Доклад о финансово-хозяйственной деятельности

Доклад
о финансово-хозяйственной деятельности
федерального государственного унитарного
предприятия «Всероссийская государственная
телевизионная и радиовещательная компания»
по итогам работы за 2012 год
Особое место в составе средств массовой информации занимает
государственное телерадиовещание, что следует из положений статьи 71
Конституции Российской Федерации, относящей информацию к ведению
Российской Федерации. На современном этапе развития российской демократии и
общественного устройства России государственное телерадиовещание является
крупным общественно-политическим инструментом формирования общих взглядов,
объединяющих страну, центр и регионы, власть и народы России в единое
государство.
Значительная роль в системе государственного телерадиовещания отводится
федеральному государственному унитарному предприятию «Всероссийская
государственная телевизионная и радиовещательная компания» (далее – ВГТРК),
находящемуся в ведении Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям. ВГТРК представляет собой крупнейшую государственную
телевизионную и радиовещательную компанию в России, имеющую разветвленную
региональную сеть, в состав которой входят 86 филиалов (14 из них с
Территориальными отделениями), расположенных в Москве и других субъектах
Российской Федерации, а также 2 представительства, находящиеся за рубежом. С
1993 года ВГТРК является действительным членом Европейского Вещательного
Союза и принимает активное участие в его мероприятиях, с 2001 года ВГТРК
входит в число акционеров АО «Издательская компания многоязычного
европейского информационного канала «Евроньюс», с 2003 года является членом
Международной ассоциации Bruges Group и в этом же году была принята в члены
Азиатско-Тихоокеанского Вещательного Союза. ВГТРК является учредителем таких
электронных средств массовой информации, как «Телеканал «Россия» (Россия-1)»,
«Телеканал «Россия – Культура» (Россия - К)», «Телеканал «Россия - 2» (Россия 2)», «Российский Информационный Канал «Россия -24» (Россия - 24)», «Детскоюношеский телеканал «Карусель», телеканал «Спорт 1», Общероссийский
телевизионный канал «Спорт», «Радио России», «Маяк», «Маяк FM», «Юность»,
«Вести ФМ», «Культура», «Российское телевидение и радио – Планета (РТР –
Планета)», «Государственный Интернет-канал «Россия», более двадцати Интернетресурсов, а также соучредителем мультиязычного информационного канала
«Евроньюс».
Стратегической целью ВГТРК является создание и доведение до наибольшего
количества телезрителей и радиослушателей телерадиопрограмм, содержащих
наиболее актуальную информацию, направленную на все социальные группы
многонационального общества, всестороннее развитие личности, повышение
культурного
уровня
населения,
способствующих
сохранению
единого
информационного пространства в рамках проводимой государственной политики.
Основная деятельность ВГТРК и её программная политика направлены на усиление
и расширение основных социальных функций, таких как информационная,
культурно-просветительская и образовательная, интеграционная, социально2
педагогическая (воспитательная), рекреативная, а также на обеспечение российской
и международной общественности достоверной информацией о государственной
политике Российской Федерации, ее официальной позиции по социально-значимым
событиям российской и международной жизни.
Для повышения качества и конкурентоспособности, а также зрительского
интереса к телевизионным и радиопрограммам на каналах ВГТРК проводились
структурные, контентные изменения и мероприятия по внедрению ряда новых
технологических решений.
1. Структурные изменения
в номенклатуре выпускаемой продукции
1.1. Основные структурные изменения в эфире телеканалов
«Телеканал «Россия» (Россия-1)»
«Телеканал «Россия» (Россия-1)» в своей стратегической и производственной
деятельности исходит из общих тенденций развития мирового и отечественного
телевизионных рынков, работы в сегменте универсальных федеральных каналов,
места и роли в семействе каналов ВГТРК.
Ситуация на современных телевизионных рынках и соответственно
положение телеканала «Россия 1» обусловлены стремительно меняющимися
условиями медиасреды: развитие цифрового вещания, платформ доставки контента
зрителю, увеличение числа телеканалов, еще большая сегментация ТВ по
социальным и возрастным группам, отток аудитории на «нишевые» каналы и в
Интернет, жесткая конкуренция между основными федеральными каналами.
Присутствие телеканала «Россия 1» на международном телевизионном рынке
осуществляется через распространение международной версии телеканала «РТР
Планета» на всей территории земного шара, закупку кинопродукции (большей части
полнометражного художественного кино группы А) и закупку прав на адаптацию
программных форматов. В свою очередь телеканал «Россия 1» развивает и
постоянно расширяет систему продаж собственного эфирного продукта на рынках
стран СНГ и дальнего зарубежья.
На российском рынке телеканал «Россия 1» - это телеканал с более чем
двадцатилетней историей, с современной технологией подготовки, производства и
распространения программ, разветвленной филиальной сетью, узнаваемой
стилистикой, одной из лучших в стране информационных служб,
зарекомендовавший себя программными брендами, сбалансированной эфирной
сеткой вещания, высококвалифицированными творческими и управленческими
кадрами.
Телеканал является одним из крупнейших производителей и заказчиков
художественных сериалов, которые, безусловно, работают на репутацию бренда
качественного телевизионного вещателя.
3
На отечественном телевизионном пространстве телеканал «Россия 1» входит в
тройку крупнейших федеральных каналов, лидирующих на российском рынке, как
по охвату территории, так и по привлекаемой аудитории.
Вместе с тем в России с 2003 года по настоящее время доля совокупной
аудитории «большой тройки» телеканалов снизилась на 20 процентов (с 60 до 40
процентов). Это обусловлено стремительным развитием специализированных
каналов, появлением большого количества предложений по видеоконтенту в
Интернете, поведенческими изменениями в телесмотрении, альтернативными
источниками информации.
В ответ на этот вызов телеканал «Россия 1» ведет последовательную работу
по совершенствованию программного продукта, отвечающего новым запросам
зрительской аудитории, расширению системы распространения через всевозможные
носители программы телеканала, продажу прав на форматы другим каналам,
запуску на базе имеющейся библиотеки тематических каналов, размещению
контента телеканала через сайты-агрегаторы в Интернете.
Телевизионный рынок России находится на стадии перехода к новой системе
медиаизмерений. Теперь измеряется, прежде всего, контент, а не носитель, с учетом
всех типов медиапотребления, а не только линейного смотрения.
В семействе телеканалов ВГТРК телеканал «Россия 1» - это универсальный
телеканал с наибольшей сетью распространения. При финансовой, технологической,
кадровой и производственной поддержке основного канала осуществляется работа
социальных проектов компании, запуск новых телеканалов, развитие
инновационных направлений в деятельности ВГТРК.
Табл. 1. Эфирная структура «Телеканала «Россия» (Россия-1)»
по основным направлениям вещания Основные направления вещания
2011 г.
Анонсирование
4,88%
Детское и молодежное
Информационное
Общественно-политическое
Познавательное
0,92%
22,15%
6,27%
6,90%
Оформление канала
Развлекательное
Реклама
Спортивное
2,16%
8,31%
13,86%
0,04%
Художественное
Общий итог
34,51%
100,00%
2012 г.
4,88% 1,16% 21,78% 5,79% 6,27% 1,06% 9,88% 14,29% 1,06% 33,83% 100%
Эфирная структура «Телеканала «Россия» (Россия-1)» претерпела некоторые
изменения.
Эти изменения коснулись в первую очередь развлекательного вещания, доля
которого в общем объеме эфирной продукции увеличилась за счет появления новых
проектов данного направления. Следствием изменения доли развлекательного
вещания стало увеличение доли шоу-программ в жанровой структуре «Телеканала
«Россия» (Россия-1)».
4
Спортивные события 2012 года увеличили долю спортивного вещания в
эфирной структуре канала.
ВГТРК на протяжении последних лет последовательно проводит работу по
адаптации программ и фильмов, выходящих на «Телеканале «Россия» (Россия-1)»
для аудитории с ограниченными возможностями по слуху.
В соответствии с государственной программой Российской Федерации
«Доступная среда» на «Телеканале «Россия» (Россия-1)» в 2012 году ежедневно 7
часов эфирного вещания сопровождалось скрытым субтитрированием.
К программам, подлежащим скрытому субтитрированию, относятся в первую
очередь по будням дневные и праймовые телесералы, скрипт-реалити «Кулагин и
партнеры», детская развивающая программа «Спокойной ночи, малыши!»,
теледокументалистика.
В выходные дни скрытыми субтитрами сопровождаются развлекательные
шоу-программы и кинофильмы.
«Телеканал «Россия-Культура» (Россия-К)»
Это единственный телеканал федерального уровня, свободный от рекламы. Он
целиком сориентирован на сохранение всего культурного отечественного и
мирового наследия, отстаивание принципов просвещенности, патриотизма,
интеллигентности, уважения к многовековым традициям народов России. Это путь,
который позволяет, с одной стороны, запечатлеть людей, определяющих развитие
нашей культуры сегодня, создавая бесценный архив, значимость которого будет
расти год от года. А с другой – фиксировать внимание на процессах в разных
областях творческой жизни, которые отражают все самое интересное, передовое в
жизни России ХХI века, поэтому деятельность телеканала можно охарактеризовать
важным и емким понятием – просветительство.
Исходя из вышесказанного, задачи телеканала «Россия К» - это сохранение,
приумножение и донесение до зрителей всего интеллектуального богатства России и
знакомство с мировой культурой в разные исторические периоды. При этом
телеканал постоянно ставит перед собой задачи, нацеленные на то, чтобы эфирная
продукция была, с одной стороны, доступна и понятна широкому кругу зрителей, а с
другой – не опускала бы планку профессионального знания до обывательского
уровня. Это трудно, но возможно. И тому есть подтверждение, ибо подчас самые
сложные для восприятия программы и фильмы оказываются востребованными
именно потому, что у зрителей, особенно у молодой части аудитории, возникает
потребность быть образованными. Это становится важным и престижным.
За время существования телеканала «Россия К», которому в 2012 году
исполнилось 15 лет, он стал серьезной площадкой для обсуждения актуальных
процессов, происходящих в разных культурных сферах. За эти годы телеканал был
отмечен государственными наградами и престижными премиями на телевизионных
конкурсах и фестивалях. Телеканал постоянно сотрудничает с крупнейшими
культурными учреждениями не только в России, но и за рубежом. Программы и
фильмы, подготовленные телеканалом, становятся объектом внимания зрительской
аудитории и прессы.
5
В течение 2012 года телеканал «Россия К», как всегда, уделял особое
внимание отечественной культуре, ее истории и развитию, ее творцам и их влиянию
на общемировой культурный процесс. Такой подход к культуре России, постоянная
попытка осмысления созидательной роли разных поколений российского народа в
духовной и творческой жизни, по большому счету, и является основным критерием,
формирующим патриотическое направление значительной части всего смыслового
наполнения телеканала.
Невозможно перечислить все проекты, созданные на канале за отчетный
период, поэтому отметим наиболее значимые по разным направлениям вещания и
прежде всего те, которые представляют собой крупные эфирные акции телеканала.
Федеральный просветительский телеканал «Россия К» всегда стремится
масштабно освещать основные события и мероприятия, получающие статус
государственных.
В 2012 году широко отмечалось 200-летие Победы России в Отечественной
войне 1812 года. К этой дате телеканал подготовил специальный цикл программ
«Как одолеть Бонапарта?». В течение девяти вечеров автор и ведущий цикла,
историк и журналист Феликс Разумовский подробно рассказывал о событиях той
войны, о победах, поражениях, героизме русских солдат, о роли выдающихся
полководцев – Кутузова, Багратиона, Барклая де Толли, которые вместе, силой духа,
беззаветной преданностью Отечеству сумели преодолеть всепобеждающую армию
Наполеона. К этой дате впервые на российском телевидении был также приурочен
показ фильма 1912 года «Юбилейные торжества в память 100-летия Отечественной
войны 1812 года в Высочайшем Присутствии».
2012-2013 годы объявлены Перекрестным Годом России-Германии. В июле и
октябре в эфире были организованы две недели Германии на телеканале «Россия К».
В ежедневный показ входили документальные фильмы производства Германии,
ретроспектива художественных фильмов классика немецкой кинематографии
Райнера Вернера Фассбиндера, а также концерты с участием Симфонического
оркестра Баварского радио, Духового оркестра Вооруженных сил Германии,
Берлинского филармонического оркестра, солистов Анны-Софи Мутер и Макса
Раабе. Примечательно, что в эти дни (эфир 03.10.2012 года) удалось отметить и 100летие со дня рождения выдающегося немецкого дирижера Курта Зандерлинга,
который, так сложилась судьба, многие годы работал в Советском Союзе. В память
о музыканте был записан концерт в Большом зале консерватории с участием
Большого симфонического оркестра им. Чайковского. Дирижировал оркестром его
сын, Томас Зандерлинг.
Колоссальных организационных, финансовых и человеческих затрат
потребовала беспрецедентная акция телеканала – учрежденный конкурс «Большой
балет». На одной из площадок «Мосфильма» впервые соревновались в мастерстве
классического и современного танца лучшие исполнители прославленных
российских театров оперы и балета – Большого, Мариинского, Пермского,
Татарского, Екатеринбургского. Жюри, в состав которого входили профессионалы
высокого уровня, возглавляла прима-балерина Мариинского театра Диана Вишнева.
Это был праздник балетного искусства, который продолжался на протяжении семи
6
недель. Проект по масштабу, дизайнерскому решению, использованию современных
выразительных средств телевизионного показа был высоко оценен аудиторией.
2012 год принёс еще одну радость зрителям. Удалось сделать первые шаги к
возрождению телевизионного театра, который в своё время пользовался огромной
популярностью. Сейчас молодого зрителя притягивают современные пьесы о
сегодняшней жизни, со знаменитыми актёрами. Поэтому специально для этого
проекта были заказаны оригинальные пьесы. Результат превзошел все ожидания.
Сниматься в телеспектаклях дали согласие актёры первой величины: Дмитрий
Назаров, Валентин Гафт, Анатолий Белый, Максим Суханов, Сергей Никоненко,
Ефим Шифрин, Ирина Пегова, Александр Феклистов. Кроме того, благодаря
современной телевизионной технике, мастерству продюсеров, операторов,
режиссёров созданные фильмы-спектакли смотрятся как настоящее современное
кино.
«Щелкунчик» - Международный конкурс юных музыкантов, учреждённый
«Телеканалом «Россия-Культура» (Россия-К)» при поддержке ВГТРК в 2012 году
прошел уже в тринадцатый раз. Это единственный на российском телевидении
конкурс юных исполнителей классической музыки, который призван не только
воспитывать в подрастающем поколении «чувства добрые», но и продвигать наши
отечественные молодые таланты на международную арену. Отрадно, что
практически все победители конкурса «Щелкунчик» становятся лауреатами других
международных конкурсов и, прежде всего, Детского международного
телевизионного конкурса молодых исполнителей классической музыки
«Евровидение», имеющего высокий профессиональный статус. Заметим, что в этом
году впервые призы для награждения победителей были созданы выдающимся
художником Михаилом Шемякиным.
Помимо вышеуказанных грандиозных акций телеканал «Россия К»
осуществляет основную деятельность по приоритетным направлениям вещания.
Нельзя не отметить выполнение телеканалом важных социальных задач. В
2012 году в целях реализации мероприятий по организации скрытого
субтитрирования телевизионных программ общероссийских обязательных
общедоступных телеканалов, предусмотренного Государственной программой
Российской Федерации «Доступная среда» на 2011-2015 годы, утвержденной
постановлением Правительства Российской Федерации от 17 марта 2011 г. № 175, и
выполнения
Государственного
контракта
на
организацию
скрытого
субтитрирования телевизионных программ между Министерством связи и массовых
коммуникаций Российской Федерации и ВГТРК на телеканале «Россия К» со
скрытыми субтитрами в эфир вышли все социально-значимые передачи,
публицистические программы, театральные спектакли, телевизионные портреты,
познавательные передачи, художественные и документальные фильмы, что
позволило инвалидам по слуху иметь равные права на доступ к информации.
«Телеканал «Россия – 2» (Россия-2)»
ВГТРК рассматривает спортивное вещание как важную составную часть
государственной политики в области физической культуры и спорта. Большую долю
7
в структуре вещания канала занимают спортивные трансляции и тематические
программы о спорте.
Основной целью и задачей телеканала «Россия 2» на 2012 год было
увеличение количества телезрителей за счет привлечения универсальной
зрительской аудитории, в первую очередь, мужской ее части с активной жизненной
позицией и воспринимающей спорт как массовое социальное явление современной
жизни.
Структура вещания представляла собой: около 35% трансляционного вещания,
около 10% - информационного вещания и более 40% - тематического вещания.
Большую долю в структуре вещания канала занимают спортивные трансляции и
тематические программы о спорте. Так, в 2012 году телеканал «Россия 2» в
максимально возможном объеме транслировал Чемпионат мира по хоккею,
Чемпионат Европы по футболу, Чемпионат мира и Кубок мира по биатлону и,
безусловно, главное спортивное событие года ХХХ Летние Олимпийские игры.
В олимпийский период эфир телеканала «Россия 2» был целиком посвящен
крупнейшему соревнованию четырехлетия. Ежедневное формирование сетки
вещания позволило скомпоновать эфир телеканала таким образом, чтобы зрители
смогли увидеть в прямом эфире максимальное количество соревнований с участием
российских спортсменов. «Дневники Олимпийских игр», «Олимпийские ВестиСпорт» и программа «Олимпийское «Все включено» изобиловали прямыми
включениями корреспондентов, предоставляя самую оперативную информацию с
места событий и отражали весь спектр олимпийских видов спорта с участием
российской сборной.
Следует отдельно отметить, что в 2012 году телеканал «Россия 2» уделил
особое внимание событиям Лондонской Паралимпиады. Общий объем показа на
телеканале «Россия 2» составил более 26 часов, что является максимальным
показателем за всю историю освещения Паралимпиад на отечественном
телевидении. Объем трансляций соревнований составил более 20 часов, при этом
большая часть шла в режиме прямого эфира. Кроме того, во время проведения Игр в
эфире телеканала ежедневно выходили Дневники Паралимпиады, подробно
рассказывающие о выступлениях российских спортсменов.
В течение 2012 года телеканал «Россия 2» выступил хостбродкастером, т.е.
организатором телевизионного производства ряда крупных международных
соревнований, проходивших на территории Российской Федерации. Среди них:
− Этапы Кубков мира по сноуборду, фристайлу, плаванию, лыжным гонкам;
− Чемпионаты Европы по дзюдо, художественной гимнастике, каратэ;
− Кубок мира по спортивной ходьбе;
− Кубок мира по греко-римской борьбе;
− Чемпионат мира по Конькобежному спорту;
− Этап чемпионата мира по мотогонкам в классах «супербайк» и «суперспорт»;
− Международные соревнования по Легкой атлетике «Русская зима»,
«Московский вызов», «Мемориал братьев Знаменских»;
8
− Футбольные матчи в рамках отборочных турниров Чемпионата Европы 2013
года среди женщин и Чемпионата Европы 2013 года среди молодежных
сборных, матчи квалификационных раундов Лиги Европы, отборочных
турниров Чемпионата мира 2014 года, Лиги Чемпионов среди женских
команд, товарищеских матчей сборной России;
− Международные соревнования по дзюдо «Большой шлем»;
− Международные спортивные игры «Дети Азии».
Улучшение качества показа спортивных мероприятий было реализовано за
счет совершенствования технической базы, поиска и создания новых форм по
производству телевизионных трансляций, а также усиления комментаторского
состава, что все вместе позволило безоговорочно занять лидирующие позиции среди
общедоступных каналов, использующих в составе своего контента спортивное
вещание. Ярким примером являлся показ крупнейших международных спортивных
событий: Чемпионата Европы по футболу и ХХХ Летних Олимпийских игр в
Лондоне.
С целью возрождения позитивного образа отечественного спорта, как важной
составляющей патриотического воспитания, силами канала целенаправленно
проводится популяризация среди широкой телевизионной аудитории российских
спортсменов, принимающих участие и имеющих шансы на победу в
международных спортивных событиях. Примером этому может служить
широкомасштабная промо-кампания по освещению подготовки сборной страны к
Чемпионату Европы по футболу и ХХХ Летним Олимпийским играм в Лондоне,
рассказ о выступлениях российских биатлонистов. Силами канала в 2012 году были
произведены циклы программ: «Уникумы» - посвященный молодым талантливым
спортсменам и «Золото нации» - о российских паралимпийцах, пробуются
различные форматы программ «Гимнастика», направленные на популяризацию
здорового образа жизни и на привлечение населения к занятиям физической
культурой и спортом, и другие.
Поиск и производство новых жанров в неспортивном направлении вещания
канала позволило существенно расширить палитру научно-популярных и
познавательных форматов, отвечающих зоне интересов мужской аудитории.
Была продолжена работа по формированию библиотеки российского и
зарубежного кино, соответствующего запросам зрителей телеканала. Улучшение
качества кинопоказа телеканала «Россия 2» позволило привлечь внимание более
широкой телевизионной аудитории к каналу в целом.
Информационное вещание, соответствующее обязательным направлениям
вещания, в 2012 году было отрегулировано до показателя на уровне лицензионного
норматива с расширением новостной тематики.
«Российский Информационный Канал «Россия-24» (Россия-24)»
В 2012 году «Российский Информационный Канал «Россия-24» (Россия-24)»
продолжил информационную политику по отражению важнейших событий в стране
и мире в реальном времени. Оперативность и достоверность, получение
9
информации из первых рук, по-прежнему, остаются основными принципами
формирования всей сетки новостного вещания.
В структуре эфира телеканала более активно использовались такие основные
рычаги информационного вещания, как трансляции важнейших политических
событий, включения с мест событий, прямые репортажи из регионов, оперативные
выступления ведущих «ньюсмейкеров» из мира политики, бизнеса и культуры, что,
безусловно, способствовало повышению рейтинга канала и расширению
зрительской аудитории. В формировании имиджа канала немаловажную роль
сыграло появление новых программ по самым разнообразным тематикам и жанрам,
отвечающих различным интересам и вкусам зрительской аудитории:
- «Залог успеха» (о проблемах и перспективах развития малого и среднего
предпринимательства в России),
- «PRO туризм» (о туризме в России – особенности, маршруты, интервью,
инфраструктура, малоизвестные места),
- «Налоги» (о системе налогообложения в России, о нововведениях и
современных технологиях, призванных упростить и совершенствовать процедуру
оформления отчётной документации и уплаты налогообложения),
- «Рискованные начинания» (презентация проектов будущего через бизнесвзгляд),
- «Индустрия 2.0» (об инновационных технологиях на предприятиях Москвы),
- «Бизнес вектор» (тема развития и жизнедеятельности малого и среднего
бизнеса в России),
- «Победа» (о последних событиях, тенденциях, инновациях в армейской
социальной сфере в России),
- «Стратегические инициативы» (о федеральных и региональных событиях,
связанных с улучшением делового и инвестиционного климата в России).
В 2012 году на телеканале «Россия 24» было инициировано создание и
размещение цикла специальных авторских проектов:
− репортажи «Опережая будущее» (о высших учебных заведениях России);
− «Спецпроект» (20-минутный проект, посвященный актуальным новостным
событиям);
− «Режиссерские форматы» (форматы, посвященные актуальным новостным
событиям дня или недели, вбирающие в себя лучшее видео из данной темы,
которые сопровождаются графикой и музыкой.
«Детско-юношеский телеканал «Карусель»
«Детско-юношеский телеканал «Карусель» реализует выбранную стратегию
развития телевидения для детей и юношества, в основные задачи которого входит
ориентация подрастающего поколения на ценности отечественной культуры,
формирование у него любви к Родине, ее прошлому, прививание детям чувства
гордости за свою страну, уважения к языку и народным традициям. Деятельность
канала направлена на развитие у детей самоуважения и обучение взаимодействию с
окружающими, осуществление психологической подготовки детей для вступления
во взрослую жизнь. Программы телеканала рассчитаны на аудиторию от 4 до 16 лет
10
и более 70% из них являются продуктами отечественного производства. Формат
передач чрезвычайно разнообразен: это интеллектуально-познавательные игры,
викторины, спортивные программы, мультфильмы, детские художественные
фильмы и сериалы о жизни детей и подростков. Телеканал, используя современные
технологии, объединяет зрителей различных возрастных категорий, создавая единое
пространство, лишенное территориальной принадлежности и материального
фактора. Телеканал стимулирует, генетически заложенное стремление к творчеству,
самореализации, образному мышлению и познанию мира. Придерживаясь
выбранной стратегии развития, программное наполнение канала помогает детям
укрепить полученные в школе навыки и мотивирует у них потребность в
дополнительных знаниях. Такой подход в формировании программной политики
является с одной стороны оптимальной формой реализации социальной функции
государственной телерадиокомпании в области детского и подросткового вещания,
с другой – конкурентной особенностью на рынке специализированных телеканалов
для детей и юношества.
На основании принятого акционерами решения ВГТРК заполняет 50% сетки
телеканала «Карусель», то есть 12 часов контента в день, из которых 5 часов
являются премьерными. Исходя из принятого решения и для эффективного
планирования канала, блоки ВГТРК направлены на аудиторию от 6 до 16 лет, с
преобладанием контента, привлекательного для зрителей в возрасте от 9 до 14 лет.
«Детско-юношеский телеканал «Карусель» является лидером по показателям
охвата среди всех измеряемых тематических каналов (Аудитория «4+», «3-14 лет»).
Занимает 5-е место по продолжительности просмотра среди всех измеряемых
тематических каналов (телеканал опережают конкуренты – «TiJi», «Nickelodeon»,
«Cartoon Network») (См. табл.2).
Табл. 2.
«Российское телевидение и радио - Планета (РТР-Планета)»
По своему программному наполнению «Российское телевидение и радио Планета (РТР-Планета)» — международная синдицированная лицензионно
очищенная версия «Телеканала «Россия» (Россия-1)» с включением в эфирную
сетку лучших передач, выходящих на телевизионных каналах ВГТРК.
11
Программное наполнение версии «РТР Планета СНГ» наиболее полно
соответствует эфиру основного государственного телеканала.
В зарубежной версии в связи с правовыми ограничениями отсутствуют
транслируемые на основном канале зарубежные фильмы и международные
спортивные соревнования. Эти пробелы восполняются российскими фондовыми
фильмами, права, на показ которых закупаются специально для канала. Иногда в
отложенном режиме выходят некоторые сериалы. Вместе с тем почти весь
программный контент телеканала «Россия 1» представлен на телеканале «РТР
Планета», поэтому все тенденции по развитию и количественным показателям того
или иного направления вещания совпадают с основным государственным
телеканалом.
Телеканал «Спорт 1», «Телеканал «Спорт 2», «Бойцовский клуб»
Основными целями и задачами для телеканалов «Спорт 1», «Телеканал
«Спорт 2», «Бойцовский клуб» на 2012 год являлось повышение
конкурентоспособности среди нишевых каналов спортивной направленности и
повышение абонентской базы спортивных каналов ВГТРК.
Реализация целей и задач, поставленных перед каналами, в течение 2012 года
осуществлялась за счет улучшения качества контента каналов, приобретения
лицензий на крупнейшие рейтинговые спортивные мероприятия, улучшения
качества работы со спортивными федерациями, а также максимально эффективное
использование библиотеки уже имеющихся прав.
Улучшение качества показа спортивных мероприятий осуществлялось за счет
совершенствования технической базы, поиска и создания новых форм по
производству телевизионных трансляций, а также усиления комментаторского
состава, что все вместе позволило безоговорочно занять лидирующие позиции среди
нишевых каналов спортивной направленности.
В 2012 году была успешно реализована новая и максимально эффективная
система кросс-промоутирования семейства нишевых каналов ВГТРК.
Телеканал «Моя Планета»
Эфирная структура телеканала «Моя Планета» может быть представлена
следующими показателями:
- объём премьерного вещания;
- соотношение российского и зарубежного контента;
- соотношение оригинального и архивного контента;
- соотношение собственного производства и закупных форматов.
Содержание телеканала - это широкий спектр программ, посвящённых
путешествиям, познанию, исследованиям, изобретениям, достижениям в науке и
технике, самым ярким личностям, событиям и явлениям прошлого. «Моя Планета» это телеканал о нашем общем доме - Земле!
Значительная составляющая программ телеканала посвящена России, как
уникальной географической, природной, культурной зоне нашей планеты.
12
Вещание телеканала основано на блоковой схеме. Премьеры телеканала «Моя
Планета» представлены телезрителям в выходные дни. С понедельника по пятницу в
ротационном режиме в эфир телеканала выходят повторы программ. Так как
вещание телеканала является сквозным (бездублевым), подобная схема позволяет
телезрителям разных часовых поясов России не пропустить любимые программы и
интересующие их документальные фильмы.
Еженедельное обновление эфира телеканала «Моя Планета» составляет 10
часов в неделю, что с учётом специального тематического программирования
составляет не менее 540 часов в год.
Доля российского контента в эфире телеканала в 2012 году составила 80%.
Для телеканала данный показатель является принципиально важным, так как
именно российская составляющая является главным конкурентным преимуществом
перед зарубежными каналами познавательного направления.
Оригинальный контент, созданный и закупленный специально для телеканала
«Моя Планета», в 2012 году составил 70%. Остальные 30% представлены
библиотекой документальных фильмов и познавательных программ, созданных для
«Телеканала «Россия» (Россия-1)».
Показатель фильмов и программ собственного производства в 2012 году равен
50%. Подобная пропорция относительно закупных форматов, является весьма
успешной не только для специализированного канала, но и для многих телеканалов
общего телесмотрения.
В 2012 году сохранились основные тенденции развития телевизионного
рынка. Развитие тематического телевидения и расширение возможностей выбора
телеканалов ведут к ужесточению условий борьбы за аудиторию. И, несмотря на то,
даже самые популярные неэфирные каналы уступают по доле аудитории
традиционному телевидению, эфирные каналы продолжают сдавать свои позиции.
Внутри сегмента тематического телевидения телеканалы продолжают
бороться в своих аудиторных и контентных нишах, стремясь увеличить свой охват и
время просмотра, что является основными показателями конкурентоспособности.
Телеканал «Наука»
Запуск круглосуточного телеканала «Наука» состоялся в апреле 2011 года.
Необходимость его создания была продиктована отсутствием в отечественном
телевизионном пространстве российского познавательно-образовательного канала
высокого качества, который бы в интересной и доступной форме рассказывал
телезрителям о науке, ученых, технологиях, открытиях.
Содержание канала - это широкий спектр программ, посвящённых научной
деятельности, познанию, исследованиям, изобретениям, технологиям.
В первую очередь телеканал «Наука» создан для освещения российской науки
и донесения этих знаний до зрителя.
Телеканал также несёт в себе образовательную функцию. Он служит
вещательной платформой для российских ученых, исследователей и изобретателей.
Канал даёт уникальную возможность «миру науки» наладить коммуникацию со
13
зрителем. Ведущие и герои программ говорят со зрителем на понятном, доступном
языке, объясняя сложные процессы и явления.
Телеканал «Наука» продолжил реализацию поставленной задачи - быть
актуальным, достоверным и интересным для самого широкого круга зрителей,
расширять свою аудиторию. В 2012 году были запущены новые научно-популярные
линейки - «Агрессивная среда», «Анатомия монстров» и «На пределе!», а также
новые межпрограммные форматы - «Гипотезы» и «Публикации», которые
позволили актуализировать международную и российскую научную информацию об
открытиях и достижениях мира науки.
Вещание телеканала основано на блоковой схеме. Премьеры телеканала
«Наука» представлены телезрителям в выходные дни. С понедельника по пятницу в
ротационном режиме в эфир телеканала выходят повторы программ. Так как
вещание телеканала является сквозным (бездублевым), подобная схема позволяет
телезрителям разных часовых поясов России не пропустить любимые программы и
интересующие их документальные фильмы.
Еженедельное обновление эфира телеканала «Наука» составляет 10 часов в
неделю, что с учётом прямых трансляций составляет не менее 530 часов в год.
Доля российского контента в эфире телеканала в 2012 году составила 80%.
Для телеканала данный показатель является принципиально важным, так как
именно российская составляющая является главным конкурентным преимуществом
перед зарубежными каналами познавательного направления.
Оригинальный контент, созданный и закупленный специально для телеканала
«Наука», в 2012 году составил 30%. Остальное вещание представлено библиотекой
документальных фильмов и познавательных программ, созданных для телеканалов
«Россия 1» и «Россия 2».
Показатель фильмов и программ собственного производства в 2012 году равен
60%. Подобная пропорция относительно закупных форматов, является весьма
успешной не только для специализированного канала, но и для многих телеканалов
общего телесмотрения.
Телеканал «Страна»
Запуск круглосуточного телеканала «Страна» состоялся осенью 2009 года.
Необходимость его создания была продиктована отсутствием в отечественном
телевизионном пространстве канала, который бы рассказывал телезрителям о
новостях, истории, географии, жизни обычных людей России.
Содержание канала - это большое разнообразие программ и фильмов
исключительно российского производства, посвящённых жизни России. Телеканал
«Страна» - это канал о том, чем живёт сегодня большая «Страна» - от соседнего
дома до далёких окраин.
Весь контент, используемый телеканалом, произведён только в России и
только российскими студиями – начиная от кинематографических вузов и
заканчивая производителями из самых отдалённых областей.
Несомненные конкурентные преимущества телеканала «Страна» - это
возможность демонстрировать контент высочайшего качества производства
14
телеканалов холдинга ВГТРК и огромная база контрагентов изо всех регионов
России. Мы имеем возможность отбирать лучшие программы производства
региональных телекомпаний. Только российского документального кино телеканал
демонстрирует более 300 часов в год.
При поддержке ВГТРК телеканал имеет также эксклюзивную возможность
показывать ежедневную программу российских новостей – уникальный проект
«День за днём».
Эфирная структура телеканала «Страна» может быть представлена
следующими показателями:
− объём премьерного вещания;
− соотношение оригинального и архивного контента;
− соотношение информационного, познавательного и художественного
контента.
Вещание телеканала основано на блоковой схеме. Премьерный блок
телеканала «Страна» выходит в эфир ежедневно с 18 до 22 часов и ротируется 6 раз
в течение суток. Таким образом, телеканал «Страна» ежедневно демонстрирует
зрителям не менее 8 часов разнообразного контента. При этом в 2012 году введен
принцип ротации, при котором в течение суток отсутствуют повторы
документального кино, что позволило довести объём разнообразного контента до 13
часов в течение одних суток. Так как вещание телеканала является сквозным
(бездублевым), подобная схема позволяет телезрителям разных часовых поясов
России не пропустить любимые программы и интересующие их документальные
фильмы.
Общий объём премьерного контента телеканала «Страна» составляет почти
1500 часов в год.
Оригинальный контент, созданный ВГТРК и закупленный у сторонних
производителей специально для телеканала «Страна», в 2012 году составил
примерно 65%. Остальные 35% представлены библиотекой документальных
фильмов и познавательных программ, созданных для телеканалов ВГТРК.
Информационный контент - ежедневная программа «День за днём»
производства ВГТРК - составляет 25% от общего эфира канала, это 365 часов в году.
Познавательный контент - телепрограммы и документальные фильмы - занимает
50% эфира. Оставшиеся 25% представлены художественным контентом - сериалами
и художественными фильмами российского производства.
Телеканал «Сарафан»
В 2012 году состоялся перезапуск телеканала «Сарафан», в рамках которого
была полностью изменена концепция, наполнение и межпрограммное оформление
эфира. Новый телеканал «Сарафан» стал каналом «хорошего настроения».
Необходимость его создания была продиктована малым присутствием в
отечественном телевизионном пространстве российских юмористических
развлекательных каналов высокого качества. Содержание канала - это только юмор
и музыка, то есть то, что необходимо людям, чтобы поднять настроение и отвлечься
15
от проблем. Телеканал «Сарафан» - канал для всей семьи, его могут смотреть
зрители любого возраста.
Несомненным конкурентным преимуществом телеканала «Сарафан» является
огромная база высококачественного контента, произведённого ВГТРК. Телеканал
«Сарафан» - единственный юмористический канал в России, в эфир которого
выходят программы, снятые для федерального телеканала.
В 2012 году телеканал «Сарафан» был номинирован на премии «Большая
цифра» и «Золотой луч».
Эфирная структура телеканала «Сарафан» может быть представлена
следующими показателями:
− объём премьерного вещания;
− соотношение юмористического и музыкального контента;
− соотношение российского и зарубежного контента.
Вещание телеканала «Сарафан» осуществляется по блоковой схеме.
Премьерный 10-ти часовой блок выходит в эфир по субботам. Повторы программ в
ротационном режиме выходят в эфир в течение трёх недель. Так как вещание
телеканала является сквозным (бездублевым), подобная схема позволяет
телезрителям разных часовых поясов России не пропустить любимые программы.
С учётом ротации, обновление эфира телеканала «Сарафан» составляет не
менее 520 часов в год.
В структуре вещания телеканала «Сарафан» на долю юмористического
контента приходится порядка 75% эфирного времени, музыкальное направление,
представленное музыкальными концертами и видеоклипами, составляет около 25%.
Показатель юмористических и музыкальных программ российского
производства в 2012 году равен 70%. Остальные программы закупаются у
независимых производителей из стран СНГ.
Телеканал «Русский роман»
Основными целями и задачами для телеканала «Русский роман» на 2012 год
являлось повышение конкурентоспособности среди нишевых телеканалов
художественно-развлекательной направленности и повышение абонентской базы
развлекательных каналов ВГТРК.
Реализация целей и задач, поставленных перед каналом, в течение 2012 года
осуществлялась за счет улучшения качества контента канала при максимально
эффективном использовании библиотеки уже имеющихся прав. Основная база
телеканала – золотая коллекция фильмов ВГТРК.
Учитывая направленность канала на женскую телевизионную аудиторию,
основной контент телеканала составляют 2-4 серийные мелодрамы.
Телеканал «Русский роман» удобно вписывается в ежедневный график
телезрителей: фильмы показываются целиком, одним блоком, без «отсыла» на
продолжение в другой день. Круглосуточное вещание телеканала составлено таким
образом, что телезритель в привычное для себя время не пропустит новинок на
канале. Программная сетка состоит из премьер и повторов.
16
В настоящее время телеканал «Русский роман» доступен зрителям России.
Аудитория телеканала превышает 1 850 000 домохозяйств, что дает совокупную
аудиторию более 5 500 000 человек.
Распространение
телеканала
осуществляется
через
кабельные
и
мультисервисные сети, а также через спутниковые платформы. Партнерами
телеканала в России являются более 350 кабельных и мультисервисных сетей, среди
которых МегаФон, Ростелеком, МТС, Билайн-ТВ и др., а также спутниковая
платформа «Радуга ТВ».
По данным социологической компании TNS, полученным по итогам 2012
года, «Русский роман» является лидером среди нишевых телеканалов.
Телеканал «Русский роман» в 4 квартале 2012 года имел среднее время
просмотра 44,1 минуты и с этим результатом занимал третье место среди всех
внеэфирных каналов, уступая только детским каналам TIJI и NICKELODEON.
Таким образом, в 2012 году «Русский роман» удерживает позиции самого
успешного и динамично развивающегося специализированного канала, что является
результатом четко выраженного позиционирования, правильно подобранного
контента.
Главной задачей, стоящей перед каналом «Русский Роман» в 2013-2014 годах
и среднесрочной перспективе, является дальнейшее совершенствование
программного контента канала и расширение зрительской аудитории.
Подбор контента осуществлялся на основании тщательного анализа запросов
целевой аудитории телеканала.
Телеканал «Русский бестселлер»
Круглосуточный кабельный телеканал «Русский бестселлер», запуск которого
состоялся 01 октября 2012 года, направлен на широкую аудиторию – мужчин и
женщин от 20 до 75 лет.
Зрителю предлагается широкий спектр наиболее рейтинговых и
высокобюджетных телесериалов, разделенных по жанровым и тематическим
линейкам: от экранизаций великих произведений до криминальных, исторических,
комедийных и приключенческих фильмов.
Круглосуточное вещание телеканала позволяет увидеть премьеры и лучшие
образцы «золотой коллекции» сериалов «Телеканала «Россия» (Россия-1)» –
целиком, без рекламы и в любое удобное для зрителя время.
Первые месяцы работы канала запомнились громкими премьерами картин,
ставших современной телевизионной классикой – «Штрафбат», «Идиот», «Белая
гвардия» и другие.
Основными направлениями вещания канала являются:
− Программа
лучших
исторических
фильмов
–
крупнобюджетные
костюмированные киноленты о наиболее значимых эпохах российской
истории; экранизации произведений классической литературы и фильмы о
войне.
− Программа лучших мелодраматических фильмов – любовные кинороманы из
золотой коллекции «Телеканала «Россия» (Россия-1)».
17
− Программа лучших детективных фильмов – детективы, уже успевшие
завоевать всенародную зрительскую любовь.
А также лучшие в своем жанре комедийные, приключенческие,
криминальные, мистические картины.
За первые полгода с момента своего запуска телеканал успел завоевать
широкую аудиторию, что подтверждается статистическими данными.
Аудитория «Русского бестселлера» – 200 000 домохозяйств, что в
совокупности дает аудиторию более 500 000 человек.
Распространение
телеканала
осуществляется
через
кабельные
и
мультисервисные сети. Партнерами телеканала в России являются более 170
кабельных и мультисервисных сетей.
В ближайшее время телеканал планирует активное развитие и привлечение
новой аудитории путем сегментирования контента: каждый зритель сможет
подбирать именно те картины, которые будут интересны только ему.
На сегодняшний день телеканал является наиболее динамично
развивающимся активом холдинга ВГТРК.
1.2. Основные структурные изменения в эфире радиоканалов
«Радио России» обеспечивает единое информационное пространство России
благодаря самой мощной сети распространения сигнала. В некоторых регионах
(особенно отдаленных) оно остаётся безальтернативным источником качественной
государственной информации.
«Радио России» – единственная в стране федеральная радиостанция общего
формата, производящая все виды радиопрограмм – информационные, общественнополитические, спортивные, музыкальные, литературно-драматические, научнопознавательные, детские и др.
В 2012 году были подготовлены и выпущены литературно-художественные,
детские, познавательные, а также социальные проекты - как уникальные
конкурентные
преимущества,
обеспечивающие
внятное
и
уникальное
позиционирование «Радио России» на рынке.
«Радио России» подготовило и выпустило в эфир ряд оригинальных
радиоспектаклей по произведениям, как классиков мировой литературы, так и
популярных современных авторов, также был подготовлен большой объем
художественных, постановочных и публицистических программ на радиоканале
«Культура», являющемся структурным подразделением «Радио России».
Приоритетными для «Радио России» являются социальные проекты.
«Детский вопрос» – это крупный социальный проект «Радио России». Помимо
выпуска еженедельного радиожурнала проводятся различные мероприятия для
детских домов, домов ребенка и школ-интернатов по всей стране. Цель –
привлечение внимания общественности, органов исполнительной власти,
законодателей, представителей бизнеса к проблемам детей, сиротства; оказание
помощи одиноким и больным детям; повышение статуса семьи в обществе и
18
пропаганда различных форм устройства детей в семьи. Радиожурнал «Детский
вопрос» – обладатель самой престижной общенациональной профессиональной
награды в области радио: лауреат национальной премии «Радиомания». За время
существования социального проекта было устроено в семьи более 1500 детей,
рассказы о которых звучали в эфире радиожурнала «Детский вопрос» и
размещались на одноименном сайте. С каждым годом число детей, нашедших новых
родителей, растет. Только в 2012 году обрели семью 325 подопечных.
Цель социального проекта «Россия на бис» – представить всей России
спектакли ведущих театров страны, а самим театрам предоставить редкую на
сегодняшний день возможность работы у микрофона. «Радио России» и Союз
Театральных Деятелей Российской Федерации предлагают всем заинтересованным
слушателям лучшие спектакли лучших российских театров.
Также за 2012 год можно отметить следующие программы, произведенные и
вышедшие в эфир:
«Богач, бедняк, благотворитель» - программа о проблемах и перспективах
развития благотворительности в России;
«Ваш адвокат» - юридическая консультация по широкому кругу вопросов;
«Неизвестная планета» - программа рассказывает о новых путешествиях,
малоизученных явлениях, экзотических странах и таинственных явлениях;
«Книги нашего детства» и «Судьбы книг» - путешествие по книжному миру;
«Живой детектив с Татьяной Устиновой» - попытка создания в прямом эфире
с помощью радиослушателей детективного рассказа;
«Очевидное-невероятное» - об открытиях и изобретениях, которые произошли
в прошлом далеком и недавнем в жизни науки, в жизни ученых и инженеров;
«Культурный багаж» - программа о культурной жизни российских регионов.
С целью выполнения Мероприятий по патриотическому воспитанию граждан
Российской Федерации на «Радио России» в 2012 году вышли 24 программы
«Шинель» - хронометраж программы 25 минут.
Были созданы такие программы, как «Прогулки по Европе», «Речевой
оборот», «Взлетная полоса», «От первого лица», «Персона грата», «Время, события,
люди», радиосериалы, радиопостановки, литературно-художественные программы
и т.д.
По беспроводной сети осуществлялась трансляция канала «Радио России Москва» - ежедневные программы для слушателей Москвы и столичного региона.
Задача канала осуществлять освещение аспектов жизни столицы, острых
социальных проблем, расширение освещения жизни округов города со
свойственными им особенностями, социальных проблем, развитие городской
инфраструктуры, проблем детей и молодежи, образования и медицины.
Радиоканал «Маяк» занял и прочно удерживает позиции в числе 10
лидирующих федеральных радиосетей. В результате осуществленных мер по
изменению программной структуры вещания радиоканала достигнут прирост
«молодой» аудитории и доли социально-активного населения.
Акцент вещания радиоканала «Юность» сделан на тематических направлениях
актуальных для молодежной целевой аудитории: образование, современная музыка,
19
спорт, клубная культура, активный отдых, путешествия, высокие технологии и пр. В
связи с этим в 2012 году поддерживается работа в новом для «Юности» формате
вещания на всех частотах на всей территории России.
Радиоканал «Вести ФМ» может занять в сегменте информационного
радиовещания уникальную нишу медианосителя, одинаково востребованного как
молодежной аудиторией, так и слушателями более зрелого возраста. Относительно
высокие качественные характеристики аудитории и четкое позиционирование уже
сегодня делают «Вести ФМ» конкурентоспособным радиоканалом на рынке
информационного радиовещания.
1.3. Характеристика приоритетных видов вещания на каналах ВГТРК
в соответствии с условиями лицензий
1.3.1. Информационное вещание
Большое внимание ВГТРК уделяет развитию информационного вещания,
которое связано с увеличением полноты и оперативности в подаче информации, в
том числе на национальных языках Российской Федерации, о важнейших событиях
дня на много поясной территории России, а также с укреплением единства
информационного пространства страны. В информационном вещании телеканалов
ВГТРК оптимально сочетаются федеральные и региональные составляющие.
Помимо новостных программ общего типа на телеканалах ВГТРК создаются
тематические информационные блоки, соответствующие программной концепции
этих каналов. Сочетание профессиональной журналистики и современного
технологического ресурса позволили телеканалам «Россия 1» и «Россия 24» занять
лидирующие позиции в области информационного вещания на отечественном
телевизионном рынке.
Так большое внимание уделяется освещению ВГТРК особо важных
трансляций с участием первых лиц государства (количество мероприятий в 2012
году по отношению к 2011 году увеличилось на 15%, а к 2010 году на 150%),
охватывающих огромную территорию Российской Федерации от Санкт-Петербурга
(29-ый саммит Россия-ЕС) до Владивостока (саммит АТЭС). Внедрение монтажного
комплекса EVS для оптимизации производства, записи и передачи контента для
эфира с удаленных площадок дало возможность телеканалам ВГТРК отработать на
высоком профессиональном уровне форум АТЭС, Международный экономический
форум.
Сочетание
профессиональной
журналистики
и
современного
технологического ресурса позволили «Телеканалу «Россия» (Россия-1)» занять
лидирующую позицию в области информационного вещания на отечественном
телевизионном рынке. Развитие информационного направления вещания в 2012
году было связано с увеличением полноты и оперативности в подаче информации о
важнейших событиях дня на много поясной территории Российской Федерации, а
также с укреплением единства информационного пространства страны.
20
В связи со сменой ведущих произошли изменения в рамках существующих
программ.
В рамках информационного утреннего телеканала «Утро России» появились
новые рубрики, посвященные экономике и инновационным технологиям, а также
другим наиболее актуальным явлениям социальной и политической жизни
общества.
Цель информационной работы «Телеканала «Россия-Культура» (Россия-К)» всесторонне отображать важнейшие события в культурной и социальной сферах
страны. Журналистские материалы рассказывают о решениях в области культурной
политики Президента и Правительства Российской Федерации, Совета Федерации и
Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации,
Министерства культуры Российской Федерации.
В 2012 году главные информационные потоки формировали важные
исторические даты. Среди них – 200-летие Победы России в войне над
Наполеоновской армией. В юбилейном году о событиях на эту тему практически
ежедневно говорилось в информационной программе «Новости культуры». К числу
заметных материалов можно отнести репортажи о выставках «Время незабвенное» в
ЦВЗ «Манеж» и «Бивак 1812 года» в музее-заповеднике «Царицыно», о
конференции «Отечественная война 1812 года в контексте мировой истории»,
собравшей историков многих стран. В поле зрения программы были и аналогичные
мероприятия, проходящие за рубежом. В сентябре 2012 года общественное
внимание было привлечено к Бородинскому полю, где прошла реконструкция
главного сражения Отечественной войны 1812 года.
2012 год был объявлен Годом российской истории в связи с еще одной датой –
1150-летием российской государственности. Отмечая этот исторический юбилей,
журналисты информационных программ готовили репортажи из Псковской области,
где торжества проходили в древнейшем из русских поселений – Изборске.
Съемочная группа «Новостей культуры» была командирована в Великий Новгород
для подготовки видеоматериалов о праздновании здесь 1150-летия российской
государственности. Целый ряд материалов был посвящен еще одной дате – 400летию народного ополчения Минина и Пожарского. В репортажах «Новостей
культуры» говорилось о фестивале исторических реконструкций в музеезаповеднике «Коломенское», который был посвящен эпохе Смутного времени.
Нашло отражение в эфире и такое событие, как прибытие в Нижний Новгород
третьего по величине колокола в России – «Соборного». Он был отлит мастерами
Балтийского завода в Петербурге в честь четырехсотлетия нижегородского
ополчения. Интересный репортаж получился об истории московского
Новоспасского монастыря, у стен которого 400 лет назад молился князь Дмитрий
Пожарский о даровании победы над захватчиками.
Для соблюдения исторической точности в информационных материалах
сотрудники Дирекции информационных программ находятся в постоянном контакте
с ведущими учеными в этой области – А.Чубарьяном, А.Артизовым, С.Мироненко,
А.Сахаровым, Ю.Пивоваровым, специалистами-историками из МГУ и РГГУ. В
репортажах с их участием или непосредственно в студиях канала идет речь о
21
взглядах современной исторической науки на проблемы прошлого и настоящего.
Налажены продуктивные отношения и с гуманитарными архивами России,
профильными институтами РАН, музеями, специализацией которых является
история – ГИМ, Музей современной истории и др.
На 2012 год не пришлось «круглых» дат в истории Великой Отечественной
войны. Однако эта тема не уходит из нашей жизни, а значит – из эфира телеканала.
При этом постоянной задачей остается особый, личностный подход к освещению
событий и дат. В 2012 году зрители отметили материалы о 70-летии со дня
публикации стихотворения Константина Симонова «Жди меня». О выставке
Александра Шилова «Они сражались за Родину» в Волгоградском музее
изобразительных искусств. О находках Государственного архива Рязанской области,
который представил уникальную серию снимков времён Великой Отечественной.
На них – лица рязанцев, запечатлённые в момент сообщения о начале войны и –
через годы – о долгожданной Победе.
Проблемный материал для исторических дискуссий дают произведения
современных мастеров культуры, прежде всего кинематографистов. «Новости
культуры», итоговая программа «Контекст», программы «Наблюдатель» и «Главная
роль» немалое количество материалов и дискуссий посвятили фильмам о разных
эпохах в судьбе Отечества. Достаточно вспомнить репортажи корреспондентов со
съемочных площадок, а потом и о премьерах исторических фильмов.
Последние несколько лет традицией стала организация Перекрестных Годов.
Вслед за Францией, Италией, Испанией в 2012 году свою культуру в России
представляла Германия. В Государственном историческом музее проходила
выставка "Русские и немцы. 1000 лет истории, искусства и культуры", чему было
посвящено несколько репортажей. Зрители были проинформированы и о других
событиях в рамках Года Россия-Германия, в том числе о выступлении в Москве
знаменитого ганноверского хора мальчиков и выставке современных немецких
фотомастеров «Неизвестная Германия».
Картина культурной жизни страны не может быть полной без материалов из
российских регионов. Ежедневно в эфир выходят репортажи, подготовленные для
«Новостей культуры» корреспондентами в других городах, от Калининграда до
Южно-Сахалинска. Фестивали, книжные выставки, премьеры спектаклей – обо всем
этом узнают наши зрители. Нередко в регионы выезжают и штатные журналисты
информационных программ. Так, в 2012 году появились репортажи о новых
лауреатах премии «Хранители наследия» (Псков-Михайловское), об уникальных
реставрационных проектах в Петергофе и Ораниенбауме, о российско-украинской
конференции к 225-летию путешествия Екатерины Великой в Новороссию
(Днепропетровск).
Для «Российского Информационного Канала «Россия-24» (Россия-24)» в
приоритете прямые включения - в 2012 году силами творческого коллектива
телеканала были проведены трансляции, освещающие предвыборные дебаты в
Российской Федерации, выборы во Франции, инаугурацию президента Российской
Федерации, освещение Гайдаровского форума, саммита АТЭС, премии Рунета,
освещение авиашоу в Жуковском и т.д. Сегодня круглосуточное вещание
22
телеканала выстроено таким образом, чтобы, удерживая целевую аудиторию,
привлекать и новые зрительские группы. Для этого созданы программы по
различным тематикам и жанрам – программы и специальные репортажи о событиях,
очевидцем или участником которых являются авторы, создана обширная линейка
программ исторической, военно-патриотической, юридической, социальной и др.
тематики.
Основу
информационного
вещания
трех
программных
версий
международного телеканала «Российское телевидение и радио - Планета (РТРПланета)» составляют программы «Телеканала «Россия» (Россия-1)»: «Вести»,
«Вести+», региональные новостные выпуски «Вести. Местное время»,
аналитические итоговые передачи «Вести в субботу» и «Вести недели».
1.3.2. Общественно-политическое вещание
Общественно-политическое вещание в соответствии с общей концепцией
развития данного направления «Телеканала «Россия» (Россия-1)» в 2012 году было
представлено выпусками уже существующих программ и премьерными проектами,
показами новых документальных фильмов, телетрансляциями крупных
общественно-политических событий, освещением в эфире федерального телеканала
выборов Президента Российской Федерации.
На канале с 2010 года в эфире выходит программа «Поединок». В 2012 году ее
логическим продолжением в формате выходного дня стала программа «Воскресный
вечер с Владимиром Соловьевым».
На канале выходит программа «Специальный корреспондент», которая
получила в 2012 году новый виток развития, превратившись в острое политическое
ток-шоу.
В жанре журналистского расследования производится программа «Честный
детектив».
Премьера 2011 года - ток-шоу «Прямой эфир», в котором ежедневно по
будням в вечернем прайм-тайме идет обсуждение различных событий и жизненных
ситуаций, получила в 2012 году свое дальнейшее развитие.
Накануне выборов Президента Российской Федерации проходили теледебаты
кандидатов. ВГТРК сделала упор на последние дни предвыборной кампании. На
«Телеканале «Россия» (Россия-1)» теледебаты проходили с 27 февраля по 2 марта в
уже известном формате программы Владимира Соловьева «Поединок».
Общественно-политическое вещание на «Телеканале «Россия» (Россия-1)» в
2012 году было представлено прямыми трансляциями общественно значимых
событий:
− Расширенного заседания Государственного Совета Российской
Федерации;
− Интервью Президента России Д.А. Медведева;
− Выступления Председателя правительства Российской Федерации в
Государственной Думе Федерального Собрания Российской Федерации;
− Обращения Президента Российской Федерации Д.А. Медведева к
гражданам России;
23
− Торжественной церемонии вступления в должность Президента
Российской Федерации В.В. Путина;
− Ежегодного послания Президента Российской Федерации Федеральному
Собранию Российской Федерации;
− Военного парада, посвященного 67 годовщине Победы в Великой
Отечественной войне;
− Церемонии вручения Государственных премий Российской Федерации;
− Новогоднего обращения Президента Российской Федерации В.В.
Путина;
− Праздничных богослужений православных праздников Рождества и
Пасхи Христовой;
− Мусульманских праздников Курбан-байрам и Ураза-байрам.
На международном телеканале «РТР Планета» в трех его программных
версиях оперативно в режиме реального времени освещаются наиболее важные
общественно-политические события: выступления первых лиц государства,
крупнейшие международные встречи с участием России, значимые праздничные и
памятные мероприятия.
Общественно-политическое вещание международного телеканала «РТР
Планета» включает в себя премьерные показы публицистических программ
телеканалов «Россия 1» и «Россия К», что позволяет значительно расширить
жанровый и аспектный диапазоны при освещении наиболее значимых тем.
По аналогии с общественно-политическим наиболее значимые премьерные
проекты были представлены в эфире международного телеканала «РТР Планета» в
рамках познавательного вещания.
Премьерой сезона стал познавательный проект «Дело Х. Следствие
продолжается».
В 2012 году на телеканале «РТР Планета» стартовал новый документальный
цикл «Россия. От первого лица». Восемь серий цикла вышли подряд с 23 по 31
января: «Республика Татарстан», «Автопром», «Агропромышленный комплекс»,
«Чеченская республика», «Армия», «Здравоохранение», «Красноярский край»,
«Энергетика». В фильмах через события жизни простых людей прослеживается
жизнь отдельной отрасли или региона.
1.3.3. Художественное вещание
В семействе каналов ВГТРК на универсальный канал возложена функция
сохранения и упрочнения позиций компании на телевизионном рынке в этом виде
вещания, а также развитие отечественного телевизионного кинопроизводства.
Художественное вещание, составляющее более 30% основного эфирного
продукта, является стратегически важным направлением «Телеканала «Россия»
(Россия-1)» и оказывает большое влияние на все художественное пространство
отечественного телевидения.
24
Следует отметить, что «Телеканал «Россия» (Россия-1)» в премьерном показе
ведет несколько сериальных линеек пред-праймового и праймового вещания,
являясь лидером в этой области среди трех основных федеральных телеканалов.
Продолжая работу в зарекомендовавших себя тематических направлениях, в
2012 году телеканал осваивал новые художественные жанры в целях привлечения
дополнительных групп зрительской аудитории.
Одним из главных тематических сериальных трендов в мире в 2012 году стали
фильмы, где главными героями являются врачи. «Телеканал «Россия» (Россия-1)»
успешно разрабатывал это направление в телевизионном кинопроизводстве.
Сериалы «Земский доктор. Продолжение», «Земский доктор. Жизнь заново»,
«Склифософский», «Самара» имели высокие рейтинговые показатели.
В декабре 2012 года среди сериальной продукции трех основных федеральных
телеканалов лидировал комедийный сериал "Сваты" (пятая часть) на «Телеканале
«Россия» (Россия-1)», а в апреле всех телевизионных продюсеров сразил
рейтинговый успех мелодраматического мини-сериала «Гюльчатай», который на
телеканале показывали в течение двух дней. Максимальная доля была более 38%
аудитории.
Также с большим успехом прошли мелодрама «Ласточкино гнездо»,
приключенческий сериал «Остров ненужных людей», политический детектив
«Лектор», фильмы в так называемом жанре полицейских историй «Шаповалов»,
«М.У.Р.».
В 2012 году в сериальной линейке в прайм-тайм вышли:
- продолжения полюбившихся киноисторий: «Тайны следствия» (11 сезон),
«Катерина. Семья», «Дыши со мной. Счастье взаймы», «Всегда говори всегда» (8, 9
сезоны), «Пончик Люся - 2», «Срочно в номер. На службе закона» (3 сезон);
- также новые сериалы: «20 лет без любви», «Байки Митяя», «Бедные
родственники», «Без следа», «Блудные дети», «Вероника. Потерянное счастье»,
«Верю», «Все ради тебя», «Дело следователя Никитина», «Дорога на остров Пасхи»,
«Закон и порядок», «Записки экспедитора тайной канцелярии», «Защитница»,
«Зоннентау», «Измена», «Люба, Любовь», «Моя большая семья», «Объект № 11»,
«Огуречная любовь», «Одесса-мама», «Отдел С.С.С.Р.», «Рекс», «Русская
наследница», «Санта Лючия. Виктория», «Семейный детектив», «Сердце не
камень», «Собачья работа», «Хозяйка моей судьбы», «Цвет черемухи», «Чужое
лицо», «Ящик Пандоры».
Дневные и пред-праймовые сериальные линейки были представлены:
премьерным сериалом «Кровинушка» и новым сезоном «Ефросинья. Таежная
любовь».
Создание полнометражного телевизионного кино – исключительно
телевизионного формата - одна из конкурентных особенностей федерального
«Телеканала «Россия» (Россия-1)». Телефильмы играют очень важную
стратегическую роль в привлечении целевой аудитории и вместе с этим
рекламодателей. Большинство фильмов созданы в жанре tvmovie – телевизионной
мелодрамы, эмоциональной истории, форматом не более двух серий. Развитие этого
жанра связано с ориентацией просмотра, особенно выходного дня на семейную
25
аудиторию, привлечением лояльной женской аудитории разных возрастов. Этот
формат обеспечивал каналу в отчетный период прочные позиции этих дней недели.
В 2012 году данный телевизионный формат был представлен фильмами:
«Алиби-надежда, алиби-любовь», «Бабье царство», «В ожидании весны», «Васильки
для Василисы», «Время любить», «Гюльчатай», «Девушка в приличную семью»,
«Дед мороз всегда звонит трижды», «Дела семейные», «Деревенская история»,
«Диван для одинокого мужчины», «Дочь баяниста», «Жена Штирлица», «Жилабыла любовь», «Знахарка», «Испытание верностью», «Источник счастья», «Кабы я
была царица», «Каждый за себя», «Клубничный рай», «Костер на снегу», «Лесное
озеро», «Личное дело майора Баранова», «Любви целительная сила», «Любовь для
бедных», «Любовь как несчастный случай», «Любовь на два полюса», «Мамочка
моя», «Мать и мачеха», «Маша», «Мечты из пластилина», «Миллионер», «Мой
любимый гений», «Молодожены», «Найденыш», «Наш вишневый сад», «Не жалею,
не зову, не плачу», «Не уходи», «Непутевая невеста», «Нечаянная радость»,
«Ночной таверны огонек», «Оазис любви», «Обменяйтесь кольцами», «Обратный
билет», «Обучаю игре на гитаре», «Осенний лист», «Отель для Золушки»,
«Отцовский инстинкт», «Петрович», «Повезет в любви», «Поверь, все будет
хорошо», «Подари мне воскресенье», «Поезд», «Поздняя любовь», «Поцелуй
судьбы», «Последний кордон», «Правила жизни», «Приказано женить», «Примета
на счастье», «Продается кошка», «Роман в письмах», «Русалка», «Самозванка»,
«Тропинка вдоль реки», «Удиви меня», «Формула счастья», «Хлебный день»,
«Четыре времени лета», «Чужие мечты», «Это моя собака», «Южные ночи».
В преддверии празднования Дня Победы на телеканале демонстрировались
новые фильмы военной тематики: «1942», «Военная разведка. Первый удар».
В праздничном эфире к 23 февраля 2012 года состоялся показ сериала
«Морпехи».
Создание высокобюджетных имиджевых кинопроизведений для телевидения
является одной из конкурентных особенностей «Телеканала «Россия» (Россия-1)».
Большой общественный резонанс имели экранизации романов Василия
Гроссмана «Жизнь и судьба» и Михаила Булгакова «Белая Гвардия», прошедшие в
эфире «Телеканала «Россия» (Россия-1)» в 2012 году.
На телеканале вышли новые отечественные художественные киноленты,
демонстрируемые на большом экране и получившие награды престижных
кинофестивалей: «Дирижер» (Мастерская Павла Лунгина) и «Шпион» (ВГТРК и
Студия «ТРИ ТЭ»).
Художественный кинопоказ телеканала «РТР Планета» - это премьеры
многосерийных и полнометражных телевизионных фильмов, идущих на телеканале
«Россия 1», полнометражные художественные фильмы, снятые российскими
кинематографистами в последние годы для большого экрана, а также лучшие
образцы отечественной киноклассики.
Сериальная продукция представлена в основном «Телеканалом «Россия»
(Россия-1)».
26
Почти одновременно с российским общефедеральным каналом в 2012 году на
телеканале «РТР Планета» вышли премьеры лучших сериалов, ставших
телесобытиями на отечественном телевидении:
- продолжения полюбившихся киноисторий: «Тайны следствия» (11 сезон),
«Катерина. Семья», «Дыши со мной. Счастье взаймы», «Земский доктор.
Продолжение», «Земский доктор. Жизнь заново», «Всегда говори всегда» (7 сезон),
«Пончик Люся», «Срочно в номер. На службе закона» (3 сезон);
- новые сериалы «20 лет без любви», «Байки Митяя», «Небесные
родственники», «Блудные дети», «Верю», «Дело следователя Никитина», «Дорога
на остров Пасхи», «Записки экспедитора тайной канцелярии», «Защитница»,
«Зоннентау», «Измена», «Ласточкино гнездо», «Люба, Любовь», «Моя большая
семья», «Огуречная любовь», «Отдел С.С.С.Р.», «Лорд. Пёс – полицейский»,
«Русская наследница», «Санта Лючия», «Семейный детектив», «Сердце не камень»,
«Собачья работа», «Цвет черемухи», «Чужое лицо», «Ящик Пандоры», «Остров
ненужных
людей»,
«Лектор»,
«Шаповалов»,
«М.У.Р.»,
«Самара»,
«Склифософский», «Правила маскарада» и другие.
Дневные предпраймовые сериальные линейки были представлены новым
сезоном «Ефросинья. Таежная любовь» и «Институт благородных девиц».
Одновременно с «Телеканалом «Россия» (Россия-1)» на дублях телеканала
«РТР Планета» были показаны экранизации трилогии Василия Гроссмана «Жизнь и
судьба» и романа Михаила Булгакова «Белая гвардия», получившие большой
общественный резонанс.
Художественные телевизионные фильмы выходных дней в премьерном показе
почти одновременно с «Телеканалом «Россия» (Россия-1)» демонстрировались в
эфире телеканала «РТР Планета».
В 2012 году велась активная работа на «Телеканале «Россия-2» (Россия-2)» по
формированию библиотеки качественного отечественного и зарубежного кино с
демонстрацией в эфире художественных фильмов категории А, созданных в жанре
«экшн» и рассчитанных на основную целевую аудиторию телеканала «Россия 2».
Лучшие образцы российского кинопроката, такие как: «Охота на Пиранью», «Мы из
будущего-1», «Мы из будущего-2», «Шпион», «Кандагар» органично дополнили
палитру художественного вещания канала и вызвали высокий зрительский интерес,
прежде всего со стороны молодой мужской аудитории.
Учитывая высокие социологические показатели, показ отечественных
фильмов в эфире «Телеканала «Россия-2» (Россия-2)» будет продолжен и в 2013
году.
Такие направления как анонсирование и оформление канала играют все более
важную роль в условиях современной мультиканальной телевизионной среды. Доля
этих направлений на «Телеканале «Россия-2» (Россия-2)» увеличивается в
соответствии с требованиями по идентификации канала на отечественном
телевизионном пространстве.
В 2012 году основным подходом к анонсированию, как важнейшему способу
информирования телезрителей канала, не имеющего «жесткой» сетки, стала
технология анонсов «всплывающие окна», позволяющих без отрыва от просмотра
27
трансляции оперативно сообщать об изменениях в сетке и следующих за
трансляцией программах. При производстве таких анонсов спортивной
направленности было отснято большое количество звезд российского и мирового
спорта, что позволило привлечь дополнительное внимание зрителей к трансляциям
и программам канала.
Художественный кинопоказ «Телеканала «Россия-Культура» (Россия-К)», как
всегда, имел свое неповторимое лицо, поскольку давал возможность зрителям под
другим углом взглянуть на историю кинематографа, - фильмы выстраивались в
тематические рубрики. Новым для телеканала стал цикл знатока современного кино
Сэма Клебанова «Особый взгляд. Кино нового тысячелетия». Были представлены
картины режиссеров, творчество которых определяет сегодня развитие мирового
кинопроцесса.
Надо сказать и о «Культе кино» с Кириллом Разлоговым, в рамках которого
были показаны шедевры мирового киноискусства, такие как: «Сансет бульвар»
Билли Уайлдера, «Амадей» Милоша Формана, «Последний император» Бернардо
Бертолуччи, «400 ударов» Франсуа Трюффо, «Черная кошка, белый кот» Эмира
Кустурицы и др.
Не ослабевает внимание телеканала к театральной жизни, премьерам,
творческим вечерам писателей, актёров, режиссёров. Гордостью телеканала стал
уникальный проект «Послушайте», который вернул на телеэкран высокую поэзию.
На сцене театрального зала Международного Дома музыки известные артисты
читают стихи выдающихся поэтов. Вышли в эфир программы с участием
В.Васильева, Е.Князева, В.Андреева, С.Крючковой, А.Михайлова, К.Райкина.
Молодые талантливые поэты имеют свою площадку в программе «Вслух».
Что касается театральной деятельности, то канал не устаёт следить за
появлением лучших спектаклей. В 2012 году были сняты и подготовлены
телеверсии 15 спектаклей ведущих театров – МХТ им.Чехова, «Современника»,
«Мастерской Петра Фоменко», Ленкома, Малого театра, театра Моссовета, театра
им.Вахтангова, «Сатирикона».
Продолжались образовательные проекты, завоевавшие признание публики и
рассчитанные, прежде всего, на старшеклассников и студентов. Аналогов на
телевидении таким проектам нет. Это «Academia», в которой известные ученые,
филологи приходят в аудиторию и читают лекции молодым, рассказывая, как и чего
они добились в той или иной области знаний.
И еще один беспрецедентный для телевидения проект - «Полиглот». За 16
часов уникальный педагог, лингвист, филолог Дмитрий Петров предложил на этот
раз выучить итальянский. Этот язык был выбран вторым после английского,
поскольку в России любят культуру Италии, близкую ей по духу.
Большое просветительское значение имел 10-серийный проект «Церковь в
истории». Он познакомил зрителей с самыми разными аспектами религиозной
тематики.
Все перечисленные выше проекты – это далеко не полный перечень эфирного
наполнения, над которым постоянно работает телеканал, стараясь найти новые темы
28
и новые подходы к воплощению на телеэкране высоких образцов отечественной и
мировой культуры.
1.3.4. Культурно-просветительское и познавательное вещание
Возросший интерес зрительской аудитории к познавательному вещанию,
создание в этой связи специализированных каналов в государственной
телерадиокомпании, потребовал от универсального телеканала ВГТРК выпуска
оригинальных брендов познавательной направленности.
При создании новых проектов учитывались такие факторы, как выбор
тематики, интересной для широкой зрительской аудитории, а также использование
новых телевизионных жанровых возможностей синтетического характера.
Премьерами сезона «Телеканала «Россия» (Россия-1) в 2012 году стали
познавательные экспериментальные проекты «Рецепт ее молодости» и «Дело Х.
Следствие продолжается».
Телевизионная кинодокументалистика познавательной и общественнополитической направленности получила дальнейшее развитие. В премьерном показе
в эфир вышло 75 фильмов. Тематический диапазон документального кино на
«Телеканале «Россия» (Россия-1)» достаточно широк. Это фильмы, рассказывающие
об известных личностях, фильмы-расследования по научной и исторической,
политической тематике.
В премьерном показе вышли документальные фильмы: «I am Бонк. Наталья
Бонк. История одного учебника», «XXI век», «Актерская рулетка. Юрий
Каморный», «АЛСИБ. Секретная трасса», «Альта» против Рейха», «Анжелика
Балабанова. Русская жена для Муссолини», «Битва за соль. Всемирная история»,
«Битва титанов. Суперсерия – 72», «Близкий Дальний. Предчувствие судьбы»,
«Бомба для Японии. Спасти Дальний восток», «Взорвать мирно. Атомный
романтизм», «Война невидимок. Тайны фронтовой разведки», «Два залпа по
конструктору. Драма «Катюши», «Дешево и сердито. Мордашки», «Диалог со
смертью. Переговорщики», «Жажда», «Жизнь взаймы. Ломбарды. Возвращение»,
«Жизнь продолжается. Олег Табаков», «Забытый вождь. Александр Керенский»,
«Запах родины», «Звездные вдовы», «Землетрясение. Кто следующий», «Игорь
Сикорский. Витязь неба», «Измеритель ума. IQ», «Икона», «Иосиф Кобзон. Дар от
мамы», «Карточные фокусы», «Космическая стража», «Кузькина мать. Итоги.
Атомная осень пятьдесят седьмого», «Кузькина мать. Страсти по атому», «Майя.
Пророки апокалипсиса», «Марина Голуб. Не привыкай к дождю», «Мы родом из
мультиков. Сто лет российской анимации», «Нинель Мышкова. До и после
«Гадюки», «О царе, его докторе и о себе. Мельник-Боткин», «Обреченные на
Оскар», «Один в океане», «Операция Эдельвейс. Последняя тайна», «Один день
Ивана Денисовича. 50 лет спустя», «Опять двадцать пять. История одной
табакерки», «Особый отдел. Контрразведка», «Охота на призраков», «Паразиты.
Битва за тело», «Порт-Артур. Мы вернулись», «Последний фараон», «Провал
Канариса», «Розы с шипами для Мирей. Русская француженка», «Российская
история отравлений. Царские хроники», «Русская смута. История болезни»,
«Русский философ Иван Ильин», «Скальпель для первых лиц. Тайная хирургия»,
29
«Смертельный друг», «Солдат империи», «Столыпин. Выстрел в Россию. XX век»,
«Титаник. Последняя тайна», «Характер и болезни. Кто кого?», «Хочу быть
честным. Владимир Войнович», «Целители. Расплата за невежество», «Шпионские
страсти».
В цикле «Свидетели» вышли фильмы: «Ирина Антонова. Телемемуары», «Они
были первыми. Валентин Зорин».
В 2012 году на «Телеканале «Россия» (Россия-1)» стартовал новый
документальный цикл «Россия. От первого лица». Восемь серий цикла вышли
подряд с 23 по 31 января: «Республика Татарстан», «Автопром»,
«Агропромышленный
комплекс»,
«Чеченская
республика»,
«Армия»,
«Здравоохранение», «Красноярский край», «Энергетика». В фильмах через события
жизни простых людей прослеживается жизнь отдельной отрасли или региона.
К 200-летнему юбилею Победы России в Войне 1812 года «Телеканал
«Россия» (Россия-1)» представил серию мини-фильмов об известных и безымянных
героях Отечественной войны 1812 года. В фильмах звучат только подлинные слова
участников событий 1812 года: фрагменты личных писем, дневников, мемуаров и
военных рапортов. В проекте снимались: Сергей Шакуров, Константин Хабенский и
Антон Шагин. Эпоха оживает на глазах зрителей: монологи актеров
иллюстрируются анимированными рисунками, в которых тщательно воссозданы
исторические детали, стиль и дух времени. В эфир в 2012 году вышли следующие
миниатюры данного формата: «Освобождение Полоцка», «Бой под Салтыковкой»,
«Купцы в Великих Луках», «Гибель Кутайсова», «Подвиг Павлова», «Гибель
Генералов» (Н.А.Тучков, А.А.Тучков, П.И.Багратион, Д.С.Дохтуров), «Зотов,
Первый бой», «Жители Каменки», «Артиллеристы на Бородинском поле», «Письмо
старосты», «Победа над Баварцами», «Раевский и сыновья», «Рученька», «Лористон
и Кутузов», «Манифест». Хронометраж миниатюр от одной до полутора минут.
Регулярность – 5 выходов в день.
Телеканалом были подготовлены к показу и прошли в эфире документальные
фильмы, посвященные отмечаемому событию: «Война и мир Александра Первого.
Наполеон против России» и «Война 1812 года. Первая информационная».
Научно-познавательное и просветительское вещание на «Телеканале «Россия2» (Россия-2)» в 2012 году продолжило свой планомерный рост и модернизацию.
Среди новых проектов канала следует отметить появление уникального военного
научно-познавательного телевизионного формата «Полигон», а также создание
большого количества оригинального контента под брендом «Наука» - цикла научнопопулярных познавательных программ о достижениях российской и мировой науки,
цель которых рассказать в интересной и доступной форме о мире научных
открытий, изобретениях, достижениях и новых технологиях, вовлечь зрителя в мир
науки, просветить и расширить границы знаний и понимания явлений и процессов.
Эти программы также выполняют задачу создания органичного для телезрителя
межтрансляционного пространства для обеспечения более длительного смотрения
канала, а также как один из способов привлечь более универсальную зрительскую
аудиторию с преобладанием молодежи.
30
В перспективных планах канала, помимо использования уже произведенного
программного продукта и продолжения линеек уже существующих проектов, будет
осуществляться закупка и создание по заказу «Телеканала «Россия-2» (Россия-2)»
просветительских программ спортивно-туристической направленности, а также
научно-популярных программ. На «Телеканале «Россия-2» (Россия-2)» планируется
усиление научно-просветительского блока - весной 2013 года в эфире телеканала
появятся новые форматы, такие как «Автомобильная наука», «24 кадра»,
«IDетектив» и викторина «Цена секунды».
На телеканале «Российское телевидение и радио - Планета (РТР-Планета)» в
2012 году были подготовлены к показу и прошли в эфире документальные фильмы,
посвященные отмечаемому событию: «Война и мир Александра Первого. Наполеон
против России», «Война 1812 года. Первая информационная» и «1812. Война и мир
Льва Толстого».
Документальный кинопоказ был представлен также премьерами кинолент:
«Альта» против рейха», «Серп против свастики. Схватка гигантов», «Бомба для
Японии. Рихард Зорге», «Особый отдел. Контрразведка», «Близкий Дальний.
Предчувствие судьбы», «Порт-Артур. Мы вернулись», «Русская смута. История
болезни».
К 100-летию Пушкинского музея был приурочен показ нового
документального фильма «ХХI век».
В цикле «Свидетели» вышли фильмы: «Ирина Антонова. Телемемуары», «Они
были первыми. Валентин Зорин».
Были показаны документальные фильмы – портреты: «Ай эм Бонк. Наталья
Бонк. История одного учебника», «Хочу быть честным. Владимир Войнович».
«Актерская рулетка. Юрий Каморный», «Жизнь продолжается. Олег Табаков» и
другие.
Приоритетными направлениями вещания телеканала «Моя Планета» являются
познавательные фильмы собственного производства о путешествиях, а также о
научных достижениях и технологиях, двигающих прогресс.
Помимо уже полюбившихся программ «Человек мира. Путешествия с
Андреем Понкратовым», «За кадром с Марком Подрабинеком», «Планета без
предрассудков. Путешествия с Ириной Бажановой», «В мире животных», «Рейтинг
Тимофея Баженова» в эфире телеканала в 2012 году телезрители могли видеть
новые проекты:
− «Танцующая планета» - новый документальный проект телеканала. Его автор
Александр Пухов, путешествует по миру, чтобы увидеть разные танцевальные
традиции народов, населяющих нашу планету;
− «Планета вкусов» - новый документальный проект канала. Его автор Антон
Зайцев поставил перед собой задачу исследовать кулинарные традиции
народов мира, чтобы понять, как еда отражает характер народа;
− «Русские Байки. Кругосветное путешествие» - знаковый проект, съёмочная
группа телеканала приняла участие в беспрецедентной акции, предпринятой
двумя русскими байкерами, они решились первыми в мире на кругосветное
путешествие на мотоциклах. Проехали почти 40 стран и около 100 000 км, о
31
чём было снято многосерийное документальное реалити, ставшее культовым
для российской аудитории;
− «Одна на планете с Анастасией Чернобровиной». Остановить время,
отдохнуть от безумной гонки и бесконечного круговорота лиц. Этого так
часто хочется, когда живёшь в сумасшедшем ритме большого города.
Анастасия Чернобровина - популярная ведущая. Она перегружена работой:
встречи, съёмки, беготня, люди, сон по несколько часов в сутки, ей просто
жизненно необходимо побыть «Одной на планете». Раз в месяц она покидает
Москву на неделю в поисках мест для уединения, новых впечатлений и
эмоций, встречается с мудрецами и монахами - прямо как героиня романа
«Есть, молиться, любить». Всё происходящее Анастасия снимает на свою
ручную камеру, а за ней, в свою очередь, внимательно следит наш оператор;
− «Магия приключений» - проект, ведущим которого является Сергей
Ястржембский, состоит из двух частей: в первой части беседа в студии с
известными
фотографами,
кинодокументалистами,
политиками
и
бизнесменами, которые не мыслят себя без экстремального туризма. Во
второй части - цикл документальных фильмов «Вне времени», снятых самим
Ястржембским;
− «Страна.Ru. Наше все». В своем новом авторском проекте наша ведущая Нина
Бакланова решила собрать коллекцию самых известных российских брэндов:
от автомата Калашникова до якутских алмазов и воблы;
− «Планета собак». На нашей планете живут 7 миллиардов людей и 500
миллионов собак. И всё же Земля - это планета четвероногих, «Планета
собак»! В этом уверен автор одноименного проекта на телеканале «Моя
Планета» - Григорий Манев. Он знает о собаках все: как кормить,
воспитывать, ухаживать за ними и как с ними дружить. Каждая программа
цикла – это путешествие на родину одной из пород. Рассказ о ней
перемежается с интервью с заводчиками и интересными историческими и
культурными справками.
Особого внимания заслуживают специальные проекты телеканала «Моя
Планета», реализованные в рамках сотрудничества с Русским Географическим
Обществом. В 2012 году таковыми стали:
− «Заповедная Россия» - масштабный проект, цикл фильмов о дикой природе
России, заповедниках и национальных парках;
− «Чудеса России» - масштабный проект о самых важных и известных
достопримечательностях России, памятниках природы, истории и культуры;
− «Плато Путорана. Неприступная красота» - документальный фильм об
уникальном и очень труднодоступном месте на карте России;
− «Земля Франца-Иосифа. Архипелаг тающей мерзлоты» - фильм об
уникальном экологическом проекте по очистке Арктики.
Также, в 2012 году телеканал «Моя Планета» представил на суд зрителей
более 100 часов новейших документальных иностранных проектов, многие из
которых являются победителями самых уважаемых международных фестивалей
32
документального кино. Основная тематика фильмов – это этнология и этнография,
рассказы о малых народах, чья уникальность пока еще не исчезла под давлением
всепроникающей глобализации.
Большое внимание уделяется межпрограммному наполнению телеканала, цель
которого не только украшать эфир телеканала и подчеркивать его уникальный
облик, но и нести дополнительное знание, рассказывая о самых интересных местах,
событиях, явлениях и фактах о нашей планете.
Приоритетными направлениями вещания телеканала «Наука» являются
познавательные фильмы собственного производства, специальные репортажи
научной тематики, программы, посвященные научным достижениям и технологиям,
двигающим прогресс.
Проекты канала посвящены уникальным разработкам, новым технологиям
будущего и настоящего, научным открытиям и инновациям. Герои фильмов ученые, инженеры, изобретатели, люди, которые меняют наш мир день за днем.
Телеканал «Наука» рассказывает и показывает, как устроен наш мир, как работают
технологии, как создаются вещи, которые нас окружают.
Основные форматы:
1.«НЕпростые вещи»
Автор и ведущий Алексей Вершинин
Нас окружает множество простых вещей – например, скрепка, пробка, газета или
пластиковый стаканчик. Но простые они только на первый взгляд. Производство
каждой такой «простой вещи» - непростой процесс, требующий знаний и опыта
тысяч людей. О том, как создаются маленькие вещи, - зритель может узнать в
авторской линейке документальных фильмов Алексея Вершинина. Он расскажет
весь путь, который они проходят, прежде чем окажутся на нашем столе.
2. «Опыты дилетанта»
Автор и ведущий Александр Коневич
Каждый из нас хотя бы раз мечтал испытать ощущение невесомости. Или – поднять
в небо воздушный лайнер. Чтобы эта мечта стала реальностью, нужны годы
обучения, изнуряющие тренировки и незаурядные способности. Уникальная
возможность на время оказаться в необычной роли предоставлена автору и
ведущему Александру Коневичу. На собственном опыте, вместе со зрителем, он
узнает все трудности и радости интересных профессий и поделится своими
ощущениями.
3. «ЕХперименты»
Автор и ведущий Антон Войцеховский
В каждой программе автор и ведущий Антон Войцеховский в доступной форме
раскрывает зрителям суть явлений и научных открытий. Свои вопросы он задает
ведущим экспертам разных областей. И с помощью анимации и графики
рассказывает просто о самом сложном.
4. «Большой скачок»
Линейка научно-популярных фильмов, посвященных достижениям российских
ученых, инженеров и изобретателей. Программа в полном объеме информирует
зрителя обо всех значимых изобретениях, технологиях, и открытиях. В каждой
33
программе мы прослеживаем развитие той или иной области науки и техники – то
есть, «большой скачок», который произошел за последнее время.
5. «Анатомия монстров»
Автор и ведущий Алексей Вершинин
Человек за время своей эволюции создал и окружил себя множеством машин.
Некоторые из них являются настоящими монстрами – очень большими машинами.
Как они устроены? Из чего сделаны? Что и сколько они «едят»? В каждой
программе мы будем делать «вскрытие» одного такого монстра из мира машин,
чтобы показать его внутреннее устройство, его анатомию.
6. «Агрессивная среда»
Автор и ведущая Александра Говорченко
"Агрессивная Среда"- это научное расследование, где автор вместе со зрителями
пытается посмотреть на проблему с разных точек зрения. Нам ежедневно угрожает
множество опасных факторов, но человечество учится приспосабливаться и
противостоять неблагоприятной среде, а порой и использовать ее в своих целях. От
дорожных пробок до открытого огня - автору предстоит погрузиться с головой в
каждую тему программы и на собственном опыте научиться справляться с
агрессивной окружающей средой.
7. «На пределе»
Автор и ведущий Александр Колтовой
Ведущий программы находит пределы прочности различных предметов, явлений,
человеческих качеств, а также опровергает мифы и устоявшиеся представления у
зрителей о тех или иных вещах. Область любопытства авторов программы – весь
окружающий мир. Мы придумываем неординарные испытания, и с помощью
экспертов проводим зрелищные опыты. Вместе со зрителем ведущий узнает все
точно и наглядно.
8. «Полигон»
Программа о современных военных разработках, новейших видах вооружения,
средствах ведения боя и индивидуальной защиты. Ведущие Иван Лебедев и
Дмитрий Задорожный отправляются на настоящие военные полигоны. В "боевых
условиях" они попытаются выяснить, как устроены и работают современные
бронеавтомобили и снайперские винтовки, ударные вертолеты и боевые корабли. С
любознательностью новобранцев они будут рассматривать каждый винтик и
интересоваться его предназначением, а также проводить тест-драйвы, ставить
рискованные опыты и бесшабашные эксперименты. В этой программе не будет
строевой подготовки, зато будет все то, о чем каждый настоящий мужчина мечтает с
раннего детства – много оружия и грозной военной техники.
Важным направлением вещания телеканала «Наука» является освещение
значимых событий, происходящих в научной сфере, это повышает актуальность
канала и привлекает дополнительное внимание зрительской аудитории.
В июле 2012 года в эфире телеканала состоялась прямая трансляция прессконференции из ЦЕРН, посвященной обнаружению бозона Хиггса.
В октябре 2012 года телеканал «Наука» осуществил серию прямых трансляций
церемоний объявления лауреатов Нобелевской премии-2012, а в декабре 2012 года
34
зрители телеканала могли в режиме реального времени наблюдать главное событие
в научной жизни - Церемонию вручения Нобелевской премии-2012. С лекциями
лауреатов Нобелевской премии предыдущего года зрители телеканала «Наука»
смогли ознакомиться в феврале 2012 года.
Большое внимание уделяется межпрограммному наполнению канала, цель
которого не только украшать эфир телеканала и подчеркивать его уникальный
облик, но и нести дополнительное знание, рассказывая о самых главных научных
открытиях и публикациях, напоминая зрителю о тех базовых знаниях, которые он,
возможно, забыл, неся новую и полезную информацию, в легкой и красочной форме
знакомя зрителя с миром науки.
Культурно-просветительское вещание «Телеканала «Россия-Культура»
(Россия-К)» включает в себя исторические, литературные, документальные, научнопознавательные проекты, многосерийные мемуарные циклы известных людей, чьи
судьбы переплетены с историей страны. Поскольку это направление представлено
на канале очень широко и имеет множество составляющих, назовём лишь
некоторые, самые значимые проекты, которые вышли в эфир в 2012 году.
Огромный интерес вызвал авторский проект Анатолия Смелянского
«Мхатчики. Театр времён Олега Ефремова». Это очень тонкое и точное
повествование в 8-ми эпизодах, которое открывает множество неизвестных и
любопытных фактов из истории театра.
«Вселенная Вячеслава Иванова» – это 8-серийный монолог известного
ученого, лингвиста Вячеслава Всеволодовича Иванова, который рассказывал о
выдающихся людях, с которыми был знаком, встречался и дружил – Ахматовой,
Пастернаке, Заболоцком и многих других.
Проект «Монолог в 4-х частях» уже несколько лет знакомит зрителей с
крупнейшими мастерами современного искусства. В этот период вышли в эфир 4серийные программы, посвященные В.Хотиненко, В.Абдрашитову, Г.Полоке,
А.Кончаловскому, В.Федосееву.
О времени и о себе рассказывали академик Воробьев, Марк Захаров, Юрий
Рост, Виктория Токарева.
Сергей Соловьев в своей авторской программе «Те, с которыми я» подготовил
несколько циклов, в том числе о Михаиле Жванецком, Александре Збруеве, Сергее
Гармаше. В этих программах покоряет очень неожиданный взгляд большого
режиссера на своих талантливых коллег и друзей. Великие польские
кинематографисты Е.Гофман, К.Занусси, Д.Ольбрыхский, Б.Тышкевич предстали в
диалогах с С.Соловьевым в непредвиденном и интересном ракурсе в 4-серийном
цикле «Под сенью Вайды».
Конечно, «Телеканал «Россия-Культура» (Россия-К)» не мог обойти
вниманием 100-летие Государственного музея изобразительного искусства им. А.С.
Пушкина. В четырех фильмах «Музей во времени и пространстве» прослежена
история самых заметных событий в жизни музея.
Важно сказать и о проекте искусствоведа Паолы Волковой «Мост над
бездной» о великих живописцах и их картинах.
35
Никого не оставил равнодушным 4-серийный познавательный проект «Завтра
не умрет никогда», который рассказывает об уязвимости цивилизации –
техногенных катастрофах, вирусах, загрязнении атмосферы. В нем исследуются
самые разные вопросы современного бытия, и авторы пытаются понять, как можно
противостоять вызовам времени.
Познавательное направление было представлено самыми разными проектами.
Отдельно надо упомянуть 8-серийный цикл Вениамина Смехова «Золотой век
Таганки». Это поиск нового жанра телевизионного повествования, в котором
Смехов словесно реконструирует блистательные спектакли Юрия Любимова,
вспоминая все, что было связано с незабываемым временем их постановки.
Очень важным по смыслу стал 4-серийный документальный сериал
«Господин премьер-министр», приуроченный к 150-летию Петра Столыпина, в
котором была сделана попытка осмыслить значение столыпинских реформ.
«Исторические путешествия Ивана Толстого» были посвящены литературным
мистификациям и писательской любви. Эти увлекательные истории дают
возможность узнать малоизвестные факты из жизни известных людей.
Сериал «Генералы против генералов» раскрыл драматические коллизии в
биографиях крупнейших полководцев, которые по-разному относились к событиям
1917 года и гражданской войны. Никого не оставил равнодушным и 4-серийный
познавательный проект «Ищу учителя», который затронул темы воспитания и
взаимоотношений «отцов и детей», волнующие значительную часть общества.
Приоритетными направлениями вещания телеканала «Страна» являются
информационно-познавательные
программы
производства
ВГТРК
и
документальные фильмы производства российских студий.
Локомотив эфира – ежедневная программа «День за днём» (в субботу «День за
днём. Итоги», в воскресенье «Страна за неделю»). Это часовой обзор новостей из
жизни России, беседы с актуальными гостями, новости науки, культуры и т.п.
Ведущие программы – звёзды канала «Россия» А.Чернобровина, И.Муромцева,
В.Завьялов, А.Петров и собственные ведущие канала – А.Трегубова и М.Довженко;
«Национальная премия Страна» - главный проект телеканала, ежегодный
открытый творческий конкурс работ российских тележурналистов, режиссеров,
продюсеров и музыкантов. Его цель - продвижение лучших телевизионных
проектов, авторского кино, открытие новых имен и отражение подлинной жизни
России. Лучшие работы показываются в эфире телеканала «Страна»;
«Хит-парад» - представляет видеоклипы молодых исполнителей, талантливых
и перспективных музыкантов, выходящих на большую сцену. Зрители имеют
возможность проголосовать за любимых артистов на сайте телеканала.
В 2012 году телеканал «Страна» представил на суд зрителей более 100 часов
новейших документальных фильмов российского производства на темы истории,
культуры, жизни социума и человека, науки и техники, а также порядка 10 часов
короткометражного игрового кино, снятого в последние 2-3 года молодыми
российскими режиссёрами.
Огромное внимание уделяется межпрограммному наполнению телеканала,
цель которого не только украшать эфир телеканала и подчеркивать его уникальный
36
облик, но и нести дополнительное знание, рассказывая о самых интересных местах и
людях России.
Приоритетными жанрами вещания телеканала «Сарафан» являются
юмористические программы, скетч-шоу, музыкальные концерты.
Помимо знаменитых и любимых зрителями форматов, таких как «Кривое
зеркало», «Аншлаг», «Смехопанорама», «Городок», «Сам себе режиссёр»,
«Смеяться разрешается» в эфире телеканала в 2012 году телезрители увидели
программы:
«Парк юмора». Ведущий цикла - Владимир Вишневский - знакомит
телезрителей с эстрадными юмористическими номерами разных лет. Временной
диапазон очень широк: от архивных материалов до новейших открытий
сегодняшнего дня в различных жанрах юмора;
«Клуб
юмора».
Юмористическая
программа,
действие
которой
разворачивается в «камерном» клубе. Здесь за столиками собираются представители
различных творческих профессий, которых объединяет одно большое чувство чувство юмора;
«Хали-гали». Скетч-шоу - актеры мастерски разыгрывают короткие
комедийные миниатюры с неожиданным финалом, представляя обычные жизненные
ситуации в гротескном виде. Несмотря на то, что в передаче нет постоянных
персонажей, можно выделить несколько основных сюжетных линий - школьные
будни или студенческая жизнь, приключения таксиста или влюбленной парочки,
забавные ситуации на станции технического обслуживания и в ресторане,
конфликты мужской и женской логики. Отличный юмор плюс море позитива - и
хорошее настроение гарантировано;
«Смешнее, чем кролики». Скетч-шоу - все персонажи программы - обычные
люди, в которых телезрители с легкостью смогут узнать самих себя. Рубрики
программы - различные сферы нашей жизни! Герои скетч-шоу - дети и родители,
мужья и жены, начальники и подчиненные, соседи, покупатели в магазинах,
официанты и посетители в барах и ресторанах, отдыхающие на море и даже
случайные прохожие на улице, - «Смешнее, чем кролики» - скетч-шоу обо всех и
для каждого;
«Зал ожидания». Скетч-шоу - молодые актеры мастерски разыгрывают
миниатюрные комедии. Оказывается, любую жизненную ситуацию, даже самую
неожиданную, можно непринуждённо и весело обыграть.
Большое внимание уделяется межпрограммному наполнению канала, цель
которого не только украшать эфир телеканала и подчеркивать его уникальный
облик, но и продолжать миссию канала – создавать хорошее настроение. Девиз
межпрограммного наполнения канала – новая шутка каждые 15 минут. Этой же
цели способствует новый логотип телеканала – живая и подвижная Неваляшка, с
которой в межпрограммных отбивках происходят разнообразные курьёзные случаи.
1.3.5. Детское и молодежное вещание
Основными принципами, определившими структуру
наполнение детского вещания за истекший период, стали:
и
программное
37
- представление на «Телеканале «Россия» (Россия-1)» крупных детских
спецпроектов, подготовленных при участии ВГТРК;
- демонстрация лучших отечественных и зарубежных фильмов для детей
последних лет.
В эфире «Телеканала «Россия» (Россия-1)» в 2012 году прошли прямые
трансляции финала национального отборочного конкурса детское «Евровидение
2012» и финала международного конкурса детской песни «Евровидение 2012» из
Амстердама.
На телеканале прошел показ международного конкурса детской песни «Новая
волна – 2012».
К международному дню защиты детей телеканал показал фестиваль детской
художественной гимнастики «Алина» и праздничный концерт «Взрослые и дети».
Детский кинопоказ был представлен показами новых серий «Маша и
медведь».
1.3.6. Спортивное вещание
В связи с тем, что 2012 год был богатым на спортивные события мирового
уровня в эфире государственного федерального «Телеканала «Россия» (Россия-1)»
прошли трансляции наиболее значимых соревнований и матчей.
Основным спортивным событием стали ХХХ Летние Олимпийские игры в
Лондоне. «Телеканал «Россия» (Россия-1)» транслировал Торжественную
церемонию закрытия, а также наиболее яркие соревнования. Ежедневно в эфире
выходили программы-обозрения «Дневники Олимпийских игр».
Широко был представлен Чемпионат Европы - 2012 по футболу, включая
трансляцию четвертьфинальных и полуфинальных матчей. Транслировался матч
между Россией и Сборной Ирландии из серии отборочных матчей Чемпионата мира
по футболу - 2014. Чемпионат мира по хоккею - 2012 был представлен показом в
прямом эфире полуфинального матча между сборными России и Финляндии.
В 2012 году «Телеканал «Россия» (Россия-1)» показывал целую серию
товарищеских матчей по футболу с участием российской сборной: Россия - США,
Россия - Кот д’Ивуар, Россия - Италия, Россия - Литва, Россия - Уругвай, Россия Дания.
Учитывая направленность телеканала «Спорт 1» на премиальный сегмент
мужской телевизионной аудитории, в 2012 году была расширена палитра
транслируемого спортивного контента в рамках четко сформированного бренда.
Помимо показа этапов «Формулы-1», матчей чемпионата, кубка и суперкубка
Англии по футболу, Национальной Хоккейной лиги, зрителям телеканала «Спорт 1»
были доступны в полном объеме трансляции главных спортивных событий 2012
года - Чемпионата мира по хоккею, Чемпионата Европы по футболу и ХХХ
Олимпийских игр в Лондоне, а также других значимых событий в мире спорта.
В постолимпийский период 2012 года телеканал продолжил увеличение числа
освещаемых спортивных событий - так были приобретены права на Кубок
Германии, матчи Кубка и Суперкубка Испании по футболу. С осени 2012 года
контент телеканала «Спорт 1» был усилен матчами российской сборной и грандов
38
мирового футбола из отборочного цикла Чемпионата мира 2014, показ которых
осуществляется в формате ТВЧ (телевидения высокой четкости). Перед играми в
Сочи-2014 зрители телеканала смогут увидеть в цифровом HD-формате трансляции
ряда «тестовых» спортивных соревнований с олимпийских площадок.
Главной задачей, стоящей перед телеканалом «Спорт 1» в 2013-2014 годах и
среднесрочной перспективе, является дальнейшее совершенствование программного
контента канала и расширение зрительской аудитории.
Главной задачей «Телеканала «Спорт 2» на 2012 год являлось освещение
важнейших российских и международных спортивных событий с участием
отечественных спортсменов. Основу эфирной сетки телеканала составляли прямые
трансляции наиболее популярных и любимых зрителем видов спорта. В
максимально возможном объеме зрителям телеканала были доступны матчи
Футбольной национальной лиги, Единой лиги ВТБ по баскетболу, чемпионаты
России по волейболу, мини-футболу, хоккею с мячом, игры Высшей хоккейной
лиги, а также чемпионаты мира и Европы, турниры серии «Гран-при» по фигурному
катанию, чемпионаты мира и Европы по легкой атлетике, водным видам спорта и
многие другие состязания. Библиотека спортивных прав ВГТРК обеспечивает
широкий выбор и разнообразие контента канала, а технические возможности
Компании позволили организовывать трансляции ключевых спортивных
мероприятий, как из России, так и из-за рубежа. В настоящее время телеканал имеет
распространение более чем в 5 700 000 домохозяйств во всех субъектах Российской
Федерации.
Отдельно следует отметить еще тот факт, что Паралимпийские игры 2012 года
обширно освещались на «Телеканале «Спорт 2», где объем трансляций ХIV летних
Паралимпийских игр в Лондоне составил более 82 часов.
C 13 августа 2012 года «Телеканал «Спорт 2» был трансформирован в
Общероссийский телеканал «Спорт». Главным приоритетом которого стало
освещение значимых российских и международных состязаний с участием
отечественных спортсменов.
В течение 2012 года телеканал «Бойцовский клуб» спозиционировал себя как
лучший в России канал о боксе и единоборствах, предлагающий зрителю самый
большой объем премьерных событий мирового уровня в режиме прямой трансляции
на российском рынке.
В 2012 году телеканал «Бойцовский клуб» показал все события с участием
российских боксеров-чемпионов - Дениса Лебедева, Александра Поветкина,
Александра Бахтина, Дениса Шафикова и др.
В течение 2012 года было выстроено содержание телеканала - спортивные
трансляции профессиональных и любительских соревнований по тематике канала,
ретроспектива боев лучших мировых и российских спортсменов, тематические и
аналитические программы о боксе и единоборствах.
Телеканал служит пропаганде спорта, здорового образа жизни и воспитанию
патриотизма. При программировании акцент делается на победах российских
спортсменов, которые являются достойным примером для подражания.
39
Несомненным конкурентным преимуществом телеканала «Бойцовский клуб»
является большой опыт показа спортивных соревнований, который есть у ВГТРК, а
также долгосрочные отношения с ключевыми игроками на рынке спортивных прав.
Еженедельное обновление эфира телеканала «Бойцовский клуб» составляет
~30-40 часов в неделю, что с учётом специального тематического
программирования составляет не менее 1500 часов в год.
Актуальные (премьеры и оперативные повторы) события в сетке телеканала
«Бойцовский клуб» в 2012 году составляли не менее 40% эфирного времени. Для
телеканала данный показатель является принципиально важным, поскольку наличие
прямых трансляций и их оперативные повторы вызывают, по данным социологов,
максимальный интерес у аудитории и служат главным основанием для включения
канала в пакеты кабельных операторов.
Соотношение спортивных трансляций и тематического контента. Доля
спортивных трансляций в эфире телеканала в 2012 году составила 95%, программы 5%. Вместе с тем, контент «познавательной» тематики (знакомство с разными
стилями единоборств, мастер-классы наиболее успешных спортсменов,
биографические фильмы) также может служить мотивацией для аудитории. Доля
такого контента в 2013 году будет увеличиваться.
Следует отметить тот факт, что в 2012 году во время ХХХ Летних
Олимпийских игр в Лондоне на телеканале «Бойцовский клуб» был осуществлен
показ в полном объеме олимпийских турниров по силовым видам спорта, таким как
бокс, дзюдо и др.
1.3.7. Развлекательное направление вещания
Развлекательное вещание на «Телеканале «Россия» определяется запросами
широкой зрительской аудитории и собственной стратегией развития универсального
государственного канала.
Жанровая структура развлекательного направления вещания крупнейшего
государственного канала общего телесмотрения представлена:
- трансляциями значимых музыкальных событий: бенефисы, праздничные
концерты, творческие вечера и юбилеи популярных исполнителей;
- юмористическими программами в широком жанровом диапазоне: скетч шоу,
ток-шоу, юмористическое шоу, бенефисы, юмористические телеспектакли;
- специальными проектами новогоднего эфира: традиционные шоу,
музыкальные художественные фильмы;
- трансляциями, крупнейшими фестивалями и конкурсами популярной
музыки;
- оригинальными и лицензионными шоу-программами.
Экспериментальная работа в области развлекательного вещания стала одним
из основных трендов 2012 года на «Телеканале «Россия» (Россия-1)». Наибольший
успех выпал на долю проекта «Битва хоров», который стал новым для
отечественного телевидения явлением в жанре шоу-соревнований вокальных
исполнителей.
40
В эфире появились новые шоу-программы «Минутное дело», «Погоня»,
«Рассмеши комика», «Люблю, не могу», «Брачное агентство Николая Баскова»,
«Вечерний квартал», рассчитанные на различные тайм-слоты по всем дням недели.
С 1 апреля 2012 года в эфире «Телеканала «Россия» (Россия-1)» стартовал
второй сезон масштабного музыкального конкурсного проекта «Фактор А».
Председатель жюри – Алла Пугачева, ведущие – Филипп Киркоров и Владимир
Зеленский.
На телеканале состоялась премьера новых сезонов развлекательных проектов
с участием звезд «Танцы со звездами».
Прямой эфир с конкурса европейской песни из Баку на «Телеканале «Россия»
(Россия-1)» смотрело около 48% телевизионной аудитории. А тех, кому от 18 до 30
лет, среди зрителей и болельщиков за судьбу «Бурановских бабушек» было свыше
53%.
Праздничные дни, как и в предыдущие годы, в 2012 году программировались
с постановкой в эфирную сетку телеканала специальных праздничных проектов:
К 8 марта транслировались праздничное шоу Валентина Юдашкина и
концертная программа «Все звезды для любимой», «Новый концерт» Максима
Галкина.
Новогодняя программа телеканала включала новую музыкальную комедию
«Красная шапочка», концертную программу «Новогодний парад звезд»,
традиционное новогоднее шоу «Новогодний голубой огонек на Шаболовке», и
любимую телезрителями «Песню года».
К памятным датам были приурочены показы:
− Праздничного концерта, посвященного Дню защитника Отечества,
− Праздничного концерта «Россия молодая», посвященного Дню России,
− Праздничного концерта, посвященного 100-летию образования Военновоздушных сил,
− Праздничного концерта ко Дню пограничника,
− Праздничного концерта ко Дню работника органов безопасности
Российской Федерации,
− Праздничного концерта, посвященного Дню работника атомной
промышленности,
− Праздничного концерта, посвященного Дню сотрудника органов
внутренних дел Российской Федерации.
В эфире телеканала прошли юбилейные вечера Элины Быстрицкой, Евгения
Петросяна, Михаила Жванецкого, Иосифа Кобзона, Владимира Шаинского, Юрия
Никулина.
Развлекательное вещание международного телеканала «РТР Планета»
включает в себя лучшие проекты данного направления, выходящие на телеканалах
«Россия 1» и «Россия К».
Этот год можно охарактеризовать как наиболее экспериментальный период за
последнее время премьер в этом виде вещания. В эфире вышли такие шоупрограммы как «Минутное дело», «Рассмеши комика», «Люблю, не могу», «Брачное
41
агентство Николая Баскова», «Вечерний квартал», рассчитанные на различные таймслоты по всем дням недели.
Развлекательное
вещание
«Телеканала
«Россия-2»
(Россия-2)»
и
соответствующие данному направлению относительные и абсолютные показатели
объемов определяются в основном спортивными шоу-проектами. Закупка и
производство подобных форматов планируется и в среднесрочной перспективе.
Нет смысла перечислять множество концертов, которые «Телеканал «РоссияКультура» (Россия-К)» записывает в Московском Международном Доме музыки, в
Большом зале Консерватории, в Концертном зале им. П.И. Чайковского, в
Государственном Кремлёвском дворце, в Храме Христа Спасителя. Скажем только,
что в эфир эти концерты выходят, минимум, пять раз в неделю. В них участвуют
такие великие музыканты современности, как Ю.Башмет, В.Спиваков, В.Федосеев,
М.Плетнев. Еженедельно по воскресеньям показываются балетные или оперные
постановки знаменитых театров мира: Метрополитен-опера, Ковент-Гарден, Ла
Скала, Гранд Опера с участием звёзд балетного и оперного искусства. Кроме того,
еженедельно выходит программа иного музыкального жанра, весьма
востребованного публикой - «Романтика романса». Существует в эфире телеканала
также еженедельная программа «Игры классиков», в которой представлены
уникальные исторические концерты выдающихся музыкантов мира прошлых лет,
таких как С.Рихтер, Э.Гилельс, В.Горовиц, Д.Ойстрах, Е.Мравинский.
Однако при всём обилии разножанровых музыкальных концертов и программ
необходимо сказать об особой приверженности телеканала «Россия К» к прямым
трансляциям с места событий. В том числе мировым премьерам, которые
показываются одновременно по телевидению или в кинотеатрах множества стран
мира.
− Традиционная для канала мировая премьера новогоднего концерта Венского
филармонического оркестра из Золотого зала Music Ferein (01.01.2012 г.)
− Прямая трансляция из Зальцбурга оперы Пучинни «Богема» с участием Анны
Нетребко, Нино Мачаидзе, Петра Бечала.
− Ла Скала. Открытие нового сезона. Опера Р.Вагнера «Лоэнгрин».
Всего за 2012 год было проведено 10 прямых трансляций важнейших мировых
музыкальных событий в России и мире (в т.ч. «Пасхальный фестиваль» В. Гергиева,
Торжественный концерт в ГКД «День славянской письменности и культуры»).
Необходимо сказать, что все крупные музыкальные проекты, такие как «Вся
Россия» (фольклорный фестиваль), «Большой балет», концерты оркестра
Мариинского театра под управлением В.Гергиева, сольные концерты мировых звёзд
оперной сцены Марии Гулегиной, Хиблы Герзмавы телеканал, благодаря ВГТРК,
имеет возможность записывать в формате HD. Это является особо ценным и крайне
важным обстоятельством при создании уникальных записей отечественных
исполнителей, уже получивших мировое признание. Эти записи, сделанные в
высоком разрешении, вне всякого сомнения, смогут конкурировать на престижных
международных рынках, а также на важнейших телевизионных конкурсах.
42
1.3.8. Региональная составляющая телерадиопрограмм ВГТРК
Потребность в информации - одна из базовых потребностей человека. ВГТРК
в своей деятельности стремится к обеспечению свободного доступа населения к
получению информации, сохранению и укреплению нравственных ценностей
общества, традиций патриотизма и гуманизма, культурного и научного потенциала
страны. Решение этих задач предполагает реализацию целого ряда мер,
направленных на расширение охвата населения средствами массовой информации,
совершенствование процесса подготовки телерадиопрограмм на основе
использования современной техники и технологии, путем развития технической
базы средств теле- и радиовещания, текущего и капитального ремонта зданий,
помещений, инженерных сетей.
Приоритетными направлениями деятельности ВГТРК являются достижение
максимального охвата населения страны социально значимым пакетом
телерадиопрограмм федерального и регионального уровней и обеспечение перехода
на новый технический уровень вещания, включая замену аналогового
телерадиовещания цифровым.
ВГТРК обеспечивает информационное телерадиовещание, создание социально
значимых телерадиопрограмм, направленных на все социальные и возрастные
группы населения, освещение государственной политики, патриотическое,
культурно-просветительское и нравственное развитие населения, в первую очередь,
молодежи и подрастающего поколения, развитие спортивного телерадиовещания и
пропаганду здорового образа жизни, развитие информационного телерадиовещания
в регионах России, обеспечивает региональное телерадиовещание на национальных
языках, а также распространение телерадиопрограмм с целью наибольшего охвата
территории России.
Проводимая стратегия развития информационного вещания позволяет
телерадиоканалам ВГТРК прочно удерживать ведущие позиции в этой области и
играть заметную роль в формировании единого информационного пространства
страны.
Объём производства информационных программ региональных филиалов
ВГТРК, размещенных в 2012 году на телеканале «Россия 1» составил 32424,6
час/год, на радиоканале «Радио России» - 15874,2 час/год.
В 2012 году программы собственного производства размещали на телеканале
«Россия 2» - 16 региональных филиалов, на телеканале «Россия К» - 16, на
телеканале «Россия 24» - 42, на радиоканале «Маяк» - 28, на радиоканале «Вести
ФМ» - 8.
Одной из приоритетных целей программирования эфира региональных
филиалов ВГТРК является развитие национального вещания: производство
телевизионных и радиопрограмм на национальных языках народов России,
сохранение многовековых традиций, отражение мультикультурности современного
российского общества, воспитание и укрепление межэтнической толерантности и
взаимоотношений. В рамках национального вещания в эфир регулярно выходят
информационные,
цикловые
культурно-просветительские,
религиозные,
общественно-политические и музыкально-развлекательные программы.
43
В 2012 году продолжено производство и размещение в региональном эфире
уникального проекта - объединенного радиожурнала «Между Волгой и Уралом», в
рамках которого еженедельно происходит обмен актуальной информацией,
регулярно звучат радиоматериалы на национальных языках. В проекте участвуют 7
региональных филиалов ВГТРК: ГТРК «Башкортостан», ГТРК «Марий Эл», ГТРК
«Мордовия», ГТРК «Татарстан», ГТРК «Удмуртия», ГТРК «Чувашия», ГТРК
«Коми Гор».
В 2012 году возобновил свою работу региональный радиожурнал «Зори
Кавказа», цель которого – укрепление добрососедских отношений между народами
Северного Кавказа. Эта программа выходила в региональном радиоэфире Северного
Кавказа с 1959 по 1995 годы. Журнал формируется силами 7 региональных
филиалов ВГТРК на базе ГТРК «Алания».
В 2012 году филиалы ВГТРК реализовали крупные проекты, направленные на
укрепление межнациональных отношений, обмен опытом с целью повышения
качественного
уровня
программ
национальной
тематики
Первый
Межрегиональный форум телевизионных журналистов "Репортажи у костра"
(Республика Северная Осетия – Алания с 26 по 29 июля 2012 года) и
Всероссийский фестиваль национального вещания «Байкальская волна»
(Республика Бурятия с 28 по 30 августа 2012 года).
В течение 2012 года эффективно продолжилось развитие межрегиональных
теле- и радиопроектов, способствующих объединению творческих и технических
возможностей региональных филиалов ВГТРК в каждом федеральном округе:
«Вести - Сибирь» - ежедневная программа в Сибирском федеральном округе,
которая формируется на базе ГТРК «Новосибирск», эфир по будням;
«Вести. Уральский меридиан» - еженедельная программа в Уральском
федеральном округе, формируемая на базе ГТРК «Урал», эфир по понедельникам;
«Вести - ПФО» - еженедельная программа в Приволжском федеральном
округе, формируемая на базе ГТРК «Нижний Новгород», эфир по пятницам;
«Вести - Дальний Восток» - еженедельная программа в Дальневосточном
федеральном округе на базе ГТРК «Дальневосточная», эфир по пятницам;
«Вести – Северный Кавказ» - еженедельная программа в Северо-Кавказском
федеральном округе на базе ГТРК «Ставрополье», эфир по пятницам;
«Вести - Юг» - еженедельная программа в Южном федеральном округе на
базе ГТРК «Дон-ТР», эфир по пятницам.
С октября 2012 года на базе ГТРК «Ямал» начата работа над уникальным
телевизионным проектом «Вести Арктики», призванным вовлечь в общее
информационное пространство все арктические регионы России. Основные задачи
проекта - сохранение самобытной культуры народов Севера, привлечение внимания
аудитории к проблемам и возможностям российской Арктики. «Вести Арктики»
формируется при активном участии 9 филиалов ВГТРК (ГТРК «Мурман», ГТРК
«Карелия», ГТРК «Поморье», ГТРК «Коми Гор», ГТРК «Сахалин», ГТРК
«Норильск», ГТРК «Саха», ГТРК «Чукотка», ГТРК «Камчатка»).
44
В 2012 году 12 региональных филиалов ВГТРК принимали участие в
реализации государственной программы «Патриотическое воспитание граждан
Российской Федерации на 2011-2015 годы».
В региональном эфире размещались информационные сюжеты, разовые и
цикловые телерадиопрограммы, направленные на формирование национального
самосознания, воспитывающие в молодежи позитивное отношение к военной
службе на примере героев Отечественной войны 1812 года, активизирующие
интерес к изучению истории у подрастающего поколения, передачи о сохранении
культурного наследия и восстановлении памятников Отечественной войны 1812
года.
В рамках подготовки и проведения празднования 200-летия победы России в
Отечественной войне 1812 года региональными филиалами ВГТРК освещались
реконструкции сражений Отечественной войны 1812 года:
−
«За веру, царя и Отечество» (реконструкция Малоярославецкого
сражения), «Сражение при Черенишне – Тарутинский маневр» - ГТРК «Калуга»;
−
Лубино (трансляция реконструкции сражения при Лубино) – ГТРК
«Смоленск»;
−
«Утро Республики» (реконструкции сражений Отечественной войны
1812 года в деревне Таусенгирово).
Региональными филиалами ВГТРК освещались мероприятия по подготовке и
проведению Дней славянской письменности и культуры в субъектах Российской
Федерации.
В течение 2012 года региональные филиалы принимали активное участие в
организации трансляций и прямых включений с использованием технических
средств (ПТС и ПССС) при освещении важных общественно-политических
событий: визитов первых лиц государства, трансляций различных спортивных
мероприятий, а также общественно значимых трансляций.
При участии региональных филиалов ВГТРК освещались такие важные
общественно-политические события, как пресс-конференции и рабочие встречи с
участием Президента Российской Федерации В.В. Путина и Председателя
Правительства Российской Федерации Д.А. Медведева, заседания Госсовета,
освещение выборов Президента Российской Федерации, саммит АТЭС, парад
Победы, перекрестный Год России-Германии.
Региональными филиалами ВГТРК в 2012 году выполнено около 640
трансляций, освещено 337 спортивных мероприятий российского и международного
значения, в том числе 142 матча Футбольной Национальной Лиги.
В 2012 году региональные филиалы ВГТРК производили специальные
выпуски для размещения их в федеральном эфире телеканала «Россия 24», а также
участвовали в создании информационных программ в режиме прямых включений.
По заданию ВГТРК, для телеканала «Россия 1» - для программ «Вести», «Вести
недели», «Утро России», «Вести - Дежурная часть», «Специальный корреспондент»,
«Честный детектив», «Прямой эфир с Михаилом Зеленским», «Дело Х с Лидией
Вележевой», «О самом главном»; телеканалов «Россия 24»; «Россия К», «Россия 2»;
радиоканалов «Радио России», «Маяк» и «Вести ФМ» региональными ГТРК было
45
осуществлено более 11000 перегонов, произведено более 900 оригинальных
видеоматериалов.
Для оперативного обмена видео и аудиоматериалами службы федеральных
телерадиоканалов ВГТРК и региональных филиалов используют перегоны через
FTP-сервер ВГТРК. Для привлечения аудитории интернет-пространства новостные
материалы размещаются региональными телерадиокомпаниями на сайте «Вести.ru».
4 марта 2012 года состоялись выборы Президента Российской Федерации.
Региональные филиалы ВГТРК в рамках проведения предвыборной кампании
размещали агитационные материалы на бесплатной и платной основах на 5 каналах
ВГТРК: телеканалах «Россия 1» и «Россия 24», радиоканалах «Радио России»,
«Маяк» и «Вести ФМ».
14 октября 2012 года 5 региональных филиалов приняли участие в проведении
предвыборных кампаний по выборам Губернаторов субъектов Российской
Федерации, 6 региональных филиалов – в кампаниях по выборам депутатов в
законодательные (представительные) органы государственной власти.
Кроме того, в 20 субъектах Российской Федерации в 2012 году прошли
дополнительные или повторные выборы депутатов в законодательные
(представительные) органы государственной власти.
В 31 филиале созданы программы, объединенные общей темой «Наши дети»,
направленные на сохранение семейных ценностей, воспитание детей, оказание
социальной помощи обездоленным и больным детям. Благодаря эфирной поддержке
региональных филиалов в каждом регионе за прошедший год активизировались
процессы усыновления и оказания спонсорской помощи нуждающимся детям.
В 2012 году была продолжена программа обучения творческих бригад
региональных компаний (корреспондентов и операторов) на базе телеканала
«Россия 24» в Москве (выезды на съемки, обучение и консультации у редакторов,
операторов, корреспондентов, ведущих, визажистов телеканалов «Россия 1» и
Россия 24»). За год подготовлено 32 бригады. Реализован новый проект – обучение
сотрудников региональных ГТРК, обслуживающих ПТС и ПССС, в Москве на базе
телеканала «Россия 2».
В течение 2012 года эффективно продолжилось развитие межрегиональных
теле- и радиопроектов, способствующих объединению творческих и технических
возможностей региональных филиалов ВГТРК в каждом федеральном округе, что
позволило вовлечь в объединенное информационное пространство аудиторию
новых субъектов РФ, включая один из проблемных и приоритетных регионов
развития в настоящее время – Арктику («Вести Арктики» - ГТРК «Ямал», ГТРК
«Мурман», ГТРК «Карелия», ГТРК «Поморье», ГТРК «Коми Гор», ГТРК
«Сахалин», ГТРК «Норильск», ГТРК «Саха», ГТРК «Чукотка», ГТРК «Камчатка») и
северо-западную часть Российской Федерации («Вести. Северо-Запад» - ГТРК
«Санкт-Петербург», ГТРК «Поморье», ГТРК «Вологда», ГТРК «Калининград»,
ГТРК «Карелия», ГТРК «Коми Гор», ГТРК «Мурман», ГТРК «Славия», ГТРК
«Псков»).
Еще одной приоритетной целью развития регионального вещания в 2012-2013
годах является патриотическое воспитание граждан Российской Федерации, что
46
способствует формированию национального самосознания. Региональные филиалы
ВГТРК производят и размещают программы, воспитывающие у молодежи
позитивное отношение к военной службе, активизирующие интерес у
подрастающего поколения к изучению истории и сохранению культурного
наследия. Передачи и информационные материалы, пропагандирующие здоровый
образ жизни, призваны обратить внимание в первую очередь юношеской и
молодежной аудитории к проблемам укрепления и сохранения здоровья нации.
Основным ресурсом ВГТРК является персональный состав. В 2012-2013 годах
продолжатся мероприятия по оптимизации численности и структур филиалов
ВГТРК в соответствии с производственным заданием (объемом и номенклатурой
теле и радиопрограмм), а также с учетом изменений в структуре коммерческой
деятельности.
В 2012 – 2013 годах по результатам анализа производственной деятельности
филиалов обновлен состав директорского корпуса. Продолжится пополнение
кадрового резерва управленческого звена.
На сегодняшний день общая штатная численность филиалов составляет свыше
12 тыс. человек. В среднем 60 % из них – сотрудники творческих профессий –
корреспонденты, операторы, ведущие, режиссеры, шеф-редакторы, редакторы,
продюсеры. ВГТРК планирует в 2012-2013 годах проведение 15 семинаров для шефредакторов, режиссеров, продюсеров (планируется участие в них 450 сотрудников),
индивидуальные стажировки на базе московских редакций каналов ВГТРК для 300
сотрудников (корреспондентов, операторов, продюсеров).
Осуществляется формирование кадрового резерва из числа творческих и
технических сотрудников филиалов для участия в работе на московских каналах.
(Всего в базе данных числится свыше 1500 сотрудников, привлекаемых к работе на
федеральных каналах).
Запланирован ряд окружных семинаров для руководителей филиалов по
производственным вопросам и вопросам творческого взаимодействия внутри
ВГТРК.
Состоится семинар для руководителей филиалов по вопросам продвижения на
медиарынке теле- и радиопрограмм с участием признанных специалистов по
маркетингу. Также пройдет семинар по вопросам визуального оформления
программ (обновление студий, электронное оформление).
Организовано консультирование творческих сотрудников филиалов ведущими
сотрудниками московских редакций по вопросам тематического отбора, верстки
выпусков.
Во взаимодействии с разработчиками запланировано проведение двух
семинаров-практикумов на базе филиала ВГТРК ГТРК «Новосибирск» и на базе
телеканала «Россия 1» для художников компьютерной графики (по
совершенствованию навыков работы с программой «Vizart»).
ВГТРК координирует отбор и направление на обучение в Академию
медиаиндустрии сотрудников филиалов в соответствии с потребностью в
проведении обучения в связи с обновлением кадрового состава, а также внедрением
новых технологий в производстве теле-и радиопрограмм. Слушатели, успешно
47
прошедшие обучение, получают свидетельство о прохождении обучения
государственного образца.
Ведется учет творческих достижений персонала. В 2012 году за заслуги в
области телевидения и радиовещания награждены Почетной грамотой
Министерства - 12 сотрудников; присвоено звание «Мастер связи» - 17
сотрудникам; награждены значком «Почетный Радист» - 22 сотрудника; объявлена
Благодарность Министра связи и массовых коммуникаций Российской Федерации 9 сотрудникам. За высокие показатели в производственной деятельности, большой
личный вклад в развитие телевидения и радиовещания и в связи с юбилейными
датами награждены Почетной грамотой ВГТРК – 256 сотрудников; объявлена
Благодарность Генерального директора ВГТРК - 269 сотрудникам. За качественную
и высокопрофессиональную подготовку и проведение избирательной кампании
награждены Почетной грамотой ВГТРК – 127 сотрудников; объявлена
Благодарность Генерального директора ВГТРК–125 сотрудникам.
В 2012 году в региональных филиалах ВГТРК был проведен комплекс
серьезных, требующих капитальных затрат, мероприятий, по совершенствованию
материально-технической базы, учитывая длительные сроки эксплуатации зданий
филиалов ВГТРК без проведения капитального ремонта (более 40 лет), а также
значительный износ оборудования внешних и внутренних инженерных сетей,
систем жизнеобеспечения и безопасности.
В соответствии с требованиями Федерального закона от 23.11.2009 № 261-ФЗ
«Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении
изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» и в целях
получения объективных данных об объемах используемых энергетических ресурсов,
определения показателей энергетической эффективности, определения потенциала
энергосбережения, а также разработки перечня типовых, общедоступных
мероприятий по энергосбережению и повышению энергетической эффективности в
2012 году был выполнен комплекс работ по проведению энергетического
обследования комплексов зданий филиалов ВГТРК. По результатам проведенного
энергетического обследования был разработан и зарегистрирован в СРО
Энергетический паспорт, составленный в соответствии с требованиями приказа
Минэнерго России от 19 апреля 2010 года № 182, а также разработана «Программа
реализации энергосберегающих мероприятий на объектах Федерального
государственного унитарного предприятия "Всероссийская государственная
телевизионная и радиовещательная компания" (ВГТРК) на 2013 - 2016 гг.».
В соответствии с требованиями Федерального закона от 22.07.2008 №123-ФЗ
«Технический регламент о требованиях пожарной безопасности» и постановления
Правительства Российской Федерации от 25.04.2012 № 390 «О противопожарном
режиме» в 2012 году выполнен комплекс работ по обеспечению пожарной
безопасности зданий и сооружений филиалов ВГТРК.
За отчетный период были выполнены работы по проектированию, монтажу и
пуско-наладке систем автоматической пожарной сигнализации, оповещения и
организации эвакуации людей при пожаре в 5-ти региональных филиалах (ГТРК
«Алания», ГТРК «Дагестан», ГТРК «Норильск», ГТРК «Владивосток», ГТРК
48
«Ставрополье» - Территориальное отделение в г. Пятигорске) на общую сумму 20,1
млн. рублей.
В 25 региональных филиалах выполнены 274 требования Предписаний
Территориальных органов государственного пожарного надзора на общую сумму
18,6 млн. рублей.
Основными видами работ по этому направлению являлись:
− ремонт путей эвакуации (демонтаж горючей отделки в коридорах, на
лестничных клетках, в вестибюлях);
− огнезащитная обработка несущих деревянных и металлических
строительных конструкций;
− ремонт систем наружного и внутреннего противопожарного
водопровода;
− монтаж новых и модернизация имеющихся систем автоматического
пожаротушения;
− замена дверей в пожароопасных помещениях на противопожарные;
− приобретение первичных средств тушения пожара.
В соответствии с требованиями Федеральной целевой программы «Развитие
телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы» и в целях
подготовки помещений для монтажа и ввода в эксплуатацию нового цифрового
производственно-технологического оборудования, приобретаемого в рамках
модернизации
производственно-технологической
базы
государственных
телерадиокомпаний с целью обеспечения перевода государственных сетей
телерадиовещания на цифровые технологии в 4-х региональных филиалах (ГТРК
«Алтай», ГТРК «Горный Алтай», ГТРК «Дагестан» и ГТРК «Мурман») были
проведены работы по ремонту технологических помещений, аппаратных,
реконструкции систем электроснабжения и кондиционирования воздуха, а также
работы по обеспечению бесперебойного питания и необходимой категории
электроснабжения на общую сумму 15,4 млн. рублей.
В 2012 году серьезное внимание уделялось вопросам, связанным с
поддержанием зданий и сооружений региональных телерадиокомпаний в
работоспособном состоянии. За отчетный период в 14-ти филиалах был произведен
текущий ремонт кровель на общую сумму 6,2 млн. рублей. В 8-ми филиалах были
отремонтированы фасады и фундаменты на сумму 19,4 млн. рублей, а в 12-ти
филиалах произведен ремонт служебных помещений на общую сумму 14,6 млн.
рублей.
В соответствии с требованиями Федерального закона от 23.11.2009 № 261-ФЗ
и в целях реализации программы «Обновления и модернизации материальнотехнической базы теле-радио производства в государственных электронных
средствах массовой информации» в отчетный период был выполнен комплекс работ
по осуществлению Программы энергосбережения и повышения энергетической
эффективности зданий и сооружений филиалов ВГТРК с учетом выполнения
обязательных мероприятий, определенных в результате проведенного в ВГТРК
энергетического обследования комплексов зданий филиалов. С учётом требований
«Правил технической эксплуатации электроустановок потребителей» и «Правил
49
технической эксплуатации тепловых установок потребителей» в 12–ти филиалах
произведены реконструкция и ремонт систем электроснабжения зданий на общую
сумму 12,7 млн. рублей. В 15-ти региональных филиалах проведен ремонт систем
теплоснабжения на общую сумму – 15,6 млн. рублей. В 4-х филиалах произведена
замена систем кондиционирования и вентиляции на сумму 3,8 млн. рублей.
В 2012 году полностью завершена работа по оформлению лицензии на право
эксплуатации 8-ми взрывопожароопасных производственных объектов в
соответствии с требованиями действующего законодательства.
1.3.9. Интернет-вещание
Главной задачей ВГТРК является создание современной инфраструктуры для
реализации конституционного права российских граждан на доступ к информации.
По данным статистики, портал Вести.ru занимает третье место среди ведущих
информационных сайтов Рунета. За 2012 год аудитория сайта увеличилась на 20
млн. уникальных посетителей и составила почти 160 млн. пользователей (данные
TNS).
Трафик Вестей.Ru позволяет поддерживать на конкурентном уровне часть
сайтов телеканалов и телепрограмм ВГТРК. Уже по итогам первого квартала этого
года прирост трафика составил почти 20%. (См. диаграмму 1).
Диаграмма 1. Сравнительная статистика посещаемости сайта Вести.Ru в 2011-2013 гг.
(уникальные посетители, данные TNS)
За минувший 2012 год суммарное количество посетителей сайтов ВГТРК
составило свыше 300 млн. В 2013 году ожидается 15-процентный прирост
аудитории. (См. диаграммы 2-3).
50
Диаграмма 2. Сравнительная статистика посещаемости сайта Вести.Ru в 2011-2012 гг.
(уникальные посетители, данные TNS)
Диаграмма 3. Посещаемость интернет-ресурсов ВГТРК в 2012 г.
(уникальные посетители, данные TNS)
В подготовленном компанией «Медиалогия» рейтинге самых цитируемых
СМИ Вести.Ру заняли 4-е место по итогам 2012 года. Рейтинги построены на основе
базы СМИ системы «Медиалогия», включающей порядка 11200 наиболее
влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства,
Интернет-СМИ и блоги.
51
Табл. 3. ТОП-30 самых цитируемых Интернет-ресурсов (2012 г.)
Место
Перемещение за
год
1
0
Lenta.ru
16 493,16
2
0
Gazeta.ru
13 282,76
3
0
Lifenews.ru
9 707,41
4
0
Vesti.ru
4 547,46
5
+1
Bfm.ru
3 550,59
6
-1
Newsru.com
3 287,70
7
+1
Fontanka.ru
2 703,92
8
+1
Mignews.com
1 437,56
9
+2
Slon.ru
1 159,42
10
-3
Inopressa.ru
СМИ
ИЦ
931,63
В начале года Вести.Ру сохранили позиции в рейтинге цитируемости. Одна из
задач – войти в тройку лидеров по итогам 2013 года.
Табл. 4. Топ-30 самых цитируемых Интернет-ресурсов (февраль 2013 г.)
№
Перемещение
СМИ
ИЦ
1
0
Lenta.ru
1 026,70
2
0
Gazeta.ru
984,59
3
0
Lifenews.ru
579,31
4
0
Vesti.ru
411,68
5
0
Fontanka.ru
326,72
6
0
Newsru.com
209,33
7
0
Izvestia.ru
149,68
8
+1
Bfm.ru
111,82
9
+1
Rg.ru
104,53
10
+11
Echo.msk.ru
101,54
Кроме того, достоверность и оперативность текстовых и видеоматериалов,
размещенных на сайте, обеспечивает их высокую цитируемость другими Интернетресурсами (ТИЦ – 20 000, Яндекс_Каталог).
52
Вести.Ру. Потрет аудитории
Диаграмма 4. Пол, %
Диаграмма 5.
Возраст, %
Пол, %
60
50
51,
4
48,
6
40
30
20
10
0
Диаграмма 6. Род деятельности, %
35
30
Диаграмма 7. Доход, %
Род деятельности, 32,1
%
25
20
16,7
14,5
15
10
10,9
13 12,8
5
Другие
Учащиеся
Рабочие
Служащие
Специалисты
Руководители
0
53
Диаграмма 8. Гео, %
По данным TNS Web Index, Россия 100 000+, 12-64, Февраль 2013
Москва
33%
9%4%
4%
2%
2%
41%
Санкт-­‐Петербург
3%
2%
Екатеринбург
Краснодар
Новосибирск
На данный момент российская аудитория составляет почти 67% от общего
числа пользователей. К концу года планируется ее увеличение до 75% благодаря
запуску новых проектов в рамках портала Вести.Ру.
В 2012 году были созданы и обновлены следующие сайты телеканалов:
− "Россия" russia.tv;
− "Россия-2" russia2.tv;
− "Россия-Культура" tvkultura.ru;
− "Русский роман" rusroman.ru;
− "Русский бестселлер" bestrussia.ru;
− "Россия HD" russiahd.tv.
В прошлом году были открыты бета-версия видеохостинга ВГТРК (rutv.ru),
тематический раздел сайта Вести.Ру - Hi-tech (http://hitech.vesti.ru/), сайт-визитка
«Цифровое телевидение» (digitalrussia.tv), сайт программы «Церковь и мир»
vera.vesti.ru. Кроме того, осуществлен редизайн сайта «ФильмПРО.ру»,
посвященного развитию киноиндустрии в России и за рубежом, и «Вести. Финанс»
(vestifinance.ru). Кроме того, силами Дирекции интернет-сайтов ВГТРК и
информационных технологий реализованы следующие спецпроекты:
− Чемпионат мира по хоккею (hockey.vesti.ru);
− "Евровидение 2012" (eurovision.vesti.ru);
− Чемпионат Европы по футболу (euro2012.vesti.ru);
− Петербургский экономический форум (forum2012.vesti.ru);
− Олимпиада в Лондоне (london2012.vesti.ru). В режиме онлайн
одновременно осуществлялась трансляция до 10 мероприятий с Игр;
− Кубок мира по биатлону (biathlon.vesti.ru);
− Английская премьер-лига (england.vesti.ru);
− Формула-1 (auto.vesti.ru/formula1.html?cid=80).
В 2012 году началось фрагментарное вещание в прямом эфире (с учетом прав
на публикацию видео в Интернете) телеканалов «Россия 1», «Россия 2», «Россия
24», «Москва 24», «РТР Планета» и «Маяк ФМ из студии» по адресу live.russia.tv.
Суточная посещаемость проекта составляет 120 тысяч уникальных пользователей.
54
К лету 2013 года планируется открыть вещание в Интернете телеканала
«Культура».
В 2013-2015 годах уже открыты и планируется открыть или произвести
апгрейд следующие ресурсы:
− корпоративный сайт ВГТРК;
− сайт мультимедийного проекта-конкурса «Россия 10»;
− сайт телеканала «Россия-РТР»;
− сайт радиостанции «Радио России»;
− сайт радиостанции «Вести ФМ»;
− сайт социального спецпроекта «Радио России» «Детский вопрос»;
− сайт радиостанции «Культура»;
− сайт программы «Вести. Москва»;
− специальный проект в рамках сайта «Вести.Ру» «Вести.Наука» (сайт научной
тематики, высокие технологии, нанотехнологии: познавательный научпоп);
− специальный проект в рамках сайта «Вести.Ру» «Чемпионат мира по хоккею
2013»;
− специальный проект Туризм.Вести.Ру;
− портал Вести.Ру;
− специальный проект Олимпиада-2014 (сайт, посвященный Олимпиаде в Сочи,
главное – обеспечить доступность онлайн-трансляций всех мероприятий
Зимних игр, количество которых может достигать 15 трансляций
одновременно на интернет-ресурсах ВГТРК).
В течение 2012 года редакциями Дирекции интернет сайтов велось
наполнение контентом бета-версии видеохостинга ВГТРК. Она спланирована как
система хранения и распространения видео. Контент видеохостинга состоит из
профессионального видео, производимого подразделениями компании и ее
партнерами. В прошлом году объем оцифрованных видеоматериалов,
выкладываемых в Сеть московской редакцией, составил более 70 часов в сутки. В
2013 году объем оцифрованных видеоматериалов, выкладываемых в Сеть
московской редакцией, составит более 100 часов в сутки.
Всего за минувший 2012 год на сайтах ВГТРК пользователи посмотрели
свыше 350 млн. роликов. В 2013 году рост составит 20%.
Запланировано дальнейшее развитие проекта Страна.Ру. Через пару лет он
должен стать главным российским порталом, который посвящен туризму в нашей
стране. Одновременно предусмотрено создание версий на английском, испанском,
немецком языках.
В связи с увеличением потребления мобильного контента отдельное внимание
уделяется созданию мобильных версий и приложений для интернет-ресурсов.
Контент веб-проектов ВГТРК будет кастомизирован под мобильные устройства.
Уже созданы приложения для устройств Apple, для устройств на базе Android.
В 2012 году были протестированы и запущены в эксплуатацию приложения
ВГТРК для Smart-TV в линейке телевизоров Philips и Panasonic. Уже успешно
работают приложения для телевизоров LG и Samsung. Аудитория приложений за
55
год выросла почти в 5 раз. В 2013 году будут запущены отдельные приложения для
каждого из федеральных каналов ВГТРК.
Дальнейшее наращивание присутствия ресурсов ВГТРК в социальных сетях:
Facebook, Twitter, Одноклассники, Вконтакте, Livejournal. В Facebook и Twitter к
концу 2012 года Вести.Ру заняли лидирующие позиции среди российских СМИ. В
Facebook – почти 850 тысяч подписчиков, в Twitter – 650 тысяч. Через год
планируется удвоить количество подписчиков. А уже в 2014 году общее число
подписчиков основных журналов ВГТРК в соцсетях составит около 5 млн человек.
В 2012 году доходы от рекламы увеличились на 30% по сравнению с
предыдущим годом. В 2013 году планируется рост на 20% благодаря развитию
рынка видеорекламы.
1.3.10. Международная деятельность и зарубежное вещание ВГТРК
Международное вещание ВГТРК нацелено на достижение максимального
охвата населения зарубежных стран с использованием всех средств доставки
сигнала (с помощью традиционного эфирного вещания и посредством спутниковых
и кабельных сетей). Российское государственное телевидение достигло массового
распространения в основных зарубежных странах с русскоговорящей аудиторией.
Распространяемым продуктом являются телепрограммы «Российское телевидение и
радио – Планета (РТР-Планета)», «Телеканал «Россия» (Россия – 1)», «Телеканал
«Россия-2» (Россия – 2)», «Телеканал «Россия – Культура» (Россия – К)»,
«Российский Информационный Канал «Россия – 24» (Россия-24)», а также
программа «Радио России».
В целом работа ведется по следующим основным направлениям:
1)
Охват. На ключевых территориях проживания русскоязычного
населения за пределами Российской Федерации, каналами ВГТРК достигнуто
проникновение, близкое к максимально возможному* (см. диаграммы 9-10): Диаграмма 9.
*за 100% проникновения для Украины, Казахстана, Молдовы и стран Балтии принималось присутствие в сетях платного телевидения, охватывающих 100% абонентов соответствующих рынков платного ТВ, для Беларуси – технический охват эфирным вещания. 56
Диаграмма 10.
*для стран дальнего зарубежья за 100% проникновения принималось присутствие в сетях платного телевидения, охватывающих 100% абонентов соответствующих рынков платного ТВ. 2)
Показатели телесмотрения. На основных рекламных рынках за
пределами Российской Федерации каналы ВГТРК занимают конкурентные позиции
по медиапоказателям, как с национальными каналами территорий, так и с иными
российскими вещателями (см. диаграмму 11):
Диаграмма 11.
За 2011-2012 годы удалось существенно расширить информационное
присутствие телеканалов ВГТРК за рубежом. На территориях с наибольшей
численностью русскоязычной аудитории достигнуты указанные показатели охвата и
телесмотрения. Они близки к максимально возможным для русскоязычных
телеканалов. В 2013 году главной задачей работы в данном направлении
57
представляется сохранение текущих показателей и возможное их дальнейшее
улучшение.
3) Оптимизирована техническая схема международного распространения
каналов ВГТРК. Запущен Азиатский дубль телеканала «РТР Планета»,
программируемый под часовой пояс Казахстана.
4) Телеканал «РТР Планета» в отелях. В течение 2012 года в рамках
партнерских отношений с туроператором «ТЕЗТУР», было обеспечено присутствие
каналов ВГТРК более чем в 2000 отелей (Италия, Испания, Франция, Бельгия,
Андорра, Греция, Турция, ОАЭ, Египет, Индонезия, Таиланд, Китай, Куба,
Доминиканская республика, Мальдивские острова, Шри-Ланка).
Значимые организационные итоги:
− Украина. Решением Национального совета Украины по телерадиовещанию
телеканал «Российский Информационный Канал «Россия-24» (Россия-24)» включен
в список каналов, адаптированных для распространения на Украине;
− Прибалтика. Завершены регистрационные процедуры и получена лицензия на
вещание в Европе (в том числе в странах Балтии) телеканала «РТР Планета» от
уполномоченного органа – Управления радио и телевидения Швеции;
− Молдова. В Молдове каналы ВГТРК получили 99% охвата в кабеле, а их
медиапоказатели выросли в 2,5 раза. Кроме того, при содействии Посольства
Российской Федерации была получена лицензия на эфирное вещание телеканала
«РТР Планета» в Молдове;
− Казахстан. На завершающем этапе находится процедура регистрации
телеканалов «РТР Планета», «Россия 24» и «Россия К» в соответствии с новым
Законом Республики Казахстан «О телерадиовещании»;
− Грузия. С ноября началось вещание телеканалов «РТР Планета» и «Россия
24». На сегодня указанные каналы присутствуют более чем в 50% кабельных сетей
Грузии;
− США. Телеканалы «РТР Планета» и «Россия 24» включены в русские пакеты
крупнейших кабельных операторов - Cable Vision и Time Warner. Включение в этих
сетях увеличило проникновение в Америке в кабеле до 96%;
− Камбоджа. Началось вещание телеканала «РТР Планета» для подписчиков
спутниковой платформы ONE TV.
Направление внешних связей:
− на Генеральной ассамблее Европейского вещательного союза (ЕВС) в состав
Исполнительного совета (руководящий органа ЕВС) на двухлетний срок переизбран
П.Р. Федоров;
− в Группу стратегических советников приоритетного проекта ЕВС «Vision
2020» вошел Заместитель Генерального директора - руководитель Департамента
развития цифровых технологий Д.Ю. Медников;
− в Экспертную группу проекта «Vision 2020» включен начальник Отдела
международных проектов Дирекции международных отношений Е.Е. Орлова,
которая также является членом Телевизионного комитета ЕВС;
58
− в качестве члена Технического комитета ЕВС на очередной срок переизбран
заместитель руководителя Производственно-технологического департамента
И.О. Орлов;
− для участия в работе Оперативного совета ЕВС представлена кандидатура
начальника Управления распространения международного вещания Дирекции
международных отношений В.А. Жданова;
− ВГТРК приняла участие в Эстрадном конкурсе Евровидения, на котором
участники, представлявшие нашу страну, заняли второе место;
− ВГТРК в восьмой раз приняла участие в Детском песенном конкурсе
Евровидения, который состоялся в Нидерландах. Представитель Дирекции
переизбран в Рабочую группу Детского песенного конкурса, что позволяет ВГТРК
участвовать в процессе изменения Правил конкурса, его формата, в принятии
принципиальных решений по данному конкурсу;
− ВГТРК в третий раз приняла успешное участие в детском цирковом проекте
ЕВС «Magic Circus Show», эфир которого состоялся в начале января 2013 года;
− были налажены тесные рабочие контакты с посольствами и консульствами
США, Австралии, Германии, Великобритании, Франции, Канады, Китая, Кубы,
Латвии, Литвы, Израиля, Италии, Польши, Швеции, Эстонии, Финляндии, а также
Японии и ЮАР. Используя эти связи, Дирекция международных отношений
оказывает экстренную визовую поддержку и содействует оформлению срочного
выезда за рубеж сотрудников ВГТРК;
− совместно с Региональным департаментом оказывалось информационное
содействие представительствам ВГТРК на местах в ходе визитов иностранных
делегаций и при проведении двусторонних культурно-экономических мероприятий;
− Дирекция международных отношений активно оказывала содействие в
освещении
перекрестных
годов,
проводимых
в
соответствии
с
межправительственными соглашениями. По договоренности с организаторами при
проведении мероприятий на различных носителях размещается логотип ВГТРК и
распространяется информация о нашей компании.
2. Структурные изменения в долях товарных рынков
каналов ВГТРК
2.1. Телеканалы ВГТРК и их место на товарных рынках
По данным компании TNS Россия (Россия 4+) средняя доля аудитории
«Телеканала «Россия» (Россия-1)» в 2012 году составила 13,3%. С этой долей на
рынке телеканал «Россия 1» занимает третье место, уступая НТВ и «Первому
каналу» (См. диаграмму 12).
59
Диаграмма 12. Доли аудитории каналов в 2012 году. Россия 4+
С развитием многоканальной среды в России происходит перераспределение
объемов привлекаемой крупными вещателями аудитории и ее размывание по
большему числу телеканалов. В рамках данной тенденции в 2012 году снизились
показатели «Телеканала «Россия» (Россия-1)», равно как и у его ближайших
конкурентов – «Первого канала» и НТВ. (См. диаграмму 13).
Диаграмма 13. Изменение средних долей аудитории каналов.
Среди основных демографических групп наибольший интерес к «Телеканалу
«Россия» (Россия-1)» проявляет аудитория старше 40 лет, преимущественно
женщины (См. диаграмму 14).
Диаграмма 14. Доли аудитории демографических групп.
60
В целом, в рамках отмеченной выше тенденции потери аудитории крупными
каналами наблюдается равномерное снижение значений «Телеканала «Россия»
(Россия-1)» в различных тайм - слотах как в будние дни, так и в выходные. Рост
показателей отмечен в утреннем эфире в будние дни. (См. диаграмму 15).
Наиболее высокие показатели телеканал «Россия 1» достигает в выходные
дни. (См. диаграмму 16).
В 2012 году в выходные дни телеканал стал абсолютным лидером по доле
аудитории среди всех участников рынка. (См. диаграмму 17).
Диаграмма 15. Изменение средних долей аудитории «Телеканала «Россия» (Россия-1)»
в тайм-слотах по будням.
Диаграмма 16. Изменение средних долей аудитории «Телеканала «Россия» (Россия-1)»
в тайм-слотах по выходным.
61
Диаграмма 17. Доли аудитории каналов в выходные дни в 2012 году. Россия 4+.
Ниже представлены программы, пользовавшиеся наибольшим зрительским
интересом на «Телеканале «Россия» (Россия-1)» в 2012 году. (См. табл. 5).
Табл. 5.
Топ-20 программ на «Телеканале «Россия» (Россия-1)». 2012 год.
Россия 18+
Программа
Дата
Время
День недели начала
Share TVR
1
Новогоднее обращение
Президента России Владимира
Владимировича Путина
31.12.2012 Понедельник
23:56:27
29,7
14,5
2
Новогодний парад Звезд
31.12.2012 Понедельник
22:49:14
25,3
11
3
Выборы 2012. Дебаты
28.02.2012
Вторник
21:50:01
26,2
10,3
4
Футбол. Чемпионат Европы
2012
08.06.2012
Пятница
22:30:02
37,6
10,3
5
6
7
8
Ласточкино гнездо сериал
Красная шапочка
Юмор года
В ожидании весны х/ф
12.01.2012
Четверг
31.12.2012 Понедельник
01.01.2012 Воскресенье
09.12.2012 Воскресенье
21:02:20
21:04:02
19:55:03
21:31:36
26,6
23,5
24,1
24,4
10,1
9,6
9,5
9,2
9
Первый Новогодний Вечер
01.01.2012
Воскресенье
21:33:27
23,4
9,1
10
11
12
13
14
15
Любовь на два полюса х/ф
Межпрограммные заставки
Гюльчатай сериал
Жила-была любовь х/ф
Джентельмены удачи х/ф
Роман в письмах х/ф
12.02.2012 Воскресенье
09.12.2012 Воскресенье
22.04.2012 Воскресенье
19.02.2012 Воскресенье
31.12.2012 Понедельник
05.02.2012 Воскресенье
21:26:43
19:59:46
23:26:00
21:27:23
19:32:29
21:26:13
22,8
23,4
38,4
22,2
22,2
22,2
9
8,8
8,7
8,7
8,6
8,6
62
16 Аншлаг. "Старый Новый год"
Евровидение-2012. Баку.
Финал
Не жалею, не зову, не плачу
18
х/ф
19 Сваты-4 сериал
20 Голубой огонек на Шаболовке
17
14.01.2012
Суббота
20:58:53
23,4
8,5
26.05.2012
Суббота
22:59:44
40,5
8,5
28.01.2012
Суббота
20:59:02
22,1
8,5
20:23:28
24:04:38
22,3
28,7
8,4
8,4
08.01.2012 Воскресенье
31.12.2012 Понедельник
По данным компании TNS Россия «Телеканал «Россия-2» (Россия-2)» в 2012
году продемонстрировал существенный рост доли аудитории по сравнению с 2011
годом. Доля аудитории канала в 2012 году составила 2,3% в универсальной
аудитории 4+ (1,9% в 2011году), и 4,2% в коммерческой аудитории мужчины 25+
(3,5% в 2011году).
Среди демографических групп наибольший интерес к «Телеканалу «Россия-2»
(Россия-2)» проявляет мужская аудитория. (См. диаграмму 18).
Диаграмма 18. Доли аудитории телеканала «Россия 2» среди демографических
групп в 2012 году. Россия.
8
6,8
7
6
5
4,3
3,9
4
3,6
3,5
3
2
1
1
1,2
1,4
1,3
1
1
0
Средняя доля аудитории «Российского Информационного Канала «Россия24» (Россия-24)» в 2012 году составила 1% в аудитории 18+, и 0,9% в аудитории
4+. Наибольший интерес к телеканалу «Россия 24» проявляет мужская аудитория
старше 55 лет. В целом «Российский Информационный Канал «Россия-24» (Россия24)» занимает 16 место среди российских эфирных каналов в аудитории 18 лет и
старше. При этом телеканал является крупнейшим по аудитории российским
информационным каналом.
63
Телеканал «Моя Планета» продемонстрировал в 2012 году существенный
рост аудитории. Так, в 4 квартале 2012 года, по сравнению с аналогичным периодом
2011 года, ежедневный охват канала вырос с 3% до 4,5%, еженедельный охват - с
9,4% до 14,5%, а ежемесячный охват - с 18% до 29,7%*. В 4 квартале 2012 года с
ежедневным охватом аудитории в 4,5% телеканал «Моя Планета» занимает первое
место среди познавательных каналов (3 место за аналогичный период 2011 года) и 5
место среди всех внеэфирных каналов (10 место в 2011 году) (* по данным TNS
Россия, «TV Index+», Россия, аудитория 4+).
Диаграмма 19.
Профиль аудитории телеканала «Моя Планета»
TNS Россия, TV Index Plus, Россия, декабрь 2011-февраль 2012, накопленный охват %
Телеканал «Наука» продемонстрировал в 2012 году существенный рост
своей аудитории. Так, в 4 квартале 2012 года, по сравнению с аналогичным
периодом 2011 года, ежедневный охват канала вырос с 0,1% до 0,5%, еженедельный
охват с 0,3% до 2,4%, а ежемесячный охват с 0,5% до 6,8%* (* по данным TNS
Россия, «TV Index+», Россия, аудитория 4+).
Телеканал «Страна» продемонстрировал в 2012 году существенный рост
своей аудитории. Так, в 4 квартале 2012 года по сравнению с аналогичным
периодом 2011 года ежедневный охват канала вырос с 0,1% до 0,5%, еженедельный
охват с 0,3% до 2,6%, а ежемесячный охват с 0,9% до 7,3%* (* по данным TNS
Россия, «TV Index+», Россия, аудитория 4+).
Телеканал «Сарафан» продемонстрировал в 2012 году существенный рост
своей аудитории. Так, в 4 квартале 2012 года по сравнению с аналогичным
периодом 2011 года ежедневный охват канала вырос с 0,5% до 0,9%, еженедельный
охват с 1,6% до 3%, а ежемесячный охват с 3,1% до 7,2%* (* по данным TNS
Россия, «TV Index+», Россия, аудитория 4+).
По данным социологической компании TNS, полученным по итогам 2012
года, «Спорт 1» прочно обосновался в числе лидеров в сегменте спортивных
внеэфирных каналов: по приему он входит в первую пятерку и занимает второе
место по среднему времени просмотра.
Таким образом, в 2012 году телеканал «Спорт 1» удерживает позиции самого
успешного и динамично развивающегося специализированного канала, что является
64
результатом четко выраженного позиционирования, правильно подобранного
спортивного контента и качества трансляций, привлекающего целевую аудиторию
канала.
Телеканал «Спорт 1» продемонстрировал в 2012 году существенный рост
своей аудитории. Так, в 4 квартале 2012 года по сравнению с аналогичным
периодом 2011 года ежедневный охват канала вырос с 0,4% до 1,7%, еженедельный
охват с 1,5% до 5,5%, а ежемесячный охват с 3,9% до 12,9%* (* по данным
исследовательской компании TNS Gallup Media, проект «TV Index+», Россия,
аудитория 4+).
Распространение телеканала «Спорт 1» осуществляется через кабельные и
мультисервисные сети, а также через спутниковые платформы. Партнерами
телеканала в России являются более 180 кабельных и мультисервисных сетей, среди
которых Ростелеком, Национальные Кабельные Сети (НКС), ЭР-Телеком, МТС,
Билайн-ТВ, МегаФон, Акадо и др., а также все крупнейшие на сегодняшний день
спутниковые платформы в России: «Радуга ТВ», «НТВ+», «Континент ТВ»,
«Триколор ТВ». Телеканал «Спорт 1» доступен зрителям России. Аудитория
телеканала превышает 6 800 000 домохозяйств, что дает совокупную аудиторию
более 20 000 000 человек.
«Телеканал «Спорт 2» продемонстрировал в 2012 году существенный рост
своей аудитории. Так, в 4 квартале 2012 года по сравнению с аналогичным
периодом 2011 года ежедневный охват канала вырос с 0,1% до 0,5%, еженедельный
охват с 0,2% до 2,4%, а ежемесячный охват с 0,6% до 7,2%* (* по данным
исследовательской компании TNS Gallup Media, проект «TV Index+», Россия,
аудитория 4+).
Распространение «Телеканала «Спорт 2» осуществляется через кабельные и
мультисервисные сети, а также через спутниковые платформы. Партнерами
телеканала в России являются более 400 кабельных и мультисервисных сетей, среди
которых Ростелеком, МТС, Билайн-ТВ, МегаФон, Акадо и др., а также все
крупнейшие на сегодняшний день спутниковые платформы в России: «Радуга»,
«НТВ+», «Континент ТВ», «Триколор ТВ». Общероссийский телеканал «Спорт»
доступен зрителям России. Аудитория телеканала превышает 8 000 000
домохозяйств, что дает совокупную аудиторию 24 000 000 человек.
Телеканал «Бойцовский клуб» только в 2012 году попал в исследование
компании TNS Россия. Так, в 4 квартале 2012 года ежедневный охват канала
составил 0,4%, еженедельный охват - 1,7%, а ежемесячный охват - 5,5%* (* по
данным исследовательской компании TNS Gallup Media, проект «TV Index+»,
Россия, аудитория 4+).
Распространение телеканала «Бойцовский клуб» осуществляется через
кабельные и мультисервисные сети, а также через спутниковые платформы.
Партнерами телеканала в России являются более 230 кабельных и мультисервисных
сетей, среди которых МегаФон, Ростелеком, МТС, Билайн-ТВ, Акадо и др., а также
такие крупнейшие на сегодняшний день спутниковые платформы в России, как
«Радуга ТВ», «НТВ+», «Континент ТВ». Телеканал «Бойцовский клуб» доступен
65
зрителям России. Аудитория телеканала превышает 2 000 000 домохозяйств, что
дает совокупную аудиторию 6 000 000 человек.
Телеканал «Русский роман» только в 2012 году попал в исследование
компании TNS Россия. Так, в 4 квартале 2012 года ежедневный охват канала
составил 1,2%, еженедельный охват – 3,8%, а ежемесячный охват - 8,6%* (* по
данным исследовательской компании TNS Gallup Media, проект «TV Index+»,
Россия, аудитория 4+).
В Российской Федерации программы «Телеканала «Россия-Культура»
(Россия-К)» имеют возможность смотреть 109,1 млн. потенциальных телезрителей
(75% населения). Вокруг «Телеканала «Россия-Культура» (Россия-К)» сложилась
своя, особая аудитория – интеллигентные, влиятельные, образованные россияне
всех возрастов. Цвет нации! Ее главный ресурс и надежда. Очень важно, что
«Телеканал «Россия-Культура» (Россия-К)» стал настоящим каналом семейного
просмотра и привлекателен для молодежи.
Основное ядро аудитории телеканала «Россия К» - 65% женщин и 35%
мужчин преимущественно с высшим (49%) и средним (47%) образованием (по
данным TNS Россия, аудитория Россия 4+).
С точки зрения занятости основные зрители «Телеканала «Россия-Культура»
(Россия-К)» это - руководители, специалисты, служащие, занятые в сферах
производства, науки, образования, культуры, а также в индивидуальном бизнесе
(37%), рабочие (8%), пенсионеры (43%) и др.
35% общероссийской аудитории телеканала составляют экономически
активные телезрители в возрасте от 18 до 54 лет, со средним (60%) и выше среднего
(15%) уровнем дохода.
По ряду статистик зрители телеканала «Россия К» распределяются
следующим образом:
− по семейному положению (см. диаграмму 20):
Диаграмма 20.
Семейное положение
Женат / замужем
54%
Холост / не замужем
46%
− по количеству членов семьи:
66
в домохозяйстве с одним членом – 27%, почти треть аудитории (29%)
проживают в семье из двух человек. Семья, состоящая из 3-х человек, составляет
21%, из 4-х – 14%. Семьи, насчитывающие 5 и более членов – 10% (см. диаграмму
21):
Диаграмма 21.
Количество членов семьи
1
2
3
4
5+
10%
27%
14%
21%
28%
− по циклам семейной жизни с основным возрастным показателям можно
отнести (см. диаграмму 22):
- семейные пары без детей (16-44 года) – 2,0%
- холостые/не замужем без детей (16-44 года) – 8,0%
- семейные пары без детей (45 лет и более) – 31%
- холостые/не замужем без детей (45 лет и более) – 38%
Диаграмма 22.
Цикл семейной жизни
38%
40
31%
30
20
8%
10
2%
0
16-44 года /
женат / без
детей
16-44 года /
неженат / без
детей
>=45 лет / женат
/ без детей
>= 45 лет /
неженат / без
детей
− количество работающих телевизоров в домохозяйствах (см. диаграмму 23):
Диаграмма 23.
Количество работающих телевизоров
16%
36%
1
2
3+
48%
67
один телевизор имеется у 36%, два – 48%, более трех телеприемников
находятся в 16% домохозяйств
2.2. Радиоканалы ВГТРК и их место на товарных рынках
Радиоканал «Маяк»
Общие показатели аудитории радиостанции
В 2012 году зафиксировано сокращение общей аудитории радиоканала
«Маяк». Если в июле-декабре 2011 года ежедневный охват аудитории радиостанции
(RD, 12+) в России (города 100 тыс. +) составлял 7,9%, в аналогичный период 2012
года – 7,1%.
Однако, вследствие общей тенденции к уменьшению как аудитории радио в
целом, так и аудитории большинства ведущих радиосетей, радиоканал «Маяк» за
отчётный период сохранил своё место в «десятке» самых популярных радиостанций
России (См. табл.6-7).
Табл.6. Россия (города 100 тыс.+). 2012г., 2-е полугодие.
Сетевые радиостанции (Source: TNS, Radio Index)
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Все станции
Европа Плюс
Русское Радио
Авторадио
Дорожное Радио
Радио Шансон
Ретро FM
Юмор FM
Маяк
Радио России
DFM
Love Radio
Милицейская Волна
Радио Дача
Hit fm
Эхо Москвы
Наше Радио
Радио ENERGY
Радио 7
Радио Рекорд
Вести FM
Maximum
Серебряный Дождь
Радио Romantika
ЮFM
Другие радиостанции
38 204
10 613
8 955
8 831
8 166
7 941
7 420
5 345
4 751
4 663
3 480
3 428
2 873
2 908
2 751
2 682
2 447
2 172
2 069
1 848
1 668
1 353
1 372
915
441
10 246
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
63.7
17.7
14.9
14.7
13.6
13.2
12.4
8.9
7.9
7.8
5.8
5.7
4.8
4.8
4.6
4.5
4.1
3.6
3.4
3.1
2.8
2.3
2.3
1.5
0.7
17.1
Табл.7. Россия (города 100 тыс.+). 2011г., 2-е полугодие.
Сетевые радиостанции (Source: TNS, Radio Index)
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
Средняя доля
(%)
100
8.8
7.8
5.5
7.2
7.1
6.0
3.8
4.8
8.7
3.1
2.3
2.6
3.2
1.8
3.5
2.3
1.6
1.6
1.9
1.1
1.1
1.0
0.7
0.3
12.1
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Все станции
Европа Плюс
Авторадио
Русское Радио
Дорожное Радио
Ретро FM
Радио Шансон
Юмор FM
Маяк
Радио России
Радио Дача
DFM
Love Radio
Милицейская Волна
Радио ENERGY
Эхо Москвы
Hit fm
Наше Радио
Радио Рекорд
Радио 7
Вести FM
Серебряный Дождь
Maximum
Радио Romantika
ЮFM
Другие радиостанции
39 118
10 677
9 085
9 074
8 841
7 840
7 577
5 198
4 451
4 360
3 824
3 595
3 385
2 980
2 953
2 931
2 890
2 414
2 441
2 036
1 939
1 470
1 385
778
452
10 632
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
62.4
17.0
14.5
14.5
14.1
12.5
12.1
8.3
7.1
7.0
6.1
5.7
5.4
4.8
4.7
4.7
4.6
3.9
3.9
3.2
3.1
2.3
2.2
1.2
0.7
17
Средняя доля
(%)
100.0
9.1
5.9
7.7
7.9
6.4
6.4
3.5
4.0
7.5
4.1
2.8
2.3
2.7
2.1
3.6
1.7
2.2
2.4
1.6
1.2
1.1
0.9
0.5
0.3
12.1
Изменения в возрастной структуре аудитории
Общее сокращение аудитории радиоканала «Маяк» в отчётный период
произошло в группах слушателей старшего (55+) и среднего (25-54 лет) возрастов;
охват молодёжи (до 25 лет) - вырос (См. диаграмму 24).
68
Диаграмма 24.
"Радио Маяк". Россия (города 100 тыс.+). Охват возрастных групп (%)
(Source: TNS, Radio Index)
7.9
вся аудитория
(12+)
7.1
4.7
до 25 лет
4.8
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
6.9
25-54 лет
6.3
11.9
55+
10.1
Основное сокращение слушателей в 2012 году – в самой «возрастной» группе
- «55 лет и старше» (См. диаграмму 25).
Диаграмма 25.
"Радио Маяк". Россия (города 100 тыс.+). Изменения охвата возрастных
групп: июл.-дек. 2012 vs июл.-дек. 2011 (%)
(Source: TNS, Radio Index)
55+
25-54 лет
-15.1%
-8.7%
до 25 лет
вся аудитория
(12+)
2.1%
-10.1%
За счёт этого, структура аудитории радиоканала «Маяк» несколько
«омолодилась»: если в 2011 году удельный вес слушателей младше 55 лет составлял
58% всей аудитории радиостанции, то в 2012 году – уже 60% (См. диаграмму 26).
69
Диаграмма 26.
"Радио Маяк". Россия. (города 100 тыс.+) Возрастная структура
аудитории (Source: TNS, Radio Index)
5000
4500
4000
42%
(2.0 млн.чел.)
3500
40%
(1.8 млн.чел.)
3000
55+
25-54 лет
2500
до 25 лет
2000
46%
(2.2 млн.чел.)
47%
(2.1 млн.чел.)
11% (0.5 млн.чел..)
12% (0.6 млн.чел.)
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
1500
1000
500
0
Изменения в социальной структуре аудитории
В 2012 году показатели охвата различных социальных групп демонстрировали
разнонаправленную динамику: численность таких слушателей как «руководители» и
«студенты, учащиеся» - выросла, а, например, численность рабочих и служащих (без
высшего образования), наоборот – сократилась (См. диаграмму 27).
Диаграмма 27.
"Радио Маяк". Россия (города 100 тыс.+). Охват возрастных групп (%)
(Source: TNS, Radio Index)
8.8
руководители
9.3
9.0
специалисты
7.4
7.4
служащие,
рабочие
студенты,
учащиеся
6.3
2012г. (июл.-дек.)
5.1
5.6
11.1
пенсионеры
прочие
2011г. (июл.-дек.)
9.2
5.7
5.2
В 2012 году, как и в предыдущие годы, значимо уменьшился охват
пенсионеров (-17%) (См. диаграмму 28).
70
Диаграмма 28.
"Радио Маяк". Россия (города 100 тыс.+). Изменения охвата социальных групп:
июл.-дек. 2012 vs июл.-дек. 2011 (%) (Source: TNS, Radio Index)
-20%
-15%
-10%
руководители
-5%
0%
5%
10%
15%
6%
специалисты -18%
служащие, рабочие
-15%
студенты,
учащиеся
пенсионеры
10%
-17%
прочие
-9%
Вследствие этого, в 2012 году качество аудитории радиоканала «Маяк» –
несколько улучшилось: доля пенсионеров в аудитории сократилась (с 23% до 21%),
а доля руководителей и квалифицированных специалистов с высшим образованием,
- в сумме - наоборот, выросла (с 30% до 33%).
Таким образом, в 2012 году представители премиум-сегмента аудитории
составляли самую многочисленную группу в федеральной аудитории радиоканала
«Маяк» (См. диаграмму 29).
Диаграмма 29.
"Радио Маяк". Россия (города 100 тыс.+). Социальная структура аудитории
(Source: TNS, Radio Index)
5000
4500
11%
(0.5 млн.чел.)
4000
3500
3000
23%
(1.0 млн.чел.)
6% (0.3 млн.чел.)
12%
(0.5 млн.чел.)
21%
(0.9 млн.чел.)
7% (0.3 млн.чел.)
2500
2000
30%
1.4 млн.чел.)
28%
(1.2 млн.чел.)
прочие
пенсионеры
ст удент ы, учащиеся
служащие, рабочие
специалист ы
руков одит ели
1500
1000
500
15%
(0.7 млн.чел.)
15%
(0.6 млн.чел.)
15%
(0.7 млн.чел.)
18%
(0.8 млн.чел.)
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
0
Изменения в психографической структуре аудитории
Структура психологических типов слушателей радиоканала
определяется двумя факторами:
− обновлённый контент/современная стилистика программ;
«Маяк»
71
− использование проводной системы распространения вещания, объективно
ориентированной, прежде всего, на возрастную, немобильную часть
населения.
В этой связи, в аудитории радиостанции представлены совершенно разные
(порой противоположные) психотипы (источник: TNS, Marketing Index (domino)
2011.2012):
С одной стороны, к доминантным группам относятся:
− «хранители очага» - люди, главная жизненная ценность которых - семья
(16%);
− «скромные» - неуверенные в себе слушатели, плохо адаптированные к
современным реалиям (13%).
С другой стороны, значительный удельный вес приобрели и такие группы с
активной жизненной позицией, как:
− «социально-ориентированные» - главная черта – открытость, интерес к
происходящему вокруг (14%);
− «организованные» - ответственные профессионалы (13%);
− «модные» - слушатели, приоритет которых - престиж и удовольствия (6%).
Изменения в психографической структуре аудитории радиоканала «Маяк»
отражают постепенный рост интереса к радиостанции со стороны активной части
аудитории: увеличился удельный вес слушателей, относящихся к таким психотипам,
как «социально-ориентированные», «организованные» и «модные» (см. диаграмму
30).
Диаграмма 30. РАДИО «МАЯК». Психографическая структура аудитории (Россия, города 100
тыс.+).
Социально ориентиров анные
Импульсив ные
Скромные
14.0
13.1
13.2
10.0
6.9
Нонконформисты
Хранители очага
4.6
16.2
13.2
4.5 5.2
5.1
5.1
5.9
Любители риска
2011
2012
4.2 3.8
4.4
13.7
11.4
13.2
Конформисты
13.4
Модные
Организов анные
Прагматичные индив идуалисты
72
«Радио России»
Общие показатели аудитории радиостанции
В течение 2012 года зафиксировано очередное сокращение аудитории «Радио
России».
Если во втором полугодии 2011 года ежедневный охват радиостанцией
аудитории 12+ в России (города 100 тыс.+) был равен 7,8%, то в аналогичный
период 2012 года – только 7,0%. Сокращение показателя составило, таким образом,
0.8 процентных пункта рейтинга или 10%. Потери ежедневной аудитории в
абсолютном выражении превысили 0,3 млн. человек.
Вместе с тем, на фоне общего сокращения охвата федеральной аудитории
сетевыми радиостанциями, «Радио России» в отчётный период удалось сохранить за
собой в общем рейтинге федеральных радиосетей (RD, 12+) то же место, что и год
назад (См. табл. 8-9).
Табл.8. Россия (города 100 тыс.+). 2012г., 2-е полугодие.
Сетевые радиостанции (Source: TNS, Radio Index)
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Все станции
Европа Плюс
Авторадио
Русское Радио
Дорожное Радио
Ретро FM
Радио Шансон
Юмор FM
Маяк
Радио России
Радио Дача
DFM
Love Radio
Милицейская Волна
Радио ENERGY
Эхо Москвы
Hit fm
Наше Радио
Радио Рекорд
Радио 7
Вести FM
Серебряный Дождь
Maximum
Радио Romantika
ЮFM
Другие радиостанции
39 118
10 677
9 085
9 074
8 841
7 840
7 577
5 198
4 451
4 360
3 824
3 595
3 385
2 980
2 953
2 931
2 890
2 414
2 441
2 036
1 939
1 470
1 385
778
452
10 632
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
62.4
17.0
14.5
14.5
14.1
12.5
12.1
8.3
7.1
7.0
6.1
5.7
5.4
4.8
4.7
4.7
4.6
3.9
3.9
3.2
3.1
2.3
2.2
1.2
0.7
17
Табл.9. Россия (города 100 тыс.+). 2011г., 2-е полугодие.
Сетевые радиостанции (Source: TNS, Radio Index)
Средняя доля
(%)
100.0
9.1
5.9
7.7
7.9
6.4
6.4
3.5
4.0
7.5
4.1
2.8
2.3
2.7
2.1
3.6
1.7
2.2
2.4
1.6
1.2
1.1
0.9
0.5
0.3
12.1
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
Все станции
Европа Плюс
Русское Радио
Авторадио
Дорожное Радио
Радио Шансон
Ретро FM
Юмор FM
Маяк
Радио России
DFM
Love Radio
Милицейская Волна
Радио Дача
Hit fm
Эхо Москвы
Наше Радио
Радио ENERGY
Радио 7
Радио Рекорд
Вести FM
Maximum
Серебряный Дождь
Радио Romantika
ЮFM
Другие радиостанции
38 204
10 613
8 955
8 831
8 166
7 941
7 420
5 345
4 751
4 663
3 480
3 428
2 873
2 908
2 751
2 682
2 447
2 172
2 069
1 848
1 668
1 353
1 372
915
441
10 246
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
63.7
17.7
14.9
14.7
13.6
13.2
12.4
8.9
7.9
7.8
5.8
5.7
4.8
4.8
4.6
4.5
4.1
3.6
3.4
3.1
2.8
2.3
2.3
1.5
0.7
17.1
Средняя доля
(%)
100
8.8
7.8
5.5
7.2
7.1
6.0
3.8
4.8
8.7
3.1
2.3
2.6
3.2
1.8
3.5
2.3
1.6
1.6
1.9
1.1
1.1
1.0
0.7
0.3
12.1
Изменения в возрастной структуре аудитории
Сокращение охвата аудитории «Радио России» в 2012 году наблюдается во
всех возрастных группах (См. диаграмму 31).
73
Диаграмма 31.
"Радио России". Россия (города 100 тыс.+). Охват возрастных групп (%)
(Source: TNS, Radio Index)
7.8
вся аудитория
(12+)
до 25 лет
7.0
2.8
2.5
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
4.6
25-54 лет
4.1
17.1
55+
15.2
При этом важно отметить, что совершенно разные возрастные группы
слушателей демонстрируют практически одинаковые темпы сокращения своей
численности аудитории (10% - 11%) (См. диаграмму 32).
Диаграмма 32.
"Радио России". Россия (города 100 тыс.+). Возрастная структура
аудитории (Source: TNS, Radio Index)
5000
4500
4000
3500
3000
62%
(2.9 млн.чел.)
62%
(2.7 млн.чел.)
55+
2500
25-54 лет
2000
до 25 лет
1500
1000
31%
(1.5 млн.чел.)
32%
(1.4 млн.чел.)
7% (0.3 млн.чел.)
6% (0.3 млн.чел.)
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
500
0
Это наглядно свидетельствует, что причина падения популярности «Радио
России» связана не с контентом или программной политикой, а, прежде всего - с
архаичной системой подачи сигнала радиостанции.
Использование радиотрансляционной сети для распространения программы
«Радио России» закономерно определяет известную диспропорцию возрастной
структуры её аудитории, в которой традиционно абсолютно доминируют слушатели
старших возрастов.
Так в отчётный период, как и год назад, удельный вес лиц старше 55 лет в
аудитории «Радио России» превышал 60% (См. диаграмму 33).
74
Диаграмма 33.
"Радио России". Россия (города 100 тыс.+). Сокращение охвата
возрастных групп: июл.-дек. 2012 vs июл.-дек. 2011 (%)
(Source: TNS, Radio Index)
55+ -11.1%
25-54 лет
до 25 лет
-10.9%
-10.7%
вся аудитория
(12+)
-10.3%
-12%
-10%
-8%
-6%
-4%
-2%
0%
Изменения в социальной структуре аудитории
Охват аудитории «Радио России» в 2012 году уменьшился во всех основных
социальных группах (См. диаграмму 34).
Диаграмма 34.
"Радио России". Россия (города 100 тыс.+). Охват возрастных групп (%)
(Source: TNS, Radio Index)
7.8
все
7.0
руководители и
специалисты
6.6
6.2
6.1
служащие и
рабочие
студенты,
учащиеся
5.0
2012г. (июл.-дек.)
3.0
18.4
пенсионеры
прочие
2011г. (июл.-дек.)
3.4
16.4
5.0
4.7
При этом необходимо заметить, что меньше всего это процесс коснулся
«премиальной» социальной группы – руководителей и квалифицированных
специалистов с высшим образованием; если аудитория «Радио России» «в целом»
сократилась на 10% или на 0.8% процентных пункта, то уменьшение охвата в
указанной выше строке было почти в 2 раза меньшим – на 6% или на 0.4%
процентных пункта (См. диаграмму 35).
75
Диаграмма 35.
"Радио России". Россия (города 100 тыс.+). Сокращение охвата социальных
групп: июл.-дек. 2012 vs июл.-дек. 2011 (%) (Source: TNS, Radio Index)
-20%
-15%
-10%
все
0%
-10%
руководители и
специалисты
служащие и
рабочие
-5%
-6%
-18%
студенты,
учащиеся
-12%
пенсионеры
-11%
прочие
-6%
Вследствие этого за 2012 год удельный вес руководителей и
квалифицированных специалистов с высшим образованием вырос – с 23% в июледекабре 2011 года до 25% в июле-декабре 2012 года (См. диаграмму 36).
Диаграмма 36.
"Радио России". Россия (города 100 тыс.+). Социальная структура
аудитории (Source: TNS, Radio Index)
5000
4500
10%
11%
4000
3500
38%
38%
3000
2500
пенсионеры
4%
2000
1500
прочие
студенты, учащиеся
4%
служащие, рабочие
руков одители, специалисты
25%
22%
23%
25%
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
1000
500
0
Таким образом, сравнение динамики показателей отдельных социальных
групп позволяет сделать обоснованный вывод: нынешний контент радиостанции
вполне востребован активной, «продвинутой» частью федеральной радиоаудитории
(а сокращение показателей охвата – следствие полностью исчерпавшей свой
потенциал технологии распространения сигнала).
76
Изменения в психографической структуре аудитории
Для аудитории «Радио России» характерны психологические типы
слушателей, разделяющие традиционные ценности – коллективизм, семья,
ответственность за порученное дело (источник: TNS, Marketing Index (domino)):
− «социально-ориентированные» - инициативные общительные слушатели,
стремящиеся постоянно участвовать в общественной жизни (13 %);
− «хранители очага» - слушатели, главная ценность для которых – семейная
жизнь, забота о близких (17%);
− «конформисты» - позитивно настроенные к окружающей жизни слушатели,
высоко ценящие профессиональные результаты своей работы (14%).
В 2012 году в психографической структуре аудитории «Радио России»
отмечены изменения, наглядно отражающие мультиформатный характер контента
радиостанции:
− с одной стороны - значимо выросла доля «социально-ориентированных»
слушателей (с 9% до 13%);
− с другой – увеличился и удельный вес людей, в основе ценностных установок
которых – личный успех и прагматизм («модные», «прагматичные
индивидуалисты») (см. диаграмму 37).
Диаграмма 37. «Радио России». Психографическая структура аудитории (Россия, города 100
тыс.+).
Социально ориентиров анные
Импульсив ные
Скромные
13.1
13.9
9.2
7.4
Нонконформисты
4.4
5.1
Хранители очага
2011
3.4
3.7
4.0 3.7
2012
13.6
5.5
Любители риска
17.0
14.1
4.8
4.4
14.5
12.7
14.2
Конформисты
13.2
Модные
Организов анные
Прагматичные индив идуалисты
Радиоканал «Вести ФМ»
Общие показатели аудитории
В 2012 году федеральная аудитория радиоканала «Вести ФМ» увеличилась:
если во втором полугодии 2011 года показатель среднесуточного охвата аудитории
77
12+ в городах 100 тыс.+ составлял 2,8%, то в аналогичный период 2012 года – уже
3,1%.
Прирост составил 10% или 0.3 процентного пункта рейтинга.
(Следует заметить, что общее относительно невысокое место радиостанции в
таблице федеральных радиовещателей связано с отсутствием у радиостанции
«Вести ФМ» разветвлённой региональной сети) (См. табл. 10-11).
Табл.10. Россия (города 100 тыс.+). 2012г., 2-е полугодие.
Сетевые радиостанции (Source: TNS, Radio Index)
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
Все станции
1 Европа Плюс
2 Авторадио
3 Русское Радио
4 Дорожное Радио
5 Ретро FM
6 Радио Шансон
7 Юмор FM
8 Маяк
9 Радио России
10 Радио Дача
11 DFM
12 Love Radio
13 Милицейская Волна
14 Радио ENERGY
15 Эхо Москвы
16 Hit fm
17 Наше Радио
18 Радио Рекорд
19 Радио 7
20 Вести FM
21 Серебряный Дождь
22 Maximum
23 Радио Romantika
24 ЮFM
Другие радиостанции
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
39 118
10 677
9 085
9 074
8 841
7 840
7 577
5 198
4 451
4 360
3 824
3 595
3 385
2 980
2 953
2 931
2 890
2 414
2 441
2 036
1 939
1 470
1 385
778
452
10 632
Табл.11. Россия (города 100 тыс.+). 2011г., 2-е полугодие.
Сетевые радиостанции (Source: TNS, Radio Index)
Средняя доля
(%)
62.4
17.0
14.5
14.5
14.1
12.5
12.1
8.3
7.1
7.0
6.1
5.7
5.4
4.8
4.7
4.7
4.6
3.9
3.9
3.2
3.1
2.3
2.2
1.2
0.7
17
100.0
9.1
5.9
7.7
7.9
6.4
6.4
3.5
4.0
7.5
4.1
2.8
2.3
2.7
2.1
3.6
1.7
2.2
2.4
1.6
1.2
1.1
0.9
0.5
0.3
12.1
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
Все станции
1 Европа Плюс
2 Русское Радио
3 Авторадио
4 Дорожное Радио
5 Радио Шансон
6 Ретро FM
7 Юмор FM
8 Маяк
9 Радио России
10 DFM
11 Love Radio
12 Милицейская Волна
13 Радио Дача
14 Hit fm
15 Эхо Москвы
16 Наше Радио
17 Радио ENERGY
18 Радио 7
19 Радио Рекорд
20 Вести FM
21 Maximum
22 Серебряный Дождь
23 Радио Romantika
24 ЮFM
Другие радиостанции
38 204
10 613
8 955
8 831
8 166
7 941
7 420
5 345
4 751
4 663
3 480
3 428
2 873
2 908
2 751
2 682
2 447
2 172
2 069
1 848
1 668
1 353
1 372
915
441
10 246
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
63.7
17.7
14.9
14.7
13.6
13.2
12.4
8.9
7.9
7.8
5.8
5.7
4.8
4.8
4.6
4.5
4.1
3.6
3.4
3.1
2.8
2.3
2.3
1.5
0.7
17.1
Средняя доля
(%)
100
8.8
7.8
5.5
7.2
7.1
6.0
3.8
4.8
8.7
3.1
2.3
2.6
3.2
1.8
3.5
2.3
1.6
1.6
1.9
1.1
1.1
1.0
0.7
0.3
12.1
Изменения возрастной структуры аудитории
В 2012 году аудитория радиоканала «Вести ФМ» выросла во всех основных
возрастных группах (См. диаграмму 38).
Диаграмма 38.
"Вести FM". Россия (города 100 тыс.+). Охват возрастных групп (%)
(Source: TNS, Radio Index)
2.8
вся аудитория
(12+)
до 25 лет
3.1
2.3
2.4
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
25-54 лет
55+
2.4
2.9
3.8
3.9
78
Опережающими темпами увеличивался охват слушателей среднего возраста
(25-54 лет) (См. диаграмму 39).
Диаграмма 39.
"Вести FM". Россия (города 100 тыс.+). Изменения охвата возрастных
групп: июл.-дек. 2012 vs июл.-дек. 2011. (Source: TNS, Radio Index)
вся аудитория
(12+)
10.7%
до 25 лет
4.3%
25-54 лет
55+
20.8%
2.6%
Вследствие этого, именно люди 25-54 лет – наиболее востребованная на
медиарынке целевая группа – заняли в аудитории радиоканала доминирующее
положение: сегодня это каждый второй слушатель радиостанции (См. диаграмму
40).
Диаграмма 40.
"Вести FM". Россия. (города 100 тыс.+) Возрастная структура аудитории
(Source: TNS, Radio Index)
2000
1800
36%
(696 тыс.чел.)
1600
1400
38%
(634 тыс.чел.)
1200
55+
25-54 лет
1000
800
600
46%
(773 тыс.чел.)
50%
(964 тыс.чел.)
до 25 лет
400
200
16%
(260 тыс.чел.)
14%
(280 тыс.чел.)
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
0
Изменения социальной структуры аудитории
В 2012 году радиоканал «Вести ФМ» увеличил охват во всех основных
социальных группах - за исключением пенсионеров (См. диаграмму 41).
Прирост показателя ежедневного охвата составил (II полугодие 2012 года / II
полугодие 2011 года):
79
− по
всему
экономически
активному
населению
(руководители,
квалифицированные специалисты с высшим образованием, рабочие,
служащие): - на 18% (или на 0.5 процентных пункта, с 2,8% до 3,3%);
− по премиум-группе «руководители и квалифицированные специалисты с
высшим образованием»: - на 14% (или на 0.5% процентного пункта, с 3,5% до
4,0%).
Диаграмма 41.
"Вести FM". Россия (города 100 тыс.+). Охват возрастных групп (%)
(Source: TNS, Radio Index)
2.8
вся аудитория
3.1
3.5
руководители,специалисты
служащие, рабочие
4.0
2.1
2.6
2012г. (июл.-дек.)
3.3
студенты, учащиеся
3.6
3.4
пенсионеры
прочие
2011г. (июл.-дек.)
3.3
2.0
1.9
Как и год назад в 2012 году самой многочисленной группой в аудитории
радиостанции уверенно оставались руководители и квалифицированные
специалисты. В отчётном периоде к ним относился каждый третий слушатель
радиостанции (36%) (См. диаграмму 42).
Диаграмма 42.
"Вести FM". Россия. (города 100 тыс.+). Социальная структура аудитории
(Source: TNS, Radio Index)
2000
10%
1800
1600
12%
17%
19%
11%
1400
1200
1000
800
прочие
пенсионеры
11%
26%
студенты, учащиеся
служащие, рабочие
24%
руков одители,специалисты
600
400
200
34%
36%
0
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
80
Изменения в психографической структуре аудитории
В аудитории радиоканала «Вести ФM» преобладают два психологических
типа:
− «социально-ориентированные» (18%) - энергичные, общительные слушатели,
с интересом следящие за тем, что происходит в мире;
− «организованные» (16%) – ответственные, пунктуальные профессионалы,
главный жизненный принцип которых – держать ситуацию под контролем
(см. диаграмму 43).
Диаграмма 43. «ВЕСТИ ФM». Психографическая структура аудитории (Россия, города 100 тыс.+;
2012г.).
Социально ориентиров анные
18.0
И мпульсив ные
Скромные
10.8
11.0 10.4
Нонконформисты
Хранители очага
5.7
10.5
5.6
4.2
5.9
5.9
Любители риска
6.8
Модные
7.1
11.4
11.2
All 12+
"ВЕСТИ FM"
8.8
6.2
3.2
8.6
Конформисты
12.7
18.3Организов анные
Прагматичные индив идуалисты
Радиоканал «Юность»
Общие показатели аудитории радиоканала
В отчётный период ежедневный охват федеральной аудитории радиоканала
«Юность» (далее - ЮFM) не изменился, оставшись на прошлогоднем уровне: 0,7%
(или около 450 тыс. человек).
В 2012 году, как и год назад, радиостанция находилась на последнем месте в
общем федеральном рейтинге радиосетей (См. табл. 12-13).
81
Табл. 12. Россия (города 100 тыс.+). 2012г., 2-е полугодие.
Сетевые радиостанции (Source: TNS, Radio Index)
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
Все станции
38 204
10 613
8 955
8 831
8 166
7 941
7 420
5 345
4 751
4 663
3 480
3 428
2 873
2 908
2 751
2 682
2 447
2 172
2 069
1 848
1 668
1 353
1 372
915
441
10 246
1 Европа Плюс
2 Русское Радио
3 Авторадио
4 Дорожное Радио
5 Радио Шансон
6 Ретро FM
7 Юмор FM
8 Маяк
9 Радио России
10 DFM
11 Love Radio
12 Милицейская Волна
13 Радио Дача
14 Hit fm
15 Эхо Москвы
16 Наше Радио
17 Радио ENERGY
18 Радио 7
19 Радио Рекорд
20 Вести FM
21 Maximum
22 Серебряный Дождь
23 Радио Romantika
24 ЮFM
Другие радиостанции
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
Табл.13. Россия (города 100 тыс.+). 2011г., 2-е полугодие.
Сетевые радиостанции (Source: TNS, Radio Index)
Средняя доля
(%)
63.7
17.7
14.9
14.7
13.6
13.2
12.4
8.9
7.9
7.8
5.8
5.7
4.8
4.8
4.6
4.5
4.1
3.6
3.4
3.1
2.8
2.3
2.3
1.5
0.7
17.1
100
8.8
7.8
5.5
7.2
7.1
6.0
3.8
4.8
8.7
3.1
2.3
2.6
3.2
1.8
3.5
2.3
1.6
1.6
1.9
1.1
1.1
1.0
0.7
0.3
12.1
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
Все станции
1 Европа Плюс
2 Авторадио
3 Русское Радио
4 Дорожное Радио
5 Ретро FM
6 Радио Шансон
7 Юмор FM
8 Маяк
9 Радио России
10 Радио Дача
11 DFM
12 Love Radio
13 Милицейская Волна
14 Радио ENERGY
15 Эхо Москвы
16 Hit fm
17 Наше Радио
18 Радио Рекорд
19 Радио 7
20 Вести FM
21 Серебряный Дождь
22 Maximum
23 Радио Romantika
24 ЮFM
Другие радиостанции
39 118
10 677
9 085
9 074
8 841
7 840
7 577
5 198
4 451
4 360
3 824
3 595
3 385
2 980
2 953
2 931
2 890
2 414
2 441
2 036
1 939
1 470
1 385
778
452
10 632
Ежеднев ный
охв ат
(тыс.чел.)
62.4
17.0
14.5
14.5
14.1
12.5
12.1
8.3
7.1
7.0
6.1
5.7
5.4
4.8
4.7
4.7
4.6
3.9
3.9
3.2
3.1
2.3
2.2
1.2
0.7
17
Средняя доля
(%)
100.0
9.1
5.9
7.7
7.9
6.4
6.4
3.5
4.0
7.5
4.1
2.8
2.3
2.7
2.1
3.6
1.7
2.2
2.4
1.6
1.2
1.1
0.9
0.5
0.3
12.1
Изменения в возрастной структуре аудитории
В 2012 году зафиксировано сокращение охвата слушателей до 25 лет, что,
впрочем, было компенсировано приростом охвата возрастной группы 55+ (См.
диаграмму 44).
Диаграмма 44.
"ЮFM". Россия (города 100 тыс.+). Охват возрастных групп (%)
(Source: TNS, Radio Index)
0.7
вся аудитория
(12+)
0.7
2.0
до 25 лет
1.7
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
0.6
25-54 лет
55+
0.6
0.3
0.4
Вследствие этого доля профильной для ЮFМ молодёжной аудитории (12-24
лет) в общей аудитории радиостанции за последний год – уменьшилась (См.
диаграмму 45).
82
Диаграмма 45.
"ЮFM". Россия. (города 100 тыс.+) Возрастная структура аудитории
(Source: TNS, Radio Index)
500
14%
(63 тыс.чел.)
400
10%
(44 тыс.чел.)
300
40%
(175 тыс.чел.)
41%
(187 тыс.чел.)
55+
25-54 лет
до 25 лет
200
50%
(222 тыс.чел.)
100
45%
(202 тыс.чел.)
0
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
Изменения в социальной структуре аудитории
В 2012 году ЮFМ продемонстрировала разнонаправленную динамику в
показателях охвата социальных групп: охват руководителей, квалифицированных
специалистов с высшим образованием, студентов и учащихся – сократился, охват
служащих и рабочих – вырос (См. диаграмму 46).
Диаграмма 46.
"ЮFM". Россия (города 100 тыс.+). Охват возрастных групп (%)
(Source: TNS, Radio Index)
0.7
все
0.7
0.7
руководители
0.5
0.7
специалисты
0.6
2012г. (июл.-дек.)
0.8
служащие, рабочие
1.0
студенты,
учащиеся
прочие
2011г. (июл.-дек.)
2.1
2.0
0.4
0.3
Вследствие этого, удельный вес служащих и рабочих в общей аудитории
радиостанции заметно увеличился (с 33% до 43%), а аналогичный показатель по
группе руководители и специалисты – уменьшился.
Студенты и учащиеся – как и в предыдущий период – составляли чуть более ¼
всех слушателей (26%) (См. диаграмму 47).
83
Диаграмма 47.
"ЮFM". Россия. (города 100 тыс.+). Социальная структура аудитории
(Source: TNS, Radio Index)
500
400
16%
11%
26%
300
прочие
27%
студенты, учащиеся
служащие, рабочие
специалисты
200
33%
43%
руков одители
100
13%
12%
12%
9%
2011г. (июл.-дек.)
2012г. (июл.-дек.)
0
2.3. Организация и участие во всероссийских и международных
телевизионных и радиофестивалях
ВГТРК является организатором по проведению всероссийских и
международных телевизионных и радиофестивалей, находящихся в компетенции
ВГТРК, а также обеспечивает деятельность творческих музыкальных коллективов,
являющихся структурными подразделениями ВГТРК.
Региональные телерадиофестивали проводятся с целью повышения качества
производимых телерадиопрограмм, обмена опытом и профессионального роста
тележурналистов, определения ориентиров и поиска новых, в том числе и
международных форм сотрудничества, развития единого информационного
пространства в России.
В 2012 году Дирекция творческих коллективов и фестивальных проектов
ВГТРК приняла участие в 8 фестивалях, в том числе 2 международных, и выступила
организатором юбилейного V Международного фестиваля-конкурса народного
песенно-танцевального искусства детей, молодежи и студентов «Танцуй и пой,
Россия молодая!»
В состав Дирекции входят следующие творческие коллективы:
Академический оркестр русских народных инструментов (АОРНИ), Большой
детский хор (БДХ), Детский фольклорный коллектив «Звонница». За прошедший
сезон 2012 года эти коллективы провели и приняли участие более чем в 40
концертах.
Академический оркестр русских народных инструментов (АОРНИ) в
прошедшем сезоне провел 18 концертов, включая гастроли оркестра.
Среди наиболее значимых мероприятий сезона 2012 года следует отметить 2
выступления артистов оркестра в Концертном зале им. Чайковского Московской
84
филармонии. В июне оркестр уже во второй раз был приглашен к участию в
праздничном благотворительном концерте, посвященном Международному Дню
защиты детей в Свято-Алексиевской Пустыни Ярославской области. Также в 2012
году оркестр провел гастроли в Перми, Электростали, Соликамске. Кроме того,
АОРНИ записал 10 фонограмм для «Радио России» и участвовал в съемках цикла
передач «Романтика романса» телеканала «Россия К».
В 2012 году Большой детский хор ВГТРК (БДХ) выступил в 9 концертах, а
также принял участие в 2 фестивалях, в одном из которых - Международном
песенном конкурсе-фестивале «Чунга-Чанга» завоевал Гран-при. В апреле Большой
детский хор принял участие в фестивале детской русской песни «Веселый ветер» в
Словении г. Любляна, а также в праздничном концерте в Администрации
Президента Российской Федерации. Наиболее яркими выступлениями хора также
можно назвать: Концерт в Большом зале Консерватории совместно с
государственным симфоническим оркестром России и хором ЮНЕСКО, Отчетный
концерт «Песенки из любимых мультиков» в Украинском культурном центре в
марте 2012г., благотворительный концерт в Детском Доме в Дивеево. В апреле
участие в концерте, посвященном Дню Победы, а также концерте «Детскоюношеского телеканала «Карусель», приуроченном к празднованию Дня ребенка 1
июня. В сентябре 2012 года БДХ принял участие в Праздничном Гала-концерте
«открытие Дней Москвы в Украине», в ноябре - в концерте фонда Андрея
Первозванного с участием Патриарха Московского и всея Руси в Храме Христа
Спасителя.
Коллектив «Звонница» работает в двух самостоятельных направлениях –
вокально-хореографическая группа и фольклорная группа.
Вокально-хореографическая группа ансамбля «Звонница» в сезоне 2012 года
приняла участие в 14 мероприятиях, среди которых абонементный концерт
«Оркестр радио и телевидения и его друзья», «И то же в Вас очарованье…» и «Три
века музыки» совместно с АОРНИ ВГТРК, выступление на церемонии награждения
победителей Московского детского окружного конкурса «Огонь-друг, огонь – враг»,
концерт Народного артиста Российской Федерации, профессора А.А. Климова
«Праздник русского танца». Наиболее яркими выступлениями стали: Отчетный
концерт «В гостях у Звонницы» в 5-й концертной студии ГТРК «Культура» и
участие в концерте, посвященном 70-летию Детско-юношеского центра «Россия
молодая» в мае, а также выступление на Международном фестивале «Солнечный
берег» в Болгарии (июль-август 2012г.).
По традиции коллектив принимал активное участие во всех мероприятиях
Юбилейного V Международного конкурса «Танцуй и пой, Россия молодая» в
октябре 2012 года и фестиваля-конкурса «Юные таланты Московии» в апреле.
Фольклорная группа ансамбля «Звонница» в 2012 году приняла участие в 9
мероприятиях. В марте фольклорная группа участвовала в концертной программе в
Московской государственной филармонии с участием Московского камерного
оркестра «Времена года», 1 июня выступила с концертной программой,
посвященной Дню защиты детей, а 1 сентября – приняла участие в концерте,
посвященном Дню города. В октябре 2012 года коллектив выступал с программой
85
«Ладушки, ладушки» в абонементном цикле Московской государственной
филармонии «Древняя Русь. Реконструкция фольклорно – этнографических
обрядов».
Деятельность творческих коллективов на 2013 год включает в себя работу над
новыми музыкальными произведениями, создание новых записей, интенсивную
гастрольную и концертную деятельность, участие в телерадиопрограммах.
3. Реализация мероприятий по улучшению качества и
конкурентоспособности продукции каналов ВГТРК
3.1. Поддержание жизнедеятельности действующих сетей
распространения программ ВГТРК и достижение максимального охвата
населения теле- и радиоканалами ВГТРК
Основными направлениями деятельности ВГТРК по развитию и
совершенствованию
сетей
распространения
программ
государственного
телерадиовещания в 2012 году были следующие:
В рамках совместной программы с участием ВГТРК, ГП КС, ФГУП «РТРС»,
ОАО «Ростелеком» и других операторов связи, осуществляются работы по
расширению охвата населения программами государственных телевизионных и
радиовещательных каналов, повышению надежности и развитию сети
распространения телерадиоканалов на территории страны с целью снижения
процента населения, не охваченного телерадиоканалами ВГТРК, в т.ч. в 2012 г.:
1. Приняты к использованию и оплате введенные в эксплуатацию новые
передатчики на телеканалах:
- «Россия 1» - 27 передатчиков мощностью от 1 Вт до 500 Вт с увеличением
охвата населения эфирным аналоговым вещанием с 98,9% до 98,91 % (на 14,3 тыс.
чел);
- «Россия 2» - 2 передатчика мощностью 100 Вт с увеличением охвата
населения эфирным аналоговым вещанием с 46,1% до 46,46 % (на 514,5 тыс. чел.);
- «Россия 24» - 4 передатчика мощностью от 200 до 1000 Вт, в том числе
передатчик мощностью 200 Вт в г. Владивостоке, введенный в эксплуатацию к
началу проведения форума «АТЭС». Охват населения эфирным аналоговым
вещанием увеличился с 17,1% до 18,43% (на 1900,6 тыс. чел.);
- «Россия К» – 8 передатчиков мощностью от 100 до 200 Вт с увеличением
охвата населения эфирным аналоговым вещанием с 74,81% до 74,89% (на 114,3 тыс.
чел.);
на радиоканалах:
- «Радио России» - 46 передатчиков в УКВ-1 и FМ диапазонах мощностью от
10 Вт до 4000 Вт, в том числе 34 передатчика мощность от 30 до 100 Вт на
территории Забайкальского края на замену снятого с использования ДВ передатчика
86
в н.п. Кручина Забайкальского края мощностью 300000 Вт. Охват населения
эфирным аналоговым вещанием увеличился с 97,4% до 97,44% (на 57,2 тыс. чел);
- «Вести ФМ» - 7 передатчиков в FM диапазоне мощностью от 100 Вт до 1000
Вт в том числе передатчик мощностью 1000 Вт в г. Владивостоке, введенный в
эксплуатацию к началу проведения форума «АТЭС». Охват населения эфирным
аналоговым вещанием увеличился с 17,89% до 18,5% (на 871,7 тыс. чел.);
- «Маяк» - 11 передатчиков в FМ диапазоне мощностью от 20 Вт до 1000 Вт, с
увеличением охвата населения эфирным аналоговым вещанием с 92,57% до 92,58%
(на 14,3 тыс. чел.).
2. Для повышения надежности и качества трансляции телерадиоканалов с
операторами связи согласована замена морально и физически устаревших
аналоговых передатчиков без увеличения затрат на услуги связи:
− на телеканале «Россия 1»
103 передатчика;
− на телеканале «Россия К»
15 передатчиков;
− на телеканале «Россия 2»
3 передатчика;
− на телеканале «Россия 24»
2 передатчика;
− на радиоканале «Радио России»
6 передатчиков;
− на радиоканале «Маяк»
11 передатчиков;
− на радиоканале «Юность»
2 передатчика.
3. Для увеличения охвата населения Ленинградской области программой
региональной ГТРК и улучшения качества вещания телерадиоканалов введена в
эксплуатацию локальная спутниковая сеть на территории области.
В результате ввода локальной сети охват населения Ленинградской области
региональной программой на телеканале «Телеканал «Россия» +Региональная»
увеличился с 96% до 98,2% (на 139,3 тыс. чел.).
Ввод локальной сети позволил снять с использования устаревшие наземные
каналы на ТВ вещании протяженностью 1390 км.
4. Проведено согласование и принята к использованию схема № 5 аварийного
резервирования трансляции программ ОАО «Первый канал», ВГТРК и ОАО
«Телерадиокомпания «Петербург» при отказе двух КА «Экспресс-АМ1» (40º в.д.) и
«Экспресс-А № 2» (103º в.д.).
5. Проведен комплекс мероприятий по обеспечению прохождения и
мониторинга сигналов скрытых субтитров в составе телеканалов ВГТРК на всем
тракте формирования (ВГТРК, ФГУП «РТРС») и распространения (ФГУП «РТРС»,
операторы кабельного и непосредственного спутникового вещания) на территории
Российской Федерации.
3.2. Реализация мероприятий телеканалов ВГТРК по повышению
конкурентоспособности
Конкурентная ситуация определяется для телеканала «Россия 1» теми
рынками или секторами, на которых он присутствует.
87
Если на мировом телевизионном рынке, телеканал находится на стадии
вхождения (через систему продаж программного продукта, Интернет,
распространение программных версий телеканала «РТР Планета»), то внутренний
рынок является ареной острой конкурентной борьбы за аудиторию.
Прежде всего, обострение конкурентной ситуации связано с уходом
аудитории в сеть. Интернет стал главным источником новостей для молодой
аудитории, для аудитории в возрасте 30-50 лет лидерство ТВ еще сохраняется, но
при существующей динамике первое место тоже вскоре перейдет к Интернету.
Меняются модели поведения субъектов информационно-коммуникационной среды:
при сохранении общего потребительского характера меняется тайминг потребления
и его структура, стремление потребителя самостоятельно выбирать контент.
Эксперты прогнозируют, что через 3-4 года доля интернет-пространства
займет более трети рекламного рынка России. При этом большей частью
пострадают коммерческие интересы телевидения, доля которого сократится с 48 до
46,4 %.
При этом факты разрушают миф об убийстве Интернетом телевидения. При
всех показателях роста потребления информации из сети, ядро производства
информации и телевизионного контента сохранится за профессиональными СМИ,
специализирующимися на этом. Вместо конкуренции этих двух платформ
зарождается явление Over-The-Top. После начала трансляции телепрограмм через
Интернет суммарное потребление телевизионного контента вырастает.
Телеканал «Россия 1» налаживает отношения с ключевыми игроками интернет
рынка, которые контролируют аудиторию, дистрибуцию контента и мобильные
устройства.
Второй аспект конкурентной борьбы связан с развитием многоканальной
телевизионной среды, когда каждый зритель может найти тематический канал по
вкусу и настроению, не дожидаясь выхода интересующего его контента на
универсальных каналах.
Разрешение данной конкурентной ситуации лежит в плоскости более полного
использования телеканалом «Россия 1» своих особенностей: качественное
кинопроизводство, создание и размещение в эфире такого программного контента,
который может объединить самую различную по возрастному и социальному
составу аудиторию, а также программирование выходных и праздничных дней –
периодов, объединяющих для просмотра семейную аудиторию.
Наиболее острая борьба, затрагивающая интересы телеканала «Россия 1»,
происходит за целевую аудиторию в секторе больших федеральных телеканалов. За
последние два года невозможно определить явного лидера большой тройки. Если
один телеканал начинает лидировать в прайме, другой может обойти его в
показателях по дню, третий успешно программирует выходные. Скорее всего
подобная ситуация будет сохраняться, подталкивая каналы к инновационным
решениям в области эфирного программирования и программного наполнения.
Телеканал «Российское телевидение и радио-Планета (РТР – Планета)»
продолжает осуществлять вещание на страны дальнего и ближнего
88
зарубежья и находится в открытом доступе на спутниках, в сетях кабельных и
спутниковых операторов.
Исходя из особенностей телесмотрения русскоговорящей аудитории дальнего
зарубежья, в 2010 году были созданы две дополнительные эфирные версии
телеканала «Российское телевидение и радио - Планета (РТР-Планета)»: «РТР
Планета Европа» и «РТР Планета США». В 2012 году была запущена версия «РТР
Планета Казахстан», рассчитанная на трансляцию также в азиатских странах
ближнего и дальнего зарубежья.
На сегодняшний день сложилась современная и достаточно успешная система,
как распространения сигнала, так и программного наполнения различных Дублей
русскоязычной версии телеканала «Россия 1», что позволило значительно увеличить
число абонентов канала.
Во всех трех версиях телеканала «РТР Планета» максимально использовались
технологические и юридические возможности для обеспечения эфира премьерными
выпусками лучших брендов участвующих в его программном наполнении каналов
ВГТРК.
В 2012 году телеканал «Моя Планета», запуск которого состоялся в ноябре
2009 года, продолжил своё развитие и укрепил положение на телевизионном рынке.
Несомненным конкурентным преимуществом телеканала «Моя Планета»
является база собственного производства программ, на которой за 2012 год было
снято, а затем вышло в эфир более 200 документальных фильмов о России и мире,
вызвавших у зрителей большой интерес.
В 2012 году телеканал «Моя Планета» был удостоен следующих наград:
− «Путеводная звезда 2012». Телеканал «Моя Планета» стал лауреатом Премии
в номинации «Лучшее СМИ о туризме»;
− Фильм телеканала «Моя Планета» «Плато Путорана. Неприступная красота»
стал обладателем главного приза на международном фестивале туристических
фильмов «Золотая Вершина»;
− Телеканал «Моя Планета» стал лауреатом одной из самых престижных
премий в области туризма «Звезда Travel.ru». Уже второй год подряд его
признают «Лучшим специализированным телеканалом о туризме и
путешествиях на русском языке»;
− Награда «За вклад в развитие туризма и укрепление дружбы России и
Каталонии»;
− Награда «За вклад в дружбу с Сенегалом».
За три года своего существования телеканал «Моя Планета» завоевал не
только любовь своих телезрителей, но и серьёзный авторитет в профессиональном
сообществе, это позволило реализовать в 2012 году несколько важных проектов:
− У телеканала «Моя Планета» появилась собственная фотошкола.
Первый курс фотошколы был ориентирован на «продвинутых» пользователей.
Три недели известные преподаватели фотографии и фотопутешественники
учили зрителей телеканала «Моя Планета» делать интересные,
профессиональные снимки;
89
− В июле 2012 года телеканалом «Моя Планета» проведён фестиваль
документального кино «Планета Людей». Программа фестиваля включала
российские и зарубежные фильмы, рассказывающие о жизни необычных
людей в разных уголках планеты;
− В 2012 году телеканал «Моя Планета» учредил Премию за открытия в области
путешествий «Моя Планета» и провёл церемонию награждения лауреатов.
Цель Премии - отметить лучшие компании и проекты, которые
способствовали развитию туристической индустрии России и внесли весомый
вклад в создание комфортных условий для путешествий.
Несомненным конкурентным преимуществом канала «Наука» является база
собственного производства программ, на которой за 2012 год было снято, а затем
вышло в эфир более 200 документальных фильмов научно – технической тематики,
вызывающих у зрителей стабильный, растущий интерес.
В 2012 году телеканал «Наука» был признан как телезрителями, так и
профессиональным сообществом:
− Телеканал «Наука» стал лауреатом одной из самых престижных
российских премий в области телевидения «Большая Цифра» 2012. Его
назвали лучшим документально-познавательным каналом.
− Уже второй раз Телеканал «Наука» стал лауреатом национальной премии
в области спутникового, кабельного и интернет-телевидения «Золотой
луч», на этот раз в номинации «Дизайн и стиль канала»;
В марте 2012 года в Политехническом музее в Москве прошла выставка
«Русские приоритеты. Российские изобретатели, изменившие мир». Это проект,
посвященный российским ученым, чьи изобретения преобразили действительность,
но чье авторство во многих случаях было незаслуженно забыто. «Наука» стала
единственным телеканалом, приглашённым принять участие в этом мероприятии.
«Детско-юношеский телеканал «Карусель» включен в пакет телеканалов,
обязательных для бесплатного распространения в сетях кабельного, спутникового и
эфирного цифрового телевидения. Телеканал вещает в аналоговом эфире во многих
населенных пунктах Российской Федерации: Байконур, Ленск, Гусь-Хрустальный,
Альметьевск, Нижняя Салда, Верхотурье, Шимановск, Тулун, ЖелезногорскИлимский, Нижнеудинск, Усть-Илимск, Чунский, Октябрьский (Богучанский р-н),
Оротукан, Мценск, Акташ, Магитль, Хонох , Цовкра-1, Шапих, Ергенинский,
Кетченеры, Комсомольский, Буратинский, Хомутников, Циган Аман, Яшалта,
Выткул, Инта, Атюрьево, Верхний Згид, Бавлы, Бухарай, Александровское,
Ипатово, Курская, Степное, Турксад, Хохряковский, Ташкинова.
Международная версия «Детско-юношеского телеканала «Карусель» вещает
на территории стран СНГ и Балтии, Европы, Северной Америки, Израиля.
Одной из основных задач телеканала является предоставление эфирной
площадки лучшим образцам современной отечественной анимации для детей.
В 2012 году студия детских и юношеских программ, продолжая реализовывать
концепцию «Детско-юношеского телеканала «Карусель», учитывая отзывы
аудитории, потребности подрастающего поколения и пожелания родителей
разработала и подписала договоры на производство новых программ. Ряд новых
90
программ содержательно дополняет существующий архив детского контента и
соответствует задачам, стоящим перед «Детско-юношеским телеканалом
«Карусель». Принимая во внимание существующие на телевизионном рынке
детские каналы западного производства, новые программы разрабатывались с
учетом применения новейших современных технологий и художественных приемов,
ориентированных на отечественную аудиторию.
3.3. Реализация мероприятий радиоканалов ВГТРК по повышению
конкурентоспособности
Радиорынок как таковой испытывает конкуренцию со стороны других средств
массовой коммуникации, прежде всего, телевидения, прессы, интернета. Аналитики
считают, что в ближайшее время он сохранит высокую конкурентоспособность и в
состоянии потеснить такие традиционно успешные сегменты, как печатные СМИ и
наружная реклама.
Высока степень конкуренции и внутри самого радиорынка, который
функционирует как на федеральном, так и на региональном уровнях. Ежемесячно
выдаются лицензии на вещание, и по всей стране открываются новые радиостанции.
Особенностью конкурентной среды является и то обстоятельство, что в ней
наличествует, не только коммерческая составляющая. Государственные
радиоканалы выполняют важные социальные и образовательные функции, часть
которых не востребована массовым потребителем наравне с сугубо
развлекательными проектами и финансируется из бюджета.
В 2012 году конкурентоспособность
«Радио России» - ведущей
общефедеральной государственной радиосети в её «традиционном сегменте в целом
осталась на прежнем уровне. Несмотря на уменьшение охвата как аудитории в
целом, так и аудитории 55+ «Радио России» в отчётный период сохранило
лидерство в группе «слушатели старших возрастов» среди всех федеральных
радиосетей. При этом следует отметить, что использование радиотрансляционной
сети для распространения программы «Радио России» закономерно определяет
известную диспропорцию возрастной структуры её аудитории, в которой
традиционно абсолютно доминируют слушатели старших возрастов, а сокращение
показателей охвата - следствие полностью исчерпавшей свой потенциал технологии
распространения сигнала.
В 2012 году общая конкурентоспособность радиоканала «Маяк» на рынке, в
целом – осталась на прежнем уровне.
С одной стороны, успешной монетизации рекламных возможностей
радиоканалу мешали два фактора:
- сокращение охвата общей аудитории;
- недостаточно оформленный профиль аудитории, который бы однозначно
«читался» (интерпретировался) рынком.
С другой стороны, действие этих негативных факторов, в значительной
степени, было нейтрализовано за счёт сохранения радиоканалом «Маяк» в 2012
году своей «топ-позиции» в общем рейтинге ведущих радиосетей России (RD, 12+).
91
В 2012 году конкурентоспособность радиоканала «Вести ФМ» в сегменте
информационного радио – выросла.
Увеличились качественные показатели радиоканалов «Маяк» и «Вести ФМ» в 2012г. налицо рост индексов соответствия аудитории таким важным целевым
группам премиального сегмента как:
- руководители,
- руководители и квалифицированные специалисты с высшим образованием,
- владельцы собственного бизнеса,
- лица с высоким уровнем дохода на члена семьи.
Проведенные исследования показали, что трансляции радиоканала «Маяк» в
недостающих до полного развития сети городах «200+» (36 городов) и радиоканала
«Вести ФM» (15 городов) в городах «500+» в FM-диапазоне экономически выгодны.
Данная мера позволит укрепить позиции радиоканалов «Маяк» и «Вести ФM»,
существенно расширить их аудиторию и повысить конкурентоспособность, в
первую очередь, среди социально-мобильной и экономически-активной части
населения.
4. Использование передовых технологий и изобретений в
производстве продукции и предоставлении услуг
В 2012 году была продолжена работа по слиянию технологических платформ
телевидения и интернета.
ВГТРК продолжила активную работу с интернет - аудиторией как на своих
официальных сайтах, так и на сайтах контент-агрегаторов.
«Телеканал «Россия» (Россия-1)» впервые начал трансляцию в формате
высокой четкости HDTV на платформе спутникового оператора «Орион-Экспресс» «Континент ТВ».
ВГТРК на протяжении последних лет последовательно проводит работу по
адаптации программ и фильмов, выходящих на телеканале «Россия 1» для
аудитории с ограниченными возможностями по слуху.
В соответствии с государственной программой Российской Федерации
«Доступная среда» на телеканале «Россия 1» в 2012 году ежедневно 7 часов
эфирного вещания сопровождалось скрытым субтитрированием.
К программам, подлежащим скрытому субтитрированию, относятся в первую
очередь по будням дневные и праймовые телесералы, скрипт-реалити «Кулагин и
партнеры», детская развивающая программа «Спокойной ночи, малыши!»,
теледокументалистика.
В выходные дни скрытыми субтитрами сопровождаются развлекательные
шоу-программы и кинофильмы.
ВГТРК начала активную работу с интернет-аудиторией как на своих
официальных сайтах, так и на сайтах контент-агрегаторов.
В 2010 году при участии ВГТРК (блок-пакет) был создан интернет-проект
Zoomby. ru, совместная площадка нескольких крупных российских телеканалов, на
котором можно ознакомиться с контентом телеканалов компании в различных
92
режимах: прямом, вслед за эфиром, по запросу. С момента запуска портала именно
контент «вслед за эфиром» (catch up TV) был особенностью Zoomby.
ВГТРК с самого начала объявила о стратегической поддержке zoomby.ru,
предоставив порталу видеопродукцию телеканала «Россия 1».
Пожалуй, самым важным элементом новой версии Zoomby.ru, которая была
запущена в 2011 году, стала улучшенная персонализация портала. Помимо уже
существующей возможности создавать плей-листы и сохранять историю
просмотров, Zoomby предлагает пользователям подключать к порталу свои профили
социальных сетей, что позволяет, например, войти на сайт через профиль «В
Контакте» или Facebook. Также пользователи могут делиться ссылками,
рекомендовать ролики, смотреть, что смотрят друзья по социальным сетям.
ВГТРК в 2011 году открылся на российском видеохостинге RuTube. На
специальной странице сайта будет публиковаться контент телеканалов «Россия 1»,
«Россия 2», «Россия 24» и ресурса Вести.Ru.
Библиотека кинопродукции телеканала «Россия 1», сформированная за
последние десять лет, позволила подготовить к запуску в начале 2012 года
специализированный телеканал «Русский роман», а в октябре 2012 года – «Русский
бестселлер».
Внедрение монтажного комплекса EVS для оптимизации производства, записи
и передачи контента для эфира с удаленных площадок дало возможность
телеканалу «Россия 24» отработать на высоком профессиональном уровне форум
АТЭС, Международный экономический форум.
Для наиболее быстрого получения интервью, комментариев и прямых
включений от различных контрагентов была запущена Система оперативной записи;
а также внедрены комплекс по автоматизации транскодирования контента,
поступающего на ftp-сервера, файлообменники и сетевые ресурсы.
В 2012 году на «Российском Информационном Канале «Россия-24» (Россия24)» в полной мере стала использоваться Система цифрового архива на базе
цифровой системы управления Dalet.
Отдельно хотелось бы отметить, что в 2012 году был протестирован новый
комплекс для «полицейской» записи эфира телеканала «Россия 24».
Все оригинальные проекты телеканала «Моя Планета» снимаются с помощью
новейших камер в формате Full HD. Кроме того, некоторые из форматов
производятся с помощью инновационных съемок видео на фотоаппараты серии
Canon 5D, Mark III и action-камеры GO PRO HERO 2. В 2012 году в
технологический процесс были введены новые устройства: слайдеры, mini dolly,
конверторы и портативные steadicam, что позволило представить на суд зрителя еще
более современную и качественную картинку. Телеканал «Моя Планета»
располагает собственным отделом компьютерной графики, который производит для
фильмов 3D-анимацию высочайшего уровня.
Одновременно на съемках по всему земному шару находятся до 15 съёмочных
групп телеканала «Моя Планета».
В эфире «Детско-юношеского телеканала «Карусель» транслируются
программы, созданные по заказу канала, производители которых используют
93
современные виды телевизионной техники, программы для монтажа и
цветокоррекции. Также по заказу канала производятся программы с использованием
технологии Motion Capture, а также с использованием 3D анимации, компьютерной
перекладки и пр.
Все оригинальные проекты телеканала «Наука» снимаются с помощью
новейших камер в формате Full HD. Кроме того, многие из форматов производятся с
помощью инновационных съемок видео на фотоаппараты серии Canon 5D, Mark III
и высокоскоростные камеры. Телеканал «Наука» располагает собственным отделом
компьютерной графики, который производит для фильмов 3D-анимацию
высочайшего уровня.
Телеканалы «Страна» и «Сарафан» полностью отказались от использования
плёночных технологий. Весь цикл - от приёма контента до выдачи материала в эфир
- происходит исключительно в цифровом формате, что позволяет оптимизировать
сроки подготовки эфира при полном сохранении качества контента.
4.1. Автоматизация технологических процессов
Основной функцией в этом направлении является разработка, внедрение,
эксплуатация и развитие автоматизированных систем подготовки и выдачи в эфир
телевизионных программ. Использование новых технологий значительно сокращает
расходы ВГТРК на обмен видеоданными с партнерами и филиалами.
Реализация мероприятий по автоматизации технологических процессов
включает в себя:
− модернизация программного обеспечения автоматизированной системы
подготовки и выдачи в эфир информационных программ NCPower с
целью
повышения
устойчивости
её
работы.
Обеспечение
резервирования и отказоустойчивости комплекса;
− разработка
единой
интегрированной
системы
получения
и
распространения видеоматериалов по IP каналам выделенным и общего
доступа (Интернет) для региональных ГТРК;
− развертывание комплекса графического оформления эфира телеканала
«Россия 2» под управлением ПО VizRt. Интеграция с комплексом
подготовки информационных программ под управлением ПО Harris;
− развитие программно-аппаратного комплекса приема сообщений от
агентств новостей по IP каналам. Наращивание номенклатуры
поставщиков новостийного контента;
− внедрена новая безленточная технология доставки видеосюжетов для
телеканала «Россия 24». Благодаря этой технологии время доставки
видеоматериала практически соответствует «Real Time» самого сюжета.
4.2. Автоматизация управленческих процессов
Одним из направлений деятельности является автоматизация управленческих
процессов. Нами успешно используются как готовые системы, так и разработанные
и внедренные своими силами. Многие проекты разработаны на основе интернет
94
технологий, позволяющих без дополнительных затрат создавать распределенные
системы обмена данными, в том числе с филиалами ВГТРК.
Основными проектами ВГТРК являются:
− обеспечение эксплуатации и модернизация комплекса программ БОССКадровик;
− обеспечение эксплуатации единой для всех филиалов справочноправовой системы Гарант и Консультант (сейчас ~80 филиалов);
− обеспечение эксплуатации и модернизация комплекса программ
бухгалтерского, финансового, налогового и материального учета САП-3;
− сопровождение прочих программ автоматизации бухгалтерского учета
сторонних разработчиков (Клиент-Банк, Оазис и др.);
− развитие и обеспечение эксплуатации компьютерной системы
"Электронный документооборот ВГТРК". Разработка новой версии
системы;
− внедрение системы учета прав на интеллектуальную собственность;
− разработка системы учета и технико-экономического анализа сетей
распространения телевизионного сигнала;
− подготовка к внедрению автоматизированной системы учета заказов
каналов связи;
− развитие и обеспечение эксплуатации компьютерной системы RTRECO;
− адаптация информационных систем для нужд новых телеканалов
ВГТРК;
− обеспечение эксплуатации программы Клиент-Сбербанк;
− введение в опытную эксплуатацию системы Stream MultiScreen
компании StreamLabs, позволяющую осуществлять оперативный
мониторинг видео и аудио потоков.
4.3. Развитие Интернет-вещания
В 2012 году продолжена работа по обеспечению высококачественного
представления проектов ВГТРК и ее филиалов в Интернете. Совершенствование
Интернет ресурсов ВГТРК позволило значительно увеличить охват Интернет аудитории и повысить эффективность работы редакций сайтов:
− обеспечение функционирования сайтов Вести.РУ, АвтоВести;
− освещение выборов Президента Российской Федерации;
− редизайн сайта радиоканала «Маяк»;
− освещение Летних Олимпийских Игр в Лондоне;
− создание специализированных приложений для SmartTV;
− освещение чемпионата Европы по Футболу;
− редизайн сайта телеканала «Россия 1»;
− создание сайта телеканала «Россия 2»;
− создание сайта телеканала «Русский роман»;
− создание сайта «Вести HiTeck»;
95
− развитие унифицированной платформы распространения Видео ВГТРК
через сеть Интернет.
4.4. Развитие единой корпоративной вычислительной сети
передачи данных
Как и в предыдущие годы, продолжена работа по развитию единой
корпоративной сети, которая позволяет решать задачи автоматизации
технологических процессов и процессов управления ресурсами и взаимодействия
структур и филиалов ВГТРК:
− построены региональные узлы доступа в корпоративную сеть – ГТРК
«Поморье», ГТРК «Псков», ГТРК «Тамбов», ГТРК «Мордовия», ГТРК
«Калмыкия», ГТРК «Ямал», ГТРК «Карачаево-Черкесия»;
− включены в корпоративную сеть ВГТРК по технологии IP/VPN/MPLS
10 Мбит/с - ГТРК «Пермь», ГТРК «Татарстан», ГТРК «Бурятия»,
Территориальное отделение ГТРК «Кубань» в г.Сочи;
− запуск 2 этапа центра обработки данных (ЦОД) на Шаболовке, 37;
− подготовка и запуск сети и сервисов для вновь создаваемого телеканала
«Москва Доверие»;
− работы по 3 этапу построения «Комплекса оцифровки и хранения
медиа-материалов ВГТРК»;
− проведение модернизации систем хранения данных под обеспечение
внутрикорпоративного взаимодействия;
− работы по 3 этапу модернизации сетевой инфраструктуры компании с
целью
повышения
качества
межсетевого
взаимодействия
подразделений, перехода на технологии 10 Гбит/с и интеграции сетевых
инфраструктур филиалов ВГТРК в единую КЛВС;
− построение комплекса предоставления доступа региональных филиалов
и сотрудников Головного предприятия к специализированным
справочно-информационным
системам
на
базе
технологий
виртуализации;
− построена и находится на стадии внедрения система анализа сетевых
потоков и выявления сетевых аномалий и проблемных ситуаций.
4.5. Единая система информационной безопасности
ВГТРК работает над созданием системы комплексной защиты уязвимых
объектов информационной инфраструктуры Компании, включающей в себя как
технические аспекты реализации требований информационной безопасности для
корпоративной вычислительной сети ВГТРК, так и организационные. В этих целях:
−
во исполнение требований статьи 19 «Меры по обеспечению
безопасности персональных данных при их обработке» Федерального закона от
27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных» (в редакции от 25.07.2011),
Постановления Правительства Российской Федерации от 17.11.2007 № 781 «Об
утверждении Положения об обеспечении безопасности персональных данных при
96
их обработке в информационных системах персональных данных» разработано и
утверждено приказом ВГТРК № 671 от 28.08.2012 г. «Положение об обеспечении
безопасности персональных данных при их обработке в информационных системах
персональных данных ВГТРК» и проводится работа по выполнению требований
этого положения в региональных филиалах и филиалах ВГТРК в г. Москве;
−
расширены функциональные возможности системы контроля состояния
защищенности – MaxPatrol, что позволило обеспечивать непрерывный технический
аудит безопасности на всех уровнях информационных систем, эксплуатируемых в
ВГТРК, как со стороны внешних угроз, так и внутренней защищенности сети;
−
находится в стадии внедрения система по обеспечению средств защиты
и контроля за утечкой и несанкционированным использованием персональных
данных - Infowatch. Работы планируется продолжить;
−
находится в стадии внедрения Система управления учетными записями
и информацией пользователей (IDM). Полное внедрение позволит решить задачи
централизованного управления учётными данными пользователей во всех
информационных системах на основе данных кадровой системы, синхронизировать
изменения пользовательских данных в информационных системах, осуществлять
централизованное управление учетными записями пользователей, основанное на
ролях, группах и организационной структуре предприятия;
−
внедрен комплекс по контролю над аномальной сетевой и вирусной
активностью в сети и на ресурсах ВГТРК в режиме реального времени. Планируется
его дальнейшее расширение для расширения зоны контроля.
4.6. Внедрение новых технологий
ВГТРК активно использует передовые технологии, что позволяет улучшить
качество и упростить процесс производства. В 2012 году были использованы и
внедрены следующие новые технологии:
−
интеграция платформы распространения видео с промышленными
внешними сетями распространения медиаданных в сети Интернет (CDN- content
delivery network);
−
создание специализированных систем распространения видео на
телевизоры и другие бытовые устройства ведущих мировых производителей,
имеющие непосредственный выход в Интернет;
−
подготовка проекта коммерческого распространения видео ВГТРК в
среде Интернет;
−
внедрение системы транскодирования видео в различные форматы
распространения в среде Интернет и на мобильные устройства;
−
интеграция с современными популярными устройствами Apple iPhone,
Apple iPad, Google Android, Nokia Symbian;
−
значительное повышение качества Интернет-вещания за счет перехода
на современный метод кодирования (H.264);
97
−
освоение промышленных технологий виртуализации вычислительных
ресурсов, и перевод части информационных систем обеспечения деятельности
компании в виртуальную среду;
−
создание программно-аппаратного комплекса подготовки и выдачи
информационных программ и графического оформления эфира телеканала «Россия
2» под управлением ПО VizRt, Harris;
−
построен и находится на стадии внедрения комплекс виртуализации
систем хранения данных Компании;
−
в рамках работ по проекту «Комплекса оцифровки и хранения медиаматериалов ВГТРК» выполнено подключение нового типа многопоточной
кластерной СХД EMC Isilon;
−
освоение промышленных технологий виртуализации вычислительных
ресурсов, и перевод части информационных систем обеспечения деятельности
компании в виртуальную среду.
98
5. Достижение утвержденных основных экономических показателей
деятельности
федерального
государственного
унитарного
предприятия «Всероссийская государственная телевизионная и
радиовещательная
компания»
и
выполнение
федеральных
инвестиционных программ.
Во исполнение постановления Правительства Российской Федерации от
10.04.2002 № 228 «О мерах по повышению эффективности использования
федерального имущества, закрепленного в хозяйственном ведении федеральных
государственных унитарных предприятий» (в редакции от 20.06.2011)
сформирована программа деятельности федерального государственного унитарного
предприятия «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная
компания» на 2012 год.
Достижение показателей экономической эффективности в 2012 году (раздел
IV Программы деятельности) отражено в нижеприведённой таблице
млн. руб.
Наименование показателя
1
2
3
4
Выручка (нетто) от продажи товаров,
продукции, работ, услуг (за минусом налога
на добавленную стоимость)
Чистая прибыль
Часть чистой прибыли, подлежащая
перечислению в федеральный бюджет
Чистые активы
Плановые
показатели
на 2012 год
Фактическое
выполнение
показателей
на 2012 год
31 250,4
31 051,6
637,5
453,1
34,8
34,8
31 921,2
28 884,8
Выполнение показателей экономической эффективности характеризуется
некоторым снижением внебюджетных поступлений по отношению к утверждённым
показателям, и базируется на объективных оценках рекламного рынка, связанных,
прежде всего, с развитием многоканальной среды в России, включая активный рост
кабельно-спутниковых каналов, а также в связи с уходом с рынка рекламы ряда
рекламодателей. Одновременно, рост затрат, связанный с наращиванием
информационного вещания и освещением особо важных трансляций с участием
первых лиц государства (количество которых в последние годы значительно
возросло), охватывающих огромную территорию Российской Федерации от СанктПетербурга (29-ый саммит Россия-ЕС) до Владивостока (саммит АТЭС), а также
работа по запуску новых форматов, модернизации существующих программ,
развитию телевизионного кинопроизводства и кинодокументалистики, снизили
уровень чистой прибыли. Следует отметить, что значительная часть затрат ВГТРК
связана с формированием программного продукта, который в зависимости от
99
условий договоров отражается в бухгалтерском учете как расходы текущих
периодов, либо в соответствии с ч.4 ГК РФ как нематериальные активы.
Незначительный прирост суммы принятых в 2012 году к бухгалтерскому учёту
нематериальных активов снизил ожидаемый рост чистых активов предприятия, что
не привело к снижению этого показателя по сравнению с достигнутым в 2011 году.
В соответствии с «Правилами разработки и утверждения программ
деятельности и определения подлежащей перечислению в федеральный бюджет
части прибыли федеральных государственных унитарных предприятий»,
утверждёнными постановлением Правительства Российской Федерации от
10.04.2002 № 228, часть прибыли, полученная в 2011 году, в сумме 34 804,0 тыс.
рублей перечислена ВГТРК в федеральный бюджет в полном объеме.
В 2012 году финансирование ВГТРК осуществлялось в рамках годового
объема субсидии из средств федерального бюджета в сумме 19 136 377,0 тыс. руб.,
выделенной ВГТРК в соответствии с Федеральным законом от 30.11.2011 года №
371-ФЗ «О федеральном бюджете на 2012 год и на плановый период 2013 и 2014
годов» (в редакции от 03.12.2012) и договором о предоставлении и целевом
использовании субсидий от 25.01.2012 года № 11/07-12, заключенным между
Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям и ВГТРК согласно
постановлению Правительства Российской Федерации от 30.12.2011 № 1249 «О
мерах по реализации Федерального закона «О федеральном бюджете на 2012 год и
на плановый период 2013 и 2014 годов» по разделу 12 «Средства массовой
информации», подразделу 01 «Телевидение и радиовещание», целевой статье
4530102 «Субсидии федеральному государственному унитарному предприятию
«Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания» на
финансовое обеспечение деятельности, а также на покрытие расходов, связанных с
производством программного продукта, наполнением им телерадиоэфира и с
обеспечением мероприятий по доведению его до телезрителей и радиослушателей,
на обеспечение международной деятельности, на содержание зарубежных
корреспондентских пунктов», виду расходов 006 «Субсидии юридическим лицам»,
подстатье операций сектора государственного управления 241 «Безвозмездные
перечисления государственным и муниципальным организациям» бюджетной
классификации Российской Федерации, а также целевой статье 4539400
«Мероприятия по патриотическому воспитанию граждан Российской Федерации»,
виду расходов 006 «Субсидии юридическим лицам», подстатье операций сектора
государственного управления 241 «Безвозмездные перечисления государственным
и муниципальным организациям» – 3 800,0 тыс. руб.
Субсидии предоставляются ВГТРК в целях возмещения ее затрат в
соответствии с Уставом ВГТРК и направляются на финансовое обеспечение
деятельности, а также на покрытие расходов, связанных с производством
100
программного продукта, наполнением им телерадиоэфира и обеспечением
мероприятий по доведению его до телезрителей и радиослушателей.
Расходование средств федерального бюджета в 2012 году осуществлялось в
соответствии с «Правилами предоставления из федерального бюджета субсидий
организациям в сфере электронных средств массовой информации»,
утвержденными приказом Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям от 20.04.2011 № 99.
Основными направлениями расходования средств федерального бюджета в
соответствии с утвержденной «Сметой доходов и расходов из средств федерального
бюджета на 2012 год» являлись:
• расходы на оплату труда, оплату страховых взносов на обязательное
пенсионное, обязательное медицинское и обязательное социальное
страхование на случай временной нетрудоспособности и в связи с
материнством, а также от несчастных случаев на производстве и
профессиональных заболеваний,
• расходы по оплате лицензий или договоров на право показа, а также передаче
прав на использование кино- и телепродукции, оплате авторского
вознаграждения по используемым произведениям в соответствии с
законодательством Российской Федерации, приобретению исключительного
права на результаты интеллектуальной деятельности и/или на средства
индивидуализации, приобретению права использования результатов
интеллектуальной деятельности или средств индивидуализации при условии,
если законодательством Российской Федерации не предусматривается запрет
на приобретение указанных прав,
• расходы на оплату услуг связи, предоставляемых операторами связи на основе
договоров, заключенных ВГТРК с операторами связи на распространение и
трансляцию программ телерадиоканалов ВГТРК в соответствии с
действующими тарифами,
• расходы на освещение особо важных спортивных мероприятий,
• ряд других неотложных расходов по формированию контента и доведению
телерадиопрограмм до аудитории.
Кроме того, в рамках выделенных в 2012 году средств федерального бюджета
ВГТРК проводились работы по реализации следующих мероприятий:
1.
В 2012 году также во исполнение Плана основных мероприятий по
подготовке и проведению празднования 200-летия победы России в Отечественной
войне 1812 года, утвержденного распоряжением Правительства Российской
Федерации от 02 ноября 2009г. № 1628-р, за счет целевых средств федерального
бюджета и привлечением внебюджетных средств ГТРК «Смоленск» и ГТРК
«Калуга» подготовили ряд проектов, посвященных данной тематике.
Корреспонденты ГТРК «Смоленск» приняли участие в конном походе
«Москва-Париж», прошедшем по пути атамана Платова, воевавшего с французами в
Отечественной войне 1812 года.
101
В программах рассказывается о начальном пути конного похода из Москвы в
Париж (путь проходил до Нулевой версты, места, где проходит граница между
Россией и Белоруссией). Зрители смогли познакомиться с традициями и обычаями
донских казаков. Узнать о донской породе лошадей – участников похода 1812 года.
Были показаны 4 фильма о героической истории, роли и значении Смоленска в
войне 1812 года с участием историков, краеведов:
Фильм «Открытки к празднику» рассказывает о тех памятниках, посвященных
войне 1812 года, которые стали частью смоленских торжеств в честь 100-летия
победы над Наполеоном. «Часовня» Адамини, памятник Софийскому полку,
памятник генералу А.А. Скалону и макет памятника «с орлами» были
продемонстрированы приехавшему на торжества императору Николаю II.
Современный фотограф повторяет работу своих коллег вековой давности,
фотографируя смоленские памятники, посвященные войне 1812 года.
Фильм «Смоленское сражение: 2 дня и 3 месяца» посвящен Смоленскому
сражению 4-5 августа 1812 года, а также жизни Смоленска во время французской
оккупации (она длилась ровно три месяца). Главный герой фильма – священник
Никифор Мурзакевич, очевидец и участник этих событий. Самое важное из
увиденного и услышанного в эти месяцы он записывал в свой дневник, цитаты из
которого легли в основу сценария фильма.
Впервые на телеэкране история Смоленского сражения рассказана с точки
зрения мирных жителей, а телезрители смогли увидеть основные места боев с
высоты птичьего полета.
Фильм «1812: оживляющие историю» рассказывает о тех людях, без которых
история Отечественной войны 1812 года осталась бы лишь сухой наукой,
малодоступной большинству. Герои фильма не похожи друг на друга: это и краевед,
организовавший первый в Смоленской области военно-исторический клуб,
посвященный войне 1812 года, это и ученый, который приходится родственником
легендарному генералу А.А. Скалону, погибшему во время обороны Смоленска, это
и программист, который перенес события Смоленского сражения на современные
виртуальные улицы, а также основатели благотворительного фонда, которым
удалось воскресить память об одном из самых крупных сражений 1812 года – о
Лубино.
Фильм «Смоленские пути Наполеона» посвящен событиям войны 1812 года,
которые разворачивались на территории Смоленской губернии. Зрители «пройдут»
маршрут Наполеона и его Великой армии – от западной границы Смоленской
губернии до Колоцкого монастыря и обратно. Прослеживая смоленские пути
французской армии, авторы рассказывают о наиболее значимых сражениях и
полководцах, сообщают любопытные факты о военной жизни смолян и Наполеона
на Смоленщине, а также пытаются найти ответ на вопрос: почему малочисленная,
плохо организованная и плохо оснащенная русская армия оказалась сильнее самой
могущественной армии в мире, и почему именно смоленские пути оказались для
Наполеона роковыми.
«Цитаты» - высказывания известных полководцев (М. Кутузов, Н. Раевский,
Ф. Глинка, Барклай–де-Толли), выдержки из мемуаров (Н.Ардашев, П. Тучков, П.
102
Коновницын), стихи, афоризмы о войне 1812 года, связанные со Смоленской
областью. В материалах использовались оригинальная графика и музыкальное
оформление.
«Уроки истории» - новые факты, мнения о войне 1812 года.
В эфире ГТРК «Калуга» вышли такие передачи как: «За Веру и Отечество!
Малоярославецкое сражение», «За Веру и Отечество! Тарутинское сражение» и
«Война и мир» в Полотняном заводе», состоящая из двух частей: 1 часть - «К тебе,
мой Ангел, в Полотняный!», 2 часть – «Полотняный завод. Специальный
репортаж».
Тематическая программа «За Веру и Отечество! Малоярославецкое сражение»
посвящена праздничным торжествам в честь 200-летия победы в войне 1812 г.,
реконструкции Малоярославецкого сражения, а также участию мирного населения
в обороне города.
Еще одна программа «За Веру и Отечество! Тарутинское сражение» о
реконструкции Тарутинского маневра, а также рассказ о герое Тарутинского
сражения - генерале Карле Багговуте.
«Война и мир» в Полотняном заводе» - программа, состоящая из двух частей.
Повествует о Полотняном заводе - родовом имении Натальи Гончаровой - месте
ставки фельдмаршала Кутузова в 1812 г., реконструкции эпизодов сражения у
городских ворот.
Также выходил цикл передач «Отечества достойные сыны», посвященных
победе России в Отечественной войне 1812 года. Передачи рассказывают о героях,
сражениях и событиях, проходивших на территории Калужской области,
Отечественной войны 1812 года, активизируя познавательный интерес слушателей
к историческому и культурному наследию нашей страны.
2.
В 2012 году с целью реализации постановления Правительства
Российской Федерации от 5 октября 2010 года № 795 "О государственной
программе "Патриотическое воспитание граждан Российской Федерации на 2011 2015 годы" (в редакции от 06.10.2011) в рамках средств федерального бюджета,
выделенных по целевой статье 4539400 «Мероприятия по патриотическому
воспитанию граждан Российской Федерации» в объеме 3 800,0 тыс. руб., а также с
привлечением внебюджетных средств филиалами ВГТРК подготовлены и выданы в
эфир теле- и радиопрограммы по следующим направлениям:
- «По обсуждению проблем патриотического воспитания с учеными,
представителями культуры и искусства, творческих союзов, педагогами, ветеранами
труда, войны и военной службы». Основными задачами программ являются
формирование у граждан Российской Федерации патриотического сознания,
формирование позитивного отношения общества к военной службе и
положительной мотивации для призывников к прохождению военной службы.
Особое место в тематических теле- и радиопрограммах занимает тема Великой
Отечественной войны – история Победы, противодействие антироссийской
пропаганде и попыткам фальсификации истории, воспоминания участников войны,
воспитание подрастающего поколения в духе уважения к людям, которые своим
103
мужеством и героизмом на фронте и в тылу отстояли честь, свободу и
независимость Родины и т.д.
- в рамках мероприятий «О городах воинской славы России». Город воинской
славы – почетное звание Российской Федерации, присваиваемое отдельным городам
«за мужество, стойкость и массовый героизм, проявленные защитниками города в
борьбе за свободу и независимость Отечества». Основные темы программ:
воспитание подрастающего поколения на истории, героических боевых и трудовых
традициях городов-героев и городов воинской Славы; содействие в восстановлении
и реставрации обелисков, памятников, мест захоронений защитников городовгероев и городов воинской Славы.
3. Проведение крупных спортивных соревнований международного уровня
предполагает выдвижение особых требований к облику города и территорий, к нему
прилегающих. В рамках проводимых мероприятий по подготовке к предстоящим
значимым спортивным событиям, ВГТРК с 2011 года проводит комплекс работ по
приведению объектов компании, расположенных в г. Сочи и г. Майкопе, в
надлежащее состояние.
В 2012 году в соответствии с Положением об использовании средств на
оказание экстренной финансовой помощи региональным государственным
телерадиокомпаниям – филиалам ВГТРК, утвержденным приказом Федерального
агентства по печати и массовым коммуникациям от 18.10.2004 г. № 76 (в редакции
от 09.06.2011), и на основании представленных филиалами материалов,
подтверждающих необходимость продолжения работ неотложного характера по
обеспечению сохранности зданий телерадиовещания, региональным филиалам
ВГТРК, расположенным на территории проведения и территориях, прилегающих к
месту проведения ХХII Олимпийских зимних игр и ХI Паралимпийских зимних игр
2014 года, а именно ГТРК «Кубань» (Территориальное отделение в г. Сочи) и ГТРК
«Адыгея» на проведение работ по обеспечению сохранности зданий
телерадиовещания, получена финансовая поддержка в сумме 25 000,0 тыс. рублей.
В рамках полученной финансовой помощи филиалами ВГТРК выполнены
следующие мероприятия:
- в Территориальном отделении филиала ВГТРК ГТРК «Кубань» в г. Сочи в
рамках проводимого капитального ремонта здания «Сочинская государственная
телевизионная и радиовещательная компания», 1959 года постройки, выполнены
работы по замене системы отопления, ремонту фасада здания, а также ряда
внутренних помещений здания. Кроме того осуществлен капитальный ремонт
дренажной системы, а также комплекс мероприятий с целью обеспечения охраны
эфирного объекта, а именно: работы по проектированию, монтажу и пуско-наладке
системы пожарной сигнализации и оповещения, а также по дооснащению и монтажу
систем технической безопасности в компании. Кроме того, за счет внебюджетных
средств выполняются работы по реконструкции ограждения территории;
- в ГТРК «Адыгея» завершены ремонтные работы в здании «Дома Радио»,
1982 года постройки: осуществлен капитальный ремонт кровли здания с заменой
стропильной системы и рулонного покрытия на покрытие из металлочерепицы,
выполнены работы по ремонту производственных помещений 1 и 2 этажа здания.
104
Кроме того, в 2012 году проводились мероприятия в рамках реализации
непрограммной части федеральной адресной инвестиционной программы по
объекту «Реконструкция здания радиотелецентра по ул. Дзержинского, д. 151 в г.
Ставрополе» по приобретению аппаратно-студийного оборудования, его монтажу,
пуско-наладке.
В соответствии с доведёнными лимитами бюджетных обязательств на 2012
год по объекту были предусмотрены бюджетные ассигнования на государственные
капитальные вложения в объеме 30 083,0 тыс. рублей на приобретение аппаратностудийного оборудования для объекта, его монтаж, пуско-наладку, а также на
осуществление авторского надзора за ходом монтажных работ.
ВГТРК было заключено Дополнительное соглашение № 9 от 14.05.2012
к действующему государственному контракту № 1 от 06.06.2006 с генеральной
подрядной организацией ООО «ХАТ» на приобретение аппаратно-студийного
оборудования, его монтаж, пуско-наладку и Договор с ООО «Проектная
мастерская» № 3/150512/9000 от 15.05.2012 на осуществление авторского надзора за
ходом работ по монтажу оборудования.
Генеральной подрядной организации ООО «ХАТ» оплачены выполненные
работы в сумме 29 665,5 тыс. рублей, ООО «Проектная мастерская» за услуги по
осуществлению авторского надзора выплачено 60,2 тыс. рублей.
Остаток средств федерального бюджета в сумме 357,3 тыс. рублей
образовался в связи с тем, что в 2011 году за счёт внебюджетных средств ВГТРК
были выполнены работы по прокладке кабельной линии и пуско-наладочные работы
в трансформаторной подстанции, входящие в смету стройки.
Строительно-монтажные работы на объекте завершены в декабре 2012 года в
полном объёме в соответствии с проектно-сметной документацией и ВГТРК
приступила к процедуре получения разрешения на ввод объекта в эксплуатацию в
инспекции Госстройнадзора Министерства строительства и архитектуры
Ставропольского края и комитете градостроительства Администрации г. Ставрополя.
6. Информация обо всех обстоятельствах, которые нарушают
обычный режим функционирования ВГТРК или угрожают ее
финансовому состоянию
В текущей социально-экономической ситуации основными обстоятельствами,
которые могут препятствовать нормальному функционированию и развитию
ВГТРК, обеспечению наибольшего доступа населения к информации, сохранению
достигнутого качества телерадиопрограмм и охвата аудитории, является рост
расходов, связанный с инфляционными процессами в экономике, включая рост
тарифов на услуги естественных монополий, в том числе на услуги предприятий
связи по распространению программ, и недостаточность ресурсной базы на
техническую модернизацию с целью подготовки производства к переходу на
цифровое вещание.
Основной задачей государственного телерадиовещания является создание
качественного актуального контента для наполнения теле- радиоэфира каналов,
105
таких как «Телеканал «Россия» (Россия-1)», «Телеканал «Россия-Культура» (РоссияК)», «Телеканал «Россия-2» (Россия-2)», «Российский Информационный Канал
«Россия-24» (Россия-24)», «Радио России» «Маяк», вошедших в пакет
общероссийских обязательных общедоступных телерадиоканалов. Современное
телевидение и радио становится все более персонифицированным, возросли
требования потенциальной аудитории к содержанию теле- и радиопрограмм,
телефильмам и телесериалам, новостным и аналитическим программам. Теле- и
радиопроизводство требуют постоянного обновления доводимого до аудитории
программного продукта и, как следствие, вложений в формирование новой
программной линейки, производство и переработку отдельных, хорошо
зарекомендовавших себя «форматов» теле- и радиопрограмм. Аудитория становится
более требовательной к качеству теле- и радиопродукта. Для сохранения позиций в
условиях усиливающейся конкуренции перед ВГТРК стоят такие задачи как:
− использование более сложных и дорогостоящих технологий в теле- радиопроизводстве;
− ввод в эксплуатацию все более сложного дорогостоящего спецоборудования;
− необходимость привлечения специалистов высокой квалификации.
Кроме того, повышение стоимости лицензий и прав показа, увеличение
удельного веса заказной продукции, сопровождающийся постоянным ростом
тарифов на услуги и работы сторонних организаций, сохранение и развитие
национального вещания предполагает увеличение средств на производство теле- и
радиопроектов.
Тенденция роста затрат на производство будет сохраняться и в дальнейшем.
С целью сохранения позиций государственного телерадиовещания ВГТРК
необходима государственная поддержка социально-значимых проектов.
7. Реализация мероприятий
по недопущению признаков банкротства
В условиях рыночной экономики, характеризующихся усилением
конкуренции, ВГТРК предпринимает все меры по обеспечению устойчивости
деятельности предприятия и его финансового равновесия.
В результате хозяйственной деятельности за 2012 год ВГТРК получен
положительный финансовый результат (453,1 млн. рублей чистая прибыль), выручка
от реализации услуг по сравнению с 2011 годом увеличилась на 1 475,8 млн. рублей
и составила 31 051,6 млн. рублей.
Специфика телерадиовещания состоит в том, что результатом достижения
поставленной цели может являться обеспечение возможности для большей части
населения Российской Федерации получения программного продукта различной
направленности, при этом качественной стороной вопроса является именно его
содержание и его влияние на поведенческие функции аудитории.
Показатель текущей ликвидности характеризует общую обеспеченность
предприятия оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и
своевременного погашения срочных обязательств предприятия. Значение данного
106
коэффициента 1,38, что соответствует нормативному показателю (от 1 до 2).
Эффективность формирования, распределения и использования финансовых
ресурсов оценивается показателями финансовой устойчивости. Коэффициенты
обеспеченности собственными средствами (-1,7) и соотношения заемных и
собственных средств (2,4), что также не соответствует нормативным значениям.
ВГТРК испытывает финансовую неустойчивость вследствие недостатка
собственных средств для пополнения оборотных.
В целом наблюдается рост стоимости внеоборотных активов, что обусловлено
приобретением основных средств нематериальных активов за счет собственных
средств предприятия, а также средств федерального бюджета. Коэффициент износа
основных средств по предприятию в 2012 году составил 0,58.
В целях диагностики и направленности на улучшение финансового состояния
ВГТРК проводится постоянная работа, основанная на эффективном управлении
оборотными средствами (дебиторская и кредиторская задолженность), анализе
финансово-экономического состояния предприятия, а также выявлении факторов,
негативно влияющих на изменение величин расчетных показателей и
коэффициентов.
8. Данные об изменении численности персонала, среднемесячной
оплате труда работников ВГТРК
Анализ трудовых показателей за 2012 год по ВГТРК показал следующее.
Для обеспечения непрерывного производственно-технологического процесса
по подготовке и выдаче в эфир телевизионных и радиопрограмм, эксплуатации
технологического и общеинженерного оборудования использовался труд
работников списочного состава, внешних совместителей, а также лиц, работающих
на основе заключения договоров, носящих гражданско-правовой характер.
Привлечение труда внешних совместителей, а также лиц, работающих на
основе заключения договоров, носящих гражданско-правовой характер, объясняется
необходимостью обеспечения работ по проектам, имеющих разовый характер и
требующих участия в них работников с определенным уровнем специализации.
Среднесписочная численность работников головного предприятия, филиалов
и представительств ВГТРК за 2012 год составила 20527 человек.
Незначительный рост численности в 2012 году по сравнению с 2011 годом
обусловлен заполнением штатных единиц должностей и профессий рабочих по
действующим штатным расписаниям Компании, обеспечением производства новых
теле-, радио- и интернет-проектов, в том числе телеканалов: «Русский роман»,
«Русский бестселлер» и «Россия НD», созданием новых тематических проектов на
основе существующих брендов ВГТРК, а также обеспечением информационного и
медийного сопровождения мероприятий в рамках официальной программы
председательства России на форуме АТЭС, подготовки к ХХII зимним
Олимпийским играм и других важных событий в России и за рубежом.
107
Для сохранения и привлечения в ВГТРК высококвалифицированных
специалистов в области телевидения и радиовещания в Компании последовательно
проводится работа по повышению заработной платы работников.
Среднемесячная заработная плата работников списочного состава ВГТРК за
2012 год составила 39579 рублей, что на 7,7% выше аналогичного показателя за
2011 год.
Анализ трудовых показателей в 2012 году основывался на использовании
данных государственного статистического наблюдения по форме №П-4 «Сведения о
численности, заработной плате и движении работников», утвержденной приказом
Росстата от 19.08.2011 №367.
9. Данные об использовании прибыли, остающейся в распоряжении
ВГТРК
В 2012 году в рамках реализации мероприятий по развитию предприятия
(Раздел II Программы деятельности на 2012 год) ВГТРК направила прибыль,
полученную ВГТРК в 2011 году в сумме 793,8 млн. рублей (после перечисления
части чистой прибыли в объеме 34,8 млн. рублей, в федеральный бюджет), на
осуществление мероприятий по частичной
модернизации технологического
оборудования по производству телерадиопрограмм и оборудования для
информационно-коммуникационных технологий.
С этой целью в соответствии с Федеральным законом от 18.07.2011
№ 223-ФЗ «О закупках товаров, работ, услуг отдельными видами юридических лиц»
(в редакции Федерального закона от 30.12.2012 № 324-ФЗ) и «Положением о
закупках товаров, работ, услуг для нужд федерального государственного унитарного
предприятия «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная
компания» (ВГТРК)», утвержденным приказом ВГТРК от 20.03.2012 № 174 (с
изменениями и дополнениями), проведены закупочные процедуры на поставку
технологического оборудования по производству телерадиопрограмм:
по региональным филиалам ВГТРК:
- переоснащение съемочного, монтажного и видеосерверного оборудования в
ГТРК «Саратов», ГТРК «Алания»;
- переоснащение телевизионного оборудования ГТРК «Алания»;
- оснащение мобильными комплексами спецосвещения ГТРК «Владивосток»,
ГТРК «Урал», Территориального отделения филиала ВГТРК ГТРК «Кубань» в г.
Сочи, ГТРК «Санкт-Петербург», ГТРК «Новосибирск», ГТРК «Нижний Новгород»;
- оснащение ГТРК «Владивосток» станцией спутниковой связи и
видеомонтажными системами и оборудованием телевизионных журналистских
комплектов (ТЖК);
108
- оснащение резервным кодером передвижной станции спутниковой связи
(ПССС) ГТРК «Кубань»;
- оснащение оборудованием удаленной диагностики.
По частичному перевооружению
технологической базы производства
телеканалов: «Телеканал «Россия» (Россия-1)», «Телеканал «Россия – 2» (Россия2)», «Российский Информационный Канал «Россия – 24» (Россия-24)» и «Телеканал
«Россия-Культура» (Россия-К)» в 2012 году для доведения в возможно короткие
сроки качества федеральных телеканалов ВГТРК до уровня, необходимого как для
развертывания цифрового вещания в стране, так и для участия ВГТРК в
международном информационном обмене на современном программном и
технологическом уровне, в том числе оснащение оборудованием:
- EVS,
- оптические терминалы,
- виртуальная студия,
- цепные лебедки,
- мобильный комплект центральной и формирующей аппаратной,
- ТЖК студии специальных корреспондентов ВГТРК,
- телевизионные журналистские комплекты (ТЖК) «Телеканала «Россия»
(Россия – 1)»,
- видеомикшер для «Телеканала «Россия» (Россия – 1)»,
- видеооборудование для «Телеканала «Россия» (Россия – 1)»,
- видеооборудование для АСБ-1, АСБ-2,
- твердотельные СВЧ для ПССС,
- телекоммуникации,
- два мобильных комплекта (10 и 12 камер) для телевизионных трансляций
телеканалов ВГТРК,
- АТС,
- радиовещание,
- Центральная аппаратная,
- спутниковый прием,
- АСБ-216 (Шаболовка 37),
- АСБ-241 (Шаболовка 37).
В целом инвестиции ВГТРК в основной капитал за счёт всех источников
финансовых средств в 2012 году составили 3 885,млн. рублей, в том числе на
приобретение нематериальных активов 2 352,7 млн.рублей.
109
10. Планы по развитию ВГТРК и программа деятельности
предприятия на 2013 год
10.1. Основные направления деятельности ВГТРК в 2013 году
С целью обеспечения эффективности деятельности в 2013 году и охвата теле и радиоаудитории программами, содержащими качественную оперативную
информацию, отвечающую современным требованиям развития телевидения и
запросам зрительской аудитории (в том числе о проводимой государством политике
во всех сферах жизни российского общества), а также телерадиопрограммами
различной тематической направленности, развивающими личность и повышающими
образовательный и культурный уровень населения страны, ВГТРК планирует свою
деятельность в разрезе телерадиоканалов следующим образом:
Основные задачи и направления деятельности
«Телеканала «Россия» (Россия-1)»
Основные направления деятельности «Телеканала «Россия» (Россия-1)» в
2013 году будут обусловлены меняющимися условиями медиасреды, связанными с
развитием цифрового вещания, платформ доставки контента зрителю, увеличением
числа телеканалов, еще большей сегментацией ТВ по социальным и возрастным
нишам, оттоком аудитории на нишевые каналы, конкуренцией между основными
федеральными каналами.
Главной задачей на среднесрочную перспективу для «Телеканала «Россия»
(Россия-1)» является укрепление лидирующих позиций в тройке универсальных
федеральных каналов, что предполагает в первую очередь совершенствование
программного контента: развитие информационного вещания и телевизионного
кинопроизводства, проведение прямых эфиров наиболее значимых общественнополитических событий, выпуск высококачественных развлекательных программ.
Еще одной первостепенной задачей является привлечение дополнительной
аудитории 20-50. Это более молодая аудитория, ядро которой приходится на 30+,
что повлечет за собой появление новых форматов, отвечающих запросам этой части
аудитории.
Не менее важной задачей для телеканала является работа в единой стратегии
производства всего холдинга, при которой станет возможным взаимодействие
интерактива, параллельный и предпремьерный показ продукции телеканала в
интернете плюс снижение рисков в производстве и системное видение всех
процессов производства, в том числе, и затратных.
Благодаря появлению HD2 версии «Телеканала «Россия» (Россия-1)» интерес
к такому качеству вещания у аудитории продолжит рост, в связи, с чем будет
продолжена и активизирована работа по переходу на съемку в полноценном HD2
качестве.
110
Основные задачи и направления деятельности
«Телеканала «Россия - 2» (Россия-2)»
Основными целями и задачами для «Телеканала «Россия - 2» (Россия – 2)» на
2013-2015 годы будет являться увеличение количества телезрителей, за счет
привлечения
универсальной зрительской аудитории, занимающей активную
жизненную позицию и воспринимающей спорт как важное социальное явление
современной жизни.
В 2013 году «Телеканал «Россия-2» (Россия – 2)» продолжит подробно
освещать значимые события отечественного и мирового спорта. В преддверии
сочинских игр 2014 года «Телеканал «Россия-2» (Россия – 2)» планирует
осуществить трансляции ряда «тестовых» соревнований со спортивных площадок
столицы зимней олимпиады, а также в максимально возможном объеме осветить
крупнейшие международные турниры, которые пройдут на территории Российской
Федерации - это Универсиада 2013 года в Казани и Чемпионат мира по легкой
атлетике-2013 в Москве.
Будет активно развиваться неспортивное вещание. Поиск и реализация новых
идей позволит существенно расширить палитру научно-популярных и
познавательных форматов, а также других проектов, входящих в зону
телевизионных интересов мужской аудитории «Телеканала «Россия 2» (Россия –
2)». Будет продолжена работа по формированию библиотеки российского и
зарубежного кино, соответствующего запросам зрителей телеканала и
позволяющего привлечь внимание более широкой телевизионной аудитории.
Основные задачи и направления деятельности «Российского
Информационного Канала «Россия - 24» (Россия-24)»
Дальнейшее развитие «Российского Информационного Канала «Россия-24»
(Россия-24)» связано с его главной задачей – предоставление зрителям самой
оперативной информации о российских и мировых событиях, актуальных в
экономической, политической, промышленной, научной, культурной, спортивной и
прочих сферах современной жизни.
В 2013 году телеканал «Россия 24» продолжит информационную политику по
отражению важнейших событий в стране и мире в реальном времени.
Оперативность и достоверность, получение информации из первых рук, попрежнему, останутся основными принципами формирования всей сетки новостного
вещания.
В структуре эфира телеканала «Россия 24» в 2013 году еще активнее будут
использоваться такие основные рычаги информационного вещания, как трансляции
важнейших политических событий, включения с мест событий, прямые репортажи
из регионов, оперативные выступления ведущих «ньюсмейкеров» из мира политики,
бизнеса и культуры. Планомерная работа в этом направлении должна привести к
постепенному повышению рейтинга канала и расширению зрительской аудитории.
111
Ключевые программы компании и их доли. Россия 18+. 2013 год Share Вести. Регион 4,5 Вести. Специальный репортаж 1,3 Вести. Сейчас 1,3 Вести. Интервью 1,1 Вести. Экономика 1,2 Вести. События недели 1,6 Вести. Космонавтика 1,3 Вести. Срочно 1,5 Вести. Мобильный репортер 1,6 Вести. Репортаж 1,4 Вести. Пульс 1,5 Вести в субботу 1,7 Индустрия кино 1,2 Вести. Транспорт 1,3 Вести. Наука 2.0 1,3 TVR 0,8 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,3 0,3 0,3 0,2 0,6 0,2 0,3 0,4 В 2013 году целый ряд тематических программ и рубрик претерпит как
содержательные, так и визуальные изменения, предполагается запуск новых
проектов, отвечающих различным интересам и вкусам зрительской аудитории.
Трансляции важнейших политических событий, включения с мест событий,
прямые репортажи из регионов, оперативные выступления ведущих
«ньюсмейкеров» из мира политики, бизнеса и культуры, создание и размещение
цикла специальных авторских проектов, безусловно, должно поспособствовать
повышению рейтинга канала и расширению зрительской аудитории.
Основные задачи и направления деятельности
«Телеканала «Россия - Культура» (Россия-К)»
В 2013 году телеканал будет продолжать свою просветительскую миссию по
всем направлениям вещания. В планах канала создание множества крупных
проектов. В мае стартует конкурс «Большой джаз», который соберет лучших
музыкантов России и зарубежья с целью привлечь внимание широкой аудитории к
считающейся элитарной, но одновременно в высшей степени свободной в своей
вариативности музыке. Планируются съемки 7 программ хронометражем до двух с
половиной часов.
Идет большая подготовительная и организационная работа над созданием
проекта «Россия – любовь моя», посвященном жизни, быту, обычаям и традициям
народов, населяющих Россию. Эти программы по 26 минут каждая планируются к
показу с середины мая до конца года по выходным дням.
112
В новом телевизионном сезоне (сентябрь) будет запущен новый пул программ
«Большая опера», который завоевал небывалое для этого музыкального жанра
внимание зрительской аудитории.
Как и в прежние годы, 24 мая телеканал покажет прямую трансляцию из
Государственного Кремлевского Дворца торжественного концерта, посвященного
Дню славянской письменности и культуры.
Одним из приоритетных направлений вещания остается создание
многосерийных документальных фильмов мемуарного и просветительского
характера. В 2013 году будут показаны уже готовые и только создаваемые сегодня
сериалы, среди которых:
− Иван Бунин. Авторская программа Натальи Ивановой – 4х26 мин;
− Толстые. Большая династия. Авторская программа Феклы Толстой –
8х26 мин;
− Сигурд Шмидт. Доверенное лицо истории – 4х26 мин;
− Крестьянская история. Земля и люди – 4х26 мин;
− Прощай, ХХ век! Авторская программа Игоря Золотусского – 4х26 мин;
− Ищу учителя – 4х39 мин;
− Исторические путешествия Ивана Толстого – 8х26 мин;
− Мир Библии – 4х26 мин;
− Старцы – 4х26 мин;
− Рассекреченная история – 4х26 мин;
− Кто мы? Русская Голгофа – 12х26 мин;
− Звезды русского авангарда – 4х26 мин;
− Монолог в 4-х частях. Тамара Синявская – 4х26 мин;
− Монолог в 4-х частях. Павел Лунгин – 4х26 мин;
− Монолог в 4-х частях. Валерий Фокин – 4х26 мин;
«Телеканал «Россия – Культура» (Россия-К)» всегда пристально относится
к культуре разных стран мира. 2013 год объявлен Перекрестным Годом России –
Нидерландов, Перекрестным Годом туризма России – Италии, кроме того
продолжится Перекрестный Год России – Германии. В эфир выходят и будут
выходить целые недельные акции, посвященные культуре этих стран. По жанру это
документальные и художественные фильмы, музыкальные программы и концерты,
выстроенные в эфирной сетке особым, заметным для зрителя образом.
Основные задачи и направления деятельности ГРК «Радио России»
- Дальнейшее обеспечение единого информационного пространства России
благодаря самой широкой сети распространения сигнала, в некоторых регионах
(особенно отдаленных) оно остаётся безальтернативным источником качественной
государственной информации.
- Повышение конкурентоспособности радио, обеспечение устойчивых
рыночных позиций радиоканала «Радио России», являющегося единственной в
113
стране федеральной радиостанцией общего формата, производящей все виды
радиопрограмм – информационные, общественно-политические, спортивные,
музыкальные, литературно-драматические, научно-познавательные и детские.
Именно благодаря качественному мультиформатному эфиру «Радио России»
слушают самые различные группы населения.
В 2013 году «Радио России» планирует подготовить и выпустить в эфир ряд
оригинальных радиоспектаклей по произведениям как классиков мировой
литературы, так и популярных современных авторов:
Аркадий Гайдар "Судьба барабанщика",
Аркадий и Борис Стругацкие "Пикник на обочине",
Лев Толстой "Детство. Отрочество. Юность".
Эрнест Хемингуэй "Прощай, оружие!",
Юрий Трифонов. Фрагменты романа "Время и место",
Александр Куприн "Забытые страницы". Радиоспектакль по рассказу
"Прапорщик армейский".
«Радио России. Культура» в 2013 году планирует подготовить большой объем
художественных, постановочных и публицистических программ:
Цикл «СЛОВЕСНОСТЬ»: Вячеслав Кондратьев «Сашка», Константин
Воробьев «Убиты под Москвой», Михаил Шолохов «Судьба человека», Валентин
Пикуль «Битва железных канцлеров» и «Фаворит», Андрей Платонов «Взыскание
погибших», «Бессмертие» и др. рассказы, Джейн Остин «Гордость и
предубеждение» (К 200-летию выхода романа), Нина Берберова «Бородин» (К 180летию со дня рождения), Лев Копелев «Хранить вечно» - Страницы трилогии,
Николай Нароков «Мнимые величины» (К юбилею писателя), В.Крестовский
«Деды», Э.Казакевич «Двое в степи» (К столетию писателя).
Цикл «ОДНАЖДЫ в ИСТОРИИ»: Дневники Николая Первого – К 400-летию
Дома Романовых, Юрий Нагибин «Всполошный звон. Книга о Москве», Лидия
Гинзбург. «Записные книжки. Воспоминания», Сара Бернар. «Моя двойная жизнь»,
Екатерина Долгорукова (княгиня Юрьевская) - «Александр Второй» (К 400-летию
Дома Романовых), Нина Берберова
«Курсив мой», Александр Бенуа. Мои
воспоминания, Александр Твардовский. Дневники разных лет.
Основные задачи и направления деятельности ГРК «Маяк»
В 2013 году радиоканал «Маяк» ставит перед собой следующие задачи:
По радиоканалу «Маяк»:
- расширение целевой аудитории радиостанции до 30 – 60 лет (ранее 30 – 50); удержание нынешних рейтинговых позиций (при постоянном падении общей
аудитории радио на 3-5 процентов в год);
- увеличение информационной составляющей вещания, подготовка программ с
упором на актуальные политические и социальные темы, разработка форматов
дискуссионного и публицистического направления;
114
- борьба за расширение географии вещания «Маяка» в FM-диапазоне в России
(13 выигранных на конкурсе, но не запущенных городов вещания);
- активизация работы по организации региональных включений на канале
«Маяк», прежде всего – в Санкт-Петербурге;
- регулярное проведение «выездных редакций» с проведением шоу «Маяка» из
студий региональных партнеров на всю территорию вещания радиостанции;
- начало подготовки к празднованию 50-летия вещания «Маяка» (2014г.);
- поддержка социально значимых мероприятий и проектов, осуществляемых
самостоятельно и в сотрудничестве с теле- и радиоканалами ВГТРК.
Развитие и всемерное продвижение проекта «Классики» (живые концерты
«звезд» в радиостудии на М. Никитской), превращение его в мультимедийный
проект, с участием в 2013 году: Льва Лещенко, Олега Табакова, Вячеслава Бутусова,
Максима Дунаевского, Юрия Антонова, Александра Калягина, Елены Образцовой,
Пахмутовой и Добронравова, Игоря Николаева, ВИА «САМОЦВЕТЫ», Давида
Тухманова, Александра Зацепина, Романа Карцева.
По радиоканалу «Вести ФM»:
- закрепление лидирующих позиций радиостанции среди информационных
станций FM-диапазона в Москве;
- борьба за выход на режим «национальной» станции, т.е. - за расширение
географии вещания «Вестей» в FM-диапазоне в России (18 выигранных на конкурсе,
но не запущенных городов вещания);
- укрепление материально-технической базы для оперативного освещения
важнейших событий в стране, прежде всего - увеличение числа передвижных
звуковых станций и появление собственного автомобильного парка, оснащение
современной аппаратурой для записи и оперативной передачи материалов;
- подготовка специального проекта (совместно с Министерством спорта
Российской Федерации), посвященного подготовке к проведению
Зимней
Олимпиады в Сочи в 2014 г;
- развитие нового сайта радиостанции, запуск на сайте системы форумов и
конференций, а также блогов авторов, ведущих и гостей программ радиоканала;
- создание линейки документальных радиофильмов.
По радиоканалу «Юность»:
- развитие внестудийных проектов, проведение под эгидой станции
музыкальных фестивалей различной музыкальной направленности;
- оптимизация сети распространения радиостанции;
- перевод отдельных сегментов вещания в автоматический режим, увеличение
числа сложных программ, произведенных в продакшн-студиях станции.
115
Основные задачи и направления деятельности телеканала «Российское
телевидение и радио - Планета (РТР-Планета)»
Использование имеющихся в распоряжении ВГТРК информационных
телевизионных ресурсов, а также особый подход в формировании эфирной сетки
позволил государственной телерадиокомпании создать новый оригинальный канал,
не имеющий аналогов в секторе международного телевещания на отечественном
телевидении и наиболее полно отвечающий интересам и запросам русскоязычной
аудитории за рубежом.
В перспективных планах развития телеканала на 2013 год, как и в
предыдущий период:
− повышение эффективности в использовании возможностей семейства
каналов ВГТРК при формировании программного контента канала;
− дальнейшее расширение системы распространения сигнала: передачи,
приема и распространения, ориентированной на получение программ
канала целевой аудиторией;
− совершенствование системы эфирного программирования с учетом
особенностей распространения сигнала и интересов различных групп
целевой аудитории;
− создание новых программных версий под определенные часовые пояса;
− повышение эффективности использования всего спектра PR-технологий
для продвижения канала на международном рынке телеуслуг.
Основные задачи и направления деятельности
«Детско-юношеского телеканала «Карусель»
Телеканал «Карусель» планирует увеличивать показатель среднесуточной
продолжительности просмотра, сохранять лояльную аудиторию и привлечь
большее количество аудитории в возрасте 10-12 лет. Для реализации этой задачи в
2012 году разработан ряд новых программ для эфира в 2013 году. Наряду с
производственной деятельностью по созданию детских проектов, ВГТРК проводила
работу по приобретению прав на лучшие образцы зарубежных детских программ,
мультфильмов, а также отечественного и зарубежного кинопоказа в соответствии с
ожиданиями и вкусами основной целевой аудитории телеканала «Карусель».
Одной из основных задач телеканала «Карусель» является предоставление
эфирной площадки лучшим образцам современной отечественной анимации для
детей.
Оригинальные проекты для эфира в 2013 году:
«Спорт – это наука» - программа увлекательно расскажет о 52-х олимпийских видах
спорта с точки зрения современной науки. Нестандартный подход к подаче
информации о спорте;
116
«Всё, что вы хотели знать, но боялись спросить», - интерактивная развлекательная
программа весело и доступно расскажет юным зрителям о многих интересных
событиях и вещах;
«Тайны сказок», - анимационный проект познакомит детей с малоизвестными
сказками народов мира и расскажет о значении многих исторических понятий,
явлениях и культурологических особенностях;
«Пойми меня», - интеллектуально-развлекательное шоу привлечет аудиторию к
вопросам русского языка, поможет развить образное мышление и научит работать в
команде;
«Маленький шеф», - программа научит детей легко и весело готовить, объяснит
принципы здорового питания и основы обмена веществ;
«Вперед в прошлое!», - цикл программ с элементами анимации, расскажет о самых
интересных экспонатах Государственного Исторического Музея и позволит детям
совершить экскурсию не выходя из дома;
«Друзья», - уникальная кукольная программа для самых маленьких, поможет
малышам в освоении мира, все от восприятия формы и цвета, до первых форм
социализации;
«НеоВечеринка», - программа, которая учит телезрителей проводить досуг не
только весело, но и с пользой. Готовимся к вечеринке в этническом, волшебном,
космическом, пиратском стиле. Телезрители узнают об обычаях, кулинарных
традициях, танцах и музыке народов мира и сказочных персонажей;
«Один против всех»,- адаптированный международный формат интеллектуальной
игры для подростков, предоставляет детям возможность проверить свою эрудицию
и получить признание среди сверстников;
«Школа №13» - игровой сериал – короткие смешные истории из жизни школы.
Герои, типичные представители современных школьников и их учителя;
Помимо этого в разработке студии находится ряд программ:
− направленных на помощь в освоении иностранных языков («Полиглот»);
− стимулирующих к занятию физкультурой и спортом (спортивная эстафета);
− музыкальные и танцевальные конкурсы.
Основные задачи и направления деятельности телеканала «Наука»
В планах телеканала «Наука» на 2013 год дальнейшее наращивание
библиотеки контента за счёт увеличения объёма собственного производства,
появление новых форматов, расширяющих спектр научно-познавательных
программ, увеличение объёма еженедельного премьерного вещания.
В 2013 году планируется расширение перечня производимых телепроектов,
связанных с научными исследованиями и разработками в России. Планируется
создание цикла телевизионных программ совместно с Российской Академией Наук
и инновационным центром «Сколково». Также предполагается внести изменения в
программную политику канала, призванные повысить актуальность канала, в
117
частности расширить количество знаковых научных событий, которые
демонстрируются в режиме прямой трансляции.
В 2013 году планируются к запуску следующие проекты:
− "Агрессивная Среда"- это научное расследование, где автор вместе со
зрителями пытается посмотреть на проблему с разных точек зрения.
Человечеству ежедневно угрожает множество опасных факторов, но оно
учится приспосабливаться и противостоять неблагоприятной среде, а
порой и использовать ее в своих целях. От дорожных пробок до
открытого огня - автору предстоит погрузиться с головой в каждую тему
программы и на собственном опыте научиться справляться с
агрессивной окружающей средой;
− «На пределе» - формат, в рамках которого ведущий программы находит
пределы прочности различных предметов, явлений, человеческих
качеств, а также опровергает мифы и устоявшиеся представления у
зрителей о тех или иных вещах. Область любопытства авторов
программы – весь окружающий мир;
− «Анатомия монстров» - цикл об устройстве очень больших машин –
монстров расскажет о том, из чего они сделаны, сколько они «едят», как
работают;
− «Полигон» - программа о современных военных разработках, новейших
видах вооружения, средствах ведения боя и индивидуальной защиты. В
"боевых условиях" авторы попытаются выяснить, как устроены и
работают современные бронеавтомобили и снайперские винтовки,
ударные вертолеты и боевые корабли.
Основные задачи и направления деятельности телеканала
«Моя Планета»
Телеканал «Моя Планета» доступен зрителям России, стран СНГ и Балтии.
Аудитория телеканала в России превышает 10 000 000 домохозяйств, за рубежом он
доступен более чем в 1 000 000 домохозяйств, что дает совокупную аудиторию
более 30 000 000 человек.
Приоритетными направлениями вещания телеканала «Моя планета» являются
познавательные фильмы собственного производства о путешествиях, а также о
научных достижениях и технологиях, двигающих прогресс.
Большое внимание уделяется межпрограммному наполнению канала, цель
которого не только украшать эфир телеканала и подчеркивать его уникальный
облик, но и нести дополнительное знание, рассказывая о самых интересных местах,
событиях, явлениях и фактах о нашей планете.
В 2013 году планируются к запуску следующие проекты:
− «Редкие люди» - цикл покажет повседневную жизнь малых народов
как экзотику. Зрители станут свидетелями праздников, обрядов,
традиционных промыслов, услышат языки, носителями которых
осталось до нескольких сотен человек. Главная задача проекта –
зафиксировать в HD-качестве уходящую натуру;
118
− «Мастера» - это рассказ о людях и их профессиях: от самых обычных,
до узкопрофильных и уникальных специальностях в России;
− «Рыбаки России» - это уникальный проект для отечественного
телевидения. Одна из важнейших задач цикла показать, что
российское рыболовство - это индустрия с современными
технологиями, а профессия рыбака – это, по–прежнему, призвание и
изрядная доля везения.
В 2013 году планируется расширение номенклатуры проектов, связанных с
путешествиями и открытиями. Так, планируются совместные с Русским
Географическим Обществом экспедиции по территории России, новые линейки
программ по историческим тематикам, проекты, связанные с развитием малой
авиации и пр. Также планируется увеличение объемов премьерного вещания и
переход на обновленную сетку программ, что позволит реализовывать 740 часов
премиального контента телеканала в год, что приведет к повышению зрительского
интереса к телеканалу и обеспечит высокие показатели телесмотрения.
10.2. Программа деятельности предприятия на 2013 год
Программа деятельности ВГТРК на 2013 год сформирована исходя из
необходимости реализации социальных задач, стоящих перед государственным
телерадиовещанием, что находит свое выражение в четко определяемых ориентирах
на аудиторию, выборе направлений вещания, программном наполнении эфира,
жанровом разнообразии, выборе современных технологий продюсерской
деятельности, системе эфирного программирования, выборе стратегии развития с
учётом сложившихся условий современного рынка телевизионных СМИ, анализа
данных статистической и бухгалтерской отчетности за 2010–2012 гг.
и
предполагает, с нашей точки зрения, наиболее оптимальное использование
имеющихся ресурсов.
Планируемые показатели экономической эффективности на 2013 год в
заданных объемах производства и вещания сформированы с учётом объемов
государственной поддержки
(субсидии) в
сумме 19 670,2 млн. рублей в
соответствии с федеральным законом от 03.12.2012 № 216-ФЗ «О федеральном
бюджете на 2013 год и на плановый период 2014 и 2015 годов» и отражены в
нижеприведённой таблице.
млн.руб.
№№
п/п
1
1
2
Наименование показателя
2
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции,
работ, услуг (за минусом налога на добавленную
стоимость)
Чистая прибыль
2013 год
3
32 604,2
-306,4
119
3
4
Часть чистой прибыли, подлежащая перечислению в
федеральный бюджет (за предыдущий год)
Чистые активы
19,0
29 036,0
При благоприятном развитии финансовой ситуации ВГТРК динамика роста
внебюджетных поступлений в 2013-2015 годы ожидается на уровне 5% ежегодного
прироста. Это обусловлено, прежде всего, тем, что на основании Федерального
закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (в редакции от 07.05.2013), а также в
соответствии со Свидетельствами о регистрации СМИ и Лицензиями на
осуществление вещания в рамках общего объема вещания на каналах, определен
предельный процент рекламных сообщений и материалов, в связи с чем увеличить
доходную часть за счёт размещения центральной и региональной рекламы в эфире
теле- и радиоканалов ВГТРК, а также прочей рекламы, включающей спонсорство и
коммерческие проекты, не представляется возможным. Одновременно, развитие
многоканальной среды в России, включая активный рост кабельно-спутниковых
каналов, а также уход с рынка рекламы ряда рекламодателей и жёсткая конкуренция
на рекламном рынке также снижают возможности повышения внебюджетных
поступлений.
Одновременно следует отметить, что специфика производства ВГТРК
характеризуется высокой затратной составляющей - как на наполнение
телерадиоэфира программным продуктом (это наибольшая часть в структуре затрат
ВГТРК), так и на оплату услуг предприятий связи для обеспечения
распространения телерадиопрограмм. Как известно, современное телевидение и
радио становится все более персонифицированным, возросли требования
потенциальной аудитории к содержанию теле- и радиопрограмм, телефильмам и
телесериалам,
новостным
и
аналитическим
программам.
Телеи
радиопроизводство требуют постоянного обновления доводимого до аудитории
программного продукта и, как следствие, вложений в формирование новой
программной
линейки, производство и переработку отдельных, хорошо
зарекомендовавших себя «форматов» теле- и радиопрограмм, в развитие
регионального государственного телерадиовещания, в том числе вещания на
национальных языках, отражая в программном продукте как общероссийские
тенденции общественно-политической жизни, так и специфику каждого региона
Российской Федерации.
Для сохранения позиций в условиях усиливающейся конкуренции перед
ВГТРК встают такие задачи как: использование более сложных и дорогостоящих
технологий в теле- радио-производстве; ввод в эксплуатацию все более сложного
дорогостоящего спецоборудования; необходимость привлечения специалистов
высокой квалификации. Кроме того, имеет место повышение размера
вознаграждения по лицензионным договорам на приобретение прав для
формирования средств массовой информации. Весомый вклад в данный процесс
вносит развитие институтов защиты авторского права в нашей стране. При этом
значительная часть затрат ВГТРК связана с формированием программного
продукта, который в зависимости от условий
договоров отражается в
120
бухгалтерском учете как расходы текущих периодов либо как нематериальные
активы, списываемые на себестоимость в течение длительного периода через
начисление амортизации. К 2012-2013 годам уровень амортизационных отчислений,
начиная с введения в 2008 году новой учётной политики ВГТРК, достиг значений,
имеющих существенное влияние на финансовый результат. Кроме того, длительный
производственный цикл значительной части проектов (в среднем полтора года)
предполагает авансирование создания программного продукта на следующие
телевизионные и радиосезоны, с чем связано отвлечение дополнительных средств из
оборота. В поисках путей оптимизации можно сократить программные бюджеты,
но эти меры могут принести временное снижение финансовых затрат, однако это
неизбежно приводит к сокращению числа аудитории и, соответственно, снижению
доходов от рекламы, в результате чего сокращается и прибыль. Следовательно,
исчезает возможность увеличения вложений в производство и приобретение новых
программ.
Исходя из вышеизложенного, невысокий темп роста внебюджетных
поступлений, обоснованный рост себестоимости продукта, а также инфляционные
процессы не позволяют прогнозировать положительный финансовый результат в
2013 году.
В соответствии с Уставом ВГТРК, утвержденным постановлением
Правительства Российской Федерации от 27 июля 1998 г. № 844 (в редакции
постановления Правительства Российской Федерации от 26 февраля 2004 года №
111 «О Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной
компании»), а также во исполнение Постановления Правительства Российской
Федерации от 10 апреля 2002 года № 228 после перечисления в установленные
сроки части чистой прибыли в федеральный бюджет, ВГТРК планирует часть
чистой прибыли, полученной в 2012 году, направить на мероприятия по развитию
предприятия.
В рамках реализации «Мероприятий по развитию предприятия»
(Раздел II
Программы) в 2013 году с целью выполнения возложенных на государственную
телерадиокомпанию задач по созданию качественных телерадиопрограмм (в том
числе на национальных языках народов Российской Федерации), содержащих
оперативную и достоверную информацию, в том числе о проводимой
государственной политике во всех сферах жизни общества, различной тематической
направленностии и доведение их до наибольшего количества зрителей и
радиослушателей, а также достижения конкурентных преимуществ ВГТРК
планирует приобретение нематериальных активов на сумму 3 002,9 млн. рублей,
направив на эти цели в качестве источников финансовых средств – средства
федерального бюджета, амортизационные начисления и прибыль, полученную в
2012 году в объёме 434,0 млн. рублей.
121
122