Модные журналы XIX века

XIX век
Мода на XIX век
Журналы мод – несомненные друзья ценителей стиля уже не первое столетие.
На страницах глянца издатели доносят до нас реалии сегодняшнего дня, тем самым
сохраняя для истории характерные черты каждой эпохи, представления об эталонах красоты.
Издательство «Альфарет» представляет новый проект по переизданию классики модных журналов XIX века. В мире существует не так много экземпляров
оригиналов этих изданий и едва ли они комплектны.
Чем же модный журнал XIX века может быть интересен современному читателю? Если сегодня издатели многочисленных женских журналов, стараясь
сделать их наиболее привлекательными и конкурентоспособными, соревнуются
в качестве цифровой фотографии, то журналы XIX века — это другой вид искусства, это живопись, графика. Основная особенность женских журналов того времени — замечательные раскрашенные рисунки. Иллюстрации, когда-то изданные
на бристольской, веленевой, слоновой бумагах, раскрашенные акварелью, сегодня
получают вторую жизнь в виде коллекционных книг. Форма — под стать содержанию — переплеты в стиле XIX века из натуральной кожи, с бинтами на корешке,
тиснением золотой и серебряной фольгой. Сложно представить себе лучший подарок для истинных ценителей моды.
3
Как правило, в XIX веке мода в Россию приходила из таких европейских столиц, как Париж, Лондон, и, конечно же, Вена. Обо всех новинках читатели узнавали из иностранных переводных журналов. Одним из таких был «Венский шик»
(«Wiener Chic») — ежемесячный модный журнал, выходивший в Санкт-Петербурге с 1899 по 1908 г. на русском, французском и немецком языках. «Венский шик»
относился к профессиональным модным журналам, в России его выписывали
портнихи, модистки и, кроме того, дамы, интересующиеся модами. Основной материал составляли иллюстрации туалетов, текстовый материал содержал описания и
советы по выбору ткани и крою моделей.
Кроме переводных изданий во второй половине XIX века появилось и большое разнообразие оригинальных женских журналов. Петербург очень быстро и
остро реагировал на изменения в моде. Но столичные журналы пользовались популярностью не только у петербуржцев: модели, которые в них публиковались, служили эталоном и для провинциальных читателей.
Одним из крупнейших издательств, выпускавших иллюстрированные дамские журналы, стал издательский дом Германа Дмитриевича Гоппе (1836–1885).
Издательство работало с большим успехом, журналы пользовались популярностью
среди подписчиков. Таким журналом стал «Модный свет» — иллюстрированный
еженедельник (1868–1883 гг.). Статьи о моде представляли собой описание разнообразных нарядов и аксессуаров, журнал знакомил своих читательниц с лучшими
образцами зарубежных модных новинок, выполнял в эти годы и культурно-просветительскую функцию. С 8 октября 1883 Г. Д. Гоппе соединил его с «Модным магазином» под заголовком «Модный свет и Модный магазин». В дальнейшем журнал
несколько раз менял подзаголовки и выходил в нескольких изданиях, отличавшихся друг от друга лишь количеством приложений и ценой. В 1906 году «Модный
Свет и Модный Магазин» влились в издание Н. П. Аловерта «Модный курьер»,
которое просуществовало до 1916 г.
Особняком стоит журнал «Модистка» (1889–1898). Это было единственное в
своем роде оригинальное издание в России, посвященное моделям шляп, головных
уборов и украшений. Часть шляпок в каждом номере изображена ровно в полови-
4
ну натуральной величины. Все картинки раскрашены, имеют отчетливость, необходимую для того, чтобы модница, глядя на картинку и следуя рекомендациям в
пояснениях, могла сделать подобную самостоятельно. Иллюстрации представляют
собой не простые картинки, а являются настоящими портретами, имеющими изящество рисунка, сделанного цветными карандашами или акварелью и составляющими коллекцию, достойную того, чтобы ее вставить в рамки и повесить на стену.
Известна мысль о том, что, чтобы изменить облик до неузнаваемости, порой женщине достаточно надеть шляпу! Этот прием был незаслуженно подзабыт в конце
XX века, но сейчас вновь набирает популярность. В XXI веке шляпки как никогда в
моде, дизайнеры создают невероятный эксклюзив, инкрустируют шляпы золотом,
серебром, бриллиантами, опалами, украшают павлиньими перьями. Самое время
полистать журналы века XIX-го, когда уж точно знали в этом толк.
«Вестник моды» (1885–1918) — еще один русский иллюстрированный журнал.
Редактор журнала — Николай Павлович Аловерт (1847–1927) — русский журналист
и литератор — при создании «Вестника моды» достиг договоренности с некоторыми французскими модными журналами о предоставлении модных иллюстраций для
публикации в своем журнале. Таким образом, «Вестник моды» публиковал модные
иллюстрации и статьи одновременно с журналами мод в Париже.
Журнал «Новый Русский Базар» (1867–1898) пользовался большой популярностью благодаря великолепным, раскрашенным модным картинкам, принадлежавшим кисти известных французских художников. Эти гравюры делали журнал
довольно дорогим и являлись предметом коллекционирования. «Новый Русский
Базар» был ориентирован на состоятельных дам, способных заказать себе любую из
понравившихся моделей в магазине или ателье.
На рубеже веков издатели стремились не только учесть интересы модниц, но
и ответить на запросы людей, профессионально занимающихся модой (модистки,
портные). Для них предназначались профессиональные модные журналы, например,
«Модный курьер» (1899–1916). Основной материал в таких журналах составляли
иллюстрации туалетов с описанием и советами по выбору материала, крою моделей
и другим тонкостям. В отдельных номерах присутствовали хроники моды, обзоры
новинок за месяц. Рекламных объявлений было меньше, и они напрямую касались
профессиональных запросов.
Некоторые журналы, такие как «Аврора» (1875–1878) носят «семейный характер». Они наполнены полезными советами для женщин, которые носят семейно-бытовой характер: практические советы по уходу за детьми, гигиене, правильном питании, качестве продуктов, управлении домашним хозяйством, разведении растений и
птиц, гимнастике для взрослых и детей, помещает модели одежды и выкройки.
Сам порядок составления номеров журналов мод в XIX веке с разнообразием рубрик не сильно видоизменился за сто с лишним лет. Журнал будет интересен историкам моды, всем модницам и модникам, а также ценителям красочных иллюстраций.
5
модныЕ журналы
9
томов
венский шик
Ежемесячный модный журнал
Репринтное издание 1899–1908 гг.
Формат: 320 х 430 мм
Оформление:
переплет — натуральная кожа, ручная сшивка блока,
блинтовое тиснение, тиснение золотой фольгой
6
венский шик
Венский шик» («Wiener Chic») — ежемесячный модный журнал,
выходивший в Санкт-Петербурге с 1899 по 1908 года на русском, французском и немецком языках. Как правило, в XIX веке мода в Россию приходила из таких европейских столиц, как Париж, Лондон, Вена. Новейшие
фасоны одежды модницы Российской империи могли увидеть на страницах иностранных журналов, которые издавались в Санкт-Петербурге
в переводе на русский язык.
Петербург как столица Российской империи довольно быстро реагировал
на новинки в модной индустрии. Но журналы пользовались успехом не
только у петербуржцев, их рекомендациями пользовались и провинциальные читатели. Основное место в «Венском шике» занимают красочные
иллюстрации, текст служит пояснением к ним.
Сам порядок составления номеров журналов мод в XIX веке с разнообразием рубрик не сильно видоизменился за сто с лишним лет.
7
модныЕ журналы
5
томов
Модистка
Модели шляп, головных уборов и украшений.
Под ред. А. П. Гоппе, Э. Д. Гоппе
Репринтное издание 1889–1898 гг.
Формат: 280 х 410 мм
Оформление:
переплет — натуральная кожа, ручная сшивка блока,
блинтовое тиснение, тиснение золотой фольгой
14
Модистка
«Модистка» — ежемесячный иллюстрированный журнал, выходивший в Санкт-Петербурге на рубеже XIX и XX веков. В то время шляпка
еще являлась непременным предметом гардероба и яркое, красочное
издание с иллюстрациями и выкройками моделей дамских шляп пользовалось успехом. По задумке А. П. Гоппе, первого редактора-издателя, акцент
в журнале сделан на иллюстрации. На раскрашенных гравюрах изображены
красавицы, демонстрирующие аксессуары последней моды: шляпки, манишки, подвески, банты и др. Текстовое сопровождение содержит описание
каждой модели и подробный разбор ее отделки с указанием нюансов кроя.
Сейчас старинные журналы мод можно найти лишь в крупных библиотеках
и в частных коллекциях. Специализированных журналов мод о дамских
шляпах практически не сохранилось. Издание представляет библиографическую ценность и предназначено модельеров, костюмеров, историков,
музейных работников, а также для широкого круга читателей.
15
модныЕ журналы
31
том
новый русский базар
Иллюстрированный дамский журнал
Репринтное издание 1867–1898 гг.
Формат: 280 х 410 мм
Оформление:
переплет — натуральная кожа, ручная сшивка блока,
блинтовое тиснение, тиснение золотой фольгой
22
новый русский базар
«Новый Русский Базар» — иллюстрированный дамский журнал,
издававшийся с 1867 по 1898 год в Санкт-Петербурге. Журнал выходил
четыре раза в месяц, 48 номеров в год, большого формата — in folio, со
множеством раскрашенных гравюр о новинках моды.
В течение года в журнале печатались рисунки на темы парижских мод,
дамских и детских нарядов и аксессуаров (зонтики, веера, шляпы, обувь,
цветы); схемы для рукодельниц – вышивка, аппликация, метки для белья,
изящные узоры по канве и атласу, выкройки в натуральную величину
на отдельных больших листах. В литературной части журнала публиковались оригинальные и переводные романы, повести, стихотворения;
биографии; статьи по хозяйству и домоводству, и многое другое.
Журнал пользовался большой популярностью благодаря великолепным,
раскрашенным модным картинкам. «Новый Русский Базар» был ориентирован на состоятельных дам, способных заказать себе любую из понравившихся моделей в магазине или ателье.
23
модныЕ журналы
20
томов
Модный Магазин
Моды, литература, новости, хозяйство, работы
Репринтное издание 1862–1883 гг.
Формат: 220 х 310 мм
Оформление:
переплет — натуральная кожа, ручная сшивка блока,
блинтовое тиснение, тиснение золотой фольгой
30
Модный Магазин
Журнал «Модный магазин» — издавался в Петербурге с 1862 по
1883 год. Первым редактором и издательницей журнала была Софья
Григорьевна Мей (1820–1889).
«Модный Магазин» выходил дважды в месяц с приложением красочных
картинок парижских мод работы французского художника Жюля Давида; листа с рисованными выкройками, узорами для вышивания и других
работ; или большой вырезной выкройки в натуральную величину. Содержание журнала было весьма разносторонним, каждый номер содержал
литературный отдел, в котором публиковались произведения отечественных и зарубежных авторов, отдел хроники с театральными и светскими
новостями, публицистические статьи, хозяйственный отдел, содержащий
полезные советы и кулинарные рецепты, и, конечно, отдел мод. Такая
структура издания оказалась наиболее востребованной у читательниц,
журнал пользовался большой популярностью.
31
модныЕ журналы
35
томов
Модный свет
Иллюстрированный журнал для дам
Репринтное издание 1868–1914 гг.
Формат: 280 х 410 мм
Оформление:
переплет — натуральная кожа, ручная сшивка блока,
блинтовое тиснение, тиснение золотой фольгой
38
Модный свет
«Модный свет» — еженедельный иллюстрированный журнал моды,
издавался в Петербурге в 1868–1883 гг. С 8 октября 1883 после соединения с «Модным магазином» выходил под названием «Модный свет и
модный магазин». В дальнейшем несколько раз менял подзаголовки.
Печатался «Модный свет» в крупной издательской фирме «Книгоиздательство Германъ Гоппе». Издание женских журналов было достаточно
выгодным коммерческим предприятием, так как они имели универсальную направленность и в них публиковалось сообщения и новости разного
свойства — от новинок беллетристики до советов по домоводству и картинок с парижскими модами.
Со временем Г. Д. Гоппе расширил структуру журнала, утвердив
отдел фельетона, раздел светской хроники, введя в литературной части
публикации на общественные темы. «Модный свет» был прекрасно иллюстрирован и давал подробнейшие рисунки туалетов. В журнале помещались заметки о тонкостях воспитания, этикета, кулинарии, образования,
а также театральные обозрения и хроника происшествий.
39
модныЕ журналы
18
томов
Модный курьер
Журнал моды, хозяйства и литературы
Репринтное издание 1899–1916 гг.
Формат: 310 х 420 мм
Оформление:
переплет — натуральная кожа, ручная сшивка блока,
блинтовое тиснение, тиснение золотой фольгой
46
Модный курьер
«Модный курьер» принадлежал известному русскому журналисту,
издателю Аловерту (1847–1927). На рубеже XIX и XX веков он издавал
несколько журналов, был автором ряда поваренных книг для женщин.
Издания, выпускаемые Н. П. Аловертом, пользовались большой популярностью. Так, журнал «Модный курьер» помещал в каждом номере
выкройки всех рисунков, опубликованных на его страницах, кроме того,
подписчикам предоставлялась скидка на товары в магазинах, перечень
которых печатался в номерах на протяжении года. В числе приложений к
журналу — руководство для кройки и шитья, руководства для самообучения изящным ремеслам (работы по коже, живопись по фарфору, стеклу),
брошюры по кулинарии и домоводству. В 1906 году в издание влились
журналы «Модный свет», «Модный магазин» и «Новый русский базар».
Содержание журнала весьма разносторонне, помимо модных иллюстраций и статей о моде, здесь можно найти советы по ведению домашнего
хозяйства и уходу за собой, а также стихи, прозу и музыкальные ноты.
47
модныЕ журналы
33
тома
вестник Моды
Илл. журн. моды, хоз. и литературы
Репринтное издание 1885–1918 гг.
Формат: 280 х 410 мм
Оформление:
переплет — натуральная кожа, ручная сшивка блока,
блинтовое тиснение, тиснение золотой фольгой
54
вестник Моды
«Вестник моды» — русский иллюстрированный журнал, еженедельно издавался в Санкт-Петербурге с 1885 по 1918 г., имел подзаголовок
«Иллюстрированный журнал моды, хозяйства и литературы». Поводом
для создания журнала послужило отсутствие в России периодического
издания о последней парижской моде. В журнале печатались описания
модных моделей и рукоделий, модная хроника, курсы кройки и шитья,
рекомендации по уходу за волосами, практические советы по домашнему
хозяйству и светской жизни, кулинарные рецепты и советы и т.п. Кроме
этого, «Вестник моды» публиковал советы по ведению домашнего хозяйства и уходу за собой, а также стихи, прозу и музыкальные ноты.
Редактор журнала — Николай Павлович Аловерт (1847–1927) —
русский журналист и литератор. При создании «Вестника моды» он
достиг договоренности с некоторыми французскими модными журналами
о предоставлении модных иллюстраций для публикации в своем журнале.
55
модныЕ журналы
4
тома
аврора
Женский рукодельно-модный, хозяйственный, иллюстрированный журнал
Репринтное издание 1875–1878 гг.
Формат: 280 х 410 мм
Оформление:
переплет — натуральная кожа, ручная сшивка блока,
блинтовое тиснение, тиснение золотой фольгой
62
аврора
Аврора — рукодельно-модный, хозяйственный, иллюстрированный
журнал для женщин. Выходил в СПб. в 1875–1878 годах два раза в месяц.
Издательницы — Ольга Миропольская, потом Стефания Лепковская; редакторы — Ольга Миропольская, затем Клеопатра Заика.
Журнал «Аврора» носит «семейный характер», уже не является
типичным женским журналом, рассчитанным на великосветских дам. Он
наполнен полезными советами для женщин, которые носят семейно-бытовой характер: практические советы по уходу за детьми, гигиене, правильном питании, качестве продуктов, управлении домашним хозяйством,
разведении растений и птиц, гимнастике для взрослых и детей, помещает
модели одежды и выкройки. Из номера в номер публикуются очерки по
истории моды. Каждый номер снабжен приложениями в виде выкроек,
иллюстраций, схем для вышивки и т.д.
63
модныЕ журналы
10
томов
Мода
Журнал для светских людей:
Моды, рукоделия, комфорт, музыка, театр, живопись, скульптура, зодчество
Репринтное издание 1851–1861 гг
Формат: 220 х 310 мм
Оформление:
переплет — натуральная кожа, ручная сшивка блока,
блинтовое тиснение, тиснение золотой фольгой
70
Мода
«Мода» — иллюстрированный журнал для женщин о моде, рукоделии, музыке, театре и искусстве. Имеет подзаголовок «Журнал для светских людей». Журнал издавался в Санкт-Петербурге в 1851–1861 годах
два раза в месяц, его выход предшествовал настоящему «буму» женских
периодических изданий, пришедшемуся на вторую половину XIX века.
Издатели выбирали темы, связанные с внешним видом женщины,
правилами ведения домашнего хозяйства, рукоделием в различных его
видах, что соответствовало потребностям широкой аудитории и способствовало длительному существованию журнала. Каждый номер снабжен
приложениями в виде выкроек, иллюстраций, схем для вышивки и т.д.
71