хроника американской рекламы: 1704–1999 гг.[1]

ХРОНИКА АМЕРИКАНСКОЙ РЕКЛАМЫ: 1704–1999 ГГ.1
1704 г. — в газете «Boston News-Letter» напечатано первое рекламное
объявление в США.
1729 г. — Бенджамин Франклин начал издавать в Филадельфии газету
«Pennsylvania Gazette», одна из полос которой была отведена под рекламные
объявления.
1742 г. — в журнале Бенджамина Франклина «General Magazine»
опубликовано первое в США журнальное рекламное объявление.
1784 г. — в Филадельфии начала издаваться первая ежедневная газета
в США — «The Pennsylvania Packet & Daily Advertiser».
1833 г. — Бенджамин Дэй начал выпуск газеты «Sun», что
ознаменовало собой зарождение так называемой «пенни-прессы», к 1837 г.
тираж газеты достиг беспрецедентных 30 000 экземпляров.
1843 г. — Уолни Палмер открыл в Филадельфии первое рекламное
агентство в США.
1867 г. — нью-йоркское агентство «Carlton & Smith» купило права на
размещение рекламных объявлений в религиозных журналах.
1868 г. — имея капитал в размере всего 250 долларов, Фрэнсис В. Айер
открыл в Филадельфии агентство «N. W. Ayer & Son» (названное в честь его
отца) и внедрил первую систему комиссионных, базирующуюся на
«открытом контракте»; среди клиентов агентства были «Montgomery Ward»,
«Singer», «Pond's», универмаги Джона Ванамейкера.
1873 г. — в Нью-Йорке заключено первое соглашение между
рекламными агентами.
Advertising History Timeline // AdAge.com [Электронный ресурс]. —
http://adage.com/century/timeline/index.html; Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: История американской
рекламы [Текст] / Дж. Сивулка. — СПб.: Питер, 2001. — С. 18–19, 68–69, 124–125, 184–185, 246–247, 300–
301, 362–363, 418–419, 470–471.
1
1877 г. — Джеймс Уолтер Томсон выкупил у Уильяма Дж. Карлтона
агентство «Carlton & Smith», заплатив за сам бизнес на 300 долларов меньше,
чем за офисную мебель.
1880 г. — Джон Ванамейкер стал первым владельцем сети магазинов
розничных продаж, нанявшим копирайтера на полную ставку (им был Джон
Пауэрс).
1881 г. — Дэниел М. Лорд и Амброс Л. Томас основали в Чикаго
агентство «Lord & Thomas», со временем превратившееся в «Foote, Cone &
Belding».
1882 г. — компания «Procter & Gamble» потратила на рекламу мыла
«Ivory» беспрецедентную по тем временам сумму — 11 000 долларов.
1883 г. — Сайрус Кертис основал журнал «Ladies' Home Journal»,
главным редактором которого стала его жена Луиза.
1887 г. — создана Американская ассоциация газетных издателей.
1891 г. — Джордж Баттен открыл рекламное агентство «George Batten
Co.», которое позднее было переименовано в BBDO («Barton, Batten,
Durstine, Osborne»).
1892 г. — журнал «Ladies' Home Journal» отказался от размещения на
своих страницах рекламы патентованных медицинских препаратов.
1892 г. — «N. W. Ayer & Son» стало первым агентством, нанявшим
копирайтера на полную ставку.
1893 г. — Аза Кендлер зарегистрировал торговую марку «Coca-Cola».
1893 г. — благодаря выгодной продаже рекламных площадей Фрэнк
Мунси снизил цену на журнал «Munsey's Magazine» до 10 центов, что
сделало его издание самым доступным журналом в США.
1893 г. — Джордж П. Роуэлл основал в Бостоне журнал «Printer’s Ink»,
ставший «ведущим изданием рекламной индустрии»2 в США.
1898 г. — агентство «N. W. Ayer & Son» запустило первую в истории
многомиллионную рекламную кампанию («Чтобы вам не позабыть, мы
напомним про бисквит» для печенья «Uneeda»).
1899 г. — компания «Campbell Soup» впервые разместила свои
рекламные объявления.
1899 г. — «J. Walter Thompson Co.» стало первым американским
рекламным агентством, открывшим представительство в Великобритании.
1899 г. — основана Американская Ассоциация рекламодателей.
1904 г. — основана Американская Ассоциация клубов рекламистов,
в которую вошли группы агентств, рекламодателей и СМИ.
1906 г. — У. К. Келлог разместил первые рекламные объявления
хлопьев «Corn Flakes» в шести газетах на Среднем Западе; к 1915 г.
рекламный бюджет его компании составлял уже около 1 млн долларов.
1906 г. — Конгресс подписал Акт «О чистой пище и лекарствах»,
который обязал производителей указывать на упаковке ингредиенты,
входящие в тот или иной продукт.
1911 г. — компания «Standard Oil» пригласила Харрисона К. МакКэна,
для
того
чтобы
тот
создал
рекламное
агентство,
обслуживающее
подразделения данной фирмы.
1911 г. — впервые в истории компания «Procter & Gamble» пригласила
внешнее агентство («J. Walter Thompson») для продвижения нового
разрыхлителя «Crisco».
1911 г. — основана Нью-Йоркская ассоциация рекламных агентов,
предшественница Американской Ассоциации рекламных агентств.
Advertising History Timeline // AdAge.com [Электронный ресурс]. —
http://adage.com/century/timeline/index.html
2
1911 г. — в рекламной кампании мыла «Woodbury Soap» «Кожа, к
которой вы любите прикасаться» впервые был использован сексуальный
мотив.
1914 г. — основано Бюро по контролю за тиражами.
1914 г. — подписан Акт о создании Федеральной торговой комиссии
США, первым председателем которой стал Джозеф Дэвис.
1916 г. — Стэнли Резор и его партнеры выкупили агентство «J. Walter
Thompson» за 500 000 долларов, Резор стал президентом агентства, создал
отдел маркетинговых исследований и закрыл филиал в Лондоне, для того
чтобы сэкономить средства.
1916 г. — группа агентств создала Национальное бюро наружной
рекламы.
1917 г. — создана Американская ассоциация рекламных агентств,
первая ассоциация подобного рода в мире; в ее состав вошли 111 агентств.
1919 г. — в Нью-Йорке открылось агентство «Barton, Durstine &
Osborn».
1920 г. — в Питтсбурге начала вещание первая радиостанция в
США — KDKA; в ее эфире были объявлены результаты президентских
выборов 1920 г.
1921 г. — в Омахе открылось рекламное агентство «Bozell & Jacobs».
1922 г. — в эфире нью-йоркской радиостанции WEAF вышло первое
коммерческое радиообъявление, рекламировавшее фирму по торговле
недвижимостью из Лонг-Айленда.
1923 г. — Теодор Ф. МакМанус разработал стратегию продвижения
нового автомобиля «Chrysler».
1923 г. — Джон О. Янг и Раймонд Рубикам основали в Филадельфии
агентство «Young & Rubicam».
1923 г. — развлекательно-музыкальная радиопрограмма «Eveready
Hour» стала первой радиопередачей, спонсируемой рекламодателем.
1925 г. — основано Национальное бюро по улучшению деловой
практики.
1926 г. — «Radio Corp. of America» перекупила у компании «AT&T»
нью-йоркскую радиостанцию WEAF, которая была переименована в WNBC;
«Radio Corp. of America» за год сформировала сеть из 19 радиостанций и
основала компанию NBC.
1927 г. — основана компания «Columbia Broadcasting System», вторая
по величине радиосеть в США.
1927 г. — создана Федеральная радио-комиссия.
1928 г. — компанией «Uniliver» создано внутреннее рекламное
агентство «Lintas» для работы в Англии, Голландии и Германии.
1928 г. — в эфире сразу 39 радиостанций компании NBC вышло шоу
«The Lucky Strike Dance Orchestra» (позднее — «Your Hit Parade»),
спонсируемое производителем сигарет «Lucky Strike».
1928 г. — агентство «Barton, Durstine & Osborn» объединилось с
«George Batten Co.», в результате чего было сформировано «Batten, Barton,
Durstine & Osborn», ставшее одним из крупнейших рекламных агентств в
мире.
1929 г. — Уильям Бентон и Честер Боулс открыли агентство «Benton &
Bowles».
1929 г. — вслед за крахом фондовой биржи резко сократились и
рекламные бюджеты компаний; существенно снизилась общая сумма
рекламного дохода: «почти 70 % от максимума $ 3,4 млрд в 1929 г. до
минимума $ 1,3 млрд в 1933 г.»3.
Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы [Текст] / Дж. Сивулка. — СПб.:
Питер, 2001. — С. 248.
3
1929 г. — компания «American Tobacco» потратила 12,3 млн долларов
на рекламу сигарет «Lucky Strikes»; подобную сумму еще ни одна фирма не
тратила на рекламную кампанию единичного продукта.
1930 г. — в Чикаго начал издаваться журнал «Advertising Age».
1932 г. — Джордж У. Гэллап возглавил отдел исследований в агентстве
«Young & Rubicam» и разработал систему измерения общественного мнения.
1935 г. — Лео Барнетт покинул «Erwin, Wasey», с тем чтобы открыть
в Чикаго свое собственное рекламное агентство.
1936 г. — вышел в свет первый номер журнала «Life».
1938 г.
—
радио
становится
наиболее
популярным
средством
размещения рекламы.
1939 г. — нью-йоркская экспериментальная станция NBC-TV впервые
передает в телеэфире репортаж о спортивных состязаниях (бейсбольный
матч между командами «Princeton» и «Columbia»).
1940 г. — Тед Бейтс покинул «Benton & Bowles» и открыл свое
собственное агентство, клиентами которого стали «Wonder bread» и
«Colgate».
1941 г. — в эфире ТВ-станции WNTB в перерыве телерепортажа
о бейсбольном матче вышла первая телевизионная реклама в США —
рекламировались часы «Bulova».
1942 г. — по инициативе Министерства военной информации
сформирован Совет военной рекламы, который по окончании Второй
мировой войны был переименован в Совет по рекламе.
1943 г. — Альберт Ласкер продал свой пакет акций агентства «Lord &
Thomas» за 10 млн, агентство получает новое имя — «Foote, Cone & Belding».
1947 г. — «J. Walter Thompson» стало первым рекламным агентством,
чьи биллинги достигли 100 млн долларов.
1948 г. — основано агентство «Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather».
1949 г. — основано агентство «Doyle Dane Bernbach».
1952 г. — Федеральная Комиссия по коммуникации сняла запрет на
создание новых ТВ-станций после того, как были решены проблемы,
связанные с возникновением помех при передаче сигнала.
1952 г. — Фонд рекламных исследований поддержал идею Артура
Нильсена по созданию автоматической системы подсчета рейтингов
ТВ-передач.
1954 г. — телерадиовещательная сеть CBS становится крупнейшим
рекламораспространителем в мире.
1955 г. — началась рекламная кампания «Ковбой Мальборо».
1957 г. — опубликована посвященная рекламному бизнесу книга Вэнса
Паккарда «Тайные увещеватели», которая находилась на вершине списка
бестселлеров в течение 18 недель.
1957 г. — компания «Ford Motor» выпустила автомобиль «Edsel», что
стало самым большим маркетинговым просчетом за всю историю
автомобильной промышленности США.
1958 г. — Национальная Ассоциация вещателей наложила запрет на
рекламу, воздействующую на подсознание.
1960 г. — агентства сети «McCann» объединились в холдинг
«Interpublic Group».
1960 г. — для создания рекламной кампании «Think small» для
«Volkswagen» агентство «Doyle Dane Bernbach» разработало новый способ
взаимодействия копирайтера и арт-директора — «творческую команду».
1960 г. — основано агентство «Papert, Koenig, Lois».
1962 г.
рекламиста».
—
опубликована
книга
Дэвида
Огилви
«Признания
1963 г. — началась рекламная кампания «Поколение Pepsi».
1964 г. — агентство «Ogilvy, Benson & Mather» объединилось
с лондонской компанией «Mather & Crowther», образовав «Ogilvy & Mather».
1964 г. — журнал «New Yorker» и многие другие издания отказались от
публикации на своих страницах рекламы сигарет.
1964 г. — телекомпания NBC сняла запрет на сравнительную рекламу.
1966 г. — из-за финансовых потерь, которые понесло агентство «Ted
Bates & Co.», его креативный директор Россер Ривз ушел в отставку в
возрасте 55 лет.
1967 г. — Мэри Уэллс открыла агентство «Wells, Rich, Greene», став
первой женщиной, возглавившей крупное рекламное агентство.
1970 г. — из-за финансовых неурядиц в группе «Interpublic» Мэрион
Харпер-младший подал в отставку.
1970 г. — в Лондоне основано агентство «Saatchi & Saatchi».
1971 г. — под угрозой судебных тяжб со стороны Федеральной
Торговой комиссии телекомпании ABC и CBS сняли свои запреты на
сравнительную рекламу, затем их примеру последовала рекламная торговая
группа AAAA.
1971 г. — Конгресс ввел запрет на рекламу табачных изделий на
телевидении.
1975 г. — акт Федеральной Торговой комиссии дал агентствам право
вводить нормы общеотраслевого саморегулирования и подавать на их
нарушителей в Федеральный суд.
1976 г. — Верховный суд ввел систему грантов для рекламистов,
активно
пропагандирующих
Конституции США.
и
защищающих
Первую
поправку
к
1980 г. — Тед Тернер создал круглосуточную телевещательную сеть
CNN.
1981 г. — Федеральная комиссия по связи отменила запрет на
полнометражные рекламные передачи на радио.
1981 г. — видеоклипы MTV задали новые стандарты телевизионной
рекламы.
1982 г. — компания «Gannett» начала издавать полноцветную
национальную газету «USA Today».
1984 г. — Федеральная комиссия по связи отменила запрет на
полнометражные рекламные передачи на телевидении.
1986 г.
—
агентства
«Needham
Harper
Worldwide»,
«BBDO
International» и «Doyle Dane Bernbach» объединились для создания «Omnicom
Group», одного из крупнейших рекламных холдингов в мире.
1986 г. — агентство «Bozell & Jacobs» объединилось с «Kenyon &
Eckhardt».
1986 г. — браться Саачи перекупили агентство «Ted Bates Worldwide»,
создав, таким образом, один из крупнейших рекламных холдингов в мире.
1987 г. — Мартин Соррелл создал холдинг «WPP Group».
1987 г. — братья Саачи объединили агентства «Backer & Spielvogel»
и «Bates», создав «Backer Spielvogel Bates».
1988 г. — холдинг «WPP Group» приобрел «Ogilvy Group» за 864 млн
долларов, что было наибольшей суммой, которую когда-либо выплачивали за
рекламное агентство.
1993 г. — созданы компьютерные программы, открывающие доступ
в Интернет
при
помощи
оперативных
информационных
(провайдеров), таких как «Prodigy» и «America Online».
служб
1993 г. — компания «Philip Morris» сократила расходы на рекламу
«Marlboro», с тем чтобы сосредоточиться на продвижении сигарет других
марок.
1995 г. — произошло слияние агентств TBWA и «Chiat/Day».
1995 г. — из-за падения акций агентства «Saatchi & Saatchi» на 30 %
его основатели, братья Морис и Чарльз Саачи, ушли из бизнеса.
1995 г. — внутренний кризис побудил холдинг «Saatchi & Saatchi»
реорганизоваться под новым именем «Cordiant».
1997 г. — холдинг «WPP Group» создал компанию «Alliance», ставшую
крупнейшим медиабайером в США.
1997 г. — руководство холдинга «Cordiant» разделило агентства
«Saatchi & Saatchi» и «Bates Worldwide», сделав их отдельными компаниями.
1998 г. — прекратило свою деятельность агентство «Wells».
1998 г. — холдинг «Interpublic» произвел слияние компаний «Western
International Media» и «Initiative Media» (Париж), создав, таким образом,
крупнейшее в мире агентство по медиапланированию.
1999 г. — суммарный бюджет компаний на рекламу в Интернете
приблизился к отметке в 3 млрд долларов.