – всемерной поддержки и стимулирования
читательской активности жителей Челябинской области.