МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА: Современная индустрия туризма

МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА:
ББК У43
С. К. Волков
ТУРИСТСКАЯ ИНДУСТРИЯ ШОТЛАНДИИ:
ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ПРИЗНАКИ И ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ
Волгоградский государственный технический университет
В статье рассматривается национальная политика Шотландии в области развития туризма. Анализируются основные виды туризма, развивающиеся в Шотландии. Выделяются особенности развития национальной туриндустрии.
Ключевые слова: Шотландия, индустрия туризма, стратегия туризма, целевые рынки, гольф-туризм
S. K. Volkov
TOURIST INDUSTRY OF SCOTLAND: FRATURES
Volgograd State Technical University
The article reviews the Scotland’s tourism policy. It analyzes the main types of tourism, developing in Scotland.
It emphasizes distinctive signs of national tourism industry.
Keywords: Scotland, tourism industry, strategy for tourism, key markets, golf tourism
Современная индустрия туризма является
одной из наиболее доходных отраслей мировой
экономики. На долю туризма приходится около
10% мирового валового продукта, мировых инвестиций, всех рабочих мест и мировых потребительских расходов. Международный туризм
является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства. Средние темпы роста туризма, по данным Всемирного совета по туризму и путешествиям
(WTTC), составляют 7-9% в год, что намного
выше среднегодовых темпов роста мировой
экономики в целом.
Для многих стран индустрия туризма является одной из ключевой отраслью национальной экономики. Туризм является приоритетной
отраслью развития национальных экономик,
оказывая мультипликативный эффект. Осознавая экономическую и социальную важность
развития туристской индустрии, страны вкладывают значительные средства в разработку и
продвижение национальных туристских продуктов (брендов).
В современных условиях страна рассматривается уже не просто как территориальная или
географическая единица, но и как объект продвижения. Страна становится продуктом (товаром), который продвигается и реализуется на
рынке. В нашем случае страны позиционируются с точки зрения туристской привлекательности. Внешняя среда, в которой приходится
функционировать туризму, постоянно изменя-
ется. Международный рынок туризма развивается в условиях повышенной конкуренции. Посещение стран становится более доступным,
процессом, что естественным образом заставляет страны подстраиваться под интересы и
потребности туристов. Меняется сам туризм,
что вызвано развитием технологии, особенно в
сфере коммуникации и развитием электронной
коммерции.
Международный опыт развития туризма
показывает, что эффективное развитие индустрии туризма не возможно без активного участия в этом процессе государства. Для того,
чтобы получить конкурентоспособный и привлекательный туристский комплекс необходимо вкладывать средства в исследование своих
территорий для оценки туристического потенциала, разработки программ и стратегий развития туриндустрии, в информационное обеспечение, и в рекламу. Необходимые государственные маркетинговые программы, которые бы
обеспечивали эффективное позиционирование
и продвижение национальных туристских продуктов, как на внутреннем, так и на международном туристских рынках.
Объектом данного исследования выступает
туристская индустрия Шотландии. Государственная маркетинговая стратегия продвижения
национального туристского продукта.
Шотландия – это туристки очень развитая
страна, с богатыми туристскими ресурсами и
развитой инфраструктурой. Туристы, посе-
130
ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
10
щающие Шотландию, в первую очередь стремятся насладиться красотой нетронутой дикой
природы с богатым животным и растительным
миром, тщательно охраняемой местными жителями и государством. Горы, реки, равнины,
озера и многочисленные острова определяют
уникальный пейзаж страны. Богатое культурноисторическое наследие и высокий уровень гостеприимства делает Шотландию привлекательной для туристов со всего мира.
Индустрия туризма играет одну из ключевых ролей в структуре национальной экономики Шотландии. Туризм обеспечивает экономическое, социальное, экологическое и культурное благополучие большинства городов и деревень Шотландии, которые напрямую зависят от
индустрии туризма в обеспечении трудоустройства и развитии местной (территориальной)
инфраструктуры. Туризм является одной из
наиболее капиталоемкой отраслью Шотландской экономики. В индустрии туризма занято
около 218 тыс. человек — примерно 9% от общего числа занятых. По данным Правительства
Шотландии в 2009 году в стране было зафиксировано 15 млн. туристских прибытий, доходы
от индустрии туризма и от смежных с туризмом отраслей народного хозяйства (транспорт,
средства размещения, предприятия общественного питания и т.д.) за тот же период составили
около 4,1 млрд. фунтов стерлингов [1].
Развитие индустрии туризма и гостеприимства находится в прямой компетенции Парламента Шотландии. Кроме того развитием туризма в стране занимаются три основных ведомства: Агентство экономического развития
(Scottish Enterprise), Агентство по развитию горных местностей и островов Шотландии
(Highlands and Islands Enterprise) и Управление по
туризму Шотландии (VisitScotland). Первые два
ведомства отвечают за создание экономических
условий для развития отрасли (привлечение
инвестиций, юридическая консультация субъектов туристского рынка, налаживание межотраслевого сотрудничества и т.д.). Управление
по туризму Шотландии отвечает за маркетинг и
продвижение страны на туристских рынках. На
интернет-сайте VisitScotland представлена информация о тенденциях развития рынка, статистика и последние новости индустрии туризма.
Кроме того, на сайте дается подробная информация обо всех туристских регионах страны.
Данный портал является главным информационным источником и каналом коммуникации.
Шотландия, также, представлена в 31 офисе
заграницей, в рамках деятельности Национальной Туристской Администрации Великобритании (VisitBritain).
Мировой опыт свидетельствует о целесообразности и даже необходимости разделения
национальных туристских администраций на
две ветви: первая решает глобальные задачи,
связанные с нормативно-правовой базой, сбором и обработкой статистической информации,
координацией деятельности туристских предприятий и регионов, международным сотрудничеством на межгосударственном уровне, а
вторая занимается маркетинговой деятельностью [2, с. 116]. Потребность в разделении полномочий и обязанностей можно объяснить поставленными перед органами туристской администрации целями. Главную цель в развитии
индустрии туризма специализированное министерство видит в формировании современного
высокоэффективного и конкурентоспособного
туристского комплекса. В то время как ведомство, отвечающее за маркетинговую деятельность, направляет свои усилия на создание положительного имиджа страны на мировом рынке туризма и повышение привлекательности
национального рынка для международной туристской деятельности [3].
Шотландия активно развивает и поддерживает следующие виды туризма:
 гольф-туризм;
 экологический туризм;
 «ответственный
туризм»
(wildlife tourism);
 событийный туризм;
 деловой туризм;
 культурно-познавательный
туризм.
На международном рынке туристских услуг
Шотландия позиционируется как родина гольфа. В этом сегменте туристского рынка она
бесспорный лидер. По оценкам специалистов,
доходы от гольф-туризма оцениваются в 220
млн. фунтов стерлингов [4]. Приблизительно 70
% от все гольф-туристов составляют жители
Великобритании, то есть внутренние туристы.
Самый крупный международный рынок для
Шотландии в этом сегменте – США, который
оценивается в 14 % от общего числа прибытий.
Гибкая система скидок и абонементов делает
данный сегмент еще более привлекательным
для любителей гольфа со всего мира.
ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
131
10
Предложение в данном сегменте характеризуется как насыщенное. Выбор полей для гольфа различной степени сложности в Шотландии
весьма разнообразен и насчитывает более 550.
Для начинающих игроков, Шотландия может
предложит специальные «академии гольфа».
Календарь соревнований по гольфу очень насыщен, что позволяет диверсифицировать туристский спрос на данный турпродукт.
Так называемый «ответственный туризм»
(wildlife tourism), в сегменте экологического
туризма набирает обороты в Великобритании.
Туристов уже не так интересуют зоопарки
страны – им любопытно увидеть животных в их
естественной среде обитания. Для этого многие
отправляются в Шотландию, где появляется все
больше возможностей для комфортного наблюдения за дикой природой. Организация
Wild Scotland отмечает, что 2008 год оказался
удачным для этой области туризма. В экономику Шотландии любители дикой природы внесли свыше 13 млн. долларов [5]. По оценкам
Правительства Шотландии ежегодные доходы
от экологического туризма в экономику страны
составляют 65 млн. фунтов стерлингов [6].
«Ответственный туризм» предполагает использование путешественниками тех ресурсов,
которые готова предложить им область, туристская территория. Туристам не нужны большие гостиницы - они предпочитают селиться в
маленьких городках и деревнях, в семьях, или
арендовать недорогие квартиры. Они не требуют обязательного наличия в месте их отдыха
дорогих ресторанов или современной инфраструктуры – они спокойно пользуются услугами более скромных заведений или же готовят
себе сами, поддерживая местных фермеров покупкой у них продуктов [5]. Все это делает
предпосылки для развития сельской местности
и наименее развитых, в экономическом плане,
регионов. Кроме того, развитие «ответственного туризма» способствует развитию таких видов туризма как рыболовный и охотничий.
Событийный туризм – еще один сегмент
туристского рынка, в котором Шотландия является признанным лидером. Такого количества событий, способных привлечь туристов
трудно встретить в какой-нибудь другой стране. Многочисленные спортивные, культурные,
творческие и научные мероприятия привлекают
туристов в течение всего года. К примеру, на
великолепный праздник музыки «Кельтское
единение» (Celtic Connections), съезжаются и
местные таланты, и исполнители из других
кельтских регионов Европы. «Игры шотландских горцев» (Highland Games), проходящие с
мая по сентябрь, – это не только танцы и выступления волынщиков, но и состязания в силе
и ловкости. Одними из самых известных являются игры в Бреймаре, на которых обычно присутствуют члены британской королевской семьи. Замечательные фестивали народной музыки проходят и на островах, лежащих у берегов
Шотландии, а на острове Бьют (Bute) и на
«острове виски» – Айлей (Islay) организуются
фестивали джаза. В Эдинбурге фестивали идут
круглый год. В одном только августе здесь
проходят Эдинбургский международный фестиваль (классическая музыка, драма), фестиваль «Фриндж» (Edinburgh Festival Fringe) (комедия, драма), фестивали блюза и джаза, книг и
фильмов, и наконец – незабываемый парад
представление военных оркестров «Милитари
Тату» (Military Tattoo) [7].
Особого внимания заслуживает маркетинговая составляющая событийного туризма.
Шотландцы делают туристский продукт даже
из национальных мифов. К примеру, среди туристов популярны туры по многочисленным
замкам, в которых якобы обитают приведения.
«Охота за приведениями» давно уже превратилась в Шотландии в развлечение для туристов,
а маршруты, связанные с тайнами потустороннего мира, пользуются повышенным туристским спросом [8]. Другим примером грамотного продвижения национального мифа на международном туристском рынке является успех
Лох-Несского чудовища, обитающего в озере
Лох-Несс. Сотни тысяч туристов со всего мира
ежегодно посещают Шотландию с одной единственной целью, побывать на озере Лох-Несс и
постараться увидеть обитающее в нем чудовище. Лох-Несское чудовище уже давно стало
визитной карточкой Шотландии, способствуя
интенсификации туристских потоков в страну.
Еще одним важным сегментом туристского
рынка Шотландии является деловой или бизнестуризм. Доходы от бизнес-туризма оцениваются примерно в 450 млн. фунтов стерлингов ежегодно [9, с. 10]. Важность данного вида туризма
объясняется не только высокой прибылью, но и
меньшей подверженностью сезонным колебаниям туристского спроса, а также влиянием на
экономическое развитие региона. Особенностью бизнес-туризма является то, что
бизнеcмены, оставляют в стране гораздо боль-
132
ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
10
ше денег, чем среднестатистические туристы.
Согласно «Новой стратегии развитии туризма в Шотландии», в сегменте бизнестуризма выделяют следующие основные виды:

международные заседания ассоциаций;

европейские корпоративные встречи и
поощрительные поездки;

корпоративные встречи и поощрительные
поездки жителей США;

заседания ассоциаций Великобритании;

корпоративные встречи и мероприятия
жителей Великобритании;

внутренние
заседания
ассоциаций,
корпоративные встречи и мероприятия
жителей Шотландии [9, с. 10].
Культурно-познавательный, или экскурсионный, туризм представляет собой путешествия
и поездки с познавательными целями. Культурно-познавательный туризм в Шотландии
очень развит и является основным видом туризма в структуре туристского спроса. Наиболее посещаемыми городами являются Глазго и
Эдинбург, а также горные местности Шотландии.
Особенностью туриндустрии Шотландии
является доминирование в структуре туристских прибытий внутреннего туризма над въездным. Согласно данным Управления по развитию Шотландии, в 2009 году в стране было зафиксировано 2,6 млн. туристских прибытий
иностранных граждан, в то время как количество внутренних туристских прибытий (поездки
совершаемые жителями Великобритании) составило 12,5 млн. прибытий. Доходы от въездного туризма в 2009 г. оцениваются в 1,4 млрд.
фунтов стерлингов, в то время как прибыль от
внутреннего туризма составила 2,7 млрд. фунтов стерлингов [10]. По данным Агентства по
развитию горных местностей и островов Шотландии средняя продолжительность пребывания иностранных туристов в Шотландии составляет 9,7 дней, шотландцев – 3 дня, прочих
жителей Великобритании – 4,1 дней. Иностранный туристы в среднем тратят 62 фунта
стерлингов за день пребывания в стране, в то
время как туристы из Великобритании тратят
59 фунтов стерлингов [11].
Еще одной отличительной чертой развития туриндустрии Шотландии является тот
факт, что она развивается в контексте развития
туризма в Великобритании. Большинство международных туристских прибытий в Шотландию совершается как составная часть путеше-
ствий по Великобритании. Концепция развития
туризма в Великобритании предполагает создание и продвижение комбинированных турпродуктов по странам Соединенного Королевства.
Подобная практика, совместного развития туризма характерна не только в пределах одной
страны, но используется в развитии национальных туриндустрий между странами (например,
Испания-Андорра).
Стратегия развития туриндустрии Шотландии опирается на принцип комплексного подхода к удовлетворению нужд и потребностей
туристов, а также ориентирована на современные требования развития международного
рынка туристских услуг. Профильные ведомства, ответственные за развитие данной отрасли,
регулярно организовывают и проводят маркетинговые исследования для выявления тенденций развития туристской индустрии. Регулярно
публикуются различного рода отчеты и аналитические справки о развитии туристской отрасли Шотландии. Следует отметить, что стратегии развития разрабатываются для каждого
сегмента туристского рынка. Важным пунктом
в процессе разработки стратегии развития туризма в Шотландии, играет анализ и выбор
целевых рынков. Согласно «Новой стратегии
развития туризма в Шотландии» выделяют
ключевые туристские рынки (рис.1).
Основные туристские рынки для туриндустрии
Шотландии
Международные
рынки:
- США;
- Германия;
- Франция;
- страны ЕС.
Внутренние рынки:
- туристы из Великобритании (Англия, Уэльс, С. Ирландия);
- внутренние туристы (жители Шотландии).
Рис. 1 Ключевые туристские рынки для туриндустрии
Шотландии
Источник: составлено автором по материалам [9, c. 8-9]
США – крупнейший международный туристский рынок для туриндустрии Шотландии.
Туристы из США, это в основном жители северо-востока США (штаты Техас, Калифорния,
Флорида и Иллинойс).
ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
133
10
Туристы из США посещают Шотландию
как составную часть своего путешествия по
Великобритании. Однако в последнее время
наметилась тенденция к увеличению прибытий
туристами из США в Шотландию как в самостоятельную дистинацию [9, с. 8].
Германия – ключевой сегмент европейского
рынка туризма. Немецкие туристы посещают
Шотландию исключительно как самостоятельную туристскую дистинацию. Среди туристов
из Германии большим спросом пользуются
экологический, оздоровительный и спортивный
виды туризма.
Франция является еще одним из основных
европейских рынков для туриндустрии Шотландии. Географическая близость, а также развитость транспортного сообщения между двумя
странами предопределила туристский успех
Шотландии среди туристов из Франции.
Основным рынком сбыта национального
туристского продукта является внутренний туристский рынок. Большинство туристских поездок совершается жителями Великобритании
или самими шотландцами. Однако, не смотря
на это, внутренний рынок характеризуется специалистами как неустойчивый и подверженный
сезонным колебаниям туристского спроса.
Управление по развитию туризма Шотландии регулярно проводит подобные маркетинговые исследования, чтобы отслеживать структурные изменения отрасли. Особое внимание
уделяется недостаткам национального турпродукта.
Следует отметить, что большое внимание
уделяется качеству предоставляемых услуг,
создается практика переподготовки кадров,
проводятся постоянные тренинги и семинары
для повышения качества обслуживания туристов.
Управление по развитию туризма Шотландии регулярно проводит подобные маркетинговые исследования, чтобы отслеживать структурные изменения отрасли.
Управление по развитию туризма Шотландии регулярно проводит подобные маркетинговые исследования, чтобы отслеживать структурные изменения отрасли. Управление по развитию туризма Шотландии регулярно проводит
подобные маркетинговые исследования, чтобы
отслеживать структурные изменения отрасли.
Важнейшим инструментом маркетингового
анализа территорий является SWOT-анализ
(табл. 1).
SWOT-анализ
Преимущества (сильные
стороны)
Недостатки (слабые
стороны)
- Ярко выраженная инди- Короткий туристский
видуальность странысезон сезон и последователь- Высокое качество проные проблемы с реинвестировадукции и товаров
нием в нием в улучшение
- Неиспорченная окрукачестжающая среда
ва турпродукта.
- Культурная особенность - Отношение к обслужистраны
ванию (особенно по
- Гостеприимство шотсравнению с конкуренландцев
тами).
- Уровень подготовки
управленцев.
- Уровень цен по сравнению с конкурентами.
Возможности
Угрозы
- Рост тенденции увеличения количества непродолжительных турпоездок.
- Рост доли активного туризма и растущий интерес
к культурнопознавательному туризму.
- Тенденция к увеличению
доли экотуризма.
- Рост внутреннего и
внешнего бизнес-туризма
- Значительное увеличение
во всем мире использования новой технологии.
- Влияние тенденции к
увеличению количества
непродолжительных
турпоездок на развитие
отдаленных дистинаций.
- Тенденция британцев
проводить отпуск заграницей.
- Конкуренция с зарубежными рынками туруслуг.
Источник: по материалам [9, c.13]
Особое внимание уделяется недостаткам
национального турпродукта. Следует отметить,
что большое внимание уделяется качеству предоставляемых услуг, создается практика переподготовки кадров, проводятся постоянные
тренинги и семинары для повышения качества
обслуживания туристов. Все субъекты туристского рынка Шотландии стремятся наладить
долгосрочные отношения с участниками процесса купли-продажи туристского продукта
(маркетинг отношений). Индустрия туризма и
гостеприимства Шотландии активно развивается, оказывая положительное воздействие, как
на экономическую, так и социальную сферу
страны. Об активном и поступательном развитии индустрии туризма Шотландии наглядно
свидетельствуют статистические данные развития средств коллективного размещения (гостиниц). Уровень заполняемости средств коллективного размещения неуклонно растет (табл. 2).
Общий уровень удовлетворенности шотландским турпрдуктом весьма высок. Регуляр-
ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
134
10
ное изучение потребительского спроса, проводимое Управлением по туризму Шотландии,
показывает, что ключевые факторы в выборе
Шотландии как место проведения досуга – живописный пейзаж, окружающая среда, количе-
ство достопримечательностей и мест туристского назначения, а также дружественное отношение местных жителей. Недовольство со
стороны туристов обычно вызывает плохая
шотландская погода, уровень цен, курс обмена
Таблица 2.
Уровень заполняемости средств коллективного размещения в Шотландии
Гостиницы
Пансионы (гостевые дома)
Заведения самообслуживания (апартаменты,
квартиры и т.д.)
Кемпинги
Источник: по материалам [12]
2002
60 %
44 %
51 %
2003
61 %
45 %
53 %
2004
61 %
46 %
52 %
2005
63 %
47 %
55 %
2006
63 %
46 %
55 %
2007
65 %
47 %
54 %
2008
64 %
46 %
52 %
32 %
34 %
36 %
40 %
45 %
46 %
45 %
валют и низкий уровень комфорта в средствах коллективного размещения [13, с. 7].
Шотландия поставила перед собой цель – к
2015 году увеличить доход от индустрии туризма на 50 %. Кроме того, предполагается интенсивное развитие все видов туризма.
Предполагается, что индустрия туризма
станет неким «локомотивом развития» для слаборазвитый и бедных районов страны.
Шотландия стремится стать европейским лидером в сегменте экологического туризма. Осознавая тот факт, что большинство
посетителей Шотландии, приезжают в страну
из-за уникальной природы и экологически чистой окружающей среды, власти Шотландии
намерены поддерживать развитие данного направления, но не в ущерб экологии, гарантируя
экологическую безопасность для будущих туристов. Национальные парки Шотландии намерены продвигать туризм как важную часть социально-экономического развития общества.
Кроме развития уже существующего
туристского потенциала Шотландии, предполагается создание новых туристских продуктов,
которые способны обеспечить конкурентоспособность страны, как на внутреннем, так и на
международном туристских рынках.
Все вышесказанное дает основание предположить, что туристская индустрия Шотландии
будет активно развиваться и в будущем. Для
поступательного и эффективного развития данной отрасли у Шотландии есть все предпосылки:
 понимание на государственном уровне
важности данной отрасли для социальноэкономического развития страны;
 богатый природно-ресурсный потенциал
страны;
 грамотная
маркетинговая
стратегия
продвижения
национального
туристского
продукта;
возможность
развивать
 уникальная
национальную туриндустрию в структуре
въездного туризма в Великобританию.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
 Expenditure and visits [Электронный ресурс]. –
[2010].
–
Режим
доступа:
http://www.scotland.gov.uk/Topics/Statistics/Browse/Tourism
-Culture-Sports/ ТendExpenditureVisits
Организация туризма: учеб. пособие / А. П.
Дурович [и др.]; под общ. ред. Н. И. Кабушкина. Минск:
Новое знание, 2003.
 Кипцевич, Е.В. Государственное регулирование
международного туризма в современных условиях
[Электронный ресурс] / Е.В. Кипцевич // Журнал
международного права и международных отношений –
[2010].
–
Режим
доступа:
http://www.evolutio.info/index.php?option=com_content&tas
k =view&id=1179&Itemid=188
 Golf Tourism [Электронный ресурс]. – [2010]. –
Режим
доступа:
http://www.scotland.gov.uk/Topics/Statistics/Browse/Tourism
-Culture Sports/ TrendGolfTourism
 В Шотландии ожидают туристического бума
[Электронный ресурс]. – [2010]. – Режим доступа:
http://www.travel.ru/news/2008/12/04/164133.html
 True value of wildlife tourism [Электронный
ресурс].
–
[2010].
–
Режим
доступа:
http://www.scotland.gov.uk/News/Releases/2010/06/1611071
2
 Брошюра о Шотландии [Электронный ресурс]. –
[2010].
–
Режим
доступа:
http://www.visitscotland.com/ebrochures/ru/
 Якубова, Н. Мистическая Шотландия / Н.
Якубова // National Geographic TRAVELER. – 2009. – № 4.
– С. 70-78.
 Latest Tourism Figures [Электронный ресурс]. –
[2010].
–
Режим
доступа:
http://www.visitscotland.org/research_and_statistics/tourism_s
tatistics/ latest_tourism_figures.aspx
 Scottish tourism statistics [Электронный ресурс]. –
[2010]. – Режим доступа: http://www.hie.co.uk/How-we-can-
ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ
135
10
help/Our-work-with-businesses/Keyindustries/tourism/scottish-tourism-statistics.html
 Accommodation Occupancy and Visitor Attractions
[Электронный ресурс]. – [2010].–Режим доступа:
http://www.scotland.gov.uk/Topics/
ББК У428.523-133.2
Statistics/Browse/Tourism-CultureSports/TrendAccomoAttract
 Scottish Tourism: the Next Decade. – Edinburgh:
Scottish Executive, 2006. – 49 p.A New Strategy for Scottish
Tourism. – Edinburgh: Scottish Executive, 2000. – 48 p.с.
А. В. Евстратов
СЛИЯНИЯ И ПОГЛАЩЕНИЯ КОМПАНИЙ НА МИРОВОВМ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
Волгоградский государственный технический университет
Процессы слияний и поглощений компаний, происходящие в современной экономике, способны изменять структуру рынка, влиять на концентрацию участников рынка, изменять уровень монопольной власти
компаний и в конечном итоге - влиять на процесс ценообразования на рынке. Необходимость изучения процессов слияний и поглощений на мировом фармацевтическом рынке, связана с социальной значимостью
этого рынка, которая определяется высокой социальной приоритетностью рынка и низкой эластичностью
спроса по цене на лекарственные средства. В статье рассматриваются крупнейшие сделки по слияниям и
поглощениям на мировом фармацевтическом рынке в период 1999-2009 гг., а также выявляются основные
тенденции слияний и поглощений компаний на основе анализа ситуации.
Ключевые слова: слияния и поглощения, фармацевтический рынок, конкуренция, инновационные препараты, рыночная капитализация, синергетический эффект, глобализация.
A. V. Yevstratov
MERGERS AND ACQUISITIONS OF COMPANIES IN THE GLOBAL PHARMACEUTICAL MARKET
Volgograd State Technical University
The processes of mergers and acquisitions in modern economics are able to change the market structure, influence on concentration of market participants, change a level of monopoly power of companies and ultimately influence on the process of price formation in the market. The necessity of studying the processes of merges and acquisitions in the world pharmaceutical market deals with the social significance of this market specified by a high social
market priority and low price elasticity of demand for pharmaceuticals. The article discusses the largest bargains on
mergers and acquisitions in the world pharmaceutical market within the period from 1999 to 2009 and reveals the
main trends of mergers and acquisitions of companies due to the case analysis.
Keywords: mergers and acquisitions, pharmaceutical market, business competition, innovative medicine, market
capitalization, synergistic effect, globalization.
Актуальность вопросов изучения процессов слияний и поглощений связана с социальной значимостью фармацевтического рынка.
Фармацевтический рынок является сферой обращения лекарственных средств и изделий медицинского назначения, существование которой связано с нуждой потребителя в поддержании своего здоровья, которая выражается в потребности приобрести конкретный товар [2].
Фармацевтический рынок представляет собой
отлаженный механизм распределения лекарственных средств и изделий медицинского назначения от производителя к потребителю посредством использования оптовых и розничных поставщиков.
В качестве оптовых поставщиков выступают дистрибьюторы, а в качестве розничных поставщиков – аптечные учреждения . Необходимость обеспечения лекарственными
средствами является главной составляющей
процесса оказания медицинской помощи населению. Динамичное развитие фармацевтического рынка определяется его жизненным приоритетом, так как человечество с самого начала
своего существования нуждается в постоянном
потреблении лекарственных средств и изделий
медицинского назначения, чтобы поддерживать
свое здоровье на необходимом для полноценной жизни уровне.
Потребность конечного потребителя в
обеспечении лекарственными средствами является необходимым условием для защиты здоровья, а иногда и жизни.
Индивид, имеющий при прочих равных
условиях хорошее здоровье, имеет предпочтительные возможности для получения большего
дохода, и повышения, соответственно, уровня
своего благосостояния.
Перспектива развития фармацевтического рынка непосредственно связана с нуждой