Методичка по истории рекламы - Липецкий институт управления

3
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Тема 1. Введение. Истоки рекламной коммуникации
Тема 2. Реклама в античном обществе
Тема 3. Реклама в западноевропейской культуре
Тема 4. Новый этап в рекламной деятельности в западной
Европе и Северной Америке
Тема 5. Реклама в России: от Средневековья к Новому
времени
Тема 6 . Развитие западноевропейской рекламы в ХIХ
веке
Тема 7. Североамериканская реклама в ХIХ-начале ХХ
века
Тема 8. Российская изобразительная реклама в ХIХначале ХХ века
Тема 9. Реклама в российской прессе в ХIХ-начале ХХ
века
Тема 10. Отечественная реклама советского и
постсоветского периодов
Тема 11. История политической рекламы
Тема 12. Развитие рекламного рынка в Липецкой области.
4
Тема
1.
коммуникации
Введение.
Истоки
рекламной
Происхождение
термина
«реклама»,
его
историческая эволюция. Символизация в рекламном
творчестве. Знак и значение в рекламе. Рекламное
сообщение как особый вид организованного текста.
Визуальные, звуковые и вербальные рекламные знаки.
Текст и контекст рекламного сообщения. Рекламный
имидж и его происхождение. Понятие «практической
цели» рекламного сообщения. Реклама как социальный
институт. Место рекламы в политической, хозяйственной
и экономической жизни общества. Социальные сферы и
функции рекламы и их историческое развитие.
Происхождение рекламы. Реклама и «протореклама».
Место
ритуально-мифологической
символики
и
образности в хозяйственной жизни первобытных племен.
Рекламно-информационные
функции
татуировок,
украшений, орнаментов, наскальных изображений.
Рекламные функции обрядовых и ритуальных действий.
Первобытные тотемы, символы и современная реклама.
Тотемистические представления и развитие товарных
знаков. Личностная самореклама в первобытных
обществах.
Самостоятельная работа к лекционному и
практическому занятию на тему «Введение. Истоки
рекламной коммуникации»
Вопросы для самостоятельной работы.
1. Расскажите, как складывались демонстративные
приемы применения знаковых средств?
2. Какие типы знаков действуют в проторекламе?
5
3. Объясните отличия проторекламы от
профессионально сформировавшейся рекламы?
4. В чем суть отличий символов от обычных знаков?
5. Насколько широко использовались в архаичной
культуре знаки собственности?
6. Охарактеризуйте роль проторекламы в
самоидентификации личности.
7. Какие из вариантов проторекламы действуют в
современности?
Литература:
1. Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная
практика. (1703-1919): Учеб. пособие. Екатеринбург,
1995.
2. Савельева О. Живая история российской рекламы.
М., 2005.
3. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История
американской рекламы. СПб., 2002.
4. Сляднева О. В. Очерки истории российской
рекламы: Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
5. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы //
Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994.
6.
Ученова В. В., Старых Н. В. История
рекламы. 2-е изд. СПб., 2002.
Тема 2. Реклама в античном обществе
6
Формирование первых государств. Происхождение
товарно-денежных отношений. Место рекламы в
экономической жизни античных полисов. Виды
рекламных знаков. Устная и предметно-изобразительная
реклама древности. Понятие социального рекламного
знака и социального контекста рекламной коммуникации.
Первые товарные знаки, их функции и разновидности.
Соотношение устной, визуальной и письменной рекламы
в древних цивилизациях. Древнейшие рекламные
имиджи. Средства интеллектуального и эмоционального
воздействия на аудиторию.
Политическая и религиозная реклама в античности и
государствах древнего Востока. Её пропагандистские и
агитационные функции. Роль глашатаев в политической
борьбе в Древней Греции и Риме. Граффити, album и
другие формы рекламы императорского Рима.
Вопросы для самостоятельной работы :
1.
Расскажите, как складывались демонстративные
приемы применения знаковых средств?
2.
Какие типы знаков действуют в проторекламе?
3.
Объясните отличия проторекламы от
профессионально сформировавшейся рекламы?
4. В чем суть отличий символов от обычных знаков?
5.
Насколько широко использовались в архаичной
культуре знаки собственности?
6.
Охарактеризуйте роль проторекламы в
самоидентификации личности.
7.
Какие из вариантов проторекламы действуют в
современности?
8.
Назовите опорные факторы формирования
урбанистической культуры.
9.
Каковы ведущие предпосылки
профессионализации рекламной деятельности в
7
античности?
10.
Какие жанры рекламы чаще всего встречались на
улицах античного города?
11.
Назовите варианты предвыборной политической
рекламы в античности.
12.
Что характерно для конфессиональной рекламы
античности?
13.
Каковы способы регулирования рекламы в
античности?
14.
В чем может быть полезен опыт античной рекламы
для современности?
Литература:
1. Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная
практика. (1703-1919): Учеб. пособие. Екатеринбург, 1995.
2. Савельева О. Живая история российской рекламы. М.,
2005.
3. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История
американской рекламы. СПб., 2002.
4. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы:
Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
5. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы // Гермес.
Торговля и реклама. СПб., 1994.
6. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд.
СПб., 2002.
Тема 3. Реклама в западноевропейской культуре
8
Особенности хозяйственного уклада средневекового
общества. Причины упадка рекламной деятельности в
раннем Средневековье. Распространение христианства и
особенности религиозной рекламы. Рост городов и
развитие рекламы зрелого и позднего Средневековья.
Место рекламы в цеховой организации труда. Торговые
знаки и эмблемы средневекового города – общая
характеристика.
Устная
реклама:
функции
уполномоченных официальных вестников и вольных
городских «крикунов». Дифференциация городских
«криков улиц». Реклама стационарных зазывал.
Рекламный ярмарочный фольклор. Реклама на службе
власти: деятельность королевских и рыцарских герольдов.
Средневековая рыцарская геральдика как одна из форм
социальной рекламы.
Информационно-рекламные
функции
первых
живописных вывесок, и настенных изображений.
Предплакатные жанры рекламы. Рукописные объявления
на бумаге, летучие листки, зрелищные афиши как виды
политической и торговой рекламы.
Вопросы для самостоятельной работы
1. Современное понимание основных терминов рекламной
практики.
2. Античная реклама. Основные направления.
3. Современные виды рекламы, связанные с проторекламой.
Самостоятельная работа к лекционному и
практическому занятию на тему «Реклама в
западноевропейской культуре»
Вопросы для самостоятельной работы.
А.Характеристики периода Средневековья в Европейской
9
культуре.
б. Новшества рекламной практики в Средневековом городе.
В. Величайшие художники и скульптуры Средневековья.
Г. Культура и искусство средневековых городов и рекламная
практика.
Охарактеризуйте главные периоды западноевропейского
средневековья применительно к их потребностям в
рекламной коммуникации.
Вопросы для самостоятельной работы:
1. Объясните отличия институционализированных и
фольклорных рекламных текстов.
2. Назовите ведущие варианты фольклорной рекламы в
эпоху Средневековья.
3. Расскажите о способах регулирования устной рекламы в
средневековом городе.
4. Сравните основные особенности цеховой эмблематики с
рыцарской геральдикой.
5. Какими способами осуществлялось цеховое
саморегулирование рекламной деятельности?
6. Расскажите о предыстории рекламного слогана.
7. Какие виды религиозной рекламы существовали в
западноевропейском средневековье?
Литература:
1. Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная
практика. (1703-1919): Учеб. пособие. Екатеринбург, 1995.
2. Савельева О. Живая история российской рекламы. М.,
2005.
3. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История
1
0
американской рекламы. СПб., 2002.
4. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы:
Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
5. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы //
Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994.
6. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд.
СПб., 2002.
Тема 4. Новый этап в рекламной деятельности в
Западной Европе и Северной Америке
Первая печатная реклама в Западной Европе: её
содержание,
жанры,
функции
и
способы
распространения. Книгоиздательская деятельность и
реклама. Рекламные функции титульных листов, названий
и сигнетов. Рождение печатных афиш и эволюция этого
жанра в течение XVIII столетия. Конфессиональная
печатная
реклама.
Деятельность
рекламноинформационных бюро в Европе в XVI-XVII веках.
Агентства Т. Ренодо во Франции и Ч. Нидхэма в Англии:
задачи и особенности функционирования. Рекламные
функции печатных брошюр и листков (бюллетеней)
объявлений.
Книгопечатание и первые шаги европейской
журналистики. Первые рекламные объявления в печатных
газетах: их содержание и стиль. Информационное и
рекламное наполнение текста. Дизайн газетной полосы.
Деятельность «отца» английской рекламы Дж. Хоутона.
Недостоверная
реклама.
Начало
специализации
рекламных изданий. Первые газеты объявлений в Англии,
Франции, Германии и Австрии. Основные рекламные
рубрики. Влияние рекламы на экономическое положение
прессы и её дальнейшее развитие. Стоимость
коммерческих объявлений и степень их эффективности.
11
Принцип словесного повтора и проблема происхождения
рекламного слогана в прессе. Меры государственного
регулирования рекламной деятельности. Официальная и
коммерческая реклама.
Самостоятельная работа к лекционному и
практическому занятию на тему «Новый этап в
рекламной деятельности в западной Европе и
северной Америке".
1. Основные вопросы.
а. Новые виды рекламной деятельности.
б. Предпосылки и факторы появления газетной рекламы
в. Предпосылки и факторы появления рекламных бюро.
г. Проблемы недостоверной рекламы. Способы
регулирования рекламной деятельности.
д. Вклад отдельных личностей в развитие рекламной
деятельности.
е. Взаимосвязь культуры, искусства, предпринимательства в
рекламе.
Вопросы для самостоятельной работы:
1. Охарактеризуйте главные периоды западноевропейского
средневековья применительно к их потребностям в
рекламной коммуникации.
2. Объясните отличия институционализированных и
фольклорных рекламных текстов.
3. Назовите ведущие варианты фольклорной рекламы в
эпоху Средневековья.
4. Расскажите о способах регулирования устной рекламы в
средневековом городе.
5. Сравните основные особенности цеховой эмблематики с
рыцарской геральдикой.
1
2
6. Какими способами осуществлялось цеховое
саморегулирование рекламной деятельности?
7. Расскажите о предыстории рекламного слогана.
8. Какие виды религиозной рекламы существовали в
западноевропейском средневековье?
9. Как эволюционировал рекламный процесс в позднем
средневековье?
10. Объясните, почему изобретение типографского станка
в Западной Европе привело к третьей информационной
революции?
11. Назовите главные объекты ранней европейской
печатной рекламы?
12. В чем проявляется рекламная функция книжного
титульного листа?
13. Расскажите об истоках и вариантах типографских
эмблем и экслибрисов и объясните их рекламную роль?
Литература:
1. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История
американской рекламы. СПб., 2002.
2. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы:
Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
3. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы //
Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994.
4. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд.
СПб., 2002.
Тема 5. Реклама в России: от Средневековья к
Новому времени
1
3
Место первых рекламных знаков в хозяйственной и
торговой деятельности древней Руси. Элементы
проторекламы в XII-XV вв. Устная реклама и её
фольклорные истоки. Ярмарочный рекламный фольклор,
его жанры и стилистические особенности. Понятие
рекламного имиджа применительно к устной и
предметно-изобразительной
рекламе.
Живописные
рекламные вывески. Рекламный лубок и лубочные
традиции в российской рекламе. Рекламные гравюры.
Причины слабого развития письменной и живописной
рекламы. Политическая и религиозная реклама в XVII в.
Сходства и различия западноевропейских и российских
рекламных жанров и особенностей их развития.
Самостоятельная работа к лекционному и
семинарскому занятию на тему «Реклама в России: от
Средневековья к Новому времени"
1. Основные вопросы занятия.
а. Элементы проторекламы в XII-XV вв. Устная
реклама и её фольклорные истоки. Ярмарочный
рекламный фольклор, его жанры и стилистические
особенности.
б. Живописные рекламные вывески. Рекламный
лубок и лубочные традиции в российской рекламе.
Рекламные гравюры. Причины слабого развития
письменной и живописной рекламы. Политическая
и религиозная реклама в XVII в.
в. Сходства и различия западноевропейских и
российских рекламных жанров и особенностей их
развития.
г. Примеры лубочной рекламы - в историческом
контексте.
д. Примеры письменной рекламы - в историческом
1
4
контексте.
е. Проблемы религиозной рекламы - в историческом
контексте.
Вопросы для самостоятельной работы:
1. Охарактеризуйте своеобразие российской проторекламы
по отношению к западноевропейской.
2. Какой круг рекламных жанров входит в понятие
«ярмарочная реклама»?
3. Как определить национальные черты лубочной традиции
в рекламном процессе?
4. Сравните российские вывески и западноевропейские, в
чем их сходство и различие.
5. Какие современные рекламные функции совмещались в
придворной конклюзии XVII века?
6. Что побуждало российских монархов XVIII века лично
участвовать в уличных маскарадах?
7. Охарактеризуйте рекламу в газете «Ведомости»,
созданной Петром I.
8. Назовите отличительные особенности рекламных
текстов в газетах «Санкт-Петербургские ведомости» и
«Московские ведомости» XVIII века.
9. Что из опыта ранней российской рекламы можно
использовать в наши дни?
Литература:
1
5
1. Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная
практика. (1703-1919): Учеб. пособие. Екатеринбург, 1995.
2. Савельева О. Живая история российской рекламы. М.,
2005.
3. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История
американской рекламы. СПб., 2002.
4. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы:
Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
5. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы //
Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994.
6. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд.
СПб., 2002.Бабурина Н. И.
7. Русский плакат. Вторая половина XIX начало XX века.
Л., 1988. Бове К., Аренс У.
8. Современная реклама. Тольятти, 1995.
9. Богачёва Н. Реклама, её возникновение и некоторые
сведения из истории развития. М., 1969.
10. Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898.
Тема 6 . Развитие западноевропейской рекламы в
ХIХ веке
Реклама в английской прессе XIX столетия: новые
приёмы и формы. Начало иллюстрированной рекламы в
прессе. Виды наружной рекламы: люди-«сэндвичи»,
передвижная реклама, надписи, плакаты, афиши. Бум в
области изготовления рекламных плакатов. Творчество О.
Бердслея.
Французская реклама XIX века. Рекламные
объявления в прессе. Появление скрытой рекламы:
особенности
подачи
рекламных
сообщений.
1
6
Специализированные рекламные издания. Мода, товары
для дома и реклама. Рекламные летучие листки. Развитие
многоцветного рекламного плаката. Творчество Ж. Шоре,
А. Тулуз-Лотрека, Т. Стейнлена и др.
Положение рекламы в немецкой прессе XIX
столетия. Причины отставания немецкой рекламы в
развитии. Немецкий рекламный плакат: творчество Л.
Бернхарда, М. Клингера, Ф. Штука. Новые формы
маркетинга и реклама. Рекламные витрины – статичная и
динамичная
демонстрация
товаров.
Рекламные
возможности торгово-промышленных выставок.
1. Основные вопросы.
а. Новые виды рекламной деятельности.
б. Предпосылки и факторы появления газетной
рекламы
в. Предпосылки и факторы появления рекламных
бюро.
г. Проблемы недостоверной рекламы. Способы
регулирования рекламной деятельности.
д. Вклад отдельных личностей в развитие
рекламной деятельности.
е. Взаимосвязь культуры, искусства,
предпринимательства в рекламе.
Литература:
1. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История
американской рекламы. СПб., 2002.
2. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы:
Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
3. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы //
1
7
Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994.
4. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд.
СПб., 2002.
Вопросы для самостоятельной работы:
1. Объясните, почему изобретение типографского станка в
Западной Европе привело к третьей информационной
революции?
2. Назовите главные объекты ранней европейской печатной
рекламы?
3. В чем проявляется рекламная функция книжного
титульного листа?
4. Расскажите об истоках и вариантах типографских
эмблем и экслибрисов и объясните их рекламную роль?
5. Как и где формировались информационные бюро в
Западной Европе?
6. Каковы последствия для рекламы в появлении
журналистики?
7. Назовите «отцов рекламы» различных государств.
8. Какова
специфика
развития
североамериканской рекламы на раннем этапе?
9.
Тема 7. Североамериканская реклама в ХIХначале ХХ века
Особенности
хозяйственного
уклада
в
североамериканских колониях. Зарождение рекламы в
первых колониальных газетах. Содержание первых
1
8
рекламных
объявлений
в
печати.
Новаторская
деятельность Б. Франклина. Влияние бумажного
дефицита на внешний вид печатной рекламы. Эволюция
газетно-журнальной рекламы в Америке в течение XVIII
века.
Американская реклама после начала индустриальной
революции. Рекламные новации середины XIX века.
Новаторская деятельность Ф. Барнума. Гражданская
война в США и развитие американской рекламы.
Шрифтовые и графические эксперименты в печатной
рекламе. Эксперимент Р.Боннера. Иллюстрированная
реклама в журналах. Имиджевые особенности рекламных
изображений. Начало фоторекламы. Первые рекламные
агентства США: особенности функционирования.
Наружная и изобразительная реклама во 2-й пол. XIX
века:
качественный
и
количественный
рост.
Использование природных объектов в рекламных целях.
Деятельность коммивояжеров. Рекламная роль упаковки.
Вопросы для самостоятельной работы:
1. Назовите основные хронологические этапы развития
рекламы в США XVIII-XIX веков?
2. Как заявляло о себе лидерство рекламных интересов в
американской прессе?
3. Чем прославился в истории рекламы Ф. Т. Барнум?
4. Объясните, как связана «патентная лихорадка» в США с
общими закономерностями фирменного маркирования?
5. Расскажите о главных изменениях, происшедших в
экономике и рекламе США после Гражданской войны.
6. Какое место занимает реклама в общекультурных
приоритетах США?
7. Охарактеризуйте главные тенденции конструирования
рекламных текстов в США на рубеже XIX-XX веков.
8. Расскажите об истоках и практике социальной рекламы в
1
9
США.
9.
Перечислите
известные
вам
общественные
организации,
осуществляющие
профессиональное
саморегулирование рекламного процесса в США.
Тема 8. Российская изобразительная реклама в
ХIХ-начале ХХ века
Устные и зрелищные формы российской рекламы.
Новый этап развития российской рекламы в эпоху
петровских
преобразований.
Формы
массовой
политической рекламы и их функции в XVIII веке.
Первые печатные афиши. Летучие листки. Место рекламы
в первых российских периодических изданиях.
Содержание и стиль первых рекламных объявлений в
прессе. Основные рубрики. Эволюция печатной рекламы
в течение XVIII и 1-й пол. XIX века в контексте
экономического развития страны. Религиозная реклама.
Меры государственного контроля и регулирования
рекламной деятельности.
Вопросы для самостоятельной работы:
1. Каковы главные особенности эволюции изобразительной
рекламы в России в XIX веке?
2. Как проявлялось развитие рекламного
профессионализма в российской изобразительной
коммуникации?
3. В чем главные особенности конструирования фабричных
марок и торговых знаков в России?
4. Чем отличаются друг от друга рекламные жанры афиши,
2
0
плаката и вывески?
5.
Каковы
фамилии
русских
художников,
участвовавших в плакатном творчестве рубежа XIX—XX
веков?
6. Каковы главные особенности эволюции изобразительной
рекламы в России в XIX веке?
7. Как проявлялось развитие рекламного
профессионализма в российской изобразительной
коммуникации?
8. В чем главные особенности конструирования фабричных
марок и торговых знаков в России?
9. Чем отличаются друг от друга рекламные жанры афиши,
плаката и вывески?
10. Каковы фамилии русских художников, участвовавших в
плакатном творчестве рубежа XIX—XX веков?
11. Где наиболее последовательно и широко применялась
фотореклама в начале XX века в России?
12. Какова роль промышленных, сельскохозяйственных,
научных и художественных выставок как вариантов
рекламирования в России?
13. Каковы основные этапы развития рекламы в
российских газетах XIX века? Назовите эти газеты.
14. Чем отличается пореформенный период в бытовании
российской рекламы?
15.Приведите примеры суггестивных приемов в
рекламе, используемых российскими рекламодателями.
Литература:
1. Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная
практика. (1703-1919): Учеб. пособие. Екатеринбург, 1995.
2. Савельева О. Живая история российской рекламы. М.,
2005.
3. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История
2
1
американской рекламы. СПб., 2002.
4. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы:
Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
5. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы //
Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994.
6. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд.
СПб., 2002.Бабурина Н. И.
7. Русский плакат. Вторая половина XIX начало XX века.
Л., 1988. Бове К., Аренс У.
8. Современная реклама. Тольятти, 1995.
9. Богачёва Н. Реклама, её возникновение и некоторые
сведения из истории развития. М., 1969.
10. Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898.
Тема 9. Реклама в российской прессе в ХIХначале ХХ века
Эволюция рекламы в российской прессе XIX века в
связи с процессом коммерциализации прессы. Перемены
30-50-х гг. Деятельность Н. А. Полевого, Ф. В. Булгарина
и Н. И. Греча в области рекламы. Появление скрытой
рекламы,
цели
её
использования.
Обогащение
суггестивных приёмов и оценочных характеристик в
печатной рекламе. Русская печатная реклама в
пореформенный период. Изменения в политике
государства в отношении рекламы. Реклама в изданиях А.
А. Краевского и А. С. Суворина. Первые бесплатные
листки объявлений. Эволюция журнальной рекламы.
Влияние вкусов женской аудитории на содержание и
выразительные
средства
рекламы.
Формирование
культуры потребления и русская реклама.
2
2
Технологический прогресс и иллюстрированная
реклама. Изменения в шрифтовом оформлении.
Изобразительные возможности афиш и вывесок. Развитие
российских фабричных марок, фирменных и торговых
знаков. Малые жанры изобразительной рекламы:
этикетка, ярлык, открытка. Национальные традиции в
развитии рекламного плаката. Творчество В. Тима, М.
Врубеля, Е. Лансере, К. Сомова и др. Начало
фоторекламы в конце XIX в.
Национальные и подражательные начала в русской
рекламе XIX века. Мифологизация и символизация в
рекламе этого периода. Рекламные возможности торговопромышленных выставок и их роль в экономической
жизни страны. Становление рекламно-информационных
агентств и процесс профессионализации рекламной
деятельности.
Вопросы для самостоятельной работы:
1. Каковы главные особенности эволюции изобразительной
рекламы в России в XIX веке?
2.Как проявлялось развитие рекламного профессионализма
в российской изобразительной коммуникации?
3. В чем главные особенности конструирования фабричных
марок и торговых знаков в России?
4. Чем отличаются друг от друга рекламные жанры афиши,
плаката и вывески?
5. Каковы фамилии русских художников, участвовавших в
плакатном творчестве рубежа XIX—XX веков?
6. Где наиболее последовательно и широко применялась
фотореклама в начале XX века в России?
7. Какова роль промышленных, сельскохозяйственных,
научных и художественных выставок как вариантов
рекламирования в России?
8. Каковы основные этапы развития рекламы в российских
газетах XIX века? Назовите эти газеты.
2
3
9. Чем отличается пореформенный период в бытовании
российской рекламы?
10. Приведите примеры суггестивных приемов в
рекламе, используемых российскими рекламодателями.
Литература:
1. Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная
практика. (1703-1919): Учеб. пособие. Екатеринбург, 1995.
2. Савельева О. Живая история российской рекламы. М.,
2005.
3. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История
американской рекламы. СПб., 2002.
4. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы:
Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
5. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы //
Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994.
6. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд.
СПб., 2002.Бабурина Н. И.
7. Русский плакат. Вторая половина XIX начало XX века.
Л., 1988. Бове К., Аренс У.
8. Современная реклама. Тольятти, 1995.
9. Богачёва Н. Реклама, её возникновение и некоторые
сведения из истории развития. М., 1969.
10. Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898.
Тема 10. Отечественная реклама советского
и постсоветского периодов
2
4
Положение
отечественной
рекламы
после
октябрьского переворота 1917 г. Меры, принятые
большевиками в области рекламной деятельности. НЭП и
отечественная реклама. Торгово-промышленная реклама
20-х годов. Вывески, эмблемы, плакаты, торговые знаки.
Реклама в прессе. Книжная реклама.
Положение отечественной рекламы в 30-е годы.
Развитие кино и реклама. Роль кинематографа в
отечественной рекламе 20-30 гг. Отечественные
рекламные киноплакаты.
Реклама в годы войны и в период восстановления
народного хозяйства. Политическая ситуация в СССР и
реклама. Реклама на службе идеологии: жанр
агитационного плаката. Крупнейшие представители
жанра (Д.Моор, И.Тоидзе, А.Дейнека и др.).
Агитационные открытки, надписи, транспаранты.
Реклама в СССР в 50-60-е годы. Рекламные
публикации
в
официальных
органах
печати.
Политические рекламные акции: демонстрации, митинги,
«выборы». Предвыборная политическая реклама в СССР.
Отечественные исследования в области рекламы в 60-80-е
годы. Коммерческая реклама в СССР в 70-е -1-й половине
80-х годов в условиях плановой экономики.
Рыночные преобразования и отечественная реклама.
Реклама на телевидении и радио. Рекламные публикации
в прессе в 90-е годы – эволюция содержания и жанров.
Первые российские рекламные агентства. Имиджевая
реклама 90-х годов. Западные влияния и национальный
колорит российской рекламы. Современный рекламный
рынок.
Самостоятельная
работа
к
семинарскому занятию на тему
лекционному
и
2
5
«Отечественная
реклама
постсоветского периодов"
советского
и
Вопросы для самостоятельной работы
Основные вопросы занятия.
а. Периодизация советского периода российской
рекламы.
б.
Торгово-промышленная реклама 20-х годов.
Вывески, эмблемы, плакаты, торговые знаки.
Реклама в прессе. Книжная реклама.
в. Развитие кино и реклама.
г. Реклама в СССР в 50-60-е годы.
д.
Вклад отдельных личностей в развитие
советской рекламы.
е. Влияние лидеров страны на развитие рекламной
деятельности в СССР.
ж. Новшества рекламной практики в СССР.
з. Достижения советской рекламы.
Литература:
1. Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная
практика. (1703-1919): Учеб. пособие. Екатеринбург, 1995.
2. Савельева О. Живая история российской рекламы. М.,
2005.
3. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы:
Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
4. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы // Гермес.
2
6
Торговля и реклама. СПб., 1994.
5. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд.
СПб., 2002.Бабурина Н. И.
6. Русский плакат. Вторая половина XIX начало XX века.
Л., 1988. Бове К., Аренс У.
7. Современная реклама. Тольятти, 1995.
8. Богачёва Н. Реклама, её возникновение и некоторые
сведения из истории развития. М., 1969.
9. Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898.
Самостоятельная
работа
к
лекционному
семинарскому занятию на тему
«Развитие рекламного рынка в Липецкой области».
1. Основные вопросы занятия.
а. Рекламный рынок России
б. Развитие рекламны в период перестройки
начале 21 века в России и в Липецкой области.
в. Рекламные агентства Липецка.
г. О взаимосвязи СМИ и рекламы.
и
в
Характеристика формы занятия: конференция
Характеристика учебной деятельности:
сообщение материала, представление докладов,
дискуссия.
2. Индивидуальные задания
а. История рекламных агентств
б. Персоналии рекламного рынка России и
Липецкой области.
в. Реклама в 21 веке. - новшества и исторические
корни.
2
7
Литература:
1. Савельева О. Живая история российской рекламы. М.,
2005.
2. Сляднева О. В. Очерки истории российской рекламы:
Учеб. пособие. В 2 ч. СПб., 2001.
3. Уперов В. В. Реклама – ее сущность, значение,
историческое развитие и психологические основы //
Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994.
4. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 2-е изд.
СПб., 2002.Бабурина Н. И.
5. Русский плакат. Вторая половина XIX начало XX века.
Л., 1988. Бове К., Аренс У.
6. Современная реклама. Тольятти, 1995.
7. Богачёва Н. Реклама, её возникновение и некоторые
сведения из истории развития. М., 1969.
8. Веригин А. Русская реклама. СПб., 1898.
2
8
Периодические издания и Интернет-сайты
по истории рекламы
ПЕРИОДИКА
1) Рекламные технологии.
2) Рекламодатель
3) Журналист.
САЙТЫ
1. http://www.advertintime.ru/ - история рекламного мастерства онлайн.
2. http://ru.wikipedia.org/wiki/Заглавная_страница - энциклопедия в
Интернете.
3. http://advtime.ru/teor/istoriya.html - история рекламы
4. http://www.nrtm.ru/article/reklama/ictoria_razvitia_reklamy.htm история рекламы
5. http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_history - история рекламы
6. http://bigadvenc.ru/articles/p2_articleid/75 - очерки истории рекламы
7. http://re-port.ru/istoria_reklamy/ - очерки истории рекламы
8. www.inion.ru – электронный библиографический портал
гуманитарной литературы.
9. http://www.es.ru - «Рекламные идеи – Yes!»
2
9
10. http://www.sovetnik.ru - «Советник»
11.
http:// www.advertology.ru - все о рекламе, маркетинге.